Internetda kontekstli reklamaning afzalliklari. Kontekstli reklamaning afzalliklari

Kontekstli reklama - qidiruv tizimlarida qidiruv natijalari yonida yoki kontekstli reklama tizimlarining hamkor saytlarida joylashtirilgan matnli va grafik reklama materiallari. Reklama xabarlarining mavzusi tashrif buyuruvchining qidiruv so'rovi mavzusiga bog'liq.

Onlayn reklama turlaridan biri sifatida, kontekstli reklama keng auditoriyani qamrab olish va potentsial mijozga maksimal darajada aytib berish qobiliyati kabi afzalliklarga ega foydali ma'lumotlar taklif haqida. Ammo kontekstli reklamaning bu afzalliklari va afzalliklari tugamaydi. Keling, ularni batafsil ko'rib chiqaylik.

9 KONTEKSTAL REKLAMANING ASOSIY AVZUVLARI

1. TOMOSHILOVLARNING KONTEKST REKLAMAGA Ijobiy munosabati

Tomoshabinlarning bunday munosabati reklamalarning "kontekstualligi" tamoyili tufayli erishiladi, ya'ni. e'lonlar faqat tegishli mavzuga qiziqish bildirgan foydalanuvchilarga ko'rsatiladi.

Kontekstli reklama boshqa reklama turlaridan farqli ravishda bezovta qilmaydi va bezovta qilmaydi. izlaganga nima qidirilayotganini e'lon qiladi. Bu potentsial mijozlar tomonidan reklama sifatida emas, balki foydali ma'lumot sifatida qabul qilinadi.

Masalan, agar foydalanuvchi “avtomobil sotib ol” qidiruv soʻrovini bergan boʻlsa, kontekstda yangi avtomobillar yoki eski mashinalar sotuvchi avtosalonlar, avtokreditlar beruvchi banklar va avtoulov auditi xizmatlarini koʻrsatuvchi kompaniyalar haqidagi eʼlonlar koʻrsatilishi mumkin. uni kontekstda.

2. KONTEKSTAL REKLAMANING YAXSHI SOTISH TA'SIRI

Kontekstli reklama foydalanuvchi uchun qiziqarli va foydali bo'lganligi sababli, u spam sifatida qabul qilinmaydi va reklama havolasini bosish orqali odam taklifdan foydalanishga tayyorligini namoyish etadi. Bu kontekstli reklamaning savdo effekti kabi afzalligining sababidir.

3. REKLAMA UCHUN ARZON XARMAT VA ENGLIK TO‘LOV

Reklama beruvchining nuqtai nazaridan kontekstli reklamaning katta plyusi - bu bosish uchun to'lov sxemasi va auktsion narxlari, ya'ni. Reklama beruvchining o'zi reklama kampaniyasiga qancha pul sarflashga tayyorligini aniqlaydi. Shu bilan birga, bitta yoqimli ajablanib, uning reklamalari qanchalik samarali ko'rsatilsa, bosish narxi shunchalik past bo'ladi.

Siz taassurotlar yoki reklama joylashtirish vaqti uchun emas, balki faqat uni bosish uchun, ya'ni potentsial mijozlar tashrifi uchun to'laysiz. Auktsion sizga bir marta bosish uchun maqbul narxni belgilash va o'z shartlari bo'yicha potentsial mijozlarni olish imkonini beradi.

Juda kichik boshlang'ich reklama byudjeti (Yandeks Direct-da, masalan, 300 rubl) kontekstli reklamani har qanday hajmdagi kompaniyalar uchun mashhur reklama vositasiga aylantiradi - kichik biznesdan korporatsiyalargacha va mavjud byudjet doirasida boshqa reklama beruvchilar bilan samarali raqobatlashish imkonini beradi.

4. KONTEKST REKLAMA KATTA TOMOSHIENTLARNING TAROQI MUMKIN

Bugungi kunda Rossiya aholisining 60% dan ortig'i Internet foydalanuvchilari bo'lib, bu ko'rsatkich doimiy ravishda o'sib bormoqda. Ko'pgina tadbirkorlar o'z bizneslarini Internetga o'tkazdilar. Ish, ta'lim va dam olishni Internet bilan bog'laydiganlar soni ortib bormoqda.

Shu sababli, kontekstli reklamaning afzalliklaridan biri, boshqa afzalliklari bilan bir qatorda, keng auditoriyani qamrab olishdir. Kontekstli reklamalar qidiruv tizimlarida va ichida ko'rsatiladi tematik tarmoqlar, minglab mashhur saytlarni o'z ichiga oladi, ularning ba'zilari ko'p millionli auditoriyaga ega.

5. KONTEKST REKLAMADA TOMOSHILALARNING TARGETLANISH IMKONIYATI.

Kontekstli reklamaning muhim afzalligi - bu auditoriyani maqsadli yo'naltirish qobiliyati (geografik, ijtimoiy-demografik, vaqtinchalik va boshqa parametrlarga ko'ra reklamalarni namoyish qilish uchun auditoriyani tanlash qobiliyati). Bu sizga reklama xabarini juda aniq yo'naltirish imkonini beradi va shuning uchun uning samaradorligini oshiradi.

Geografik nishonga alohida e'tibor berilishi kerak. Bu mintaqaviy reklama beruvchilarga kontekstli reklama narxini sezilarli darajada kamaytirishga va o'z mijozlariga aylanmasligi mumkin bo'lgan, ulardan uzoqda joylashgan boshqa hududlarda yashovchi "tasodifiy" tashrif buyuruvchilar uchun pul to'lamaslik imkonini beradi.

6. REKLAMA KAMPANIYASI SAMARALIGINI BAHOLASH IMKONIYATI

Har bir xizmat o'zining statistika yig'ish tizimiga ega. Misol uchun, Yandex.Direct uchun - Yandex.Metrica, uchun Google Adwords- Google Analytics. Bundan tashqari, statistik ma'lumotlar deyarli real vaqt rejimida aks ettiriladi (foydalanuvchi harakati va uning statistikada aks etishi o'rtasidagi kechikish vaqti taxminan 10 daqiqani tashkil qiladi).

Ushbu statistik tizimlarning ma'lumotlari bizga quyidagilarni aniqlashga imkon beradi:

• eng samarali so'rovlar
• kun va soat bo'yicha qatnashish
• sahifaning so'rovga mosligi
• muayyan asosiy so'rovlar uchun kontekstli reklamani bosish narxi
• reklamalaringiz uchun eng samarali kalit so'zlar va iboralar
• saytning texnik muammolari (turli brauzerlarda saytni to'g'ri ko'rsatish va h.k.)

Statistik ma'lumotlar yordamida reklama beruvchi reklamadan kelgan tashrif buyuruvchilar soni va sifatini kuzatishi, uning natijalarini yaxshilash uchun joriy reklama kampaniyasiga o'zgartirishlar kiritishi va reklama kampaniyalarini yanada oqilona rejalashtirishi mumkin.

