Główne trendy w rozwoju reklamy zewnętrznej. Trendy w inteligentnej reklamie zewnętrznej Nowe technologie w reklamie zewnętrznej

Tworzenie nowoczesny rynek reklama zewnętrzna w Rosji rozpoczęła się jednocześnie z reformami gospodarczymi w 1992 roku. Warunki do kształtowania się rynku były sprzyjające. środowisko miejskie większość rosyjskich miast zapewniła wystarczająco dużo miejsca na efektywne rozmieszczenie reklamy zewnętrznej.

W pierwszym etapie proces miał charakter dość chaotyczny, eksperymentalny, co w dużej mierze wynikało zarówno z braku niezbędnego doświadczenia, praktyki zawodowej, jak i braku ramy prawne zarządza działalnością reklamową.

W latach 1992-1994 powstały w Moskwie agencje reklamowe specjalizujące się w rozmieszczeniu reklamy zewnętrznej. Podobnie jak w innych sektorach rynku, pierwsi reklamodawcy w Reklama zewnętrzna działały duże koncerny zagraniczne – The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc. Z biegiem czasu ukształtowało się grono liderów rynku reklamy zewnętrznej – firmy tytoniowe, producenci piwa, napojów alkoholowych i bezalkoholowych, firmy komunikacja komórkowa, a także koncerny motoryzacyjne oraz producenci sprzętu RTV i AGD.

Ponieważ władze miasta praktycznie nie zajmowały się jeszcze regulacją instalacji billboardów (wymagano tylko 2-3 zgód, a pozwolenia wydało kilka osób w Moskiewskim Komitecie Architektury), rynek reklamy zewnętrznej szybko rósł i rozwijał się. Ten okres rozwoju rynku był najbardziej korzystny dla działających firm. Koszt umieszczenia został ustalony na podstawie osobistej umowy z klientem, a koszty związane z wynajmem i serwisem konstrukcji były znacznie niższe niż obecnie.

Do 1995 roku w Moskwie było zaangażowanych ponad 20 typów konstrukcje reklamowe, a do 2000 roku liczba konstrukcji reklamowych na ulicach Moskwy dorównała Londynowi: w obu miastach przekracza 20 tys. powierzchni, nie licząc reklam w metrze i innych środkach transportu. Dane z firm monitorujących i ekspertyzy zeznają: w największych miastach Rosji jest około 50 tysięcy powierzchni reklamowych. Spośród nich miasta o liczbie mieszkańców powyżej 1 miliona mieszkańców (13 miast w 2000 r.) stanowią ponad 43 tysiące. Jednocześnie udział Moskwy to prawie połowa wszystkich zainstalowanych powierzchni reklamowych, a Petersburg - 19%.

W pierwszej połowie lat 90. rynek reklamy zewnętrznej najintensywniej rozwijał się w Moskwie, ale już w drugiej połowie dekady rozpoczął się aktywny rozwój w innych dużych rosyjskich miastach. W ciągu 10 lat rynek reklamy zewnętrznej wzrósł 500 razy (z 0,55 mln USD w 1992 r. do 275 mln USD w 2001 r.). Na początku XXI wieku reklama zewnętrzna pozostaje jednym z najaktywniej rozwijających się segmentów rosyjskiego rynku reklamowego. „Podczas gdy w 1992 r. reklama zewnętrzna stanowiła około 5% łącznych wydatków na media, do 2001 r. liczba ta przekroczyła 20%”.

Z roku na rok systematycznie rośnie udział reklamy zewnętrznej w całkowitym wolumenie reklamy. Tom koszty reklamy wyniósł 710 mln dolarów w 2005 r., wzrost budżetu - 34%. Większość budżetów reklamowych w reklamie zewnętrznej znajduje się w Moskwie i St. Petersburgu.

Drugi okres to czas ujawnienia dominujących formatów konstrukcyjnych 3x6 metrów oraz 1,2x1,8 metra. Firmy, które zaczęły się rozwijać w tych obszarach, posuwały się z czasem do przodu, podczas gdy inne, wręcz przeciwnie, traciły klientów.

Trzeci etap charakteryzował się koniecznością wypromowania reklamy zewnętrznej poza Moskwą w regionach Rosji w celu zapewnienia klientom możliwości prowadzenia ogólnopolskich kampanii reklamowych. Gwarantowany serwis był jednym z kluczowych czynników, który spowodował konieczność inwestycji w utrzymanie konstrukcji i technologię informatyczną.

W ostatnie lata nastąpiły zmiany w strukturze wiodących reklamodawców w reklamie zewnętrznej „Załączniki 1.2”. Udział firm tytoniowych spada ze względu na brak wzrostu na rynku wyrobów tytoniowych. Największe firmy tytoniowe - Philip Morris, BAT i Japan Tobacco obniżyły koszty reklamy zewnętrznej ponad 1,5-krotnie. W 2005 roku firmy te zajęły pierwsze trzy miejsca w Top 10. Według ekspertów ds. marketingu wyrobów tytoniowych reklama zewnętrzna nie jest skuteczna we współpracy z dotychczasowi klienci. [Załącznik 1.2]

Jednocześnie obserwuje się tendencję do wzrostu udziału reklamy zewnętrznej zamieszczanej przez operatorów komórkowych.

Według badania budżetów reklamowych agencji Espar-Analytic, w 2006 roku liderem reklamy zewnętrznej byli operatorzy komórkowi: łączny budżet trzech wiodących kampanii za pierwsze 8 miesięcy 2006 roku wyniósł 33,1 mln USD. Według Espar-Analyst, ich koszty w pierwszych ośmiu miesiącach 2006 roku prawie się podwoiły, o 15 milionów dolarów, w porównaniu z tym samym okresem w roku ubiegłym. Najszybciej rozwijającymi się kategoriami produktów w 2006 roku według Espar-Analyst były sprzęt wideo: w porównaniu do 2005 roku reklama DVD wzrosła o 570%, a telewizory plazmowe o 440%. Łączny budżet reklamowy firm produkcyjnych Samsung i LG wyniósł 15,5 mln USD. Jednocześnie obie firmy konsekwentnie zajmują czwarte i szóste miejsce w Top 10 reklamodawców. Jedyna firma piwna, VVN, znalazła się w pierwszej dziesiątce. Według Espar-Analyst, w pierwszych ośmiu miesiącach 2006 roku firma wydała 6,5 ​​miliona dolarów na reklamę zewnętrzną. Według Andreya Rukavishnikova, dyrektora marketingu Baltika, firma będzie nadal zwiększać inwestycje w reklamę zewnętrzną, co ma ograniczenia prawne reklamy telewizyjne piwa.

• 1. Usługi komunikacyjne, środki komunikacji
• 2. Handel hurtowy i detaliczny
• 3. Sprzęt audio i wideo
• 4. Wyroby tytoniowe
• 5. Samochody i serwis
• 6. Nieruchomości i budownictwo
• 7. Turystyka, rozrywka
• 8. Usługi finansowe, Banki
• 9. Napoje alkoholowe
• 10. Meble

Szczegółowy wykaz znajduje się w „Załącznikach 1 i 2”. [Załącznik 1.2]

Finansowy wzrost rynku to także efekt wzrostu cen reklamy zewnętrznej. Według ekspertów ceny w Moskwie wzrosły w ciągu roku i wyniosły średnio 1000-1200 dolarów za powierzchnię 3x6 m miesięcznie. Wzrost cen wynikał z zainteresowania reklamodawców tymi mediami, wprowadzenia UTII, polityków władz miasta dotyczących tych mediów oraz kosztów reklamy społecznościowej.

Z analizy rozmieszczenia struktur reklamowych według miast wynika, że ​​pomimo różnic regionalnych w Rosji ukształtowały się dwa dominujące formaty krajowe: billboardy o wymiarach 3 x 6 m oraz lightboxy w formacie miejskim (1,8 x 1,2 m). „Tabela 1.3.2” „W największych miastach Rosji standardowe billboardy stanowią 50,2% wszystkich powierzchni reklamowych, a długoterminowe boksy miejskie – 35,9%”.

Tabela 2. Struktura rynku samodzielnych nośników reklamowych

Głównym problemem w rozwoju rynku reklamy zewnętrznej w dużych miastach jest zatłoczenie centralnej części miast konstrukcjami reklamowymi. W tych warunkach administracje podejmują działania w celu zmniejszenia liczby nośników reklamowych, co jest najbardziej istotne w przypadku struktur samodzielnych.

Liczba miejsc, w których reklama jest fizycznie możliwa, znacznie przewyższa liczbę miejsc, w których takie umieszczenie jest odpowiednie z punktu widzenia dotarcia do potencjalnego grona odbiorców i skuteczności reklamy.

W tych warunkach rozległa ścieżka prawie się wyczerpała, więc operatorzy coraz częściej korzystają z nowych technologii, wprowadzając dynamiczne media pryzmatyczne i rolkowe.

Od 2000 roku w centralnych częściach największych rosyjskich megamiast proces montażu nowych nośników reklamowych został praktycznie zamrożony (w Moskwie – wszędzie), a od 2003 roku proces demontażu nośników wolnostojących instalowanych na najważniejszych trasach z powodu zatorów.

Głównymi przyczynami rozwoju dynamicznego rynku nośników reklamowych są:

• · brak powierzchni reklamowych, zwłaszcza w centralnej części dużych miast; w najbardziej atrakcyjnych obszarach dla potencjalnych reklamodawców;
• zaostrzenie prawa o reklamie, ograniczenie reklamy telewizyjnej pewne rodzaje dobra;
• · cechy naliczania podatków od reklamy zewnętrznej, wprowadzenie UTND;
• · trend standaryzacji konstrukcji reklamowych związany z tworzeniem uregulowanego wyglądu architektonicznego miast;
• Ciągły rozwój techniczny i doskonalenie nośników reklamy zewnętrznej.

W związku z istotnością wykorzystania dynamicznych nośników reklamowych w dużych miastach, w drugim rozdziale pracy dyplomowej zostaną przeanalizowane trendy i perspektywy rozwoju rynku właściwego.

Może po prostu zostaw to wszystko zagorzałym hipsterom? Swoją drogą są świetne. I lepiej dla nas wszystkich, gdy nadążamy.

Aby projekt firmy mógł organicznie wtopić się we współczesny obraz świata konsumenta, projekt musi oczywiście odpowiadać temu światu.

Dziś jest taki: szybki, śmiały i śmiały, wyzywający i trochę słodki i ciepły.

Światowe trendy, jak projektować:

• szybko, aby mieć czas na jazdę na fali i jazdę na niej;
• odważnie i zdecydowanie, aby zostać zauważonym;
• mówić tylko o najważniejszym i bardzo prosto, aby zrozumieli i zapamiętali;
• urzekać, angażować, bawić.

Jak aplikujesz w swojej pracy:

• znacznie skrócić czas rozwoju. Na przykład ze względu na to, że w rozmowie lepiej jest zrozumieć, co robić. Następnie usiądź i narysuj kilka opcji bezpośrednio w dziesiątkę;
• spójrz na wybór z trendami i poszukaj odpowiednich do zadań roboczych. Nawet techniki kopiowania, nadal będziesz robić coś własnego;
• skróć tekst i popracuj nad sformułowaniem. Biorąc pod uwagę dzisiejsze gigantyczne pole informacyjne, niezwykle ważne jest pisanie zwięźle i zwięźle;
• wyobraź sobie siebie w miejscu użytkownika końcowego: czy znaczenie jest jasne? przyciąga?
• ̶s̶p̶r̶a̶sh̶i̶v̶a̶t̶b̶ ̶s̶e̶b̶ya̶:̶ ̶n̶e̶ ̶x̶r̶e̶n̶j̶ ̶l̶i̶ ̶ya̶ ̶d̶e̶l̶a̶yu̶?̶:)

28 trendów:

Zabarwienie

1. Fioletowy kolor

2. Miękkie i delikatne kolory, pastelowe kolory

3. Multicolor - kombinacje więcej niż 3 kolorów

4. Złożone smaczne gradienty

5. Odważne i żywe kolory

6. Monocolor (obiekty wolumetryczne na tle w tonie, na przykład czerwony na czerwonym)

Czcionki

7. Większe znaczenie typografii - pisz logo lub monogramy, jak emblemat

8. Brutalny charakter - szerokie i bardzo szerokie fasony

9. Efekty uderzeniowe (prędkość, wiatr, wypaczenie, zniekształcenie, smugi farby, taśma jako tekst)

10. Dodanie rzeczywistości literami (duże litery)

Grafika

11. Jasne wielokolorowe prymitywne wzory i ilustracje (więcej niż 3 kolory) + tekst na talerzach

12. Liternictwo i ręcznie robione niechlujne ilustracje

13. Modowe kolaże z prymitywizmem i oryginalnością

14. Odważne nieprzewidywalne układy

15. Podział na strefy i modułowość

16. Usterki (3D bez okularów, usterka)

17. Podwójne światło

18. Podwójna ekspozycja (zdjęcie lub obiekty w obrysie dużego obiektu)

19. Rzeczywistość rozszerzona = zdjęcie + ilustracja

20. Aplikacja z papieru lub plasteliny

21. Doughton i Gradient

Styl

22. Naturalność we wszystkim (przyjazność dla środowiska, zdrowo i uczciwie - rzeczywistość bez piękna, mniej retuszu i błyszczący magazynowy efekt na zdjęciu, maksymalna naturalność, martwy wyraz)

23. Minimalizm

24. Sztuka we współczesnej interpretacji

25. A la retro

26. Pewny brutalizm

27. Zaangażowanie — 3D i wideo

28. Wrażenia dotykowe - obróbka po druku (złoto i srebro, hologramy, wykrawanie, flock (efekt aksamitu), laminacja matowa i błyszcząca) oraz połączenie różnych materiałów (drewno, szkło, metal, karton)

Rynek reklamy to system formy ekonomiczne oraz mechanizmy związane z powstawaniem i funkcjonowaniem reklamodawców, agencje reklamowe, holdingi medialne, pośrednicy w ruchu reklamowym, wytwarzanie produktu reklamowego i sprzedaż go jako usługi za pośrednictwem nośników reklamowych dla odbiorców konsumenckich zgodnie z celami i założeniami marketingu.

Rynek reklamy to kula działania promocyjne, system stosunków gospodarczych między reklamodawcą a konsumentami usługi oraz między pośrednikami reklamowymi (kanałami reklamowymi) a reklamodawcami. Jednocześnie główną formą więzów w pierwszym przypadku jest kupno i sprzedaż, aw drugim konkurencja.

Rozwój wzornictwa, pojawianie się i rozwój nowych technologii w reklamie zewnętrznej to jedne z najważniejszych cech strategicznych, które decydują o skuteczności wykorzystania tego typu reklamy.

W projektowaniu reklamy zewnętrznej skoncentrowano się na kompleksie zjawisk związanych z życiem gospodarczym i gospodarczym społeczeństwa, kulturą w ogóle, a także sztuką. Jego element konstrukcyjny i informacyjny rozwija się równolegle z ulepszaniem technologii, pojawianiem się nowych, nieużywanych wcześniej rodzajów mediów i materiałów. Opracowując projekt reklamy zewnętrznej, rozwiązania projektowe bardziej skupiają się na bardziej zrozumiałym, zrozumiałym i atrakcyjnym informowaniu konsumenta o reklamowanym produkcie/usłudze.

Innowacje w reklamie zewnętrznej XXI wieku

Jednym z najczęściej stosowanych i najbardziej przystępnych rodzajów reklamy zewnętrznej jest więc plakat – sztalugowa forma grafiki, czyli duży arkusz z chwytliwym wizerunkiem i krótkim tekstem, który ma charakter informacyjny, reklamowy, propagandowy lub edukacyjny, głównym warunkiem istnienia jest płaszczyzna demonstracyjna (stoisko, gablota, ściana).

Plakat, który ma siłę napędową kampania reklamowa, jednocześnie nabiera nowego znaczenia - staje się elastyczny i otwarty na wszelkie nowe technologie. Najnowsze nowoczesne technologie umożliwiają wyjście plakatu ze stanu statycznego. Sprzyjają temu zmiany związane z wykorzystaniem nowych technologii i materiałów cyfrowych.

Trend ten nabiera rozpędu, którego istotą jest poszukiwanie nowych form sztuki o elastycznej strukturze i wyrażających globalny sens przemian społecznych.

A więc pojawienie się diod LED, neonów, tworzyw sztucznych, różnych folii, różnego rodzaju Wysoka jakość produkty poligraficzne stały się przełomem technologicznym i dały reklamie zewnętrznej nowe możliwości artystyczne, techniczne i informatyczne, znacznie poszerzając ich zastosowanie w opracowaniach projektowych.

Zastosowanie diod LED o barwach podstawowych (zielony, czerwony, niebieski) umożliwiło uzyskanie kolorów szyldów o praktycznie dowolnych odcieniach, a także konstruowanie z nich wyświetlaczy z pełnokolorową grafiką i animacją. Świetna wydajność świetlna, niezawodność, łatwość instalacji, brak kosztów eksploatacji, niski pobór mocy, dynamika zmian informacji i kolorów wysunęły te technologie na pierwszy plan. Szeroka gama możliwości pozwala na produkcję reklamy zewnętrznej, która nie tylko ma duże walory artystyczne, ale również niesie ze sobą duży ładunek informacyjny. Uczyń ten rodzaj reklamy zewnętrznej jedną z najbardziej efektywnych, informatywnych i przyciągających popyt, możliwość zróżnicowanej wydajności graficznej, dostępności wizualnej.

Neonowa reklama zewnętrzna, która masowo istniała od połowy ubiegłego wieku, obecnie przeżywa duże znaczenie zmiana technologiczna. Nowe materiały i technologie rozszerzyły produkcję tego typu reklamy, zwiększyły możliwości informacyjne, artystyczne, techniczne i estetyczne wytwarzanego na ich podstawie produktu reklamowego, dały projektantom nowe i skuteczne sposoby i środki do projektowania reklamy zewnętrznej sprawiły, że jest ona niezawodna i trwała w eksploatacji.

Na przykład zastosowanie nowych rodzajów tworzyw sztucznych jest w stanie sprostać wymaganiom stawianym materiałowi do produkcji reklam. Czynnikami decydującymi są szerokie kryteria doboru koloru, stopień przepuszczalności światła materiału, jakość powierzchni, a także możliwość nadania wybranemu materiałowi pożądanego kształtu.

Przez innowacyjne technologie producent stara się dostarczać jakościowo nowy, inny od dotychczas stosowanych środków oddziaływania potencjalny konsument(przedmiot reklamy), skłaniając go tym samym do wykonania określonej czynności, a mianowicie zakupu reklamowanego produktu. Innowacyjne procesy zachodzące w społeczeństwie, różne innowacje i praktyka ich stosowania, a także dystrybucja - to jedna z głównych i krytyczne problemy czas teraźniejszy.

Nowoczesne sposoby przekazywania komunikatów (kanały, środki, media) są niezwykle różnorodne (od klasycznego plakatu, bilbordu, podświetlanych znaków po nowoczesne wyświetlacze elektroniczne, ekrany i systemy laserowe). Skomplikowanie stosunków ekonomicznych w społeczeństwie, skala produkcji, urbanizacja pociągają za sobą rozwój nowych technologii, które nie mogą obejść się bez reklamy, co jest silnym bodźcem do rozwoju struktur informacyjnych.

Obecnie same nośniki reklamy, mimo ogromnej różnorodności, już nie wystarczają. Nowe trendy, o których mowa, są związane z faktem, że wytworzone przez rewolucję przemysłową masowe społeczeństwo konsumpcyjne jest coraz bardziej zróżnicowane, przekształcając się w „społeczeństwo odmasowione” – tendencja, w której rynek masowy rozpada się na stale mnożące się, zmienne mini-rynki, wymagające coraz większej gamy modeli, typów, rozmiarów, kolorów i zgodności z różnymi wymaganiami konsumenta. Jest jedną z sił napędowych innowacyjnych zmian w samej reklamie i jej designie.

Design to narzędzie, które pozwala reklamie zewnętrznej nabierać nowych jakości, dostosowywać się do środowiska lokacyjnego. I dopiero nowe innowacyjne technologie projektowe pozwolą, by reklama zewnętrzna, organicznie wpleciona w przestrzenne, społeczno-psychologiczne środowisko miejsca umieszczenia, nie straciła swojej pozycji na rzecz innych szybko rozwijających się rodzajów reklamy.

Zadaniem reklamy zewnętrznej przy wykorzystaniu innowacyjnych technologii jest jak największe niwelowanie różnic między nowym wizerunkiem a utrwalonymi lokalnymi kanonami przestrzennymi oraz próba wpasowania się w to otoczenie, a także ewentualne uzupełnienie, jakościowe ulepszenie jego treści.

W tym względzie należy wskazać, że czynnikowi zachowania tradycyjnej matrycy wcześniej stworzonej sprzyja zgodność odtworzonej reklamy zewnętrznej ze stylem, estetyką, wizerunkiem i charakterem środowiska lokacyjnego, estetyką projektową, kulturową i składnik wizualno-graficzny, weryfikowany przez lata.

Każdy okres, zwłaszcza w urbanistyce, charakteryzuje się obecnością swoistego, ustalonego kierunku artystycznego, czasami nazywanego stylem epoki, często jest to całkowicie kompletna i utrwalona norma architektoniczno-artystyczna, wyrażająca zbiór idei estetycznych, ustalonych w tym okresie.

Znalezienie równowagi między innowacyjnym komponentem reklamy zewnętrznej a koniecznością zachowania estetyki i stylu środowiska lokacyjnego to kolejne z najważniejszych zadań w dziedzinie reklamy.

Według badania firmy Nielsen, reklama zewnętrzna odnotowała w ubiegłym roku solidny wzrost. Big data, strategie cyfrowe, targetowanie i analiza odbiorców będą nadal przekształcać reklamy ONZ, ponieważ reklamodawcy zmienią planowanie reklam i kreatywność Do niej. Ponieważ nowe metody gromadzenia danych i integracja kanałów cyfrowych stają się dostępne online, będą one nadal zwiększać wartość reklamy zewnętrznej, czyniąc z niej integralną część media planu.

ONZ będzie nadal wdrażać strategie marketingu cyfrowego

Marketerzy coraz częściej zwracają uwagę na to, w jaki sposób reklama ONZ i media cyfrowe przecinają się. Połączenie tych dwóch elementów w ramach kompleksowej strategii pomoże wzmocnić pozycję każdego z nich. Analiza mediów cyfrowych pomoże w zaplanowaniu reklamy zewnętrznej, która z kolei dzięki geofencing i innym technologiom interaktywnym będzie w stanie przyciągnąć większą grupę odbiorców do cyfrowego środowiska reklamodawcy.

Integracja strategii marketingu cyfrowego w ONZ zapewni możliwość usprawnienia danych konsumenckich. Informacje demograficzne i behawioralne będą wydobywane i agregowane za pomocą smartfona, aby zapewnić reklamodawcy lepszą wydajność. Te dane dostarczą więcej aktywne przywołanie ponieważ wirtualny przekaz lepiej wpasuje się w codzienne nawyki konsumenta.

Geofencing i inne cyfrowe technologie reklamy zewnętrznej zapewniają dane w czasie rzeczywistym, które można szybko przeanalizować i ponownie wykorzystać w przyszłych kampaniach. Poprzez geoprzetwarzanie witryny, lepszy marketing w momencie zakupu generowane są informacje o konsumencie.

W połączeniu z technologiami geolokalnymi reklama zewnętrzna stanie się głównym elementem spersonalizowanej strategii reklamowej, docierając do grupy docelowej w: właściwe miejsce we właściwym czasie. Gdy jesteśmy zainteresowani jakimś produktem lub usługą, aktywnie wyszukujemy go na najwygodniejszym dla nas urządzeniu – najczęściej smartfonie. Według Google 76% osób, które wyszukują lokalizację na swoim smartfonie, odwiedza ją w ciągu dnia. ONZ, mając charakter lokalizacyjny, będzie pomagać w zarządzaniu zachowaniem Azji Centralnej.

Każdego dnia mijamy reklamę zewnętrzną, która zapewnia osobisty kontakt, wzbudza zainteresowanie i pomaga zwiększyć zaangażowanie cyfrowe. Warto zauważyć, że najnowszy raport firmy Nielsen dotyczący reklam napędzających aktywność online w 2017 r. stwierdza: „Podczas gdy reklamy OOH stanowią 26% najpopularniejszych wyszukiwań generowanych w telewizji, radiu, prasie i OOH łącznie, stanowią one zaledwie 7% całkowitych wydatków na reklamę”.

„Figital” (tj. łączenie fizycznego i cyfrowy świat) aspekt strategii połączenia ma ogromne znaczenie. Personalizacja wiadomości wywołuje natychmiastową bezpośrednią reakcję poprzez wyszukiwanie, wysyłanie linków do znajomych itp., podobnie jak mechanizm natychmiastowej reakcji reklamy cyfrowej. Korzyścią dla konsumenta, który jest w ciągłym ruchu, jest spersonalizowana reklama. Jak dotąd ten rodzaj reklamy jest w powijakach, ale nadal będzie ewoluował i stanie się bardziej unikalny, a dane bardziej trafne.

Ciąg dalszy nastąpi

wpłata ilustracja zdjęcia

Po raz pierwszy od kryzysu z lat 2014-2015 rynek reklamy jako całość urósł. Najbardziej pozytywną dynamikę rozwoju zaobserwowano w pierwszych dwóch kwartałach, w wyniku efektu niskiej bazy reklamowej na początku 2015 roku. Jednak pod koniec roku wszystkie media, z wyjątkiem prasy, wypadły pozytywnie. Łącznie z inwestycjami reklamodawców w reklamę zewnętrzną wzrosły o 6% w porównaniu z rokiem ubiegłym.

Czołowi eksperci rynku OOH - Andrey Berezkin, CEO Analityk ESPAR i Fedor Lyakh, dyrektor ds. zakupów reklamy zewnętrznej OMD OM Group, podsumowali wyniki roku i nakreślili kluczowe trendy w tym segmencie w artykule dla Sostav.

Wzrost inwestycji następuje na tle zmniejszenia liczby konstrukcji reklamowych. Eksperci zwracają uwagę, że wzrost ten wynika głównie ze wzrostu cen na rynkach kapitałowych, aw szczególności z rozwoju formatów cyfrowych. W listopadzie operator Vera-Olimp był nieobecny na rynku, co wpłynęło na dynamikę przez pewne załamanie. Kiedy w grudniu wrócił operator, dynamika wróciła.

Przed kryzysem w 2008 r. Rynek rosyjski miał największy wśród innych krajów udział OOH w media miksie. Wtedy reklama zewnętrzna w Rosji zajmowała 18% reklam we wszystkich mediach. W ciągu ostatnich 8 lat udział ten spadł do 10%, ale nadal jesteśmy na 2 miejscu wśród najbardziej rozwiniętych i silnych rynków światowych. Minimalna różnica między Rosją a kolejnymi krajami to 4%, co w skala globalna- bardzo istotny.

Moskwa i Sankt Petersburg zapewniają ponad 55% inwestycji

Jeśli porównamy miasta szczebla federalnego z regionami, to ośrodki terytorialne przyciągają większość inwestycji i wykazują wyraźny wzrost (w centrach stołecznych, a zwłaszcza w Moskwie, zapasy maleją i stają się droższe). Liczba powierzchni reklamowych zmniejsza się w przybliżeniu jednakowo we wszystkich regionach Rosji.

Miasta pozbywają się niepłynnych zapasów. Jednocześnie rośnie obłożenie reklamami komercyjnymi. Andrey Berezkin wyjaśnia, że ​​w pierwszej połowie 2016 r. Russ Outdoor i GEMA aktywnie demontowały konstrukcje, które nie były na sprzedaż. Nieco później Galeria musiała tymczasowo rozebrać dawny OMIS 92. A wszystko to na tle pojawienia się Państwowej Instytucji Budżetowej GORINFOR z reklamą niekomercyjną. Pojawienie się nowego inwentarza, odizolowanego od Reklama komercyjna, formalnie zmniejszono obciążenie.

„W pierwszej połowie roku zmniejszono osłony galerii handlowej, Russ Outdoor i Gallery (OMIS zaczęto usuwać latem), liczba konstrukcji Vera-Olimp stale się zmniejszała. Od września Russ Outdoor wystawił 30 nowych cyfrowych billboardów 3x6 (300 stron), pojawiło się 400 stron GORINFORU, a od listopada zaczęły pojawiać się nowe projekty operatora Vera-Olymp – skomentował dyrektor generalny ESPAR-Analyst . Fedor Lyakh zwraca uwagę, że od jesieni rośnie liczba formatów cyfrowych.

Digital zajmuje już 15% wszystkich tarcz 3x6

Andrey Berezkin zauważył, że sytuacja z ładowaniem w drugiej połowie 2016 roku u głównych operatorów zarówno dla cyfrowych, jak i klasycznych tablic była bliska granicy. „Russ Outdoor, Gallery i Vera-Olympus mają obciążenie komercyjne na poziomie 90%, centrum handlowe również wzrosło iw 2016 roku miało obciążenie komercyjne na poziomie 75%” – skomentował ekspert.

„Od stycznia 2017 r. rozpoczęto prace nad metrem”, powiedział Fedor Lyakh, „i znaczne budżety zostały już potwierdzone. Wbrew oczekiwaniom, jak dotąd najbardziej atrakcyjnym formatem dla reklamodawców są schody ruchome, a nie reklama wewnątrz wagonów. Być może wpłynął na to znaczny wzrost cen reklamy wewnątrz samochodów.

Operatorzy w regionach

W 2016 roku długo oczekiwana aukcja miała się odbyć w Petersburgu, jednak nigdy się nie odbyła. Nie wiadomo, kiedy przejdą, ale każdy z ich wyników w istotny sposób wpłynie na rozkład wag inwestycji w reklamę zewnętrzną w stolicach i regionach. W rezultacie operatorzy Galerii i Laysy w Petersburgu powinny pojawić się cyfrowe billboardy, niskiej jakości zapasy zostaną zdemontowane, a tym samym ceny za umieszczenie w OOH wzrosną. Wszystko to powinno w końcu ustabilizować rynek północnej stolicy.

Najlepsze kategorie reklamodawców

Najlepsi reklamodawcy

Reklamodawcy TOP-20 są kierowane przez firmę Megafon, również TOP-3 obejmuje operator mobilny TELE2, zwiększając swoje inwestycje w OOH o 56% w 2016 r. W TOP-10 pojawił się nowy gracz - holding PIK, który podwoił swoje inwestycje w reklamę zewnętrzną w porównaniu z ubiegłym rokiem. Z TOP-20 opuściło 5 firm, trzy marki samochodowe (przedstawiciele biznesu najbardziej dotkniętego kryzysem) oraz detaliści IKEA i L'Etoile.

Podsumowując, Andrey Berezkin zauważył, że dla rynku reklamy zewnętrznej rok 2016 zostanie zapamiętany nie tylko jako początek okresu pokryzysowego, ale także jako przyspieszenie procesów cyfryzacji i pewne złagodzenie presji administracyjnej na branżę. „Przyjęcie zmian w osławionym GOST na początku roku zepchnęło branżę z krawędzi przepaści, na której stała” – podsumował ekspert.