Pitko O.A. Shaxsiy brend: yaratish va ilgari surish xususiyatlari

Odatda qahramonlarim faoliyatini yaqindan kuzatib boraman, muvaffaqiyatlari, yaxshi maslahatlaridan mamnunman. Ulardan biri kitob nashr etsa, o‘qishni hohlashi o‘z-o‘zidan ma’lum. Ayniqsa, mavzu havoda bo'lsa. Bugun ilhomlantiradigan qizlar haqidagi kitob sharhi "Shaxsiy brend: yaratish va ilgari surish", yozilgan edi Nika Zebra, bilan hamkorlikda Andrey Ryabyx, va nashriyot "Mann, Ivanov va Ferber" ozod qilingan. Shaxsiy brend Har kimni qiziqtiradi: har kim o'z shaxsiyatining salohiyatini qanday qilib pul ishlash, o'z jozibasini tomoshabinlar bilan mustahkam aloqaga aylantirish va ushbu zich muloqotdan qanday foyda olishdan manfaatdor: treninglar, mahorat darslari, nashrlar, konferentsiyalardagi nutqlar, ommaviy axborot vositalari, ijtimoiy tarmoqlar - hamma narsa bizning xizmatimizda. Men tez-tez mahsulot, xizmat, muassasa ortida kim turgani, bularning barchasini qanday odam ixtiro qilgani va rivojlantirayotgani haqida o'ylayman. Agar tasvir menga yoqimsiz bo‘lsa yoki uning ayrim jihatlarini qabul qilmasam, “bozor” munosabatlarini rivojlantirishimiz dargumon, shunchaki men bu tovarlarni sotib olishni, kafega borishni yoki ularning xizmatidan foydalanishni xohlamayman. Tadbirkorlar nihoyat o'zlarining shaxsiyatlari brendga qanday qo'shimcha qiymat berishi, u qanday qadriyatlarni etkazishi haqida o'ylashlari mantiqan to'g'ri.
“Shaxsiy brend: yaratish va targ‘ib qilish” kitobi ushbu mavzuni turli tomonlardan yoritishga harakat qilgani va o‘quvchi qaysi yo‘nalishda harakat qilishi kerakligi har tomonlama ko‘rsatilgani bilan qiziq. Bu amaliy va to'g'ridan-to'g'ri ko'rsatmalar shaklida qurilgan: "falonchi deb ataladi, buni shunday qilish kerak, u erda ma'lumot olish kerak".
O'quvchi tushunishi mumkin bo'lgan juda ko'p oddiy misollar. Minimal atamalar va so'zlar - mualliflar doimiy ravishda o'quvchilarning muammosini hal qilishadi: agar shaxsiy brend haqidagi fikr qo'yib yubormasa, qaerga qarash va nima haqida o'ylash kerakligini tushuntirish.
Qisqasi, keyin shaxsiy brend auditoriya bilan muloqot o'rnatish va maqsadlarga erishish imkonini beruvchi vositadir. Bu sizning va'dalaringiz to'plami, u resurs holatiga asoslangan - uzoq, mashaqqatli va o'ylangan. "Menga shaxsiy brend nima uchun kerak" degan savolga javob berish va "kimga nima va'da beraman" degan fikrni shakllantirish - bu urushning yarmi!
Mualliflar ogohlantiradilar: shaxsiy brend - bu panatseya emas va barcha holatlarda sizga kerak emas. Buning uchun Nik quchoqlab, rahmat aytmoqchi. Chunki qayerga bormang, hamma gapiradi, tajriba almashadi, hayotini buzadi, konferentsiyalarga boradi, miltillaydi. g'iybat ustuni, bloggerlar bilan suratga tushing, lekin nima uchun ular buni qilishadi, qanday dividendlar olishni xohlashlarini o'zlari tushunmaydilar - "Men bu haqda ertaga o'ylayman" tamoyili bu erda ishlamaydi. Mualliflarning ta'kidlashicha, shaxsiy brend ba'zan uning yo'qligidan ko'ra yomonroqdir. Va buni boshida tushunish kerak.
Menga yoqdi Siz qalam olib, bir nechta savollarga javob berish orqali o'zingizning "shaxsingizni" shakllantirishingiz mumkin - oddiy vazifalar qobiqni kesib tashlashga yordam beradi va avval o'zingizga, so'ngra tinglovchilaringizga ularga nima va'da berishingizni, ular qanday qadriyatlarni tushunishlarini tushuntirishga yordam beradi " qo'shiling" va eng muhimi, ushbu auditoriyadan qanday harakatni xohlayotganingizni va bunga qanday erishishingizni tushuning. Kitobda juda ko'p turli xil maslahatlar mavjud, ammo ularning mohiyatini juda sodda tarzda aytish mumkin: siz ko'targan tasvir mantiqiy, uyg'un va tabiiy bo'lishi kerak, u sizning mohiyatingizga zid bo'lmasligi kerak. Siz tanlagan harakatlar izchil bo'lishi va o'lchanadigan natijaga qaratilgan bo'lishi kerak.
Uchun "Matryoshka" , Masalan, bu mavzu muhim, chunki biz qilayotgan hamma narsa biz bilan chambarchas bog'liq: hamma biladi Matryoshka - Katya va Olya, Katya - mimimi, o'ychanlik, go'zallik va ruhiy muhit haqida, Olya - harakat, energiya, g'oyalar, tadbirkorlik va hazil. Biri kommunikator, ikkinchisi menejer, biri qorong'u, ikkinchisi engil, biri "pushti snot", ikkinchisi hardkor haqida) - bularning barchasi shaxsiy xususiyatlardan kelib chiqadi va brendning DNKsiga kiradi. Biz nimani va'da qilamiz va qanday umidlarni oqlaymiz? Tadbir ishtirokchilari uchun "Matryoshka" - qo'llab-quvvatlaydigan, ilhomlantiradigan, quvontiradigan, foydali narsalarni aytib beradigan va birgalikda yangi narsalarni o'rganadigan va eng yaxshisiga ishonadigan eng yaxshi do'stning jamoaviy qiyofasi! "Matryoshka" mijozlari uchun ular, birinchi navbatda, kommunikatorlar va fikr yetakchilari, axborot mahsulotining simbiozi va brendni ayol auditoriya bilan bog'laydigan voqea. Bu o'z brend xususiyatlari va tadbirlarni tashkil etishda juda aniq sifat standartlari ijodiy yondashuv. Ijtimoiy tarmoqlardagi barcha postlar, ommaviy chiqishlar, fotosuratlar bu haqda gapirishlari kerak - bular har qanday ma'lumot o'tadigan filtrlardir. Albatta, kitobni o'zgacha ishtiyoq bilan o'qib chiqdim va uni bizning ish strategiyamiz bilan solishtirdim!
Kitobning afzalligi shundaki, o'quvchi kuchli tomonlarning aniq ro'yxatini, reja va ko'rsatmalarni oladi, unga ko'ra mualliflar o'z vakolatlarini shakllantirishni taklif qiladilar. Xatolarga yo'l qo'ymaslik va davom etmaslik uchun qanday muammolarni hal qilish kerakligini va nimani eslash muhimligini aniq bilib olasiz.
Kitobda siz ommaviy axborot vositalari bilan ishlash (press-relizlarni qanday yozish va media xaritasi nima), tarmoq qanday ishlaydi, nima uchun konferentsiyalarda nutq so'zlash va siz uchun to'g'ri tadbirlarni qanday tanlash, qanday tayyorgarlik ko'rish haqida maslahatlar topasiz. Omma oldida nutq so'zlash va elektron pochta ro'yxatini tashkil qilish (darvoqe, bu Nika uchun juda mos keladi!), ijtimoiy tarmoqlar uchun kontent rejasini qanday tayyorlash va hatto kitob yozish. Mualliflar tadbirkor, mansabdor shaxs va xodimning shaxsiy brendiga alohida boblarni bag'ishlab, joylashishni aniqlashdagi farqni va har bir toifa bilan ishlashda asosiy yo'nalishlarni tushuntirib berishlari qulay.

