Ommaviy madaniyat namunalari yo'nalishi. Ommaviy va elita madaniyati
20-asr madaniyatning o'zgargan joyini tavsiflash zamonaviy jamiyat. Uning paydo bo'lish vaqti - 20-asrning o'rtalari, qachonki vosita ommaviy axborot vositalari(radio, bosma, televideniya) dunyoning aksariyat mamlakatlariga kirib bordi va barcha ijtimoiy qatlamlar vakillari uchun mavjud bo'ldi. Ommaviy axborot vositalari va kommunikatsiyalarning nihoyatda jadal rivojlanishi madaniyat manzili sifatida alohida shaxs emas, balki ko‘p sonli xalq ommasi hisoblanishiga olib keldi. Elitadan farqli o'laroq Ommaviy madaniyat ommaviy iste'molchilarning o'rtacha darajasiga e'tibor qaratadi.
Ommaviy madaniyat fenomeni zamonaviy texnogen dunyoning inson shaxsining shakllanishiga ta'sirini aks ettiradi. Madaniyatning (texnologiya va fan) eng ilg'or yutuqlaridan foydalangan holda, odamlar ommasining elementar "g'ayritabiiy" reaktsiyalari va impulslarini ("daraklarini") boshqarish san'ati sifatida noyobdir. Eng oddiy shartsiz reaktsiyalar, tortishish, hodisalarning kuchayishi va zarba momentlari uchun mo'ljallangan sinovdan o'tgan texnikalar tizimi yaratilmoqda.
Ommaviy madaniyat o'yin-kulgiga katta e'tibor qaratilgan, u juda quvnoq va ko'p jihatdan inson ruhiyatining ongsiz va instinkt kabi sohalaridan foydalanadi.
Televizionning ommaviy madaniyatga ta'sirini ko'rib chiqing.
Televidenie juda yosh madaniy hodisa bo'lib, u paydo bo'lganida allaqachon mavjud bo'lgan "narsalar tizimi" va tegishli g'oyalar tizimiga qo'shilishi kerak edi. Taqqoslash uchun: birinchi avtomobil yaratilganda (1895), uning shakli vagon shakliga o'xshardi va biz ta'kidlaymizki, boshqacha bo'lishi mumkin emas edi: avtomobilni yaratuvchilar va boshqa barcha odamlarning ongida . eng qulay transport vositasi sifatida vagon ustunlik qildi. Hodisaning o'zini qisqacha tavsiflash uchun aravani avtomobilning model-prototipi deb ataymiz. Televideniyaning madaniyatga kirishi xuddi shunday yondashuvni va eng muhimi, mutlaqo yangi narsani ko'rsatadi.
Radio paydo bo'lganida (A. S. Popov, 1895), namuna-prototipi inson nutqi, keyinchalik - jarangdor musiqa, ya'ni insoniyat madaniyatining boshlanishi bilan bog'liq hodisalar edi. Kino paydo bo'lganda (aka-uka Lyumyerlar, 1895 yil, J. Meliès), uning prototipi teatr (Evropa an'anasi miloddan avvalgi 5-asrdagi qadimiy teatrga borib taqaladi) va fotografiya (asoschilari ixtirochi L. J. M. Dager, 1839 yil) edi. Frantsiyada JN Niepce; WGF Talbot, 1840-1841, Angliyada), u o'z navbatida prototip sifatida rasmga ega edi (kelib chiqishi miloddan avvalgi 40 000 yil). Fotosurat hisobiga kino bizni qiziqtirgan o'sha "televidenie effekti"ga allaqachon yaqinlashib bo'lgan.
Televizor paydo bo'lganida, u qadimgi prototip modellariga tayanmagan, ular radio va kino, ya'ni insoniyat tomonidan hali etarlicha o'zlashtirilmagan eng so'nggi hodisalar (qo'shimcha ravishda: gazeta, eski model). Keyinchalik, xuddi shu effekt kompyuter madaniyati (xususan, Internet) paydo bo'lishi bilan takrorlandi, bu erda prototiplar orasida birinchi navbatda televizorni nomlash kerak. Eng so'nggi modellar ortida qadimiy va hatto yangi modellar faqat tarixiy jihatdan, haqiqiy xabardorlikdan tashqarida ko'riladi va bu televizor paydo bo'lishi bilan madaniyatda shakllangan yangi narsadir.
Yigirmanchi asr madaniyatida ro'y beradigan prototip modellarining yangilanishi televizorning mohiyati nima uchun etarli darajada aniqlanmaganligini tushuntirishi mumkin.
Eng so'nggi modellar hali to'liq o'zlashtirilmagan, bu esa kuchli poydevorga (ya'ni tanish) tayanish istagiga olib keladi.
Shu sababli televidenie yangi san’at turi sifatidagi tushuncha paydo bo‘ldi. Bu haqda keng muhokamalar bo'lib o'tdi. Belgilangan nuqtai nazardan, uning yashirin ma'nosi televidenie (madaniyatda yangilik) bilan san'at (eski, o'zlashtirilgan, madaniyatda tushunarli) o'rtasida o'xshashlik chizish yoki bu o'xshatishni tanqid qilishdir.
Televidenie san'atning alohida shakli (yoki kengroq aytganda, badiiy madaniyat) ekanligini tasdiqlovchi ko'plab dalillarni keltirish mumkin.
Keyin, umumiy tezisni qabul qilib, keyingi bosqichga o'tish kerak - televizor bilan solishtirish har xil turlari san'at (badiiy madaniyat). Televideniyaning badiiy imkoniyatlarining o‘ziga xos jihatlari qanchalik ochib berilmasin, uning ikkilamchilikka moyilligi va ko‘p millionli auditoriyaga yo‘naltirilganligi, ya’ni ommaviy badiiy madaniyat xususiyatlari muqarrar ravishda birinchi o‘ringa chiqadi. Bu, aftidan, televideniening ommaviy madaniyat shakli sifatida an'anaviy g'oyasini keltirib chiqardi (u televizorning tushuntirish modeli-prototipi vazifasini o'tadi). "Ommaviy madaniyat" tushunchasi salbiy ohanglarda bo'yalgan, shuning uchun bu hissiy soyaning televizorning kontseptual talqiniga mantiqiy o'tishi.
Ayni paytda, televizor, tashqi ko'rinishga o'xshashligiga qaramay badiiy madaniyat, boshqa rolni bajaradi, shubhasiz, shunchalik yangiki, uni o'xshatish orqali osongina aniqlash mumkin emas va maxsus o'rganishni talab qiladi.
Madaniyatning kommunikativ quyi tizimi sifatida televideniening o'ziga xos xususiyati tasvirni masofaga uzatishdir. U insoniyatning o'ziga xos "hamma narsani ko'rish", ko'rinadigan yashash maydonining ufqidan tashqariga qarash imkoniyati haqidagi uzoq yillik orzusini amalga oshirdi. Shu tufayli televidenie shunchalik tez va keng tarqaldiki, u odamlar tomonidan juda talabchan bo'lib chiqdi.
“Televizion xabarlar, ayniqsa, aloqa sun'iy yo'ldoshlari mavjud bo'lganda, butun dunyodan keladi, demak, televideniening buyuk sovg'asi shundaki, u orqali butun dunyo ko'rinishga ega bo'ldi. Va televidenie tomoshabinni kundalik muhitidan "olib tashlamagani" uchun, aksincha, o'zi u erga intiladi, keyin televizor bilan birga butun dunyo bir kishining uyiga kirib boradi ... Televideniya davrida bu Bu dunyo bo'ylab sayohat qiladigan odam emas, balki butun dunyodan - barcha mamlakatlar va qit'alardan olingan tasvirlar tomoshabinga shoshiladi va o'zining muhimligini yo'qotib, uning atrofida to'planadi - go'yo uning "yig'ilgan ijtimoiy tajribasiga" munosib ravishda kirish uchun. "va "dunyo modeli" deb yozgan mashhur televizion tadqiqotchi V.I.Mixalkovich.
Televidenie inson tomonidan ko'rish va tushunish uchun ochiq bo'lgan real dunyo chegaralarini kengaytiradi, shaxs uchun ochiq bo'lgan ijtimoiy-madaniy makonni to'ldiradi va to'ldiradi, ya'ni voqelikning individual qiyofasini shakllantirishga yordam beradi. Bu shuni anglatadiki, ma'lum bir shaxsning televideniega atrofdagi voqelik haqida ma'lumot manbai sifatida so'rovlari, umuman olganda, haqiqatning o'zi bilan bir xil.
Fransuz sotsiologi Per Burdie juda to‘g‘ri fikr bildiradi: “Ba’zi faylasuflarimiz (va yozuvchilarimiz) uchun “bo‘lish” televideniyeda ko‘rsatilish, ya’ni jurnalistlar nazariga tushish yoki ular aytganidek, “bo‘lish” degani. jurnalistlar bilan yaxshi munosabatda bo'lish (bu murosasiz va o'z-o'zini murosaga keltirmasdan mumkin emas). Darhaqiqat, ular omma oldida mavjud bo'lishda faqat o'z asarlariga tayana olmagani uchun, ular ekranda iloji boricha tez-tez ko'rinishga ega bo'lishdan boshqa iloji yo'q va shuning uchun imkon qadar muntazam va imkon qadar qisqa vaqt oralig'ida yozishadi. Gilles Deleuzening so'zlariga ko'ra, vazifa ularning mualliflariga televideniega taklifnoma berishdir.
O'zgaruvchan ijtimoiy sharoitlar dunyosiga doimo yo'naltirilgan shaxs televizion kontentga turli xil talablarni qo'yishi mumkin. Hayotga yo'naltirish televideniening tomoshabinga nisbatan dam olish va kompensatsiya funktsiyalari bilan bir qatorda eng muhim funktsiyalaridan biridir. Masalan, inson o'zini o'zi anglash sohasini tushunmaydi. Unda insoniy aloqa yo'q. Agar to'g'ridan-to'g'ri foydalanish mumkin bo'lgan ijtimoiy voqelik etarlicha qimmatli va kerakli bo'lmasa, unga qandaydir hayot alternativi kerak. Ushbu so'rovlarga javob izlashda odam televizorga ham murojaat qiladi.
Teleko'rsatuvlar, o'z navbatida, ijtimoiy voqelikning u yoki bu qismini aks ettiruvchi, uni tartibga solib, ushbu voqelikning ma'lum ma'nolarini o'z ichiga oladi, ular insonga ta'sir ko'rsatishi mumkin, dunyo bilan munosabatlarda sotsial-madaniy ko'rsatmalarga muqobil qiymat manbalari sifatida ishlaydi. Shuning uchun teledasturlarning tomoshabin uchun bu muqobil variantlarni shakllantirish kabi xususiyatiga alohida e'tibor qaratish va ularning o'ziga xos mazmunini inson hayotining uchta aniqlovchi jarayoni: faoliyat, xatti-harakatlar va muloqot kontekstida ko'rib chiqish kerak. Teleko'rsatuvlarning ma'lum ma'nolarini idrok etish, ular asosida yangi ijtimoiy-madaniy yo'riqnomalarni shakllantirish, shaxs ularga nisbatan shaxsiy qadriyat munosabatini shakllantirishi mumkin va bu yangi ko'rsatmalar, B.M. Sapunova, "uning hayotiy munosabati va xulq-atvorini aniqlang". .
Televizorning roli ko'p funksiyaliligi bilan ajralib turadi. Biroq, o'ziga xos funktsiyalarning ko'pligida ikkita asosiy funktsiya ajralib turadi, bu bizga televizorning bipolyar funksionalligi haqida gapirish imkonini beradi. Birinchi funktsiya axborotdir. Ikkinchi funktsiya - dam olish.
Axborot funksiyasi madaniy hodisa sifatida televizorning asosiy xususiyatidir. Bu fikrga oydinlik kiritish uchun kino va televidenieda badiiy film namoyish etilishini solishtirsak.
Kinoda texnik jihatdan qanchalik kam jihozlangan bo'lmasin, biz san'at asarining o'zi bilan uchrashamiz, bu uning mavjudligi shaklidir.
Aksincha, televideniyeda namoyish etilgan film, hattoki eng mukammali ham, faqat san'at asari haqidagi ma'lumotdir (xuddi biz tasvirlangan jurnal yoki kitobda ko'rgan Leonardo da Vinchining "La Giokonda" asari faqat rasm haqidagi ma'lumotdir. Luvr).
Torroq va tanish ma'noda, televizordagi ma'lumotlar voqealar, yangiliklar to'g'risidagi ma'lumotlar to'plami sifatida ishlaydi.
Televizion eshittirishlar rivojlanishining yangi bosqichida (mamlakatimizda qayta qurishdan keyin, Gʻarbda — ancha oldinroq) televideniening axborot funksiyasi mazmunan (natijasida, shakllarida) tubdan oʻzgardi, chunki gʻoyaning oʻzi. televideniye ma'lumotlari o'zgardi.
Sovet televideniesining axborot-ma'rifiy (aniq mafkuraviy yo'naltirilgan) dasturlarida tarbiyalangan mahalliy tomoshabin televideniedagi ko'rinishidan hayratda qoldi. tijorat reklama. Avvaliga g'arb modellariga taqlid qilib, qobiliyatsiz edi, keyin esa tobora yuqori sifatli, hatto iste'dodli bo'lib, u radioeshittirish tarmog'iga qat'iy ravishda aralashdi.
Axborot-reklama televizion eshittirishning butun sohasiga kirib boradi. Bu ochiq (reklama) va yashirin (ko'rsatuvlar va dasturlar ishtirokchilarining nutqlarida reklama ob'ektlarini eslatib o'tish, kiyim-kechak, soch turmagi, tomoshabinlar uchun obro'li bo'lgan qahramonlarning boshqa muhiti, ularning qo'llarida nima ushlab turishi, nimaga tegishi, ular o'zlarini o'rab turgan narsalarni tinglashlari va hokazo). Voqealar haqidagi ma'lumotlar reklama ma'lumotlariga aylanib, uning tuzilishini o'zgartiradi.
Shunday qilib, sovet davridagi yangiliklar dasturlari ketma-ketligi (rasmiy blok - mamlakatning mehnat hayoti - xorijiy yangiliklar bloki - madaniyat yangiliklari - sport - ob-havo) boshqa ketma-ketlik bilan almashtiriladi: eng shov-shuvli xabarlar (halokat, qotillik va boshqalar) - kamroq. shov-shuvli yangiliklar (shu jumladan, masalan, rasmiy blok). Agar yirik ilmiy kashfiyot qilingan bo'lsa, bu masalaning oxiri materialidir, lekin agar olim olgan bo'lsa Nobel mukofoti, boshlang.
V Sovet davri salbiy yangiliklarning ma'lum foizini o'rnating axborot dasturi: 40% dan ko'p emas.
Hozirgi yangiliklar tahlili shuni ko'rsatadiki, hatto rasmiy kanallarda ham salbiy xabarlar ko'p. Ba'zilarida (masalan, Romanova bilan "RenTV" da) ularning soni 90% ga etadi va ba'zan undan ham ko'proq.
Yangilik reklamalar bilan to'xtatiladi. Barqaror tandem paydo bo'ladi: kunning haqiqiy yangiliklari dahshatli (shartli qotilliklar, korruptsiya, urushlar, terrorizm), halokatli (bo'ronlar, tsunamilar, ommaviy epidemiyalar), oddiy odamlar uchun dahshatli (yong'inlar, oqishlar, hokimiyat ishidagi muvaffaqiyatsizliklar). tizimlari, suv ta'minoti, kanalizatsiya, yomon yashash sharoitlari , kam ish haqi, past darajadagi mansabdor shaxslarning poralari, adolatsiz sudlar, nafaqalardan mahrum qilish, oziq-ovqat, benzin narxining oshishi, uy-joy narxining oshishi, maktab va shifoxonalardagi beparvolik, firibgarlik, bezorilik , mastlik, qashshoqlik), reklamalarda esa tomoshabinga ideal, baxtli hayot(chiroyli narsalar - külotlu çoraplardan muzlatgichlargacha, barcha kir yuvish kukunlari, eng so'nggi ilmiy ishlanmalarga ko'ra har qanday kasallik uchun dori-darmonlar, deyarli har qanday miqdorda deyarli bepul kreditlar, hatto tanqidiy kunlarda ham raqsga tushish imkonini beradi; tish pastasi va saqichlarni chaynash, eng yangi rusumdagi hashamatli avtomobillar va kompyuterlar, qiziqarli filmlar, muhtasham konsertlar, xalq manfaatlarini himoya qilgan siyosiy partiyalar).
Bu ikki blok doimiy ravishda bir-biri bilan kesishib, tomoshabinlarning qutbli his-tuyg'ularini uyg'otadi, ular orqali televidenie madaniyati, mohiyatan, millionlab odamlarning ongi va ongsizligiga ta'sirchan ta'sir ko'rsatadi.
Sensatsionizm zamonaviy televidenieda ma'lumotni taqdim etish printsipi sifatida televideniening asosiy funktsiyalari - axborot va dam olishning bipolyarligida bog'lovchi ko'prik bo'lib chiqadi.
Yangi voqelikni aks ettiruvchi televidenie bo'sh vaqt funksiyasini amalga oshiradigan o'zining yangi shakllarini ishlab chiqdi. Ushbu to'g'ri televizion shakllar spektrida turli xil qutblarda tugaydigan ikkita televizion janr shakllandi: videoklip (qisqaligida bo'sh vaqtni minimallashtirish varianti aks ettirilgan) va teleserial (davomiyligida, bir necha ming epizodga yetib, bo'sh vaqtni maksimal darajada oshirish varianti o'z aksini topdi). Ushbu qutblar o'rtasida ma'lumot va dam olishni televidenie funktsiyasi sifatida birlashtirgan tok-shou oraliq joyni egalladi, ammo sensatsiya orqali emas, balki interaktivlik illyuziyasi orqali.
Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning
Bilimlar bazasidan o‘z o‘qish va faoliyatida foydalanayotgan talabalar, aspirantlar, yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘ladi.
Shunga o'xshash hujjatlar
Televidenie ta'sir qilish vositasi sifatida, uning shakllanish bosqichlari. "Literaturnaya gazeta" sahifalarida Rossiya televideniyesining tanqidi. Nashrning tipologik tavsifi, gazeta dizayni. "Literaturnaya gazeta" teletanqidchilarining materiallarini tahlil qilish.
muddatli ish, 2010-05-01 qo'shilgan
Rossiya televideniesining zamonaviy yosh shaxsning fikrlash tarziga, qadriyatlari va madaniyatini shakllantirishga ta'sirining o'ziga xos xususiyatlarini aniqlash. Televidenie ijtimoiy-madaniy hodisa sifatida. Federal maqsadli dastur 2015 yilgacha televideniye va radioeshittirishni rivojlantirish.
muddatli ish, 25.04.2014 qo'shilgan
Televizorning paydo bo'lishi. Televideniyani rivojlantirish istiqbollari. Rossiya televideniyasining xususiyatlari va uslubi. Televizorning kamchiliklari Yangi media konfiguratsiyasi. Nodavlat ommaviy axborot vositalari. Televizor aql ustasi rolini o'ynashni to'xtatadi.
referat, 03/15/2004 qo'shilgan
Zamonaviy rus ilmiy-ommabop televideniyesini tadqiq qilish. Uning ta'lim bilan aloqasi, bilim manbai nuqtai nazaridan vazifalari. Ilmiy-ommabop televideniening xususiyatlari va janrlari. Mamlakatda uning rivojlanishini optimallashtirishning kompleks tizimi.
muddatli ish, 23.12.2013 yil qo'shilgan
Rossiyada televideniyening shakllanishi va rivojlanishi, rus televideniyesini baholash. Xususiyatlari va zamonaviy uslub televizor va uning kamchiliklari. Zamonaviy jamiyatda shaxsni tarbiyalashda eng yangi aloqa vositalaridan birini rivojlantirish istiqbollari.
referat, 12/16/2011 qo'shilgan
Rossiya televideniyesining xususiyatlari hozirgi bosqich, zamonaviy televizorning intellektual markazi. Rossiya televideniyasining intellektual dasturlari xususiyatlari va texnologiyalari: pul uchun bilim o'yinlari va intellektual tok-shoular.
muddatli ish, 2010 yil 08-10 qo'shilgan
Yoshlar televideniesi: umumiy xususiyatlar. Ma'lumot: Rossiya televideniesida yoshlar dasturlarining paydo bo'lishi. Yoshlar televideniyesining rivojlanishi. Yoshlar telekanallarining o'ziga xosligi. Zamonaviy televideniyening mashhur dasturlari va ularning tahlili.
muddatli ish, 28/12/2016 qo'shilgan
Mo'g'ul televideniyesining yaratilishi va rivojlanishi. Dastlabki yillarda teleeshittirishning tabiati. 90-yillarda mo'g'ul televideniesi. Rasmiy Mongoliya telekanallari va kabel televideniesi. Zamonaviy Mo'g'ulistonda televidenie, uning rivojlanishining asosiy muammolari.
muddatli ish, 25.11.2013 yil qo'shilgan
Ommaviy madaniyat xalqning nafis didini, na ma’naviy izlanishlarini ifoda etmaydi. Uning paydo bo'lgan vaqti - XX asrning o'rtalari, ommaviy axborot vositalari (radio, bosma, televidenie) dunyoning aksariyat mamlakatlariga kirib, barcha ijtimoiy qatlamlar vakillari uchun mavjud bo'lgan. Ommaviy madaniyat xalqaro va milliy bo'lishi mumkin. Estrada musiqasi bunga yorqin misol bo‘la oladi: u barcha yoshdagilar, ta’lim darajasidan qat’i nazar, aholining barcha qatlamlari uchun tushunarli va tushunarli.
Ijtimoiy nuqtai nazardan, ommaviy madaniyat "o'rta sinf" deb nomlangan yangi ijtimoiy tizimni tashkil qiladi..
Ommaviy madaniyatning maqsadi nafaqat bo'sh vaqtni to'ldirish, balki sanoat va postindustrial jamiyatdagi odamda zo'riqish va stressni bartaraf etish emas, balki tomoshabin, tinglovchi, o'quvchida iste'molchi ongini rag'batlantirishdir, bu esa o'z navbatida maxsus madaniyatni shakllantiradi. shaxsda ushbu madaniyatni passiv tanqidsiz idrok etish turi. Boshqacha qilib aytganda, inson ruhiyatining manipulyatsiyasi va inson tuyg'ularining ongsiz sohasining hissiyotlari va instinktlaridan foydalanish va birinchi navbatda, yolg'izlik, aybdorlik, dushmanlik, qo'rquv hissi mavjud.
Elita madaniyati
Elita madaniyati
yuksak madaniyatdir , idrok etuvchi ongga ta'sir qilish turi bo'yicha ommaviy madaniyatga qarshi, uning sub'ektiv xususiyatlarini saqlab qolgan va ma'no shakllantiruvchi funktsiyani ta'minlagan..
Elitist, yuksak madaniyat sub'ekti shaxs - erkin, ongli faoliyatga qodir ijodkor shaxsdir. Ushbu madaniyat ijodi har doim shaxsan rangga bo'yalgan va auditoriyaning kengligidan qat'i nazar, shaxsiy idrok etish uchun mo'ljallangan, shuning uchun Tolstoy, Dostoevskiy, Shekspir asarlarining keng tarqalishi va millionlab nusxalari nafaqat ularning ahamiyatini kamaytirmaydi, aksincha, ma’naviy qadriyatlarni keng yoyishga hissa qo‘shadi. Shu ma'noda, elita madaniyatining sub'ekti - elitaning vakili.
