Novi nativni Adsense oglasi (In-feed, In-Article). Ultimativni vodič za izvorno oglašavanje u mobilnoj aplikaciji Native adsense blokovi

Povratak u budućnost, 1985. Universal Pictures.

Prirodno ili prirodno oglašavanje (iz engleskog. nativno oglašavanje) - način na koji oglašivač privlači pažnju u kontekstu stranice i interesa korisnika. U originalu, trebalo bi da uzme u obzir sve karakteristike platforme, da se ne identifikuje kao reklama i da ne izaziva odbijanje kod publike. Takvo oglašavanje nenametljivo "čeka" korisnika gdje i sam traži zanimljiv sadržaj. To je u suštini poput plasmana proizvoda: Zamislite Martyja McFlyja koji trči u Povratak u budućnost 2. dio u Nike patikama.

Stoga je glavna prednost nativnog oglašavanja mogućnost da se "preskoči" mehanička barijera percepcije (drugim riječima, prevaziđe "sljepilo od banera", ako govorimo o online), što korisnicima ne dozvoljava ni da pogledaju u pravcu vaš oglas, jer su jednostavno umorni od toga.

Od 1880-ih, američke kompanije za masovno tržište nastojale su privući kupce reklamne kampanje... Tadašnje reklame u novinama i časopisima nisu blistale originalnošću, uglavnom su se sastojale od slogana-apela i slika sa slikama robe. Agencije su shvatile da su potrebne nove vrste oglašavanja kako bi se razlikovale od gomile takvih oglasa.

Odličan primjer izvornog formata tog vremena je reklama u časopisu The Furrow. U svojoj publikaciji, John Deere (osnivač Deere & Company) objavio je članke o poljoprivreda i razne savjete za poljoprivrednike. Paralelno, na stranicama časopisa postavljeni su reklamni blokovi sa informacijama o poljoprivrednim proizvodima koje proizvodi Dirina kompanija. Danas Deer & Company nastavlja tradiciju interneta.

Početkom i sredinom 20. stoljeća, razvojem radija i televizije, pojavljuju se novi formati nativnog oglašavanja. Na radiju - sponzorstvo emitovanja radio programa, sportskih utakmica uz dodatak reklamnih blokova u eteru. Vrhunski primjer domaćeg oglašavanja na televiziji bilo je emitiranje reklama za Procter & Gamble proizvode u serijama koje su se emitovale tokom dana, a kasnije su nazvane "sapunice".

Sa pojavom interneta, svijet se okrenuo naglavačke. Nativno oglašavanje evoluiralo je u oglase na pretraživačkoj mreži koji direktno povezuju preduzeća sa ciljanim kupcima na pretraživačima. Sa pojavom digitalnih medijskih kompanija (kao što je BuzzFeed), svijet domaćeg oglašavanja se ponovo okrenuo naglavačke. Takve stranice gotovo su odmah odbile postavljati baner oglase i dale su glavnu opkladu na sponzorirani virusni sadržaj, koji pomaže partnerskim brendovima da prenesu informacije o svojim proizvodima ciljnoj publici u nenametljivom obliku.

Definiciju “nativnog oglašavanja” u današnjem digitalnom kontekstu prvi je iznio Fred Wilson na Konferenciji za online medije, marketing i oglašavanje 2011. godine. Tradicionalni izvori vijesti - The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post - željno su prihvatili novi trend.

Zanimljivo je da u većini slučajeva izdavači tvrde da označavaju izvorne oglase, odmah dajući čitaocu do znanja s čime imaju posla. Međutim, studija objavljena u junu 2015. godine o Advertising Age-u pokazala je da se najrazumljivija i najlogičnija u ovom slučaju, oznaka - "advertisement" - obično ne koristi. Umjesto toga, članci su označeni kao "sponzorisani", "promovirani" ili "predstavljeni od strane".

IAB Native Advertising Playbook identifikuje šest glavnih interaktivnih formata koji se trenutno koriste u industriji nativnog oglašavanja:
- plaćeni sadržaj koji se prikazuje u feedu vijesti - na primjer, na Facebooku ili Instagramu;
- oglašavanje na pretraživačima;
- blokovi preporuka sadržaja;
- najave (direktno oglašavanje roba i usluga);
- standardno IAB oglašavanje sa nativnim elementima;
- drugi formati koji se ne mogu uvrstiti u prethodne grupe i razvijaju se za svaki konkretan slučaj posebno.

Kada se postavi na otvorene platforme, sadržaj se promoviše zajedno sa sajtom, uz njegovu pomoć, i ne objavljuje se nigde drugde. Primjeri: promovirani tvitovi na Twitteru, sponzorirane priče na Facebooku, TrueView oglasi i druge vrste YouTube video oglasa.

Otvorene stranice odlikuje činjenica da se brendirani sadržaj i reklamne poruke postavljaju na iste društvene mreže i na iste platforme, čiji izvor nije stranica, već resurs treće strane s kojeg se emituje reklama.

U julu 2017. godine, Google AdSense je pokrenuo tri nove izvorne oglasne jedinice za postavljanje na partnerske stranice. Pišem o temi sa zakašnjenjem, ali je mitska, kao ptica Sirin, pošto sam morao da proverim efikasnost reklamiranja, a zatim da kucam na ključeve. Testiranje je prošlo, native reklame su dobile 5+ od mene, od ove peći i ja ću voditi plesove.

Karakteristike oglasa

Google je najavio tri nova formate, ali u stvarnom životu postoje dva, treći je postojao i ranije, samo što nije imao veze sa matičnom grupom. Dakle, danas možete koristiti tri bloka:

1. u hrani,
2. U članku,
3. Preporučeni sadržaj.

Prve dvije najave su čista novina i trebalo ih je testirati. Blokovi feedova i članaka dostupni su svima, nema preporučenih oglasa. Na jednom blogu imam dozvoljeni preporučeni sadržaj, na drugom ne, principi odabira su nejasni i nisu poenta.

Po čemu se oglasi razlikuju? In-feed blokovi se nude za postavljanje u kategorije sa listom artikala ili proizvoda, ali niko ne zabranjuje da ih se bilo gdje oblikuje, uzimajući u obzir poštivanje pravila Google Adsense. Glavna prednost feedova je mogućnost dubinskog prilagođavanja vaših oglasa. Možete promijeniti fontove, boje, veličine, karakteristike izlaza fotografija i još mnogo toga na svom računu.

Oglasi u članku se automatski konfigurišu za dizajn sajta i kreiraju za postavljanje u sadržaj. Tačnije, postoje postavke, ali su minimalne. Možete promijeniti samo:

1. naslov,
2. opis,

Iskoristio sam ono što imam i dobio poštovanje. Obavezno držite potvrdni okvir "Google Optimizirani stilovi" uključen - bez njega je stvar šavova.

Efikasnost bloka

Odabrao sam ovu lokaciju na svojim blogovima:

1. Na vrhu In-feed stranice,
2. Ispod teksta In-članka,
3. Selektivno unutar teksta In-članka.

Snimak ekrana pokazuje efikasnost oglasa za 28 dana postavljanja novih blokova. Zadovoljni smo povećanjem CPC-a od 36% i povećanjem CPM-a od 61%. Brojke su ozbiljne. Ako pogledate blokove zasebno, posebno me razveselio In-feed koji sam postavio na vrh stranice. Prema njemu, efikasnost je čak i veća za 5-10% u odnosu na standardni responsive banner. Objasniću to mogućnošću dubinskog prilagođavanja blokova i njihovim povoljnijim izgledom, u poređenju sa klasičnim banerom.

U početku sam stavio Google Adsense blokove bez promjene stilova. Efikasnost se pokazala tako-tako - cijena je porasla, ali je CTR ostao praktički nepromijenjen. Nakon toga sam promijenio stilove In-feed bloka i on je rođen. Također sam promijenio boju naslova i opisa u bloku u članku i također je izašao u crnom.

Otuda zaključak – oglasi su pokazali odličnu efikasnost na dva različita bloga (gradilište Stroyremontiruy i Zegeberg), ali je imperativ izvršiti izmjene u dizajnu! Sa podrazumevanom postavkom praktički nema poštovanja, povećanje od 5-10% nije ozbiljna stvar.

1. U oba oglasa promijenite boju naslova oglasa ispod naslova stranica,
2. Sačuvajte stilove optimizirane za Google,
3. Ostavite zadanu boju fonta teksta,
4. U In-feedu, promijenite obris dugmeta u boju stranice i zadržite dug naslov.

Ukratko, prilagodite dizajn oglasa stilu stranice što je više moguće, uzmite u obzir gore navedene savjete i jesti ćete čokoladu žličicom za desert. Postavljanje izvornih blokova neće potrajati dugo, a možete biti sigurni da ćete povećati prihod od oglasa.

