บ้าน » การซื้อขาย » คู่มือเอกลักษณ์องค์กรและเอกลักษณ์ ความแตกต่างระหว่างหนังสือแบรนด์และแนวทางคืออะไร

คู่มือเอกลักษณ์องค์กรและเอกลักษณ์ ความแตกต่างระหว่างหนังสือแบรนด์และแนวทางคืออะไร

การสร้างแบรนด์อัจฉริยะช่วยเพิ่มการรับรู้ของบริษัท อย่างไรก็ตาม การสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จเป็นไปไม่ได้หากไม่มีการจัดระบบข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ แนวปฏิบัติเกี่ยวกับตราสินค้าคือชุดเอกสารของบริษัท ชุดของกฎสำหรับการใช้องค์ประกอบเอกลักษณ์องค์กรอย่างถูกต้อง การสร้างแนวทางช่วยให้ผู้จัดการแบรนด์ นักออกแบบ และนักการตลาดมีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับการใช้องค์ประกอบเอกลักษณ์องค์กร

แนวทางคืออะไร: ความแตกต่างระหว่างหนังสือแบรนด์กับแนวทาง

บ่อยครั้งที่นักการตลาดสมัยใหม่ระบุแนวคิดของหนังสือแบรนด์และแนวทางปฏิบัติ หนังสือแบรนด์คือเอกสารที่มีแนวคิดหลักเกี่ยวกับแบรนด์เช่น ภารกิจ เป้าหมาย และปรัชญา... ประการแรก หนังสือแบรนด์มีความสำคัญสำหรับพนักงานของบริษัท ซึ่งต้องมุ่งไปสู่การบรรลุเป้าหมายร่วมกัน ณ เวลานี้ แนวปฏิบัติไม่ใช่เอกสารภายในองค์กร แต่เป็น สร้างมาตรฐานในการทำงานด้วยสัญลักษณ์ตราสินค้าที่มองเห็นได้

คุณสมบัติของการใช้หลักเกณฑ์ของแบรนด์

ขึ้นอยู่กับเป้าหมายและขนาดของบริษัท แนวทาง สามารถเป็นส่วนหนึ่งของหนังสือแบรนด์หรือทำหน้าที่เป็นเอกสารอิสระได้.

บริษัทขนาดเล็กไม่จำเป็นต้องกำหนดกฎเกณฑ์สำหรับการวางเอกลักษณ์ของแบรนด์บนสื่อต่างๆ ยกเว้นสื่อหลัก (นามบัตร ปากกา) จึงสามารถสั่งซื้อแนวทางเป็นส่วนหนึ่งของหนังสือแบรนด์ได้ อย่างไรก็ตาม องค์กรขนาดใหญ่ โดยเฉพาะบริษัทที่ทำธุรกิจเกี่ยวกับแฟรนไชส์และมีรูปแบบบริษัทที่แตกต่างกันมากมาย (เครื่องแบบ, การขนส่ง, ป้าย) ควรมีมากกว่านี้ คู่มือโดยละเอียด... ในกรณีนี้ พวกเขาสั่งแนวปฏิบัติเป็นเอกสารแยกต่างหาก ซึ่งจะอยู่ในมือของผู้ออกแบบเลย์เอาต์และนักออกแบบ พวกเขาจะจัดการกับการจัดวางองค์ประกอบภาพบนสื่อ

เมื่อบริษัทดำเนินการออกแบบใหม่ ไม่จำเป็นต้องพัฒนาหนังสือแบรนด์ใหม่ เนื่องจากภารกิจของบริษัทไม่เปลี่ยนแปลง อย่างไรก็ตาม การออกแบบใหม่แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงในองค์ประกอบการสื่อสารหลักของแบรนด์ (โลโก้ การผสมสีของบริษัท ตัวละคร) กฎใหม่สำหรับการใช้องค์ประกอบเหล่านี้ควรอธิบายไว้ในแนวทางปฏิบัติโดยเผยแพร่เวอร์ชันใหม่

เอกลักษณ์ของแบรนด์อินเดียนแดงจากรูปดาวห้าแฉก

ทำไมต้องพัฒนาแนวทางแบรนด์?

ผู้ใช้แนวปฏิบัติเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบและการตลาดในบริษัท ตามที่นักออกแบบชื่อดัง Alina Viller การพัฒนา แนวปฏิบัติช่วย "ประหยัดเวลา เงิน และความยุ่งยาก"สถานการณ์ที่หลายๆ บริษัทคุ้นเคย - ดีไซเนอร์หน้าใหม่กำลังวิ่งไปทั่วสำนักงานเพื่อพยายามค้นหาสี CMYK ของโลโก้ แนวปฏิบัติช่วยให้แบรนด์ประสบความสำเร็จในการรับมือกับปัญหาดังกล่าว และยังช่วยแก้ไขงานที่นำไปใช้ของแผนกที่รับผิดชอบด้านการโฆษณาและการตลาดอีกด้วย

เป้าหมายการพัฒนาแนวปฏิบัติ

อย่างมาก ลดความซับซ้อนในการโต้ตอบกับเอเจนซี่ทางการตลาดเพิ่มเติม... เพียงพอที่จะอธิบายวิสัยทัศน์ทั่วไปของแคมเปญการตลาดและให้แนวทางสำหรับนักออกแบบ คุณสามารถมั่นใจได้ว่าองค์ประกอบข้อมูลประจำตัวทั้งหมดจะถูกวางอย่างถูกต้องบนสื่อตามกฎสำหรับการใช้งาน
การควบคุมการใช้องค์ประกอบการระบุช่วยให้นักการตลาดมีความมั่นใจใน ความน่าดึงดูดใจของเอกลักษณ์องค์กรของบริษัทในสื่อใดๆ.
กฎที่กำหนดไว้อย่างดีสำหรับการจัดเรียงองค์ประกอบ (โลโก้ บล็อกขององค์กร) และการรับประกันการผสมสี ความสม่ำเสมอของผู้ให้บริการทุกแบรนด์... แนวทางนี้ช่วยเพิ่มความมั่นใจและการรับรู้ถึงแบรนด์

ผู้ถือเอกลักษณ์องค์กรของแบรนด์MTrading

4. แนวปฏิบัติต้องมี ตัวอย่างวิธีการ “อย่าทำ”:วิธีที่ไม่ควรวางโลโก้ ตัวอย่างการแก้ปัญหาสีที่ไม่สำเร็จ ฯลฯ สิ่งนี้จำกัดเสรีภาพในการดำเนินการของนักการตลาดและรับประกันการออกแบบที่ถูกต้องขององค์ประกอบใดๆ

แนวทางรวมถึงอะไรบ้าง

การพัฒนาแนวปฏิบัติเป็นการร่างกฎเกณฑ์ที่ชัดเจนสำหรับการใช้การระบุองค์ประกอบที่มีโครงสร้างดังนี้

คำอธิบายของค่าคงที่ของแบรนด์(โลโก้, สี, การผสมสี, แบบอักษร) ซึ่งกฎสำหรับการปรับขนาดและการใช้งานจะถูกร่างขึ้น ขึ้นอยู่กับตำแหน่งบนสื่อ ตลอดจนสภาพแวดล้อมในการใช้งาน
รุ่น การสร้างโลโก้และโซนความปลอดภัย, ตัวเลือกสำหรับการใช้โลโก้เป็นสี, ขาวดำหรือขาวดำ ขึ้นอยู่กับความสว่างของพื้นหลัง เช่นเดียวกับตัวเลือกที่ใช้โลโก้ไม่ได้
บล็อคแบรนด์(การจัดองค์ประกอบร่วมกัน) และสีขององค์กร (การรวมกันและเฉดสี)
เอกสารประกอบธุรกิจ(การออกแบบและขอบเขต).
เป็นเรื่องธรรมดา หลักการสร้างเลย์เอาต์.
หลักการออกแบบและการจัดวาง ผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์, โฆษณากลางแจ้ง,วัสดุ POS.
ของที่ระลึก เครื่องแบบ การขนส่ง ฯลฯ

ด้านล่างนี้คือ ตัวอย่างแนวทางบริษัทขนาดใหญ่

คำอธิบายของสีหลักของบริษัทCISCO

ใช้แถบเลื่อนด้านล่างเพื่อบอกเราเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ แล้วเราจะแปลงเป็นสีโลโก้หลัก

ของผู้หญิง

กล้าหาญ

จริงจัง

หรูหรา

สามารถเข้าถึงได้

คลาสสิก

ทันสมัย

ความเยาว์

ปิดเสียง

โลโก้หลักของคุณคือสีแดง เครื่องหมายสากลของความตื่นเต้น ความหลงใหล ความโกรธ และเรื่องเพศ... กำลังมองหาสีที่ดัง ขี้เล่น อ่อนเยาว์ หรือทันสมัยอยู่หรือเปล่า? สีแดงคือเส้นทางของคุณ

คิดว่าสีขาวคือการขาดสี? สีขาว สีสันของความเยาว์วัยและความประหยัดแต่ใช้ได้กับเกือบทุกยี่ห้อ ในฐานะที่เป็นสีที่เป็นกลาง ให้พิจารณาว่าสีขาวเป็น สำเนียงรอง.

คุณมีสีโลโก้ เลิศ! เราขอแนะนำให้ใช้เป็นสีหลักในการออกแบบโลโก้เพื่อแสดงบุคลิกของแบรนด์ของคุณ

แต่จำไว้ว่าคุณไม่ได้จำกัดแค่สีโลโก้เดียวเท่านั้น การเลือกสีพื้นฐานที่มีส่วนเน้นสีสองหรือสามสีสามารถเน้นถึงคุณลักษณะอื่นๆ ของแบรนด์ได้ นอกจากนี้ หากแบรนด์ของคุณนำเสนอด้วยผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน สีที่เสริมกันเป็นวิธีที่ดีในการสร้างความแตกต่าง

ส่งข้อมูลเกี่ยวกับสีของโลโก้ของคุณ แล้วเราจะติดต่อคุณเพื่อสร้างโลโก้ใหม่ของคุณ

ส้ม

โลโก้หลักของคุณคือสีส้ม ส้ม - เติมพลัง สีสันสดใสมาจากสีแดง (ความอบอุ่น) และสีเหลือง (ความสุข) ใช้สีส้มถึง โดดเด่นออกมาจากฝูงชน... ใช้น้อยกว่าสีแดง แต่ก็ยัง มีฤทธิ์กระฉับกระเฉง.

อยากดูแล้ววววววว มีสไตล์ ทันสมัย และหรูหรา? เวลาใช้สีดำ. ต้องการที่จะประหยัดและราคาไม่แพง? อยู่ห่างจากด้านมืด

สีม่วง

โลโก้หลักของคุณคือสีม่วง (ม่วงแดง) ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างความอบอุ่นและความเยือกเย็น ความหลงใหลในสีแดงกับความเงียบสงบของสีน้ำเงิน ใช้สีม่วงแดงเพื่อให้ปรากฏ หรูหรา ล้ำสมัย หรือ ฉลาด... นอกจากนี้ยังประกอบด้วย คำใบ้ของความเป็นผู้หญิง

โลโก้หลักของคุณคือสีเหลือง มันคือ ราคาไม่แพง แดดร้อน เป็นกันเอง... สีเหลืองส่งความสุข (นึกถึงดอกทานตะวันและใบหน้าที่ยิ้มแย้ม) เลือกสีเหลือง แล้วแบรนด์ของคุณจะเปล่งประกาย พลังแห่งวัยเยาว์.

โลโก้หลักของคุณคือสีชมพู มันเป็นสัญลักษณ์ของ ความโรแมนติกและความเป็นผู้หญิงแต่ใช้งานได้หลากหลายอย่างเหลือเชื่อ ตั้งแต่สีชมพูอ่อนไปจนถึงสีม่วงนีออน เลือกสีชมพูแทน ทันสมัย ดูอ่อนวัย หรูหรา.

โลโก้หลักของคุณคือสีเขียว ความเก่งกาจสูงสุด... สีเขียวไม่เกี่ยวข้องกับลักษณะบุคลิกภาพที่เฉพาะเจาะจง แต่มีความสัมพันธ์ทางวัฒนธรรมที่เข้มแข็ง เขาเกี่ยวข้องกับ ธรรมชาติ สุขภาพ การเติบโต เกิดใหม่ด้วยเงินและความเจริญรุ่งเรือง... ดังนั้น ไม่ว่าจะเป็นการเงินหรือการทำสวน สีเขียวก็เหมาะสำหรับคุณ

สีเทา เป็นผู้ใหญ่ คลาสสิก และจริงจัง... ใช้เฉดสีเข้มเพื่อ เพิ่มความลึกลับ... ใช้ เฉดสีอ่อนสีเทาที่จะเป็น เข้าถึงได้มากขึ้น... อยู่ในแฟชั่น! เทรนด์การออกแบบเปลี่ยนไปทุกปี แม้ว่าจะเป็นไปไม่ได้ที่จะอัปเดตจานสีของแบรนด์ของคุณหลังจากที่เทรนด์ใหม่ๆ เกิดขึ้น เพียงแค่รู้เทรนด์สีล่าสุดก็สามารถนำมาได้ เป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ของคุณ.

สีน้ำตาล

สร้างแบรนด์ของคุณ หยาบคาย ผู้ชายหรือจริงจัง... สีน้ำตาลใช้น้อยมากดังนั้นคุณจะ โดดเด่นกว่าคู่แข่ง.

โลโก้หลักของคุณคือสีน้ำเงิน ราชาแห่งดอกไม้... สีน้ำเงินปรากฏอยู่มากกว่าครึ่งหนึ่งของโลโก้ทั้งหมดเพราะเป็นตัวแทนของ สติปัญญา ความน่าเชื่อถือ และวุฒิภาวะ. บริษัทเทคโนโลยีและองค์กรขนาดใหญ่มุ่งมั่นที่จะ ความยั่งยืนและความปลอดภัยสีฟ้า. ทรูบลูจะดูแลคุณอย่างดี อย่างจริงจัง.

การพัฒนาแนวทาง (การสร้างหนังสือเดินทางของมาตรฐานโลโก้) เป็นหนึ่งในความเชี่ยวชาญหลักของเรา ในฐานะนักออกแบบ เราเข้าใจดีว่าคู่มือควรมีลักษณะอย่างไร เพื่อให้สามารถนำมาใช้ในทุกขั้นตอนของการพัฒนาแบรนด์ได้ และไม่ใช่เพียงการกล่าวถึงหนังสือภาพขนาดใหญ่ที่ไม่เกี่ยวข้องกับบริษัทของคุณ และไม่สามารถนำไปใช้ได้จริงในทางปฏิบัติ การสร้างแนวทางเป็นงานใหญ่ ซึ่งรวมถึงคำอธิบายของค่าคงที่ของโลโก้ไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงระบบการระบุตราสินค้าด้วยภาพ ( แบบฟอร์มสไตล์) และชุดกฎเกณฑ์ที่อนุญาตให้ผู้บริโภคสร้างความคิดเห็นที่ถูกต้องเกี่ยวกับตัวคุณ

การพัฒนาแนวปฏิบัติ

แนวปฏิบัติคือแนวทางที่อธิบายกฎเกณฑ์สำหรับการใช้ระบบเอกลักษณ์ทางภาพของแบรนด์ โลโก้หนังสือเดินทางชนิดหนึ่ง ระบุกฎพื้นฐานสำหรับการใช้โลโก้ โดยใช้เอกลักษณ์องค์กร ระบุแบบอักษรและสีขององค์กร การพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรของ บริษัท นั้นแทบจะไม่สมบูรณ์หากไม่มีการสร้างแนวทาง เนื่องจากมีการระบุข้อกำหนดที่สำคัญซึ่งขึ้นอยู่กับการปฏิบัติตามความสำเร็จและการจดจำแบรนด์

แนวทางส่วนใหญ่ดูเหมือนสร้างขึ้นด้วยความหลงใหลในการควบคุมทุกอย่างและทุกคน เราไม่ได้พยายามที่จะจับคุณแน่น แนวทางควรเป็นแนวทางของคุณ ผู้ช่วยที่ชาญฉลาด และที่ปรึกษาที่ใจดี เพื่อให้แบรนด์ของคุณพัฒนาในแบบที่ไม่ซ้ำใคร ในขณะที่งานของเราคือการสร้างและกำหนดพิกัดทั่วไป

ค่าใช้จ่ายแนวทาง

แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกตำแหน่งที่จำเป็นสำหรับธุรกิจของคุณ เราจะหารือเรื่องนี้กับคุณอย่างแน่นอน เราจะปรับรายการองค์ประกอบให้ตรงตามความต้องการและงานของคุณ ไม่ว่าในกรณีใด คุณจะได้รับเครื่องมือสากลสำหรับการสร้างแบรนด์ของคุณขึ้นมาใหม่อย่างมีประสิทธิภาพ และสร้างภาพลักษณ์เดียว

เราได้เตรียมสามโซลูชั่นสำหรับคุณ:

1. เศรษฐกิจ - ราคา 120,000 รูเบิล

รวมถึงการพัฒนาโลโก้และองค์ประกอบของเอกลักษณ์องค์กรโดยใช้ตัวอย่างนามบัตรและหัวจดหมาย

2. (สมุดโลโก้)เอกลักษณ์องค์กรและโลโก้ - ราคา 160,000 รูเบิล

1. โลโก้

2. รูปแบบต่างๆ ของการใช้โลโก้
2.1. เค้าโครงโลโก้

3. โซลูชันสีของโลโก้, สีองค์กร, การดัดแปลงสำหรับสื่อสิ่งพิมพ์

4.2. สีและขนาดของฟอนต์

6.1 หัวจดหมาย
6.2 ซองจดหมาย
6.3 การออกแบบเทมเพลต เอกสารอิเล็กทรอนิกส์
6.4 นามบัตร

3. Brandbook (Guideline) - ต้นทุนขึ้นอยู่กับจำนวนรายการ

1. โลโก้
1.1. องค์ประกอบหลักของโลโก้
1.2. ที่ตั้ง, ฟิลด์ฟรีของโลโก้
1.3. กฎการวางโลโก้

2. รูปแบบต่างๆ ของการใช้โลโก้
2.1. เค้าโครงโลโก้
2.2. ปฏิสัมพันธ์ของโลโก้กับบล็อกข้อความ
2.3. การปรับขนาดโลโก้

3.สีแก้โลโก้,สีองค์กร,ดัดแปลงสื่อสิ่งพิมพ์
3.1. สีที่ใช้ในโลโก้
3.2. โครงร่างสีของบริษัท พื้นหลังสี
3.3. การใช้โลโก้อย่างไม่เหมาะสม
3.4. ภาพโลโก้ขาวดำ
3.5. คุณสมบัติของแอพพลิเคชั่นบนสื่อต่างๆ

4. การเลือกฟอนต์องค์กร
4.1. ข้อแนะนำในการใช้ฟอนต์
4.2. สีและขนาดของฟอนต์

5. องค์ประกอบหลักของระบบการระบุด้วยภาพ (การสร้างเอกลักษณ์องค์กรสำหรับโลโก้)

6. องค์ประกอบหลักของเอกสารทางธุรกิจ

6.1. แบบฟอร์ม:
- จดหมาย
- คำสั่ง
- ข่าวประชาสัมพันธ์
- ซองจดหมาย
- การออกแบบเทมเพลต ลายเซนต์อิเล็กทรอนิกส์
- นามบัตร

6.2. หนังสือเล่มเล็ก (หลักการจัดวางแบบกราฟิกพื้นฐาน มาตรฐานการวางบล็อกของแบรนด์ ข้อมูลข้อความ)
6.3. การออกแบบเทมเพลตสำหรับเลย์เอาต์ของโมดูลโฆษณาสำหรับสื่อ (แนวตั้งและแนวนอน การพัฒนาหลักการของการทำให้เป็นอันดับ);

8. กฎสำหรับการสร้างตราสินค้าของที่ระลึก:
8.1. ซีดีรอม (หน้าปกและแอปเปิ้ล)
8.2. การเชิญ.
8.3. โปสการ์ด.
8.4. หมวกเบสบอล.
8.5. เสื้อยืด
8.6. ธงตาราง
8.7. แบนเนอร์ (ตัวเลือกแนวตั้งแนวนอน)
8.8. ถ้วย.
8.9. ถ้วยและจานรอง.
8.11. ปากกา.
8.12. นาฬิกาแขวน.
8.13. ไดอารี่.
8.14. สมุดบันทึก.
8.15. ผู้ถือบัตรธุรกิจ
8.16. ถุงกระดาษ (VIP และ standard)

9. ข้อกำหนดพื้นฐานของการระบุตัวตนภายนอก
9.1. ทะเบียนแผ่น ผ่าน

10. ข้อกำหนดพื้นฐานของการระบุตัวตนภายใน
10.1. พอยน์เตอร์
10.2. จาน.

11. รูปแบบภาพถ่ายของแบรนด์ เงื่อนไขการใช้งานและระบบการโต้ตอบกับค่าคงที่ของแบรนด์และองค์ประกอบเอกลักษณ์องค์กร (การระบุตัวกรอง)

การพัฒนาแนวปฏิบัติในบริษัทของเรา

มาดูแนวทางการพัฒนาในฐานะตำราอาหารที่มีสูตรเฉพาะและส่วนผสมที่ผสมผสานกันอย่างลงตัวและได้สัดส่วนเพื่อสร้างกลิ่นหอมและรสชาติที่ยอดเยี่ยม การพัฒนาแนวทางที่ประสบความสำเร็จจะทำให้คุณมีที่ว่างสำหรับการทดลอง แต่จะทำให้ชัดเจนว่าส่วนผสมใดที่มากเกินไป และวิธีที่จะไม่ทำให้อาหารจานหลักของคุณเสีย - แบรนด์ของคุณ

ลองมองไปรอบๆ ที่ทำงานของคุณและคุณจะเห็นว่าเพื่อนร่วมงานของคุณดูเรียบร้อยมาก เป็นไปได้ว่าคนเหล่านี้ส่วนใหญ่ไม่ได้ใส่กระเป๋าและกระเป๋าที่เข้ากันกับสี แต่ใครจะสนล่ะ? เราคิดว่าคุณไม่ใช่อย่างแน่นอน ในทำนองเดียวกัน ในกรณีของคู่มือระบุเอกลักษณ์องค์กรที่มีความสามารถ: ระบบการระบุด้วยภาพจะเน้นที่สิ่งสำคัญ - มองเห็นได้และมีความเกี่ยวข้อง ไม่จำเป็นต้องเสียเวลาและความสนใจในการสร้างจานสี ความแตกต่างระหว่างสีที่คุณจะไม่มีวันสังเกตเห็นหรือใช้งาน

เราสร้างโซลูชันที่ใช้งานได้จริงซึ่งจะช่วยให้คุณประหยัดเงินในอนาคตโดยการสั่งซื้อการออกแบบผลิตภัณฑ์โฆษณา บ่อยครั้ง ผู้ประกอบการพยายามประหยัดเงินในการสร้างแนวทางปฏิบัติเพื่อลดต้นทุน ลดต้นทุนการโฆษณา โดยไม่รู้ด้วยซ้ำว่าหากไม่มีแนวทางดังกล่าว ค่าใช้จ่ายเหล่านี้จะเพิ่มขึ้นในไม่ช้า

แนวทางเป็นค่าใช้จ่ายหรือการลงทุน?

งบประมาณเฉพาะการสร้างแนวทางไม่ใช่ค่าใช้จ่ายของบริษัท แต่เป็น การลงทุนสู่อนาคตที่สดใส เฉกเช่นคุณซื้อรถราคาแพงและดีเพื่อการขับขี่ที่สะดวกสบาย แทนที่จะอายในรถติดที่ถังสนิมเขรอะ ทุ่มทุนซ่อมแซม ยัดอะไหล่เข้าจนได้ ซึ่งสุดท้ายกลับกลายเป็นว่า แพงกว่าถ้าเอารถธรรมดา ... แม้ว่าคุณจะนำเครดิตออกไปและจ่ายดอกเบี้ยก็ตาม แนวปฏิบัตินี้เป็นหนึ่งในเสาหลักของกลยุทธ์ทางการตลาดของบริษัทคุณในการไปสู่อนาคตที่ประสบความสำเร็จ

การสร้างแบรนด์ โลโก้ที่สวยงาม สโลแกนที่สร้างสรรค์ - ใช้เวลาและความพยายามมากพอกับสิ่งนี้ทั้งหมด ตอนนี้แบรนด์ของคุณได้กลายเป็นเอกลักษณ์ แสดงออก และเป็นที่จดจำอย่างแท้จริง

เครื่องหมายการค้าและสัญลักษณ์ทั้งหมดเป็นของคุณ ตอนนี้งานหลักคือการปกป้องพวกเขา และ ทางเดียวเท่านั้นการทำเช่นนี้คือการพัฒนาแนวทาง

แนวทางการพัฒนา: สำคัญขนาดนั้นจริงหรือ?

เทียบเท่ากับการถามว่าคุณสามารถทำการขายออนไลน์โดยไม่ต้องมีเว็บไซต์ แนวทางเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งถ้าเพียงด้วยเหตุผลดังต่อไปนี้:

1.การใช้โลโก้ การออกแบบและสไตล์องค์กรอย่างถูกต้องและมีประสิทธิภาพช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ
2. คู่มือเอกลักษณ์องค์กรช่วยหลีกเลี่ยงการบิดเบือนและการเบี่ยงเบนจากการออกแบบส่วนบุคคลของคุณ
3. ย้ำเตือนผู้คนว่ามีบริษัทอยู่เบื้องหลังคำว่า “แบรนด์” ที่ไว้ใจได้ในทุกสิ่ง

ละเลยสิ่งพื้นฐานเช่นการพัฒนาแนวทางคุณต้องการประสบปัญหาต่อไปนี้หรือไม่?

การใช้ตราสินค้าอย่างไม่เหมาะสมและไม่เลือกปฏิบัติ - รวมถึงโลโก้และสโลแกน
สีไม่สำเร็จ องค์ประกอบต่าง ๆ และตำแหน่งที่ไม่ถูกต้องของโลโก้บนผลิตภัณฑ์โฆษณา
การจัดการเอกลักษณ์องค์กรโดยประมาทซึ่งจะนำไปสู่ความสับสนและ "ราคาถูก"
การขาดความสามัคคีในการนำเสนอองค์ประกอบการสร้างแบรนด์ทั้งหมดจะทำให้เกิดความไม่ลงรอยกันในการรับรู้ของพวกเขา
ข้อความที่คลุมเครือจากแบรนด์ของคุณจะนำไปสู่ยอดขายที่ไม่ดี

ตัวอย่างเช่น โลโก้ - องค์ประกอบสำคัญเอกลักษณ์องค์กร. เบราว์เซอร์ยอดนิยม Mozilla Firefoxในแนวทางของเขา เขาเขียนว่าการใช้โลโก้ในทางที่ผิด - ไม่ว่าจะเป็นสถานที่หรือสีที่ไม่ใช่ต้นฉบับ - คล้ายกับการใส่รองเท้าผิดเท้า: ยังคงเป็นรองเท้าและโดยทั่วไปแล้วพวกเขาอยู่ที่ไหน ควรจะเป็น - บนเท้า แต่คุณไม่สะดวก เช่นเดียวกับแบรนด์ของคุณไม่สะดวก

เอเจนซี่สร้างแบรนด์ของเราจะทำให้แน่ใจว่าคุณจะไม่สับสนระหว่างขาขวาและขาซ้าย ในการทำเช่นนี้ เราจะพัฒนาแนวทางส่วนบุคคลสำหรับคุณ ซึ่งจะประกอบด้วย:

คำอธิบายที่สมบูรณ์ของโลโก้ของคุณ - พร้อมด้วยทั้งหมด ลักษณะเด่น, หลักการก่อสร้าง, ทางเลือกสื่อต่างๆ
จำเป็นและไม่จำเป็นต้องใช้เอกลักษณ์องค์กรของแบรนด์และองค์ประกอบส่วนบุคคลอย่างไร เมื่อใด และในกรณีใด
น้ำเสียงและคำศัพท์ที่เหมาะสมกับแบรนด์
สีเฉพาะ ขนาด เส้น การเน้นเสียง เครื่องหมายการค้า, ลายเซ็นองค์กร, รูปภาพสไตล์ภาพถ่าย;
องค์ประกอบของการพิมพ์
กฎสำหรับการพิมพ์ซ้ำของเอกลักษณ์องค์กร หากจำเป็น

แน่นอน เมื่อสร้างคู่มือ เราพยายามค้นหาแนวทางส่วนบุคคลสำหรับลูกค้าแต่ละราย บางคนต้องการแนวทาง 100 หน้า และบางคนก็ใช้กระดาษแผ่นเดียวได้ ซึ่งเป็นรากฐาน ลักษณะเฉพาะตัว- ความต้องการของแบรนด์ของคุณ ทีมงานของเราจะพัฒนาแนวทางที่จำเป็นและเหมาะสมให้กับคุณ เป็นที่ชัดเจนว่าเมื่อเวลาผ่านไป แบรนด์ของคุณจะเติบโตและพัฒนา-เปลี่ยนแปลง ดังนั้น ในการพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรและจัดทำแนวปฏิบัติ เราต้องคำนึงถึงความยืดหยุ่นและความเป็นไปได้ของการใช้องค์ประกอบขององค์กรอย่างเสรี

ประเด็นที่ต้องคำนึงถึงอีกประการหนึ่งคือคุณจะเผยแพร่แนวทางปฏิบัติของคุณในสาธารณสมบัติหรือคุณจะใช้เพื่อตัวคุณเองเท่านั้น ไม่ว่าในกรณีใด คุณจะได้รับคำแนะนำเกี่ยวกับแบรนด์ที่ชัดเจนและเข้าใจได้ ซึ่งจะทำให้การทำงานกับธุรกิจของคุณเป็นเรื่องง่ายและน่าพอใจ

ภาพลักษณ์ของแบรนด์ดังอย่าง Apple, Nike และ Coca-Cola ไม่ได้เกิดขึ้นจากผลิตภัณฑ์ของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงโลโก้ แบบอักษร สีบางสี และองค์ประกอบอื่นๆ ของเอกลักษณ์องค์กรของบริษัทด้วย การใช้องค์ประกอบเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญเช่นกันใน ชีวิตจริงและสะท้อนถึงคุณค่าอะไร สิ่งนี้ถูกควบคุมโดยเอกสารภายในของบริษัท - หนังสือแบรนด์และแนวทางปฏิบัติ Look At Me ได้ค้นพบว่าทำไมจึงจำเป็นต้องมีคู่มือแบรนด์เหล่านี้ และเลือก 10 ตัวอย่างที่น่าสนใจของสิ่งพิมพ์ดังกล่าว

ทำไมต้องมีหนังสือแบรนด์
และแนวทางปฏิบัติ

โดยปกติหนังสือแบรนด์จะอธิบายถึงคุณค่าของบริษัทเป้าหมาย กลยุทธ์ทางการตลาด และคุณลักษณะอื่นๆ ที่ทำให้แบรนด์แตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ นอกจากนี้ เอกสารภายในที่สำคัญคือแนวทาง - ชุดของกฎที่ควบคุมการใช้โลโก้ ฟอนต์ สีขององค์กร และตัวระบุแบรนด์ที่มองเห็นได้อื่นๆ

อย่างไรก็ตาม บ่อยครั้ง (โดยเฉพาะในบริษัทขนาดเล็ก)เหล่านี้ มาตรฐานทางเทคนิครวมอยู่ในหนังสือแบรนด์: ในกรณีนี้มีการระบุภารกิจของ บริษัท และองค์ประกอบที่มองเห็นได้ของแบรนด์จะสะท้อนให้เห็น

หนังสือแบรนด์ 10 เล่มและแนวทางปฏิบัติ
บริษัทที่มีชื่อเสียง

ในปี 2554 มีการตีพิมพ์หนังสือเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเอกลักษณ์องค์กรของลุฟท์ฮันซ่า- หนึ่งในสายการบินที่ใหญ่ที่สุดในโลก ก่อตั้งขึ้นในปี 2469 ภาพลักษณ์ของบริษัทถือกำเนิดขึ้นในทศวรรษที่ 1960 จากนั้น อัตลักษณ์ของบริษัทก็ได้รับการพัฒนาโดยชาวเยอรมัน นักออกแบบกราฟิก Ex Eicher ผู้ออกแบบการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกมิวนิกในปี 1972 การออกแบบของ Eicher ถือเป็นหนึ่งในเอกลักษณ์องค์กรที่ดีที่สุดที่พัฒนาขึ้นในศตวรรษที่ 20 ลุฟท์ฮันซ่าและการออกแบบกราฟิก: ประวัติภาพของสายการบินแสดงให้เห็นว่าเอกลักษณ์ของสายการบินมีวิวัฒนาการมาอย่างไรตลอดประวัติศาสตร์ รวมอยู่ในหนังสือเล่มนี้เป็นแนวทางที่พัฒนาโดย Aicher ในปี 1963

British Airways เช่นเดียวกับบริษัทอื่น ๆ มีหนังสือแบรนด์รวมกับแนวทาง: ใน "หนังสือ" มีคำอธิบายของค่านิยมหลักของแบรนด์ เรื่องสั้นและแนวทางการใช้องค์ประกอบเอกลักษณ์ของแบรนด์ จริงอยู่ กฎสำหรับการใช้โลโก้ สีของบริษัท และแบบอักษรกินพื้นที่ส่วนใหญ่ของหนังสือ - แนวปฏิบัติ 100 หน้าประกอบด้วยตารางและคำอธิบายโดยละเอียด

การออกแบบกราฟิกของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่มอนทรีออล ซึ่งสร้างสรรค์โดยนักออกแบบ Georges Huel และ Pierre-Yves Pelletier ถือเป็นหนึ่งในความสำเร็จสูงสุดควบคู่ไปกับเอกลักษณ์ของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในมิวนิกและเม็กซิโกซิตี้ ในปีพ.ศ. 2519 ได้มีการตีพิมพ์แนวทางโดยละเอียดซึ่งเช่นของที่ระลึกจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกมอนทรีออลที่นักสะสมยังคงตามล่าอยู่ในปัจจุบัน

ในปี 1986 ตามคำร้องขอของ Steve Jobs นักออกแบบและผู้กำกับศิลป์ที่มีชื่อเสียง Paul Rand ได้สร้างโลโก้สำหรับ NEXT เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับขบวนความคิดและโลโก้ที่เขาสร้างขึ้น Rand ได้สร้างหนังสือโลโก้ มันอธิบายวิธีใช้โลโก้ที่ออกแบบไว้ จ็อบส์รักหนังสือเล่มนี้มากจนมอบเป็นของที่ระลึก

การพัฒนาหนังสือแบรนด์เป็นหนึ่งในบริการที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดสำหรับ ตลาดสมัยใหม่... ชุมชนธุรกิจใช้แนวคิดนี้กันอย่างแพร่หลาย แม้ว่าจะมีหลายคนไม่เข้าใจความหมายของคำนี้อย่างถูกต้องก็ตาม

แล้วหนังสือแบรนด์คืออะไรและแตกต่างจาก Guideline อย่างไร?

Brandbook เป็นเอกสารภายในองค์กรแบบปิด (ความลับสุดยอด) เอกสารพื้นฐานนี้อธิบายแนวคิดทางการตลาดหลัก ยี่ห้อพันธกิจ ปรัชญา และคุณค่า การสร้างหนังสือแบรนด์สันนิษฐานว่ามีส่วนทางกฎหมายซึ่งมีการบันทึกลิขสิทธิ์และสิทธิ์ที่เกี่ยวข้องกับเครื่องหมายการค้าจดทะเบียน ฯลฯ นอกจากนี้ Brandbook ยังมีส่วนที่ระบุข้อกำหนดสำหรับการออกแบบและองค์ประกอบทั้งหมดของเอกลักษณ์องค์กรของบริษัท ข้อมูลในเอกสารนี้เป็นความลับทางการค้า เนื่องจากเป็นการบ่งชี้กลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ จุดแข็งในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ตำนานของบริษัททำนายไว้ วงจรชีวิต, วัฒนธรรมองค์กร.

สิ่งที่รวมอยู่ในหนังสือแบรนด์?

แนวทางปฏิบัติเป็นส่วนประกอบหรือส่วนแยกของหนังสือแบรนด์ คู่มือสำหรับนักออกแบบ อธิบายรายละเอียดกฎเกณฑ์สำหรับการสร้างองค์ประกอบทั้งหมดของเอกลักษณ์องค์กรของแบรนด์ และกฎการใช้ส่วนประกอบเหล่านี้เมื่อพิมพ์บนสื่อโฆษณาที่มีอยู่ทั้งหมดในปัจจุบัน Logobook เป็นส่วนหนึ่งของ Guideline ประกอบด้วย คำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับการใช้สัญลักษณ์กราฟิกและแก้ไขค่าคงที่ของภาพลักษณ์ของแบรนด์ แคนนอนทั้งหมดสำหรับการผสมสีและแบบอักษรที่เป็นไปได้ได้รวบรวมไว้ที่นี่ นอกจากโลโก้เวอร์ชันหลักแล้ว ยังมีการแสดงตำแหน่งโลโก้และรหัสสีที่ยอมรับได้ทั้งหมด

นอกจากผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบแล้ว ผู้จัดการระดับสูงมักใช้แนวทางในการทำงานเป็นข้อมูลอ้างอิงหลักในการตรวจสอบโฆษณาและผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกตลอดจนการใช้สัญลักษณ์องค์กรในสื่ออย่างถูกต้อง

แนวคิดของ "การสร้างแบรนด์" ปรากฏขึ้นค่อนข้างเร็ว - ในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 ในเวลานี้มีสินค้าอุปโภคบริโภคจำนวนมากปรากฏขึ้นและบริษัทที่แข่งขันกันในตลาดจำเป็นต้องพัฒนาแนวคิด รูปร่างผลิตภัณฑ์ของตน ซึ่งช่วยให้ผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบตามกฎของผู้ผลิตมีความโดดเด่นบนชั้นวางสินค้า นอกจากนี้ การสร้างแบรนด์ยังเพิ่มเปอร์เซ็นต์การรับรู้ของบริษัทอีกด้วย และถ้าเธอเริ่มทำตลาด ผลิตภัณฑ์ใหม่แล้วออกในลักษณะเดียวกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของผู้ผลิต ข้อมูลเกี่ยวกับสาขากิจกรรมของบริษัทและข้อกำหนดสำหรับข้อมูลประจำตัวต้องได้รับการจัดระบบอย่างเป็นระบบ - นี่คือลักษณะที่เอกสารของบริษัทฉบับแรกปรากฏขึ้น ซึ่งในที่สุดจะกลายเป็นหนังสือและแนวทางของแบรนด์

ในตอนแรก หนังสือแบรนด์และแนวปฏิบัติเป็นเล่มเดียว อย่างไรก็ตาม เมื่อเวลาผ่านไป บริษัทต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบริษัทขนาดใหญ่ต้องเผชิญกับความจริงที่ว่าหนังสือแบรนด์ของพวกเขามีจำนวนมาก และพนักงานที่มีจุดประสงค์ในเอกสารนี้เริ่มดูดซึมข้อมูลเกี่ยวกับพันธกิจและเอกลักษณ์องค์กรของบริษัทได้ไม่ดี ด้วยการเกิดขึ้นของชาติและ บรรษัทข้ามชาติความสำคัญของข้อมูลการสร้างแบรนด์เพิ่มขึ้นอย่างมาก ดังนั้น ทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับพันธกิจ อุดมการณ์ หลักการ และค่านิยมของบริษัทจึงต้องถูกเน้นในเอกสารแยกต่างหาก นี่คือลักษณะที่ปรากฏของหนังสือแบรนด์ พวกเขาอธิบายโอกาสในการพัฒนาบริษัท ปรัชญา แนวคิดหลัก นั่นคือเวกเตอร์ของการพัฒนาในอีกหลายปีข้างหน้า

Brandbook เป็นเอกสารสำหรับใช้ภายใน ก็เหมือนกฎบัตรที่มีกฎเกณฑ์ปฏิบัติซึ่งเป็นเรื่องปกติสำหรับพนักงานทุกคนในบริษัท ในขณะเดียวกัน งานหลักของหนังสือแบรนด์คือการจูงใจพนักงานให้ทำงานอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นและช่วยสนับสนุนการพัฒนาบริษัทด้วยการทำงานของพวกเขา นี่ไม่ใช่เอกสารที่ "แห้ง" ที่มีวรรคที่น่าเบื่อมากมาย ในทางกลับกัน หนังสือแบรนด์ใด ๆ เป็นการเรียกร้องให้ดำเนินการอย่างรอบคอบและเป็นคำอธิบายของอนาคตอันยิ่งใหญ่ที่รอทั้งพนักงานของบริษัทและแบรนด์เอง .

หลายคนสับสนหนังสือแบรนด์และแนวทางปฏิบัติ ที่น่าแปลกใจที่สุดคือ พวกเขามักสับสนโดยผู้เชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับการโฆษณาและการโปรโมตแบรนด์ ดังนั้นความแตกต่างระหว่างหนังสือแบรนด์และแนวทางคืออะไร?

ซึ่งแตกต่างจากหนังสือแบรนด์ซึ่งเป็นเอกสารภายใน แนวทางคือหนังสือเดินทางของมาตรฐานที่อธิบายทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับเอกลักษณ์องค์กรของบริษัท นี่คือโลโก้ ป้าย สีพื้น วิธีการวางตัวตนบนสื่อต่างๆ เป็นต้น เมื่อบริษัทตัดสินใจที่จะสร้างหรือเปลี่ยนแปลงเอกลักษณ์องค์กร บริษัทจะติดต่อกับตัวแทนโฆษณา หลังจากสร้างเอกลักษณ์องค์กรแล้ว ลูกค้าจะได้รับเอกสารในมือ ซึ่งอธิบายวิธีการใช้องค์ประกอบทั้งหมดของข้อมูลประจำตัวอย่างถูกต้อง นี่คือแนวทาง แนวปฏิบัติยังมีตัวอย่างการใช้ตัวระบุตราสินค้าอย่างไม่เหมาะสม

แนวทางสำหรับองค์กรขนาดใหญ่อาจมีความยาวหลายร้อยหน้า นี่เป็นเพราะความจริงที่ว่าแบรนด์ใหญ่กำลังพัฒนาในหลายทิศทางพร้อมกันและจำเป็นที่แต่ละแบรนด์จะต้องสร้างสไตล์ของตัวเองขึ้นซึ่งในขณะเดียวกันก็สอดคล้องกับสไตล์หลักของ บริษัท อย่างเต็มที่

แนวทางช่วยอำนวยความสะดวกอย่างมากในการปฏิสัมพันธ์ของแบรนด์กับ เอเจนซี่โฆษณา... ก็เพียงพอที่จะอธิบายเฉพาะแนวคิด แคมเปญโฆษณาและให้แนวทางแก่นักออกแบบ ในเวลาเดียวกัน คุณสามารถมั่นใจได้ว่าข้อมูลประจำตัวทั้งหมดที่วางอยู่บนสื่อทางกายภาพ (เช่นเดียวกับสื่ออิเล็กทรอนิกส์) จะเป็นไปตามข้อกำหนดของมาตรฐานหนังสือเดินทาง