İnternette içeriğe dayalı reklamcılığın avantajları. İçeriğe dayalı reklamcılığın artıları

İçeriğe dayalı reklamcılık - arama motorlarında arama sonuçlarının yanına veya içeriğe dayalı reklamcılık sistemlerinin ortak sitelerine yerleştirilen metin ve grafik reklam malzemeleri. Reklam mesajlarının konusu, ziyaretçinin arama sorgusunun konusuna bağlıdır.

Çevrimiçi reklam türlerinden biri olarak, içeriğe dayalı reklamcılık geniş bir kitle kapsamı ve potansiyel bir müşteriye maksimum düzeyde anlatma yeteneği gibi avantajlara sahiptir. kullanışlı bilgi teklif hakkında. Ancak içeriğe dayalı reklamcılığın bu avantajları ve artıları tükenmez. Onları daha ayrıntılı olarak ele alalım.

İÇERİKSEL REKLAMCILIĞIN 9 TEMEL AVANTAJI

1. İÇERİK REKLAMCILIĞINA KARŞI İZLEYİCİ OLUMLU TUTUM

İzleyicinin bu tutumu, reklamların "bağlamsallık" ilkesi, yani. reklamlar yalnızca ilgili konuya ilgi gösteren kullanıcılara gösterilir.

İçeriğe dayalı reklamcılık, diğer reklam türlerinin aksine rahatsız etmez ve rahatsız etmez. arananı arayan kişiye duyurur. Potansiyel müşteriler tarafından reklam olarak değil, faydalı bilgiler olarak algılanır.

Örneğin, bir kullanıcı "araba satın al" arama sorgusu yaptıysa, bağlam içinde, kendisine sıfır veya kullanılmış araba satan otomobil bayilerinin, otomobil kredisi veren bankaların ve otomobil denetim hizmeti veren şirketlerin reklamları gösterilebilir. bağlamda.

2. İÇERİKSEL REKLAMLAMANIN İYİ SATIŞ ETKİSİ

İçeriğe dayalı reklamcılığın kullanıcı için ilginç ve faydalı olması nedeniyle, spam olarak algılanmaz ve bir reklam bağlantısını tıklayarak kişi tekliften yararlanmaya hazır olduğunu gösterir. Bağlamsal reklamcılığın satış etkisi olarak böyle bir avantajının nedeni budur.

3. REKLAM İÇİN DÜŞÜK MALİYET VE ESNEK ÖDEME

Reklamverenin bakış açısından, içeriğe dayalı reklamcılığın büyük bir artısı, tıklama başına ödeme şeması ve açık artırma fiyatlandırmasıdır, yani. Reklamveren, bir reklam kampanyasına ne kadar para harcamak istediğini kendisi belirler. Aynı zamanda, hoş bir sürpriz var, reklamları ne kadar etkili gösterilirse, tıklama başına maliyet o kadar düşük olur.

Gösterimler veya reklam yerleştirme zamanı için değil, yalnızca tıklamalar için, yani potansiyel müşterilerin ziyaretleri için ödeme yaparsınız. Açık artırma, bir tıklama için kabul edilebilir bir fiyat belirlemenize ve kendi koşullarınıza göre potansiyel müşteriler edinmenize olanak tanır.

Çok küçük bir başlangıç ​​reklam bütçesi (örneğin Yandex Direct'te, 300 ruble), içeriğe dayalı reklamcılığı, küçük işletmelerden şirketlere kadar her büyüklükteki şirket için popüler bir tanıtım aracı haline getirir ve mevcut bütçe dahilinde diğer reklamverenlerle etkin bir şekilde rekabet etmenize olanak tanır.

4. İÇERİKLİ REKLAMCILIK GENİŞ BİR İZLEYE ERİŞİMİNE SAHİPTİR

Bugün, Rus nüfusunun %60'ından fazlası İnternet kullanıcısı ve bu rakam sürekli artıyor. Birçok girişimci, işlerini internete taşıdı. Giderek artan sayıda insan işlerini, eğitimlerini ve boş zamanlarını internete bağlıyor.

Bu nedenle, içeriğe dayalı reklamcılığın avantajlarından biri, diğer avantajlarla birlikte geniş bir kitle kapsamıdır. İçeriğe dayalı reklamlar, arama motorlarında ve tematik ağlar, bazıları milyonlarca izleyiciye sahip binlerce popüler siteyi içerir.

5. BAĞLAM REKLAMCILIĞINDA KİTLE HEDEFLEME OLASILIĞI

Bağlamsal reklamcılığın önemli bir avantajı, hedef kitleyi hedefleme yeteneğidir (coğrafi, sosyo-demografik, zamansal ve diğer parametrelere göre reklamları görüntülemek için bir hedef kitle seçme yeteneği). Bu, reklam mesajını çok hassas bir şekilde odaklamanıza ve dolayısıyla etkinliğini artırmanıza olanak tanır.

Coğrafi hedefleme özel ilgiyi hak ediyor. Bölgesel reklamcıların, içeriğe dayalı reklamcılığın maliyetini önemli ölçüde düşürmelerine ve onlardan uzak diğer bölgelerde yaşayan, müşterileri olma olasılığı düşük "rastgele" ziyaretçiler için ödeme yapmamalarına olanak tanır.

6. REKLAM KAMPANYASININ ETKİNLİĞİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ İMKANI

Her hizmetin kendi istatistik toplama sistemi vardır. Örneğin, Yandex.Direct - Yandex.Metrica için, Google reklamları- Google Analytics. Ayrıca, istatistik verileri neredeyse gerçek zamanlı olarak yansıtılır (kullanıcının eylemi ile istatistiklere yansıması arasındaki gecikme süresi yaklaşık 10 dakikadır).

Bu istatistiksel sistemlerin verileri şunları belirlememizi sağlar:

• en etkili sorgular
• gün ve saate göre katılım
• sorguyla sayfa alaka düzeyi
• belirli anahtar sorgular için içeriğe dayalı bir reklamı tıklamanın maliyeti
• reklamlarınız için en etkili anahtar kelimeler ve kelime öbekleri
• sitenin teknik sorunları (sitenin farklı tarayıcılarda doğru görüntülenmesi vb.)

İstatistiksel verilerle bir reklamcı, bir reklamdan gelen ziyaretçilerin sayısını ve kalitesini izleyebilir, mevcut reklam kampanyasında sonuçlarını iyileştirmek için değişiklikler yapabilir ve reklam kampanyalarını daha akıllıca planlayabilir.

Denetleme - reklamlarınızın ve site sayfalarınızın kurallara uygunluğunun kontrol edilmesi. Genellikle iki saat içinde gerçekleşir.

8. BAĞLAM REKLAMINDA HIZLI SONUCA ULAŞMAK

İnternette kendi web siteniz olmasa bile Yandex.Direct, iletişim bilgilerinin, çalışma saatlerinin, şirket ve mal/hizmetlerin yer alacağı bilgilerin yer aldığı bir sayfa oluşturmanıza olanak sağlar.

İçeriğe dayalı reklamcılığın avantajları listesi daha da genişletilebilir (çeşitli yerleşim biçimleri, reklama neredeyse anında yanıt, vb.), ancak içeriğe dayalı reklamcılığın faydalarının yalnızca reklam veren için değil, aynı zamanda reklamveren için de açık olması özellikle önemlidir. ihtiyaç duyduğu anda gerekli bilgileri alan ve mevcut birçok teklif arasından en cazip teklifi seçebilen müşteri.

05/17/14 28K

İçeriğe dayalı reklamcılık nedir?

Latince bağlam, bağlantı veya bağlantı anlamına gelir.

İçeriğe dayalı reklamcılığın gösterilmesi, her zaman bir kişinin talebiyle veya reklamı yapılan hizmet veya ürünün konusuyla kesişen ilgi alanıyla ilgilidir. Bu reklam seçme yöntemi, bir reklama yanıt verme olasılığını büyük ölçüde artırır.

Neden içeriğe dayalı reklamcılığa ihtiyacınız var?

Bağlam, aşağıdaki gibi durumlarda çok yaygındır:

• Malların promosyonu;
• Hizmetlerin reklamı;
• Artan satışlar;
• Pazara yeni ürünler getirmek;
• İnternet dışındaki ana reklam kanallarına etkili bir ek olarak.

İnternette içeriğe dayalı reklamcılık, alıcı ve satıcı arasındaki işbirliğinin ideal ve göze batmayan bir çeşididir. Arama motoruna bir şey satın alma veya belirli bir hizmet sipariş etme arzusu hakkında "anlatmaya" değer, çünkü "bizden sipariş verin" ifadesiyle hemen bir cevap alabilirsiniz.

Buna göre, bir satış reklam kampanyasının derlenmesindeki ana görev seçimdir. anahtar kelimeler ve ilgili alıcıları siteye çekecek çapalar, yalnızca ilgilenen bir reklamveren için para tasarrufu sağlar hedef kitle.

Google Analytics, Yandex.Metrika ve Yandex.Wordstat gibi hizmetler, hedef kitleyi incelemeye ve anlamaya yardımcı olacak ve içeriğe dayalı reklamcılık için anahtar kelimeleri seçecek.

Herhangi bir formattaki içeriğe dayalı reklamcılık, marka popülerliğini artırmak için yaygın ve yoğun bir şekilde kullanılmaktadır. Bir yenilikten kolayca tanınabilir bir marka yaratabilir.

Bu durumda, içeriğe dayalı reklamcılık sipariş etmek ve alınan her tıklama için değil, gösterim sayısı için ödeme yapmak mantıklıdır. bunun için reklam kampanyaları Begun gibi içeriğe dayalı bir reklamcılık hizmeti mükemmeldir.

İçeriğe dayalı reklamcılığın avantajları ve dezavantajları

Google AdWords, Yandex.Direct ve Begun gibi içeriğe dayalı reklamcılık devleri şimdiden büyük bir popülerlik kazandılar ve hedef kitlelerine çeşitli konularda geniş bir reklam yelpazesi sunmaya ve sayfa konularının yanı sıra ilgi alanlarının otomatik olarak algılanmasıyla çalışmaya hazırlar.

• İçeriğe dayalı reklam görüntülerken, bir istek girme, sayfalara göz atma, kişisel ilgi alanları ve arama etkinliği geçmişi açısından kullanıcıların ilgi alanları dikkate alınır;
• Coğrafi hedeflemeyi kullanma ve reklamların kullanıcılara ne zaman gösterileceğini seçme yeteneği. Böylece, sipariş ettiğiniz içeriğe dayalı reklam, günün kesin olarak tanımlanmış bir saatinde gösterilebilir;
• İzleyicilerin geniş kapsamı ve çeşitli yönlerden İnternet kaynakları.

1. İçeriğe dayalı reklamların en somut dezavantajı, sürekli tıklamalarıdır. Bu tür eylemler yalnızca reklam veren rakipler tarafından değil, aynı zamanda amacı ekstra para kazanmak olan vicdansız web yöneticileri tarafından da gerçekleştirilir. Bu tür eylemler, reklamın etkinliğinin azalmasına ve ek maliyetlere yol açar;
2. Gerçekten oldukça rekabetçi bir konudaki bir tıklamanın maliyeti 10 ABD Doları veya daha fazlasına ulaşabilir. Bazı reklamverenler, en iyi reklam konumunu elde etmek için bu tür bir parayı harcamaya istekli değildir. Sonuç olarak, herkes kaybeder;
3. V Son zamanlarda, siteler reklamlarla spamlandığında, kullanıcıları çok rahatsız etmeye başladı. Ayrıca, gerekli bilgilerin aranmasını büyük ölçüde engeller;
4. Birçok kullanıcı, içeriğe dayalı reklamları engellemek için çeşitli programlar ve eklentiler yükler, bu nedenle tüm kullanıcılar reklamlarınızı göremez.
5. İçeriğe dayalı reklamcılık sistemlerinden gelen bağlantılar şifrelenir veya siteye tanıtım açısından herhangi bir fayda sağlamayan bir yönlendirme kullanılarak çalışır. Bu tür bağlantıların, reklamı yapılan sitenin arama sonuçlarındaki konumunu etkilemediği oldukça açıktır.

En popüler içeriğe dayalı reklamcılık hizmetleri (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - yeni başlayanlar için temel bilgiler

Yukarıdaki artılar ve eksiler, her birinin kendi çalışma prensibi olmasına rağmen, bu bağlamsal reklamcılık sistemlerinin üçü için de geçerlidir.

Google AdWords içeriksel reklamcılık, belirli sorguları yazarken kullanıcıların ilgi alanlarını, tercihlerini ve etkinliklerini dikkate alan çok iyi bir reklam seçim sistemine sahiptir.

Aramada yayınlanmak üzere ilgili sorgu yoksa, kişisel ilgi alanları dikkate alınarak reklam bağlamı seçilir. Bu belki de Google'da içeriğe dayalı reklamcılığın ana avantajıdır.

Yandex.Direct, yalnızca arama ifadelerine odaklanan daha dar bir sorun yönüne sahiptir ve belirli bir sorgu için reklam yoksa, aramada görüntülenmez.

Google gibi reklamların seçiminde Yandex denemeye yeni başladı, ancak böyle bir sistemin tam olarak uygulanmasına gitmek için hala çok uzun bir zaman.

İçeriğe dayalı reklamcılığı ayarlama - yeni başlayanlar için temel bilgiler

Reklam kampanyaları oluşturmak için pek çok sır vardır ve internette yalnızca gerçekten önemli bir şeyi değil, aynı zamanda birkaç yıldır minimum etkililiğe sahip olmayan ve önemlerini doğrulayan düşünce yığınlarını da okuyabilirsiniz.

Yalnızca maliyetleri düşürmeye ve devam eden bir reklam kampanyasının etkinliğini artırmaya gerçekten yardımcı olabilecek içeriğe dayalı reklamcılığın ana noktalarına odaklanacağız:

• İçeriğe dayalı reklamların derlenmesinde kullanılacak anahtar kelimelerin seçiminde doğru yaklaşım;
• Reklamların başka bir ülke veya uzak bir bölge vatandaşları tarafından tıklanmaması için coğrafi göstergeler çok önemlidir;
• Gösterimlerin zamanını ayarlama;
• Tek bir reklam ve günlük harcama için bütçe belirleme;
• Reklamların tıklandığı vicdansız kaynakları devre dışı bırakmak;
• demografik özellikler.

Yandex.Direct - avantajlar, dezavantajlar, özellikler

Yandex.Direct, 2001 yılında düşük bütçeli şirketler için bir hizmet olarak ortaya çıktı ve yalnızca gösterimler için tasarlandı. 2 yıl sonra sistem tamamen iyileştirildi ve tıklama başına ödeme getirildi:

Avantajlar:

• Coğrafi hedeflemenin kullanılabilirliği;
• Ek hedefleme ücreti yok;
• Reklamların büyük bir kısmı, sitede reklam vermek için değil, kesinlikle arama trafiği için tasarlanmıştır.

Kusurlar:

• Hantal istatistik arayüzü;
• 5'ten fazla kelime içeren sorgular için reklam göstermek mümkün değildir;
• Etkili bir otomatik teklif yönetimi yoktur;
• Başlık çubuğunun boyutu ve içeriğe dayalı reklam metninin boyutu çok sınırlı;
• Reklam kampanyası istatistiklerini Excel'e aktarmak mümkün değildir.

Koşucu - avantajlar, dezavantajlar, özellikler

Avantajlar:

• orijinal dizayn;
• Kullanışlı kullanılabilirlik;
• Büyük izleyici kapsamı;
• Fırsat otomatik kontrol oranlar;
• Reklam hizmetleri için ödeme yapmanın 9 yolu;
• Devam eden herhangi bir reklam kampanyası hakkında ayrıntılı bilgi;
• Raporların uygun şekilde hazırlanması ve yüklenmesi;
• Reklamlar için bol alan;
• Bir ortaklık programının mevcudiyeti.

kusurlar

Size çalışanlarınızın şu anda ne yaptığını söylememi ister misiniz? E-tablolarda manuel raporlar toplayın. Otomasyonu görmezden gelerek ne kadar zaman harcıyorlar? Gerçek resmi görmek kolaydır: Raporlamaya harcanan adam-saat sayısını hesaplayın ve bir çalışanın çalışma saatinin ortalama maliyetiyle çarpın.

Bu makalede, size neden iş için bir BI çözümünün uygulanacağını, otomasyon yardımıyla hangi görevlerin çözülebileceğini ve içeriksel reklamcılık departmanı için kendi BI çözümünü geliştirerek Netpeak'in neler elde ettiğini anlatacağım.

iş zekası(BI) - Ham bilgiyi anlamlı, kullanılabilir bir forma çevirmek için yöntemler ve araçlar. Bu veriler iş analizi için kullanılır. BI teknolojileri, stratejik iş fırsatları bulmak için büyük miktarlarda yapılandırılmamış verileri işler.

Uygulama ne kadar sürdü?

Projenin uygulanması - görevin belirlenmesinden tamamlanmasına kadar - yaklaşık 5 ay sürdü.

Bunca zaman ne yapıyorduk?

1. Proje öncesi hazırlık.

1.1. BI uygulamasının ana ve ek hedeflerini tanımladı.

1.2. Gerekli verilerin elde edilmesi gereken kaynaklar belirlendi. Birincil kaynaklar Google Reklamları, Google Analytics, Yandex.Direct ve Facebook. Müşterilerimizin projeleri için tüm reklam bütçesinin büyük çoğunluğu bu sitelere gidiyor. Ayrıca kaynak, dahili ERP ve çalışanların doldurduğu bir dizi Google tablosuydu.

1.3. Belirlenen hedeflere dayanarak, iş sorunlarını çözmek için gerekli olan raporların, çizelgelerin ve filtrelerin bir listesini belirledik.

1.4. Görselleştirme için gerekli bilgileri depolayacak bir veritabanı mimarisi geliştirdik.

1.5. Projeyi minimum finansal maliyetle uygulamak için gerekli araçları aldım.

2.1. Önceden seçilmiş tüm kaynakların API'si ile çalışmaya ilişkin belgeleri inceledik.

2.2. Gerekli tüm kaynakların API'sine eriştik.

2.3. Yandex.Direct API ile çalışmak için R dilinde fonksiyon paketleri yazdık ve Facebook :

2.4. Google Analytics ve Google Ads API'leriyle çalışmanın yanı sıra parasal verileri tek bir para birimine dönüştürmek için işlev paketlerinin belgelerini inceledik.

2.5. Tüm kaynaklardan veri toplamak ve veritabanına yazmak için R dilinde komut dosyaları yazdı.

2.6. Tüm raporların görselleştirilmesini ayarlayın ve diyagramlar.

2.7. Çalışanlar için raporlara farklı erişim seviyeleri.

Ve şimdi - ayrıntılara.

BI uygulamasının hedefleri nasıl tanımlanır?

Elektronik tablolardaki verilerin manuel olarak toplanması ve işlenmesi değil, işletmenizin neye ihtiyacı olduğunu nasıl anlayabilirsiniz?

Analiz et:

• verileri manuel olarak toplamanın ve işlemenin ne kadar zaman alacağı;
• BI yardımıyla ne tür görevleri çözmek istiyorsunuz?

Netpeak, bu yazının yazıldığı sırada 30'dan fazla PPC uzmanı istihdam etmektedir. Her biri, kampanyalarla ilgili verileri düzenli olarak toplar ve analiz eder. çeşitli sistemler. Uzmanlara verileri analiz etmeleri ve reklamları optimize etmeleri için zaman kazandırmak için gerekli tüm bilgileri "tek bir sekmede" toplamaya karar verdik.

1. Tüm reklam platformlarında ve tüm projelerde reklam kampanyalarının temel performans göstergelerinin takibi.
2. Etkinliğini kaybetmeden reklam kampanyalarını ölçeklendirmenin yollarını bulmak.
3. Reklam kampanyalarının etkinliğini azaltmadan bütçelerin büyümesi.
4. Tüm projeler için reklam kampanyalarının etkinliğinde genel artış.

Hedeflere ulaşmak için hangi tabloların ve çizelgelerin gerekli olduğu nasıl belirlenir?

Basit. Hedefi açıkça formüle ettiğinizde, hangi bilgileri ve hangi biçimde almanız gerektiğini anlamak otomatik olarak ortaya çıkar.

Uzmanlar ve departman yönetimi ile görüştükten sonra, çalışanların reklam kampanyalarını analiz ederken ve yönetim - 30'dan fazla kişiden oluşan bir departmanın etkinliğini değerlendirirken güvendiği raporların, çizelgelerin ve temel göstergelerin bir listesini belirledik.

Sonuç olarak, 60 görsel unsur ve bir dizi filtre tanımlanmıştır (onlarla çalışmanın rahatlığı için).

Minimum maliyetle proje uygulaması için araçlar nasıl bulunur?

Araçları seçerken, en az birkaç BI platformuna ve veritabanına sahip olan ve ayrıca büyük miktarda veriyle nasıl çalışılacağını bilen bir uzmanın görüşüne güvenmek en iyisidir.

Bir BI platformu seçerken başka bir kılavuz da İş Zekası ve Analitik Platformları için yıllık Gartner Magic Quadrant'tır.

BI endüstrisindeki liderler birkaç yıldır değişmedi. Bu Microsoft'tur Güç BI), Tableau Yazılımı (Tableau) ve Qlik (QlikView, QlilSense). Bunlar dikkat etmeniz gereken kararlardır.

Belirli bir sorunu çözmek için bir BI platformu seçerken şunları göz önünde bulundurun:

• görselleştirme için hangi kaynaklardan veri elde edilmesi gerektiği;
• raporlara çevrimiçi erişime ihtiyacınız olup olmadığı;
• ne kadar bütçen var

Aşağıdaki araçları seçtim:

1. Google E-Tablolar- Projelerle ilgili referans bilgilerinin yanı sıra şirket çalışanlarının günlük olarak manuel olarak girdiği bilgileri saklamak. Kural olarak, bunlar maksimum birkaç yüz satırdan oluşan küçük tablolardır. Bu araç ücretsizdir ve aşağıdakiler için idealdir: ortak çalışmaçalışanları tek bir çevrimiçi belgede toplayın.
2. R dili- reklam sistemlerinin API'sinden bilgi toplamak için. Bu araç da ücretsizdir ve büyük miktarda bilgiyi hızlı bir şekilde işlemek için tasarlanmıştır.
3. MySQL- Gelecekte herhangi bir şekilde değiştirilmesi gerekmeyen toplanan bilgileri depolamak için bir VTYS. Veritabanına toplu veri yazdık, bu nedenle MySQL performansı sorunumuzu çözmek için fazlasıyla yeterli. Aylık yaklaşık 300.000 satır veri alınır - düzgün yapılandırılmış bir veritabanı yapılandırması ve MySQL performans tablolarının uygun şekilde indekslenmesi ile, bu veri dizisini işlemek için fazlasıyla yeterlidir. Önceki araçlar gibi MySQL de tamamen ücretsizdir.
4. Microsoft Power BI bir veri görselleştirme aracıdır. Mevcut işlevsellik sorunu çözmek için yeterlidir. Ayrıca masaüstü bilgisayarlar için Power BI tamamen ücretsizdir ve çevrimiçi sürümü rakiplerinden daha ucuza mal olur (ayrı bir sunucu satın almaya gerek yoktur, tüm veriler Microsoft sunucularında depolanır ve işlenir).

Teknik uygulama, verilerin toplanması, temizlenmesi, toplanması, depolanması ve görselleştirilmesi sürecinin bir açıklaması ile başlamalıdır.

• raporların ne sıklıkla güncellenmesi gerektiği;
• ne kadar verinin saklanması bekleniyor;
• tabanın yıl boyunca hangi hacimlerde büyüyeceği.

iş şeması

1. Her ay, tüm pazarlamacılar projelerine ilişkin verileri bir Google elektronik tablosuna girer. Komut dosyalarının çalışması için gerekli tüm bilgileri içeren bir dizini bu şekilde birleştiririz.
2. Dizini güncelledikten sonra, API'yi kullanarak tüm reklam sitelerinden bilgi toplayan, bağlayan, birleştiren ve MySQL veritabanına yazan R komut dosyaları başlatılır.
3. Bir ay içinde, şirket çalışanları Google e-tablolarındaki diğer birçok belgeyi doldurur: proje performans değerlendirmeleri, yeni ve eski projeler vb. ile ilgili bilgiler. Bu belgelerin tümü, R bağlayıcısı kullanılarak Power BI Desktop'a bağlanır.
4. Ayda bir kez, Power BI Desktop arabirimindeki tek bir "Yenile" düğmesi yardımıyla son aya ait tüm bilgiler toplandıktan sonra tüm raporlar ve grafikler güncellenir.
5. Veriler, uzmanlar, ekip liderleri ve departman yönetimi tarafından çevrimiçi erişim için Power BI Hizmetinde yayınlanır.

PPC uzmanları bir BI çözümünü nasıl kullanır?

Power BI'da rolleri ayırt edebileceğiniz gerçeğiyle başlayalım. Böylece her çalışanın belirli bir veri kümesine erişimi oldu.

Departman yapısı:

D.H.(Bölüm Başkanı) - liderlik. Bu erişim düzeyine sahip çalışanlar, tüm projelerle ilgili bilgileri görür, bu da departmanın çalışmalarını kontrol etmelerine ve olumsuz bir eğilime anında yanıt vermelerine yardımcı olur. temel göstergeler komutlar.

TL(Takım Liderleri) - takım liderleri. Ekiplerine dahil olan uzmanların projelerine ilişkin bilgilere erişebilirler, ancak diğer ekiplerin projelerine ilişkin verileri görmezler.

BEN(İnternet Pazarlamacısı) - içeriğe dayalı reklamcılık uzmanları. Yalnızca kendi projelerine ilişkin bilgilere erişebilirler ve diğer uzmanların projelerine ilişkin verileri görmezler.

Verilere erişimi açıkça ayırdık. Her çalışan, ihtiyaç duyduğu bilgilere erişebilir ve kendi sorumluluk düzeyinde kararlar alabilir.

BI raporlarında görebilirsiniz Genel bilgi departman ve ekiplerin yönetimi tarafından kontrol edilmesi gereken KPI'lara göre:

• departman performansı,
• projelerin ve uzmanların farklı segmentasyonu
• aktif proje sayısındaki değişikliklerin dinamikleri vb.

Uzmanların, reklam kampanyaları yürütürken geliştirilen aracı nasıl kullandıklarını ayrıntılı olarak ele alalım.

Bir uzmanın gördüğü ilk tablo, harcanan fon miktarı, gösterim sayısı, tıklama sayısı, TO ve projeye, trafik kaynağına ve kanala göre tıklama başına maliyetle ilgili verileri görüntüler.

Bu verilerle, her projenin daha derin analitiği başlar. Uzman, kayıp işlemlerin hacmini, geliri ve dönüşümleri gösteren çizelgeleri incelemeye geçebilir ve bu verilere dayanarak belirli bir proje veya reklam kampanyası için sonuçlar çıkarabilir.

Kaybedilen kâr miktarı, bütçeye ve derecelendirmeye göre kayıplara ayrılmış şekilde diyagramda gösterilir.

Uzman hemen görür:

• reklam kampanyalarının etkinliğini azaltmadan bütçeyi artırabileceğiniz projeler ve reklam kampanyaları;
• Düşük reklam sıralamasından kaynaklanan kayıpları en aza indirmek için Kalite Puanına ve olası satış başına maliyete dikkat etmeniz gereken projeler ve reklam kampanyaları.

bir uzman ayrıca özel bir tablo kullanarak da analiz edebilir. Her proje ve reklam kampanyası için, mümkün olan maksimum kapsama için ne kadar fonun yeterli olmadığına ve bununla bağlantılı olarak kaç işlem alınmadığına dair veri sağlar.

Uzman ayrıca, verimlilik kaybı olmadan potansiyel olarak harcanabilecek bütçe payını yansıtan bir grafiğe de erişebilir.

Yukarıda listelenen çizelgelere ve raporlara baktıktan sonra, bir uzman bütçeyi artırma önerileri içeren bir mektup yazabileceği gibi, bütçe artışı sonucunda elde edilecek gelir miktarını veya işlem ve dönüşüm sayısını hemen belirtebilir. . Böylece uzman, hangi projelerde ve hangi reklam kampanyaları için reklam bütçesini etkili bir şekilde artırmanın ve müşterilere daha fazla fayda sağlamanın mümkün olduğunu bilecektir.

3. Sıralamalardan kaynaklanan kayıp dönüşümlerin analizi

Bir sonraki adım, düşük reklam sıralaması nedeniyle kaybedilen geliri en aza indirmektir. Bu durumda iki yol vardır.

Her şeyden önce, işlemin maliyetini optimize edeceğinden kalite göstergesine dikkat etmeniz gerekir.

Bir uzmanın kalite göstergesi üzerinde çalışması için altı diyagram mevcuttur.

İlk iki çizelge, projelerin kalite puanı hakkında genel bilgileri gösterir. Ayrıca reklam kampanyası veya reklam grubu düzeyine de gidebilirsiniz.

Soldaki grafik, hesaptaki tüm anahtar kelimeleri üç gruba ayırır:

• Yüksek (yeşille işaretlenmiş) - 8 ila 10 puan arasında yüksek kalite puanına sahip anahtar kelimeler.
• Orta (sarı ile gösterilen) - 5 ila 7 puan arasında ortalama kalite puanına sahip tuşlar.
• Düşük (kırmızı ile işaretli) - kalite puanı 5 puanın altında olan anahtar kelimeler.

Sağdaki grafik, hesap, kampanya veya reklam grubuna göre ortalama Kalite Puanını gösterir.

Bir uzman bu çizelgeleri kullanarak sorunlu hesapları, reklam kampanyalarını, reklam gruplarını görebilir ve hangi anahtar kelimelerin optimize edilmesi gerektiğini hemen belirleyebilir.

Sonraki üç grafik, Kalite Puanının her bir bileşenini hesaba, kampanyaya ve reklam grubuna göre gösterir.

Her grafik, farklı puanlara sahip anahtar kelimelerin oranını gösterir. Yeşil, ortalamanın üzerinde bir puana sahip anahtar kelimelerin oranını, sarı - ortalama ile, kırmızı - ortalamanın altında bir puan ile gösterir.

Soldaki grafikte anahtar kelime puanını göreceksiniz reklam alaka düzeyi. Düşük puanlı anahtar kelimeler için, uzmanın başlıkta veya reklam metninde anahtar kelimeler içeren reklamlar oluşturması gerekir.

Merkezi grafik, anahtar kelime puanını yansıtır beklenen TO değerine göre. Bu bileşen, Kalite Puanını diğerlerinden daha fazla etkiler, ancak değerlendirmesini değiştirmek oldukça zordur. Grupta beklenen TO'su düşük olan yüksek oranda reklam varsa, uzmanın reklamları daha görünür ve çekici hale getirmesi gerekir: reklam uzantılarının etkinleştirilip etkinleştirilmediğini kontrol edin, reklam metinleri ve başlıklarıyla daha yaratıcı olun.

Sağdaki grafik skoru gösterir açılış sayfası kalitesi. Bu durumda uzman, reklamdaki açılış sayfasını daha alakalı bir sayfayla değiştirmeye çalışmalı veya reklam grubundaki anahtar kelimelerin daha sık ortaya çıkması için müşteriye açılış sayfasının metnini yeniden yazmasını önermelidir.

Uzman, kalite göstergesini çözüp maksimum seviyeye çektikten sonra tıklama başına maliyet düşer. Sonuç olarak, aynı bütçe dahilinde tıklama ve işlem sayısı artıyor.

Kalite Puanı optimizasyonundan sonra düşük reklam sıralaması nedeniyle hâlâ gösterim kaybediyorsanız, tekliflerinize bakın. Bir pazarlamacının teklifleri artırıp artıramayacağını değerlendirebilmesi için, reklam kampanyaları bağlamında bir işlemin maliyetini gösteren bir grafik ekledik.

Her projede uzman, izin verilen dönüşüm başına maliyeti bilir ve bu verileri kaç dönüşümün kaybolduğuyla karşılaştırabilir. İşlemin maliyeti izin verilen değerin altındaysa ve aynı zamanda düşük bir derecelendirme nedeniyle gelir kaybı varsa, oranları yükseltmeye değer. Bu durumda, kaybedilen müzayede sayısı azalacak ve uzman daha fazla ilgili kullanıcı çekebilecek ve sonuç olarak geliri artırabilecektir.

4. Kampanya ölçeklendirme

BI çözümü, ülkeler ve şehirlerin yanı sıra farklı konular bağlamında Google Ads'deki bir tıklamanın maliyeti hakkında bir dizi rapor ekledi. Bu verilere dayanarak, bir pazarlamacı, reklam kampanyalarını belirli şehirlere ve bölgelere ölçeklendirmenin uygun olup olmadığını değerlendirebilir ve bunu müşterinin işinin özelliklerine ve özelliklerine bağlı olarak mümkün olduğunca verimli bir şekilde yapabilir.

Şu anda, bir tıklamanın maliyeti hakkında bilgi mevcuttur:

• 188 ülkede;
• 25.7 bin şehir;
• 27 konuya ayrılmıştır.

Benzer bir rapor, Facebook'ta konuya ve ülkeye göre bir tıklamanın maliyeti hakkında da mevcuttur.

Rastgele oluşturulmuş bir veri örneğinde bitmiş çözümün bir bölümünün demo versiyonu

Açıklanan çözümün bir demo sürümünü bu bağlantıda bir test verisi örneğinde görüntüleyebilirsiniz.

sonuçlar

İçeriksel reklamcılık departmanı için BI analitiğini nasıl uyguladık:

1. İş sorunlarını çözmek için gerekli hedefleri, kaynakları ve gerekli raporların listesini belirledik.
2. Proje uygulaması için veritabanı mimarisini ve seçilmiş araçları geliştirdik.
3. Gerekli tüm kaynakların API'sine eriştik ve R dilinde gerekli fonksiyon paketlerini geliştirdik.
4. Power BI'da görselleştirilmiş raporlar.
5. Çalışanın rolüne bağlı olarak verilere farklılaştırılmış erişim.

Sonuç nedir?

1. Kılavuz:

• bölümün KPI'sının uygulanmasını izler;
• projelerin uzmanlar arasında iş yüklerine göre dağılımı için veri alır.

2. Alınan verilere dayalı pazarlamacılar:

• kayıp gelir miktarını tahmin etmek; derecelendirme ile bağlantılı olarak kayıp dönüşümleri analiz etmek;
• reklam kampanyalarını optimize edin ve büyüme alanlarını hızla belirleyin;
• yeni kaynaklar ve bölgeler bağlayarak reklam kampanyalarını ölçeklendirin.

Bu sefer size internette içeriğe dayalı web sitesi reklamcılığının tüm temel avantajlarını açıklamak istiyorum. Web'de reklam kampanyaları yürütecekseniz, böyle bir hedefli ziyaretçi kaynağının tüm avantajlarını takdir etmelisiniz. Ayrıca, hangi durumlarda içeriğe dayalı reklamcılığı kullanmaya değer olduğunu ve hangi durumlarda olmadığını size söyleyeceğim.

İçeriğe dayalı web sitesi reklamcılığını ne zaman kullanmalısınız?

Asıl soruyla başlayalım: İnternetteki bir sitenin içeriğe dayalı reklamını ne zaman kullanmalısınız?» Bu tür reklamların her türlü saçmalık üzerine püskürtülmemesi gerektiğini hemen söylemek istiyorum. Bu ana kuralı bir kez ve herkes için hatırla!

İçeriğe dayalı reklamcılık kullanımından iyi sonuçlar elde etmek için ürününüz gerçekten çok talep görmüş olmalıdır. Hacim ve talebin her zaman göreceli kavramlar olduğu açıktır.

Ama talep olmalı. Alıcılar her zaman ne tür bir ürün olduğunu bilmelidir. Aksi takdirde, internette içeriğe dayalı reklamcılığın tüm faydalarını hissetmeyeceksiniz.

Müşterileri çekmek istediğinizde bu tür reklamların kullanılması gerektiği ortaya çıktı. Örneğin, öğe " Divan". İnsanlar kanepenin ne olduğunu biliyor. Bu nedenle, bir bağlam oluşturabiliriz Reklamcılık ve bir kanepe satın almak için bir kişiyi cezbeder.

İnternette, genellikle bazı bilgilendirici şeyler sorulur. Pekala, bir şey satın almak zorunda değilsin. Örneğin, “çizgisiz pencerelerin nasıl yıkanacağını”, “lezzetli yulaf lapası nasıl pişirileceğini” vb. soruyorlar. Çok sayıda bilgi talebi var.

Benzer bir konuda bir siteniz varsa ve böyle bir arama sorgusunu yanıtlamaya yardımcı olacak bir makaleniz varsa, sitenize gidebilirsiniz.

Şimdi, bir site için içeriğe dayalı reklamcılığı ne zaman kullanmamanız gerektiğini tartışalım. Yenilikçi bir ürünün reklamını yapmak için kullanılamayacağını hemen söylemeliyim. Bu genellikle birçok insanın bilmediği bir üründür.

Ürünün bize neler sunduğu ve bu ürüne sürekli bir talep olup olmadığı burada net değil.

Ayrıca, bu tür reklamların imaj (marka) reklamı oluşturmak için kullanılmasına gerek yoktur. Özü belirli bir markayı tanımak olan markalı bir reklam kampanyasından daha önce bahsetmiştik. Piyasaya bir şey çıktığında yeni şirket, o zaman kendini göstermek için aktif olarak reklam yapması gerekiyor.

Örneğin bir kullanıcının mağazaya gitmesi için bu reklama bakın ve “Evet, bu markayı zaten bir yerde görmüştüm. Bu yüzden ona daha çok güveniyorum ve gelecekte bir şeyler alacağım.”

Tekrar ediyorum, burada asıl amaç kullanıcıyı marka hakkında bilgilendirmek, yeni bilgi, bu markayı hatırlamak vb. İçeriğe dayalı reklamcılık, çok etkili olmadığı için resim reklam kampanyaları yapmaya değmez.

Dahil olmak üzere bunu yapmanın başka yolları da vardır.

Bu nedenle, sitemize alıcıları ve ziyaretçileri çekmek için içeriğe dayalı reklamcılık kullanıyoruz. Yenilikçi bir ürün ve görsel reklamcılık için site için içeriğe dayalı reklam kullanmıyoruz, çünkü bu etkili değil.

Umarım bunu hatırlarsın!

İnternette içeriğe dayalı reklamcılığın başlıca avantajlarına bir göz atalım. Gerçekten de, içeriğe dayalı reklamcılık, çevrimiçi reklam vermenin en karlı yollarından biridir. Nedenini görelim:

• ucuzluk. Rekabetçi olmayan ve bölgesel birçok konuda oldukça düşük bir tıklama maliyeti vardır. Yani, birkaç kuruş karşılığında sitenize hala ziyaretçi çekebilirsiniz. Ve bu, emtia konularında bile geçerlidir!
• Yeterlik. Hiçbir reklam kampanyası, potansiyel müşterileri sitenize yeterince hızlı bir şekilde toplamaya başlamanıza izin vermez. Ancak içeriğe dayalı reklamcılık farklıdır. Her şey oldukça basit bir şekilde yapılırken, Yandex Direct'te denetleme oldukça hızlıdır. Gündüz, sadece bir saat içinde zaten her şeyi ayarlayabilirsiniz. Bundan sonra reklam kampanyanız kabul edilecek ve gösterilmesine izin verilecektir.
• Hedefleme doğruluğu. Gerçekten de, doğru anahtar kelimeleri seçmenin yanı sıra, ihtiyacımız olanı çok net bir şekilde özelleştirebiliriz. Reklamlarımızı sadece ilgilenenlere gösterebiliriz. Bu nişan alma doğruluğu da çok iyi bir sonuç verir.

• Tahmini sonuç. Her türlü reklamla çalışırken denemeler yapıyoruz. Bu, tüm reklam pazarı için tipiktir. Sonuçları doğru bir şekilde tahmin etmek imkansız olduğu için testler ve çeşitli deneyler yapıyoruz. Örneğin, bir TV reklamının sonuçları nasıl tahmin edilir. İnsanların bu reklama nasıl tepki verecekleri, arayıp mağazaya gelip gelmeyecekleri belli değil. Bir tahmin yapmak çok zor. Aynı zamanda, içeriğe dayalı reklamcılık kullanarak, maliyetlerin miktarı (reklam bütçesine göre) ve siteye gelecek ziyaretçi sayısı için doğru bir tahmin yapabileceğiz. Elbette bağlamsal reklamcılık araçları ne kadar kar elde edeceğimiz konusunda bir cevap vermeyecektir. Ancak, oldukça doğru sayıda tıklama ve bütçe (reklam harcaması) elde edebileceğiz. Tüm bu parametreler, örneğin Yandex Direct sisteminde merkezi olarak izlenir. Ortalamayı gösteren büyük bir veritabanı var. Yandex Direct sisteminin özel bir aracı "" vardır. Bir sorgu girin, örneğin "ATV kiralama". Bundan sonra, bir anahtar kelimeye ve bir bölgeye bağlı olarak, tıklama başına maliyeti ve ayda kaç tıklama alacağınızı göreceksiniz. Böylece tam bir tahmininiz olacak. Ancak kaç kişinin müşteri olacağı sitenin kendisine bağlıdır. Reklam sisteminin bununla hiçbir ilgisi yoktur ve buna göre herhangi bir tahminde bulunamaz.

Merhaba Acemi İnternet Pazarlamacıları!

Daha önce böyle reklamlar gördünüz mü?

Veya bunun gibi:

Ve muhtemelen ne olduğunu biliyorsun. Ya da belki bilmiyorsunuz. Öneririm - içeriğe dayalı reklamcılık. Kısacası bugün ilk dersimizde ne olduğunu, nasıl çalıştığını, nasıl yerleştirileceğini ve nereden başlayacağını analiz edeceğiz.

başlayalım mı?

İçeriğe dayalı reklamcılık nedir?

Yalnızca hızlı bağlantılar ve kartvizitler şeklinde çeşitli eklemeler içeren metinler vardır.

Ortak sitelerdeki ikinci tür () :

Gördüğünüz gibi, reklam blokları aramadakilerden çok daha büyüktür ve sırayla tematik sitelerde bulunan kişilerin dikkatini çekmek için gerekli olan resimler eklemenize izin verir.

Bağlamsal reklamcılık, benimkinin adanmış olduğu reklamcılar için, tabii ki her şey doğru ayarlanmışsa, satışları artırmak ve cüzdanınızı genişletmek için mükemmel bir araç olarak hizmet edecektir. Neden böyle dediğimi biliyor musun? İçeriğe dayalı reklamcılık bir yaydır ve siz bir atıcısınız (okçusunuz), sizinki bir hedef veya daha doğrusu hedefin merkezi (boğa gözü) ve iyi nişan alırsanız hedef kitlenizi tam olarak vurursunuz, yani hedef kitlenizi vurursunuz. daha fazla satış var. Eğer nişan almazsan, sonucu biliyorsun.

birini çok açıklığa kavuşturmak istiyorum önemli nokta. Yay görüşü, hedef kitlenizin yardımıyla veya daha doğrusu arama sorgularıyla ayarlanır. Ayrıca, coğrafi hedefleme (kitlenizin konumu), kapsamınızı ayarlamada paha biçilmez bir yardımcıdır. Ne kadar iyi uyum sağlarsanız, hedef kitleye ulaşmanız o kadar kolay olur. Görüşün nasıl ayarlanacağını sonraki derslerde tartışacağız.

İçeriğe dayalı reklamcılık nasıl çalışır?

İçeriğe dayalı reklamcılık çok fazla çalışmaz. Diyelim ki bir ürününüz var, örneğin iPhone 6s, belirli bir akıllı telefon grubunu satmanız gerekiyor. Planı yerine getirmek için içeriğe dayalı reklamcılığı kullanmaya karar verdiniz, kullanıcılardan böyle bir isteğin göründüğü arama sorguları topladınız - bir iphone 6s satın alın. Kampanyalar başlattı.

Hedef kitlenizin bir temsilcisi, diyelim ki Misha, arama satırına bir sorgu girdi - iphone 6s satın alın ve süper iPhone'ların satışı için reklamınızı gördü. uygun koşullar ve reklamı tıklayarak sitenizi ziyaret etmeye karar verdi, böylece Direct'teki hesabınızdan birkaç ruble çekti. Sonra Misha sizden bir iPhone 6s satın alır ve mutlu olursunuz!

Ve kısacası, hedef kitleyi siteye çekmek için bu araç şu şekilde çalışır: kullanıcılar bir istek girer - reklamınız onlara göründü. Bu kadar basit.

İçeriğe dayalı reklamcılık nasıl yerleştirilir?

Runet'te her şeyi çalıştıran iki büyük arama motoru vardır: Yandex ve Google. Her birinin kendi bağlamsal reklamcılık sistemi vardır: ve buna göre.

Her sistemin özelliklerinden biraz bahsedelim.

Yandex.Direct.

Anladığınız gibi Direct, Yandex'e aittir. Bu sistemin özelliği, kampanya oluşturmanın çok basit olmasıdır.

Yandex, Runet'teki tüm içeriğe dayalı reklamcılığın neredeyse %80'ini oluşturuyor, ancak zaman içinde çok sayıda kılavuz, Google Adwords'teki kurslar ve kurslar nedeniyle yüzde yine de düşüyor. çok büyük bir sayı.

Direct 2001'de, Rusya'da Google Adwords'ten biraz daha önce ortaya çıktı.

Direct'in ana özelliği minimum ayar sayısıdır, ancak her yıl daha fazlası vardır.

Oooh, bu sistem muhtemelen Gucci gibi ana trend belirleyicidir. Özelliği, reklamlara ince ayar yapabilmeniz gerçeğinde yatmaktadır: ayar sayısı buna izin verir. Ancak yeni başlayanlar için GA o kadar yabancı ve anlaşılmaz ki doğru ayarları yapmak çok zor ve bu nedenle GA çok popüler değil.

Ancak, bu harika sistemi kurmanın tüm inceliklerini biliyorsanız, o zaman başarı sizi bekliyor.

İçeriğe dayalı reklamcılığın avantajları ve dezavantajları.

İçeriğe dayalı reklamcılığın avantajları ve dezavantajları hakkında konuşalım.

Belki de eksikliklerle başlayalım, çünkü çok fazla değil, sadece bir tane:

• Tüm bütçeyi birkaç gün, hatta birkaç saat içinde tüketebilirsiniz;

Katılıyorum, önemli bir dezavantaj, ancak bu sadece size bağlı. Nasıl kurulur, böyle bir sonuç alırsınız.

Ancak çok daha fazla avantaj var:

• Sadece hedef kitleyi çekmek;
• Yalnızca site ziyaretçileri için, yani tıklamalar için ödeme;
• Reklam kampanyalarının kontrolü ve analizi;
• Başlamak için küçük bir yatırım. Bazı nişler için 300 ruble bile yeterlidir, bu birkaç gün için yeterli olabilir;
• Anında sonuç, başlangıçtan hemen sonra, ancak daha fazla verimlilik için zaman alır;

Tekrar ediyorum, kurduğunuzda sonucu alacaksınız. Ve sana nasıl kurulacağını öğreteceğim. Önemli bir şeyi kaçırmamak için abone olun.

İçeriğe dayalı reklamcılığın etkinliğinin göstergeleri.

Sonuç olarak, performans göstergelerinden bahsetmek istiyorum.

Doğal olarak, verimliliğin ana göstergesi kâr olacaktır, ancak bu genel olarak - sonuçta, bu gösterge size neler olduğuna dair tam bir resim vermeyecektir. Ve bu resmi Yandex.Direct ve Google Adwords'te elde etmek için birkaç temel gösterge var:

• Tıklama oranı olarak da adlandırılan TO ( , ), bir reklama yapılan tıklama sayısının toplam reklam gösterimi sayısına yüzdesidir. Yüksek puan, yüksek çekicilik anlamına gelir. Optimum TO yüzdesi, arama siteleri için %6 veya daha fazla ve tematik siteler için %0,5 - %1 arasındadır.
• Dönüşüm, sitede satın alma gibi hedeflenen bir eylemi tamamlayan ziyaretçilerin toplam ziyaretçi sayısına oranıdır. Optimum dönüşüm yüzdesi %1'den %10'a kadar olacaktır, daha nadiren olur. Bu gösterge size düşünmeniz için çok fazla yiyecek verebilir, örneğin gösterge çok düşük, diyelim ki %0,5, o zaman sorun ya sitede ya da listenizi oluşturan anahtar kelimelerde. Dönüşümü izlememize yardımcı olacağım .

Bu, reklam kampanyalarınızın etkinliğini değerlendirmek için yeterlidir, sonraki derslerde göstergeler hakkında daha fazla konuşacağız.

Dersin başında, içeriğe dayalı reklamcılığı kurmaya nereden başlayacağınızı söyleyeceğimi söyledim ve bu nedenle: Yandex Direct'te ve burada Google Adwords'te yapacağımız şey olan anahtar kelime seçimi ile başlamanız gerekir. .

Bence bu kadar. Umarım her şey sizin için açıktır, değilse, yorumlarda sorular sorun. Önemli bir şeyi kaçırmamak için blog haberlerine abone olmayı unutmayın.

Görüşürüz!

önceki makale
Sonraki makale