Moderatsiya - reklama va sayt sahifalarini qoidalarga muvofiqligini tekshirish. Odatda bu ikki soat ichida sodir bo'ladi.

8. KONTEKST REKLAMADA TEZ NATIJAGA ERISH

Internetda o'z veb-saytingiz bo'lmasa ham, Yandex.Direct aloqa ma'lumotlari, ish vaqti, kompaniya va tovarlar/xizmatlar haqidagi ma'lumotlar joylashgan sahifani yaratish imkonini beradi.

Kontekstli reklama afzalliklari ro'yxatini yanada kengaytirish mumkin (turli xil joylashtirish formatlari, reklamaga deyarli bir zumda javob berish va boshqalar), lekin kontekstli reklamaning afzalliklari nafaqat reklama beruvchi uchun, balki reklama beruvchi uchun ham aniq bo'lishi ayniqsa muhimdir. mijoz kerakli ma'lumotni kerakli vaqtda oladi va mavjud bo'lgan ko'plab takliflardan eng jozibali taklifni tanlashi mumkin.

17.05.14 28K

Kontekstli reklama nima?

Kontekst lotincha ulanish yoki bog‘lanish degan ma’noni anglatadi.

Kontekstli reklamaning namoyishi har doim shaxsning so'roviga yoki reklama qilinayotgan xizmat yoki mahsulot mavzusi bilan kesishgan qiziqish sohasiga mos keladi. Reklamani tanlashning bu usuli reklamaga javob berish ehtimolini sezilarli darajada oshiradi.

Nima uchun sizga kontekstli reklama kerak?

Kontekst quyidagi holatlarda juda keng tarqalgan:

• Tovarlarni reklama qilish;
• Xizmatlarni reklama qilish;
• Sotishni ko'paytirish;
• Yangi mahsulotlarni bozorga chiqarish;
• Internetdan tashqari reklamaning asosiy kanallariga samarali qo'shimcha sifatida.

Internetdagi kontekstli reklama xaridor va sotuvchi o'rtasidagi hamkorlikning ideal va tushunarsiz variantidir. Qidiruv tizimiga biror narsa sotib olish yoki ma'lum bir xizmatga buyurtma berish istagi haqida "aytish" kerak, chunki siz darhol "bizdan buyurtma bering" iborasi bilan javob olishingiz mumkin.

Shunga ko'ra, savdo reklama kampaniyasini tuzishda asosiy vazifa tanlovdir kalit so'zlar va saytga qiziqqan xaridorlarni jalb qiladigan langarlar, faqat qiziqqan reklama beruvchiga pul tejaydi. maqsadli auditoriya.

Google Analytics, Yandex.Metrika va Yandex.Wordstat kabi xizmatlar auditoriyani o'rganish va tushunishga yordam beradi, shuningdek, kontekstli reklama uchun asosiy iboralarni tanlashga yordam beradi.

Tovar mashhurligini oshirish uchun har qanday formatdagi kontekstli reklama keng va ommaviy ravishda qo'llaniladi. U osongina yangilikdan juda taniqli brendni yaratishi mumkin.

Bunday holda, kontekstli reklama buyurtma qilish va olingan har bir bosish uchun emas, balki taassurotlar soni uchun to'lash mantiqan to'g'ri keladi. Bundaylar uchun reklama kampaniyalari Begun kabi kontekstli reklama xizmati mukammaldir.

Kontekstli reklamaning afzalliklari va kamchiliklari

Google AdWords, Yandex.Direct va Begun kabi kontekstli reklama gigantlari allaqachon katta shuhrat qozongan va o'z auditoriyasiga turli mavzulardagi reklamalarning keng doirasini taqdim etishga va qiziqishlarni avtomatik aniqlash, shuningdek sahifa mavzulari bilan ishlashga tayyor.

• Kontekstli reklamani ko'rsatishda so'rovni kiritish, sahifalarni ko'rish, shaxsiy qiziqishlar va qidiruv faoliyati tarixi nuqtai nazaridan foydalanuvchilarning manfaatlari hisobga olinadi;
• Geo-targetingdan foydalanish va reklamalar qachon foydalanuvchilarga koʻrsatilishini tanlash imkoniyati. Shunday qilib, siz buyurtma qilgan kontekstli reklama kunning qat'iy belgilangan vaqtida ko'rsatilishi mumkin;
• Tomoshabinlarni va turli yo'nalishdagi Internet-resurslarni keng yoritish.

1. Kontekstli reklamalarning eng sezilarli kamchiligi ularning doimiy ravishda bosilishidir. Bunday harakatlar nafaqat reklama beruvchining raqobatchilari, balki maqsadi qo'shimcha pul topish bo'lgan vijdonsiz veb-ustalar tomonidan ham amalga oshiriladi. Bunday harakatlar reklama samaradorligini pasayishiga va qo'shimcha xarajatlarga olib keladi;
2. Haqiqatan ham yuqori raqobatbardosh mavzuda bosish narxi 10 dollar yoki undan ham ko'proqqa yetishi mumkin. Ba'zi reklama beruvchilar eng yaxshi reklama pozitsiyasini olish uchun bunday pul sarflashni xohlamaydilar. Natijada hamma yutqazadi;
3. V Yaqinda, saytlarga reklamalar spam yuborilsa, u foydalanuvchilarni dahshatli tarzda bezovta qila boshladi. Bundan tashqari, u kerakli ma'lumotlarni qidirishga katta to'sqinlik qiladi;
4. Ko'pgina foydalanuvchilar kontekstli reklamalarni blokirovka qilish uchun turli xil dasturlar va plaginlarni o'rnatadilar, shuning uchun barcha foydalanuvchilar sizning reklamalaringizni ko'ra olmaydi.
5. Kontekstli reklama tizimlaridan havolalar shifrlangan yoki qayta yo'naltirish yordamida ishlaydi, bu esa reklama nuqtai nazaridan saytga hech qanday foyda keltirmaydi. Ko'rinib turibdiki, bunday havolalar reklama qilingan saytning qidiruv natijalaridagi pozitsiyasiga ta'sir qilmaydi.

Eng mashhur kontekstli reklama xizmatlari (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - yangi boshlanuvchilar uchun asosiy ma'lumotlar

Yuqoridagi ijobiy va salbiy tomonlar ushbu uchta kontekstli reklama tizimlarining barchasiga taalluqlidir, garchi ularning har biri o'z ishlash printsipiga ega.

Google AdWords kontekstli reklamasi juda yaxshi reklama tanlash tizimiga ega bo'lib, foydalanuvchilarning manfaatlarini, ularning afzalliklarini va muayyan so'rovlarni kiritishda faolligini hisobga oladi.

Qidiruvda berish uchun tegishli so'rovlar bo'lmasa, reklama konteksti shaxsiy manfaatlarni hisobga olgan holda tanlanadi. Bu, ehtimol, Google'dagi kontekstli reklamaning asosiy afzalligi.

Yandex.Direct torroq yo'nalishga ega, u faqat qidiruv iboralariga yo'naltirilgan va agar ma'lum bir so'rov uchun shunchaki reklama bo'lmasa, u qidiruvda ko'rsatilmaydi.

