Numele de marcă Ribok. Comparație clasică Reebok între original și fals

Dacă nu ați auzit niciodată de acest brand britanic, atunci permiteți-mi să profit de asta și să vă povestesc puțin despre Reebok. Deoarece adidașii de la acest brand minunat se găsesc într-un mic sat de pe continentul african și în orice oraș din țara noastră, este greu să găsești pe cineva care nu este familiarizat cu acest brand englezesc. Reebok nu a câștigat faimă, bogăție sau notorietate din prima zi. Să facem o scurtă călătorie înapoi în timp pentru a urmări începuturile umile ale unei companii care a trecut printr-o cale dificilă pentru a deveni unul dintre cele mai faimoase mărci din lume.

Ideea din spatele Reebok

Reebok și-a început călătoria către faimă în 1890, când Joseph William Foster, un pasionat de sport cu sediul în Bolton, a decis să adauge vârfuri la pantofii de atletism. Văzând potențialul uriaș neexploatat în industria de îmbrăcăminte sportivă, el a fondat JW Foster and Sons Incorporated 5 ani mai târziu. Compania lui Foster a început să producă pantofi de atletism care au devenit rapid populari printre sportivii de talie mondială. Pantofii lor erau atât de buni încât au fost chiar aleși ca pantofii echipei naționale de atletism britanice la Jocurile Olimpice din 1924.

Istoria numelui de marcă

Să fim sinceri, titlul JW Foster and Sons Incorporated nu este foarte inspirator, greu de pronunțat și cu atât mai puțin memorabil. Pentru a deveni un brand cu adevărat global, compania a trebuit să-și schimbe numele într-unul mai scurt și mai memorabil. Sarcina a fost încredințată nepoților, Joe și Jeff Fosters au început să caute un nou nume. Au dat peste numele „rhebok” din dicționarul sud-african, care a fost folosit pentru a denumi o specie de antilopă locală care cutreiera continentul african. Inspirați de cuvânt, au schimbat numele companiei în „Reebok”.
Așa că în 1958 a apărut numele brandului legendar.

Adidașii Reebok au ajuns pe piața din SUA

Până în anii 1980, Reebok s-a limitat în primul rând la piața din Marea Britanie. Pentru a deveni cu adevărat unul dintre cei mai buni producători de îmbrăcăminte sport din lume, Reebok a trebuit să intre pe piața din Statele Unite. Prima cărămidă a fost pusă în 1979, când omul de afaceri american Paul Fireman și-a exprimat interesul pentru distribuirea mărcii în Statele Unite. A văzut brandul la show-ul de adidași de la Chicago și a fost uimit de calitatea pantofilor Reebok. Paul Fireman a încheiat o înțelegere cu compania și a cerut o divizie numită Reebok USA Ltd pentru a răspunde pieței profitabile americane.

Reebok pump original 1989.

A fost o decizie pe care Reebok nu o va regreta niciodată și este, fără îndoială, unul dintre punctele de cotitură majore din istoria companiei. După ce Paul Fireman a devenit distribuitorul unic în Statele Unite, nu a pierdut timpul vânzând pantofi Reebok pentru 60 de dolari perechea. Dar asta nu a împiedicat pantoful să devină instantaneu un hit. În 2 ani de la intrarea pe piața americană, vânzările Reebok în Statele Unite au ajuns la 1,5 milioane de dolari.

Pantofi Reebok pentru damă

Brandul Reebok a folosit o strategie dovedită pentru piața din SUA, care a avut succes în Marea Britanie. O mișcare ingenioasă și simplă care a contribuit la creșterea vânzărilor. Și-au luat concurenții prin surprindere lansând linia de încălțăminte Reebok Freestyle special pentru femei. A fost ca și cum ai apăsa butonul de protoxid de azot într-o cursă și a crescut profiturile companiei la 13 milioane de dolari în anul urmator... Aceasta este de peste 10 ori!

Celebrul Reebok Insta Pump Fury

Contract NBA

Dându-și seama de popularitatea imensă a baschetului în Statele Unite, Reebok a semnat acorduri de licență cu NBA în 1986. În încercarea de a îmbunătăți performanța pantofilor de baschet și de a concura cu seria Nike Air (popularul pantof de baschet produs de Nike), compania a prezentat seria Reebok Pump. După cum sugerează și numele, această tehnologie poseda un mecanism unic bazat pe principiul de a pompa aer în interiorul pantofului.

Predica Reebok

Cum funcționează tehnologia Pump? Adidași conține un recipient special pentru alimentarea cu aer. Punctele de rigiditate sunt distribuite astfel încât să formeze simultan atât cadrul, cât și sistemul de canale de aer - curgând prin ele, aerul umple recipientul și creează presiune exact acolo unde este nevoie. Aerul este pompat folosind o micropompă convenabilă, scoasă la suprafața adidașilor și având aspectul unui buton volumetric moale - carte de vizită Tehnologia pompei.

Folosind o mini-pompă pe călcâiul în formă de baschet, sportivii își pot regla nivelul de susținere la picioare în funcție de preferințele personale. Această opțiune a devenit un succes instantaneu în rândul jucătorilor profesioniști de baschet NBA. Peste 100 de jucători NBA au început să folosească pantofi de alergare Reebok cu tehnologie Pump, inclusiv marele Shaq O'Neal. Deși aceasta a fost o mare strategie de marketing care a sporit semnificativ vânzările, probabil că Reebok nu era pregătită pentru luptele care urmau.

Criză în anii 1990

Anii 90 au fost o perioadă grea pentru Reebok, deoarece Nike i-a depășit în vânzări pentru a deveni lider de piață. Într-o încercare disperată de a crește vânzările, Reebok a lansat câteva linii noi de pantofi sport. Ei au semnat un acord unu-la-unu cu superstarul NBA Shaq O'Neill pentru a promova linia de pantofi albi. Ideea s-a dovedit a fi un eșec.

Adolescenții, sportivii și fanii sportului din acest moment au cumpărat în mare parte pantofi sport negri, iar lansarea unei serii de pantofi sport albi Reebok, care au ignorat complet tendința pieței, a trecut neobservată. Vânzările lor au fost lovite imediat, iar compania a pierdut 20% din cota de piață. În efortul de a se îmbunătăți, Reebok a rupt contractul lui O'Neill și a semnat un alt star de baschet, Allen Everson, ademenindu-l într-un contract de 5 milioane de dolari pe an. Mișcarea a fost benefică, deoarece Reebok a reușit în sfârșit să crească vânzările. Cu toate acestea, ei au pierdut primul loc în competiția cu Nike. Acum rămâne de luptat cu Adidas pentru a păstra locul doi.

Reebok pentru filmul Alien

Combina cu adidas

Fuziunea dintre Adidas și Reebok a șocat lumea, dar a fost un fel de mișcare evidentă. Potrivit raportului, Adidas a plătit 3,78 miliarde de dolari într-o afacere istorică din 2005 pentru ca Reebok să fie filială... Acum, în loc să concureze pentru profit între ei, cei doi giganți au format o echipă pentru a concura cu Nike. Cu toate acestea, Adidas și Reebok au încă un drum lung de parcurs, Nike rămânând lider de piață în SUA cu o marjă clară. Potrivit unui raport din 2014, Nike se află în fruntea listei cu pantofii de atletism de top de pe piața din SUA cu 46%, în timp ce Reebok și Adidas dețin doar 6%.

Cu toate acestea, brandul își schimbă acum logo-ul în același timp cu schimbarea modelului de afaceri al companiei și încurajează pe toată lumea să facă sport. După cum a devenit cunoscut, conducerea companiei a decis să se extindă public țintă brand, iar dacă mai devreme Reebok producea îmbrăcăminte în principal pentru sportivii profesioniști, acum toată atenția este îndreptată către crearea de îmbrăcăminte de fitness pe care o fac oamenii obișnuiți.

Deja, când vizitezi site-ul oficial Reebok, poți vedea o nouă favicon (o pictogramă mică în fața numelui site-ului, situată într-o filă din browser) lângă numele site-ului.

Un nou element al logo-ului Reebok este delta, care simbolizează cele trei etape principale ale dezvoltării unui atlet - fizică, socială și mentală. O persoană trece prin aceste etape, depășind capacitățile sale.

„De 30 de ani am creat cu succes echipamente pentru sportivi din fiecare sport imaginabil, dar nu am reușit să creăm ceva care să inspire oamenii obișnuiți să avanseze, să-și dezvăluie potențialul și să cucerească noi culmi. Acesta nu este doar un logo, este un simbol al schimbării, este un stil de viață, o invitație de a participa și de a te deschide dintr-o latură nouă, pentru a depăși capacitățile tale. Ducând un stil de viață activ, nu doar culegeți beneficii fizice, sportul afectează și relațiile unei persoane cu alți oameni”, spune Matt O“ Toole, directorul de marketing al companiei.

În mod surprinzător, aceasta este doar a doua schimbare de logo cu drepturi depline în mai mult de un secol din istoria companiei - Reebok nu și-a schimbat logo-ul - două linii paralele încrucișate de o a treia, din 1986.

În noul logo, aceleași trei linii, doar acum în roșu, sunt conectate între ele. Poate că ați văzut deja delta în linia de îmbrăcăminte Reebok Crossfit și, începând din martie, simbol nou va apărea pe toate produsele de marcă.

Ei bine, să sperăm că schimbarea siglei și a conceptului de marcă în general va ajuta la creșterea vânzărilor, ceea ce în În ultima vreme a scăzut semnificativ.

____________________________________________________________________________________________________________

Așa au reacționat destul de dur mulți experți cu privire la noua imagine a siglei unei mărci cunoscute. Dar să recunoaștem, logo-ul Reebok nu a fost niciodată cool sau cool. În anii 80, această marcă era considerată o marcă destul de ieftină, în care hainele erau purtate mai ales de adolescenți și școlari. Iar logo-ul doar sublinia acest lucru.

Întotdeauna arăți mai puțin cool în hainele marca Reebok (cel puțin nu la fel de cool ca Nike, Puma, Adidas etc.), dar destul de acceptabil pentru sport. Poate că atitudinea față de acest brand poate fi comparată cu fast-food: înțelegi că nu este atât de fierbinte, dar, cu toate acestea, ești fericit să-l cumperi și să-l absorbi în fiecare zi.

anii 1980

Au fost în istoria mărcii Reebook și unde zile mai bune... Privind evoluția logo-ului, să ne uităm la versiunile care au fost folosite între 1986 și 1998.

Logo-ul timpuriu a funcționat, ceea ce este de înțeles astăzi când îl comparăm cu ceea ce vedem astăzi. Tipografia excelentă a fost fundația solidă a unui stil de logo bun, care a luat amploare în 1996 și a avut un succes destul de mare timp de aproape un deceniu. Dar, în 2006, logo-ul a fost schimbat brusc și radical.

Anul 2006

2006 a fost anul unei schimbări dramatice în logo-ul și anume tipografia acestuia. Poate că nu le-a plăcut tuturor, dar avea totuși caracter, claritate, stil, originalitate, impuls, impuls...

Din punct de vedere tehnic, ceea ce vedeți mai sus nu este, cel mai probabil, întregul logo. Mulți experți cred că a existat și o versiune completă a mărcii, care din anumite motive nu a văzut lumina zilei. De ce? Probabil pentru că întreaga istorie a logo-ului Reebok este o imagine grafică a indeciziei și haosului în design.

Privind evoluția logo-ului din punct de vedere tipografic, totul după 2004 arată destul de slab. Fonturile simple, sans serif par fără gust. Nu, în niciun caz nu vom spune că astfel de fonturi nu sunt potrivite pentru identitate în general. Dar ca stil corporativ pentru un brand de sport, pare cam acru și plictisitor.

