Keni nevojë për gjeneratorë reklamash Yandex.Direct dhe Google Adwords? Moduli i gjenerimit të reklamave Automatizimi i shkrimit të reklamave për Yandex Direct.

Pershendetje te gjitheve!

Krijimi dhe konfigurimi i fushatave reklamuese (AC) në sisteme të ndryshme reklamat kontekstualeËshtë një sekuencë veprimesh rutinë që është tepër rraskapitëse. Prandaj, një numër i madh drejtorëve ose njerëzve që vendosin një reklamë për veten e tyre, herët a vonë pyesin veten për automatizimin e Yandex.Direct ose sistemeve të tjera.

Në një kohë, unë u interesova shumë për këtë çështje, por arrita në përfundimin se është e pamundur të automatizosh plotësisht krijimin dhe menaxhimin e RK: nuk mund t'u besosh plotësisht mjeteve automatike, pasi rezultati nga puna e tyre është shpesh jo ajo që nevojitet. Megjithatë, ju mund t'i besoni disa gjëra programeve dhe shërbimeve online.

Sot do t'ju tregoj për dy gjëra:

1. Automatizimi i krijimit të fushatës;
2. Automatizimi i menaxhimit të fushatës.

Ne automatizojmë krijimin e Yandex.Direct RK

Së pari, ju duhet të vendosni se çfarë mund t'u besojmë programeve dhe shërbimeve online. Kështu që:

1. Krijimi i titujve të reklamave;
2. Krijimi i lidhjeve të shpejta;
3. Vendosja;
4. Ri-minus.

Në fakt, të gjitha operacionet e mësipërme janë më rutinat dhe më të bezdisshmet, por ato nuk e humbin rëndësinë e tyre nga kjo, kështu që gjithçka do të duhet të kontrollohet dhe rregullohet. Të gjitha këto gjëra ua besoj vetëm "asistentëve" të dëshmuar dhe të besueshëm:

• Koleksionisti i çelësave (). Analizimi dhe grupimi i pyetjeve;
• AdPump. Krijimi i titujve dhe lidhjeve të shpejta, etiketa UTM;
• Excel. Krijimi i fushatave dhe rregullimi i reklamave;
• Komandant i drejtpërdrejtë. Ri-minus frazat.

Unë nuk përdor programe dhe shërbime të tjera të automatizimit Yandex Direct në punën time, sa më sipër janë të mjaftueshme me kokën time.

Nëse kam shkruar tashmë se si ta zbatoj atë, atëherë nuk e kam përmendur kurrë AdPump, kështu që do t'ju tregoj pak për këtë shërbim të mrekullueshëm.

AdPump - shërbim për Yandex.Direct dhe Google Adwords

Të gjithë ju ndoshta dini për një specialist kaq të mrekullueshëm në reklamat kontekstuale si Konstantin Gorbunov. Falë videove të tij në YouTube ( lidhje me kanalin), Mësova shumë gjëra dhe i shpreh mirënjohjen time më të thellë. Pra, ai është krijuesi i një shërbimi reklamues kontekstual të quajtur AdPump. Shërbimi është në gjendje të bëjë gjërat e mëposhtme:

1. Grupimi dhe gjenerimi i fjalëve kyçe;
2. Prodhimi i etiketave UTM, si me shumicë ashtu edhe veçmas;
3. Gjenerimi i reklamave;
4. Re-minus fraza;
5. Llogaritja e buxhetit ();
6. Zhvendosja e një fushate nga Direct në Adwords ();
7. Dhe disa operacione të tjera.

Te japesh udhëzime të hollësishme Unë nuk do të punoj me shërbimin, pasi gjithçka është shumë e qartë dhe e përshkruar qartë atje. Kjo e bën vërtet jetën e profesionistit të PPC më të lehtë. Rekomandoni.

Automatizimi i menaxhimit të RK Yandex.Direct

Pasi të keni krijuar fushata reklamuese, t'i keni konfiguruar dhe nisur, duhet t'i menaxhoni ato, ose më saktë, të menaxhoni ofertat. Ju mund ta bëni këtë si me ndihmën e ofertuesve specialë (automatizimi i tarifave Yandex.Direct) dhe me dorë. Përsëri, unë preferoj opsionin e dytë, por ofertuesit gjithashtu kërkojnë vëmendje të veçantë.

Do të jem i sinqertë menjëherë: në të gjithë praktikën time, nuk kam përdorur kurrë ofertues dhe shërbime të tjera për automatizimin e reklamave kontekstuale. Por për hir tuaj, lexuesit e mi, unë jam gati të sakrifikoj parimet e mia dhe së shpejti do të provoj të njëjtat shërbime, kështu që prisni, së shpejti do të ketë një postim për të.

Tani le të flasim më në detaje se si funksionojnë ofertuesit. Pra, parimi i funksionimit është diçka e tillë: në ndërfaqen Yandex.Direct, përkatësisht në faqen e fushatës, çmimet për klikim tregohen në një pozicion të caktuar, në një bllok të caktuar, menaxheri i ofertës, duke marrë parasysh çmimet e treguara në ndërfaqja, vendos oferta çdo 10 minuta, duke siguruar qëndrimin tuaj në pozicionin e dëshiruar. Detyra e tyre kryesore është të kursejnë para, kjo është arsyeja pse ata janë kaq të njohur.

Megjithatë, duhet të merren parasysh sa vijon:

1. Shkalla e specifikuar në një moment të caktuar hyn në fuqi pas 10-30 minutash, që do të thotë vetëm një gjë: tarifa, ka shumë të ngjarë, nuk do të jetë më e rëndësishme, pasi kostoja e një klikimi shpesh ndryshon shumë shpejt;
2. Nëse një fushatë funksionon për disa rajone, atëherë në ndërfaqen Yandex.Direct shohim vlerën mesatare, që do të thotë se ofertat e vendosura nga ofertuesi mund të jenë të pasakta dhe ne ose mund të mos paraqitemi në pozicionin e dëshiruar, ose mund të dukemi, por shumë e shtrenjtë.

Çfarë duhet të bëni atëherë: përdorni një menaxher oferte apo jo? Mund të them vetëm një gjë: provojeni. Nëse kurseni të paktën 10-15% me sistemin automatik të ofertave, atëherë përdorni patjetër, përndryshe - jo.

Pavel Lomakin

X Mund t'ju them menjëherë se përdorimi i një opsioni të vetëm nuk është i pranueshëm, sepse nëse i qaseni procesit sa më me përpikëri që të jetë e mundur, atëherë secili prej opsioneve është i nevojshëm posaçërisht për produktin, shërbimin ose ofertën tuaj.

Rregulla të përgjithshme për të gjitha reklamat:

• 1 fjalë = 1 reklamë
• Jashtëzakonisht relevante për faqen e uljes
• Fillon me shkronjë të madhe
• Nuk përmban asnjë gabim
• Nuk përmban fjalë zhargon
• Pa abstraksione (cilësi, më e mira, çmim të ulët etj)
• Përmban një thirrje për veprim
• Përmban (nëse ka seksione të faqes, mallra të tjera ose shërbime shtesë)
• Përmban një kartëvizitë
• Përmban
• Kontrolloni cilësimin për shfaqjen e faviconit (Wikipedia) në sajt.
• Asnjë reklamë negative!

1. "Reklama më e klikueshme."

E Ky opsion për të shkruar reklama është, sipas statistikave të Yandex, më i klikueshëm. Le ta quajmë "Maximum i klikueshëm". Dihet që nëse përdorni një fjalë kyçe kur shkruani një reklamë, atëherë ajo do të theksohet me shkronja të zeza. Nëse vendosim një fjalë kyçe si në titull ashtu edhe në tekstin e reklamës, e bëjmë atë sa më të dukshëm. Nëse vendosni një fjalë kyçe në titull dhe në fillim të tekstit të reklamës, ajo rrit CTR-në e reklamës me 10%.

V agregati i gjetjes së një reklame në vendin e parë të vendosjes speciale, kjo mund të japë CTR-në e mëposhtme:

H Për të përmirësuar më tej efektin, sipas statistikave Yandex, këshillohet të përdorni magnet Words nga lista:

UNË JAM kundërshtar i përdorimit të fjalëve të tilla magnet, pasi ato kundërshtojnë njërën nga Rregulla të përgjithshme shkrimi i reklamave - "Mos përdorni abstraksione" dhe nëse vërtet e injoroni këtë, atëherë të paktën shtoni numra në to për të konkretizuar rezultatin. Por gjëja më e keqe për ta është se ata tërheqin më së shumti audiencën e ngarkuesve pa pagesë dhe deponive.

2. Njoftimet në bazë të ODC (Oferta - Afati - Call to Action)

ODC- Propozim - Afati kohor për Vendimmarrje - Thirrje për Veprim!

TE Si rregull, në reklama të tilla titulli është fjala kyçe. Por jo domosdoshmërisht.

ME Unë do t'ju tregoj vetëm një shembull tipik për modelin ODC në kontekst, pasi shumica e njerëzve nuk e kuptojnë atë mjaft saktë dhe me ofertë nënkupton një lloj zbritjeje ose promovimi. Në fakt, oferta duhet të përmbajë një përfitim ose një rezultat. Duke parë një ofertë të tillë, një person duhet të ndiejë një dëshirë të parezistueshme për ta blerë atë nga ju, dhe nëse ka ende një afat për ofertën, atëherë përdoruesi thjesht nuk mund të mos klikojë mbi të. Kjo skemë quhet edhe në marketing “Modeli i shitjes së pashmangshme”. Në përgjithësi, krijimi i një reklame duke përdorur një skemë të tillë është një detyrë mjaft e vështirë dhe varet kryesisht nga një produkt i lezetshëm. Vura re se modeli ODC është i përshtatshëm për dyqanet online të mallrave dhe tregimi i çmimit ka avantazhet e tij, pasi funksionon në mënyrë të ngjashme me J.Market.

V Në përgjithësi, ne do të flasim për ofertën ideale në artikujt e ardhshëm.

3. Njoftimet e AIDA-s

• A - Kujdes
• Unë - Interesi
• D - Dëshira
• A - Veprimi

E Ky është një lloj hibridi që është shumë i ngjashëm me parimin ODC, por përfshin elementë të PBB-së, për të cilat flas më poshtë.

4. Notimi më i lartë

N le të emërtojmë shpalljen e rezultatit të tyre! Një dukuri mjaft e rrallë për faktin se në thelb ju jepni garanci, jo një abstragim të llojit që nuk do t'ju pëlqejë ne do t'i kthejmë paratë, por garanci të bazuara në përfitime. Kjo do të thotë, në vend që të shkruani një garanci 100% të rezultatit në deklaratë, shkruani vetë rezultatin.

TE Për shembull, ju keni klientë që kanë nevojë urgjente për një shërbim ose produkt. Pra, shkruani rezultatin e shprehur në terma.

V këta shembuj rezultojnë në kohën e dorëzimit të picës. Por ka një të metë të madhe në reklamat e paraqitura, që është se rezultati është i paqartë mes tekstit dhe numrave të tjerë. Kjo do të thotë, unë do të shkruaja diçka si kjo:

Pica e nxehtë në 60 minuta!

Pica e nxehtë në 60 minuta kudo në Moskë ose ktheni paratë tuaja!

DHE ju tashmë e kuptoni qartë se nëse jeni shumë dembel për të shkuar në një piceri dhe jeni gati të prisni pak, atëherë kjo ofertë është për ju! Kjo teknikë mund të përdoret nga fushatat që reklamojnë shërbimet e tyre në një zonë të caktuar të një qyteti të madh në rastin e shitjeve të shpejta, ose, për shembull, të përdoret si dërgesë mallrash në Rusi, veçanërisht nëse ju kujtohet Posta jonë dhe keni logjistika e vet))) Por jo vetëm. Në shumicën e niches, ka klientë të rekrutuar dhe ky shërbim mund të ofrohet për ta.

E atëherë vetëm një nga opsionet për reklama bazuar në një rezultat të garantuar. Kjo është, ju duhet të mendoni me kujdes se kush është klienti juaj dhe çfarë ka nevojë dhe t'ia jepni atij. Shumë e ngjashme me ODC, por performanca është e ndryshme për mendimin tim për mirë.

5. Njoftimet bazuar në GDPR

PBB- ka dy opsione: PËRFITIM + PËRFIT + TILONISË, ose PYETJE + PËRFITIME + THIRRJE

O Kjo është shumë e ngjashme me parimin Declaration = Result, por shton aftësinë për të bashkëvepruar me klientin. Më pëlqen shumë ky opsion pasi është i gjithanshëm për pothuajse çdo vend dhe produkt.

Vçfarë është interaktive këtu? Përdoruesi fut një kërkesë, ju i bëni një pyetje dhe ai, në rast të një vendimi pozitiv, klikon në reklamë, dhe ju gjithashtu i jepni atij një sugjerim për veprim nga ana e tij - në këtë rast, thirrja tingëllon si zgjidhni online, por ka shumë mundësi për apelime. E vetmja gjë që unë personalisht rekomandoj është të shmangni telefonatat si: Klikoni! ose Klikoni! dhe sidomos në titull. Përdoruesi është një krijesë mjaft inerte dhe mund ta bëjë këtë pa u thelluar në thelbin e propozimit, duke klikuar kështu buxhetin tuaj. Sipas statistikave të Yandex, thirrje të tilla shtojnë një përqindje në CTR, por trafiku do të jetë shumë i ndotur. Thirrja duhet të jetë e domosdoshme, por lini pak liri për përdoruesit.

E Kjo metodë përdoret zakonisht për rrjetet Teaser, por askush nuk shqetësohet t'i përdorë ato në reklamat kontekstuale. Çështja është në njëfarë nënvlerësimi të njoftimit ose në nxitjen e kuriozitetit. Fatkeqësisht, nuk kam shembuj, gjeta disa ngjashmëri nga një bankë (jo reklamë)))

V në përgjithësi, ju mund të eksperimentoni.

7. Njoftime për YAN ose CCM

TE të gjitha sa më sipër mund t'i atribuohen reklamave të tilla, por unë do të doja t'i vendosja ato në një segment të veçantë. Ndërveprimi midis përdoruesit dhe reklamës në YAN ose KMS zhvillohet në një mënyrë të ndryshme sesa në kërkim, pasi në momentin kur përdoruesi sheh reklamën, ai nuk kërkon një shërbim, por shikon përmbajtje që është plotësisht. ndryshe nga kërkesa. Nuk ka kuptim të përdoret tërësisht çelësi në deklaratë dhe titull. Është e nevojshme që reklama me gjithë tekstin e saj të tregojë për veçantinë e ofertës suaj, por në të njëjtën kohë klienti duhet të kuptojë se kjo është ajo që i nevojitet. Për qëllime të tilla, të gjitha opsionet e listuara më sipër janë të përshtatshme, përveç të parës. Një reklamë që bazohet tërësisht në marketingun e mirëmenduar PPC për të cilin fola funksionon më së miri.

E Këto 7 mënyra që i përdor gjatë gjithë kohës në praktikën time, shpresoj se do t'ju ndihmojnë të sillni klientë dhe klientë cilësorë në biznesin tuaj. Përdorni dhe ndani mendimin tuaj në komente.

KUJDES: Qesharake monetare konkurs për fillestarët dhe praktikuesit e drejtpërdrejtë. Për të mësuar kushtet, klikoni në butonin më poshtë!

Qëllimi është konsolidimi i materialit të artikullit!

KONKURSI NUK ESHTE KONSIDERUAR PËR PARAQITJE TË ULËT AKTUALE, POR DO TË JETË ENDE QË QË MOS TË PËRDITËROHET

Nëse përmbajtja nuk hapet, rifreskoni cache-in e shfletuesit duke shtypur CTRL + F5

Përshëndetje! Sot vendosa të rishikoj një program shumë interesant - të cilin e përdor vazhdimisht kur shkruaj reklama Yandex.Direct. Thelbi kryesor i programit është se ai automatizon krijimin e titujve dhe teksteve të reklamave për Direct dhe Google AdWords fjalë për fjalë me një klik! Në të njëjtën kohë, tekstet janë unike, të shkruara nga ju, me tituj të zgjeruar ose një çelës në tekstin e reklamës, me thirrje të shitjes, këtu mund t'i ktheni si të doni. Thjesht një korrës i vërtetë!

Çfarë mund të bëjë AdsGen

Siç e keni lexuar me siguri informacionin - unë. Prandaj, unë do të listoj dhe analizoj në detaje funksionet më të rëndësishme të programit të përdorura për reklamimin kontekstual Yandex.Direct.

Redaktimi i frazave kyçe direkt në ndërfaqen AdsGen - heqja e fjalëve kyçe negative dhe dublikatave, caktimi i operatorëve për çelësat, pastrimi i statistikave të Wordstat, llogaritja e karaktereve speciale dhe shumë, shumë më tepër ...

Redaktimi i frazave kyçe në tekstet e reklamave. Ekzistojnë një sërë cilësimesh: zëvendësimi masiv i fjalëve në titujt dhe teksti i reklamës, ndryshimi i rastit të fjalëve kyçe, zhvendosja e një pjese të fjalëve të një fjale kyçe në fillim të tekstit ...

Funksioni i gjenerimit të tekstit. Mund të gjenerohet si fjalë kyçe nga fjalët bazë të dhëna, dhe krijoni shumë variante të tekstit të reklamës. Si rezultat, gjeneratori ynë i reklamave direkte do të krijojë një bërthamë semantike të plotë për fushatë reklamuese ose faqen tuaj te internetit.

Kujdes! Analiza e teksteve të konkurrentëve për fjalë kyçe të specifikuara. Ne futim çelësat dhe marrim reklama konkurruese në to, të cilat do të na ndihmojnë të krijojmë oferta më tërheqëse pas studimit të informacionit.

Krijo lista. Ekzistojnë 4 lloje të listave:

1. Ndeshjet e sakta kryesore - Ndryshoni automatikisht një listë të caktuar fjalësh në rastin e duhur. Për shembull, kur ka çelësa në reklama me emra qytetesh që fillojnë me një shkronjë të vogël si "Moscow" - kur gjenerohen tekste reklamimi, ata do të ndryshojnë në "Moscow".
2. Hyrja e pjesshme në çelësa - e ngjashme me opsionin e parë, vetëm se nuk është e nevojshme të përfshini fjalë të tëra në listë, në vend të "Moskë" - vendosni "Mosk". AdsGen do të ndryshojë rastin e të gjitha fjalëve që fillojnë me "Mosk" - "Rajoni i Moskës", etj.
3. Zëvendësimi i fjalëve - bëni një listë fjalësh sipas llojit të shabllonit "atdheu im | kam lindur në BRSS", si rezultat, të gjitha frazat në njoftimet "atdheu im" do të bëhen automatikisht "Kam lindur në BRSS" .
4. Pyetje - bëni një listë me fjalë-pyetje si "sa, si, ku ...", AdsGen automatikisht do të vendosë pikëpyetje në çelësat me fjalë-pyetje të tilla.

Funksioni kryq minus i shtuar së fundi! Tani, me një klikim, ri-minus fjalët kyçe mes tyre, pa marrë parasysh format e fjalëve si të shkosh për ujë)). Nuk ka nevojë, si më parë, të futni të gjithë çelësat në Komandant ose të kërkoni shërbime speciale në internet.

Ruaj projektet e përfunduara mund të jetë në një skedar Excel (XLS, XLSX), i ngjashëm me skedarin e shabllonit Yandex.Direct, si dhe në një skedar CSV (çelës - kokë - tekst reklamimi).

Unë kam renditur funksionet më të rëndësishme të gjeneratorit të reklamave AdsGen, ka shumë të tjerë që ndihmojnë në përshpejtimin e krijimit të reklamave Yandex.Direct herë pas here.

Për momentin ka 2 versione të gjeneratorit të reklamave për Yandex.Direct - Starter dhe Basic, zhvilluesi premton të shtojë 2 versione të tjera në ditët në vijim. Shikoni pamjen e ekranit për dallimet e versioneve sipas funksionalitetit.

Të brendshmet e AdsGen

Le të kalojmë nëpër cilësimet e gjeneratorit të reklamave Yandex.Direct. Ato janë shumë fleksibël dhe nuk do të jetë e vështirë të personalizoni shabllonet e reklamave për t'iu përshtatur interesave tuaja. Për lehtësinë e përdoruesve, cilësimet ndahen në seksione (i kam numëruar në pamjen e ekranit).

Brezi

Këtu mund të vendosim numrin e reklamave për grup, domethënë ky është një test i njohur A/B nga të gjithë drejtorët. Kur kontrollojmë kutinë "në variacione kyçe", përballë djathtas, aktivizohen fushat për zgjedhjen e frazave kyçe që përputhen, gjë që lejon shtimin e të njëjtave reklama identike (deri në 3) në një grup me 1 frazë kyç dhe një reklamë (lart në 3), por me formatimin e çelësit. Këta janë operatorë - thonjëza, thonjëza dhe pikëçuditëse, kllapa katrore.

Video e trajnimit të operatorit për Yandex.Direct

Modelet e reklamave

Siç mund ta shihni, shabllonet përdorin makro që zëvendësojnë automatikisht tekstet, titujt dhe frazat kryesore gjatë gjenerimit. Këtu listën e plotë dhe dekodimi i makrove.

a) (fjala kyçe) është një frazë kyçe makro. Varietetet në raste të ndryshme:

• (Fjala kyçe) - fjala e parë me shkronjë të madhe.
• (Fjala kyçe) - shkronja e madhe e çdo fjale.
• (fjalë kyçe) - gjithçka me një shkronjë të vogël.

b) (sellsupp) - makro teksti reklamues. Varietetet në raste të ndryshme:

• (Sellsupp) - fjala e parë me shkronjë të madhe.
• (SellSupp) - shkruhej me shkronjë të madhe çdo fjalë.
• (sellsupp) - gjithçka me një shkronjë të vogël.

c) (çelës) - fjala kyçe e reklamës makro. Përdoret për lidhjen e reklamave.

d) (!?) - Vendos shenjat e pikësimit. Nëse një frazë kalimi nënkupton një pyetje, atëherë do të përdoret një pikëpyetje në vend të një makro, përndryshe një pikëçuditëse. Të specifikuara në lista.

e) (.?) - Vendos shenjat e pikësimit. Nëse fraza e kalimit nënkupton një pyetje, atëherë do të përdoret një pikëpyetje në vend të një makro, përndryshe një pikë. Të specifikuara në lista.

Kur klikoni në + UTM, do të hapet një dritare ku mjafton të tregoni lidhjen që ju nevojitet në sitin dhe parametrat e nevojshëm. Gjatë gjenerimit, lidhjet me etiketat utm do të shtohen në të gjitha reklamat.

Drejtimi

Një super veçori është përdorimi i një titulli të zgjeruar, të cilin zakonisht e vë në dukje gjithmonë. Programi llogarit automatikisht gjatësinë e kërkuar të titujve, duke marrë parasysh kufizimet në numrin e karaktereve të vendosura nga Direct. Disa nga fjalët transferohen në përshkrimin e reklamës. Nëse titujt tejkalohen, ato do të theksohen me të kuqe. Më pas mund t'i modifikoni lehtësisht në gjatësinë e kërkuar manualisht ose me zëvendësim automatik në tekste.

Mund të përdorni titullin e paracaktuar. Për shembull, nëse tasti i titullit ka më shumë se 33 karaktere, titulli i paracaktuar që keni specifikuar do të zëvendësohet për të.

Lidhja e shfaqur

Gjithçka është e qartë këtu. Fusni tekstin e paracaktuar që do të përdoret në lidhje në vend të çelësit nëse është specifikuar nga një makro në shabllonin e reklamës (2) dhe i kalon 20 karaktere. Ju gjithashtu mund të kontrolloni kutinë për të shkurtuar çelësat nëse janë më të gjatë se 20 karakteret e përshkruara.

Lidhjet e Shpejta

Krijoni tituj dhe përshkrime të lidhjeve të shpejta, kur klikoni në shenjën plus, do të hapet një dritare për të specifikuar adresat e tyre url dhe aty mund të aplikoni gjithashtu etiketa utm për të gjitha lidhjet.

Rajon

Zgjidhni rajonin e dëshiruar për fushatën.

Eksporto reklama

Mundësia për të ngarkuar deri në 1000 grupe reklamash.

Sqarime

Siguroni rafinues për grupet e reklamave.

Si të krijoj reklama në AdsGen

Unë do t'ju tregoj për metodën time, të cilën e përdor më shpesh kur gjeneroj reklama direkte (reklama kërkimi). Pra, hapni programin dhe shkoni te cilësimet.

Në cilësimet kryesore, unë specifikoj kështu.

Siç mund ta shihni, unë nuk e përdor çelësin në përshkrimin e reklamës (shih më lart - makro), do të jetë e mjaftueshme ta përdor atë në titull. Me gjithë këtë, unë përdor, i cili është shumë herë më efektiv, tërheqës dhe i klikueshëm se titulli i zakonshëm i 33 karaktereve, i dëshmuar nga eksperimentet e mia të përsëritura në Yandex.Direct.

Dhe nëse e vendosni çelësin si në titull ashtu edhe në përshkrimin e reklamës, siç këshillojnë disa drejtorë, atëherë imagjinoni kuptimin e reklamës së shfaqur. Rezulton vetëm delir, përsëritje si papagall! Dhe, besoni përvojën time, kostoja e klikimeve nuk do të ulet kurrë për shkak të një veprimi të tillë, por më shpesh sesa jo - reklama humbet atraktivitetin e saj, CTR bie, tarifat rriten. Për më tepër, me një titull të zgjeruar prej 56 karakteresh, përdorimi i çelësit në përshkrim është pothuajse i pamundur, pasi nuk do të ketë ku të shtoni ndonjë thirrje shitjeje ose "të mira" të ngjashme të produkteve tuaja.

Në krye, shkruani adresën tuaj të internetit, zgjidhni si në pamjen time të ekranit dhe klikoni - aplikoni, lidhja është gati.

site /? utm_medium = cpc & utm_source = yandex & utm_campaign = (campaign_id) & utm_content = (ad_id) & utm_term = (fjala kyç) & lloji = (burimi_lloji) & bllok = (pozicioni_lloji) & pozicioni = (pozicioni) & fjala kyçe = ( fjalë kyçe)

Kjo është posaçërisht për reklamimin e Yandex.Direct në kërkim. Në sistemin e analitikës në internet Yandex.Metrica, do të shihni: emrin e fushatës, cili çelës është përdorur për të arritur tek ju, nga cila reklamë dhe bllok përshtypjesh (si dhe vendin në këtë bllok) ju kanë ardhur.

Në cilësimet për lidhje të shpejta, rajon, etj. Unë gjithashtu plotësoj gjithmonë gjithçka, por nuk kam bërë një pamje të ekranit këtu, pasi gjithçka është e qartë dhe e kuptueshme. E vetmja gjë është, nëse shkruani etiketa utm për lidhje të shpejta, atëherë në fushën "përmbajtja e fushatës" vendoseni kështu: (ad_id) -bs1 (për lidhjen e parë të shpejtë), për të tjerët është njësoj si (ad_id) -bs2, etj. Kjo është kështu që në Yandex.Metrica mund të shihni se ka pasur një kalim nga një lidhje kaq e tillë e shpejtë, dhe jo nga titulli kryesor i reklamës. E cila është shumë e përshtatshme dhe efektive për të analizuar fushatat reklamuese.

1. Unë fus fjalë kyçe në këtë fushë.
2. Këtu, në teori, mund të specifikoni thirrje të ndryshme shitjeje ose shtesa si "50% zbritje", "shitje" dhe të ngjashme. Në mënyrë që titulli i zgjeruar (në rastin tim, titulli është një fjalë kyçe), thirrje të tilla shtohen në fund të titullit. Por unë e bëj ndryshe, thjesht është më e përshtatshme dhe më e lehtë për mua të futem vizualisht në kufijtë e Direct për të kufizuar karakteret e titujve / tekstit të reklamës. Unë shkruaj menjëherë joshje të ngjashme për shitje në përshkrimet e reklamave (3). Pra, mos u përqendroni në këtë moment tani për tani (ne do të kthehemi këtu).
3. Këtu shkruaj tekste të ndryshme reklamash dhe, siç shkrova më lart, shes thirrje. Për t'i bërë tekstet e reklamave sa më të plota (kufiri Yandex.Direct është 75 karaktere), filloj të shkruaj tekste nga 73-74 karaktere (shenja! do të shtohet nga makro) dhe gradualisht, diku me 3-6 karaktere, Filloj t'i shkurtoj dhe t'i ndryshoj fjalët, kështu deri në 43-45 char Më pak nuk është e nevojshme, pasi kjo do të jetë e mjaftueshme që çelësat më të gjatë në formën e një titulli të zgjatur të futen saktë brenda kufijve të Yandex.Direct. Më besoni - gjithçka do të jetë e shkëlqyer!

Siç mund ta shihni, të gjitha tekstet janë krijuar. Vini re se e njëjta shtesë shitëse nga fusha e zgjeruar e titullit (2) është shtuar. Por, më lart përmenda se shtesa të tilla i kam vendosur menjëherë në fushën (3) dhe dua t'i shoh në tekstet reklamuese.

Kështu që kthehem te skeda - import. Dhe unë pastroj fushën (2). Ju do të pyesni pse nuk u fshi që në fillim, kështu që programi (në rastin tim dhe me cilësimet e mia) kërkon që herën e parë të plotësoni këtë fushë, dhe herën e dytë shkon siç duhet pa mbushur.

Tani përsëri shkoj në skedën - direkt. Përsëri, sipas planit tonë, unë gjeneroj reklama dhe - marr rezultatin që më nevojitet.

Unë më së shpeshti punoj sipas kësaj metode, megjithëse përdor edhe të tjera, varësisht se cilat faqe / niches / dëshirat e klientëve të mi ... Mund të bëni ndryshe, siç e keni parë, gjeneratori i reklamave për Direct - AdsGen ofron më të gjerën e mundshme cilësimet.

Hapi i fundit. Ne klikojmë butonin e majtë të tastierës së prekjes ose miut kudo në skedën - direkt, dhe në dritaren që hapet, klikoni - ruani njoftimet. Fushata e përfunduar do të shkarkohet si një skedar shabllon XLS dhe mund ta modifikoni gjithmonë nëse është e nevojshme. Ne ngarkojmë shabllonin tonë në Yandex.Direct dhe shijojmë reklamat e bëra në mënyrë të shkëlqyer dhe të shpejtë.

Përveç kësaj - AdsGen i përditësuar

Në vitin 2018, ndërfaqja Yandex.Direct dhe funksionet e saj kanë ndryshuar, si dhe funksionaliteti i Adsgen, kështu që shikoni videon se si të krijoni reklama pas përditësimit të programit.

Në këtë SIM, nëse ju lutemi, përkuluni, shihemi së shpejti! Nëse keni ndonjë pyetje në lidhje me gjeneratorin AdsGen - shkruani në komente ...

Video tutorial mbi modulin e gjenerimit të reklamave

Bazuar në ngarkimin e përditësuar rregullisht XML të ofertave të produkteve, Alytics për Yandex.Direct dhe Google AdWords mund:

• Gjeneroni reklama për çdo kartë produkti;
• Çaktivizo reklamat për ato produkte që nuk janë në gjendje;
• Rifilloni shfaqjen e reklamave nëse produkti është në magazinë;
• Përditësoni informacionin në lidhje me produktin në reklamë, për shembull: çmimi ose kushtet e dorëzimit.

Hyni në sistemin Alytics dhe zgjidhni (ose krijoni një projekt të ri) për të cilin dëshironi të përdorni modulin Generation. Si parazgjedhje, do të çoheni në skedën "Analizat & Ofertat".

Për të filluar konfigurimin e modulit të gjenerimit, shkoni te skeda "Generate ads" në krye të ekranit.

Shtimi i XML

Në këtë hap, futni adresën e skedarit XML që përdoret për ngarkimin në Yandex Market (skedar YML) në fushën e adresës së listës së çmimeve dhe klikoni Next.

Shikuesi XML

Do të shihni të gjitha etiketat që gjenden në skedarin tuaj YML. Nga këto, jeni të ftuar të zgjidhni ato që dëshironi të shihni në tabelë. Në të ardhmen, lista e etiketave të shfaqura mund të modifikohet.

Duke klikuar në "plus" që ndodhet në të majtë të emrit të kategorisë, mund të shikoni të gjitha nënkategoritë dhe të zbuloni se cilat produkte u përkasin atyre.

Pasi të keni mbaruar shikimin e skedarit XML, klikoni butonin Next.

Parametrat e gjenerimit

Blloko "Parametrat e përgjithshëm"

Alytics ju lejon të publikoni reklama të krijuara në Yandex.Direct ose Google AdWords (ose në të dy sistemet menjëherë). Në fushën "Parametrat e përgjithshëm", kontrolloni kutitë pranë sistemit përkatës.

Kur shfaqni çmimet e produkteve në reklama, rrumbullakoni ato. Ne ju rekomandojmë që të shënoni këto kuti nëse çmimi i produktit tregohet në formë të pjesshme. Ju mund të ruani disa simbole që shpesh mungojnë në një titull të bukur shitjesh ose test reklamash.

Çfarë mallrash për të eksportuar. Një veçori shumë e dobishme nëse nuk dëshironi të reklamoni në produkte që kanë një kosto të ulët. Për ta bërë këtë, duhet të kontrolloni kutinë dhe të tregoni gamën e çmimeve të produkteve që dëshironi të reklamoni. Nëse nuk ju nevojitet ky opsion, kaloni në hapin tjetër.

Blloku i menaxhimit të asortimentit

Ju lejon të personalizoni përditësimin e skedarit XML.

Kontrolloni për përditësime XML Sa shpesh të kontrolloni për përditësime XML. Opsioni më i zakonshëm është "çdo 24 orë". Por nëse skedari juaj XML ndryshon shumë shpesh, atëherë është më mirë të zgjidhni "çdo 12 orë".

Koha e Validimit - Fillimi i vërtetimit të parë XML. Për shembull, nëse skedari XML përditësohet çdo herë në orën 00:00, atëherë caktoni kohën e kontrollit në 01:00 (rreth një orë pas përditësimit) në mënyrë që ndryshimet YML të pasqyrohen në fushatat reklamuese pa vonesë.

Dërgoni reklama për produkte të reja për pamje paraprake manuale përpara publikimit. Nëse vendosni këtë opsion, atëherë të gjitha reklamat për produkte të reja do të presin për kontrollin tuaj manual. Njoftimet e njoftimeve për mallra të reja do të dërgohen në postën e specifikuar gjatë regjistrimit. Do t'ju duhet të ndiqni lidhjen nga emaili te Alytics dhe të konfirmoni reklamat e reja. Pas kësaj, ato do të publikohen në Yandex.Direct dhe Google AdWords. Nëse kutia nuk është e shënuar, atëherë reklamat e krijuara për produkte të reja do të publikohen menjëherë në sistemet e reklamave.

Ndalo reklamat për artikujt që nuk janë në gjendje ose janë zhdukur nga YML. Nëse një produkt po mbaron, reklama juaj ndërpritet derisa produkti të kthehet në magazinë. Për reklamat në Google AdWords, mund t'i hiqni reklamat nëse artikulli nuk ka magazinë.

Pasi të keni përfunduar të gjitha cilësimet, klikoni në butonin "Next".

Ndarja sipas fushatës

Struktura e shpërndarjes së kategorive të katalogut ndërmjet fushatave

• emri i kategorisë niveli më i lartë nga XML... I përshtatshëm nëse keni një skedar të vogël XML.
• Emri i kategorisë së nivelit të dytë nga XML. Do të krijohet një fushatë e veçantë për secilën kategori të nivelit të dytë. Por nëse keni kategori të ndryshme emrat e nënkategorive mund të përsëriten (për shembull, nënkategoria "iPhone" mund të jetë si në kategorinë "Apple" dhe në kategorinë "Smartphones"), është më mirë të mos zgjidhni këtë opsion. E mirë për XML me një kategori të nivelit të lartë dhe shumë nënkategori.
• Emri i kategorisë së nivelit të lartë + emri i kategorisë së nivelit të dytë nga XML. Një opsion universal që do t'i përshtatet absolutisht të gjithëve.
• Emri i kategorisë së nivelit të lartë + emri i kategorisë së nivelit të tretë nga XML.
• Emri i kategorisë së nivelit të dytë + emri i kategorisë së nivelit të tretë nga XML.
• Emri i kategorisë së nivelit të lartë + emri i kategorisë së nivelit të tretë + emri i kategorisë së nivelit të katërt nga XML. Mund ta përdorni nëse një pjesë e mallit i përket nivelit të tretë, dhe një pjesë e nivelit të katërt.

Llojet e fundit të ndarjeve të fushatës janë më pak të zakonshme në praktikë.

Pas konfigurimit të ndarjes së fushatës suaj, klikoni Next.

Cilësimet e fushatës

Si rezultat, shohim ndarjen e katalogut në fushata reklamuese.

Lista në të majtën ekstreme - "Fushata" - ky do të jetë emri i fushatave tuaja reklamuese.

Kushtojini vëmendje të veçantë aftësisë për të personalizuar gjenerimin selektiv.

Në këtë fazë të gjenerimit në nivelin e fushatës, janë vendosur këto:

Kufiri ditor i buxhetit për fushatat e Google AdWords

Duhet të specifikoni një kufi ditor të buxhetit për të gjitha fushatat e Google AdWords. Kufiri i buxhetit mund të vendoset si në modalitetin masiv ashtu edhe individualisht për secilën fushatë.

Ky është një parametër i kërkuar kur krijoni një fushatë, por më vonë mund ta ndryshoni këtë kufizim në ndërfaqen e Google AdWords.

Kufiri specifikohet në monedhën e llogarisë suaj të Google AdWords.

Kur punoni me cilësimet e gjenerimit, do të hasni statuset e mëposhtme të fushatës:

	Fushatat nuk lejohen të krijohen. Ju gjithmonë mund të ktheheni në mjedisin e tyre në të ardhmen.
	Cilësimet janë të sakta. Fushatat lejohen të krijohen.
	Fushata lejohet të krijohet, por ende nuk është konfiguruar. Ju duhet të specifikoni cilësimet.
	Brezi është aktiv për këtë fushatë.
	Gjenerata është ndërprerë për këtë fushatë.
	Një fushatë e re është shtuar në skedarin YML.

Gjenerimi selektiv

Do të jetë e dobishme për ata që nuk duan të krijojnë reklama për të gjitha kategoritë nga një skedar XML.

Pasi të zgjidhni kutitë e nevojshme të kontrollit, klikoni "Ruaj". Si rezultat, do të shihni që të gjitha fushatat e ndaluara nga gjenerata janë shënuar me një ikonë të kuqe. Bërë një gabim? Asgjë e frikshme! Klikoni përsëri në "Generation Selektive" dhe ndryshoni cilësimet.

Le të kalojmë në konfigurimin e fushatave të lejuara për t'u krijuar.

Duke nënvizuar disa fushata në listën e fushatave, mund të shihni se cilat kategori produktesh përfshijnë (të theksuara me të gjelbër). Dhe nëse klikoni në "syrin" që ndodhet në të majtë të kategorisë, atëherë në tabelën e hapur do të shihni produktet që i përkasin asaj.

Përveç kësaj, tabela tregon karakteristikat e mallrave. Dhe është e mundur të shfaqen vetëm kolonat më domethënëse. Për të ndryshuar tabelën — shtoni ose hiqni kolona — klikoni Personalizo kolonat e shfaqura.

Zgjedhja e një strategjie dhe gjeografie për shfaqjen e reklamave

Si parazgjedhje, ju jeni në modalitetin e redaktimit masiv të fushatave reklamuese, ku mund të vendosni cilësimet për të gjitha fushatat menjëherë ose të kontrolloni ato të nevojshme. Përveç kësaj, ju mund të personalizoni cilësimet për secilën fushatë. Për ta bërë këtë, shkoni në modalitetin e cilësimeve individuale për secilën fushatë duke klikuar në butonin me një shenjë kontrolli.

• Cilësimet në faqet tematike YAN... Ju mund t'i shfaqni reklamat tuaja jo vetëm në kërkim, por edhe në platformat tematike. Për ta bërë këtë, duhet të vendosni parametrat e kërkuar.

• Lloji i fushatës reklamuese të Google AdWords

• Strategjia e menaxhimit të ofertës Yandex Direct... Duke klikuar në butonin "Vendosni strategjinë (kërkohet)", mund të zgjidhni llojin e ofertës për menaxhimin e ofertave në Yandex.Direct. Për më shumë informacion rreth ofertave dhe strategjive, shihni artikullin Menaxhimi i tarifave në Yandex.Direct.
• Oferta e Google AdWords... Këtu duhet gjithashtu të specifikoni CPC-në që do të vendosni.
• Minus fjalë. Futni të gjitha fjalë kyçe negative për këtë fushatë reklamimi, një për rresht.
• GEO. Specifikoni rajonin për shfaqjen e reklamave për këtë fushatë reklamimi.

Elementet janë të disponueshme si për redaktimin në grup ashtu edhe për individual të çdo fushate individuale.

Kur të konfigurohen të gjitha fushatat që lejohen të gjenerohen, klikoni butonin Tjetër për të vazhduar në hapin e Modeleve të Gjenerimit.

Modelet e gjenerimit

Përshtatja e modeleve dhe fjalëve kyçe të gjenerimit të reklamave

Si parazgjedhje, ju jeni në modalitetin e redaktimit masiv, ashtu si në hapin e mëparshëm. Mund të qëndroni në të dhe të konfiguroni modele gjenerimi për të gjitha fushatat (ose për disa) menjëherë, ose mund të kaloni në modalitetin individual të redaktimit duke klikuar në butonin e shënimit. Për të vendosur shabllone gjenerimi për një fushatë, duhet të zgjidhni emrin e saj në kolonën "Fushata". Përmbajtja e kësaj fushate do të shfaqet në kolonën "Kategoritë".

Personalizimi i shablloneve të reklamave

Këtu janë dy shabllone: ​​për Google AdWords dhe Yandex.Direct.

Për të kursyer kohë, mund të plotësoni shabllonin vetëm për Google AdWords dhe të kontrolloni kutinë "Lidhja" - vlerat e fushës do të dublikohen automatikisht në shabllonin për Yandex.Direct.

Ju mund të plotësoni shabllonet e gjenerimit duke përdorur etiketat nga skedari XML.

Për të parë vlerat e etiketës, duhet të klikoni në "sy" në kolonën "Kategoritë" në të majtë të emrit të kategorisë së zgjedhur.

Pjesa e parë e titullit të Google Adwords mund të mbështillet në të dytën nëse gjatësia e titullit të parë është më shumë se 30 karaktere. Pjesa e dytë e titullit gjithashtu mund të mbështillet në tekstin e reklamës nëse gjatësia e titullit të dytë është më shumë se 30 karaktere.

Për reklama në Yandex.Direct mundeni transferoni një pjesë të titullit në tekstin e reklamës nëse gjatësia e tij është më shumë se 33 karaktere.

Filtrat e përpunimit të etiketave ju ndihmojnë të përmirësoni cilësinë e reklamave të krijuara. Me ndihmën e tyre, ju mund të hiqni karaktere ose fjalë shtesë nga etiketat, të fshini përmbajtjen në kllapa, të ndryshoni rastin e fjalëve dhe shumë më tepër. Mund të shihni aftësitë dhe funksionimin e filtrave duke klikuar në "Më shumë ..." ose duke përdorur tabelën me ngjyra Filtrat e përpunimit të etiketave.

1. Specifikoni parametrat tuaj në etiketë në skedarin XML.
2. Shtoni parametrat tuaj te lidhjet në shabllonet e reklamave pas "?" Për shembull, ? lloji_burimi = (lloji_burimi) & pozicioni = (pozicioni) & lloji i pozitës = (lloji_pozicioni) ... Është e rëndësishme të kihet parasysh se në vetë xml lidhjet duhet të jenë pa asnjë parametër.

Në të gjitha reklamat e krijuara, sistemi mund të vendosë ose të anashkalojë etiketat e tij utm në përputhje me rregullat e mëposhtme.

Kaskada e shablloneve

Modelet e reklamave janë vendosur si një kaskadë. Kjo do të thotë që për çdo reklamë, mund të krijoni çdo numër shabllonesh që do të aplikohen vazhdimisht. Nëse shablloni i parë nuk e kalon kufirin e karaktereve, sistemi do të gjenerojë një reklamë për shabllonin tjetër.

Kopjimi i shablloneve

Ju mund të kopjoni shabllone reklamash dhe fjalë kyçe nga fushata tashmë të konfiguruara dhe të ruajtura nga projekte ose fushata të tjera në këtë projekt. Për ta bërë këtë, zgjidhni një projekt, fushatë dhe klikoni "Kopjo". Modelet për imazhet dhe lidhjet e shpejta do të transferohen gjithashtu nga shabllonet e reklamave të kopjuara.

Kopjimi i veçantë i shablloneve të reklamave është i mundur. Për ta bërë këtë, zgjidhni gjithashtu një projekt, fushatë dhe klikoni "Kopjo".

Është e mundur të kopjoni shabllonet e frazave kyçe veçmas.

Është e mundur të kopjoni përmbajtjen e një shablloni nga një shabllon tjetër nga një kaskadë brenda gjeneratës. Ky veprim është i disponueshëm nga faza e dytë. Ju mund të zgjidhni nga cili shabllon në kaskadë, cilat parametra të transferoni. Për ta bërë këtë, tregoni numrin e shabllonit në kaskadë dhe elementët e kërkuar për transferim.

Për shabllonet e frazave kryesore, ekziston një opsion i ngjashëm - kopjimi i përmbajtjes së shabllonit nga një shabllon tjetër në kaskadë. Kjo mundësi në dispozicion nga shablloni i dytë i fjalës kyçe. Për të kopjuar, duhet të specifikoni numrin e shabllonit të frazës kryesore nga e cila dëshironi të kopjoni, më pas klikoni butonin "Kopjo".

Modelet e kopjimit automatik

Në seksionin "Vegla", në seksionin "Modelët e gjenerimit", mund të krijoni një shabllon që më pas mund të kopjohet në shabllonin e fushatës (në seksionin "Gjenerimi i reklamave") dhe më pas të konfiguroni kopjimin automatik të të gjitha ndryshimeve të shabllonit.

Për të krijuar një shabllon të kopjimit automatik, shkoni te seksioni "Vegla", te artikulli "Modelet e gjenerimit", kliko "Krijo shabllon".

Futni emrin e shabllonit, përmbajtjen e shablloneve të reklamave dhe shabllonet e fjalëve kyçe, kurseni.

Shkoni te seksioni "Gjeneroni reklama", zgjidhni fushatat në të cilat dëshironi të transferoni shabllonet.

Ju mund të transferoni të gjithë shabllonin e autokopjimit, duke përfshirë shabllonet e reklamave dhe fjalëve kyçe. Për ta bërë këtë, duhet të klikoni "Kopjo shabllonet për frazat kryesore dhe reklamat", zgjidhni "Tabela të kopjimit automatik", specifikoni emrin e shabllonit të dëshiruar, kopjoni, ruani. Vini re se në këtë rast, lidhjet e autokopjimit nuk do të konfigurohen.

Është e mundur të transferohen shabllone reklamash dhe fraza kyçe nga shabllone të ndryshëm të kopjimit. Në seksionin "Gjenerimi i reklamave", zgjidhni fushatën e kërkuar, klikoni "Kopjo shabllonet e reklamave", zgjidhni "Autokopjo shabllonet", specifikoni emrin e shabllonit përkatës, kopjoni, ruani.

Kutia e zgjedhjes "Kopjo automatikisht ndryshimet e shabllonit në të ardhmen" do të thotë se ndryshimet e bëra në shabllonin e zgjedhur të kopjimit automatik në seksionin "Vegla" do të shfaqen automatikisht në seksionin "Gjeneroni reklama".

Ju mund ta lini këtë kuti të pakontrolluar, atëherë thjesht do të transferoni shabllonin e autokopjimit, në të cilin ndryshimet e bëra në seksionin "Vegla" nuk do të tërhiqen më tej.

Pasi të ruani shabllonet e kopjuara, fushatat që përmbajnë artikuj për të kopjuar automatikisht ndryshimet e shabllonit do të shënohen me një ikonë "KOPJE".

Në seksionin "Mjetet", në shabllonet e gjenerimit, mund të shihni se cilët shabllone lidhen me cilat fushata. Për ta bërë këtë, klikoni në ikonën e lidhjes.

Ju mund ta prishni lidhjen pa ndryshuar shabllonet aktuale të fushatës.

Imazhe dhe lidhje të shpejta për reklama në Yandex.Direct

Për reklamat e krijuara në Yandex.Direct, është e mundur të vendosni automatikisht fotografi dhe lidhje të shpejta.

Specifikoni etiketën në të cilën një fotografi ose një lidhje me një foto kalohet në skedarin tuaj XML.

Përveç një reklame në Yandex.Direct, mund të vendosni deri në katër lidhje të shpejta. Për të krijuar një lidhje të shpejtë në kolonën përkatëse, duhet të futni një etiketë në të cilën lidhja e shpejtë transmetohet në skedarin XML, ose të shtoni lidhjen manualisht.

Ju lutemi vini re se nëse të njëjtat lidhje të shpejta merren kur etiketoni reklamat në Yandex.Direct, lidhje të tilla do të numërohen duke përdorur etiketën utm_sitelink.

Përshtatja e shablloneve të fjalëve kyçe

Le të ndajmë me kusht vendosjen e fjalëve kyçe në dy blloqe.

Blloku 1. Përshtatje e drejtpërdrejtë e shablloneve të fjalëve kyçe. Ju mund të përcaktoni shabllone duke përdorur etiketa nga XML, të kombinoni me fjalët e shitjes ose të shtoni filtra. Nuk ka asnjë kufizim në numrin e fjalëve kyçe. Ju mund të transferoni fjalë kyçe të gatshme në etiketa në sistem

Frazat kryesore përpilohen duke përdorur "ndërtuesin e shabllonit". Krijimi dhe redaktimi i frazave kryhet në të njëjtën mënyrë si krijimi i një modeli reklame. Ju lutemi vini re se në fund të dritares së shablloneve të frazave kryesore, mund të shikoni frazat e mostrës duke klikuar në butonin "Trego mostrat e frazës".

Blloku përmban vetëm disa cilësime, por ato janë shumë të rëndësishme. Të pyesësh apo të mos i pyesësh ata varet nga ju. Nëse nuk e dini mënyrën më të mirë, kontrolloni me menaxherin tuaj në Alytics. Ne kemi krijuar tashmë shumë breza dhe, ka shumë të ngjarë, ne kemi studiuar tashmë temën tuaj.

Pasi të keni konfiguruar të gjitha blloqet, klikoni në "Ruaj fushatat".

Mbështetje për fjalë kyçe negative në gjenerimin e shablloneve të fjalëve kyçe

Në hapin e krijimit të shablloneve, mund të kontrolloni kutinë "aktivizoni njohjen e fjalëve kyçe negative në frazat kyçe" për shabllonet e frazave kryesore. Të gjitha fjalët që ndodhen pas hapësirës së parë dhe "minus" konsiderohen fjalë negative.

Ky opsion ju lejon të njihni një konstrukt si BLERJE ELEPHANT -ROZE -YELLOW, si frazën BLI ELEPHANT dhe fjalë kyçe negative për këtë frazë -TRENDAMI -YELLOW.

Me këtë opsion të aktivizuar:

1. Fraza e mëposhtme me fjalë kyçe negative do të ngarkohet në Yandex.Direct: BLENI ELEPHANT - ROZË - VERDHË;
2. Fraza e mëposhtme do të ngarkohet në Google AdWords pa fjalë kyçe negative: BLI ELEPHANT.

Në panelin e kontrollit, nën llojin e përputhjes, shfaqet një varg informacioni për fjalë kyçe negative.

Lloji i përputhjes së fjalëve kyçe

Lloji i përputhjes është shkalla në të cilën fjala kyçe përputhet me pyetjen e kërkimit në të cilën duhet të shfaqet reklama.

Në shabllonet për gjenerimin e fjalëve kyçe kur vendosni një fushatë reklamuese, mund të vendosni llojin e përputhjes për secilën fjalë kyçe individuale. Për ta bërë këtë, zgjidhni artikullin e duhur në shabllonin e fjalës kyçe dhe specifikoni llojin e kërkuar të përputhjes.

Llojet e përputhjes për Yandex.Direct

Kur konfiguroni shabllonet, çdo fjale kyçe për Yandex.Direct mund t'i caktohet një nga llojet e mëposhtme të përputhjes:

• Thonjëza ("vëni frazën në thonjëza")
• Pikëçuditëse (! Për të! Çdo! Fjalë! Në! Frazë! Shto! Pikëçuditëse!)
• Thonja + pikëçuditëse ("! Merr! Frazë! In! Thotat! Dhe! Për të! Secili! Fjalë! Në! Frazë! Shto! Pikëçuditëse!")

Kur krijoni shabllone për fjalë kyçe, mund të përdorni disa operatorë të gjuhës së pyetjeve Yandex:

Llojet e përputhjes për Google AdWords

Çdo fjalë kyçe për Google AdWords mund t'i caktohet një nga llojet e mëposhtme të përputhjes kur personalizohen shabllonet për të përcaktuar se për cilat pyetje duhet të shfaqen reklamat:

• Përputhja e frazës
• Përputhje e saktë
• Përputhje e gjerë (e caktuar si parazgjedhje nëse asnjë nga llojet e përputhjes nuk është zgjedhur në "Cakto llojin e personalizuar të përputhjes për Google AdWords").

Rekomandohet që t'i përmbaheni një parimi të përgjithshëm në specifik kur zgjidhni një lloj përputhjeje për një fjalë kyçe. Në faza fillestare Më mirë të përdorni përputhje të gjerë për të maksimizuar arritjen e audiencës tuaj në rrjetin e kërkimit. Më vonë, mund të kufizosh përputhjen për fjalë kyçe me shumë variacione të parëndësishme.

Sinonimet e fjalëve në brez

Në hapin e shablloneve, mund të specifikoni listat e sinonimeve për fjalët. Sinonimet zbatohen për etiketat me filtrin e sinonimeve. Para dhe pas filtrit sinonime mund të përdoret çdo filtër tjetër. Ju mund ta përdorni filtrin disa herë me një fjalë sinonime për etiketa të ndryshme. Një maksimum prej 50 fjalë kyçe mund të gjenerohen për një reklamë të vetme bazuar në sinonime.

Për të përdorur sinonime, ju duhet:

1. Krijoni lista sinonimesh.
2. Në shabllonet e frazave kyçe, specifikoni filtrin e sinonimeve për etiketat për të cilat dëshironi të zëvendësoni fjalët me vlera sinonime.

Le të shqyrtojmë një shembull:

1. Le të themi se keni një shabllon të personalizuar të fjalëve kyçe: blej
2. Në etiketë po kaloni emrat e mallrave që duken kështu:
   • Apple iphone 6
   • Apple ipad air 2v
   • Apple Macbook pro 13
   • etj.
3. Ju dëshironi të krijoni fraza kyçe me drejtshkrimin e një fjale Apple në anglisht dhe rusisht. Për më tepër, në rusisht në dy variante: Apple dhe Apple
4. Për ta bërë këtë, duhet të specifikoni sinonime për fjalën Apple. Si kjo: Apple - Apple, Apple

1. Në shabllonin e frazës, ju specifikoni filtrin e sinonimeve. Si kjo:
2. Si rezultat, sipas këtij shablloni, do të krijohen tre fraza kyçe për secilin produkt që përmban etiketën fjalë Apple... Për shembull, për një Apple iphone 6, do të krijohen tre fraza kryesore:
   • Apple iphone 6
   • Apple iphone 6
   • Apple iphone 6

Pamje e gjeneratës

Gjenerata ka përfunduar, ne kemi rezultatet.

Në këtë hap, mund të shihni të dhëna për numrin e reklamave, frazave dhe imazheve të publikuara në Yandex.Direct dhe gjithashtu mund të shihni reklama të gatshme që krijohen duke përdorur shabllonet tuaja. Ju mund t'i rregulloni ato dhe të rregulloni gabimet e shkaktuara nga madhësia e kokës ose reklamat më se e pranueshme.

Për çdo reklamë shfaqet ID-ja e ofertës, si dhe ikona me informacionin e mëposhtëm:

	Në YML, një produkt ka statusin "në magazinë".
	Në YML, një produkt ka statusin "jashtë stok".
	Produkti u zhduk nga YML.
	Statusi i reklamës në Yandex.Direct (aktiv)
	Statusi i reklamës në Yandex.Direct (duke u përditësuar).
	Përmbajtja e reklamës në Yandex.Direct nuk përditësohet përmes skedarit YML, pasi reklama është redaktuar manualisht në panelin e kontrollit.
	Statusi i reklamës në Yandex.Direct (ndaluar).
	Statusi i reklamës në Google AdWords (aktiv).
	Përmbajtja e reklamës në Google Adwords nuk përditësohet nëpërmjet skedarit YML, pasi reklama është redaktuar manualisht në Panel.
	Gjenerimi nuk kontrollon statusin e grupit të reklamave në Google Adwords, pasi statusi u ndryshua manualisht nga përdoruesi.

Gjithashtu, në këtë fazë mund të shfaqen gabime, që tregojnë se po publikoni në reklama dhe fjalë kyçe të markave të tilla, e drejta e publikimit e cila është rreptësisht e kufizuar. Nëse keni hasur në këtë lloj gabimesh, por keni të drejtë të vendosni marka të tilla në sistemin e reklamave, ju lutemi shkruani në email support@alytics.ru.

Për të parë vetëm reklama me gabime, zgjidhni artikullin "Me gabime" në listën rënëse.

Rri pezull mbi trekëndëshin e verdhë me një pikëçuditëse dhe do të shihni arsyen e gabimit.

Gabimet mund të ndodhin si gjatë krijimit të reklamave ashtu edhe gjatë krijimit të fjalëve kyçe. Për t'i parë ato, shkoni te skeda "Fjalë kyçe".

Në këtë rast, ju mund të bëni ndonjë modifikim të fjalëve kyçe - kjo nuk do të ndikojë në përditësimin e reklamës në asnjë mënyrë.

Nëse papritur në këtë hap vendosni të mos publikoni disa fushata, mund t'i çaktivizoni ato. Për ta bërë këtë, shkoni te "Gjenerata përzgjedhëse" dhe zgjidhni fushatat e panevojshme.

Tani që keni vetëm ato fushata që dëshironi të publikoni, mund të klikoni në "Publikoni në sajte". Nëse nuk i keni rregulluar të gjitha gabimet, është në rregull, mund t'i korrigjoni ato në çdo kohë në Panel. Në përditësimin e radhës pas rregullimit, ato do të publikohen në sajte.

Ju lutemi vini re se kur publikoni reklama në AdWords, parametri url feedback_sha1 shtohet në lidhje. Ky parametër është i nevojshëm për t'u zbatuar reagime me AdWords. Nëse nuk mbështet një etiketë arbitrare në url, atëherë ju lutemi shtoni këtë parametër në përjashtim në mënyrë që lidhja të funksionojë.

Urime, konfigurimi i gjeneratës ka përfunduar!

Klikoni butonin Shko te paneli i kontrollit.

Në të ardhmen, reklamat e ndryshuara do të shfaqen këtu (nëse diçka ka ndryshuar në skedarin XML), si dhe reklama të reja për produktet që janë shfaqur në XML. Do t'ju duhet t'i konfirmoni ato - atëherë ndryshimet do të hyjnë në fuqi.

Shfaqja e artikujve me gjenerim.

Në podin e analitikës dhe ofertave, fushatat dhe reklamat e krijuara shënohen me një ikonë YML.

Në nivelin e grupeve dhe reklamave nga gjenerata, shfaqet ID-ja e ofertës dhe shfaqet nëse oferta është e disponueshme apo jo.

Gjenerimi i kontrollit për artikujt e pezulluar

Redaktimi i reklamave të publikuara

Alytics ka një veçori që ju lejon të bëni ndryshime në reklamat e krijuara dhe të publikuara në Google AdWords dhe Yandex.Direct direkt në ndërfaqen e sistemit.

Për të bërë ndryshime, shkoni te Paneli. Këtu mund të shihni jo vetëm reklamat e reja, por edhe të gjitha të krijuara nga moduli. Për ta bërë këtë, në listën rënëse në skedën përkatëse "Reklamat" ose "Fjalë kyçe" zgjidhni "Të gjitha".

Do të shfaqet një listë e të gjitha reklamave ekzistuese. Bëni ndryshimet e nevojshme në fushat e duhura. Më pas Alytics do t'i transmetojë automatikisht korrigjimet në sistemin e reklamave dhe pas një kohe do të mund t'i shihni ato në llogarinë tuaj Google AdWords dhe Yandex.Direct. Ju lutemi vini re se reklamat dhe fjalë kyçe të përditësuara do të përditësohen sipas një prej rregullave të mëposhtme.

Publikimi i fushatave dhe fushatave të reja të ndaluara brez pas brezi

Ju do të çoheni në hapin "Konfigurimi i fushatave". Klikoni në butonin "Gjenerimi përzgjedhës" dhe zgjidhni fushatat për të cilat tani dëshironi të konfiguroni gjenerimin.

Nëse ndryshoni mendje për konfigurimin e fushatave të tjera, klikoni butonin Prapa.

Mbingarkimi manual i imazheve për Yandex.Direct

Për shkak të kërkesave të Yandex.Direct ndaj formatit të imazhit, ndonjëherë imazhi i publikuar mund të bëhet i pavlefshëm për shkak të një formati të pasaktë dhe të mos shfaqet më. Nëse e keni rregulluar formatin, por lidhja me imazhin mbetet e njëjtë në furnizim, atëherë duhet të ngarkoni sërish imazhet. Për ta bërë këtë, në panelin e kontrollit, klikoni butonin "Më shumë Veprime" dhe zgjidhni "Ringarko imazhet në Direct" në listën rënëse.

Bërja e ndryshimeve në fushatat e krijuara

Nëse pas publikimit të njoftimeve vendosni të bëni ndryshime, atëherë ju këshillojmë të përdorni funksionet "Ndrysho shabllonet" ose "Gjenerata e kthimit".

Ndryshimi i shablloneve

Ky funksion duhet të përdoret për të bërë ndryshime të vogla në tekste, tituj reklamash dhe fjalë kyçe.

Pasi të klikoni butonin Modify Templates, do të çoheni në hapin Generation Templates, ku mund të modifikoni shabllonet ekzistuese të reklamave dhe fjalëve kyçe për secilën fushatë.

Pasi të keni bërë ndryshimet, klikoni butonin Next. Reklamat dhe fjalët kyçe do të përditësohen automatikisht pa pamje paraprake. Fjalë kyçe ekzistuese do të ndërpriten, fjalë kyçe të reja do të shtohen. Nëse fjala kyçe është redaktuar manualisht, ajo nuk do të pezullohet.

Ju lutemi vini re se nuk duhet të fshini fushatat ekzistuese të krijuara, pasi fushatat e reja nuk do të krijohen, reklamat dhe fjalët kyçe do të përditësohen në fushatat ekzistuese.

Nëse i keni redaktuar manualisht tekstet e reklamave, atëherë tekstet e reja të reklamave do të krijohen në përputhje me shabllonet e reja.

Nëse keni ndryshuar shabllonet për një fushatë, atëherë do të ndodhë rigjenerimi për të gjitha fushatat me shabllone të specifikuar.

Nëse ndryshoni mendje për të bërë ndryshime në shabllone, atëherë klikoni butonin "Prapa".

Nëse keni nevojë të ndryshoni jo vetëm shabllonet e reklamave, por edhe parametrat e tjerë të gjenerimit, atëherë përdorni funksionin "Rikthim gjenerimi".

Rikthimi i gjeneratës

Një funksion për të bërë ndryshime në shkallë të gjerë, ku mund të ndryshoni çdo parametër gjenerimi.

Ju lutemi vini re se kur të zgjidhet ky funksion, do të krijohen fushata të reja.

Pas shtypjes së butonit "Rollback brez" do t'ju ofrohen opsionet "Rikthim" dhe "Rikthim me fushata arkivimi".

Kur klikoni butonin Rikthim, fushatat e vjetra do të mbeten aktive në Yandex.Direct; duhet t'i ndaloni vetë.

Kur klikoni butonin Rikthim me fushatat e arkivit, fushatat e vjetra do të ndalen dhe arkivohen.

Nëse fushatat e gjeneruara do të kishin kontroll inteligjent tarifat nga CPA, do të çaktivizohet për fushatat përkatëse.

Duke përdorur butonin "Kthehu", mund të ktheheni në hapat e mëparshëm të konfigurimit të modulit të gjenerimit.

Nëse jeni konfuz dhe nuk mund të zgjidhni midis "Ndryshimi i shablloneve" dhe "Rikthimi i gjeneratës", konsultohuni me menaxherin tuaj në Alytics ose shkruani në support@alytics.ru

Ndalo gjenerimin

Nëse ju duhet të ndaloni gjenerimin për një fushatë, atëherë duhet të shkoni te Paneli, të zgjidhni një fushatë dhe të klikoni butonin stop.

Kufizimet në modulin Generate Ads

1. Mundohuni t'i bëni të gjitha ndryshimet përmes ndërfaqes Alytics, ose në skedarin xml;
2. Përpara se të vendosni skriptet e palëve të treta, konsultohuni me menaxherin tuaj në Alytics;
3. Para se të bëni ndryshime përmes ndërfaqeve Yandex Direct ose Google AdWords, lexoni me kujdes udhëzimet:

Yandex.Direct

Veprimi në ndërfaqen Yandex.Direct	A mund të kryhet ky veprim?

Pershendetje te gjitheve!

Sigurisht, shërbime të tilla nuk do ta bëjnë të gjithë punën për ju, por do t'ju ndihmojnë të kurseni shumë kohë. Unë do të jap një shembull nga praktika ime:

Kur isha ende mjaft i gjelbër në fushën e reklamave kontekstuale, për mua duke përdorur Excel për të krijuar një fushatë reklamuese ishte diçka e paarritshme dhe u deshën rreth pesë orë për të krijuar një fushatë reklamuese, pasi punoja në ndërfaqe.

Më dukej se puna në këtë program është shumë e vështirë. Sidoqoftë, pasi kuptova bazat e krijimit të një fushate në shabllonin XLS, u desh më pak kohë për të formuar një fushatë reklamuese: për një fushatë me disa qindra çelësa, rreth 2 - 3 orë.

Pastaj, kur hodha të gjitha parimet (po, kishte edhe parime për përdorimin e shërbimeve të njerëzve të tjerë në punën time, yyy) dhe fillova të përdor gjeneratorë të ndryshëm, përfshirë Adpump, koha u ul në 30-40 minuta me disa qindra fraza. Shumica e kohës tani shpenzohet për t'i bërë reklamat të lexueshme. Kjo është ajo, zotërinj!

Nuk është e vështirë të merreni me këto shërbime, gjëja kryesore është përgatitja e Google Adwords, përkatësisht. Në fakt, kjo është ajo që duhet sasi e madhe koha, dhe më pas futni "çelësat" në fushat e kërkuara të gjeneratorit:

Unë mendoj se tani do të filloni të përdorni gjeneratorët e reklamave Yandex Direct dhe Google Adwords në punën tuaj.

P.S

Të nderuar lexues, në Kohët e fundit në temën e reklamave kontekstuale, më duket, mësimet filluan të dalin jo të një cilësie të tillë si më parë. Prandaj, kërkoj falje për këtë.

Javën e ardhshme do t'ju tregoj në detaje se si të vendosni një rimarketing dinamik në Google Adwords dhe në përgjithësi, të gjitha mësimet e mëvonshme mbi CR do t'i kushtohen sistemit "të huaj".

Shihemi se shpejti!

Artikulli i mëparshëm
Artikulli tjetër