Google kabi reklamalarni tanlash bo'yicha, Yandex endigina tajriba o'tkazishni boshladi, ammo bunday tizimni to'liq amalga oshirishga hali juda uzoq vaqt.

Kontekstli reklamani o'rnatish - yangi boshlanuvchilar uchun asosiy ma'lumotlar

Reklama kampaniyalarini o'rnatishning juda ko'p sirlari bor va tarmoqda siz nafaqat haqiqatan ham muhim narsani, balki bir necha yillar davomida ularning ahamiyatini tasdiqlovchi minimal samaraga ega bo'lmagan ko'plab fikrlarni ham o'qishingiz mumkin.

Biz faqat kontekstli reklamani o'rnatishning asosiy nuqtalariga e'tibor qaratamiz, bu haqiqatan ham xarajatlarni kamaytirishga va davom etayotgan reklama kampaniyasining samaradorligini oshirishga yordam beradi:

• Kontekstli reklamalarni tuzishda foydalaniladigan kalit so'zlarni tanlashga to'g'ri yondashuv;
• Geografik ko'rsatkichlar reklamalarni boshqa mamlakat yoki uzoq mintaqa fuqarolari tomonidan bosilmasligi uchun juda muhimdir;
• Taassurotlar vaqtini belgilash;
• Shaxsiy reklama va kundalik xarajatlar uchun byudjetni belgilash;
• Reklamalar bosiladigan vijdonsiz manbalarni o'chirish;
• demografik xususiyatlar.

Yandex.Direct - afzalliklari, kamchiliklari, xususiyatlari

Yandex.Direct 2001 yilda past byudjetli kompaniyalar uchun xizmat sifatida mavjud bo'lib, faqat taassurotlar uchun mo'ljallangan edi. 2 yil o'tgach, tizim butunlay takomillashtirildi va klik uchun to'lov joriy etildi:

Afzalliklari:

• Geotargeting mavjudligi;
• Qo'shimcha maqsadli to'lovlar yo'q;
• Reklamaning katta qismi saytdagi reklama uchun emas, balki qidiruv trafigiga mo'ljallangan.

Kamchiliklari:

• Qiyin statistika interfeysi;
• 5 dan ortiq so'zni o'z ichiga olgan so'rovlar uchun reklamalarni ko'rsatish mumkin emas;
• Samarali avtomatik taklif boshqaruvi mavjud emas;
• Sarlavha satrining o'lchami va kontekstli reklama matni juda cheklangan;
• Reklama kampaniyasi statistikasini Excelga eksport qilish mumkin emas.

Runner - afzalliklari, kamchiliklari, xususiyatlari

Afzalliklari:

• original dizayn;
• Foydalanish qulayligi;
• Katta auditoriyani qamrab olish;
• Imkoniyat avtomatik boshqaruv tariflar;
• Reklama xizmatlarini to'lashning 9 ta usuli;
• Har qanday davom etayotgan reklama kampaniyasi haqida batafsil ma'lumot;
• Hisobotlarni qulay tayyorlash va yuklash;
• Reklama uchun juda ko'p joy;
• Hamkorlik dasturining mavjudligi.

Kamchiliklar.

Xodimlaringiz hozir nima qilayotganini aytib berishimni xohlaysizmi? Elektron jadvallarda qo'lda hisobotlarni to'plang. Avtomatlashtirishga e'tibor bermaslik orqali ular qancha vaqtni behuda sarflashmoqda? Haqiqiy rasmni ko'rish oson: hisobot berishga sarflangan odam-soat sonini hisoblang va xodimning ish soatining o'rtacha narxiga ko'paytiring.

Ushbu maqolada men sizga biznes uchun BI yechimini nima uchun joriy etish kerakligini, avtomatlashtirish yordamida qanday vazifalarni hal qilish mumkinligini va Netpeak kontekstli reklama bo'limi uchun o'zining BI yechimini ishlab chiqish orqali nimaga erishganini aytib beraman.

biznes razvedkasi(BI) - Xom ma'lumotni mazmunli, foydalanish mumkin bo'lgan shaklga tarjima qilish usullari va vositalari. Ushbu ma'lumotlar biznesni tahlil qilish uchun ishlatiladi. BI texnologiyalari strategik biznes imkoniyatlarini topish uchun katta hajmdagi tuzilmagan ma'lumotlarni qayta ishlaydi.

Amalga oshirish qancha vaqt oldi?

Loyihani amalga oshirish uchun 5 oyga yaqin vaqt kerak bo'ldi - vazifani qo'yishdan to yakunlashgacha.

Shu vaqt ichida biz nima qildik?

1. Loyihadan oldingi tayyorgarlik.

1.1. BIni amalga oshirishning asosiy va qo'shimcha maqsadlarini aniqladi.

1.2. Kerakli ma'lumotlarni olish kerak bo'lgan manbalar aniqlandi. Asosiy manbalar Google reklamalari, Google Analytics, Yandex.Direct va Facebook. Mijozlarimiz loyihalari uchun barcha reklama byudjetining katta qismi ushbu saytlarga sarflanadi. Shuningdek, manba ichki ERP va xodimlar to'ldiradigan bir qator Google jadvallari edi.

1.3. Belgilangan maqsadlarga asoslanib, biz biznes muammolarini hal qilish uchun zarur bo'lgan hisobotlar, diagrammalar va filtrlar ro'yxatini aniqladik.

1.4. Biz vizualizatsiya uchun zarur bo'lgan ma'lumotlarni saqlaydigan ma'lumotlar bazasi arxitekturasini ishlab chiqdik.

1.5. Loyihani minimal moliyaviy xarajatlar bilan amalga oshirish uchun vositalarni oldi.

2.1. Biz oldindan tanlangan barcha manbalarning API bilan ishlash bo'yicha hujjatlarni o'rganib chiqdik.

2.2. Biz barcha kerakli manbalarning API-ga kirish huquqiga ega bo'ldik.

2.3. Yandex.Direct API bilan ishlash uchun R tilida funksiya paketlarini yozdik va Facebook :

2.4. Biz Google Analytics va Google Ads API’lari bilan ishlash, shuningdek, pul ma’lumotlarini bitta valyutaga aylantirish uchun funksiya paketlarining hujjatlarini o‘rganib chiqdik.

2.5. Barcha manbalardan ma'lumotlarni to'plash va ma'lumotlar bazasiga yozish uchun R tilida skriptlar yozgan.

2.6. Barcha hisobotlarning vizualizatsiyasini o'rnating va diagrammalar.

2.7. Xodimlar uchun hisobotlarga kirishning turli darajalari.

Va endi - tafsilotlarga.

BIni amalga oshirish maqsadlarini qanday aniqlash mumkin?

Elektron jadvallardagi ma'lumotlarni qo'lda yig'ish va qayta ishlash emas, balki sizning biznesingizga nima kerakligini qanday tushunish mumkin?

