uy » ro'yxatdan o'tish » Qaerda arzon kontekstli reklama bersam bo'ladi. Arzon kontekstli reklama

Qaerda arzon kontekstli reklama bersam bo'ladi. Arzon kontekstli reklama

Yandex.Direct-da Excel funktsiyasi va so'rovlar shablonidan foydalanish

reklamalarni yaratish

Reklama yaratish jarayoni

va ularni ko'paytiramiz (kursorni katakchaning pastki o'ng burchagiga olib boring - xoch paydo bo'ladi. Sichqonchani ushlab turing va xochni pastga siljiting - birinchi katakchamizdagi CONCATENATE funktsiyasi tomonidan belgilangan shartlar bilan ro'yxat tuziladi):

Biz reklamalarni ko'paytiramiz

Endi bizda reklamalar roʻyxati, tegishli soʻrovlar roʻyxati va URL manzili bor. Umuman olganda, siz kalit iboralar uchun ## shablonini ishlata olmaysiz (chunki bizda bitta reklama - bitta so'rov bor), lekin shunday bo'ladiki, bitta reklama uchun siz bir vaqtning o'zida bir nechta so'rovlarni avtomatik ravishda tanlashingiz va kampaniyada joy tejashingiz mumkin. shablonni darhol ishlatish uchun qulay.

Bularning barchasidan qanday qilib tezda kampaniya yaratish mumkin?

Biz Yandex.Direct'dagi "XLS/XLSX yordamida kampaniyalarni boshqarish" funksiyasidan foydalangan holda reklamalarni yuklash jarayonini avtomatlashtiramiz: Yandex.Direct'dagi kampaniyalar ro'yxatiga o'ting va pastki qismida ushbu funksiyani tanlang.

Direct funksiyasidan foydalanish

Kampaniyani yuklashdan oldin biz reklama shablonini yuklab olamiz va undan bir necha ming reklamalarimizni yaratish uchun foydalanamiz (Men kampaniyada avval bitta reklama qildim, keyin uni Excel orqali yuklab oldim va shablon bilan solishtirdim; natijada olingan misol yordamida boshqa reklamalar yaratilgan) .

Afsuski, siz Yandex.Direct-dagi kampaniyada 1000 dan ortiq reklama yarata olmaysiz, shuning uchun sizda ko'plab kampaniyalar bo'lishiga tayyor bo'ling (menda 10 dan ortiq bor).

Xuddi shunday, biz bo'limlar va filtrlar uchun deklaratsiyalar yaratamiz. So'rovlarni tanlash printsipi bir xil bo'ladi: biz barcha bo'limlar uchun barcha so'rov variantlarini tanlaymiz (avtomobillar uchun bu filtrlar, vites qutilari va boshqalar bo'ladi), ularga avtomobil modeli nomlarining barcha mumkin bo'lgan variantlarini qo'llaymiz (Lada, Lada, Jiguli, va hokazo) va http://py7.ru/tools/text xizmatidan foydalaning, biz barcha so'rovlarni ko'paytiramiz: biz "o'ninchi fret uchun filtrlar" olamiz va hokazo.

Xizmat bilan ishlash juda oddiy: "A o'zgaruvchisi" blokiga biz birlamchi so'rovlar ro'yxatini, "V o'zgaruvchisi" blokiga esa ularni ko'paytirish kerak bo'lgan so'rovlar ro'yxatini kiritamiz ("Qidiruv" funktsiyasi allaqachon sukut bo'yicha "hammasiga" ga o'rnatilgan) va "Yaratish" tugmasini bosing. Agar siz birinchi marta tushunmasangiz, tajriba qiling, u erda hamma narsa juda aniq! Agar siz hali ham juda qo'rqsangiz, Excel-dan yana foydalaning, ammo bu ko'proq vaqt talab etadi.

So'rovlarni yaratish uchun xizmat ko'rsatish jadvali shunday ko'rinadi

Keling, reklamalarimizga qaytaylik. Bu yerda biz endi mahsulot kartalaridagi kabi mos URL-manzil yarata olmaymiz, biroq bizda URL-manzillar ancha kam, shuning uchun yarim kun vaqt sarflaganimizdan so‘ng URL-manzillar ro‘yxatini tuzamiz va so‘rovlar guruhini keyingi kampaniyaga yuklash uchun Excel-dan foydalanishimiz mumkin. (yoki dasturchi yordamida yana foydalaning).

Uchinchi guruh so'rovlarini yig'ish eng qiyin. "Qanday qilib tuzatish kerak" kabi savollar, tavsiyalar va boshqalar bo'ladi. Mening maslahatim: mintaqani ko'rsatmasdan wordstat.yandex-dagi eng umumiy so'rovni oling va natijada olingan ro'yxatdan hech bo'lmaganda mos so'rovlarni oling. Ammo siz ko'pincha ular orqali kelgan foydalanuvchilarni hatto saytning asosiy sahifasiga ham yo'naltirishingiz mumkin.

Har bir so'rov turi uchun alohida kampaniya yaratish yaxshiroqdir - takliflarni boshqarish va natijalarni tahlil qilish osonroq bo'ladi.

PPC kampaniyasi sozlamalari

Asosiy tamoyillar:

salbiy kalit so'zlar yo'q (biz eng arzonini yig'amiz, shuning uchun cheklovlar kerak emas);
Yandex reklama tarmog'iga ulanishni unutmang (alohida kampaniyada mumkin);
"Eng past narxda blokda ko'rsatish" yoki "Eng yuqori mavjud pozitsiya" strategiyasini tanlang (men ikkalasini ham sinab ko'rdim, farqni sezmadim, lekin holatlar boshqacha);
qo'shimcha tegishli iboralar uchun taassurotlarni yoqing - maksimal rejimda 100%;
Biz har bir kampaniya uchun umumiy narxni belgilaymiz va uni bosqichma-bosqich o'zgartirib, "bir bosish narxi - bosish soni" ning optimal nisbatiga erishamiz. An'anaviy kampaniyadan farqli o'laroq, kontekstda CTR ga juda ko'p rioya qilishingiz shart emas, bizda boshqa vazifa bor.

Muhim nuqtalar

Bir marta bosish narxini haddan tashqari kam baholagan holda, biz kampaniyaning umumiy CTR ko'rsatkichini 0,5% dan pastga tushirish va "domen karma" ni buzish xavfini tug'diramiz (natijada, bir marta bosish narxi, va shuning uchun mijozni jalb qilish narxi). oshirish) va uni ortiqcha baholash orqali biz juda qimmat qo'rg'oshin olishimiz mumkin. Bir haftalik tajribalar davomida men optimal nisbatni sozlashga muvaffaq bo'ldim.
Faqat Yandex.Direct emas, balki Google AdWords-dan ham foydalanish kerak. Gap shundaki, qidiruv tizimlarining auditoriyasi har xil va bizning maqsadimiz barcha arzon kliklarni yig'ishdir.
O'tkazilgan kampaniyani tahlil qilish eng muhim daqiqadir. Endi qo'rg'oshin qancha turadi, buni bilmasdan, strategiya saytingizda ishlaydimi yoki yo'qmi, bu siz uchun foydalimi? Saytda konfiguratsiya qilingan maqsadlarga ega Yandex.Metrica yoki Google Analytics bo'lishi kerak. Agar sizda eski loyiha bo'lsa, unda kampaniyani boshlashdan oldin kamida bir necha yuz sotuvlar uchun statistik ma'lumotlarni to'plang (qanchalik ko'p ma'lumot to'plangan bo'lsa, siz statistik jihatdan to'g'ri rasmga ega bo'lishingiz ehtimoli shunchalik yuqori bo'ladi) va hech bo'lmaganda hisoblab chiqishga harakat qiling. sayt uchun o'rtacha qo'rg'oshin narxi. Agar statistika bo'lmasa yoki ular bilan qanday ishlashni bilmasangiz, bitta mijozni jalb qilish uchun qancha pul sarflashni xohlayotganingizni hisoblab chiqing va kampaniya natijalari bilan solishtiring.
Agar kampaniya mahsulot kartalari darajasida ishlagan bo'lsa, unda mahsulot qolmagan kartalardagi reklamalarni olib tashlash va yangi kartalarda e'lonlarni nashr qilish muammosi bo'lishi mumkin. Bunday holda, siz avtomatizatsiyasiz ishlay olmaysiz, xususan, Yandex.Direct API (

Kontekstli reklama va, xususan, Yandex Direct yoki Google Adwords-ni ishga tushirish uchun siz juda katta bilimga ega bo'lishingiz kerak. Siz hech bo'lmaganda kopirayterlik, marketing, iste'molchi psixologiyasi bo'yicha asosiy bilimga ega bo'lishingiz, reklama o'rnatish xizmatlarini tushunishingiz kerak - va bu to'liq ro'yxat emas. Darhol aytishim kerakki, faqat o'quv materialini o'qib chiqqandan so'ng siz reklamani ishga tushirishingiz mumkin, ammo bu holda katta reklama byudjeti bilan ishga tushirishni maslahat bermayman. Qanday qilib yaxshi sozlashni o'rganmaguningizcha, oz miqdorda sinab ko'rishingiz kerak.

Ba'zan o'rganish uchun 50-100 ta reklama uchun bitta reklama kampaniyasi etarli emas. Buni tushunishni boshlash uchun siz yuzlab reklamalardan o'tishingiz kerak. Lekin reklamadan tashqari boshqa biznes jarayonlarini ham hal qilishingiz kerak. Shuning uchun, o'z biznesingiz uchun reklamani o'zingiz yo'lga qo'yishdan oldin, bu ishlarning barchasini o'zlashtira olasizmi, va nafaqat reklamadan, balki umuman barcha biznes jarayonlaridan qanday samaradorlik bo'lishini o'ylab ko'ring.