Salut 2014?

A fost introdusă cea mai recentă strategie corporativă a lui Rebook marcă de asemenea, un logo-semn, care, în opinia noastră, seamănă mai mult cu logo-ul unei bănci, sau al oricărei alte companii de investiții, asigurări sau juridice. În unele privințe, seamănă chiar cu un simbol religios - un cerc ocult, sacrificial sau ceva de genul acesta.

Și din nou: pare plictisitor, ca să nu mai vorbim de faptul că semnul cu logo nu se armonizează deloc cu tipografia folosită în logo.

Pentru a reduce gradul de critică, admitem că acest semn probabil va funcționa bine în videoclipurile promoționale - dacă este mărit sau, dimpotrivă, tăiat, precum și pe tricouri și tricouri.

În general, nu totul este atât de rău, mai ales că Reebok în sine pare să fie destul de mulțumit de noua sa identitate corporativă... Probabil că compania speră să-l submaratoneze în viitor și să concureze cu jucători mai de succes de pe piață. echipament sportiv.

Nu se știe la ce sperau companiile „puternice” la adoptarea noii imagini de logo, să sperăm că aceasta nu a fost singura idee, iar în viitorul apropiat vom vedea un nou cip, mult mai de succes, de la Reebok.

Este corect să spunem că acest lucru roșu în formă de piramidă ar fi putut părea mult mai interesant împreună cu un stil de font complet diferit. Dar ceea ce vedem acum este pur și simplu plictisitor de Dumnezeu.

Aceasta este doar părerea noastră, poate fanii Reebok nu vor fi de acord cu noi.

Astăzi, Reebok este unul dintre cele mai mari mărci alături de adidas, Nike și Puma. Pe vremuri, în îndepărtații ani 80, era chiar mai popular decât concurenții săi. Compania și-a pus amprenta asupra culturii pop cu pantofi de tenis, sală și baschet și colaborări cu celebrități. Reebok a colaborat cu Thierry Henry, Jay-Z, Victoria Beckham și mulți alții. Brandul a fost un sponsor al cluburilor de fotbal, NHL, a colaborat cu Comitetul Olimpic Rus și cu UFC. Vă vom spune cum s-a schimbat de-a lungul anilor istoria producătorului britanic de încălțăminte și îmbrăcăminte sport.

Joseph William Foster

Rădăcinile lui Reebok se întorc în Bolton, Anglia. Acolo, în 1890, Joseph William Foster a dezvoltat primii țepi de pantofi. S-a angajat într-un mic atelier deasupra patiseriei tatălui său. Joseph a realizat manual pantofi de atletism pentru cei mai buni alergători din zona sa. Afacerea a început să genereze venituri, după care inventatorul a fondat J.W. Plasament. Pe măsură ce fiii săi au crescut, Foster a adăugat „și fiii” titlului. A deschis o mică fabrică, Olympic Works, și, treptat, a devenit cunoscut pentru funcționarea pompelor. Sportivii britanici au concurat în pantofi împodobiți cu steaguri. Printre aceștia s-a numărat și campionul olimpic Harold Abrahams, care a câștigat sprintul de 100 m în 1924.

Următoarea etapă a dezvoltării companiei a început în 1958. Nepoții lui Joseph, Joe și Jeff, care au continuat tradiția familiei de a face pantofi sport, au decis să schimbe ușor brandul. Frații l-au redenumit Reebok, lansând noul model Mercury. Interesant este că numele este asociat cu Africa de Sud. Provine de la cuvântul „rhebok”, care înseamnă „antilope icre” în afrikaans și este scris corect ca „rhebuck”. Și mai interesant, Joe a câștigat vocabularul lui Webster în competițiile de atletism din timpul războiului. Acolo a văzut acest cuvânt. Inițial a vrut să se înregistreze sub numele Mercury Sports Footwear. Cu toate acestea, după ce frații nu au reușit să facă acest lucru, Foster i-a dat agentului o listă cu 12 nume. Reebok le-a selectat pe toate.

Reebok clasic

În ciuda noii strategii, brandul nu a fost popular de 20 de ani. Abia în 1979, când pantofii companiei britanice au fost aduși la salonul internațional de adidași de la Chicago, au fost observați de Paul Fireman, un vânzător american. echipament sportiv... A lucrat cu sporturi de echipă și a negociat un acord de licență și distribuție pentru Reebok în Statele Unite. Mai târziu în acel an, Fireman a introdus pe piață trei modele noi de 60 de dolari. Profitul din linie a fost de 1,5 milioane de dolari. Trei ani mai târziu, au fost prezentați primii pantofi de damă. Așa că a început perioada de glorie a corporației.

Punctul de plecare al lui Reebok Classic a fost introducerea pantofului de aerobic Freestyle. Lansate inițial în 1982, au devenit pas important pe drumul spre crearea pantofilor sport de damă. Acest detaliu este deosebit de important deoarece nu existau oferte bune în această categorie pe piață la acel moment. Freestyle Hi a făcut uimire cu construcția din piele, căptușeala căptușită și curelele pentru glezne. Până în 1984, adidașii reprezentau jumătate din vânzările Reebok. Doi ani mai târziu, popularitatea a atins un nou vârf, după lansare campanie publicitara Viața nu este un sport pentru spectatori. Încurajând femeile să facă sport într-un stil de viață rapid și sănătos, compania a creat o nouă generație de fani adidașilor. În New York, modelul a devenit cunoscut sub numele de „5411”. Chestia este că adidașii aveau un preț de 54,11 USD după taxe. Cu rapperi precum Redman și DMX prezentați pe melodiile lui 5411, al doilea nume al lui Freestyle a ieșit pe străzi.

La acea vreme, marca lansa hituri unul după altul. Alături de Freestyle, emblematica Classic Leather a fost creată în 1983. Sunt recunoscuți pentru designul lor simplu în comparație cu alte modele de rulare. Pantoful a inclus Sistem de protecție împotriva șocurilor Bi-Density pentru stabilitate și perforare pentru o mai bună respirabilitate. De asemenea, au fost făcute din piele. Pielea albă clasică a devenit un clasic pentru toate timpurile. Așa rămân și astăzi.

Apoi au fost introduse Newport Classic (NPC) și Ex-O-Fit, care erau similare cu Freestyle, dar destinate bărbaților. În 1985, a apărut un alt model emblematic de antrenament cross-training. Adidașii au devenit un pantof de antrenament funcțional pentru sală. S-au remarcat prin închiderea cu șireturi în formă de H. La colecția de clasici a fost adăugat și Clubul C 85. În același timp, logo-ul sub forma drapelului britanic a început să fie înlocuit cu un nou simbol - un vector. Acest lucru s-a datorat, printre altele, interdicției de către guvernul Regatului Unit de a folosi steagul în scopuri publicitare.

Reebok Classic a creat ulterior linia Retro Running pentru a reinventa stilurile populare din trecut. Am prezentat GL 6000, un pantof ușor de alergare și antrenament. Anii 1990 au fost lansate Ventilator, DMX Run with cea mai recentă tehnologie DMX, care este o capsulă de aer și, desigur, iconicul Reebok Pump cu un sistem de pompare a aerului. A urmat InstaPump Fury. Astăzi, aproape toate modelele enumerate participă la colaborări și retipăriri. Au existat și câteva lansări noi, cum ar fi Sole Fury, Aztrek Double și Iverson Legacy. S-au inspirat puțin din arhivele mărcii.

Ambasadori Reebok

Ultimul deceniu al secolului al XX-lea a fost atât provocator, cât și interesant pentru companie. Ea a făcut pași importanți pe piața de baschet semnând cu Shaquille O'Neal și lansând pantofii sport Shaq Attack. Din păcate, designul liniei nu a fost potrivit pentru potenţiali cumpărători mai ales pentru adolescenți, deoarece tendința la acea vreme era înclinată spre pantofii negri. O altă înțelegere importantă a fost cea cu Allen Iverson, care a jucat pentru Philadelphia Seventi Sixers în anii '90. Împreună au lansat modele precum Întrebare și Răspuns.

Au mai fost și alți sportivi, printre care fotbaliștii Ryan Giggs și Thierry Henry. Jucătoarea de tenis Venus Williams a semnat un contract cu marca după ce a câștigat la Wimbledon și la Jocurile Olimpice de vară din 2000. Reebok a obținut ulterior drepturile de a produce și de a vinde îmbrăcăminte și încălțăminte din Liga Națională de Fotbal atât autentice, cât și replica. El a fost furnizorul oficial de încălțăminte pentru Major League Baseball și a produs colecția EDGE Uniform System pentru Liga Națională de Hochei. Când vine vorba de industria muzicii și a modei, brandul s-a descurcat bine și aici. Ea a lucrat cu Alicia Keys, Kendrick Lamar, 50 Cent, Jay-Z, Travis Scott, Gigi Hadid și alte vedete. Să nu uităm de scandalosul și scandalosul luptător de MMA Conor McGregor, care a adus brandului o armată de noi fani.

Rapperul Oxxxymiron (din 2016), actrița Ravshana Kurkova (din 2018), campioana UFC Khabib Nurmagomedov (din 2017) au fost fața mărcii Reebok în Rusia.

Reebok și UFC

În 2006, compania a fost achiziționată de adidas. Acordul s-a ridicat la 3,78 miliarde de dolari. Drept urmare, marca germană a devenit furnizorul oficial de îmbrăcăminte pentru NBA. Aproape 10 ani mai târziu, Reebok a fost numit principalul sponsor al UFC - the Ultimate Fighting Championship, o organizație care organizează lupte MMA de arte marțiale mixte. Acordul s-a bazat pe faptul că 500 de luptători vor purta haine de marcă britanică. Însemna că Reebok va deveni reprezentantul exclusiv al UFC și al sportivilor săi din întreaga lume. Este cel mai mare parteneriat semnat de o organizație profesională de luptă în 21 de ani de istorie. Contractul se incheie pe 6 ani.

Până în 2017, unele clauze ale acordului s-au schimbat. În cadrul noii structuri, sportivii cu trei sau mai puține lupte în UFC vor primi o bursă Reebok de 3.500 USD per luptă, în timp ce sportivii cu patru sau cinci lupte vor primi 5.000 USD. Anterior, ambele categorii au fost incluse într-un singur nivel de sponsorizare care a generat venituri de 2.500 USD. Acest lucru s-a datorat faptului că mulți dintre participanți nu au fost mulțumiți de sume. Ei au susținut că au primit mult mai mult de la sponsorii lor personali.

Reebok crossfit

În noul mileniu, compania a decis să abandoneze treptat sporturile de echipă. Și-a început întoarcerea la fitness. În 2010, s-a încheiat o înțelegere cu CrossFit, un sistem de fitness creat de Greg Glassman. Constă în exerciții de forță și anduranță - aerobic, gimnastică și haltere. Compania găzduiește și competiții CrossFit Games.

În cadrul proiectului, s-a decis desfășurarea de antrenamente CrossFit în parcuri, centre de cumparaturiși săli de sport cluburi de fitness. Puteți ajunge la ele complet gratuit prin programare. Cursurile includ yoga, crossfit, alergare, antrenament funcțional și multe altele. În Rusia, evenimentele au loc la Moscova, Sankt Petersburg, Abakan, Adler, Vladivostok, Ekaterinburg, Kazan, Krasnoyarsk, Krasnodar, Novosibirsk, Nijni Novgorod, Obninsk, Orel, Perm și alte orașe. Lista plina disponibil pe site și în grupuri oficiale retele sociale... Programul poate fi vizualizat în același loc.

Parteneriatul Reebok și CrossFit a început odată cu lansarea primului pantof CrossFit Nano. Sunt concepute pentru a susține sportivii din toate disciplinele, inclusiv gimnastică, haltere și alergare. În fiecare an, marca lucrează pentru a îmbunătăți designul.

Una dintre principalele caracteristici ale primului Nanos a fost construcția spațioasă, precum și tehnologia U-Form, care a ajutat la crearea mai eficientă a pantofilor de mărimi personalizate. Modelele ulterioare au primit caracteristici noi, cum ar fi un strat de protecție în talpa exterioară pentru a preveni uzura. Inserția dublă a ajutat la amortizarea antepiciorului și la stabilizarea călcâiului.

Nano 3 a fost echipat cu DuraCage în zona superioară pentru mai multă protecție. În plus, plasei respirabile a fost adăugată o suprapunere pentru a preveni abraziunea și acumularea de căldură. În cea de-a cincea versiune, plasa a fost completată cu armături Kevlar. Al șaptelea model a fost actualizat cu tehnologia superioară NanoWeave, în timp ce al optulea CrossFit Nano, lansat în 2018, a folosit inovația Flexweave. Momentan, există deja a noua pantofi sport. Pe lângă încălțăminte, se mai produc și îmbrăcăminte: pantaloni scurți, jambiere, pantaloni, tricouri, hanorace și șosete.

Istoria brandului legendar Reebok datează din 1895. Site-ul oficial este reebok.com.

Originea unei legende.

Una dintre cele mai vechi mărci a fost alimentată de dorința umană comună pentru pantofi de alergare confortabili. Ea era cea care lipsea atât de mult într-un locuitor al unui mic sat englezesc - Joseph Foster.

La sfârșitul secolului înainte de ultimul, Joseph s-a alăturat clubului de alergare. Nu existau pantofi care să îți permită să faci confortabil ceea ce îți place. Chiar și alergătorilor profesioniști le-a fost greu să obțină încălțămintea potrivită pentru sportul lor.

De aceea, Joseph, care are meseria de cizmar, și-a făcut pantofi comozi pentru hobby-ul său preferat. Pentru cea mai bună aderență pe sol, a atașat mai multe știfturi mici de talpă. Istoria celebrului brand de sport a început cu acești pantofi de alergare.

La începutul secolului al XX-lea, Joseph Foster a înființat producția de pantofi de alergat cu vârfuri și a dat companiei sale numele „J. „W. Foster & Co”. Pantofii au fost realizati la comanda dupa masuratorile luate de la picioarele sportivului. Pantofii atletici au devenit instantaneu populari la clubul de alergare în care Foster era membru. Sportivii amatori au purtat pantofi cu împodobiri la toate competițiile.

În 1906, în legătură cu nașterea fiilor săi, Foster și-a redenumit compania în D. W. Foster & Sons „(J.W. Foster & Sons).

În 1909, Foster a venit cu inovații care l-au ajutat să facă firma unică în Anglia:

• A venit cu un fel de scară de dimensiuni. Acum, un sportiv care și-a dorit pantofi de la Foster nu a trebuit să vină personal pentru a se potrivi. A fost suficient să-i trimită maestrului o foaie de hârtie pe care era conturat conturul piciorului și erau indicate toate măsurătorile necesare;
• Joseph Foster a creat colecții de pantofi pentru tipuri diferite alergare. De exemplu, pentru sportivii implicați în obstacole, compania a oferit cizme cu toc cu vârfuri. Pantoful cu curele la gleznă a fost conceput pentru alergare pe trail. Au existat și colecții de ghete sport pentru activități indoor, pentru alergare pe distanțe medii și așa mai departe.

În 1924, în pantofi sport de la „D. W. Foster and Sons ”, celebrii alergători K. Model și K. Abraham concurează la Jocurile Olimpice din Franța. După competiție, sportivii au recunoscut că tocmai acești pantofi le-au permis să alerge mai repede. După acest incident, compania lui Foster a devenit populară printre sportivi.