Tahlil qiling:

• ma'lumotlarni qo'lda yig'ish va manipulyatsiya qilish uchun qancha vaqt ketadi;
• BI yordamida qanday vazifalarni hal qilmoqchisiz.

Yozish vaqtida Netpeakda 30 dan ortiq PPC mutaxassislari ishlaydi. Ularning har biri muntazam ravishda kampaniyalar bo'yicha ma'lumotlarni to'playdi va tahlil qiladi turli tizimlar. Mutaxassislarga ma'lumotlarni tahlil qilish va reklamani optimallashtirish uchun vaqt ajratish uchun biz barcha kerakli ma'lumotlarni "bir yorliqda" to'plashga qaror qildik.

1. Barcha reklama platformalarida va barcha loyihalarda reklama kampaniyalarining asosiy ishlash ko'rsatkichlarini monitoring qilish.
2. Samaradorlikni yo'qotmasdan reklama kampaniyalarini kengaytirish yo'llarini topish.
3. Reklama kampaniyalarining samaradorligini kamaytirmasdan byudjetlarning o'sishi.
4. Barcha loyihalar uchun reklama kampaniyalari samaradorligini umumiy oshirish.

Maqsadlarga erishish uchun qanday jadvallar va diagrammalar kerakligini qanday aniqlash mumkin?

Bu oddiy. Maqsadni aniq belgilab qo'yganingizda, qanday ma'lumot va qanday shaklda olishingiz kerakligini tushunish avtomatik ravishda paydo bo'ladi.

Mutaxassislar va bo'lim rahbariyati bilan suhbatlashganimizdan so'ng, biz hisobotlar, jadvallar va xodimlar reklama kampaniyalarini tahlil qilishda va menejment - 30 dan ortiq kishidan iborat bo'lim samaradorligini baholashda tayanadigan asosiy ko'rsatkichlar ro'yxatini aniqladik.

Natijada 60 ta vizual element va bir qator filtrlar tasvirlangan (ular bilan ishlash qulayligi uchun).

Loyihani amalga oshirish uchun vositalarni minimal xarajatlar bilan qanday topish mumkin?

Asboblarni tanlashda kamida bir nechta BI platformalari va ma'lumotlar bazalariga ega bo'lgan, shuningdek, katta hajmdagi ma'lumotlar bilan ishlashni biladigan mutaxassisning fikriga tayanish yaxshidir.

BI platformasini tanlashda yana bir yo'riqnoma - bu biznes razvedkasi va tahliliy platformalar uchun yillik Gartner Magic Quadrant.

BI sanoatining rahbarlari bir necha yil davomida o'zgarmadi. Bu Microsoft Power BI), Tableau Software (Tableau) va Qlik (QlikView, QlilSense). Bularga e'tibor berishingiz kerak bo'lgan qarorlar.

Muayyan muammoni hal qilish uchun BI platformasini tanlashda quyidagilarni ko'rib chiqing:

• vizualizatsiya uchun ma'lumotlarni qanday manbalardan olish kerak;
• hisobotlarga onlayn kirish kerakmi;
• qancha byudjetingiz bor.

Men quyidagi vositalarni tanladim:

1. Google Sheets- loyihalar bo'yicha ma'lumotnoma ma'lumotlarini, shuningdek kompaniya xodimlari har kuni qo'lda kiritadigan ma'lumotlarni saqlash. Qoida tariqasida, bu ko'pi bilan bir necha yuz qatordan iborat kichik jadvallar. Ushbu vosita bepul va ular uchun ideal qo'shma ish xodimlarni bitta hujjatda onlayn.
2. R tili— reklama tizimlarining API’sidan ma’lumot to‘plash. Ushbu vosita ham bepul va katta hajmdagi ma'lumotlarni tezda qayta ishlash uchun mo'ljallangan.
3. MySQL- Kelajakda hech qanday tarzda o'zgartirilishi shart bo'lmagan to'plangan ma'lumotlarni saqlash uchun DBMS. Biz ma'lumotlar bazasiga jamlangan ma'lumotlarni yozdik, shuning uchun MySQL ishlashi muammomizni hal qilish uchun etarli. Oyiga taxminan 300 000 qator ma'lumotlar olinadi - to'g'ri sozlangan ma'lumotlar bazasi konfiguratsiyasi va MySQL ishlash jadvallarini to'g'ri indekslash, bu ma'lumotlar majmuasini qayta ishlash uchun etarli. Oldingi vositalar singari, MySQL ham mutlaqo bepul.
4. Microsoft Power BI ma'lumotlarni vizualizatsiya qilish vositasidir. Muammoni hal qilish uchun mavjud funksionallik etarli. Bundan tashqari, ish stollari uchun Power BI mutlaqo bepul va onlayn versiyasi raqobatchilardan arzonroq bo‘ladi (alohida server sotib olishning hojati yo‘q, barcha ma’lumotlar Microsoft serverlarida saqlanadi va qayta ishlanadi).

Texnik amalga oshirish ma'lumotlarni yig'ish, tozalash, yig'ish, saqlash va vizualizatsiya qilish jarayonining tavsifidan boshlanishi kerak.

• hisobotlarni qanchalik tez-tez yangilash kerakligi;
• qancha ma'lumotlar saqlanishi kutilmoqda;
• yil davomida bazaning qancha hajmga o'sishi.

Ish sxemasi

1. Har oy barcha marketologlar o'z loyihalari haqidagi ma'lumotlarni Google elektron jadvaliga kiritadilar. Biz skriptlarning ishlashi uchun zarur bo'lgan barcha ma'lumotlarni o'z ichiga olgan katalogni shunday yig'amiz.
2. Katalogni yangilagandan so'ng, barcha reklama saytlaridan API yordamida ma'lumotlarni to'playdigan, ularni bog'laydigan, jamlaydigan va MySQL ma'lumotlar bazasiga yozadigan R-skriptlar ishga tushiriladi.
3. Bir oy ichida kompaniya xodimlari Google elektron jadvallarida ko'plab boshqa hujjatlarni to'ldiradilar: loyiha samaradorligini baholash, yangi va tugatilgan loyihalar va boshqalar haqida ma'lumot. Bu hujjatlarning barchasi R ulagichi yordamida Power BI Desktop’ga ulangan.
4. Oyiga bir marta, o'tgan oy uchun barcha ma'lumotlarni to'plagandan so'ng, Power BI Desktop interfeysidagi bitta "Yangilash" tugmasi yordamida barcha hisobotlar va diagrammalar yangilanadi.
5. Ma'lumotlar Power BI xizmatida mutaxassislar, guruh rahbarlari va bo'lim rahbariyati tomonidan onlayn foydalanish uchun chop etiladi.

PPC mutaxassislari BI yechimidan qanday foydalanadilar?

Power BI-da siz rollarni farqlay olishingiz bilan boshlaylik. Shunday qilib, har bir xodim ma'lum ma'lumotlar to'plamiga kirish huquqiga ega bo'ldi.

Kafedra tuzilishi:

D.H.(Bo'lim boshlig'i) - etakchilik. Ushbu kirish darajasiga ega bo'lgan xodimlar barcha loyihalar bo'yicha ma'lumotlarni ko'rishadi, bu ularga bo'lim ishini nazorat qilish va salbiy tendentsiyaga tezda javob berishga yordam beradi. asosiy ko'rsatkichlar buyruqlar.

TL(Guruh sardorlari) - jamoa rahbarlari. Ular o'z jamoasiga kiritilgan mutaxassislarning loyihalari haqidagi ma'lumotlarga ega, ammo boshqa jamoalarning loyihalari haqidagi ma'lumotlarni ko'rmaydilar.

IM(Internet Marketer) - kontekstli reklama bo'yicha mutaxassislar. Ular faqat o'zlarining loyihalari bo'yicha ma'lumotlarga kirishlari mumkin va boshqa mutaxassislarning loyihalari haqidagi ma'lumotlarni ko'rmaydilar.

Biz ma'lumotlarga kirishni aniq ajratdik. Har bir xodim o'ziga kerak bo'lgan ma'lumotlarga ega va o'z mas'uliyat darajasida qaror qabul qilishi mumkin.

BI hisobotlarida siz ko'rishingiz mumkin Umumiy ma'lumot bo'lim va jamoalar rahbariyati tomonidan nazorat qilinishi kerak bo'lgan KPIlarga ko'ra:

• bo'limning ishlashi,
• loyihalar va mutaxassislarning turli segmentatsiyasi
• faol loyihalar sonining o'zgarishlar dinamikasi va boshqalar.

Keling, reklama kampaniyalarini o'tkazishda mutaxassislar ishlab chiqilgan vositadan qanday foydalanishlarini batafsil ko'rib chiqaylik.

Mutaxassis ko'rgan birinchi jadvalda sarflangan mablag'lar miqdori, taassurotlar soni, bosishlar, CTR va loyiha, trafik manbalari va kanallar bo'yicha bir marta bosish narxi to'g'risidagi ma'lumotlar ko'rsatiladi.

Ushbu ma'lumotlar bilan har bir loyihaning chuqurroq tahlili boshlanadi. Mutaxassis yo'qolgan tranzaktsiyalar, daromadlar va konvertatsiyalar hajmini ko'rsatadigan jadvallarni o'rganishga o'tishi mumkin va bu ma'lumotlarga asoslanib, ma'lum bir loyiha yoki reklama kampaniyasi uchun xulosalar chiqarishi mumkin.

Yo'qotilgan foyda miqdori byudjet va reyting bo'yicha yo'qotishlarga bo'lingan diagrammada ko'rsatilgan.

Mutaxassis darhol ko'radi:

• reklama kampaniyalarining samaradorligini kamaytirmasdan byudjetni oshirishingiz mumkin bo'lgan loyihalar va reklama kampaniyalari;
• Reklama darajasining pastligi tufayli yo'qotishlarni minimallashtirish uchun sifat ko'rsatkichi va har bir etakchining narxiga e'tibor berishingiz kerak bo'lgan loyihalar va reklama kampaniyalari.

mutaxassis maxsus jadval yordamida ham tahlil qilishi mumkin. Har bir loyiha va reklama kampaniyasi uchun maksimal mumkin bo'lgan qamrov uchun qancha mablag' yetarli emasligi va shu bilan bog'liq holda qancha tranzaktsiyalar olinmaganligi haqida ma'lumot beradi.

Mutaxassis, shuningdek, samaradorlikni yo'qotmasdan sarflanishi mumkin bo'lgan byudjet ulushini aks ettiruvchi jadvalga kirish huquqiga ega.

Yuqorida sanab o'tilgan jadvallar va hisobotlarni ko'rib chiqqandan so'ng, mutaxassis byudjetni ko'paytirish bo'yicha tavsiyalar bilan xat yozishi mumkin, shuningdek daromad miqdorini yoki byudjetni oshirish natijasida olinadigan bitimlar va konvertatsiyalar sonini darhol ko'rsatishi mumkin. . Shunday qilib, mutaxassis qaysi loyihalarda va qaysi reklama kampaniyalarida reklama byudjetini samarali oshirish va mijozlarga ko'proq foyda keltirish mumkinligini bilib oladi.

3. Reytinglar tufayli yo'qolgan konversiyalarni tahlil qilish

Keyingi qadam past reklama reytingi tufayli yo'qolgan daromadni kamaytirishdir. Bunday holda, ikkita usul mavjud.

Avvalo, siz sifat ko'rsatkichiga e'tibor berishingiz kerak, chunki bu tranzaktsiyaning narxini optimallashtiradi.

Sifat ko'rsatkichi bo'yicha mutaxassisning ishlashi uchun oltita diagramma mavjud.

Birinchi ikkita diagrammada loyihalarning sifat ko'rsatkichlari haqida umumiy ma'lumotlar ko'rsatilgan. Siz reklama kampaniyasi yoki reklama guruhi darajasiga ham o'tishingiz mumkin.

Chapdagi diagramma hisobdagi barcha kalit so'zlarni uchta guruhga ajratadi:

• Yuqori (yashil rang bilan belgilangan) - yuqori sifatli ballga ega kalit so'zlar, 8 dan 10 ballgacha.
• O'rta (sariq rangda ko'rsatilgan) - o'rtacha sifat ko'rsatkichiga ega kalitlar, 5 dan 7 ballgacha.
• Past (qizil rang bilan belgilangan) - sifat ko'rsatkichi 5 balldan past bo'lgan kalit so'zlar.

O'ngdagi diagramma hisob, kampaniya yoki reklama guruhi bo'yicha o'rtacha Sifat ballini ko'rsatadi.

Ushbu jadvallardan foydalanib, mutaxassis muammoli hisoblarni, reklama kampaniyalarini, reklama guruhlarini ko'rishi va qaysi kalit so'zlarni optimallashtirish kerakligini darhol aniqlashi mumkin.

Keyingi uchta diagrammada hisob, kampaniya va reklama guruhi bo'yicha Sifat reytingining har bir komponenti ko'rsatilgan.

Har bir grafik kalit so'zlar nisbati turli ballarni ko'rsatadi. Yashil - o'rtacha balldan yuqori ballga ega kalit so'zlar nisbatini, sariq - o'rtacha, qizil - o'rtacha balldan past ball bilan.

Chapdagi diagrammada siz kalit so'z ballini ko'rasiz reklama aloqadorligi. Past ballga ega bo'lgan kalit so'zlar uchun mutaxassis sarlavha yoki reklama matnida kalit so'zlarni o'z ichiga olgan reklamalarni yaratishi kerak.

Markaziy diagramma kalit so'z ballini aks ettiradi kutilgan CTR qiymati bo'yicha. Ushbu komponent sifat ko'rsatkichiga boshqalarga qaraganda ko'proq ta'sir qiladi, ammo uning bahosini o'zgartirish juda qiyin. Agar guruhda kutilgan CTR past bo'lgan reklamalar ulushi yuqori bo'lsa, mutaxassis reklamalarni yanada ko'rinadigan va jozibador qilishi kerak: reklama kengaytmalari yoqilganligini tekshiring, reklama matnlari va sarlavhalari bilan yanada ijodiy bo'ling.

O'ngdagi diagramma ballni ko'rsatadi ochilish sahifasi sifati. Bunday holda, mutaxassis reklamadagi ochilish sahifasini ko'proq mos keladiganiga o'zgartirishga harakat qilishi yoki mijozga reklama guruhidagi kalit so'zlar tez-tez paydo bo'lishi uchun ochilish sahifasi matnini qayta yozishni tavsiya qilishi kerak.

Mutaxassis sifat ko'rsatkichini ishlab chiqqandan va uni maksimal darajaga ko'targandan so'ng, bosish narxi pasayadi. Binobarin, bir xil byudjet doirasida bosishlar va tranzaksiyalar soni ortib bormoqda.

Sifat reytingini optimallashtirishdan keyin ham past reklama reytingi tufayli taassurotlaringizni yo'qotayotgan bo'lsangiz, takliflaringizni ko'rib chiqing. Marketolog takliflarni ko'tarishi mumkinmi yoki yo'qligini baholashi uchun biz reklama kampaniyalari kontekstida tranzaktsiya narxini ko'rsatadigan grafikni qo'shdik.

Har bir loyihada mutaxassis konvertatsiya uchun ruxsat etilgan xarajatlarni biladi va bu ma'lumotlarni qancha konvertatsiya yo'qolganligi bilan solishtirishi mumkin. Agar bitim qiymati ruxsat etilgan qiymatdan past bo'lsa va shu bilan birga past reyting tufayli daromad yo'qolsa, stavkalarni oshirishga arziydi. Bunday holda, yo'qolgan auktsionlar soni kamayadi va mutaxassis ko'proq manfaatdor foydalanuvchilarni jalb qilishi va natijada daromadni oshirishi mumkin.

4. Kampaniya miqyosi

BI yechimi turli mavzular, shuningdek, mamlakatlar va shaharlar kontekstida Google Ads-da bir marta bosish narxi haqida bir qator hisobotlarni qo'shdi. Ushbu ma'lumotlarga asoslanib, marketolog reklama kampaniyalarini ma'lum shaharlar va hududlarga ko'paytirishga arziydimi yoki yo'qligini baholay oladi va mijozning biznesining imkoniyatlari va o'ziga xos xususiyatlaridan kelib chiqqan holda buni iloji boricha samarali amalga oshiradi.

Hozirgi vaqtda klik narxi haqida ma'lumot mavjud:

• 188 mamlakatda;
• 25,7 ming shahar;
• 27 ta mavzuga bo'lingan.

Shunga o'xshash hisobotni Facebookda mavzu va mamlakat bo'yicha bosish narxi haqida ham olish mumkin.

Tasodifiy yaratilgan ma'lumotlar namunasi bo'yicha tayyor yechimning bir qismining demo versiyasi

Ta'riflangan yechimning demo versiyasini ushbu havolada sinov ma'lumotlari namunasida ko'rishingiz mumkin.

xulosalar

Kontekstli reklama bo'limi uchun BI tahlilini qanday joriy qildik:

1. Biz maqsadlarni, manbalarni va biznes muammolarini hal qilish uchun zarur bo'lgan hisobotlar ro'yxatini aniqladik.
2. Biz ma'lumotlar bazasi arxitekturasini ishlab chiqdik va loyihani amalga oshirish uchun vositalarni tanladik.
3. Biz barcha kerakli manbalarning API-ga kirish huquqiga ega bo'ldik va R tilida kerakli funksiya paketlarini ishlab chiqdik.
4. Power BI-da vizuallashtirilgan hisobotlar.
5. Xodimning roliga qarab ma'lumotlarga tabaqalashtirilgan kirish.

Natija qanday?

1. Qo'llanma:

• bo'limning KPI bajarilishini nazorat qiladi;
• loyihalarni mutaxassislar o'rtasida ularning ish hajmiga qarab taqsimlash uchun ma'lumotlarni oladi.

2. Olingan ma'lumotlarga asoslanib, marketologlar:

• yo'qolgan daromad miqdorini hisoblash; reyting bilan bog'liq holda yo'qolgan konvertatsiyalarni tahlil qilish;
• reklama kampaniyalarini optimallashtirish va o'sish sohalarini tezda aniqlash;
• yangi manbalar va hududlarni ulash orqali reklama kampaniyalarini kengaytirish.

Bu safar men sizga Internetda kontekstli veb-sayt reklamasining barcha asosiy afzalliklarini tushuntirmoqchiman. Agar siz Internetda reklama kampaniyalarini o'tkazmoqchi bo'lsangiz, unda maqsadli tashrif buyuruvchilarning bunday manbasining barcha afzalliklarini qadrlashingiz kerak. Bundan tashqari, men sizga qaysi hollarda kontekstli reklamadan foydalanishga arziydigan va qaysi birida foydalanmasligini aytib beraman.

Qachon kontekstli veb-sayt reklamasidan foydalanish kerak?

Asosiy savoldan boshlaylik: Internetda saytning kontekstli reklamasidan qachon foydalanish kerak?» Men darhol aytmoqchimanki, bunday reklama har xil bema'niliklarga sepilmasligi kerak. Ushbu asosiy qoidani bir marta va butunlay eslab qoling!

Kontekstli reklamadan yaxshi natijalarga erishish uchun mahsulotingiz haqiqatan ham yuqori talabga ega bo'lishi kerak. Hajm va talab har doim nisbiy tushunchalar ekanligi aniq.

Ammo talab bo'lishi kerak. Qabul qiluvchilar har doim uning qanday mahsulot ekanligini bilishlari kerak. Aks holda, siz Internetda kontekstli reklamaning barcha afzalliklarini his qila olmaysiz.

Ma'lum bo'lishicha, bunday reklama turini xaridorlarni jalb qilmoqchi bo'lganingizda qo'llash kerak. Masalan, element " divan". Odamlar divan nima ekanligini bilishadi. Shunday qilib, biz kontekst yaratishimiz mumkin reklama va odamni divan sotib olishga jalb qilish.

Internetda ba'zi ma'lumotli narsalar tez-tez so'raladi. Xo'sh, siz hech narsa sotib olishingiz shart emas. Ular, masalan, "derazalarni chiziqlarsiz qanday yuvish kerak", "qanday mazali bo'tqa pishirish kerak" va hokazo. Axborot so'rovlari juda ko'p.

Agar sizda shunga o'xshash mavzudagi saytingiz bo'lsa va bunday qidiruv so'roviga javob berishga yordam beradigan maqolangiz bo'lsa, u holda saytingizga kirishingiz mumkin.

Keling, qachon sayt uchun kontekstli reklamadan foydalanmaslik kerakligini muhokama qilaylik. Darhol aytishim kerakki, uni innovatsion mahsulotni reklama qilish uchun ishlatib bo'lmaydi. Bu, odatda, ko'pchilik bilmagan mahsulot.

Bu erda mahsulot bizga nimani taklif qilayotgani va ushbu mahsulotga doimiy talab bor-yo'qligi aniq emas.

Shuningdek, imidj (brend) reklamasini yaratish uchun ushbu turdagi reklamadan foydalanish shart emas. Biz ilgari brendli reklama kampaniyasini muhokama qildik, uning mohiyati ma'lum bir brend bilan tanishishdir. Bozorga biror narsa kelganda yangi kompaniya, keyin u o'zini ko'rsatish uchun faol reklama qilish kerak.

Misol uchun, foydalanuvchi do'konga borishi uchun ushbu e'lonni ko'ring va ayting: "Ha, men bu brendni qaerdadir ko'rganman. Shuning uchun men unga ko'proq ishonaman va kelajakda nimadir sotib olaman."

Takror aytaman, bu erda asosiy maqsad foydalanuvchini brend, olish haqida xabardor qilishdir yangi ma'lumotlar, bu brendni eslab qolish va hokazo. Kontekstli reklama tasvirli reklama kampaniyalarini amalga oshirishga arzimaydi, chunki u unchalik samarali emas.

Buni amalga oshirishning boshqa usullari mavjud, shu jumladan.

Shunday qilib, bizning saytimizga xaridorlar va tashrif buyuruvchilarni jalb qilish uchun biz kontekstli reklamadan foydalanamiz. Innovatsion mahsulot va imidjli reklama uchun biz sayt uchun kontekstli reklamadan foydalanmaymiz, chunki u shunchaki samarali emas.

Umid qilamanki, buni eslaysiz!

Keling, Internetdagi kontekstli reklamaning asosiy afzalliklarini ko'rib chiqaylik. Darhaqiqat, kontekstli reklama onlayn reklama qilishning eng foydali usullaridan biridir. Keling, nima uchun ekanligini ko'rib chiqaylik:

• Arzonlik. Ko'pgina raqobatdosh bo'lmagan va mintaqaviy mavzularda bosish narxi ancha past. Ya'ni, bir necha sent evaziga siz hali ham saytingizga tashrif buyuruvchilarni olishingiz mumkin. Va bu hatto tovar mavzularida ham to'g'ri!
• Samaradorlik. Hech qanday reklama kampaniyasi sizga potentsial mijozlarni saytingizga tezda to'plashni boshlashga imkon bermaydi. Ammo kontekstli reklama boshqacha. Hammasi juda oddiy, Yandex Direct-da moderatsiya juda tez amalga oshiriladi. Kunduzi, atigi bir soat ichida siz allaqachon hamma narsani sozlashingiz mumkin. Shundan so'ng, sizning reklama kampaniyangiz qabul qilinadi va ko'rsatilishiga ruxsat beriladi.
• Nishon aniqligi. Darhaqiqat, to'g'ri kalit so'zlarni tanlash yordamida, shuningdek, biz kerakli narsani juda aniq sozlashimiz mumkin. Biz faqat qiziquvchilarga reklamalarimizni ko'rsatishimiz mumkin. Bu nishonning aniqligi ham juda yaxshi natija beradi.

• Bashorat qilingan natija. Har qanday reklama bilan ishlaganimizda, biz tajribalar o'tkazamiz. Bu butun reklama bozoriga xosdir. Biz sinov va turli tajribalar o'tkazamiz, chunki natijalarni aniq bashorat qilishning iloji yo'q. Masalan, televidenie reklamasi natijalarini qanday bashorat qilish mumkin. Odamlar bu reklamani qanday qabul qilishi, qo‘ng‘iroq qilib, do‘konga kelish-kelmasligi aniq emas. Prognoz qilish juda qiyin. Shu bilan birga, kontekstli reklamadan foydalanib, biz xarajatlar miqdori (reklama byudjetiga ko'ra) va saytga tashrif buyuruvchilar soni bo'yicha aniq prognoz qilish imkoniyatiga ega bo'lamiz. Albatta, kontekstli reklama vositalari biz qancha foyda olishimiz haqida javob bermaydi. Biroq, biz juda aniq miqdordagi bosish va byudjetni (reklama sarfini) olishimiz mumkin. Bu parametrlarning barchasi, masalan, Yandex Direct tizimida markazlashtirilgan holda nazorat qilinadi. O'rtacha ko'rsatadigan katta ma'lumotlar bazasi mavjud. Yandex Direct tizimida maxsus vosita "" mavjud. So'rovni kiriting, masalan, "ATV ijarasi". Shundan so'ng, siz kalit so'z va mintaqaga qarab bir marta bosish narxini va oyiga qancha marta bosish olishingizni ko'rasiz. Shunday qilib, siz to'liq prognozga ega bo'lasiz. Ammo qancha odam mijozga aylanishi saytning o'ziga bog'liq. Reklama tizimining bunga hech qanday aloqasi yo'q va shunga ko'ra, hech qanday prognoz bera olmaydi.

Salom yangi boshlanuvchilar Internet-marketologlar!

Bunday reklamalarni ilgari ko'rganmisiz?

Yoki shunday:

Va, ehtimol, nima ekanligini bilasiz. Yoki siz bilmasligingiz mumkin. Men taklif qilaman - kontekstli reklama. Xulosa qilib aytganda, bugun birinchi darsda biz nima ekanligini, qanday ishlashini, qanday joylashtirishni va qaerdan boshlashni tahlil qilamiz.

Boshlaymizmi?

Kontekstli reklama nima?

Tez havolalar va tashrif qog'ozlari ko'rinishidagi turli qo'shimchalar bilan faqat matn mavjud.

Hamkor saytlardagi ikkinchi tur () :

Ko'rib turganingizdek, reklama bloklari qidiruvdagilarga qaraganda ancha katta va sizga rasmlar qo'shish imkonini beradi, bu esa o'z navbatida tematik saytlarda bo'lgan odamlarning e'tiborini jalb qilish uchun zarurdir.

Meni bag'ishlagan reklama beruvchilar uchun kontekstli reklama sotishni ko'paytirish va hamyonni kengaytirish uchun ajoyib vosita bo'lib xizmat qiladi, agar, albatta, hamma narsa to'g'ri sozlangan bo'lsa. Nega bunday deyapman, bilasanmi? Kontekstli reklama - bu kamon, siz esa otishchi (kamonchi), sizniki nishon, to'g'rirog'i nishonning markazi (buqa ko'zi) va agar siz yaxshi mo'ljalga tushsangiz, maqsadli auditoriyangizga aniq zarba berasiz, ya'ni ko'proq savdoga ega bo'ling. Agar maqsad qilmasangiz, natijani bilasiz.

Men bir narsani aniqlab bermoqchiman muhim nuqta. Kamon ko'rinishi maqsadli auditoriyangiz yordamida, aniqrog'i qidiruv so'rovlari yordamida sozlanadi. Shuningdek, geografik maqsadlilik (auditoriyangizning joylashuvi) qamrovingizni o'zgartirishda bebaho yordamdir. Qanchalik yaxshi moslashtirsangiz, maqsadli auditoriyaga erishishingiz shunchalik oson bo'ladi. Ko'rishni qanday sozlashni keyingi darslarda muhokama qilamiz.

Kontekstli reklama qanday ishlaydi?

Kontekstli reklama juda qiyin ishlamaydi. Aytaylik, sizda mahsulot bor, masalan, iPhone 6s, siz smartfonlarning ma'lum bir partiyasini sotishingiz kerak. Siz rejani bajarish uchun kontekstli reklamadan foydalanishga qaror qildingiz, foydalanuvchilarning qidiruv so'rovlarini to'pladingiz, ular orasida bunday so'rov paydo bo'ladi - iphone 6s sotib oling. Kampaniyalar boshlandi.

Sizning maqsadli auditoriyangiz vakili, aytaylik, Misha qidiruv qatoriga so'rov kiritdi - iPhone 6s sotib oling va super-da iPhone sotish haqidagi e'loningizni ko'rdi. qulay sharoitlar va e'lonni bosish orqali saytingizga tashrif buyurishga qaror qildingiz va shu bilan Direct-dagi hisobingizdan bir necha rublni yechib oldingiz. Keyin, Misha sizdan iPhone 6s sotib oladi va siz baxtlisiz!

Qisqasi, maqsadli auditoriyani saytga jalb qilish uchun ushbu vosita shunday ishlaydi: foydalanuvchilar so'rovni kiritadilar - sizning reklamangiz ularga tuyuldi. Bu qanchalik oddiy.

Kontekstli reklama qanday joylashtiriladi?

Runet-da hamma narsani va hamma narsani boshqaradigan ikkita yirik qidiruv tizimi mavjud: Yandex va Google. Ularning har biri o'z kontekstli reklama tizimiga ega: va shunga mos ravishda.

Keling, har bir tizimning xususiyatlari haqida bir oz gapiraylik.

Yandex.Direct.

Siz tushunganingizdek, Direct Yandex-ga tegishli. Ushbu tizimning o'ziga xosligi shundaki, kampaniyalarni o'rnatish juda oddiy.

Runet-dagi barcha kontekstli reklamalarning deyarli 80 foizi Yandex hissasiga to'g'ri keladi, garchi vaqt o'tishi bilan bu foiz baribir kamayib boradi, ko'p sonli qo'llanmalar, Google Adwords kurslari va juda katta raqam.

Direct 2001 yilda Rossiyada Google Adwords-dan biroz oldin paydo bo'lgan.

Direct-ning asosiy xususiyati - sozlamalarning minimal soni, ammo har yili ular tobora ko'payib bormoqda.

Oooh, bu tizim Gucci kabi asosiy tendentsiyadir. Uning o'ziga xosligi shundaki, siz reklamani nozik sozlashingiz mumkin: sozlamalar soni bunga imkon beradi. Ammo yangi boshlanuvchilar uchun GA shunchalik begona va tushunarsizki, to'g'ri sozlashni amalga oshirish juda qiyin va shuning uchun GA unchalik mashhur emas.

Ammo, agar siz ushbu ajoyib tizimni o'rnatishning barcha nozikliklarini bilsangiz, unda muvaffaqiyat sizni kutmoqda.

Kontekstli reklamaning afzalliklari va kamchiliklari.

Keling, kontekstli reklamaning afzalliklari va kamchiliklari haqida gapiraylik.

Keling, kamchiliklardan boshlaylik, chunki ular unchalik ko'p emas, faqat bittasi:

• Siz bir necha kun yoki hatto bir necha soat ichida butun byudjetni to'ldirishingiz mumkin;

Qabul qilaman, muhim kamchilik, lekin bu faqat sizga bog'liq. Qanday qilib o'rnatish kerak, siz bunday natijaga erishasiz.

Ammo yana ko'p afzalliklar mavjud:

• Faqat maqsadli auditoriyani jalb qilish;
• Faqat saytga tashrif buyuruvchilar uchun, ya'ni bosish uchun to'lov;
• Reklama kampaniyalarini nazorat qilish va tahlil qilish;
• Boshlash uchun kichik investitsiyalar. Ba'zi bo'shliqlar uchun hatto 300 rubl etarli, bu bir necha kunga etarli bo'lishi mumkin;
• Bir zumda natija, boshlangandan so'ng deyarli darhol, lekin yuqori samaradorlik uchun vaqt talab etiladi;

Takror aytaman, siz uni o'rnatganingizdan so'ng, siz natijaga erishasiz. Va men sizga qanday sozlashni o'rgataman. Muhim narsani o'tkazib yubormaslik uchun obuna bo'ling.

Kontekstli reklama samaradorligi ko'rsatkichlari.

Xulosa qilib, men ishlash ko'rsatkichlari haqida gapirmoqchiman.

Tabiiyki, samaradorlikning asosiy ko'rsatkichi foyda bo'ladi, lekin bu umuman olganda - bu ko'rsatkich sizga nima sodir bo'layotgani haqida to'liq tasavvurni bermaydi. Yandex.Direct va Google Adwords-da ushbu rasmni olish uchun bir nechta asosiy ko'rsatkichlar mavjud:

• CTR ( , ), shuningdek, bosish darajasi deb ham ataladi, bu reklamadagi bosishlar sonining reklama taassurotlarining umumiy soniga nisbati. Yuqori ball yuqori jozibadorlikni bildiradi. CTRning optimal foizi qidiruv saytlari uchun 6% yoki undan ko'p, tematik saytlar uchun 0,5% - 1%.
• Konvertatsiya - saytdagi maqsadli harakatni, masalan, xaridni amalga oshirgan tashrif buyuruvchilarning umumiy tashrif buyuruvchilar soniga nisbati. Optimal konvertatsiya ulushi 1% dan 10% gacha bo'ladi, kamdan-kam hollarda bo'ladi. Bu ko'rsatkich sizga o'ylash uchun juda ko'p oziq-ovqat berishi mumkin, masalan, indikator juda past, aytaylik 0,5%, keyin muammo yoki saytda yoki ro'yxatingizni tashkil etuvchi kalit so'zlarda. Men konvertatsiyani kuzatishimizga yordam beraman.

Bu sizning reklama kampaniyalaringiz samaradorligini baholash uchun etarli, biz keyingi darslarda ko'rsatkichlar haqida ko'proq gaplashamiz.

Darsning boshida men sizga kontekstli reklamani o'rnatishni qaerdan boshlashni aytaman, dedim va shuning uchun: siz kalit so'zlarni tanlashdan boshlashingiz kerak, biz Yandex Direct-da va Google Adwords-da bu erda qilamiz. .

Xo'sh, menimcha, shunday. Umid qilamanki, hamma narsa sizga tushunarli, agar bo'lmasa, sharhlarda savollar bering. Muhim narsalarni o'tkazib yubormaslik uchun blog yangiliklariga obuna bo'lishni unutmang.

Gaplashamiz!

Oldingi maqola
Keyingi maqola