Mobilni direktni. Mobilni oglasi Yandex Direct

Dobar dan, čitatelji i gosti. U ovom članku dijelim s vama praktično iskustvo da kreirate zasebnu Reklamna kampanja sa uključenim projekcijama mobilnih uređaja. Razgovaraćemo o razlici između njih, da li je potrebno razdvojiti reklamne kampanje prema utiscima: na mobilne i desktop, i ako jeste, zašto se to isplati raditi.

Bio sam inspiriran da odvojim kampanje koje prikazuju oglase na mobilnim i desktop uređajima od informacija prikupljenih na drugom kursu kontekstualno oglašavanje. Autor kursa je razmatrao moguće načine modernizacije postojećih reklamnih kampanja. Jedan od tih načina bila je upravo opcija sa odvajanjem.

Jedan od mojih klijenata se bavi vučom. Već dvije godine vodim reklamne kampanje za njega u Yandexu. Direktno i Google Adwords. Ova niša se može označiti kao vrlo konkurentna, svi oglašivači "sjede" na istim ključnim frazama. Neće raditi proširiti semantiku zbog toplih i hladnih tipki. Mrežne kampanje su neefikasne. I nema smisla uopće povezivati ​​retargeting, jer je ova usluga, u pravilu, potrebna "ovdje i sada". Ne, naravno, svašta se može dogoditi! Ali nadajmo se da nas ovo neće uticati.

Trebam li podijeliti kampanje?

Da bismo odlučili hoćemo li napraviti zasebnu reklamnu kampanju za impresije na mobilnim uređajima ili ne, dovoljno je pogledati koliki postotak "mobilnog" prometa ostvarujemo na naše upite. Da bismo to učinili, ići ćemo na Yandex statistiku. Usmjerite i napravite izvještaj o vrsti uređaja.

Dakle, idemo na statistiku naše kampanje na kartici “Čarobnjak za izvještaje” i popunjavamo odgovarajuća polja, kao što je prikazano na Sl. jedan:

Rice. jedan

• u polju "Grupiranje" odaberite interval "po godinama";
• raspon datuma i u mom slučaju je 1 kvartal;
• Označite polje pored "Vrsta uređaja".

Kao rezultat dobijamo sledeći izveštaj:

Rice. 2

Na sl. Slika 2 jasno pokazuje da je mobilni saobraćaj iznosio 2.399 impresija, dok je saobraćaj sa desktopa iznosio samo 1.362 impresija. CTR je takođe različit: 11,82 na desktopu i 12,84 na mobilnom uređaju.

Mobilni oglasi Yandex Direct

Mobilni oglasi u Yandex.Directu imaju niz karakteristika:

1. Veličina oglasni blok na mobilnom uređaju je nekoliko puta manji nego na običnom ekranu računara. Ovo treba uzeti u obzir pri pisanju reklamnih tekstova: ne bi trebali biti predugački, učiniti ih čitljivim.
2. Karakteristika mobilne oglasne jedinice je mogućnost pozivanja, kako kažu, "bez napuštanja kase" klikom na sliku slušalice. Svakako razmotrite ovu mogućnost. I ohrabrite potencijalnog klijenta da uputi ovaj poziv odgovarajućim tekstom. U svom oglasu koristio sam: "Pozovi direktno sa svog mobilnog!".
3. Želim napomenuti da se cijena po kliku za mobilne uređaje razlikuje od cijene impresija na desktop uređajima. Ona je ispod! Stoga, ipak vrijedi podijeliti kampanje.

Praktičan dio izrade kampanje za impresije na mobilnim uređajima

Već smo govorili o tekstovima mobilnih oglasa. Ako ima gomila, uvijek sam spreman odgovoriti na njih. Pitajte.

Rice. 3

Licitiranje u mobilnim kampanjama

Kako bismo osigurali da se naši oglasi prikazuju samo na mobilnim uređajima, radimo sljedeće:

1. Postavljamo minimalnu moguću cijenu po kliku za ključne fraze. Na primjer, 10 str. Ovim tempom, prikazi neće biti zaustavljeni.
2. Cijena klika u reklamnoj kampanji postavlja se korištenjem prilagodbi ponude. Idite na "Opcije kampanje" - odaberite "Prilagođavanja ponude". Na kartici "Mobilni" i postavite potrebnu stopu kao postotak. Vidi sl. 4. Na primjer, postavio sam 1000%. U isto vrijeme, ako je cijena po kliku u kampanji 10 rubalja, tada je cijena po kliku za prikaz na mobilnim uređajima 1000% veća i već će iznositi 100 rubalja. Odnosno, u ovoj reklamnoj kampanji impresije će biti samo na mobilnom uređaju.

To je zapravo sve. Napravili smo zasebnu reklamnu kampanju s mobilnim oglasima Yandex Direct.

Bio sam sa tobom Julia Khairetdinova.

Izdali smo novu knjigu „Content Marketing in društvene mreže: Kako ući u glavu pretplatnika i zaljubiti se u svoj brend.

Koliko često koristimo mobilne telefone? Konstantno. Pogotovo sada, kada mobilni telefon može skoro sve. Osim ako ne zna kuhati, dobro, pa čak i na sitnicama.

Stoga nije tajna da mobilno oglašavanje uzima sve više maha i da na nekim mjestima nije inferiorno od konvencionalnog oglašavanja, posebno kada su u pitanju vruće teme poput naručivanja taksija, dostave pizze itd. Međutim, unatoč tome, nisu sve stranice ipak prilagođen za mobilne uređaje, ne koriste svi zasebne mobilne oglase.

Osim toga, ne tako davno, Yandex je najavio korištenje vanjskih mreža, što će biti dodatni izvor promet za oglašivače. Još je malo teško procijeniti koliko će ovaj promet biti kvalitetan, jer, za razliku od Googlea, Yandex vam ne dozvoljava da birate stranice na kojima će se emitovati vaši oglasi, možete samo prilagođavati ponude i dodavati izuzeća, ali s obzirom na broj od lokacija koje su uključene u YAN, uklanjanje maksimuma nepotrebnog prometa neće uspjeti.

Između ostalog, ne zaboravite da je u mobilnim telefonima manje reklamni prostori: ako u redovnoj pretrazi postoje tri mjesta u posebnom smještaju i četiri u garanciji, onda na mobilnim uređajima imate samo dva na vrhu i jedno na dnu.

Vidimo dva obećana mjesta, od kojih je jedno, inače, zauzeto oglašavanjem mobilne aplikacije.

Treba napomenuti da ako je ekran telefona dovoljno mali, onda reklamne poruke zauzimaju sve, a to je, naravno, velika prednost.

A ovako će izgledati zagarantovani utisci:

Postavke mobilnog oglašavanja

Kako to učiniti mobilno oglašavanje kako napisati oglas? Zapravo, ovdje nema ničeg superkompliciranog. Ako si zainteresovan mobilni saobraćaj, onda ne morate biti previše lijeni i svakoj grupi dodajte mobilni oglas. Potrebno je samo slijediti nekoliko osnovnih pravila:

Kratak i jasan tekst. Činilo bi se mnogo kraće i jasnije nego što jeste, ali ne zaboravite da je ekran mobilnog telefona, bez obzira koliko je veliki, ipak manji od ekrana desktopa. Dakle, vaš oglas bi trebao biti što lakši za čitanje na telefonu, trebao bi biti što efikasniji.

Ne zaboravite virtuelnu vizit kartu. Ako vaša kampanja koristi broj telefona, korisnik će ga odmah moći nazvati. Ovo je posebno važno ako imate podešeno praćenje poziva i pratite pozive.

Što se tiče upravljanja ponudama, ovdje morate poći od pokazatelja učinka oglašavanja na mobilnom uređaju i postaviti prilagodbe ponude u istom Yandexu. Direktno u parametrima reklamne kampanje u odjeljku "Prilagođavanja ponude". Idite na postavke, kliknite na dugme za promjenu:

Odaberite karticu "Na mobilnom" i postavite postavke koje su nam potrebne:

Mi štedimo.

Ništa neobično.

Efikasnost mobilnog oglašavanja

A sada da vidimo koliko to može biti efikasno na mobilnim uređajima i kada ga ne treba zanemariti, a ponekad staviti u prioritet.

Naravno, prije svega se radi o temama koje su „ovdje i sada“. Na primjer, naručiti taksi ili pozvati šlep vozilo. U potonjem slučaju, ovo je samo slučaj prioritetnog izbora za mobilno oglašavanje, jer ako je vaš automobil na putu i ne morate birati, malo je vjerovatno da ćete imati laptop pri ruci, a još manje desktop kompjuter. Najvjerovatnije ćete izvaditi telefon, ući na internet i kliknuti na oglas koji će biti na vrhu. I ovdje je vjerovatnije da nećete otići na stranicu, već odmah kliknite na ikonu telefona:

Sada da vidimo kako funkcionira taksi oglašavanje:

Istovremeno, promet sa pametnih telefona čini 25% ukupnog prometa sa reklamnih sistema. To je prilično dobar dio toga. Štoviše, kada je riječ o konverzijama, ako je postotak narudžbi sa mobilnih uređaja 4,27%, onda sa desktopa - 3,27%. Osjećaš li? Mobilni ne samo da nije inferioran, već i nadmašuje PC. Upravo je to slučaj kada se vrijeme i trud oko postavljanja mobilnog oglašavanja isplati s kamatama. I sada ne uzimamo u obzir one narudžbe koje su primljene nakon poziva na oglas ili iz aplikacije.

Jedan primjer hrane je prodaja hrane za pse. Iako je broj aplikacija sa pametnih telefona samo 11,5% od ukupnog broja, postotak konverzije sa pametnih telefona je 5,66%, a sa PC-a - 3,22%, dok je cijena aplikacije sa mobilnih uređaja niža, iako ne mnogo - samo za 7,76%.

Stoga nije uvijek vrijedno popusta na mobilno oglašavanje. Samo treba da ga pravilno skuvate.

Koristite stranicu za pretragu (CTR+F) da pronađete pitanje koje vam je potrebno.

Odabrali ste strategiju "Ručno upravljanje ponudama" i postavili pojavljivanja samo u oglasnim mrežama. Koje opcije upravljanja utiscima su vam dostupne?

Postavljanje sedmičnog budžeta

Izbor sajtova za prikaz

Postavljanje dnevnog budžeta

Koje metrike se mogu optimizirati pomoću automatiziranih strategija Yandex.Directa?

Mjesto na kojem se prikazuju oglasi

Broj ili cijena klikova

ROI

Prosječna cijena ciljane akcije

Koju od sljedećih strategija biste preporučili da snizite cijenu po konverziji, a da vaš budžet ostane isti?

“Prosječna cijena po konverziji” ili “Sedmični budžet: maksimalni broj konverzija” – druga strategija će ciljati pojavljivanja s najvećim brojem konverzija

Ako maksimalni CPC limit nije postavljen pri odabiru strategije sedmičnog budžeta, koji će biti maksimalni CPC?