Nativno oglašavanje danas je jedan od najperspektivnijih formata za programere mobilnih aplikacija. Prema predviđanjima eMarketera, budžeti za njega u 2017. godini će porasti za 25%. Ovaj format već nude sve veće oglasne mreže: Applovin, Avocarrot, Facebook, Flurry, myTarget, Pubnative, InnerActive, StartApp, Mopub i druge. To znači da bi programeri trebali početi razmišljati o tome kako koristiti nativno oglašavanje u svojim projektima upravo sada.

Po čemu se nativno oglašavanje razlikuje od ostalih formata oglasa?

Nativni oglasi su organski smješteni unutar aplikacije i prilagođavaju se njenom dizajnu i kontekstu. Izgleda kao dio aplikacije, pa je informativniji i generiše veći CTR. Osim toga, takvi oglasi izazivaju mnogo manje smetnji kod korisnika - mozak ih percipira kao bilo koji drugi sadržaj u aplikaciji i ne blokira ga automatski, za razliku od dosadnih banera.

Izvorno oglašavanje u aplikaciji VFeed

Glavna prednost ovog formata je mogućnost da sami kreirate oglasnu jedinicu. Programer sam konfigurira veličinu, izgled i lokaciju svih polja u oglasu. Njegov zadatak je da što više prilagodi dizajn i odabere pravi trenutak za prikazivanje kako bi oglas postao odgovarajući dio aplikacije.

Elementi i parametri oglasa

Nativno oglašavanje nije samo baner ili video koji se pojavljuje u aplikaciji u pravo vrijeme. Kao odgovor na svaki zahtjev za oglašavanje, mi u Appodealu primamo određeni skup podataka od oglašivača, koji će se zatim prikazati u aplikaciji redoslijedom koji odredi programer. Među takvim podacima su kao obavezan i opcioni elementi sa sopstvenim ograničenjima.

1. Naslov- naslov oglasa, do 25 karaktera (obavezno)
2. Opis - priča o karakteristikama proizvoda ili opis funkcija aplikacije, dužine do 100 karaktera.
3. Ikona- ikona aplikacije ili logotip kompanije u veličini od 80 * 80 do 512 * 512 piksela *
4. Glavna slika- glavna slika sa slikom proizvoda ili aplikacije, 1200 * 627 piksela.
5. Poziv na akciju (CTA)- dugme sa pozivom na akciju. Veličina dugmeta i oznake na njemu mogu biti bilo koja (obavezno).
6. Url odakle ide preusmeravanje reklame, - link do oglašenog proizvoda ili aplikacije (obavezno).
7. Reklamna oznaka- element koji jasno ukazuje da se radi o reklami. Izgled Element definira programer aplikacije, na primjer, oznaka Ads, Sponsored, Advertising, Promoted ili Recommended (obavezno).
8. Ocjena sadržaja je prihvatljiva dob potrošača proizvoda (4+, 12+, 18+, itd.).
9. Star rating - ocjena reklamirane aplikacije ili proizvoda u trgovini (od jedne do pet zvjezdica).
10. Neke mreže, kao što su Facebook, Avocarrot i Mopub, zahtijevaju da aplikacija prikazuje AdChoice značku na oglasima. Prenosi ga sama mreža, ali ćete morati uzeti u obzir ovaj element u aplikaciji.

* Oglas može istovremeno sadržavati ikonu i glavnu sliku, ali barem jedan od ovih elemenata mora biti prisutan.

Vrste nativnih oglasa

Pogodno za različite primjene različite vrste nativno oglašavanje. Najčešće opcije danas su Newsfeed (aka In-feed) i Content stream.

Ovaj tip je idealan za aplikacije za vijesti i blogove. Oglašavanje se nalazi u feedu među uobičajenim blokovima sadržaja. Sigurno će biti označeno kao "Oglašavanje", ali ne kvari korisničko iskustvo.

Ovu opciju ste vjerovatno vidjeli u aplikacijama društvenih medija ili galerijama fotografija – savršena je za njih. Osim toga, zgodno je ugraditi izvorne video oglase, koji su skuplji i isplativi za programere, u stream sadržaja.

Nativni video oglasi

Ako je nativno oglašavanje najmoderniji od formata, onda je nativni video trend među nativnim plasmanima. U poređenju s drugim formatima, video daje veći eCPM, iako je općenito takvih oglasa u oglasnim mrežama znatno manje.

Izvorni video se sastoji od istih polja kao i standardni nativni oglas, samo što je element glavne slike zamijenjen videom. Kada radite s njim, pojavljuju se dva specifična parametra:

• Mogućnost preskakanja oglasa- uključuje se 5 sekundi nakon početka videa.
• Funkcija isključivanja zvuka- mogućnost da korisnik isključi zvuk u videu.

Osim toga, imamo interni parametar Vidljivost: Prikaz bilo kojeg nativnog oglasa se računa samo ako je postavljen u vidljivi dio aplikacije i gledanje je trajalo duže od dvije sekunde.

Primjer domaće video integracije iz Appodee l

Android:
Appodeal.setAutoCacheNativeIcons (true); Appodeal.setAutoCacheNativeMedia (true); Appodeal.setNativeAdType (Native.NativeAdType.Video); NativeCallbacks getNativeCallback = novi NativeCallbacks () (@Override public void onNativeLoaded (Lista lista) () @Override public void onNativeFailedToLoad () () @Override public void onNativeShown (NativeAd nativeAd) () @Override public void onNativeClicked (NativeAd nativeAd) ()); Appodeal.setNativeCallbacks (getNativeCallback); Appodeal.cache (getActivity (), Appodeal.NATIVE, 10);
iOS:
ViewController.h @property (nenatomski, jak) APDNativeAdLoader * adLoader; @property (nenatomsko, jako) APDMediaView * mediaView; ViewController.m @interface ViewController ()< APDNativeAdLoaderDelegate, APDMediaViewDelegate>… @End (void) viewDidLoad (… _adLoader =; _adLoader.delegate = self; [_adLoader loadAdWithType: APDNativeAdTypeAuto];) - (void) nativeAdLoader: (APDNativeAdLoader *) loader didLoadNativeAdLoader: (APDNativeAdLoader *) loader didLoadNativeAdamader (*LoadNativeAddaader) loader didLoadNativeAd: (APDmDNativeView * : YOUR_NEEDED_FRAME;;;;; self.mediaView.delegate = self;) // povratni pozivi za prikaz medija - (void) mediaViewStartPlaying: (APDMediaView *) mediaView () - (void) mediaViewFinishPlaying: (APDMediaView: *) mediaView videoWasSkipped: (BOOL ) wasSkipped () - (void) mediaView: (APDMediaView *) mediaView didPresentFullScreenView: (UIView *) presentView () - (void) mediaViewDidDismissFullScreen: (APDMediaView *) mediaView () Da provjerite kako će izvorni oglasi izgledati svoju aplikaciju, koristite naš način testiranja SDK-a ili alate za unakrsnu promociju. U prvom slučaju, dobit ćete testnu ponudu od Appodeala s nativnim videom i standardnim nativnim oglašavanjem. U drugom ćete napraviti vlastiti testni oglas kakav bi trebao biti u aplikaciji i pokrenuti ga pomoću alata za izravnu kampanju.

Appodeal alati vam omogućavaju da eksperimentišete s vrstama oglasa i kombinirate video i statiku. Na primjer, koristite predložak Content stream, ali umjesto velike slike, postavite video ili ugradite i standardno nativno oglašavanje i video i u aplikaciji prikažite opciju za koju oglašivač trenutno daje maksimalnu cijenu.

Ne biste trebali prikazati više od jednog izvornog oglasa na jednom ekranu vaše aplikacije. Osim toga, preporučujemo ugradnju video oglasa ne dužih od 30 sekundi, jer korisnici rijetko gledaju dugačke video zapise do kraja.

Prednosti ovog formata su upravo u njegovoj fleksibilnosti i neograničenim mogućnostima prilagođavanja – iskoristite ih do maksimuma.

Zdravo, prijatelji. Danas ćemo govoriti o novim formatima oglasa u Google Adsense:

• Oglasi u feedu
• Najave u članku

Novi formati su izvorni, što znači da se prilagođavaju uzimajući u obzir dizajn vaše stranice. Ovi oglasi imaju za cilj monetizaciju web stranice ostavljajući pozitivan utisak na korisnike.

Zaista se skladno uklapaju u dizajn stranice, imaju mnogo postavki s kojima se lako nositi čak i za početnika. Oglasi u feedu općenito se ne mogu razlikovati od sadržaja web stranice, a oglasi u članku podržavaju Googleovu optimizaciju stila koja ima za cilj poboljšanje performansi.

Pojava novih formata oglasa je posljedica google work u borbi protiv nekvalitetnih reklama. U ovim oglasnim jedinicama bit će prikazan samo visokokvalitetni sadržaj.

Prednosti oglasa u feedu

• Prijateljstvo za korisnike. Oglasi u feedu ostavljaju dobar utisak na posjetitelje vaše web stranice jer su dizajnirani u istom stilu kao i glavni sadržaj i izgledaju prirodno.
• Prihod od novog oglasnog prostora. Možete zaraditi dodatni prihod od svojih resursa postavljanjem oglasa u svoje feedove.
• Oglasi u feedu su odlični za mobilnih uređaja, što vam omogućava da primate prihod od impresija oglasa na ekranima bilo koje veličine.

Prednosti oglasa u članku

• Pozitivno korisničko iskustvo. Oglasi u člancima koriste visokokvalitetne reklamne materijale koji dobro izgledaju na stranici i sviđaju se posjetiteljima.
• Pogodan format za mobilne uređaje. Oglasi u članku izgledaju sjajno na malim ekranima.
• Google optimizacija... Oglasi u članku optimizirani su za maksimalnu učinkovitost oglasa.

Kreirajte i prilagodite oglase u feedu

Feed je lista članaka na glavnoj stranici u kategorijama, arhivama, katalozima proizvoda itd. Ove feedove ne treba miješati sa RSS feedom, također poznatim kao feed.

• Prijavite se na svoj Adsense nalog.
• U meniju sa leve strane izaberite "Moje najave".
• Pritisnite dugme "+ Nova oglasna jedinica".

• Odaberite vrstu oglasne jedinice „Objave ufide« .

• Zatim odaberite vrstu prikaza bloka.

I počnite postavljati blok:

• Morate odrediti širinu kontejnera na lokaciji,
• navedite naziv bloka (sa referentnom točkom radi praktičnosti statistike),
• koristeći alate za postavljanje željenih stilova.

Postavljanje Najave u feed na stranici

U ove svrhe, vlasnici WordPress stranica mogu koristiti dodatak ili koristiti moj kod:

/ * Blokovi feeda nakon 3,6,9 objava na glavnoj stranici * / add_action ("__ after_article", "adsense_fid"); funkcija adsense_fid () (globalni $ wp_query; $ current_post_number = $ wp_query -> tekući_post + 1; // prikazuje blok samo u kući i ako je broj objave višestruki od 3 ako je (! (is_home () && $ current_post_number% 3 = = 0)) povratak; odjek " VAŠ KOD ZA OGLAŠAVANJE"; }

Kôd treba umetnuti u datoteku functions.php. Obično na kraju ove datoteke. Oglasne jedinice će se pojaviti nakon 3,6,9 ... pasusa.

Po istom principu možete kreirati blokove za kategorije i arhive.

Kreiranje i postavljanje oglasa u članku

Ovaj blok sadrži minimum postavki, samo trebate dodijeliti ime i napraviti početne postavke za stilove. U budućnosti, sistem će prilagoditi stilove kako bi poboljšao efikasnost.

Za kreiranje ove vrste oglasa potrebno vam je:

• Prijavite se na svoj Adsense nalog.
• U meniju sa leve strane izaberite "Moje najave".
• Pritisnite dugme "+ Nova oglasna jedinica".
• Odaberite vrstu oglasne jedinice "Najave u članku".
• Dodijelite ime bloku i postavite potrebne postavke stila.
• Pritisnite dugme "Sačuvaj i preuzmi kod".

Postavljanje Najave u članku na stranici

Da biste postavili blok u članak, možete koristiti metode 2 i 3 od onih predloženih u ovom ili dodatku za umetanje oglasa, vezu na koju sam dao gore.

Koristio sam dodatak, jer će pronaći najbolje mjesto i dalje raditi, a korištenje dodatka je mnogo brže i praktičnije.

Blok se prikazuje nakon 2 pasusa, ali ako se tamo nalazi slika, citat ili naslov, onda se blok pomiče za 1 pasus nakon ovih elemenata.

Video tutorial o novim formatima Google Adsense oglasnih jedinica

Prijatelji, to je sve za mene danas. Zelim ti Dobro raspoloženje i stabilan prihod na vašim stranicama.

Srdačan pozdrav, Maxim Zaitsev