S spodnjimi drsniki nam povejte o svoji blagovni znamki, mi pa jo bomo pretvorili v glavno barvo logotipa.

ženstveno

Pogumno

resno

Razkošno

Dostopno

Klasična

moderno

mladost

Utišan

Vaša glavna barva logotipa je rdeča, univerzalni znak vznemirjenja, strasti, jeze in spolnosti... Iščete glasno, igrivo, mladostno ali moderno barvo? Rdeča je tvoja pot.

Mislite, da je bela odsotnost barve? Bela barva mladosti in varčnosti vendar lahko deluje za skoraj vsako blagovno znamko. Kot nevtralno barvo upoštevajte belo kot sekundarni naglas.

Imate barvo logotipa. Čudovito! Priporočamo, da jo uporabite kot glavno barvo v dizajnu logotipa, da izrazite osebnost vaše blagovne znamke.

Vendar ne pozabite, da niste omejeni samo na eno barvo logotipa. Izbira osnovne barve z dvema ali tremi barvnimi poudarki lahko poudari druge značilnosti blagovne znamke. Poleg tega, če vašo blagovno znamko predstavljajo različni izdelki, so komplementarne barve odličen način za njihovo razlikovanje.

Pošljite nam informacije o barvi vašega logotipa in kontaktirali vas bomo za izdelavo vašega novega logotipa.

ORANŽNA

Vaša glavna barva logotipa je oranžna. oranžna - poživljajoče, igrive barve Izhaja iz rdeče (toplota) in rumene (veselje). Uporabite oranžno za izstopati iz množice... Uporablja se manj pogosto kot rdeča, vendar še vedno ima energijski učinek.

Imate barvo logotipa. Čudovito! Priporočamo, da jo uporabite kot glavno barvo v dizajnu logotipa, da izrazite osebnost vaše blagovne znamke.

Vendar ne pozabite, da niste omejeni samo na eno barvo logotipa. Izbira osnovne barve z dvema ali tremi barvnimi poudarki lahko poudari druge značilnosti blagovne znamke. Poleg tega, če vašo blagovno znamko predstavljajo različni izdelki, so komplementarne barve odličen način za njihovo razlikovanje.

Pošljite nam informacije o barvi vašega logotipa in kontaktirali vas bomo za izdelavo vašega novega logotipa.

Želite pogledati stilsko, moderno in razkošno? Čas je za uporabo črne barve. Želite biti ekonomični in cenovno ugodni? Držite se stran od temne strani.

Imate barvo logotipa. Čudovito! Priporočamo, da jo uporabite kot glavno barvo v dizajnu logotipa, da izrazite osebnost vaše blagovne znamke.

Vendar ne pozabite, da niste omejeni samo na eno barvo logotipa. Izbira osnovne barve z dvema ali tremi barvnimi poudarki lahko poudari druge značilnosti blagovne znamke. Poleg tega, če vašo blagovno znamko predstavljajo različni izdelki, so komplementarne barve odličen način za njihovo razlikovanje.

Pošljite nam informacije o barvi vašega logotipa in kontaktirali vas bomo za izdelavo vašega novega logotipa.

VIJOLIČNA

Vaša glavna barva logotipa je vijolična (magenta), kombinacija topline in hladnosti, strast rdeče z vedrino modre. Za prikaz uporabite magento razkošno, ultramoderno ali modro... Poleg tega vsebuje kanček ženskosti.

Imate barvo logotipa. Čudovito! Priporočamo, da jo uporabite kot glavno barvo v dizajnu logotipa, da izrazite osebnost vaše blagovne znamke.

Vendar ne pozabite, da niste omejeni samo na eno barvo logotipa. Izbira osnovne barve z dvema ali tremi barvnimi poudarki lahko poudari druge značilnosti blagovne znamke. Poleg tega, če vašo blagovno znamko predstavljajo različni izdelki, so komplementarne barve odličen način za njihovo razlikovanje.

Pošljite nam informacije o barvi vašega logotipa in kontaktirali vas bomo za izdelavo vašega novega logotipa.

Vaša glavna barva logotipa je rumena ugodno, sončno, prijazno... Rumena izžareva veselje (pomislite na sončnice in nasmejane obraze). Izberite rumeno in vaša blagovna znamka bo izžarevala energija mladosti.

Imate barvo logotipa. Čudovito! Priporočamo, da jo uporabite kot glavno barvo v dizajnu logotipa, da izrazite osebnost vaše blagovne znamke.

Vendar ne pozabite, da niste omejeni samo na eno barvo logotipa. Izbira osnovne barve z dvema ali tremi barvnimi poudarki lahko poudari druge značilnosti blagovne znamke. Poleg tega, če vašo blagovno znamko predstavljajo različni izdelki, so komplementarne barve odličen način za njihovo razlikovanje.

