Propagandni plakati Majakovskog. Majakovski i Rodčenko: reklamni tandem

Implementaciju revolucionarnih reklamnih ideja 1920-ih pokazala je zajednica "dizajnera reklama" - najvećih majstora konstruktivizma - umjetnik A. Rodchenko i pjesnik V. Mayakovsky. Prvi samostalan rad"Konstruktor reklame Rodčenko" bio je plakat: "On nije državljanin SSSR-a, koji Dobrolet nije akcionar", napravljen u dve verzije sa plavom i crvenom pozadinom. Zahvaljujući njemu, nastala je reklamna zajednica umjetnika i pjesnika. Majakovski je predložio Rodčenku da piše poetske tekstove za plakate koje je umjetnik izveo. U kratkom periodu raditi zajedno od 1923. do 1925. proizvedeno je nekoliko izvanrednih reklamnih plakata.

Među njima se ističu list koji poziva na sisanje bradavica Rezinotresta i amblem Mosselproma. Reklama časopisa "Mlada garda" dostigla je najveću ekspresivnost. Brojevi ovog književno-publicističkog časopisa nisu blistali posebnim bogatstvom i šarolikim dizajnom. Autori su prikazali prodavca u kombinezonu i kačketu sa brojevima "Mlade garde" u rukama, koji glasno hvali svoju robu. Ova crvena figura, kao da je izrezana iz kartona i podsjeća na junake propagandnih predstava prvih godina revolucije, naknadno je ponovljena u stotinama reklamnih uzoraka dvadesetog stoljeća.

Plakat "Radni ljudi, visoke cene i NEP se ne plaše - kupujte jeftin hleb!" , upućenog masovnoj potrošačkoj publici, naprotiv – recepcija slike reklamiranih artikala bliska je predrevolucionarnoj tabli. Međutim, izgleda neobično moderno, zahvaljujući promišljenoj kompozicionoj interakciji grafičkih elemenata - lenjira, tekstualnih blokova i volumetrijskih crteža.

Konstruktivisti su razvili posebne tehnike za pojačavanje vizuelnog uticaja: neočekivane uglove, dinamiku izraženu kroz pomerene ose, kose vertikale i horizontale, korišćenje jednostavnih svetlih boja bez polutonova, ravne ispune jednom bojom, kontraste crvene i crne, crne i bele. Ovaj formalni jezik privukao je pažnju, uvjerio publiku.

Jedna od najistaknutijih ličnosti konstruktivizma bio je Aleksandar Rodčenko. Od 1913. sudjelovao je na izložbama "lijeve" umjetnosti, ali je široku popularnost stekao tek nakon revolucije. Prisjećajući se tih vremena, Rodčenko je 1935. napisao:

“Umirao sam od gladi. Ali prezirao sam buržoaziju... Bili smo buntovnici protiv prihvaćenih kanona, ukusa i vrijednosti. Nismo radili za ukus buržoazije. Zamjerili smo im ukuse. Nisu nas razumjeli i nisu nas kupili... Bili smo izumitelji i prepravljali svijet na svoj način... I došla je 1917. godina. Nismo imali šta da izgubimo, a mogli smo da dobijemo celu Uniju. I kupili smo ga. Došli smo do boljševika... Pravili smo plakate, pisali slogane. Instalirali smo slogan font koji postoji i danas... Želim da pitam imam li pravo na pretragu... kako izraziti našu temu kvalitetnim sredstvima? Imate uspone i padove? Ili budi srednji seljak, oponašajući slikovite klasike."

Lavrentjev A.N. Rodčenkovi uglovi. M., 1992, str.18-19.

“Radili smo sa velikim entuzijazmom. To je bio hype i to ne zbog novca, već radi promocije novi oglas svuda. Cijela Moskva je bila okićena našim proizvodima. Mosselpromove table su sve naše. Tabla Državne izdavačke kuće Rezinotrest. GUM. Upravljanje čajem. Izrađeno je i do pedeset plakata, do stotine znakova, paketa, omota, svjetlećih reklama, reklamnih stubova, ilustracija za časopise i novine. Volodja je vrlo ozbiljno shvatio rad na sovjetskom oglašavanju. Ujutro je otišao i primao narudžbe, uzimao digitalni i tematski materijal. Često je to bio veliki broj dosadnih izvještaja, knjiga koje je čitao i ispisivao brojeve, teme i tako dalje."

Fotografija. V.V. Majakovski (1893-1930).

Zvočni redovi njegovih pjesama odražavali su samo vrijeme - strašno i herojsko. Otvorite bilo koji svezak pjesama V.V. Majakovski i vi ćete se suočiti sa mladom Republikom Sovjetima, koju je oduvao vetar revolucije, u njenim velikim i malim delima.

Zapravo, nije bilo malih i beznačajnih slučajeva za V.V. Majakovski. Pesnik revolucije, upao je u gustu dešavanja - uvek aktivan, nepomirljiv, pristrasan u svojim ocenama. Zemlja se borila i gradila. Sagrađeno sutra. Ali jučerašnji svijet je još uvijek bio pripijen za život, a da bi se on okončao, bila su potrebna ne samo junačka djela, već i neprimjetan, svakodnevni, ponekad ne baš prijatan posao. Nakon toga V.V. Majakovski će o njoj, kao i uvek figurativno i lakonski, reći u svojoj pesmi „Svim glasom“ (1930):

"Za tebe,

koji

zdrav i okretan,

pesnik

lizao

potrošno pljuvanje

grubim jezikom postera."

V.V. Majakovski je, praveći rimovane potpise za sanitarne i obrazovne plakate, bio ponosan na svoj rad, jer je vjerovao da njegova poezija donosi stvarnu korist ljudima.

1919 godine. Gladna, opustošena dugim ratom, Republika je stisnuta obručem intervencije. Moskva: pokidane tramvajske žice, puste ulice. I odjednom neočekivana gužva ispred izloga prazne radnje. U izlogu "ROSTA Satire Windows" nalaze se posteri sa više slika koje je počela da proizvodi Ruska telegrafska agencija.

Oštri, razumljivi, satirični plakati sa kratkim, lako pamtljivim poetskim tekstovima razotkrivali su neprijatelje mlade sovjetske republike, isticali aktuelne događaje, ilustrovali telegrame koje je agencija prenosila novinama. Plakati su, izuzev prvih ručno nacrtanih, rađeni i umnožavani uz pomoć šablona u 150 i više primjeraka, zatim su izlagani u vitrinama u Moskvi i drugim gradovima. U "Prozorima ROSTA satire" naširoko su korištene tradicije popularnih grafika i raeshnika. Crteži "Windows ROSTA" (u serijama do 12 na jednom listu) odlikovali su se naglašenom jednostavnošću i lakonizmom slikovnih sredstava (ekspresivnost silueta, bojanje u 2-3 boje). Ove originalne satirične i političke časopise pravio je mali tim, čija je duša bila V.V. Majakovski.

Prvi "ROSTA Window" izveo je u oktobru 1919. godine M.M. Cheremnykh. Zatim su mu se pridružili V.V. Mayakovsky, I.A. Malyutin, D.S. Moor i dr. Kazimir Malevič, Aristarh Lentulov, Ilja Maškov i Kukriniksi takođe su učestvovali u stvaranju „ROSTA Windowsa“.

Fotografija. Umjetnici ROSTA. 1919. Vladimir Majakovski, Ivan Maljutin, Mihail Čeremnih.

"Windows ROSTA" odigrao je značajnu ulogu u formiranju sovjetske likovne umjetnosti.

Slični "Windows" proizvodili su se i u Petrogradu (L.G. Brodaty, V.V. Lebedev, A.A. Radakov i drugi), u Ukrajini (B.E. Efimov i drugi), u Bakuu, Saratovu i drugim gradovima.

Rice. "Prozori ROSTA satire".

Rice. Umjetnik A.M. Nirnberg „V.V. Majakovski na djelu u ROSTA".

Na "Prozorima satire" pesnik Majakovski i umetnik Majakovski radili su zajedno, odražavajući aktuelne političke, ekonomske, sanitarno-higijenske i vojne zadatke u poeziji i crtežima. U članku „Preklinjem te da govoriš“, napisanom deset godina nakon stvaranja prvih „Windowsa“, Majakovski se prisjetio kako je šačica umjetnika „ručno služila 150 miliona ljudi“: „Raspon tema je ogroman. Agitacija za Kominternu i branje gljiva za gladne, borba protiv Wrangela i tifusnih vaški...“. Postoji mnogo postera koje je kreirao V.V. Majakovskog, diktirala je briga za javno zdravlje i bili su živopisni primjeri sanitarne i obrazovne kampanje.

V.V. Majakovski je svoj rad u "Prozorima ROSTA satire" smatrao političkim, slikovito je odgovorio na prve dekrete sovjetske vlade o zdravstvenim pitanjima:

Glavne protivepidemijske mjere vidljive su na plakatu - u donjoj trećini crteža, čovjek se obilno poliva vodom iz kante, još dvoje ljudi pere rublje, u pozadini je sanitarni doktor.

- "O snabdijevanju bakterioloških zavoda i laboratorija materijalom i opremom potrebnim za njihov rad" (10. aprila 1919.);

- "O borbi protiv tifusa na Istočnom i Turkestanskom frontu" (5.11.1919);

- „O obezbeđenju Crvene armije i civilno stanovništvo sapun“ (30. decembra 1919.);

- "O obezbjeđenju kupališta stanovništva Republike" (30.09.1920) i mnoge druge.

Rice. "ROSTA satire prozor".

Rice. "ROSTA satire prozor".

Na plakatu su prikazane posljedice velikih boginja - sljepoća i ožiljci na koži lica, koji su se mogli izbjeći vakcinacijom protiv velikih boginja.

Majakovski crta "Prozor" pod nazivom "Novi neprijatelj":

„Ali budno, druže,

čuvaj nevolje,

opet na kapiji stajala je:

tifus, glad i hladnoća su žestoki neprijatelji -

evo tri nova generala."

Rice. "ROSTA satire prozor".

Rice. "ROSTA satire prozor".

U martu-aprilu 1920. u Moskvi je održana Sedmica sanitarnog čišćenja. Pjesnik je na ovaj događaj odgovorio plakatom koji je pozivao na borbu protiv prljavštine i razaranja.

Sljedeća "propaganda" - za prvomajski praznik:

„Stani, građanine,

Slušajući GROWTH!

Šta treba uraditi

Prvi maj?".

Naravno, da odem u kupatilo, "dok se nisam razbolio od tifusne infekcije", a onda "proslavi maj da ni trun ne bude prljav".

O čemu "Windows" nije pričao! Ovdje upozoravaju na opasnosti pijenja sirove vode, ovdje nude savjete kako se zaštititi od kolere, ovdje je njihova moćna vatra satire V.V. Majakovski obara navijače "zelene zmije". Izuzetno ekspresivni i lakonski tekstovi se brzo pamte, prenose od usta do usta.

Rice. "ROSTA satire prozor".

Propaganda dekreta i rezolucija Vijeća narodnih komesara, Vijeća rada i odbrane postaje glavni zadatak kolektiva umjetnika-agitatora na čelu sa V.V. Majakovski. Uredbe i drugo bitna dokumenta Sovjetske vlasti su tražile detaljna objašnjenja. Oni su zahtijevali ne samo povećanje verbalne i figurativne osnove plakata, već i promjenu okruženja za njihovu percepciju.

V.V. Majakovski napušta telegrafsku agenciju u Glavpolitprosvet. "Prozore Glavpolitprosveta" radili su snage iste ekipe kao i "Prozore ROSTA satire". V.V. Majakovski je određivao tematiku plakata, birao činjenični materijal, pisao tekstove na osnovu njih i često za njih pravio crteže, davao zadatke umjetnicima i od njih primao dovršene plakate. Bavio se i pitanjima njihove replikacije i distribucije kako u Moskvi tako i na periferiji.

Odlaskom iz ROSTA nije zamijenjena samo radionica. Majakovski je "istrgnut" iz jedinstvene atmosfere stvaralačkog entuzijazma. Tamo je Majakovski bio u središtu života, svjestan svih najvažnijih događaja koji su se odigrali u zemlji i inostranstvu, i prvi je primio sve ove vijesti. Takve prednosti pružala je sama specifičnost telegrafske agencije.

U Glavpolitprosvetu, Mayakovsky je morao u određenoj mjeri reorganizirati i uspostaviti lokalnu mrežu za reprodukciju i distribuciju Windowsa. A to, naravno, nije moglo samo da ne stvori dodatne poteškoće.

Konačno je promijenjena tema "Windows", koja se u ROSTA pojavila ubrzo nakon završetka građanskog rata. Krajem 1920. i početkom 1921. godine glavna tema je bila borba za obnovu narodne privrede, uništene u imperijalističkim i građanskim ratovima. U desetinama „Prozora“, izgrađenih na konkretnom činjeničnom materijalu, prikazani su radni uspjesi naprednih kolektiva, upućivani pozivi na razvijanje konkurencije, jačanje radna disciplina, stvoriti šok grupe uzornog rada, pokazati kreativnu inicijativu.

"Izlozi Glavpolitprosveta" se odvajaju od izloga i naseljavaju se u propagandne centre, klubove, crvene uglove fabrika i fabrika, kasarne i ustanove Crvene armije, u seoske kolibe-čitaonice. Ovi multi-ramovi, 12-16 crteža, plakati su, po pravilu, dizajnirani za dugo postojanje i po tome su bili bliski štampanim propagandnim plakatima.

Istovremeno, ovi "Prozori" su i dalje zadržali svoj veliki propagandni značaj. I ovdje doprinos V.V. Majakovski i njegovi drugovi u pomoći izgladnjelim ljudima u regionu Volge. Ova tema postaje glavna, počevši od jula 1921. godine pa sve do prestanka rada na izdanju "Windowsa". Posebna pažnja posvećena je pomoći izgladnjeloj djeci. "Windows" je pozvao građane "plodonosnih" provincija da preuzmu obrazovanje izgladnjele i bolesne djece regije Volga. "Prozori Glavpolitprosveta" su također korišteni za pružanje informacija o mjerama koje su sovjetska vlada i progresivne snage svijeta poduzele za pomoć gladnim.

Majstor plakata, V.V. Majakovski, naravno, nije mogao zanemariti probleme u životu društva; žanr njegove umjetnosti, po svojoj prirodi, imao je za cilj da otkrije negativne pojave društvenog života, da ih pravedno ocijeni i podvrgne kritici.

Istovremeno, "Prozori" nisu mogli a da ne nađu svoj odraz i društvene i kulturne dobiti.

U decembru 1921. - januaru 1922. V.V. Majakovski, zauzet drugim kreativnim planovima (uključujući rad na štampanim propagandnim plakatima za Glavpolitprosvet), sve manje pažnje posvećuje Windows-u. Njihov broj se naglo smanjuje. Njihova replikacija postaje teža; Višeokvirni propagandni plakati sa opsežnim tekstom otežavali su rad dizajnerima šablona i fontova.

Od početka 1922. godine prozori Glavpolitprosveta prestaju da budu politička tribina.

„Mobilisan i pozvan revolucijom“, pesnik je radio za budućnost, marširajući „u korak sa svakim minutom“ sa celom zemljom. V.V. Majakovski je bio, jeste i ostao savremenik mnogih, mnogih generacija.

U suvremenom svijetu, mnogi autori oglašavanja koriste stare sovjetske forme i slike u svom dizajnu, ponekad s promjenama, a češće gotovo bez mijenjanja originala. Stil oglašavanja Majakovskog je posebno popularan. U našem istraživanju analiziraćemo „Domaćinsku propagandu“ Vladimira Majakovskog, slike u njegovim reklamnim i političkim posterima „Windows ROSTA“, a takođe ćemo se osvrnuti na uticaj pesnikove reklamne kreativnosti na oglašavanje danas.

Analiza "Ekonomske agitacije" kao novog žanra komercijalnog i industrijskog oglašavanja

Početkom jula 1923. crtež i stih Majakovskog pojavili su se na naslovnici časopisa Krasnaya Niva, reklamirajući proizvode Mospoligrafa, a ubrzo je u novinama Izvestija objavljena reklama za State Department Store, koju je napravio Majakovski: „Sve što zahteva srce, telo i um, - sve obezbeđuje GUM“. Od tog trenutka počinje njegova aktivna reklamna aktivnost usmjerena na komercijalna i industrijska poduzeća. On ovom radu pridaje veliki značaj. Povećano interesovanje Majakovskog za takvo oglašavanje bilo je posledica, pre svega, činjenice da se u prvim godinama Nove ekonomske politike zemlja suočavala sa velikim ekonomskim i partijsko-političkim zadacima. Majakovski je, s druge strane, sebi postavio cilj da unapredi i unapredi trgovinu, a u njegovim agitacionim i umetničkim aktivnostima pojavljuje se nova stranica - komercijalno i industrijsko oglašavanje.. Dakle, Majakovski je razvio takav žanr oglašavanja kao što je "ekonomska propaganda". Mayakovsky V.V. Cjelokupna djela u dvanaest tomova. Tom 8. Propagandni plakati, slogani, reklame. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, str.173

U članku Majakovskog pod naslovom "Kampanja i oglašavanje" Mayakovsky V.V. Cjelokupna djela u dvanaest tomova. Tom 12. Članci, bilješke i govori. Novembar 1917-1930.-M.: Pravda, 1978, str 184. Pjesnik pridaje veliki značaj „ekonomskoj agitaciji“.

Majakovski u ovom članku poziva radničku klasu, lišenu oruđa i sredstava za rad, da uzme primjer od buržoazije, odnosno vladajuće klase, koja aktivno koristi oglašavanje u svojim aktivnostima kao djelotvoran agitacijski alat koji podstiče konkurencija. „Ne smijemo ostaviti ovo oružje, ovu agitaciju trgovine u rukama NEP-a, u rukama stranog buržuja. Sunce u SSSR-u? mora raditi za dobro proletera. Razmislite o oglašavanju! ”- kaže Majakovski i bezglavo uranja u ovaj posao, stvarajući zadivljujuće uzorke oglašavanja. Rad Majakovskog na komercijalnom i industrijskom oglašavanju nastavio se do 1930. godine, ali je bio posebno intenzivan u prve dvije i po godine (1923-1924). Po njegovom mišljenju, oglašavanje treba da bude raznovrsno, zanimljivo i zabavno, treba ga raditi mudro, sa kreativnošću i humorom. U članku Majakovskog "Agitacija i oglašavanje" koji je razmatrao autor, pjesnik tvrdi da u našoj zemlji praktički nema institucija koje bi izdavale letke, reklame i da općenito u Sovjetskoj Rusiji nisu službeno preuzele oglašavanje. Kao primjer navodi takve reklamne poruke tog vremena: „... Moskovskoe komunalne usluge obavještava ... ”,“ Ovlašteno lice obavještava “. Pjesnik komentariše: „...Kakva birokratija – izobličava, obavještava, najavljuje! Ko će ići na ove žalbe? Treba zvati, treba se oglasiti, da bogalji odmah ozdrave i trče da kupuju, trguju, gledaju!" Mayakovsky V.V. Cjelokupna djela u dvanaest tomova. Tom 12. Članci, bilješke i govori. Novembar 1917-1930.-M.: Pravda, 1978, str.82. To je ono što Majakovski misli o reklamiranju. Mora privući pažnju javnosti i uticati na čula i um osobe.

Mayakovsky je razvio oglašavanje za preduzeća kao što su Mospoligraf, GUM, Mosselprom, Tea Office, Rezinotrest i tako dalje. Sam pjesnik je svoje reklamne aktivnosti doživljavao kao nastavak svog rada. U članku E.O. Safronova „V. Majakovski kao otac ruskog copywritinga „spominjalo se da neki reklamni tekstovi ujedinjeni u čitave "priče" za promociju brenda.

Uzmimo, na primjer, ciklus posvećen Rezinotrest galošama. Ovi duhoviti reklamni tekstovi u obliku pjesama mogu se podijeliti u nekoliko tipova prema publici.

1. Neki tekstovi su djetinjasti, jednostavni i emotivni:

Kiša, kiša, uzalud kiša

Neću izaći bez galoša.

Uz pomoć Rezinotresta

Svuda imam suvo mesto. Mayakovsky V.V. sabrana djela u dvanaest tomova. Tom 8. Propagandni plakati, slogani, reklame. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, str.277

prodati,

orijentalni ljudi -

najbolje galoše

doneo kamilu. Ibid (Dodatak 5)

Elegantnije je bez galoša "-

to je laž.

Sva elegancija

od naših galoša. Na istom mestu

Drugi su usmjereni na promociju Rezinotresta kao globalnog brenda. Glavni proizvod su galoše - pozicionirane su kao spas Evrope i jedno od svjetskih čuda. Takvi reklamni stihovi svojstveni su metafori. Na primjer, jedan od reklamnih postera prikazuje planetu Zemlju, a iznad nje Rezinotrest galoshe, koji štiti SSSR i Evropu od kiše:

Rezinotrest -

zaštitnik od kiše i bljuzgavice.

Bez galoša

sjediti i plakati. Mayakovsky V.V. sabrana djela u dvanaest tomova. Tom 8. Propagandni plakati, slogani, reklame. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, str.278 (Prilog 6)

Drugi poster prikazuje mnoge pare galoša koje drže dva orijentalna muškarca. Natpis glasi:

Galoši Rezinotresta -

samo oduševljenje.

i istok. Na istom mestu

Još jedna zanimljiva stranica u reklamne aktivnosti Mayakovsky - ovo je rad na reklamiranju Mosselproma. Šta je? Mosselprom je moskovsko udruženje preduzeća. Rad na oglašavanju za Mosselprom trajao je oko dvije godine, a upravo ona igra glavnu ulogu u smislu njenog obima i kreativnosti, ne samo u životu Majakovskog, već i grupe umjetnika koji su također radili na ovom slučaju. Majakovski je vodio ovaj tim i ideološki i organizacijski.

Treba napomenuti da je Mosselpromovo oglašavanje bilo veoma raznoliko po svojoj temi. Kupcima je nuđeno da kupe razne proizvode državnih preduzeća, na primer stono ulje i jeftin hleb, testenine i rezanci, šunke i kobasice, voćnu vodu i suvi kvas, začine i čokoladu, slatkiše raznih sorti, a posebno jeftinu karamelu koja je bila distribuiran po selu. Reklamirano je pivo iz moskovskih fabrika, duvan za lule i brojne vrste cigareta. I sam oglas i izvori u kojima je objavljen bili su različiti. Mosselpromove reklame mogle su se vidjeti u novinama, na posterima, izlozima i transparentima, na reklamama kioska i trgovina, na keksima i omotima slatkiša, na svim vrstama pakovanja, etiketa i umetaka. Svi ovi proizvodi bili su pod "zajedničkim" reklamnim sloganom koji je smislio Majakovski: "Nigdje osim u Mosselpromu", koji je stekao veliku popularnost u zemlji. U Moskvi, u samom centru, pored Arbata, nalazi se jedinstvena građevina - kuća Mosselprom, koja je spomenik sovjetskom konstruktivizmu i avangardi. Sada se na zgradi mogu vidjeti natpisi "Mosselprom", "MSNH", "Cigarete", "Kvasac", "Pivo i voda" restaurirani 1997. godine, a poznati slogan Majakovskog se ponavlja nekoliko puta. (Prilog 7) I sam autor je visoko cijenio svoj reklamni rad kako u Mosselpromu tako i na cjelokupnoj „ekonomskoj propagandi“.

U svojoj autobiografiji "Ja sam" Majakovski piše: "...Uprkos poetskom urlanju, smatram" Nigdje osim u Mosselpromu "poezijom najviše kvalifikacije." Mayakovsky V.V. Cjelokupna djela u dvanaest tomova. Tom jedan. Autobiografija "Ja sam."

Vrijedi napomenuti da su u reklamnim posterima Majakovskog obični, radni ljudi u svakodnevnoj odjeći uvijek služili kao slika sovjetske osobe. U prvom sabranom djelu Vladimira Majakovskog, objavljenom 1934-1937, spojene su ilustracije Aleksandra Rodčenka i pjesnikov tekst. Možemo reći da je ova zbirka remek-djelo knjige, koje koristi dostignuća reklame, ilustracije i poezije. Na primjer, unesite ga reklamni posterčasopisa "Mlada garda". Prikazuje lik crvenog radnika koji drži ove časopise u podignutim rukama. Takve figure se mogu vidjeti na političkim posterima "Prozora ROSTA", gdje je Majakovski kroz takve likove označavao pozitivne heroje. (za više detalja vidi 3.2.) Možemo reći da je, preuzimajući reklamne poslove, „ROSTA Windows“ poslužio kao primjer kreiranja komercijalno oglašavanje... Ili, na primjer, Gosizdatov poster, koji prikazuje manekenku Lilyu Brik u crvenoj radnoj maramici, koja prenosi svoju energiju i optimizam svima koji gledaju ovaj poster. Tako je Vladimir Majakovski pokazao da je reklama bliska stvarnosti i da ovaj plakat može prikazati svakog sovjetskog građanina dvadesetih godina: optimističnog, lijepog, koji „gradi socijalizam“.

Tekstovi za omote, reklamne postere, kutije, natpise itd. Majakovski su bili akutnog i agitacionog karaktera, a možete vidjeti da je prvi put u svom radu počeo da koristi indirektno (skriveno) oglašavanje. Razmislite o kopiji oglasa za proizvod kao što je karamela.

1. Karamela "Crvena Moskva".

Tekstove za omote slatkiša napisao je Majakovski u drugoj polovini novembra 1923. Svaki omot iz ove serije slatkiša prikazuje najistaknutije građevine, strukture i spomenike sovjetske Moskve.

Serija se sastojala od 12 figura sa tekstovima. Na primjer:

Tretjakovska galerija

Trgovci su pljačkali iz godine u godinu,

onda su slike okačene u hodniku.

Vapaj komunista:

Umetnost narodu! -

Vratili su svoja bogatstva. Mayakovsky V.V. sabrana djela u dvanaest tomova. Tom 8. Propagandni plakati, slogani, reklame. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, str.203

2. Karamela "Red Army Star".

O radu Majakovskog na seriji ovih slatkiša pisalo je u štampi: „Vladimir Mayakovsky je zauzet sastavljanjem crteža „papira za umotavanje“ za jeftine sorte karamele koje je kupilo selo. Osim slike, omoti za agitaciju će sadržavati i dvostih "(" Poslednje vesti“, 14. aprila 1924.) Majakovski V.V. sabrana djela u dvanaest tomova. Tom 8. Propagandni plakati, slogani, reklame. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, str.204. Na primjer:

Ako postoji opasnost na frontu,

naša zaštita je Crvena armija. (Dodatak 8)

Otvori oči šire prema Zapadu,

sa zapada može doći grmljavina. (Dodatak 9)

Imajte na umu da u ovim pjesmama i crtežima Majakovski veliča podvige Crvene armije u građanskom ratu, pozivajući na jačanje odbrambenih sposobnosti zemlje Sovjeta kako bi bila spremna za odbranu od novih neprijatelja.

3. Karamela "Naša industrija".

Karamelni omoti ove serije prikazuju proizvode teške industrije koji su proizvedeni u SSSR-u. Ovi crteži su ilustrovali tekst (kao i obično u poeziji), koji se odlikovao pretencioznošću.

Takva reklama podigla je ljude u duhu sovjetskog patriotizma i učinila ih ponosnim na svoju zemlju zbog svojih radnih uspjeha. Kao i karamela Krasnaya Moskva, serija oglasa za karamelu Naša industrija sastojala se od 12 slika sa tekstovima. Na primjer:

Ne stojite pored reke

do sivog veka -

Bolje baci most

preko ove reke. (Dodatak 10)

Pan je uzeo viski:

sramota, -

stegnut u škripcu

buržoazija. (Dodatak 11)

4. Karamela" Nova težina"I "Nove mjere"

Tekstove za bombone i omote za bombone pisao je Majakovski u periodu od decembra 1923. do aprila 1924. i on ih je ilustrovao. Tekstovi i slike ove serije "Nova težina" promovirali su nove metričke mjere težine i zapremine, razjasnili njihov odnos. Omoti slatkiša serije New Measures numerisani su i podeljeni u dve serije „serije“ A“ i serije „B“. U prvom je promovirana nova metrička mjera dužine, u drugom - površina. Nekoliko primjera New Weight karamele:

Kilogram

Ne shvatiti to bi bilo sramotno:

hiljadu grama je kilogram.

