Sizga Yandex.Direct va Google Adwords reklama generatorlari kerakmi? Reklamani yaratish moduli Yandex Direct uchun reklama yozishni avtomatlashtirish.

Hammaga salom!

Reklama kampaniyalarini (AC) yaratish va sozlash turli tizimlar kontekstli reklama aql bovar qilmaydigan darajada charchatadigan muntazam harakatlar ketma-ketligidir. Shuning uchun, ko'p sonli direktorlar yoki o'zlari uchun reklama kampaniyalarini o'rnatgan odamlar ertami-kechmi o'zlariga Yandex.Direct yoki boshqa tizimlarni avtomatlashtirish haqida savol berishadi.

Bir vaqtlar men ham bu masalaga juda qiziqardim, lekin men ACni yaratish va boshqarishni to'liq avtomatlashtirish mumkin emas degan xulosaga keldim: siz avtomatik vositalarga to'liq ishonishingiz mumkin emas, chunki ularning ishining natijasi ko'pincha chiqadi. sizga kerak bo'lgan narsa emas. Ammo shunga qaramay, siz ba'zi narsalarni dasturlar va onlayn xizmatlarga ishonib topshirishingiz mumkin.

Bugun men sizga ikkita narsa haqida gapirib beraman:

1. Kampaniya yaratishni avtomatlashtirish;
2. Kampaniya boshqaruvini avtomatlashtirish.

Biz RK Yandex.Direct-ni yaratishni avtomatlashtiramiz

Birinchidan, biz dasturlar va onlayn xizmatlarga nimani ishonib topshirishimiz mumkinligini hal qilishimiz kerak. Shunday qilib:

1. Reklama sarlavhalarini yaratish;
2. Tez havolalarni yaratish;
3. Prostanovka;
4. Eslatma.

Darhaqiqat, yuqoridagi barcha operatsiyalar eng muntazam va zerikarli, ammo ular o'z ahamiyatini yo'qotmaydi, shuning uchun hamma narsani tekshirish va tuzatish kerak bo'ladi. Men bularning barchasini faqat tasdiqlangan va ishonchli "yordamchilar" ga ishonaman:

• Kalit yig'uvchi (). Tahlil qilish va guruhlashni so'rash;
• adpomp. Sarlavhalar va tezkor havolalar yaratish, UTM teglarini qo'yish;
• Excel. Kampaniyalarni yaratish va reklamalarni sozlash;
• To'g'ridan-to'g'ri qo'mondon. So‘z birikmasini o‘zgartirish.

Men o'z ishimda Yandex Direct-ning boshqa avtomatlashtirish dasturlari va xizmatlaridan foydalanmayman, yuqoridagilar boshim bilan kifoya qiladi.

Agar men uni qanday amalga oshirish haqida allaqachon yozgan bo'lsam, unda men hech qachon AdPump haqida gapirmaganman, shuning uchun sizga ushbu ajoyib xizmat haqida bir oz aytib beraman.

AdPump - Yandex.Direct va Google Adwords uchun xizmat

Konstantin Gorbunov kabi ajoyib kontekstli reklama mutaxassisi haqida hammangiz bilasiz. Uning YouTube videolari uchun rahmat ( kanal havolasi), ko'p narsalarni o'rgandim va unga o'z minnatdorchiligimni bildiraman. Shunday qilib, u AdPump deb nomlangan kontekstli reklama xizmatining yaratuvchisi. Xizmat quyidagilarni amalga oshirishi mumkin:

1. Guruhlash va kalit so'zlarni yaratish;
2. UTM teglarini ham ommaviy, ham alohida ishlab chiqarish;
3. Reklamani yaratish;
4. iboralarni almashtirish;
5. Byudjetni hisoblash ();
6. Kampaniyani Direct-dan Adwords-ga o'tkazish ();
7. Va yana bir nechta operatsiyalar.

berib batafsil ko'rsatmalar Men xizmat bilan ishlamayman, chunki u erda hamma narsa juda aniq va aniq yozilgan. Bu, albatta, PPC mutaxassisining hayotini osonlashtiradi. Tavsiya eting.

Yandex.Direct reklama kampaniyasini boshqarishni avtomatlashtirish

Reklama kampaniyalarini yaratganingizdan, ularni o'rnatganingizdan va ishga tushirganingizdan so'ng, ularni boshqarishingiz kerak, aniqrog'i takliflaringizni boshqarishingiz kerak. Buni maxsus ishtirokchilar yordamida (Yandex.Direct bid avtomatizatsiyasi) yoki qo'lda qilishingiz mumkin. Shunga qaramay, men ikkinchi variantni afzal ko'raman, lekin savdo ishtirokchilari alohida e'tibor talab qiladi.

Men darhol rostini aytaman: barcha amaliyotlarimda men hech qachon savdo ishtirokchilari va boshqa kontekstli reklama avtomatlashtirish xizmatlaridan foydalanmaganman. Lekin sizlar uchun, mening o'quvchilarim, men o'z printsiplarimni qurbon qilishga tayyorman va tez orada aynan shu xizmatlarni sinab ko'raman, shuning uchun kuting, bu haqda post tez orada chiqariladi.

Xo'sh, endi tender ishtirokchilari qanday ishlashi haqida batafsilroq gaplashamiz. Shunday qilib, ishlash printsipi shunga o'xshash: Yandex.Direct interfeysida, ya'ni kampaniya sahifasida CPClar interfeysda ko'rsatilgan narxlarni hisobga olgan holda ma'lum bir pozitsiyada, ma'lum blokda taklif menejerida ko'rsatilgan. , har 10 daqiqada takliflarni o'rnatib, kerakli holatda qolishingizni ta'minlaydi. Ularning asosiy vazifasi pulni tejashdir, shuning uchun ular juda mashhur.

Biroq, quyidagilarni e'tiborga olish kerak:

1. Ma'lum bir daqiqada ko'rsatilgan tarif 10-30 daqiqadan so'ng kuchga kiradi, bu faqat bitta narsani anglatadi: stavka, ehtimol, endi ahamiyatli bo'lmaydi, chunki bir marta bosish narxi ko'pincha juda tez o'zgaradi;
2. Agar kampaniya bir nechta mintaqalar uchun ishlayotgan bo'lsa, u holda Yandex.Direct interfeysida biz o'rtacha qiymatni ko'ramiz, ya'ni ishtirokchi tomonidan belgilangan takliflar noto'g'ri bo'lishi mumkin va biz kerakli holatda ko'rinmasligimiz yoki ko'rinmasligimiz mumkin, lekin juda qimmat.

Keyin nima qilish kerak: taklif menejeridan foydalaning yoki yo'qmi? Men faqat bitta narsani aytishim mumkin: sinab ko'ring. Agar siz avtomatik savdo tizimi bilan kamida 10-15% tejasangiz, unda albatta foydalaning, aks holda, yo'q.

Pavel Lomakin

X Darhol aytmoqchimanki, biron bir variantdan foydalanish qabul qilinishi mumkin emas, chunki agar siz jarayonga iloji boricha ehtiyotkorlik bilan yondashsangiz, unda variantlarning har biri sizning mahsulotingiz, xizmatingiz yoki taklifingiz uchun maxsus zarurdir.

Barcha e'lonlar uchun umumiy qoidalar:

• 1 ta so'z = 1 ta reklama
• Favqulodda tegishli ochilish sahifasi
• Bosh harf bilan boshlanadi
• Xatolarni o'z ichiga olmaydi
• Argon so'zlarni o'z ichiga olmaydi
• Abstraktsiyalar yo'q (sifat, eng yaxshi, past narx va boshqalar)
• Harakatga chaqiruvni o'z ichiga oladi
• O'z ichiga oladi (agar sayt bo'limlari, boshqa mahsulot yoki qo'shimcha xizmatlar mavjud bo'lsa)
• Vizitkani o'z ichiga oladi
• Tarkibida
• Saytdagi favikon ko'rsatish sozlamalarini (Vikipediya) tekshiring.
• Salbiy reklamalar yo'q!

1. "Eng bosiladigan reklama."

E Reklama yozish uchun ushbu variant, Yandex statistikasiga ko'ra, eng bosilishi mumkin. Keling, uni "Maksimal bosiladigan" deb ataymiz. Ma'lumki, agar siz reklama yozishda kalit so'zdan foydalansangiz, u qalin bo'lib ajratiladi. Agar biz kalit so'zni reklamaning sarlavhasiga ham, matniga ham qo'ysak, uni iloji boricha ko'rinadigan qilib qo'yamiz. Agar siz reklama matnining sarlavhasi va boshiga kalit so'z qo'ysangiz, bu reklama CTR ni yana 10% ga oshiradi.

V E'lonni maxsus joylashtirishning birinchi joyida topish kombinatsiyasi bunday CTR ni berishi mumkin:

H Yandex statistik ma'lumotlariga ko'ra, effektni yanada kuchaytirish uchun ro'yxatdagi Word magnitlaridan foydalanish tavsiya etiladi:

MEN magnitlarning bunday so'zlaridan foydalanishga qarshi, chunki ular biriga zid keladi umumiy qoidalar deklaratsiyalarni yozish - "Abstraktsiyalardan foydalanmang" va agar siz bunga e'tibor bermasangiz, natijani aniqlashtirish uchun hech bo'lmaganda ularga raqamlar qo'shing. Ammo ularning eng yomoni shundaki, ular asosan freeloader va amortizatorlar auditoriyasini jalb qiladi.

2. ODC tamoyiliga asoslangan reklamalar (taklif - oxirgi muddat - harakatga chaqiruv)

ODC- Taklif - qaror qabul qilish muddati - harakatga chaqirish!

TO Qoidaga ko'ra, bunday reklamalarda sarlavha kalit so'zdir. Lekin shart emas.

BILAN Men bir marta kontekstda ODC modeliga xos bo'lgan misolni aytaman, chunki ko'pchilik buni to'g'ri tushunmaydi va taklif deganda ular qandaydir chegirma yoki reklamani nazarda tutadi. Aslida, taklifda foyda yoki natija bo'lishi kerak. Bunday taklifni ko'rgan odam, uni sizdan sotib olish uchun qaytarib bo'lmaydigan istakni his qilishi kerak va agar taklif uchun hali ham muddat mavjud bo'lsa, foydalanuvchi shunchaki uni bosa olmaydi. Ushbu sxema marketingda "Muqarrar sotish modeli" deb ham ataladi. Umuman olganda, bunday sxema bo'yicha reklama yaratish juda murakkab vazifa bo'lib, birinchi navbatda ajoyib mahsulotga bog'liq. ODC modeli tovarlarning onlayn-do'konlari uchun juda mos ekanligini va narxni ko'rsatish o'zining afzalliklariga ega ekanligini payqadim, chunki u Ya.Market bilan bir xil ishlaydi.

V Umuman olganda, biz keyingi maqolalarda ideal taklif haqida gapiramiz.

3. AIDA e'lonlari

• A - Diqqat (diqqat)
• I - qiziqish (foiz)
• D - xohish (istak)
• A - harakat (harakat)

E keyin qandaydir gibrid ODC printsipiga juda o'xshaydi, lekin men quyida muhokama qiladigan YaIM elementlarini o'z ichiga oladi.

4. Maksimal samarali

H Keling, ularning natijasi deklaratsiyasini chaqiraylik! Siz mohiyatan kafolatlar berganligingiz sababli juda kam uchraydigan hodisa, bu pulning qaytarilishini yoqtirmaydigan turdagi mavhumlik emas, balki imtiyozlarga asoslangan kafolatlar. Ya'ni, reklamada 100% natija kafolatini yozish o'rniga, natijani o'zi yozing.

TO Misol uchun, sizda zudlik bilan xizmat yoki mahsulotni olishga muhtoj bo'lgan mijozlaringiz bor. Shunday qilib, atamalar bilan ifodalangan natijani yozing.

V Ushbu misollarda natija pitsa yetkazib berish vaqtidir. Ammo taqdim etilgan reklamalarda bitta katta kamchilik bor, ya'ni natija matn va boshqa raqamlar orasida loyqa. Ya'ni, men shunday yozaman:

60 daqiqada issiq pizza!

Moskvaning istalgan joyida 60 daqiqada issiq pizza yoki pulingizni qaytarib bering!

VA Agar siz pitseriyaga borishga dangasa bo'lsangiz va biroz kutishga tayyor bo'lsangiz, unda bu taklif siz uchun ekanligini aniq tushunasiz! Ushbu texnikadan katta shaharning ma'lum bir hududida o'z xizmatlarini reklama qilish kampaniyalarida tez sotilgan taqdirda yoki, masalan, Rossiyada tovarlarni etkazib berish sifatida foydalanish mumkin, ayniqsa siz bizning pochta bo'limimizni eslayotgan bo'lsangiz va o'zingizning logistikangiz))) Lekin nafaqat. Aksariyat bo'shliqlarda muddatli harbiy xizmatchilar bor va ular uchun ushbu xizmat taklif qilinishi mumkin.

E keyin kafolatlangan natijaga asoslangan deklaratsiyalar uchun variantlardan faqat bittasi. Ya'ni, mijozingiz kimligini va unga nima kerakligini yaxshilab o'ylab, unga berishingiz kerak. ODC ga juda o'xshash, ammo ijrosi mening fikrimcha, yaxshiroq uchun boshqacha.

5. GDPR tamoyiliga asoslangan reklamalar

YaIM- ikkita variant mavjud: FOYDA + FOYDA + QO'NG'IROQ, yoki SAVOL + FOYDA + QO'NG'IROQ

O Deklaratsiya = natija printsipiga juda o'xshash, ammo mijoz bilan o'zaro aloqa qilish qobiliyatini qo'shadi. Menga bu variant juda yoqadi, chunki u deyarli har qanday joy va mahsulot uchun universaldir.

V bu yerda nima interaktiv? Foydalanuvchi so'rovni kiritadi, siz unga savol berasiz va ijobiy qaror qabul qilingan taqdirda, u reklamani bosadi va siz unga o'z harakatlari uchun maslahat berasiz - bu holda qo'ng'iroq shunday eshitiladi. onlayn tanlash, lekin qo'ng'iroq qilish imkoniyatlari juda ko'p. Shaxsan men tavsiya qiladigan yagona narsa bu kabi qo'ng'iroqlardan qochishdir: Bosing! yoki Bosing! va ayniqsa sarlavhada. Foydalanuvchi juda inert mavjudot va buni taklifning mohiyatini o'rganmasdan amalga oshirishi mumkin va shu bilan byudjetingizni bosadi. Yandex statistik ma'lumotlariga ko'ra, bunday qo'ng'iroqlar CTR ga ma'lum foiz qo'shadi, ammo trafik juda iflos bo'ladi. Qo'ng'iroq majburiy bo'lishi kerak, lekin foydalanuvchi uchun biroz erkinlik qoldiring.

E Ushbu usul odatda tizer tarmoqlari uchun ishlatiladi, ammo hech kim ularni kontekstli reklamada ishlatishdan bezovta qilmaydi. Xulosa - e'lonning biroz past baholanishi yoki qiziqish uyg'otishi. Afsuski, menda misollar yo'q, men bitta bankdan o'xshashlikni topdim (reklama emas)))

V Umuman olganda, siz tajriba qilishingiz mumkin.

7. YAN yoki KMS uchun e'lonlar

TO yuqorida aytilganlarning barchasi bunday reklamalarga tegishli bo'lishi mumkin, lekin men ularni alohida segmentga joylashtirmoqchiman. YAN yoki GMS-da foydalanuvchi va reklama o'rtasidagi o'zaro ta'sir qidiruvga qaraganda boshqacha tarzda sodir bo'ladi, chunki foydalanuvchi e'lonni ko'rgan paytda u xizmatni qidirmaydi, balki butunlay boshqacha kontentni ko'rmoqda. so'rov. Deklaratsiya va sarlavhada kalitni to'liq ishlatish mantiqiy emas. E'lon o'zining barcha matni bilan sizning taklifingizning o'ziga xosligi haqida gapirib berishi kerak, lekin shu bilan birga, mijoz bu o'ziga kerak bo'lgan narsa haqida ekanligini tushunishi kerak. Bunday maqsadlar uchun yuqorida sanab o'tilgan barcha variantlar birinchisidan tashqari mos keladi. Men aytgan to'liq mo'ljallangan PPC marketingiga asoslangan reklama eng yaxshi ishlaydi.

E Men o'z amaliyotimda doimiy ravishda foydalanadigan ushbu 7 usul, umid qilamanki, ular sizning biznesingizga sifatli etakchilar va mijozlarni olib kelishingizga yordam beradi. Izohlarda foydalaning va fikringizni o'rtoqlashing.

DIQQAT: kulgili pul Yandex.Direct yangi boshlanuvchilar va amaliyotchilar uchun tanlov. Shartlar va shartlar uchun quyidagi tugmani bosing!

Maqsad - maqolaning materialini birlashtirish!

TANLOV TOVVOAT CHAM BO'LIB O'TGAN BO'LMADI, AMMO HANIM BULADI SHUNDAN QAYNAMANG

Agar kontent ochilmasa, CTRL+F5 tugmalarini bosib brauzer keshini yangilang

Salom! Bugun men bitta juda qiziqarli dasturni ko'rib chiqishga qaror qildim - men doimiy ravishda Yandex.Direct reklamalarini yozishda foydalanaman. Dasturning asosiy mohiyati shundaki, u Yandex.Direct uchun sarlavhalar va reklama matnlarini yaratishni avtomatlashtiradi va Google Adwords Bir marta bosish bilan! Shu bilan birga, matnlar noyobdir, siz yozgan, kengaytirilgan sarlavhalar yoki reklama matnidagi kalit, sotiladigan qo'ng'iroqlar bilan siz uni xohlaganingizcha burishingiz mumkin. Haqiqiy terimchi!

AdsGen nima qila oladi?

Siz allaqachon ma'lumotni o'qiganingizdek - I. Shuning uchun, men Yandex.Direct kontekstli reklama uchun ishlatiladigan dasturning eng muhim funktsiyalarini batafsil sanab o'taman va tahlil qilaman.

AdsGen interfeysida kalit iboralarni tahrirlash - salbiy kalit so'zlar va dublikatlarni olib tashlash, kalit so'zlarga operatorlar qo'shish, Wordstat statistikasini tozalash, maxsus belgilarni hisobga olish va boshqalar...

Reklama matnlaridagi asosiy iboralarni tahrirlash. Bu erda turli xil sozlamalar mavjud: sarlavhalar va reklama matnlarida so'zlarni ommaviy ravishda almashtirish, kalit so'zlarning registrini o'zgartirish, kalit ibora so'zlarining bir qismini matn boshiga ko'chirish ...

Matn yaratish funksiyasi. kabi yaratilishi mumkin kalit so'zlar berilgan tayanch so‘zlardan foydalaning va reklama matnlari uchun turli xil variantlarni yarating. Natijada, bizning Direct reklama generatorimiz uchun to'liq semantik yadro yaratadi reklama kampaniyasi yoki saytingiz.

Diqqat! Berilgan kalit so'zlar uchun raqobatchilarning matnlarini tahlil qilish. Biz kalitlarni haydab chiqaramiz va ular uchun raqobatdosh reklamalarni olamiz, bu esa ma'lumotni o'rganganimizdan so'ng yanada jozibador takliflar qilishimizga yordam beradi.

Roʻyxatlar yaratish. Ro'yxatlarning 4 turi mavjud:

1. Kalitlarda aniq paydo bo'lish - berilgan so'zlar ro'yxatini to'g'ri holatga avtomatik ravishda o'zgartirish. Masalan, “Moskva” kabi kichik harf bilan boshlanadigan shahar nomlari boʻlgan reklamalarda kalitlar boʻlsa, reklama matnlarini yaratishda ular “Moskva” ga oʻzgaradi.
2. Kalitlarga qisman kirish - birinchi variantga o'xshash, lekin ro'yxatga butun so'zlarni kiritish shart emas, "Moskva" o'rniga - "Moskva" ni qo'ying. AdsGen "Moskva" - "Moskva viloyati" va hokazo bilan boshlangan barcha so'zlarning holatini o'zgartiradi.
3. So'zlarni almashtirish - "mening vatanim | Men SSSRda tug'ilganman" shablon turiga ko'ra so'zlar ro'yxatini tuzing, natijada "mening vatanim" e'lonlarining barcha iboralari avtomatik ravishda "Men SSSRda tug'ilganman" bo'ladi. .
4. Savollar - "qancha, qanday, qayerda ..." kabi savol so'zlari ro'yxatini tuzing, AdsGen avtomatik ravishda bunday savol so'zlari bo'lgan kalitlarga savol belgilarini qo'yadi.

Yaqinda o'zaro faoliyat yo'l funktsiyasi qo'shildi! Endi, bir marta bosish bilan, kalit so'zlarni o'zaro so'z shakllarini hisobga olmasdan, suvga qanday borishni hisobga olmang)). Avvalgidek, barcha kalitlarni qo'mondonga haydash yoki Internetda maxsus xizmatlarni qidirishning hojati yo'q.

Saqlash tugallangan loyihalar Yandex.Direct shablon fayliga o'xshash Excel fayli (XLS, XLSX), shuningdek CSV fayli (kalit - sarlavha - reklama matni) mumkin.

Men AdsGen reklama generatorining eng muhim funktsiyalarini sanab o'tdim, Yandex.Direct reklamalarini yaratishni sezilarli darajada tezlashtirishga yordam beradigan ko'plab boshqalar mavjud.

Ayni paytda Yandex.Direct uchun reklama generatorining 2 ta versiyasi mavjud - Starter va Basic, yaqin kunlarda ishlab chiquvchi yana 2 ta versiyani qo'shishni va'da qilmoqda. Funktsionallik bo'yicha versiyalar o'rtasidagi farqlar uchun skrinshotga qarang.

AdsGen-ning ichki qismi

Keling, Yandex.Direct reklama generatorining sozlamalarini ko'rib chiqaylik. Ular juda moslashuvchan va sizning qiziqishlaringizga mos ravishda reklama shablonlarini sozlash qiyin bo'lmaydi. Foydalanuvchilarning qulayligi uchun sozlamalar bo'limlarga bo'lingan (men ularni skrinshotda raqamladim).

Avlod

Bu erda biz har bir guruh uchun reklama sonini belgilashimiz mumkin, ya'ni bu barcha direktorlar tomonidan taniqli A / B testidir. Qarama-qarshi tomonda "asosiy o'zgarishlarda" katagiga belgi qo'yganimizda, mos keladigan kalit iboralarni tanlash uchun maydonlar faollashadi, bu bir xil reklamalarni (3 tagacha) 1 ta kalit ibora va reklama (yuqori) bilan guruhga qo'shish imkonini beradi. 3 ga), lekin kalit formatlash bilan. Bu operatorlar - tirnoq, tirnoq va undov belgisi, kvadrat qavs.

Yandex.Direct uchun operatorlar bo'yicha trening video

Reklama shablonlari

Ko'rib turganingizdek, shablonlarni yaratish jarayonida matnlar, sarlavhalar va kalit iboralarni avtomatik ravishda almashtiradigan makroslardan foydalaniladi. Bu yerda to'liq ro'yxat va makroslarni dekodlash.

a) (kalit so'z) - kalit so'z makrosi. Turli registrdagi navlar:

• (Kalit so'z) - birinchi so'z bosh harf bilan yoziladi.
• (Kalit so'z) - har bir so'zni bosh harf bilan yozing.
• (kalit so'z) - hammasi kichik harf bilan.

b) (sellsupp) — reklama matni makrosi. Turli registrdagi navlar:

• (Sellsupp) - birinchi so'z bosh harf bilan yoziladi.
• (SellSupp) - har bir so'zni bosh harf bilan yozing.
• (sellsupp) - hammasi kichik harf bilan.

c) (kalit) — reklama kalit iborasining makrosi. Reklama havolasi uchun ishlatiladi.

d) (!?) - tinish belgilarini qo'yish. Agar parol iborasi savolni nazarda tutsa, so'l o'rniga savol belgisi, aks holda undov belgisi qo'llaniladi. Ro'yxatlarda ko'rsatilgan.

e) (.?) - tinish belgilarini qo'yish. Agar parol iborasi savolni nazarda tutsa, so'l o'rniga savol belgisi, aks holda nuqta qo'llaniladi. Ro'yxatlarda ko'rsatilgan.

+UTM tugmachasini bosganingizda, kerakli saytga havolani va kerakli parametrlarni ko'rsatishingiz kerak bo'lgan oyna ochiladi. Utm teglari bilan havolalarni yaratishda ular barcha reklamalarda joylashtiriladi.

sarlavha

Super xususiyat kengaytirilgan sarlavhadan foydalanish bo'lib, men buni odatda doimo ta'kidlayman. Dastur avtomatik ravishda Yandex.Direct tomonidan o'rnatilgan belgilar chegaralarini hisobga olgan holda sarlavhalarning kerakli uzunligini hisoblab chiqadi. Ba'zi so'zlar reklama tavsifiga o'tkaziladi. Sarlavhalar uzunligi oshib ketgan bo'lsa, ular qizil rang bilan ta'kidlanadi. Keyin siz osongina qo'lda yoki matnlarda avtomatik almashtirish bilan ularni kerakli uzunlikka o'zgartirishingiz mumkin.

Siz standart sarlavhadan foydalanishingiz mumkin. Misol uchun, agar sarlavha kaliti 33 dan ortiq belgidan iborat bo'lsa, uning o'rniga siz ko'rsatgan standart sarlavha almashtiriladi.

Havolani ko'rsatish

Bu erda hamma narsa aniq. Agar reklama shablonidagi (2) makros tomonidan ko'rsatilgan bo'lsa va 20 belgidan oshsa, kalit o'rniga havolada ishlatiladigan standart matnni kiriting. Agar tugmalar talab qilinadigan 20 belgidan uzunroq bo'lsa, ularni kesish uchun katakchani belgilashingiz mumkin.

Tez havolalar

Tez havolalar sarlavhalari va tavsiflarini tuzing, ortiqcha belgisini bosganingizda, ularning url-manzillarini ko'rsatish uchun oyna ochiladi va barcha havolalarga utm-teglarni qo'llash imkoniyati ham mavjud.

Mintaqa

Kampaniya uchun kerakli hududni tanlang.

Reklamalarni eksport qilish

1000 tagacha reklama guruhlarini yuklash imkoniyati.

Aniqliklar

Reklama guruhlari uchun aniqlovchilarni belgilang.

AdsGen-da qanday qilib reklama yarataman

Men sizga to'g'ridan-to'g'ri reklamalarni yaratishda (qidiruvda reklama) eng ko'p foydalanadigan usulim haqida gapirib beraman. Shunday qilib, dasturni oching va sozlamalarga o'ting.

Asosiy sozlamalarda men shunday belgilayman.

Ko'rib turganingizdek, men reklama tavsifida kalitdan foydalanmayman (yuqoridagi makroslarga qarang), uni sarlavhada ishlatish kifoya. Bularning barchasi bilan men 33 belgidan iborat oddiy sarlavhadan ko'ra ko'p marta samaraliroq, jozibali va bosiladigan dan foydalanaman, bu Yandex.Direct-dagi takroriy tajribalarim bilan isbotlangan.

Va agar siz kalitni ham sarlavhaga, ham reklama tavsifiga qo'ysangiz, ba'zi direktologlar maslahat berganidek, ko'rsatilgan reklamaning ma'nosini tasavvur qiling. Bu shunchaki bema'nilik, to'tiqush kabi takrorlash bo'lib chiqadi! Va mening tajribamga ishoning, bunday harakat tufayli CPC hech qachon kamaymaydi, lekin ko'pincha reklama o'zining jozibadorligini yo'qotadi, CTR pasayadi, takliflar ko'tariladi. Bundan tashqari, 56 belgidan iborat kengaytirilgan sarlavha bilan tavsifdagi kalitdan foydalanish deyarli mumkin emas, chunki hech qanday savdo qo'ng'iroqlari yoki mahsulotingizga o'xshash "yaxshiliklarni" qo'shadigan joy bo'lmaydi.

Yuqori qismida saytingiz manzilini kiriting, skrinshotdagi kabi tanlang va - qo'llash tugmasini bosing, havola tayyor.

site/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(kalit so'z)&type=(source_type)&block=(position_type)&position=(position)&keyword=(kalit so'z)

Bu Yandex.Direct-ni qidirishda reklama qilish uchun maxsus. Yandex.Metrica veb-tahlil tizimida siz quyidagilarni ko'rasiz: kampaniyaning nomi, qaysi kalitga murojaat qilganingiz, qaysi reklama va displey blokidan (shuningdek, ushbu blokdagi joy) tashrif buyurganingiz.

Tez havolalar, mintaqa va boshqalar sozlamalarida. Men ham har doim hamma narsani to'ldiraman, lekin men bu erda skrinshot olmadim, chunki hamma narsa aniq va tushunarli. Bitta narsa shundaki, agar siz sayt havolalari uchun utm-teglarni yozsangiz, unda "kampaniya tarkibi" maydoniga quyidagilarni qo'ying: (ad_id)-bs1 (1-sayt havolasi uchun), boshqalar uchun u (ad_id)-bs2 ga o'xshaydi, va boshqalar. Bu Yandex.Metrica'da siz e'lonning asosiy sarlavhasidan emas, balki bunday va bunday tezkor havoladan o'tish bo'lganligini ko'rishingiz mumkin. Bu reklama kampaniyalarini tahlil qilish uchun juda qulay va samarali.

1. Ushbu maydonga kalit so'zlarni kiriting.
2. Bu erda, nazariy jihatdan, siz "50% chegirma", "sotish" va shunga o'xshash turli xil savdo qo'ng'iroqlarini yoki qo'shimchalarni belgilashingiz mumkin. Shunday qilib, kengaytirilgan sarlavha bilan (mening holda, sarlavha kalit so'zdir), bunday qo'ng'iroqlar sarlavhaning oxiriga qo'shiladi. Lekin men buni boshqacha qilaman, shunchaki men uchun Yandex.Direct-ning sarlavhalar / reklama matnlari belgilarini cheklash chegaralariga vizual tarzda kirish qulayroq va osonroq. Men darhol reklama tavsiflarida bunday savdo vasvasalarini yozaman (3). Shuning uchun hali bu nuqtaga e'tibor bermang (biz bu erga qaytamiz).
3. Bu erda men turli xil reklama matnlarini yozaman va yuqorida yozganimdek, murojaatlarni sotamiz. Reklama matnlarini iloji boricha to'liq qilish uchun (To'g'ridan-to'g'ri chegara - 75 belgi), men 73-74 belgidan iborat matnlarni yozishni boshlayman (ishora! makrodan qo'shiladi) va asta-sekin, taxminan 3-6 belgiga qisqartirishni boshlayman. ularni va so'zlarni o'zgartirish, shuning uchun 43-45 belgigacha. Kamroq kerak emas, chunki bu kengaytirilgan sarlavha ko'rinishidagi eng uzun tugmachalar Yandex.Direct chegaralariga muvofiq to'g'ri turishi uchun etarli bo'ladi. Menga ishoning - hamma narsa ajoyib bo'ladi!

Ko'rib turganingizdek, barcha matnlar yaratilgan. Kengaytirilgan sarlavha (2) uchun maydondan bir xil savdo qo'shimchasi qo'shilganligini unutmang. Lekin, yuqorida, men darhol bunday qo'shimchalarni (3) maydonga qo'yganimni aytib o'tdim va ularni reklama matnlarida ko'rishni xohlayman.

Shunday qilib, men tabga qaytaman - import. Va maydonni tozalang (2). Nega uni boshidan tozalamaganimni so'rashingiz mumkin, lekin dastur (mening holimda va mening sozlamalarim bilan) birinchi marta ushbu maydonni to'ldirishingizni talab qiladi, ikkinchi marta esa to'ldirmasdan kerak bo'lganda ketadi. .

Endi men yana tabga o'taman - to'g'ridan-to'g'ri. Shunga qaramay, bizning rejamizga ko'ra, men reklamalarni yarataman va kerakli natijani olaman.

Men ko'pincha ushbu usul yordamida ishlayman, garchi men mijozlarimning qaysi saytlari / bo'shliqlari / xohishlariga qarab boshqalardan foydalansam ham ... Ko'rib turganingizdek, siz boshqacha qilishingiz mumkin Direct - AdsGen uchun reklama generatori eng keng sozlamalarni taklif qiladi. .

Oxirgi qadam. Yorliqning istalgan joyida sensorli panel yoki sichqonchaning chap tugmachasini bosing - to'g'ridan-to'g'ri va ochilgan oynada - reklamalarni saqlash-ni bosing. Tugallangan kampaniya XLS shablon fayli sifatida yuklab olinadi, agar kerak bo'lsa, uni har doim tahrirlashingiz mumkin. Biz shablonimizni Yandex.Direct-ga yuklaymiz va ajoyib va ​​tez tayyorlangan reklamadan bahramand bo'lamiz.

Bundan tashqari - yangilangan AdsGen

2018-yilda Yandex.Direct interfeysi va uning funksiyalari o‘zgardi, Adsgen funksiyasi ham o‘zgardi, shuning uchun dasturni yangilagandan so‘ng reklamalarni qanday yaratish haqida videoni tomosha qiling.

Simda, agar xohlasangiz, yana uchrashgunimizcha ta'zim qiling! AdsGen generatori haqida savollar bo'ladi - izohlarda yozing ...

Reklamani yaratish moduli bo'yicha video darslik

Yandex.Direct va Google AdWords uchun Alytics mahsulot takliflarining muntazam yangilanadigan XML yuklanishiga asoslanib, u:

• Har bir mahsulot kartasi uchun reklama yaratish;
• Stokda bo'lmagan mahsulotlar uchun reklamalarni o'chirib qo'ying;
• Agar mahsulot stokda yoʻq boʻlsa, eʼlonni koʻrsatishni davom ettirish;
• E'londagi mahsulot haqidagi ma'lumotlarni yangilang, masalan: narx yoki yetkazib berish shartlari.

Alytics tizimiga kiring va Generation modulidan foydalanmoqchi boʻlgan loyihani tanlang (yoki yangisini yarating). Odatiy bo'lib, siz "Tahlil va tariflar" yorlig'iga o'tasiz.

Ishlab chiqarish modulini o'rnatishni boshlash uchun ekranning yuqori qismidagi "Reklama yaratish" yorlig'iga o'ting.

XML qo'shish

Ushbu bosqichda "Narxlar ro'yxati manzili" maydoniga Yandex Marketga (YML fayli) yuklash uchun ishlatiladigan XML fayl manzilini kiriting va "Keyingi" tugmasini bosing.

XML-ni ko'rish

YML faylingizdagi barcha teglarni ko'rasiz. Ulardan siz jadvalda ko'rmoqchi bo'lganlarini tanlashingiz taklif etiladi. Kelajakda ko'rsatilgan teglar ro'yxati tahrirlanishi mumkin.

Kategoriya nomining chap tomonida joylashgan ortiqcha belgisini bosish orqali siz barcha kichik toifalarni ko'rishingiz va qaysi mahsulotlar ularga tegishli ekanligini bilib olishingiz mumkin.

XML faylini ko'rish tugagandan so'ng, "Keyingi" tugmasini bosing.

Avlod variantlari

"Umumiy parametrlar" ni bloklash

Alytics sizga yaratilgan reklamalarni Yandex.Direct yoki Google AdWords-da (yoki bir vaqtning o'zida ikkala tizimda) nashr qilish imkonini beradi. "Umumiy sozlamalar" maydonida tegishli tizim yonidagi katakchalarni belgilang.

Reklamalarda mahsulot narxlarini ko'rsatishda ularni butun songacha yaxlitlang. Agar tovarlarning narxi kasr shaklida ko'rsatilgan bo'lsa, ushbu katakchalarni belgilashingizni tavsiya qilamiz. Chiroyli savdo sarlavhasi yoki reklama testini tuzishda tez-tez etishmayotgan bir nechta belgilarni saqlashingiz mumkin.

Qanday tovarlarni eksport qilish kerak. Agar siz arzon narxlardagi mahsulotlarni reklama qilishni xohlamasangiz, juda qulay xususiyat. Buning uchun siz katakchani belgilashingiz va reklama qilmoqchi bo'lgan mahsulotlarning narx oralig'ini belgilashingiz kerak. Agar sizga ushbu parametr kerak bo'lmasa, keyingi bosqichga o'ting.

"Asortimentni boshqarish" bloki

XML faylining yangilanishini sozlash imkonini beradi.

XML yangilanishlarini tekshiring XML yangilanishlarini qanchalik tez-tez tekshirish kerak. Eng keng tarqalgan variant - "har 24 soatda". Ammo agar sizning XML faylingiz tez-tez o'zgarib tursa, "har 12 soatda" ni tanlash yaxshidir.

Tasdiqlash vaqti birinchi XML tekshiruvining boshlanishi hisoblanadi. Misol uchun, agar XML fayli har safar soat 00:00 da yangilansa, tekshirish vaqtini 01:00 ga (yangilanishdan taxminan bir soat o'tgach) o'rnating, shunda YML dagi o'zgarishlar reklama kampaniyalarida kechiktirmasdan aks etadi.

Yangi mahsulotlarning e'lonlarini chop etishdan oldin qo'lda ko'rib chiqish uchun yuboring. Agar siz ushbu parametrni o'rnatsangiz, yangi mahsulotlarning barcha e'lonlari sizning qo'lda ko'rib chiqishingizni kutadi. Yangi mahsulotlar haqida e'lonlar ro'yxatdan o'tish paytida ko'rsatilgan pochta manziliga yuboriladi. E-pochtadan Alytics-ga havolani kuzatib borishingiz va yangi ro'yxatlarni tasdiqlashingiz kerak bo'ladi. Shundan so'ng, ular Yandex.Direct va Google AdWords-da nashr etiladi. Agar katakcha belgilanmagan bo'lsa, yangi mahsulotlar uchun yaratilgan reklamalar darhol reklama tizimlarida nashr etiladi.

Stokda yoʻqolgan yoki YMLdan yoʻqolgan mahsulotlar roʻyxatini toʻxtating. Agar zaxirangiz tugasa, mahsulot yana zaxiraga tushmaguncha reklamangiz pauza qilinadi. Google AdWords-dagi reklamalar uchun, agar mahsulot stokda yo'q bo'lsa, reklamalarni olib tashlashingiz mumkin.

Barcha sozlamalar bajarilgandan so'ng, "Keyingi" tugmasini bosing.

Kampaniya taqsimoti

Kampaniyalar o'rtasida katalog toifalarini taqsimlash tuzilishi

• toifa nomi yuqori daraja XML dan. Kichik XML faylingiz bo'lsa, qulay.
• XML dan ikkinchi darajali toifa nomi. Ikkinchi darajadagi har bir toifa uchun alohida aksiya yaratiladi. Ammo agar sizda bo'lsa turli toifalar pastki kategoriya nomlari takrorlanishi mumkin (masalan, "iPhone" kichik toifasi "Apple" va "Smartfonlar" toifalarida bo'lishi mumkin), bu variantni tanlamaslik yaxshiroqdir. Bitta yuqori darajali toifaga va ko'plab kichik toifalarga ega XML uchun yaxshi.
• Yuqori darajadagi toifa nomi + XML dan ikkinchi darajali toifa nomi. Hammaga mos keladigan universal variant.
• Yuqori darajadagi toifa nomi + XML dan uchinchi darajali toifa nomi.
• Ikkinchi darajadagi toifa nomi + XML dan uchinchi darajadagi toifa nomi.
• Yuqori darajadagi toifa nomi + uchinchi darajali toifa nomi + XML dan toʻrtinchi darajali toifa nomi. Agar tovarlarning bir qismi uchinchi darajaga, ba'zilari esa to'rtinchi darajaga tegishli bo'lsa, siz undan foydalanishingiz mumkin.

Kampaniyani buzishning oxirgi turlari amalda kam uchraydi.

Kampaniya bo'yicha taqsimotni o'rnatgandan so'ng, "Keyingi" tugmasini bosing.

Kampaniya sozlamalari

Natijada, biz katalogning reklama kampaniyalariga bo'linishini ko'ramiz.

Eng chap tomondagi ro'yxat "Kampaniyalar" - sizning reklama kampaniyalaringiz shunday nomlanadi.

Selektiv avlodni sozlash imkoniyatiga alohida e'tibor bering.

Ushbu avlod bosqichida, kampaniya darajasida quyidagilar o'rnatiladi:

Google AdWords kampaniyalari uchun kunlik byudjet chegarasi

Barcha Google AdWords kampaniyalari uchun kunlik byudjet chegarasini belgilashingiz kerak. Byudjet chegarasi ommaviy rejimda ham, har bir kampaniya uchun alohida belgilanishi mumkin.

Kampaniya yaratishda bu talab qilinadigan sozlama, lekin bu cheklovni keyinroq Google AdWords interfeysida o‘zgartirishingiz mumkin.

Cheklov Google AdWords hisobingiz valyutasida.

Avlod sozlamalari bilan ishlashda siz quyidagi kampaniya holatlariga duch kelasiz:

	Nasl qilish taqiqlangan kampaniyalar. Kelajakda istalgan vaqtda ularning sozlamalariga qaytishingiz mumkin.
	Sozlamalar to'g'ri. Kampaniyalarni yaratishga ruxsat beriladi.
	Kampaniya yaratishga ruxsat berilgan, lekin hali sozlanmagan. Sozlamalar belgilanishi kerak.
	Bu kampaniya uchun avlod faol.
	Bu kampaniya uchun avlod toʻxtatildi.
	YML faylida yangi kampaniya paydo bo'ldi.

Tanlangan avlod

XML faylidan barcha toifalar uchun reklama yaratishni istamaydiganlar uchun foydali bo'ladi.

Kerakli katakchalarni olib tashlaganingizdan so'ng, "Saqlash" tugmasini bosing. Natijada, yaratish taqiqlangan barcha kampaniyalar qizil belgi bilan belgilanganligini ko'rasiz. Xato qildingizmi? Hech qanday dahshatli narsa yo'q! Yana "Selective Generation" tugmasini bosing va sozlamalarni o'zgartiring.

Keling, avlod uchun ruxsat etilgan kampaniyalarni o'rnatishga o'taylik

Kampaniyalar roʻyxatida maʼlum kampaniyalarga belgi qoʻyish orqali ular qaysi mahsulot toifalarini oʻz ichiga olishini koʻrishingiz mumkin (yashil rang bilan belgilangan). Va agar siz toifaning chap tomonida joylashgan "ko'z" ni bossangiz, ochilgan jadvalda siz unga tegishli mahsulotlarni ko'rasiz.

Bundan tashqari, jadvalda tovarlarning xususiyatlari ko'rsatilgan. Va faqat eng muhim ustunlarni ko'rsatish mumkin. Jadvalni o'zgartirish uchun - ustunlarni qo'shish yoki olib tashlash - "Ko'rsatilgan ustunlarni moslashtirish" tugmasini bosing.

Reklamalarni ko'rsatish uchun strategiya va geografiyani tanlash

Odatiy bo'lib, siz reklama kampaniyalarini ommaviy tahrirlash rejimidasiz, bu erda siz bir vaqtning o'zida barcha kampaniyalar uchun sozlamalarni o'rnatishingiz yoki keraklilarini belgilashingiz mumkin. Bundan tashqari, siz har bir kampaniya uchun individual sozlamalarni o'rnatishingiz mumkin. Buning uchun bitta belgi bilan tugmani bosish orqali har bir kampaniya uchun individual sozlash rejimiga o'ting.

• YAN tematik saytlari sozlamalari. Siz o'z reklamalaringizni nafaqat qidiruvda, balki tematik saytlarda ham ko'rsatishingiz mumkin. Buning uchun kerakli parametrlarni o'rnatishingiz kerak.

• Google AdWords kampaniyasi turi

• Yandex Direct-da tariflarni boshqarish strategiyasi. "Strategiyani belgilash (majburiy)" tugmasini bosish orqali siz Yandex.Direct-da takliflarni boshqarish uchun taklif turini tanlashingiz mumkin. Savdolar va strategiyalar ishi haqida batafsil ma'lumotni Yandex.Direct-dagi takliflarni boshqarish maqolasida ko'rishingiz mumkin.
• Google AdWords taklifi. Bu erda siz o'rnatish uchun bosish narxini ham belgilashingiz kerak.
• Salbiy so'zlar. Ushbu reklama kampaniyasi uchun barcha salbiy kalit so'zlarni har bir satrga bittadan belgilang.
• GEO. Ushbu reklama kampaniyasi uchun reklama xizmati hududini belgilang.

Elementlar guruh uchun ham, har bir alohida kampaniyani alohida tahrirlash uchun ham mavjud.

Ishlab chiqarishga ruxsat berilgan barcha kampaniyalar sozlanganda, “Asl shablonlari” bosqichiga o‘tish uchun “Keyingi” tugmasini bosing.

Avlod shablonlar

Reklama yaratish shablonlari va kalit so'zlarni sozlash

Odatiy bo'lib, oldingi bosqichda bo'lgani kabi, siz ommaviy tahrirlash rejimidasiz. Siz unda qolishingiz va bir vaqtning o'zida barcha (yoki bir nechta kampaniyalar) uchun shablonlarni yaratishingiz mumkin yoki tasdiq belgisini bosish orqali individual tahrirlash rejimiga o'tishingiz mumkin. Kampaniya uchun shablonlarni yaratish uchun siz Kampaniyalar ustunida uning nomini tanlashingiz kerak. Ushbu kampaniyaning mazmuni "Kategoriyalar" ustunida ko'rsatiladi.

Reklama shablonlarini sozlang

Mana ikkita shablon: Google AdWords va Yandex.Direct uchun.

Vaqtni tejash uchun siz shablonni faqat Google AdWords uchun to'ldirishingiz va "Bog'lanish" katagiga belgi qo'yishingiz mumkin - maydon qiymatlari avtomatik ravishda Yandex.Direct shablonida takrorlanadi.

XML faylidagi teglar yordamida ishlab chiqarish shablonlarini to'ldirishingiz mumkin.

Teg qiymatlarini ko'rish uchun tanlangan toifa nomining chap tomonidagi "Kategoriyalar" ustunidagi "ko'z" ni bosishingiz kerak.

Google Adwords sarlavhasining birinchi qismi, agar birinchi sarlavhaning uzunligi 30 belgidan ortiq bo'lsa, ikkinchisiga o'tkazilishi mumkin. Sarlavhaning ikkinchi qismi, agar ikkinchi sarlavha uzunligi 30 belgidan ortiq bo'lsa, reklama matniga ham o'tkazilishi mumkin.

Yandex.Direct-da reklamalar uchun imkoniyat mavjud agar uning uzunligi 33 belgidan ortiq bo'lsa, sarlavhaning bir qismini reklama matniga o'rash.

Teglarni qayta ishlash filtrlari yaratilgan reklamalar sifatini yaxshilashga yordam beradi. Ularning yordami bilan teglardan qo'shimcha belgilar yoki so'zlarni kesib tashlashingiz, qavs ichidagi tarkibni olib tashlashingiz, so'zlarning katta-kichikligini o'zgartirishingiz va boshqa ko'p narsalarni qilishingiz mumkin. Filtrlarning imkoniyatlari va ishlash printsipini "Ko'proq ..." tugmasini bosish yoki teglarni qayta ishlash uchun Filtrlar rangli jadvalidan foydalanib ko'rishingiz mumkin.

1. Tegda parametrlaringizni belgilang XML faylida.
2. Reklama shablonlaridagi havolalarga "?" belgisidan keyin parametrlaringizni qo'shing. Masalan, ?manba_turi=(manba_turi)&pozitsiya=(pozitsiya)&pozitsiya_turi=(pozitsiya_turi) . Shuni yodda tutish kerakki, xml-dagi havolalar hech qanday parametrsiz bo'lishi kerak.

Barcha yaratilgan reklamalarda tizim quyidagi qoidalarga muvofiq o'zining utm-teglarini qo'yishi yoki o'tkazib yuborishi mumkin.

Shablonlar kaskadi

Reklama shablonlari kaskad sifatida o'rnatiladi. Bu shuni anglatadiki, har bir reklama uchun siz doimiy ravishda qo'llaniladigan istalgan miqdordagi andozalarni yaratishingiz mumkin. Agar birinchi shablon belgilar chegarasidan o'tmasa, tizim keyingi shablon asosida reklama yaratadi.

Shablonlarni nusxalash

Siz ushbu loyihadagi boshqa loyihalar yoki kampaniyalardan allaqachon sozlangan va saqlangan kampaniyalardan reklama shablonlari va kalit iboralarni nusxalashingiz mumkin. Buning uchun loyiha, kampaniyani tanlang va "Nusxalash" tugmasini bosing. Nusxalangan reklama shablonlari, shuningdek, Tasvirlar va Sayt havolalari uchun shablonlarni o'tkazadi.

Reklama shablonlarini alohida nusxalash mumkin. Buning uchun, shuningdek, loyiha, kampaniyani tanlang va "Nusxalash" tugmasini bosing.

Kalit so'z shablonlarini alohida nusxalash mumkin.

Shablon mazmunini avlod ichidagi kaskaddan boshqa shablondan nusxalash mumkin. Ushbu harakat ikkinchi kaskaddan mavjud. Kaskaddagi qaysi shablondan qaysi parametrlarni uzatishni tanlashingiz mumkin. Buni amalga oshirish uchun kaskaddagi shablon raqamini va uzatish uchun kerakli elementlarni belgilang.

Kalit iboralar shablonlari uchun ham xuddi shunday imkoniyat mavjud - shablon tarkibini kaskaddagi boshqa shablondan nusxalash. Bu imkoniyat ikkinchi parol shablonida mavjud. Nusxa olish uchun siz nusxa olmoqchi bo'lgan parol shablonining raqamini ko'rsatishingiz kerak, so'ngra "Nusxalash" tugmasini bosing.

Shablonlarni avtomatik nusxalash

"Asboblar" bo'limida "Asl shablonlari" bo'limida siz shablon yaratishingiz mumkin, keyin uni kampaniya shabloniga ("Reklama yaratish" bo'limida) ko'chirishingiz va keyin barcha shablon o'zgarishlarini avtomatik nusxalashni sozlashingiz mumkin.

Avtokopiya shablonini yaratish uchun "Asboblar" bo'limiga o'ting, "Nasl shablonlari" bandiga o'ting, "Shablon yaratish" tugmasini bosing.

Shablon nomini, reklama shablonlari mazmunini va kalit so'z shablonlarini kiriting, saqlang.

"Reklamalarni yaratish" bo'limiga o'ting, shablonlarni o'tkazmoqchi bo'lgan kampaniyalarni tanlang.

Siz butun avtonusxa olish shablonini, shu jumladan reklama va kalit so'z shablonlarini o'tkazishingiz mumkin. Buning uchun "Kalit iborani va reklama shablonlarini nusxalash" tugmasini bosing, "Avtokopiya shablonlari" ni tanlang, kerakli shablon nomini belgilang, nusxa oling, saqlang. E'tibor bering, bu holda avtonusxalash havolalari sozlanmaydi.

Turli xil avtomatik nusxa ko'chirish shablonlaridan reklama shablonlari va kalit iboralarni o'tkazish mumkin. "Reklama yaratish" bo'limida kerakli kampaniyani tanlang, "Reklama shablonlarini nusxalash" tugmasini bosing, "Avtokopiya shablonlari" ni tanlang, tegishli shablon nomini belgilang, nusxa ko'chiring, saqlang.

"Kelajakda shablon o'zgarishlarini avtomatik ravishda nusxalash" katakchasi "Asboblar" bo'limida tanlangan avtonusxa olish shabloniga kiritilgan o'zgarishlar "Reklama yaratish" bo'limida avtomatik ravishda ko'rsatilishini bildiradi.

Siz ushbu katakchani belgilanmagan holda qoldirishingiz mumkin, keyin siz shunchaki avtonusxa olish shablonini o'tkazasiz, unga "Asboblar" bo'limida kiritilgan o'zgartirishlar keyin kiritilmaydi.

Nusxalangan shablonlar saqlanganidan so'ng, shablonni avtomatik nusxalash o'zgarishlarini o'z ichiga olgan kampaniyalar "NUSHASIRA OLISH" belgisi bilan belgilanadi.

“Asboblar” bo‘limida “Yaplash shablonlari” bo‘limida qaysi shablonlar qaysi kampaniyalar bilan bog‘langanligini ko‘rishingiz mumkin. Buning uchun havola belgisini bosing.

Siz aloqani uzishingiz va joriy kampaniya shablonlarini o'zgarishsiz qoldirishingiz mumkin.

Yandex.Direct-dagi reklamalar uchun rasmlar va tezkor havolalar

Yandex.Direct-da yaratilgan reklamalar uchun rasmlar va tezkor havolalarni avtomatik ravishda o'rnatish mumkin.

XML faylingizda tasvir yoki rasmga havola uzatiladigan tegni belgilang.

Yandex.Direct-dagi reklamaga qo'shimcha ravishda siz to'rttagacha sayt havolasini o'rnatishingiz mumkin. Tegishli ustunda tezkor havola yaratish uchun siz XML faylida tezkor havola uzatiladigan tegni kiritishingiz yoki havolani qo'lda qo'shishingiz kerak.

Shuni esda tutingki, agar Yandex.Direct-da reklamalarni belgilashda bir xil sayt havolalari olinsa, bunday havolalar utm_sitelink tegi yordamida raqamlanadi.

Kalit so'z shablonlarini o'rnatish

Kalit so'z sozlamalarini shartli ravishda ikkita blokga ajratamiz.

Blok 1. Kalit so'z shablonlarini to'g'ridan-to'g'ri sozlash. XML dan teglar yordamida shablonlarni o'rnatishingiz, sotuv so'zlari bilan birlashtirishingiz yoki filtrlar qo'shishingiz mumkin. Kalit so'zlar soni bo'yicha hech qanday cheklov yo'q. Teglardagi tayyor kalit so'zlarni tizimga o'tkazishingiz mumkin

Tayanch iboralar “shablon konstruktor” yordamida tuzilgan. Iboralar yaratish va tahrirlash reklama shablonini yaratish bilan bir xil tarzda amalga oshiriladi. E'tibor bering, kalit so'z shablonlari oynasining pastki qismida "Ibora namunalarini ko'rsatish" tugmasini bosish orqali ibora namunalarini ko'rishingiz mumkin.

Blok faqat bir nechta sozlamalarni o'z ichiga oladi, lekin ular juda muhim. Ulardan so'rash yoki so'ramaslik sizga bog'liq. Qanday qilib yaxshiroq ekanligini bilmasangiz, Alytics menejeringizga murojaat qiling. Biz allaqachon ko'plab avlodlarni yaratdik va, ehtimol, sizning mavzuingizni ham o'rganib chiqdik.

Barcha bloklarni o'rnatganingizdan so'ng, "Kampaniyalarni saqlash" tugmasini bosing.

Kalit so'z shablonlarini yaratishda salbiy kalit so'zlarni qo'llab-quvvatlash

Shablonlarni yaratish bosqichida kalit so'z shablonlari uchun "Kalit so'zlarda salbiy kalit so'zlarni aniqlashni yoqish" katagiga belgi qo'yishingiz mumkin. Birinchi bo'shliq va "minus" dan keyin joylashgan barcha so'zlar salbiy kalit so'zlar hisoblanadi.

Bu parametr FİL SOTIB OLISH -PINK -SARIQ kabi konstruksiyalarni BUY ELEPHANT iborasi va bu -PINK -SARI ibora uchun salbiy kalit so'zlarni tanib olish imkonini beradi.

Ushbu parametr yoqilganda:

1. Yandeks.Direct-ga salbiy kalit so'zlar bilan quyidagi ibora yuklanadi: FİL SOTIB OLISH - PINK - SARI;
2. Google AdWords salbiy kalit so'zlarsiz quyidagi iborani o'chirib tashlaydi: FİL SOTIB OLISH.

Boshqaruv panelida moslik turi ostida salbiy kalit so'zlar haqida ma'lumot qatori ko'rsatiladi.

Kalit so'z mosligi turi

Moslik turi - kalit so'zning reklama ko'rsatilishi kerak bo'lgan qidiruv so'roviga mos kelishi darajasi.

Kalit so'zlarni yaratish shablonlarida, reklama kampaniyasini o'rnatishda siz har bir alohida kalit so'z uchun moslik turini o'rnatishingiz mumkin. Buning uchun kalit so'z shablonida tegishli elementni tanlang va kerakli moslik turini belgilang.

Yandex.Direct uchun moslik turlari

Shablonlarni o'rnatishda har bir Yandex.Direct kalit so'ziga quyidagi moslik turlaridan birini tayinlash mumkin:

• Qo'shtirnoq ("iborani qo'shtirnoq ichiga qo'ying")
• Undov belgisi (!iboradagi!har!so‘zga!qo‘sh!undov!belgisi)
• Qo'shtirnoq + undov belgisi ("!iborani!qo'shtirnoqlar!ga!va!iboradagi!har!so'zga!nido!qo'shish!")

Kalit so'zlar uchun shablonlarni yaratishda siz ba'zi Yandex so'rovlar tili operatorlaridan foydalanishingiz mumkin:

Google AdWords uchun moslik turlari

Google AdWords uchun har bir kalit soʻz qaysi soʻrovlar uchun reklama koʻrsatilishini belgilovchi shablonlarni oʻrnatishda quyidagi moslik turlaridan birini tayinlash mumkin:

• So‘z birikmasi
• Aniq moslik
• Keng moslik ("Google AdWords uchun moslashtirilgan moslik turini o'rnatish" opsiyasida turlardan hech biri tanlanmagan bo'lsa, sukut bo'yicha o'rnatiladi).

Kalit so'z uchun moslik turini tanlashda "umumiydan xususiyga" tamoyiliga amal qilish tavsiya etiladi. Ustida dastlabki bosqich qidiruv tarmog'ida auditoriyaning maksimal kirishini ta'minlaydigan keng o'yindan foydalanish yaxshiroqdir. Siz juda ko'p ahamiyatsiz o'zgarishlarga ega bo'lgan kalit so'zlar uchun moslik tezligini cheklashingiz mumkin.

Avloddagi so‘zlarning sinonimlari

Shablon bosqichida siz so'zlar uchun sinonimlar ro'yxatini belgilashingiz mumkin. Sinonimlar sinonimlar filtri bilan teglarga qo'llaniladi. Filtrdan oldin va keyin sinonimlar boshqa har qanday filtrlardan foydalanish mumkin. Filtrni bir so'z bilan bir necha marta ishlatishingiz mumkin sinonimlar turli teglar uchun. Har bir sinonim reklama uchun maksimal 50 ta kalit so'z yaratilishi mumkin.

Sinonimlardan foydalanish uchun sizga kerak bo'ladi:

1. Sinonimlar ro'yxatini o'rnating.
2. Kalit so'z shablonlarida so'zlarni sinonim qiymatlar bilan almashtirmoqchi bo'lgan teglar uchun sinonimlar filtrini belgilang.

Bir misolni ko'rib chiqing:

1. Aytaylik, sizda kalit so'z shablonini o'rnatdingiz: sotib oling
2. Tegda siz shunday ko'rinadigan mahsulot nomlarini o'tkazyapsiz:
   • Apple iPhone 6
   • Apple ipad air 2v
   • Apple macbook pro 13
   • va hokazo.
3. So'zning imlosi bilan kalit iboralar yaratmoqchimisiz olma ingliz va rus tillarida. Bundan tashqari, rus tilida ikkita variantda: olma va olma
4. Buning uchun siz Apple so'zining sinonimlarini ko'rsatishingiz kerak. Mana bunday: Olma - olma, olma

1. Parol iborasi shablonida siz sinonimlar filtrini belgilaysiz. Mana bunday:
2. Natijada, ushbu shablonga ko'ra, tegda mavjud bo'lgan har bir mahsulot uchun uchta asosiy ibora hosil bo'ladi. so'z olma. Masalan, Apple iPhone 6 uchun uchta kalit so'z hosil bo'ladi:
   • Apple iPhone 6
   • olma iphone 6
   • olma iphone 6

Avlod ko'rinishi

Avlod tugallandi, oldimizda natijalar turibdi.

Ushbu bosqichda siz Yandex.Direct-da chop etilgan reklamalar, iboralar va rasmlar soni haqidagi ma'lumotlarni ko'rishingiz mumkin, shuningdek, shablonlaringiz asosida yaratilgan tayyor reklamalarni ko'rishingiz mumkin. Siz ularni tuzatishingiz va sarlavhaning o'lchami yoki tufayli yuzaga keladigan xatolarni tuzatishingiz mumkin reklama ruxsat etilganidan ko'proq.

Har bir reklama uchun taklif identifikatori, shuningdek quyidagi ma'lumotlarga ega piktogramma ko'rsatiladi:

	YMLda mahsulot holati "stokda".
	YMLda mahsulot holati "zaxirada yo'q".
	Mahsulot YML'dan yo'qoldi.
	Yandex.Direct-dagi reklama holati (faol)
	Yandex.Direct-dagi reklama holati (yangilangan).
	Yandex.Direct-dagi reklamaning mazmuni YML fayli orqali yangilanmaydi, chunki reklama asboblar panelida qo'lda tahrirlangan.
	Yandex.Direct-dagi reklama holati (to'xtatilgan).
	Google AdWords-dagi reklama holati (faol).
	Google Adwords-dagi reklama mazmuni YML fayli orqali yangilanmaydi, chunki reklama boshqaruv panelida qo'lda tahrirlangan.
	Avlod Google Adwords-dagi reklama guruhining holatini nazorat qilmaydi, chunki status foydalanuvchi tomonidan qo'lda o'zgartirilgan.

Shuningdek, ushbu bosqichda siz bunday brendlarni reklama va kalit so'zlarda nashr etayotganingizni ko'rsatadigan xatolar paydo bo'lishi mumkin, nashr qilish huquqi qat'iy cheklangan. Agar siz bunday xatolarga duch kelsangiz, lekin siz bunday brendlarni reklama tizimiga joylashtirish huquqiga ega bo'lsangiz, iltimos, quyidagi manzilga yozing. elektron pochta support@alytics.ru.

Faqat xatoli reklamalarni ko'rish uchun ochiladigan ro'yxatdan "Noto'g'ri" ni tanlang.

Undov belgisi bo'lgan sariq uchburchak ustiga kursorni olib boring va xato sababini ko'rasiz.

Xatolar reklama yaratishda ham, kalit soʻzlarni yaratishda ham yuz berishi mumkin. Ularni ko'rish uchun "Kalit so'zlar" yorlig'iga o'ting.

Shu bilan birga, siz kalit so'zlarga har qanday tahrir qilishingiz mumkin - bu reklamaning yangilanishiga hech qanday ta'sir qilmaydi.

Agar to'satdan ushbu bosqichda siz ba'zi kampaniyalarni nashr qilmaslikka qaror qilsangiz, ularni o'chirib qo'yishingiz mumkin. Buning uchun "Tanlangan avlod" ga o'ting va keraksiz kampaniyalar belgisini olib tashlang.

Endi sizda faqat nashr qilmoqchi bo'lgan kampaniyalaringiz bor, siz "Saytlarga nashr etish" tugmasini bosishingiz mumkin. Agar siz barcha xatolarni tuzatmagan bo'lsangiz, hammasi joyida, ularni istalgan vaqtda asboblar panelida tuzatishingiz mumkin. Tuzatishdan keyin keyingi yangilanishda ular saytlarda e'lon qilinadi.

E'tibor bering, AdWords-da reklamalar chop etilganda havolaga feedback_sha1 url parametri qo'shiladi. Ushbu parametr amalga oshirish uchun kerak fikr-mulohaza adwords bilan. Agar siz url-da maxsus yorliqni qo‘llab-quvvatlamasangiz, havola ishlashi uchun ushbu parametrni istisnoga qo‘shing.

Tabriklaymiz, avlodni sozlash tugadi!

"Boshqarish paneliga o'tish" tugmasini bosing.

Kelajakda bu erda o'zgartirilgan reklamalar (agar XML faylida biror narsa o'zgargan bo'lsa), shuningdek XMLda paydo bo'lgan mahsulotlarning yangi reklamalari paydo bo'ladi. Siz ularni tasdiqlashingiz kerak - keyin o'zgarishlar kuchga kiradi.

Elementlarni avloddan ko'rsatish.

"Tahlil va takliflar" modulida kampaniyalar va avloddan boshlab reklamalar YML belgisi bilan belgilanadi.

Guruhlar va avlodlar e'lonlari darajasida taklif identifikatori ko'rsatiladi va taklif mavjud yoki yo'qligi ko'rsatiladi.

To'xtatilgan narsalar uchun avlodni boshqarish

Chop etilgan reklamalarni tahrirlash

Alytics to'g'ridan-to'g'ri tizim interfeysida Google AdWords va Yandex.Direct-da yaratilgan va chop etilgan reklamalarga o'zgartirishlar kiritish imkonini beruvchi xususiyatga ega.

O'zgartirishlar kiritish uchun asboblar paneliga o'ting. Bu yerda siz nafaqat yangi e'lonlarni, balki modul tomonidan yaratilgan barcha narsalarni ham ko'rishingiz mumkin. Buning uchun tegishli "E'lonlar" yoki "Kalit so'zlar" yorlig'ida ochiladigan ro'yxatda "Hammasi" ni tanlang.

Ekranda barcha mavjud e'lonlar ro'yxati ko'rsatiladi. Tegishli maydonlarda kerakli o'zgarishlarni kiriting. Keyin Alytics tuzatishlarni avtomatik ravishda reklama tizimiga o'tkazadi va bir muncha vaqt o'tgach, siz ularni Google AdWords va Yandex.Direct hisoblarida ko'rishingiz mumkin bo'ladi. E'tibor bering, tahrirlangan reklama va kalit so'zlar quyidagi qoidalardan biriga muvofiq yangilanadi.

Yangi kampaniyalarni nashr etish va avloddan-avlodga taqiqlangan kampaniyalar

Siz "Kampaniyani sozlash" bosqichiga o'tasiz. "Maxsus yaratish" tugmasini bosing va hozir yaratmoqchi bo'lgan kampaniyalarni tanlang.

Agar siz boshqa kampaniyalarni oʻrnatish haqida fikringizni oʻzgartirsangiz, “Orqaga” tugmasini bosing.

Yandex.Direct uchun rasmlarni qo'lda qayta yuklash

Yandex.Directning tasvir formati talablari tufayli, ba'zida chop etilgan rasm noto'g'ri format tufayli yaroqsiz bo'lib qolishi va ko'rsatilmasligi mumkin. Agar siz formatni to'g'irlagan bo'lsangiz, lekin tasmada tasvirga havola bir xil bo'lib qolsa, unda siz rasmlarni qayta yuklashingiz kerak. Buni amalga oshirish uchun asboblar panelida "Qo'shimcha harakatlar" tugmasini bosing va ochiladigan ro'yxatda "To'g'ridan-to'g'ri rasmlarni yuklash" -ni tanlang.

Yaratilgan kampaniyalarga o'zgartirishlar kiritish

Agar e'lonlarni chop etgandan so'ng, siz o'zgartirishlar kiritishga qaror qilsangiz, "Shablonlarni o'zgartirish" yoki "Orqaga qaytarish" funksiyalaridan foydalanishni tavsiya etamiz.

Shablonlarni o'zgartirish

Ushbu funktsiyadan kichik o'zgarishlar qilish uchun foydalanish kerak matnlar, reklama sarlavhalari va kalit so'zlar.

"Shablonlarni tahrirlash" tugmasini bosgandan so'ng siz "Asl shablonlari" bosqichiga o'tasiz, bu erda har bir kampaniya uchun mavjud reklama va kalit so'z shablonlarini tahrirlashingiz mumkin.

O'zgartirishlar kiritilgandan so'ng, "Keyingi" tugmasini bosing. Reklamalar va kalit so'zlar oldindan ko'rishsiz avtomatik ravishda yangilanadi. Mavjud kalit so'zlar to'xtatiladi, yangi kalit so'zlar qo'shiladi. Agar kalit so'z qo'lda tahrirlangan bo'lsa, u to'xtatilmaydi.

Mavjud yaratilgan kampaniyalarni o'chirib tashlamaslik kerakligini unutmang, chunki yangi kampaniyalar yaratilmaydi, mavjud kampaniyalarda reklama va kalit so'zlar yangilanadi.

Agar siz reklama matnlarini qo'lda tahrirlagan bo'lsangiz, unda yangi shablonlarga muvofiq yangi reklama matnlari yaratiladi.

Agar siz bitta kampaniya uchun shablonlarni o'zgartirgan bo'lsangiz, ko'rsatilgan andozalar bilan barcha kampaniyalar uchun qayta tiklash amalga oshiriladi.

Agar shablonlarga o'zgartirish kiritish haqidagi fikringizni o'zgartirsangiz, "Orqaga" tugmasini bosing.

Agar siz nafaqat reklama shablonlarini, balki boshqa avlod parametrlarini ham o'zgartirishingiz kerak bo'lsa, "Aslni qaytarish" funksiyasidan foydalaning.

Avlodni orqaga qaytarish

Har qanday avlod parametrlarini o'zgartirishingiz mumkin bo'lgan keng ko'lamli o'zgarishlarni amalga oshirish funksiyasi.

Shuni esda tutingki, ushbu parametr tanlansa, yangi kampaniyalar yaratiladi.

"Orqaga qaytarish" tugmasini bosgandan so'ng sizga "Orqaga qaytarish" va "Aksiyani arxivlash bilan orqaga qaytarish" variantlari taklif etiladi.

"Orqaga qaytarish" tugmasini bosganingizda, Yandex.Direct-da eski kampaniyalar faol qoladi, ularni o'zingiz to'xtatishingiz kerak.

"Kampaniyalarni arxivlash bilan orqaga qaytarish" tugmasini bosganingizda, eski kampaniyalar to'xtatiladi va arxivlanadi.

Agar yaratilgan kampaniyalar bo'lsa aqlli nazorat CPA takliflari bo'lsa, u tegishli kampaniyalar uchun o'chirib qo'yiladi.

"Orqaga" tugmasini bosish orqali siz avlod modulini sozlashning oldingi bosqichlariga qaytishingiz mumkin.

Agar siz chalkashib ketsangiz va “Shablonlarni o‘zgartirish” va “Aslni qaytarish” o‘rtasida tanlov qila olmasangiz, Alytics menejeringiz bilan maslahatlashing yoki support@alytics.ru manziliga yozing.

Ishlab chiqarishni to'xtating

Agar siz biron bir kampaniya uchun avlodni to'xtatishingiz kerak bo'lsa, unda siz asboblar paneliga o'tishingiz, kampaniyani tanlashingiz va to'xtatish tugmasini bosishingiz kerak.

Reklamani yaratish modulidagi cheklovlar

1. Barcha o'zgarishlarni Alytics interfeysi orqali yoki xml faylida qilishga harakat qiling;
2. Uchinchi tomon skriptlarini sozlashdan oldin, iltimos, Alytics menejeringiz bilan maslahatlashing;
3. Yandex Direct yoki Google AdWords interfeyslari orqali o'zgartirishlar kiritishdan oldin ko'rsatmalarni diqqat bilan o'qing:

Yandex.Direct

Yandex.Direct interfeysidagi harakat	Bu harakatni bajarish mumkinmi?

Hammaga salom!

Albatta, bunday xizmatlar siz uchun barcha ishlarni bajarmaydi, lekin ular ko'p vaqtni tejashga yordam beradi. Mana mening amaliyotimdan bir misol:

Kontekstli reklama sohasida hali butunlay yashil bo'lganimda, reklama kampaniyasini yaratish uchun Exceldan foydalanish men uchun imkonsiz bo'lib tuyuldi va interfeysda ishlaganim uchun bitta reklama kampaniyasini yaratish uchun taxminan besh soat vaqt ketdi.

Menga bu dasturda ishlash juda qiyindek tuyuldi. Biroq, XLS shablonida kampaniya yaratish asoslarini o'rganganimdan so'ng, ACni shakllantirish uchun kamroq vaqt keta boshladi: bir necha yuz kalit so'zli bitta kampaniya uchun taxminan 2-3 soat.

Keyin, men barcha tamoyillardan voz kechganimda (ha, ishda boshqa odamlarning xizmatlaridan foydalanish tamoyillari hali ham mavjud edi, yyy) va turli xil generatorlarni, shu jumladan Adpump dan foydalanishni boshlaganimda, vaqt bir necha yuzlab iboralar uchun 30-40 daqiqagacha kamaydi. Endi ko'p vaqt reklamalarni o'qilishi mumkin bo'lgan shaklga keltirishga sarflanadi. Shunaqa janoblar!

Ushbu xizmatlar bilan shug'ullanish qiyin emas, asosiysi, mos ravishda Google Adwords-ni tayyorlashdir. Aslida, bu ketadi katta soni vaqtni belgilang va keyin generatorning kerakli maydonlariga "kalitlarni" kiriting:

O'ylaymanki, endi siz o'z ishingizda Yandex Direct va Google Adwords reklama generatorlaridan foydalanishni boshlaysiz.

P.S

Hurmatli o'quvchilar, in Yaqinda kontekstli reklama mavzusida, menimcha, darslar avvalgidek sifatsiz chiqa boshladi. Shuning uchun, buning uchun sizdan kechirim so'rayman.

Kelgusi haftada men sizga Google Adwords-da dinamik remarketingni qanday o'rnatish haqida batafsil aytib beraman va umuman olganda, CR bo'yicha keyingi barcha darslar "xorijiy" tizimga bag'ishlanadi.

Ko'rishguncha!

Oldingi maqola
Keyingi maqola