Pošljite nam informacije o barvi vašega logotipa in kontaktirali vas bomo za izdelavo vašega novega logotipa.

Vaš glavni logotip je roza, simbolizira romantika in ženstvenost a neverjetno vsestranski. Od nežno roza do neonsko vijolične, izberite roza za moderna, mladostna, razkošna podoba.

Imate barvo logotipa. Čudovito! Priporočamo, da jo uporabite kot glavno barvo v dizajnu logotipa, da izrazite osebnost vaše blagovne znamke.

Vendar ne pozabite, da niste omejeni samo na eno barvo logotipa. Izbira osnovne barve z dvema ali tremi barvnimi poudarki lahko poudari druge značilnosti blagovne znamke. Poleg tega, če vašo blagovno znamko predstavljajo različni izdelki, so komplementarne barve odličen način za njihovo razlikovanje.

Pošljite nam informacije o barvi vašega logotipa in kontaktirali vas bomo za izdelavo vašega novega logotipa.

Vaša glavna barva logotipa je zelena, največja vsestranskost... Zelena ni povezana s posebnimi osebnostnimi lastnostmi, vendar ima močna kulturna združenja. Povezan je z narava, zdravje, rast, ponovno rojstvo z denarjem in blaginjo... Torej, ne glede na to, ali gre za finance ali vrtnarjenje, je zelena morda za vas.

Imate barvo logotipa. Čudovito! Priporočamo, da jo uporabite kot glavno barvo v dizajnu logotipa, da izrazite osebnost vaše blagovne znamke.

Vendar ne pozabite, da niste omejeni samo na eno barvo logotipa. Izbira osnovne barve z dvema ali tremi barvnimi poudarki lahko poudari druge značilnosti blagovne znamke. Poleg tega, če vašo blagovno znamko predstavljajo različni izdelki, so komplementarne barve odličen način za njihovo razlikovanje.

Pošljite nam informacije o barvi vašega logotipa in kontaktirali vas bomo za izdelavo vašega novega logotipa.

Siva barva zrel, klasičen in resen... Uporabite temne odtenke za dodajte skrivnost... Uporaba svetlih odtenkov biti siva bolj dostopen... Ostanite v modi! Trendi oblikovanja se vsako leto spreminjajo. Čeprav je nemogoče posodobiti barvno paleto vaše blagovne znamke po vsakem novem trendu, lahko preprosto poznavanje najnovejših barvnih trendov prinese koristijo vaši blagovni znamki.

Imate barvo logotipa. Čudovito! Priporočamo, da jo uporabite kot glavno barvo v dizajnu logotipa, da izrazite osebnost vaše blagovne znamke.

Vendar ne pozabite, da niste omejeni samo na eno barvo logotipa. Izbira osnovne barve z dvema ali tremi barvnimi poudarki lahko poudari druge značilnosti blagovne znamke. Poleg tega, če vašo blagovno znamko predstavljajo različni izdelki, so komplementarne barve odličen način za njihovo razlikovanje.

Pošljite nam informacije o barvi vašega logotipa in kontaktirali vas bomo za izdelavo vašega novega logotipa.

RJAV

Ustvarite svojo blagovno znamko nesramno, moško ali resno... Rjava je zelo malo rabljena, tako da boste izstopati od tekmecev.

Imate barvo logotipa. Čudovito! Priporočamo, da jo uporabite kot glavno barvo v dizajnu logotipa, da izrazite osebnost vaše blagovne znamke.

Vendar ne pozabite, da niste omejeni samo na eno barvo logotipa. Izbira osnovne barve z dvema ali tremi barvnimi poudarki lahko poudari druge značilnosti blagovne znamke. Poleg tega, če vašo blagovno znamko predstavljajo različni izdelki, so komplementarne barve odličen način za njihovo razlikovanje.

Pošljite nam informacije o barvi vašega logotipa in kontaktirali vas bomo za izdelavo vašega novega logotipa.

Vaša glavna barva logotipa je modra, kralj cvetja... Modra se pojavlja v več kot polovici vseh logotipov, ker predstavlja inteligenca, zanesljivost in zrelost. Tehnološka podjetja in velike korporacije si prizadevajo trajnost in varnost modra. Prava modra bo poskrbela, da boste zdravljeni resno.

Imate barvo logotipa. Čudovito! Priporočamo, da jo uporabite kot glavno barvo v dizajnu logotipa, da izrazite osebnost vaše blagovne znamke.

