Principalele tendințe în dezvoltarea publicității în aer liber. Tendințe în publicitatea inteligentă în aer liber. Noi tehnologii în publicitatea în aer liber

Formare piata moderna publicitatea în aer liber în Rusia a început simultan cu reformele economice din 1992. Condițiile pentru formarea pieței au fost favorabile. mediu urban majoritatea orașelor rusești au oferit spațiu suficient pentru plasarea eficientă a reclamelor în aer liber.

În prima etapă, procesul a fost mai degrabă haotic, de natură experimentală, ceea ce s-a datorat în mare măsură atât lipsei de experiență necesară, practicii de lucru, cât și lipsei de Cadrul legal care guvernează activitatea de publicitate.

În 1992-1994, la Moscova au fost create agenții de publicitate, specializate în plasarea de publicitate exterioară. Ca și în alte sectoare de piață, primii agenți de publicitate în publicitate in aer liber au existat mari corporații străine - The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc. De-a lungul timpului, s-a format un cerc de lideri pe piața de publicitate exterior - companii de tutun, producători de bere, băuturi alcoolice și nealcoolice, companii comunicare celulară, precum și preocupările auto și producătorii de aparate audio, video și electrocasnice.

Deoarece autoritățile orașului practic nu fuseseră încă implicate în reglementarea instalării panourilor publicitare (erau necesare doar 2-3 aprobări, iar permisele au fost eliberate de mai multe persoane din Comitetul de arhitectură de la Moscova), piața de publicitate exterioară a crescut și s-a dezvoltat rapid. Această perioadă de dezvoltare a pieței a fost cea mai profitabilă pentru companiile care operează. Costul amplasării a fost determinat printr-un acord personal cu clientul, iar costurile asociate cu închirierea și întreținerea structurilor au fost mult mai mici decât în ​​prezent.

Până în 1995, la Moscova erau implicate peste 20 de tipuri structuri de publicitate, iar până în 2000, numărul structurilor publicitare de pe străzile Moscovei a egalat cel al Londrei: în ambele orașe depășește 20 de mii de suprafețe, fără a lua în calcul publicitatea în metrou și alte moduri de transport. Date de la firmele de monitorizare și opiniile experților mărturisește: în cele mai mari orașe ale Rusiei există aproximativ 50 de mii de suprafețe publicitare. Dintre acestea, orașele cu o populație de peste 1 milion de locuitori (13 orașe în 2000) reprezintă mai mult de 43 mii. În același timp, ponderea Moscovei este aproape jumătate din totalul suprafețelor publicitare instalate, iar Sankt Petersburg - 19%.

În prima jumătate a anilor 1990, piața de publicitate în aer liber s-a dezvoltat cel mai intens la Moscova, dar deja în a doua jumătate a deceniului, dezvoltarea activă a început în alte orașe mari din Rusia. Peste 10 ani, piața de publicitate în aer liber a crescut de 500 de ori (de la 0,55 milioane USD în 1992 la 275 milioane USD în 2001). La începutul secolului al XXI-lea, publicitatea în aer liber rămâne unul dintre segmentele cele mai în curs de dezvoltare ale pieței de publicitate din Rusia. „În timp ce în 1992, publicitatea în aer liber reprezenta aproximativ 5% din totalul cheltuielilor media, până în 2001 această cifră a depășit 20%”.

De la an la an, ponderea publicității în aer liber în volumul total de publicitate este în continuă creștere. Volum costurile de publicitate s-a ridicat la 710 milioane de dolari în 2005, creșterea bugetului - 34%. Cele mai multe dintre bugetele de publicitate în publicitatea exterioară sunt la Moscova și Sankt Petersburg.

A doua perioadă este momentul în care au fost dezvăluite formatele de construcție dominante de 3x6 metri și 1,2x1,8 metri. Companiile care au început să se dezvolte în aceste domenii au avansat în timp, în timp ce altele, dimpotrivă, au pierdut clienți.

A treia etapă a fost caracterizată de necesitatea de a promova publicitatea în aer liber în afara Moscovei în regiunile Rusiei pentru a oferi clienților posibilitatea de a desfășura campanii publicitare la nivel național. Serviciul garantat a devenit unul dintre factorii cheie, ceea ce a condus la necesitatea de a investi în întreținerea structurală și tehnologia informației.

V anul trecut au loc modificări în structura agenților de publicitate fruntași în publicitatea exterior „Anexele 1.2”. Ponderea companiilor de tutun este în scădere din cauza lipsei de creștere a pieței produselor din tutun. Cele mai mari companii de tutun - Philip Morris, BAT și Japan Tobacco și-au redus costurile de publicitate în aer liber de peste 1,5 ori. În 2005, aceste companii au ocupat primele trei locuri în Top 10. Potrivit experților în marketingul tutunului, publicitatea în aer liber nu este eficientă pentru a lucra clienții existenți. [Anexa 1.2]

În același timp, există o tendință de creștere a ponderii reclamelor outdoor plasate de operatorii de telefonie mobilă.

Potrivit sondajului bugetelor de publicitate realizat de agentia Espar-Analytic, operatorii de telefonie mobila au devenit lideri in ceea ce priveste publicitatea outdoor in 2006: bugetul total al celor trei campanii principale pentru primele 8 luni ale anului 2006 a fost de 33,1 milioane de dolari SUA. Potrivit Espar-Analyst, costurile lor în primele opt luni ale anului 2006 aproape s-au dublat cu 15 milioane USD comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. Categoriile de produse cu cea mai rapidă creștere în 2006, conform Espar-Analyst, au fost echipamentele video: față de 2005, publicitatea pe DVD a crescut cu 570%, iar televizoarele cu plasmă - cu 440%. Bugetul de publicitate combinat al companiilor producătoare Samsung și LG s-a ridicat la 15,5 milioane de dolari SUA. În același timp, ambele companii ocupă constant locurile patru și șase în Top 10 agenți de publicitate. Singura companie de bere, VVN, a intrat în Top 10. Potrivit Espar-Analyst, în primele opt luni ale anului 2006, compania a cheltuit 6,5 milioane de dolari pe publicitate în aer liber. Potrivit lui Andrey Rukavishnikov, director de marketing al Baltika, compania va continua să crească investițiile în publicitate în aer liber, ceea ce se datorează faptului că restricții legale reclame televizate pentru bere.

• 1. Servicii de comunicare, mijloace de comunicare
• 2. Comerț cu ridicata și cu amănuntul
• 3. Echipamente audio și video
• 4. Produse din tutun
• 5. Mașini și service
• 6. Imobiliare și construcții
• 7. Turism, divertisment
• 8. Servicii financiare, Bănci
• 9. Băuturi alcoolice
• 10. Mobilier

O listă detaliată este dată în „Anexele 1 și 2”. [Anexa 1.2]

Creșterea financiară a pieței se datorează și creșterii prețurilor la publicitatea exterior. Potrivit experților, prețurile la Moscova au crescut pe parcursul anului și s-au ridicat la o medie de 1000-1200 de dolari SUA pe suprafață de 3x6 m pe lună. Creșterea prețurilor s-a datorat interesului agenților de publicitate pentru această media, introducerea UTII, politicienii guvernului orașului în ceea ce privește această media și costul publicității sociale.

O analiză a distribuției structurilor de publicitate pe orașe arată că, în ciuda diferențelor regionale, în Rusia s-au format două formate naționale dominante: panouri de 3 x 6 m și casete luminoase în format oraș (1,8 x 1,2 m). „Tabelul 1.3.2” „În cele mai mari orașe ale Rusiei, panourile publicitare standard reprezintă 50,2% din toate suprafețele publicitare, iar casetele pe termen lung în format oraș - 35,9%”.

Tabelul 2. Structura pieței mijloacelor de publicitate de sine stătătoare

Principala problemă în dezvoltarea pieței de publicitate exterioară în orașele mari este aglomerarea părții centrale a orașelor cu structuri publicitare. În aceste condiții, administrațiile iau măsuri pentru reducerea numărului de medii publicitare, ceea ce este cel mai relevant pentru structurile de sine stătătoare.

Numărul de locuri în care publicitatea este posibilă din punct de vedere fizic depășește semnificativ numărul de locuri în care o astfel de plasare este adecvată în ceea ce privește atingerea unui public potențial și eficiența publicității.

În aceste condiții, calea extinsă aproape s-a epuizat, astfel încât operatorii folosesc din ce în ce mai mult noile tehnologii, introducând medii dinamice cu prisme și role.

Din anul 2000, în părțile centrale ale celor mai mari megaloașe rusești, procesul de instalare a noilor medii de publicitate a fost practic înghețat (la Moscova - peste tot), iar din 2003, procesul de dezmembrare a mediilor de publicitate de sine stătătoare instalate pe cele mai importante rute. din cauza aglomerației a început.

Principalele motive pentru dezvoltarea pieței dinamice de media publicitare sunt:

• · lipsa spațiilor publicitare, în special în zona centrală a marilor orașe; în zonele cele mai atractive pentru potențialii agenți de publicitate;
• înăsprirea legii cu privire la publicitate, restrângerea reclamei la televiziune anumite tipuri bunuri;
• · caracteristici ale calculului taxelor la publicitatea exterioară, introducerea UTND;
• · tendința de standardizare a structurilor publicitare asociată cu crearea unui aspect arhitectural reglementat al orașelor;
• Dezvoltarea tehnică continuă și îmbunătățirea suporturilor de publicitate în aer liber.

În legătură cu relevanța utilizării mediilor de publicitate dinamice în orașele mari, în al doilea capitol al proiectului de absolvire vor fi analizate tendințele și perspectivele de dezvoltare a pieței corespunzătoare.

Poate lăsați totul pe seama hipsterilor înrădăcinați? Apropo, sunt grozavi. Și este mai bine pentru noi toți să ținem pasul.

Pentru ca designul companiei să se îmbine organic în imaginea modernă a lumii consumatorului, designul, desigur, trebuie să corespundă tocmai acestei lumi.

Astăzi este așa: rapid, îndrăzneț și îndrăzneț, sfidător și puțin dulce și cald.

Tendințe globale, cum să proiectați:

• repede, pentru a avea timp să călărească valul și să-l călărească;
• cu îndrăzneală și hotărâre să fie remarcat;
• vorbesc doar despre principalul lucru și foarte simplu, astfel încât să înțeleagă și să-și amintească;
• captiva, angaja, distra.

Cum aplici în munca ta:

• reduce semnificativ timpul de dezvoltare. De exemplu, din cauza faptului că într-o conversație este mai corect să înțelegi ce să faci. Apoi așează-te și desenează câteva opțiuni chiar în ochi;
• uita-te la selectia cu tendinte si cauta unele potrivite pentru sarcinile de munca. Chiar și tehnicile de copiere, tot vei face ceva de la tine;
• scurtează textul și lucrează la redactare. Având în vedere domeniul informațional gigantic de astăzi, este extrem de important să scrieți concis și succint;
• imaginați-vă în locul utilizatorului final: este clar sensul? atrage?
• ̶s̶p̶r̶a̶sh̶i̶v̶a̶t̶b̶ ̶s̶e̶b̶ya̶:̶ ̶n̶e̶ ̶x̶r̶e̶n̶j̶ ̶l̶i̶ ̶ya̶ ̶l̶d̶e̶:̶d̶e̶

28 de tendințe:

Culori

1. Culoare violet

2. Culori moi si delicate, culori pastelate

3. Multicolor - combinatii de mai mult de 3 culori

4. Gradiente gustoase complexe

5. Culori îndrăznețe și vibrante

6. Monocolor (obiecte volumetrice pe un fundal în ton, de exemplu, roșu pe roșu)

Fonturi

7. Importanța crescută a tipografiei – tip logo-uri sau monograme, ca o emblemă

8. Caracter brutal - stiluri late și extra late

9. Efecte de impact (viteză, vânt, deformare, deformare, pete de vopsea, bandă ca text)

10. Adăugarea realității cu litere (litere mari)

Grafică

11. Modele și ilustrații primitive multicolore strălucitoare (mai mult de 3 culori) + text pe plăci

12. Litere și ilustrații neîngrădite realizate manual

13. Colaje de modă cu primitivism și originalitate

14. Aspecte îndrăznețe imprevizibile

15. Zonarea spațiului și modularitatea

16. Glitch-uri (3D fără ochelari, glitch)

17. Lumină dublă

18. Expunere dublă (fotografie sau obiecte în interiorul unui obiect mare conturat)

19. Realitate augmentată = fotografie + ilustrație

20. Aplicare din hârtie sau plastilină

21. Doughton și Gradient

Stil

22. Naturalitate în orice (prietenoscu mediul înconjurător, sănătos și onestitate - realitate fără frumusețe, mai puține retușuri și efect de revistă lucios asupra fotografiei, naturalețe maximă, deadpan)

23. Minimalism

24. Arta într-o interpretare modernă

25. A la retro

26. Brutalism încrezător

27. Implicare - 3D și video

28. Senzații tactile - prelucrare post-tipărire (aur și argint, holograme, perforare, flock (efect de catifea), laminare mată și lucioasă) și o combinație de diferite materiale (lemn, sticlă, metal, carton)

Piața de publicitate este un sistem forme economiceși mecanisme legate de formarea și funcționarea agenților de publicitate, agentii de publicitate, holdinguri media, intermediari în mișcarea de publicitate, producând un produs publicitar și vânzându-l ca serviciu prin mijloace publicitare pentru un public de consum în conformitate cu scopurile și obiectivele marketingului.

Piața de publicitate este o sferă activitati promotionale, un sistem de relații economice între agentul de publicitate și consumatorii serviciului și între intermediarii de publicitate (canale de publicitate) și agenți de publicitate. În același timp, principala formă de legături în primul caz este cumpărarea și vânzarea, iar în al doilea caz, concurența.

Dezvoltarea designului, apariția și dezvoltarea noilor tehnologii în publicitatea outdoor se numără printre cele mai importante calități strategice care determină eficiența utilizării acestui tip de publicitate.

În proiectarea publicității exterioare s-a concentrat un complex de fenomene legate de viața economică și economică a societății, cultura în general, precum și arta. Componenta sa de proiectare și informație se dezvoltă simultan cu îmbunătățirea tehnologiilor, apariția celor mai noi tipuri de suporturi și materiale neutilizate anterior. Atunci când se dezvoltă designul publicității exterioare, soluțiile de design sunt mai concentrate pe informarea mai înțeleasă, inteligibilă și atractivă a consumatorului despre produsul/serviciul promovat.

Inovații în publicitatea exterioară ale secolului XXI

Deci, unul dintre cele mai frecvent utilizate și mai accesibile tipuri de publicitate exterioară este un afiș - o formă de șevalet de artă grafică, care este o foaie mare cu o imagine captivantă și un text scurt, care are scopuri de informare, publicitate, propagandă sau educaționale, condiția principală pentru existența căreia este un plan demonstrativ (stand, vitrină, perete).

Un afiș care are o forță motrice campanie publicitara, în același timp capătă o nouă semnificație - devine flexibilă și receptivă la toate noile tehnologii. Cele mai recente tehnologii moderne permit afișului să iasă dintr-o stare statică. Acest lucru este facilitat de schimbările asociate cu utilizarea noilor tehnologii și materiale digitale.

Această tendință ia amploare, a cărei esență este căutarea de noi forme de artă care să aibă o structură flexibilă și să exprime sensul global al transformărilor sociale.

Deci, apariția LED-urilor, neonului, materialelor plastice, diferitelor filme, diferite feluri Calitate superioară produsele de tipărire au devenit o descoperire în materie de tehnologie și au oferit publicității în aer liber noi capacități artistice, tehnice și de tehnologie a informației, extinzându-și semnificativ utilizarea în dezvoltarea designului.

Utilizarea LED-urilor de culori primare (verde, roșu, albastru) a făcut posibilă obținerea de culori ale panourilor de practic orice nuanță, precum și construirea de afișaje din acestea cu grafică plină de culoare și animație. Putere luminoasă mare, fiabilitatea, ușurința de instalare, lipsa costurilor de operare, consumul redus de energie, dinamica informațiilor și schimbările de culoare au adus aceste tehnologii în prim-plan. O mare varietate de posibilități permite realizarea de reclame exterioare nu numai de mare valoare artistică, ci și purtând o încărcătură informațională semnificativă. Faceți din acest tip de publicitate exterioară unul dintre cele mai eficiente, informative și mai solicitate captivante, posibilitatea de performanță grafică variată, accesibilitate vizuală.

Publicitatea în aer liber cu neon, care a existat în mod masiv de la mijlocul secolului trecut, se confruntă în prezent cu o importantă schimbarea tehnologică. Noile materiale și tehnologii au extins producția acestui tip de publicitate, au crescut posibilitățile informaționale, artistice, tehnice și estetice ale produsului publicitar realizat pe baza acestora, au oferit designerilor noi și moduri eficienteși mijloacele de proiectare a reclamelor exterioare, au făcut-o fiabilă și durabilă în funcționare.

De exemplu, utilizarea noilor tipuri de plastic este capabilă să îndeplinească cerințele pentru materialul publicitar cât mai mult posibil. Factorii determinanți sunt criteriile largi de selecție pentru culoare, gradul de transmitere a luminii a materialului, calitatea suprafeței, precum și posibilitatea de a da materialului selectat forma dorită.

Prin intermediul tehnologii inovatoare producătorul se străduiește să ofere un mijloc calitativ nou, diferit de mijloacele de influențare utilizate anterior consumator potential(obiect al reclamei), determinându-l astfel să efectueze o anumită acțiune, și anume achiziționarea produsului reclamat. Procese inovatoare care au loc în societate, diverse inovații și practica aplicării acestora, precum și distribuția - aceasta este una dintre principalele și probleme critice timpul prezent.

Modalitățile moderne de transmitere a mesajelor (canale, mijloace, media) sunt extrem de diverse (de la clasicul afiș, panouri publicitare, panouri luminoase până la afișaje electronice moderne, ecrane și sisteme laser). Complicarea relațiilor economice în societate, scara producției, urbanizarea implică dezvoltarea de noi tehnologii care nu se pot lipsi de publicitate, ceea ce reprezintă un stimulent puternic pentru dezvoltarea structurilor informaționale.

În prezent, mijloacele de publicitate în sine nu mai sunt suficiente, în ciuda varietății lor uriașe. Noile tendințe în discuție sunt legate de faptul că societatea de consum de masă creată de revoluția industrială este din ce în ce mai diferențiată, transformându-se într-o „societate demasificată” – tendință în care piața de masă se sparge în mini-piețe în continuă multiplicare, schimbătoare, necesitând o gamă în continuă extindere de modele, tipuri, mărimi, culori și conformitate cu diverse cerințe ale consumatorului. Este una dintre forțele motrice pentru schimbări inovatoare în publicitatea în sine și în designul acesteia.

Designul este instrumentul care permite publicității outdoor să dobândească noi calități, să se adapteze la mediul de plasare. Și numai noile tehnologii inovatoare de design vor permite publicității în aer liber, țesute organic în mediul spațial, socio-psihologic de plasare, să nu-și piardă pozițiile în fața altor tipuri de publicitate care se dezvoltă rapid.

Sarcina publicității în aer liber atunci când se utilizează tehnologii inovatoare este de a netezi cât mai mult posibil diferențele dintre noua imagine și canoanele spațiale locale stabilite și de a încerca să se încadreze în acest mediu și, eventual, să completeze, să-și îmbunătățească calitativ conținutul.

În acest sens, trebuie subliniat că factorul păstrării matricei tradiționale a celui creat anterior este facilitat de conformitatea reclamei exterioare recreate la stilul, estetica, imaginea și natura mediului de amplasare, estetica designului, cultural și componenta vizual-grafica, verificata de-a lungul anilor.

Fiecare perioadă de timp, în special în planificarea urbană, se caracterizează prin prezența unei direcții artistice specifice, stabilite, uneori numită stilul epocii, adesea este o normă arhitecturală și artistică complet completă și stabilită, exprimând un set de idei estetice, regulile stabilite în această perioadă de timp.

Găsirea unui echilibru între componenta inovatoare a publicității în aer liber și nevoia de a păstra estetica și stilul mediului de plasare este o altă dintre cele mai importante sarcini din domeniul publicității.

Potrivit unui studiu Nielsen, publicitatea outdoor a înregistrat o creștere solidă anul trecut. Big Data, strategiile digitale, direcționarea și analiza publicului vor continua să transforme anunțurile ONU, deoarece agenții de publicitate își vor schimba planificarea publicitară și creativitate Pentru ea. Pe măsură ce noi metode de colectare a datelor și integrarea canalelor digitale devin disponibile online, acestea vor continua să crească valoarea publicității în aer liber, făcându-l parte integrantă a planului media.

ONU va continua să implementeze strategii de marketing digital

Specialiștii în marketing acordă din ce în ce mai multă atenție modului în care publicitatea ONU și media digitală se intersectează. Combinarea acestor două componente ca parte a unei strategii cuprinzătoare va ajuta la consolidarea poziției fiecăreia dintre ele. O analiză a media digitale va ajuta la planificarea publicității în aer liber, care, la rândul său, prin geofencing și alte tehnologii interactive, va putea atrage mai mult public țintă în mediul digital al advertiserului.

Integrarea strategiilor de marketing digital la ONU va oferi o oportunitate de a eficientiza datele consumatorilor. Informațiile demografice și comportamentale vor fi extrase și agregate folosind smartphone-ul pentru a oferi agentului de publicitate o performanță mai bună. Aceste date vor oferi mai multe rechemare activă deoarece mesajul virtual se va potrivi mai bine cu obiceiurile zilnice ale consumatorului.

Geofencing și alte tehnologii de publicitate digitală în aer liber oferă date în timp real care pot fi analizate rapid și reutilizate în campaniile viitoare. Prin geoprocesarea site-ului, marketing mai bun in momentul achizitiei se genereaza informatii despre consumator.

În combinație cu tehnologiile geo-locale, publicitatea în aer liber va deveni componenta principală a unei strategii de publicitate personalizată, ajungând la publicul țintă în locul potrivit la momentul potrivit. Când suntem interesați de orice produs sau serviciu, îl căutăm în mod activ pe dispozitivul care ne este cel mai convenabil - cel mai adesea un smartphone. Potrivit Google, 76% dintre persoanele care caută o locație pe smartphone-ul lor vizitează acea locație în timpul zilei. Având un caracter de localizare, ONU va ajuta la gestionarea comportamentului Asiei Centrale.

În fiecare zi trecem pe lângă publicitatea exterioară care oferă un punct de contact personal, generează interes și ajută la stimularea angajamentului digital. În special, cel mai recent raport Nielsen Ads Driving Online Activity 2017 afirmă: „În timp ce reclamele OOH reprezintă 26% din căutările de top generate prin TV, radio, print și OOH combinate, ele reprezintă doar 7% din totalul cheltuielilor de publicitate”.

„Figital” (adică, unind fizicul și lumea digitală) aspectul strategiei de combinare este de mare importanță. Personalizarea mesajelor provoacă un răspuns direct imediat prin căutare, trimitere de link-uri către prieteni etc., similar mecanismului de răspuns imediat al publicității digitale. Avantajul consumatorului, aflat în permanentă mișcare, este publicitatea personalizată. Până acum, acest tip de publicitate este la început, dar va continua să evolueze și să devină mai unic, iar datele mai relevante.

Va urma

ilustrație foto de depozit

Pentru prima dată de la criza din 2014-2015, piața de publicitate în ansamblu a crescut. Cea mai pozitivă dinamică de dezvoltare a fost observată în primele două trimestre, ca urmare a efectului bazei reduse de publicitate la începutul anului 2015. Totuși, la sfârșitul anului, toate mass-media, cu excepția presei, au ieșit în teritoriu pozitiv. Inclusiv investițiile agenților de publicitate în publicitate outdoor au crescut cu 6% față de anul trecut.

Experți de frunte ai pieței OOH - Andrey Berezkin, manager general Analistul ESPAR și Fedor Lyakh, directorul Achiziții de publicitate în aer liber OMD OM Group, au rezumat rezultatele anului și au subliniat tendințele cheie ale segmentului într-un articol pentru Sostav.

Creșterea investițiilor are loc pe fondul unei reduceri a numărului de structuri de publicitate. Experții notează că creșterea se datorează în principal creșterii prețurilor pe piețele de capital și, în special, datorită dezvoltării formatelor digitale. În noiembrie, operatorul Vera-Olimp a lipsit de pe piață, ceea ce a afectat dinamica printr-un oarecare colaps. Când, în decembrie, operatorul a revenit, dinamica și-a revenit.

Înainte de criza din 2008 piata ruseasca a avut cea mai mare pondere a OOH în mixul media printre alte țări. Apoi, publicitatea exterioară în Rusia a ocupat 18% din publicitate în toate mediile. În ultimii 8 ani, ponderea a scăzut la 10%, dar totuși suntem pe locul 2 printre cele mai dezvoltate și puternice piețe mondiale. Decalajul minim dintre Rusia și țările care ne urmează este de 4%, ceea ce în Scala globala- foarte semnificativ.

Moscova și Sankt Petersburg asigură mai mult de 55% din investiții

Dacă comparăm orașele de la nivel federal cu regiunile, centrele teritoriale atrag cea mai mare parte a investițiilor și înregistrează o creștere notabilă (în centrele capitale, și mai ales la Moscova, inventarul se micșorează și se scumpește). Numărul de suprafețe publicitare este redus aproximativ în mod egal în toate regiunile Rusiei.

Orașele scapă de inventarul ilichide. În același timp, gradul de ocupare a reclamelor comerciale este în creștere. Andrey Berezkin clarifică faptul că în prima jumătate a anului 2016, Russ Outdoor și GEMA au demontat în mod activ structurile care nu erau de vânzare. Puțin mai târziu, Gallery a fost nevoită să demonteze temporar fostul OMIS 92. Și toate acestea s-au întâmplat pe fundalul apariției instituției bugetare de stat GORINFOR cu publicitate necomercială. Apariția unui nou inventar, izolat de publicitate comercială, a redus formal sarcina.

„În prima jumătate a anului, scuturile mall-ului, Russ Outdoor și Gallery au fost reduse (din vară au început să elimine OMIS), numărul structurilor Vera-Olimp era în continuă scădere. Din septembrie, Russ Outdoor a expus 30 de panouri digitale 3x6 noi (300 de fețe), au apărut 400 de fețe GORINFOR, iar din noiembrie au început să apară noi modele ale operatorului Vera-Olymp”, a comentat Directorul General ESPAR-Analist. . Fedor Lyakh atrage atenția asupra faptului că numărul de formate digitale a crescut din toamnă.

Digitalul preia deja 15% din toate scuturile 3x6

Andrey Berezkin a remarcat că situația cu încărcarea în a doua jumătate a anului 2016 la principalii operatori atât pentru plăcile digitale, cât și pentru cele clasice a fost aproape de limită. „Russ Outdoor, Gallery și Vera-Olimp au o încărcătură comercială de 90%, mall-ul a crescut și el și până la sfârșitul anului 2016 avea o încărcătură comercială de 75%”, a comentat expertul.

„Din ianuarie 2017 au început lucrările cu metroul”, a spus Fedor Lyakh, „și au fost deja confirmate bugete semnificative. Contrar așteptărilor, până acum cel mai atractiv format pentru agenții de publicitate sunt bolțile scărilor rulante și nu publicitatea în interiorul vagoanelor. Poate că acest lucru a fost influențat de o creștere semnificativă a prețurilor pentru publicitatea în interiorul mașinilor.

Operatori din regiuni

În 2016, licitația mult așteptată trebuia să aibă loc la Sankt Petersburg, însă nu a avut loc niciodată. Nu se știe când vor trece, dar oricare dintre rezultatele lor va afecta semnificativ distribuția ponderilor investițiilor în publicitate outdoor în capitale și regiuni. Ca urmare, operatorii Gallery și Laysa, panouri digitale ar trebui să apară în Sankt Petersburg, inventarul de calitate scăzută va fi demontat și, în consecință, prețurile pentru plasarea în OOH vor crește. Toate acestea ar trebui să stabilizeze în sfârșit piața capitalei nordice.

Cele mai bune categorii de agenți de publicitate

Agenții de publicitate de top

Agenții de publicitate TOP-20 sunt conduși de compania Megafon, de asemenea, TOP-3 include operator mobil TELE2, creșterea investițiilor în OOH cu 56% în 2016. Un nou jucător a apărut în TOP-10 - holdingul PIK, care și-a dublat investiția în publicitate în aer liber față de anul trecut. 5 companii au părăsit TOP-20, trei mărci de mașini (reprezentanți ai afacerilor cele mai afectate de criză) și retaileri IKEA și L'Etoile.

Rezumând, Andrey Berezkin a remarcat că pentru piața de publicitate în aer liber, 2016 va fi amintit nu numai ca începutul perioadei de redresare post-criză, ci și ca accelerarea proceselor de digitalizare și o oarecare relaxare a presiunii administrative asupra industriei. „Adoptarea modificărilor aduse celebrului GOST la începutul anului a împins industria înapoi de la marginea abisului în care se afla”, a rezumat expertul.