Google adwords uchun dinamik utm teglari. Google Adwords kuzatuv shabloni (2018)

Ushbu vosita URL-larga kampaniya parametrlarini osongina qo'shish imkonini beradi, shuning uchun siz Google Analytics-da maxsus kampaniyalarni kuzatishingiz mumkin.

Veb-sayt URL manzili va kampaniya ma'lumotlarini kiriting

Quyidagi shaklda kerakli maydonlarni (* bilan belgilangan) to'ldiring va tugallangach, siz uchun kampaniyaning to'liq URL manzili yaratiladi. Eslatma: yaratilgan URL manzili siz o'zgartirish kiritganingizda avtomatik ravishda yangilanadi.

Har bir parametr uchun qo'shimcha ma'lumot va misollar

Quyidagi jadvalda kampaniya parametrlarining har biriga batafsil tushuntirish va misol keltirilgan. Qo'shimcha ma'lumot olish uchun quyidagi bo'limdagi havolalarni ko'rib chiqing.

Kampaniya manbasi	talab qilinadi. Qidiruv tizimini, axborot byulleteni nomini yoki boshqa manbani aniqlash uchun utm_source dan foydalaning. Misol: google
Kampaniya vositasi	talab qilinadi. Elektron pochta yoki klik boshiga narx kabi vositani aniqlash uchun utm_medium dan foydalaning. Misol: cpc
Kampaniya nomi	talab qilinadi. Kalit so'zlarni tahlil qilish uchun ishlatiladi. Muayyan mahsulotni reklama qilish yoki strategik kampaniyani aniqlash uchun utm_campaign dan foydalaning. Misol: utm_kampaniyasi=bahor_sotdisi
Kampaniya muddati	Pulli qidiruv uchun foydalaniladi. Ushbu reklama uchun kalit so'zlarni qayd qilish uchun utm_term dan foydalaning. Misol: yugurish+poyafzal
Kampaniya tarkibi	A/B testi va kontentga moʻljallangan reklamalar uchun foydalaniladi. Xuddi shu URLga ishora qiluvchi reklama yoki havolalarni farqlash uchun utm_content dan foydalaning. Misollar: logotip havolasi yoki matn havolasi

Utm teglari trafik manbai haqidagi qoʻshimcha parametrlarni analitik tizimga oʻtkazishga yordam beruvchi vositadir.

Biz allaqachon maqolada utm teglari haqida gapirgan edik to'g'ridan-to'g'ri uchun utm teglari , endi biz Google adwords va uchun utm teglari haqida gapiramiz.

Google AdWords uchun dinamik parametrlar jadvali

Parametr	Tavsif	Ma'nosi
(tarmoq)	Sayt turi: qidiruv yoki kontekst	g(Google qidiruv), s(qidiruv hamkorlari) yoki d(KMS)
(joylashtirish)	O'yin maydonchasi, faqat KMS uchun	Joy manzili
(qo'llash)	Reklama pozitsiyasi	1t2(1-sahifa, tepa, 2-boʻsh joy), 1s3(1-sahifa, o'ng, joylashuv 3) yoki yo'q(KMS)
(ijodiy)	Noyob reklama identifikatori	16541940833 (AdWords-da identifikatorni ko'rish uchun yorliqda tegishli ustunni qo'shing)
(mos turi)	Kalit so'z mosligi turi	e(aniq moslik), p(fraza) yoki b(keng)
(kalit so'z)	Kalit so'z	Kalit so'z
(qurilma)	Qurilma turi	m (Uyali telefon), t(planshet kompyuter) yoki c(kompyuter, noutbuk)
(qurilma modeli)	Qurilmaning markasi va modeli	Apple+iPhone
(nusxa: qo'shimcha havola)	Qo'shimcha havolalar yoki mahsulot haqida ma'lumot matni. Ikki nuqtadan keyin so'z o'rniga, agar shart bajarilsa, ko'rsatmoqchi bo'lgan istalgan qiymatni yozishingiz mumkin.	Qo'shimcha havola
(ifmobile:mobil)	Ko‘rsatish mobil qurilma. Ikki nuqtadan keyin so'z o'rniga, agar shart bajarilsa, ko'rsatmoqchi bo'lgan istalgan qiymatni yozishingiz mumkin. Masalan, (ifmobile:1111) terish havolada 1111 raqamini ko'rsatadi.	mobil
(ifnotmobile: notmobile)	Displey mobil qurilmada emas. Ikki nuqtadan keyin so'z o'rniga, agar shart bajarilsa, ko'rsatmoqchi bo'lgan istalgan qiymatni yozishingiz mumkin. Masalan, yozish (ifnotmobile:2222) havolada 2222 raqamini ko'rsatadi.	mobil emas agar bosish kontekstli reklamadan kelgan bo'lsa
(tasodifiy)	Tasodifiy reklama raqami (64 bitli raqam 18446744073709551615 dan oshmasligi kerak)	18446744073709551611
(maqsad)	Joylashtirish toifasi (faqat joylashtirish uchun)	Joylashtirish toifasi (masalan, pishirish)
(kislotali)	Boshqarish identifikatori yoki eksperimental guruh	1S587
(param1)	Birinchi sozlanishi parametr	Parol iborasi uchun birinchi parametrning qiymati
(ifsearch:search)	Qidiruvda ko'rsatish	qidirmoq
(agar kontent: kontent)	GMSda ko'rsatish	mazmuni
(adwords_producttargetid)	Maqsadli mahsulotning noyob identifikatori (faqat mahsulotga mo'ljallangan kampaniyalar uchun)	1bf2351c6473
(adturi)	Reklama birligi turi (faqat mahsulotga mo'ljallangan kampaniyalar uchun)	pla(savdo reklamasi), pe("qo'shimcha mahsulot ma'lumotlari" kengaytmasi)

Kirish sahifasi tomonidan Google reklamasi AdWords quyidagicha ko'rinadi:

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword= kalit so'z

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(tarmoq)&placement=(placement)&position=(adposition)&adid=(creative)&match=(matchtype)&keyword=(keyword)

utm_nooverride dan foydalanish

Ba'zida foydalanuvchining saytga o'tishining oxirgi manbasini e'tiborsiz qoldirish kerak bo'lgan vazifalar mavjud.

Misol uchun, dastlab foydalanuvchi saytga qidiruv tizimi orqali kirdi, ammo buyurtmani joylashtirish bosqichlaridan birida pochtani tasdiqlash talab qilinadi. Tasdiqlangandan so'ng, foydalanuvchi buyurtmani muvaffaqiyatli bajaradigan saytga qayta yo'naltiriladi.

Ushbu stsenariyda Google Analytics oxirgi manba, ya'ni "elektron pochta" kanali ortidagi konvertatsiyani hisoblaydi, garchi qidiruv trafigi konvertatsiyaga olib kelgan bo'lsa ham.

Bunday xatolarni tuzatish uchun siz "utm_nooverride" utm-tegidan foydalanishingiz mumkin, bu sizga ushbu parametr bilan havola bilan boshlangan o'tishni e'tiborsiz qoldirishga imkon beradi.

Shunday qilib, agar foydalanuvchi dastlab qidiruv natijalaridan kelgan bo'lsa va pochtani tasdiqlaganidan so'ng, u quyidagicha ko'rinadigan havolaga amal qildi:

veb-sayt/?utm_nooverride=1

va konvertatsiya qilgan bo'lsa, keyin konvertatsiya oldingi manbaga hisoblangan bo'lar edi, ya'ni. oxirgi o'tish manbai e'tiborga olinmaydi.

Bozorda teglar yaratish va onlayn do'konlar uchun Google savdogar yuklash

Fayllarni yaratishda utm teglarini qo'shishni unutmang xml yuklash ushbu xizmatlar uchun. Bu sizga analitik tizimlarda ushbu ma'lumotni yo'qotmaslik imkonini beradi.

Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

• utm_source - narx agregatori
• utm_campaign - kampaniya nomi
• utm_medium - trafik manbai (cpc (klik uchun narx) - har bir bosish uchun to'lov)
• utm_term - kalit so'z

  Ushbu teglar yordamida biz Google Analytics-ga trafik manbai (utm_source, utm_medium), mahsulot toifasi (utm_campaign), mahsulot nomi (utm_term) haqida maʼlumot yuboramiz.

Kuzatuv shablonini sozlash yakuniy URL manzillarida UTM teglari

Ehtimol, Yandex Direct va Google adwords o'rtasidagi eng qulay farq shundaki, ikkinchisida siz hisob uchun darhol utm teglari uchun shablonni belgilashingiz mumkin.

Buning uchun adwords-dan foydalanadi kuzatuv shabloni.

Kuzatuv shabloni nima?

Kuzatuv shabloni reklama kampaniyalarining dinamik parametrlariga kerakli ma'lumotlarni kiritish uchun ishlatiladi.

ochilish sahifasi url: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(kalit so'z)

http://mysite-example.com/avto(misol) - ochilish sahifasi

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(kalit so‘z) – kuzatuv parametri

Kuzatuv shablonini olish uchun qo'shing { lpurl}

Shunga ko'ra, biz quyidagicha ko'rinadigan kuzatuv shablonini olamiz:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(kalit so'z)

(lpurl) – bu maqsad sahifa almashtiriladigan parametrdir.

Buni amalga oshirish uchun Umumiy kutubxonalar -> URL variantlari bo'limiga o'ting

Bir darajaga qo'shishkampaniyalar, bu ham eng yuqori darajadir

Biz kampaniyani bosamiz, Sozlamalar yorlig'iga o'tamiz va eng pastki qismida "Kampaniya URL parametrlari (kengaytirilgan)" parametrimizni qo'shamiz.

Xuddi shunday, biz reklama guruhlari va kalit so'zlar darajasida o'rnatamiz.

Muharrir yordamida Google Adwords-da UTM-ni qanday sozlash va kuzatish shablonini o'rnatish mumkin?

Men eng oddiy usulni va men doimo foydalanadigan usulni - AdWords Editor dasturi yordamida tasvirlab beraman.

Biz exel faylidan yuklab olmoqchi bo'lgan Qozog'iston Respublikasi uchun ochkolar bilan tayyor faylni tanlaymiz. Mening holimda, bu adwords uchun reklamalar. Ustunga e'tibor bering Kuzatuv shablonlari Bu bizning reklama darajasidagi kuzatuv shablonimiz.

Shunday qilib, shuni ta'kidlash kerakki, UTM teglari barcha reklama manbalarida joylashtirilishi kerak.

Mana bir misol:(lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(campaignid)&utm_target=(target)&utm_group=gid_(adgroupid)&utm_content=aidment_(creative)(creative)&placement kalit so'z)

Misol uchun, hisob darajasida siz barcha kampaniyalarni bir xil belgilashingiz kerak, lekin bir yoki ikkitasini boshqacha ajratib ko'rsatish yoki boshqa kuzatuv parametrlarini qo'shish kerak.

Kampaniya, reklama guruhi, reklamaning o'zi va kalit so'z darajalarida Adwords Editor orqali maxsus parametrni o'rnatish ham qulay.

Keling, kalit so'z darajasida maxsus variantlarni o'rnatish misolini olaylik.
Muharrirda Google Adwords Tahrirlovchi yorlig'iga o'ting kalit so'zlar - URL variantlari va maxsus parametrlaringizni kiriting.

Siz maxsus kuzatuv parametrlariga qo'shmoqchi bo'lgan o'z parametrlariga ega bo'lishingiz mumkin.

CCMda UTM teglarini qanday qilib to'g'ri o'rnatish kerak?

KMS uchun biz ko'rsatmaymiz utm_term va o'rniga yorliq qo'ying joylashtirish=(joylashtirish) yorliqning oxirida , chunki u erda kalit so'zlar yo'q, lekin siz o'zingizning parametringizni yaratishingiz va qo'yishingiz mumkin joylashtirish=(joylashtirish)

Gap nimada?

GCMda, agar biz o'z reklamamizni (bannerni) hamkor saytlarga joylashtirsak, u erda kalit so'zlar yo'q, chunki reklama oddiygina ba'zi sahifalarda joylashtirilgan. Shuning uchun biz kiritamiz (joylashtirish) bu sahifalar qayerda joylashganligini bilish uchun.

UTM teglari ixtiyoriy parametrlardir

Yana bir bor eslatib o'tmoqchimanki, ushbu teglarning qiymatlari mutlaqo har qanday bo'lishi mumkin. Bularning barchasi siz uchun nima muhimligiga, nimani tahlil qilmoqchi ekanligingizga bog'liq. Tushunish kerak bo'lgan asosiy narsa shundaki, ularning faqat 5 turi mavjud, ammo siz ularga kerakli ma'lumotlarni qo'yishingiz mumkin.

Salom do'stlar! Evgeniy Tridchikov aloqada va ushbu videoda biz Google AdWords-dagi kuzatuv shablonini, uni qanday qo'llashni va nima uchun umuman kerakligi haqida gapiramiz.
O'qish uchun juda dangasa? maqolaning oxirida!

Kuzatuv shablonining maqsadi

Google AdWords'dagi kuzatuv shabloni quyidagi vazifa uchun ishlatiladi. Qoida tariqasida, bizda saytga havola bor (masalan, example.com) va biz foydalanuvchini saytdagi ma'lum bir sahifaga joylashtirmoqchimiz, lekin shu bilan birga havola bilan birga ma'lum bir parametr to'plamini o'tkazamiz.

Ko'pincha (ko'p hollarda) bu UTM teglarining o'ziga xos to'plamidir, lekin u ba'zi tahliliy va biznes muammolarini hal qilish uchun havola bilan birga yubormoqchi bo'lgan ba'zi maxsus o'zgaruvchilar ham bo'lishi mumkin.

Shunday qilib, Yandex.Direct-dan farqli o'laroq, biz UTM teglarini kalit iboralar darajasida (ya'ni, asosiy iboralar darajasida, har bir iborada) qo'lda o'rnatishimiz kerak bo'lsa, Google AdWords-da kuzatuv shabloni deb nomlangan vosita mavjud.

Buning yordamida biz bir joyda turli darajadagi ma'lum bir formulani, ma'lum qoidalar to'plamini o'rnatishimiz mumkin, bu bizga kerakli parametrlar to'plamini deklaratsiyadagi havola bilan birga yuborish imkonini beradi.

Ular trafik manbasiga qarab tizim avtomatik ravishda almashtiradigan dinamik o'zgaruvchilarni ham, moslashtirilganlarni ham o'z ichiga olishi mumkin. Ular maxsus variantlar deb ataladi. Ushbu maxsus parametrlarda siz standart qiymatlarni o'rnatishingiz mumkin, ya'ni maxsus, dastlab o'rnatiladi, ular ham reklama havolasi bilan birga uzatiladi.

Kuzatuv shabloni qanday ishlaydi?

Muxtasar qilib aytganda, u aslida qanday ko'rinishga ega? Bizda reklama havolasi bor - bu erda u tepada, pastki qismida esa bizda bir xil havola bor, lekin uning qandaydir dumi bor. Bu quyruq UTM teglari to'plami yoki siz uzatmoqchi bo'lgan ushbu parametrlar to'plamidir. Va ValueTrack parametridan foydalangan holda kuzatuv shablonida biz hamma narsani bitta elementar formuladan foydalanib o'rnatishimiz mumkin.

Kuzatuv shablonidagi makro (lpurl).

Biz so'l (lpurl) yozamiz, u ochilish sahifasi URL, ya'ni "ochilish" sahifasi URL deb tarjima qilinadi. Ochilish sahifasining URL manzili foydalanuvchi tushadigan joydir. Umuman olganda, bu erda jingalak qavslar o'rniga reklamaning yakuniy URL manzili ko'rsatilgan.

Shunday qilib, biz ushbu formulani o'ng tomonga (lpurl) keyin yozishimiz mumkin, biz oldinga siljitmoqchi bo'lgan "dum" ni qo'yamiz va shu tariqa kuzatuv shabloni bu muammoni bir qadamda hal qilishga yordam beradi.

Va eng qizig'i, do'stlar - biz buni past darajada (masalan, reklama darajasida) ham, reklama guruhi darajasida ham, kampaniya darajasida ham, eng qizig'i, hisob darajasida ham qila olamiz.

Google Adwords-da amalga oshirish

Keling, AdWords hisobingizga o'tamiz. Haqiqiy misol bilan qanday ishlashini sizga ko'rsataman. Biz kampaniyaga, sozlamalarga o'tamiz, tarqatamiz qo'shimcha sozlamalar va "Kampaniya URL parametrlari" yorlig'iga o'ting. E'tibor bering, bu erda men sizga aytgan formulaga egaman.

Eng oddiy variant: (lpurl), ya'ni bu yerda reklama havolasini almashtiruvchi parametr, keyin savol belgisi shunchaki reklama havolasi va ushbu dinamik qism (UTM teglari to'plami) o'rtasidagi bog'lanishdir. Xo'sh, keyin UTM teglari to'plamining o'zi. Bu yerda reklama ustiga bosish bilan birga o'tmoqchi bo'lgan har qanday o'zgaruvchilar bo'lishi mumkin.

Kampaniya darajasida kuzatuv shablonini o'rnatish

"Tekshirish" tugmasiga e'tibor bering. Yakuniy URL manzili oʻzgarmasligiga va haqiqatan ham ochilish sahifasi mavjudligiga ishonch hosil qilish uchun har doim undan foydalaning, aks holda reklamalar moderatsiyadan oʻtmasligi mumkin. Agar ular o'tib ketsa, bundan ham battarroq bo'ladi, chunki foydalanuvchi bosadi va oxir-oqibat hech qaerga tushmaydi. Muxtasar qilib aytganda, hamma narsa siz uchun to'g'ri ishlayotganligini tekshirish uchun bunday vosita.

Ko'rib turganingizdek, kuzatuv shabloni reklamadagi havolani biz yo'naltirayotgan o'zgaruvchilar to'plami bilan yopishtiradi. Bu kampaniya darajasi. Keling, ko'rib chiqamiz va URL parametrlari reklama guruhi darajasida ham mavjudligiga ishonch hosil qilamiz. Mana u.

Reklama darajasida siz tahrirlash vositalariga (kengaytirilgan tahrirlash vositalari) kirishingiz kerak va bu erda bizda xuddi shunday narsa bor.

Kalit so'z darajasida siz tegishli ustunlarni qo'shishingiz kerak bo'ladi. "Ustunlarni o'zgartirish" vositasiga, keyin esa "Atributlar" ga o'ting. Biz yakuniy URL manzilini, masalan, kuzatuv shablonini qo'shamiz. Agar siz maxsus parametrlardan foydalansangiz, uni ham qo'shing.

"Ilova" tugmasini bosing va bu erda siz kalit so'z darajasida o'rnatishingiz mumkin bo'lgan kuzatuv shabloniga ega bo'lasiz. Masalan, shu yerda.

Kuzatuv shablonini tekshirish vositasi

Va eng qiziqarli variant, do'stlar, hisob darajasida, ya'ni maksimal avtomatlashtirish, aytaylik. Buning uchun adashmasam "Barcha kampaniyalar" ga, keyin esa "Sozlamalar" ga o'tishingiz kerak. Bu "Hisob sozlamalari" yorlig'i. Ko'rib turganingizdek, bu erda hisob darajasidagi kuzatuv shablonlari vositasi ham mavjud.

Kuzatuv shablonidagi moslashtirilgan variantlar

O'rinli savol: maxsus parametrlar nima? Bu kichkina narsa nima, bu maydon nima? Kuzatuv shabloni ostidagi uchta maxsus maydon. Xo'sh, do'stlar, yordamga ko'ra, maxsus parametrlar ValueTrack parametrlarining kengaytirilgan versiyasidir (o'tkazilishi mumkin bo'lgan dinamik parametrlar). Ammo ValueTrack-dan farqli o'laroq, ular foydalanuvchi tomonidan o'rnatilgan standart qiymatni qabul qiladilar. Bu yerda.

Garchi aslida biz darhol u erda ba'zi dinamik parametrlarni yozishimiz va joylashtirishimiz mumkin. Shunday qilib, qo'llab-quvvatlash guruhining ushbu savolga javobi (Google Analytics texnik mutaxassisi) sizning ekraningizda. Men buni videoning tavsifiga qo'yaman, keyin uni tarjimonga tashlashingiz mumkin, bu erda nima borligini ko'rishingiz mumkin, garchi mening fikrimcha, ular qanday farq qilishlari, qanday farq qilmasliklari allaqachon aniq.

Yordamda yana bir bor eslatib o'tamanki, bu moment - maxsus parametrlar va ValueTrack o'rtasidagi farq biroz xiralashgan. Sizga nima haqida gapirayotganim haqida tasavvur berish uchun men sizning ekraningizda kuzatuv shablonining ostida ko'rgan ushbu qutini nazarda tutyapman. Bu erda foydalanuvchi variantlari.

Yagli misolida

Va nihoyat, yana bir qiziqarli daqiqa, do'stlar. API orqali uchinchi tomon tizimlari bilan ishlashda maxsus parametrlar qo'llaniladi.

Yagla bilan integratsiya misolida Google Adwords-da maxsus parametrlar

Masalan, agar siz Yagla bilan ishlayotgan bo'lsangiz, u qanday ishlashini ko'rish uchun biz aytib o'tgan atributlarni qo'shing (masalan, bu erda qo'shilgan maxsus kuzatuv shablon parametrlari) va har bir kalit so'zning maxsus parametri borligini unutmang. aniq belgilangan, u noyob qiymatga ega va shunday ko'rinadi.

Shunday qilib, Yagla ma'lum bir kalit iborani ma'lum bir almashtirish bilan, masalan, sahifadagi sarlavhani yo'naltirishi, bog'lashi mumkin. Bu shunday ishlaydi - dinamik almashtirish. Ko'rib turganingizdek, bu holda API orqali Yagla bilan ishlash uchun maxsus parametrlar qo'llaniladi.

Xulosa

Xo'sh, do'stlar, men uchun hammasi. Agar sizga video yoqqan bo'lsa, bosh barmog'ingizni yuqoriga qo'ying, juda yaxshi bo'ladi. Va bundan tashqari, sizga Yandex.Direct va Google AdWords-dagi "" bilan tanishishingizni tavsiya qilaman.

Ushbu bosqichma-bosqich videolar yordamida siz birinchi reklama kampaniyalaringizni o'rnatasiz va hech qachon reklama byudjetingizni behuda sarflamaysiz. Men uchun hammasi shu, xayr!

Utm-tag - bu URL-manbaning bir qismi bo'lib, u trafik manbasi haqidagi qo'shimcha ma'lumotlarni tahliliy tizimga o'tkazish uchun mo'ljallangan. Asbob foydalanuvchilarni trafik manbalari, kalit so'zlar, reklamalar va boshqa parametrlar bo'yicha segmentlash orqali reklama kampaniyasini tahlil qilishga yordam beradi.

Keling, ushbu vositadan qanday foydalanishni, Google Adwords-ni qanday qilib to'g'ri belgilash va ularni bir-biriga integratsiya qilishni ko'rib chiqaylik turli tizimlar analitika.

Utm yorlig'i nimadan yasalgan?

Yorliqlar o'zgaruvchilar va _utm qiymatlaridan iborat. Qiymat uzatilgan ma'lumotni saralaydi va o'zgaruvchi tahlil tizimida ko'rsatiladi. Utm yoki ular ham deyilganidek, utm / utm teglari majburiy va ixtiyoriydir. Birinchi tur har doim ishlatiladi, ikkinchisi esa faqat kerak bo'lganda. Brauzer qatorida yutm teglari quyidagicha ko'rinadi:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Bu erda "example.ru" domen nomi va havolaning savol belgisidan keyingi "dumi" utm tegidir. Yorliq parametrlari "&" belgisi bilan chegaralangan.

Nima uchun Google Adwords-ga utm teglarini qo'yish kerak

Agar siz utm teglarini qo'ymasangiz, Google AdWords avtomatik ravishda almashtiriladigan dinamik parametrlardan foydalanadi. Avtomatik teglashning kamchiligi shundaki, ular faqat Google Analytics da ishlaydi. Ularni Yandex.Metrica yordamida tuzatib bo'lmaydi. Vaziyat Yandex.Direct bilan o'xshash. Agar siz u erga teg qo'ymasangiz, Metrica Direct-dan o'tishlarni tushuna oladi, lekin Adwords-dan tushuna olmaydi. Shuning uchun ular Google Adwords va Yandex.Direct-da ham joylashtirilishi kerak.

utm teg parametrlari

UTM teglari beshta parametrga ega. Ular sizga o'tish manbasini, kalit so'zni, sarlavhani tuzatishga imkon beradi reklama kampaniyasi va foydalanuvchini qiziqtirgan reklama.

Kerakli parametrlar:

Ixtiyoriy parametrlar:

• utm_content- bosilgan banner yoki reklama identifikatori;
• utm_term- kalit so'z.

Adwords-da ValueTrack funksiyasidan foydalanib URL manziliga o'z parametrlaringizni qo'shishingiz mumkin. Har bir parametr jingalak qavslar ichiga olingan: (kampaniya), (reklama guruhi), (maqsadli), (tarmoq), (joylashtirish) va boshqalar. O'tish sodir bo'lganda reklama, qavs ichidagi so'z o'rniga maxsus qiymat qo'yiladi. Masalan, parametr uchun (mos turi) belgi bilan almashtirilishi mumkin e(aniq kalit so'z mosligi), p(ibora mosligi) yoki b(keng o'yin). Parametrning qiymati bo'lmasa, u havolaga qo'shilmaydi.

Google Adwords-ga UTM tegini qanday qo'shish mumkin

Muayyan reklama kampaniyasidagi barcha reklamalar uchun Google Adwords-ga utm teglarini qo'shish uchun bo'limni oching. "Umumiy kutubxona" va yo'lga ergashing "Sozlamalar > Tahrirlash > URL parametrlari". Bu yerda siz kuzatuv shablonining qiymatini belgilashingiz, maxsus parametrlarni qo'shishingiz va URL parametrlarini o'zgartirishingiz mumkin.

Sozlamalar qo'lda sozlanishi yoki quyidagi shablonni belgilashingiz mumkin:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(maqsadli)

Agar siz utm teglaridan faqat statistikani AdWords-dan Google Analytics-ga o'tkazish uchun foydalanmoqchi bo'lsangiz, ko'proq foydalanishingiz mumkin. oddiy tarzda. Bog'langan hisoblar bo'limidagi Google Adwords sozlamalarida ushbu ikki tizimni bog'lash kifoya. Ushbu integratsiyaning afzalliklari Google AdWords-dan xarajat ma'lumotlarini avtomatik uzatish va Google Analytics interfeysida qulay konversiyani hisoblashdir.

GCMdagi Google hamkor saytlarida reklama uchun havola parametrlaridan foydalanilganda, "utm_term" o'rniga "joylashtirish" tegidan (o'tish qaysi saytdan kelganligini aniqlash) foydalanishingiz kerak, chunki oxirgi parametr kalit so'zni bildiradi.

Turli tahliliy tizimlarni integratsiyalash va kontekstli reklamani avtomatlashtirish

Utm-teglar samarali, ammo reklama monitoringi uchun o'zini-o'zi etarli vosita emas. To'liq rasmni ko'rish uchun siz foydalanishingiz kerak analitik tizimlar. Alytics platformasi CRM tizimi, qo'ng'iroqlarni kuzatish, reklama platformalari, Google Analytics hisoblagichi bilan birlashadi va yigirma ko'rsatkichlar bo'yicha statistik ma'lumotlarni umumlashtiradi: savdolar, maqsadlar, trafik, qo'ng'iroqlar, jalb qilish va boshqalar. Ma'lumotlar qulay shaklda va bir joyda taqdim etiladi. Foydalanuvchi turli saytlardagi statistikani kuzatishi shart emas. Ma'lumotlar avtomatik ravishda yuklab olinadi va sinxronlashtiriladi.

Alytics'dagi Utm teglari

Alytics qo'ng'iroqlar bo'yicha Google AdWords statistikasini to'g'ri kuzatishi uchun va barcha reklamalarda, jumladan, sayt havolalarida utm teglari bo'lishi kerak. Xizmat Google AdWords va Yandex.Direct bilan ikki tomonlama integratsiyani ta'minlaydi. Bu shuni anglatadiki, xarajatlar, maqsadlar, reklama kampaniyalari avtomatik ravishda sinxronlashtiriladi. Agar kerak bo'lsa, xizmat har 30 daqiqada URL parametrlarini o'zi qo'yadi. Bir vaqtning o'zida xizmat va maxsus teglardan foydalanish imkoniyati mavjud.

Tizimni test rejimida sinab ko'rish mumkin. Alytics qo'ng'iroqlarni kuzatish uchun 7 kun va yakuniy tahlil va kontekstli reklamani avtomatlashtirish tizimi uchun 14 kunni bepul taqdim etadi.

UTM teglarisiz kontekstli reklama qilish qorong'u xonada qidirish bilan barobar. Reklamadan ko'plab so'rovlar bo'lsa ham, ishingizni optimallashtirish va undan ham ko'proq so'rovlarni olish uchun siz aniq qanday topilganingizni batafsilroq bilishingiz kerak. Agar reklama yaxshi ishlamasa, unda batafsil ma'lumotga ega bo'lish mutlaqo kerak. Ushbu maqolada biz sizga Google kontekstli reklamasidan trafikni qanday belgilashni ko'rsatamiz.

Biz allaqachon va haqida gapirgan edik. Google AdWords misolida, bu jarayon biroz murakkabroq ko'rinadi, lekin, albatta, hech narsa haqiqiy emas.

Birinchidan, keling, Google AdWords-da qaysi teglar umuman ishlatilishini hal qilaylik.

1. utm_source- reklama manbasi; Google-dan reklama qilish uchun shunchaki google-da ro'yxatdan o'tish kifoya;
2. utm_medium- reklama turi, turli xil variantlar mumkin: cpc, cpm, banner, email, lekin biz kontekstli reklama qiziq cpc;
3. utm_kampaniyasi– reklama kampaniyasining raqami yoki uning nomi;
4. utm_content– bu yorliq qaysi reklamadan keyin oʻtish boshlanganligi haqida maʼlumot beradi (bu yerda reklama raqamini kiritishingiz mumkin);
5. utm_term- o'tish amalga oshirilgan asosiy so'rov.

Kampaniya darajasida Google AdWords-ga teg qo'shish sozlamalarga o'tish orqali amalga oshirilishi mumkin ( Sozlamalar - Tahrirlash - URL parametrlari).

Yorliq sozlamalarida mavjud dinamik parametrlar, qaysi kalit so'z yoki kampaniyadan o'tganiga qarab tegga avtomatik ravishda kiritiladi. Dinamik parametrlar jingalak qavslarda ko'rsatiladi va ulardagi kerakli ma'lumotlarni almashtirish uchun siz foydalanishingiz kerak kuzatuv shabloni.

Bizga kerak bo'lgan barcha teglar bilan tegishli maydonga qiymat kiritishimiz kerak. Yuqorida biz taqdim etgan teglar roʻyxatini hisobga olsak, kuzatuv shabloni quyidagicha koʻrinishi mumkin:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(kalit so'z)&utm_content=(creative)&utm_campaign=(kampaniya)

Kuzatuv shablonini shu tarzda to'ldirganda kalit so'zlar, reklama va kampaniya avtomatik ravishda to'ldiriladi. Biroq, ularni qo'lda yozishingiz mumkin. Masalan, RK uchun siz "dan keyin yozishingiz mumkin. utm_campaign=" kampaniyaning lotincha nomi.

Agar ustida ishlayotgan bo'lsangiz, kampaniyani csv fayliga yuklang va kuzatuv shablonini ustunga joylashtiring Kuzatuv shablonlari.

Displey tarmoqlari uchun UTM teglarini chiqarish

Google hamkor saytlarida reklama qilish uchun tegdan foydalanish mantiqiy emas utm_term, chunki u kalit so'zni bildiradi va CCM dan o'tishda ular hech qanday ma'noga ega emas. Qaysi saytdan o'tish amalga oshirilganligini aniqlash ancha foydali bo'ladi. Shuning uchun, o'rniga utm_term=(kalit so'z) shunday yorliq qo'yish mantiqan:

joylashtirish=(joylashtirish)

Uning yordamida siz qaysi sahifalarda reklama joylashtirilganligini bilib olishingiz mumkin.

Google AdWords uchun UTM teg generatorlari

Albatta, qo'lda yorliqlashdan tashqari, avtomatik ham mavjud. Teglarni yaratuvchi xizmatlarga quyidagilar kiradi:

• ppc-help.ru/utm_generator.php
• tools.yaroshenko.by/utm.php
• gaurl.ru

Biroq, bunday xizmatlardan foydalanish faqat kichik kampaniyalar uchun ko'proq mos keladi.

O'tkazib yuborma: