Koristite klizače ispod da nam kažete nešto o svom brendu, a mi ćemo ga prevesti u glavnu boju logotipa.

Feminine

Hrabro

Ozbiljno

Luksuzno

Pristupačno

Classical

Moderna

Mladost

Isključeno

Vaša primarna boja logotipa je crvena, univerzalni znak uzbuđenja, strasti, ljutnje i seksualnosti. Tražite glasnu, razigranu, mladalačku ili savremenu boju? Crvena je tvoj put.

Mislite li da je bijelo odsustvo boje? Bijelo boja mladosti i štedljivosti, ali može raditi za gotovo sve marke. Kao neutralnu boju, smatrajte bijelu kao sekundarni akcenat.

Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.

Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.

Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati da kreiramo vaš novi logo.

ORANGE

Vaša primarna boja logotipa je narandžasta. narandžasta - osnažujuća, razigrana boja, izvedeno od crvene (toplina) i žute (radost). Koristite narandžastu za izdvojiti se iz gomile. Koristi se rjeđe od crvene, ali ipak ima energetski efekat.

Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.

Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.

Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati da kreiramo vaš novi logo.

Želim pogledati moderan, moderan i luksuzan? Vrijeme je za korištenje crne boje. Želite li biti ekonomični i pristupačni? Držite se dalje od tamne strane.

Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.

Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.

Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati da kreiramo vaš novi logo.

PURPLE

Vaša glavna boja logotipa je ljubičasta (magenta), kombinacija topline i hladnoće, strast crvene sa spokojem plave. Koristite ljubičastu da se pojavi luksuzno, ultramoderno ili mudro. Osim toga, sadrži nagovještaj ženstvenosti.

Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.

Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.

Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati da kreiramo vaš novi logo.

Vaša glavna boja logotipa je žuta pristupačno, sunčano, prijateljsko. Žuta odiše radošću (mislite na suncokrete i nasmijana lica). Odaberite žutu i vaš brend će zračiti energija mladosti.

Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.

Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.

Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati da kreiramo vaš novi logo.

Vaš glavni logo je roze, simbolizuje romantiku i ženstvenost a opet neverovatno svestran. Od nježno ružičaste do neon ljubičaste, odaberite ružičastu za moderan, mladalački, luksuzan izgled.

Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.

Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.

Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati da kreiramo vaš novi logo.

Vaša primarna boja logotipa je zelena, maksimalna svestranost. Zelena nije povezana s određenim osobinama ličnosti, ali ima jake kulturne asocijacije. On je povezan sa priroda, zdravlje, rast, ponovno rođenje uz novac i prosperitet. Dakle, bilo da su u pitanju finansije ili baštovanstvo, zeleno bi moglo biti za vas.

Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.

Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.

Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati da kreiramo vaš novi logo.

Siva boja zrelo, klasično i ozbiljno. Koristite tamne nijanse za dodati misteriju. Koristi svijetle nijanse biti siva pristupačnije. Ostanite u modi! Trendovi dizajna se mijenjaju svake godine. Iako je nemoguće ažurirati paletu boja vašeg brenda svakim novim trendom, samo svjesnost o najnovijim trendovima boja može donijeti koristi za vaš brend.

Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.

Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.

Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati da kreiramo vaš novi logo.

BROWN

Napravite svoj brend grubo, muževno ili ozbiljno. Smeđa je vrlo malo korištena, tako da ćete izdvajaju se od konkurenata.

Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.

Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.

Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati da kreiramo vaš novi logo.

Vaša primarna boja logotipa je plava, kralj cveća. Plava se pojavljuje u više od polovine svih logotipa jer predstavlja inteligencija, pouzdanost i zrelost. Tehnološke kompanije a velike korporacije imaju tendenciju održivost i sigurnost plava. Prava plava će se pobrinuti da budete tretirani Zaista.

Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.

Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.

Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati da kreiramo vaš novi logo.

Izrada smjernica (izrada pasoša standarda logotipa) jedna je od naših glavnih specijalizacija. Kao dizajneri, razumijemo kako bi vodič trebao izgledati kako bi se mogao koristiti u bilo kojoj fazi razvoja brenda, a ne samo za ogromnu slikovnicu koja nije relevantna za vašu kompaniju i nije primjenjiva u praksi. Stvaranje smjernica je puno posla, uključujući ne samo opis konstanti logotipa, već i sistem vizualne identifikacije brenda ( stil forme) i skup pravila koja omogućavaju potrošaču da stvori pravo mišljenje o vama.

Razvoj smjernica

Smjernica je vodič koji opisuje pravila za korištenje sistema vizualnog identiteta brenda. Neka vrsta pasoša sa logotipom. Određuje osnovna pravila za primjenu logotipa, korištenje korporativnog identiteta, korporativnih fontova i boja. Razvoj korporativnog identiteta kompanije rijetko prolazi bez kreiranja smjernice, jer su upravo u njoj naznačene važne upute od čijeg poštivanja umnogome ovisi uspjeh i prepoznatljivost brenda.

Većina smjernica izgleda kao da su stvorene iz opsesije da se kontrolira sve i svašta. Ne želimo da vas uhvatimo u čvrsti stisak. Smjernica bi trebala postati vaš vodič, mudar pomoćnik i dobar mentor koji će omogućiti da se vaš brend razvija na svoj jedinstven način, a naš zadatak je kreiranje i označavanje zajedničkih koordinata.

Trošak smjernica.

Naravno, nisu sve pozicije neophodne za vaš posao. Definitivno ćemo s vama razgovarati o ovom pitanju, prilagoditi listu elemenata posebno vašim potrebama i zadacima. U svakom slučaju, dobit ćete univerzalni alat za kompetentno prilagođavanje vašeg brenda i formiranje jedinstvenog imidža.

Za vas smo pripremili tri rješenja:

1. Ekonomija - košta 120.000 rubalja

Uključuje dizajn logotipa i elemente korporativnog identiteta na primjeru vizit karte i memoranduma

2. (logobook)Korporativni identitet i logotip - cijena od 160.000 rubalja

1. Logo

2. Opcije za korištenje logotipa
2.1. Izgled logotipa.

3. Šema boja logotipa, korporativna shema boja, prilagođavanje štampanim medijima

4.2. Boja i veličina fonta.

6.1 Memorandum
6.2 Koverta
6.3 Dizajn šablona elektronskog dokumenta
6.4 Vizitkarta

3. Brand book (Smjernica) - cijena ovisi o broju elemenata

1. Logo
1.1. Glavni elementi logotipa.
1.2. Lokacija, slobodno polje logotipa.
1.3. Pravila postavljanja logotipa.

2. Opcije za korištenje logotipa
2.1. Izgled logotipa.
2.2. Interakcija logotipa sa tekstualnim blokom.
2.3. Skaliranje logotipa.

3. Šema boja logotipa, korporativna shema boja, prilagođavanje štampanim medijima
3.1. Boje korištene u logotipu.
3.2. Korporativne boje, pozadina u boji.
3.3. Neprihvatljivo korištenje logotipa.
3.4. Jednobojna slika logotipa.
3.5. Karakteristike primjene na raznim medijima.

4. Izbor korporativnih fontova
4.1. Savjeti za korištenje fontova.
4.2. Boja i veličina fonta.

5. Glavni element sistema vizuelne identifikacije (izrada korporativnog identiteta za logo)

6. Osnovni elementi poslovne dokumentacije

6.1. Obrasci:
- pismo
- red
- Saopćenje za javnost
- kovertu
- dizajn šablona elektronski potpis
- poslovna kartica

6.2. Knjižica (osnovni grafički princip izgleda, korporativni standardi postavljanja blokova, tekstualne informacije)
6.3. Dizajn šablona izgleda reklamnog modula za štampu (vertikalni i horizontalni, razvoj principa serijalizacije);

8. Pravila za brendiranje suvenira:
8.1. CD-ROM (korica i jabuka).
8.2. Poziv.
8.3. Razglednica.
8.4. Bejzbol kapa.
8.5. Majica.
8.6. Desktop zastava.
8.7. Baner (vertikalne, horizontalne opcije).
8.8. Kup.
8.9. Šolja sa tanjirićem.
8.11. Olovka.
8.12. Zidni sat.
8.13. Dnevnik.
8.14. Notebook.
8.15. Nosač vizit karte.
8.16. Papirne kese (VIP i standardne)

9. Glavne odredbe eksterne identifikacije
9.1. Registracija tablica, propusnica

10. Osnove interne identifikacije
10.1. Pointers.
10.2. Tablete.

11. Foto stil brenda. Pravila upotrebe i sistem interakcije sa konstantama brenda i elementima korporativnog identiteta (Indikativni filteri).

Razvoj smjernica u našoj kompaniji.

Pogledajmo razvojne smjernice poput kuharice pune prepoznatljivih recepata i sastojaka koji, u pravim kombinacijama i proporcijama, čine sjajan spoj okusa i okusa. Uspješan razvoj smjernice ostavit će vam prostora za eksperimentiranje, ali će vam pokazati kojeg je sastojka previše i kako ne pokvariti glavno jelo s potpisom - vaš brend.

Osvrnite se na svoje radno mjesto i sigurno ćete vidjeti da vaše kolege izgledaju vrlo prezentativno. Sasvim je moguće da veliki procenat ovih ljudi ne nosi savršeno usklađene boje, recimo, torbicu i torbu. Ali koga briga? Mislimo da definitivno niste. Slično, u slučaju kompetentnog vodiča za korporativni identitet: sistem vizuelne identifikacije je fokusiran na ono glavno – vidljivo i relevantno. Nema potrebe gubiti vrijeme i pažnju na kreiranje ovakvih paleta, čije razlike između boja nikada nećete primijetiti i nećete koristiti.

Kreiramo zaista funkcionalna rješenja koja će vam omogućiti uštedu u budućnosti naručivanjem dizajna promotivnih proizvoda. Često poduzetnici pokušavaju uštedjeti novac na kreiranju smjernice kako bi smanjili troškovni dio, smanjili troškove oglašavanja, a da ne slute da će se ti troškovi vrlo brzo povećati njegovim izostankom.

Je li smjernica trošak ili investicija?

Dodijeljen budžet jer kreiranje smjernica nije trošak kompanije, već njen ulaganja u svijetlu budućnost, kao što kupujete skup i dobar auto za udobnu vožnju umjesto da se brukate u saobraćajnoj gužvi na zarđaloj kanti, neprestano ulažući u popravke i krcajući ga rezervnim dijelovima, što se na kraju pokaže kao skuplje nego da uzmete normalan auto. Čak i ako ga uzmete na kredit i platite kamatu. Smjernica je jedan od stubova na kojima počiva marketinška strategija vaše kompanije na putu ka uspješnoj budućnosti.

Brendiranje, prekrasan logo, kreativni slogani - na sve ovo utrošeno je dovoljno vremena i truda. Sada je vaš brend postao zaista jedinstven, izražajan i prepoznatljiv.

Svi zaštitni znakovi i simboli pripadaju vama. Sada je glavni zadatak da ih zaštitimo. I jedini način za to je razvoj smjernica.

Izrada smjernica: da li je to zaista toliko važno?

To je kao da pitate da li možete da prodajete na mreži bez veb stranice. Smjernica je apsolutno neophodna barem iz sljedećih razloga:

1. kompetentna i efikasna upotreba logotipa, korporativnog dizajna i stila umnožavaju pozitivnu percepciju vašeg brenda;
2. Vodič za korporativni identitet pomaže u izbjegavanju bilo kakvog izobličenja i odstupanja od vašeg individualnog dizajna;
3. podsjeća ljude da iza riječi “brend” stoji kompanija kojoj mogu vjerovati za sve.

zanemarujući tako fundamentalnu stvar kao što je razvoj smjernica, želite li se suočiti sa sljedećim problemima?

Neprikladna i neselektivna upotreba brendiranja – uključujući logo i slogane;
neuspjele boje, različiti elementi i pogrešno pozicioniranje logotipa na promotivnim proizvodima;
nepažljivo rukovanje korporativnim identitetom, što će dovesti do zabune i „jeftinije“;
nedostatak jedinstva u prezentaciji svih elemenata brendiranja će izazvati disharmoniju u njihovoj percepciji;
nejasna poruka brenda će dovesti do lošije prodaje.

Na primjer, logo suštinski element korporativni stil. Popularni pretraživač Mozilla Firefox u svojim smjernicama, on piše da je zloupotreba logotipa - bilo da se radi o lokaciji ili neoriginalnim bojama - slična stavljanju cipela na pogrešnu nogu: one su i dalje cipele, i općenito su tamo gdje bi trebale biti - na njihova stopala. Ali ti nije udobno. Kako neprijatno za tvoj brend.

Naša agencija za brendiranje pobrinut će se da ne pomiješate desnu i lijevu nogu. Da bismo to učinili, za vas ćemo razviti individualnu smjernicu koja će sadržavati:

Potpuni opis vašeg logotipa - zajedno sa svim njegovim karakteristične karakteristike, princip konstrukcije, opcije za razne medije;
kako, kada i u kojim slučajevima je potrebno, a ne neophodno koristiti korporativni identitet brenda i njegove pojedinačne elemente;
ton i rečnik prikladan za brend;
specifične boje, veličine, linije, akcenti, zaštitni znak, korporativni potpis, slike u foto stilu;
tipografski elementi;
pravila za štampanu reprodukciju korporativnog identiteta, ako je potrebno.

Naravno, prilikom izrade vodiča nastojimo pronaći lični pristup svakom klijentu. Nekome će trebati smjernica od 100 stranica, a neko će se snaći s jednim listom. Na osnovu individualne karakteristike- prema zahtjevima vašeg brenda, naš tim će razviti smjernicu koja vam je potrebna i prikladna. Jasno je da će s vremenom vaš brend rasti i razvijati se – mijenjati se. Stoga pri izradi korporativnog identiteta i kreiranju smjernica uvijek vodimo računa o fleksibilnosti i mogućnosti slobodnog manevriranja u korištenju brendiranih elemenata.

Još jedna stvar o kojoj treba razmisliti je da li ćete svoje smjernice objaviti u javnom domenu ili ćete ih koristiti samo za sebe. U svakom slučaju, dobićete jasan i razumljiv brend vodič koji će vam donijeti lakoću i zadovoljstvo u radu s vašim poslom.

Smjernica ili vodič za korištenje elemenata korporativnog identiteta obavlja izuzetno važnu funkciju u životu kompanije. Obuhvata sve karakteristike formiranja korporativnog identiteta. Korporativni identitet je skup elemenata koji formiraju imidž kompanije, a ako ne postoje pisana pravila koja regulišu oblik njihovog izražavanja i upotrebe, onda će ti elementi zauvijek ostati samo svijetle slike. Zato kvalitet izrade smjernica u velikoj mjeri određuje kako će korporativni identitet funkcionirati i razvijati se u budućnosti. Pitanja sadržaja i svrhe Smjernice detaljno su razmotrena u ovom materijalu ima za cilj da detaljnije istakne pitanja karakteristika pisanja smjernice koja najviše utiču na njen kvalitet.

Format

Najpopularniji format smjernica danas je pdf. Postavlja se pitanje zašto bi elektronska verzija bila preferirana od štampane verzije? Sve je o tome kome je smjernica namijenjena. Ovaj dokument, za razliku od brendbooka, najčešće se koristi ne toliko unutar kompanije koliko se daje trećim organizacijama: dizajnerskim studijima, reklamne agencije itd. Naravno pošalji elektronski dokument brže, jeftinije i lakše nego da se radi poštomštampana verzija. Osim toga, smjernica se, opet u poređenju sa brendbookom, češće mijenja. Suština brenda se možda neće promijeniti, ali se oblik logotipa može lako promijeniti tokom vremena. Možete napraviti izmjene u elektronskoj verziji brže od ponovnog štampanja cijele knjige zbog jednog odjeljka.

Još jedan zanimljiv način da popravite smjernicu u elektronskoj verziji je kreiranje posebnog odjeljka na web stranici. Odnosno, ovo nije samo stranica na kojoj možete preuzeti vodič u pdf formatu, već pravi odjeljak koji opisuje sva pravila korištenja korporativnog identiteta s linkovima za preuzimanje materijala. Upravo zbog već postojećih veza do materijala ova opcija je prihvatljivija. Kada kompanija pošalje pdf-smjernicu, na primjer, u štampariju, ona svakako treba posebno da pošalje logo, šare i druge izglede neophodni elementi. U slučaju odjeljka stranice "o korporativnom identitetu" nema takvog problema - jedan link na sva pravila i izglede odjednom. U inostranstvu su ovakve rubrike na korporativnim web stranicama prilično česte, dok kod nas do sada samo nekoliko kompanija postavlja informacije samo o najznačajnijim elementima stila.

MTS web stranica o korporativni stil sadrži informacije samo o logotipu

Odjeljak web stranice Univerziteta New York koji reguliše sve karakteristike rada sa korporativnim identitetom ove obrazovne ustanove

U smjernici nije dovoljno samo navesti elemente korporativnog identiteta. Za svaki element potrebno je odgovoriti na nekoliko važnih pitanja:
1. kako ovaj element izgleda;
2. kako ga pravilno koristiti;
3. koju funkciju obavlja;
4. Gdje ga mogu nabaviti.

Na primjer, odgovori na ova pitanja za korporativni font uključivali bi sljedeće informacije:
1. naziv korporativnog fonta, slika njegovih glavnih likova;
2. pravila rasporeda (dizajn naslova i podnaslova, određivanje potrebne veličine fonta, modularne mreže itd.);
3. razloge za odabir ovog fonta;
4. Link za preuzimanje fonta.

Naravno, gornja lista pitanja nije konačna. Za svaki element mogu se istaknuti dodatni specifični aspekti njegove upotrebe. Na primjer, u slučaju fonta potrebno je dodatno specificirati sistemski font, zamjenjujući korporativni font u slučajevima kada je to potrebno.

Ostalo važan aspekt Sadržaj smjernice je formulacija u njenom tekstu pravila i principa za korištenje elemenata korporativnog identiteta. Više detaljne informacije po ovom pitanju možete u paragrafu “šta napisati u smjernici”.

Stil prezentacije

Smjernica je, naravno, glavni repozitorij informacija o korporativnom identitetu, a o tome treba da govori i njegov cjelokupni izgled. Ne možete pretvoriti vodič u čist bijeli papir naprotiv, trebalo bi da bude zasićen korporativnim identitetom. U praksi to znači da je potrebno ne samo detaljno opisati elemente korporativnog identiteta, već iu samom opisu treba da se osjeti korporativni identitet. Na primjer, potrebno je ne samo navesti brojeve korporativnih boja, već i obojiti cijelu smjernicu u njima, tako da se jednim pogledom na njene stranice jasno vidi kako se tačno koriste.

Na lijevoj strani je stranica sa smjernicama sa jednostavnim popisom brojeva boja, desno stranica sa opisom boja, izrađenih u korporativnom stilu kompanije

Isto važi i za sam tekst. Stil prezentacije treba što je više moguće odgovarati duhu kompanije. Naravno, pravila bi prije svega trebala biti precizna i razumljiva, ali je istovremeno sasvim očito da skup umjetničkih izražajnih sredstava u tekstu smjernica za čeličanu i proizvođača donjeg rublja ipak treba da bude drugačije.

Prijave

Posebnost smjernice, kao dokumenta, je prisustvo u tekstu linkova na izgled elemenata korporativnog identiteta. Najpopularnije je pružanje veza do rasporeda elemenata u poglavljima koja opisuju te elemente. Na primjer, u poglavlju o logotipu postoji link za preuzimanje izgleda logotipa sa web stranice kompanije. Međutim, ako postoji mnogo izgleda, bilo bi zgodnije napraviti zasebnu stranicu u vodiču s potpunim popisom svih veza. Nije uvijek zgodno tražiti veze do potrebnih materijala u cijelom dokumentu.
Vrlo često, vodič dolazi uz DVD raspored, a veze u dokumentu idu do određenih foldera na tom disku. Iz razloga opisanih u prvom paragrafu ovog članka, postavljanje rasporeda na disk nije baš zgodno. Bolja opcija bi bile veze do materijala koji se nalaze na web stranici kompanije u pohrani u oblaku ili hostingu datoteka.

Šta ne pisati

Kvalitet smjernica može se ozbiljno smanjiti uključivanjem očigledno suvišnih, beskorisnih informacija u njegov tekst. Tako, na primjer, postoje vodiči koji daju detaljne preporuke o tome kako napraviti logotip. Očigledno je da niko nikada neće ponovo kreirati logo, logotipi iz izgleda koji su priloženi vodiču se koriste uvek i svuda. Preporuke ove vrste samo vještački naduvavaju obim dokumenta i otežavaju pronalaženje zaista potrebnih informacija u njemu. Prije nego što bilo koje pravilo uključite u tekst smjernice, morate dobro razmisliti koliko je ono zaista potrebno i primjenjivo u pravi zivot.

Stranica sa šemom za izradu logotipa iz Gazpromovih smjernica. Pod konstrukcijskom šemom piše da se "za reprodukciju treba koristiti samo originalna elektronska verzija znaka". To jest, u stvari, programer daje shemu izgradnje i odmah piše da je nije potrebno koristiti.

Još jedan blok naizgled nepotrebnih informacija su neki primjeri upotrebe stilskih elemenata u različitim medijima. Naravno, i sami takvi primjeri moraju biti u vodiču, ali bi trebali biti prikazani samo na medijima koje zaista može koristiti kompanija za koju se smjernica piše. Na primjer, prikazivanje upotrebe logotipa online trgovine na trupu aviona je u najmanju ruku nelogično.

Izlaz

Smjernica mora uvijek biti ažurna. Ako se nešto promijeni u korporativnom stilu, te promjene treba odmah odraziti u vodiču. Zato je važno da na jednoj od poslednjih stranica bude naznačen datum sastavljanja ovaj dokument i informacije o njegovoj trenutnoj verziji i ažuriranjima.

Osim toga, kao što je gore navedeno, organizacije treće strane često rade sa smjernicama. Važno je da u slučaju da imaju pitanja o korištenju elemenata korporativnog identiteta, neko može odgovoriti na ta pitanja. U tu svrhu, korisno je u uputstvu navesti kontakt podatke službenika kompanije odgovornog za rad sa korporativnim identitetom ili adresu Email na koji možete poslati e-mail sa pitanjima.

“Dobro ponašanje” bi značilo da se ukaže na autora smjernice, jer pravi profesionalac treba da bude odgovoran za svoj rad.

Kao što je već spomenuto, funkcioniranje i razvoj korporativnog identiteta u velikoj mjeri ovisi o kvaliteti smjernice. Nema sumnje da je svaki korporativni identitet jedinstven na svoj način i da se ne može pronaći sto posto jedinstvenih pravila za sastavljanje smjernica za sve situacije. Međutim, gore opisani principi mogu mnogo olakšati život programerima i pomoći im da pronađu rješenja koja će najefikasnije opisati pravila za korištenje identiteta za određeni posao.

Izrada brend booka je jedna od najtraženijih usluga moderno tržište. Poslovna zajednica naširoko koristi ovaj koncept, uprkos činjenici da mnogi ne razumiju sasvim ispravno značenje ove riječi.

Dakle, šta je brend book i kako se razlikuje od vodiča?

Brandbook je zapravo zatvoreni interni korporativni dokument (strogo povjerljivo). Ovaj osnovni dokument opisuje glavnu marketinšku ideju zaštitni znak, njegovu misiju, filozofiju i vrijednost Kreiranje brandbooka podrazumijeva postojanje zakonskog dijela, kojim se fiksiraju autorska i srodna prava na registrovani žig itd. Pored toga, Brandbook sadrži odjeljak koji postavlja zahtjeve za dizajn i za sve elemente korporativnog identiteta kompanije. Podaci sadržani u ovom dokumentu su poslovna tajna, jer ocrtavaju strategiju razvoja brenda, njegovu snage na konkurentnom tržištu, legenda kompanije, predviđa životni ciklus, korporativne kulture.

Šta je uključeno u brend book?

Smjernica je sastavni ili zasebni dio brend booka; priručnik za dizajnere, koji detaljno opisuje pravila za izgradnju svih elemenata korporativnog identiteta brenda i pravila korištenja ovih komponenti pri štampanju na svim trenutno postojećim reklamnim medijima. Logobook je dio Smjernica. Sastoji se od detaljna uputstva na korištenje grafičkog znaka i fiksira vizualne konstante brenda. Ovdje su snimljeni svi kanoni prema mogućoj kombinaciji boja i fontova. Pored glavne verzije logotipa, prikazani su svi prihvatljivi položaji logotipa i kodiranje bojama.

Osim stručnjaka za dizajn, top menadžeri se često obraćaju smjernicama u svom radu kao glavnoj referentnoj tački pri provjeravanju reklamnih i suvenirskih proizvoda, kao i pravilne upotrebe korporativnih simbola u medijima.

Imidž poznatih brendova poput Applea, Nikea i Coca-Cole formiraju ne samo njihovi proizvodi, već i logo, font, određene boje i druge komponente korporativnog identiteta kompanije. Također je važno kako se ovi elementi koriste u stvarnom životu i koje vrijednosti odražavaju. To je regulisano internim dokumentima kompanija - brend bukovima i uputstvima. Look At Me shvatio je zašto su takvi vodiči za brendiranje potrebni i odabrao 10 zanimljivih primjera takvih publikacija.

Zašto su brend bookovi potrebni
i smjernice

Tipično, brend book opisuje vrijednosti kompanije, njegove ciljeve, marketinške strategije i druge karakteristike koje brend čine drugačijim od drugih. Osim toga, važan interni dokument je smjernica – skup pravila koja regulišu upotrebu logotipa, fontova, korporativnih boja i drugih vizuelnih identifikatora brenda.

Međutim, često (posebno u malim kompanijama) ove tehnički standardi uključeno u brend book: u ovom slučaju, on postavlja i misiju kompanije i odražava vizuelne komponente brenda.

10 brendbookova i smjernica
poznate kompanije

Godine 2011. objavljena je knjiga o tome kako se promijenio korporativni identitet Lufthanse- jedna od najvećih avio kompanija na svijetu, osnovana 1926. godine. Njena vizuelna slika nastala je 1960-ih: tada je identitet kompanije razvio nemački Grafički dizajner Otl Aicher, koji je dizajnirao i Olimpijske igre u Minhenu 1972. Projekat Eicher se smatra jednim od najboljih korporativnih identiteta razvijenih u 20. veku. Knjiga Lufthansa i grafički dizajn: vizuelna istorija avio-kompanije pokazuje kako se identitet avio-kompanije menjao tokom njene istorije. U knjigu je uključena i smjernica koju je razvio Aicher 1963. godine.

British Airways, kao i mnoge druge kompanije, ima brend book u kombinaciji sa smjernicama: njihova "knjiga" sadrži opis osnovnih vrijednosti brenda, njegovih Pripovijetka i smjernice za korištenje elemenata identiteta brenda. Istina, pravila za primjenu logotipa, korporativnih boja i fontova zauzimaju većinu knjige - vodič od 100 stranica sadrži tabele i detaljna objašnjenja.

Grafički dizajn Olimpijskih igara u Montrealu, koji su kreirali dizajneri Georges Huel i Pierre-Yves Pelletier, smatra se jednim od najuspješnijih uz identitet Olimpijskih igara u Minhenu i Mexico Cityju. Godine 1976. objavljen je i detaljan vodič, koji, kao i suvenire sa Olimpijskih igara u Montrealu, još uvijek love kolekcionari.

Godine 1986., na zahtjev Stevea Jobsa, renomirani dizajner i umjetnički direktor Paul Rand kreirao je logo za NEXT. Kako bi pričao o svom toku misli i logotipu koji je kreirao, Rand je napravio logo-knjigu. Objašnjeno je kako koristiti dizajnirani logo. Jobsu se ova knjiga toliko svidjela da ju je poklonio kao suvenir.

Izrada web stranica postaje sve složenija. Važno je osigurati konzistentnost dizajna i optimizaciju za postizanje poslovnih ciljeva i stvaranje ugodnog iskustva za korisnike. Jedan od načina da osigurate da timovi rade na stvaranju konzistentnih proizvoda ili pojedinačnih dijelova web stranice je kreiranje projektnu dokumentaciju ili smjernice za web dizajn.

Korisno je imati vodič za stil koji pomaže u stvaranju kohezivnog izgleda među različitim stranicama. Također pomaže da se osigura da budući razvoj ili proizvodnja novih proizvoda slijedi principe brenda i da se percipira kao dio toga.

Šta je smjernica za web dizajn?

Smjernica za web dizajn je kolekcija unaprijed dizajniranih elemenata, grafike i pravila koje dizajneri moraju slijediti kako bi osigurali da su pojedinačni dijelovi web stranice dosljedni i da stvaraju kohezivno korisničko iskustvo.

Zašto je to važno?

Ovo je izuzetno važno kada više dizajnera radi na velikoj web stranici ili web aplikaciji kako bi bili sigurni da ne tumače previše na osnovu ličnih preferencija. Tokom procesa razvoja, vodič za web dizajn olakšava primjenu određenih elemenata web stranice, kao i njihovu ponovnu upotrebu.

Smjernica za web dizajn - razvoj

1. Upoznajte brend

Prvo, morate proučiti brend kako biste razumjeli kakvu poruku prenosi. Upoznajte istoriju brenda, posmatrajte tim i saznajte viziju, misiju i vrednosti kompanije. Važno je ući u brend kako bi stil vođenja koji kreirate vizuelno i emocionalno predstavljao organizaciju.

Prema Oliveru Reichensteinu, tipografija je 95 posto web dizajna.

Morate odabrati pravu tipografiju jer je ona jedan od najvažnijih komunikacijskih alata između posjetitelja i vaše stranice.

Postavite hijerarhiju i definišite je. Postoje tipovi naslova: h1, h2, h3, h4, h5 i h6. Zatim osnovni tekst, podebljane i kurzivne opcije. Zamislite prilagođeni tekst koji će se koristiti za male veze, uvodni tekst, itd. Navedite porodicu fontova, težinu i boju.