Etiketat dinamike të utm google adwords. Modeli i gjurmimit të Google Adwords (2018)

Ky mjet ju lejon të shtoni me lehtësi parametrat e fushatës në URL, në mënyrë që të mund të gjurmoni fushatat e personalizuara në Google Analytics.

Futni URL-në e faqes së internetit dhe informacionin e fushatës

Plotësoni fushat e kërkuara (të shënuara me *) në ​​formularin e mëposhtëm dhe sapo të plotësoni URL-në e plotë të fushatës do të gjenerohet për ju. Shënim: URL-ja e krijuar përditësohet automatikisht ndërsa bëni ndryshime.

Më shumë informacion dhe shembuj për secilin parametër

Tabela e mëposhtme jep një shpjegim të detajuar dhe shembull të secilit prej parametrave të fushatës. Për të mësuar më shumë, shikoni lidhjet në seksionin më poshtë.

Burimi i fushatës	E detyrueshme. Përdorni utm_source për të identifikuar një motor kërkimi, emrin e buletinit ose një burim tjetër. Shembull: google
Mediumi i fushatës	E detyrueshme. Përdorni utm_medium për të identifikuar një medium të tillë si e-mail ose kosto për klikim. Shembull: cpc
Emri i fushatës	E detyrueshme. Përdoret për analizën e fjalëve kyçe. Përdorni utm_campaign për të identifikuar një promovim specifik produkti ose një fushatë strategjike. Shembull: utm_campaign = pranverë_shitje
Afati i fushatës	Përdoret për kërkim me pagesë. Përdorni utm_term për të shënuar fjalët kyçe për këtë reklamë. Shembull: vrapim + këpucë
Përmbajtja e fushatës	Përdoret për testimin A / B dhe reklamat e synuara për përmbajtjen. Përdorni utm_content për të dalluar reklamat ose lidhjet që tregojnë të njëjtën URL. Shembuj: logolink ose lidhje teksti

Etiketat UtmËshtë një mjet që ndihmon në transferimin e parametrave shtesë në lidhje me burimin e trafikut në sistemin analitik.

Ne kemi folur tashmë për etiketat utm në artikullin etiketa utm për direkt, tani do të flasim për etiketat utm për google adwords dhe.

Tabela e parametrave dinamikë për Google AdWords

Parametri	Përshkrim	Kuptimi
(rrjet)	Lloji i faqes: kërkimi ose konteksti	g(kërkim në Google), s(partnerët e kërkimit) ose d(CCM)
(vendosje)	Faqe, vetëm për CCM	Adresa e faqes
(parashtrim)	Pozicioni i reklamës	1t2(faqe 1, krye, vendi 2), 1s3(faqe 1, djathtas, sedilja 3) ose asnje(CCM)
(krijues)	Identifikues unik i reklamës	16541940833 (për të parë ID-në në AdWords, shtoni kolonën e duhur në skedën)
(lloji i ndeshjes)	Lloji i përputhjes së fjalëve kyçe	e(përputhja e saktë), fq(frazal) ose b(i gjerë)
(fjalë kyçe)	Fjalë kyçe	Fjalë kyçe
(pajisje)	Lloji i pajisjes	m (celular), t(pc tabletë) ose c(kompjuter, laptop)
(modeli i pajisjes)	Prodhimi dhe modeli i pajisjes	Apple + iPhone
(kopje: lidhje shtesë)	Lidhje shtesë ose tekst informacioni për produktin. Në vend të fjalës pas dy pikave, mund të shkruani çdo vlerë që dëshironi, shfaqni nëse kushti plotësohet.	Nënlidhja
(nëse celulari: celular)	Shfaq në pajisje celulare... Në vend të fjalës pas dy pikave, mund të shkruani çdo vlerë që dëshironi, shfaqni nëse kushti plotësohet. Për shembull, nëse shkruani (ifmobile: 1111), lidhja do të shfaqë 1111.	celular
(ifnotmobile: jomobile)	Nuk shfaqet në një pajisje celulare. Në vend të fjalës pas dy pikave, mund të shkruani çdo vlerë që dëshironi, shfaqni nëse kushti plotësohet. Për shembull, nëse shkruani (ifnotmobile: 2222), lidhja do të shfaqë 2222.	jomobile nëse klikimi ka ardhur nga një reklamë kontekstuale
(të rastësishme)	Numri i rastësishëm i reklamës (64-bit jo më i madh se 18446744073709551615)	18446744073709551611
(objektivi)	Kategoria e vendosjes (vetëm për shënjestrimin e vendosjes)	Kategoria e vendosjes (për shembull, gatim)
(aceid)	ID e kontrollit ose grup eksperimental	1С587
(param1)	Parametri i parë i konfigurueshëm	Vlera e parametrit të parë për frazën kryesore
(nëse kërko: kërko)	Shfaq në kërkim	kërkimi
(nëse përmbajtja: përmbajtja)	Shfaq në CCM	përmbajtjen
(adwords_producttargetid)	ID unike e produktit të synuar (vetëm për fushatat e synuara nga produkti)	1bf2351c6473
(lloj admirues)	Lloji i njësisë së reklamave (vetëm për fushatat e synuara nga produkti)	pla(Reklamë për blerje) pe(shtesa "informacione shtesë për produktin")

Faqja e hyrjes nga reklama në google AdWords do të duket kështu:

http: //www.site/? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_campaign = kampaniya-gruppa & utm_content = soderzanie & network = g & vendosje = asnjë & pozicion = 1t2 & adid = 16541940833 & përputhje = b & fjalen fjalë kyçe

http: //www.site/? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_campaign = kampaniya-gruppa & utm_content = soderzanie & rrjet = (rrjet) & vendosje = (vendosje) & pozicion = (adpozim) & adid = (kreativ) & përputhje = (lloji i ndeshjes) & fjala kyçe = (fjalë kyçe)

Duke përdorur utm_nooverride

Ndonjëherë ka detyra ku është e nevojshme të injorohet burimi i fundit i referimit të përdoruesit në sit.

Për shembull, fillimisht një përdorues hyri në faqe përmes një motori kërkimi, por në një nga fazat e porositjes, kërkohet një email konfirmimi. Pas konfirmimit, përdoruesi ridrejtohet përsëri në sit, ku ai vendos me sukses një porosi.

Në këtë skenar, Google Analytics do të llogarisë konvertimin për burimin e fundit, domethënë për kanalin "email", megjithëse trafiku i kërkimit çoi në konvertim.

Për të rregulluar gabime të tilla, mund të përdorni etiketën utm "utm_nooverride", e cila ju lejon të injoroni tranzicionin e nisur nga një lidhje me këtë parametër.

Kështu, nëse përdoruesi fillimisht erdhi nga rezultatet e kërkimit, dhe pasi konfirmoi postën, ai ndoqi lidhjen që dukej kështu:

site /? utm_nooverride = 1

dhe bëri një konvertim, atëherë konvertimi do të numërohej për burimin e mëparshëm, d.m.th. burimi i fundit i referimit do të injorohej.

Krijoni etiketa në treg dhe shkarkime të tregtarëve në Google për dyqanet online

Mos harroni të shkruani etiketat utm kur krijoni skedarë ngarkimet xml për këto shërbime. Kjo do të lejojë që sistemet analitike të mos e humbin këtë informacion.

Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

• utm_source - grumbulluesi i çmimeve
• utm_campaign - emri i fushatës
• utm_medium - burimi i trafikut (cpc (kosto për klikim) - paguaj për klikim)
• utm_term është një fjalë kyçe

  Duke përdorur këto etiketa, ne transferojmë në Google Analytics informacion në lidhje me burimin e trafikut (utm_source, utm_medium), kategorinë e produktit (utm_campaign), emrin e produktit (utm_term).

Etiketat UTM në URL-të përfundimtare, duke personalizuar një shabllon gjurmimi

Ndoshta ndryshimi më i përshtatshëm midis Yandex direct dhe google adwords është se në këtë të fundit mund të shkruani një shabllon utm për etiketat menjëherë për një llogari.

Për ta bërë këtë, përdor AdWords shabllon gjurmimi.

Çfarë është një shabllon gjurmimi?

Modeli i gjurmimit përdoret për të futur të dhënat e nevojshme në parametrat dinamikë të fushatave reklamuese.

url e faqes së uljes: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(fjalë kyçe)

http://mysite-example.com/avto(shembull) - faqe e uljes

Utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_term = (fjalë kyçe) - parametri gjurmues

Për të marrë një shabllon gjurmimi, shtoni { lpurl}

Prandaj, ne marrim një shabllon gjurmimi që duket si ky:

(lpurl)? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_term = (fjalë kyçe)

(lpurl) – ky parametër zëvendësohet për faqen e synuar.

Për ta bërë këtë, shkoni te Bibliotekat e përbashkëta -> Opsionet e URL-së

Shtimi në një nivelfushatave, ky është gjithashtu niveli më i lartë

Ne klikojmë në fushatë, shkojmë te skedari Cilësimet dhe në fund "Opsionet e URL-së së fushatës (opsionale)" mund të shtojmë parametrin tonë

Në mënyrë të ngjashme, ne e konfigurojmë atë në nivelin e grupit të reklamave dhe fjalëve kyçe.

Si të personalizoni UTM dhe të vendosni shabllonin e gjurmimit në Google AdWords duke përdorur redaktorin?

Unë do të përshkruaj metodën më të thjeshtë dhe atë që unë vetë përdor vazhdimisht - duke përdorur programin AdWords Editor.

Ne zgjedhim skedarin e përfunduar me artikujt për RC që duam të ngarkojmë nga exel. Në rastin tim, këto janë reklama për AdWords. Kushtojini vëmendje kolonës Modelet e gjurmimitËshtë shablloni ynë i gjurmimit në nivel reklame.

Kështu, duhet të theksohet se etiketat UTM duhet të jenë të sigurta që të vendosen në të gjitha burimet e reklamave.

Ja një shembull:(lpurl)? utm_source = google_ (ifsearch: kërko) (ifcontent: kontekst) & utm_medium = cpc & utm_campaign = cid_ (campaignid) & utm_target = (target) & utm_group = gid_ (adgroupid) & utm_content (creative) & utm_content) vendosjem = (fjalë kyçe)

Për shembull, në nivel llogarie, duhet të shënoni të gjitha fushatat njësoj dhe një ose dy duhet të theksohen ndryshe ose të shtoni ndonjë parametër tjetër për gjurmim.

Është gjithashtu i përshtatshëm për të vendosur një parametër të personalizuar përmes Redaktuesit të AdWords në nivelin e fushatës, grupit të reklamave, vetë reklamës dhe fjalës kyçe.

Merrni si shembull vendosjen e parametrave të personalizuar në nivelin e fjalës kyçe.
Në redaktor Google AdWords Redaktori shko te skeda fjalë kyçe - Opsionet e URL-së dhe futni parametrat tanë të veçantë.

Ju mund të keni parametrat tuaj që dëshironi t'i shtoni në parametrat specialë të gjurmimit.

Si të vendosni saktë etiketat UTM në KMS?

Për CCM ne nuk tregojmë utm_term, dhe futni një etiketë në vend të kësaj vendosje = (vendosje) në fund të etiketës , meqenëse nuk ka fjalë kyçe, por mund të bëni parametrin tuaj dhe të vendosni vendosje = (vendosje)

Cili është thelbi?

Në CCM, nëse vendosim reklamat (banderolat) tona në faqet partnere, atëherë nuk ka fjalë kyçe atje, sepse reklamat vendosen thjesht në disa faqe. Prandaj, ne futim (vendosje) për të ditur se ku janë vendosur këto faqe.

Etiketat UTM janë parametra arbitrare

Dëshiroj t'ju kujtoj edhe një herë se vlerat e këtyre etiketave mund të jenë absolutisht çdo. E gjitha varet nga ajo që është e rëndësishme për ju, ajo që dëshironi të analizoni. Gjëja kryesore është të kuptoni se ka vetëm 5 lloje të tyre, por ju mund të vendosni çdo informacion që ju nevojitet në to.

Përshëndetje miq! Evgeny Tridchikov është në kontakt, dhe në këtë video do të flasim për shabllonin e gjurmimit në Google AdWords, si ta përdorni dhe pse ju nevojitet fare.
Shumë dembel për të lexuar? në fund të artikullit!

Caktimi i një shablloni gjurmimi

Shablloni i gjurmimit të Google AdWords përdoret për të përmbushur detyrën e mëposhtme. Si rregull, ne kemi një lidhje me një sit (për shembull, shembull.com) dhe duam të "zbarkojmë" përdoruesin në një faqe specifike të sajtit, por në të njëjtën kohë të kalojmë një grup të caktuar parametrash së bashku me lidhje.

Shpesh (në shumicën e rasteve) ky është një grup i caktuar etiketash UTM, por mund të jenë edhe disa variabla të veçantë që dëshironi të kaloni së bashku me një lidhje për të zgjidhur disa probleme analitike dhe biznesi.

Pra, ndryshe nga Yandex.Direct, ku do të duhet të konfigurojmë manualisht etiketat UTM në nivelin e frazës kryesore (d.m.th., në nivelin e frazave kryesore, çdo frazë), në Google AdWords ekziston një mjet i quajtur një shabllon gjurmimi.

Falë tij, ne mundemi, në nivele të ndryshme, në një vend, të vendosim një formulë të caktuar, një grup të caktuar rregullash, e cila na lejon të kalojmë së bashku me lidhjen në deklaratë një sërë parametrash të nevojshëm.

Ato mund të përmbajnë si variabla dinamikë që sistemi i zëvendëson automatikisht në varësi të burimit të trafikut, ashtu edhe ato me porosi. Ata quhen parametra të personalizuar. Në këto parametra të veçantë, mund të vendosni vlerat e paracaktuara, domethënë të personalizuara, të vendosura fillimisht, të cilat gjithashtu do të përcillen së bashku me lidhjen në reklamë.

Si funksionon shablloni i gjurmimit?

Me pak fjalë, si duket në thelb? Ne kemi një lidhje reklame - këtu është në krye, dhe në fund kemi të njëjtën lidhje, por ajo ka një lloj bishti. Ky bisht është një grup etiketash UTM, ose një grup i këtyre parametrave që dëshironi të përcillni. Dhe në shabllonin e gjurmimit duke përdorur parametrin ValueTrack, ne mund ta vendosim të gjithë këtë duke përdorur një formulë elementare.

Makro (lpurl) në shabllonin e gjurmimit

Ne shkruajmë një makro (lpurl), e cila përkthehet në URL-në e faqes së uljes, domethënë një URL të faqes "ulëse". URL-ja e faqes së uljes është vendi ku përdoruesi "zbarkon". Në përgjithësi, ajo që zëvendësohet këtu në kllapa kaçurrela është URL-ja përfundimtare nga reklama.

Kështu, ne thjesht mund ta shkruajmë këtë formulë djathtas pas (lpurl), të vendosim "bishtin" që duam të hedhim, dhe kështu shablloni i gjurmimit na ndihmon ta zgjidhim këtë problem me një veprim.

Dhe ajo që është më interesante, miq - ne mund ta bëjmë këtë si në nivelin e ulët (për shembull, në nivelin e reklamave), ashtu edhe në nivelin e grupit të reklamave, si dhe në nivelin e fushatës, dhe më interesantja, në nivelin e llogarisë.

Zbatimi në Google Adwords

Pra, le të shkojmë te llogaria e AdWords. Më lejoni t'ju tregoj se si funksionon me një shembull të vërtetë. Ne hyjmë në fushatë, në cilësimet, zgjerojmë cilësimet shtesë dhe shkoni te skeda "Parametrat e URL-së së fushatës". Ju lutemi vini re se këtu unë kam dhënë tashmë këtë formulë, për të cilën ju thashë.

Opsioni më i thjeshtë: (lpurl), domethënë një parametër që zëvendëson një lidhje nga një reklamë këtu, atëherë një pikëpyetje është thjesht një lidhje midis lidhjes së reklamës dhe kësaj pjese dinamike (një grup etiketash UTM). Epo, dhe pastaj vetë grupi i etiketave UTM. Mund të ketë çdo variabël që dëshironi të kaloni së bashku me një klikim në reklamë.

Vendosja e një shablloni gjurmimi në nivel fushate

Kushtojini vëmendje butonit "Kontrollo". Përdoreni atë gjithmonë për t'u siguruar që URL-ja përfundimtare të mos përfundojë në ndryshim dhe në të vërtetë faqja e uljes ekziston, përndryshe reklamat tuaja mund të dështojnë në moderimin. Nëse kalojnë, do të jetë edhe më keq, pasi përdoruesi do të klikojë dhe në fund nuk do të arrijë askund. Me pak fjalë, këtu është një mjet i tillë për të kontrolluar nëse gjithçka po funksionon siç duhet për ju.

Siç mund ta shihni, shablloni i gjurmimit ngjit lidhjen nga reklama me grupin e variablave që po përcjellim. Ky është niveli i fushatës. Le të hedhim një vështrim dhe të sigurohemi që parametrat e URL-së ekzistojnë gjithashtu në nivelin e grupit të reklamave. Ja ku eshte.

Në nivelin e reklamave, duhet të shkoni te veglat e redaktimit (mjetet e avancuara të redaktimit), dhe këtu në fund kemi saktësisht të njëjtën gjë.

Në nivelin e fjalëve kyçe, do t'ju duhet të shtoni kolonat e duhura. Shkojmë te mjeti "Ndrysho kolonat", pastaj - te "Atributet". Shtoni URL-në përfundimtare, për shembull, dhe shabllonin e gjurmimit. Nëse përdorni parametra të personalizuar, shtoni edhe atë.

Klikoni "Aplikoni" dhe këtu do të keni një shabllon gjurmimi që mund ta vendosni në nivelin e fjalës kyçe. Për shembull, pikërisht këtu.

Mjeti i verifikimit të shabllonit të gjurmimit

Dhe opsioni më interesant, miq, është në nivelin e llogarisë, domethënë automatizimi maksimal, le të themi. Për ta bërë këtë, duhet të shkoni te "Të gjitha fushatat", nëse nuk gabohem, dhe më pas te "Cilësimet". Këtu është skeda "Cilësimet e llogarisë". Siç mund ta shihni, ekziston gjithashtu një mjet modeli i gjurmimit të nivelit të llogarisë këtu.

Parametrat e personalizuar në shabllonin e gjurmimit

Një pyetje e arsyeshme: cilat janë parametrat e veçantë? Çfarë është kjo gjë, çfarë është fusha? Tre fusha specifike që janë nën shabllonin e gjurmimit. Epo, miq, parametrat specialë, sipas ndihmës, janë një version i zgjeruar i parametrave ValueTrack (parametra dinamikë që mund të kalohen). Por ndryshe nga ValueTrack, ata marrin një vlerë të paracaktuar nga përdoruesi. Këtu.

Megjithëse, në fakt, ne mund të shkruajmë menjëherë dhe të vendosim një lloj parametri dinamik atje. Kështu, përgjigja e ekipit mbështetës për këtë pyetje (nga një specialist teknik i Google Analytics) është në ekranet tuaja. Unë do ta hedh këtë në përshkrimin e videos, pastaj mund ta hidhni në përkthyesin, shikoni se çfarë është këtu, megjithëse, sipas mendimit tim, këtu është e qartë se si ndryshojnë, si nuk ndryshojnë.

Në Ndihmë, më lejoni t'ju kujtoj edhe një herë se kjo pikë - ndryshimi midis parametrave të personalizuar dhe ValueTrack - është pak i paqartë. Që të kuptoni se për çfarë bëhet fjalë, dua të them këtë fushë që shihni në ekranet tuaja nën shabllonin e gjurmimit. Këto janë parametrat e personalizuar.

Në shembullin e Yagla

Epo, dhe një pikë më interesante në fund, miq. Parametra të veçantë përdoren kur punoni me sisteme të palëve të treta përmes API.

Parametra të veçantë në Google Adwords në shembullin e integrimit me Yagla

Për shembull, nëse jeni duke punuar me Yagla, atëherë për të parë se si funksionon kjo, shtoni ato atribute për të cilat folëm (d.m.th., parametrat specialë të shabllonit të gjurmimit që janë shtuar këtu) dhe vini re se çdo fjalë kyçe ka një parametër të veçantë, dhe është vendosur në mënyrë eksplicite, ka një vlerë unike dhe duket kështu.

Kështu, Yagla mund të përcjellë, të shoqërojë një frazë kyçe specifike me një zëvendësim specifik, për shembull, një titull në faqe. Kështu funksionon - mashtrimi dinamik. Siç mund ta shihni, në këtë rast, parametra të veçantë përdoren për të punuar me Yagla përmes API.

konkluzioni

Epo, miq, kjo është e gjitha për mua. Nëse ju ka pëlqyer video, vendosni gishtin lart, do të jetë shumë e bukur. Dhe përveç kësaj, ju rekomandoj që të njiheni me "" në Yandex.Direct dhe Google AdWords.

Këto video hap pas hapi do t'ju ndihmojnë të vendosni fushatat tuaja të para reklamuese dhe të mos e humbni kurrë buxhetin tuaj të reklamave. Kjo është e gjitha për mua, mirupafshim!

Utm-tag është një pjesë e URL-së që është krijuar për të transferuar informacion shtesë në lidhje me burimin e trafikut në sistemin analitik. Mjeti ndihmon në analizimin e një fushate reklamimi duke segmentuar përdoruesit sipas burimit të trafikut, fjalëve kyçe, reklamave dhe parametrave të tjerë.

Le të shqyrtojmë se si ta përdorim këtë mjet, si të vendosim saktë etiketat në Google Adwords dhe t'i integrojmë ato midis sisteme të ndryshme analistët.

Nga çfarë përbëhet një etiketë utm?

Etiketat përbëhen nga variabla dhe vlera _utm. Vlera rendit informacionin e kaluar dhe ndryshorja shfaqet në sistemin analitik. Utm, ose siç quhen gjithashtu, etiketat utm / utm, janë të nevojshme dhe opsionale. Lloji i parë përdoret gjithmonë, dhe i dyti vetëm kur është e nevojshme. Në linjën e shfletuesit, etiketat ytm duken kështu:

shembull.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Ku "example.ru" është emri i domenit dhe "bishti" i lidhjes pas pikëpyetjes është etiketa utm. Parametrat e etiketës ndahen me "&".

Pse të vendosni etiketat utm në Google Adwords

Nëse nuk vendosni etiketa utm, Google AdWords do të përdorë parametra dinamikë që zëvendësohen automatikisht. Ana negative e etiketimit automatik është se ato funksionojnë vetëm në Google Analytics. Ato nuk mund të rregullohen duke përdorur Yandex.Metrica. Situata është e ngjashme me Yandex.Direct. Nëse nuk vendosni etiketa atje, Metrica do të jetë në gjendje të kuptojë tranzicionet nga Direct, por nuk do të jetë në gjendje të kuptojë nga Adwords. Prandaj, ato duhet të instalohen si në Google Adwords ashtu edhe në Yandex.Direct.

Parametrat Utm

Etiketat Utm kanë pesë parametra. Ato ju lejojnë të rregulloni burimin e referimit, fjalën kyçe, emrin fushatë reklamuese dhe një reklamë që i interesonte përdoruesit.

Parametrat e kërkuar:

Parametrat opsionalë:

• utm_content- identifikuesin e banerit ose reklamës që është klikuar;
• utm_term- fjalë kyçe.

Në Adwords, ju mund të shtoni parametrat tuaj në URL duke përdorur funksionin ValueTrack. Çdo parametër është i mbyllur në kllapa kaçurrelë: (kampaignid), (adgroupid), (targetid), (rrjet), (vendosje) tjera. Kur ndodh tranzicioni shpallje reklamimi, fjalës së mbyllur në kllapa zëvendësohet me një kuptim të veçantë. Për shembull, për parametrin (lloji i ndeshjes) simboli mund të zëvendësohet e(përputhja e saktë për fjalën kyçe), fq(përputhja e frazës) ose b(përputhje e gjerë). Nëse parametri nuk ka vlerë, ai nuk shtohet në lidhje.

Si të shtoni një etiketë UTM në Google Adwords

Për të shtuar etiketat utm në Google Adwords për të gjitha reklamat në një fushatë specifike reklamimi, hapni seksionin "Biblioteka e përbashkët" dhe ndiqni rrugën "Cilësimet> Ndrysho> Parametrat e URL-së"... Këtu mund të vendosni një vlerë për shabllonin e gjurmimit, të shtoni parametra të personalizuar dhe të ndryshoni variacionet e URL-së.

Parametrat mund të konfigurohen manualisht ose mund të specifikohet shablloni i mëposhtëm:

(lpurl)? utm_medium = cpc & utm_source = google & utm_campaign = (campaignid) & utm_content = (adgroupid) & utm_term = (targetid)

Nëse dëshironi të përdorni etiketat utm vetëm për të transferuar statistika në Google Analytics nga Adwords, mund të përdorni më shumë në një mënyrë të thjeshtë... Mjafton të lidhni këto dy sisteme në cilësimet e Google Adwords në seksionin "Llogaritë e lidhura". Përparësitë e këtij integrimi janë transferimi automatik i të dhënave të kostos nga Google AdWords dhe një llogaritje e përshtatshme e konvertimit direkt në ndërfaqen e Google Analytics.

Kur përdorni parametrat e lidhjes për reklamat në sajtet partnere të Google në Rrjetin e Ekranit, duhet të përdorni etiketën "vendosje" (duke përcaktuar se nga cili sajt u krye referimi) në vend të "utm_term", pasi parametri i fundit tregon një fjalë kyçe.

Integrimi i sistemeve të ndryshme analitike dhe automatizimi i reklamave kontekstuale

Etiketat Utm janë një mjet efektiv, por jo një mjet monitorimi i pavarur i reklamave. Për të parë foton e plotë, duhet të përdorni sistemet analitike... Platforma Alytics integrohet me një sistem CRM, ndjekjen e thirrjeve, platformat e reklamave, numëruesin e Google Analytics dhe bashkon statistikat mbi dy duzina tregues: shitjet, qëllimet, trafikun, thirrjet, angazhimin dhe të tjerë. Informacioni paraqitet në një mënyrë të përshtatshme dhe në një vend. Përdoruesi nuk ka nevojë të monitorojë statistikat në sajte të ndryshme. Të dhënat shkarkohen dhe sinkronizohen automatikisht.

Etiketat Utm në Alytics

Në mënyrë që Alytics të gjurmojë saktë statistikat për Google AdWords për thirrjet nga, është e nevojshme që të gjitha reklamat, përfshirë lidhjet e shpejta, të kenë etiketa utm. Shërbimi ofron integrim të dyanshëm me Google AdWords dhe Yandex.Direct. Kjo do të thotë që shpenzimet, qëllimet, fushatat reklamuese sinkronizohen automatikisht. Nëse është e nevojshme, shërbimi vendos parametrat e URL-së më vete çdo 30 minuta. Ekziston një mundësi për të përdorur shërbimin dhe etiketat me porosi në të njëjtën kohë.

Sistemi mund të provohet në modalitetin e testimit. Alytics ofron 7 ditë për gjurmimin e thirrjeve dhe 14 ditë për analitikë nga fundi në fund dhe automatizimin PPC falas.

Bërja e reklamave PPC pa etiketa UTM është e barabartë me kërkimin në një dhomë të errët. Edhe nëse keni shumë aplikacione nga reklamat, duhet të dini më në detaje se si jeni gjetur saktësisht në mënyrë që të optimizoni punën tuaj dhe të merrni akoma më shumë aplikacione. Nëse reklamimi nuk funksionon mirë, atëherë është absolutisht e nevojshme të keni njohuri të hollësishme. Në këtë artikull, ne do t'ju tregojmë se si të shënoni trafikun nga reklamat e Google PPC.

Ne kemi folur tashmë për dhe. Në rastin e Google AdWords, ky proces duket pak më i komplikuar, por sigurisht që nuk ka asgjë joreale.

Së pari, le të vendosim se cilat etiketa në Google AdWords ia vlen të përdoren.

1. utm_source- burim reklamimi; për reklamim nga Google mjafton të regjistroheni thjesht në google;
2. utm_medium- lloji i reklamës, opsione të ndryshme janë të mundshme: cpc, cpm, banner, email, por ne jemi në reklamat kontekstuale interesante cpc;
3. utm_campaign- numrin e fushatës reklamuese ose emrin e saj;
4. utm_content- kjo etiketë informon se në cilën reklamë është klikuar (numrin e reklamës mund ta fusni këtu);
5. utm_term- kërkesa kryesore për të cilën është bërë kalimi.

Lidhja e etiketave në Google AdWords në nivelin e fushatës mund të bëhet duke shkuar te cilësimet ( Cilësimet - Ndrysho - Parametrat e URL-së).

Në cilësimet e etiketës, ka parametrat dinamikë, i cili do të futet në etiketë automatikisht, në varësi të cilit çelësa ose nga cila fushatë është bërë referimi. Parametrat dinamikë shfaqen në kllapa kaçurrelë dhe për të zëvendësuar të dhënat e kërkuara në to, duhet të përdorni shabllon gjurmimi.

Është e nevojshme të fusim një vlerë në fushën përkatëse me të gjitha etiketat që na duhen. Duke marrë parasysh listën e etiketave që kemi dhënë më lart, shablloni i gjurmimit mund të duket si ky:

(lpurl)? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_term = (fjalë kyçe) & utm_content = (kreativ) & utm_campaign = (fushatë)

Nëse plotësoni modelin tuaj të gjurmimit në këtë mënyrë, fjalët kyçe, reklama dhe fushata juaj do të shërbehen automatikisht. Megjithatë, ju mund t'i përshkruani ato me dorë. Për shembull, për RK, mund të shkruani pas " utm_campaign = " emri i fushatës në latinisht.

Nëse jeni duke punuar, atëherë ngarkoni fushatën në një skedar csv dhe futni shabllonin e gjurmimit në kolonë Modelet e gjurmimit.

Regjistrimi i etiketave UTM për CCM

Nuk ka kuptim të përdorni një etiketë për reklamim në faqet partnere të Google utm_term, meqenëse tregon një fjalë kyçe, dhe kur lëvizni nga CCM, ato nuk kanë asnjë kuptim. Do të jetë shumë më e dobishme të përcaktohet se nga cila faqe është bërë referimi. Prandaj, në vend të utm_term = (fjalë kyçe) ka kuptim të vendosësh një etiketë si kjo:

vendosje = (vendosje)

Falë tij, ju mund të zbuloni se në cilat faqe është vendosur reklama.

Gjeneruesit e etiketave UTM për Google AdWords

Natyrisht, përveç etiketimit manual, ka edhe një automatik. Ndër shërbimet që krijojnë etiketa janë:

• ppc-help.ru/utm_generator.php
• tools.yaroshenko.by/utm.php
• gaurl.ru

Sidoqoftë, përdorimi i shërbimeve të tilla është mjaft i përshtatshëm vetëm për fushata të vogla.

Mos humbasë: