Tabiiy maqsadli trafikni jalb qilish juda qiyin. Tijoriy raqobatbardosh so'rovlar uchun maqsadli trafikni jalb qilish ko'plab kichik va o'rta biznes uchun katta vazifaga aylanib bormoqda. Agar sizning ustaxonangizda besh kishi bo'lsa, har kuni keng qamrovli qo'llanmalar va iste'molchilarning sharhlarini nashr etadigan internet og'irligi bilan shug'ullanishga harakat qiling. Va bu erda omadsizlik bor: xodimlar rul ustunlarini a'lo darajada ta'mirlamoqda va suspenziyani sozlashmoqda, ammo bu haqda maqola yozishga vaqtlari yo'q.

TexTerra'dan Performance Marketing - etakchilar uchun to'lov bilan biznesni ilgari surish. Biz hatto qiyin joyda ham natijalarni kafolatlaymiz.

Ushbu vaziyatdan chiqishning bir necha yo'li mavjud. Ulardan biri kontekstli reklama yordamida maqsadli trafikni jalb qilishdir. Ushbu qo'llanma sizga Google AdWords, dunyodagi eng yirik qidiruv tizimi uchun reklama xizmati bilan qanday ishlashni ko'rsatib beradi.

Qanday qilib Google AdWords hisobini yaratish va birinchi kampaniyangizni sozlash

Gmail uchun reklamalar formatidan foydalanib, bir nechta turdagi reklamalarni yaratishingiz mumkin. Ulardan Google pochta xizmati foydalanuvchilariga reklama ko'rsatish uchun foydalanish mumkin.

Qanday qilib ilova reklamasini yaratish mumkin

Displey tarmog'ida ilovalar ikkita reklama formati yordamida reklama qilinishi mumkin: matn va rasm.

Matnli reklama yaratish uchun tegishli formatni tanlang. Ilovalar do'konini (App Store yoki Google Play) tanlash uchun ochiladigan menyudan foydalaning. Paket nomini qo'shing. Buning uchun siz qidiruv formasiga ilova identifikatorini kiritishingiz kerak. Uni Google Play veb-saytidagi dasturning URL manzilida topish mumkin.

Tizim tomonidan tavsiya etilgan ro'yxatdan kerakli paketni tanlang.

Sarlavha va tavsif qo'shing. Agar kerak bo'lsa, rasm qo'shing. Foydalanuvchilar sizning reklamangizni ko'rishi kerak bo'lgan qurilmalar turini tanlang. Kuzatuv shablonini taqdim eting. Reklama ko'rinishini baholang va o'zgarishlarni saqlang.

Ilova uchun rasm reklamasini yaratish uchun tegishli formatni tanlang, do'konni belgilang va paket nomini topish uchun dastur identifikatoridan foydalaning. Kerakli formatda rasm yoki gif animatsiyasi qo'shing. Fayl talablari reklama muharriridagi havola orqali mavjud. Kuzatuv shablonini qo'shing, agar kerak bo'lsa, planshetlardagi taassurotlarni istisno qiling.

Kerakli dasturni topish va tanlash uchun ilova identifikatoridan foydalaning.

Bir nechta reklama variantlarini qo'shing. Ular bir-biriga ma'no jihatdan bog'liq bo'lmasligi kerak. Ushbu parametrlar reklama formatiga qarab bir vaqtning o'zida yoki alohida ko'rsatilishi mumkin.

Agar ilova uchun video reklamangiz bo'lsa, uni yuklab oling. Shuningdek, kerak bo'lganda maxsus rasmlarni qo'shing. Agar siz rasm va videolarni qo'shmasangiz, tizim Google Play-dagi ilova sahifasidagi kontentdan foydalangan holda avtomatik ravishda reklama yaratadi. Turli tarmoqlardagi reklamalaringizning ko'rinishi va hissiyotini baholang. Agar kerak bo'lsa, o'zgartirishlar kiriting va kampaniyani sozlashni davom eting.

Video va xarid reklamalarini qanday boshqarish kerak

Video reklamalar uchun Video kampaniya turidan foydalaning. Bu sizga YouTube va boshqa manbalarda reklama videolarini namoyish qilish imkonini beradi. "Video" kampaniyasi turida "Xarid" kichik turi mavjud. Asbob mahsulotlarni video bilan birga ko'rsatish uchun mo'ljallangan.

Video reklama yaratish uchun tegishli turdagi kampaniyani boshlang va sozlang. Tizimga video faylni yuklang yoki YouTube-da kerakli rolni qidiring. Reklama formatini tanlang.

• Videoning boshida, o‘rtasida yoki oxirida reklamalarni ko‘rsatish uchun TrueView In-stream’dan foydalaning. Agar tomoshabin reklamani 30 soniyadan ko'proq vaqt davomida tomosha qilsa, siz to'lashingiz kerak.
• Video Discovery formati YouTube-da videolarni qidirayotgan yoki tegishli videolarning bir qismini tomosha qilayotgan foydalanuvchilarning e'tiborini jalb qilish uchun javob beradi. Reklama beruvchi videoga konvertatsiya qilish uchun to'laydi.
• Mahsulotingiz yoki brendingizni auditoriyangizga tanishtirish uchun qisqa reklamalardan foydalaning. 1000 ta taassurot uchun to'lashingiz kerak.

Displey va maqsad URL manzilingizni kiriting. Agar kerak bo'lsa, maxsus hamrohlik bannerini yuklang. Reklama Google mutaxassislari tomonidan tekshirilgandan so‘ng tomoshabinlarga ko‘rsatiladi.

Xarid kampaniyasi turi xarid reklamalaridan foydalangan holda mahsulotlarni reklama qilish uchun mo'ljallangan. Asbob onlayn-do'konlar uchun javob beradi. Savdo reklamalarini yaratish uchun AdWords Merchant Center hisobingizga havola qiling. Keyin xarid kampaniyangizni ishga tushiring va sozlang.

Bir vaqtning o'zida barcha mavjud reklama turlaridan foydalanishga urinmang. Yangi boshlanuvchilar uchun siz matnli va sezgir reklamalar yordamida, shuningdek, universal ilova reklamalaridan foydalangan holda kontekstli reklamaning asosiy muammolarini hal qilishingiz mumkin. Onlayn sotuvchilar Savatga e'lonlarini ko'rishlari kerak. Sifatli videolar yaratish qobiliyatiga ega bo'lsangiz, video reklamalardan foydalaning.

Google AdWords remarketingidan qanday foydalanish kerak

Saytingizga allaqachon tashrif buyurgan foydalanuvchilarga reklama berish uchun remarketingdan foydalanishingiz mumkin. Ushbu xususiyatning samaradorligini tushuntirish oson: odamlar o'zlari biladigan sotuvchilarga ko'proq ishonishadi. Bundan tashqari, remarketing foydalanuvchilarga ularning qiziqishlariga mos keladigan reklamalarni ko'rsatish imkonini beradi.

Misol uchun, siz potentsial mijozlarga hech bo'lmaganda bir marta onlayn-do'koningizning "Smartfonlar" toifasi sahifalariga tashrif buyurgan yangi smartfonlar haqida aytib berishingiz mumkin. Va yangi planshet modeli sharhini o'qigan foydalanuvchilar planshetlar uchun reklamalarni ko'rsatishi mumkin.

Remarketing roʻyxatlaringizni Audience Manager – Audience List’da boshqarishingiz mumkin. "Remarketing ro'yxatini yaratish" menyusida siz manbani tanlashingiz va foydalanuvchilarni ro'yxatga qo'shish shartlarini o'rnatishingiz mumkin.

Remarketing ro'yxatini o'rnatish

Qayta marketingni sozlash uchun Displey tarmog'i kampaniyasi turini tanlang. Qiymatni tanlash uchun "Harakat uchun rag'batlantirish - saytdagi xaridlar".

"Foydalanuvchilar" bo'limidagi kampaniya sozlamalarida "Remarketing" variantini tanlang.

Remarking auditoriyangizni tanlang va kampaniya sozlamalarida davom eting.

Shu munosabat bilan Google AdWords xizmatini GDRP talablariga muvofiqlashtirish haqida e'lon qildi. Xususan, AdWords shaxsiylashtirilgan reklamalarni ko'rsatishga rozi bo'lmagan foydalanuvchilarga shaxsiylashtirilmagan reklamalarni taqdim etish vositasiga ega bo'ladi. Google Adsense-da allaqachon shunga o'xshash vosita mavjud.

GDRP muvofiqligi haqidagi postda Google reklama beruvchilar shaxsiy maʼlumotlarni toʻplash va ulardan foydalanish uchun mustaqil ravishda foydalanuvchi roziligini olishlari kerakligini aytadi. Bu, agar reklama beruvchi remarketing kabi reklamani moslashtirish vositalaridan foydalansa, tegishli.

Google AdWords foydalanuvchilariga reklama beruvchilardan rozilik olish uchun vositalar yoki mexanizmlarni taklif qilmagan. Shuning uchun, reklama beruvchilar hali ham javoblardan ko'ra ko'proq savollarga ega. AdWords foydalanuvchilari hamjamiyatlarida remarketing va reklamani moslashtirishning boshqa vositalaridan foydalanadiganlar uchun quyidagi yoʻriqnomalar mavjud:

• Veb-saytda Google maxfiylik va axborot siyosatiga havola yuboring.
• Foydalanuvchilarni remarketingdan foydalanish haqida ogohlantiring va rozilik oling.
• So'rov bo'yicha shaxsiy ma'lumotlarni o'chirib tashlang.

Hozircha Google AdWords sizdan GDRPga rioya qilish uchun mas'ul bo'lganlarning aloqa ma'lumotlarini hisobingizga taqdim etishingizni talab qiladi. Ushbu kontaktlar reklama beruvchilarni yangi vositalar haqida xabardor qilish uchun ishlatiladi. Kontakt ma'lumotlarini "Asboblar - Sozlamalar - Ma'lumotlarni himoya qilish uchun kontaktlar" hisob qaydnomasi menyusida to'ldirishingiz mumkin.

Ochilish sahifalari haqida nimalarni bilishingiz kerak

Ochilish sahifalari reklama kampaniyalaringiz samaradorligini oshiradi, chunki ular konversiyalarni keltirib chiqaradi. Biroq, siz har bir foydalanuvchini reklama kampaniyasi uchun maxsus yaratilgan ochilish sahifasidagi kontekstli reklama havolasidan keyin joylashtira olmaysiz. Buni misol bilan tushuntirish kerak.

Ushbu misollardan qanday xulosa chiqarish mumkin? Siz ma'lum bir kampaniya uchun maxsus mo'ljallangan ochilish sahifalaridan foydalanishingiz mumkin. Biroq, siz saytning oddiy bo'limlaridan ochilish sahifalari sifatida ham foydalanishingiz kerak bo'ladi. Shuning uchun, umuman olganda, resursdan foydalanishga e'tibor bering.

.

AMP-dan Google AdWords-da ochilish sahifasi sifatida foydalanishingiz mumkin

2017 yilning kuzida, beta-testdan so'ng, Google AdWords barcha uchun tezlashtirilgan mobil sahifalardan ochilish sahifalari sifatida foydalanish imkoniyatini ochdi. Yangilikning mohiyati: reklama beruvchi AMP ga havolani ochilish sahifasi sifatida ko'rsatishi mumkin.

Google iloji boricha tezlashtirilgan sahifalarni keshlaydi va tashrif buyuruvchilarga keshlangan versiyalarni taqdim etadi. Bu AMP-ni oddiy sahifalarga qaraganda tezroq yuklaydi. Tezlashtirilgan sahifalarning afzalliklarini ko'rsatish uchun Google animatsiyani joylashtirdi. Chapda AMP ochilish sahifasi, o'ngda esa oddiy sahifa sifatida ishlatiladi.

Xayrli kun, aziz do'stlar!

Oxirgi inklyuziyada biz gaplashdik. Bugun biz hamkor mahsulot va xizmatlarni ilgari surishning teng darajada samarali usuli haqida gaplashamiz - kontekstli reklama... Bundan tashqari, endi "Professional Internet Advertising" hamkor savdosi uchun kontekstli reklama bilan ishlash bo'yicha eng samarali treninglardan biriga ishga qabul qilish mavjud. Shuning uchun, men ishonamanki, ushbu maqola juda dolzarb bo'ladi.

Men kontekstli reklamani "" pochta mavzusiga bejiz qo'shganim yo'q, chunki Internet-reklamaning bu turi bugungi kunda deyarli barcha Internet saytlari - kampaniyalar, bloggerlar, onlayn-do'konlar va boshqalar tomonidan qo'llaniladi. va umuman internet-marketing va internet reklamaning eng kuchli va samarali usullaridan biri hisoblanadi. Ayniqsa, hamkor mahsulot va xizmatlarni ilgari surish.

Ushbu maqolada biz siz bilan ko'rib chiqamiz:

- kontekstli reklamaning asosiy afzalliklari va kamchiliklari

- Yangi boshlanuvchilar kontekstli reklamani o'rnatish va ishga tushirishda yo'l qo'yadigan xatolar

- Ushbu reklama vositasidan foydalanish sirlari va nayranglarini kim o'rganishi kerak

Va, albatta, eng muhim savoldan boshlaylik ...

Kontekstli reklama nima

Agar biz rasmiy ta'rifni asos qilib oladigan bo'lsak, bu veb-saytlar sahifalarida va qidiruv tizimining natijalarida ko'rsatiladigan Internet-reklama. Kontekstli reklama Internetdagi oddiy reklamadan farq qiladi, chunki u foydalanuvchining aniq qidiruv so'roviga yoki ushbu kontekstli reklama ko'rsatiladigan veb-sayt sahifasining mavzusiga bog'liq.

Bugungi kunda kontekstli reklamaning uchta asosiy tizimi mavjud:

Kontekstli reklamaning afzalliklari

Keling, kontekstli reklamaning asosiy afzalliklari haqida qisqacha to'xtalib o'tamiz va nima uchun bu juda yaxshi ekanligini bilib olaylik.

Menimcha, kontekstli reklama bilan ishlashning asosiy afzalliklari quyidagilardan iborat:

1) Eng ko'p maqsadli tashrif buyuruvchilarga erishish

Agar kontekstli reklama to'g'ri sozlangan va ishga tushirilgan bo'lsa, sizning reklamalaringizni bosgan odamlar imkon qadar maqsadli ekanligiga amin bo'lishingiz mumkin. Albatta, bu qidiruv natijalaridan sizning reklamalaringizni bosadigan odamlarga ko'proq taalluqlidir. Kontekstli reklama tizimlarining hamkor saytlaridan tashrif buyuruvchilar sifat jihatidan zaifroq.

2) Avtopilotda kontekstli reklama qo'yish qobiliyati

Agar siz kontekstli reklamani to'g'ri ishga tushirsangiz, unga ko'p vaqt ajratishingiz shart emas. Reklama siz uchun deyarli avtopilotda ishlaydi, yuqori sifatli trafikni, sheriklik havolasi orqali buyurtmalarni va shunga mos ravishda yaxshi komissiyalarni olib keladi. Faqat vaqti-vaqti bilan, agar kerak bo'lsa, sozlamalarni sozlash uchun qoladi.

3) Kontekstli reklamaning mavjudligi

Kontekstli reklamani ishga tushirish uchun sizga katta investitsiyalar kerak emas. Siz minimal byudjeti 300 rubl (10 dollar) bo'lgan PPC kampaniyasini boshlashingiz mumkin. Hatto bu kichik miqdor, agar to'g'ri ishlasa, sizga yaxshi foyda keltirishi va bir necha bor to'lashi mumkin.

4) Chuqur tahlil

Kontekstli reklamaning kamchiliklari

1) Nozik sozlash

Agar siz undan samarali foydalanmoqchi bo'lsangiz, ushbu sozlamalarni o'rganish va ularni samarali qo'llash uchun biroz vaqt sarflashingiz kerak bo'ladi.

2) Yuqori raqobat va yuqori CPC

Bugungi kunda, Runet-dagi Internet-reklama bozori juda faol rivojlanayotgan paytda, ko'pchilik kontekstli reklamadan foydalanishni boshladi. Shu sababli, qidiruv natijalarida raqobat kuchayib bormoqda va har bir bosish narxi oshadi. Faqat bitta yo'l bor - raqobat unchalik kuchli bo'lmagan joylarni topish yoki potentsial mijozni yo'qotmasdan, raqobatbardosh bo'shliqlardan past raqobatbardosh kalit so'zlarni izlash.

Kontekstli reklamani ishga tushirish va sozlashda xatolar

Keling, yangi boshlanuvchilar kontekstli reklamani o'rnatish va ishga tushirishda yo'l qo'yadigan asosiy xatolarni ko'rib chiqaylik:

1) Professional emas, balki engil interfeysdan foydalanish

Agar siz reklamani o'rnatish va ishga tushirish uchun oson interfeysdan foydalansangiz, byudjetingizni osongina hech qayerga sarflamaysiz va deyarli hech qanday ta'sirni his qila olmaysiz. Engil interfeys sizga reklama kampaniyangizni to'liq boshqarish imkoniyatini bermaydi. Shuning uchun maslahat - DOIM FAQAT PROFESSIONAL INTERFESYONDAN FOYDALANING!

2) Umumiy kalit so'zlarni topish

Har bir reklama kampaniyasi uchun maqsadli bo'lmagan trafikni kesish uchun faqat eng ko'p maqsadli kalit so'zlardan foydalanish kerak. Bundan tashqari, mutaxassislar har bir reklama uchun faqat bitta kalit so'zni tanlashni maslahat berishadi. Ya'ni, "1 ta kampaniya - 1 ta asosiy so'rov" tamoyiliga ko'ra, bu reklama kampaniyasini eng samarali qiladi.

3) Tor kalit so'zlarni qamrab olish

Qoida tariqasida, kalit iboralarning tor doirasi sizda ozgina taassurotlarga ega bo'lishingizga va shunga mos ravishda reklamangizga bir necha marta bosishingizga olib keladi. Bunga yo'l qo'ymaslik uchun siz ko'proq maqsadli kalit so'zlarni tanlashingiz va foydalanuvchilar qilishlari mumkin bo'lgan so'zlardagi sinonimlar, jargon va mumkin bo'lgan xatolardan foydalanishni unutmang.

4) Faqat yuqori chastotali kalit so'zlarga e'tibor qaratish

Ha, yuqori chastotali foydalanuvchilar juda ko'p trafik yaratishi mumkin, ammo bunday raqobatbardosh so'rovlar uchun CPC o'rta chastotali va past chastotali so'rovlarga qaraganda kattaroq tartib bo'ladi. Shuning uchun maslahat - o'rta chastotali va past chastotali so'rovlarni izlash va shu bilan raqobatni va reklamangizga bosish narxini pasaytiradi.

5) Salbiy kalit so'zlar yoki tirnoqlar yo'q

Minus so'zlar (yuklab olish, forum, torrent, bepul, bepul, va hokazo) maqsadli bo'lmagan mehmonlarni kesib tashlaydi. Kontekstli reklamani o'rnatishda asosiy so'rovlardagi qo'shtirnoqlar ham reklamangizni kamroq raqobatbardosh va maqsadli qilishga yordam beradi, reklamangizni faqat kalit so'zni so'raganlarga ko'rsatadi.

Albatta, bu sizning reklamangiz uchun umumiy taassurotlar sonini kamaytiradi, ammo bu sizning reklama kampaniyangiz sifatini yaxshilaydi va CPC ni pasaytiradi.

6) Sarlavha va reklama matnida "kalit so'z" yo'q

Kontekstli reklama bilan nimani targ'ib qilish kerak

Aslida, ko'plab bo'shliqlar mavjud va shunga mos ravishda ushbu bo'shliqlarda kontekstli reklama yordamida targ'ib qilinishi mumkin bo'lgan ko'plab mahsulotlar va xizmatlar mavjud. Masalan, siz kontekstli reklama buyurtma qilishingiz va hamkor sifatida reklama qilishingiz mumkin:

1. Axborot mahsulotlari (ta'mirlash, chet tillarini o'rgatish, qurilish, turizm, sog'liqni saqlash, pul bilan shug'ullanish, psixologiya, biznes yaratish va rivojlantirish va boshqalar bo'yicha video kurslar, audio kurslar)
2. Internet-do'konlar (elektronika, bijuteriya, kiyim-kechak, poyabzal, parfyumeriya va boshqalar)
3. Xizmatlar (masofaviy ta'lim, kosmetologiya xizmatlari, treninglar, psixologiya, o'z-o'zini rivojlantirish bo'yicha xizmatlar va boshqalar)

Masalan, men sheriklik dasturlarida pul ishlash va uning yordami bilan reklama qilish uchun asosan Yandex Direct kontekstli reklamasidan foydalanaman:

- Sehrli fokuslarni o'rgatish bo'yicha video kurs

- Klub raqslari bo'yicha video kurs

- Ozg'inlash bo'yicha mashg'ulotlar

Bugun menda Yandex Direct-da 10 ga yaqin reklama kampaniyalari mavjud.

Va aytganimdek, kontekstli reklamani yaratish, sozlash va boshqarish menga ko'p vaqt talab qilmaydi. Haftada 2 soat quvvatda.

Kontekstli reklama: professionallardan o'rganish

Oxir oqibat, kim kontekstli reklama bilan ishlashning asoslari, sirlari va turli nozikliklarini o'rganishga arziydi?

Bugungi kunda sizga kontekstli reklamani yaratish, sozlash, joylashtirish va samarali boshqarishni o'rgatadigan ko'plab mutaxassislar mavjud, shunda u haqiqatan ham yuqori sifatli va sizga foyda keltiradi.

Agar siz haqiqatan ham kontekstli reklama bilan ishlashni o'rganmoqchi bo'lsangiz. Ushbu turdagi Internet-reklama bilan ishlashning asoslari, sirlari va nozik tomonlarini tushunish uchun sizga Ilya Tsymbalistdan borishni maslahat beraman.

Yoki yaqin kelajakda men hamkasbim va kontekstli reklama bo'yicha mutaxassis Aleksandr Skorobogatovning "Professional Internet-reklama" treningiga borishga vaqt topaman.

Natijada…

Yuqorida aytganimdek, PPC reklamasi sheriklik mahsulotlari va xizmatlarini reklama qilish uchun ajoyib vositadir. Ko'pgina bo'shliqlarda u ba'zida mening sevimli reklama vositamdan ustundir -. Shu sababli, kontekstli reklamaga alohida e'tibor qaratish va zamonaviy Internet-marketingning ushbu ajoyib va ​​kuchli vositasi bilan qanday samarali ishlashni o'rganish kerak.

Ovqatlanish uchun video... :)

Va gazak uchun Yandex Direct kontekstli reklama bilan ishlashning asoslari va nozikliklari haqida juda katta hajmli va uzun video. Juda qiziqarli va ibratli video. Qarab qo'ymoq. Tavsiya eting. Ayniqsa, yangi boshlanuvchilar uchun.

Keyingi sonda

Kelgusi hafta biz siz bilan Internet-reklamaning turli kanallari orqali jalb qilish mavzusini davom ettiramiz va tashrif buyuruvchilarni jalb qilishning yana bir samarali kanalini ko'rib chiqamiz - ijtimoiy tarmoqlarda reklama. .

Va bugun men siz bilan xayrlashaman va, albatta, Quyida sharhlaringizni, savollaringizni va qo'shimchalaringizni kutaman .

Xayrli kun va yana onlayn ko'rishguncha!

Hurmat bilan, do'stingiz va yordamchingiz Bulat Makseev

Ko'pchilik kontekstli reklamani o'rnatish juda murakkab, tushunarsiz narsa deb o'ylashadi va ular buni tushunishni ham xohlamaydilar. Ammo yana bir ekstremal narsa bor, agar reklama yozish kifoya bo'lib tuyulsa, u uchun bir nechta kalit so'zlarni tanlang va hamma narsa ishlaydi. Birinchi va ikkinchi bayonotlar noto'g'ri. Kontekstli reklamani o'rnatish juda qiyin jarayon emas, sizning reklama kampaniyangiz allaqachon raqobatchilarnikiga qaraganda yaxshiroq boshlanishi va siz buning uchun kamroq to'lashingiz uchun bir qator ketma-ket qadamlarni bajarishingiz kerak. Biroq, xususiylashtirish, albatta, o'nlab kalit so'zlar uchun bir nechta reklama yozish bilan cheklanmaydi.

Kalit so'zlar va reklamalar haqida o'ylashdan oldin, siz tayyorgarlik jarayonini amalga oshirishingiz kerak, bu holda siz shunchaki pul va vaqtni behuda sarflaysiz va keyin siz aniq kontekstli reklama ishlamasligini aytasiz.

Kontekstli reklamani o'rnatishdan oldin nima qilish kerak

Avvalo, siz o'z reklamalaringizni kimga ko'rsatishni xohlayotganingizni tushunishingiz kerak. Ha, ha, men, barcha marketologlar kabi, yana bir bor maqsadli auditoriya haqida gapiraman. Agar siz maqsadli auditoriyangiz kimligini aniq tushunmasangiz, unda siz o'z saytingizga mahsulotingizga umuman qiziqmaydigan yoki unga qiziqmaydigan tashrif buyuruvchilarni juda oson olib kelishingiz mumkin, lekin ular buni xohlamaydilar. sotib oling.

Birinchi bosqich: maqsadli auditoriyani o'rganish

Mahsulotingizga qiziqishi mumkin bo'lgan foydalanuvchilar uchun ba'zi variantlarni tasvirlab bering. Bu kim: erkaklar yoki ayollar, ular necha yoshda, ularning ijtimoiy mavqei qanday, qayerda yashaydi (shaharlarda, qishloqlarda, megapolislarda, qaysi mamlakatlarda). Sizning mahsulotingiz bilan bevosita bog'liq qanday muammolar bor. Sizning mahsulotingiz bilan bog'liq ularning orzulari, istaklari qanday. Ularda qanday qo'rquv bor. Ular bu muammolarni qanday hal qilishadi, istaklarini qondirishadi - ularning odatiy xatti-harakati qanday. Ularni sotib olishga nima to'sqinlik qilishi mumkin yoki aksincha, ularni bu tomonga undaydi.

Maqsadli auditoriyangizdan qanchalik ko'p belgilar tasvirlasangiz, shuncha yaxshi, lekin siz haddan tashqari ko'tarilishingiz shart emas: 5-7 variant etarli.

Shundan so'ng, ochilish sahifangizga (reklamangizdan tashrif buyuruvchilarni yuborishni rejalashtirgan sahifaga) qarang va o'ylab ko'ring: siz tasvirlagan maqsadli auditoriyadan qaysi biri uchun eng mos keladi?

Keling, sizga bir misol keltiraman. Yerdan isitish tizimini sotadigan kompaniyaning veb-sayti mavjud. Bu ochilish sahifasi. Foydalanuvchilar unga o'tishganda ko'rgan birinchi narsa:

Ushbu ochilish sahifasi eksklyuziv va qimmat narsalarni qidirayotgan odamga ko'rsatish uchun mos emasligi aniq bo'ladi. Bu eng arzon narxni qidirayotgan, lekin ayni paytda qalbaki va past sifatli mahsulotlardan qo'rqadigan "byudjet xaridorlari" auditoriyasi uchun ko'proq mos keladi.

Ikkinchi bosqich: ochilish sahifangizni tahlil qilish

Uch soniya sinovini bajaring. Bir necha kishidan sahifangizga qarashlarini so'rang va ikkita savolga javob bering:

• Bu sahifada ular nimani sotayotgani aniqmi?
• Buni qanday buyurtma qilish kerakligi aniqmi?

Sahifada nima sotilayotgani darhol aniq bo'lishi kerak. Bu juda muhim. Buyurtma shakllari, harakatga chaqirish tugmalari va telefon aniq ko'rinadigan bo'lishi kerak. Yuqoridagi misolda issiq zaminlar sotilayotgani darhol aniq bo'lib, birinchi buyurtma shakli darhol ko'rinadi.

Uchinchi bosqich: raqobatchilarning reklamalarini tahlil qilish

Raqobatchilarimiz quyidagi iboralar bilan e'tiborni tortayotganini ko'ramiz:

1. Sovg'a sifatida polga o'rnatish + termostat.
2. 20 yillik kafolat.
3. Kunduzi.
4. 20% gacha chegirma faqat 31.07.

Raqobatchilar e'tibor qaratadigan hamma narsani yozishingiz kerak. Bu sizning e'lonlaringizni yozish jarayonida o'zingizni takrorlamasligingiz va ularning fonida ajralib turmasligingiz uchun kerak.

4-qadam: Ochilish sahifangizdan foydalarni yozing

Bu shuningdek, quyidagilar uchun:

• ochilish sahifasidagi matn asosida maqsadli auditoriyangiz muammolariga yechim taklif qiling;
• Umuman olganda, sizning raqobatchilaringiz taklif qilmaydigan narsalarni taklif qilishingiz mumkinligini tushuning.

Bu mening misolimda issiq zamin bilan qanday ko'rinishga ega edi:

Kattalashtirish uchun rasm ustiga bosing

Oddiy Excel elektron jadvali, hech qanday murakkab narsa yo'q.

Faqatgina ushbu tayyorgarlik bosqichlaridan so'ng siz to'g'ridan-to'g'ri reklama kampaniyasini o'rnatishga o'tishingiz mumkin. Va konfiguratsiyaning asosiy va juda muhim bosqichlari haqida

Yandex-da kontekstli reklama samarali ishlashi uchun uni to'g'ri sozlash muhimdir. Agar Yandex kontekstli reklamasi kerak bo'lganda sozlanmagan bo'lsa, aktsiyalarga investitsiyalar reklama beruvchining oxir-oqibat oladigan ta'siri bilan solishtirganda juda katta bo'ladi.

Tizim tomonidan taqdim etilgan standart sozlamalar maksimal natijani bermaydi. Ushbu usul ko'pchilik foydalanuvchilar tomonidan qo'llaniladi, ammo uni juda samarali deb atash mumkin emas.

Qo'lda sozlash opsiyasidan foydalanish yaxshiroqdir - u eng yaxshi natijani beradi. Ammo bu ma'lum bilim va ko'nikmalarni yoki malakali mutaxassislarning yordamini talab qiladi.

Reklama kampaniyasining bosqichlari

Birinchi qadam

Avval siz Yandex Direct-ga kirishingiz kerak, plitani qaerdan topishingiz mumkin "Reklama joylashtirish uchun" ; shundan so'ng foydalanuvchi nomingiz va parolingizni yozib ro'yxatdan o'ting (unutmaslik uchun ularni biron joyga yozib qo'yish tavsiya etiladi).

Shaxsiy hisobingizga kirganingizdan so'ng, siz mamlakatni belgilashingiz va reklama uchun qaysi valyutada to'lashni rejalashtirayotganingizni ko'rsatishingiz va hisobingizdagi mablag'lar bilan boshqa harakatlarni amalga oshirishingiz kerak.

Tanlash juda muhim Professional hisob, va oson emas, chunki bu mantiqiyroq bo'lar edi. Keyinchalik, biz reklama yaratish algoritmiga amal qilamiz.

Siz birinchi reklamangizni yaratishni boshlashingiz mumkin. Shakl maydonlariga kerakli ma'lumotlarni to'g'ri kiritish muhimdir.

Reklama kampaniyasi parametrlarining sozlamalari shunday ko'rinadi, ular qadamlardan so'ng darhol o'rnatilishi kerak.

Ushbu videoda siz ushbu blokning batafsil sozlamalarini ko'rishingiz mumkin:

Aslida, Yandex Direct kontekstli reklamani o'rnatishda hamma narsa aniq: shaklda maslahatlar mavjud - "?" ...

Reklama kampaniyasi ma'lumotli bo'lishi uchun nom bilan chiqishi kerak, shunda siz ushbu kampaniyaning maqsadi nima ekanligini darhol tushunishingiz mumkin. Bitta kampaniyada bir nechta reklama yaratishingiz mumkin. aniqrog'i, 1000 tagacha reklama bo'lishi mumkin va ularning hammasi bir xil byudjetga ega bo'ladi.

Reklama kampaniyasi qachon boshlanishi va qachon tugashini ko'rsatishingiz kerak bo'lgan nuqtada siz ikkinchi nuqtani o'tkazib yuborishingiz mumkin.

Xabarnomalar ustunida siz elektron pochtangizni ko'rsatishingiz kerak: siz balans va pozitsiyalar bo'yicha statistik ma'lumotlarni olishingiz mumkin bo'ladi.

Nuqtaida "Strategiya" ko'rsatish strategiyasini tanlash taklif qilinadi.
Alohida-alohida, ushbu mavzu bo'yicha mening videomda ko'rsatish strategiyalari tafsilotlarini ko'rishingiz mumkin:

Kontekstli reklamani o'rnatish Yandex Direct - bu reklama beruvchiga eng mos keladigan reklama kampaniyasi strategiyasini tanlash qobiliyati. Ikkita variant mavjud - avtomatik rejim va qo'lda boshqarish.

Birinchi holda, beshta strategiya taklif etiladi. Shu bilan birga, tizimning o'zi reklama beruvchi tomonidan kiritilgan parametrlarni hisobga olgan holda joylashtirish jarayonini boshqaradi. Agar siz matematik algoritmga asoslangan displey sozlamalarini olishni istasangiz foydali bo'ladi.

Bundan tashqari, bu usul yangi boshlanuvchilarga tizimga ko'nikishga yordam beradi: ekspertlar ularga nuqtada to'xtashni tavsiya qiladi "Haftalik byudjet" ... Keyin haftada sarf-xarajatlar chegarasi joriy etiladi, maksimal CPC o'rnatiladi. Keyin Yandex Direct reklamasining avtomatik sozlamalari tanlanganda tizim o'z-o'zidan ishlaydi. Bu mijozga nima beradi? Tizimning uzluksiz ishlashiga ishonch.

Kerakli strategiyani tanlash kerakli plastinkani bosish orqali amalga oshiriladi: uning nomi o'ng tomonda - keng oynada ko'rsatiladi. Strategiyalar haqida ko'proq ma'lumotni "?" tugmasini bosish orqali bilib olishingiz mumkin. ismlar yonida:

- v "Mavjud eng yuqori lavozim" reklama eng qiziqqan foydalanuvchilarga ko'rsatiladi - bu boshqa strategiyalarga qaraganda qimmatroq;

- v "Har xil turdagi saytlar uchun mustaqil boshqaruv" reklamalar qidiruv saytlarida, Yandex qidiruvida va tematik saytlarda ko'rsatilishi mumkin,hamkor saytlari yoki faqat hamkor resurslarida;

V "Eng past narxda blokda ko'rsatish" maxsus joylashtirish va kafolatlarni tanlashda potentsial iste'molchilar imkon qadar arzonroq jalb qilinadi;

Qo'lda boshqarishni tanlashda barcha xususiyatlarni kuzatish mumkin bo'ladi. ROIni yaxshilashga yordam berish uchun tajriba qilishingiz mumkin.

Yandex reklamalarini qo'lda o'rnatish biroz tajribani talab qiladi, shuning uchun odatda reklama beruvchilar avtomatik strategiya bilan ishlagandan keyin bu usulga o'tadilar.

Misol uchun, "Eng yuqori mavjud pozitsiya" qo'lda boshqarish strategiyasidan foydalanib, ma'lum bir kalit so'z iborasi qanchalik samarali ekanligi haqidagi o'zingizning idrokingizga ko'ra tariflarni o'zingizga mos ravishda o'zgartirishingiz mumkin. Maksimal CPCni qo'lda o'rnatish orqali siz reklama kampaniyangizdagi kalit so'zlarning samaradorligi haqidagi fikringizga ko'ra takliflarni nazorat qilasiz.

Belgilangan vaqtni belgilash blokida siz "o'zgartirish" buyrug'ini topishingiz kerak, bu erda standart tunu kun rejimi. Bu yerda sizga qaysi kun va soatlarda ko'rsatuvlar kerakligini belgilashingiz mumkin. Ularning yashil kvadratlari bo'lishi muhimdir. Agar siz ushbu kvadratlarni bossangiz, ba'zi kunlar va soatlarning uzilishi sodir bo'ladi. Misol uchun, agar reklama beruvchining dam olish kuni bo'lsa, sizning reklamangiz dam olish kunlarida chiqmasligi mumkin.

Soat ham sozlanishi. Shunday qilib, siz rejimni ertalab soat o'ndan kechki oltigacha o'rnatishingiz mumkin. Agar siz uchun muhim bo'lmasa, standart sozlamalarni qoldirishingiz mumkin.

Yandex kontekstli reklamasini sozlash imkonini beradi ko'rsatish uchun hududni tanlang... Buning uchun ochilgan oynada plastinkani topishingiz kerak "aniqlash" va sizga kerak bo'lgan hududlar yoki shaharlarni tasdiq belgilari bilan belgilang.

Bu qulay, chunki u sizga reklama kerak bo'lmagan joyda keraksiz raqobatga kirmaslikka imkon beradi.

Reklamadagi barcha kalit so'zlar o'rnatilishi mumkin minus so'zlar... Buning uchun kontekstli reklamani o'rnatish Yandex Direct Yandex ustiga bosishni taklif qiladi "o'zgartirish" va so'zlarni vergul bilan ajratib, kichik oynaga yozing.

Misol uchun, agar reklama beruvchi kompyuter uchun dastur sotgan bo'lsa, unda bunday ma'lumotni qidirayotgan odam uning nomini yozishi va oxirida "bepul" deb yozishi mumkin. Agar siz dasturiy ta'minotni sotmoqchi bo'lsangiz, bu mijoz uchun mos emas. Siz bu so'zni minus so'zlarga, shuningdek boshqalarga murojaat qilishingiz mumkin - "Arzon", "yuklab olish" ,"bepul" va boshqalar.

Yandex Direct reklamasini sozlash - yana nima qilishga yordam beradi? Keyinchalik, reklama qaysi tematik platformalarda ko'rsatilishini tanlashingiz mumkin bo'lgan oyna ochiladi. Siz ma'lum bir hamkor saytida va qidiruv tizimida taassurotlarning necha foizi bo'lishini belgilashingiz mumkin.

Agar siz tematik saytlarga pul sarflamaslikni istasangiz, Yandex Direct reklamasini o'rnatish pulni tejashga yordam beradi. Bu nima degani? Cheklovlar oddiygina tematik saytlardagi sozlamalar blokida 0 foiz ko'rsatkichini kiritish orqali o'rnatiladi.

Siz reklamalarni buyruqni kiritganingizda paydo bo'ladigan tarzda sozlashingiz mumkin "Qo'shimcha tegishli so'zlarni ko'rsatadi" ... Buni qilish shart emas, chunki tizim talaffuz qilinmagan kalit so'zlarni mustaqil ravishda o'rnatadi. Qaysi biri noma'lum. Bu yangi o'tishlarga olib keladimi yoki yo'qmi noma'lum.

"Sayt monitoringi" bo'limida reklama beruvchining sayti mavjud bo'lmagan taqdirda reklamalarni ko'rsatish to'xtatilishi nazarda tutilgan.

Resursga kiradigan kalit so'zlar haqida ma'lumot beruvchi statistik ma'lumotlar to'plamini o'rnatish uchun ko'rsatkichlar va qo'shimcha metrik hisoblagichlar uchun havolani belgilash nuqtalari kerak. Bu hisoblagichni o'rnatishni talab qiladi.

Bu muhim sozlamalar.

Ikkinchi qadam

Bu erda sarlavha o'rnatiladi, reklama matni kiritiladi, resursga yoki uning o'ziga xos sahifasiga havola beriladi. Siz tasvirlarni qo'shishingiz va ko'proq havolalar berishingiz mumkin - uchta bo'lakgacha - bular deyiladi Tez havolalar... Ular reklama ostida joylashgan bo'ladi.

Endi manzil va telefon sozlanmoqda. Yangi kalit so'zlar kiritildi:

bu chapdagi maydonda amalga oshiriladi va o'ng tomonda maslahatlar paydo bo'ladi - kiritilishi mumkin bo'lgan so'zlar shaklida. O'ngdagi iborani bosing - u chap chetiga o'tkaziladi.

Shartlar bo'yicha blokda qayta yo'naltirish Yandex reklamalarini o'rnatish reklama beruvchining veb-saytiga allaqachon tashrif buyurganlarga reklama taassurotlarini taqdim etish imkonini beradi. Umuman retargeting reklama kampaniyalari har doim alohida tuzilgan.

Uchinchi qadam

Keyingi sahifada Yandex kontekstli reklamasi sozlangan - har bir asosiy ibora ko'rsatiladigan narx.

Tizimning o'zi reklama qidiruvi natijalarida eng foydali joyni oladigan narxni belgilashi mumkin. Lekin siz bir marta bosish narxini o'zingiz belgilashingiz mumkin.

Buning uchun kalit so'zlarning o'ng tomonida bir marta bosish narxi kiritiladi. Siz barcha iboralar uchun bitta narxni belgilashingiz mumkin - ro'yxat ustidagi yuqori oynada.

Siz qo'shimcha ravishda yuqori narx uchun sozlamalarni kiritishingiz mumkin. Buning uchun tugmani bosing "Qo'shimcha sozlamalar", plastinka yordamida uni yashirishingiz mumkin "Kamroq sozlamalar" .

Bir marta bosish narxi ancha yuqori. Agar ibora o'rtacha raqobatbardosh deb baholansa, u bir yoki ikki c.u turadi. har bir bosish uchun. Yuqori raqobat bilan u yanada qimmatroq.

Endi siz uzoqroqqa borishingiz mumkin. Bu erda e'lon yuqoridagi katakchani bosgandan so'ng moderatorga yuboriladi. Tekshirish ikki-uch soatgacha amalga oshiriladi. "Oldinga" berilganda, balans to'ldiriladi - kamida uch yuz rubl : Jarayon boshlanadi.

Tizimda reklamangizni qanday o'rnatishning ikkita varianti mavjud: uni o'rganing va o'zingiz qiling yoki bu biznesni Yandex Direct-da reklama qanday o'rnatishni yaxshi biladigan mutaxassislarga ishonib topshiring: ularning xizmatlarining narxi o'n ming rubldan. .

Joylar

Va Yandex-da reklama joylashtirishlari haqida yana bir qancha ma'lumotlar.

Tarmoq foydalanuvchilari orasida eng mashhuri - bu maxsus joylashtirish maydoni. U to'g'ridan-to'g'ri qidiruv tizimi natijalari ustida joylashgan. Bu eng samarali joy.

Bu erda birinchi marta reklama joylashtirish uchun siz maksimal to'lashingiz kerak. Agar siz reklamangizni to'g'ri tuzsangiz, pulni tejashingiz mumkin - keyin ikkinchi o'rin ham arzonroq xarajat evaziga yaxshi natijalar beradi.

Joylashuvlar haqida ko'proq ma'lumot olish uchun mening batafsil videomga qarang:

Kontekstli reklamani sozlash Yandex boshqa variantlarni ham taqdim etadi. Misol uchun, reklamangizni sahifaning o'ng tomonida yoki pastki qismida joylashgan kafolatlangan taassurotlarga joylashtiring. Biroq, bu erda joy cheklangan: agar e'lonlar joylashtirilmasa, tizim ularni ushbu maydonning ostiga olib boradi va reklamani aylantiradi.

E'lon matni

Yandex reklamasini sozlash juda ko'p muhim fikrlarni o'z ichiga oladi. Ulardan biri reklamangizni to'g'ri yozishdir. Matn qanchalik aniq bo'lsa, shuncha yaxshi, reklama kampaniyasining natijasi shunchalik yuqori bo'ladi... Shu ma'noda, bir nechta aniq jumlalar bittadan ko'ra samaraliroq, lekin juda umumiydir. Bu erda siz Yandex kontekstli reklamasini o'rnatishda narx so'zlar va jumlalar uchun emas, balki auktsion tizimidagi bosish uchun hisoblanganligini eslashingiz mumkin.

Sarlavha va matnda kalit so'zlar bo'lishi kerak. Reklama ko'rsatilganda, tizim ularni qalin qilib ajratib ko'rsatadi.

E'lonni aniq qilish, aktsiyalar, chegirmalar, bonuslarga e'tibor qaratish muhimdir.

Iste'molchi faolligini rag'batlantiruvchi so'zlar iste'molchini jalb qilishga yordam beradi: bepul, sotish va boshqalar ... Bundan tashqari, reklama beruvchining o'zi haqida emas, balki taklif haqida alohida gapirish mantiqan.

Yandex Direct kontekstli reklamani o'rnatishda reklama beruvchining veb-saytiga havolani kiritish tavsiya etiladi. Bundan tashqari, havola foydalanuvchini mijoz muhimroq bo'lgan sahifaga yo'naltirishi mumkin - bu saytning asosiy sahifasiga emas. Muhimi, foydalanuvchi reklamada nima yozilganligi haqidagi sahifaga o'tishi mumkin.

Yaxshi yozilgan reklama Yandex.Direct reklamasini o'rnatishda reklama kampaniyasining asosiy ko'zidir. Bu matn foydalanuvchilarni o'ziga jalb qiladi va ularni reklama ustiga bosishga majbur qiladi. Keyin bosishlar soni ortadi, taassurotlarning bosish nisbati (CTR) ortadi. Bu arzon narxlar va yaxshi joylashtirishga olib keladi.

Kalit so'zlar juda muhim!

Tizimdagi reklamalar kalit so'zlar uchun maxsus ko'rsatilganligi sababli, Yandex reklamalarini o'rnatish ularni malakali tanlamasdan amalga oshirib bo'lmaydi. Bunda xizmat yordam beradi. wordstat.yandex ... Reklamangiz uchun eng yaxshi kalit so'z va iboralarni topishga vaqt ajratishga arziydi.

Salbiy kalit so'zlardan foydalanish havolaga ergashadigan foydalanuvchilar doirasini toraytirishga yordam beradi - bu reklama beruvchiga ma'noga mos kelmaydigan so'rovlarni istisno qiladi.

Foydalanuvchi harakati

Birinchi holda, bu parametr o'chirilishi mumkin. Keyin reklama beruvchining e'lonlari mavzuli resurslarning o'sha sahifalarida reklamaning ma'nosiga mos keladigan kontent ko'rsatiladi.

Yandex.Direct reklamasini o'rnatish sizga xulq-atvorli maqsadli indikatorni faollashtirish imkonini beradi. Bunday holda, so'nggi kunlarda foydalanuvchi uchun qiziqarli bo'lgan mavzudagi e'lonlar unga qidiruv tizimining reklama natijalarida ko'rsatiladi.

O'zingizni moslashtirasizmi?

Agar siz professional direktorlarni jalb qilishga qaror qilsangiz, unda bugungi kunda malakali mutaxassislar xizmatlarining narxi 10 000 rubldan boshlanadi.

Men 10 000 rubldan past narxga reklama buyurtma qilishni qat'iyan tavsiya etmayman, bu sozlash sifati bilan juda bog'liq. Yandex kontekstli reklamasining yanada murakkab va keng ko'lamli sozlamalari qimmatroq - ellik ming rublgacha.