Pametna blagovna znamka povečuje ozaveščenost podjetja. Vendar pa je uspešna blagovna znamka nemogoča brez sistematizacije vseh informacij o njeni identiteti. Smernica blagovne znamke je niz korporativnih dokumentov, niz pravil za pravilno uporabo elementov celostne podobe. Ustvarjanje smernice pomaga vodjem blagovnih znamk, oblikovalcem in tržnikom jasno razumeti uporabo elementov celostne identitete.

Kaj je smernica: razlika med knjigo blagovnih znamk in smernico

Sodobni tržniki pogosto prepoznajo koncept blagovne znamke in smernice. Knjiga blagovnih znamk je dokument, ki vsebuje tako ključne koncepte o blagovni znamki, kot je njena poslanstvo, cilji in filozofija... V prvi vrsti je blagovna znamka pomembna za zaposlene v podjetju, ki morajo iti k doseganju skupnega cilja. Trenutno smernica ni interni korporativni dokument, je standardizira delo z vizualnimi simboli blagovnih znamk.

Značilnosti uporabe smernic blagovne znamke

Odvisno od ciljev in obsega podjetja, smernica je lahko del knjige blagovnih znamk ali deluje kot samostojen dokument.

Malemu podjetju ni treba predpisovati pravil za umeščanje identitete blagovne znamke na različne medije, razen na glavne (vizitke, pisala). Zato lahko smernico naročijo kot del knjige blagovnih znamk. Velike korporacije, predvsem tiste, ki delujejo po franšizi in imajo veliko različnih nosilcev trdnega sloga (uniforme, transport, oznake), pa bi morale imeti več podroben priročnik... V tem primeru naročijo smernico kot ločen dokument, ki bo šel v roke oblikovalcem postavitve in oblikovalcem. Prav oni se bodo ukvarjali z umestitvijo vizualnih elementov na medije.

Ko podjetje izvede redizajn, ni treba razvijati nove blagovne znamke, saj se poslanstvo podjetja ni spremenilo. Prenova pa pomeni spremembo glavnih komunikacijskih elementov znamke (logotip, celostna barvna kombinacija, značaj). Nova pravila za uporabo teh elementov je treba opisati v smernici z objavo nove različice.

Identiteta blagovne znamkeMohawk izPentagram

Zakaj razviti smernico blagovne znamke?

Uporabniki smernice so strokovnjaki za oblikovanje in marketing v podjetju. Po besedah ​​znane oblikovalke Aline Viller razvoj smernica pomaga "prihraniti čas, denar in frustracije." Situacija, ki je znana številnim podjetjem - nov oblikovalec teče po pisarni in poskuša ugotoviti barvo CMYK logotipa. Smernica pomaga blagovni znamki, da se uspešno spopade z reševanjem tovrstnih problemov, rešuje pa tudi uporabne naloge oddelkov, odgovornih za oglaševanje in trženje.

Razvojni cilji smernice

1. Bistveno poenostavlja nadaljnjo interakcijo s marketinškimi agencijami... Dovolj je, da opišemo splošno vizijo marketinške kampanje in damo smernice za oblikovalce. Lahko ste prepričani, da bodo vsi elementi identitete pravilno nameščeni na nosilcu, v skladu s pravili za njihovo uporabo.
2. Nadzor nad uporabo identifikacijskih elementov omogoča tržnikom zaupanje privlačnost celostne podobe podjetja na katerem koli mediju.
3. Zagotavljamo natančno določena pravila za razporeditev elementov (logotip, korporativni blog) in barvne kombinacije enotnost vseh nosilcev blagovnih znamk... Ta pristop pomaga povečati samozavest in prepoznavnost blagovne znamke.

Nosilci celostne podobe blagovne znamkeMTrading

4. Smernica mora vsebovati primeri, kako "ne storiti tega": kako logotipa ne smemo postavljati, primeri neuspešnih barvnih rešitev ipd. To omejuje svobodo delovanja tržnikov in zagotavlja pravilno zasnovo vseh elementov.

Kaj vsebuje smernica

Razvoj smernice je priprava jasnih pravil za uporabo identifikacijskih elementov z naslednjo strukturo.

1. Opis konstante blagovne znamke(logotip, barva, barvna kombinacija, pisave), za katere so izdelana pravila za njihovo skaliranje in uporabo, odvisno od lokacije na nosilcu, kot tudi okolja uporabe.
2. Različice izdelava logotipa in njegove varnostne cone, možnosti za barvno, enobarvno ali črno-belo uporabo logotipa, odvisno od svetlosti ozadja, pa tudi nesprejemljive možnosti uporabe logotipa.
3. Blok blagovne znamke(medsebojna razporeditev elementov) in celostne barve (kombinacije in odtenki).
4. Poslovna dokumentacija(zasnova in obseg).
5. So pogosti načela ustvarjanja postavitev.
6. Načela oblikovanja in postavitve tiskarski izdelki, zunanje oglaševanje,POS materiali.
7. Spominki, uniforme, prevoz itd.

Spodaj so primeri smernic velika podjetja.

Opis glavnih barv podjetjaCISCO

S spodnjimi drsniki nam povejte o svoji blagovni znamki, mi pa jo bomo pretvorili v glavno barvo logotipa.

ženstveno

Pogumno

resno

Razkošno

Dostopno

Klasična

moderno

mladost

Utišan

Vaša glavna barva logotipa je rdeča, univerzalni znak vznemirjenja, strasti, jeze in spolnosti... Iščete glasno, igrivo, mladostno ali moderno barvo? Rdeča je tvoja pot.

Mislite, da je bela odsotnost barve? Bela barva mladosti in varčnosti vendar lahko deluje za skoraj vsako blagovno znamko. Kot nevtralno barvo upoštevajte belo kot sekundarni naglas.

Imate barvo logotipa. Čudovito! Priporočamo, da jo uporabite kot glavno barvo v dizajnu logotipa, da izrazite osebnost vaše blagovne znamke.

Vendar ne pozabite, da niste omejeni samo na eno barvo logotipa. Izbira osnovne barve z dvema ali tremi barvnimi poudarki lahko poudari druge značilnosti blagovne znamke. Poleg tega, če vašo blagovno znamko predstavljajo različni izdelki, so komplementarne barve odličen način za njihovo razlikovanje.

Pošljite nam informacije o barvi vašega logotipa in kontaktirali vas bomo za izdelavo vašega novega logotipa.

ORANŽNA

Vaša glavna barva logotipa je oranžna. oranžna - poživljajoče, igrive barve Izhaja iz rdeče (toplota) in rumene (veselje). Uporabite oranžno za izstopati iz množice... Uporablja se manj pogosto kot rdeča, vendar še vedno ima energijski učinek.

Imate barvo logotipa. Čudovito! Priporočamo, da jo uporabite kot glavno barvo v dizajnu logotipa, da izrazite osebnost vaše blagovne znamke.

Vendar ne pozabite, da niste omejeni samo na eno barvo logotipa. Izbira osnovne barve z dvema ali tremi barvnimi poudarki lahko poudari druge značilnosti blagovne znamke. Poleg tega, če vašo blagovno znamko predstavljajo različni izdelki, so komplementarne barve odličen način za njihovo razlikovanje.

Pošljite nam informacije o barvi vašega logotipa in kontaktirali vas bomo za izdelavo vašega novega logotipa.

Želite pogledati stilsko, moderno in razkošno? Čas je za uporabo črne barve. Želite biti ekonomični in cenovno ugodni? Držite se stran od temne strani.

Imate barvo logotipa. Čudovito! Priporočamo, da jo uporabite kot glavno barvo v dizajnu logotipa, da izrazite osebnost vaše blagovne znamke.

Vendar ne pozabite, da niste omejeni samo na eno barvo logotipa. Izbira osnovne barve z dvema ali tremi barvnimi poudarki lahko poudari druge značilnosti blagovne znamke. Poleg tega, če vašo blagovno znamko predstavljajo različni izdelki, so komplementarne barve odličen način za njihovo razlikovanje.

Pošljite nam informacije o barvi vašega logotipa in kontaktirali vas bomo za izdelavo vašega novega logotipa.

VIJOLIČNA

Vaša glavna barva logotipa je vijolična (magenta), kombinacija topline in hladnosti, strast rdeče z vedrino modre. Za prikaz uporabite magento razkošno, ultramoderno ali modro... Poleg tega vsebuje kanček ženskosti.

Imate barvo logotipa. Čudovito! Priporočamo, da jo uporabite kot glavno barvo v dizajnu logotipa, da izrazite osebnost vaše blagovne znamke.

Vendar ne pozabite, da niste omejeni samo na eno barvo logotipa. Izbira osnovne barve z dvema ali tremi barvnimi poudarki lahko poudari druge značilnosti blagovne znamke. Poleg tega, če vašo blagovno znamko predstavljajo različni izdelki, so komplementarne barve odličen način za njihovo razlikovanje.

Pošljite nam informacije o barvi vašega logotipa in kontaktirali vas bomo za izdelavo vašega novega logotipa.

Vaša glavna barva logotipa je rumena ugodno, sončno, prijazno... Rumena izžareva veselje (pomislite na sončnice in nasmejane obraze). Izberite rumeno in vaša blagovna znamka bo izžarevala energija mladosti.

Imate barvo logotipa. Čudovito! Priporočamo, da jo uporabite kot glavno barvo v dizajnu logotipa, da izrazite osebnost vaše blagovne znamke.

Vendar ne pozabite, da niste omejeni samo na eno barvo logotipa. Izbira osnovne barve z dvema ali tremi barvnimi poudarki lahko poudari druge značilnosti blagovne znamke. Poleg tega, če vašo blagovno znamko predstavljajo različni izdelki, so komplementarne barve odličen način za njihovo razlikovanje.

Pošljite nam informacije o barvi vašega logotipa in kontaktirali vas bomo za izdelavo vašega novega logotipa.

Vaš glavni logotip je roza, simbolizira romantika in ženstvenost a neverjetno vsestranski. Od nežno roza do neonsko vijolične, izberite roza za moderna, mladostna, razkošna podoba.

Imate barvo logotipa. Čudovito! Priporočamo, da jo uporabite kot glavno barvo v dizajnu logotipa, da izrazite osebnost vaše blagovne znamke.

Vendar ne pozabite, da niste omejeni samo na eno barvo logotipa. Izbira osnovne barve z dvema ali tremi barvnimi poudarki lahko poudari druge značilnosti blagovne znamke. Poleg tega, če vašo blagovno znamko predstavljajo različni izdelki, so komplementarne barve odličen način za njihovo razlikovanje.

Pošljite nam informacije o barvi vašega logotipa in kontaktirali vas bomo za izdelavo vašega novega logotipa.

Vaša glavna barva logotipa je zelena, največja vsestranskost... Zelena ni povezana s posebnimi osebnostnimi lastnostmi, vendar ima močna kulturna združenja. Povezan je z narava, zdravje, rast, ponovno rojstvo z denarjem in blaginjo... Torej, ne glede na to, ali gre za finance ali vrtnarjenje, je zelena morda za vas.

Imate barvo logotipa. Čudovito! Priporočamo, da jo uporabite kot glavno barvo v dizajnu logotipa, da izrazite osebnost vaše blagovne znamke.

Vendar ne pozabite, da niste omejeni samo na eno barvo logotipa. Izbira osnovne barve z dvema ali tremi barvnimi poudarki lahko poudari druge značilnosti blagovne znamke. Poleg tega, če vašo blagovno znamko predstavljajo različni izdelki, so komplementarne barve odličen način za njihovo razlikovanje.

Pošljite nam informacije o barvi vašega logotipa in kontaktirali vas bomo za izdelavo vašega novega logotipa.

Siva barva zrel, klasičen in resen... Uporabite temne odtenke za dodajte skrivnost... Uporaba svetlih odtenkov biti siva bolj dostopen... Ostanite v modi! Trendi oblikovanja se vsako leto spreminjajo. Čeprav je nemogoče posodobiti barvno paleto vaše blagovne znamke po vsakem novem trendu, lahko preprosto poznavanje najnovejših barvnih trendov prinese koristijo vaši blagovni znamki.

Imate barvo logotipa. Čudovito! Priporočamo, da jo uporabite kot glavno barvo v dizajnu logotipa, da izrazite osebnost vaše blagovne znamke.

Vendar ne pozabite, da niste omejeni samo na eno barvo logotipa. Izbira osnovne barve z dvema ali tremi barvnimi poudarki lahko poudari druge značilnosti blagovne znamke. Poleg tega, če vašo blagovno znamko predstavljajo različni izdelki, so komplementarne barve odličen način za njihovo razlikovanje.

Pošljite nam informacije o barvi vašega logotipa in kontaktirali vas bomo za izdelavo vašega novega logotipa.

RJAV

Ustvarite svojo blagovno znamko nesramno, moško ali resno... Rjava je zelo malo rabljena, tako da boste izstopati od tekmecev.

Imate barvo logotipa. Čudovito! Priporočamo, da jo uporabite kot glavno barvo v dizajnu logotipa, da izrazite osebnost vaše blagovne znamke.

Vendar ne pozabite, da niste omejeni samo na eno barvo logotipa. Izbira osnovne barve z dvema ali tremi barvnimi poudarki lahko poudari druge značilnosti blagovne znamke. Poleg tega, če vašo blagovno znamko predstavljajo različni izdelki, so komplementarne barve odličen način za njihovo razlikovanje.

Pošljite nam informacije o barvi vašega logotipa in kontaktirali vas bomo za izdelavo vašega novega logotipa.

Vaša glavna barva logotipa je modra, kralj cvetja... Modra se pojavlja v več kot polovici vseh logotipov, ker predstavlja inteligenca, zanesljivost in zrelost. Tehnološka podjetja in velike korporacije si prizadevajo trajnost in varnost modra. Prava modra bo poskrbela, da boste zdravljeni resno.

Imate barvo logotipa. Čudovito! Priporočamo, da jo uporabite kot glavno barvo v dizajnu logotipa, da izrazite osebnost vaše blagovne znamke.

Vendar ne pozabite, da niste omejeni samo na eno barvo logotipa. Izbira osnovne barve z dvema ali tremi barvnimi poudarki lahko poudari druge značilnosti blagovne znamke. Poleg tega, če vašo blagovno znamko predstavljajo različni izdelki, so komplementarne barve odličen način za njihovo razlikovanje.

Pošljite nam informacije o barvi vašega logotipa in kontaktirali vas bomo za izdelavo vašega novega logotipa.

Razvoj smernice (izdelava potnega lista standardov logotipa) je ena naših glavnih specializacij. Kot oblikovalci razumemo, kako mora izgledati vodnik, da ga lahko uporabimo v kateri koli fazi razvoja blagovne znamke, in ne le za množično slikanico, ki nima nobene zveze z vašim podjetjem in ni uporabna v praksi. Ustvarjanje smernice je veliko delo, ki ne vključuje le opisa konstant logotipa, temveč tudi sistem vizualne identifikacije blagovne znamke ( slog obrazca) in niz pravil, ki potrošniku omogočajo, da si o vas ustvari pravo mnenje.

Razvoj smernice

Smernica je vodnik, ki opisuje pravila za uporabo sistema vizualne identitete blagovne znamke. Nekakšen logotip potnega lista. Določa osnovna pravila za uporabo logotipa, uporabo celostne podobe, določa korporativne pisave in barve. Razvoj celostne grafične podobe podjetja je le redko zaključen brez izdelave vodila, saj so v njem nakazane pomembne predpise, od katerih sta lahko v veliki meri odvisna uspeh in prepoznavnost blagovne znamke.

Večina smernic je videti, kot da so bile ustvarjene z obsedenostjo nadzirati vse in vsakogar. Ne poskušamo vas tesno ujeti. Smernica naj postane vaš vodnik, moder pomočnik in prijazen mentor, da se vaša blagovna znamka razvija na svoj edinstven način, naša naloga pa je ustvarjanje in definiranje skupnih koordinat.

Stroški smernic.

Seveda niso vsi položaji potrebni za vaše podjetje. O tem vprašanju se bomo zagotovo pogovorili z vami, seznam elementov bomo prilagodili natančno vašim potrebam in nalogam. V vsakem primeru boste prejeli univerzalno orodje za kompetentno obnovo vaše blagovne znamke in oblikovanje enotne podobe.

Za vas smo pripravili tri rešitve:

1. Gospodarstvo - stane 120.000 rubljev

Vključuje razvoj logotipa in elementov celostne podobe na primeru vizitke in pisemske glave

2. (logobook)Celotna podoba in logotip - stanejo od 160.000 rubljev

1. Logotip

2. Variante uporabe logotipa
2.1. Postavitev logotipa.

3. Barvna rešitev logotipa, korporativne barve, prilagoditev za tiskane medije

4.2. Barva in velikost pisave.

6.1 Pisemska glava
6.2 Ovojnica
6.3 Oblikovanje predloge elektronski dokument
6.4 Vizitka

3. Brandbook (Smernica) - stroški so odvisni od števila artiklov

1. Logotip
1.1. Glavni elementi logotipa.
1.2. Lokacija, prosto polje logotipa.
1.3. Pravila za umestitev logotipa.

2. Variante uporabe logotipa
2.1. Postavitev logotipa.
2.2. Interakcija logotipa z besedilnim blokom.
2.3. Skaliranje logotipa.

3.Barvna rešitev logotipa, celostne barve, prilagoditev za tiskane medije
3.1. Barve, uporabljene v logotipu.
3.2. Celotna barvna shema, barvno ozadje.
3.3. Neustrezna uporaba logotipa.
3.4. Enobarvna slika logotipa.
3.5. Značilnosti uporabe na različnih medijih.

4. Izbira korporativnih pisav
4.1. Priporočila za uporabo pisav.
4.2. Barva in velikost pisave.

5. Glavni element sistema vizualne identifikacije (ustvarjanje celostne podobe za logotip)

6. Glavni elementi poslovnih dokumentov

6.1. Obrazci:
- pismo
- naročilo
- Izjava za javnost
- ovojnica
- oblikovanje predloge elektronski podpis
- vizitka

6.2. Knjižica (osnovno načelo grafične postavitve, standardi umestitve blokov blagovnih znamk, besedilne informacije)
6.3. Oblikovanje predloge za postavitev oglaševalskega modula za tisk (navpično in horizontalno, razvoj principov serializacije);

8. Pravila za blagovno znamko spominskih izdelkov:
8.1. CD-ROM (ovitek in jabolko).
8.2. vabilo.
8.3. Razglednica.
8.4. Baseball kapa.
8.5. majica s kratkimi rokavi.
8.6. Namizna zastava.
8.7. Pasica (navpične, vodoravne možnosti).
8.8. pokal.
8.9. Skodelica in krožnik.
8.11. pero.
8.12. Stenska ura.
8.13. Dnevnik.
8.14. zvezek.
8.15. Nosilec za vizitke.
8.16. Papirnate vrečke (VIP in standardne)

9. Temeljne določbe zunanje identifikacije
9.1. Registracija tablic, vozovnic

10. Temeljne določbe notranje identifikacije
10.1. Kazalniki.
10.2. Plošče.

11. Fotografski slog blagovne znamke. Pogoji uporabe in sistem interakcije s konstantami blagovne znamke in elementi celostne podobe (Specifying filtri).

Razvoj smernice v našem podjetju.

Poglejmo si razvojne smernice kot kuharsko knjigo, polno značilnih receptov in sestavin, ki v pravih kombinacijah in razmerjih ustvarijo odlično mešanico arom in okusov. Uspešen razvoj smernice vam bo pustil prostor za eksperimentiranje, vendar vam bo jasno, katere sestavine je preveč in kako ne pokvariti glavne jedi s podpisom – vaše blagovne znamke.

Oglejte si svoje delovno mesto in zagotovo boste videli, da so vaši sodelavci videti zelo predstavljivo. Možno je, da velik odstotek teh ljudi ne nosi popolnoma usklajenih barv, recimo torbic in torbic. Ampak koga briga? Mislimo, da zagotovo niste. Prav tako v primeru kompetentnega vodnika po celostni identiteti: sistem vizualne identifikacije je osredotočen na glavno - vidno in relevantno. Ni vam treba izgubljati časa in pozornosti za ustvarjanje palet, katerih razlike med barvami ne boste nikoli opazili ali uporabili.

Ustvarjamo resnično delujoče rešitve, ki vam bodo omogočile prihranek denarja v prihodnosti z naročanjem oblikovanja oglaševalskih izdelkov. Podjetniki pogosto poskušajo prihraniti denar pri oblikovanju smernice, da bi zmanjšali stroškovni del, zmanjšali stroške oglaševanja, ne da bi vedeli, da se bodo brez tega ti stroški zelo kmalu povečali.

Je smernica strošek ali naložba?

Namenski proračun ustvarjanje smernice niso stroški podjetja, ampak njegovi naložbe v svetlo prihodnost, tako kot kupiš drag in dober avto za udobno vožnjo, namesto da bi se v zastoju na zarjavelem vedru sramoval, nenehno vlagal v popravila in ga polnil z rezervnimi deli, kar se na koncu izkaže za dražje kot če bi vzel navaden avto... Tudi če ga vzameš na kredit in plačaš obresti. Smernica je eden od stebrov marketinške strategije vašega podjetja na poti do uspešne prihodnosti.

Blagovna znamka, lep logotip, kreativni slogani – za vse to je bilo vloženega dovolj časa in truda. Zdaj je vaša blagovna znamka postala resnično edinstvena, ekspresivna in prepoznavna.

Vse blagovne znamke in simboli so vaši. Zdaj je glavna naloga, da jih zaščitimo. IN edina pot za to je razviti smernico.

Razvijanje smernic: ali je res tako pomembno?

Enakovredno spraševanju, ali lahko opravljate spletno prodajo brez spletnega mesta. Smernica je nujno potrebnače le iz naslednjih razlogov:

1.Pravilna in učinkovita uporaba logotipa, celostnega dizajna in sloga pomnoži pozitivno dojemanje vaše blagovne znamke;
2. Vodnik po celostni identiteti pomaga preprečiti kakršno koli izkrivljanje in odstopanje od vašega individualnega dizajna;
3. Ljudi opominja, da za besedo »blagovna znamka« stoji podjetje, ki mu lahko zaupajo v vsem.

zanemarjanje tako temeljne stvari, kot je razvoj smernic, se želite soočiti z naslednjimi težavami?

Neustrezna in neselektivna uporaba blagovne znamke – vključno z logotipom in slogani;
neuspešne barve, različni elementi in napačna umestitev logotipa na oglaševalske izdelke;
neprevidno ravnanje s celostno podobo, kar bo povzročilo zmedo in "pocenitev";
pomanjkanje enotnosti v predstavitvi vseh elementov blagovne znamke bo povzročilo neskladje v njihovem dojemanju;
nejasno sporočilo vaše blagovne znamke bo vodilo v slabo prodajo.

Na primer, logotip - bistveni element poslovna identiteta. Priljubljeni brskalnik Mozilla Firefox V svojem vodilu piše, da je zloraba logotipa – naj gre za lokacijo ali barve, ki niso originalne – podobna postavljanju čevljev na napačno nogo: še vedno so čevlji in na splošno so tam, kjer so. naj bi bil - na nogah. Ampak ti ni udobno. Pa tudi vaša blagovna znamka ni udobna.

Naša agencija za blagovno znamko bo poskrbela, da ne boste pomešali desne in leve noge. V ta namen bomo za vas razvili individualno smernico, ki bo vsebovala:

Popoln opis vašega logotipa – skupaj z vsem značilne lastnosti, princip konstrukcije, možnosti za različne medije;
kako, kdaj in v katerih primerih je treba in ne nujno uporabiti celostno podobo blagovne znamke in njenih posameznih elementov;
ton in besedišče, ki ustreza blagovni znamki;
posebne barve, velikosti, linije, poudarki, blagovna znamka, korporativni podpis, fotografski slog slik;
elementi tipografije;
pravila za tiskano reprodukcijo celostne podobe, če je potrebno.

Seveda se pri izdelavi vodnika trudimo najti osebni pristop do vsake stranke. Nekdo bo potreboval 100-stransko vodilo, nekdo pa bo opravil z enim listom. Temelji individualne značilnosti- zahteve vaše blagovne znamke, bo naša ekipa za vas razvila potrebne in primerne smernice. Jasno je, da bo sčasoma vaša blagovna znamka rasla in se razvijala – spreminjala. Zato moramo pri razvoju celostne podobe in oblikovanju vodila upoštevati fleksibilnost in možnost prostega manevriranja pri uporabi celostnih elementov.

Druga točka, o kateri morate razmišljati, je, ali boste svojo smernico objavili v javni domeni ali jo boste uporabljali samo zase. V vsakem primeru boste prejeli jasna in razumljiva navodila za blagovno znamko, ki bodo prinesla lahkotnost in užitek pri delu z vašim podjetjem.

Podobo znanih blagovnih znamk, kot so Apple, Nike in Coca-Cola, ne oblikujejo le njihovi izdelki, temveč tudi logotip, pisava, določene barve in drugi sestavni deli celostne podobe podjetja. Pomembno je tudi, kako se ti elementi uporabljajo v resnično življenje in katere vrednote odražajo. To urejajo interni dokumenti podjetij – knjige blagovnih znamk in smernice. Look At Me je ugotovil, zakaj so ti vodniki za blagovne znamke potrebni, in izbral 10 zanimivih primerov tovrstnih publikacij.

Zakaj so blagovne znamke potrebne
in smernice

Običajno knjiga blagovnih znamk opisuje vrednote podjetja, njene cilje, marketinške strategije in druge značilnosti, zaradi katerih se blagovna znamka razlikuje od drugih. Poleg tega je pomemben interni dokument smernica – zbirka pravil, ki urejajo uporabo logotipa, pisav, korporativnih barv in drugih vizualnih identifikatorjev blagovne znamke.

Vendar pa pogosto (zlasti v majhnih podjetjih) te tehničnimi standardi vključeno v knjigo blagovnih znamk: v tem primeru je v njem navedeno poslanstvo podjetja in se odražajo vizualne komponente blagovne znamke.

10 knjig blagovnih znamk in smernic
znana podjetja

Leta 2011 je izšla knjiga o tem, kako se je spremenila celostna identiteta Lufthanse- ena največjih letalskih družb na svetu, ustanovljena leta 1926. Njegova vizualna podoba je nastala v šestdesetih letih prejšnjega stoletja: takrat so identiteto podjetja razvili Nemci Grafični oblikovalec Ex Eicher, ki je zasnoval tudi olimpijske igre v Münchnu leta 1972. Eicherjev dizajn velja za eno najboljših celostnih podob, razvitih v 20. stoletju. Lufthansa in grafično oblikovanje: vizualna zgodovina letalske družbe prikazuje, kako se je identiteta letalske družbe razvijala skozi njeno zgodovino. V knjigo je vključena tudi smernica, ki jo je leta 1963 razvil Aicher.

British Airways, tako kot številna druga podjetja, ima knjigo blagovnih znamk v kombinaciji s smernico: v njihovi "knjigi" je opis glavnih vrednot blagovne znamke, njenih Kratka zgodba in smernice za uporabo elementov identitete blagovne znamke. Res je, pravila za uporabo logotipa, korporativnih barv in pisav zavzemajo večino knjige – 100-stranska smernica vsebuje tabele in podrobna pojasnila.

Grafična zasnova olimpijskih iger v Montrealu, ki sta jo ustvarila oblikovalca Georges Huel in Pierre-Yves Pelletier, velja za eno najuspešnejših skupaj z identiteto olimpijskih iger v Münchnu in Mexico Cityju. Leta 1976 je bila objavljena tudi natančna smernica, ki jo tako kot spominke z olimpijskih iger v Montrealu zbiratelji lovijo še danes.

Leta 1986 je na željo Steva Jobsa priznani oblikovalec in umetniški direktor Paul Rand ustvaril logotip za NEXT. Da bi spregovoril o svojem toku misli in logotipu, ki ga je ustvaril, je Rand ustvaril knjigo z logotipom. Pojasnilo je, kako uporabljati oblikovan logotip. Jobsu je bila ta knjiga tako všeč, da jo je dal za spomin.

Razvoj blagovne znamke je ena izmed najbolj zahtevanih storitev sodoben trg... Poslovna skupnost široko uporablja ta koncept, kljub dejstvu, da mnogi ne razumejo povsem pravilno pomena te besede.

Kaj je torej knjiga blagovnih znamk in kako se razlikuje od vodila?

Brandbook je pravzaprav zaprt interni korporativni dokument (strogo skrivnost). Ta osnovni dokument opisuje glavno marketinško idejo blagovna znamka, njegovo poslanstvo, filozofijo in vrednost.Ustvarjanje blagovne znamke predpostavlja prisotnost pravnega dela, v katerem so zapisane avtorske in sorodne pravice do registrirane blagovne znamke itd. Poleg tega Brandbook vsebuje razdelek, v katerem so navedene zahteve za oblikovanje in vse elemente celostne podobe podjetja. Podatki v tem dokumentu so poslovna skrivnost, saj označujejo strategijo razvoja blagovne znamke, njeno prednosti na konkurenčnem trgu, je napovedala legenda podjetja življenski krog, kultura podjetja.

Kaj je vključeno v knjigo blagovnih znamk?

Smernica je sestavni ali samostojen del knjige blagovnih znamk; priročnik za oblikovalce, ki podrobno opisuje pravila za gradnjo vseh elementov celostne podobe blagovne znamke in pravila uporabe teh komponent pri tisku na vse trenutno obstoječe oglaševalske medije. Logobook je del smernic. Sestoji iz podrobna navodila o uporabi grafičnega znaka in popravi vizualne konstante znamke. Tukaj so zajeti vsi kanoni za možno kombinacijo barv in pisav. Poleg glavne različice logotipa so prikazane vse sprejemljive umestitve logotipov in barvno kodiranje.

Poleg strokovnjakov za oblikovanje se vrhunski menedžerji pri svojem delu pogosto obračajo na smernice kot glavno referenčno točko pri preverjanju reklamnih in spominskih izdelkov ter pravilne uporabe korporativnih simbolov v medijih.

Koncept "blagovne znamke" se je pojavil relativno nedavno - konec 19. stoletja. V tem času se je pojavilo veliko potrošniških dobrin in podjetja, ki tekmujejo na trgu, so morala razviti koncept videz njihove izdelke. To je pomagalo, da je izdelek, oblikovan v skladu s pravili proizvajalca, izstopal na polici trgovine. Poleg tega je blagovna znamka povečala odstotek ozaveščenosti podjetja. In če je začela tržiti Nov izdelek, potem je bil izdan na enak način kot drugi izdelki proizvajalca. Informacije o področju dejavnosti podjetja in njegovih zahtevah po identiteti je bilo treba nekako sistematizirati – tako so se pojavili prvi korporativni dokumenti, ki so se sčasoma spremenili v knjige blagovnih znamk in smernice.

Sprva sta bila blagovna znamka in vodilo ena celota. Vendar so se podjetja, zlasti velika, sčasoma soočila z dejstvom, da so njihove knjige blagovnih znamk postale zelo obsežne in zaposleni, ki jim je bil ta dokument namenjen, so začeli slabo asimilirati informacije o poslanstvu podjetja in njegovi celostni identiteti. Z nastankom nacionalnih in transnacionalne družbe pomembnost informacij o blagovni znamki se je močno povečala, zato je bilo treba vse, kar je bilo povezano s poslanstvom, ideologijo, načeli in vrednotami podjetja, izpostaviti v ločenem dokumentu. Tako so se pojavile knjige blagovnih znamk. Opisali so možnosti za razvoj podjetja, njegovo filozofijo, glavne ideje - torej vektor razvoja za več let.

Brandbook je dokument za interno uporabo. Je kot listina s pravili ravnanja, ki so skupna vsem zaposlenim v podjetju. Hkrati je glavna naloga blagovne znamke motivirati osebje za učinkovitejše delo in s svojim delom pomagati prispevati k razvoju podjetja. To nikakor ni "suh" dokument s številnimi dolgočasnimi odstavki, nasprotno, vsaka knjiga blagovnih znamk je skrbno premišljen poziv k dejanju in opis velike prihodnosti, ki čaka tako zaposlene v podjetju kot blagovno znamko samo. .

Mnogi ljudje zamenjujejo knjige blagovnih znamk in smernice. Kar je najbolj presenetljivo, jih pogosto zmedejo strokovnjaki, ki so neposredno povezani z oglaševanjem in promocijo blagovne znamke. Kakšna je torej razlika med knjigo blagovnih znamk in smernico?

Za razliko od blagovne znamke, ki je interni dokument, je smernica potni list standardov, ki opisuje vse, kar je povezano s celostno podobo podjetja. To je logotip, znak, primarne barve, načini umeščanja identitete na različne medije itd. Ko se podjetje odloči ustvariti ali spremeniti svojo celostno podobo, se obrne na oglaševalsko agencijo. Po izdelavi celostne grafične podobe kupec v roke prejme dokument, v katerem je opisano, kako pravilno uporabiti vse elemente identitete. To je vodilo. Smernica vsebuje tudi primere neustrezne uporabe identifikatorjev blagovnih znamk.

Smernice za velike korporacije so lahko dolge na stotine strani. To je posledica dejstva, da se velike blagovne znamke razvijajo v več smereh hkrati in za vsako od njih je treba ustvariti svoj slog, ki je hkrati v celoti ustrezal glavnemu slogu podjetja.

Smernica močno olajša interakcijo blagovne znamke z oglaševalske agencije... Dovolj je, da opišemo samo koncept oglaševalska akcija in oblikovalcem zagotoviti smernice. Hkrati ste lahko prepričani, da bo vsa identiteta, objavljena na fizičnih (kot tudi elektronskih) medijih, v skladu z zahtevami standardnega potnega lista.