Neće prelaziti 10% sedmičnog budžeta i 50 c.u. e.

Biće jednak iznosu utvrđenog nedeljnog budžeta.

Neće prelaziti 10% sedmičnog budžeta i 450 rubalja.

Automehaničar oglašava uslugu planiranog pregleda. Radionica može opsluživati ​​najviše 50 automobila sedmično, budžet za oglašavanje je ograničen. Koja je strategija prikladna u ovom slučaju?

Sedmični klik paket.

Prosječna cijena po konverziji.

Ručno upravljanje ponudama.

Ručno upravljanje ponudama.

Prosječan povrat ulaganja.

Prosječna cijena po konverziji.

Odaberite zadatke koji se mogu riješiti pomoću automatskih strategija u Yandex.Directu.

Održavajte prosječan ROI od 2.

Dobijte konverzije za datu prosječnu cijenu.

Uvijek prikazuje oglase samo na odabranom mjestu u oglasnoj jedinici.

Prikazivanje oglasa samo u vrijeme najvećeg trgovačkog vremena.

Potrošite ne više od određenog budžeta.

Kampanja ima dovoljan broj klikova za zadnjih 28 dana, što se računa po posebnoj formuli

Koji uslovi moraju biti ispunjeni da bi se mogao izabrati sedmični budžet: strategija maksimalne konverzije?

Kampanja je premašila prag za broj ciljanih posjeta u posljednjih 28 dana.

Označavanje veze je omogućeno u parametrima kampanje ili je naveden broj brojača.

Kampanja je imala najmanje jednu ciljanu posjetu i premašila je prag za broj ciljanih posjeta i klikova u posljednjih 28 dana.

Stranica ima instaliran Metrica brojač i najmanje jedan nekompozitni cilj.

Oglašivač planira proširiti poslovanje, tako da želi privući maksimalnu publiku na stranicu. Koja od automatskih strategija rješava ovaj problem?

Prosječna cijena po konverziji.

Sedmični budžet: maksimalni broj klikova.

Sedmični klik paket.

Za koji period će sistem pokušati potrošiti navedeni iznos ako odaberete strategiju "Sedmični budžet"?

Za nedelju dana od ponedeljka do nedelje.

Za zadnjih 7 dana.

Za 7 radnih dana.

Velika internet prodavnica kućanskih aparata planira prodaju grejača. Za radnju je važno da zadrži određeni postotak povrata ulaganja. Koja je od automatskih strategija prikladna u ovom slučaju?

Prosječna cijena po konverziji.

sedmični budžet.

Prosječna cijena po kliku.

Ključni zadatak oglašivača je povećati profit od ulaganja u online oglašavanje ili ga zadržati na određenom nivou. Koju strategiju biste preporučili oglašivaču?

Ako već ima akumuliranu statistiku, Sedmični paket klikova će mu pomoći. Potrebno je malo povećati broj klikova u postavkama strategije.

"Sedmični budžet: maksimalne konverzije" - što je više konverzija za narudžbe, to je veća profitabilnost.

Strategija sa ručnim upravljanjem ponudama i postavljenim CPC-ovima na nivou prvog specijalnog plasmana. Što je veći promet, to je veća profitabilnost

Prosječan povrat ulaganja.

Kada Yandex.Direct optimizira cijenu po kliku, konverziju ili druge pokazatelje bez prekoračenja granica koje postavlja oglašivač?

Prilikom odabira bilo koje automatske strategije.

Kada se prikazuje na mrežama. Odabrana strategija ili druge postavke nisu bitne.

Prilikom odabira strategije s ručnim upravljanjem ponudama.

Prilikom odabira strategije "Sedmični budžet" možete postaviti prioritet ključnih fraza (visok, srednji, nizak) na stranici kampanje. Šta to znači?

Ključne riječi niskog prioriteta će se pojaviti samo na stranici Svi oglasi.

Fraze sa visokim prioritetom biće postavljene na posebnom mestu, sa niskim prioritetom - u dinamičkim utiscima.

Fraze sa višim prioritetom biće unapređene na bolje pozicije kad god je to moguće. Ako budžet nije dovoljan, takve fraze se posljednje isključuju.

U kampanji je odabrana strategija "Sedmični budžet: maksimalna konverzija". Oglašivač je povećao CPK, ostavljajući budžet nepromijenjen. Ima više konverzija, a njihova prosječna cijena je smanjena. Zašto?

Ovo je izmišljena situacija, to se ne dešava. Konverzije bi trebale postati skuplje kako se licitiranje povećava.

Oglašivač isporučuje pije vodu za stanove, kuće i kancelarije u Moskvi. Svrha reklamne kampanje na pretrazi je povećanje broja narudžbi za dostavu vode u stanove i kuće. Odaberite najprikladnije upite.

voda za piće + dostava na kućnu adresu, dostava vode u Moskvi, dostava vode za piće

naručivanje vode u kancelariju, dostava vode u kancelariju, kupovina hladnjaka za kancelariju

voda za kuću, voda za kuću, voda za dachu

dostava vode, pitka voda, hladnjak za vodu

Ključni izraz: električni kotao za grijanje. Zbog čega i za upit za pretraživanje, prikazi oglasa neće biti prikazani?

kupiti električni bojler za grijanje

Ključna fraza: [dozator ručnika]. Korišten je operator uglastih zagrada. Koji upit za pretraživanje neće prikazati oglase?

zidni dozator za peškire

dozator za papirne ubruse

naručiti dozator ručnika

kupiti dozator za peškire

Grupa oglasa koristi ključne fraze: kupiti štene haskija, štene haskija, štene haskija u Moskvi. Naslov najave: #Štenci haskija# u Moskvi. Kako se fraze zamjenjuju u naslovu?

kupiti štene haskija u Moskvi, štence haskija u Moskvi u Moskvi

Korisnik traži letove od Osla do Chicaga. Odaberite opciju korištenja operatera koja će omogućiti oglašivaču da ispravno razmotri smjer leta

[Oslo-Chicago] Ulaznice

Ključna fraza: kupiti stan + u Moskvi. Koristi se operator plus. Koji upiti za pretragu će biti prikazani?

kupiti mali stan u Moskvi

Kredit za stan u Moskvi

kupiti stan u Moskvi

Moskva za kupovinu stana + na kredit

Moskva kupiti stan

kupiti dvosoban stan u Moskvi

Ključna fraza: last-minute [ture u Egipat]. Korišten je operator uglastih zagrada. Koji upiti za pretragu će biti prikazani?

last minute turneja u Egipat

last minute obilasci Egiptom

vruće ture u Egipat

Egipat vruće ture

lit tour do Egipta

kupiti kolica u Moskvi

kupite kolica online

kupiti kolica u Moskvi

gde kupiti kolica

Ključna fraza: kupite kolica. Koji upit za pretraživanje neće prikazati?

kupovina kolica

kupite kolica online

kupiti kolica u Moskvi

gde kupiti kolica

Svrha kampanje u mrežama je povećanje broja instalacija mobilne aplikacije za čitanje knjiga sa ugrađenom bibliotekom. Odaberite najrelevantnije upite.

preuzmi čitač, aplikaciju za knjige, čitač za android

fikcija, romani Tolstoja, Idiot sažetak

fb2 knjige, pdf knjige, mobi knjige

Upit: sve za umjetnike. Odaberite kako ćete koristiti operatore kako bi tražilica razmotrila sve riječi u upitu.

Sve za umjetnike

Sve za umjetnike

sve + za umjetnike

"sve za umjetnike"

+sve +za umjetnike

Zadana fraza - Ulazak u stomatološku ordinaciju .

Grupa oglasa koristi ključne fraze: Kupite pametni telefon prije 20.000, Kupite jeftin pametni telefon, Jeftini pametni telefon. Naslov objave: #Pametni telefoni od 10.000 rubalja.#. Kako se fraze zamjenjuju u naslovu?

Za sve fraze, naslov će izgledati kao pametni telefoni od 10.000 rubalja.

kupite pametni telefon ispod 20000, kupite jeftin pametni telefon, jeftine pametne telefone

Kupite pametni telefon ispod 20000, Kupite jeftin pametni telefon, Jeftini pametni telefon

Ključna fraza: odmor + na Bajkalu. Koristi se operator plus. Koji od ovih upita za pretraživanje neće prikazati oglas?

jeftin odmor Bajkal

jeftini odmor na Bajkalu

porodični odmor na Bajkalskom jezeru jeftino

Praznici na Bajkalu 2017

Upit za pretragu: kako mljeti kafu. Odaberite kombinaciju operatora koja će vam omogućiti da uzmete u obzir sve oblike riječi u upitu.

kako samljeti kafu

Kako samljeti kafu

"kako samljeti kafu"

+kako mljeti kafu

Ključna fraza: jeftin odmor. Koji od ovih upita za pretraživanje će prikazati vaš oglas? Stanje prikaza je fraza.

jeftin odmor

jeftine ture

odmori jeftino

opustite se jeftino

U kojim dijelovima oglasa se može koristiti šablon?

Tekst.

Naslov.

Korisnik traži autobus od Moskve do Rige. Odaberite opciju upotrebe operatera koja će omogućiti oglašivaču da ispravno razmotri smjer autobusa.

"Autobus Moskva-Riga"

Autobus [Moskva-Riga]

Autobus +od Moskve +do Rige

Autobusom od Moskve do Rige

Ključna fraza: !prodaj pametni telefon. Korišten je operator uzvika. Koji upiti za pretragu će biti prikazani?

Moskva prodaje pametni telefon

prodam pametni telefon

Prodajem pametni telefon u Moskvi

Želim da prodam pametni telefon u Moskvi

gdje prodati pametni telefon u Moskvi

Upit: polovni automobil. Odaberite ispravnu upotrebu operatora, pri čemu će tražilica uzeti u obzir sve riječi u upitu.

polovni automobil

auto!polov

auto + polovno

polovni automobil

Ključna fraza: kupiti kuću jeftino. Za koje zahtjeve korisnika će se oglas prikazati?

kupiti jeftinu kuću

gdje jeftino kupiti kucu

kupiti kuću! jeftino

jeftina kuća

Grupa oglasa koristi ključne fraze: kupiti žensku torbu, kupiti kožnu torbu, kupiti ljetnu torbu. Naslov oglasa: #Kupite žensku torbu#. Kako se fraze zamjenjuju u naslovu?

Za sve fraze, naslov će izgledati kao Kupite žensku torbu

kupiti žensku torbu, kupiti kožnu torbu, kupiti ljetnu torbu

kupi žensku torbu, kupi kožnu torbu, kupi letnju torbu

Kupi žensku torbu, kupi kožnu torbu, kupi ljetnu torbu

Naslov oglasa koristi šablon: #Prijava u stomatološku ordinaciju#. Ključne fraze grupe: Upišite se u stomatološku ordinaciju, Stomatološku ordinaciju, Pronađite stomatološku ordinaciju. Oglas je prikazan za dodatnu relevantnu frazu: stomatološka ordinacija. Šta će korisnik vidjeti u zaglavlju?

Dodatna relevantna fraza je stomatološka ordinacija. Oni se također zamjenjuju u šablone.

Najkraća ključna fraza je zubarska ordinacija.

Zadana fraza je unos u zubarskoj ordinaciji.

Ključni izraz: kupon za popust. Negativan izraz: "kupon za popust". Operator citata se koristi u negativnoj ključnoj riječi. Koji upit za pretraživanje neće prikazati?

Kupon za popust

kupon za popust

Moskovski kuponi za popust

popust restoran kupon

Upit za pretragu: kako proći MOT. Odaberite kombinaciju operatora koja će vam omogućiti da uzmete u obzir sve oblike riječi u upitu.

Upit za pretragu: kako proći MOT. Koja kombinacija operatora će popraviti oblik svake riječi?

+kako!prođite +onda

Kako proći

kako proći

Ključna fraza: kupiti auto + na dnu. Koristi se operator plus. Koji upiti za pretraživanje se neće prikazati?

kupiti auto u Nižnjem Novgorodu

kupiti auto na kredit Nizhny

kupiti auto u Nižnjem Tagilu

Ključna fraza: "karte Moskva-Čeljabinsk". Koristi se operator citata. Na koji upit za pretraživanje će se oglas pojaviti?

karte Chelyabinsk Moskva

kupiti karte Moskva Chelyabinsk

karte Moskva Chelyabinsk pretraga

Ključna fraza: ulaznice za koncert. Koji upit za pretraživanje neće prikazati oglase?

kupiti ulaznice za koncert

koncerti u Moskvi

cijena ulaznica za koncert

Ključni izraz: kako samljeti biber. Operatori se ne koriste. Koji upiti za pretraživanje će pokrenuti pojavljivanja oglasa?

crvena paprika

šteta mljevene paprike

mljeveni biber

kako samljeti biber

mljeveni biber

Oglašivač se bavi korporativnim ugostiteljstvom i pekarstvom. Svrha reklamne kampanje u mrežama je povećanje broja korporativne narudžbe pečenje. Odaberite najrelevantnije upite.

logo pokloni, korporativni pokloni, logo kolačići, logo pokloni

kolači, torte, ekleri

recept za slatkiše, recept za pečenje, kako napraviti cheesecake

Alyonka, Crveni oktobar, Babaevsky

Oglašivač - umjetnička škola. Svrha reklamne kampanje na pretrazi je privući nove studente na kurseve akvarela. Odaberite najrelevantnije upite.

pejzaži u akvarelu, portret u akvarelu, crtež u akvarelu

kupiti akvarele, kupiti akvarele, umjetničke akvarele Lenjingrad

časovi akvarela, majstorska klasa akvarela, prijava na kurs akvarela

naučiti crtati, naučiti skicirati, umjetnička škola

Na stranici ponude pored ključnih riječi jedan broj klikova, au izvještaju "Po ključnim riječima" - drugi. Zašto se brojevi razlikuju?

Stranica za licitiranje prikazuje samo klikove iz glavne Yandex pretrage za posljednjih 28 dana pojavljivanja oglasa, dok izvještaji prikazuju sve klikove

Gdje mogu u statistici vidjeti koliko je klikova napravljeno na virtuelnu vizit kartu?

U čarobnjaku za izvješća za jednu kampanju ili za sve kampanje

U čarobnjaku za izvještaje za pojedinačnu kampanju

Samo u Yandex.Metrici

Koji se prikazi i klikovi prikazuju na stranici za licitiranje?

Sa svih lokacija u posljednjih 28 dana.

Iz glavne Yandex pretrage za posljednjih 28 dana fraze.

Sa svih stranica za cijelo vrijeme trajanja kampanje.

Kako odrediti vrstu uslova za prikazivanje oglasa?

Napravite dnevni statistički izvještaj.

Napravite isečak prema uslovima prikaza u "Čarobnjaku za izveštaje".

Naručite poseban izvještaj kroz "Izvještaji o narudžbi".

Napravite izvještaj "Upiti za pretraživanje".

Koje od sljedećih radnji mogu dovesti do povećanja CTR-a fraze?

Uklanjanje ciljanih upita sa liste negativnih ključnih riječi.

Dodavanje negativnih ključnih riječi frazi.

Dodavanje ključne riječi u tekst oglasa pomoću šablona.

Zamjena odredišne ​​stranice relevantnijom za oglasnu grupu.

Rafiniranje fraze od strane operatora.

Koji CTR vidimo na stranici za ponude?

CTR fraze u zagarantovanim prikazima.

CTR fraze u posebnom položaju.

Generalizirani CTR u posebnom plasmanu i zagarantovanim prikazima.

Stranica je pojednostavila obrazac za narudžbu. Na koje metrike bi to moglo uticati?

Ciljnu cijenu.

Postotak konverzije cilja.

Broj pojavljivanja oglasa u Yandex.Directu.

CTR ključnih fraza u Yandex.Directu.

U kampanji za pretragu pronašli ste veliki broj neciljanih upita. Ima mnogo klikova na njih, ali nema konverzija na sajtu. Kako pronaći i odbiti takve zahtjeve u statistici Yandex.Directa?

Kopirajte sve ključne riječi koje ne konvertiraju iz izvještaja "Fraze po danu" i dodajte ih negativnim ključnim riječima za kampanje ili grupe.

Možete odabrati i poništiti sve nepotrebne direktno u izvještaju "Upiti za pretraživanje".

Neciljane upite možete pronaći u čarobnjaku za izvještaje, kopirati ih i dodati negativnim ključnim riječima za cijelu kampanju.

Šta je naznačeno u koloni „Konverzije“ u statistici Yandex.Directa?

Broj postignutih ciljeva u Metrici.

Broj korisnika koji su postigli cilj u Yandex.Metrici.

Omjer broja klikova i iznosa cijene po kliku.

Broj posjeta u Metrici u okviru kojih je cilj ostvaren.

Maria želi preusmjeriti budžet za kampanju na najefikasnije regije i uređaje. Ali prvo, ona mora shvatiti koji uređaji i regije rade dosljedno dobro. Kako brzo doći do ovih podataka?

Istražite već akumuliranu statistiku koristeći rezove u čarobnjaku za izvještaje.

Kreirajte i pokrenite više kampanja jednu po jednu za različite uređaje i različite regije.

Podijelite grupe oglasa na različite uređaje i regije kako biste prikupili statistiku.

Broj impresija za frazu je povećan. CTR ključnih riječi, stopa konverzije (CR) i cijena po kliku (CPC) ostali su nepromijenjeni. Kako će se promijeniti cijena cilja?

Neće se promijeniti.

Ustati će.

Ići će dole.

Račun ima nekoliko kampanja. Od toga, tri rade za isti region, ali sa različite robe. Morate napraviti izvještaj samo za ove kampanje. Koji su načini da se to uradi?

Nema šanse. Možete vidjeti statistiku samo za jednu kampanju ili za sve kampanje odjednom. Nije moguće napraviti izvještaj o dijelu kampanja.

Naručite izvještaj na stranici "Naručite izvještaje".

Na stranici "Moje kampanje" stavite potrebna polja za potvrdu i kliknite na dugme "Prikaži statistiku".

Postoji poseban odjeljak - "Statistika za sve kampanje". Tamo, u čarobnjaku za izvještaje, možete odabrati potrebne kampanje sa liste i napraviti izvještaj o njima.

Metrica izvještaji pokazuju da je kampanja imala mnogo konverzija iz Yandex.Directa za isti upit pretraživanja. Kako mogu saznati koja je ključna riječ korištena za pojavljivanja?

Korištenje izvještaja "Fraze po danu".

Korištenje izvještaja "Upita za pretraživanje".

Korištenje alata "Izvještaji o narudžbi".

Korišćenje čarobnjaka za izveštaje.

Sistem je pokupio dodatnu frazu (ovlaživač zraka za stan) sa većim CTR-om i konverzijom od originalne fraze (ovlaživač zraka u kući). Što učiniti s dodatnom frazom da povećate učinkovitost reklamne kampanje?

Zamijenite originalnu frazu efikasnijom dodatnom.

Dodajte ga svojim ključnim riječima i tekstu oglasa da povećate svoj CTR.

Ne možete ništa učiniti - sistem će automatski povećati broj utisaka za efikasniju frazu.

Kako dodavanje negativnih ključnih riječi ključnoj riječi može utjecati na učinak reklamne kampanje?

Povećajte CTR

Smanjite troškove postizanja cilja.

Povećajte broj impresija zbog preciznijih upita.

Smanjite doseg publike u mrežama.

Jedna od ključnih riječi ima znatno manji postotak konverzija za cilj Kupovina od ostalih. Kako smanjiti cijenu konverzije klikova iz ove fraze?

Zamijenite odredišnu stranicu oglasa relevantnijom.

Dodijelite višu ponudu za ključnu riječ da dobijete više prometa.

Pojasnite frazu negativnim ključnim riječima i smanjite broj neprikladnih impresija.

Najavu učinite detaljnijom kako bi privukla samo zainteresirane korisnike.

Kako se izračunava CTR prognoza u Yandex.Directu?

Obračunava se jednom tjedno za svaki aktivni oglas.

Izračunava se posebno za svako pojavljivanje oglasa, uzimajući u obzir interese određenog korisnika.

Izračunato kao cjelina za kampanju, uzimajući u obzir historiju utisaka i "karmu domene".

Šta znači indikator pokrivenosti publike u mrežama?

Tačna vrijednost impresija zasnovana je na akumulaciji statistike

Predviđanje vjerovatnoće klika na oglas

Predviđanje vjerovatnoće pojavljivanja oglasa

U cijeloj kampanji online trgovine, minimalna cijena koja vrijedi na pretrazi je visoka. Šta se može učiniti da se to smanji?

Navedite regiju prikaza. U različitim regijama, minimalna cijena koja se primjenjuje na pretragu je različita.

Kako mogu upravljati utiscima prema sinonimima i dodatnim relevantnim frazama?

Odabir ciljanja i prilagođavanja ponude.

Upravljajte udjelom budžeta koji se može potrošiti na impresije za obje vrste fraza.

Pravi izbor negativnih ključnih riječi.

Oglas se prikazuje po ključnim frazama i prema kriterijima odabira publike onima koji su već posjetili web stranicu oglašivača. Istovremeno, kampanja je prilagodila ponude za žene starije od 45 godina. Koja postavka će raditi na pretrazi ako korisnik odgovara oba?

I jedno i drugo će raditi - utisak će se zasnivati ​​na odabiru publike, uzimajući u obzir prilagođavanje stopa.

Za pojavljivanja će se uzeti u obzir samo prilagodbe ponude i pojmovi za pretraživanje.

Koje su mogućnosti i prednosti za oglašivača da postavlja oglase u mreže?

Prikazujte oglase sa video zapisom ili slikom.

Automatsko smanjenje CPC-a za web lokacije sa nižim predviđenim konverzijama.

Mogućnost prikazivanja oglasa na određenim web lokacijama i stranicama.

Oglasi reklamne kampanje se prikazuju i na pretraživačkoj i na mrežama. CTR u mrežama ispod. Kako će to utjecati na oglase koji se pojavljuju na pretraživanju?

CTR za mreže i za pretragu se razmatra odvojeno. Stoga, CTR u mrežama i njegove promjene ne utiču na impresije i cijene u pretrazi.

Ovo će smanjiti CTR u pretrazi. Za prikazivanje oglasa na posebnom položaju, morat ćete dodijeliti veće ponude nego da su oglasi samo u pretraživanju.

Ovo će smanjiti CTR u pretrazi. Za prikazivanje oglasa u zagarantovanim pojavljivanjima, morat ćete dodijeliti veće ponude nego da su oglasi samo u pretraživanju.

Zašto cijena ulaska u Specijalni smještaj može biti ista kao cijena prvog sjedišta u Specijalnom smještaju?

Ostale pozicije za posebne plasmane zauzimaju ponude Yandex.Marketa, tako da se oglas može postaviti samo na prvo mjesto.

Ne može biti.

Za ovaj oglas, ulazni prag za poseban plasman je veoma visok. Čim to savlada, oglašivač će odmah doći na prvo mjesto na posebnom plasmanu.

Preostale pozicije su zauzete, a oglas se može postaviti samo na prvo mjesto.

Vaš klijent traži svoj oglas na određenoj poziciji za određenu frazu, ali ga vidi na drugoj poziciji. Regioni vaše lokacije i regioni prikaza su isti. Zašto u pretrazi oglas se može prikazati na različite pozicije ti i klijent?

Imamo različite pretraživače.

Kampanja ima prilagodbe ponude na osnovu spola i dobi. Pripadamo različitim socio-demografskim grupama.

Zbog utjecaja faktora korisnika na rangiranje u Yandex.Directu.

Kampanja se prikazuje samo na mrežama. U oglasnoj grupi nalazi se izraz "jeftini izleti u Egipat" (pod navodnicima). Kako će se pojaviti oglasi ove grupe?

Oglasi će se prikazivati ​​samo na stranicama na kojima se ova fraza pojavljuje i onim korisnicima koji su tražili upravo ovu frazu.

U ovom slučaju oglasi se mogu prikazivati ​​samo pod uvjetima odabira publike. Navodnici zabranjuju impresije u mrežama.

Oglasi se mogu prikazivati ​​na svim tematskim stranicama o Egiptu i izletima.

Na kojim stranicama se mogu pojaviti Yandex.Direct oglasi?

Na vanjskim SSP stranicama - na web stranicama i u aplikacijama.

U aplikacijama i na web stranicama projekta Yandex.

Na glavnoj stranici Yandexa.

Koje su tvrdnje o pojavljivanju oglasa u mrežama istinite?

Ista platforma može postaviti i pretraživanje i tematsko oglašavanje.

Na mrežama se oglasi mogu prikazivati ​​sa svim ekstenzijama i slikama.

Oglasi se mogu prikazivati ​​samo korisnicima koji su već posjetili web stranicu oglašivača ili su pitali Yandex o relevantnim proizvodima i uslugama.

Grupa ima redovan oglas i jedan mobilni. Koji će biti prikazan na mobilnom uređaju?

Mobilni.

Sistem će nasumično odabrati jednu od ovih najava.

Biće prikazan onaj sa najboljim performansama.

Gdje se pojavljuje oglas ako je njegova ponuda niža od minimalne ponude za pretraživanje?

U dinamičkim prikazima, na stranici "Svi oglasi".

Samo na stranici "Svi oglasi".

Koji se pokazatelji uzimaju u obzir pri odabiru oglasa za prikazivanje na svim pozicijama u rezultatima pretraživanja?

Faktor kvaliteta.

Stopa klikanja i cijena po kliku koju je odredio oglašivač.

Izvedba ključnih riječi.

Ključna fraza bez stop riječi.

Oglas se prikazuje prema uvjetu odabira publike onima koji su odustali od narudžbe na web stranici oglašivača. Istovremeno, kampanja ima prilagođavanje ponude za muškarce od 35 do 44 godine. Koje postavke će utjecati na pojavljivanja na mrežama ako korisnik odgovara oba?

Prilikom posluživanja će se uzeti u obzir samo prilagođavanja ponude.

I jedno i drugo će raditi - utisak će se zasnivati ​​na odabiru publike, uzimajući u obzir prilagođavanje stopa.

Pri prikazivanju će se uzeti u obzir samo uslov odabira publike.

U reklamnoj kampanji postoje dva oglasa. Za prvu se koristi ključna fraza (kupi boje), a za drugu "kupi boje" (pod navodnicima). Upit u drugom oglasu ima veći CTR, ocjenu kvalitete i kombinaciju ponude. Koji od ovih oglasa će se prikazati korisniku kada u polje za pretragu unese upit: kupovina boja?

Drugi oglas ima kombinaciju CTR-a, ocjene kvalitete i veće ponude.

Druga deklaracija je upotreba operatora za davanje prednosti frazi.

Prvi oglas - prikazuje se za sve varijante sličnih zahtjeva.

Gdje se mogu pojaviti slikovni oglasi?

Na mobilnim uređajima u mrežama.

Na stranici za pretragu svih oglasa.

U rezultatima pretrage na usluzi Yandex.Maps.

Na platformama partnerskih SSP mreža.

Kako se odabiru oglasi za zagarantovana pojavljivanja?

Blok odabire oglase sa najboljom kombinacijom cijene po kliku, koeficijenta kvalitete i CTR-a.

Oglasi iz Yandex.Directa sa najvišim ponudama su odabrani za blok.

Blok odabire Yandex.Direct oglase s najvećim CTR proizvodom i ponudama po kliku.

Oglasi iz Yandex.Directa sa najvećim CTR-om su odabrani za blok.

Odaberite ispravan nastavak tvrdnje. Ako je obična fraza oglasa potpuno jednaka frazi dinamičkog oglasa, tada:

Dinamički oglas će imati prioritet kada se prikaže.

sistem će izabrati najefikasniji oglas od ova dva za prikaz.

Prioritet prikaza će biti dat redovnom oglasu.

U oglas je istovremeno dodana ključna riječ (online trgovina za ribare) i uvjet odabira publike "Posjetio online trgovinu.rf". Kako će se oglas prikazati?

U pretrazi će se oglas prikazati po ključnoj frazi, a u mrežama - i po ključnoj frazi i po uvjetu.

U pretrazi će se oglas prikazati po ključnoj frazi, a u mrežama - po uslovu odabira publike.

Oglas će se prikazati u pretrazi i na mrežama korisnicima koji su upisali upit (online trgovina za ribare) a prethodno su bili na web stranici online store.rf.

Oglašivač je postavio geografsko ciljanje za cijelu Rusiju. Kakvi ce biti utisci ključne riječi u različitim regionima?

Ključne riječi će se natjecati samo u CTR-u u odabranoj regiji.

Ovisno o broju konkurenata u različitim gradovima, isti oglas na zahtjev može se pojaviti u različitim blokovima.

Bez obzira na određeni grad, svaki klik će biti plaćen po prosječnoj cijeni.

Gdje se oglasi prikazuju u Yandex.Directu prema zadanim postavkama?

Na svim vrstama uređaja gdje ih ima ciljnu publiku.

Samo na desktopu. Impresije na mobilnom uređaju moraju se posebno konfigurirati.

Na desktopu i tabletima. Prema statistikama, kupuju samo tamo.

Oglase trebate prikazivati ​​u pretrazi u jednom trenutku, a u mrežama u drugom trenutku. Kako uraditi?

Postavite prilagodbe licitacija po satu za grupe s oglasima za mreže.

Odvojite oglase za mreže u zasebnu kampanju.

Postavite drugačiji raspored prikaza u jednoj reklamnoj kampanji.

U grupi nema mobilnih oglasa. Hoće li se oglasi ove grupe pojaviti na mobilnim uređajima?

Ne, neće. Za prikaze na mobilnim uređajima potrebno je kreirati posebne oglase.

Da, hoće. Vrsta oglasa ne utiče na plasman.

Ne, neće. Postoji posebna vrsta kampanje za pojavljivanja na mobilnim uređajima.

Da, hoće, ali uzimajući u obzir CTR i konkurenciju na desktopu.

Koji se poslovni problemi mogu riješiti uz pomoć utisaka u uvjetima selekcije publike?

Pronađite nove potencijalne klijente slične po profilu kao postojeći.

Povećajte konverziju posjetitelja stranice u kupce.

Prodajte dodatnu robu ili usluge onima koji su već obavili kupovinu.

Prikazujte oglase u pretrazi ne po ključnim riječima, već prema interesovanjima.

Privucite nove posjetitelje trgovinama i poslovnicama prikazivanjem oglasa onima koji redovno posjećuju određena mjesta.

Koji je redoslijed po kojem se oglasi pojavljuju na posebnom plasmanu i zagarantirani broj prikaza?

Slučajnim redoslijedom.

U opadajućem redoslijedu CTR.

U opadajućem redoslijedu, kombinacija ponude, faktora kvalitete i CTR-a.

U opadajućem redoslijedu proizvoda CPC-a i CTR-a.

U Specijalnom plasmanu nema konkurentskih oglasa na zahtjev, ali je cijena ulaska u ovaj blok i dalje vrlo visoka. Zašto?

Ne može biti. Ulazna cijena u odsustvu konkurenata bit će minimalna.

Poseban plasman ima ulazni prag koji ne zavisi od prisustva konkurentskih oglasa. Moguće je da blok ne sadrži nikakav oglas.

CTR oglasa za ovaj upit nije dovoljan za posebno postavljanje.

Izraz nema dovoljan faktor kvaliteta za poseban plasman.

Kako su oglasi sortirani na stranici rezultata pretraživanja za sve oglase Yandex.Direct?

U padajućem redoslijedu cijene po kliku.

Oglasi se postavljaju slučajnim redoslijedom.

U opadajućem redoslijedu faktora kvalitete.

Uzimaju se u obzir stopa klikanja, CPC i omjer kvaliteta.

Grupa se sastoji od dva mobilna oglasa. Mogu li se prikazati na desktopu?

Mogu, jer u grupi nema desktop oglasa.

Grupa ne može sadržavati samo mobilne oglase.

Ne mogu jer su ovo mobilni oglasi.

Kako mogu poboljšati ocjenu kvaliteta svog naloga?

Sakupite sve grupe oglasa s visokim performansama u jednoj reklamnoj kampanji, a ostale isključite.

Dodajte virtuelnu vizit kartu svojim oglasima.

Povećajte CTR fraza.

Ispunite što je više moguće sve dodatke u oglase.

Precizirajte geografsko i vremensko ciljanje.

Oglašivač planira napraviti zasebnu reklamnu kampanju i prilagoditi je što je više moguće za impresije na mobilnim uređajima. Koje akcije će pomoći da kampanja bude djelotvorna i da se poveća doseg na pametnim telefonima?

Dodavanje u grupe mobilnih oglasa.

Nastavite ciljati samo korisnike najnoviju verziju iOS.

Dodajte slikovne oglase u formatima popularnim na mobilnim uređajima.

Adaptacija tekstova oglasa za mobilne uređaje.

Šta pokazuje produktivnost fraza?

Učinkovitost fraze, uzimajući u obzir statistiku prikupljenu na njoj.

Udio svih mogućih impresija koje će oglašivač dobiti za ovu frazu u vezi sa grupom oglasa.

Koliko je fraza dobro razvijena u vezi sa određenim oglasom.

Kako se "Smatraj praznici» u vremenskom ciljanju?

Isključuje impresije na praznicima.

Uključuje impresije o državnim praznicima.

Omogućava vam da zakažete impresije za praznike ili da ih potpuno onemogućite.

Kako ciljanje vremena funkcionira u Yandex.Directu?

Ograničava broj klikova tokom određenih sati.

Omogućava vam da ograničite troškove prikazivanja oglasa u određenim satima.

Koje su prednosti dodavanja mobilnih oglasa u grupu?

Mobilni oglasi mogu biti ciljani prema interesima korisnika mobilne aplikacije.

Precizniji izračun cijene po kliku i CTR-a - za mobilne oglase uzimaju se u obzir samo podaci s mobilnih uređaja.

Povećava CTR grupe i omogućava ostalim oglasima grupe da uđu u Specijalni plasman po sniženoj cijeni.

U mobilnim oglasima možete prilagoditi tekstove za mobilne uređaje.

Mogu li kreirati vlastitu virtuelnu posjetnicu u jednoj reklamnoj kampanji za svaku oglasnu grupu?

Može. Virtuelna vizit karta se kreira prilikom dodavanja nove grupe oglasa ili uređivanja postojeće.

To je zabranjeno. Virtuelna vizit karta se može kreirati samo za celu kampanju.

Da li je moguće dodati sljedeću vezu za prikaz na domenu yandex.ru kao vezu za prikaz: ad-in-direct?

Odaberite tačne tvrdnje o prikazanom linku.

U njemu možete navesti dodatne informacije o oglašenom proizvodu ili usluzi.

Oglašivač želi da prikazuje oglase ljudima koji su već posjetili njegovu internet trgovinu. Šta može koristiti da riješi ovaj problem?

Pametni baneri.

Automatske strategije.

Dinamični oglasi u pretrazi.

Utisci prema uslovima selekcije publike.

Oglašivač je promijenio oglasnu kampanju za pojavljivanja u mrežama. Koje promjene će poboljšati efikasnost plasmana?

Dodajte slikovne oglase u različitim formatima.

Dodavanje slika.

Dodavanje mobilnih oglasa.

Napišite isti naslov i tekst oglasa.

Dodavanje kriterija odabira publike.

Kako napraviti slikovne mobilne oglase?

Prenesite gotove banere ili sakupite slike odgovarajućih veličina u Konstruktoru - na primjer, 960 × 640.

Gotovi slikovni oglasi označeni su "Prikaži na mobilnim ekranima".

Postoje posebni formati oglasa za mobilne ekrane, slikovni oglasi se ne prikazuju na mobilnim ekranima.

Zašto kreirati slikovne oglase u različitim veličinama?

Što je više različitih formata, to je veći CTR grupe oglasa i viša je ocjena kvalitete računa.

Da povećate šanse za prolazak moderacije.

Za povećanje dosega publike. Formati blokova oglasa mogu se razlikovati na različitim uređajima i web lokacijama.

Odaberite sve lažne izjave o virtuelnoj vizit karti.

Može učiniti oglas vidljivijim i kliknutijim.

Ne može se dodati ako organizacija nema adresu.

Pomaže korisniku da vidi kontakte oglašivača i dodatne informacije o njemu.

Klikovi na posjetnicu koštaju manje od linka na web stranicu.

Da li je moguće isključiti regiju prilagođavanjem ponuda po regiji?

Možete postaviti korekciju naniže od minus 100%.

Da, ali samo na nivou kampanje. Ne možete postaviti prilagođavanje za grupu oglasa.

Ne, ne možete potpuno isključiti regiju prilagođavanjem stopa, ali možete smanjiti stopu za 90%.

Trebam li popuniti dodatna polja u oglasima? Na primjer, pojašnjenja, adresa i broj telefona.

Nije potrebno. Oni se ne prikazuju uvijek i odvraćaju pažnju korisnika od veze do stranice.

Što se više polja popuni, to bolje. Svi oni povećavaju CTR.

Koji oglašivač je najprikladniji za ciljanje segmenta na osnovu podataka o lokaciji?

Mali lanac prehrambenih prodavnica, od kojih svaka radi za stanovnike istog područja.

Poznata elektronska mreža.

Računarska kompanija ulazi na novo tržište.

Hipermarket namještaja koji pokušava privući što veći broj kupaca.

Kampanja se prikazuje samo na mrežama. Ciljanje za Krasnojarsk je konfigurirano, napredno geotargetiranje je omogućeno. Kako će napredno geografsko ciljanje utjecati na pojavljivanja u oglasnim mrežama?

Oglasi će se prikazivati ​​svima koji su ikada tražili proizvod ili uslugu u Krasnojarsku, bez obzira na njihovu trenutnu lokaciju.

Oglasi će se prikazivati ​​stanovnicima Krasnojarska i ljudima izvan grada koji posjećuju Krasnojarsk češće nego druga mjesta.

Predstave će biti samo za stanovnike Krasnojarska.

Što je ciljanje interesa u kampanjama oglasa za mobilne aplikacije?

Posebna postavka ponovnog ciljanja dostupna samo u ovoj vrsti kampanje. Ciljanje na temelju interesa postavlja pojavljivanja u oglasnim mrežama.

Prilagođavanja ponuda za korisnike koji su zainteresirani za aplikacije određene kategorije.

Više različite vrste reklame i formate banera, veće su šanse da dobijete dobru prognozu.

Koji od ovih oglašivača bi imali koristi od dinamičkih oglasa?

Online ljekarna.

Mala brijačnica koja nudi popuste svaki dan različite vrste farbanje noktiju.

Velika online prodavnica elektronike sa hiljadama različitih proizvoda na svojoj web stranici.

Za koje objekte možete postaviti ciljanje vremena u Yandex.Directu?

Samo za svaki oglas.

Kako prilagodbe licitacija poboljšavaju performanse oglasa?

Možete platiti manje za klikove korisnika koji pripadaju ciljnoj publici.

Možete smanjiti vjerovatnoću da se vaši oglasi prikazuju ljudima koji nisu u vašoj ciljnoj publici.

Vlasnik online trgovine posuđem i kuhinjskim priborom kreira reklamnu kampanju u Yandex.Directu. Stranica ima nekoliko sekcija sa različitim vrstama proizvoda. Kako najbolje grupirati njegove proizvode unutar računa?

Napravite zasebnu kampanju za svaki proizvod na web stranici – svaki sa samo jednom ključnom riječi i jednim oglasom.

Kombinirajte ih u dvije grupe oglasa: jednu za pretraživačku kampanju, drugu za pojavljivanja na mrežama.

Kreirajte nekoliko grupa oglasa, svaka sa svojom temom: na primjer, tave za roštilj, pare, pribor za posluživanje i tako dalje.

Kombinirajte ih u jednu oglasnu grupu: Direct će prikazivati ​​oglase s onim proizvodima koji se češće traže.

Ima dosta prometa od mobilnog pretraživanja, ali dosta odbijanja. Za iste fraze promet na desktopu je visokog kvaliteta, stopa odbijanja je prihvatljiva. Šta biste savjetovali oglašivaču da provjeri?

Upotrebljivost mobilne verzije.

Ima dosta prometa od mobilnog pretraživanja, ali dosta odbijanja. Šta biste savjetovali oglašivaču da provjeri?

Upotrebljivost mobilne verzije.

Vrijeme učitavanja stranice. Prema statistikama, mnogim sajtovima je potrebno dugo da se učitaju i korisnici gube strpljenje.

Cijene. Treba ih učiniti što nižim kako promet ne bi toliko opteretio stranicu.

Ključne fraze - treba ih učiniti što užim tako da samo zainteresovani posećuju sajt.

Ivan želi povećati doseg svoje mobilne publike. Koji je najbolji način da se ovo uradi?

Kreirajte zasebne kampanje za različite vrste mobilnih uređaja.

Postavite veće prilagodbe ponude za mobilne uređaje.

Postavite prilagodbe licitacije naniže za desktop.

Povećajte sve stope - doseg će rasti na svim vrstama uređaja.

Zašto kreirati oglase u Yandex.Directu u različitim formatima?

Različiti tipovi oglasa i veličine banera omogućavaju vam da prikazujete oglase na više različitih web lokacija i uređaja.

Od svih formata, Yandex.Direct odabire oglas s najvećom stopom klikanja za prikaz.

Kampanja ima slikovne oglase. Zadatak je pratiti pozive samo za njih, ne uzimajući u obzir sve druge vrste oglasa. Kako to mogu učiniti?

Ne možete navesti broj telefona u slikovnim oglasima, ali možete postaviti dinamičko praćenje poziva za njih na web stranici.

Navedite poseban broj u virtuelnim vizit kartama grupa koje sadrže samo slikovne oglase i ne postoje druge vrste banera.

Na banerima označite poseban broj koji se ne koristi u drugim formatima oglašavanja.

Koliko je virtuelna vizit karta korisna za oglašivača?

Kada gledate sa mobilnog telefona, jednim klikom možete pozvati navedeni broj.

Povećava stopu klikanja na oglas.

Klikovi na virtuelnu vizit kartu su besplatni.

Kada se prikaže u Yandex pretrazi sa vizitkarte, prikazuje se broj telefona i radno vrijeme kompanije.

Koji objekti u Yandex.Directu mogu biti geografski ciljani?

Kako za cijelu kampanju tako i za pojedinačne grupe oglasa.

Samo za svaku oglasnu grupu.

Kako utisci i klikovi na dodatne relevantne fraze utiču na CTR originalnih fraza i CPC?

Oni se uzimaju u obzir u izračunavanju CTR-a na isti način kao i prikazi i klikovi na izvorne fraze, ali ne utiču na CPC.

Oni se uzimaju u obzir pri izračunavanju CTR-a i utiču na cenu klika na isti način kao i prikazi i klikovi na izvorne fraze.

Oni se ne uzimaju u obzir pri izračunavanju CTR-a originalne fraze i cijene po kliku na njih.

Zašto moram navesti broj Metrica brojača u parametrima reklamne kampanje u Yandex.Directu?

Da biste razumjeli šta ljudi koji dolaze iz Directa rade na stranici. Ovo pomaže da se shvati zašto postoje klikovi, ali ne i konverzije redoslijeda.

Zašto moram da povežem Yandex.Metrica brojač sa Yandex.Directom?

Da bi nadgledanje sajta ispravno funkcionisalo - ako sajt postane nedostupan, praćenje Yandex.Metrica će onemogućiti oglašavanje u Yandex.Directu kako se budžet ne bi trošio.

Ovo vam omogućava da konfigurišete uslove za odabir publike prema ciljevima i Yandex.Metrica segmentima.

metrika je potrebna da bi se omogućile neke automatske strategije. Paket pomaže da se optimiziraju troškovi oglašavanja ne po CPC-u, već odmah po CPA-u ili čak po ROI-u.

Da biste razumjeli šta ljudi koji dolaze iz Directa rade na stranici. Ovo pomaže da se shvati zašto postoje klikovi, ali ne i konverzije redoslijeda.

Koliko su pojašnjenja korisna za oglašivača?

Povećajte atraktivnost oglasa i CTR.

Dajte priliku za izvještavanje potencijalni kupci Dodatne informacije.

Povećajte produktivnost fraze.

Omogućava vam da prikažete svoj oglas u proširenom formatu.

Smjernice za produktivnost kažu: "Uključite cijelu frazu u naslov." Istovremeno, tačna ključna fraza je već dodana u naslov. Zašto sistem nudi takvu preporuku?

Grupa je imala nacrt koji nije imao ključnu frazu u naslovu. Preporuke za performanse uzimaju u obzir izbrisane oglase.

U grupi postoji najava čiji se naslov sastoji samo od šablona.

Postoji još jedan oglas u grupi čiji naslov ne uključuje ključnu riječ. Rezultat produktivnosti se izračunava za sve oglase u grupi.

Želite da se vaši oglasi pojavljuju na višim pozicijama u pretraživanju, ali ne postoji način da povećate cijenu po kliku. Šta još možete učiniti da poboljšate performanse vašeg oglasa?

Upišite naslov oglasa VELIKIM SLOVIMA.

Popunite detalje.

Dodajte virtuelnu posjetnicu u oglasnu grupu, navedite najdetaljnije podatke u njoj.

Dodajte sliku svakom oglasu.

Oglašivač je napravio nekoliko promjena u kampanji. Koji od njih će povećati efikasnost plasmana?

Uklonite sve negativne ključne riječi.

Popunjavanje pojašnjenja.

Preciznost geotargetiranja - podešavanje samo za one regije u kojima posluje oglašivač.

Dodavanje virtuelne vizit karte.

Onemogućavanje fraza s niskim CTR-om.

Korištenje šablona u oglasima.

Agregator oglašivača i avio karata želi brzo generirati oglase na osnovu svojih podataka. Koji će od Yandex.Direct formata riješiti problem?

Dinamični oglasi.

Grafičke reklame.

Tekstualno-grafički oglasi.

Pametni baneri .

U tekstovima oglasa obavještavajte o popustima, akcijama, poklonima itd.

Obavezno navedite pravni naziv vaše organizacije.

Postavite geo-ciljanje i u tekstu oglasa naznačite naziv grada ili regije u kojoj se proizvod ili usluga prodaje.

Uključite ključne riječi u tekst oglasa.

Kreirao novu kampanju. Nasuprot ključnoj frazi vidimo cijene pozicija. Da li se konkurentski oglasi uračunavaju u cijene stavki?

Da, broje se svi konkurentni oglasi na zahtjev, osim onih zaustavljenih privremenim ciljanjem.

Ne, ne računaju se. Sistem uzima u obzir prognozu CTR-a, performanse fraze i ocjenu kvaliteta računa.

Da, broje se svi konkurentni oglasi za upit. Prilagođavanja ponuda konkurenata se ne uzimaju u obzir.

Mogu li postavke geografskog ciljanja utjecati na cijenu po kliku na oglas?

Ne, CPC uzima u obzir sve konkurente za odabranu ključnu riječ.

Ne, na cijenu utiče samo vrijeme prikaza i broj konkurenata koji se trenutno nadmeću za utisak.

Da, postoji različit broj konkurenata u različitim regijama, tako da će klikovi koštati različito.

Oglašivač je naveo dva prilagođavanja: +400% za mobilne uređaje i +300% za muškarce od 18 do 24 godine. Kako će se stopa prilagoditi za 23-godišnjaka koji ima mobilni telefon?

Samo prvo podešavanje će raditi jer je veće.

Oba podešavanja će raditi.

Prilagođavanje prema polu i godinama će uspjeti, jer takva prilagođavanja imaju veći prioritet.

Neka ponuda za frazu bude 12 rubalja. Ustanovljena su tri prilagođavanja: + 300% za žene od 25 do 34 godine, - 80% za Sankt Peterburg, + 50% za mobilne uređaje. Prema oglasu, 40-godišnji Peterburgovac odlazi s mobilnog telefona. Kako će se stopa prilagoditi?

3,6 rub.

Za koje objekte u Yandex.Directu možete podesiti prilagođavanja ponude prema regiji prikaza?

Za svaki oglas.

po oglasnoj grupi.

Oglašivač je pomoću čarobnjaka za cijene postavio postavku "Pri pretrazi: postavite cijenu 1. posebnog plasmana + 10% cijene, ali ne više od 100 rubalja." Ulaskom nakon 2 sata, oglašivač uviđa da cijena nije dovoljna za ulazak u poseban plasman. Zašto bi se ovo moglo dogoditi?

Čarobnjak za cijene mijenja cijene jednom na sat. U bliskoj budućnosti stopa će biti promijenjena.

Master cijena još nije imao vremena da promijeni ponudu po drugi put.

Čarobnjak za cijene mijenja ponude za sve fraze jednom. Ako se oglas tada izbaci, gospodar cijene neće ništa promijeniti drugi put.

Na jednom mjestu u vanjskoj mreži, CTR je veći, a na drugom je veća konverzija. Koja će stranica imati niže ponude i CPC i zašto?

Cena po kliku će biti niža na sajtu sa većim CTR-om. Što je veći CTR, to je niži CPC.

Neće biti razlike u ponudama i cijeni po kliku. Sistem će češće prikazivati ​​oglase na sajtu koji daje više klikova na sajt.

Direct će sniziti stope na mjestu gdje je konverzija niža. Smanjenje će biti proporcionalno predviđenom broju konverzija. Shodno tome, cijena po kliku na ovoj stranici će također biti niža.

Cijena po kliku na virtuelnu posjetnicu iznosit će 0,3 rublja. ispod maksimalne ponude.

Račun ima dvije aktivne kampanje. Na jednoj, sredstva su pred izmakom, a na drugoj je ostalo 1.900 rubalja. Trenutno nije moguće dopuniti račun, a kampanje se ne mogu zaustaviti. Šta se može učiniti da bi se kampanje nastavile?

Povežite zajednički račun.

Prebacite sredstva iz stare kampanje u prvu.

Prenesite sredstva sa drugog računa.

Neka ponuda za frazu bude 1 rublja. Oglašivač je postavio smanjenje za muškarce svih uzrasta za 90%. Koliko će se odgovarajući oglas prikazivati ​​muškarcima?

Po stopi od 1 rub. Ne možete izvršiti ovo podešavanje.

Po stopi od 0,1 rublje.

Po stopi od 0,3 rublje, budući da stopa ne može biti manja od minimalne vrijednosti za ovu valutu.

Nivo kampanje i nivo grupe oglasa imaju različite prilagodbe za mobilne uređaje. Koja će se prilagođavanja primijeniti?

Primijenit će se podešeno podešavanje za grupu.

Prilagođavanja će biti kumulativna.

Biće primijenjeno podešavanje koje je postavljeno za kampanju.

Koji pokazatelji utiču na cenu po kliku u eksternim mrežama?

CTR oglasa.

Projektovana konverzija.

Faktor kvaliteta sajta.

Produktivnost fraze.

Regulira li Direct ponude za pojavljivanja u oglasnim mrežama?

Da. Yandex.Direct snižava ponude za pojavljivanja na web lokacijama ako predviđa nisku stopu konverzije na web lokaciji.

Da. Direktno može povećati ili smanjiti stope za pojedinačne lokacije u zavisnosti od predviđene vjerovatnoće prijelaza.

br. Licitiranje se uvijek odvija po maksimalnoj stopi koju je odredio oglašivač.

Kampanja ima automatsku strategiju s ograničenjem maksimalne ponude. Kako će funkcionisati prilagođavanja regiona?

Ponude koje sistem dodjeljuje tokom rada automatske strategije biće prilagođene, uzimajući u obzir ograničenja koja postavlja oglašivač.

Oni neće raditi u automatskim strategijama.

Kako su svi monetarni pokazatelji prikazani na računu oglašivača?

Uključujući PDV u skladu sa zakonodavstvom Ruske Federacije.

Bez PDV-a.

Sa PDV-om, stopa varira u zavisnosti od zemlje oglašivača.

Račun ima dvije aktivne kampanje. Na jednoj, sredstva su pred izmakom, a na drugoj je ostalo 1.900 rubalja. Mogu li prenijeti sredstva iz druge kampanje u prvu?

Da, možete - funkcija "Distribuiraj ravnomjerno" napravljena je posebno za takve slučajeve.

Ne, ne možete - minimalni iznosi transfera i stanja iznosa su najmanje 1.000 rubalja svaki.

Da, možeš - minimalni iznos transfer iznosi 300 rubalja.

Oglas se prikazuje širom Rusije. Konfigurirana su tri prilagođavanja ponude: + 100% za mobilne uređaje, - 50% za Nižnji Novgorod, − 50% za žene. Koje će prilagodbe funkcionirati ako žena iz Krasnodara klikne na oglas s mobilnog uređaja?

Radit će samo prilagodba za mobilni.

Samo prilagođavanje prema spolu i godinama funkcionira.

Prilagodbe za mobilne telefone i prema spolu i godinama će raditi.

Kampanja ima ključnu frazu "dostava cvijeća". Region prikaza je Moskva i region, prošireno geografsko ciljanje je omogućeno, podešavanje naviše od +200% za Moskvu i podešavanje naviše od +50% za mobilne uređaje. Čovek u Tveru ukucava u polje za pretragu na računaru: dostava cveća u Moskvi. Ima li priliku vidjeti ovaj oglas?

Ne, jer ako postoje prilagođavanja po regijama, napredno ciljanje ne radi.

Ne, jer čovjek koristi desktop.

Da, pošto je omogućeno napredno geografsko ciljanje.

Neka stopa za klikove na vaše oglase bude 72 rublje. Uneli ste +20% prilagođavanje za mobilne uređaje i +50% regionalno prilagođavanje za kvartove vaše prodavnice, tako da želite privući više kupaca. Neko klikne na oglas s mobilnog telefona dok je u blizini vaše trgovine. Koja će biti stopa?

122 rub. 40 kop.

201 rub. 60 kop.

129 rub. 60 kop.

Oglasu su dodana tri linka do sajta. Korisnik je kliknuo na glavni link i na nekoliko brzih. Koliko će klikova platiti oglašivač i koliko će se njihova cijena razlikovati?

Oglašivač želi znati prosječan CPC u reklamnoj kampanji uključujući PDV. Moguće je?

Da. Prosječna cijena po kliku sa PDV-om može se pronaći u statistici reklamnih kampanja.

Da. Sve cijene u interfejsu su prikazane sa PDV-om.

Mogu li prenijeti sredstva iz kampanje koja je u toku ili u statusu "aktivacija u toku"?

Da, bilo koji iznos.

Da, prebacite razliku između stanja na računu i rezerve potrebne za završetak kampanje.

Ne, možete prenijeti samo iz zaustavljene kampanje.

Neka stope za sve ključne fraze budu 2000 rubalja. Oglašivač je postavio povećanje od 30% za mobilne uređaje. Koja će kao rezultat biti maksimalna ponuda za mobilne preporuke?

Po stopi od 2000 rubalja, jer se ispostavilo da je prilagođeni kurs veći od maksimuma za ovu valutu.

Po stopi od 2500 rubalja, jer stopa ne može premašiti maksimalnu vrijednost za ovu valutu.

Po stopi od 2600 rubalja.

Neka cijene za sve ključne fraze budu 1800 rubalja. Oglašivač je postavio 500% prilagodbu za mobilne uređaje. Kojom će se brzinom ići licitiranje za desktop računare?

Po stopi od 2500 rubalja, jer stopa ne može premašiti maksimalnu vrijednost za ovu valutu.

Po stopi od 2700 rubalja.

Po stopi od 1800 rubalja, budući da je podešavanje postavljeno samo za impresije na mobilnim uređajima.

Sva podešavanja koja odgovaraju korisniku biće primenjena uzastopno

Primjenjivat će se samo prilagođavanja prema vrsti uređaja i društvenom profilu. Regionalna prilagođavanja ne rade istovremeno s drugima

Primijenit će se podešavanja regije prikaza. Yandex.Direct će zanemariti ostala podešavanja

Kampanje su postavljene tako da povećavaju prilagođavanja ponude za određene regije, za mobilne uređaje i za određeni spol i dob. Koja prilagođavanja će se primijeniti i kako?

Primjenjivat će se samo prilagođavanja prema vrsti uređaja i društvenom profilu. Regionalna prilagođavanja ne rade istovremeno s drugima.

Primijenit će se podešavanja regije prikaza. Yandex.Direct će zanemariti ostala podešavanja.

Na preseku prilagođavanja, svi koeficijenti se sumiraju.

Na nivou kampanje postoji prilagođavanje naniže za žene starije od 45 godina, a na nivou grupe prilagođavanje naviše za žene starije od 45 godina. Koje prilagođavanje će se primijeniti?

Takvi uslovi se ne mogu postaviti.

Biće primenjeno podešavanje naniže.

Biće primenjeno podešavanje naviše.

Kako su ponude, CPC i predviđene stope klikova povezane u Yandex.Directu?

Što je manja predviđena vjerovatnoća prelaska sa određene stranice, to su klikovi na nju jeftiniji.

Ako je ponuda za ključnu riječ niska, oglas će se prikazati na stranicama niskog kvaliteta.

Predviđena vjerovatnoća tranzicije ne utiče na cijene.

U grupi ima nekoliko aktivnih i nekoliko zaustavljenih oglasa. Koja je cijena prikazana u koloni "Cijena na pretrazi"?

Zbirna cijena je prikazana samo za aktivni oglasi grupe.

Prikazuje se samo cijena za odabrani grupni oglas. Cijena pretrage varira ovisno o odabranom oglasu.

Prikazuje se zbirna cijena za sve oglase u grupi (aktivni, zaustavljeni, arhivirani).

Oglas sa virtuelnom vizitkartom se prikazuje na mobilnim uređajima. Svi korisnici su kliknuli na broj telefona i odmah pozvali, nisu otišli na stranicu. Hoće li takvi prijelazi biti jeftiniji ili skuplji od prijelaza na stranicu?

Klikanje na broj telefona je besplatno.

Neće biti razlike u cijeni - klikovi na posjetnicu koštaju isto kao i klikovi na web stranicu.

Klikovi na posjetnice će biti skuplji – ne povećavaju CTR, tako da će Direct uvijek naplaćivati ​​cijenu po kliku navedenu u interfejsu.

Vlasnik lanca prodavnica odjeće želi motivirati vlasnike diskontne kartice kupujte više online nego offline. Koji je najbolji način da se ovo uradi?

U oglasima ponudite vlasnicima diskontnih kartica dodatni popust u internet prodavnici.

Postavite robu iz online trgovine na Yandex.Market.

Napravili ste nekoliko segmenata u Yandex.Audiences. Sada treba da utvrdimo procenat korisnika koji su bili na sajtu i da saznamo šta su tamo radili. Kako i za koje segmente se to može uraditi?

Možete odrediti broj Metrica brojača, ali podaci će biti izvučeni samo za segmente kreirane od strane Metrica segmenta.

Možete odrediti broj Metrica brojača, ali podaci će biti izvučeni samo za segmente kreirane prema ciljevima Metrica.

Ako navedete brojač metrika za bilo koji segment, statistika će biti izvučena za sve vrste segmenata.

Podaci o ponašanju korisnika na stranici će se automatski povući ako su Yandex.Audience i brojač metrika na istom login-u.

Oglašivač želi proširiti krug svojih kupaca. Da bi posao procvjetao, važno je privući samo one koji troše barem određeni iznos mjesečno. Koji alat će u ovoj situaciji biti najefikasniji, a ne radno intenzivan?

Ciljanje koristeći Yandex.Audience ili Yandex.Metrica uključeno postojećih klijenata sa određenom solventnošću.

Postavljanje geotargetiranja za ekonomski najrazvijenije regije zemlje.

Look-alike ciljanje na ljude koji su slični postojećim kupcima i imaju određenu solventnost.

Koristite prilagodbe ponude za ciljanje oglasa na osobe određenog spola i dobi.

Kako razumjeti da je segment u Yandex.Audience prikladan za ciljanje sličnosti?

U statistici segmenta možete vidjeti indeks sličnosti korisnika. Što je veća sličnost, to je segment pogodniji za kreiranje sličnog segmenta.

Ovo se ne može unaprijed razumjeti. Možete eksperimentirati i pratiti statistiku pojavljivanja samo za sličan segment.

Da li je moguće kreirati uslov odabira publike koji se sastoji samo od neispunjenih ciljeva (blok „Nije završeno“)?

Da, takav uslov se može koristiti i za prikaze na njemu u mrežama i za prilagođavanje ponuda.

Ne, blok None completed može se koristiti samo u kombinaciji sa Barem jednim završenim ili Svim završenim blokovima.

Da, ali ovaj uslov se može koristiti samo za podešavanje stopa.

Prišao vam je vlasnik restorana koji se nalazi pored velikog poslovnog centra. “U kancelarijskom centru postoji restoran sa restoranima, ali želim da kancelarijski radnici dođu kod mene na ručak. Kako privući ove ljude? Leci više ne rade, a moji budžeti su mali.” Šta biste savjetovali ugostitelju?

Koristeći Yandex.Audience geosegmente, ciljajte oglase na lokaciju na kojoj se nalazi uredski centar.

Dodajte još ključnih riječi s naslovom u kampanju uredski centar. Na primjer: gdje jesti u moskvi.

Postavite kampanju u Yandex.Directu za cijeli grad.

Da li je moguće kombinovati Metrica ciljeve, Metrica segmente i segmente publike u jednom uslovu odabira publike?

Možete kombinirati samo segmente metrike i publike.

Može.

Možete kombinirati samo ciljeve i metričke segmente.

Kako se razlikuje cijena po kliku za vezu do web stranice oglašivača i za virtuelnu posjetnicu?

Cijena po kliku na virtuelnu posjetnicu iznosit će 0,3 rublja. ispod maksimalne ponude.

Klik na virtuelnu vizit kartu se ne plaća.

Prije dva mjeseca Ilya je vodio kampanju za ljude koji ih redovno posjećuju tržni centar"Duga". Kampanja je funkcionirala u segmentima na osnovu podataka o geolokaciji. Sada Ilya želi pokrenuti novu kampanju za istu ciljnu publiku. Trebam li kreirati nove segmente?

Da, morate prikupiti nove segmente da isključite neciljne korisnike. Dva mjeseca informacije su zastarjele, neki korisnici su se možda preselili.

Bolje je prikupiti nove segmente kako biste u uzorak dodali korisnike koji su nedavno počeli posjećivati ​​Radugu.

Ne, možete koristiti iste segmente - informacije se automatski ažuriraju.

U kampanji se postavljaju uslovi za odabir publike po izgledu za pedeset hiljada kontakata. Postoje prilagođavanja naniže za muškarce i za sve osobe mlađe od 44 godine, a naviše za mobilne telefone. Malo utisaka i klikova. Koje hipoteze treba testirati?

Ulozi su preniski.

Pedeset hiljada kontakata nije dovoljno da se izgradi kvalitetan izgled. Tehnologija radi samo sa milionima kontakata.

Postavljeni su preuski uvjeti ciljanja i odabira publike.

Sezonska potražnja za proizvodom ili uslugom.

Šta znači doseg naveden na stranici Yandex.Audience?

Kolačići na različitim uređajima u posljednjih 30 dana.

Tačan broj pronađenih korisnika.

Broj impresija po segmentu.

Da li je moguće da se CPC automatski mijenja u zavisnosti od doba dana?

br. Nema automatskog prilagođavanja stopa u zavisnosti od doba dana.

Da, možete uz pomoć uslova za odabir publike.

Da, prilagodbe ponude po satu su dostupne u postavkama ciljanja vremena. Radi samo za ručno upravljanje ponudama.

Da, možete postaviti prilagodbe licitacija po satu za automatske i ručne strategije licitiranja.

Neki posjetitelji online trgovine stavljaju proizvode u košaricu, ali ne odjavljuju. Koji savjet možete dati vlasniku ove stranice?

Provjerite jesu li uvjeti isporuke uočljivi i dobro opisani.

Provjerite upotrebljivost stranice, pogodnost naručivanja.

Vlasnik online prodavnice želi da ponudi popust ljudima koji su bili na sajtu, ali nisu ništa kupili. Koji je najefikasniji način postavljanja oglasa?

Koristite uslov odabira publike: postavite oglase za one koji nisu posjetili stranicu prema segmentu Metrica.

Koristite uslov odabira publike: za segment Metrica postavite prikaz za ovaj segment posjetitelja stranice.

U oglasu ponudite ovom segmentu posjetitelja popust ili drugi posebnim uslovima kupovine.

Opišite promociju na stranicama na koje vode linkovi u oglasima.

Zašto je vrijednost dosega na stranici Yandex.Audience veća od broja otpremljenih kontakata?

Oglas se može prikazati istoj osobi više puta.

Jedna osoba može koristiti više uređaja (radni i kućni računar, pametni telefon itd.).

Ovo ne bi trebalo biti. Ako se to dogodi, to je greška.

Brojač Yandex.Metrica i kampanja Yandex.Direct registrirani su pod različitim loginovima. Koji uslov mora biti ispunjen da bi ciljevi brojača bili dostupni za postavljanje uslova odabira publike u kampanji Yandex.Direct?

Broj brojača je naveden u parametrima kampanje.

Kampanja ima omogućeno označavanje Yandex.Metrica.

Direct i Yandex.Metrica pripadaju istoj osobi.

U oglasnoj grupi "Doseg" iz kampanje "Retargeting" na AAA login, kreirali smo uslov odabira publike "Najbolji klijenti". Za koje grupe oglasa će biti dostupni kriteriji najboljeg podudaranja kupaca?

Uvjet Najveći kupci bit će dostupan samo za postavku grupe Doseg.

Uvjet Top Clients će biti dostupan za postavljanje svih grupa u svim AAA kampanjama za prijavu.

Uvjet "Najbolji kupci" bit će dostupan za postavljanje svih grupa, ali samo u kampanji "Retargeting".

Na koja pojavljivanja utječe omogućena opcija "Napredno geografsko ciljanje".

Za impresije u Yandex pretrazi.

Za emisije u YAN-u i vanjskim mrežama.

Za impresije u YAN-u, vanjskim mrežama i Yandex pretraživanju.

Vrsta kampanje "Oglašavanje mobilnih aplikacija". Ako aplikacija postane nedostupna u trgovini aplikacija, što se događa s objavom Yandex.Directa?

Prikazi oglasa će se nastaviti

Prikazi oglasa će biti obustavljeni, a obavještenje će biti poslano na mail oglašivača.

Ispravna postavka Yandex Directa u 2019. je temelj za budući uspjeh reklamne kampanje.

Napredno geografsko ciljanje

Uključeno Napredno geografsko ciljanje omogućava prikazivanje oglasa za upite koji uključuju regiju ili grad, čak i ako se korisnik nalazi u drugoj regiji.

Na primjer, ako oglašavate veleprodajnu kompaniju iz Moskve i omogućite napredno geografsko ciljanje, tada se vaši oglasi mogu prikazati korisnicima iz drugih regija kada traže [ veleprodajne kompanije u Moskvi].

Shodno tome, at isključivanje Uz ovu opciju, samo stanovnici odabranog regiona će vidjeti vaše Yandex oglase. Stoga, ako ne radite u cijeloj Rusiji, onda je bolje označiti ovo polje skloniti.

Ostavite kvačicu ako stanovnici drugih regija mogu tražiti ponude u vašem gradu: [ hoteli u Moskvi] ili [ iznajmljivanje automobila u Sočiju].

Prikaz strategije

Odaberite "Samo pretraživanje" i "Ručno upravljanje ponudama". Ne biste trebali vjerovati samom Yandexu za upravljanje ponudama.

Mrežne postavke

Ako odaberete impresije samo u pretrazi, ova stavka će automatski prikazati “Impresije su zabranjene”.

U ovoj stavci postavki možete podesiti povećanje ili smanjenje veličine ponude, ovisno o spolu ili dobi, uređaju s kojeg gledate (mobilni ili PC), kao i promjenu ponude za određenu ciljnu publiku.

Na primjer, ako je Direct konfiguriran za građevinsko preduzeće, tada je zgodnije da osoba gleda i bira sa kompjutera ili laptopa kako bi detaljno pregledala kuće i projekte, pa se u ovom slučaju može smanjiti tarifa za mobilne telefone do 50%.

Ali ne zaboravite da mobilni promet raste svake godine i da je glavni za neke vrste poslovanja. Dostava cvijeća, pizza, kino karte, taksi i druge usluge koje se često naručuju sa pametnog telefona. U tom slučaju treba povećati stopu za mobilne telefone.

Ako su vaša ciljna publika pretežno stariji ljudi, povećajte stope za korisnike starije od 45 godina ili obrnuto niže za sve ostale.

Zaustavite oglase kada web lokacija ne radi

U zavisnosti od pouzdanosti hostinga na kojem je sajt hostovan, tokom dana može biti nedostupan različito vreme (od 5 minuta do 1 sat). Kako u ovom trenutku budžet ne bi bio uzaludan, označite ovo polje za potvrdu. Yandex.Direct će pratiti dostupnost stranice i kada nije dostupna, pauzirati oglase.

Poslovna kartica

Prekidač stavljamo u poziciju „Omogući“ i popunjavamo sva polja sekcije: lokacija, adresa, broj telefona, naziv kompanije, radno vrijeme (radnim danima i vikendom) i tako dalje.

Kada kliknete na "Kontakt informacije", otvara se vizit karta kompanije u novoj kartici.

Ova stavka podešavanja je važna, kako u smislu privlačenja kupaca, tako i u smislu optimizacije kompanije. Kupci mogu vidjeti vaše kontakte bez odlaska na stranicu, a za Yandex.Direct ovo čini oglas boljim.

metrika

Counter Metrics

Instalirajte brojač na stranicu i odredite ga u postavkama reklamne kampanje kako biste primali podatke o klikovima na stranicu za oglašavanje i konverzije.

Ključni ciljevi

Navedite ključne ciljeve reklamne kampanje tako da sistem automatski prilagođava impresije u mrežama, fokusirajući se na postizanje ovih ciljeva. Važno je naznačiti ključne ciljeve prilikom postavljanja YAN-a. U našem slučaju, možete ostaviti zadanu vrijednost - "Uključene sesije".

Označite veze za Yandex.Metrica

Označite ovo polje ako želite da metrika bilježi klikove na oglase u formatu http://your-site.ru/?yclid=12345678 (ne više od 20 znakova). Istovremeno, stranica mora ispravno prikazati stranice na takvim adresama.

Dodajte "_openstat" oznaku na linkove

Da biste prikazali detaljnu statistiku o konverzijama iz Directa, na Liveinternet i Openstat brojačima, označite polje pored ove stavke.

Obavještenja

Navedite mail na koji će biti poslana obavještenja o radu reklamne kampanje. Sistem će vas obavijestiti o nestanku sredstava, promjeni pozicija oglasa, pauziranju prikaza zbog ograničenja dnevnog budžeta i još mnogo toga.

SMS obavještenja

Možete podesiti SMS obavještenja - ona su u potpunosti besplatno! Bolje je da se ograničite na najvažnija obavještenja, kao što su stanje na računu i računi.

Posebne postavke

Zabranjene stranice i vanjske mreže

Ovdje možete dodati zabranu prikazivanja oglasa na određenim stranicama. Ovo se radi kod optimizacije oglašavanja u YAN-u, ovaj korak preskačemo za pretraživačku kampanju.

Unesite riječi i izraze za upite uz koje se oglas neće prikazivati. Impresije će biti zabranjene samo ako su sve negativne ključne riječi prisutne u upitu korisnika. Za unos negativnih ključnih riječi kliknite na "Dodaj" i upišite ih u prozor koji se pojavi.

Dodatne relevantne fraze

Pojavit će se novi prozor u kojem biste trebali isključiti opciju i sačuvati promjene.

Broj grupa oglasa po stranici kampanje

Zadana vrijednost je 20 oglasa po stranici. Što više oglasa, stranica će se duže učitavati. Optimalni broj je 100.

Ova opcija može biti potrebna kada se radi o prijevarama klikova (klikom). Ili da spriječite da se oglasi prikazuju zaposlenima u kancelariji. Ukupno zabranjene IP adrese ne mogu biti veće od 25.

Primjer upotrebe. Zaposlenik u skladištu, da bi došao do web stranice kompanije, upisuje svoje ime u Yandex. On prvi pokazuje reklama (Oglašavate li se za brendirane upite?), a zatim rezultate pretrage. Zaposlenik, bez oklijevanja, pritisne prvu liniju, novčić otiče iz budžeta. Šta ako imate 1.000 zaposlenih u svojoj kancelariji? Pitajte svog ISP-a za statičku IP adresu ili raspon IP adresa ako je IP dinamička. Zatim ih dodajte na listu zabranjenih.

Negativne fraze po grupi. Možete ih postaviti u prethodnom koraku ili odmah. Ali kada koristite navodnike, ovaj pasus se može preskočiti.

Uslovi odabira publike- ova opcija može biti potrebna kada ili za .

— su odabrani u prethodnom koraku.

Maksimalna cijena po kliku za nove i promijenjene uvjete pojavljivanja— navođenjem bilo koje vrijednosti u ovom polju, možete ograničiti maksimalnu cijenu po kliku.

- su instalirani u prethodnom koraku.

Napominjemo da je u prvoj koloni brojeva navedena cijena klika na aukciji, au koloni pored nje trošak koji ćemo platiti za klik. Smanjenje je postignuto zbog relevantnosti naslova oglasa za upit ( popravka drvenih kuća - popravka drvenih kuća). Međutim, da biste ušli u poseban plasman na 1. poziciji, potrebno je da unesete vrijednost veću od one u prvoj koloni, ali će vrijednost iz druge biti otpisana.

Direktni oglasi se prikazuju na desktop računarima (stolnim i laptopima), tabletima i telefonima ( mobilni telefoni i pametne telefone). Upotpunite svoje kampanje mobilnim oglasima sa individualnim reklamni tekstovi i odredišne ​​stranice.

Ako kampanja sadrži i mobilne i obične oglase, sistem daje prednost mobilnim oglasima kada se prikazuju na telefonima i redovnim oglasima kada se prikazuju na desktopu i tabletima. Čak i ako se korisnik prijavi na standardnu ​​verziju Yandexa sa svog telefona, tokom prikaza će se koristiti mobilni oglasi.

Kako izgledaju reklame

Na Yandex mobilnom pretraživanju oglasi izgledaju ovako:

Kada se prikazuje na mrežama (YAN i eksterne mreže) slike se mogu dodavati u oglase - ovisno o postavkama stranice na kojoj se oglas prikazuje.

Efikasan mobilni oglas ima kratak, jasan tekst koji se lako čita na ekranu telefona. Možete dodati do četiri brze veze koje vode do stranica oglašene stranice. Ako se tekst linkova do web mjesta ne uklapa u red, prikazuju se uz horizontalno pomicanje.

Ako u svoje oglase dodate virtuelnu vizit kartu, korisnici mogu brzo da vas kontaktiraju. Da uputite poziv, samo pritisnite ikonu slušalice .

Kreirajte oglase za mobilne uređaje

Kada kreirate novi oglas, označite polje Mobilni oglas- tada će mu sistem dati prednost kada se prikazuje na telefonima.

Važno je da oglasna grupa sadrži ne samo mobilne oglase, već i „obične“ oglase. Tada će sistem pravilno distribuirati promet između njih - prikazivati ​​mobilno oglašavanje na telefonima i redovno oglašavanje na drugim uređajima.

Ako kreirate samo mobilne oglase u grupi, oni će se također prikazivati ​​na desktopu na osnovu predviđanja CTR-a za desktop. Slično, ako u grupi nema mobilnih oglasa, "obični" oglasi će se prikazivati ​​na mobilnim uređajima na osnovu predviđanja mobilnog CTR-a.