Vakolatli brending kompaniyaning tan olinishini oshiradi. Biroq, uning identifikatori haqidagi barcha ma'lumotlarni tizimlashtirmasdan muvaffaqiyatli brendingni amalga oshirish mumkin emas. Brend yo'riqnomasi - bu korporativ hujjatlar to'plami, korporativ identifikatsiya elementlaridan to'g'ri foydalanish qoidalari. Yo'riqnomani yaratish brend rahbarlari, dizaynerlar va marketologlarga korporativ identifikatsiya elementlarini qanday qo'llash haqida aniq tasavvurga ega bo'lishga yordam beradi.

Qo'llanma nima: brend kitobi va yo'riqnoma o'rtasidagi farq

Ko'pincha zamonaviy marketologlar brend kitobi va yo'riqnoma tushunchasini tenglashtiradilar. Brend kitobi - bu brend haqidagi asosiy tushunchalarni o'z ichiga olgan hujjat missiya, maqsadlar va falsafa. Birinchidan, brend kitobi umumiy maqsadga erishish sari harakat qilishi kerak bo'lgan kompaniya xodimlari uchun muhimdir. Hozirgi vaqtda yo'riqnoma ichki korporativ hujjat emas, balki brend vizual belgilar bilan ishlashni standartlashtiradi.

Brend ko'rsatmalaridan foydalanish xususiyatlari

Kompaniyaning maqsadlari va ko'lamiga qarab, yo'riqnoma brend kitobining bir qismi bo'lishi yoki mustaqil hujjat sifatida harakat qilishi mumkin.

Kichik kompaniya brend identifikatorini turli xil ommaviy axborot vositalarida joylashtirish qoidalarini belgilashga hojat yo'q, asosiylaridan tashqari (vizit kartalari, qalamlar). Shuning uchun ular brend kitobining bir qismi sifatida yo'riqnomaga buyurtma berishlari mumkin. Biroq, yirik korporatsiyalar, ayniqsa franchayzing asosida ishlaydigan va turli xil firma uslubidagi tashuvchilari (forma, transport vositalari, belgilar) ko'proq bo'lishi kerak. batafsil qo'llanma . Bunday holda, ular yo'riqnomani alohida hujjat sifatida buyurtma qilishadi, bu esa maket dizaynerlari va dizaynerlarining qo'liga o'tadi. Aynan ular ommaviy axborot vositalarida vizual elementlarni joylashtirish bilan shug'ullanadilar.

Kompaniyani qayta loyihalashda yangi brend kitobini ishlab chiqishning hojati yo'q, chunki kompaniyaning missiyasi o'zgarmagan. Biroq, qayta loyihalash brendning asosiy aloqa elementlarini (logotip, korporativ rang kombinatsiyasi, xarakter) o'zgartirishni nazarda tutadi. Ushbu elementlardan foydalanishning yangi qoidalari yangi versiyani chiqarish orqali yo'riqnomada tavsiflanishi kerak.

Brend identifikatoridan mohawkpentagram

Nima uchun brend ko'rsatmalarini ishlab chiqish kerak?

Qo'llanma foydalanuvchilari kompaniyadagi dizayn va marketing bo'yicha mutaxassislardir. Mashhur dizayner Alina Villerning so'zlariga ko'ra, rivojlanish Yo'riqnoma "vaqt, pul va umidsizlikni tejashga" yordam beradi. Ko'pgina kompaniyalarga tanish bo'lgan vaziyat - bu logotipning CMYK ranglarini aniqlashga urinayotgan yangi dizayner ofis atrofida yugurib. Yo'riqnoma brendga bunday muammolarni hal qilishda muvaffaqiyatli yordam beradi, shuningdek, reklama va marketing uchun mas'ul bo'limlarning amaliy muammolarini hal qiladi.

Rivojlanish bo'yicha ko'rsatmalar

1. Sezilarli marketing agentliklari bilan keyingi hamkorlikni soddalashtiradi. Umumiy tasavvurni ta'riflash kifoya marketing kampaniyasi va dizaynerlarga ko'rsatmalar beradi. Identifikatsiyaning barcha elementlari ulardan foydalanish qoidalariga muvofiq ommaviy axborot vositalarida to'g'ri joylashtirilishiga amin bo'lishingiz mumkin.
2. Identifikatsiya qiluvchi elementlardan foydalanish ustidan nazorat sotuvchilarga ishonch hosil qilish imkonini beradi har qanday ommaviy axborot vositalarida kompaniyaning korporativ identifikatorining jozibadorligi.
3. Elementlarni joylashtirishning aniq belgilangan qoidalari (logotip, korporativ blog) va ranglar kombinatsiyasi kafolati barcha brend tashuvchilarni birlashtirish. Ushbu yondashuv brendga ishonch va xabardorlikni oshirish imkonini beradi.

Brend identifikatori tashuvchilarMTtrading

4. Yo'riqnomada bo'lishi kerak qanday qilib "qilmaslik" misollari: logotipni qanday joylashtirmaslik kerakligi, muvaffaqiyatsiz rangli echimlar misollari va boshqalar. Bu sotuvchilarning harakat erkinligini cheklaydi va har qanday elementlarning to'g'ri dizaynini kafolatlaydi.

Yo'riqnoma nimani o'z ichiga oladi

Yo'riqnomani ishlab chiqish quyidagi tuzilishga ega identifikatsiya qiluvchi elementlardan foydalanishning aniq qoidalarini shakllantirishdir.