Ushbu usulning afzalliklari:

Siz reklamani rivojlantirishga pul tejaysiz;
Natijada siz reklamani qanday qilib samaraliroq qilishni o'rganasiz, bu ham foydali.

Kamchiliklari:

Vaqt va kuch jihatidan juda qimmat;
Yuqori sifatli sozlash uchun etarli bilim va tajribaga ega bo'lishingiz kerak;
Boshqa biznes jarayonlarini nazorat qilish uchun vaqt kerak;
80% hollarda bunday reklamaning samaradorligi past bo'ladi yoki siz butun reklama byudjetini quvurga to'kib tashlaysiz (qoida tariqasida, keyin professionallarga murojaat qiling). Men ham oqib chiqdim))

Shuning uchun, agar sizda qo'shimcha pul bo'lmasa, unda bu variant siz uchun. Ammo barcha nuanslarni aniqlash va haqiqatan ham yuqori sifatli reklamani ishga tushirish uchun ko'p vaqt va kuch sarflashga tayyor bo'ling.

Mutaxassisdan reklama buyurtma qiling

Siz uchun bonus va xushxabarni e'lon qilishim ko'p vaqt talab qilmadi. O'z saytim asosida men kontekstli reklama, aniqrog'i uni o'tgan yildan beri mening veb-saytimdagi bo'limda kontekstli reklama bo'yicha siz uchun o'quv maqolalari yozayotgan mutaxassis Vladislav Nikitindan juda oz pul evaziga sozlash imkonini berdim. !

Men o'zim kontekstli reklama qilishda bir necha bor qiyinchiliklarga duch kelganman va ba'zida katta byudjetsiz Internetda sotishni boshlash qanchalik qiyinligini bilaman. Shu sababli, Vladislav siz uchun xizmatlar narxini bozordagi o'rtacha qiymatdan ancha past qilib qo'ydi, shunda nafaqat har bir qotib qolgan tadbirkor reklama kampaniyasini boshlash imkoniyatiga ega bo'ladi, balki endigina o'z o'rnini egallashga harakat qilayotgan yosh tadbirkor ham.

Ayni paytda Vladislav yirik reklama agentligida ishlaydi, bu erda o'rnatish narxlari o'rtacha qiymatdan bir necha baravar yuqori va ish sifati yuqori darajada. Bular. siz studiya sifatiga ega bo'lasiz. Bundan tashqari, endi men o'zim reklama qilishni o'rnatmayman, lekin men bu ishni unga topshiraman. Vladislavning pullik xizmatlaridan tashqari, biz sizga yordam berish uchun bepul xizmatlarni ham taqdim etdik. Vladislav reklama samaradorligini oshirish bo'yicha turli maslahatlar va maslahatlar beradi, maqolalar yozadi, savollarga javob beradi va hokazo. Siz barcha xizmatlar va shartlarni "" sahifasida topishingiz mumkin.

Mening saytimni uzoq vaqtdan beri o'qiyotganlar ushbu butun loyihaning maqsadi tadbirkorlarga yordam berish va yordam berish ekanligini allaqachon tushunishgan. Yangi boshlanuvchi tadbirkorlarga o‘z biznesini rivojlantirish va mustaqil daromad olishiga ko‘maklashishga katta e’tibor qaratilmoqda. Va bu bo'limda biz hatto kontekstli reklama sizga mos keladimi yoki yo'qligini tushunish uchun sinov tarifini ham joriy qildik va u atigi 950 rublni tashkil qiladi!

Siz pulni tejaysiz! Narxi 950 rubldan. testni sozlash uchun;
Yuqori sifat. Vladislav yirik reklama agentligida ishlaydi va juda obro'li korxonalar uchun reklama kampaniyalarini olib boradi;
Ish tezda bajariladi. O'rtacha 1-2 hafta, lekin barchasi buyurtmaga bog'liq;
Sifatni tekshirish. Agar uning ishiga bog'liq natijalar bo'lmasa, Vladislav reklamalarni o'rnatish uchun to'liq xarajatlarni qaytaradi.

Yirik kompaniyalar uchun talab qilinishi mumkin bo'lgan shartnoma yo'q. Ammo keyin kechirasiz, agar siz yirik kompaniya bo'lsangiz, agentlik uchun pul topasiz;
Ehtimol, siz sozlamani arzonroq deb topasiz, to'satdan do'stlar yoki tanishlar paydo bo'ladi.

Umuman olganda, mening ishim aytish, sizniki esa o'ylash. Umuman olganda, men bu variantni yaxshi deb hisoblayman va men Vladislav bilan sizga yordam berishga rozi bo'lganimdan xursandman, chunki men sizga uzoq vaqtdan beri yordam beraman.

Frilanserdan reklama sozlamalarini buyurtma qiling

So'nggi bir necha yil ichida eng keng tarqalgan usullardan biri bu turli xil mustaqil birjalarda kontekstli reklama buyurtma qilishdir. Har qanday birjada mijoz sifatida ro'yxatdan o'tish kifoya va siz vazifani joylashtirishingiz mumkin. Agar siz frilanserlardan buyurtma berishga qaror qilsangiz, u holda birjaga murojaat qiling Workzilla. Kimdir yana reklama qilaman deb aytadi, lekin bu unday emas. U erda ijrochilar testlardan o'tadilar, haqiqiy sharhlarga ega, xizmat sizning buyurtmangiz uchun mutaxassislarni mustaqil ravishda tanlaydi va hokazo. Vazifani topshirgandan so'ng, nomzodlardan arizalar tusha boshlaydi.

Siz turli parametrlar bo'yicha nomzodlarni tanlaysiz va sizning fikringizcha, sizning buyurtmangizni bajarishga loyiq bo'lganlarni pudratchi sifatida tayinlaysiz. Aslida, bu erda hamma narsa juda oddiy. Potentsial ijrochilarning o'zlari sizni so'rashmoqda va hech kimni izlash va ishontirishga hojat yo'q. Asosiysi, nomzod tanlashda xatolikka yo'l qo'ymaslikdir, chunki reklama samaradorligi va sizning yakuniy byudjetingiz u siz uchun ishni qanday bajarishiga bog'liq bo'ladi!

Qoidaga ko'ra, freelancing asosan nazariyani endigina tushungan va endi amaliyot izlayotgan yangi boshlanuvchilar tomonidan yashaydi, ammo pullik. Yaxshi ijrochilar ham bor, lekin ko'pincha yaxshi ijrochilarni reklama agentliklari qo'llari va oyoqlari bilan yuqori maosh evaziga olib ketishadi, shuning uchun ular uzoq vaqt frilanserlikda qolmaydilar, garchi ba'zida ular qo'shimcha pul ishlashadi. Buyurtma miqdori ular uchun katta rol o'ynamaydi, shuning uchun ular sizni 2-4 ming rubl uchun reklama qilishlari mumkin. Shuni yodda tutingki, bunday mutaxassislar ko'p tajribaga ega bo'lmasligi mumkin. Men frilanserlardan buyurtma berdim va men nima haqida gapirayotganimni bilaman. Uzoq vaqt davomida katta tajribaga ega bo'lgan frilanserlar, qoida tariqasida, kichik byudjet uchun ishlamaydi. Faqatgina bunday frilanserlar uchun Direct-ni o'rnatish kamida 8 000-10 000 rublni tashkil qiladi, ammo ular sifat uchun javobgardir.

Ushbu usulning afzalliklari orasida men quyidagilarni nomlashim mumkin:

Jarayon siz uchun juda oddiy va siz ko'p vaqt sarflamaysiz, ya'ni siz parallel ravishda boshqa narsalarni qilishingiz mumkin;
O'rnatish uchun 2-4 ming rubl narxi juda jozibali;
Qimmatroq miqdor uchun yaxshi mutaxassisni topishingiz mumkin (bitta reklama vositasini o'rnatish uchun 8-10 tr.).

Kamchiliklardan men quyidagilarni nomlashim mumkin:

Har doim ham ish sifati yaxshi emas;
Sifat yuqori bo'lsa, qoida tariqasida, qimmat to'laydi;
Ular qo'lda emas, balki avtomatlashtirilgan sozlamalardan foydalanadilar, bu juda jirkanch.

Asosan, frilanserlar bilan ishlash pulni tejashning yaxshi usuli hisoblanadi. Ammo, ehtimol, bu qoida ilgari, bu yo'nalish endi paydo bo'lgan paytda mavjud edi. Endi professional frilanserlar o'z xizmatlari uchun raqobatchilardan kam emas, ba'zan esa undan ham ko'proq haq olishadi. Shuning uchun, agar siz frilanserlarga murojaat qilishga qaror qilsangiz, noto'g'ri hisoblamaslik uchun to'g'ri tanlov qiling.

Reklama agentliklari bilan hamkorlik

O'z mahsulot va/yoki xizmatlaringizni Internetda targ'ib qilishning yana bir mashhur usuli bu reklama agentligiga murojaat qilishdir. Bugungi kunda har bir burchakda turli xil reklama kompaniyalari ajralishdi. Ularning barchasi faqat taqdim etilayotgan xizmatlar ro'yxatida farqlanadi: kimdir Internetda ish joyida, kimdir faqat oflaynda, ba'zilari esa umuman olganda barcha sohalarni qamrab olishga muvaffaq bo'ladi. Afsuski, biron bir xizmat uchun ularga murojaat qilmasdan agentlik sifatini tekshirish qiyin. Ha, yuqori reyting va yaxshi ish sifatiga ega bo'lgan etakchi firmalar bor, lekin haqiqatan ham ularning bir nechtasi bor.

Agentliklar o'z ishi uchun juda ko'p haq oladilar. Bu aniq! Axir siz mutaxassisga, reklamaga, menejerga, ijaraga (ofis bo'lsa) pul to'lashingiz va direktorning cho'ntagiga pul qo'yishingiz kerak. Nima deyishim mumkin, mening veb-saytlarni ishlab chiqish va reklama o'rnatish uchun studiyam bor edi va biz ham ko'p narsalarni oldik!

Shartnoma bo'yicha ishlash - reklama agentliklari yuridik shaxs yoki yakka tartibdagi tadbirkor sifatida ro'yxatdan o'tganligi sababli ular faqat shartnoma asosida ishlaydi. Bu juda katta ortiqcha, chunki ishning shartlari, shartlari va narxi aniq belgilangan. Va agar biror narsa buzilgan bo'lsa, masalan, jarima shaklida tegishli jazolar qo'llaniladi. Asosiysi, agar ish yomon bajarilgan bo'lsa, keyinchalik yonib ketmaslik uchun shartnomani to'g'ri tuzishdir.
Professional xodimlar - qoida tariqasida, reklama agentliklari hech kimni qabul qilmaydi. Lekin siz Internetda mustaqil sharhlarni o'qishingiz kerak! Yirik agentliklarda deyarli barcha xodimlar diplom, sertifikat va ularning malakasini tasdiqlovchi boshqa hujjatlarga ega.

Kamchiliklardan men quyidagilarni nomlashim mumkin:

Agar siz shartnoma bo'yicha ishlamasangiz, unda ishni tugatish muddatlari deyarli har doim o'tkazib yuboriladi, ba'zida xizmatlar narxi hatto oshishi mumkin.
Xizmatlar narxi - reklama agentliklarida xizmatlar arzon emasligi aniq. Agar, albatta, narxlar siz uchun rol o'ynamasa, siz ushbu elementni chiqarib tashlashingiz mumkin. Agar raqamlar bo'lsa, unda o'rtacha 15 yoki 20 tr. To'liq moslashtirish uchun. Va 100 000 rubl uchun narxlar mavjud. o'rnatish uchun + bir oylik reklama, bu juda qimmat.
Borish qiyin - ish yuki og'irligi sababli, ba'zida reklama agentliklari bilan bog'lanib bo'lmaydi va siz javobni bir necha kun kutishingiz kerak, agar umuman unutilmagan bo'lsa, shuning uchun ularga etib borish va ishlar qanday ketayotganini bilish uchun vaqt va asablarni sarflashingiz kerak. sizning reklamangiz bilan.
Ish sifati - agar siz agentlik bilan noto'g'ri hisoblasangiz, ishning natijasi dahshatli bo'ladi. Axir siz ular uchun shunchaki mijozsiz - bugun borsiz, ertaga yo'q. Ular sizning mijozlarga muhtojligingiz va maqsadli auditoriyangiz ular reklama qilayotgani emasligi haqida qayg'urmaydi. Reklamaning 80 foizi odatda nolga teng bo'ladi. Shuning uchun reklama agentligingizni diqqat bilan tanlang.
Hamkorlik davri - qoida tariqasida, reklama agentliklari ular bilan kamida olti oy ishlashingizdan manfaatdor. Bir marta xizmatga buyurtma berib, yo'qolib ketishingiz ular uchun foydali emas. Ular imkon qadar uzoq vaqt davomida to'lashingizdan manfaatdor. Bir tomondan reklamaga umuman ergashmasligingiz uchun qulay bo'lsa, ikkinchi tomondan pul jihatidan juda qimmat. Ammo reklama agentliklarida mijozlarni uzoq vaqt ushlab turish bo'yicha turli xil fokuslar mavjud va ular ulardan faol foydalanadilar. Qabul qilaman, har oy mijoz qidirgandan ko'ra, 10-20 ta mijoz topib, ular bilan bir-ikki yil ishlash qulayroq. Shuning uchun, agar siz bir martalik xizmat bilan kelgan bo'lsangiz va siz kamida olti oy yoki bir yil davomida mahorat bilan ajrashgan bo'lsangiz, yoki umuman murojaat qilmaslik yaxshiroq bo'lishi uchun qilishsa hayron bo'lmang. Va bu deyarli barcha agentliklarga tegishli.

Tanlov, albatta, sizniki. Men Internetda ushbu reklama usulining barcha ijobiy va salbiy tomonlarini tasvirlab berdim. Agar siz katta kampaniya bo'lsangiz yoki shaxsiy reklama bo'limini ochishni xohlamasangiz, reklama agentligiga murojaat qilishingiz mumkin. Shartnoma va hamma narsa qonunga muvofiq amalga oshiriladi. Agar siz kichik firma bo'lsangiz, agentliklar bilan kutish yaxshiroqdir, chunki ularning xizmatlari uchun to'lov sizning butun reklama byudjetingizni yo'qotadi.

Xulosa

Shunday qilib, ushbu maqolani yakunlab, shuni aytishim mumkinki, Internetda o'z biznesingizni targ'ib qilishning to'rtta aniq usuli mavjud. Ularning barchasining ijobiy va salbiy tomonlari bor. Tanlov faqat sizniki. Agar siz o'zingiz reklama yaratishga qaror qilsangiz, unda ular sizga katta yordam beradi, chunki biz bo'limdagi barcha jarayonlarni batafsil tasvirlashga harakat qilamiz.

Agar siz o'z biznesingizni yaratish va mustahkamlashga qat'iy qaror qilsangiz, unda bu bilan professional tarzda shug'ullanadiganlarga murojaat qilganingiz ma'qul. Esingizda bo'lsin: tadbirkorning asosiy vazifasi vakolatlarni to'g'ri va samarali tarzda topshirishni o'rganishdir. Shuning uchun, ko'p vaqt talab qiladigan jarayonlarni autsorsing qiling. Ko'rsatkichlarga rioya qiling va bu etarli bo'ladi.

Keyingi maqolalarimizni kuzatib boring va yordam so'rang, chunki biz sizga yordam berishdan mamnunmiz. Siz uchun, aziz o'quvchilar, biz har doim siz kutganingizdan ham ko'proq narsani qilamiz.

Izohlar, savollar, e'tirozlar va qo'shimchalarni kutaman;)

Hurmat bilan, Shmidt Nikolay

Salom aziz o'quvchilar!

Har bir reklama beruvchi o'zining asosiy maqsadini maksimal xarajatlarni tejash bilan eng yaxshi natijaga erishishni qo'yadi. Va bu mantiqiy. Har bir inson arzon kontekstli reklama yordamida potentsial mijozlarni jalb qilishni, o'z xizmatlarini yoki mahsulotlarini targ'ib qilishni xohlaydi. U yoki bu pul uchun aslida nimani olish mumkinligini tushunish muhimdir. Ko'pincha reklamani tejashning ma'nosi yo'q, agar natijada siz undan munosib daromad olmasangiz, shunday emasmi?

Natijada, sinov va xatolikdan so'ng, siz ko'proq vakolatli mutaxassisga murojaat qilishingiz va ko'proq va qimmatli vaqt sarflashingiz kerak. Ushbu maqola sizga bunday muammolardan qochishga va oldinda bo'lishga yordam beradi!

“Mijoz nima buyursa, shuni oladi...” Bu umumiy haqiqat bizning holatimizga eng mos keladi. Va bu Internetda arzon kontekstli reklama qidirayotganlar tomonidan esdan chiqarilmasligi kerak.

Zamonaviy xizmatlar bozorining o'ziga xosligi shundaki, takliflar soni nihoyatda katta. Bunday turli xil hunarmandlar va kompaniyalar taklif qiladi, agar siz aniq nimani izlashni bilmasangiz, yo'qolib ketish oson. Ushbu sohada siz o'z xizmatlarini 15 ming rublga baholaydigan agentliklarni topishingiz mumkin. va undan ham ko'proq. 3000 rubldan kam ishlaydigan mutaxassislar ham bor. Garchi, bir qarashda, ish hajmi bir xil bo'lib ko'rinadi.

Xo'sh, ov nima?

Va gap quyidagicha. Internet kontekst haqida ozgina biladigan xususiy frilanserlar bilan to'lib toshgan. Ular juda ko'p buyurtma olishadi va shablonni sozlashadi. Aslida, ular qilgan ishlari uchun javobgar emaslar. Axir, agar siz o'ylab ko'rsangiz, 1000 yoki 2000 rubl uchun qanday mutaxassis bo'ladi. bezovta qiling, kunlab o'tiring, o'z yo'nalishini o'rganing, kelajakda sizning reklamangiz maksimal darajada ishlashi uchun barcha nuanslarni o'ylab ko'ring?

Keling, taxmin qilaylik. Mutaxassis uchun kamida 20 ming rubl olish uchun u kamida 10 mijozga xizmat ko'rsatishi kerak. Tabiiyki, fikrlarning tartibi shunday bo'ladiki, hamma narsa tezda perchinlanadi, ishni topshiradi va uni unutadi. Kelajakda mijozni nima kutmoqda:

qimmat bosishlar;
taassurotlarning kamligi;
maqsadli bo'lmagan mijozlar;
keraksiz kalit so'zlar;
sozlanmagan statistika;
reklamani boshqarish vositalarining etishmasligi.

Endi ikkinchi variantni ko'rib chiqing. Yaxshiroq xizmatlarni tanlashda butunlay boshqacha yondashuv nazarda tutiladi. Albatta, xarajat biroz yuqoriroq bo'ladi, ammo natija boshqacha. Bu yerda ish olib borilmoqda.

Kontekstdagi takliflar Yandex.Direct va Google Adwords tomonidan kim oshdi savdosi orqali o'rnatiladi. Auktsion takliflari har 15 daqiqada yangilanadi va ma'lum bir kalit so'z uchun raqobatga tortiladi. Misol uchun, "cho'zilgan shiftga buyurtma berish" so'rovi bo'yicha o'z reklamasini ko'rsatishni istagan reklama beruvchilar qanchalik ko'p bo'lsa, bosish narxi shunchalik yuqori bo'ladi.

Reklama beruvchining saytiga o'tish narxi ham displey pozitsiyasiga bog'liq. Shunday qilib, Yandex-da kafolatlangan taassurotlarda bir marta bosish narxi (Yandeks qidiruvining birinchi sahifasining pastki qismida) pastroq, kafolat birinchi o'rinda yuqori, maxsus joylashtirishga kirish (qidiruv ostidagi tepada). bar) bundan ham yuqori, maxsus joyning 2-o'rni yanada yuqori va maxsus joylashtirishning 1-o'rinini bosish uchun eng yuqori narx. Bundan tashqari, eng yaqin pozitsiyalar orasidagi farq (masalan, maxsus turar joyning 2 va 1-o'rinlari) sezilarli darajada farq qilishi mumkin.

Xuddi shunday, Google Adwords-da qidiruv natijalari ustidagi bosish narxi qidiruv natijalaridan pastroqdan sezilarli darajada yuqori.

Savol tug'iladi: kafolatda bo'lganingiz uchun minimal to'lashingiz mumkin bo'lsa, nima uchun maxsus turar joy uchun ortiqcha to'lov kerak? Gap shundaki, ko'p mavzularda faqat maxsus joylashtirishda ko'rsatilgan reklamalar konvertatsiya qiladi.

Bu, ayniqsa, foydalanuvchi bu erda va hozir ehtiyojini qondirishi kerak bo'lgan "issiq" mavzularda seziladi - masalan, avtomobilni ta'mirlash, evakuatorni chaqirish, ofisga ovqat buyurtma qilish, taksi chaqirish va hokazo. Bunday holda, foydalanuvchi ko'p sonli reklama takliflarini o'rganish uchun vaqtni behuda sarflamaydi, lekin birinchi bir nechtasi orasida tanlov qiladi va, qoida tariqasida, kafolatlangan taassurotlarga erisha olmaydi. Ma'lum bo'lishicha, arzon kontekstli reklama - bu afsona. Ammo shunga qaramay, uni arzon qilish va xarajatlarni sezilarli darajada kamaytirish usullari mavjud.

Boshlash uchun keling, kontekstli reklama narxiga nima ta'sir qilishini batafsil ko'rib chiqaylik:

Biznes mavzulari (raqobatli mavzularda narx yuqoriroq).
Geografik qamrov (Moskva va Sankt-Peterburgda reklama narxi mintaqalarga qaraganda yuqori).
Kontekstli reklamani joylashtirish shartlari (vaqt o'tishi bilan narx pasayishi mumkin). Kechqurun, kechasi va dam olish kunlarida bosish narxi kunduzgidan ancha past, ayniqsa B2B sanoatida.
Reklama kampaniyasi strategiyasi va joylashtirish pozitsiyalari (maxsus joylashtirish yoki kafolat).
Tegishli reklama matnlari va ochilish sahifalaridan foydalanish.
Reklamangizda iloji boricha koʻproq belgilardan foydalaning va barcha kengaytmalarni kiriting.
Istalgan pozitsiyani egallash va shu bilan birga ortiqcha to'lamaslik uchun kontekstda taklif qilish.

Kontekstli reklamani arzon qilish uchun nima qilish kerak?

Kalit so'zlarni tanlashda siz o'rta va past chastotali so'rovlarga e'tibor qaratishingiz kerak. Ular yuqori chastotali reklamalarga qaraganda arzonroq kontekstli reklamaga ishonishlari mumkin.
Kampaniya darajasida ham, aniq kalit so'zlar darajasida ham batafsil orqaga qaytish chiqish tezligini sezilarli darajada kamaytirishi va kontekstli reklama trafigining sifatini yaxshilashi mumkin.
Tematik saytlardan trafik juda arzon. Ba'zi mavzularda bu qidiruvdan ko'ra kamroq konversiya emas. Lekin siz doimiy ravishda saytlarning sifatini, minus maqsadsizlarini kuzatib borishingiz kerak.
Tegishli reklamalarni yarating - matnlardagi kalit so'rovdan foydalaning, har bir so'rov uchun reklama yarating. Bunday reklamalar yuqori CTR va bosish uchun arzonroq narxga ega.
Reklamalarda barcha mumkin bo'lgan kengaytmalardan foydalaning: virtual vizitka, tezkor havolalar, tushuntirishlar, displey havolalari, rasmlar - Yandex.Direct'da; telefon raqamlari, manzillar, sayt havolalari, displey havolalari, tuzilgan tavsiflar, narxlar va boshqalar - Google Adwords-da.
Joylashtirish pozitsiyalarini optimallashtirish. Ba'zi mavzularda kafolatda ko'rsatish kifoya va siz maxsus turar joy uchun ortiqcha to'lashingiz shart emas.
Takliflarni avtomatik yangilash tizimidan foydalaning. Ular har 15 daqiqada o'zgarganligi sababli tariflarni qo'lda yangilash jismonan mumkin emas.
Ko'rsatish vaqtini optimallashtirish. Xarajatlarni kamaytirish uchun siz ertalab, kechqurun va tunda kontekstli reklama namoyishini o'rnatishingiz mumkin, lekin uni sekin urish narxi juda yuqori bo'lgan kun davomida cheklashingiz mumkin.
Hududlar uchun alohida reklama kampaniyalarini yarating, chunki yuqori raqobat tufayli Moskvada bir xil so'rov uchun bosish narxi mintaqalarga qaraganda bir necha baravar yuqori.
Aniqroq sozlamalardan foydalanish uchun qidiruv va tematik saytlardagi taassurotlar uchun alohida reklama kampaniyalarini yarating.

Arzon kontekstli reklama uzoq va mashaqqatli jarayondir. Bu faqat mavzuning barcha nozik tomonlarini hisobga oladigan, cheklangan byudjet uchun eng yaxshi echimni taklif qiladigan va foyda keltiradigan reklama kampaniyasini samarali tashkil etadigan mutaxassislar tomonidan amalga oshirilishi mumkin.

Internetda tijorat saytini tezda targ'ib qilish uchun nima kerak? Ko'pgina hollarda, SEO targ'ibotining ishlashini kutish juda uzoq davom etadi - birinchi ta'sir faqat bir necha oydan keyin sezila boshlaydi. Faqat kontekstli reklama tarmoqlaridan foydalanish qoladi.

Ko'p kontekstli reklama tarmoqlari mavjud. Bozorda ham kichik, ham katta zanjirlar mavjud. Katta tarmoqlarda harakat qilish qiyin, qimmat, lekin samarali. Agar sizga bepul kontekstli reklama kerak bo'lsa va siz kichik tarmoqlar xizmatlariga murojaat qilishga qaror qilsangiz, unda bu yondashuv ko'pincha muvaffaqiyatsizlikka uchraydi - bu erda narxlar juda past, ammo saytlar soni juda oz. Nega hech kim ko'rmaydigan reklama kampaniyasi uchun pul to'laysiz? Shuning uchun kichik tarmoqlarda bepul (o'qing, arzon) kontekstli reklama foyda keltirmaydi.

Yandex.Direct

Arzon kontekstli reklama - tajribali mutaxassis tomonidan tashkil etilgan reklama kampaniyasi. Mustaqil reklama urinishlariga kelsak, ular ko'pincha kerakli bilimlarning etishmasligi tufayli muvaffaqiyatsiz tugaydi. Kontekstli reklama arzon va samarali bo'lishi uchun malakali sozlamalar kerak. Buni Youtube-da ko'plab videolarni tomosha qilish yoki o'quv kurslarini sotib olish orqali o'zingiz o'rganishingiz mumkin. Ammo o'zingizni arzon kontekstli reklama bilan ta'minlashning yana bir usuli bor - buning uchun siz kuponlardan foydalangan holda kampaniyalarni boshlashingiz kerak. Bu Yandex.Direct yoki Google AdWords kabi kontekstli tarmoqlar uchun amal qiladi - bu ikkita eng yirik kontekstli reklama tarmoqlari.

Ushbu tarmoqlarda joylashtirish narxini pasaytirish uchun bizga ushbu tarmoqlardan kuponlar kerak. Nominal qiymati 9 000 rubl bo'lgan Yandex.Direct kuponlarini 3-4 ming rublga osongina sotib olish mumkin va shu bilan boshlang'ich summaning uchdan bir qismini tejash - minimal xarajatlar bilan tajriba qilishning ajoyib usuli. Kuponlar yangi hisoblarda faollashtiriladi va faqat Yandex.Direct-da o'tgan yil davomida reklama qilinmagan domenlar uchun - batafsil shartlarni xizmat veb-saytida topish mumkin.

Google AdWords

Google Adwords-ga kelsak, bu erda siz mutlaqo bepul olishingiz mumkin bo'lgan kuponlar ham mavjud va shu bilan o'zingizni vaqtinchalik, ammo bepul kontekstli reklama bilan ta'minlaysiz. Rossiya uchun kuponning nominal qiymati 2000 rublni tashkil etadi, faollashtirish faqat 14 kundan ortiq bo'lmagan yangi hisoblar uchun mumkin. Kupon reklama uchun 2000 rubl miqdorida chegirmalarni taqdim etadi. Ushbu miqdorni tugatgandan so'ng, siz hamyoningizdan har bir bosish uchun tizim tomonidan hisoblangan narxga muvofiq to'lashingiz kerak bo'ladi.

Kontekstli reklamaning yana bir o'sib borayotgan tarmog'i Avito Context - bu xizmat yordamida biz turli xil tovarlar va xizmatlarni reklama qilish imkoniyatiga ega bo'lamiz.