Vidi, tamo se izvlači kilogram,

dva i po je jednako funti. (Dodatak 12)

Takođe ne morate biti lukavi,

za mjerenje tečnosti u litru.

Radi jednostavnosti, morate zapamtiti:

ima desetak litara u jednoj kanti. (Dodatak 13)

Karamela "Nove mjere". Serija "A":

Centimetri, takođe.

Lako mjerite dlanovima.

Da bi mogao da izmeri 10 centimetara,

spusti dlan nadole, ne uzduž, nego popreko?

Zapamtite također (bez poteškoća):

10 centimetara je jedan decimetar.

Serija "B":

Zapamtite odmah, nemojte stajati tu:

kilometar je otprilike jednak milji.

Oni koji traže preciznost

u kilometru - hiljadu metara.

Za ovaj kilometar

nositi robu zviždeći na vjetru. Mayakovsky V.V. sabrana djela u dvanaest tomova. Tom 8. Propagandni plakati, slogani, reklame. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, str.205.

Čitajući tekstove Vladimira Majakovskog za omote slatkiša serije Nova težina i nove mjere, nehotice se prisjećamo državnog programa Sovjetske Rusije - "Uklanjanje nepismenosti", koji je započeo dekretom Vijeća narodnih komesara "O eliminaciji nepismenosti u RSFSR“ od 26. decembra 1919. godine. Prema njegovim riječima, cjelokupno stanovništvo Sovjetske Rusije između 8 i 50 godina, koje nije znalo ni čitati ni pisati, mora naučiti čitati i pisati na svom maternjem jeziku ili na ruskom (po želji). Biblioteka sibirske lokalne nauke (elektronski izvor) Način pristupa: http://bsk.nios.ru/enciklodediya/likvidaciya-negramotnosti-likbez (Posljednji datum pristupa: 10.02.15.)

Iz ovoga treba reći da se Majakovski svojim reklamnim tekstovima borio protiv nepismenosti. Karamel serije "Nova težina" i "Nove mjere" postale su svojevrstan izvor informacija o novim metričkim mjerama težine, zapremine, dužine, površine, koje su preduzete da zamijene stare mjere. Oglašavanje Mayakovsky pruža informacije o svijetu oko sebe i procesima koji se u njemu odvijaju širokoj publici na razumljivom jeziku, nenametljivo je. Pjesnikinja je shvatila moć trgovačke i industrijske agitacije i značaj za svoju zemlju. Stvarajući svoje reklamne tekstove, on ne samo da je reklamirao robu, već je informisao građane i stanovnike zemlje o moći i snazi ​​države, njegovo oglašavanje je bilo u duhu tog vremena.

Ne, nije on bio prvi copywriter, kako sada za njega kažu u reklamnom okruženju. Ali on je bio prvi copywriter sa imenom i svojim jedinstvenim stilom. U protekle 83 godine od njegove smrti, niko mu nije mogao prići.

Da budemo pošteni, naravno, mora se reći da oglašavanje nikako nije bila njegova glavna djelatnost. I njegovo ime i stil su se zapravo razvili izvan oglašavanja, ali činjenica da je tako talentovana osoba bila direktno povezana s oglašavanjem i da je dio njene povijesti daje oglašivačima za pravo da budu ponosni i ponekad teže onoj jednostavnosti i jasnoći koja je odlikovala Vladimira Majakovskog. reklamni rad.

Dza "Ira" cigarete:

Nas
su lijevo
iz starog sveta
samo -
cigarete "Ira".

"Oglašavanje je industrijska, trgovačka agitacija! Nijedna stvar, čak i najispravnija stvar, ne kreće se bez reklame. To je oružje koje pobjeđuje konkurenciju. Pod NEP-om, svo oružje koje koriste neprijatelji, uključujući i reklamu!"

Kao majstor sovjetske fotografije, Rodčenko je prvi koristio fotografiju u oglašavanju (na primjer, Lengizov poster s Lilyom Brik). Njegov rad se može smatrati početkom "dokumentarnog" oglašavanja, čije su slike postale odraz potreba njihovih suvremenika.

Posteri koje je napravio Legendary
kreativni tandem Rodčenko-Majakovski:

Za GUM:
Sve što je potrebno
stomak,
tijelo ili um, -
sve
covece
obezbjeđuje GUM.

Ništa
plakati po cijenama -
u GUM-u, komsomolci,
u GUM-u, radnički fakultet!

Za Mosselprom karamel:
Ako ti
dugo vremena
nije bilo zadovoljstvo,
kupiti
ovdje
Mosselpromova karamela.

A to već bez Rodchenko:

Odabrani reklamni tekstovi Majakovskog:

Za Mospoligraph:

Oči bježe!
Gdje početi?
Prvo u Mospoligrafu
sve print.
drugo,
zašto
kupiti knjige i sveske od NEP-a?
Sva papirologija, grafen i bez grafikona,
prodaje Mospoligraf.
Nego tražiti gravere, most prašinu,
u Mospoligrafu naručiti pečate i žigove.
I naravno,
naravno, samo po sebi,
Mospoligraf
kupiti pozadinu.
Otvorite oči i pogledajte sve
zapamtite ove tri adrese.

Zapamti -
prekinuo si
tapeta u sobi.
Ništa
stand gaping.
Nova kupovina
u našoj radnji.

Za kutije karamele "Naša industrija":

Iz "Fabrike karamele"
nismo imali gubitaka.
I lijevo i desno
slava joj i svuda!
Uzmi ovaj slatkiš
svakako za znak:
svakim satom sve poznatiji
na omotima njenih pesama.
Ovaj novi poduhvat
bolje uči pismenog.
Zamenjuje uobičajenu raznolikost
ukus karamele "Fabrika".
I selo i fabrika
najbolji - ovaj će se zvati!

Za pakovanje Zebra kolačića:

Zebra je bila vruća
trči samo u Africi,
i sada ga peče
Mosselprom u fabrici.

Gledajući tu zebru,
menjševik je iznerviran:
zar nije od njega lepota
uklonio prugastu?

Za Mocha kafu:

Ne idi daleko!
U tren oka
ovdje
kupiti
mocha.

Za cigarete "Ambassadorial":

Čak i djeca, rastavši se od dude,
dim
"Ambasador".
Novo izdanje. Najbolji kvalitet.
Ugrabi
cisto!

Za "Upravljanje čajem":

Slatko,
baci svoje riječi, -
šta meni
ove pesme?
Mchi
na poklon meni cajevi
Upravljanje čajem.

Zaboravite modu! Dođavola sa apsurdom!
Potražnja odeće u Moskvi.
Jednostavan, lagan, prostran.
... Ne možete lakše pronaći odjeću -
Savršeno za učenje
I u šetnju sa dragim u šumarku.

Majakovski je, u stvari, bio reklamne agencije puni ciklus. Sam je pronalazio klijente, sam sastavljao tekstove, određivao cijenu, „progurao“ ispunjenje narudžbi za plakate, čak uzimao nešto poput samostalnog marketinško istraživanje... Reklamni plakati i tekstovi u njegovom nastupu dolazili su kao sa trake. Reklamiranje makarona, cigareta, piva, galoša, kobasica, knjiga, jevpatorijske prljavštine - izgleda da nije mario šta da reklamira. Hiperbolizam, direktivnost, šokantnost svojstveni su svim njegovim reklamnim radovima.

Evo šta je napisao u mojim sećanjima A. Rodchenko o radu sa Majakovskim:

Čini se da svi znaju talentovanog pjesnika futuriste Vladimir Majakovski, mnogi se sjećaju fotografa Aleksandra Rodčenko... Oni su bili prvi sovjetski oglašivači.
Zamislite da je danas pjesniku Dmitriju Bykovu ponuđeno da napiše poeziju za reklamu za instant rezance, koju je snimio Timur Bekmambetov. Eksplozija? Zatim, 1920-ih, kreativna unija Rodčenko i Majakovski su bili ista nuklearna mešavina.

Glavni oglašivač, od 1921- U vreme NEP-a postojala je država. Upravo to, kao jedan od pokretača koncesija, trustova itd. bili zainteresovani za prodaju svojih proizvoda, prvenstveno robe široke potrošnje. Strane kompanije a privatne firme su još uvijek koristile predrevolucionarne reklamne alate. Sa snagom i snagom političke propagande u svom arsenalu, država je propagandu prebacila u borbu protiv konkurencije i nije propala.

Evo šta je A. Rodchenko napisao u svojim memoarima o radu sa Majakovskim:

Čak i tokom godina rada u "Windows ROSTA" Vladimir Majakovski je pisao tekstove za političke postere, uključujući i saradnju sa dizajnerom, fotografom i umetnikom Aleksandrom Rodčenkom. Deceniju su definirali lice sovjetskog oglašavanja, izvršavali velike narudžbe trgovinska preduzeća- izradili natpise i crteže iz časopisa, reklame za izloge i postere.

Savršeno dobro poznajemo moć agitacije. U svakoj vojnoj pobjedi, u svakom ekonomskom uspjehu, vještina i snaga naše agitacije ogleda se u 9/10. Buržoazija poznaje moć reklamiranja. To je oružje koje pogađa konkurenciju. Naša agitacija je prerasla u podzemlje; pre NEP-a, pre razbijanja blokade, nismo morali da se takmičimo. Idealizirali smo metode agitacije. Odustali smo od reklamiranja, tretirajući ovu "buržoasku stvar" s prezirom. Pod NEP-om, svo oružje koje neprijatelji koriste, uključujući reklame, mora se koristiti za popularizaciju državnih, proleterskih organizacija, ureda i proizvoda. Ovdje smo i štenci. Moramo naučiti. Zvanično, već smo krenuli sa oglašavanjem, rijetka institucija se ne oglašava, ne izdaje letke itd. Ali kako je to bilo nesposobno. Ovdje preda mnom je nasumični komad oglasa iz Izvestija: "Moskovska komunalna služba saopštava..." "Upravni odbor Renovated Fiber Trust-a objavljuje..." itd., itd. ad beskonačno. Kakva birokratija - obaveštava, obaveštava, najavljuje! Ko će ići na ove žalbe?! Treba zvati, treba se oglasiti, da bogalj odmah ozdravi i trči da kupuje, trguje, gledaj!

Sjećam se evropske reklame. Na primjer, neka kompanija reklamira divnu gumu za tregere: u Hanoveru čovjek juri na berlinski voz i nije primijetio kako se u staničnom toaletu zakačio za ekser sa tregerima. Odvezao se do Berlina, izašao, - bam, i vratio se u Hanover, povukla ga je proteza.
Ovo je reklama! Ovo nećete zaboraviti.

"Konstruktori oglašavanja"- Ovako su se avangardni umetnici potpisivali na plakatima. Svaki od učesnika tandema imao je svoje funkcije - Majakovski je pisao slogane i propagandne kampanje (sada bi rekli da je kopirajter), a Rodčenko ih je prevodio u grafiku i ilustracije.
Štaviše, oba majstora su imala svoje kreativne alate.

Vladimir Majakovski spojena u stihu robna agitacija sa političkom. Ideološka komponenta je sada postala karakteristična karakteristika Sovjetsko oglašavanje. Upečatljivi, privlačni slogani-stihovi oličeni su u istim svijetlim i oštrim grafičkim oblicima. U njima dominira tekst.

I Rodchenko da ga istakne, koristi tipografska sredstva - fontove, uzvičnike, strelice, upitnike po principu "minimum sredstava - maksimalna svrsishodnost". U njegovim radovima granice eksplicitnosti su jasno definisane: ako je tekst, onda je istaknut i podijeljen po značenju, a ako je grafika dobro čitljiva, razumljiva, geometrijski pojednostavljena.

Reklamni posteri prikazuju sliku savremenog sovjetskog čovjeka, a Rodčenkov omiljeni element u reklamnoj produkciji bila je fotografija. Dakle, u dokumentarnim slikama tipa sovjetske osobe uhvaćeni su radnici, obični ljudi u sovjetskoj svakodnevnoj odjeći. Na primjer, poster iz Gosizdata prikazuje manekenku Liliju Brik (muza Majakovskog) u crvenom šalu, prenoseći energiju i optimizam. Tako je naglašeno da je reklama bliska stvarnosti, da se na plakatu može prikazati svaka sovjetska osoba 1920-ih, koja "gradi socijalizam", vesela, lijepa i pismena.

Tokom godina saradnje Rodčenka i Majakovskog, kreirano je na desetine plakata reklamnih kampanja. Podijelimo ih uslovno sa državnim preduzećima za koga je ovaj oglas napravljen.

[GALOSHI] 1 Rezinotrest - zaštitnik od kiše i bljuzgavice. Bez galoša, Evropa treba da sedi i plače.	5 Pokupite se, istočnjaci - najbolje galoše je donijela kamila.	[GUME] Pobjednik svih guma u sveruskoj trci putničkih automobila.
2 Kiša, kiša, uzalud lije - bez galoša neću. Uz pomoć Rezinotresta svugdje imam suho mjesto.	6 Nosite naše galoše zauvijek - ni Elbrus ni Kazbek neće se trljati.	[LOPTE] Drugovi cure, drugovi momci! Zatraži ova jaja od svoje majke.
3 Obućani, kupujte galoše, popusta neće biti.	7 "Elegantnije bez galoša" je laž! Sva elegancija naših galoša.	[Bradavice] Najbolje bradavice nisu bile i nisu - spremne za sisanje do starosti.
4 Po kiši, a stonoga se neće pomaknuti bez Rezinotrest galoša.	8 galoša Rezinotresta su užitak. Nosi se na sjever, zapad, jug i istok.	[IGRAČKE] Ove igre utišaju djecu. Bez ovih igrica dijete je tigar.

Čovjek - samo sa satom. Samo Moserov sat. Moser je samo u GUM-u.	Ne uvjeravamo vas, ali upozoravamo: holandsko ulje je najbolje od ulja. Za salate, umake i drugu hranu bilo je i nije najbolje ulje.	Dajte sunce noću! Gdje ga možete naći? Kupujte u GUM-u! Sjajno i jeftino.
Najposlovniji, najprecizniji, nabavite Moser sat u GUM-u.	Nema mjesta sumnji i razmišljanju – za ženu je sve samo u GUM-u.	Oni koji kupuju toplu odjeću u GUM-u ne plaše se zlokobnog mraza.
Sve što je potrebno stomaku, telu ili umu - sve obezbeđuje GUM.	Udobnost - i bez trošenja velikih iznosa. Zapamtite sljedeću liniju: najbolje tepihe prodaje GUM - dostupni svima, jeftino i na rate.	Nema se šta plakati oko cena - u GUM-u, komsomolci, u GUM-u, radnički fakultet!
Gdje i kako nabaviti engleski duhan za lulu? Obavještavamo vas da ne treba da vas muče misli - samo u GUM-u i odjeljenjima GUM-a.	Zgrabi ovaj krug za spašavanje! Kvalitetan, jeftin, iz prve ruke.	Posetilac iz vikendica, iz gradova i sela, nema za čim mrsiti tabane u potrazi - upravo u GUM-u sve ćete naći uredno, brzo i jeftino!

["IRA" PAPIROS] Odlazimo samo iz starog svijeta - "Ira" cigarete.	[KUĆNI RUČAK] Dole kuvari! Nema kuvara. Naručio sam ručak u Mosselpromu. Uvjerite se sami - idite na ove adrese.	[VOĆNA VODA] Pijte Mosselprom voćne vode. Pogodno za toplo i hladno vrijeme.
[PRIMA TADS] Stani! Ni korak dalje! Uzmi Prima cigarete. Smoke 25 - potpuno bezopasan: filter za usta.	[TRICHORNE BEER] Dole lyk koji piju, ali pijte pivo Trekhgorno - pijte duplu zlatnu etiketu.
[MONPANCIER] Gdje najbolja proizvodnja monpensier? Zapamtite sve: nigdje osim u Mosselpromu.	[PASTA] Jednom kada pojedete ovu pastu, zauvek ćete biti osvojeni. Ovo čudo se ne nalazi nigdje osim u Mosselpromu.

Postepeno smanjenje NEP-a počelo je sredinom 1920-ih. Uloga oglašavanja u ekonomiji i umjetničkom životu postaje sve manje značajna, V. Mayakovsky i A. Rodchenko završavaju svoj rad u komercijalnom i industrijskom plakatu. Sovjetski reklamni poster postupno se vraća, što je čudno, na predrevolucionarnu tradiciju - povećanje slike jednog proizvoda.
Stoga je uloga konstruktivističkih umjetnika (a tu sa sigurnošću možemo uključiti i samog Majakovskog, čiji su crteži bili prilično dobri za umjetnost plakata) neprocjenjiva u pokušaju da nađu svoje za oglašavanje u mladoj sovjetskoj zemlji. stil forme i tvoje novo lice.