Dinamik utm etiketleri google adwords. Google Adwords İzleme Şablonu (2018)

Bu araç, Google Analytics'te Özel Kampanyaları izleyebilmeniz için URL'lere kolayca kampanya parametreleri eklemenize olanak tanır.

Web sitesi URL'sini ve kampanya bilgilerini girin

Aşağıdaki formdaki gerekli alanları (* ile işaretli) doldurun ve tamamladığınızda tam kampanya URL'si sizin için oluşturulacaktır. Not: Oluşturulan URL, siz değişiklik yaptıkça otomatik olarak güncellenir.

Her parametre için daha fazla bilgi ve örnekler

Aşağıdaki tablo, kampanya parametrelerinin her birinin ayrıntılı bir açıklamasını ve örneğini vermektedir. Daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki bölümdeki bağlantılara göz atın.

Kampanya Kaynağı	Gerekli. Bir arama motorunu, haber bülteni adını veya başka bir kaynağı tanımlamak için utm_source kullanın. Örnek: Google
Kampanya Aracı	Gerekli. E-posta veya tıklama başına maliyet gibi bir aracı tanımlamak için utm_medium'u kullanın. Örnek: TBM
Kampanya ismi	Gerekli. Anahtar kelime analizi için kullanılır. Belirli bir ürün promosyonunu veya stratejik kampanyayı belirlemek için utm_campaign'ı kullanın. Örnek: utm_campaign = ilkbahar_indirimi
Kampanya Dönemi	Ücretli arama için kullanılır. Bu reklama ilişkin anahtar kelimeleri not etmek için utm_term kullanın. Örnek: koşu + ayakkabı
Kampanya İçeriği	A/B testi ve içerik hedefli reklamlar için kullanılır. Aynı URL'ye işaret eden reklamları veya bağlantıları ayırt etmek için utm_content kullanın. Örnekler: logo bağlantısı veya metin bağlantısı

utm etiketleri Trafik kaynağı ile ilgili ek parametreleri analiz sistemine aktarmaya yardımcı olan bir araçtır.

Doğrudan utm etiketleri makalesinde utm etiketleri hakkında zaten konuştuk, şimdi google adwords için utm etiketleri ve hakkında konuşacağız.

Google AdWords için dinamik parametreler tablosu

Parametre	Açıklama	Anlam
(ağ)	Site türü: arama veya bağlam	G(Google arama), s(arama ortakları) veya D(CCM)
(yerleştirme)	Site, yalnızca CCM için	Site adresi
(adpozisyon)	reklam konumu	1t2(sayfa 1, üst, yer 2), 1s3(sayfa 1, sağ, koltuk 3) veya Yok(CCM)
(yaratıcı)	Benzersiz reklam tanımlayıcısı	16541940833 (AdWords'de kimliği görmek için sekmeye uygun sütunu ekleyin)
(eşleşme türü)	Anahtar kelime eşleme türü	e(tam eşleşme), P(deyim) veya B(geniş)
(anahtar kelime)	anahtar kelime	anahtar kelime
(cihaz)	Cihaz tipi	m (cep telefonu), T(tablet bilgisayar) veya C(dizüstü bilgisayar)
(cihaz modeli)	Cihaz markası ve modeli	elma + iPhone
(kopyala: ek bağlantı)	Ek bağlantılar veya ürün bilgi metni. İki nokta üst üste kelimesi yerine istediğiniz değeri yazabilir, koşulun sağlanıp sağlanmadığını görüntüleyebilirsiniz.	alt bağlantı
(eğer mobil: mobil)	Göstermek mobil cihaz... İki nokta üst üste kelimesi yerine istediğiniz değeri yazabilir, koşulun sağlanıp sağlanmadığını görüntüleyebilirsiniz. Örneğin (ifmobile: 1111) yazarsanız, bağlantı 1111'i görüntüler.	mobil
(ifnotmobile: mobil olmayan)	Bir mobil cihazda görüntülenmiyor. İki nokta üst üste kelimesi yerine istediğiniz değeri yazabilir, koşulun sağlanıp sağlanmadığını görüntüleyebilirsiniz. Örneğin (ifnotmobile: 2222) yazarsanız, bağlantı 2222'yi görüntüler.	mobil olmayan tıklama içeriğe dayalı bir reklamdan geldiyse
(rastgele)	Rastgele reklam numarası (18446744073709551615'ten büyük olmayan 64 bit)	18446744073709551611
(hedef)	Yerleşim kategorisi (yalnızca yerleşim hedefleme için)	Yerleşim kategorisi (örneğin, yemek pişirme)
(asit)	Kontrol kimliği veya deney grubu	1С587
(param1)	İlk yapılandırılabilir parametre	Anahtar kelime öbeği için ilk parametrenin değeri
(ifsearch: arama)	Aramada göster	Ara
(eğer içerik: içerik)	CCM'de göster	içerik
(adwords_producttargetid)	Hedef ürünün benzersiz kimliği (yalnızca ürün hedefli kampanyalar için)	1bf2351c6473
(reklam türü)	Reklam birimi türü (yalnızca ürün hedefli kampanyalar için)	pla(Alışveriş reklamı) pe("ek ürün bilgisi" uzantısı)

Giriş sayfası google reklamı AdWords şöyle görünecektir:

http://www.site/? utm_source = google & utm_medium = tbm & utm_campaign = kampaniya-gruppa & utm_content = soderzanie & ağ = g & yerleşim = yok & konum = 1t2 & adid = 16541940833 & maç = b & anahtar kelime = anahtar kelime

http://www.site/? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_campaign = kampaniya-gruppa & utm_content = soderzanie & network = (ağ) & yerleştirme = (yerleştirme) & pozisyon = (adposition) & adid = (yaratıcı) & eşleme = (eşleme türü) & anahtar kelime = (anahtar kelime)

utm_nooverride kullanma

Bazen, siteye son kullanıcı yönlendirme kaynağını görmezden gelmenin gerekli olduğu görevler vardır.

Örneğin, başlangıçta bir kullanıcı siteye bir arama motoru aracılığıyla girdi, ancak siparişin aşamalarından birinde bir onay e-postası gerekiyor. Onaylandıktan sonra kullanıcı, başarılı bir şekilde sipariş verdiği siteye geri yönlendirilir.

Bu senaryoda, arama trafiği dönüşüme yol açsa da, Google Analytics son kaynak için, yani "e-posta" kanalı için dönüşümü sayar.

Bu tür hataları düzeltmek için, bu parametreyle bir bağlantı tarafından başlatılan geçişi yok saymanıza olanak tanıyan "utm_nooverride" utm etiketini kullanabilirsiniz.

Bu nedenle, kullanıcı başlangıçta arama sonuçlarından geldiyse ve postayı onayladıktan sonra şuna benzeyen bağlantıyı izledi:

site /? utm_nooverride = 1

ve bir dönüştürme yaptıysa, dönüştürme önceki kaynak için sayılır, yani. son başvuru kaynağı yoksayılır.

Çevrimiçi mağazalar için market ve google satıcı boşaltmalarında etiketler oluşturun

Dosya oluştururken utm etiketleri yazmayı unutmayınız. xml yüklemeleri bu hizmetler için. Bu, analitik sistemlerinin bu bilgileri kaybetmemesini sağlayacaktır.

Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

• utm_source - fiyat toplayıcı
• utm_campaign - kampanya adı
• utm_medium - trafik kaynağı (TBM (tıklama başına maliyet) - tıklama başına ödeme)
• utm_term bir anahtar kelimedir

  Bu etiketleri kullanarak trafik kaynağı (utm_source, utm_medium), ürün kategorisi (utm_campaign), ürün adı (utm_term) ile ilgili bilgileri Google Analytics'e aktarıyoruz.

Nihai URL'lerdeki UTM etiketleri, bir izleme şablonunu özelleştirme

Yandex doğrudan ve google adwords arasındaki muhtemelen en uygun fark, ikincisinde bir hesap için hemen etiketler için bir utm şablonu yazabilmenizdir.

Bunu yapmak için, adwords izleme şablonu.

İzleme Şablonu Nedir?

İzleme şablonu, gerekli verileri reklam kampanyalarının dinamik parametrelerine eklemek için kullanılır.

açılış sayfasının url'si: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(anahtar kelime)

http://mysite-example.com/avto(örnek) - Açılış sayfası

Utm_source = google & utm_medium = tbm & utm_term = (anahtar kelime) - izleme parametresi

Bir izleme şablonu almak için şunu ekleyin: { lpurl}

Buna göre, şuna benzeyen bir izleme şablonu elde ederiz:

(lpurl)? utm_source = google & utm_medium = tbm & utm_term = (anahtar kelime)

(lpurl) – bu parametre hedef sayfa için değiştirilir.

Bunu yapmak için Paylaşılan Kitaplıklar -> URL Seçenekleri'ne gidin

Bir seviyeye eklemekampanyalar, bu aynı zamanda en üst seviye

Kampanyaya tıklıyoruz, Ayarlar sekmesine gidiyoruz ve en altta "Kampanya URL seçenekleri (isteğe bağlı)" parametremizi ekleyebiliriz.

Benzer şekilde, bunu reklam grubu ve anahtar kelime düzeyinde yapılandırıyoruz.

UTM nasıl özelleştirilir ve editör kullanılarak google adwords'te izleme şablonu nasıl ayarlanır?

En basit ve sürekli kullandığım yöntemi, yani AdWords Editör programını kullanarak anlatacağım.

Exel'den yüklemek istediğimiz RC için öğelerin bulunduğu bitmiş dosyayı seçiyoruz. Benim durumumda, bunlar adwords reklamlarıdır. sütuna dikkat İzleme şablonları Reklam düzeyinde izleme şablonumuzdur.

Bu nedenle, UTM etiketlerinin tüm reklam kaynaklarına yerleştirildiğinden emin olunması gerektiği unutulmamalıdır.

İşte bir örnek:(lpurl)? utm_source = google_ (ifsearch: arama) (ifcontent: bağlam) & utm_medium = tbm & utm_campaign = cid_ (kampanya) & utm_target = (hedef) & utm_group = gid_ (adgroupid) & utm_content = reklam yardımcısı &_ (yerleştirme) yerleşimm = ( anahtar kelime)

Örneğin, hesap düzeyinde, tüm kampanyaları aynı şekilde işaretlemeniz ve bir veya iki kampanyayı farklı şekilde vurgulamanız veya izleme için başka bir parametre eklemeniz gerekir.

Adwords Düzenleyici aracılığıyla kampanya, reklam grubu, reklamın kendisi ve anahtar kelime düzeyinde özel bir parametre ayarlamak da uygundur.

Örnek olarak anahtar kelime düzeyinde özel parametre ayarını alın.
editörde Google reklamları Düzenleyici sekmeye git anahtar kelimeler - URL seçenekleri ve özel parametrelerimizi girin.

Özel izleme parametrelerine eklemek istediğiniz kendi parametreleriniz olabilir.

KMS'de UTM etiketleri nasıl doğru şekilde ayarlanır?

CCM için belirtmiyoruz utm_term ve bunun yerine bir etiket ekle yerleştirme = (yerleştirme) etiketin sonunda , anahtar kelime olmadığından, ancak kendi parametrenizi oluşturup koyabilirsiniz. yerleştirme = (yerleştirme)

özü nedir?

CCM'de, reklamlarımızı (afişleri) ortak sitelere yerleştirirsek, orada anahtar kelime yoktur, çünkü reklamlar sadece bazı sayfalara yerleştirilir. Bu nedenle, biz (yerleştirme) bu sayfaların nereye yerleştirildiğini bilmek için.

UTM etiketleri keyfi parametrelerdir

Bu etiketlerin değerlerinin kesinlikle herhangi biri olabileceğini bir kez daha hatırlatmak isterim. Her şey sizin için neyin önemli olduğuna, neyi analiz etmek istediğinize bağlıdır. Ana şey, bunların sadece 5 türü olduğunu anlamaktır, ancak onlara ihtiyacınız olan herhangi bir bilgiyi koyabilirsiniz.

Merhaba arkadaşlar! Evgeny Tridchikov temas halinde ve bu videoda Google AdWords'teki izleme şablonundan, nasıl kullanılacağından ve buna neden ihtiyaç duyduğunuzdan bahsedeceğiz.
Okumak için çok mu tembelsin? makalenin sonunda!

Bir izleme şablonu atama

Google AdWords izleme şablonu, aşağıdaki görevi gerçekleştirmek için kullanılır. Kural olarak, bir siteye (örneğin, example.com) bir bağlantımız var ve kullanıcıyı sitedeki belirli bir sayfaya "indirmek" istiyoruz, ancak aynı zamanda belirli bir parametre kümesini ile birlikte iletmek istiyoruz. bağlantı.

Genellikle (çoğu durumda) bu belirli bir UTM etiketleri kümesidir, ancak bazı analitik ve iş sorunlarını çözmek için bağlantıyla birlikte iletmek istediğiniz bazı özel değişkenler de olabilir.

Bu nedenle, UTM etiketlerini anahtar sözcük öbeği düzeyinde (yani, anahtar sözcük öbeği düzeyinde, her bir sözcük öbeği düzeyinde) manuel olarak yapılandırmamız gereken Yandex.Direct'ten farklı olarak, Google AdWords'te izleme şablonu adı verilen bir araç vardır.

Bu sayede, tek bir yerde farklı seviyelerde belirli bir formül, belirli bir kurallar dizisi belirleyebiliriz, bu da bildirimdeki bağlantıyla birlikte bir dizi gerekli parametreyi iletmemize izin verir.

Hem trafik kaynağına bağlı olarak sistemin otomatik olarak değiştirdiği dinamik değişkenleri hem de özel değişkenleri içerebilirler. Bunlara özel parametreler denir. Bu özel parametrelerde, reklamdaki bağlantıyla birlikte iletilecek olan varsayılan değerler, yani özel, başlangıçta ayarlanmış değerler belirleyebilirsiniz.

İzleme şablonu nasıl çalışır?

Kısacası, aslında neye benziyor? Bir reklam bağlantımız var - işte üstte ve altta aynı bağlantıya sahibiz, ancak bir tür kuyruğu var. Bu kuyruk, bir dizi UTM etiketi veya iletmek istediğiniz bu parametreler kümesidir. Ve ValueTrack parametresini kullanan izleme şablonunda, tüm bunları tek bir temel formül kullanarak ayarlayabiliriz.

İzleme şablonunda makro (lpurl)

Açılış sayfası URL'sine, yani bir "açılış" sayfası URL'sine dönüşen bir makro (lpurl) yazarız. Açılış sayfası URL'si, kullanıcının "indiği" yerdir. Genel olarak, burada kaşlı ayraçlar içinde değiştirilen, reklamın nihai URL'sidir.

Böylece hemen sonra (lpurl) bu formülü yazabilir, atmak istediğimiz "kuyruğu" yerleştirebiliriz ve böylece izleme şablonu bu sorunu tek bir işlemde çözmemize yardımcı olur.

Ve en ilginç olanı, arkadaşlar - bunu hem düşük düzeyde (örneğin, reklam düzeyinde) hem de reklam grubu düzeyinde, kampanya düzeyinde ve en ilginç şekilde hesap düzeyinde yapabiliriz.

Google Adwords'te Uygulama

Öyleyse, AdWords hesabına gidelim. Size gerçek bir örnekle nasıl çalıştığını göstereyim. Kampanyaya, ayarlara giriyoruz, genişletiyoruz ek ayarlar ve "Kampanya URL parametreleri" sekmesine gidin. Lütfen burada size bahsettiğim bu formülü verdiğimi unutmayın.

En basit seçenek: (lpurl), yani burada bir reklamdan bir bağlantı yerine geçen bir parametre, o zaman soru işareti yalnızca reklam bağlantısı ile bu dinamik kısım (bir dizi UTM etiketi) arasındaki bir bağlantıdır. Peki, ve sonra UTM etiketleri kümesinin kendisi. Reklama bir tıklama ile birlikte iletmek istediğiniz herhangi bir değişken olabilir.

Kampanya düzeyinde bir izleme şablonu oluşturma

"Kontrol Et" düğmesine dikkat edin. Nihai URL'nin değişmeyeceğinden ve gerçekten de açılış sayfasının var olduğundan emin olmak için her zaman bunu kullanın, aksi takdirde reklamlarınız denetlemede başarısız olabilir. Geçerlerse, kullanıcı tıklayacağından daha da kötü olacak ve sonunda hiçbir yere varamayacaklar. Kısacası, her şeyin sizin için düzgün çalışıp çalışmadığını kontrol etmek için böyle bir araç.

Gördüğünüz gibi, izleme şablonu reklamdaki bağlantıyı ilettiğimiz değişkenler kümesiyle yapıştırıyor. Bu kampanya düzeyidir. Bir göz atalım ve URL parametrelerinin reklam grubu düzeyinde de mevcut olduğundan emin olalım. İşte burada.

Reklam düzeyinde, düzenleme araçlarına (gelişmiş düzenleme araçları) gitmeniz gerekir ve burada altta tamamen aynı şeye sahibiz.

Anahtar kelime düzeyinde, uygun sütunları eklemeniz gerekecektir. "Sütunları Değiştir" aracına, ardından - "Nitelikler"e gidiyoruz. Örneğin nihai URL'yi ve izleme şablonunu ekleyin. Özel parametreler kullanıyorsanız, onu da ekleyin.

"Uygula"yı tıkladığınızda, burada anahtar kelime düzeyinde ayarlayabileceğiniz bir izleme şablonuna sahip olacaksınız. Örneğin, tam burada.

İzleme Şablonu Doğrulama Aracı

Ve en ilginç seçenek arkadaşlar hesap düzeyinde yani maksimum otomasyon diyelim. Bunun için yanılmıyorsam "Tüm kampanyalar"a ve ardından "Ayarlar"a gitmeniz gerekiyor. İşte "Hesap Ayarları" sekmesi. Gördüğünüz gibi burada ayrıca bir Hesap Düzeyinde Takip Şablonu aracı var.

İzleme şablonundaki özel parametreler

Makul bir soru: özel parametreler nelerdir? Bu şey nedir, alan nedir? İzleme şablonunun altında bulunan üç özel alan. Arkadaşlar, yardıma göre özel parametreler, ValueTrack parametrelerinin (geçilebilen dinamik parametreler) genişletilmiş bir versiyonudur. Ancak ValueTrack'ten farklı olarak, kullanıcı tarafından varsayılan bir değer varsayarlar. Burada.

Aslında, oraya hemen bir tür dinamik parametre yazıp koyabiliriz. Böylece destek ekibinin bu sorunun cevabı (bir Google Analytics teknik uzmanından) ekranlarınızda. Bunu videonun açıklamasına atacağım, daha sonra çevirmene atabilirsin, burada ne olduğunu gör, bence, burada nasıl farklı oldukları, nasıl farklı olmadıkları açık.

Yardım'da, bu noktanın - özel parametreler ile ValueTrack arasındaki farkın - biraz bulanık olduğunu bir kez daha hatırlatmama izin verin. Bunun neyle ilgili olduğunu anlamanız için, izleme şablonunun altındaki ekranlarınızda gördüğünüz bu alanı kastediyorum. Bunlar özel parametrelerdir.

Yağla örneğinde

Ve sonunda bir ilginç nokta daha var arkadaşlar. API aracılığıyla üçüncü taraf sistemlerle çalışırken özel parametreler kullanılır.

Yağla ile entegrasyon örneğinde Google Adwords'te özel parametreler

Örneğin, Yağla ile çalışıyorsanız, bunun nasıl çalıştığını görmek için, bahsettiğimiz öznitelikleri (yani, buraya eklenen izleme şablonunun özel parametreleri) ekleyin ve her bir anahtar kelimenin özel bir parametresi olduğunu unutmayın, ve açıkça ayarlanmıştır, benzersiz bir değeri vardır ve şöyle görünür.

Böylece Yağla, belirli bir anahtar ifadeyi, örneğin sayfadaki bir başlık gibi belirli bir ikame ile yönlendirebilir, ilişkilendirebilir. Bu şekilde çalışır - dinamik kimlik sahtekarlığı. Görüldüğü gibi bu durumda Yağla ile API üzerinden çalışmak için özel parametreler kullanılmaktadır.

Çözüm

Arkadaşlar benim için bu kadar. Videoyu beğendiyseniz başparmaklarınızı kaldırın, çok güzel olacak. Ayrıca, Yandex.Direct ve Google AdWords'te "" ile tanışmanızı tavsiye ederim.

Bu adım adım videolar, ilk reklam kampanyalarınızı oluşturmanıza ve reklam bütçenizi asla boşa harcamamanıza yardımcı olacaktır. Benim için bu kadar, güle güle!

Utm-tag, trafik kaynağıyla ilgili ek bilgileri analiz sistemine aktarmak için tasarlanmış URL'nin bir parçasıdır. Araç, kullanıcıları trafik kaynağına, anahtar kelimelere, reklamlara ve diğer parametrelere göre segmentlere ayırarak bir reklam kampanyasını analiz etmeye yardımcı olur.

Bu aracın nasıl kullanılacağını, etiketlerin Google Adwords'e nasıl doğru bir şekilde yerleştirileceğini ve bunların arasında nasıl entegre edileceğini düşünelim. farklı sistemler analistler.

Bir utm etiketi nelerden oluşur?

Etiketler değişkenlerden ve _utm değerlerinden oluşur. Değer, iletilen bilgileri sıralar ve değişken, analiz sisteminde görüntülenir. Utm veya diğer adıyla utm / utm etiketleri gerekli ve isteğe bağlıdır. İlk tip her zaman kullanılır ve ikincisi sadece gerektiğinde kullanılır. Tarayıcı satırında ytm etiketleri şöyle görünür:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Burada "example.ru" alan adıdır ve soru işaretinden sonraki bağlantının "kuyruğu" utm etiketidir. Etiket parametreleri "&" ile bölünür.

Google Adwords'e neden utm etiketleri koymalı?

utm etiketleri koymazsanız, Google AdWords otomatik olarak değiştirilen dinamik parametreleri kullanır. Otomatik etiketlemenin dezavantajı, yalnızca Google Analytics'te çalışmasıdır. Yandex.Metrica kullanılarak düzeltilemezler. Durum Yandex.Direct ile benzer. Eğer oraya etiket koymazsanız Metrica Direct'ten geçişleri anlayabilecek, ancak Adwords'ten geçemeyecek. Bu nedenle, hem Google Adwords'e hem de Yandex.Direct'e kurulmaları gerekir.

utm parametreleri

Utm etiketlerinin beş parametresi vardır. Yönlendirme kaynağını, anahtar kelimeyi, adı düzeltmenize izin verirler. reklam kampanyası ve kullanıcının ilgisini çeken bir reklam.

Gerekli parametreler:

İsteğe bağlı parametreler:

• utm_content- tıklanan banner veya reklamın tanımlayıcısı;
• utm_term- anahtar kelime.

Adwords'te ValueTrack işlevini kullanarak URL'lere kendi parametrelerinizi ekleyebilirsiniz. Her parametre küme parantezleri içine alınır: (kampanya kimliği), (reklam grubu kimliği), (hedef kimliği), (ağ), (yerleşim) diğer. Geçiş gerçekleştiğinde reklam duyurusu, parantez içindeki kelimenin yerine özel bir anlam konulmuştur. Örneğin, parametre için (eşleşme türü) sembol değiştirilebilir e(anahtar kelime için tam eşleme), P(sıralı eşleme) veya B(geniş eşleme). Parametrenin değeri yoksa bağlantıya eklenmez.

Google Adwords'e UTM etiketi nasıl eklenir

Belirli bir reklam kampanyasındaki tüm reklamlar için Google Adwords'e utm etiketleri eklemek için bölümü açın "Paylaşılan Kitaplık" ve yolu takip et "Ayarlar > Düzenle > URL Parametreleri"... Burada izleme şablonu için bir değer ayarlayabilir, özel parametreler ekleyebilir ve URL varyasyonlarını değiştirebilirsiniz.

Parametreler manuel olarak konfigüre edilebilir veya aşağıdaki şablon belirtilebilir:

(lpurl)? utm_medium = tbm & utm_source = google & utm_campaign = (kampanya kimliği) & utm_content = (reklam grubu kimliği) & utm_term = (hedef kimliği)

utm etiketlerini yalnızca Adwords'ten Google Analytics'e istatistik aktarmak için kullanmak istiyorsanız, daha fazlasını kullanabilirsiniz. basit bir şekilde... Google Adwords ayarlarında "Bağlı hesaplar" bölümünde bu iki sistemi birbirine bağlamanız yeterlidir. Bu entegrasyonun avantajları, maliyet verilerinin Google AdWords'ten otomatik olarak aktarılması ve doğrudan Google Analytics arayüzünde uygun bir dönüşüm hesaplamasıdır.

Görüntülü Reklam Ağı'ndaki Google ortak sitelerinde reklam vermek için bağlantı parametrelerini kullanırken, son parametre bir anahtar kelimeyi belirttiğinden, "utm_term" yerine "yerleşim" (yönlendirmenin hangi siteden yapıldığını belirleyen) etiketini kullanmanız gerekir.

Çeşitli analitik sistemlerin entegrasyonu ve içeriğe dayalı reklamcılığın otomasyonu

Utm etiketleri etkilidir ancak bağımsız bir reklam izleme aracı değildir. Resmin tamamını görmek için kullanmanız gerekir analitik sistemler... Alytics platformu, bir CRM sistemi, çağrı izleme, reklam platformları, Google Analytics sayacı ile entegre olur ve iki düzine göstergeyle ilgili istatistikleri bir araya getirir: satışlar, hedefler, trafik, çağrılar, katılım ve diğerleri. Bilgi uygun bir şekilde ve tek bir yerde sunulur. Kullanıcının farklı sitelerdeki istatistikleri izlemesine gerek yoktur. Veriler otomatik olarak indirilir ve senkronize edilir.

Alytics'te utm etiketleri

Alytics'in, Google AdWords'ten gelen aramalarla ilgili istatistikleri doğru bir şekilde izleyebilmesi için, hızlı bağlantılar dahil tüm reklamların utm etiketlerine sahip olması gerekir. Hizmet, Google AdWords ve Yandex.Direct ile iki yönlü entegrasyon sağlar. Bu, harcamaların, hedeflerin, reklam kampanyalarının otomatik olarak senkronize edildiği anlamına gelir. Gerekirse hizmet, her 30 dakikada bir URL parametrelerini kendi başına ayarlar. Servis ve özel etiketleri aynı anda kullanma imkanı vardır.

Sistem test modunda denenebilir. Alytics, ücretsiz olarak çağrı takibi için 7 gün ve uçtan uca analiz ve PPC otomasyonu için 14 gün sağlar.

UTM etiketleri olmadan PPC reklamları yapmak, karanlık bir odada arama yapmakla eşdeğerdir. Reklamcılıktan çok sayıda uygulamanız olsa bile, işinizi optimize etmek ve daha da fazla uygulama almak için tam olarak nasıl bulunduğunuzu daha ayrıntılı olarak bilmeniz gerekir. Reklam iyi sonuç vermiyorsa mutlaka detaylı bilgi sahibi olmak gerekir. Bu makalede, size Google PPC reklamlarından gelen trafiği nasıl işaretleyeceğinizi göstereceğiz.

Daha önce ve hakkında konuştuk. Google AdWords söz konusu olduğunda, bu süreç biraz daha karmaşık görünüyor, ancak elbette gerçekçi olmayan hiçbir şey yok.

İlk olarak, Google AdWords'te hangi etiketlerin kullanılmaya değer olduğuna karar verelim.

1. utm_source- reklam kaynağı; Google'dan reklam vermek için sadece google'a kaydolmak yeterlidir;
2. utm_medium- reklam türü, farklı seçenekler mümkündür: cpc, cpm, banner, e-posta, ancak biz içeriğe dayalı reklamcılık ilginç TBM;
3. utm_campaign- reklam kampanyasının numarası veya adı;
4. utm_content- bu etiket, hangi reklamın tıklandığı hakkında bilgi verir (reklam numarasını buraya ekleyebilirsiniz);
5. utm_term- geçişin yapıldığı anahtar istek.

Google AdWords'teki etiketleri kampanya düzeyinde bağlama, ayarlara giderek yapılabilir ( Ayarlar - Düzenle - URL Parametreleri).

Etiket ayarlarında, dinamik parametreler, yönlendirmenin hangi anahtarlardan veya hangi kampanyadan yapıldığına bağlı olarak etikete otomatik olarak eklenecektir. Dinamik parametreler küme parantezleri içinde görüntülenir ve içlerinde gerekli verileri değiştirmek için kullanmanız gerekir. izleme şablonu.

İhtiyacımız olan tüm etiketlerle birlikte uygun alana bir değer girmek gerekiyor. Yukarıda sağladığımız etiket listesi göz önüne alındığında, izleme şablonu şöyle görünebilir:

(lpurl)? utm_source = google & utm_medium = tbm & utm_term = (anahtar kelime) & utm_content = (yaratıcı) & utm_campaign = (kampanya kimliği)

İzleme şablonunuzu bu şekilde doldurursanız, anahtar kelimeleriniz, reklamınız ve kampanyanız otomatik olarak sunulur. Ancak, bunları manuel olarak reçete edebilirsiniz. Örneğin, RK için “ den sonra yazabilirsiniz. utm_campaign = " kampanyanın Latince adı.

Üzerinde çalışıyorsanız, kampanyayı bir csv dosyasına yükleyin ve izleme şablonunu sütuna ekleyin İzleme şablonları.

CCM için UTM etiketlerinin kaydı

Google ortak sitelerinde reklam vermek için etiket kullanmanın bir anlamı yoktur utm_term, bir anahtar kelimeyi ifade ettiğinden ve CCM'den taşınırken hiçbir anlamı yoktur. Yönlendirmenin hangi siteden yapıldığını belirlemek çok daha faydalı olacaktır. Bu nedenle, yerine utm_term = (anahtar kelime)şöyle bir etiket koymak mantıklı:

yerleştirme = (yerleştirme)

Bu sayede reklamın hangi sayfalara yerleştirildiğini öğrenebilirsiniz.

Google AdWords için UTM etiket oluşturucuları

Elbette, manuel etiketlemeye ek olarak, bir de otomatik etiketleme var. Etiketler oluşturan hizmetler arasında şunlar bulunur:

• ppc-help.ru/utm_generator.php
• araçlar.yaroshenko.by/utm.php
• gaurl.ru

Ancak, bu tür hizmetlerin kullanımı yalnızca küçük kampanyalar için oldukça uygundur.

Kaçırma: