Glavni trendovi u razvoju vanjskog oglašavanja. Trendovi pametnog vanjskog oglašavanja Nove tehnologije u vanjskom oglašavanju

Formiranje moderno tržište vanjsko oglašavanje u Rusiji počelo je istodobno s ekonomskim reformama 1992. godine. Uvjeti za formiranje tržišta bili su povoljni. Urbano okruženje u većini ruskih gradova osigurano dovoljno prostora za učinkovito vanjsko oglašavanje.

U prvoj fazi proces je bio prilično kaotičan, eksperimentalan, čemu je uvelike doprinio i nedostatak potrebnog iskustva, radne prakse i nedostatak znanja. pravni okvir reguliranje reklamnog poslovanja.

1992.-1994. u Moskvi su stvoreni RA-i, specijalizirani za postavljanje vanjskog oglašavanja. Kao iu drugim tržišnim sektorima, prvi oglašivači u vanjsko oglašavanje postojale su velike strane korporacije - The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc. S vremenom se formirao krug lidera na tržištu vanjskog oglašavanja - duhanske tvrtke, proizvođači piva, alkoholnih i bezalkoholnih pića, tvrtke stanični, kao i automobilski koncerni i proizvođači audio, video i kućanskih aparata.

Budući da gradske vlasti još nisu praktički regulirale proces postavljanja reklamnih panoa (potrebna su samo 2-3 odobrenja, a dozvole je izdalo nekoliko ljudi u Moskomarkhitekturi), tržište vanjskog oglašavanja je brzo raslo i razvijalo se. Ovo razdoblje razvoja tržišta bilo je najprofitabilnije za operaterske tvrtke. Trošak postavljanja određen je osobnim dogovorom s kupcem, a troškovi najma i održavanja objekata bili su znatno niži nego sada.

Do 1995. godine u Moskvi je bilo uključeno više od 20 tipova reklamne strukture, a do 2000. godine broj reklamnih struktura na ulicama Moskve izjednačio se s onim u Londonu: u oba grada premašuje 20 tisuća površina, ne računajući reklame u podzemnoj željeznici i drugim vrstama prijevoza. Podaci nadzornih tvrtki i stručne procjene svjedoče: oko 50 tisuća reklamnih površina postavljeno je u najvećim gradovima Rusije. Od toga, gradovi s populacijom od preko 1 milijun stanovnika (13 gradova 2000.) čine više od 43 tisuće. Istodobno, udio Moskve je gotovo polovica svih instaliranih reklamnih površina, a Sankt Peterburga - 19% .

U prvoj polovici 1990-ih, tržište vanjskog oglašavanja najintenzivnije se razvijalo u Moskvi, ali već u drugoj polovici desetljeća počinje aktivan razvoj u drugim velikim ruskim gradovima. Za 10 godina obujam tržišta vanjskog oglašavanja porastao je 500 puta (sa 0,55 milijuna dolara u 1992. na 275 milijuna dolara u 2001.). Početkom XXI stoljeća vanjsko oglašavanje ostaje jedan od najaktivnije razvijajućih segmenata ruskog tržišta oglašavanja. "Dok je 1992. vanjsko oglašavanje činilo oko 5% ukupne medijske potrošnje, do 2001. ta je brojka premašila 20%."

Udio vanjskog oglašavanja u ukupnom obimu oglašavanja iz godine u godinu stabilno raste. Volumen troškovi oglašavanja u 2005. iznosio je 710 milijuna dolara, rast proračuna - 34%. Većina proračuna za oglašavanje u vanjskom oglašavanju nalazi se u Moskvi i Sankt Peterburgu.

Drugo razdoblje je vrijeme kada su identificirani dominantni oblikovni formati 3x6 metara i 1,2x1,8 metara. Tvrtke koje su se počele razvijati na ovim područjima s vremenom su napredovale, druge su, naprotiv, izgubile kupce.

Treću fazu karakterizirala je potreba za promicanjem vanjskog oglašavanja izvan Moskve u regije Rusije kako bi se kupcima pružila mogućnost provođenja oglašivačkih kampanja u cijeloj zemlji. Jedan od ključnih čimbenika bila je zajamčena usluga, što je dovelo do potrebe ulaganja u servisno održavanje objekata i informacijske tehnologije.

V posljednjih godina dolazi do promjena u strukturi vodećih oglašivača u vanjskom oglašavanju "Prilog 1, 2". Udio duhanskih tvrtki se smanjuje zbog izostanka rasta na tržištu duhana. Najveće duhanske tvrtke - Philip Morris, BAT i Japan Tobacco - smanjile su troškove vanjskog oglašavanja za više od 1,5 puta. Ove su tvrtke 2005. godine bile na prva tri mjesta u Top 10. Prema riječima stručnjaka za marketing duhanskih tvrtki, vanjsko oglašavanje nije učinkovito za rad postojećih klijenata... [Dodatak 1.2]

Istodobno, postoji tendencija povećanja udjela vanjskog oglašavanja koje plasiraju mobilni operateri.

Prema studiji o proračunima za oglašavanje koju je provela agencija Espar-Analytic, mobilni operateri postali su vodeći u pogledu vanjskog oglašavanja u 2006. godini: ukupni proračun tri vodeće kampanje u prvih 8 mjeseci 2006. iznosio je 33,1 milijun američkih dolara. Prema procjenama Espar-Analytica, njihovi su se troškovi u prvih osam mjeseci 2006. gotovo udvostručili, za 15 milijuna američkih dolara u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Najbrže rastuće kategorije proizvoda u 2006., prema Espar-Analytic-u, bile su videooprema: u odnosu na 2005. DVD oglašavanje poraslo je za 570%, a plazma televizori - za 440%. Samsung i LG kombinirali su proračune za oglašavanje od 15,5 milijuna američkih dolara. Istodobno, obje tvrtke dosljedno zauzimaju četvrto i šesto mjesto u Top 10 oglašivača. Jedina pivska kompanija BBH ušla je u Top 10. Prema procjenama Espar-Analytica, u osam mjeseci 2006. tvrtka je potrošila 6,5 ​​milijuna američkih dolara na vanjsko oglašavanje. Prema riječima Andreja Rukavišnikova, direktora marketinga Baltike, tvrtka će nastaviti povećavati svoja ulaganja u vanjsko oglašavanje, što je povezano s zakonska ograničenja televizijske reklame za pivo.

• 1. Komunikacijske usluge, komunikacijski objekti
• 2. Trgovina na veliko i malo
• 3. Audio i video oprema
• 4. Duhanski proizvodi
• 5. Automobili i servis
• 6. Nekretnine i građevinarstvo
• 7. Turizam, zabava
• 8. Financijske usluge, Banke
• 9. Alkoholna pića
• 10. Namještaj

Detaljan popis dat je u "Prilozima 1 i 2". [Dodatak 1.2]

Financijski rast tržišta također je posljedica povećanja cijena vanjskog oglašavanja. Prema riječima stručnjaka, cijene u Moskvi su porasle tijekom godine i u prosjeku su iznosile 1000-1200 američkih dolara za površinu 3x6 m mjesečno. Do rasta cijena došlo je zbog interesa oglašivača za ovaj medij, uvođenja UTII-a, političara iz gradske vlasti u vezi s ovim medijem i troškova društvenog oglašavanja.

Analiza distribucije reklamnih struktura po gradovima pokazuje da su se, unatoč regionalnim razlikama, u Rusiji formirala dva dominantna nacionalna formata: bilbordi dimenzija 3 x 6 m i svjetlosne kutije gradskog formata (1,8 x 1,2 m). "Tablica 1.3.2" "U najvećim gradovima Rusije standardni jumbo plakati čine 50,2% svih oglasnih površina, a kutije dugotrajnog gradskog formata - 35,9%."

Tablica 2. Struktura tržišta samostalnih medija za oglašavanje

Glavni problem razvoja tržišta vanjskog oglašavanja u velikim gradovima je zakrčenost središnjeg dijela gradova reklamnim strukturama. U tim uvjetima uprave poduzimaju mjere za smanjenje broja reklamnih medija, što se posebno odnosi na samostojeće objekte.

Broj mjesta na kojima je fizički moguće postaviti reklame znatno premašuje broj mjesta na kojima je takav plasman preporučljiv sa stajališta dosezanja potencijalne publike i učinkovitosti oglašavanja.

U tim uvjetima opsežna se staza gotovo iscrpila, pa se operateri sve više koriste novim tehnologijama, uvodeći dinamičke nosače prizme i valjka.

Od 2000. godine u središnjim dijelovima najvećih ruskih megalopolisa proces postavljanja novih reklamnih medija praktički je zamrznut (posvuda u Moskvi), a od 2003. proces demontaže samostojećih reklamnih medija postavljenih na najznačajnijim autocestama zbog da je počela gužva.

Glavni razlozi razvoja tržišta dinamičnih reklamnih medija su:

• · Nedostatak oglasnog prostora, posebno u središnjem dijelu velikih gradova, t.j. u najatraktivnijim područjima za potencijalne oglašivače;
• Pooštravanje zakona o oglašavanju, ograničavanje televizijskog oglašavanja određene vrste roba;
• · Značajke izračuna poreza na vanjsko oglašavanje, uvođenje UTII-a;
• · Trend standardizacije reklamnih struktura povezan sa stvaranjem uređenog arhitektonskog izgleda gradova;
• · Kontinuirani tehnički razvoj i poboljšanje medija za vanjsko oglašavanje..

U vezi s relevantnošću korištenja dinamičkih oglašavačkih medija u velikim gradovima, u drugom poglavlju diplomskog projekta analizirat će se trendovi i izgledi razvoja relevantnog tržišta.

Možda samo prepustiti sve okorjelim hipsterima? Inače, super su. I bolje da i mi svi nastavimo.

Da bi se dizajn tvrtke organski utopio u modernu sliku svijeta potrošača, dizajn, naravno, mora odgovarati upravo tom svijetu.

Danas je ovakav: brz, hrabar i odvažan, prkosan i pomalo sladak i topao.

Globalni trendovi, kako dizajnirati:

• brzo zajahati val i zajašiti ga;
• hrabro i odlučno biti zapažen;
• govoriti samo o glavnoj stvari i vrlo je jednostavno razumjeti i zapamtiti;
• zarobiti, uključiti, zabaviti.

Kako se primjenjujete u svom poslu:

• značajno smanjiti vrijeme razvoja. Na primjer, zbog činjenice da je u razgovoru točnije razumjeti što treba učiniti. Zatim sjednite i nacrtajte nekoliko opcija pravo u jabuku;
• potražite u izboru s trendovima i potražite one prave za radne zadatke. Čak i kopirajući tehnike, ipak ćete učiniti nešto svoje;
• skratiti tekst i poraditi na formulaciji. S obzirom na današnje ogromno informacijsko polje, važno je pisati Über sažeto i sažeto;
• zamislite sebe na mjestu krajnjeg korisnika: je li značenje jasno? privlači li?
• ̶S̶p̶r̶a̶sh̶i̶v̶a̶t̶ʹ̶ ̶s̶e̶by̶ya̶: ̶ ̶n̶e̶ ̶h̶r̶e̶n̶ʹ̶ ̶l̶i̶ ̶â̶ ̶̶̶̶̶ :)

28 trendova:

Boje

1. Ljubičasta boja

2. Meke i nježne boje, pastelne boje

3. Višebojni - kombinacije više od 3 boje

4. Sofisticirani ukusni gradijenti

5. Podebljane i žive boje

6. Monocolor (volumetrijski objekti na pozadini istog tona, na primjer, crveno na crveno)

Fontovi

7. Povećana važnost tipografije - tipkajte logotipe ili monograme kao ambleme

8. Brutalni karakter - široki i super-široki stilovi

9. Učinci izloženosti (brzina, vjetar, deformacija, izobličenje, mrlje boje, traka u obliku teksta)

10. Dopunjavanje stvarnosti slovima (velika slova)

Grafika

11. Svijetli višebojni primitivni uzorci i ilustracije (više od 3 boje) + tekst na pločama

12. Slovo i ručno rađene neuredne ilustracije

13. Modni kolaži s primitivizmom i originalnošću

14. Podebljani, nepredvidivi izgledi

15. Zoniranje prostora i modularnost

16. Greške (3D bez naočala, greška)

17. Dvostruko svjetlo

18. Dvostruka ekspozicija (fotografija ili objekti unutar konturnog velikog objekta)

19. Proširena stvarnost = fotografija + ilustracija

20. Aplikacija od papira ili plastelina

21. Doughton i gradijent

Stil

22. Prirodnost u svemu (ekološka prihvatljivost, zdrav način života i poštenje - stvarnost bez ljepote, manje retuširanja i efekta sjajnog časopisa na fotografiji, maksimalna prirodnost, bezobzirnost)

23. Minimalizam

24. Umjetnost u modernoj interpretaciji

25. A la retro

26. Samouvjereni brutalizam

27. Zaruke - 3D i video

28. Taktilni osjećaji - obrada nakon tiska (zlato i srebro, hologrami, reznice, flock (efekt baršuna), mat i sjajna laminacija) i kombinacija različitih materijala (drvo, staklo, metal, karton)

Tržište oglašavanja je sustav ekonomskim oblicima i mehanizme koji se odnose na obrazovanje i funkcioniranje oglašivača, reklamne agencije, medijski holdingi, posrednici u oglašavanju, proizvodnju reklamne robe i njihovu prodaju kao uslugu putem oglašavanja za potrošačku publiku u skladu s ciljevima i ciljevima marketinga.

Tržište oglašavanja je sfera reklamne aktivnosti, sustav ekonomskih veza između oglašivača i potrošača usluge te između reklamnih posrednika (kanala oglašavanja) i oglašivača. U ovom slučaju, glavni oblik veza u prvom slučaju je prodaja i kupnja, au drugom slučaju - konkurencija.

Razvoj dizajna, pojava i razvoj novih tehnologija u vanjskom oglašavanju među najvažnijim su strateškim kvalitetama koje određuju učinkovitost korištenja ove vrste oglašavanja.

U dizajnu vanjskog oglašavanja koncentriran je kompleks pojava vezanih uz gospodarski i gospodarski život društva, kulture općenito, kao i umjetnosti. Njegov dizajn i informacijska komponenta razvijaju se istodobno s unapređenjem tehnologija, pojavom najnovijih, do tada nekorištenih vrsta medija i materijala. Prilikom razvoja dizajna vanjskog oglašavanja, dizajnerska rješenja su više usmjerena na razumljivije, razumljivije i atraktivnije informiranje potrošača o oglašenom proizvodu/usluzi.

Inovacije u vanjskom oglašavanju za 21. stoljeće

Dakle, jedna od najčešće korištenih i najpristupačnijih vrsta vanjskog oglašavanja je plakat - štafelajni oblik grafičke umjetnosti, koji je veliki list s privlačnom slikom i kratkim tekstom, koji ima informativnu, reklamnu, promidžbenu ili edukativnu svrhu. , čiji je glavni uvjet za postojanje pokazna ravnina (stalak, vitrina, zid).

Plakat s pokretačkom snagom reklamna kampanja, u isto vrijeme dobiva novo značenje - postaje fleksibilan i prijemčiv za sve nove tehnologije. Najnovije tehnologije našeg vremena omogućuju da plakat izađe iz statičkog stanja. Tome doprinose promjene povezane s korištenjem novih digitalnih tehnologija i materijala.

Ovaj trend sve više uzima maha, čija je bit potraga za novim umjetničkim oblicima koji imaju fleksibilnu strukturu i izražavaju globalno značenje društvenih transformacija.

Dakle, pojava LED dioda, neona, plastike, raznih filmova, različiti tipovi Visoka kvaliteta Tiskarski proizvodi postali su tehnološki proboj i dali su vanjskom oglašavanju nove umjetničke, tehničke i informacijske tehnologije, značajno proširivši njihovu upotrebu u razvoju dizajna.

Korištenje LED dioda primarnih boja (zelena, crvena, plava) omogućilo je dobivanje boja signalizacije gotovo svih nijansi, kao i dizajn displeja s izlazom grafike u punoj boji i animacije iz njih. Visoka svjetlosna učinkovitost, pouzdanost, jednostavnost ugradnje, nedostatak operativnih troškova, niska potrošnja energije, dinamika informacija i promjena boja doveli su ove tehnologije na prvo mjesto. Širok raspon mogućnosti omogućuje proizvodnju vanjskog oglašavanja ne samo s velikom umjetničkom vrijednošću, već i sa značajnim informacijskim opterećenjem. Ovu vrstu vanjskog oglašavanja čine jednom od najučinkovitijih, informativnih i najtraženijih privlačnosti, mogućnosti raznovrsne grafičke izvedbe i vizualne dostupnosti.

Neonsko vanjsko oglašavanje, koje u velikim količinama postoji od sredine prošlog stoljeća, trenutno doživljava značajne tehnološke promjene... Novi materijali i tehnologije proširili su proizvodnju ove vrste oglašavanja, povećali informativne, umjetničke, tehničke i estetske mogućnosti reklamnog proizvoda proizvedenog na njihovoj osnovi, dali dizajnerima nove i učinkovite načine i sredstva za dizajn vanjskog oglašavanja, učinila ga pouzdanim i izdržljivim u radu.

Na primjer, korištenje novih vrsta plastike u mogućnosti je u najvećoj mjeri zadovoljiti zahtjeve za materijalima za reklamnu proizvodnju. Odlučujući čimbenici su široki kriteriji za izbor boje, stupanj prijenosa svjetlosti materijala, kvaliteta površine, kao i sposobnost da se odabranom materijalu da traženi oblik.

Preko inovativne tehnologije proizvođač nastoji pružiti kvalitativno nova, različita od prethodno korištenih sredstava utjecaja potencijalni potrošač(predmet oglašavanja), potaknuvši ga na taj način da izvrši određenu radnju, odnosno kupnju reklamiranog proizvoda. Inovativni procesi koji se odvijaju u društvu, razne inovacije i praksa njihove primjene, kao i širenje - to je jedan od glavnih i kritična pitanja predstaviti.

Suvremeni načini prijenosa poruka (kanali, sredstva, mediji) iznimno su raznoliki (od klasičnih plakata, jumbo plakata, svjetlećih natpisa do modernih elektroničkih displeja, ekrana i laserskih instalacija). Kompliciranje gospodarskih odnosa u društvu, obim proizvodnje, urbanizacija povlači razvoj novih tehnologija koje ne mogu bez reklamne potpore, što je snažan poticaj za razvoj informacijskih struktura.

Trenutno sami mediji za oglašavanje više nisu dovoljni, unatoč njihovoj ogromnoj raznolikosti. Novi trendovi o kojima je riječ vezani su uz činjenicu da se društvo masovne potrošnje stvoreno industrijskom revolucijom sve intenzivnije diferencira, pretvarajući se u “demasificirano društvo” – tendenciju u kojoj se masovno tržište raspada na neprestano umnožavajuće, nestabilno mini-tržišta koja zahtijevaju sve širi asortiman modela, vrsta, veličina, boja i usklađenost s različitim zahtjevima potrošača. To je jedan od pokretača inovativnih promjena u samom oglašavanju i njegovom dizajnu.

Dizajn je alat koji omogućuje vanjskom oglašavanju stjecanje novih kvaliteta, prilagođavanje okruženju postavljanja. A samo nove inovativne tehnologije dizajna omogućit će vanjskom oglašavanju, organski utkanom u prostorno, socijalno i psihološko okruženje postavljanja, da ne izgube svoje pozicije u odnosu na druge vrste oglašavanja koje se brzo razvijaju.

Zadaća vanjskog oglašavanja inovativnim tehnologijama je što više izgladiti razlike novog imidža s ustaljenim lokalnim prostornim kanonima i pokušati se uklopiti u ovo okruženje, a eventualno i nadopuniti, kvalitativno poboljšati njegov sadržaj.

S tim u vezi, valja istaknuti da faktor očuvanja tradicionalne matrice prethodno stvorene doprinosi godinama provjerena usklađenost rekreirane vanjske reklame sa stilom, estetikom, imidžom i naravi postavljanja. okoliš, estetika dizajna, kulturne i vizualno-grafičke komponente.

Svako vremensko razdoblje, posebno u urbanističkom planiranju, karakterizira prisutnost osebujnog, ustaljenog umjetničkog smjera, koji se ponekad naziva stilom epohe, često predstavlja potpuno dovršenu i utvrđenu arhitektonsku i umjetničku normu, izražavajući skup estetskih ideja, pravila uspostavljena u ovom vremenskom razdoblju.

Pronalaženje ravnoteže između inovativne komponente vanjskog oglašavanja i potrebe za očuvanjem estetike i stila okruženja za plasman još je jedan veliki izazov u području oglašavanja.

Prema Nielsenovom istraživanju, vanjsko oglašavanje zabilježilo je solidan rast u protekloj godini. Veliki podaci, digitalne strategije, ciljanje i analiza publike nastavit će transformirati UN oglase, a oglašivači će promijeniti svoje planiranje oglasa i kreativnost Njoj. Kako nove metode prikupljanja podataka i integracije digitalnih kanala postanu dostupne online, dodatno će povećati vrijednost vanjskog oglašavanja čineći ga sastavnim dijelom medijskog plana.

UN će nastaviti s provedbom strategija digitalnog marketinga

Marketinški stručnjaci sve više obraćaju pažnju na to kako se UN-ovo oglašavanje i digitalni mediji križaju. Kombiniranje ove dvije komponente u sveobuhvatnu strategiju pomoći će u jačanju položaja svake od njih. Analiza digitalnih medija pomoći će u planiranju vanjskog oglašavanja, a to će zauzvrat putem geofencinga i drugih interaktivnih tehnologija privući više ciljane publike u digitalno okruženje oglašivača.

Integracija strategija digitalnog marketinga u UN-u pružit će priliku za pojednostavljenje podataka o potrošačima. Pametni telefon će prikupljati i kombinirati demografske podatke i informacije o ponašanju pojedinca kako bi oglašivačima pružio bolju izvedbu. Ovi podaci će vam omogućiti da dobijete više aktivni pregled jer će se virtualna poruka bolje prilagoditi svakodnevnim navikama potrošača.

Geofencing i druge tehnologije digitalnog vanjskog oglašavanja pružaju podatke u stvarnom vremenu koji se mogu brzo analizirati i ponovno koristiti u budućim kampanjama. Hvala stranicama za geoprocesiranje, za bolji marketing u trenutku kupnje generiraju se podaci o potrošačima.

U kombinaciji s geo-lokalnim tehnologijama, vanjsko oglašavanje postat će glavna komponenta personalizirane strategije oglašavanja, dosežući ciljanu publiku u pravo mjesto u pravo vrijeme. Kada smo zainteresirani za proizvod ili uslugu, aktivno ga tražimo na najprikladnijem uređaju – najčešće pametnom telefonu. Prema Googleu, 76% ljudi koji traže lokaciju na svom pametnom telefonu posjećuju lokaciju tijekom dana. UN će svojim lokalizacijskim karakterom pomoći upravljati ponašanjem ciljane publike.

Svaki dan prolazimo pored vanjskih reklama koje pružaju osobnu točku kontakta, stvaraju interes i pomažu u poticanju digitalnih interakcija. Primjetno, Nielsenovo najnovije izvješće, Ads Driving Online Activity 2017, navodi: “Dok OOH oglasi čine 26% najpopularnijih pretraživanja generiranih putem TV-a, radija, tiska i OOH zajedno, oni čine samo 7% ukupnog iznosa. troškova oglašavanja“.

"Figital" (tj. kombiniranje fizičkih i digitalni svijet) aspekt strategije uparivanja je od velike važnosti. Personalizacija vaše poruke pokreće trenutni, izravan odgovor putem pretraživanja, slanja poveznica prijateljima i još mnogo toga, slično mehanizmu trenutnog odgovora digitalnih oglasa. Prednost za potrošača koji je stalno u pokretu je personalizirano oglašavanje. Iako je ova vrsta oglašavanja u povojima, nastavit će se razvijati i postati jedinstvenija, a podaci relevantniji.

Nastavit će se

Ilustracija depozitnih fotografija

Po prvi put nakon krize 2014-2015, tržište oglašavanja u cjelini je poraslo. Najpozitivnija dinamika razvoja zabilježena je u prva dva tromjesečja, kao rezultat učinka niske oglasne baze početkom 2015. godine. No, na kraju godine svi mediji, osim tiska, izašli su u plusu. Uključujući ulaganja oglašivača u vanjsko oglašavanje porasla su za 6% u odnosu na prošlu godinu.

OOH vodeći stručnjaci na tržištu - Andrey Berezkin, generalni direktor ESPAR-analitičar i Fedor Lyakh, direktor nabave vanjskog oglašavanja u OMD OM Grupi, saželi su godinu i iznijeli ključne trendove u segmentu u članku za Sostav.

Rast ulaganja odvija se u pozadini smanjenja broja reklamnih struktura. Stručnjaci napominju da je rast uglavnom posljedica povećanja cijena na tržištima kapitala, a posebno zbog razvoja digitalnih formata. U studenom je operater "Vera-Olymp" izostao s tržišta, što je utjecalo na dinamiku nekim kolapsom. Kada se, u prosincu, operater vratio, dinamika se oporavila.

Prije krize 2008 rusko tržište imao najveći udio OOH-a u medijskom miksu među ostalim zemljama. U to vrijeme vanjsko oglašavanje u Rusiji zauzimalo je 18% oglašavanja u svim medijima. U proteklih 8 godina udio je pao na 10%, ali smo i dalje na drugom mjestu među najrazvijenijim i najjačim svjetskim tržištima. Minimalni jaz između Rusije i zemalja koje nas slijede je 4%, što jest globalne razmjere- vrlo značajno.

Moskva i Sankt Peterburg osiguravaju više od 55% ulaganja

Usporedimo li gradove savezne razine s regijama, teritorijalni centri privlače većinu ulaganja i pokazuju primjetan rast (u glavnim središtima, a posebno u Moskvi, inventar postaje manji i postaje skuplji). Broj oglasnih površina smanjuje se približno jednako u svim regijama Rusije.

Gradovi se rješavaju nelikvidnih zaliha. Istodobno raste i popunjenost komercijalnog oglašavanja. Andrey Berezkin pojašnjava da su u prvoj polovici 2016. Russ Outdoor i GEMA aktivno demontirali strukture koje nisu bile na prodaju. Nešto kasnije Galerija je morala privremeno demontirati bivši OMIS 92. A sve se to dogodilo u pozadini pojavljivanja Državne proračunske ustanove GORINFOR s nekomercijalnim oglašavanjem. Pojava novog inventara izoliranog iz komercijalno oglašavanje, formalno smanjio opterećenje.

“U prvoj polovici godine smanjene su ploče trgovačkih centara, Russ Outdoor i Gallery (OMIS se počeo uklanjati od ljeta), broj objekata Vera-Olimp konstantno se smanjivao. Od rujna je Russ Outdoor izložio 30 novih 3x6 digitalnih reklamnih panoa (300 strana), pojavilo se 400 strana GORINFOR-a, a od studenog su se počeli pojavljivati ​​novi dizajni Vera-Olymp operatera”, komentirao je izvršni direktor ESPAR-analitičara. Fedor Lyakh skreće pozornost na činjenicu da je broj digitalnih formata počeo rasti od jeseni.

Digital već zauzima 15% svih 3x6 ploča

Andrey Berezkin je istaknuo da je situacija s opterećenjem u drugoj polovici 2016. za glavne operatere, kako za digitalne tako i za klasične ploče, bila blizu granice. "Russ Outdoor, Gallery i Vera-Olimp imaju komercijalno opterećenje od 90%, trgovački i zabavni kompleks također se povećao i do kraja 2016. imao je komercijalno opterećenje od 75%", komentirao je stručnjak.

“Od siječnja 2017. započeli su radovi na metrou”, rekao je Fjodor Lyakh, “i značajni proračuni su već potvrđeni. Suprotno očekivanjima, za sada najatraktivniji format za oglašivače su trezori pokretnih stepenica, a ne oglašavanje unutar vagona. Vjerojatno je na to utjecalo značajno povećanje cijena oglašavanja u vagonima."

Operateri u regijama

Godine 2016. dugo očekivana aukcija trebala se održati u Sankt Peterburgu, međutim, nikada nije prošla. Ne zna se kada će proći, ali bilo koji njihov rezultat bitno će utjecati na raspodjelu pondera ulaganja u vanjsko oglašavanje u glavnim gradovima i regijama. Kao rezultat toga, operateri Galerije i LISA, digitalne ploče bi se trebale pojaviti u St. Petersburgu, nekvalitetni inventar će se demontirati, a prema tome će rasti cijene za plasman u OOH. Sve bi to trebalo konačno stabilizirati tržište sjevernog glavnog grada.

Najbolje kategorije oglašivača

Vrhunski oglašivači

TOP-20 oglašivača predvodi Megafon, također je ušao u TOP-3 mobilni operater TELE2 je povećao svoja ulaganja u OOH za 56% u 2016. U TOP-10 pojavio se novi igrač, PIK holding, koji je udvostručio ulaganja u vanjsko oglašavanje u odnosu na prošlu godinu. TOP-20 napustilo je 5 tvrtki, tri marke automobila (predstavnici poslovanja koji su najviše pogođeni krizom), te trgovci IKEA i L'Etoile.

Rezimirajući, Andrey Berezkin je istaknuo da će za tržište vanjskog oglašavanja 2016. biti zapamćena ne samo kao početak razdoblja oporavka nakon krize, već i kao ubrzanje procesa digitalizacije i određeno slabljenje administrativnog pritiska na industriju. "Usvajanje izmjena zloglasnog GOST-a početkom godine odgurnulo je industriju od ruba ponora, na kojem je stajala", sažeo je stručnjak.