Tulchinsky GL PR-ընկերությունների տեխնոլոգիա և արդյունավետություն: Գիրք. Տուլչինսկի Գրիգորի Լվովիչ «PR մշակույթի և կրթության ոլորտում

Տուլչինսկի Գրիգորի Լվովիչ - փիլիսոփայության դոկտոր, Սանկտ Պետերբուրգի պրոֆեսոր Պետական ​​համալսարանմշակույթ և արվեստ։ Գիտությունների միջազգային ակադեմիայի թղթակից անդամ ավագ դպրոց, Հումանիտար գիտությունների ակադեմիայի իսկական անդամ։ Գիտության վաստակավոր գործիչ Ռուսաստանի Դաշնություն... Փիլիսոփայական գիտությունների դոկտորի (թեկնածու), մշակութաբանության դոկտորի (թեկնածու) կոչումներ շնորհող գիտական ​​խորհուրդների անդամ։

PR-ի էությունը, նպատակներն ու խնդիրները Ø PR-ն իրական տեղեկատվության հիման վրա ընկերության և նրա սոցիալական միջավայրի շահերի ներդաշնակության հասնելու գործունեություն է: Ø PR-ի նպատակն է ապահովել ընկերության հաղորդակցությունն իր սոցիալական միջավայրի` միջոցների հետ ԶԼՄ - ները, հասարակական կազմակերպություններ, կուսակցություններ, պետական ​​մարմիններ, բնակչություն, գործընկերներ, բուն ֆիրմայի աշխատակիցներ։ Ø PR-ի խնդիրներն են ընկերության և նրա գործողությունների վերաբերյալ հասարակական կարծիքի ուսումնասիրությունը. հանրության հետ հնարավոր կոնֆլիկտների և թյուրիմացությունների կանխարգելում. ընկերության ներկայացուցչական գործունեության կազմակերպում (ընդունելության տրամադրում՝ ընթացիկ և հատուկ), շնորհանդեսներ. ընկերության ազդեցության ընդլայնում հասարակության մեջ.

ԸՆԿԵՐՈՒԹՅԱՆ ՍՈՑԻԱԼԱԿԱՆ ՄԻՋԱՎԱՅՐ Ø ՇՈՒԿԱՅԱԿԱՆ ՄԻՋԱՎԱՅՐ Ø ԿԱՌԱՎԱՐՈՒԹՅՈՒՆ Ø ՀԱՍԱՐԱԿԱԿԱՆ ԿԱԶՄԱԿԵՐՊՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐ Ø ԼՐԱՏՎԱՄԻՋՈՑՆԵՐ Ø ԲՆԱԿՉՈՒԹՅՈՒՆ Ø ԿԱԶՄԱԿԵՐՊ

Ընկերության պատկեր Image - խորհրդանշականորեն արտահայտված գաղափարներ ընկերության ինքնատիպության և յուրահատկության (հնարավոր է` եզակիության) և նրա գործունեության, հասարակական կարծիքի մեջ ձևավորված հեղինակության մասին: սպառողներ; բաժնետերեր; օրգաններ պետական ​​իշխանություն; ԼՐԱՏՎԱՄԻՋՈՑՆԵՐ; հասարակական կազմակերպություններ... ; բնակչություն; անձնակազմը

Կորպորատիվ մշակույթ և ձևի ոճըØ տեղեկատվական ձևավորում Ø միջավայրի ձևավորում Ø հարդարման ձևավորում Ø արտաքին անձնակազմի մարմին Ø կազմակերպչական մշակույթ Ø կորպորատիվ մշակույթ

Աշխատանք և հարաբերություններ ԶԼՄ-ների հետ Ø Ø Ø Ø Հիմնական տեղեկատվություն Մամուլի հաղորդագրություն Ընտրություն Պատասխան հաղորդագրություններ Ժամանցային հոդվածներ Գործի պատմություն Հեղինակի հոդվածներ Հոդվածների վերանայում Խնդրահարույց հոդվածներ Փաստաթերթիկ ՀԱՐՑ ՊԱՏԱՍԽԱՆ Հարցազրույց Կենսագրություն Լուսանկարներ Հայտարարություններ Հիմնական բանը հարաբերություններում վստահության հասնելն է:

Հանրային միջոցառումները ձեռնարկություններ են, որոնք կազմակերպում է կազմակերպության դրական իմիջը ձևավորելու և հասարակության ուշադրությունը բուն ընկերության, նրա գործունեության և արտադրանքի վրա գրավելու նպատակով: Ø Ø Ø շնորհանդեսներ Համաժողովներ Արձակուրդներ, մրցույթներ, փառատոներ, արարողություններ Զբոսաշրջության ցուցահանդեսներ

Հովանավորություն, հովանավորչություն, բարեգործություն Ø Հովանավորություն. խոսքը փոխշահավետ համագործակցության մասին է, ըստ էության՝ համատեղ նախագծի կամ ծրագրի իրականացման մասին։ Ø Հովանավորչություն՝ հովանավորչություն՝ ոչ միայն ֆինանսական, այլ նաև կազմակերպչական՝ տրամադրվող կայուն և երկարաժամկետ հիմունքներով։ Ø Բարեգործությունը մարդասիրության դրսեւորում է՝ առանց աջակցություն ստացողների կողմից որեւէ ֆինանսական կամ այլ պարտավորություն ստանձնելու։

Աջակցություն PR Ø Ø Ø Լուսանկարչություն Ֆիլմ և վիդեո նյութեր Գրավոր նյութեր Տպագիր արտադրանքՄուլտիմեդիա և ինտերնետ

Կազմակերպում, կառավարում և արդյունավետություն PR Ø Ø Ø Ø PR Լոգիստիկա PR, գրասենյակային սարքավորումների կազմակերպում և կառավարում Տեղեկատվական աջակցություն PR PR հետազոտություն PR պլանավորում Ստեղծագործական տեխնոլոգիաներ PR PR արդյունավետության մեջ

PR մասնագետ - նույնականացնում է խմբերը, կազմակերպությունները, մարմինները, անձինք, որոնց աջակցությունն ու ըմբռնումը պետք է կամ կարիք կունենա ընկերությանը. - ԶԼՄ-ների և հասարակական կարծիքի մոնիտորինգ; - ընկերության սոցիալական միջավայրի բաղադրիչների և հասցեատերերի հետ իրազեկման և փոխազդեցության ծրագրերի մշակում. - հիմնադրում, աջակցություն և զարգացում անհրաժեշտ շփումներ, հարաբերություններ և հարաբերություններ; - արտաքին և ներքին կորպորատիվ օգտագործման համար անհրաժեշտ տեղեկատվական նյութերի, հոդվածների և այլնի պատրաստում և հրապարակում. - ԶԼՄ-ների օգտագործմամբ հանրային տեղեկատվական համակարգ, մասնագիտական ​​հրապարակումներ, անձնական շփումներ լրագրողների և հրատարակիչների հետ. - ֆոտո-ֆիլմ-վիդեո նյութերի, ֆիլմերի, մուլտիմեդիա պատրաստման կազմակերպում. - մամուլի ասուլիսների, ցուցահանդեսների, ցուցադրությունների, հանդիսավոր հանդիպումների, շնորհանդեսների, ընդունելությունների նախապատրաստում և անցկացում. - ընկերության բարձրաստիճան պաշտոնյաների համար ելույթների պատրաստում և հանրության առաջ խոսելու անձնական ունակություն. - անցկացնել հարցումներ, տեղեկատվական նյութերի և փաստաթղթերի բովանդակության վերլուծություն, հարցազրույցներ վերցնել և տալ, բանակցել, հավաքել անհրաժեշտ տեղեկատվություն. տարբեր մեթոդներ; - աշխատել բողոքողների հետ, բացահայտել և գրանցել պահանջները, մշակել առաջարկություններ դրանց կանխարգելման, կոնֆլիկտային իրավիճակների կանխարգելման համար:

Սոցիալական պատասխանատվություն գույքային պատասխանատվություն ներդրողների, բաժնետերերի և պարտատերերի նկատմամբ իրենց գույքի համար. սպառողների և հաճախորդների նկատմամբ՝ պատասխանատվություն ապրանքների և ծառայությունների որակի համար. աշխատողներին - պատասխանատվություն աշխատանքի, զբաղվածության, աշխատանքի պաշտպանության համար. բնակչության առաջ՝ պաշտպանության և վերականգնման համար միջավայրը; պետության առջև՝ օրենքներին համապատասխանելու համար, ներառյալ հարկերի վճարումը.

Էթիկա ժամանակակից բիզնեսև PR Բարձրացնում է բիզնեսի արդյունավետությունը՝ օպտիմալացնելով նպատակները, ավելացնելով իրացվելիությունը: Այն կայունացնում է շուկաները, այդ թվում՝ ֆինանսական, ինչը նշանակում է, որ արդյունքում նպաստում է պահանջարկի աճին և ակտիվների արժեքի աճին։ Նվազեցնում է ռիսկերը և այդպիսով կրկին նպաստում ակտիվների աճին. Նվազեցնում է ընկերության գործառնական ծախսերը. Խթանում է արտադրությունը լավագույն բիզնես լուծումները- ոչ միայն կարճաժամկետ, այլեւ երկարաժամկետ։ Նվազեցնում է միջամտության անհրաժեշտությունը ինքնակարգավորման և ինքնավերահսկման միջոցով պետական ​​կարգավորումը... Բիզնեսի էթիկան առաջատար դեր է խաղում հասարակության իրական բարոյական մշակույթի դինամիկայի մեջ:

(էջ 03.08.1947) - հատուկ փիլիսոփայությամբ։ գիտության մշակույթ, տրամաբանություն և մեթոդիկա; Դոկտոր Ֆիլոս. գիտությունների, պրոֆ. Սեռ. Լենինգրադում։ 1963 թվականից աշխատել է որպես տեխնիկ, ինժեներ, դիզայներ, կարգավորիչ։ Ավարտել է փիլիսոփայությունը։ Լենինգրադի պետական ​​համալսարանի ֆակուլտետը (1975), բ.գ.թ. տրամաբանության ամբիոնում (1978)։ 1974 թվականից դասավանդել է տրամաբանություն և փիլիսոփայություն։ Լենինգրադի համալսարաններում։ 1979 առ այսօր ժամանակ. աշխատում է Սանկտ Պետերբուրգի կառավարման և տնտեսագիտության ամբիոնում։ պետություն Մշակույթի և արվեստի համալսարան. Ռուսաստանի Դաշնության գիտության վաստակավոր գործիչ (1995): Հումանիտար գիտությունների ակադեմիայի անդամ։ Գիտություններ (1996). Փիլիսոփայության միջազգային ամբիոնի (ՅՈՒՆԵՍԿՕ) կազմակերպիչ։ եւ Սանկտ Պետերբուրգի էթիկա. գիտական. Ռուսաստանի գիտությունների ակադեմիայի կենտրոն (1999 թվականից)։ Դոկտ. դիսս. - «Իրականության ըմբռնման նորմատիվ-արժեքային բնույթը» (1988): Շրջանակում գիտ. Տ–ի հետաքրքրությունները ներառում են փիլիսոփայությունը։ մշակույթ և անհատականություն, տրամաբանություն, մեթոդիկա. գիտություն, կառավարման տեխնոլոգիա մշակույթի բնագավառում, ռուս. և բուեր: ոգի. փորձը։ Ըստ Թ.-ի, մարդը չի կարող ապրել անիմաստ աշխարհում. դա նրան զրկում է գոյության արդարացումից. ըմբռնումն է, որ որոշում է ճանաչողությունը, մոտիվացիան, ստեղծագործությունը: Հիմնական ըմբռնման ձևը գաղափարն է՝ որպես իրականության (ճշմարտության), արժեքի կամ նպատակի (գնահատման) և դրա իրականացման ծրագրի (նորմայի) իմացության սինթեզ։ Այս սինթեզը կարող է լինել. արտացոլված (գիտելիքների գիտական ​​ձևերում), բայց մ. և սինկրետիկ (առօրյա գիտակցություն և փորձ): Այս տեսակետը մշակվել է «ստերեոսկոպիկ» իմաստաբանության, «ոչ ռացիոնալության»՝ որպես ազատության և պատասխանատվության չափման և բովանդակության հասկացություններում։ Վերջինում. տարի Թ.–ն զբաղվել է բարոյականության մետաֆիզիկայով, փիլիսոփայությամբ։ արարքը, հատկապես՝ խաբեության խնդիրը՝ որպես կոչման և սրբության հակադիր և Չ. անմեղսունակության, անպատասխանատվության, անխոհեմության աղբյուր։

Cit .: Հասկանալու խնդիրը փիլիսոփայության մեջ.[et al.]... Մ., 1985 ;Իրականության ընկալման խնդիր. Լ., 1986 ;Խելք,կամք,հաջողություն. Գործողության փիլիսոփայության մասին. Լ., 1990 ;Դատավարությունը անունով,կամ Ազատություն և կեղծիք: SPb., 1994 ;Խաբեություն. Չարի ֆենոմենոլոգիան և ազատության մետաֆիզիկան. SPb., 1996 ;Պոստմոդեռնիզմի խոսքն ու մարմինը // VF. 1999. Թիվ 10;Նիկոլայ և Միխայիլ Բախտիններ:բաղաձայններ և հակակետներ // Նույն տեղում: 2000. Թիվ 7;Իմաստ և ազատություն. Նոր տեղաշարժ մարդասիրական պարադիգմում. Նյու Յորք, 2000.

Տուլչինսկի Գրիգորի Լվովիչ - փիլիսոփայության դոկտոր, Սանկտ Պետերբուրգի մշակույթի և արվեստի պետական ​​համալսարանի պրոֆեսոր։ Բարձրագույն կրթության Գիտությունների միջազգային ակադեմիայի թղթակից անդամ, Հումանիտար գիտությունների ակադեմիայի իսկական անդամ։ Ռուսաստանի Դաշնության գիտության վաստակավոր գործիչ: Փիլիսոփայական գիտությունների դոկտորի (թեկնածու), մշակութաբանության դոկտորի (թեկնածու) կոչումներ շնորհող գիտական ​​խորհուրդների անդամ։

Հետազոտող, փորձագետ, դասախոս և հրապարակախոս, մշակույթի և անհատականության փիլիսոփայության, գիտության տրամաբանության և մեթոդաբանության մասնագետ, սոցիալական կառավարումեւ հաղորդակցությունները, ռուսական եւ սովետական ​​հոգեւոր փորձը։ Հեղինակ է ավելի քան 380 հրապարակումների, այդ թվում՝ 27 գրքի:

Գրիգորի Լվովիչը ծնվել է 1947 թվականի օգոստոսի 3-ին Լենինգրադում (Սանկտ Պետերբուրգ)։ Ավարտել է Լենինգրադի պետական ​​համալսարանի փիլիսոփայական ֆակուլտետը, ասպիրանտուրան՝ տրամաբանության բաժնում։ թեկնածուական ատենախոսություն՝ «Ֆորմալացված լեզուների իմաստաբանության տրամաբանական և փիլիսոփայական վերլուծություն», դոկտորական՝ «Իրականության ըմբռնման նորմատիվ-արժեքային բնույթը».

Ըստ Գ.Լ.Տուլչինսկու, մարդը չի կարող ապրել անիմաստ աշխարհում, դա նրան զրկում է գոյության արդարացումից. ըմբռնումն է, որ որոշում է իմացությունը, մոտիվացիան, ստեղծագործական կարողությունը: Հասկանալու հիմնական ձևը գաղափարն է՝ որպես իրականության (ճշմարտության), արժեքի կամ նպատակի (գնահատման) և դրա իրականացման ծրագրի (նորմայի) իմացության սինթեզ։ Այս սինթեզը կարող է արտացոլվել (գիտելիքների գիտական ​​ձևերում), բայց կարող է լինել նաև սինկրետիկ (առօրյա գիտակցություն և փորձ): Այս տեսակետը մշակվել է «ստերեոմետրիկ» իմաստաբանության, «ոչ ռացիոնալության»՝ որպես ազատության ու պատասխանատվության չափման ու բովանդակության հասկացություններում։

Գրքեր (10)

Կորպորատիվ սոցիալական ներդրումներ և սոցիալական գործընկերություն

Կորպորատիվ սոցիալական ներդրումներ և սոցիալական գործընկերություն. տեխնոլոգիաների և արդյունավետության գնահատում. ուսումնասիրության ուղեցույց.

Դասագիրքն առաջին անգամ համակարգված կերպով ընկալում է սոցիալական ներդրումների և սոցիալական գործընկերության զարգացման ներքին փորձը՝ գնահատելով դրանց արդյունավետությունը, այդ թվում՝ օգտագործելով հեղինակային զարգացումները, որոնք ստացվել են մի շարք դաշնային և տարածաշրջանային նախագծերի մշակմանը և իրականացմանը մասնակցության հիման վրա։ և ծրագրեր; սոցիալական ներդրումների և սոցիալական գործընկերության զարգացումն ապահովող կազմակերպությունների գործունեությունը. մասնակցություն Տարածաշրջանային զարգացման նախարարության միաարդյունաբերական քաղաքների փորձագիտական ​​խմբին: Այդ զարգացումներից մի քանիսն առաջնահերթ են, նրանք ստացել են հեղինակային վկայական։

Բիզնեսի մշակույթ և քաղաքական փաստարկներ

Ուսուցողականնվիրված բիզնեսի մշակույթին և քաղաքական փաստարկներին՝ գործողություններ՝ կապված արդարացման, քննադատության, կոնկրետ հայտարարությունների, դրույթների կամ կարծիքների հերքման հետ։

Արդյունավետ փաստարկների տեսության դրույթներից բացի պարունակում է գործնական խորհուրդներ, գործնական օրինակների վերլուծություն, վերահսկման և ինքնաքննման առաջադրանքներ։ Նախատեսված է փաստարկների, տրամաբանության, քննադատական ​​մտածողության, հռետորաբանության և հասարակայնության հետ կապերի դասընթացների ուսանողների, ինչպես նաև փաստարկների տեսությամբ և արվեստով հետաքրքրվողների համար:

PR ընկերություններ. տեխնոլոգիա և արդյունավետություն

Գիրքը պարունակում է PR ընկերության (կազմակերպության, հաստատության) համակարգված ակնարկ՝ այս գործունեության նպատակները, տեխնոլոգիան, դրա արդյունավետությունը վերլուծելու հնարավորությունը: Այն կարող է օգտագործվել ինչպես PR-ին ինքնուրույն ծանոթանալու, այնպես էլ կառավարման և ձեռներեցության հետ կապված համապատասխան դասընթացներ և թեմաներ դասավանդելու համար։ Նախատեսված է ուսանողների, ուսուցիչների, մասնագետների և PR-ով հետաքրքրվողների համար:

Բիզնես Ռուսաստանում. Սոցիալական ճանաչման և հարգանքի խնդիրը

Ռուսաստանում բիզնեսի նկատմամբ վերաբերմունքը պարադոքսալ է. Մի կողմից ակնհայտ է դրա դերն ու նշանակությունը տնտեսության և ընդհանուր առմամբ հասարակության զարգացման համար, մյուս կողմից՝ ազնիվ բիզնեսն ընկալվում է որպես անհեթեթություն։ Այս գիրքը բացահայտում է այս իրավիճակի պատճառները և առաջարկում է իրավիճակը փոխելու հնարավոր քայլերը։

Գիրքը բաժանված է երեք մասի. Առաջինը վերաբերում է հայրենական բիզնեսի կարգավիճակի և զարգացման խնդիրներին։ Երկրորդը նվիրված է դրա բացասական ընկալման պատճառների բացահայտմանը։ Երրորդ մասում կոնկրետ օրինակներով բացահայտվում են բիզնեսի սոցիալական պատասխանատվության ձևավորման, սոցիալական բիզնես հաղորդակցությունների զարգացման հնարավորությունները։

Գիրքը հասցեագրված է ձեռնարկատերերին, մենեջերներին, PR մասնագետներին, ինչպես նաև բոլոր նրանց, ովքեր հետաքրքրված են Ռուսաստանում բիզնես գործունեության ճակատագրով։

Ապրանքանիշի ինտեգրված կառավարում

Ապրանքանիշի ինտեգրված կառավարում. Յուրաքանչյուր աշխատակից պատասխանատու է ապրանքանիշի համար:

Բոլոր բիզնես գործընթացների ինտեգրում՝ հիմնված մանրակրկիտ մտածված ապրանքանիշի վրա. պահանջվող պայման արդյունավետ կառավարումընկերությունը։ Գիրքն առաջին անգամ ուսումնասիրում է լիարժեք բրենդի ձևավորման խնդիրները, ինչպես նաև ընկերության իմիջն ու հեղինակությունը անձնակազմի կառավարման համատեքստում։

Բրենդի ստեղծումը և դիրքավորումը և ներքին PR-ը, կորպորատիվ մշակույթը որպես ապրանքանիշի ռեսուրս, ընկերության փիլիսոփայությունը և կառավարման մեթոդները վերլուծվում են հեղինակների կողմից՝ օգտագործելով բազմաթիվ օրինակներ ներքին բիզնեսի պրակտիկայից:

Կյանքի պատմություններ. Անձնական համակարգման փորձ

Կյանքի պատմությունները իրական կյանքի պատմություններ են, որոնք պատմվում են տարբեր իրավիճակներում, երբ մարդիկ կիսվում են իրենց առօրյա փորձառություններով: Նրանց պատմում են միմյանց հանդիպելիս և խնջույքի ժամանակ, սիրահարվելիս և երեխաների դաստիարակության համար: Նրանք ունեն բարձր վստահություն, զվարճալի են և անսովոր, նրանք ձայնագրում և հեռարձակում են յուրահատուկ անձնական փորձ: