Smer primerov popularne kulture. Množična in elitna kultura
20. stoletje opisati spremenjeno mesto kulture v moderna družba. Čas njenega pojava je sredina 20. stoletja, ko je sredstvo množični mediji(radio, tisk, televizija) je prodrla v večino držav sveta in postala dostopna predstavnikom vseh družbenih slojev. Izjemno intenziven razvoj množičnih medijev in komunikacij je pripeljal do tega, da se za naslovnika kulture ne uveljavlja posamezna oseba, temveč veliko število – množica ljudi. Za razliko od elite Množična kultura osredotoča na povprečno raven množičnih potrošnikov.
Fenomen množične kulture odraža vpliv sodobnega tehnogenega sveta na oblikovanje človekove osebnosti. Edinstvena je kot umetnost manipuliranja elementarnih »podčloveških« reakcij in impulzov (»pogonov«) množice ljudi z uporabo najprefinjenejših dosežkov kulture (tehnologije in znanosti). Ustvarja se sistem preizkušenih tehnik, zasnovan za najpreprostejše brezpogojne reakcije, privlačnost, povečano dogajanje in udarne trenutke.
Množična kultura je izrazito osredotočena na zabavo, je precej vesela in v marsičem izkorišča področja človeške psihe, kot sta podzavest in nagoni.
Razmislite o vplivu televizije na popularno kulturo.
Televizija je zelo mlad kulturni fenomen, ki ga je bilo treba, ko se je pojavila, vključiti v že obstoječi »sistem stvari« in v ustrezen sistem idej. Za primerjavo: ob nastanku prvega avtomobila (1895) je njegova oblika spominjala na obliko kočije in, poudarjamo, ni moglo biti drugače: v glavah ustvarjalcev avtomobila in vseh drugih ljudi je ideja o prevladoval je kočija kot najudobnejše prevozno sredstvo. Kočijo poimenujmo model-prototip avtomobila, da na kratko opišemo sam pojav. Vstop televizije v kulturo izkazuje enak pristop in, kar je zelo pomembno, nekaj povsem novega.
Ko se je pojavil radio (A. S. Popov, 1895), je bil model-prototip zveneči človeški govor, kasneje zveneča glasba, torej pojavi, povezani z začetkom človeške kulture. Ko je nastala kinematografija (brata Lumiere, 1895, J. Méliès), sta bila njena prototipna vzorca gledališče (evropska tradicija sega v starodavno gledališče 5. stoletja pr.n.št.) in fotografija (ustanovitelja sta izumitelja L. J. M. Daguerre, 1839, JN Niepce v Franciji; WGF Talbot, 1840-1841, v Angliji), ki pa je imel slikarstvo kot prototipni model (izvor je približno 40.000 pr.n.št.). Na račun fotografije se je kino že približal tistemu »učinku televizije«, ki nas zanima.
Televizija se ob svojem nastanku ni zanašala na starodavne prototipne modele, bila sta radio in kino, torej najnovejši pojavi, ki jih človeštvo še ni dovolj obvladalo (dodatno: časopis, starejši model). Kasneje se je enak učinek ponovil s pojavom računalniške kulture (zlasti interneta), kjer je med modeli-prototipi treba najprej imenovati televizijo. Za zadnjimi modeli se starodavni in celo novi modeli gledajo le zgodovinsko, izven dejanskega zavedanja, in to je nekaj novega, ki se je v kulturi oblikovalo s prihodom televizije.
Prav prenova prototipnih modelov, ki se dogaja v kulturi dvajsetega stoletja, lahko pojasni, zakaj ostaja bistvo televizije premalo identificirano.
Najnovejši modeli še niso popolnoma obvladani, kar vodi v željo po zanašanju na močnejše temelje (torej bolj poznane).
Od tod tudi koncept televizije kot nove umetniške oblike. O tem je potekala obsežna razprava. Z navedenega vidika je njen skriti pomen v poteku analogije med televizijo (novo v kulturi) z umetnostjo (staro, obvladano, v kulturi razumljivo) oziroma v kritiziranju te analogije.
Navedemo lahko veliko dokazov, ki potrjujejo, da je televizija posebna oblika umetnosti (ali širše, umetniške kulture).
Potem, ko smo sprejeli splošno tezo, je treba narediti naslednji korak - primerjati televizijo s različne vrste umetnost (umetniška kultura). Ne glede na to, kako se razkrijejo specifičnosti umetniških možnosti televizije, bo neizogibno prišla v ospredje njena nagnjenost k drugotnosti in usmerjenost v milijonsko občinstvo, torej značilnosti množične umetniške kulture. Zdi se, da je to pripeljalo do tradicionalne ideje o televiziji kot obliki množične kulture (ki je delovala kot razlagalni model-prototip televizije). Koncept »množične kulture« je obarvan v negativnih tonih, od tod povsem logičen prenos tega čustvenega odtenka v konceptualno interpretacijo televizije.
Medtem pa televizija kljub svoji zunanji podobnosti z množico umetniška kultura, opravlja drugačno vlogo, očitno tako novo, da je ni mogoče enostavno opredeliti z analogijo in zahteva posebno študijo.
Edinstvena lastnost televizije kot komunikacijskega podsistema kulture je prenos slike na daljavo. Izpolnila je dolgoletne sanje človeštva o nekakšni »vsevidnosti«, o možnosti pogleda čez obzorje vidnega življenjskega prostora. Zahvaljujoč temu se je televizija tako hitro in široko razširila, da se je izkazalo, da jo ljudje tako povprašujejo.
»Televizijska sporočila – še posebej zdaj, ob prisotnosti komunikacijskih satelitov – prihajajo z vsega sveta, kar pomeni, da je veliko darilo televizije, da je preko nje ves svet postal prepoznaven. In ker televizija gledalca ne »odstranjuje« iz njegovega vsakdanjega okolja, nasprotno, sama stremi tja, potem skupaj s televizijo vdre ves svet v dom posameznika ... V dobi televizije ni oseba, ki potuje po svetu, a podobe z vsega sveta – z vseh držav in celin – hitijo k gledalcu in se, ko so izgubile svojo materialnost, rojijo okoli njega – kot da bi se vestno spravili v njegovo »kumulativno družbeno izkušnjo« in "model sveta," je zapisal slavni televizijski raziskovalec VI Mikhalkovich.
Televizija razširja meje realnega sveta, ki je človeku dostopen za vizijo in razumevanje, dopolnjuje in dopolnjuje posamezniku dostopen družbeno-kulturni prostor, torej prispeva k oblikovanju individualne podobe realnosti. To pomeni, da so zahteve določene osebe do televizije kot vira informacij o okoliški realnosti na splošno enake kot pri sami resničnosti.
Francoski sociolog Pierre Bourdieu je zelo natančno ugotovil: »Za nekatere naše filozofe (in pisatelje) »biti« pomeni biti prikazan na televiziji, torej na koncu biti opažen s strani novinarjev ali, kot pravijo, biti biti v dobrem položaju z novinarji (kar je nemogoče brez kompromisov in samokompromisov). Ker se namreč ne morejo zanesti samo na svoja lastna dela, da bodo še naprej obstajala za javnost, jim ne preostane drugega, kot da se čim pogosteje pojavljajo na platnu in zato dela pišejo v rednih in čim krajših časovnih presledkih. katerih funkcija je po Gillesu Deleuzu zagotoviti svojim avtorjem vabilo na televizijo.
Človek, ki se nenehno orientira v svetu spreminjajočih se družbenih razmer, lahko postavlja najrazličnejše zahteve glede televizijskih vsebin. Življenjska orientacija je poleg rekreativnih in kompenzacijskih ena najpomembnejših funkcij televizije v odnosu do gledalca. Na primer, človek ne razume sfere samouresničitve. Manjka mu človeški stik. Potrebuje neko življenjsko alternativo, če neposredno dostopna družbena realnost ni dovolj dragocena in zaželena. V iskanju odgovorov na te zahteve se človek obrne tudi na televizijo.
TV-programi, ki odražajo en ali drug del družbene realnosti, jo organizirajo, nosijo določene pomene te realnosti, ki lahko vplivajo na človeka, delujejo kot vir vrednostnih alternativ sociokulturnim smernicam v odnosih s svetom. Zato je treba posebno pozornost nameniti takšni značilnosti televizijskih programov, kot je oblikovanje teh alternativ za gledalca, njihovo specifično vsebino pa je treba obravnavati v kontekstu treh določujočih procesov človeškega življenja: dejavnosti, vedenja in komunikacije. Z dojemanjem določenih pomenov TV-programov, oblikovanjem novih sociokulturnih smernic na njihovi podlagi lahko človek do njih oblikuje osebni vrednostni odnos, te nove smernice pa lahko po besedah B.M. Sapunova, "določi njegovo življenjsko stališče in vedenje". .
Za vlogo televizije je značilna večnamenska funkcionalnost. Vendar pa v množici specifičnih funkcij izstopata dve temeljni funkciji, kar nam omogoča, da govorimo o bipolarni funkcionalnosti televizije. Prva funkcija je informativna. Druga funkcija je prosti čas.
Informacijska funkcija je osnovna značilnost televizije kot kulturnega fenomena. Za pojasnitev te ideje primerjajmo predvajanje celovečernega filma v kinu in na televiziji.
V kinu, ne glede na to, kako slabo je tehnično opremljen, se srečujemo s samim umetniškim delom, to je oblika njegovega obstoja.
Nasprotno, film, ki ga predvajajo na televiziji, tudi najbolj popoln, je le informacija o umetniškem delu (tako kot je La Gioconda Leonarda da Vincija, ki jo vidimo v ilustrirani reviji ali knjigi, le informacija o sliki v Louvre).
V ožjem in bolj znanem pomenu delujejo informacije na televiziji kot zbirka informacij o dogodkih, novicah.
Na novi stopnji razvoja televizijskega oddajanja (pri nas od perestrojke, na Zahodu - veliko prej) se je informacijska funkcija televizije bistveno spremenila v vsebini (in posledično tudi v oblikah), saj je sama ideja televizijskih informacij se je spremenilo.
Domači gledalec, vzgojen na programih informacijske in izobraževalne (z izrazito ideološko usmerjenostjo) sovjetske televizije, je bil presenečen nad nastopom na televiziji komercialno oglaševanje. Sprva nesposobna, posnema zahodne modele, nato pa vedno bolj kakovostna, celo nadarjena, je vztrajno posegala v oddajno omrežje.
Informacijsko-oglaševanje prežema celotno sfero televizijskega oddajanja. Je tako odprte narave (reklame) kot skrite (omembe reklamnih predmetov v govoru voditeljev in udeležencev oddaj, oblačila, pričeske, druga okolica likov, ki je za gledalce merodajna, kaj držijo v rokah, česa se dotikajo , kaj gledajo, da poslušajo, kaj jih obdaja itd.). Informacije o dogodkih, ki se spremenijo v oglaševalske informacije, spremenijo svojo strukturo.
Tako se zaporedje informativnih oddaj sovjetskega obdobja (uradni blok - delovno življenje države - blok tujih novic - kulturne novice - šport - vreme) nadomesti z drugim zaporedjem: najbolj senzacionalne novice (katastrofa, umor itd.) - manj senzacionalne novice (vključno z, na primer, uradnim blokom). Če pride do večjega znanstvenega odkritja, je to material konca izdaje, če pa ga je znanstvenik prejel Nobelova nagrada, začni.
V Sovjetski časi določite določen odstotek negativnih novic informacijski program: ne več kot 40%.
Analiza aktualnih novic kaže, da negativne novice prevladujejo tudi na uradnih kanalih. Na nekaterih (na primer na "RenTV" z Romanovo) njihovo število doseže 90% in včasih celo več.
Novice prekinjajo reklame. Nastane stabilen tandem: resnične novice dneva so grozne (naročitveni umori, korupcija, vojne, terorizem), katastrofalne (orkani, cunamiji, množične epidemije), grozne za navadnega človeka (požari, uhajanje, izpadi pri delovanju moči sistemi, oskrba z vodo, kanalizacija, slabe življenjske razmere, nizke plače, podkupnine nižjih uradnikov, nepošteno sojenje, odvzem ugodnosti, podražitev hrane, bencina, zvišanje stroškov stanovanja, malomarnost v šolah in bolnišnicah, goljufije, huliganstvo pijanost, revščina), medtem ko je v reklamah gledalcu predstavljen ideal, srečno življenje(lepe stvari - od hlačnih nogavic do hladilnikov, vsi pralni praški, zdravila za katero koli bolezen po najnovejših znanstvenih dosežkih, skoraj brezplačna posojila za skoraj vse zneske, ki vam omogočajo ples tudi v kritičnih dneh; zobna pasta in žvečilni gumi, luksuzni avtomobili in računalniki najnovejših modelov, vznemirljivi filmi, veličastni koncerti, politične stranke, ki stojijo na straži interesov ljudi).
Ta dva bloka se ves čas prepletata in skupaj vzbujata polarna čustva gledalcev, preko katerih televizijska kultura v bistvu sugestivno vpliva na zavest in podzavest milijonov.
Senzacionalizem kot načelo podajanja informacij na sodobni televiziji se izkaže kot povezovalni most v bipolarnosti glavnih funkcij televizije – informacijske in prostočasne.
Televizija, ki odraža novo realnost, je razvila lastne nove oblike, ki izvajajo funkcijo prostega časa. V spektru teh ustreznih televizijskih oblik sta se izoblikovala dva televizijska žanra, ki sta se izkazala na različnih polih: video posnetek (v kratkosti katerega se je odražala možnost minimiziranja prostega časa) in televizijska serija (v trajanju od ki je dosegla nekaj tisoč epizod, odražala se je možnost maksimiranja prostega časa). Med temi poli je vmesno mesto zasedla pogovorna oddaja, ki je združevala informacije in prosti čas kot televizijske funkcije, vendar ne s senzacionalizmom, temveč z iluzijo interaktivnosti.
Pošljite svoje dobro delo v bazo znanja je preprosto. Uporabite spodnji obrazec
Študentje, podiplomski študenti, mladi znanstveniki, ki uporabljajo bazo znanja pri študiju in delu, vam bodo zelo hvaležni.
Podobni dokumenti
Televizija kot sredstvo vpliva, faze njenega nastanka. Kritika ruske televizije na straneh "Literaturne gazete". Tipološke značilnosti publikacije, oblikovanje časopisa. Analiza gradiva televizijskih kritikov "Literaturnaya Gazeta".
seminarska naloga, dodana 01.05.2010
Prepoznavanje posebnosti vpliva ruske televizije na način razmišljanja, oblikovanje vrednot in kulturo sodobnega mladega človeka. Televizija kot sociokulturni fenomen. zvezni ciljni program razvoj televizijskega in radijskega oddajanja do leta 2015.
seminarska naloga, dodana 25.04.2014
Pojav televizije. Možnosti razvoja televizije. Značilnosti in slog ruske televizije. Slabosti televizije Nova medijska konfiguracija. Nedržavni mediji. Televizija preneha igrati vlogo gospodarja umov.
povzetek, dodan 15.03.2004
Raziskave sodobne ruske poljudnoznanstvene televizije. Njen odnos z izobraževanjem deluje v smislu vira znanja. Značilnosti in žanri poljudnoznanstvene televizije. Celovit sistem za optimizacijo njenega razvoja v državi.
seminarska naloga, dodana 23.12.2013
Oblikovanje in razvoj televizije v Rusiji, ocena ruske televizije. Lastnosti in moderni slog televizija in njene slabosti. Možnosti za razvoj enega najnovejših komunikacijskih orodij pri izobraževanju človeka v sodobni družbi.
povzetek, dodan 16. 12. 2011
Značilnosti ruske televizije na sedanji fazi, intelektualno središče sodobne televizije. Značilnosti in tehnologije intelektualnih programov ruske televizije: igre znanja za denar in intelektualne pogovorne oddaje.
seminarska naloga, dodana 10.8.2010
Mladinska TV: splošne značilnosti. Ozadje: pojav mladinskih programov na ruski televiziji. Razvoj mladinske televizije. Posebnosti mladinskih TV kanalov. Priljubljeni programi sodobne televizije in njihova analiza.
seminarska naloga, dodana 28.12.2016
Ustvarjanje in razvoj mongolske televizije. Narava televizijskega oddajanja v zgodnjih letih. Mongolska televizija v 90. letih. Uradni mongolski TV kanali in kabelska TV. Televizija v sodobni Mongoliji, glavni problemi njenega razvoja.
seminarska naloga, dodana 25.11.2013
Množična kultura ne izraža prefinjenih okusov ali duhovnih iskanj ljudi. Čas njegovega nastanka je sredina 20. stoletja, ko so množični mediji (radio, tisk, televizija) prodrli v večino držav sveta in postali dostopni predstavnikom vseh družbenih slojev. Množična kultura je lahko mednarodna in nacionalna. Zabavna glasba je jasen primer tega: razumljiva in dostopna je vsem starostim, vsem segmentom prebivalstva, ne glede na stopnjo izobrazbe.
V družbenem smislu množična kultura oblikuje nov družbeni sistem, imenovan »srednji razred«..
Cilj množične kulture ni toliko zapolniti prosti čas ter razbremeniti napetost in stres v človeku industrijske in postindustrijske družbe, temveč spodbuditi zavest potrošnika pri gledalcu, poslušalcu, bralcu, ki posledično tvori posebno vrsta pasivnega nekritičnega dojemanja te kulture v človeku. Z drugimi besedami, gre za manipulacijo s človeško psiho ter izkoriščanje čustev in nagonov podzavestne sfere človeških občutkov in predvsem občutkov osamljenosti, krivde, sovražnosti, strahu.
Elitna kultura
Elitna kultura
je visoka kultura , ki nasprotuje množični kulturi po vrsti vpliva na zaznavno zavest, ohranjanju njenih subjektivnih lastnosti in zagotavljanju pomenotvorne funkcije.
Subjekt elitistične, visoke kulture je oseba - svobodna, ustvarjalna oseba, sposobna zavestnega delovanja. Kreacije te kulture so vedno osebno obarvane in zasnovane za osebno percepcijo, ne glede na širino njihovega občinstva, zato široka distribucija in milijoni kopij del Tolstoja, Dostojevskega, Shakespeara ne le da ne zmanjšujejo njihovega pomena, ampak, nasprotno, prispevajo k širokemu razširjanju duhovnih vrednot. V tem smislu je subjekt elitne kulture predstavnik elite.
Elitna kultura ima številne pomembne značilnosti.
Značilnosti elitne kulture:
- kompleksnost, specializacija, ustvarjalnost, inovativnost;
- sposobnost oblikovanja zavesti, pripravljene za aktivno transformativno dejavnost in ustvarjalnost v skladu z objektivnimi zakoni realnosti;
- sposobnost koncentriranja duhovnih, intelektualnih in umetniških izkušenj generacij;
- prisotnost omejenega obsega vrednosti, ki so prepoznane kot resnične in "visoke";
- tog sistem norm, ki jih ta sloj sprejema kot obvezne in stroge v skupnosti »iniciiranih«;
- individualizacija norm, vrednot, vrednotenje merila uspešnosti, pogosto načela in oblike obnašanja pripadnikov elitne skupnosti, s čimer postajajo edinstveni;
- ustvarjanje nove, namerno zapletene kulturne semantike, ki od naslovnika zahteva posebno usposabljanje in ogromen kulturni pogled;
- uporaba namerno subjektivne, individualno ustvarjalne, »izbrisne« interpretacije običajnega in znanega, ki subjektovo kulturno asimilacijo realnosti približa miselnemu (včasih umetniškemu) eksperimentu na njej in v skrajnosti nadomešča odsev realnosti v eliti. kultura z njeno preobrazbo, posnemanje - z deformacijo, prodiranje v pomen - ugibanje in premislek dano;
- pomenska in funkcionalna »zaprtost«, »ozkost«, izoliranost od celotne nacionalne kulture, ki elitno kulturo spremeni v nekakšno skrivno, sveto, ezoterično znanje, njeni nosilci pa v nekakšne »svečenike« tega znanja, izbranci bogov, »služabniki muz«, »čuvatelji skrivnosti in vere«, kar se v elitni kulturi pogosto igra in poetizira.
Prilagojen okusom širokih množic ljudi, je tehnično repliciran v obliki številnih kopij in distribuiran z uporabo sodobnih komunikacijskih tehnologij.
Pojav in razvoj množične kulture je povezan s hitrim razvojem množičnih medijev, ki lahko močno vplivajo na občinstvo. V množični mediji običajno so tri komponente:
- množični mediji(časopisi, revije, radio, televizija, internetni blogi itd.) - replicirajo informacije, imajo reden vpliv na občinstvo in so osredotočeni na določene skupine ljudi;
- sredstva množičnega vpliva(oglaševanje, moda, kino, popularna literatura) - ne vplivajo vedno redno na občinstvo, osredotočeni so na povprečnega potrošnika;
- tehnično komunikacijsko sredstvo(Internet, telefon) - določajo možnost neposredne komunikacije osebe z osebo in lahko služijo za prenos osebnih podatkov.
Opozoriti je treba, da na družbo ne vplivajo samo množični mediji, ampak družba resno vpliva tudi na naravo informacij, ki se prenašajo v množičnih medijih. Žal se javno povpraševanje pogosto izkaže za kulturno nizko, kar znižuje raven televizijskih programov, časopisnih člankov, estradnih predstav itd.
V zadnjih desetletjih v kontekstu razvoja komunikacijskih sredstev govorijo o posebnem računalniška kultura. Če je bila prej glavni vir informacij knjižna stran, je zdaj računalniški zaslon. Sodoben računalnik vam omogoča takojšnje prejemanje informacij po omrežju, dopolnjevanje besedila z grafičnimi slikami, videoposnetki, zvokom, kar zagotavlja celostno in večstopenjsko zaznavanje informacij. V tem primeru je lahko besedilo na internetu (na primer spletna stran) predstavljeno kot hiperteksta. tiste. vsebujejo sistem sklicevanj na druga besedila, fragmente, nebesedilne informacije. Prilagodljivost in vsestranskost sredstev računalniškega prikaza informacij močno povečata stopnjo njihovega vpliva na človeka.
Konec XX - začetek XXI stoletja. množična kultura je začela igrati pomembno vlogo v ideologiji in ekonomiji. Vendar je ta vloga dvoumna. Množična kultura je po eni strani omogočala, da je dosegla široke sloje prebivalstva in jih seznanila s kulturnimi dosežki ter slednje predstavila v preprostih, demokratičnih in razumljivih podobah in konceptih, po drugi strani pa je ustvarila močne mehanizme za manipuliranje z javnim mnenjem in oblikovanje povprečnega okusa.
Glavne sestavine množične kulture vključujejo:
- informacijska industrija- tisk, televizijske novice, pogovorne oddaje itd., ki v razumljivem jeziku razlagajo aktualne dogodke. Množična kultura se je prvotno oblikovala ravno na področju informacijske industrije - "rumenega tiska" 19. - začetka 20. stoletja. Čas je pokazal visoko učinkovitost množičnih medijev v procesu manipulacije z javnim mnenjem;
- industrija prostega časa- filmi, zabavna literatura, pop humor z najbolj poenostavljenimi vsebinami, pop glasba ipd.;
- sistem oblikovanja množična poraba, ki se osredotoča na oglaševanje in modo. Potrošnja je tu predstavljena kot neprekinjen proces in najpomembnejši cilj človekovega obstoja;
- ponovljena mitologija- od mita o "ameriških sanjah", kjer se berači spremenijo v milijonarje, do mitov o "nacionalni izjemnosti" in posebnih vrlinah tega ali onega ljudstva v primerjavi z drugimi.
Priljubljeno
- Generalni direktor Belaza Petr Parkhomchik o drugem mestu na svetovni lestvici, slogu vodenja in storitvi pri pristanku
- Kaj vemo o Eurooptu: premoženje, lastniki, tržni delež, škandali, prihodki Spoštovani zaposleni v podjetju
- Kaj se zdaj dogaja na belorusko-ruski meji?
- Pripravljen poslovni načrt
- Upadanje trgovine na drobno v Rusiji se nadaljuje Upad blagovne menjave v enem letu
- Koliko lahko na mesec naročim blago na Aliexpressu v Belorusiji brez carin?
- Kaj storiti, če je jed premalo tehtana?
- Kaj morate vedeti o pravilih prevoza in carinjenja?
- visoko plačano delo na Kitajskem
- Izpoved gospodinje: V vilah sem videl stvari, ki jih nikoli ne želim obogateti V umazanem perilu kopljejo od dolgčasa