ฉันจะให้โฆษณาตามบริบทราคาถูกได้ที่ไหน โฆษณาตามบริบทราคาไม่แพง

การใช้ฟังก์ชัน Excel และเทมเพลตแบบสอบถามใน Yandex.Direct

สร้างโฆษณา

ขั้นตอนการสร้างโฆษณา

และคูณ (เลื่อนเคอร์เซอร์ไปที่มุมล่างขวาของเซลล์ - กากบาทจะปรากฏขึ้น กดเมาส์ค้างไว้แล้วเลื่อนกากบาทลง - รายการจะถูกสร้างขึ้นโดยมีเงื่อนไขที่ระบุโดยฟังก์ชัน CONCATENATE ในเซลล์แรกของเรา):

เราคูณโฆษณา

ขณะนี้ เรามีรายการโฆษณา รายการคำขอที่เกี่ยวข้อง และ URL โดยทั่วไป คุณไม่สามารถใช้เทมเพลต ## สำหรับวลีสำคัญได้ (เนื่องจากเรามีโฆษณาหนึ่งรายการ - หนึ่งคำขอ) แต่เกิดขึ้นที่โฆษณาหนึ่งรายการ คุณสามารถเลือกข้อความค้นหาหลายรายการพร้อมกันโดยอัตโนมัติ และเพื่อประหยัดพื้นที่ในแคมเปญ สะดวกในการใช้แม่แบบได้ทันที

จะสร้างแคมเปญจากทั้งหมดนี้ได้อย่างไร?

เราทำให้กระบวนการอัปโหลดโฆษณาเป็นไปโดยอัตโนมัติโดยใช้ฟังก์ชัน "จัดการแคมเปญโดยใช้ XLS/XLSX" ใน Yandex.Direct: ไปที่รายการแคมเปญใน Yandex.Direct และเลือกฟังก์ชันนี้ที่ด้านล่าง

การใช้ฟังก์ชันของ Direct

ก่อนอัปโหลดแคมเปญ เราดาวน์โหลดเทมเพลตโฆษณาและใช้เพื่อสร้างโฆษณาหลายพันรายการ (ครั้งแรกฉันสร้างโฆษณาหนึ่งรายการในแคมเปญ จากนั้นดาวน์โหลดผ่าน Excel และเปรียบเทียบกับเทมเพลต โฆษณาอื่นๆ ถูกสร้างขึ้นโดยใช้ตัวอย่างที่เป็นผลลัพธ์) .

ขออภัย คุณไม่สามารถสร้างโฆษณามากกว่า 1,000 รายการในแคมเปญใน Yandex.Direct ดังนั้นเตรียมตัวให้พร้อมสำหรับความจริงที่ว่าคุณจะมีแคมเปญมากมาย (ฉันมีมากกว่า 10 แคมเปญ)

ในทำนองเดียวกัน เราสร้างการประกาศสำหรับส่วนและตัวกรอง หลักการของการเลือกข้อความค้นหาจะเหมือนกัน: เราเลือกตัวเลือกข้อความค้นหาทั้งหมดสำหรับทุกส่วน (สำหรับรถยนต์ สิ่งเหล่านี้จะเป็นตัวกรอง กระปุกเกียร์ ฯลฯ) นำไปใช้กับชื่อรุ่นรถที่เป็นไปได้ทั้งหมด (ลดา, ลดา, จีกูลี่, ฯลฯ ) และใช้บริการ http://py7.ru/tools/text เราคูณคำขอทั้งหมด: เราได้รับ "ตัวกรองสำหรับความหงุดหงิดที่สิบ" เป็นต้น

การทำงานกับบริการนั้นง่ายมาก: ในบล็อก "ตัวแปร A" เรารวมรายการคำขอหลัก และในบล็อก "ตัวแปร B" - รายการคำขอที่ต้องคูณ (ฟังก์ชัน "ค้นหา" คือ ตั้งค่าเป็น "ทั้งหมดเป็นทั้งหมด" โดยค่าเริ่มต้น) และกดปุ่ม "สร้าง" หากคุณไม่เข้าใจในครั้งแรก ทดลอง ทุกอย่างชัดเจนมากที่นั่น! หากคุณยังกลัวอยู่มาก ให้ใช้ Excel อีกครั้ง แต่จะต้องใช้เวลามากกว่านี้

นี่คือลักษณะของตารางบริการสำหรับสร้างคำขอ

กลับมาที่โฆษณาของเรากัน ที่นี่เราไม่สามารถสร้าง URL ที่เหมาะสมได้อีกต่อไปเหมือนกับในการ์ดผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม เรามี URL น้อยกว่ามาก ดังนั้นหลังจากใช้เวลาครึ่งวัน เราสามารถสร้างรายการ URL และใช้ Excel เพื่ออัปโหลดกลุ่มแบบสอบถามของเราไปยังแคมเปญถัดไป (หรือใช้อีกครั้งด้วยความช่วยเหลือของโปรแกรมเมอร์)

คำขอกลุ่มที่สามเป็นคำขอที่รวบรวมได้ยากที่สุด จะมีคำถามเช่น "วิธีแก้ไข" และคำแนะนำและอื่น ๆ อีกมากมาย คำแนะนำของฉัน: รับคำขอทั่วไปที่สุดใน wordstat.yandex โดยไม่ต้องระบุภูมิภาคและรับคำขอที่เหมาะสมจากรายการผลลัพธ์อย่างน้อย แต่บ่อยครั้งคุณสามารถชี้นำผู้ใช้ที่ผ่านเข้ามาได้ แม้กระทั่งไปยังหน้าหลักของเว็บไซต์

สำหรับคำขอแต่ละประเภท เป็นการดีกว่าที่จะสร้างแคมเปญแยกต่างหาก - จะเป็นการง่ายกว่าในการจัดการราคาเสนอและวิเคราะห์ผลลัพธ์

การตั้งค่าแคมเปญ PPC

หลักการพื้นฐาน:

• ไม่มีคำหลักเชิงลบ (เรารวบรวมราคาถูกที่สุด ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องมีข้อจำกัด)
• อย่าลืมเชื่อมต่อเครือข่ายโฆษณา Yandex (เป็นไปได้ในแคมเปญแยกต่างหาก)
• เลือกกลยุทธ์ "แสดงเป็นบล็อกที่ราคาต่ำสุด" หรือ "ตำแหน่งสูงสุดที่มี" (ฉันลองทั้งคู่ ฉันไม่สังเกตเห็นความแตกต่าง แต่กรณีต่างกัน)
• เปิดการแสดงผลสำหรับวลีที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม - 100% ในโหมดสูงสุด
• เรากำหนดราคาทั่วไปสำหรับแต่ละแคมเปญ และค่อยๆ เปลี่ยนแปลงไป เราก็ได้อัตราส่วนที่เหมาะสมของ "ราคาต่อหนึ่งคลิก - จำนวนคลิก" คุณไม่จำเป็นต้องติดตาม CTR มากเกินไปในบริบท ซึ่งแตกต่างจากแคมเปญทั่วไป เรามีงานที่แตกต่างออกไป

จุดสำคัญ

1. การประเมินราคาคลิกต่ำเกินไปอาจทำให้ CTR โดยรวมของแคมเปญลดลงต่ำกว่า 0.5% และทำลาย "ผลบุญของโดเมน" (เป็นผลให้ต้นทุนของการคลิกและต้นทุนในการดึงดูดลูกค้าลดลงด้วย) เพิ่มขึ้น) และด้วยการประเมินค่าสูงไป เราจะได้รับโอกาสในการขายที่แพงเกินไป เป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ของการทดสอบ ฉันสามารถปรับอัตราส่วนที่เหมาะสมที่สุดได้
2. จำเป็นต้องใช้ Yandex.Direct ไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังต้องใช้ Google AdWords ด้วย ความจริงก็คือผู้ชมของเครื่องมือค้นหาต่างกัน และเป้าหมายของเราคือรวบรวมการคลิกราคาถูกทั้งหมด
3. การวิเคราะห์แคมเปญที่ดำเนินการเป็นช่วงเวลาที่สำคัญที่สุด โดยไม่รู้ว่าตอนนี้คุณมีค่าใช้จ่ายเท่าใด คุณจะเข้าใจได้อย่างไรว่ากลยุทธ์นี้ใช้ได้ผลบนไซต์ของคุณหรือไม่ มันให้ผลกำไรสำหรับคุณหรือไม่ ไซต์ต้องมี Yandex.Metrica หรือ Google Analytics พร้อมเป้าหมายที่กำหนดค่าไว้ หากคุณมีโครงการเก่า ก่อนเริ่มแคมเปญ ให้รวบรวมสถิติยอดขายอย่างน้อยสองสามร้อยรายการ (ยิ่งเก็บข้อมูลมาก ยิ่งมีโอกาสได้ภาพที่ถูกต้องตามสถิติ) และพยายามคำนวณอย่างน้อย ต้นทุนนำโดยเฉลี่ยสำหรับไซต์ หากไม่มีสถิติหรือคุณไม่ทราบวิธีการทำงานร่วมกับพวกเขา ให้คำนวณคร่าวๆ ว่าคุณยินดีจ่ายเพื่อดึงดูดลูกค้ารายหนึ่งเป็นจำนวนเท่าใด และเปรียบเทียบกับผลลัพธ์ของแคมเปญ
4. หากแคมเปญทำงานที่ระดับการ์ดผลิตภัณฑ์ อาจมีปัญหาในการลบโฆษณาบนการ์ดที่ไม่มีผลิตภัณฑ์เหลืออยู่และเผยแพร่โฆษณาบนการ์ดใหม่ ในกรณีนี้ คุณไม่สามารถทำได้หากไม่มีระบบอัตโนมัติ และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ทำงานกับ Yandex.Direct API (

ในการเปิดตัวโฆษณาตามบริบท โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Yandex Direct หรือ Google Adwords คุณต้องมีความรู้จำนวนมาก คุณต้องมีความรู้พื้นฐานอย่างน้อยเกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณา การตลาด จิตวิทยาผู้บริโภค เข้าใจบริการตั้งค่าโฆษณา และนี่ไม่ใช่รายการที่สมบูรณ์ ฉันต้องบอกทันทีว่าหลังจากอ่านเฉพาะเอกสารการฝึกอบรมแล้ว คุณจะสามารถเปิดตัวโฆษณาได้ แต่ฉันจะไม่แนะนำให้เริ่มเปิดตัวในกรณีนี้ด้วยงบประมาณการโฆษณาจำนวนมาก คุณต้องทดสอบด้วยจำนวนเล็กน้อยจนกว่าคุณจะเรียนรู้วิธีปรับแต่งให้ดี

บางครั้ง เพื่อเรียนรู้ แคมเปญโฆษณาหนึ่งรายการสำหรับโฆษณา 50-100 รายการไม่เพียงพอ คุณต้องผ่านโฆษณานับร้อยเพื่อเริ่มเข้าใจสิ่งนี้ แต่นอกจากการโฆษณาแล้ว คุณต้องแก้ไขกระบวนการทางธุรกิจอื่นๆ ด้วย ดังนั้น ก่อนตั้งค่าโฆษณาสำหรับธุรกิจของคุณด้วยตัวเอง ลองคิดดูว่าคุณจะเชี่ยวชาญงานจำนวนนี้ได้หรือไม่ และอะไรจะเกิดประสิทธิภาพไม่เพียงแค่จากการโฆษณาเท่านั้น แต่โดยทั่วไปแล้วจากกระบวนการทางธุรกิจทั้งหมดด้วย

ข้อดีของวิธีนี้:

1. คุณประหยัดเงินในการพัฒนาโฆษณา
2. ด้วยเหตุนี้ คุณจะได้เรียนรู้วิธีทำให้โฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งก็มีประโยชน์เช่นกัน

ข้อเสีย:

