แบรนด์ส่วนบุคคลในธุรกิจ เราจะทำอย่างไรเพื่อส่งเสริมแบรนด์ส่วนบุคคล

วันนี้เราจะมาพูดถึงสิ่งที่เป็น แบรนด์ส่วนตัวเป็นยังไงบ้าง การสร้างและส่งเสริมแบรนด์ส่วนบุคคลใครต้องการมันและทำไม แนวคิดของ “ตราสินค้าส่วนบุคคล”, “ตราสินค้าส่วนบุคคล” ได้รับความนิยมใน ปีที่แล้วตอนนี้พวกเขาได้รับการส่งเสริมอย่างแข็งขันจากโรงเรียนธุรกิจ โค้ช ผู้ฝึกสอน ผู้เชี่ยวชาญด้านการเติบโตส่วนบุคคล เป็นสิ่งที่ต้องต่อสู้เพื่อชีวิตและธุรกิจ

แน่นอนว่าในบางสถานการณ์ แบรนด์ส่วนบุคคลมีความจำเป็นจริงๆ แต่น่าเสียดายที่หลาย ๆ คนใช้มันเป็นเพียงนวัตกรรมที่ทันสมัยตามหลักการ "ทุกคนทำและฉันจะ" ไม่ค่อยเข้าใจสาระสำคัญและความหมาย ในกรณีนี้ แทนที่จะสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล คุณสามารถสร้างภาพลักษณ์ของ “ดาราในอินสตาแกรม” ซึ่งหลายๆ คนจะล้อเล่นเท่านั้น

ดังนั้นเรามาทำความเข้าใจว่าแบรนด์ส่วนบุคคลคืออะไรและทำไมจึงจำเป็น

แบรนด์ส่วนบุคคลคืออะไร?

แบรนด์ส่วนบุคคล (หรือแบรนด์ส่วนบุคคล) เป็นชื่อ "โปรโมต" ที่ได้รับความนิยมและเป็นที่รู้จักของบุคคลที่สร้างแบรนด์ดังกล่าว มันมาแรง ความได้เปรียบทางการแข่งขันซึ่งช่วยให้คุณแยกแยะตัวเองในเกณฑ์ดีท่ามกลางตัวแทนอื่น ๆ ของช่องเฉพาะ นี่คือคนที่สร้างตัวเอง นี่คือบุคคลที่ได้รับการแนะนำจากผู้อื่นในฐานะผู้เชี่ยวชาญซึ่งมีความคิดเห็นที่เชื่อถือได้ซึ่งมีการใช้บริการแล้ว

เช่นเดียวกับ แบรนด์ส่วนบุคคลเป็นทางใดทางหนึ่งที่เชื่อมโยงกับธุรกิจ นั่นคือ การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลให้มีราคาแพงกว่า เพื่อหารายได้ ไม่ว่าทางตรงหรือทางอ้อม การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล "เพียงเพื่อความสนุกสนาน" นั้นไร้ประโยชน์ และผู้เชี่ยวชาญด้านธุรกิจขั้นสูงสุดต่างบอกว่าการสร้างและส่งเสริมตราสินค้าส่วนบุคคลของหัวหน้า (เจ้าของ) ของบริษัทนั้นสำคัญกว่าการสร้างและส่งเสริมตราสินค้าของบริษัท

ทำไมถึงเป็นอย่างนั้น? เพราะคนมีแนวโน้มทางจิตใจที่จะซื้อจากคนที่ชอบพวกเขามากกว่าจากบางธุรกิจที่ไม่มีใบหน้า

นี่คือตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดของแบรนด์ส่วนบุคคลทั้งในและต่างประเทศ: Elon Musk, Richard Branson, Brian Tracy, Bodo Schaefer, Mark Zuckerberg, Oleg Tinkov, Mikhail Dovgan และอื่น ๆ

ผลิตภัณฑ์เดียวกันอย่างแน่นอนจากบุคคลที่มีตราสินค้าส่วนบุคคลที่ได้รับการส่งเสริมอาจมีราคาสูงกว่าผู้ที่ไม่มีตราสินค้าส่วนบุคคลหลายเท่า

ตัวอย่างง่ายๆ: ภาพวาด "Black Square" โดย Malevich ราคา 20 ล้านดอลลาร์ และถ้าคุณวาดสี่เหลี่ยมสีดำที่เหมือนกันทุกประการ รูปภาพของคุณจะไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆ เลย เพราะ Malevich เป็นแบรนด์ด้านศิลปะ และคุณไม่ใช่

อะไรคือแบรนด์ส่วนบุคคล?

แบรนด์ส่วนบุคคลประกอบด้วยสององค์ประกอบ:

1. ชื่อเสียงเป็นรากฐานของแบรนด์ส่วนบุคคล นี่คือวิธีที่ผู้คนรับรู้บุคคลโดยรวมและระดับผู้เชี่ยวชาญของเขาในด้านใดด้านหนึ่ง พวกเขาไว้วางใจเขามากเพียงใด ไม่ว่าพวกเขาจะพร้อมที่จะติดตามเขาหรือไม่ ฯลฯ
2. ความคุ้มครอง- คนที่รู้เกี่ยวกับการมีอยู่ของแบรนด์ส่วนบุคคลโดยเฉพาะ ยิ่งกว่านั้นจำนวนคนเหล่านี้ไม่สำคัญมากนัก แต่มีคุณภาพ นั่นคือกลุ่มเป้าหมาย

ใครต้องการแบรนด์ส่วนบุคคล?

แบรนด์ส่วนบุคคลเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับทุกคนที่ทำธุรกิจ ประการแรก ผู้ที่ให้บริการบางอย่างหรือขายสินค้าบางอย่างโดยอิสระ ผลิตเอง. ตัวอย่างเช่น แบรนด์ส่วนบุคคลจะให้ประโยชน์อย่างมากในการทำงานของวิชาชีพเช่น:

• ผู้สร้างเว็บไซต์;
• ช่างทำเล็บ;
• ดีไซเนอร์;
• ช่างเย็บผ้า;
• ผู้ผลิตสบู่ทำมือ
• นักแปล;
• สนับสนุน;
• หมอ;
• ครูสอนฟิตเนส;
• เป็นต้น

นี่ไม่ใช่รายการที่ละเอียดถี่ถ้วน แบรนด์ส่วนบุคคลจะเป็นประโยชน์แม้ในอาชีพ "การทำงาน" ล้วนๆ เช่น ช่างประปา ช่างไฟฟ้า หรือตัวอย่างเช่น คนขับรถแท็กซี่ อย่างที่คุณเห็น ฉันได้ยกตัวอย่างกิจกรรมที่มีการแข่งขันสูงอยู่เสมอ และการมีแบรนด์ของตัวเองเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการเลี่ยงคู่แข่ง เนื่องจากไม่ใช่ทุกคนที่มี

แต่นอกเหนือจากนี้ แน่นอนว่าแบรนด์ส่วนบุคคลจะมีประโยชน์สำหรับผู้นำธุรกิจในวงกว้าง

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

มาต่อกันที่สิ่งที่สำคัญที่สุด: จะสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลได้อย่างไร? ก่อนที่คุณจะสร้าง คุณต้องตัดสินใจว่าคุณเป็นใครและควรปรากฏในสายตาของผู้ชมอย่างไร ยิ่งไปกว่านั้น "คุณเป็นใคร" และ "คุณต้องการให้ปรากฏอย่างไร" - จะต้องเป็นหนึ่งเดียวและเป็นคนเดียวกัน

เป็นไปไม่ได้อย่างเด็ดขาดที่จะปลอมแปลงเมื่อสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล: วางตำแหน่งตัวเองไม่ให้เป็นอย่างที่คุณเป็น คุณลักษณะความสำเร็จที่ไม่มีอยู่จริงและความสำเร็จของผู้อื่น คุณสมบัติส่วนบุคคล. การหลอกลวงดังกล่าวจะถูกเปิดเผยอย่างรวดเร็ว และแบรนด์ของคุณจะใช้เฉพาะความหมายเชิงลบในสายตาของผู้ชมเท่านั้น

โครงสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

แบรนด์ส่วนบุคคลทั้งหมดสามารถแบ่งออกเป็น 10 องค์ประกอบ:

1. การนำเสนอตนเองคุณเป็นใคร มาจากไหน มาทำไม
2. ระดับผู้เชี่ยวชาญคุณวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญในด้านใด
3. คุณสมบัติส่วนบุคคล ความรู้ ทักษะ ความสามารถ ประสบการณ์“สัมภาระ” ทั้งหมดที่คุณสะสมมาจนถึงปัจจุบัน
4. ปรัชญาและค่านิยมทั้งเกี่ยวกับชีวิตโดยทั่วไปและเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ
5. วัตถุประสงค์ทางสังคมเหตุใดคุณจึงสร้างแบรนด์ของคุณ คุณต้องการช่วยเหลือผู้คนอย่างไร ทิศทางทางสังคมของธุรกิจของคุณเป็นอย่างไร
6. ภารกิจ.ภารกิจระดับโลกของคุณ: คุณต้องการทำให้โลกนี้น่าอยู่ขึ้นอย่างไร
7. ตำนาน.เรื่องราวความสำเร็จส่วนบุคคลของคุณ คุณไปถึงที่นั่นได้อย่างไร: ความสำเร็จและความพ่ายแพ้
8. มีเอกลักษณ์ ข้อเสนอทางการค้า(USP).คุณนำเสนอผลิตภัณฑ์ใดแก่ผู้ชมของคุณ เอกลักษณ์และข้อได้เปรียบเหนือคู่แข่งคืออะไร
9. ภาพ.ของคุณ รูปร่าง, ลีลาการแต่งตัว , คำพูด , ลีลาพฤติกรรม - การแสดงตนต่อหน้าผู้ฟังอย่างไร
10. กลุ่มเป้าหมาย (TA).ใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณต้องการถ่ายทอดความคิด ภารกิจ ผลิตภัณฑ์ของคุณให้ใคร กลุ่มเป้าหมายนี้อยู่ที่ไหน คุณจะค้นหาและดำเนินการเจรจาอย่างไร

จะสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลได้อย่างไร?

เมื่อคุณกำหนดโครงสร้างของแบรนด์ได้ชัดเจนแล้ว คุณก็สามารถสร้างมันขึ้นมาได้ นั่นคือโดยการค้นหากลุ่มเป้าหมายของคุณและรายงานไปยังพวกเขา แบรนด์ส่วนตัว. การก่อตัวของสององค์ประกอบที่ฉันเขียนในตอนเริ่มต้น: ชื่อเสียงและความครอบคลุม ทำอย่างไร?

ทุกวันนี้ อินเทอร์เน็ต โดยเฉพาะเครือข่ายสังคมออนไลน์ เปิดโอกาสให้เราสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลได้อย่างดีเยี่ยม ที่นั่นคุณสามารถค้นหาและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ คุณจะสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลได้อย่างไร? นี่คือทิศทางหลักและโอกาส

1. การดูแลเพจและกิจกรรมของคุณในโซเชียลเน็ตเวิร์ก
2. การสร้างเว็บไซต์/บล็อกส่วนตัว
3. การเปิดและดูแลช่องวิดีโอบน Youtube
4. ถ่ายทอดสด
5. ปรึกษาฟรี.
6. สิ่งพิมพ์ของผู้แต่ง บทสัมภาษณ์ในสื่อสิ่งพิมพ์ยอดนิยม บนเว็บไซต์อื่น บล็อก
7. เขียนหนังสือ.
8. การนำเสนอในการประชุม ฟอรัม การฝึกอบรม และกิจกรรมอื่นๆ

ไม่จำเป็นต้องทำทั้งหมดนี้พร้อมกัน: เพียงพอที่จะเน้นพื้นที่เหล่านั้นที่อยู่ใกล้คุณมากที่สุดและทำงานเพื่อสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลในพื้นที่เหล่านี้

การส่งเสริมแบรนด์ส่วนบุคคลในโซเชียลเน็ตเวิร์ก

ตอนนี้เรามาพูดถึงวิธีการโปรโมตแบรนด์ส่วนบุคคลในโซเชียลเน็ตเวิร์กกัน ฉันจะเน้นประเด็นหลักด้วย

กำหนดแนวคิดหลักนั่นคือความคิดที่สำคัญที่สุดในการสร้างสิ่งพิมพ์ทั้งหมดของคุณ ซึ่งผู้อ่านจะเชื่อมโยงกับคุณโดยเฉพาะ - กับแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ

เลือกโซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตตัดสินใจเลือกแพลตฟอร์มที่คุณจะรวบรวมผู้ชมเป้าหมายของคุณ "ทั้งหมดในครั้งเดียว" - อาจไม่ได้ผล: จะใช้เวลานานและให้ผลเพียงเล็กน้อย จะดีกว่าถ้าเน้นที่ 1-3 โซเชียลเน็ตเวิร์ก ตัวอย่างเช่น Facebook และ Instagram เหมาะสำหรับการโปรโมตแนวคิดทางธุรกิจเพื่อโปรโมต บริการขนาดเล็กที่บ้าน - VKontakte, Instagram, Odnoklassniki เป็นต้น

ตั้งค่าบัญชีของคุณรูปโปรไฟล์และ คำอธิบายสั้น- นี่เป็นสิ่งแรกที่ผู้เยี่ยมชมเพจจะให้ความสนใจ ดังนั้น ข้อมูลบัญชีหลักทั้งหมดควรคำนึงถึงรายละเอียดที่เล็กที่สุด นอกจากนี้ยังเหมาะสมที่จะทำงานกับรูปแบบของสิ่งพิมพ์: ควรเป็นที่ถูกใจ, เหมาะสมกับแบรนด์, เป็นต้นฉบับและเป็นที่รู้จัก

จัดทำแผนเนื้อหา เครื่องมือสำคัญการโปรโมตแบรนด์ส่วนบุคคลในโซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นเนื้อหาที่คุณจะเผยแพร่ เนื้อหาข้อความ รูปภาพ วิดีโอ รูปภาพ คำพูด ฯลฯ - ทั้งหมดนี้จำเป็นต้องคิดให้ถูกต้องเพื่อให้เนื้อหาตรงกับแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณมากที่สุด

จะทำแผนเนื้อหาได้อย่างไร?

ประเภทของเนื้อหาส่วนใหญ่จะขึ้นอยู่กับเครือข่ายสังคมที่คุณวางแผนจะโปรโมตแบรนด์ ตัวอย่างเช่น บน Instagram ควรเน้นที่องค์ประกอบภาพของเนื้อหา บน Facebook ที่ความหมายทางความหมายของข้อความ

แผนเนื้อหาควรประกอบด้วย:

• รูปแบบของเนื้อหาที่โพสต์ (รูปแบบของรูปภาพ จำนวนข้อความ ฯลฯ);
• จำนวนและความถี่ของเนื้อหาที่โพสต์ (กี่ครั้งในหนึ่งวันและเวลาที่คุณจะโพสต์)

หากคุณไม่มีโอกาสเผยแพร่โพสต์เป็นประจำ คุณสามารถใช้บริการจัดกำหนดการได้ เช่น Buffer, Hootsuite, SMMPlanner

เนื้อหาใดที่น่าสนใจสำหรับผู้ชม?

1. ของคุณ ความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อหลักของเพจ (วิเคราะห์ วิจารณ์ วิจารณ์ คำแนะนำ เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์แฮ็กชีวิต)

แนวคิดที่สำคัญที่สุดในการตลาดคือแนวคิดของแบรนด์ หากคุณไม่ใช่แบรนด์ แสดงว่าคุณไม่มีตัวตน แล้วคุณเป็นใคร? คุณเป็นสินค้าโภคภัณฑ์

Philip Kotler ศาสตราจารย์ด้านการตลาดระหว่างประเทศ

นับตั้งแต่วินาทีที่คุณเขียนเรซูเม่ครั้งแรก คุณได้กลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ในตลาดงาน และพบกับ การทำงานที่ดีด้วยเงินเดือนที่เหมาะสมและเป็นที่ต้องการ คุณจะไม่เพียงแค่ต้องพัฒนาอย่างมืออาชีพเท่านั้น แต่ยังต้องทำงานกับแบรนด์ส่วนบุคคลด้วย

แบรนด์ส่วนบุคคลคืออะไร

แบรนด์คือสิ่งที่ผู้คนพูดถึงคุณเมื่อคุณไม่อยู่ในห้อง

โทรเลขได้รับความนิยมเพราะสร้างโดย Pavel Durov ไม่ใช่ Petya Ivanov พวกเขาให้ความสนใจกับเทสลาเพราะมีส่วนร่วมในโครงการ ไม่ใช่จอห์น สมิธ

ไม่มีใครสร้างโปรแกรมส่งข้อความด่วนก่อน Durov หรือไม่? แน่นอนว่านักศึกษาที่มีความสามารถจากมหาวิทยาลัยเทคนิคบางคนมีโครงการสำเร็จการศึกษาและในทันใดมากกว่านั้น ไม่มีใครรู้เกี่ยวกับเขา แต่ทุกคนรู้จัก Durov เช่นเดียวกับมัสค์ เขาไม่ได้ประดิษฐ์รถยนต์ไฟฟ้า และจ็อบส์ไม่ได้ประดิษฐ์โทรศัพท์แบบไม่มีปุ่ม สิ่งเหล่านี้ได้รับความนิยมจากบุคลิกของแบรนด์

เราสามารถพูดได้ว่าแบรนด์ส่วนบุคคลคือภาพลักษณ์ที่สร้างขึ้นมากกว่าหนึ่งวัน และเมื่อมีคนได้ยินชื่อของคุณ นี่คือภาพที่พวกเขาเป็นตัวแทน Igor Mann เป็นนักการตลาดอันดับ 1 ในรัสเซีย Artemy Lebedev เป็นผู้ออกแบบของรัสเซียทั้งหมด Maxim Ilyakhov เป็นผู้สร้างสไตล์ข้อมูล เป็นต้น

ผู้เชี่ยวชาญที่ยอดเยี่ยมจำเป็นต้องพัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคลเพื่อให้ลูกค้าหรือนายจ้างได้ยินเกี่ยวกับพวกเขา แบรนด์ส่วนบุคคลคือชื่อเสียงของคุณ

แบรนด์ส่วนบุคคลควรตอบคำถามเพียงสองคำถาม: ใครรู้จักคุณและพวกเขาคิดอย่างไรกับคุณ

เมื่อคุณต้องการแบรนด์ส่วนตัว

มีสองกรณีหลัก:

1. เมื่ออุตสาหกรรมของคุณมีการแข่งขันสูง
2. เมื่อการชำระค่าบริการของผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับความนิยมนั้นสูงกว่าของคุณมาก

ผู้คนยินดีจ่ายเงินมากเกินไปสำหรับความเชี่ยวชาญและประสบการณ์ และจ่ายมาก พวกเขาต้องการซื้อความสงบและความมั่นใจ และเพื่อให้ผู้คนต้องการจ่ายเงิน มีงานมากมายที่ต้องทำเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของผู้เชี่ยวชาญในหัวของพวกเขา

มีอาชีพมากมายที่ต้องการแบรนด์ส่วนบุคคล: ตั้งแต่ช่างทำผมและสไตลิสต์ไปจนถึงแพทย์และช่างก่อสร้าง ตั้งแต่ทนายความและผู้จัดการฝ่ายขายไปจนถึงนักเขียนคำโฆษณา นักออกแบบ และผู้เชี่ยวชาญ SMM เป็นเรื่องที่ควรค่าแก่การกล่าวถึงขอบเขตของศิลปะ - ศิลปิน นักดนตรีไม่สามารถทำได้หากไม่มีแบรนด์ส่วนตัว

แบรนด์ส่วนบุคคลมีไว้เพื่ออะไร?

ถึงเวลาของคนรุ่นมิลเลนเนียลแล้ว เจนเนอเรชั่น Y เข้าสู่ช่วงของผู้บริโภคแล้ว และดูเหมือนว่าคนรุ่นนี้จะไม่เชื่อในสิ่งใดเลย ทั้งในเรื่องความยุติธรรม ในกฎหมาย หรือในการโฆษณา เขาต้องการบุคลิก ดังนั้นเพื่อที่จะอยู่ในจุดสูงสุดของห่วงโซ่ธุรกิจ คุณต้องพัฒนาไม่ใช่แบรนด์ของบริษัท แต่เป็นแบรนด์ส่วนบุคคล

แบรนด์ส่วนบุคคลสร้างความไว้วางใจ ผู้คนกระตือรือร้นซื้อจากผู้อื่นมากกว่าจากแบรนด์นามธรรม ฝ่ายขายและพันธมิตรรายใหม่ติดตามจากความไว้วางใจ

แบรนด์ส่วนบุคคลก็เหมือนสมุดบันทึกของโรงเรียน: ก่อนอื่นคุณต้องทำงานให้เสร็จ จากนั้นจึงใช้ได้ผลสำหรับคุณ ทุกอย่างเรียบง่าย

ประเภทของแบรนด์ส่วนบุคคล

ผู้เชี่ยวชาญ

คนนี้พูดแต่เรื่องงานและอาชีพ คุณจะไม่พบข้อมูลเกี่ยวกับชีวิตส่วนตัวและงานอดิเรกของเขาในเครือข่ายสังคม เฉพาะเครื่องราชกกุธภัณฑ์มืออาชีพและกล่าวถึง

ภาพนี้เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการฝึกอบรมเพื่อนร่วมงานของตนเอง ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้เชี่ยวชาญในการสร้างภาพลักษณ์ของปราชญ์เพื่อให้ทรงกลมทั้งหมดเคลื่อนที่ไปข้างหลังเขา

วงใน

บุคคลนี้ผสมผสานความเชี่ยวชาญของเขาเข้ากับบุคลิกภาพ เขาพูดเกี่ยวกับตัวเอง แสดงให้เห็นว่าเขายังมีชีวิตอยู่ แต่ทุกอย่างอยู่ในขอบเขตของสิ่งที่ได้รับอนุญาตและไม่บ่อนทำลายความเชี่ยวชาญของเขา

ผู้ชมของเขาต้องการที่จะดูเหมือนเดิม ผ่อนคลายเหมือนเดิม ใช้ชีวิตแบบเดิมๆ แต่ในขณะเดียวกันก็ยังคงเป็นความลับ สำหรับคนทั่วไป เขาเป็นผู้เชี่ยวชาญและเป็นคนแกร่งในเวลาเดียวกัน แต่ไม่มีอีกแล้ว

ผู้ชายที่น่าตกใจ

เรื่องอื้อฉาว, แผนการ, การหย่าร้าง, การทรยศ - ทั้งหมดนี้เกี่ยวกับเขา ภาพลักษณ์ของบุคคลสาธารณะส่วนใหญ่สร้างขึ้นจากแนวทางนี้ คนชอบแหย่ผ้าสกปรกของคนอื่นและพวกเขามีเหตุผลให้ทำเช่นนั้น

ความยากลำบากอยู่ที่การรักษาความสนใจในตัวของคุณอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากไม่มีผู้เชี่ยวชาญในที่นี้ ผู้ชมจึงเปลี่ยนจากบุคลิกที่ชั่วร้ายหนึ่งไปสู่อีกบุคลิกหนึ่งได้อย่างง่ายดาย ซึ่งจะทำให้คุณประหลาดใจมากขึ้น

แบรนด์ส่วนบุคคลคืออะไร

ความเชี่ยวชาญ

นี่คือประสบการณ์ ทักษะ ผลงานของคุณ สิ่งที่ลูกค้าและนายจ้างอยากได้ในที่สุด

หากไม่มีรายการนี้ จะไม่สามารถสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลได้ ขั้นแรก คุณจะกลายเป็นช่างไฟฟ้าที่เจ๋งที่สุดในพื้นที่ของคุณ จากนั้นค่อยมาอยู่ในเมือง ปากต่อปากทำให้คุณมีลูกค้าใหม่ คนชอบวิธีการทำงานของคุณและผลลัพธ์ของมัน คุณแสดงว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญตัวจริง ไม่ใช่ของปลอม

ชื่อเสียง

เมื่อผู้ชมของคุณไว้วางใจคุณโดยปริยาย คุณมักจะสำรองคำพูดของคุณด้วยการกระทำ

ชื่อเสียงเป็นสิ่งสำคัญอันดับสองรองจากความเชี่ยวชาญ มันสามารถถูกทำลายได้ด้วยการกำกับดูแลเล็กน้อยและเป็นการยากที่จะชนะอีกครั้ง ดังนั้น การดูสิ่งที่คุณทำ สิ่งที่คุณพูด รูปลักษณ์ของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ

ความนิยม

แบรนด์ส่วนบุคคลที่ไม่มีความนิยมคืออะไร? เมื่อคุณได้พิสูจน์แล้วว่าคุณเป็นช่างไฟฟ้าที่ร้อนแรงที่สุดในพื้นที่ ชื่อเสียงที่สมบูรณ์แบบจะนำหน้าคุณและนำลูกค้าใหม่มาให้คุณ ถึงเวลาคิดว่าคุณโด่งดังแค่ไหน?

การสร้างความนิยมยังเป็นงานและเป็นส่วนสำคัญของการพัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคล ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและเพื่อนร่วมงานทุกคนควรรู้เกี่ยวกับคุณ

จะเกิดอะไรขึ้นหากคุณละเลยแบรนด์ส่วนตัวของคุณ

จำเรื่องอื้อฉาวล่าสุดกับครูที่โพสต์รูปถ่ายในชุดว่ายน้ำได้หรือไม่? หลังจากนั้น แฟลชม็อบก็เริ่มขึ้นบน Instagram ซึ่งครูคนอื่นๆ ก็เริ่มอัปโหลดรูปภาพวันหยุดของพวกเขาด้วย

ความจริงก็คือครูก็เป็นแบรนด์ส่วนบุคคลเช่นกัน มีผู้ชมเป็นของตัวเอง: นักเรียน ผู้ปกครอง เพื่อนร่วมงาน ผู้บริหาร และเขาต้องยืนยันความเชี่ยวชาญในด้านสื่อเพื่อที่จะเป็นผู้มีอำนาจ

ล่าสุดเพื่อนพูดถึงความล้มเหลวของเธอที่ ตัวแทนโฆษณาสำหรับตำแหน่งทางการตลาด HR ตรวจสอบโซเชียลมีเดียของเธอและเมื่อพบเธอบอกว่าเธอไม่ได้เป็นมืออาชีพ ในหน้าของเธอมีการตีพิมพ์ภาพวาดผ้าสำหรับปัก

พูดง่ายๆ ถ้าคุณไม่ดูแลแบรนด์และชื่อเสียงส่วนตัวของคุณ คุณอาจเผชิญกับสิ่งที่ไม่พึงประสงค์มากมาย ตั้งแต่เรื่องอื้อฉาวและการปฏิเสธการจ้างงานไปจนถึงเงินเดือนต่ำและการขาดลูกค้า

7 ขั้นตอนสร้างแบรนด์ส่วนตัว

ตามที่เขียนไว้ข้างต้น แบรนด์ส่วนบุคคลคือภาพลักษณ์ มันต้องคู่ควร มันต้องรองรับ ไม่มีความขัดแย้ง มีแต่ความคงเส้นคงวา เพื่อไม่ให้ภาพหลุดไปในจิตใจของแต่ละคน

1. เลือกสาขาที่คุณถนัดที่สุด กำหนดความเชี่ยวชาญของคุณ
2. บอกเพื่อนและคนรู้จักของคุณเกี่ยวกับตัวคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญในเครือข่ายโซเชียลของคุณ
3. กำหนดว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ สร้างภาพลูกค้าในอุดมคติของคุณโดยละเอียดซึ่งนำผลกำไรมาให้คุณมากที่สุด คุณต้องเข้าใจว่าพวกเขาใช้เวลาที่ไหน อ่านอะไร ดูช่องอะไร
4. อ่านหนังสือเกี่ยวกับคุณและสาขาที่เกี่ยวข้อง พัฒนาความรู้ ศึกษา ภาษาต่างประเทศ- กลายเป็นคนที่น่าสนใจที่จะพูดคุยด้วย
5. พิจารณาภาพภายนอก เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ คุณในฐานะที่เป็นแบรนด์สินค้าควรมีคุณสมบัติบางอย่างที่จะจดจำคุณได้ เช่น หนวด เนคไทสีสดใส ผมสีชมพู เปีย แว่น และอื่นๆ
6. สั่นไหวทุกที่ที่เพื่อนร่วมงานและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ: เข้าร่วมนิทรรศการ การประชุม การแข่งขัน
7. โปรโมตผ่านช่องทางต่างๆ: เริ่มพัฒนาเพจของคุณเองบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก สร้างเว็บไซต์และบล็อก จากนั้นไปที่ไซต์อุตสาหกรรมและสิ่งพิมพ์ออนไลน์ แสดงความคิดเห็น เขียนบทความ สร้างภาพลักษณ์ของผู้เชี่ยวชาญสำหรับผู้ชมในวงกว้าง

คนที่ประสบความสำเร็จไม่ได้เกิดแต่ถูกสร้างมา แบรนด์ส่วนบุคคลที่รอบคอบเป็นกุญแจสำคัญสู่ความผาสุกในวิชาชีพและรายได้ทางการเงินที่มั่นคงในอนาคต แต่สำหรับคุณ แบบฟอร์มสไตล์มีผลกำไรสูง สิ่งสำคัญคือต้องสามารถสร้างกลยุทธ์ด้านภาพลักษณ์และขายผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างเหมาะสม

แบรนด์ส่วนบุคคลเป็นสิ่งที่ต้องมีในโลกสมัยใหม่ของทุก ๆ คนที่ประสบความสำเร็จ, ทำหน้าที่เป็นการยืนยันภายนอกของความสามารถส่วนบุคคลและความพิเศษของเรื่องในส่วนใดส่วนหนึ่ง กิจกรรมสังคม. ช่วยให้ไม่เพียงโดดเด่นท่ามกลางคู่แข่ง แต่ยังเพิ่มความสำคัญของตนเองอย่างมากในฐานะผู้เชี่ยวชาญ ขยายกลุ่มเป้าหมาย และเพิ่มรายได้จากการทำงานหรือธุรกิจ เป็นภาพของบุคคลที่สร้างภาพลักษณ์ที่ต้องการสดใสและเป็นที่รู้จักในหมู่มวลชนด้วยความช่วยเหลือซึ่งทำให้บรรลุเป้าหมายทางการค้าบางอย่างได้ง่าย

แบรนด์ส่วนบุคคลเป็นสินทรัพย์ที่ไม่มีตัวตนซึ่งสามารถแปลงเป็นเงินปันผลที่จับต้องได้ที่ให้ผลกำไรได้สำเร็จ เฉพาะเครื่องหมายการค้าคุณภาพสูงเท่านั้นที่สามารถให้มุมมองระยะยาวสำหรับการพัฒนาโครงการและทำหน้าของคุณ เครื่องหมายการค้าสินค้าหรือบริการ แต่เพื่อให้แนวคิดสากลเป็นแนวทางสำหรับผู้อื่น และสำหรับคุณในฐานะมืออาชีพ เพื่อให้ได้มาซึ่งอำนาจในช่องเฉพาะของคุณ จำเป็นต้องทำงานหนักและมีความรู้เกี่ยวกับหลักการสร้างแบรนด์

ส่วนประกอบของแบรนด์ส่วนบุคคล

กระบวนการส่งเสริมชื่อของคุณเองเป็นไปไม่ได้หากไม่มีองค์ประกอบเช่น:

• ชื่อเสียง. ทำให้สามารถให้คำมั่นสัญญาถึงผลลัพธ์ที่แท้จริงในขั้นตอนของการนำเสนอบริการ และผู้บริโภคที่อาศัยคำนั้นเชื่อว่าจะได้รับตามคำสัญญา ชื่อเสียงสร้างได้ยาก แต่ถ้าคนๆ หนึ่งล้มเหลวในการปฏิบัติตามคำสัญญา ศรัทธาในแบรนด์ของพวกเขาจะสูญหายไปอย่างง่ายดาย บางครั้งอาจตลอดไป ยิ่งมีความเชื่อมั่นในชื่อเสียงมากเท่าไร ก็ยิ่งส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของคุณได้ง่ายขึ้นเท่านั้น
• ความเชี่ยวชาญ. นี่คือการมีอยู่ของความรู้และทักษะพิเศษในสาขาที่แสดง ซึ่งทำให้ผู้เขียนแนวคิดนี้เป็นผู้เชี่ยวชาญ ผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้ ซึ่งเป็นสิ่งที่ตอกย้ำชื่อแบรนด์ ผู้เชี่ยวชาญที่อาศัยประสบการณ์ส่วนตัวได้รับความเชื่อถือ และความคิดเห็นของเขามีความสำคัญต่อผู้อื่น เขาจะได้รับการฟัง
• ความนิยม ความต้องการของผู้ชมในวงกว้าง เพื่อไม่ให้สับสนกับชื่อเสียง

ในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล การเรียนรู้ความสำเร็จข้างต้นเพียงหนึ่งหรือสองอย่างไม่เพียงพอ เฉพาะการรวมกันของเกณฑ์เหล่านี้เท่านั้นที่ก่อให้เกิดแบรนด์ส่วนบุคคล

ประเภทของแบรนด์ส่วนบุคคล

เมื่อพัฒนา แบรนด์ของตัวเองคุณต้องจำแนกความเชี่ยวชาญของคุณอย่างถูกต้อง รวมทั้งทำความเข้าใจให้ชัดเจนว่าแบรนด์ประเภทใดที่เหมาะสมและคุ้มค่าที่สุดสำหรับคุณ:

• ผู้เชี่ยวชาญ. ให้บริการอย่างมืออาชีพ ข้อมูลสนับสนุนผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทางผ่านการกระจายเนื้อหาเฉพาะเรื่อง
• เร้าใจ. เป้าหมายหลักคือการทำให้ตกใจ ทำให้ผู้ชมประหลาดใจด้วยข่าวอื้อฉาวหรือความรู้สึกบางอย่างเกี่ยวกับชีวิตของคนดัง
• ผสม รวมองค์ประกอบของผู้เชี่ยวชาญและประเภทอุกอาจ มีกลุ่มเป้าหมายกว้าง
• อพยพ. เกี่ยวข้องกับการย้ายจากประเภทหนึ่งไปอีกประเภทหนึ่ง เป็นไปได้ด้วยการสร้างแบรนด์ที่ดี

ตัวบ่งชี้นโยบายรูปภาพที่เลือกอย่างถูกต้องคือการสร้างรายได้จากรูปภาพที่สร้างขึ้น สามารถทำได้ผ่านการขายตรงของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในราคาที่สูงกว่าราคาที่แข่งขันได้เล็กน้อย การให้คำปรึกษา การพูดในที่สาธารณะ การประชุม และการสร้างแพลตฟอร์มโฆษณาและข้อมูล (สื่อ) สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจอย่างชัดเจนว่าคุณพร้อมที่จะใช้โอกาสใดในรายการในวันนี้ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ตามที่ต้องการ ดังนั้นการร่างแผนปฏิบัติการอย่างละเอียดบนกระดาษจึงไม่ฟุ่มเฟือย

ทำไมต้องพัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคลและใครต้องการมัน?

หากคุณมีความคิดเฉพาะตัวหรือความฝัน หรือคุณต้องการที่จะแตกต่าง เป็นที่จดจำ เพื่อเพิ่มพลังในการสื่อสารของคุณเอง มีลูกค้ามากมายไม่รู้จบ ทำธุรกิจภายใต้แบรนด์ของคุณเอง มีความเป็นอิสระและ ในเวลาเดียวกันทำเงินได้ดี - คุณไม่สามารถทำได้โดยปราศจากแบรนด์ส่วนตัว . ในการสร้างภาพลักษณ์ของคุณเอง สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจระบบคุณค่าพื้นฐานของคุณ.

ประโยชน์ของการพัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคล

คนที่ประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลจะประสบความสำเร็จ มันง่ายสำหรับเขาที่จะเจรจา เชื่อฟังความเชื่อมั่นของเขา เป็นเรื่องง่ายสำหรับคนเหล่านี้ที่จะขายสินค้าและบริการ คนแรกที่ได้ประโยชน์จากการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีคือเจ้าของ ลูกค้าจะติดต่อเขา และข้อเสนอจากพันธมิตรจะเริ่มตามมา ประโยชน์หลักบางประการ ได้แก่ :

• การปรากฏตัวของลูกค้า จ่ายราคาสูงเพื่อซื้อสินค้าหรือบริการที่มีชื่อส่วนตัวของคุณ
• ห้างหุ้นส่วน ใบเสร็จรับเงินข้อเสนอสำหรับความร่วมมือในโครงการ ธุรกิจ และองค์กรอื่น ๆ โดยไม่ต้องลงทุนทางการเงินจากฝั่งของคุณ แต่ใช้ชื่อแบรนด์ของคุณ นั่นก็เพราะว่าคุณเป็นแบรนด์ของมนุษย์
• โอกาส. ความคิดริเริ่ม ผู้คน และความสัมพันธ์ใหม่ๆ

การพัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคลช่วยให้คุณขายและโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณในราคาสูง ได้ประโยชน์สูงสุดที่มาพร้อมกับกระบวนการนี้

ที่ต้องการแบรนด์ส่วนตัว

คนทำงานทางปัญญาเผยแพร่ สินค้าของตัวเองหรือบริการเจ้าของสื่อและ ธุรกิจใหญ่, ไม่ว่าง บางชนิดกิจกรรมจะต้องสร้างกลยุทธ์การสร้างแบรนด์โดยมุ่งเป้าไปที่การสร้างผลิตภัณฑ์รูปภาพที่เป็นที่ต้องการและครบถ้วน แบรนด์ส่วนบุคคลในกรณีนี้ช่วยสร้าง PR โดยไม่ต้องใช้งบประมาณ ดึงดูดลูกค้าและโครงการของคุณเพียงรายเดียว เงื่อนไขที่ขาดไม่ได้สำหรับการพัฒนาแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในด้านการจ้างงานใด ๆ คือกิจกรรมของผู้เขียนหากไม่มีการอัพเดทเนื้อหาข้อมูลเป็นประจำหรือตรวจสอบสถานะของตำแหน่งในพื้นที่สื่อ การโปรโมตชื่ออย่างเต็มรูปแบบเป็นไปไม่ได้

การก่อตัวของแบรนด์ส่วนบุคคลและภาพลักษณ์ของสื่อ

ภาพลักษณ์ของสื่อที่แข็งแกร่งเป็นเครื่องมือที่ใช้งานได้หลากหลายและมีประสิทธิภาพ ซึ่งเมื่อรวมกับกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีความสามารถ จะทำให้สามารถสร้างรายได้จากไอเดียหรือโครงการได้อย่างมีกำไร เช่นเดียวกับโครงการอื่นๆ การสร้างแบรนด์ก็ต้องการเช่นกัน แผนรายละเอียดซึ่งอธิบายโดยละเอียดถึงหลักการสร้างและส่งเสริมภาพลักษณ์ กลยุทธ์การสร้างภาพประกอบด้วย:

• การเลือกเฉพาะกลุ่ม กลุ่มเป้าหมาย และพื้นที่ที่น่าสนใจจัดให้มีการค้นหาวัตถุประสงค์ทางสังคม พื้นที่ที่ต้องการของการดำเนินการอย่างมืออาชีพ และบทบาทของตนเองในนั้น คำถามหลักในส่วนนี้คือ "ฉันเป็นใคร" "งานของฉันคืออะไร" "ภารกิจของฉันคืออะไร" และคนอื่น ๆ. ในขั้นตอนนี้ ข้อมูลจะถูกเก็บรวบรวมและทรัพย์สินส่วนบุคคลในรูปแบบของฐานความรู้จะถูกสร้างขึ้น
• วิเคราะห์คู่แข่ง.ต่อไป ขั้นตอนสำคัญในกระบวนการสร้างชื่อแบรนด์ รวมถึงการศึกษาแบรนด์ดัง เทรนด์ปัจจุบัน และ เรื่องราวความสำเร็จในพื้นที่ที่พิจารณา ซึ่งจะช่วยให้เข้าใจตำแหน่งของคุณท่ามกลางคู่แข่งและค้นหาแนวทางแก้ไขปัญหาเฉพาะของคุณเอง
• การสร้างกลยุทธ์เพื่อส่งเสริมตราสินค้าส่วนบุคคลการดำเนินการใด ๆ ในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลควรเป็นไปตามกลยุทธ์ที่รอบคอบ ไม่จำเป็นต้องพัฒนาในรายละเอียดที่เล็กที่สุดตามที่แนะนำในการตลาด แต่การวางลงบนกระดาษจะสะดวกกว่า ชัดเจนกว่า และง่ายต่อการใช้งานมากกว่ามาก

ประเด็นสำคัญประการหนึ่งคือการคิดถึงทางเลือกในการโปรโมตภาพสื่อของคุณ

พูดถึงตัวเองได้ที่ไหน

ตัวเลือกที่ง่าย สะดวก และมีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับการสร้างแบรนด์คืออินเทอร์เน็ต โดยมีเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่พัฒนาอย่างรวดเร็ว ตลอดจนการสื่อสารสดกับผู้ชม ซึ่งช่วยให้คุณเผยแพร่แบรนด์โดยตรงและแลกเปลี่ยนข้อมูลกับเพื่อนร่วมงานในร้านได้ เป็นส่วนสำคัญในการพัฒนาสไตล์ส่วนตัวและเป็นวิธีที่เร็วที่สุดในการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง การโปรโมตภาพของคุณในวันนี้บนแพลตฟอร์มใดคุ้มค่าที่สุด

คุณสามารถสร้างโปรไฟล์บนเว็บไซต์ยอดนิยมเช่น Facebook, VKontakte, Instagram, Twitter และ Youtube ด้วยการใช้เครือข่ายอย่างแข็งขันและอัปเดตเนื้อหาอย่างเป็นระบบ คุณจะขยายฐานผู้ชมและโฆษณาตัวเองไปยังผู้ชมเป้าหมาย การสื่อสารอย่างต่อเนื่องกับสมาชิกของคุณเองหรือแฟน ๆ ทั่วไปช่วยเพิ่มระดับความไว้วางใจในตัวคุณจากผู้ใช้อย่างมาก

เว็บไซต์/บล็อกของตัวเอง

การมีพอร์ทัลหรือบล็อกส่วนตัวช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามายังบุคคลของคุณและแสดงให้เห็นถึงความน่าเชื่อถือของแบรนด์ที่โฆษณา ข้อมูลบนไซต์ต้องไม่ซ้ำกันและมีความสามารถภายในขอบเขตของกิจกรรมที่ครอบคลุม สิ่งนี้ช่วยให้คุณโดดเด่นกว่ามืออาชีพกลุ่มเดียวกันและเป็นที่รู้จักในหมู่คนจำนวนมาก

บทความจากผู้เชี่ยวชาญในสื่อ

งานยากแต่ทำได้ รูปแบบการนำไปปฏิบัติอาจแตกต่างกันตามแบบฉบับเต็ม บทความวิเคราะห์และหมายเหตุ ข้อคิดเห็น หรือบทวิจารณ์จากผู้เชี่ยวชาญ สิ่งสำคัญคือข้อมูลที่ให้นั้นเชื่อถือได้ มีวัตถุประสงค์และมีประโยชน์ การสร้างชื่อเสียงของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญที่มีความสามารถด้วยวิธีนี้ เท่ากับว่าคุณสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว หากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในธุรกิจหรือการพัฒนาตนเอง คุณสามารถดูนิตยสารของเราได้

กิจกรรมและการประชุมแบบออฟไลน์

การติดต่อโดยตรงกับผู้ชมยังช่วยเสริมความน่าเชื่อถือของคุณและทำให้แบรนด์ของคุณเข้าถึงได้มากขึ้น (ของจริง) ให้ความสนใจแฟนๆ ของคุณอย่างมีชีวิตชีวา การเข้าร่วมการประชุมพิเศษ การกล่าวสุนทรพจน์ การสัมมนา และการฝึกอบรมในฐานะผู้เชี่ยวชาญอย่างต่อเนื่อง เพิ่มผลกำไรให้กับภาพลักษณ์องค์กรของคุณและชื่อเสียงที่คาดหวัง

การส่งเสริมแบรนด์ส่วนบุคคล

การโปรโมตชื่อบุคคลต้องใช้เวลา ความอุตสาหะ และกลยุทธ์เนื้อหาที่ชัดเจน ในการพัฒนากลยุทธ์แบบ win-win เราควรตัดสินใจเกี่ยวกับจำนวนและลักษณะของเครือข่ายโซเชียลที่ใช้ คุณภาพของเนื้อหาข้อมูลที่ส่งมา และวิธีการเผยแพร่ โปรดจำไว้ว่า เนื้อหาที่คุณสร้างไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพื่อแสดงความรู้ของคุณเองเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการได้รับอำนาจส่วนบุคคล นั่นคือการพัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคล!

เป็นตัวอย่างที่ดี คุณสามารถอธิบายรายละเอียดเส้นทางของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าบนกระดาษ ในทุกแพลตฟอร์มสื่อที่เสนอ - จากตำแหน่งเริ่มต้น ระบุข้อมูลเกี่ยวกับคุณและความคืบหน้าทีละขั้นตอนของลูกค้าสู่เป้าหมาย ไปจนถึง สถานที่ที่เขาเลือกและชำระค่าสินค้า (บริการ) สิ่งนี้จะให้โอกาสในการมองตัวเองจากภายนอก มองเห็นและเข้าใจกลไกควบคุมที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการควบคุมพฤติกรรมของผู้ชมเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ

แบรนด์ส่วนบุคคลเป็นวิธีสากลในการแสดงตัวตนของคุณในฐานะ a คนที่ประสบความสำเร็จและผู้เชี่ยวชาญระดับสูง เนื่องจากภาพมีผลโดยตรงต่อ กิจกรรมระดับมืออาชีพและเธอ พัฒนาต่อไปจำเป็นต้องสามารถสร้างและให้บริการตราสินค้าส่วนบุคคลได้อย่างเหมาะสม ซึ่งจะช่วยให้มั่นใจได้ถึงชื่อเสียงที่มั่นคงสำหรับชื่อของคุณและเข้ามาแทนที่ที่ต้องการในสาขาที่เลือก

หากคุณมีสิ่งที่จะเพิ่มในหัวข้อโปรดอย่าลังเลที่จะ แสดงความคิดเห็น!

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลในปี 2560 ได้รับการยอมรับอย่างเป็นทางการว่าเป็นเทรนด์ สื่อสิ่งพิมพ์ธุรกิจระหว่างประเทศชั้นนำได้เปิดเผยต่อสาธารณะว่าคุณเสี่ยงที่จะถูกไล่ออกหากคุณไม่ได้ทำงานโดยมีชื่อเสียงส่วนตัว แต่สิ่งที่ต้องทำอย่างแน่นอนเพื่อให้คุณเป็นที่รู้จักทุกที่อนิจจาไม่มีใครอธิบาย ตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดของตำแหน่งที่แบรนด์ส่วนบุคคลของผู้ประกอบการสามารถนำไปสู่คือโดนัลด์ ทรัมป์อย่างไม่ต้องสงสัย ชายคนหนึ่งที่ใช้เวลาหลายสิบปีในการทำงานกับภาพลักษณ์ในที่สาธารณะ โดยใช้เครื่องมือโปรโมตส่วนบุคคลแทบทุกอย่างที่มี บัดนี้ได้ครอบครองสำนักงานรูปไข่ในทำเนียบขาว

ในความเป็นจริงของรัสเซีย แนวคิดของ "การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล" ค่อนข้างเป็นแง่ลบ การทำงานกับภาพลักษณ์สาธารณะมักจะเกี่ยวข้องกับธุรกิจการแสดงหรือการเมือง แต่ไม่ใช่กับทิศทางของธุรกิจ และหากพวกเขาจำได้ พวกเขาเรียกชื่อ Chichvarkin และ Tinkov โดยบอกเป็นนัยว่าคุณต้องทำสิ่งที่น่าตกใจสำหรับการเลื่อนตำแหน่งของพวกเขาเอง อย่างไรก็ตามมากขึ้นเรื่อย ๆ ผู้ประกอบการชาวรัสเซียเริ่มหาคุณค่าในการทำงานเลื่อนตำแหน่งส่วนบุคคล เป้าหมายที่ชัดเจนที่สุดคือการดึงดูดความสนใจไปที่ผลิตภัณฑ์ของคุณโดยเสียความสนใจไปที่ตัวบุคคล ระหว่างบริษัทที่ไม่มีตัวตนกับบริษัทที่มีคน "อยู่ในสายตา" มีความเป็นไปได้สูงที่พวกเขาจะเลือกอย่างหลัง ประโยชน์เพิ่มเติมสำหรับผู้ประกอบการ โดยเฉพาะในธุรกิจขนาดเล็ก คือ โอกาสในการดึงดูดการลงทุนเพิ่มเติม

ตามคำกล่าวของวาเลรี โซโลทูกิน - ผู้บริหารสูงสุดบริษัทการค้าและการผลิต VIVO และนักลงทุน - แบรนด์ส่วนบุคคลเป็นกุญแจสำคัญสำหรับนักลงทุน โครงการสามารถมีความคิดที่ดี ทีมงานที่แข็งแกร่ง ดี ตัวชี้วัดทางการเงินแต่หากไม่มีความไว้วางใจในบุคคลแรก นักลงทุนที่มีเหตุผลจะไม่นำเงินมาลงทุน และถูกต้องแล้ว เพราะแรงจูงใจส่วนบุคคลที่ขับเคลื่อนบุคคลสามารถทำลายธุรกิจที่เจริญรุ่งเรืองทุกขนาดได้ มีตัวอย่างมากมาย

จุดที่สองที่คุณควรพึ่งพาแบรนด์ส่วนบุคคลในการลงทุนคือการปฏิบัติจริง การตรวจสอบวิเคราะห์สถานะของบริษัทอย่างละเอียดถี่ถ้วนทำให้เสียเวลาและเงิน และให้แนวคิดทั่วไปเกี่ยวกับสถานการณ์เท่านั้น ในทางปฏิบัติแม้ที่ใหญ่ที่สุด กองทุนรวมที่ลงทุนและธนาคาร ดังนั้นปัจจัยการลงทุนที่สำคัญคือความไว้วางใจในผู้ก่อตั้งและผู้บริหารระดับสูง ในที่สุด นักลงทุนยังคงต้องตัดสินใจในโหมดความไม่แน่นอน อย่างไรก็ตาม นักลงทุนที่มีชื่อเสียงและประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลก วอร์เรน บัฟเฟตต์ ได้คิดค้นสูตรความสำเร็จนี้เมื่อหลายปีก่อน โดยส่วนตัวแล้วเขารู้จักการจัดการของบริษัททั้งหมดที่เขาลงทุนหลัก ศึกษาสิ่งพิมพ์และบทสัมภาษณ์ทั้งหมดในสื่ออย่างรอบคอบ และเขาถือหุ้น 10-15 บริษัท ไม่ได้ฉีดสเปรย์ตัวเองและถามฝ่ายบริหารอย่างสม่ำเสมอว่าเป็นอย่างไร

ความปรารถนาที่จะปกป้องพนักงานและแม้แต่หุ้นส่วนจากการกระทำที่ไม่ถูกต้องของคู่แข่งเป็นสาเหตุหลักที่นักธุรกิจชาวรัสเซียในปัจจุบันเลือกที่จะทำงานกับแบรนด์ส่วนบุคคล ขอบคุณ สังคมออนไลน์การประชาสัมพันธ์สามารถจุด "i" ได้ภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมง

หยุดรายการในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

น่าเสียดายที่แบรนด์ส่วนบุคคลไม่ใช่ยาวิเศษที่ทุกคนต้องการ มีข้อจำกัดหลายประการที่แสดงให้เห็นว่าบางครั้งการอยู่ในเบื้องหลังก็คุ้มค่า เหตุผลที่ชัดเจนที่สุดคือความไม่เต็มใจของบุคคลที่จะต้องอยู่ในสายตาตลอดเวลาที่จะเปิดเผยต่อสาธารณะ น่าเสียดายที่การกระทำที่ใช้แรงงานมากนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ปานกลางและทำให้ผู้ได้รับการเลื่อนตำแหน่งหมดกำลังใจอย่างมาก หลังจากนั้นครู่หนึ่งตัวแทนเดียวกันของแผนกส่งเสริมการขายจะปรากฏขึ้นบนพรมและหัวจะเริ่มบินเพราะไม่มี "เอฟเฟกต์ว้าว" ที่สัญญาไว้และใช้เวลาและทรัพยากรมากมาย

จุดที่สองซึ่งมักถูกลืมคือความเชี่ยวชาญ ก่อนที่คุณจะขึ้นบนเวที เขียนหนังสือ และพูดคุยกับสื่อ สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณเป็นมืออาชีพอยู่แล้ว นั่นคือ คุณมีความรอบรู้ในเรื่องนี้และมีเรื่องจะพูด และแต่ละวิทยานิพนธ์ของคุณต้องได้รับการสนับสนุน ประสบการณ์ส่วนตัว. มิฉะนั้น คุณอาจสูญเสียความไว้วางใจได้อย่างง่ายดายที่กลุ่มผู้สนับสนุนการเลื่อนตำแหน่งส่วนบุคคลกำลังตามหา

กลศาสตร์การทำงาน

จะทำอย่างไรสำหรับผู้ที่ยังตัดสินใจที่จะทำงานเพื่อสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล แต่ไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน? เช่นเดียวกับในกระบวนการทางธุรกิจใดๆ การตรวจสอบทรัพยากรปัจจุบันเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การพิจารณา ตามอัตภาพมันสามารถแบ่งออกเป็นสองช่วงตึก - ภายในและภายนอก ประการแรกเกี่ยวข้องกับลักษณะของบุคคลที่จะเป็นใบหน้าของแคมเปญประชาสัมพันธ์ระยะยาวนี้ ประการที่สองคือสิ่งที่สามารถนำไปสู่ความสำเร็จของโครงการนี้: มนุษย์วัสดุและ ทรัพยากรทางเทคนิค. ดาวเด่นของการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล ซึ่งประกอบด้วย 5 แขนง จะช่วยคุณถอดแยกแบรนด์ที่มีศักยภาพออกเป็นส่วนประกอบและประกอบกลับเป็นแนวคิดเดียว: บรรจุภัณฑ์ การตลาด การพัฒนาผู้เชี่ยวชาญ กลยุทธ์สื่อ การสื่อสารสาธารณะ

สำหรับแต่ละรายการ จำเป็นต้องเข้าใจขอบเขตของงาน - อะไร เมื่อใด และในลำดับใดควรปรับปรุง ระยะเวลาเริ่มต้นขั้นต่ำสำหรับการวางแผนคือสามเดือน ในช่วงเวลาดังกล่าวจะได้ผลลัพธ์ที่วัดได้ในครั้งแรก ขั้นตอนต่อไปคือการรวมงานประจำ (เช่น การไปพบสไตลิสต์ ช่างเสริมสวย หรือช่างเทคนิคในการพูด) เข้ากับกำหนดการประจำวันของผู้ประกอบการ

องค์ประกอบที่สำคัญ

ก่อนดำเนินการ ขอแนะนำให้จัดทำ "I-Concept" ซึ่งเป็นเอกสารที่จะเชื่อมโยงข้อความสื่อสารหลักทั้งหมด ชุดพื้นฐานประกอบด้วย: ข้อเสนอการขายเฉพาะบุคคล, แพ็คเกจภาพจิต (ข้อเท็จจริง, ลักษณะ, รสที่ค้างอยู่ในคอ), ชีวประวัติ, รายการความสำเร็จ, สายผลิตภัณฑ์, คำอธิบาย กลุ่มเป้าหมายการวิเคราะห์คู่แข่งและการมีอยู่ของทฤษฎี / คำศัพท์ / แนวคิดดั้งเดิมของตนเอง หลังจากรวบรวมข้อมูลนี้แล้ว คุณสามารถดำเนินการตรวจสอบโดยตรงได้

“พวกเขาพบกันด้วยเสื้อผ้า” อันที่จริง ความจริงเก่า แต่ก็ไม่จริงสำหรับเรื่องนี้ ช่องทางการมองเห็นของการรับรู้ในมนุษย์นั้นพัฒนามากที่สุด ดังนั้นทุกสิ่งที่เรารับรู้ผ่านการมองเห็นจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง

• ข้อมูลทางกายภาพ - น้ำหนัก ส่วนสูง ความสอดคล้องของนักกีฬา ลักษณะเด่นของรูปลักษณ์และองค์ประกอบที่สะดุดตา
• ได้รับการดูแลเป็นอย่างดี - รูปลักษณ์ที่เรียบร้อย
• สไตล์และภาพลักษณ์ - ระดับของแบรนด์, ตู้เสื้อผ้าพื้นฐาน, การเลือกภาพ, ตามแผนผังภาพของภาพ, การเลือกชิปและองค์ประกอบที่สว่าง
• เอกลักษณ์องค์กร - นามบัตรส่วนตัวของนักออกแบบ, โลโก้ส่วนตัว / โมโนแกรม, ชุดภาพถ่ายพื้นฐานสำหรับการโปรโมต

การตลาดส่วนบุคคล

ส่วนใหญ่มักจะเน้นที่การตลาดทางอินเทอร์เน็ต แต่บางครั้งก็ใช้กิจกรรมออฟไลน์ด้วย

• ผลการค้นหาคำว่า "นามสกุลจริง" ใน Google และ Yandex
• เว็บไซต์ส่วนบุคคล - การออกแบบ ความเกี่ยวข้องของข้อมูล ความสม่ำเสมอของการอัปเดต สถิติการเข้าชม
• โซเชียลมีเดีย - บัญชีส่วนตัวและสาธารณะในเครือข่ายโซเชียล

การพัฒนาผู้เชี่ยวชาญ

• กิจกรรม - การเข้าร่วมกิจกรรมพิเศษ รางวัลและการให้คะแนน การเป็นสมาชิกใน สโมสรอาชีพ, บรรยายในมหาวิทยาลัยและสถาบันการค้าเฉพาะ, อุปถัมภ์ / อุปถัมภ์, กิจกรรมทางสังคม.
• เอกสารจากผู้เชี่ยวชาญ - ผลงานระดับมืออาชีพ / ประวัติย่อ, กรณีลูกค้า, คำวิจารณ์, ขอบคุณ, คำแนะนำ

สื่อสารมวลชน

• การทำงานกับสื่อ - สร้างช่วงข่าวของคุณเอง ออกอากาศทางทีวี / วิทยุ สิ่งพิมพ์ในสื่อและสื่ออิเล็กทรอนิกส์
• โอกาสในการสื่อของตัวเอง - พอดคาสต์ของผู้เขียน, การเขียนคอลัมน์ในสื่อสิ่งพิมพ์ / สื่ออิเล็กทรอนิกส์, บล็อก
• การเขียนคำโฆษณาเป็นรูปแบบดั้งเดิมและเป็นที่รู้จัก

สื่อสารมวลชน

• ลักษณะการพูด - พจน์, เสียงต่ำ, ช่วงอารมณ์, จังหวะ
• ลักษณะที่ไม่ใช่คำพูด - การควบคุมการแสดงออกทางสีหน้า ท่าทาง การสบตา ปฏิสัมพันธ์กับผู้ฟัง
• ทักษะการพูด - ความสามารถในการด้นสด, ตอบคำถามอย่างมีประสิทธิภาพ, ทำงานควบคู่กับวิทยากรคนที่สอง
• เนื้อหาสาธารณะ - การนำเสนอตนเอง 5 นาที พูดคุยการขาย (20/40/60 นาที) ชีวประวัติในรูปแบบเรื่องราว

หลังจากที่เขียนองค์ประกอบทั้งหมดลงในรูปแบบแผนแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องตัดสินใจว่าจะติดตามผลลัพธ์เมื่อใดและอย่างไร ทางเลือกที่ดีที่สุดเป็นการกระทบยอดรายสัปดาห์ของ KPI ที่ต้องการและตามจริงสำหรับแต่ละพื้นที่ เช่นเดียวกับเซสชันเชิงกลยุทธ์รายเดือนตามผลงาน โปรดจำไว้ว่าในการประชาสัมพันธ์แบบดั้งเดิมและการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล เมื่อทำการประเมินประสิทธิภาพ การติดตามไม่เพียงแต่ตัวชี้วัดเชิงปริมาณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผลกระทบที่แท้จริงต่อธุรกิจด้วย

เป็นที่แน่ชัดแล้วว่า Personal Brand เริ่มทยอยจับ ตลาดรัสเซียและในปีต่อๆ ไป ผู้ที่ใช้โอกาสใหม่ๆ ในวันนี้ จะเริ่มเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ทางธุรกิจที่แท้จริง