Elita madaniyati bir qator muhim xususiyatlarga ega.
Elita madaniyatining xususiyatlari:
- murakkablik, mutaxassislik, ijodkorlik, yangilik;
- voqelikning ob'ektiv qonunlariga muvofiq faol transformatsion faoliyat va ijodkorlikka tayyor ongni shakllantirish qobiliyati;
- avlodlarning ma'naviy, intellektual va badiiy tajribasini jamlash qobiliyati;
- haqiqiy va "yuqori" deb tan olingan cheklangan qiymatlar diapazonining mavjudligi;
- bu qatlam tomonidan "tashabbuschilar" jamoasida majburiy va qat'iy qabul qilingan qat'iy normalar tizimi;
- me'yorlarni, qadriyatlarni individuallashtirish, baholovchi ishlash mezonlari, ko'pincha elita jamiyati a'zolarining xatti-harakatlarining tamoyillari va shakllari, shu bilan o'ziga xos bo'ladi;
- qabul qiluvchidan maxsus tayyorgarlik va ulkan madaniy dunyoqarashni talab qiladigan yangi, ataylab murakkab madaniy semantikani yaratish;
- ob'ektning voqelikni madaniy o'zlashtirishini aqliy (ba'zan badiiy) eksperimentga yaqinlashtiradigan va haddan tashqari, elitadagi voqelikni aks ettirishning o'rnini bosadigan oddiy va tanishning ataylab sub'ektiv, individual ijodiy, "yo'q qiluvchi" talqinidan foydalanish. madaniyat o'z o'zgarishi bilan, taqlid - deformatsiya bilan, ma'noga kirib borish bilan - taxmin va qayta fikrlash;
- semantik va funksional “yopiqlik”, “torlik”, butun milliy madaniyatdan ajralish, bu elita madaniyatini o‘ziga xos maxfiy, muqaddas, ezoterik bilimga aylantiradi, uning tashuvchilari esa bu bilimlarning o‘ziga xos “ruhoniylari”ga aylanadi. xudolarning tanlanganlari, "musalarning xizmatkorlari", "sir va e'tiqod saqlovchilari", ko'pincha elita madaniyatida o'ynaladi va she'riylashtiriladi.
Keng xalq ommasining didiga moslashtirilgan, texnik jihatdan ko'plab nusxalar ko'rinishida ko'paytiriladi va zamonaviy aloqa texnologiyalari yordamida tarqatiladi.
Ommaviy madaniyatning paydo bo'lishi va rivojlanishi auditoriyaga kuchli ta'sir ko'rsatishga qodir bo'lgan ommaviy axborot vositalarining jadal rivojlanishi bilan bog'liq. V ommaviy axborot vositalari Odatda uchta komponent mavjud:
- ommaviy axborot vositalari(gazetalar, jurnallar, radio, televidenie, internet-bloglar va boshqalar) - ma'lumotni takrorlaydi, auditoriyaga muntazam ta'sir qiladi va odamlarning ma'lum guruhlariga qaratilgan;
- ommaviy ta'sir qilish vositalari(reklama, moda, kino, ommabop adabiyot) - har doim ham muntazam ravishda tomoshabinlarga ta'sir qilmaydi, oddiy iste'molchiga qaratilgan;
- texnik aloqa vositalari(Internet, telefon) - shaxsning shaxs bilan bevosita muloqot qilish imkoniyatini aniqlash va shaxsiy ma'lumotlarni uzatish uchun xizmat qilishi mumkin.
Ta’kidlash joizki, nafaqat ommaviy axborot vositalari jamiyatga, balki ommaviy axborot vositalarida uzatilayotgan axborotning mohiyatiga ham jamiyat jiddiy ta’sir ko‘rsatadi. Afsuski, jamoatchilik talabi ko'pincha madaniy jihatdan past bo'lib chiqadi, bu teledasturlar, gazeta maqolalari, estrada spektakllari va boshqalar darajasini pasaytiradi.
So'nggi o'n yilliklarda, aloqa vositalarining rivojlanishi kontekstida, ular alohida gapirishadi kompyuter madaniyati. Agar ilgari asosiy ma'lumot manbai kitob sahifasi bo'lsa, endi u kompyuter ekranidir. Zamonaviy kompyuter tarmoq orqali ma'lumotni bir zumda qabul qilish, matnni grafik tasvirlar, videolar, tovushlar bilan to'ldirish imkonini beradi, bu esa axborotni yaxlit va ko'p darajali idrok etishni ta'minlaydi. Bunday holda, Internetdagi matn (masalan, veb-sahifa) sifatida ifodalanishi mumkin gipermatn. bular. boshqa matnlarga, parchalarga, matnsiz ma'lumotlarga havolalar tizimini o'z ichiga oladi. Axborotni kompyuterda ko'rsatish vositalarining moslashuvchanligi va ko'p qirraliligi uning insonga ta'sir qilish darajasini sezilarli darajada oshiradi.
XX asr oxiri - XXI asr boshlarida. ommaviy madaniyat mafkura va iqtisodiyotda muhim o‘rin tuta boshladi. Biroq, bu rol noaniq. Bir tomondan, ommaviy madaniyat aholining keng qatlamlarini qamrab olish va ularni madaniyat yutuqlari bilan tanishtirish, ikkinchisini sodda, demokratik va tushunarli tasvir va tushunchalarda taqdim etish imkonini bergan bo'lsa, ikkinchi tomondan, u kuchli madaniyatni yaratdi. jamoatchilik fikrini manipulyatsiya qilish va o'rtacha didni shakllantirish mexanizmlari.
Ommaviy madaniyatning asosiy tarkibiy qismlariga quyidagilar kiradi:
- axborot sanoati- dolzarb voqealarni tushunarli tilda tushuntiruvchi matbuot, televideniye yangiliklari, tok-shoular va boshqalar. Ommaviy madaniyat dastlab 19-asr - 20-asr boshlaridagi axborot sanoati - "sariq matbuot" sohasida shakllangan. Vaqt ommaviy axborot vositalarining jamoatchilik fikrini manipulyatsiya qilish jarayonida yuqori samaradorligini ko'rsatdi;
- dam olish sanoati- filmlar, ko'ngilochar adabiyotlar, eng soddalashtirilgan mazmundagi estrada yumor, estrada musiqasi va boshqalar;
- shakllantirish tizimi ommaviy iste'mol, bu reklama va modaga qaratilgan. Iste'mol bu erda to'xtovsiz jarayon va inson mavjudligining eng muhim maqsadi sifatida taqdim etiladi;
- takrorlangan mifologiya- tilanchilar millionerga aylanib ketadigan “Amerika orzusi” haqidagi afsonadan tortib, “milliy istisno” haqidagi afsonalar va u yoki bu odamlarning boshqalarga nisbatan o‘ziga xos fazilatlari.
Mashhur
- Ish jamoasida yangi yil (korporativ)
- GIT tekshiruvi: nima tekshiriladi va qanday tayyorlanadi
- Tashkilotda harbiy hujjatlarni yuritish
- Pravoslav fotograf - Evroosiyodagi eng yaxshi!
- Biz eslaymiz va faxrlanamiz: G'alaba kuni ssenariysi uchun original g'oyalar
- Suhbatdan keyin ish beruvchiga qo'ng'iroq qilish kerakmi yoki natijalarni qanday aniqlash mumkin: ular odatda qancha vaqt hisobot berishadi?
- Plitalarni bo'yash, sopol idishlarni bo'yash texnikasining xususiyatlari Idishlarga oq-ko'k rangdagi rasm
- Idishlarni bo'yash turlari: Gjhel, Gorodets, Jostovo, Xoxloma
- Marketolog: ish majburiyatlari IT-kompaniyasi marketologining ish tavsifi
- Bolalar bog'chasi ma'muriyatining ish tavsifi