ev » nakit işlemler » F Kotler biyografisi. Philip Kotler: biyografi, kariyer, kişisel yaşam

F Kotler biyografisi. Philip Kotler: biyografi, kariyer, kişisel yaşam

Haklı olarak modern pazarlama teorisinin kurucusu olarak kabul edilen Philip Kotler, 27 Mayıs 1931'de Chicago, ABD'de Rus-Ukraynalı göçmen bir ailenin çocuğu olarak dünyaya geldi. Evli, üç kız babası.

1962'den günümüze, Philip Kotler, Illinois, Evanston'daki Northwestern Üniversitesi'ndeki JL Kellogg Graduate School of Management'ta Uluslararası Pazarlama Profesörü olmuştur. 1953'te Chicago Üniversitesi'nde ekonomi alanında yüksek lisans, 1956'da Massachusetts Teknoloji Enstitüsü'nde bilim doktorası (Rusya'da bir bilim adayına karşılık gelir) aldı ve ardından bilimsel faaliyetlerine devam etti (Post Doktora olarak). Fellow) Harvard'da Chicago Üniversitesi'nde - davranışçılık (kişisel davranış) alanında.

Profesör Kotler, Institute of Management College of Marketing Başkanı, Amerikan Pazarlama Derneği Direktörü, Pazarlama Enstitüsü Mütevelli Heyeti Üyesi, MAC Grubu Direktörü ve Yankelovich Danışma Kurulu, Copernicus Danışma Kurulu üyesidir. o bir üyeydi mütevelli heyeti Chicago Sanat Okulu ve Peter Drucker Vakfı'nın danışma kurulu üyesi.

Philip Kotler, IBM, General Electric, AT&T, Honeywell, Bank of America, Merck ve diğerleri gibi şirketlere pazarlama stratejisi ve planlaması, pazarlama organizasyonu ve uluslararası pazarlama konularında danışmanlık yapmıştır. Avrupa, Asya ve Güney Amerika'da birçok ülkeyi gezdi, burada ders verdi ve danışmanlık yaptı. çeşitli şirketler rekabet güçlerini artırmak için ekonomik ve pazarlama ilkelerinin uygulanması konusunda. Ayrıca hükümetlere ve yetkililere tavsiyelerde bulundu. Farklı ülkeler Bu ülkelerdeki şirketlerin becerilerini ve kaynaklarını küresel pazarda rekabet edebilmeleri için nasıl geliştirecekleri ve konumlandıracakları hakkında.

Philip Kotler şu anda uluslararası bir pazarlama danışmanlığı şirketi olan Kotler Marketing Group (KMG) için öğretim ve yazma faaliyetlerinin yanı sıra çalışmaktadır.

Dünyaca ünlü pazarlama gurusu "Pazarlama 3.0"ın yeni kitabı, birçokları için bir keşif olacak ve yalnızca pazarlamada en deneyimli kişiler için, uzun süredir sezgisel olarak tahmin ettiklerinin bir teyidi olacak. V Gelişmiş ülkeler Zaten bugün (ve gelişmekte olan ülkelerde - çok yakında), yalnızca Pazarlama 3.0'da ustalaşan ve uygulamaya başlayan şirket, rakiplere karşı zafere güvenebilir. Kısacası, bu, tüketici üzerindeki en ince, sofistike etkinin bir yoludur, bu sadece zihin ve duyguları değil, aynı zamanda bir kişinin ruhunu da etkiler. Kullanın ve yakında rakiplerinizin tüm alıcıları ve müşterileri size gidecek.

Marketing 3.0'ın önceki iki sürüme göre büyük bir avantajı, onun yardımıyla herhangi bir şirketin çözüme bağlanabilmesidir. küresel sorunlar insanlık (yoksulluk, kirlilik Çevre, sosyal adaletsizlik, ölümcül hastalıklar) ticari kazanç için! İyi yapın - ve kazanın.

Bu kitap kimin için?

Pazarlamacılar, yöneticiler farklı seviyeler, öğretmenler ve öğrenciler.

İşletme Enstitüsü'nde uluslararası pazarlama profesörü olan Philip Kotler. J. L. Kellogg Northwestern Üniversitesi. Pazarlama alanında dünyanın önde gelen otoritelerinden biri. Çalışmaları, son kırk yıldır dünya çapında pazarlamanın gelişimini tanımladı ve yönlendirdi. Çok sayıda ödül ve onursal unvan aldı Eğitim Kurumları bütün dünyada. Philip Kotler dünya çapında tanınmaktadır, kitapları yirmi beş dile çevrilmiştir ve birçok ülkede düzenli olarak ders vermektedir.

tamamen oku

kitaplar hakkında insanlar

Bu kitabın yanındaki mağaza rafında, belirli bir danışmanlık şirketinin çalışanları tarafından yayınlanan ve tamamen siteleri kullanıcı arayüzü açısından optimize etmeye ve bu sitelerin arama motorları tarafından indekslenmesine ayrılmış, benzer bir isme sahip başka bir kitap var. Kotler ve diğerlerinin böyle bir yayın başlığıyla donatılmış yeni çalışması, web siteleri oluşturma ve tanıtma uygulamasının bazı teknik yönlerine ayrılmış mı?

Kitabın kapsamı, bu arada, 20'den fazla kitabın yazarı ve olağanüstü bir kişiliğe sahip Endonezya Devlet Başkanı Yudhoyono'nun zaten küçük ama duygusal, enerjik ve bilgilendirici bir önsözü anlamına geliyor. Önsöz, önümüzde küresel zorlukların üstesinden gelmeye adanmış iddialı ve oldukça bilimsel bir çalışma olduğunu açıkça ve önyargısız olarak belirtiyor.

Yaklaşık 15 yıl önce, bir Japon meslektaşımla (o zamanlar bir Japon ticaret evinin çalışanıydım) yeni bir işe başlarken ana zorluğun ne olduğu hakkında konuşuyordum. Japonların kısalık özelliği ile bir meslektaşım durumu şu şekilde özetledi: kredi almak ucuz ve kolaydır; teknik zorluklar da üstesinden gelir. Soru her zaman iş fikrindedir.

Japonya, durgunluk yaşasa da gelişmiş ve ileri bir ülkedir. Etrafımıza baktığımızda, tüm gezegenimizin daha önce Japonya ile özdeşleşmiş bazı özellikleri edindiğini görebiliriz. Sınırsız genişleme modeli, uygulanabilirliğinin sınırlarını belirler. Doğal kaynaklar, şükürler olsun, henüz tükenmiyor, ancak sınırlar burada da görülüyor. Üretim kapasitesinin eksikliği onlarca yıl önce unutuldu. Gelişimin motoru ne olabilir?

Genel olarak kitap, bugün uygulanabilir bir iş fikrinin parametrelerinin ne olması gerektiği sorusuna cevap veriyor. Mantıklı ve büyüleyici bir şekilde kitap, parçalara ayrılan bir matruşka bebeği gibi mekanizmaların nasıl değiştirileceğini gösteriyor. ekonomik aktivite kültürel yaşamın temellerinde bir kaymaya neden olur. Yazarların, bana biraz erken gibi görünen, ortaya çıkan yaratıcı sınıfın artan etkisine yönelik coşkusunu paylaşmıyorum, ancak çağımızda kendini ifade etmenin her zamankinden daha kolay olduğu ve böyle bir şeyin her zamankinden daha kolay olduğu gerçeğiyle tartışmaya gerek yok. kendini ifade etme giderek daha fazla talep görüyor.

Kitabın fikri, işin manevi uygulamasıyla karşılaştırılabilir. Gerçekten de, daha fazla bilgi şeffaflığı ve sınırsız kaynaklar, iş dünyasının karşılıklı etkilerinin ve bunları yönetmenin yollarının kapsamlı bir şekilde anlaşılmasını gerektirir. Bir süre önce, markalaşma veya örneğin segmentasyon ileriye doğru bir adımdı, şimdi tüm çizginin adım attığı açık. Sadece kapsamlı bir şekilde hazırlanmış, motive olmuş ve yeterli donanıma sahip olanların başarı şansı vardır.

Hissedar ilişkileriyle ilgili bölüm, "Damodara paradoksunu" açıklıyor gibi görünüyor - bu iş değerleme klasiği, bir şirketin değerini değerlendirirken, yatırım piyasasının rasyonelliğine dayanması veya onu ihmal etmesi gerektiğine işaret ediyordu.

Değerlendirme finansal akışların tahmini bazında yapıldığından, tahminin iyimserliği - yarı boş veya yarı dolu bardak - yatırımcının şirketin değerlerini ne kadar paylaştığı ile doğrudan ilgilidir. Bu inanç, şirketin çalışmalarının sonucudur.

Kitap, pazarlama üzerine daha önceki yazılardan da anlaşılacağı gibi, pazarın yalnızca ABD'deki olgun pazardan ve AET'nin çevresel olgun pazarından daha çeşitli ve çeşitli bir fenomen olduğuna dikkat çekiyor. Yazarlar, gelişmekte olan ülkelerdeki piyasanın piramidal yapısının eşkenar dörtgen bir yapıya dönüşmesine dikkat çekerek, küreselleşme ve meta metalaştırma süreçlerini bir şekilde özetliyor.

Kitapta veya Rusça tercümesinde eksiklikler yok, örneğin, Bangladeş'teki belirli bir ortak girişimi anlatırken, 189. sayfada "... görev çok basitti: dünyayı bir paket yoğurtla kurtarmak. " 205. sayfada "1800'lerin sonlarında ... biyolojik silahlar askeri modaya girdi ..." deniyor.

Kitap özünde kavramsaldır, bu nedenle bazı pratiklik ve günlük görevlere uygulanabilirlik eksiklikleri eksikliklere atfedilemez.

Özetle, önümüzde bilinç genişletici bir çalışma olduğunu söyleyebiliriz. Temel iş bilgisine sahip olduğunu iddia eden herkes için olmalı...

tamamen oku

Philip Kotler

Pazarlama Temelleri

* * *

Tanıtım

Günümüzün karmaşık dünyasında, hepimizin pazarlamayı anlaması gerekiyor. İster araba satıyor, ister iş arıyor, bir hayır kurumu için para topluyor veya bir fikri tanıtıyor olalım, pazarlama yapıyoruz. Pazarın ne olduğunu, üzerinde kimin çalıştığını, nasıl işlediğini, ihtiyaçlarının neler olduğunu bilmemiz gerekiyor.

Pazarlamayı ve tüketiciler olarak rolümüzü ve vatandaşlar olarak rolümüzü anlamamız gerekiyor. Birisi sürekli olarak bize bir şeyler satmaya çalışıyor ve kullanılan pazarlama yöntemlerini tanıyabilmeliyiz. Pazarlamayı bilmek, ister diş macunu ister dondurulmuş pizza alıyor olsun, tüketiciler olarak daha akıllı olmamızı sağlar. kişisel bilgisayar ya da yeni bir araba.

Pazarlama, satış görevlileri, perakendeciler, reklamcılar, pazarlama araştırmacıları, yeni ve markalı ürün yöneticileri vb. gibi piyasa profesyonelleri için temel disiplinlerden biridir. Pazarı nasıl tanımlayacaklarını ve onu segmentlere ayıracaklarını bilmeleri gerekir; hedef pazardaki tüketicilerin ihtiyaçlarının, isteklerinin ve tercihlerinin nasıl değerlendirileceği; doğru bir ürün nasıl tasarlanır ve test edilir tüketici özellikleri; fiyat yoluyla ürünün değeri fikrinin tüketiciye nasıl iletileceği; ürünün erişilebilir ve iyi bir şekilde sunulması için yetenekli aracıların nasıl seçileceği; Bir ürünün nasıl reklamı yapılır ki tüketiciler onu bilsin ve satın almak istesin. Profesyonel bir pazarlamacı, şüphesiz, kapsamlı bir bilgi ve beceri setine sahip olmalıdır.

Pazarlama okumak isteyenler konuyla ilgili birçok kitap bulabilirler. Ancak en kalın ders kitapları bile bu bilimin yüzeyini zar zor sıyırıyor, çünkü her bir pazarlama aracı hakkında bilinmesi gereken çok büyük miktarda bilgi var. İlk kez pazarlama öğrencilerinin en çok ihtiyacı olan Genel fikir belirli ayrıntılar denizinde boğulmamak için temelleri hakkında. Bu yaklaşımın bakış açısından, önerilen “Pazarlamanın Temelleri” kitabıdır. Kısa kurs.

Aynı zamanda “Pazarlamanın Temelleri” kitabı. Kısa Bir Kurs" sadece genel bir konu olarak görülmemelidir. Konu, şematik gösterimi ile sınırlandırılamayacak kadar heyecan vericidir. Kitap, modern pazarlamanın dramını gösteren örnek olay incelemeleri sunuyor: CBS kablolu televizyon sisteminin başarısızlığı; Coca-Cola ve Pepsi-Cola arasındaki bitmek bilmeyen çatışma; "Miller" şirketinin bira pazarında yedinci sıradan ikinci sıraya yükselme; avon kadın satış elemanlarının ev alışverişine etkisi; Man at Work Orkestrası'nı tanıtmak için Columbia Records tarafından uzun vadeli bir kampanya; tüketici bilgisayar pazarında bir fiyat savaşı, vb. Her bölüm, bazı önemli pazarlama olaylarının açıklamasıyla başlar. Her bölümdeki gerçek hayattan örnekler, pazarlamanın temellerini hayatın nabzıyla dolduruyor.

Kitabı yazarken, birkaç ilke tarafından yönlendirildim. Okumak ilginç olmalı. Hem pazar liderinin hem de sıradan vatandaşın bilmesi gereken tüm ana noktaları kapsamalıdır. Anlatı bölümden bölüme mantıklı bir şekilde gelişmelidir. Sunum, söylenti ve varsayımlara değil, bilimsel araştırma verilerine dayanmalı ve yönetim sorunlarına odaklanmalıdır. Amacım okuyucuyu daha iyi pazarlama kararları vermeye hazırlamaktır.

Philip Kotler

Malzemenin asimilasyonunu kolaylaştırmak için araçlar

Kitap, öğrencilerin pazarlamayı öğrenmesini kolaylaştırmak için tasarlanmış birçok özel teknik kullanıyor. İşte ana olanlar.

Hedef beyanı. Materyalin algılanmasına hazırlanmak için, her bölümün önüne amaçlarına ilişkin bir açıklama gelir.

İlk ekran koruyucu. Her bölüm, ana materyale giden pazarlama uygulamasından kısa bir hikaye ile başlar.

Sayısal veriler, tablolar. Kitapta tartışılan ana hükümler ve ilkeler örneklenmiştir.

ekler. Kitap boyunca ek örnekler ve diğer ilginç bilgiler sağlanmaktadır.

Özet. Her bölüm, içinde belirtilen ana hüküm ve ilkelerin kısa bir özeti ile sona ermektedir.

Tartışma konuları. Her bölüm, içinde sunulan materyalin tüm hacmini kapsayan bir dizi soru ile sağlanır.

Temel konseptler. Her bölümün sonunda yeni kavramların tanımları verilmiştir.

Uygulamalarİki ek, "Pazarlama Aritmetiği" ve "Pazarlama Kariyerleri", pratik ilgi çekici ek materyaller sağlar.

Bölüm 1. Sosyal Vakıflar pazarlama: insan ihtiyaçlarını karşılamak

Hedefler

Bu bölümü okuduktan sonra şunları yapabilmelisiniz:

1. Pazarlamayı tanımlayın ve ekonomideki rolünü açıklayın.

2. Pazarlama yönetimine yönelik beş yaklaşımı karşılaştırın.

3. Alıcıların, satıcıların ve sıradan vatandaşların pazarlama sisteminden ne beklediğini anlatın.

4. Pazarlamanın kuruluş tarafından nasıl kullanıldığını açıklayın.

Pazarlamanın tüketiciler üzerindeki günlük etkisi

Pazarlama hayatımızın herhangi bir gününde her birimizin çıkarlarını etkiler. Sears saatli radyoda bir Barbra Streisand şarkısının sesiyle uyanıyoruz, ardından Hawaii'de bir tatil için bir United Airlines reklamı izliyoruz. Banyoda dişlerimizi Colgate diş macunuyla fırçalıyoruz, Gillette tıraş bıçağıyla tıraş oluyoruz, Listerine antiseptiğiyle ağzımızı ferahlatıyoruz, saçlarımıza Revlon saç spreyi sıkıyoruz ve dünyanın farklı yerlerinde üretilen diğer banyo malzemeleri ve cihazları kullanıyoruz. Calvin Klein kot pantolon ve Bass çizmeler giyiyoruz. Mutfakta bir bardak Minute Maid portakal suyu içiyoruz, Kellogg çıtır pirincini bir kaseye alıp üzerine Borden sütü ekliyoruz. Bir süre sonra Sarah Lee çöreğini çiğnerken iki çay kaşığı Domino şekerli bir fincan Maxwell House kahvemiz var. Kaliforniya'da yetiştirilen portakalları, Brezilya'dan ithal edilen kahveyi, Kanada ağacından yapılmış bir gazeteyi satın alıyoruz ve haberler bize Avustralya'ya kadar radyodan ulaşıyor. Postayı ayrıştırırken, içinde Metropolitan Müzesi'nin başka bir kataloğunu buluyoruz, bir mektup satış Temsilcis bir teklif ile sigorta şirketi Prudential çeşitli hizmetler ve en sevdiğimiz markalı ürünlerde tasarruf etmek için kuponlar. Evden çıkıyoruz ve gidiyoruz alışveriş Merkezi Neiman Marcus, Lord & Taylor, Sears ve yüzlerce mağazanın bulunduğu Northbrook Court, tabandan tavana mallarla dolup taşıyordu. Sonra Nautilus fitness merkezinde egzersiz yapıyoruz, Vidal Sassoon salonunda saçımızı kestiriyoruz ve Thomas Cook seyahat acentesinin yardımıyla Karayipler'e bir gezi planlıyoruz.

Bütün bunlar pazarlama sistemi sayesinde ve bizim tarafımızdan minimum çabayla mümkün oldu. Bize seleflerimizin ancak hayal edebileceği bir yaşam standardı sağladı.

Pazarlama nedir

"Pazarlama" kavramının arkasında ne var? Çoğu yanlış bir şekilde pazarlamayı satış ve reklamcılıkla eş tutar.

Ve merak etme! Ne de olsa, Amerikalılar sürekli olarak televizyon reklamları, gazete ilanları, doğrudan postalar, satıcılardan gelen ziyaretler tarafından rahatsız ediliyorlar. Birileri sürekli bir şeyler satmaya çalışıyor. Ölümden, vergiden, ticaretten kaçacak yerimiz yok gibi görünüyor.

Bu nedenle, çoğu, en çok önemli unsur pazarlama satış değildir. Satış, pazarlama buzdağının sadece görünen kısmı, birçok işlevinden biri ve çoğu zaman en önemlisi değil. Pazarlamacı, tüketici ihtiyaçlarını belirlemek, uygun ürünler geliştirmek ve onlara uygun fiyat belirlemek, dağıtım sistemi kurmak ve etkili teşvikler gibi pazarlamanın bölümlerinde iyi bir iş çıkardıysa, bu tür ürünler kesinlikle kolay olacaktır.

Herkes sözde özel hakkında bilir sıcak mal tüketicilerin sürüler halinde avladıkları. Eastman Kodak, Instamatic kameralarını, ilk video oyunlarını Atari'yi ve PX-7 spor arabasını Mazda'yı yarattığında, tam olarak o sırada ihtiyaç duyulan ürünleri sundukları için sipariş akınına uğradılar. Taklit ürünler değil, mevcut ürünlerden açıkça farklı olan ve tüketicilere yeni faydalar sunan ürünler.

Önde gelen yönetim teorisyenlerinden Peter Drucker, bunu şöyle ifade ediyor: “Pazarlamanın amacı, satış çabalarını gereksiz kılmaktır. Amacı, müşteriyi o kadar iyi tanımak ve anlamaktır ki, ürün veya hizmet müşteriye tam olarak uyacak ve kendini satacaktır.”

Philip Kotler, gelişmeye büyük katkı sağlayan ünlü bir araştırmacıdır. pazarlama alanı. Bu kişi aşağıda daha ayrıntılı olarak tartışılacaktır.

Biyografik bilgi

Kotler, 1931'de Amerikan şehirlerinden birinde doğdu. Ailesi, 1917'de ABD'ye taşınan Ukraynalılardı. Philip mükemmel bir eğitim aldı. Daha sonra üyesi olduğu Chicago Üniversitesi'nden mezun oldu ve Harvard'daki bilimsel çalışmalarını da savunabildi.

Uzun bir süre, Kotler'in iş yeri kaldı Yüksek Lisans Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Northwestern Üniversitesi'nde yöneticilik yaptı ve burada öğretmenlik yaptı ve bilimsel aktivite. En iyi Amerikan işletme okulu olarak defalarca tanınan yukarıda belirtilen eğitim kurumu olması dikkat çekicidir. Bu kesinlikle Philip'in katkısına sahiptir.

Kotler'in yazarlığı, pazarlama ve yönetim üzerine birçok kitaba sahiptir ve Toplam bilimsel makaleler onun tarafından yazılmış, yüzü aşıyor. En son farklı zamanünlü dergilerde yayınlandı. Kotler'in esası çok takdir edildi, bu nedenle Philip, yazarlar tarafından alınan prestijli Alpha Kappa Psi ödülüne layık görüldü. en iyi makaleler pazarlama konusunda. Kotler'in kitaplarına gelince, bunların en ünlüsü "Pazarlama Yönetimi"dir. Bu öğretici, farklı ülkelerin yüksek öğretim kurumlarının öğrencileri tarafından incelenir.

Bir zamanlar, Kotler danışmanlık hizmetleri sağlamakla meşguldü. Müşterileri aşağıdaki gibi şirketleri içerir:

Amerika Bankası;

Coca Cola;

Motorola'nın;

Genel elektrik.

Ayrıca, birçok eyaletin hükümeti Philip'in hizmetlerini kullanmaktan geri kalmadı. Çoğu durumda, Kotler, oldukça rekabetçi bir ortamda faaliyet gösteren devlete ait şirketler için pazarlama programları oluşturmaya dahil olmuştur.

Pazarlamaya yatırım hakkında daha fazla bilgi edinin

Pazarlama, değişim süreçleri yoluyla arzu ve ihtiyaçları karşılamanıza olanak tanıyan faaliyetlerden biridir.

Kotler, pazarlamanın 20. yüzyılın en büyük icatlarından biri olduğu görüşündeydi. Bilim adamının temel değeri, bunu kanıtlayabilmesidir. Etkili yönetimşirket kullanmadan Pazarlama araçları imkansız. Ek olarak, Philip pazarlamanın ana işlevlerini tanımladı:

1. Pazar bölümlendirme;

2. Piyasa verilerinin toplanması;

3. Ürün konumlandırma;

4. Pazar tahmini.

Kotler, çalışmalarında pazarlama düşüncesinin politik, yönetsel, ekonomik, uluslararası ve davranışsal kavramlara bağlı olarak geliştiği gerçeğine odaklanmıştır. Araştırmacı her zaman pazarlamada asıl şeyin değiş tokuş olduğunu vurgulamıştır. Bu, bu alanın şirketler ve tüketiciler arasındaki işlem sayısını artırmak için var olduğu anlamına gelir. Pazarlamanın geleceğine gelince, Kotler zamanla bu bilimin toplumdaki insan davranışının bir yansıması olacağına inanıyordu.

Kotler'in pazarlama konsepti

Pazarlama, aşağıdakilerden oluşan bir süreçtir:

Fikrin planlanması ve uygulanması;

Fiyatlandırma;

Tarafların ihtiyaçlarını karşılayan bir değişim yoluyla bir ürün veya hizmeti tanıtmak ve satmak.

Planlama, pazarlamanın önemli bir parçasıdır. Hem mevcut versiyonu hem de stratejik versiyonu büyük önem taşıyor, çünkü tek yol pazar durumunu analiz eder, yeni satış pazarları arar ve seçer, pazarlama programları oluşturur. Tüm bunlar, şirketin hedefine ulaşılabilmesi için gereklidir. Philip, başlangıçta tüm pazarlama stratejilerinin benzersiz olduğuna, ancak daha sonra kopyalandığına ve bunun etkililik düzeylerini olumsuz yönde etkilediğine inanıyordu. Stratejileri birleştirmek imkansızdır, çünkü bu onların "çürümesine" neden olabilir.

Kotler tarafından geliştirilen konsept birçok kez ciddi şekilde eleştirildi. Bazı bilim adamları hala Philip'in piyasaya ve bileşenlerine çok basit baktığına inanıyor. Herkes onlarla aynı fikirde değil. Pek çok pazarlamacı, Kotler'in fikrinin, pratikte teori geliştirme ihtiyacını açıkça göstermesi nedeniyle geniş çapta benimsendiğine inanıyor. Bu bağlamda, basit tanımlar ve formülasyonlar büyük bir artıdır, çünkü hangi eylemlerin yapılması gerektiğini anlamak daha kolaydır.

Bugün, pazarlamanın bir bilim olarak gelişmesi için bundan daha fazlasını yapmış bir kişinin olması pek olası değildir ( Philip Kotler). F. Kotler olmadan pazarlamanın olmayacağını söylemek belki de abartı olmaz. Pazarlama hakkında ayrı bir bilim olarak ilk konuşan oydu. Diğer bilimler çerçevesinde geliştirilen farklı pazarlama bilgilerini, tekniklerini ve ilkelerini sistemleştiren ve genelleştiren oydu. Şu anda pazarlama teorisi alanında Kotler'den daha büyük bir otorite yok. Ve onun "Pazarlamanın Temelleri" bir düzine yeniden basımdan geçti ve uzun zamandır herhangi bir pazarlamacı için bir referans kitabı haline geldi.

F. Kotler'in temel bilimsel başarıları

Daha önce de belirtildiği gibi, Kotler'in ana değeri, koleksiyon yapan ilk kişi olmasıdır. tek sistem diğer birçok bilimden (yönetim, psikoloji vb.) pazarlama hakkında dağınık bilgiler. Bugün haklı olarak pazarlamanın "babası" olarak kabul ediliyor; adam, pazarlamayı ayrı bir bağımsız bilim olarak seçen.

Bu çalışma, Creative Commons Attribution-ShareAlike 3.0 Unported (CC BY-SA 3.0) lisansı ile lisanslanmıştır. Atıf: Jack11 Polonya, commons.wikimedia.org'da

Philip Kotel, bilimsel pazarlamanın kurucusudur.

F. Kotler, dünyanın önde gelen dergileri için 100'ün üzerinde bilimsel makalenin yanı sıra yönetim ve pazarlama üzerine birçok kitap yazmıştır.

Rusya'daki en ünlü eseri kitabı " Pazarlama Temelleri ” (“Pazarlama İlkeleri”) yaklaşık bir düzine baskıdan geçti ve bir pazarlama klasiği haline geldi.

Diğerlerinden önemli işler Profesör Kotler, ders kitabına dikkat etmeye değer " Pazarlama Müdürü t "(Pazarlama Yönetimi"), ayrıca tüm dünyada çok popüler.

Philip'in pazarlamanın gelişimine katkısı aslında çok büyük. Modern pazarlamanın kurucusu olmasının yanı sıra, pazarlama alanında megamarketing, demarketing, senkromarketing, turbomarketing ve diğerleri gibi kavramlar geliştirdi.

Philip Kotler'in Biyografisi

(Philip Kotler) 27 Mayıs 1931'de ABD'nin Chicago şehrinde doğdu. Philip'in ebeveynleri 1917'ye kadar Rus İmparatorluğu'nda yaşadılar ve Bolşevik devriminden sonra Amerika'ya göç ettiler.

1953'te Chicago Üniversitesi'ne giren F. Kotler, ekonomi alanında yüksek lisans derecesi ile mezun oldu. Ve 1956'da ünlü MIT'den (Massachusetts Teknoloji Enstitüsü) doktora derecesi aldı. Ayrıca, Kotler bilimsel araştırmalarına Harvard'da matematik ve Chicago Üniversitesi'nde kişilik davranışı teorisi (davranışçılık alanında) çalışarak devam etti.

1962'den günümüze, Kotler uluslararası pazarlama profesörü olmuştur.

Bu çalışma, Creative Commons Atıf 2.0 Genel (CC BY 2.0) lisansı ile lisanslanmıştır. Atıf: Marcio Okabe, Flickr.com'da

Philip Kotler, HSM Expo 2010 etkinliğinde "Pazarlama 3.0" kitabını imzaladı.

1967'de ilk kitabı Pazarlama Yönetimi yayınlandı.

Ekonomi dünyasında ün kazanan F. Kotler, birçok başarılı ve büyük şirketler General Electric, Samsung, IBM, Coca-Cola ve diğerleri gibi.

Kotler çok seyahat eder. Avrupa, Asya ve Güney Amerika'daki ülkeleri ziyaret etti. 1998'de Kotler Rusya'yı ziyaret etti.

Şu anda F. Kotler, öğretim ve yazma faaliyetleri ile birlikte şirkette çalışıyor " Kotler Pazarlama Grubu » (KMG) - pazarlama alanında uluslararası bir danışmanlık şirketi.

kitap " Pazarlama Temelleri» F. Kotler'a genellikle pazarlamanın "İncil'i" denir;
Kotler, Virgin'in başını ilham kaynağı olarak görüyor Richard Branson ve yıllarca Apple'ı yönetti Steve Jobs;
Kotler çalışma saatini şu saatte tahmin ediyor: $50 000 .

kullanışlı bağlantılar

Philip Kotler'in resmi web sitesi - http://www.pkotler.org/
"Kotler Marketing Group" şirketinin resmi web sitesi - http://www.kotlermarketing.com/

Galyautdinov R.R.