Vendar ne pozabite, da niste omejeni samo na eno barvo logotipa. Izbira osnovne barve z dvema ali tremi barvnimi poudarki lahko poudari druge značilnosti blagovne znamke. Poleg tega, če vašo blagovno znamko predstavljajo različni izdelki, so komplementarne barve odličen način za njihovo razlikovanje.

Pošljite nam informacije o barvi vašega logotipa in kontaktirali vas bomo za izdelavo vašega novega logotipa.

Razvoj smernice (izdelava potnega lista standardov logotipa) je ena naših glavnih specializacij. Kot oblikovalci razumemo, kako mora izgledati vodnik, da ga lahko uporabljamo v kateri koli fazi razvoja blagovne znamke, in ne le za množično slikanico, ki nima nobene zveze z vašim podjetjem in ni uporabna v praksi. Ustvarjanje smernice je veliko delo, ki ne vključuje le opisa konstant logotipa, temveč tudi sistem vizualne identifikacije blagovne znamke ( slog obrazca) in niz pravil, ki potrošniku omogočajo, da si o vas ustvari pravo mnenje.

Razvoj smernice

Smernica je vodnik, ki opisuje pravila za uporabo sistema vizualne identitete blagovne znamke. Nekakšen logotip potnega lista. Določa osnovna pravila za uporabo logotipa, uporabo celostne podobe, določa korporativne pisave in barve. Razvoj celostne grafične podobe podjetja je le redko zaključen brez izdelave vodila, saj so v njem nakazane pomembne predpise, od katerih sta lahko v veliki meri odvisna uspeh in prepoznavnost blagovne znamke.

Večina smernic je videti, kot da so bile ustvarjene z obsedenostjo nadzirati vse in vsakogar. Ne poskušamo vas tesno ujeti. Smernica naj postane vaš vodnik, moder pomočnik in prijazen mentor, da se vaša blagovna znamka razvija na svoj edinstven način, naša naloga pa je ustvarjanje in definiranje skupnih koordinat.

Stroški smernic.

Seveda niso vsi položaji potrebni za vaše podjetje. O tem vprašanju se bomo zagotovo pogovorili z vami, seznam elementov bomo prilagodili natančno vašim potrebam in nalogam. V vsakem primeru boste prejeli univerzalno orodje za kompetentno obnovo vaše blagovne znamke in oblikovanje enotne podobe.

Za vas smo pripravili tri rešitve:

1. Gospodarstvo - stane 120.000 rubljev

Vključuje razvoj logotipa in elementov celostne podobe na primeru vizitke in pisemske glave

2. (logobook)Celotna podoba in logotip - stanejo od 160.000 rubljev

1. Logotip

2. Variante uporabe logotipa
2.1. Postavitev logotipa.

3. Barvna rešitev logotipa, korporativne barve, prilagoditev za tiskane medije

4.2. Barva in velikost pisave.

6.1 Pisemska glava
6.2 Ovojnica
6.3 Oblikovanje predloge elektronskega dokumenta
6.4 Vizitka

3. Brandbook (Smernica) - stroški so odvisni od števila artiklov

1. Logotip
1.1. Glavni elementi logotipa.
1.2. Lokacija, prosto polje logotipa.
1.3. Pravila za umestitev logotipa.

2. Variante uporabe logotipa
2.1. Postavitev logotipa.
2.2. Interakcija logotipa z besedilnim blokom.
2.3. Skaliranje logotipa.

3.Barvna rešitev logotipa, celostne barve, prilagoditev za tiskane medije
3.1. Barve, uporabljene v logotipu.
3.2. Celotna barvna shema, barvno ozadje.
3.3. Neustrezna uporaba logotipa.
3.4. Enobarvna slika logotipa.
3.5. Značilnosti uporabe na različnih medijih.

4. Izbira korporativnih pisav
4.1. Priporočila za uporabo pisav.
4.2. Barva in velikost pisave.

5. Glavni element sistema vizualne identifikacije (ustvarjanje celostne podobe za logotip)

6. Glavni elementi poslovnih dokumentov

6.1. Obrazci:
- pismo
- naročilo
- Izjava za javnost
- ovojnica
- oblikovanje predloge elektronski podpis
- vizitka

6.2. Knjižica (osnovno načelo grafične postavitve, standardi umestitve blokov blagovnih znamk, besedilne informacije)
6.3. Oblikovanje predloge za postavitev oglaševalskega modula za tisk (navpično in horizontalno, razvoj principov serializacije);

8. Pravila za blagovno znamko spominskih izdelkov:
8.1. CD-ROM (ovitek in jabolko).
8.2. vabilo.
8.3. Razglednica.
8.4. Baseball kapa.
8.5. majica s kratkimi rokavi.
8.6. Namizna zastava.
8.7. Pasica (navpične, vodoravne možnosti).
8.8. pokal.
8.9. Skodelica in krožnik.
8.11. pero.
8.12. Stenska ura.
8.13. Dnevnik.
8.14. zvezek.
8.15. Nosilec za vizitke.
8.16. Papirnate vrečke (VIP in standardne)

9. Temeljne določbe zunanje identifikacije
9.1. Registracija tablic, vozovnic

10. Temeljne določbe notranje identifikacije
10.1. Kazalniki.
10.2. Plošče.

11. Fotografski slog blagovne znamke. Pogoji uporabe in sistem interakcije s konstantami blagovne znamke in elementi celostne podobe (Specifying filtri).