1. ค่าใช้จ่ายสูงมากในแง่ของเวลาและความพยายาม
2. คุณต้องมีความรู้และประสบการณ์เพียงพอสำหรับการปรับแต่งคุณภาพสูง
3. จำเป็นต้องมีเวลาในการควบคุมกระบวนการทางธุรกิจอื่นๆ
4. ใน 80% ของกรณี ประสิทธิภาพของการโฆษณาดังกล่าวจะต่ำ หรือคุณจะระบายงบประมาณการโฆษณาทั้งหมดลงในท่อ (ตามกฎแล้วหันไปหาผู้เชี่ยวชาญ) ฉันยังรั่ว))

ดังนั้นหากคุณไม่มีเงินเพิ่ม ตัวเลือกนี้เหมาะสำหรับคุณ แต่จงเตรียมพร้อมที่จะใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการค้นหาความแตกต่างทั้งหมดและเปิดตัวโฆษณาคุณภาพสูงจริงๆ

สั่งซื้อโฆษณาจากผู้เชี่ยวชาญ

ฉันใช้เวลาไม่นานในการประกาศโบนัสและข่าวดีสำหรับคุณ บนพื้นฐานของไซต์ของฉัน ฉันทำให้สามารถสั่งซื้อโฆษณาตามบริบท หรือมากกว่านั้นคือการตั้งค่าเงินเพียงเล็กน้อยจากผู้เชี่ยวชาญ Vladislav Nikitin ซึ่งตั้งแต่ปีที่แล้วได้เขียนบทความฝึกอบรมเกี่ยวกับการโฆษณาตามบริบทบนเว็บไซต์ของฉันในส่วน !

ตัวฉันเองประสบปัญหาในการโฆษณาตามบริบทมากกว่าหนึ่งครั้ง และฉันรู้ว่าบางครั้งการเริ่มขายทางอินเทอร์เน็ตโดยไม่มีงบประมาณจำนวนมากเป็นเรื่องยากลำบากเพียงใด ดังนั้นวลาดิสลาฟจึงกำหนดราคาสำหรับบริการสำหรับคุณที่ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของตลาดมาก ดังนั้นไม่เพียงแต่นักธุรกิจที่แข็งกระด้างทุกคนเท่านั้นที่มีโอกาสเริ่มแคมเปญโฆษณา แต่ยังรวมถึงผู้ประกอบการรุ่นใหม่ที่เพิ่งพยายามตั้งหลัก

ในขณะนี้ วลาดิสลาฟทำงานในบริษัทโฆษณาขนาดใหญ่ ซึ่งราคาสำหรับการจัดตั้งสูงกว่าค่าเฉลี่ยหลายเท่าและคุณภาพของงานอยู่ในระดับสูง เหล่านั้น. คุณจะได้คุณภาพระดับสตูดิโอ ยิ่งกว่านั้นตอนนี้ฉันไม่ได้ตั้งค่าโฆษณาด้วยตัวเอง แต่ฉันมอบงานนี้ให้เขา นอกจากบริการชำระเงินของวลาดิสลาฟแล้ว เรายังได้แนะนำบริการฟรีเพื่อช่วยคุณอีกด้วย วลาดิสลาฟให้คำแนะนำและคำปรึกษาต่างๆ เกี่ยวกับการปรับปรุงประสิทธิภาพของการโฆษณา เขียนบทความ ตอบคำถาม ฯลฯ คุณสามารถค้นหาบริการและเงื่อนไขทั้งหมดได้ในหน้า ""

บรรดาผู้ที่อ่านเว็บไซต์ของฉันมาเป็นเวลานานเข้าใจแล้วว่าภารกิจของโครงการทั้งหมดนี้คือการช่วยเหลือและช่วยเหลือผู้ประกอบการ เน้นอย่างมากที่ผู้ประกอบการเริ่มต้นเพื่อช่วยให้พวกเขาพัฒนาธุรกิจและรายได้อิสระ และในส่วนนี้ เรายังแนะนำอัตราค่าทดลองใช้เพื่อให้เข้าใจว่าการโฆษณาตามบริบทเหมาะกับคุณหรือไม่ และมีค่าใช้จ่ายเพียง 950 รูเบิล!

1. คุณประหยัดเงิน! ราคาจาก 950 รูเบิล สำหรับการตั้งค่าการทดสอบ
2. คุณภาพสูง. วลาดิสลาฟทำงานในบริษัทโฆษณาขนาดใหญ่และดำเนินแคมเปญโฆษณาสำหรับองค์กรที่มีชื่อเสียงอย่างเป็นธรรม
3. งานเสร็จเร็ว โดยเฉลี่ย 1-2 สัปดาห์ แต่ทั้งหมดขึ้นอยู่กับการสั่งซื้อ
4. การประกันคุณภาพ วลาดิสลาฟคืนค่าใช้จ่ายทั้งหมดสำหรับการตั้งค่าโฆษณาหากไม่มีผลลัพธ์ที่ขึ้นอยู่กับงานของเขา

1. ไม่มีสัญญาจ้างที่อาจจำเป็นสำหรับบริษัทขนาดใหญ่ แต่ขอโทษด้วย ถ้าคุณเป็นบริษัทขนาดใหญ่ คุณจะพบเงินสำหรับเอเจนซี่
2. บางทีคุณอาจจะพบว่าการตั้งค่าถูกกว่า ทันใดนั้นก็มีเพื่อนหรือคนรู้จัก

โดยทั่วไป ธุรกิจของฉันคือการบอก และของคุณต้องคิด โดยทั่วไปแล้ว ฉันคิดว่าตัวเลือกนี้ดี และฉันดีใจที่ได้ตกลงกับวลาดิสลาฟเพื่อช่วยคุณ เนื่องจากฉันได้ช่วยเหลือคุณมาเป็นเวลานานแล้ว

สั่งซื้อการตั้งค่าโฆษณาจากนักแปลอิสระ

วิธีที่พบบ่อยที่สุดวิธีหนึ่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือการสั่งซื้อโฆษณาตามบริบทในการแลกเปลี่ยนงานอิสระต่างๆ การลงทะเบียนในการแลกเปลี่ยนใด ๆ ในฐานะลูกค้าก็เพียงพอแล้ว และคุณสามารถวางงานได้ หากคุณตัดสินใจสั่งซื้อจากฟรีแลนซ์ ให้ติดต่อบริษัทแลกเปลี่ยน Workzilla. มีคนจะบอกว่าฉันกำลังโฆษณาอีกครั้ง แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้น ที่นั่น นักแสดงผ่านการทดสอบ มีรีวิวจริง บริการเลือกผู้เชี่ยวชาญสำหรับการสั่งซื้อของคุณเอง ฯลฯ หลังจากวางงานแล้ว ใบสมัครจากผู้สมัครจะเริ่มทยอยเข้ามา

คุณเลือกผู้สมัครตามพารามิเตอร์ต่างๆ และผู้ที่ตามความเห็นของคุณ มีค่าควรที่จะปฏิบัติตามคำสั่งของคุณ คุณแต่งตั้งให้เป็นผู้รับเหมา อันที่จริงทุกอย่างง่ายมากที่นี่ นักแสดงที่มีศักยภาพกำลังขอคุณและไม่จำเป็นต้องมองหาและเกลี้ยกล่อมใคร สิ่งสำคัญคืออย่าทำผิดพลาดในการเลือกผู้สมัครเพราะประสิทธิผลของการโฆษณาและงบประมาณสุดท้ายของคุณจะขึ้นอยู่กับว่าเขาทำงานให้คุณอย่างไร!

ตามกฎแล้ว งานฟรีแลนซ์ส่วนใหญ่จะเป็นที่อยู่อาศัยของผู้เริ่มต้นที่เพิ่งเข้าใจทฤษฎีและตอนนี้กำลังมองหาการฝึกฝน แต่มีสิ่งหนึ่งที่ได้รับค่าตอบแทน นอกจากนี้ยังมีนักแสดงที่ดี แต่บ่อยครั้งที่เอเจนซี่โฆษณาที่มีแขนและขาได้รับค่าตอบแทนสูงมักจะถูก บริษัท โฆษณาที่มีแขนและขาได้รับค่าตอบแทนสูงดังนั้นพวกเขาจึงไม่ได้ทำงานอิสระเป็นเวลานานแม้ว่าบางครั้งพวกเขาจะได้รับเงินพิเศษ จำนวนการสั่งซื้อไม่ได้มีบทบาทสำคัญสำหรับพวกเขา ดังนั้นพวกเขาจึงสามารถโฆษณาให้คุณในราคา 2-4,000 รูเบิล เพียงจำไว้ว่าผู้เชี่ยวชาญดังกล่าวอาจไม่มีประสบการณ์มากนัก ฉันสั่งจาก freelancer และฉันรู้ว่าฉันกำลังพูดถึงอะไร นักแปลอิสระที่มีประสบการณ์มากมาเป็นเวลานานมักจะไม่ทำงานด้วยงบประมาณเพียงเล็กน้อย เพียงแค่ตั้งค่า Direct สำหรับฟรีแลนซ์ดังกล่าวจะมีราคาอย่างน้อย 8,000-10,000 รูเบิล แต่พวกเขามีหน้าที่รับผิดชอบต่อคุณภาพ

ในบรรดาข้อดีของวิธีนี้ฉันสามารถตั้งชื่อได้:

1. กระบวนการนี้ง่ายมากสำหรับคุณ และคุณไม่ได้ใช้เวลามาก นั่นคือ คุณสามารถทำสิ่งอื่นควบคู่กันไป
2. ราคา 2-4,000 รูเบิลสำหรับการตั้งค่านั้นค่อนข้างดึงดูด
3. คุณสามารถหาผู้เชี่ยวชาญที่ดีได้ในราคาที่แพงกว่า (8-10 tr. สำหรับการตั้งค่าเครื่องมือโฆษณาหนึ่งชิ้น)

จาก minuses ฉันสามารถตั้งชื่อต่อไปนี้:

1. คุณภาพของงานไม่ดีเสมอไป
2. หากคุณภาพสูงตามกฎแล้วจ่ายแพง
3. มันเกิดขึ้นที่พวกเขาไม่ได้ใช้ด้วยตนเอง แต่เป็นการตั้งค่าอัตโนมัติซึ่งน่าขยะแขยงมาก

โดยพื้นฐานแล้ว การทำงานกับฟรีแลนซ์เป็นวิธีที่ดีในการประหยัดเงิน แต่เป็นไปได้มากว่ากฎนี้มีมาก่อนเมื่อทิศทางนี้เพิ่งเกิดขึ้น ตอนนี้ฟรีแลนซ์มืออาชีพคิดค่าบริการไม่ต่ำกว่าคู่แข่ง และบางครั้งก็มากกว่านั้นด้วยซ้ำ ดังนั้นหากคุณตัดสินใจที่จะเปลี่ยนเป็น freelancer ให้เลือกตัวเลือกที่ถูกต้องเพื่อไม่ให้คำนวณผิดพลาด

ร่วมมือกับเอเจนซี่โฆษณา

อีกวิธียอดนิยมในการโปรโมตผลิตภัณฑ์และ/หรือบริการของคุณบนอินเทอร์เน็ตคือการติดต่อตัวแทนโฆษณา วันนี้ทุกมุมหย่าร้าง บริษัท โฆษณาต่างๆ ทั้งหมดต่างกันแค่ในรายการบริการที่มีให้: มีคนทำงานบนอินเทอร์เน็ต บางคนออฟไลน์เท่านั้น และบางคนจัดการเพื่อครอบคลุมทุกพื้นที่โดยทั่วไป อนิจจา เป็นการยากที่จะตรวจสอบคุณภาพของหน่วยงานโดยไม่ต้องติดต่อเพื่อขอรับบริการใดๆ ใช่ มีบริษัทชั้นนำที่มีเรตติ้งสูงและคุณภาพงานที่ดี แต่ก็มีเพียงไม่กี่บริษัทเท่านั้น

หน่วยงานเรียกเก็บเงินเป็นจำนวนมากสำหรับการทำงานของพวกเขา มันชัดเจน! ท้ายที่สุด คุณต้องจ่ายค่าผู้เชี่ยวชาญ โฆษณา ผู้จัดการ ค่าเช่า (ถ้ามีสำนักงาน) และนำเงินเข้ากระเป๋าของผู้กำกับ สิ่งที่ฉันสามารถพูดได้ฉันมีสตูดิโอสำหรับการพัฒนาเว็บไซต์และการตั้งค่าโฆษณาและเราก็ยังเอามาก!

1. ทำงานภายใต้สัญญา - เนื่องจากบริษัทโฆษณาได้รับการจดทะเบียนเป็นนิติบุคคลหรือผู้ประกอบการแต่ละราย พวกเขาจึงทำงานภายใต้สัญญาเท่านั้น นี่เป็นข้อดีอย่างมากเนื่องจากมีการกำหนดเงื่อนไขข้อกำหนดและต้นทุนของงานไว้อย่างชัดเจน และหากมีการฝ่าฝืนจะมีบทลงโทษที่เหมาะสมในรูปแบบของค่าปรับเป็นต้น สิ่งสำคัญคือการร่างสัญญาอย่างถูกต้องเพื่อที่คุณจะไม่หมดไฟในภายหลังหากงานทำไม่ดี
2. พนักงานมืออาชีพ - ตามกฎแล้วเอเจนซี่โฆษณาไม่รับใครทั้งนั้น แต่คุณต้องอ่านบทวิจารณ์อิสระบนอินเทอร์เน็ต! ในหน่วยงานขนาดใหญ่ พนักงานเกือบทั้งหมดมีประกาศนียบัตร ใบรับรอง และเอกสารอื่นๆ ที่ยืนยันความสามารถของตน

จาก minuses ฉันสามารถตั้งชื่อต่อไปนี้:

1. หากคุณไม่ได้ทำงานภายใต้สัญญา มักจะพลาดกำหนดเวลาในการทำงานให้เสร็จ บางครั้งต้นทุนการบริการอาจเพิ่มขึ้นด้วยซ้ำ
2. ราคาค่าบริการ - ในบริษัทโฆษณา บริการไม่ถูกอย่างเห็นได้ชัด แน่นอนว่าราคาไม่ได้มีผลกับคุณ คุณสามารถยกเว้นรายการนี้ได้ หากเป็นตัวเลขแล้วโดยเฉลี่ยจาก 15 หรือ 20 tr เพื่อการปรับแต่งที่สมบูรณ์ และมีราคาอยู่ที่ 100,000 รูเบิล สำหรับการตั้ง+ค่าโฆษณาเดือนนึงซึ่งแพงมาก
3. เข้าถึงยาก - เนื่องจากงานหนัก บางครั้งไม่สามารถติดต่อเอเจนซี่โฆษณาได้ และคุณต้องรอหลายวันกว่าจะตอบกลับ ถ้าไม่ลืมเลย คุณต้องใช้เวลาและความกังวลใจในการเข้าถึงพวกเขาและค้นหาว่าสิ่งต่างๆ เป็นอย่างไร ด้วยการโฆษณาของคุณ
4. คุณภาพของงาน - หากคุณคำนวณผิดกับหน่วยงาน ผลงานจะแย่มาก ท้ายที่สุด คุณเป็นแค่ลูกค้าสำหรับพวกเขา วันนี้คุณเป็น พรุ่งนี้ คุณจะไม่ใช่ พวกเขาจะไม่สนใจว่าคุณต้องการลูกค้าและกลุ่มเป้าหมายของคุณไม่ใช่คนที่พวกเขากำลังโฆษณา 80 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาโดยทั่วไปจะเป็นศูนย์ ดังนั้น เลือกเอเจนซี่โฆษณาของคุณอย่างระมัดระวัง
5. ระยะเวลาความร่วมมือ - ตามกฎแล้ว บริษัทโฆษณาสนใจให้คุณร่วมงานกับพวกเขาอย่างน้อยหกเดือน มันไม่เป็นประโยชน์สำหรับพวกเขาที่คุณสั่งซื้อบริการเพียงครั้งเดียวและหายไป พวกเขาสนใจที่คุณจ่ายเงินให้นานที่สุด ด้านหนึ่งสะดวกเพราะคุณไม่ได้ติดตามโฆษณาเลย ในทางกลับกัน ค่าใช้จ่ายสูงมากในแง่ของเงิน แต่เอเจนซี่โฆษณาก็มีกลเม็ดต่างๆ ในการรักษาลูกค้าให้ยืนยาวและใช้งานอย่างแข็งขัน เห็นด้วย เป็นการสะดวกกว่าที่จะหาลูกค้า 10-20 รายและทำงานร่วมกับพวกเขาเป็นเวลาหนึ่งปีหรือสองปี แทนที่จะมองหาลูกค้าทุกเดือน ดังนั้นอย่าแปลกใจถ้าคุณมารับใช้เพียงครั้งเดียวและคุณหย่าขาดจากกันอย่างชำนาญเป็นเวลาอย่างน้อยหกเดือนหรือหนึ่งปีหรือพวกเขาทำให้มันดีกว่าที่จะไม่สมัครเลย และสิ่งนี้ใช้ได้กับเกือบทุกหน่วยงาน

แน่นอนว่าทางเลือกเป็นของคุณ ฉันได้อธิบายข้อดีและข้อเสียทั้งหมดของวิธีการโฆษณานี้บนอินเทอร์เน็ต หากคุณเป็นแคมเปญขนาดใหญ่หรือไม่ต้องการเริ่มต้นแผนกโฆษณาส่วนบุคคล คุณสามารถติดต่อบริษัทโฆษณา สัญญาและทุกอย่างตามกฎหมายจะถูกดำเนินการ หากคุณเป็นบริษัทขนาดเล็ก คุณควรรอกับเอเจนซี่ เพราะการชำระค่าบริการของพวกเขาจะกินงบประมาณการโฆษณาทั้งหมดของคุณ

บทสรุป

สรุปบทความนี้ ฉันสามารถพูดได้ว่ามีสี่วิธีที่ชัดเจนในการโปรโมตธุรกิจของคุณบนอินเทอร์เน็ต ล้วนมีข้อดีและข้อเสีย ทางเลือกเป็นของคุณคนเดียว หากคุณตัดสินใจสร้างโฆษณาด้วยตัวเอง โฆษณาจะช่วยคุณได้มาก เนื่องจากเราพยายามอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับกระบวนการทั้งหมดในส่วนนี้

หากคุณมุ่งมั่นที่จะสร้างและเสริมความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจของคุณ คุณควรหันไปหาผู้ที่มีส่วนร่วมในด้านนี้อย่างมืออาชีพ ข้อควรจำ: งานหลักของผู้ประกอบการคือการเรียนรู้วิธีการมอบอำนาจอย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล ดังนั้นควรจ้างกระบวนการที่ใช้เวลานาน ทำตามตัวบ่งชี้และนี่จะเพียงพอ

คอยติดตามบทความต่อไปของเราและขอความช่วยเหลือ เนื่องจากเรายินดีที่จะช่วยเหลือคุณ สำหรับคุณผู้อ่านที่รัก เรามักจะทำมากกว่าที่คุณคาดหวัง

ฉันหวังว่าจะแสดงความคิดเห็น คำถาม คัดค้านและเพิ่มเติม;)

ขอแสดงความนับถือ Schmidt Nikolai

สวัสดีผู้อ่านที่รัก!

ผู้โฆษณาแต่ละรายกำหนดเป้าหมายหลักเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดพร้อมการประหยัดต้นทุนสูงสุด และนี่คือเหตุผล ทุกคนต้องการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยความช่วยเหลือจากการโฆษณาตามบริบทราคาถูก โปรโมตบริการหรือผลิตภัณฑ์ของตน สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าในความเป็นจริงสามารถรับเงินนี้หรือเงินนั้นได้ มักจะไม่มีประโยชน์ในการประหยัดค่าโฆษณาหากคุณไม่ได้รับผลตอบแทนที่เหมาะสมจากการโฆษณาใช่ไหม

เป็นผลให้หลังจากการลองผิดลองถูก คุณต้องหันไปหาผู้เชี่ยวชาญที่มีความสามารถมากขึ้นและใช้เวลาอันมีค่ามากขึ้น บทความนี้จะช่วยคุณหลีกเลี่ยงปัญหาดังกล่าวและก้าวไปข้างหน้า!

"ลูกค้าได้สิ่งที่เขาสั่ง..."ความจริงทั่วไปนี้เหมาะสมที่สุดสำหรับกรณีของเรา และไม่ควรลืมโดยผู้ที่กำลังมองหาโฆษณาตามบริบทราคาถูกบนอินเทอร์เน็ต

ความเฉพาะเจาะจงของตลาดบริการสมัยใหม่นั้นมีจำนวนข้อเสนอมากมายมหาศาลอย่างไม่น่าเชื่อ ในความหลากหลายของช่างฝีมือและบริษัทที่นำเสนอ คุณจะหลงทางได้ง่ายหากคุณไม่รู้ว่าควรมองหาอะไรกันแน่ ในพื้นที่นี้ คุณสามารถค้นหาหน่วยงานที่ให้ความสำคัญกับบริการของพวกเขาที่ 15,000 รูเบิล และอีกมากมาย นอกจากนี้ยังมีผู้เชี่ยวชาญที่ทำงานน้อยกว่า 3,000 รูเบิล แม้ว่าในแวบแรก ปริมาณงานก็ดูจะเท่าๆ กัน

ดังนั้นสิ่งที่จับ?

และสิ่งที่ตามมาก็คือ อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยฟรีแลนซ์ส่วนตัวที่รู้บริบทเพียงเล็กน้อย พวกเขารับคำสั่งซื้อจำนวนมากและปรับแต่งเทมเพลต โดยหลักการแล้วพวกเขาจะไม่รับผิดชอบต่อสิ่งที่พวกเขาทำ ท้ายที่สุดถ้าคุณคิดเกี่ยวกับมันผู้เชี่ยวชาญประเภทใดสำหรับ 1,000 หรือ 2,000 รูเบิล รำคาญนั่งเป็นวัน ๆ เจาะลึกทิศทางของคุณคิดผ่านความแตกต่างทั้งหมดเพื่อที่ในอนาคตการโฆษณาของคุณจะทำงานให้สูงสุด?

มาเดากัน ในการรับผู้เชี่ยวชาญอย่างน้อย 20,000 rubles เขาต้องให้บริการลูกค้าอย่างน้อย 10 ราย โดยธรรมชาติแล้ว ลำดับของความคิดจะเป็นสิ่งที่ถูกตรึงอย่างรวดเร็ว ส่งมอบงาน และลืมมันไป สิ่งที่รอลูกค้าในอนาคต:

• คลิกราคาแพง
• จำนวนการแสดงผลต่ำ
• ลูกค้าที่ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมาย
• คำหลักขยะ
• ไม่ได้กำหนดค่าสถิติ
• ขาดเครื่องมือการจัดการโฆษณา

ตอนนี้พิจารณาตัวเลือกที่สอง เมื่อเลือกบริการที่ดีกว่า แนวทางที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงจะมีความหมายโดยนัย แน่นอนค่าใช้จ่ายจะสูงขึ้นเล็กน้อย แต่ผลลัพธ์จะแตกต่างกัน งานกำลังดำเนินการที่นี่

การเสนอราคาในบริบทถูกกำหนดโดย Yandex.Direct และ Google Adwords ผ่านการประมูล การเสนอราคาประมูลจะอัปเดตทุก ๆ 15 นาทีและอาจมีการแข่งขันสำหรับคำหลักเฉพาะ ตัวอย่างเช่น ยิ่งผู้ลงโฆษณาที่ต้องการแสดงโฆษณาตามคำขอ "สั่งเพดานยืด" มากเท่าใด ราคาต่อหนึ่งคลิกก็จะยิ่งสูงขึ้น

ค่าใช้จ่ายในการไปที่ไซต์ของผู้โฆษณานั้นขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่แสดงด้วย ดังนั้นในยานเดกซ์ราคาต่อหนึ่งคลิกในการแสดงผลที่รับประกัน (ที่ด้านล่างของหน้าแรกของการค้นหายานเดกซ์) ต่ำกว่าในตำแหน่งแรกของการรับประกันจะสูงกว่าทางเข้าตำแหน่งพิเศษ (ที่ด้านบนสุดใต้การค้นหา bar) สูงกว่านั้น อันดับที่ 2 ของรายการพิเศษนั้นสูงกว่า และราคาสูงสุดสำหรับการคลิกบนตำแหน่งพิเศษที่ 1 นอกจากนี้ ความแตกต่างระหว่างตำแหน่งที่ใกล้ที่สุด (เช่น ตำแหน่งที่ 2 และ 1 ของที่พักพิเศษ) อาจแตกต่างกันอย่างมาก

ในทำนองเดียวกัน ใน Google Adwords ราคาต่อหนึ่งคลิกที่สูงกว่าผลการค้นหานั้นสูงกว่าด้านล่างผลการค้นหาอย่างมาก

คำถามเกิดขึ้น: ทำไมต้องจ่ายเงินมากเกินไปสำหรับที่พักพิเศษในเมื่อคุณสามารถจ่ายขั้นต่ำสำหรับการค้ำประกันได้? ความจริงก็คือในหลาย ๆ หัวข้อ เฉพาะโฆษณาที่แสดงในตำแหน่งพิเศษเท่านั้นที่จะทำให้เกิด Conversion

โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เห็นได้ชัดเจนในหัวข้อ "ร้อนแรง" เมื่อผู้ใช้จำเป็นต้องตอบสนองความต้องการที่นี่และตอนนี้ เช่น การซ่อมรถ การเรียกรถลาก การสั่งอาหารไปที่สำนักงาน การโทรแท็กซี่ และอื่นๆ ในกรณีนี้ ผู้ใช้ไม่ต้องเสียเวลาศึกษาข้อเสนอโฆษณาจำนวนมาก แต่เลือกได้ระหว่างสองสามข้อแรกและตามกฎแล้วจะไม่ได้รับการแสดงผลที่รับประกัน ปรากฎว่าการโฆษณาตามบริบทราคาถูกเป็นมายาคติ แต่ก็ยังมีวิธีที่จะทำให้ราคาถูกและลดต้นทุนได้อย่างมาก

ในการเริ่มต้น มาดูสิ่งที่มีผลกระทบต่อต้นทุนของการโฆษณาตามบริบทอย่างละเอียดยิ่งขึ้น:

1. หัวข้อธุรกิจ (ในหัวข้อการแข่งขันราคาจะสูงกว่า)
2. ความครอบคลุมทางภูมิศาสตร์ (ในมอสโกและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กค่าโฆษณาสูงกว่าในภูมิภาค)
3. เงื่อนไขการจัดวางโฆษณาตามบริบท (เมื่อเวลาผ่านไป ราคาอาจลดลง) ราคาต่อหนึ่งคลิกในตอนเย็น ตอนกลางคืน และวันหยุดสุดสัปดาห์จะต่ำกว่าในระหว่างวันมาก โดยเฉพาะในอุตสาหกรรม B2B
4. กลยุทธ์แคมเปญโฆษณาและตำแหน่งตำแหน่ง (ตำแหน่งพิเศษหรือการรับประกัน)
5. การใช้ข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้อง
6. ใช้อักขระให้มากที่สุดในโฆษณาของคุณและรวมส่วนขยายทั้งหมด
7. การเสนอราคาในบริบทในลักษณะที่จะดำรงตำแหน่งที่ต้องการและในเวลาเดียวกันไม่จ่ายเงินมากเกินไป

ต้องทำอะไรเพื่อให้การโฆษณาตามบริบทมีราคาถูก

• เมื่อเลือกคำหลัก คุณต้องเน้นที่ข้อความค้นหาที่มีความถี่ปานกลางและต่ำ พวกเขาสามารถพึ่งพาการโฆษณาตามบริบทที่ถูกกว่าโฆษณาที่มีความถี่สูง
• การย้อนรอยโดยละเอียดทั้งในระดับแคมเปญและระดับของคีย์เวิร์ดเฉพาะ สามารถลดอัตราตีกลับได้อย่างมากและปรับปรุงคุณภาพของการเข้าชมโฆษณาตามบริบท
• การเข้าชมจากเว็บไซต์เฉพาะเรื่องค่อนข้างถูก ในบางหัวข้อก็แปลงได้ไม่น้อยไปกว่าจากการค้นหา แต่คุณต้องตรวจสอบคุณภาพของไซต์อย่างต่อเนื่อง ลบไซต์ที่ไม่ใช่เป้าหมาย
• สร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้อง - ใช้ข้อความค้นหาหลักในข้อความ สร้างโฆษณาสำหรับแต่ละข้อความค้นหา โฆษณาดังกล่าวมี CTR ที่สูงขึ้นและต้นทุนต่อคลิกต่ำลง
• ใช้ส่วนขยายที่เป็นไปได้ทั้งหมดในโฆษณา: นามบัตรเสมือน, ลิงค์ด่วน, คำชี้แจง, ลิงก์ที่แสดง, รูปภาพ - ใน Yandex.Direct; หมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่ ไซต์ลิงก์ ลิงก์ที่แสดง คำอธิบายที่มีโครงสร้าง ราคา ฯลฯ - ใน Google Adwords
• ปรับตำแหน่งตำแหน่งให้เหมาะสม ในบางหัวข้อก็เพียงพอที่จะแสดงในการรับประกันและคุณไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินมากเกินไปสำหรับที่พักพิเศษ
• ใช้ระบบอัพเดทราคาเสนออัตโนมัติ เนื่องจากมีการเปลี่ยนแปลงทุก ๆ 15 นาที จึงเป็นไปไม่ได้ทางกายภาพที่จะอัปเดตอัตราด้วยตนเอง
• ปรับเวลาแสดงผลให้เหมาะสม เพื่อลดต้นทุน คุณสามารถตั้งค่าการแสดงโฆษณาตามบริบทในตอนเช้า เย็น และกลางคืน แต่จำกัดไว้ในระหว่างวันเมื่อราคาต่อหนึ่งคลิกสูงมาก
• สร้างแคมเปญโฆษณาแยกต่างหากสำหรับภูมิภาค เนื่องจากการแข่งขันสูง ราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับข้อความค้นหาเดียวกันในมอสโกจึงสูงกว่าในภูมิภาคหลายเท่า
• สร้างแคมเปญโฆษณาแยกกันสำหรับการแสดงผลบนการค้นหาและบนเว็บไซต์เฉพาะเรื่องเพื่อใช้การตั้งค่าที่แม่นยำยิ่งขึ้น

การโฆษณาตามบริบทราคาไม่แพงเป็นกระบวนการที่ใช้เวลานานและอุตสาหะ สามารถทำได้โดยมืออาชีพเท่านั้นที่จะคำนึงถึงรายละเอียดปลีกย่อยทั้งหมดของเรื่อง เสนอทางออกที่ดีที่สุดสำหรับงบประมาณที่จำกัด และตั้งค่าแคมเปญโฆษณาที่จะสร้างผลกำไรได้อย่างมีประสิทธิภาพ

คุณต้องการอะไรเพื่อโปรโมตไซต์เชิงพาณิชย์บนอินเทอร์เน็ตอย่างรวดเร็ว ในกรณีส่วนใหญ่ การรอการโปรโมต SEO นั้นใช้เวลานานมาก - ผลกระทบแรกเริ่มรู้สึกได้ภายในเวลาไม่กี่เดือนเท่านั้น ยังคงเป็นเพียงการใช้เครือข่ายโฆษณาตามบริบทเท่านั้น

มีเครือข่ายโฆษณาตามบริบทมากมาย มีทั้งโซ่เล็กและใหญ่ในตลาด การย้ายในเครือข่ายขนาดใหญ่นั้นยาก แพง แต่มีประสิทธิภาพ และถ้าคุณต้องการโฆษณาตามบริบทฟรี และคุณตัดสินใจที่จะหันไปใช้บริการของเครือข่ายขนาดเล็ก แนวทางนี้มักจะถึงวาระที่จะล้มเหลว - ราคาที่นี่ต่ำมาก แต่จำนวนไซต์มีขนาดเล็กมาก ทำไมต้องจ่ายสำหรับแคมเปญโฆษณาที่ไม่มีใครเห็น? ดังนั้น การโฆษณาตามบริบทฟรี (อ่านราคาถูก) ในเครือข่ายขนาดเล็กจึงไม่เกิดประโยชน์

Yandex.Direct

การโฆษณาตามบริบทราคาถูกเป็นแคมเปญโฆษณาที่จัดทำโดยผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ สำหรับการพยายามโฆษณาโดยอิสระ มักจะจบลงด้วยความล้มเหลวเนื่องจากขาดความรู้ที่จำเป็น เพื่อให้การโฆษณาตามบริบทมีราคาถูกและมีประสิทธิภาพ จำเป็นต้องมีการตั้งค่าที่มีความสามารถ คุณสามารถเรียนรู้สิ่งนี้ได้ด้วยตัวเองโดยดูวิดีโอมากมายบน Youtube หรือซื้อหลักสูตรฝึกอบรม แต่มีอีกวิธีหนึ่งในการรักษาความปลอดภัยการโฆษณาตามบริบทราคาถูก - สำหรับสิ่งนี้ คุณต้องเริ่มแคมเปญโดยใช้คูปอง สิ่งนี้เป็นจริงสำหรับเครือข่ายตามบริบท เช่น Yandex.Direct หรือ Google AdWords ซึ่งเป็นเครือข่ายโฆษณาตามบริบทที่ใหญ่ที่สุดสองเครือข่าย

เพื่อลดต้นทุนการจัดตำแหน่งในเครือข่ายเหล่านี้ เราจำเป็นต้องมีคูปองจากเครือข่ายเหล่านี้ Yandex.Direct คูปองที่มีมูลค่าหน้า 9,000 รูเบิลสามารถซื้อได้อย่างง่ายดายสำหรับ 3-4 พันรูเบิลซึ่งจะช่วยประหยัดได้ถึงหนึ่งในสามของจำนวนเงินเริ่มต้น - วิธีที่ยอดเยี่ยมในการทดสอบด้วยต้นทุนที่น้อยที่สุด คูปองเปิดใช้งานในบัญชีใหม่และเฉพาะสำหรับโดเมนที่ไม่ได้โฆษณาใน Yandex.Direct สำหรับปีที่แล้ว - เงื่อนไขโดยละเอียดสามารถพบได้บนเว็บไซต์บริการ

Google AdWords

สำหรับ Google Adwords ยังมีคูปองที่นี่ ซึ่งคุณสามารถรับได้ฟรีโดยสิ้นเชิง ดังนั้นจึงเป็นการแสดงโฆษณาตามบริบทแบบชั่วคราวแต่ฟรีให้กับตัวคุณเอง มูลค่าเล็กน้อยของคูปองสำหรับรัสเซียคือ 2,000 รูเบิล การเปิดใช้งานทำได้เฉพาะสำหรับบัญชีใหม่ที่สร้างขึ้นไม่เกิน 14 วันที่ผ่านมา คูปองให้ส่วนลดการโฆษณาจำนวน 2,000 รูเบิล หลังจากจำนวนเงินนี้หมดลง คุณจะต้องจ่ายสำหรับการคลิกแต่ละครั้งจากกระเป๋าเงินของคุณตามค่าใช้จ่ายที่ระบบคำนวณ

เครือข่ายการโฆษณาตามบริบทที่กำลังเติบโตอีกแห่งหนึ่งคือ Avito Context - ด้วยความช่วยเหลือของบริการนี้ เราจะสามารถโฆษณาสินค้าและบริการต่างๆ ได้