La începutul anilor 30, firma „D. W. Foster and Sons „a fost recunoscut drept unul dintre cei mai buni din Marea Britanie. Acum, pe lângă încălțămintea de alergare, fabrica Atelierelor Olimpice a lui Joseph Foster producea ghete pentru rugbiști, hochei, boxeri, fotbaliști și bicicliști.

În 1933, Joseph Foster a murit. Afacerea a fost continuată de fiii săi, care au extins compania și și-au consolidat poziția de lider în Marea Britanie.

Cu toate acestea, cele mai inovatoare idei și cucerirea pieței globale de articole sportive aparțin nepoților lui Foster - Joseph Jr. și Jeffrey.

„antilopa africană”.

În 1958, compania a fost redenumită Mercury Sports Footwear, odată cu lansarea noului pantof sport Mercury. Dar în 1960, compania își schimbă din nou numele. Acum se numește Reebok. Acest nume Joseph și Jeffrey Foster l-au găsit în dicționar și însemna o antilopă africană cu coarne ascuțite. În ciuda acestei schimbări frecvente de nume, compania continuă să producă unii dintre cei mai buni pantofi de atletism din Europa.

În 1979, datorită aventurosului Paul Fireman, care a devenit distribuitor oficial Reebok, o companie de articole sportive, a apărut și în Statele Unite.

Din 1986 până în 1988, compania sa dezvoltat și sa extins activ. Acum poate concura cu cel mai mare brand american Nike, a cărui istorie poate fi găsită.

În plus, în această perioadă, compania începe să producă nu numai încălțăminte. Haina si tot felul de accesorii sunt la reducere.

În 1991 apare filiala rusă a companiei.

Siglă.

Celebrul logo Reebok, sub formă de vector, nu a apărut imediat, ci abia în 1993. În acest moment, în Marea Britanie, a fost aprobată o lege care interzice publicitatea simbolurilor naționale ale țării, care era logo-ul anterior al Reebok.

Absorbţie.

În 2005 compania a fost preluată de marca germană. Această achiziție s-a dovedit a fi benefică pentru ambele părți, întrucât doar în primii trei ani de conviețuire s-au economisit peste o sută de miliarde de dolari.

Invențiile iconice ale lui Reebok.

Stilul liber.

În 1982, în timpul nebuniei aerobicului, a apărut adidașii Freestyle, conceputi special pentru femei. Tenisul a fost lansat în două variante. Cei mai populari sunt adidașii înalți, cu două elemente de fixare cu velcro. De asemenea, acest tip de încălțăminte s-a remarcat printr-o culoare strălucitoare - pe lângă culorile tradiționale alb-negru, linia includea modele de culori roșu, albastru și galben. Adidași Freestyle sunt încă în producție și astăzi.

Pompa.

În 1989, firma a introdus adidași cu airbag-uri care au fost introduse în diferite părți ale tălpii. Această tehnologie, numită „Pump”, a permis crearea unor pantofi sportivi care se adaptează caracteristicilor piciorului.

Mare eșec.

În 2009, Reebok a lansat o nouă colecție de adidași „EasyTone”. Adidașii aveau o structură particulară care a creat un efect slab de instabilitate a piciorului, datorită căruia a crescut tonusul mușchilor fesieri și al gambelor. Anunțul pentru adidași promitea o siluetă perfectă chiar și după mers.

Cu toate acestea, în 2011 a avut loc un mare scandal. Mulți clienți s-au plâns de companie - adidașii nu au ajutat la îmbunătățirea figurii. Drept urmare, Reebok a trebuit să plătească despăgubiri consumatorilor - ¼ de miliarde de dolari.

Reebok astăzi.

Compania, chiar fiind parte a Adidas, continuă să se dezvolte activ. Astăzi, produce încălțăminte în peste 15 țări din întreaga lume. Fabricile de îmbrăcăminte sport Reebok sunt situate în 50 de țări.

Fanii mărcii continuă să aprecieze nu numai tehnologiile inovatoare, ci și calitatea tradițională stabilită de fondatorul Joseph William Foster.