Razvoj smernice v našem podjetju.

Poglejmo si razvojne smernice kot kuharsko knjigo, polno značilnih receptov in sestavin, ki v pravih kombinacijah in razmerjih ustvarijo odlično mešanico arom in okusov. Uspešen razvoj smernice vam bo pustil prostor za eksperimentiranje, vendar bo jasno, katere sestavine je preveč in kako ne pokvariti glavne jedi s podpisom – vaše blagovne znamke.

Oglejte si svoje delovno mesto in zagotovo boste videli, da so vaši sodelavci videti zelo predstavljivo. Možno je, da velik odstotek teh ljudi ne nosi popolnoma usklajenih barv, recimo torbic in torbic. Ampak koga briga? Mislimo, da zagotovo niste. Prav tako v primeru kompetentnega vodnika po celostni identiteti: sistem vizualne identifikacije je osredotočen na glavno stvar - vidno in relevantno. Ni vam treba izgubljati časa in pozornosti za ustvarjanje palet, katerih razlike med barvami ne boste nikoli opazili ali uporabili.

Ustvarjamo resnično delujoče rešitve, ki vam bodo omogočile prihranek denarja v prihodnosti z naročanjem oblikovanja oglaševalskih izdelkov. Podjetniki pogosto poskušajo prihraniti denar pri izdelavi smernice, da bi zmanjšali stroškovni del, zmanjšali stroške oglaševanja, ne da bi vedeli, da se bodo brez tega ti stroški zelo kmalu povečali.

Je smernica strošek ali naložba?

Namenski proračun ustvarjanje smernice niso stroški podjetja, ampak njegovi naložbe v svetlo prihodnost, tako kot kupiš drag in dober avto za udobno vožnjo, namesto da bi se v zastoju na zarjavelem vedru sramoval, nenehno vlagal v popravila in ga polnil z rezervnimi deli, kar se na koncu izkaže za dražje kot če bi vzel navaden avto... Tudi če ga vzameš na kredit in plačaš obresti. Smernica je eden od stebrov marketinške strategije vašega podjetja na poti do uspešne prihodnosti.

Blagovna znamka, lep logotip, kreativni slogani – za vse to je bilo vloženega dovolj časa in truda. Zdaj je vaša blagovna znamka postala resnično edinstvena, ekspresivna in prepoznavna.

Vse blagovne znamke in simboli so vaši. Zdaj je glavna naloga, da jih zaščitimo. IN edina pot za to je razviti smernico.

Razvijanje smernic: ali je res tako pomembno?

Enakovredno spraševanju, ali lahko opravljate spletno prodajo brez spletnega mesta. Smernica je nujno potrebnače le iz naslednjih razlogov:

1.Pravilna in učinkovita uporaba logotipa, celostnega dizajna in sloga pomnoži pozitivno dojemanje vaše blagovne znamke;
2. Vodnik po celostni identiteti pomaga preprečiti kakršno koli izkrivljanje in odstopanje od vašega individualnega dizajna;
3. Ljudi opominja, da za besedo »blagovna znamka« stoji podjetje, ki mu lahko zaupajo v vsem.

zanemarjanje tako temeljne stvari, kot je razvoj smernic, se želite soočiti z naslednjimi težavami?

Neustrezna in neselektivna uporaba blagovne znamke – vključno z logotipom in slogani;
neuspešne barve, različni elementi in napačna umestitev logotipa na oglaševalske izdelke;
neprevidno ravnanje s celostno podobo, kar bo povzročilo zmedo in "pocenitev";
pomanjkanje enotnosti v predstavitvi vseh elementov blagovne znamke bo povzročilo neskladje v njihovem dojemanju;
nejasno sporočilo vaše blagovne znamke bo vodilo v slabo prodajo.

Na primer, logotip - bistveni element poslovna identiteta. Priljubljeni brskalnik Mozilla Firefox V svojih smernicah piše, da je zloraba logotipa – naj bo to lokacija ali barve, ki niso izvirne – podobna postavljanju čevljev na napačno nogo: še vedno so čevlji in na splošno so tam, kjer bi morali biti biti - na nogah. Ampak ti ni udobno. Pa tudi vaša blagovna znamka ni udobna.

Naša agencija za blagovno znamko bo poskrbela, da ne boste pomešali desne in leve noge. V ta namen bomo za vas razvili individualno smernico, ki bo vsebovala:

Popoln opis vašega logotipa – skupaj z vsem značilne lastnosti, princip konstrukcije, možnosti za različne medije;
kako, kdaj in v katerih primerih je treba in ne nujno uporabiti celostno podobo blagovne znamke in njenih posameznih elementov;
ton in besedišče, ki ustreza blagovni znamki;
posebne barve, velikosti, linije, poudarki, blagovna znamka, korporativni podpis, fotografski slog slik;
elementi tipografije;
pravila za tiskano reprodukcijo celostne podobe, če je potrebno.

Seveda se pri izdelavi vodnika trudimo najti osebni pristop do vsake stranke. Nekdo bo potreboval 100-stransko vodilo, nekdo pa bo opravil z enim listom. Temelji individualne značilnosti- zahteve vaše blagovne znamke, bo naša ekipa za vas razvila potrebne in primerne smernice. Jasno je, da bo sčasoma vaša blagovna znamka rasla in se razvijala – spreminjala. Zato moramo pri razvoju celostne podobe in oblikovanju vodila upoštevati fleksibilnost in možnost prostega manevriranja pri uporabi celostnih elementov.

Druga točka, o kateri morate razmišljati, je, ali boste svojo smernico objavili v javni domeni ali jo boste uporabljali samo zase. V vsakem primeru boste prejeli jasna in razumljiva navodila za blagovno znamko, ki bodo prinesla lahkotnost in užitek pri delu z vašim podjetjem.

Smernica oziroma smernice za uporabo elementov celostne podobe opravljajo izjemno pomembno funkcijo v življenju podjetja. Zajema vse značilnosti oblikovanja celostne podobe. Celostna podoba je skupek elementov, ki tvorijo podobo podjetja, in če ni zapisanih pravil, ki bi urejala obliko njihovega izražanja in uporabe, potem ti elementi za vedno ostanejo le svetle slike. Zato je način delovanja in razvoja celostne identitete v prihodnosti v veliki meri odvisen od kakovosti izdelave smernice. Vprašanja vsebine in namena smernice smo podrobneje obravnavali v tem gradivu je namenjeno natančnejšemu osvetljevanju vprašanj značilnosti pisanja smernice, ki v največji meri vplivajo na njeno kakovost.

Format

Danes je najbolj priljubljena oblika smernic pdf. Postavlja se vprašanje: zakaj bi imela elektronska različica prednost pred tiskano različico? Gre za to, komu so smernice namenjene. Ta dokument se za razliko od blagovne znamke najpogosteje uporablja ne toliko v podjetju, kot je dano tretjim organizacijam: oblikovalskim studiem, oglaševalske agencije itd. Seveda pošlji elektronski dokument hitreje, ceneje in lažje kot to storite po pošti tiskana različica. Poleg tega so v smernici, spet v primerjavi z blagovno znamko, spremembe pogosteje. Bistvo blagovne znamke se morda ne bo spremenilo, vendar se lahko oblika logotipa sčasoma zlahka spremeni. Spremembe elektronske različice se lahko izvedejo hitreje kot ponatis celotne knjige zaradi enega razdelka.

Drug zanimiv način za popravljanje smernic v elektronski različici je ustvarjanje posebnega razdelka na spletnem mestu. To pomeni, da to ni samo stran, na kateri lahko prenesete vodnik v formatu pdf, ampak pravi razdelek z opisom vseh pravil za uporabo celostne podobe s povezavami za prenos gradiva. Ta možnost je bolj sprejemljiva zaradi že obstoječih povezav do gradiva. Ko podjetje pošlje pdf smernico na primer v tiskarno, mora poslati tudi ločen logotip, vzorce in druge postavitve. potrebnih elementov... V primeru razdelka spletnega mesta "o celostni identiteti" te težave ni - ena povezava na vsa pravila in postavitve naenkrat. V tujini so takšni razdelki na spletnih mestih podjetij precej pogosti, pri nas pa doslej le nekaj podjetij objavlja informacije le o najpomembnejših elementih sloga.

Spletna stran MTS o korporativni slog vsebuje informacije samo o logotipu

Razdelek spletnega mesta newyorške univerze, ki ureja vse značilnosti dela s celostno podobo te izobraževalne ustanove

Ni dovolj samo našteti elemente celostne podobe v smernici. Za vsak element je treba odgovoriti na več pomembnih vprašanj:
1. kako je dani element videti;
2. kako ga pravilno uporabljati;
3. kakšno funkcijo opravlja;
4. kje ga lahko dobite.

Odgovori na ta vprašanja za korporativno pisavo bodo na primer vključevali naslednje informacije:
1. ime celostne pisave, podoba njenih glavnih likov;
2. pravila postavitve (oblikovanje naslovov in podnaslovov, določitev zahtevane velikosti, modularna mreža itd.);
3. razloge za izbiro te pisave;
4. povezava za prenos pisave.

Seveda zgornji seznam vprašanj ni izčrpen. Za vsak element je mogoče izpostaviti dodatne specifične vidike njegove uporabe. Na primer, v primeru pisave je treba dodatno določiti sistemsko pisavo, ki v primerih, ko je to potrebno, nadomesti celostno pisavo.

drugi pomemben vidik vsebina smernice je oblikovanje v njenem besedilu pravil in načel za uporabo elementov celostne podobe. Dobili več podrobne informacije o tem vprašanju najdete v odstavku "kaj napisati v smernici".

Predstavitveni slog

Vodilo je seveda glavno skladišče informacij o celostni identiteti in o tem bi moral govoriti njen celoten videz. Vodnika ne morete spremeniti v čistega tehnični list nasprotno, nasičen bi moral biti s celostno podobo. V praksi to pomeni, da je treba ne le podrobno opisati elemente celostne grafične podobe, temveč tudi v tem opisu začutiti celostno podobo. Na primer, ne morate samo navesti številk korporativnih barv, temveč tudi obarvati celotno smernico v njih, tako da že z enim pogledom na njene strani postane jasno, kako se uporabljajo.

Na levi strani je stran z navodili s preprostim seznamom barvnih številk, na desni strani z opisom barv, izdelana v celostnem slogu podjetja

Enako velja za samo besedilo. Slog predstavitve naj čim bolj ustreza duhu podjetja. Seveda bi morala biti pravila najprej natančna in razumljiva, hkrati pa je povsem očitno, da bi moral biti nabor umetniških izraznih sredstev v besedilu smernice drugačen za jeklarsko podjetje in proizvajalca perila.

Aplikacije

Posebnost smernice kot dokumenta je prisotnost v besedilu povezav do postavitev elementov celostne podobe. Najbolj priljubljeno je zagotoviti povezave do postavitve elementov v poglavjih, ki opisujejo te predmete. Na primer, v poglavju o logotipu je povezava za prenos postavitve logotipa s spletne strani podjetja. Kljub temu, če je postavitev veliko, bi bila bolj priročna možnost, da v vodniku ustvarite ločeno stran s popolnim seznamom vseh povezav. V celotnem dokumentu ni vedno priročno iskati povezav do potrebnih gradiv.
Zelo pogosto je DVD s postavitvami priložen smernici, povezave v dokumentu pa vodijo do določenih map na tem disku. Iz razlogov, opisanih v prvem odstavku tega članka, postavitev postavitev na disku ni zelo priročna. Boljša možnost bi bile povezave do gradiv, ki se nahajajo na spletni strani podjetja v shrambi v oblaku ali skupni rabi datotek.

Kaj vam ni treba napisati

Kakovost smernice se lahko resno zmanjša z vključitvijo očitno nepotrebnih, neuporabnih informacij v njeno besedilo. Na primer, obstajajo vodniki, ki nudijo podrobna priporočila o tem, kako sestaviti logotip. Očitno je, da nihče ne bo nikoli poustvaril logotipa, vedno in povsod se uporabljajo logotipi iz postavitev, priloženih smernici. Tovrstna priporočila le umetno napihujejo obseg dokumenta in otežujejo iskanje res potrebnih informacij v njem. Preden v besedilo smernice vključite katero koli pravilo, morate dobro premisliti, kako je v resnici potrebno in uporabno resnično življenje.

Stran s shemo oblikovanja logotipa iz Gazpromovih smernic. Pod konstrukcijskim diagramom je zapisano, da se "za reprodukcijo uporablja samo originalna elektronska različica znamke". To pomeni, da razvijalec dejansko poda gradbeno shemo in takoj napiše, da je ni treba uporabiti.

Drug blok očitno nepotrebnih informacij je sestavljen iz nekaj primerov uporabe stilskih elementov na različnih medijih. Seveda morajo biti takšni primeri sami v smernici, vendar naj bodo prikazani le na medijih, ki jih podjetje, za katerega se smernice piše, res lahko uporablja. Na primer, prikazovanje uporabe logotipa spletne trgovine na trupu letala je milo rečeno nelogično.

Izhod

Smernica mora biti nenehno posodobljena. Če se v celostni podobi nekaj spremeni, se te spremembe takoj odražajo v priročniku. Zato je pomembno, da je na eni od zadnjih strani naveden datum tega dokumenta in podatki o njegovi trenutni različici in posodobitvah.

Poleg tega, kot je navedeno zgoraj, organizacije tretjih oseb pogosto delajo s smernico. Pomembno je, da če imajo kakršna koli vprašanja o uporabi elementov celostne podobe, lahko na ta vprašanja odgovorijo. V ta namen je koristno v navodilih navesti kontaktne podatke uslužbenca podjetja, odgovornega za delo s celostno identiteto ali naslovom E-naslov, kamor lahko pošljete pismo s svojimi vprašanji.

Bilo bi "dobro" povedati razvijalcu smernic, saj bi moral pravi profesionalec odgovarjati za svoje delo.

Kot že omenjeno, je delovanje in razvoj celostne identitete v veliki meri odvisno od kakovosti usmeritve. Ni dvoma, da je vsaka celostna identiteta na svoj način edinstvena in ni mogoče najti stoodstotno enotnih pravil za sestavljanje smernic za vse situacije. Zgoraj opisana načela pa lahko razvijalcem precej olajšajo življenje in jim pomagajo najti rešitve, ki bodo najbolj učinkovito opisovale pravila uporabe identitete za določeno podjetje.

Razvoj blagovne znamke je ena izmed najbolj zahtevanih storitev sodoben trg... Poslovna skupnost široko uporablja ta koncept, kljub dejstvu, da mnogi ne razumejo povsem pravilno pomena te besede.

Kaj je torej knjiga blagovnih znamk in kako se razlikuje od vodila?

Brandbook je pravzaprav zaprt interni korporativni dokument (strogo skrivnost). Ta osnovni dokument opisuje glavno marketinško idejo blagovna znamka, njegovo poslanstvo, filozofijo in vrednost.Ustvarjanje blagovne znamke predpostavlja prisotnost pravnega dela, v katerem so zapisane avtorske in sorodne pravice do registrirane blagovne znamke itd. Poleg tega Brandbook vsebuje razdelek, v katerem so navedene zahteve za oblikovanje in vse elemente celostne podobe podjetja. Podatki v tem dokumentu so poslovna skrivnost, saj označujejo strategijo razvoja blagovne znamke, njeno prednosti na konkurenčnem trgu, je napovedala legenda podjetja življenski krog, kultura podjetja.

Kaj je vključeno v knjigo blagovnih znamk?

Smernica je sestavni ali samostojen del knjige blagovnih znamk; priročnik za oblikovalce, ki podrobno opisuje pravila za gradnjo vseh elementov celostne podobe blagovne znamke in pravila uporabe teh komponent pri tisku na vse trenutno obstoječe oglaševalske medije. Logobook je del smernic. Sestoji iz podrobna navodila o uporabi grafičnega znaka in popravi vizualne konstante znamke. Tukaj so zajeti vsi kanoni za možno kombinacijo barv in pisav. Poleg glavne različice logotipa so prikazane vse sprejemljive umestitve logotipov in barvno kodiranje.

Poleg strokovnjakov za oblikovanje se vrhunski menedžerji pri svojem delu pogosto obračajo na smernice kot glavno referenčno točko pri preverjanju reklamnih in spominskih izdelkov ter pravilne uporabe korporativnih simbolov v medijih.

Podobo znanih blagovnih znamk, kot so Apple, Nike in Coca-Cola, ne oblikujejo le njihovi izdelki, temveč tudi logotip, pisava, določene barve in drugi sestavni deli celostne podobe podjetja. Pomembno je tudi, kako se ti elementi uporabljajo v resničnem življenju in kakšne vrednote odražajo. To urejajo interni dokumenti podjetij – knjige blagovnih znamk in smernice. Look At Me je ugotovil, zakaj so ti vodniki za blagovne znamke potrebni, in izbral 10 zanimivih primerov tovrstnih publikacij.

Zakaj so blagovne znamke potrebne
in smernice

Običajno knjiga blagovnih znamk opisuje vrednote podjetja, njene cilje, marketinške strategije in druge značilnosti, zaradi katerih se blagovna znamka razlikuje od drugih. Poleg tega je pomemben interni dokument smernica – zbirka pravil, ki urejajo uporabo logotipa, pisav, korporativnih barv in drugih vizualnih identifikatorjev blagovne znamke.

Vendar pa pogosto (zlasti v majhnih podjetjih) te tehničnimi standardi vključeno v knjigo blagovnih znamk: v tem primeru je v njem navedeno poslanstvo podjetja in se odražajo vizualne komponente blagovne znamke.

10 knjig blagovnih znamk in smernic
znana podjetja

Leta 2011 je izšla knjiga o tem, kako se je spremenila celostna identiteta Lufthanse- ena največjih letalskih družb na svetu, ustanovljena leta 1926. Njegova vizualna podoba je nastala v šestdesetih letih prejšnjega stoletja: takrat so identiteto podjetja razvili Nemci Grafični oblikovalec Ex Eicher, ki je zasnoval tudi olimpijske igre v Münchnu leta 1972. Eicherjev dizajn velja za eno najboljših celostnih podob, razvitih v 20. stoletju. Lufthansa in grafično oblikovanje: vizualna zgodovina letalske družbe prikazuje, kako se je identiteta letalske družbe razvijala skozi njeno zgodovino. V knjigo je vključena tudi smernica, ki jo je leta 1963 razvil Aicher.

British Airways, tako kot številna druga podjetja, ima knjigo blagovnih znamk v kombinaciji s smernico: v njihovi "knjigi" je opis glavnih vrednot blagovne znamke, njenih Kratka zgodba in smernice za uporabo elementov identitete blagovne znamke. Res je, pravila za uporabo logotipa, korporativnih barv in pisav zavzemajo večino knjige – 100-stranska smernica vsebuje tabele in podrobna pojasnila.

Grafična zasnova olimpijskih iger v Montrealu, ki sta jo ustvarila oblikovalca Georges Huel in Pierre-Yves Pelletier, velja za eno najuspešnejših skupaj z identiteto olimpijskih iger v Münchnu in Mexico Cityju. Leta 1976 je bila objavljena tudi natančna smernica, ki jo tako kot spominke z olimpijskih iger v Montrealu zbiratelji lovijo še danes.

Leta 1986 je na željo Steva Jobsa priznani oblikovalec in umetniški direktor Paul Rand ustvaril logotip za NEXT. Da bi spregovoril o svojem toku misli in logotipu, ki ga je ustvaril, je Rand ustvaril knjigo z logotipom. Pojasnilo je, kako uporabljati oblikovan logotip. Jobsu je bila ta knjiga tako všeč, da jo je dal za spomin.

Izdelava spletnih strani postaja vse bolj zapletena. Za doseganje poslovnih ciljev in ustvarjanje prijetne uporabniške izkušnje je pomembno zagotoviti doslednost in optimizacijo oblikovanja. Eden od načinov za zagotovitev, da ekipe delajo pri ustvarjanju doslednih izdelkov ali posameznih delov spletnega mesta, je ustvarjanje projektna dokumentacija ali smernico za spletno oblikovanje.

Koristno je imeti vodnik po slogu za ustvarjanje povezanega videza med različnimi stranmi. Pomaga tudi zagotoviti, da prihodnji razvoj ali proizvodnja novih izdelkov sledi načelom blagovne znamke in se dojema kot del tega.

Kaj so smernice za spletno oblikovanje?

Smernica za spletno oblikovanje je zbirka vnaprej oblikovanih elementov, grafik in pravil, ki jih morajo oblikovalci upoštevati, da zagotovijo, da so deli spletnega mesta skladni in ustvarijo povezano uporabniško izkušnjo.

Zakaj je pomembno?

To je izjemno pomembno, če več oblikovalcev dela na velikem spletnem mestu ali spletni aplikaciji, da se prepričajo, da ne razlagajo preveč na podlagi osebnih preferenc. Med razvojnim procesom smernice za spletno oblikovanje olajšajo uporabo določenih elementov spletnega mesta in njihovo ponovno uporabo.

Smernica za spletno oblikovanje - razvoj

1. Raziščite blagovno znamko

Najprej morate raziskati blagovno znamko, da boste razumeli sporočilo, ki ga posreduje. Spoznajte zgodovino blagovne znamke, opazujte ekipo in spoznajte vizijo, poslanstvo in vrednote podjetja. Pomembno je, da se poglobite v blagovno znamko, tako da slog vodenja, ki ga ustvarite, vizualno in čustveno predstavlja organizacijo.

Po besedah ​​Oliverja Reichensteina tipografija predstavlja 95 odstotkov spletnega oblikovanja.

Izbrati morate pravo tipografijo, ker je eno najpomembnejših komunikacijskih orodij med obiskovalci in vašim spletnim mestom.

Vzpostavite hierarhijo in jo definirajte. Obstajajo vrste naslovov: h1, h2, h3, h4, h5 in h6. Nato besedilo telesa, krepke in ležeče možnosti. Razmislite o besedilu po meri, ki se uporablja za majhne povezave, uvodno besedilo itd. Navedite družino pisav, težo in barvo.