1. Brendning doimiy tavsifi(logotip, rang, rang kombinatsiyasi, shriftlar), ular uchun tashuvchidagi joylashuvga, shuningdek dastur muhitiga qarab ularni masshtablash va qo'llash qoidalari tuziladi.
2. Versiyalar logotip va uning xavfsizlik zonasini yaratish, fonning yorqinligiga qarab logotipni rangli, monoxrom yoki qora-oq rangda ishlatish imkoniyatlari, shuningdek logotipdan foydalanishning qabul qilinishi mumkin bo'lmagan variantlari.
3. Brend bloki(elementlarning o'zaro joylashishi) va korporativ ranglar (kombinatsiyalar va soyalar).
4. biznes hujjatlari(dizayn va qamrov).
5. Umumiy maketlarni yaratish tamoyillari.
6. Dizayn va joylashtirish tamoyillari poligrafiya mahsulotlari, tashqi reklama,POS materiallari.
7. Suvenirlar, formalar, transport vositalari va boshqalar.

Quyida ko'rsatmalarga misollar yirik kompaniyalar.

Kompaniyaning asosiy ranglarining tavsifiCISCO

Brendingiz haqida bizga xabar berish uchun quyidagi slayderlardan foydalaning va biz uni logotipning asosiy rangiga tarjima qilamiz.

Ayollik

Jasoratli

Jiddiy

Hashamatli

Foydalanish mumkin

Klassik

Zamonaviy

Yoshlik

Ovozsiz

Sizning asosiy logotip rangingiz qizil, hayajon, ehtiros, g'azab va shahvoniylikning universal belgisi. Baland, o'ynoqi, yosh yoki zamonaviy rangni qidiryapsizmi? Qizil - sizning yo'lingiz.

Oq rangning yo'qligi deb o'ylaysizmi? Oq yoshlik va tejamkorlikning rangi, lekin deyarli har qanday brend uchun ishlashi mumkin. Neytral rang sifatida oqni ko'rib chiqing ikkinchi darajali urg'u.

Sizda logotip rangi bor. Ajoyib! Brendingiz shaxsiyatini ifodalash uchun uni logotip dizayningizda asosiy rang sifatida ishlatishni tavsiya qilamiz.

Ammo esda tutingki, siz faqat bitta logotip rangi bilan cheklanmaysiz. Ikki yoki uchta rangli aksentli asosiy rangni tanlash boshqa brend xususiyatlarini ta'kidlashi mumkin. Bundan tashqari, agar sizning brendingiz turli xil mahsulotlar bilan ifodalangan bo'lsa, qo'shimcha ranglar ularni farqlashning ajoyib usuli hisoblanadi.

Logotip rangingiz haqidagi ma'lumotlarni bizga yuboring va biz yangi logotip yaratish uchun siz bilan bog'lanamiz.

APELSIN

Sizning asosiy logotipingiz to'q sariq rangda. Apelsin - tetiklantiruvchi, o'ynoqi rang, qizil (issiqlik) va sariq (quvonch) dan olingan. uchun apelsindan foydalaning olomondan ajralib turish. U qizil rangga qaraganda kamroq ishlatiladi, lekin baribir energiya beruvchi ta'sirga ega.

Sizda logotip rangi bor. Ajoyib! Brendingiz shaxsiyatini ifodalash uchun uni logotip dizayningizda asosiy rang sifatida ishlatishni tavsiya qilamiz.

Ammo esda tutingki, siz faqat bitta logotip rangi bilan cheklanmaysiz. Ikki yoki uchta rangli aksentli asosiy rangni tanlash boshqa brend xususiyatlarini ta'kidlashi mumkin. Bundan tashqari, agar sizning brendingiz turli xil mahsulotlar bilan ifodalangan bo'lsa, qo'shimcha ranglar ularni farqlashning ajoyib usuli hisoblanadi.

Logotip rangingiz haqidagi ma'lumotlarni bizga yuboring va biz yangi logotip yaratish uchun siz bilan bog'lanamiz.

Qaramoqchiman zamonaviy, zamonaviy va hashamatli? Qora foydalanish vaqti. Siz tejamkor va hamyonbop bo'lishni xohlaysizmi? Qorong'u tomondan uzoqroq turing.

Sizda logotip rangi bor. Ajoyib! Brendingiz shaxsiyatini ifodalash uchun uni logotip dizayningizda asosiy rang sifatida ishlatishni tavsiya qilamiz.

Ammo esda tutingki, siz faqat bitta logotip rangi bilan cheklanmaysiz. Ikki yoki uchta rangli aksentli asosiy rangni tanlash boshqa brend xususiyatlarini ta'kidlashi mumkin. Bundan tashqari, agar sizning brendingiz turli xil mahsulotlar bilan ifodalangan bo'lsa, qo'shimcha ranglar ularni farqlashning ajoyib usuli hisoblanadi.

Logotip rangingiz haqidagi ma'lumotlarni bizga yuboring va biz yangi logotip yaratish uchun siz bilan bog'lanamiz.

SIYOHRANG

Sizning asosiy logotip rangingiz binafsha (magenta), iliqlik va sovuqlikning kombinatsiyasi, qizil va ko'kning xotirjamligi. Ko'rinish uchun binafsha rangdan foydalaning hashamatli, ultra-zamonaviy yoki dono. Bundan tashqari, u o'z ichiga oladi ayollik belgisi.

Sizda logotip rangi bor. Ajoyib! Brendingiz shaxsiyatini ifodalash uchun uni logotip dizayningizda asosiy rang sifatida ishlatishni tavsiya qilamiz.

Ammo esda tutingki, siz faqat bitta logotip rangi bilan cheklanmaysiz. Ikki yoki uchta rangli aksentli asosiy rangni tanlash boshqa brend xususiyatlarini ta'kidlashi mumkin. Bundan tashqari, agar sizning brendingiz turli xil mahsulotlar bilan ifodalangan bo'lsa, qo'shimcha ranglar ularni farqlashning ajoyib usuli hisoblanadi.

Logotip rangingiz haqidagi ma'lumotlarni bizga yuboring va biz yangi logotip yaratish uchun siz bilan bog'lanamiz.

Sizning asosiy logotip rangingiz sariq, u arzon, quyoshli, do'stona. Sariq quvonchni chiqaradi (kungaboqar va jilmaygan yuzlarni o'ylab ko'ring). Sariqni tanlang va brendingiz porlaydi yoshlik energiyasi.

Sizda logotip rangi bor. Ajoyib! Brendingiz shaxsiyatini ifodalash uchun uni logotip dizayningizda asosiy rang sifatida ishlatishni tavsiya qilamiz.

Ammo esda tutingki, siz faqat bitta logotip rangi bilan cheklanmaysiz. Ikki yoki uchta rangli aksentli asosiy rangni tanlash boshqa brend xususiyatlarini ta'kidlashi mumkin. Bundan tashqari, agar sizning brendingiz turli xil mahsulotlar bilan ifodalangan bo'lsa, qo'shimcha ranglar ularni farqlashning ajoyib usuli hisoblanadi.

Logotip rangingiz haqidagi ma'lumotlarni bizga yuboring va biz yangi logotip yaratish uchun siz bilan bog'lanamiz.

Sizning asosiy logotipingiz pushti rangda, u ramziy ma'noni anglatadi romantika va ayollik hali aql bovar qilmaydigan darajada ko'p qirrali. Yumshoq pushtidan neon binafsha ranggacha pushti rangni tanlang zamonaviy, yosh, hashamatli ko'rinish.

Sizda logotip rangi bor. Ajoyib! Brendingiz shaxsiyatini ifodalash uchun uni logotip dizayningizda asosiy rang sifatida ishlatishni tavsiya qilamiz.

Ammo esda tutingki, siz faqat bitta logotip rangi bilan cheklanmaysiz. Ikki yoki uchta rangli aksentli asosiy rangni tanlash boshqa brend xususiyatlarini ta'kidlashi mumkin. Bundan tashqari, agar sizning brendingiz turli xil mahsulotlar bilan ifodalangan bo'lsa, qo'shimcha ranglar ularni farqlashning ajoyib usuli hisoblanadi.

Logotip rangingiz haqidagi ma'lumotlarni bizga yuboring va biz yangi logotip yaratish uchun siz bilan bog'lanamiz.

Sizning asosiy logotip rangingiz yashil, maksimal ko'p qirrali. Yashil rang ma'lum shaxsiy xususiyatlar bilan bog'liq emas, lekin u kuchli madaniy uyushmalarga ega. U bilan bog'langan tabiat, sog'liq, o'sish, pul va farovonlik bilan qayta tug'ilish. Xullas, moliya yoki bog'dorchilik bo'ladimi, yashil rang siz uchun bo'lishi mumkin.

Sizda logotip rangi bor. Ajoyib! Brendingiz shaxsiyatini ifodalash uchun uni logotip dizayningizda asosiy rang sifatida ishlatishni tavsiya qilamiz.

Ammo esda tutingki, siz faqat bitta logotip rangi bilan cheklanmaysiz. Ikki yoki uchta rangli aksentli asosiy rangni tanlash boshqa brend xususiyatlarini ta'kidlashi mumkin. Bundan tashqari, agar sizning brendingiz turli xil mahsulotlar bilan ifodalangan bo'lsa, qo'shimcha ranglar ularni farqlashning ajoyib usuli hisoblanadi.

Logotip rangingiz haqidagi ma'lumotlarni bizga yuboring va biz yangi logotip yaratish uchun siz bilan bog'lanamiz.

Kul rang etuk, klassik va jiddiy. Buning uchun quyuq soyalardan foydalaning sir qo'shing. Foydalanish engil soyalar bo'lishi kulrang yanada qulayroq. Modada qoling! Dizayn tendentsiyalari har yili o'zgarib turadi. Brendingizning ranglar palitrasini har bir yangi tendentsiya bilan yangilab bo'lmasa-da, eng so'nggi rang tendentsiyalaridan xabardor bo'lish shunchaki sizga yordam berishi mumkin. brendingizga foyda keltiring.

Sizda logotip rangi bor. Ajoyib! Brendingiz shaxsiyatini ifodalash uchun uni logotip dizayningizda asosiy rang sifatida ishlatishni tavsiya qilamiz.

Ammo esda tutingki, siz faqat bitta logotip rangi bilan cheklanmaysiz. Ikki yoki uchta rangli aksentli asosiy rangni tanlash boshqa brend xususiyatlarini ta'kidlashi mumkin. Bundan tashqari, agar sizning brendingiz turli xil mahsulotlar bilan ifodalangan bo'lsa, qo'shimcha ranglar ularni farqlashning ajoyib usuli hisoblanadi.

Logotip rangingiz haqidagi ma'lumotlarni bizga yuboring va biz yangi logotip yaratish uchun siz bilan bog'lanamiz.

JIGARRANG

O'z brendingizni yarating qo'pol, erkak yoki jiddiy. Jigarrang juda kam ishlatiladi, shuning uchun siz shunday qilasiz raqobatchilardan ajralib turish.

Sizda logotip rangi bor. Ajoyib! Brendingiz shaxsiyatini ifodalash uchun uni logotip dizayningizda asosiy rang sifatida ishlatishni tavsiya qilamiz.

Ammo esda tutingki, siz faqat bitta logotip rangi bilan cheklanmaysiz. Ikki yoki uchta rangli aksentli asosiy rangni tanlash boshqa brend xususiyatlarini ta'kidlashi mumkin. Bundan tashqari, agar sizning brendingiz turli xil mahsulotlar bilan ifodalangan bo'lsa, qo'shimcha ranglar ularni farqlashning ajoyib usuli hisoblanadi.

Logotip rangingiz haqidagi ma'lumotlarni bizga yuboring va biz yangi logotip yaratish uchun siz bilan bog'lanamiz.

Sizning asosiy logotip rangingiz ko'k, gullar shohi. Moviy rang barcha logotiplarning yarmidan ko'pida ko'rinadi, chunki u ifodalaydi aql, ishonchlilik va etuklik. Texnologiya kompaniyalari va yirik korporatsiyalar moyil barqarorlik va xavfsizlik ko'k. Haqiqiy ko'k sizni davolanishingizga ishonch hosil qiladi Jiddiy.

Sizda logotip rangi bor. Ajoyib! Brendingiz shaxsiyatini ifodalash uchun uni logotip dizayningizda asosiy rang sifatida ishlatishni tavsiya qilamiz.

Ammo esda tutingki, siz faqat bitta logotip rangi bilan cheklanmaysiz. Ikki yoki uchta rangli aksentli asosiy rangni tanlash boshqa brend xususiyatlarini ta'kidlashi mumkin. Bundan tashqari, agar sizning brendingiz turli xil mahsulotlar bilan ifodalangan bo'lsa, qo'shimcha ranglar ularni farqlashning ajoyib usuli hisoblanadi.

Logotip rangingiz haqidagi ma'lumotlarni bizga yuboring va biz yangi logotip yaratish uchun siz bilan bog'lanamiz.

Yo'riqnomani ishlab chiqish (logotip standartlari pasportini yaratish) bizning asosiy mutaxassisliklarimizdan biridir. Dizaynerlar sifatida biz qo'llanma qanday ko'rinishini tushunamiz, shunda u brendni rivojlantirishning istalgan bosqichida qo'llanilishi mumkin, balki faqat sizning kompaniyangizga tegishli bo'lmagan va amalda qo'llanilmaydigan katta rasmli kitobni hisobga olish emas. Yo'riqnomani yaratish juda ko'p ish, jumladan, nafaqat logotip konstantalarining tavsifini, balki brendni vizual identifikatsiya qilish tizimini ham ( shakl uslubi) va iste'molchiga siz haqingizda to'g'ri fikrni shakllantirish imkonini beruvchi qoidalar to'plami.

Yo'riqnomani ishlab chiqish

Yoʻriqnoma – brendning vizual identifikatsiya tizimidan foydalanish qoidalarini tavsiflovchi qoʻllanma. Logotip pasportining bir turi. U logotipni qo'llash, korporativ identifikatsiyadan foydalanish, korporativ shriftlar va ranglarning asosiy qoidalarini belgilaydi. Kompaniyaning korporativ identifikatorini rivojlantirish kamdan-kam hollarda yo'riqnoma yaratmasdan amalga oshiriladi, chunki unda muvaffaqiyat va brendning tan olinishi ko'p jihatdan bog'liq bo'lishi mumkin bo'lgan muhim ko'rsatmalar ko'rsatilgan.

Ko'pgina yo'riqnomalar hamma narsani va hamma narsani nazorat qilish uchun obsesyon tufayli yaratilganga o'xshaydi. Biz sizni qattiq ushlashga intilmaymiz. Ko'rsatma sizning brendingizga o'ziga xos tarzda rivojlanishiga imkon beradigan yo'lboshchi, dono yordamchi va yaxshi murabbiyga aylanishi kerak, bizning vazifamiz esa umumiy koordinatalarni yaratish va belgilashdir.

Yo'riqnoma narxi.

Albatta, sizning biznesingiz uchun barcha lavozimlar kerak emas. Biz bu masalani siz bilan albatta muhokama qilamiz, elementlar ro'yxatini sizning ehtiyojlaringiz va vazifalaringiz uchun maxsus moslashtiramiz. Qanday bo'lmasin, siz o'z brendingizni malakali sozlash va yagona imidjni shakllantirish uchun universal vositani olasiz.

Biz siz uchun uchta yechim tayyorladik:

1. Iqtisodiyot - narxi 120 000 rubl

Vizitka va blanka misolida logotip dizayni va korporativ identifikatsiya elementlarini o'z ichiga oladi

2. (logotip)Korporativ identifikatsiya va logotip - narxi 160 000 rubldan

1. Logotip

2. Logotipdan foydalanish imkoniyatlari
2.1. Logotip tartibi.

3. Logotipning rang sxemasi, korporativ rang sxemasi, bosma ommaviy axborot vositalariga moslashish

4.2. Shrift rangi va hajmi.

6.1 Blanka
6.2 Konvert
6.3 Shablon dizayni elektron hujjat
6.4 Vizitka

3. Brend kitobi (Yo'riqnoma) - xarajat elementlar soniga bog'liq

1. Logotip
1.1. Logotipning asosiy elementlari.
1.2. Joylashuv, logotipning bepul maydoni.
1.3. Logotip joylashtirish qoidalari.

2. Logotipdan foydalanish imkoniyatlari
2.1. Logotip tartibi.
2.2. Logotipning matn bloki bilan o'zaro ta'siri.
2.3. Logotip masshtablash.

3.Logoning rang sxemasi, korporativ rang sxemasi, bosma nashrlarga moslashish
3.1. Logotipda ishlatiladigan ranglar.
3.2. Korporativ ranglar, rangli fon.
3.3. Logotipdan nomaqbul foydalanish.
3.4. Logotipning monoxrom tasviri.
3.5. Turli ommaviy axborot vositalarida qo'llash xususiyatlari.

4. Korporativ shriftlarni tanlash
4.1. Shriftlardan foydalanish bo'yicha maslahatlar.
4.2. Shrift rangi va hajmi.

5. Vizual identifikatsiya tizimining asosiy elementi (logotip uchun korporativ identifikatsiyani yaratish)

6. Tadbirkorlik hujjatlarining asosiy elementlari

6.1. Shakllar:
- xat
- buyurtma
- Matbuot xabari
- konvert
- shablon dizayni elektron imzo
- tashrif qog'ozi

6.2. Buklet (tartibning asosiy grafik printsipi, korporativ bloklarni joylashtirish standartlari, matnli ma'lumotlar)
6.3. Matbuot uchun reklama moduli joylashuvi shablonini loyihalash (vertikal va gorizontal, ketma-ketlashtirish tamoyillarini ishlab chiqish);

8. Suvenirlarni markalash qoidalari:
8.1. CD-ROM (qopqoq va olma).
8.2. Taklif.
8.3. Pochta varaqasi.
8.4. Beysbol qalpoqchasi.
8.5. futbolka.
8.6. Ish stoli bayrog'i.
8.7. Banner (vertikal, gorizontal variantlar).
8.8. Kubok.
8.9. likopcha bilan stakan.
8.11. Qalam.
8.12. Devor soat.
8.13. Kundalik.
8.14. Daftar.
8.15. Vizit karta egasi.
8.16. Qog'oz qoplar (VIP va standart)

9. Tashqi identifikatsiyaning asosiy qoidalari
9.1. Plitalarni ro'yxatdan o'tkazish, o'tish

10. Ichki identifikatsiya asoslari
10.1. Ko'rsatkichlar.
10.2. Planshetlar.

11. Brendning fotosurat uslubi. Foydalanish qoidalari va brend konstantalari va korporativ identifikatsiya elementlari bilan o'zaro ta'sir qilish tizimi (Ko'rsatuvchi filtrlar).

Kompaniyamizda yo'riqnomani ishlab chiqish.

Keling, to'g'ri kombinatsiya va nisbatlarda ta'm va ta'mlarning ajoyib aralashmasini yaratadigan retseptlar va ingredientlarga to'la oshxona kitobi kabi ishlab chiqish qoidalarini ko'rib chiqaylik. Yo'riqnomaning muvaffaqiyatli ishlab chiqilishi sizga tajriba uchun joy qoldiradi, ammo bu qaysi ingredient juda ko'p ekanligini va asosiy taom - brendingizni qanday buzmaslik kerakligini aniq ko'rsatib beradi.

Ish joyingizga nazar tashlang, shunda hamkasblaringiz juda chiroyli ko'rinishini ko'rasiz. Bu odamlarning katta qismi bir-biriga mos keladigan ranglar, masalan, sumka va sumka kiymasligi mumkin. Lekin kimga g'amxo'rlik qiladi? Biz sizni aniq emas deb o'ylaymiz. Xuddi shunday, vakolatli korporativ identifikatsiya qo'llanmasi bo'lsa: vizual identifikatsiya tizimi asosiy narsaga qaratilgan - ko'rinadigan va tegishli. Bunday palitralarni yaratish uchun vaqt va e'tiborni behuda sarflashning hojati yo'q, ularning ranglari orasidagi farqlar siz hech qachon sezmaysiz va foydalanmaysiz.

Biz reklama mahsulotlari dizayniga buyurtma berish orqali kelajakda tejash imkonini beradigan haqiqatan ham ishlaydigan echimlarni yaratamiz. Ko'pincha, tadbirkorlar xarajatlar qismini kamaytirish, reklama xarajatlarini kamaytirish uchun yo'riqnoma yaratishda pulni tejashga harakat qilishadi, hatto bu xarajatlar uning yo'qligi bilan tez orada oshishiga shubha qilmasdan.

Yo'riqnoma xarajatmi yoki sarmoyami?

Ajratilgan byudjet uchun yo'riqnomani yaratish kompaniyaning narxi emas, balki uning narxidir investitsiyalar porloq kelajak sari, xuddi zanglagan chelakda tiqilinchda o'zingizni sharmanda qilish o'rniga qulay sayohat uchun qimmat va yaxshi mashina sotib olganingizdek, doimiy ravishda ta'mirlashga mablag 'sarflab, uni ehtiyot qismlar bilan to'ldirib, oxir-oqibat shunday bo'ladi. oddiy mashina olganingizdan ko'ra qimmatroq. Agar siz uni kreditga olib, foiz to'lasangiz ham. Yo'riqnoma - bu sizning kompaniyangizning marketing strategiyasi muvaffaqiyatli kelajak sari yo'lda tayanadigan ustunlardan biridir.

Brending, chiroyli logotip, ijodiy shiorlar – bularning barchasiga yetarlicha vaqt va kuch sarflangan. Endi sizning brendingiz haqiqatan ham noyob, ifodali va taniqli bo'ldi.

Barcha savdo belgilari va belgilar sizga tegishli. Endi asosiy vazifa ularni himoya qilishdir. VA yagona yo'l buni amalga oshirish uchun qo'llanmani ishlab chiqish.

Yo'riqnomani ishlab chiqish: bu haqiqatan ham muhimmi?

Bu veb-saytsiz onlayn savdo qila olasizmi degan savolga o'xshaydi. Ko'rsatma mutlaqo zarur kamida quyidagi sabablarga ko'ra:

1. logotip, korporativ dizayn va uslubdan malakali va samarali foydalanish sizning brendingiz haqidagi ijobiy tasavvurni oshiradi;
2. korporativ identifikatsiya qo'llanmasi sizning shaxsiy dizayningizdan har qanday buzilish va og'ishlarning oldini olishga yordam beradi;
3. bu odamlarga "brend" so'zi ortida hamma narsaga ishonishi mumkin bo'lgan kompaniya turganini eslatadi.

yo'riqnomani ishlab chiqish kabi asosiy narsaga e'tibor bermaslik, quyidagi muammolarga duch kelishni xohlaysizmi?

brendingdan noo'rin va beg'araz foydalanish - shu jumladan logotip va shiorlar;
muvaffaqiyatsiz ranglar, turli elementlar va reklama mahsulotlarida logotipning noto'g'ri joylashishi;
korporativ identifikatsiyaga beparvo munosabatda bo'lish, bu chalkashlik va "arzonlik" ga olib keladi;
barcha brending elementlarini taqdim etishda birlikning yo'qligi ularni idrok etishda nomutanosiblikni keltirib chiqaradi;
loyqa brend xabari yomonroq savdoga olib keladi.

Masalan, logotip muhim element korporativ uslub. Mashhur brauzer Mozilla Firefox o'z yo'riqnomasida u logotipdan noto'g'ri foydalanish - bu joy yoki asl bo'lmagan ranglar bo'ladimi - poyabzalni noto'g'ri oyoqqa qo'yishga o'xshashligini yozadi: ular hali ham poyabzal, va umuman olganda, ular bo'lishi kerak bo'lgan joyda - ochiq ularning oyoqlari. Lekin siz qulay emassiz. Sizning brendingiz uchun qanchalik noqulay.

Bizning brending agentligimiz o'ng va chap oyoqni aralashtirmasligingizga ishonch hosil qiladi. Buning uchun biz siz uchun individual yo'riqnoma ishlab chiqamiz, unda quyidagilar mavjud:

Sizning logotipingizning to'liq tavsifi - barcha bilan birga xarakterli xususiyatlar, qurilish printsipi, turli ommaviy axborot vositalari uchun variantlar;
brendning korporativ identifikatori va uning alohida elementlaridan qanday, qachon va qanday hollarda foydalanish zarur va shart emasligi;
brendga mos ohang va lug'at;
ma'lum ranglar, o'lchamlar, chiziqlar, aksanlar, savdo belgisi, korporativ imzo, foto uslubidagi tasvirlar;
tipografiya elementlari;
zarur hollarda korporativ identifikatsiyani bosma nusxada ko'paytirish qoidalari.

Albatta, yo'riqnoma yaratishda biz har bir mijozga shaxsiy yondashuvni topishga harakat qilamiz. Kimgadir 100 betlik yo'riqnoma kerak bo'ladi, kimdir esa bitta varaq bilan ishlaydi. Asoslangan individual xususiyatlar- sizning brendingiz talablari, bizning jamoamiz siz uchun kerakli va mos bo'lgan yo'riqnomani ishlab chiqadi. Vaqt o'tishi bilan sizning brendingiz o'sishi va rivojlanishi aniq - o'zgaradi. Shuning uchun, korporativ identifikatsiyani ishlab chiqish va yo'riqnomani yaratishda biz har doim moslashuvchanlikni va markali elementlardan foydalanishda erkin manevr qilish imkoniyatini hisobga olamiz.

O'ylash kerak bo'lgan yana bir nuqta - siz o'z yo'riqnomangizni jamoat mulki sifatida e'lon qilasizmi yoki undan faqat o'zingiz uchun foydalanasizmi? Qanday bo'lmasin, siz biznesingiz bilan ishlashda qulaylik va zavq keltiradigan aniq va tushunarli brend qo'llanmasini olasiz.

Apple, Nike va Coca-Cola kabi mashhur brendlarning imidjini nafaqat ularning mahsulotlari, balki kompaniyaning logotipi, shrifti, ma'lum ranglari va korporativ identifikatorining boshqa komponentlari ham shakllantiradi. Ushbu elementlarning qanday ishlatilishi ham muhimdir haqiqiy hayot va ular qanday qadriyatlarni aks ettiradi. Bu kompaniyalarning ichki hujjatlari - brend kitoblari va yo'riqnomalari bilan tartibga solinadi. Menga qarang, nima uchun bunday brend bo'yicha qo'llanmalar kerakligini aniqladi va bunday nashrlarning 10 ta qiziqarli misolini tanladi.

Nima uchun brend kitoblari kerak
va ko'rsatmalar

Odatda, brend kitobi kompaniyaning qadriyatlarini tavsiflaydi, uning maqsadlari, marketing strategiyalari va brendni boshqalardan ajratib turadigan boshqa xususiyatlari. Bundan tashqari, muhim ichki hujjat yo'riqnoma - logotip, shriftlar, korporativ ranglar va boshqa vizual brend identifikatorlaridan foydalanishni tartibga soluvchi qoidalar to'plamidir.

Biroq, tez-tez (ayniqsa kichik kompaniyalarda) bular texnik standartlar brend kitobiga kiritilgan: bu holda u kompaniyaning ham vazifasini belgilaydi, ham brendning vizual komponentlarini aks ettiradi.

10 ta brend kitoblar va ko'rsatmalar
mashhur kompaniyalar

2011 yilda Lufthansa korporativ identifikatori qanday o'zgarganligi haqida kitob nashr etildi- 1926 yilda tashkil etilgan dunyodagi eng yirik aviakompaniyalardan biri. Uning vizual qiyofasi 1960-yillarda shakllangan: keyin kompaniyaning identifikatori nemis tomonidan ishlab chiqilgan. Grafik dizayner Otl Aicher, 1972 yilda Myunxen Olimpiadasini ham loyihalashtirgan. Eicher loyihasi 20-asrda ishlab chiqilgan eng yaxshi korporativ identifikatsiyalardan biri hisoblanadi. “Lufthansa and Graphic Design: Vizual History of an Airlines” kitobi aviakompaniya identifikatori o‘z tarixi davomida qanday o‘zgarganini ko‘rsatadi. Shuningdek, kitobga Aicher tomonidan 1963 yilda ishlab chiqilgan yo'riqnoma ham kiritilgan.

British Airways, boshqa ko'plab kompaniyalar singari, yo'riqnoma bilan birlashtirilgan brend kitobiga ega: ularning "kitobida" brendning asosiy qadriyatlari tavsifi, uning Qisqa hikoya va brend identifikatori elementlaridan foydalanish bo'yicha ko'rsatmalar. To'g'ri, logotipni qo'llash qoidalari, korporativ ranglar va shriftlar kitobning ko'p qismini egallaydi - 100 betlik qo'llanmada jadvallar va batafsil tushuntirishlar mavjud.

Dizaynerlar Georges Huel va Per-Iv Pelletier tomonidan yaratilgan Monrealdagi Olimpiya o'yinlarining grafik dizayni Myunxen va Mexikodagi Olimpiadalarning o'ziga xosligi bilan bir qatorda eng muvaffaqiyatlilaridan biri hisoblanadi. 1976 yilda batafsil yo'riqnoma nashr etildi, u Monrealdagi Olimpiya o'yinlarining esdalik sovg'alari singari, hali ham kollektorlar tomonidan ovlanadi.

1986 yilda Stiv Jobsning iltimosiga ko'ra taniqli dizayner va badiiy direktor Pol Rend NEXT logotipini yaratdi. O'zining fikrlash poyezdi va o'zi yaratgan logotip haqida gapirish uchun Rend logotip kitobini yaratdi. U ishlab chiqilgan logotipdan qanday foydalanishni tushuntirib berdi. Jobsga bu kitob juda yoqdiki, uni esdalik sovg'asi sifatida berdi.

Brend kitoblarini ishlab chiqish eng ko'p talab qilinadigan xizmatlardan biridir zamonaviy bozor. Ko'pchilik bu so'zning ma'nosini to'g'ri tushunmasa ham, biznes hamjamiyat bu tushunchadan keng foydalanadi.

Xo'sh, brend kitob nima va u yo'riqnomadan qanday farq qiladi?

Brandbook aslida yopiq ichki korporativ hujjatdir (o'ta maxfiy). Ushbu asosiy hujjat asosiy marketing g'oyasini tavsiflaydi savdo belgisi, uning missiyasi, falsafasi va qadr-qimmati.Brend kitobini yaratish roʻyxatga olingan tovar belgisiga mualliflik huquqi va turdosh huquqlarni mustahkamlovchi yuridik qismning mavjudligini nazarda tutadi va hokazo. Bundan tashqari, Brandbook dizayn va kompaniya korporativ identifikatorining barcha elementlariga qo'yiladigan talablarni belgilaydigan bo'limni o'z ichiga oladi. Ushbu hujjatdagi ma'lumotlar tijorat siri hisoblanadi, chunki u brendni rivojlantirish strategiyasini belgilaydi, uning kuchli tomonlari raqobatbardosh bozorda kompaniya afsonasi, bashorat qilingan hayot sikli, korporativ madaniyat.

Brend kitobiga nimalar kiritilgan?

Yo'riqnoma brend kitobining ajralmas yoki alohida qismidir; brend korporativ identifikatorining barcha elementlarini yaratish qoidalari va hozirda mavjud bo'lgan barcha reklama vositalarida chop etishda ushbu komponentlardan foydalanish qoidalari batafsil tavsiflangan dizaynerlar uchun qo'llanma. Logotip qoʻllanmaning bir qismidir. Dan tashkil topgan batafsil ko'rsatmalar grafik belgidan foydalanish bo'yicha va brendning vizual konstantalarini tuzatadi. Bu erda barcha kanonlar ranglar va shriftlarning mumkin bo'lgan kombinatsiyasiga ko'ra olinadi. Logotipning asosiy versiyasiga qo'shimcha ravishda barcha qabul qilinadigan logotiplarning joylashuvi va rang kodlari ko'rsatilgan.

Dizayn bo'yicha mutaxassislardan tashqari, top-menejerlar ko'pincha reklama va esdalik mahsulotlarini tekshirishda, shuningdek, ommaviy axborot vositalarida korporativ ramzlardan to'g'ri foydalanishni tekshirishda asosiy yo'riqnoma sifatida o'z ishlarida ko'rsatmalarga murojaat qilishadi.

"Brending" tushunchasi nisbatan yaqinda - 19-asr oxirida paydo bo'lgan. Aynan o'sha paytda ko'plab iste'mol tovarlari paydo bo'ldi va bozorda raqobatlashadigan kompaniyalar kontseptsiyani ishlab chiqishlari kerak edi ko'rinish uning mahsulotlari. Bu ishlab chiqaruvchining qoidalariga muvofiq ishlab chiqilgan mahsulotning do'kon javonida ajralib turishiga yordam berdi. Bundan tashqari, brending kompaniyaning tan olinishi foizini oshirdi. Va agar u bozorni boshlagan bo'lsa Yangi mahsulot, keyin u ishlab chiqaruvchining boshqa tovarlari bilan bir xil tarzda ishlab chiqilgan. Kompaniyaning faoliyat sohasi va uning identifikatsiya talablari haqidagi ma'lumotlar qandaydir tarzda tizimlashtirilishi kerak edi - birinchi korporativ hujjatlar shunday paydo bo'ldi, ular oxir-oqibat brend kitoblari va yo'riqnomalariga aylanadi.

Avvaliga brend kitobi va yo'riqnomasi bir xil edi. Biroq, vaqt o'tishi bilan kompaniyalar, ayniqsa yirik kompaniyalar, ularning brend kitoblari juda katta bo'lib qolganligi va ushbu hujjat mo'ljallangan xodimlar kompaniyaning missiyasi va uning korporativ identifikatori haqidagi ma'lumotlarni yomon o'zlashtira boshlaganligi bilan duch kelishdi. Milliy va paydo bo'lishi bilan transmilliy korporatsiyalar brending ma'lumotlarining ahamiyati sezilarli darajada oshdi, shuning uchun kompaniyaning missiyasi, mafkurasi, tamoyillari va qadriyatlari bilan bog'liq bo'lgan barcha narsalarni alohida hujjatga ajratish kerak edi. Brend kitoblari shunday paydo bo'ldi. Ular kompaniyaning rivojlanish istiqbollarini, uning falsafasini, asosiy g'oyalarini - ya'ni uzoq yillardagi rivojlanish vektorini tasvirlab berdilar.

Brend kitobi ichki foydalanish uchun hujjatdir. Bu kompaniyaning barcha xodimlari uchun umumiy xulq-atvor qoidalariga ega bo'lgan nizomga o'xshaydi. Shu bilan birga, brend-bukning asosiy vazifasi xodimlarni yanada samarali ishlashga undash va o'z mehnati bilan kompaniya rivojiga hissa qo'shishdan iborat. Bu juda ko'p zerikarli paragraflardan iborat "quruq" hujjat emas, aksincha, har qanday brend kitobi puxta o'ylangan harakatga chaqiruv va kompaniya xodimlarini ham, brendning o'zini ham kutayotgan ajoyib kelajakning tavsifidir. .

Ko'p odamlar brend kitoblari va ko'rsatmalarini chalkashtirib yuborishadi. Eng ajablanarlisi shundaki, ularni reklama va brendni ilgari surish bilan bevosita bog'liq bo'lgan mutaxassislar ko'pincha chalkashtirib yuborishadi. Xo'sh, brend kitobi va yo'riqnoma o'rtasidagi farq nima?

Ichki hujjat bo'lgan brend kitobidan farqli o'laroq, yo'riqnoma kompaniyaning korporativ identifikatori bilan bog'liq barcha narsalarni tavsiflovchi standartlar pasportidir. Bular logotip, belgi, asosiy ranglar, turli xil ommaviy axborot vositalarida identifikatsiyani joylashtirish usullari va boshqalar. Kompaniya o'zining korporativ identifikatorini yaratish yoki o'zgartirishga qaror qilganda, u reklama agentligiga murojaat qiladi. Korporativ identifikator yaratilgandan so'ng, mijoz identifikatsiyaning barcha elementlaridan qanday qilib to'g'ri foydalanishni tavsiflovchi hujjatni oladi. Bu ko'rsatma. Shuningdek, yo'riqnomada tovar identifikatorlaridan foydalanishga yo'l qo'yilmaydigan misollar mavjud.

Yirik korporatsiyalar uchun yoʻriqnomalar yuzlab sahifalardan iborat boʻlishi mumkin. Buning sababi shundaki, yirik brendlar bir vaqtning o'zida bir nechta yo'nalishlarda rivojlanmoqda va ularning har biri o'z uslubiga ega bo'lishi kerak, bu ayni paytda kompaniyaning asosiy uslubiga to'liq mos keladi.

Yo'riqnoma brendning o'zaro ta'sirini sezilarli darajada osonlashtiradi reklama agentliklari. Faqat reklama kampaniyasining kontseptsiyasini tavsiflash va dizaynerlarga ko'rsatma berish kifoya. Shu bilan birga, jismoniy (shuningdek, elektron) tashuvchilarga joylashtirilgan barcha identifikatorlar pasport standartlari talablariga javob berishiga amin bo'lishingiz mumkin.