Ehtimol, kitobning nomi uning mualliflarining hayotini biroz murakkablashtirdi, chunki bir lahzaga diqqatni jamlash qiyin - odamda "barcha opa-singillarga sirg'a" berish va mavzuning barcha jihatlarini ko'rib chiqish istagi paydo bo'ladi, bu tushunarli. ! Men kitobni axborot makonini zabt etishda birinchi qadamlarni qo'yayotgan va bu masala bo'yicha maxsus ta'lim olishga ulgurmagan har bir kishiga ishonch bilan tavsiya qilishim mumkin - u uchun qanday harakat qilish kerakligi, tushunish bo'yicha ko'rsatmalarni tezda olish juda muhimdir. qaerdan boshlash kerak. Biznesi reklama va uning asoschisining namoyon bo'lishi bilan bog'liq bo'lgan tadbirkorlar ijtimoiy tarmoqlarda va ommaviy axborot vositalari. O'z kompaniyasini shaxsiylashtirishi va o'z shaxsi bilan muloqot qilish orqali ishonchni mustahkamlashi kerak bo'lganlar.
U juda tez o'qiladi (men uni 3 kechada o'zlashtirib oldim), lekin buni batafsilroq, "fikrlash" uchun tanaffuslar bilan qilgan ma'qul. Kitobda aytilganlarni o‘qib, ayni paytda haqiqat bilan solishtirsangiz yaxshi bo‘ladi o'z hayoti va biznes, va, bob bob, qurish uchun o'z rejasi shaxsiy brend bilan ishlash - sizga yordam beradigan kitob!
Sotib oling

Agar ilgari faqat taniqli va ommabop odamlar uchun shaxsiy obro'-e'tiborni kuzatish kerak bo'lsa, endi Internet rivojlanishi bilan birga bu har bir ikkinchi odam uchun muhim vazifadir. Shunday qilib, kim tarmoqdagi o'z obro'si va nomini kuzatishi kerak:

• yaxshi imidjga muhtoj jamoatchilik vakillari - yozuvchilar, rassomlar, siyosatchilar, aktyorlar, qo'shiqchilar, taniqli shaxslar, sportchilar va ularning yaqinlari;
• kompaniyalarning birinchi shaxslari. Biznesning obro'si 30% uning rahbari yoki birinchi shaxsning imidjiga bog'liq. Bu Kaliforniya universiteti tadqiqotining natijalari;
• o'z sohasining mutaxassislari, nomiga dog' tushirilmasligi kerak bo'lgan mutaxassislar;
• uchun ariza beruvchilar bo'sh lavozimlar. Bugungi kunda HR menejerlari, albatta, siz haqingizda so'rovlar, rezyumedagi ma'lumotlar va suhbat natijalariga ko'ra, ular etarli emas;
• ijodiy faoliyatdan foydalanadigan tadbirkorlar va startaplar qo'shimcha daromad qidirmoqda. Ommaboplashtirish va reklama reklamasi shaxsiy, shaxsiy brendni foydali faoliyatga aylantirishga yordam beradi;
• faqat o'zini namoyon qilmoqchi bo'lganlar uchun.

Ushbu ro'yxatni kengaytirish mumkin, chunki bizning davrimizda hatto ikkinchi yarmi ham global Internetning oddiy vositalaridan foydalangan holda sizni yaxshiroq o'rganishi mumkin.

Shaxsiy brendni Internetda targ'ib qilishga nima yordam beradi:

1. Ogohlikni oshirish va xabardorlikni oshirish.
2. Tasvir yaratish. Siz o'zingizni ma'lum bir sohada mutaxassis yoki mutaxassis sifatida ko'rsatishingiz, barchani o'zingizning malakangizga ishontira olasiz.
3. Sizning brendingiz raqobatdosh ustunlik Internetda kam ifodalangan odamlar bilan solishtirganda. Bu, masalan, turli lavozimlarga da'vogarlar uchun muhim.
4. Qo'shimcha aloqa vositasi. Agar kerak bo'lsa, ular sizni topishlari va aloqa o'rnatishlari mumkin.
5. Ijobiy obro'. Qidiruvning TOP qismidan salbiyni o'zgartirib, siz omma oldida to'g'ri nurda paydo bo'lishingiz mumkin.
6. Biznesning bilvosita va to'g'ridan-to'g'ri foydalari. Shaxsiy brendni yaratish va targ'ib qilish orqali siz biznes rivojlanishiga turtki berishingiz, kompaniya obro'sini oshirishingiz va hatto foyda o'sishini ta'minlashingiz mumkin.

Shaxsiy brendni targ'ib qilish uchun onlayn texnologiyalar

O'z nomini onlayn qilish oflayn rejimga qaraganda osonroq. Ko'pgina hollarda, bu hatto talab qilmaydi naqd investitsiyalar lekin faqat vaqt! Ijtimoiy tarmoqlarda akkauntlar yaratish, professional xizmatlarda rezyumelar, o'z blogini yuritish - bularning barchasi har bir kishi uchun keng auditoriya uchun o'zini biroz mashhur qilish imkoniyatidir.

Shunday qilib, shaxsiy brendni targ'ib qilish texnologiyasi faqat bepul imkoniyatlarga tayanishi mumkin. Buning uchun sizga kerak:

1. Blogger kabi bepul xizmatlarda o'z blogingizni yarating yoki nashrlarni joylashtirish, statuslar yoki sharhlar qoldirishingiz mumkin bo'lgan mashhur tematik saytda profil yarating.
2. Qidiruv mexanizmi optimallashtirilgan rezyumeni ishlab chiqing va nashr eting. Buning uchun LinkedIn xizmati va hisob qaydnomalarini yaratishingiz kerak bo'lgan mashhur ish saytlari juda mos keladi. Barcha muhim lavozimlarni to'ldiring, qancha ko'p ma'lumot bo'lsa, ish izlovchi sifatida siz uchun shuncha yaxshi bo'ladi.
3. Etakchi ijtimoiy tarmoqlarda - Twitter, Facebook, Vkontakte sahifalarini yarating. Ushbu ijtimoiy media profillari yaxshi reytingga ega. Sahifalarda siz fotosuratlar joylashtirishingiz, yangiliklarni baham ko'rishingiz, muloqot qilishingiz mumkin. Lekin unutmangki, jamoat va shaxsiy hayot o'rtasida farq bor. Agar siz ularni ajratmoqchi bo'lsangiz, alohida sahifalarni boshlang - ba'zilari taxallus ostida - qarindoshlar va do'stlar uchun, boshqalari - haqiqiy nom ostida - keng auditoriya uchun.
4. Foto va video xizmatlarida hisoblar yarating. Instagram, Flickr, YouTube - bu saytlar mashhur, shuning uchun ularning akkauntlari qidiruv tizimlarida yaxshi o'rin egallaydi. Ammo siz puxta o'ylangan reklama strategiyasisiz qilolmaysiz: ba'zi hollarda siz deyarli barcha fotosuratlar va videolarni istisnosiz joylashtirishingiz mumkin, boshqalarida esa shaxsiy obro'ingizni buzmaslik uchun ma'lumotlarni qat'iy filtrlashingiz mumkin.
5. Boshqa vositalardan foydalaning, masalan, taqdimotlar yaratish xizmati - SlideShare, tematik bloglar yoki forumlarda profil yarating, podkastlar yarating ...

Jiddiy yondashuv professionallar bilan ishlashni talab qiladi

Ushbu bepul usullar insonni global Internetda to'g'ri joylashtirish uchun har doim ham etarli emas. Va shuning uchun shaxsiy brendni ilgari surish texnologiyalari mutaxassislarning tajribasi va bilimlariga, aniq strategiya va harakatlar taktikasini ishlab chiqishga asoslangan bo'lishi kerak.

Bu holda, biz endi bepul reklama haqida gapirmayapmiz, lekin shunday samarali vositalar, Qanday:

1. Saytni qidirish reklamasi.
2. SERM - obro'ni boshqarish, salbiyni yo'q qilish, ijobiyni yaratish.
3. PR xizmatlari, mehmonlarni joylashtirish, fikr yetakchilari bilan ishlash.
4. Turli ijtimoiy tarmoqlarda hamjamiyat boshqaruvi bilan SMM.
5. To'g'ridan-to'g'ri marketing va boshqalar.

Siz bizdan barcha reklama usullarini buyurtma qilishingiz mumkin - Yeella obro'sini boshqarish va Internet marketing agentliklari. Agar sizga shaxsiy brendingizni Internetda targ'ib qilish va maqsadlaringizga erishishni kafolatlash bo'yicha xizmatlar kerak bo'lsa, biz bilan bog'laning!

Joriy sahifa: 1 (jami kitob 19 sahifadan iborat) [o'qish uchun ko'chirma: 4 sahifa]

Andrey Ryabix, Nika Zebra
Shaxsiy brend. Yaratish va targ'ib qilish

Nashriyot faoliyatini huquqiy jihatdan ta’minlaydi huquq firmasi"Vegas Lex"

© Internet-burjua Andrey Ryabyx, Nika Zebra, 2015

© Dizayn. MChJ "Mann, Ivanov va Ferber", 2015 yil

* * *

Mualliflar haqida

Men internet-burjua Andrey Ryabyxman.

"Internet Burjua" ro'yxatdan o'tgan savdo belgisi va mening shaxsiy brendimning bir qismidir.

Men 1971 yil 4 oktyabrda Lipetsk viloyati, Yelets shahrida tug'ilganman (shahar birinchi marta 1146 yilda yilnomalarda qayd etilgan).

Men 1999 yildan beri onlayn biznes bilan shug'ullanaman.

Bu kitob mening o'zim va shaxsiy brendim "Internet burjua Andrey Ryabyx" bo'yicha sakkiz yildan ortiq izlanishlarim va tajribalarimning tavsifidir.

Har kim mening tadqiqotimni onlayn kuzatishi mumkin:

http://internet-bourgeois.rf

http://vk.com/InternetBurzhui

https://facebook.com/InternetBurzhui

http://internetburzhui.podster.fm

http://youtube.com/InternetBurzhui

P.S. Men ushbu kitobni sevimli bolalarimga bag'ishlayman.

P. P. S. Kitob ustida ishlashda yordam bergani uchun PR xizmati rahbari Anna Samorukovaga chuqur minnatdorchiligimni bildirmoqchiman. Anna, sizga katta rahmat!

Men Veronika Kirillovaman (Sysuev turmush qurishdan oldin).

Men barcha PR faoliyatini Nik Zebra nomi ostida olib boraman.

Men Zebra Company PR agentligi va Mediateka onlayn kurslar markazi direktoriman.

facebook.com/zebranika

Zebracompany.ru (biz PR sohasida ishlaymiz va №1 foydali axborot byulleteni)

2004 yildan amaliyotchi mutaxassis, Sankt-Peterburg davlat universiteti va Oliy iqtisodiyot maktabida o'qituvchilik qiladi. Sanoat konferentsiyalari va forumlarining ma'ruzachisi va moderatori. PR va marketing sohasida biznes maslahatchisi. Men Moskva, Sankt-Peterburg, Cheboksari, Penza, Krasnoyarsk, Tyumen, Yekaterinburg, Cherepovets, Kaliningrad va boshqalar kabi shaharlarda ishlayman.

Mening asosiy mutaxassisligim - media va shaxsiy brendlar.

Ushbu kitobda siz ko'p narsalarni topasiz amaliy maslahat qanday qilib sizning nomingizni taniqli qilish va brendingizni ma'lum qilish va siz uchun ishlash. Har bir inson - xoh xodimmi, xoh tadbirkormi, xoh mansabdor bo'lsin, xoh qaysidir sohada mutaxassis unvoniga ega bo'lishni xohlaydigan odam - o'zi uchun foydali narsalarni oladi.

Bog'lanish uchun: info@zebracompany.ru

P.S. Erim Viktorga ushbu kitobni yozishda maslahati va yordami uchun rahmat.

1-bob
Brend va shaxsiy brend

Brend nima?

Nima ekanligini yaxshiroq tushunish uchun shaxsiy brend, nima uchun kerak va u qachon paydo bo'ladi, keling, sotuvchilarga tanish bo'lgan va biz uchun asosiy tushunchadan boshlaylik. brend. Shunday qilib, birinchi savolga javob berish kerak - brend qachon va nima uchun paydo bo'ladi? Aniqrog‘i, bozorning qaysi bosqichida brendga ehtiyoj seziladi?

Brend qachon va nima uchun bozorda paydo bo'ladi?

Tarixning qa'riga kirib, muzeylar va tarixiy jurnallarda ustalarning brendlarini qanday ko'rib chiqayotganimizni eslang. Ular g'ishtlarga, ko'zalarga, qurollarga, matolarga va boshqa ko'plab narsalarga joylashtirildi. Ishonch bilan ayta olamizki, brendlar miloddan avvalgi ikki ming yil davomida mavjud bo'lgan. Qadimgi Nors tilidagi brend so'zining o'zi "yonish, olov, tovar" deb tarjima qilinganligi ajablanarli emas. Muayyan usta, ustaxona yoki ishlab chiqaruvchining o'ziga xos belgisi mavjudligi sifat kafolati bo'ldi. Muvaffaqiyatsiz bo'lgan taqdirda, ular aytganidek, siz so'raydigan odamni topasiz, chunki biron bir narsa yuzsiz emas edi. Va stigmaning soxtaligi odatda qattiq jazolangan.

Bozorda o'xshash mahsulotlarning ko'pligi bo'lmagani va ularning sifati sezilarli darajada farq qilganligi sababli, bir nechta brendlar mavjud edi va ular asosan mahsulotning xususiyatlarini tasvirlab berdilar. Taxminan ikkinchisidan XIX asrning yarmi asrda bozor kon'yunkturasi o'zgara boshlaydi: bozorda iste'mol tovarlari, bir xil xususiyat va sifatlarga ega bo'lgan tovarlar - bir-birini osongina almashtira oladigan tovarlar paydo bo'la boshlaydi.

Va endi iste'molchi bilan nima sodir bo'ladi? Endi u ma'lum bir mahsulot uchun aniq imtiyozlarga ega emas. Bugun u bizdan, ertaga esa raqobatchidan sotib oladi, keyin esa odatda raqibning raqibiga boradi.

Shunday qilib, bizga iste'molchini mahsulotimiz/xizmatimizga doimiy ravishda murojaat qilishga undaydigan vosita kerak. Va brend shunday vositaga aylanadi. Sifatida brending rivojlana boshlaydi

Brendning asosiy vazifasi yordam berishdir maqsadli auditoriya erkin bozorda muayyan mahsulot/xizmat foydasiga tanlov qilish.

Brendning maqsadi maqsadli auditoriyani (CA) ushbu aniq mahsulotni tanlashga undashdir. Endi iste'molchi faqat o'zimizni tovarlarni sotib oladi, chunki u tovar bilan birga afsonani oladi, orzularini amalga oshiradi, yanada shahvoniy, aqlli, chiroyli, shafqatsizroq, sog'lom, nozikroq bo'ladi.

Brend nima?

Har qanday brendga nisbatan his-tuyg'ularingizni diqqat bilan tahlil qiling. Muayyan brendga duch kelganingizda, ichingizda nima paydo bo'lishini batafsil ko'rib chiqing. Brendni sotib olayotganda siz nafaqat ma'lum bir mahsulot yoki xizmatni, balki his-tuyg'ularni, his-tuyg'ularni va tajribalarni ham sotib olasiz.

Bu ajoyib!

Bu moda!

Bu zamonaviy!

Bu qattiq!

Bu sexy!

Bu ajoyib!

Shu bilan birga, xuddi shu narsa, lekin ma'lum bir brendning belgisi bo'lmagan holda, bunday his-tuyg'ularni keltirib chiqarmaydi. Va bu erda eng ko'p ochiladi asosiy sir har qanday brend:

Moddiy dunyoda brend yo'q. U faqat bizning boshimizda yashaydi.

Brend - bu illyuziya. Biz hammamiz matritsada yashaymiz 1
"Matrisa" - agar kimdir ko'rmagan bo'lsa, Morfey, Neo va virtual haqiqat haqidagi film. Eslatma. ed.

Atrofimizda ajoyib reklama beruvchilar va sotuvchilar tomonidan to'qilgan brendlar. Ular ma'lum his-tuyg'ular yoki tajribalarni va'da qilish orqali iste'molchilarning afzalliklarini boshqaradi.

Brend shunchaki va'dalar to'plami! "Brend" atamasi uchun ko'plab ta'riflar mavjud, bizning fikrimizcha, bu erda eng mos keladigani:

Brend - bu va'dalar yig'indisi va bu va'dalarni iste'mol qilgan tomoshabinlar. Auditoriya qanchalik katta bo'lsa, brend shunchalik kuchli bo'ladi. Brend qanchalik kuchli bo'lsa, u shunchalik qimmatlidir.

Masalan, Apple brendining qiymati maqola yozilayotgan paytda 110 milliard yevro, Coca-Cola - 67 milliard, Google - 55 milliardni tashkil etgan. Taqqoslash uchun: Rossiyaning 2014 yilgi byudjeti taxminan 280 milliard yevroni tashkil qiladi. Shunday qilib, beshta yirik brendning narxi bizning buyuk mamlakatimiz byudjetiga teng 2
http://www.eurobrand.cc. Eslatma. ed.

Taqqoslash uchun yana bir fakt: 2013 yil uchun eng yaxshi global brendlar hisobotiga ko'ra 3
www.interbrand.com Eslatma. ed.

Eng qimmat rus brendlari quyidagicha ko'rinadi (summalar rublda berilgan):

1. Gazprom 1 261 617 000 000.

2. MTS 192 107 000 000.

3. Beeline 155 473 000 000.

4. MegaFon 114 156 000 000.

5. Norilsk Nikeli 111 530 000 000.

6. Sberbank 106 697 000 000.

7. “Lukoyl” 75 191 000 000.

8. Baltika 56 240 000 000.

9. Tatneft 53 828 000 000.

brend, savdo belgisi va savdo belgisi

Million dollar savol: brendni patentlash mumkinmi? Bu mumkin, deb javob berganlar, brend bu va'dalar va bu va'dalar yashaydigan miyalar ekanligini unutmang. Qandaysiz bu Patent? Brendning faqat moddiy ko'rinishi patentlanishi mumkin, ya'ni. savdo belgisi yoki savdo belgisi. Ko'pincha biz "tarjima qiyinchiliklari" deb ataydigan bu ikki tushuncha bilan chalkashlik bor.

1477-modda Fuqarolik kodeksi Rossiya Federatsiyasi deydi:

1. Tovar belgisiga, ya'ni tovarlarni individuallashtirishga xizmat qiluvchi belgiga yuridik shaxslar yoki yakka tartibdagi tadbirkorlar, mutlaq huquq tan olinadi, tovar belgisi guvohnomasi bilan tasdiqlanadi (1481-modda).

2. Ushbu Kodeksning Tovar belgilari to'g'risidagi qoidalari tegishli ravishda xizmat ko'rsatish belgilariga, ya'ni yuridik shaxslar yoki yakka tartibdagi tadbirkorlar tomonidan bajariladigan ishlarni yoki ular ko'rsatadigan xizmatlarni individuallashtirishga xizmat qiluvchi belgilarga nisbatan qo'llaniladi.

IN Ingliz tili nomoddiy ob'ekt brend so'zi bilan belgilanadi va uning moddiy timsoli - tovar belgisi (savdo belgisi). Rus tilida mos ravishda tovar belgisi va tovar belgisi. Katta ehtimol bilan, "savdo belgisi" atamasi tovar belgisi so'zining so'zma-so'z tarjimasi sifatida paydo bo'lgan. Odatda “tovar belgisi” iborasining sinonimi sifatida qaraladi, lekin shuni yodda tutish kerakki, qonunchilikda “savdo (savdo) belgisi” atamasi. Yo'q!

Biz sizning e'tiboringizni tovar belgisiga ko'ra ekanligiga qaratamiz Rossiya qonunlari, faqat yuridik shaxslar va yakka tartibdagi tadbirkorlar uchun bo'lishi mumkin. Oddiy odam kabi jismoniy shaxs tovar belgisi patentga layoqatli emas.

Shunday qilib, bizning dunyomizdagi har qanday brend o'z savdo belgisiga ega bo'lishi kerak. Aks holda, uning sehrlari ishlamaydi. Lekin bu har bir tovar belgisi brend degani emas! Agar tovar belgisi ortida his-tuyg'ular va sodiq auditoriya bo'lmasa, bu brend emas, balki oddiygina narsa, masalan, mahsulot nomi sifatida qadoqlashda yozilgan.

V. Pertsy va L. Mamleevaning "Brend anatomiyasi" kitobida 4
M.: Vershina, 2007 yil. Eslatma. ed.

Yaxshilik bor miqdoriy aniqlash brend.

U jismonan 75% tayyor potentsial xaridorlar maqsadli auditoriyadan;

Maqsadli auditoriyaning 75% brend nomi bilan qaysi sohaga tegishli ekanligini aniq tasvirlab bera oladi;

Maqsadli auditoriyadan xaridorlarning kamida 20% muntazam ravishda foydalanadi;

Maqsadli auditoriyadagi xaridorlarning kamida 20% asosiy brend tavsiflovchilarini to'g'ri nomlashi mumkin;

Bozorda kamida besh yil bo'lgan;

Xaridorlar bu toifadagi o'xshash mahsulotlar uchun o'rtacha narxdan yuqori narxni to'lashga tayyor.

Brend tasviri

Odatda "Tovar imidji nima?" odamlarda qandaydir yuz ifodasini uyg'otadi. Ayniqsa, sinovdan so'ng, brend nima, nima uchun u, tovar belgisi tovar belgisidan qanday farq qiladi. Va keyin bunday nazorat, miyani yakunlovchi savol. Qandaydir tarzda bilimdonligingizni ko'rsating va uni kompaniyangizdan so'rang.

Aslida, hech qanday murakkab narsa yo'q. Ruscha tasvir so'zi inglizcha tasvirdan olingan - "tasvir", "tasvir", "aks ettirish". Lekin biz brendning, aslida, nomoddiy ekanligini eslaymiz. Va'dalar to'plami nima. Brendlash bo'yicha mutaxassislarning asosiy vazifasi - bu va'dalarni tashlash ... yo'q, basketbol savatiga emas. Va iste'molchining boshida.

Ushbu parametr hali to'g'ridan-to'g'ri miya uchun mavjud emasligi sababli (texnik taraqqiyotga umid qilish), mutaxassislar standart kanallardan foydalanishlari kerak. Bu ko'rish va eshitishdir. Ba'zan hid va teginish.

Brend imidji - bu bizning idrok kanallarimiz orqali miyaga (vizual tasvir, tovush, ta'm, hid) etkazish uchun brend va'dalarining qadoqlanishi.

Xuddi shu va'dalar uchun qadoqlash boshqacha bo'lishi mumkin. Misol uchun, "sodiqlik" brendining va'dasi Xachiko iti orqali ham, orqali ham ko'rsatilishi mumkin mehribon ayol, va nabira kutayotgan buvi orqali, keksalikka qadar uni olqishlaydigan jamoa muxlisi orqali, oqqushlar, bo'rilar va boshqa ko'plab variantlar orqali.

Keling, bir misol keltiraylik. Biz mashhur reklama xarakterini - 1955 yilda Leo Burnett agentligi tomonidan yaratilgan Marlboro kovboyini eslaymiz. Marlboro mahsulotlari dastlab ayollar uchun mo'ljallanganligini hamma ham bilmaydi - bu nom sifatida Marlboro gertsogining taniqli fitnachisining nomi paydo bo'lishi bejiz emas. 5
http://propel.ru/pub/re_brand/marlboro.php. Eslatma. ed.

Hatto maxsus ishlab chiqilgan qizil filtr ham tasodifiy emas edi - unda yorqin lab bo'yog'ining izlari ko'rinmasdi. Mahsulotlarga yangi auditoriyani qanday jalb qilish kerakligi haqida savol tug'ilganda, reklama sanoatining dahosi Leo Burnett dizayndagi o'zgarishlar va yangi shiorni yaratish qayta joylashtirish uchun etarli choralar emasligini tushunib, g'ayrioddiy yo'l bilan borishga qaror qildi. . Shunday qilib, Bernettning eng muvaffaqiyatli suratlaridan biri xuddi o'sha Marlboro odami paydo bo'ldi. 1950-yillarda G'arbning katta mashhurligidan so'ng, yangi shafqatsiz va erkak qiyofa tomoshabinlarni o'ziga jalb qildi va ajoyib muvaffaqiyatli reklama kampaniyasining kaliti bo'lib xizmat qildi.

Brend imidji vaqt o'tishi bilan o'zgarishi mumkin (David Ogilvie): ishlab chiqaruvchi brendning asosiy xususiyatlarini saqlab qolgan holda turli xil bozor sharoitlarida turli xil tasvirlarni yaratishi mumkin (masalan, avtomobil markasining xususiyatlari - samaradorlik va ishonchlilik, tasvirlar esa turli xil bozor sharoitlarida yaratishi mumkin. har xil: sayyoh uchun, yozgi rezident uchun, biznesmen uchun). Ba'zi hollarda brendning imidji uning mohiyatiga aylanishi mumkin (masalan, Volkswagen (VW) "xalq mashinasi" sifatida obro'ga ega). Bularning barchasi Devid MakNally va Karl Spekening "Qanday qilib olomondan ajralib turish kerak yoki shaxsiy brending formulasi" kitobida aytilgan. 6
Moskva: FAIR-Press; Katta, 2004 yil. Eslatma. ed.

Shaxsiy brend

Biz har qanday mahsulot yoki xizmat brend bo'lishi mumkinligiga o'rganib qolganmiz. Biroq, shaxsiyat ham bundan mustasno emas. Zamonaviy dunyoda shaxsiy brendning egalari bo'lak tovarlar sifatida qabul qilinadi. Katta nom va benuqson obro'ga ega bo'lganlar tom ma'noda bozorda sotib olinadi: siyosatchilar bo'lsa, saylovchilar ularga ovoz beradi, amaldorlar va xodimlar bo'lsa, ular boshliqlar tomonidan tanlanadi, tadbirkorlar bo'lsa, ular shuningdek, mijozlar yoki hamkorlar tomonidan tanlangan, rubl bilan ovoz berish.

Kompaniyalar shaxsiy brendlar egalari uchun kurashadi, ular takliflar bilan bombardimon qilinadi, ular hurmat va mashhurdir. Va ularning barchasi ma'lum bir obro' va shon-sharafga ega bo'lganligi sababli, bunga asoslanib, ular bilan ba'zi umidlar va umidlar bog'liq.

Oldingi bobda biz brendni "va'dalar yig'indisi va bu va'dalarni iste'mol qilgan auditoriya" deb ta'riflagan edik. Va asosiy vazifa - "maqsadli auditoriyaga erkin bozorda ma'lum bir mahsulot (xizmat) foydasiga tanlov qilishga yordam berish".

Xuddi shunday:

shaxsiy brend - bu ma'lum bir shaxsdan boshqa odamlarning ongida paydo bo'ladigan tasvirlar (va'dalar, umidlar).

Va ikkinchi:

Shaxsiy brendning asosiy vazifasi maqsadli auditoriyaga ma'lum bir shaxsni tanlashda yordam berishdir.

Bu qanday sodir bo'lishi keyingi boblarda tushuntiriladi. Shaxsiy brendlar tarixini ko'rib chiqsak, shuni ta'kidlaymizki, shaxsiy brending atamasi birinchi marta 1997 yilda amerikalik biznes guru Tom Peters tomonidan The Brand Called You maqolasida (http://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you) ishlatilgan. . Peters yozgan:

“Tasavvur qiling-a, siz General Motors yoki General Mills xodimi emassiz, General Electric va hatto General Dynamics kompaniyasida ishlamaysiz (oh, ular bankrot bo'lishdi). Bu gigantlarni unuting! Siz bu yirik korporatsiyalarning mulki emassiz va siz hayot uchun faqat bitta funktsiyani bajarishdan ko'proq narsani qila olasiz. Siz o'zingizning mavqeingiz emas, balki sizniki emas ish majburiyatlari. Siz brendsiz. Bugundan boshlab brend kabi o'ylashni boshlang." 7
Mualliflarning tarjimasi. Eslatma. ed.

Ammo bu atama bo'lmagani uchun shaxsiy brending mavjud emas degani emas. Shunchaki, bozorda raqobat past bo‘lgan sharoitda tadbirkorlar o‘rtasida shaxsiy brendlarga bo‘lgan ehtiyoj past edi. Ikki asr oldin shaxsiy brendlar asosan estrada yulduzlari va yozuvchilar orasida talabga ega edi. Masalan, frantsuz yozuvchisi “Aleksandr Dyumaning” shaxsiy brendi shu qadar kuchli ediki, Dyumaning bo‘lajak barcha asarlarini sotib olgan “La Presse” gazetasi uning hammuallifi Auguste Maquetga, agar asarlar chop etilsa, katta haq to‘lardi. bir Dumas imzosi ostida, chunki bu ko'plab o'quvchilarni jalb qildi. Makke “Uch mushketyor”, “Graf Monte-Kristo”, “Qirolicha Margo” va “Ayollar urushi” filmlarida ishlagan. 1858 yilda u Dyumani sudga berib, 18 ta roman yaratishda hammuallifligini tan olishni talab qildi. 8
Sudda Dumas g'alaba qozondi. Makkening bir qancha mustaqil ishlari bor. Eslatma. ed.

Shaxsiy brend har doim siyosatchilarni qiziqtirgan. Axir ular uchun emas, kimga, elektorat ularni tanlashi muhim edi. Odamlarni targ'ib qilishda brend reklamasining mexanikasini birinchi bo'lib qo'llagan ustunlardan biri edi reklama nazariyasi va amaliyot, reklama mutaxassisi Rosser Reeves. U o'zining Anakin tajribasidan unchalik mashhur bo'lmagan prezidentlikka nomzod general Duayt Eyzenxauerni targ'ib qilish uchun foydalangan. Rivzning so'zlariga ko'ra, u klassik strategiyani asos qilib oldi: jamoatchilik fikri va istaklarini aniqlash uchun odamlarning so'rovi. Bundan tashqari, natijalar sahnalashtirilgan ko'cha intervyulari, jozibali jiringlashlar, shiorlar va reklama roliklariga aylantirildi, bunda Eyzenxauer "hayajonli odamlar" ni takrorlagan, ammo o'zining saylovoldi va'dalari ko'rinishida Ike kabi qo'shiqlar ("Men Ike yoqadi"). Masalan, u dunyodagi vaziyat bilan muvaffaqiyatli o'ynadi - Koreyadagi urush saylovchilar manfaatlarining epitsentriga aylandi va Rivz va Duaytning shiori: "Eyzenxauer - dunyo odami".

Shaxsiy brendlar haqida gapirganda, shuni ta'kidlash kerakki, agar ilgari shaxsiy brend asosan ekspluatatsiya va shon-shuhrat tufayli shakllangan bo'lsa, endi ular keng ommaboplik bilan almashtirildi. Ko'tarilgan, ammo o'rtamiyona shou-biznes yulduzining shaxsiy brendi Rossiya Qahramoni yoki Olimpiada g'olibidan kuchliroq bo'lishi mumkin.

Ideal - shon-shuhrat va shou o'rtasidagi ittifoq.

“Shaxsiy brending” kitobi mualliflari. Shaxsiy mashhurlikka erishish texnologiyalari "F. Kotler, I. Rein, M. Hamlin, M. Stoller. 9
M.: Nashriyot uyi Grebennikova, 2009 yil. Eslatma. ed.

Shaxsiy brendlar uchun mashhurlik sektorlari ierarxiyasi:

o'yin-kulgi sanoati;

Siyosat;

va mashhurlikka erishish yo'llari:

Mehnat yutuqlari;

Demografik guruhda etakchilik;

Shaxsiyat va turmush tarzining o'ziga xosligi;

Tug'ilish huquqi;

Tasodifiy yoki janjalli xatti-harakatlar.

Ishda muvaffaqiyatga erishish eng keng tarqalgan usuldir.

Mualliflar shaxsiy brending sanoati rivojlanishining bir necha bosqichlari haqida ham gapiradilar. Ushbu tasnifga ko'ra, biz hozir "hunarmandchilik" (biz o'zimizga tayanamiz) va "erta sanoatlashtirish" (o'yinga professionallar - agentlar, shaxsiy menejerlar, professional o'qituvchilar va h.k.). Hali ham “kech sanoatlashtirish” bosqichi borki, raqobat kuchayib borishi bilan jarayonni nazorat qilish talabnoma beruvchining qo'lidan noma'lumning mashhur bo'lishiga yordam berishga tayyor bo'lgan mutaxassislar qo'liga o'tadi, shunda ular mashhurlikni mashhurlikka aylantira oladilar. foyda.

Brend va shaxsiy brendni taqqoslashda quyidagi ijobiy va salbiy tomonlar jadvali olinadi:

10
* Bozor odatda ikki qismga bo'linadi: biri qizil okean deb ataladi, ikkinchisi - ko'k. Qizil okean shiddatli raqobat bilan ajralib turadi, qachonki ishlab chiqaruvchilar daromadli joy uchun kurashda bir-birlarini tom ma'noda yeyishadi. Eslatma. ed.

Umuman brendni, xususan, shaxsiy brendni yaratishning bir necha yondashuvlari mavjud. Bu tushunchalar yaqin, ammo bir xil emasligi aniq. Kompaniyaning brendi yonishi, qadriyatlarni tarqatishi va etakchilik qilishi kerak. Kompaniyaning brendi haqida gapirganda, biz iste'molchilar ongida shakllangan ma'lum bir tasvirni nazarda tutamiz. Shaxsiy brend insonning kerakli "aurasini" yaratishi kerak, bu unga o'z maqsadlariga erishishga va maqsadli auditoriya orasida obro' qozonishga yordam beradi.

Shaxsiy brend kimga kerak

Shaxsiy brend uchta holatda zarurligi umumiy qabul qilingan: shou-biznes, siyosat va tadbirkorlik. Biroq, biz qiziqroq va tushunarli deb hisoblagan yana bir tasnifni taklif qilamiz.

Shaxsiy brendingning alohida holati: biror narsada mutaxassis hisoblanmoqchi bo'lgan odamlar toifasi. Bunga qator tadbirkorlar, barcha murabbiylar, qisman san’atkorlar kiradi. Shuni esda tutish kerakki, "Men mutaxassisman" - bu joylashishni aniqlashning mumkin bo'lgan shakllaridan biri. Bu ko'pincha qiziqishni oshiradi, shuning uchun biz ushbu mavzuni alohida bobga ko'chirdik.

Marketingda universal vositalar mavjud emasligi sababli, keyingi boblarda biz birinchi navbatda shaxsiy brendni yaratishning umumiy algoritmini ko'rib chiqamiz, so'ngra ushbu vositani jamiyatdagi umumiy ijtimoiy rollarga qo'llashni ko'rib chiqamiz:

yollanma ishchi;

Tadbirkor;

Rasmiy;

Mavzuning dolzarbligi shundaki, bugungi kunda brend tushunchasi nafaqat mahsulotga, balki insonga nisbatan ham qo'llaniladi. Ma'lumki, "zamonaviy professional dunyoda mutaxassis talabni saqlab qolish uchun doimo o'zini targ'ib qilishi kerak". Shaxsiy (shaxsiy) brend - bu o'rnatilgan "odamlar haqida gap ketganda yoki uning nomi aloqada ishlatilganda odamlarning boshida paydo bo'ladigan tasvir" . Tomoshabinlar uning xarakterini yaxshi tushunishlari uchun u aniq belgilanishi kerak.

IN zamonaviy jamiyat shaxsiy brend muhim rol o'ynay boshladi va unga qiziqish ortdi, bu "bunday tadqiqotlarning dolzarbligini belgilaydi" . Axir, "shaxsiy brend - tez o'zgaruvchan dunyoda professional barqarorlikning asosi", bu "professional va shaxsiy tarzda tizimli ishlashga imkon beruvchi amaliy vosita" .

Shaxsiy brendni yaratishning bir qancha sabablari bor: u o'z-o'zini hurmat qilishni oshiradi; o'z egasi uchun raqobatdosh ustunlikni yaratadi, uning qiziqishlari va muloqot doirasini kengaytiradi va hokazo. Quyidagi shaxsiy brend maqsadlarini ajratib ko'rsatish mumkin:

• odamlar ongida his-tuyg'ularni uyg'otish;
• odamlar (mijozlar, sheriklar) bilan ishonchli munosabatlarni o'rnatish, bir vaqtning o'zida qandaydir hissiy aloqani yaratish;
• o'zingizni yaxshi joylashtiring, obro'ingizni yarating;
• mashhur va taniqli bo'lish va hokazo.

Shaxsiy brend yaratish - bu sizning maqsadlaringizga erishish va tomoshabinlar ko'zida to'g'ri taassurot yaratish imkonini beradigan professional imidjni shakllantirishdir. Ko'proq shaxsiy brend brendning o'ziga xos bo'lgan va shaxsiyat tuzilishida asosiy bo'lgan qadriyatlarga qaratilgan.

Brend tuzilishi quyidagi tarkibiy qismlardan iborat:

1. Jismoniy tarkibiy qismlar ( tashqi ko'rinish, paket);
2. Raqobatchilarga nisbatan ustunliklari;
3. Qiymatlar;
4. Shaxslashtirish;
5. Afsona.

Shaxsiy brendning quyidagi xususiyatlarini ajratib ko'rsatish mumkin:

1. o'ziga xoslik. Brend odamlarning biror narsaga bo'lgan ehtiyojlarini tushunishdan kelib chiqadi va bu ehtiyojlarni o'z tamoyillarini buzmasdan qondirishga intiladi. Qoida tariqasida, shaxsiy brendning tashuvchisi maqsadli auditoriya uchun muhim bo'lgan masala bo'yicha o'z fikrining mavjudligi bilan tavsiflanadi.
2. Ahamiyati. Inson faoliyati natijalarining samarali namoyishi uning brendini tomoshabinlar nazarida kuchliroq qiladi.
3. Keyingi ketma-ketlik. Shaxsiy brendni saqlab qolish va ayniqsa mustahkamlash uchun odam mantiqiy va to'g'ri xatti-harakatlar strategiyasini tashkil qilishi kerak. Harakatlardagi izchillik brend barqarorligi va maqsadli auditoriya tomonidan yanada samaraliroq idrok etishning kalitidir.

Keling, shaxsiy brendlarning ba'zi misollarini ko'rib chiqaylik.

1-misol. Mixael Shumaxer. Faoliyat mashhur shaxs qoidalar uning brendining negizida qanday va uning qadriyatlarini tashkil qiladi. Sportchi Mixael Shumaxer birinchi navbatda chempion. Shon-sharaf va bugungi obro'-e'tibor unga Formula 1 poygasida sport yutuqlarini olib keldi. Maykl o'zining shaxsiy aldanishini o'zi yaratgan, bolaligidanoq hayotini rejalashtirgan, u 4 yoshida mashina haydashni o'rgangan. Ammo shunga qaramay, u Ferrari va Mercedes-Benz kompaniyalari bilan tuzilgan media shartnomalari va Internet yordamida dunyo miqyosida shuhrat qozondi. Mayklning ijtimoiy tarmoqlarda sahifalari yo'q, lekin turli jurnallarda, shu jumladan elektron jurnallarda ko'plab intervyu beradi. U "Qizil baron" laqabi bilan tanilgan engil qo'l Germaniya ommaviy axborot vositalari.

2-misol. Antonio Banderos - “qahramon oshiq”ning kult obrazi. Dunyodagi eng mashhur ispaniyaliklardan biri va ispan aktyorlarining eng "xalqaro"si. U nafaqat tashqi ko'rinishi, kino va ommaviy axborot vositalari uchun, balki o'zining "ANTONIO BANDERAS" shaxsiy parfyumeriya brendini yaratish orqali ham obro' va shuhrat qozondi. Loyiha tadbirkorlik yo'nalishiga ega va kosmetika va parfyumeriya brendini yaratishdan iborat. Aktyorning shaxsiyati ko'plab ijtimoiy tarmoqlarda namoyish etilgan, Antonio Banderos o'z brendini oflayn rejimda ham targ'ib qiladi.

3-misol. Aleksandr Grigoryevich Lukashenko siyosatchi, davlat arbobi, prezident. 1994 yilda u birinchi marta prezident etib saylangan va hozirda Belarus Respublikasi tarixidagi yagona prezident hisoblanadi. U o‘z faoliyatini tarix va jamiyatshunoslik fani o‘qituvchisi sifatida boshlagan, saylovdan so‘ng 80 foizdan ortiq ovoz olgan deputat butun dunyoga tanildi. Shu bilan birga, aksariyat G'arb demokratiyalari Belarus rahbarini sog'lom siyosiy muxolifatning mavjudligiga yo'l qo'ymaydigan fuqarolik huquqlari va erkinliklarini buzuvchi deb biladi. G‘arb matbuotida unga “Yevropaning so‘nggi diktatori” laqabini berishdi. Prezidentning o‘z veb-sayti mavjud bo‘lib, unda uning tarjimai holi, xizmatlari, farmoni, farmoyishlari, murojaatlari, tashriflari, mukofotlari haqida ma’lumotlar mavjud.

Misollardan ko'rinib turibdiki, ushbu brend shaxslari o'z faoliyat sohasida hammaga ma'lum. Bu odamlarning yaxshi shakllangan shaxsiy brendi ularga va ularning faoliyatiga qiziqish uyg'otadi. Shu bilan birga, shuni ta'kidlash kerakki, shaxsiy brend - bu "shaxsni ba'zi muammolardan, tashvishlardan, ongni haddan tashqari zo'riqishlardan himoya qilish mexanizmi" kabi shaxsiyatning qiyofasi, uning soyasi. Shunday qilib, shaxsiy brend butunlay boshqa faoliyat sohalaridagi odamlar uchun kerak: aktyorlar, sportchilar, tadbirkorlar, rassomlar, siyosatchilar va boshqalar. Va inson o'z shaxsini aniqlagandan so'ng, bu unga professional bozordagi axborot shovqinlari orasida ajralib turishga imkon beradi.

IN Yaqinda Aloqa texnologiyalarining murakkablashuvi va yangi ommaviy axborot vositalarining rivojlanishi munosabati bilan shaxsiy brendni ilgari surish tobora ko'proq Internet va veb-muhitga o'tmoqda. “New media” (inglizcha new media) atamasi gumanitar fanlarda 2000-yillarda paydo boʻlishi munosabati bilan paydo boʻlgan. Web 2.0 Technologies". Shu munosabat bilan tadqiqotchilar “an’anaviy va yangi media”, “tarmoq”, “internet” kabi tushunchalarga turli talqin va tushunchalarni taklif qilmoqdalar. "So'nggi bir necha yil ichida kommunikatsiya texnologiyalaridagi tez o'zgarishlar yangi mediani falsafiy tushunish muammosini eng dolzarb qilib qo'ydi".

Umuman olganda, Internet global deb aytishimiz mumkin kompyuter tarmog'i, bu bugungi kunda deyarli butun dunyoni qamrab oladi va inson hayotining deyarli barcha sohalariga kirib boradi. Bu, shuningdek, shaxsiy brendni ilgari surish uchun ham tegishli platformadir. Odamlar Internetda qidirmoqda foydali ma'lumotlar, hayot sherigi, xaridlar qiling, sayohatga hamroh izlang, biznes aloqalarini o'rnating, ishlang, mashhur bo'ling, qiziqishlar bo'yicha muloqot qiling, shaxsiy brendni targ'ib qiling, o'zini reklama qilish va hokazo. Shunday qilib, shaxsiy brend zamonaviy hodisa sifatida o'z targ'ibotida tobora ko'proq yangi media texnologiyalaridan foydalanadi.

Bibliografik ro'yxat

1. Pitko O.A. Yangi medianing virtual tabiati masalasi haqida // Transformatsiyada innovatsiyalarning roli zamonaviy fan: Xalqaro ilmiy-amaliy konferentsiya maqolalari to'plami - Ufa: Aeterna, 2016. - 212 b. – C 185-186
2. Pitko O.A. Universitet o'qituvchisining shaxsiy veb-sahifasi o'z-o'zini targ'ib qilish vositasi sifatida // "Sosiosfera" tadqiqot markazi konferentsiyalari to'plami. 2011. No 41. S. 232-235.
3. Pitko O.A. Shaxsiy brending mutaxassisni professional muhitda rag'batlantirish kontekstida o'zini o'zi reklama qilish vositasi sifatida Innovatsion Vestnik mintaqasi. 2013. No 4. 23-bet
4. Pitko O.A. Muvaffaqiyatli martaba qurishda o'z-o'zini reklama qilish // Innovatsion rivojlanish zamonaviy fan: Xalqaro ilmiy-amaliy konferentsiya maqolalari to'plami. Boshqaruvchi muharrir: Sukiasyan A.A. Ufa, 2015. S. 120-122.
5. Pitko O.A. O‘z-o‘zini targ‘ib qilish festivali talabalar muloqoti vositasi sifatida // Fan va ta’limning rivojlanish istiqbollari.Xalqaro ilmiy-amaliy konferensiya materiallari asosidagi ilmiy maqolalar to‘plami: 13 qismdan iborat. 2015. S. 95-96
6. Pitko O.A. Falsafiy aks ettirish yangi ommaviy axborot vositalarida muloqot // Zamonaviy texnologiyalar jahon ilmiy makonida: Xalqaro ilmiy-amaliy konferentsiya maqolalari to'plami (2016 yil 25 yanvar, Tomsk). / 3 soat ichida 3-qism - Ufa: Aeterna, 2016. - 156 b. – 53-56 gacha
7. Pitko O.A. Fenomen Virtual reallik inson mavjudligi kontekstida: falsafiy tahlil tajribasi // falsafa fanlari nomzodi ilmiy darajasiga dissertatsiya, Magnitogorsk, 2005 yil
8. O. Pitko Shaxsiy brend: yaratish, targ'ib qilish, mustahkamlash // Zamonaviy dunyoda ilmiy tadqiqot: nazariy asos va innovatsion yondashuv. 4 nashr. jild. 1 Gumanitar va ijtimoiy fanlar: tadqiqot maqolalari B&M Publishing, San-Fransisko, Kaliforniya. 2015. 124-bet. – P 30-33

Post ko‘rishlar: Iltimos kuting