në shtëpi » Idetë e biznesit » Tendencat kryesore në zhvillimin e reklamave në natyrë. Tendencat në reklamat inteligjente të jashtme Teknologjitë e reja në reklamat e jashtme

Tendencat kryesore në zhvillimin e reklamave në natyrë. Tendencat në reklamat inteligjente të jashtme Teknologjitë e reja në reklamat e jashtme

Formimi treg modern Reklamimi i jashtëm në Rusi filloi njëkohësisht me reformat ekonomike në 1992. Kushtet për formimin e tregut ishin të favorshme. mjedisi urban shumica e qyteteve ruse siguruan hapësirë të mjaftueshme për vendosjen efektive të reklamave në natyrë.

Në fazën e parë, procesi ishte mjaft kaotik, eksperimental në natyrë, gjë që ishte kryesisht për shkak të mungesës së përvojës së nevojshme, praktikës së punës dhe mungesës së kuadri ligjor që drejton biznesin e reklamave.

Në 1992-1994, në Moskë u krijuan agjenci reklamash, të specializuara në vendosjen e reklamave në natyrë. Ashtu si në sektorët e tjerë të tregut, reklamuesit e parë në reklamat në natyrë kishte korporata të mëdha të huaja - The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc. Me kalimin e kohës, është formuar një rreth liderësh në tregun e reklamave të jashtme - kompanitë e duhanit, prodhuesit e birrës, pijeve alkoolike dhe joalkoolike, kompanitë komunikimi celular, si dhe shqetësimet e automobilave dhe prodhuesit e pajisjeve audio, video dhe shtëpiake.

Meqenëse autoritetet e qytetit praktikisht nuk ishin përfshirë ende në rregullimin e instalimit të tabelave (kërkoheshin vetëm 2-3 miratime, dhe lejet u lëshuan nga disa njerëz në Komitetin e Arkitekturës së Moskës), tregu i reklamave në natyrë u rrit dhe u zhvillua shpejt. Kjo periudhë e zhvillimit të tregut ishte më fitimprurëse për kompanitë operative. Kostoja e vendosjes u përcaktua nga një marrëveshje personale me klientin, dhe kostot që lidhen me marrjen me qira dhe mirëmbajtjen e strukturave ishin shumë më të ulëta se aktualisht.

Deri në vitin 1995, më shumë se 20 lloje u përfshinë në Moskë strukturat e reklamave, dhe deri në vitin 2000, numri i strukturave reklamuese në rrugët e Moskës ishte i barabartë me atë të Londrës: në të dy qytetet ai kalon 20 mijë sipërfaqe, pa llogaritur reklamat në metro dhe mënyra të tjera transporti. Të dhënat nga firmat monitoruese dhe mendimet e ekspertëve dëshmojnë: në qytetet më të mëdha të Rusisë ka rreth 50 mijë sipërfaqe reklamimi. Nga këto, qytetet me një popullsi prej mbi 1 milion banorë (13 qytete në vitin 2000) përbëjnë më shumë se 43 mijë. Në të njëjtën kohë, Moska përbën pothuajse gjysmën e të gjitha sipërfaqeve të instaluara të reklamave, dhe Shën Petersburg - 19%.

Në gjysmën e parë të viteve 1990, tregu i reklamave të jashtme u zhvillua më intensivisht në Moskë, por tashmë në gjysmën e dytë të dekadës, zhvillimi aktiv filloi në qytete të tjera të mëdha ruse. Gjatë 10 viteve, tregu i reklamave të jashtme është rritur 500 herë (nga 0.55 milion dollarë në 1992 në 275 milion dollarë në 2001). Në fillim të shekullit të 21-të, reklamimi në natyrë mbetet një nga segmentet më aktive në zhvillim të tregut rus të reklamave. “Ndërsa në vitin 1992, reklamat në natyrë përbënin rreth 5% të totalit të shpenzimeve të medias, në vitin 2001 kjo shifër kaloi 20%.

Nga viti në vit, pjesa e reklamave të jashtme në vëllimin e përgjithshëm të reklamave po rritet vazhdimisht. Vëllimi kostot e reklamimit arriti në 710 milionë dollarë në vitin 2005, rritja e buxhetit - 34%. Shumica e buxheteve të reklamave në reklamat e jashtme janë në Moskë dhe Shën Petersburg.

Periudha e dytë është koha kur u zbuluan formatet mbizotëruese të ndërtimit 3x6 metra dhe 1,2x1,8 metra. Kompanitë që filluan të zhvillohen në këto zona ecën përpara me kalimin e kohës, ndërsa të tjerat, përkundrazi, humbën klientët.

Faza e tretë u karakterizua nga nevoja për të promovuar reklamat në natyrë jashtë Moskës në rajonet e Rusisë, në mënyrë që t'u jepet klientëve mundësinë për të kryer fushata reklamuese mbarëkombëtare. Shërbimi i garantuar është kthyer në një nga faktorët kyç, i cili ka sjellë nevojën për të investuar në mirëmbajtjen e strukturave dhe teknologjinë e informacionit.

AT vitet e fundit ka ndryshime në strukturën e reklamuesve kryesorë në reklamat e jashtme "Shtojcat 1.2". Pjesa e kompanive të duhanit është në rënie për shkak të mungesës së rritjes në tregun e produkteve të duhanit. Kompanitë më të mëdha të duhanit - Philip Morris, BAT dhe Japan Tobacco kanë ulur kostot e tyre të reklamimit në natyrë me më shumë se 1.5 herë. Në vitin 2005, këto kompani zunë tre vendet e para në Top 10. Sipas ekspertëve të marketingut të duhanit, reklamimi në natyrë nuk është efektiv për të punuar me të klientët ekzistues. [Shtojca 1.2]

Në të njëjtën kohë, ka një tendencë drejt rritjes së peshës së reklamave të jashtme të vendosura nga operatorët celularë.

Sipas studimit të buxheteve të reklamave nga agjencia Espar-Analytic, operatorët celularë u bënë liderët për sa i përket reklamave të jashtme në 2006: buxheti total i tre fushatave kryesore për 8 muajt e parë të 2006 arriti në 33.1 milion dollarë amerikanë. Sipas Espar-Analyst, kostot e tyre në tetë muajt e parë të vitit 2006 pothuajse u dyfishuan me 15 milionë dollarë krahasuar me të njëjtën periudhë të vitit të kaluar. Kategoritë e produkteve me rritje më të shpejtë në vitin 2006, sipas Espar-Analyst, ishin pajisjet video: krahasuar me 2005, reklamat në DVD u rritën me 570%, dhe televizorët plazma - me 440%. Buxheti i kombinuar i reklamave të kompanive prodhuese Samsung dhe LG arriti në 15.5 milionë dollarë amerikanë. Në të njëjtën kohë, të dyja kompanitë zënë vazhdimisht vendet e katërta dhe të gjashta në Top 10 reklamuesit. Kompania e vetme e birrës, VVN, hyri në Top 10. Sipas Espar-Analyst, në tetë muajt e parë të 2006 kompania shpenzoi 6.5 milionë dollarë për reklamat në natyrë. Sipas Andrey Rukavishnikov, Drejtor Marketingu i Baltika, kompania do të vazhdojë të rrisë investimet në reklamat e jashtme, e cila është për shkak të kufizimet ligjore reklama televizive për birrë.

1. Shërbimet e komunikimit, mjetet e komunikimit
2. Tregti me shumicë dhe pakicë
3. Pajisje audio dhe video
4. Produktet e duhanit
5. Makina dhe servis
6. Pasuri të paluajtshme dhe ndërtim
7. Turizëm, argëtim
8. Shërbime financiare, Banka
9. Pije alkoolike
10. Mobilje

Një listë e detajuar jepet në "Shtojcat 1 dhe 2". [Shtojca 1.2]

Rritja financiare e tregut vjen edhe si pasojë e rritjes së çmimeve për reklamat e jashtme. Sipas ekspertëve, çmimet në Moskë u rritën gjatë vitit dhe arritën në një mesatare prej 1000-1200 dollarë amerikanë për sipërfaqe 3x6 m në muaj. Rritja e çmimeve ka ardhur për shkak të interesimit të reklamuesve për këtë media, prezantimit të UTII, politikanëve të bashkisë në lidhje me këtë media dhe kostos së reklamave sociale.

Një analizë e shpërndarjes së strukturave të reklamave sipas qyteteve tregon se, pavarësisht dallimeve rajonale, në Rusi janë formuar dy formate kombëtare mbizotëruese: tabelat me përmasa 3 x 6 m dhe kutitë e dritave të formatit të qytetit (1.8 x 1.2 m). "Tabela 1.3.2" "Në qytetet më të mëdha të Rusisë, tabelat standarde përbëjnë 50.2% të të gjitha sipërfaqeve të reklamave, dhe kutitë afatgjatë të formatit të qytetit - 35.9%.

Tabela 2. Struktura e tregut të mediave të pavarura reklamuese

Problemi kryesor në zhvillimin e tregut të reklamave të jashtme në qytetet e mëdha është mbipopullimi i pjesës qendrore të qyteteve me struktura reklamimi. Në këto kushte, administratat po marrin masa për të reduktuar numrin e mediave reklamuese, që është më e rëndësishme për strukturat më vete.

Numri i vendeve ku reklamimi është fizikisht i mundur tejkalon ndjeshëm numrin e vendeve ku një vendosje e tillë është e përshtatshme për sa i përket arritjes së audiencës së mundshme dhe efektivitetit të reklamimit.

Në këto kushte, shtegu i gjerë pothuajse ka shteruar vetveten, kështu që operatorët po përdorin gjithnjë e më shumë teknologji të reja, duke prezantuar media dinamike me prizëm dhe rul.

Që nga viti 2000, në pjesët qendrore të megaqyteteve më të mëdha ruse, procesi i instalimit të mediave të reja reklamuese është ngrirë praktikisht (në Moskë - kudo), dhe që nga viti 2003, procesi i çmontimit të mediave reklamuese pa pagesë të instaluara në rrugët më të rëndësishme. për shkak të mbingarkesës ka filluar.

Arsyet kryesore për zhvillimin e tregut dinamik të mediave reklamuese janë:

· mungesa e hapësirave reklamuese, veçanërisht në pjesën qendrore të qyteteve të mëdha; në zonat më tërheqëse për reklamuesit e mundshëm;
Shtrëngimi i ligjit për reklamat, kufizimi i reklamave televizive lloje të caktuara mallra;
· veçoritë e llogaritjes së taksave për reklamat në natyrë, futja e UTND;
· tendenca e standardizimit të strukturave të reklamave që lidhet me krijimin e një pamjeje arkitekturore të rregulluar të qyteteve;
Zhvillimi i vazhdueshëm teknik dhe përmirësimi i mediave të reklamave në natyrë.

Në lidhje me rëndësinë e përdorimit të mediave dinamike të reklamave në qytetet e mëdha, në kapitullin e dytë të projektit të diplomimit, do të analizohen tendencat dhe perspektivat për zhvillimin e tregut përkatës.

Ndoshta vetëm t'ia lëmë të gjitha hipsterëve të guximshëm? Nga rruga, ata janë të shkëlqyer. Dhe është më mirë që të gjithë ne të vazhdojmë.

Në mënyrë që dizajni i kompanisë të shkrihet organikisht në pamjen moderne të botës së konsumatorit, dizajni, natyrisht, duhet të korrespondojë me këtë botë.

Sot ai është i tillë: i shpejtë, i guximshëm dhe i guximshëm, sfidues dhe pak i ëmbël dhe i ngrohtë.

Tendencat globale, si të dizajnoni:

shpejt, në mënyrë që të keni kohë për të hipur në valë dhe ta hipni atë;
me guxim dhe vendosmëri për t'u vënë re;
flisni vetëm për gjënë kryesore dhe shumë thjesht, në mënyrë që ata të kuptojnë dhe të kujtojnë;
magjeps, angazhohem, argëtohem.

Si aplikoni në punën tuaj:

redukton ndjeshëm kohën e zhvillimit. Për shembull, për faktin se në një bisedë është më e saktë të kuptosh se çfarë të bësh. Pastaj uluni dhe vizatoni disa opsione pikërisht në bullseye;
shikoni përzgjedhjen me tendenca dhe kërkoni të përshtatshme për detyrat e punës. Edhe teknikat e kopjimit, prapë do të bëni diçka tuajën;
shkurtoni tekstin dhe punoni formulimin. Duke pasur parasysh fushën gjigante të informacionit të sotëm, është shumë e rëndësishme të shkruash në mënyrë të përmbledhur dhe të përmbledhur;
imagjinoni veten në vendin e përdoruesit përfundimtar: a është i qartë kuptimi? a tërheq?
̶s̶p̶r̶a̶sh̶i̶v̶a̶t̶b̶ ̶s̶e̶b̶ya̶:̶ ̶n̶e̶ ̶x̶r̶e̶n̶j̶ ̶l̶i̶ ̶ya̶ ̶l̶i̶̶̶̶̶ ̶l)d?

28 tendenca:

Ngjyrat

1. Ngjyra vjollce

2. Ngjyra të buta dhe delikate, ngjyra pastel

3. Shumëngjyrësh - kombinime të më shumë se 3 ngjyrave

4. Kompleksi i gradientëve të shijshëm

5. Ngjyra të theksuara dhe të gjalla

6. Njëngjyrësh (objekte vëllimore kundër një sfondi në ton, për shembull, e kuqe në të kuqe)

Fontet

7. Rritja e rëndësisë së tipografisë - shkruani logot ose monogramet, si një emblemë

8. Karakteri brutal - stile të gjera dhe ekstra të gjera

9. Efektet e ndikimit (shpejtësia, era, shtrembërimi, shtrembërimi, njollat e bojës, shiriti si tekst)

10. Shtimi i realitetit me shkronja (shkronja të mëdha)

Artet grafike

11. Modele dhe ilustrime të ndritshme primitive me shumë ngjyra (më shumë se 3 ngjyra) + tekst në pjata

12. Shkronja dhe ilustrime të lëmuara të punuara me dorë

13. Kolazhe mode me primitivizëm dhe origjinalitet

14. Paraqitje të guximshme të paparashikueshme

15. Zonimi dhe modulariteti i hapësirës

16. Defekte (3D pa syze, defekt)

17. Dritë e dyfishtë

18. Ekspozim i dyfishtë (foto ose objekte brenda një objekti të madh kontur)

19. Realiteti i shtuar = foto + ilustrim

20. Aplikim nga letra ose plastelina

21. Doughton dhe Gradient

Stili

22. Natyrshmëria në gjithçka (mirëdashësi mjedisore, e shëndetshme dhe ndershmëri - realitet pa bukuri, më pak retushim dhe efekt revistë me shkëlqim në foto, natyraliteti maksimal, i vdekuri)

23. Minimalizmi

24. Arti në një interpretim modern

25. A la retro

26. Brutalizëm i sigurt

27. Angazhimi - 3D dhe Video

28. Ndjesitë prekëse - përpunimi pas printimit (ari dhe argjendi, hologramet, grushtimi, tufa (efekti kadife), petëzimi mat dhe me shkëlqim) dhe një kombinim i materialeve të ndryshme (dru, qelq, metal, karton)

Tregu i reklamave është një sistem format ekonomike dhe mekanizmat që lidhen me formimin dhe funksionimin e reklamuesve, agjenci reklamash, zotërimet mediatike, ndërmjetësit në lëvizjen reklamuese, prodhimin e një produkti reklamues dhe shitjen e tij si shërbim nëpërmjet mediave reklamuese për një audiencë konsumatore në përputhje me qëllimet dhe objektivat e marketingut.

Tregu i reklamave është një sferë aktivitete promovuese, një sistem i marrëdhënieve ekonomike midis reklamuesit dhe konsumatorëve të shërbimit dhe ndërmjet ndërmjetësve të reklamave (kanaleve të reklamimit) dhe reklamuesve. Në të njëjtën kohë, forma kryesore e lidhjeve në rastin e parë është blerja dhe shitja, dhe në rastin e dytë, konkurrenca.

Zhvillimet e projektimit, shfaqja dhe zhvillimi i teknologjive të reja në reklamat e jashtme janë ndër cilësitë strategjike më të rëndësishme që përcaktojnë efektivitetin e përdorimit të këtij lloj reklamimi.

Në projektimin e reklamave të jashtme u përqendrua një kompleks fenomenesh që lidhen me jetën ekonomike dhe ekonomike të shoqërisë, kulturën në përgjithësi, si dhe artin. Dizajni i tij dhe komponenti i informacionit po zhvillohen njëkohësisht me përmirësimin e teknologjive, shfaqjen e llojeve më të fundit, të papërdorura më parë të mediave dhe materialeve. Gjatë zhvillimit të dizajnit të reklamave të jashtme, zgjidhjet e projektimit fokusohen më shumë në informimin më të kuptueshëm, më të kuptueshëm dhe tërheqës të konsumatorit për produktin/shërbimin e reklamuar.

Inovacionet në reklamat e jashtme të shekullit XXI

Pra, një nga llojet më të përdorura dhe më të aksesueshme të reklamave në natyrë është një poster - një formë e kavaletit të artit grafik, e cila është një fletë e madhe me një imazh tërheqës dhe një tekst të shkurtër, i cili ka qëllime informacioni, reklamimi, propagande ose edukative, kushti kryesor për ekzistencën e të cilit është një rrafsh demonstrues (qëndrim, vitrinë, mur).

Një poster që ka një forcë lëvizëse fushatë reklamuese, në të njëjtën kohë fiton një rëndësi të re - bëhet fleksibël dhe pranues ndaj të gjitha teknologjive të reja. Teknologjitë më të fundit moderne i mundësojnë posterit të dalë nga një gjendje statike. Kjo lehtësohet nga ndryshimet që lidhen me përdorimin e teknologjive dhe materialeve të reja dixhitale.

Ky trend po merr vrull, thelbi i të cilit është kërkimi i formave të reja të artit që kanë një strukturë fleksibël dhe shprehin kuptimin global të transformimeve shoqërore.

Pra, shfaqja e LED-ve, neoni, plastika, filma të ndryshëm, lloje te ndryshme Cilesi e larte produktet e printimit u bënë një përparim në aspektin teknologjik dhe i dhanë reklamës së jashtme aftësi të reja artistike, teknike dhe të teknologjisë së informacionit, duke zgjeruar ndjeshëm përdorimin e tyre në zhvillimet e dizajnit.

Përdorimi i LED-ve të ngjyrave kryesore (jeshile, e kuqe, blu) bëri të mundur marrjen e ngjyrave të tabelave të pothuajse çdo nuance, si dhe ndërtimin e ekraneve prej tyre me grafikë me ngjyra të plota dhe dalje animacioni. Prodhimi i madh i dritës, besueshmëria, lehtësia e instalimit, pa kosto operative, konsumi i ulët i energjisë, dinamika e informacionit dhe ndryshimet e ngjyrave i sollën këto teknologji në plan të parë. Një shumëllojshmëri e gjerë mundësish lejon prodhimin e reklamave të jashtme jo vetëm me vlerë të madhe artistike, por edhe mbartjen e një ngarkese të konsiderueshme informacioni. Bëjeni këtë lloj reklamimi të jashtëm një nga më efektivët, informues dhe më tërheqës të kërkesës, mundësinë e performancës së larmishme grafike, aksesin vizual.

Reklamimi neoni në natyrë, i cili ka ekzistuar masivisht që nga mesi i shekullit të kaluar, aktualisht po përjeton një ndryshim teknologjik. Materialet dhe teknologjitë e reja kanë zgjeruar prodhimin e këtij lloj reklamimi, kanë rritur informacionin, mundësitë artistike, teknike dhe estetike të produktit reklamues të prodhuar në bazë të tyre, i kanë dhënë dizajnerëve të reja dhe mënyra efektive dhe mjetet e projektimit të reklamave në natyrë, e bënë atë të besueshëm dhe të qëndrueshëm në funksionim.

Për shembull, përdorimi i llojeve të reja të plastikës është në gjendje të përmbushë sa më shumë kërkesat për material reklamues. Faktorët përcaktues janë kriteret e gjera të përzgjedhjes për ngjyrën, shkalla e transmetimit të dritës së materialit, cilësia e sipërfaqes, si dhe mundësia për t'i dhënë materialit të përzgjedhur formën e dëshiruar.

Nëpërmjet teknologjive inovative prodhuesi përpiqet të sigurojë një mjet të ri cilësor, të ndryshëm nga mjetet e përdorura më parë të ndikimit konsumatori potencial(objekt reklamimi), duke e shtyrë atë të kryejë një veprim të caktuar, përkatësisht blerjen e produktit të reklamuar. Proceset inovative që ndodhin në shoqëri, risitë e ndryshme dhe praktika e aplikimit të tyre, si dhe shpërndarja - kjo është një nga kryesoret dhe çështje kritike Koha e tashme.

Mënyrat moderne të transmetimit të mesazheve (kanalet, mjetet, mediat) janë jashtëzakonisht të ndryshme (nga posteri klasik, tabelat, tabelat ndriçuese deri te ekranet moderne elektronike, ekranet dhe sistemet lazer). Ndërlikimi i marrëdhënieve ekonomike në shoqëri, shkalla e prodhimit, urbanizimi sjellin zhvillimin e teknologjive të reja që nuk mund të bëjnë pa reklama, gjë që është një nxitje e fuqishme për zhvillimin e strukturave të informacionit.

Aktualisht, vetë mediat reklamuese nuk janë më të mjaftueshme, pavarësisht shumëllojshmërisë së tyre të madhe. Tendencat e reja në fjalë lidhen me faktin se shoqëria masive e konsumit e krijuar nga revolucioni industrial po diferencohet gjithnjë e më shumë, duke u shndërruar në një "shoqëri të çmasifikuar" - një tendencë në të cilën tregu masiv shpërbëhet në mini-tregje të ndryshueshme vazhdimisht në rritje. që kërkon një gamë gjithnjë në zgjerim të modeleve, llojeve, madhësive, ngjyrave dhe konformitetit me kërkesat e ndryshme të konsumatorit. Është një nga forcat shtytëse për ndryshime inovative në vetë reklamën dhe në dizajnin e saj.

Dizajni është mjeti që lejon reklamat e jashtme të fitojnë cilësi të reja, të përshtaten me mjedisin e vendosjes. Dhe vetëm teknologjitë e reja inovative të dizajnit do të lejojnë reklamimin në natyrë, të endur organikisht në mjedisin hapësinor, socio-psikologjik të vendosjes, të mos humbasin pozicionet e tyre ndaj llojeve të tjera të reklamave që zhvillohen me shpejtësi.

Detyra e reklamimit në natyrë gjatë përdorimit të teknologjive inovative është të zbusë sa më shumë që të jetë e mundur dallimet midis imazhit të ri dhe kanuneve hapësinore të vendosura lokale dhe të përpiqet të përshtatet në këtë mjedis, dhe ndoshta të plotësojë, të përmirësojë cilësisht përmbajtjen e tij.

Në këtë drejtim, duhet theksuar se faktori i ruajtjes së matricës tradicionale të asaj të krijuar më parë lehtësohet nga përputhja e reklamave të jashtme të rikrijuara me stilin, estetikën, imazhin dhe natyrën e mjedisit të vendosjes, estetikën e dizajnit, kulturën dhe komponent vizual-grafik, i verifikuar ndër vite.

Çdo periudhë kohore, veçanërisht në urbanistik, karakterizohet nga prania e një drejtimi artistik të veçantë, të vendosur, ndonjëherë i quajtur stili i epokës, shpesh është një normë arkitekturore dhe artistike plotësisht e vendosur dhe e vendosur, që shpreh një sërë idesh estetike. rregullat e vendosura në këtë periudhë kohore.

Gjetja e një ekuilibri midis komponentit inovativ të reklamave në natyrë dhe nevojës për të ruajtur estetikën dhe stilin e ambientit të vendosjes është një tjetër nga detyrat më të rëndësishme në fushën e reklamës.

Sipas një studimi të Nielsen, reklamat në natyrë shënuan rritje solide vitin e kaluar. Të dhënat e mëdha, strategjitë dixhitale, synimi dhe analitika e audiencës do të vazhdojnë të transformojnë reklamat e OKB-së, pasi reklamuesit do të ndryshojnë planifikimin e tyre të reklamave dhe Krijimtaria Asaj. Ndërsa metodat e reja të mbledhjes së të dhënave dhe integrimi i kanaleve dixhitale bëhen të disponueshme në internet, ato do të vazhdojnë të rrisin vlerën e reklamimit në natyrë duke e bërë atë pjesë integrale të planit mediatik.

OKB-ja do të vazhdojë të zbatojë strategjitë e marketingut dixhital

Tregtarët po i kushtojnë gjithnjë e më shumë vëmendje mënyrës sesi kryqëzohen reklamat e OKB-së dhe mediat dixhitale. Kombinimi i këtyre dy komponentëve si pjesë e një strategjie gjithëpërfshirëse do të ndihmojë në forcimin e pozicionit të secilit prej tyre. Një analizë e mediave dixhitale do të ndihmojë në planifikimin e reklamave në natyrë, të cilat, nga ana tjetër, përmes gjeo-ofencing dhe teknologjive të tjera interaktive, do të jenë në gjendje të tërheqin më shumë audiencë të synuar në mjedisin dixhital të reklamuesit.

Integrimi i strategjive të marketingut dixhital në OKB do të ofrojë një mundësi për të përmirësuar të dhënat e konsumatorëve. Informacioni demografik dhe i sjelljes do të nxirret dhe grumbullohet duke përdorur telefonin inteligjent për t'i ofruar reklamuesit performancë më të mirë. Këto të dhëna do të japin më shumë kujtimi aktiv sepse mesazhi virtual do të përshtatet më mirë me zakonet e përditshme të konsumatorit.

Gjeofencing dhe teknologjitë e tjera dixhitale të reklamave të jashtme ofrojnë të dhëna në kohë reale që mund të analizohen shpejt dhe të ripërdoren në fushatat e ardhshme. Përmes gjeopërpunimit të sitit, marketing më të mirë në momentin e blerjes gjenerohet informacion për konsumatorin.

Në kombinim me teknologjitë gjeo-lokale, reklamimi në natyrë do të bëhet komponenti kryesor i një strategjie reklamimi të personalizuar, duke arritur audiencën e synuar në vendin e duhur në kohën e duhur. Kur jemi të interesuar për ndonjë produkt ose shërbim, ne e kërkojmë në mënyrë aktive në pajisjen që është më e përshtatshme për ne - më shpesh një smartphone. Sipas Google, 76% e njerëzve që kërkojnë një vendndodhje në smartfonin e tyre e vizitojnë atë vendndodhje gjatë ditës. Duke pasur një karakter lokalizimi, OKB-ja do të ndihmojë në menaxhimin e sjelljes së Azisë Qendrore.

Çdo ditë kalojmë pranë reklamave në natyrë që ofron një pikë kontakti personal, krijon interes dhe ndihmon në nxitjen e angazhimit dixhital. Veçanërisht, raporti i fundit i Nielsen Ads Driving Online Activity 2017 thotë: "Ndërsa reklamat OOH përbëjnë 26% të kërkimeve kryesore të gjeneruara përmes TV, radios, shtypit dhe OOH të kombinuara, ato përbëjnë vetëm 7% të shpenzimeve totale të reklamave."

"Figitale" (d.m.th., duke bashkuar fizikun dhe bota dixhitale) aspekti i strategjisë së kombinimit është i një rëndësie të madhe. Personalizimi i një mesazhi shkakton një përgjigje të menjëhershme, të drejtpërdrejtë përmes kërkimeve, dërgimit të lidhjeve me miqtë, etj., ngjashëm me mekanizmin e reagimit të menjëhershëm të reklamave dixhitale. Avantazhi për konsumatorin, i cili është vazhdimisht në lëvizje, është reklamimi i personalizuar. Deri më tani, ky lloj reklamimi është në fillimet e tij, por do të vazhdojë të zhvillohet dhe të bëhet më unik dhe të dhënat më të rëndësishme.

Vazhdon

ilustrim foto depozitimi

Për herë të parë që nga kriza e viteve 2014-2015, tregu i reklamave në tërësi është rritur. Dinamika më pozitive e zhvillimit është vërejtur në dy tremujorët e parë, si rezultat i efektit të bazës së ulët të reklamave në fillim të vitit 2015. Megjithatë, në fund të vitit, të gjitha mediat, përveç shtypit, dolën në terren pozitiv. Përfshirë investimet e reklamuesve në reklamat e jashtme u rritën me 6% krahasuar me vitin e kaluar.

Ekspertët kryesorë të tregut OOH - Andrey Berezkin, CEO Analisti i ESPAR dhe Fedor Lyakh, Drejtor i Prokurimit për Reklamimin e Jashtëm të Grupit OMD OM, përmblodhën rezultatet e vitit dhe përshkruan tendencat kryesore të segmentit në një artikull për Sostav.

Rritja e investimeve ndodh në sfondin e një reduktimi të numrit të strukturave reklamuese. Ekspertët vërejnë se rritja është kryesisht për shkak të rritjes së çmimeve në tregjet e kapitalit, dhe në veçanti - për shkak të zhvillimit të formateve dixhitale. Në muajin nëntor, operatori Vera-Olimp mungonte në treg, gjë që ndikoi në dinamikë me disa kolaps. Kur operatori u kthye në dhjetor, dinamika u rikuperua.

Para krizës së vitit 2008 tregu rus kishte peshën më të madhe të OOH në përzierjen mediatike midis vendeve të tjera. Pastaj reklamimi në natyrë në Rusi zinte 18% të reklamave në të gjitha mediat. Gjatë 8 viteve të fundit, pesha ka rënë në 10%, por gjithsesi jemi në vendin e 2-të ndër tregjet më të zhvilluara dhe më të forta botërore. Hendeku minimal midis Rusisë dhe vendeve që na ndjekin është 4%, që në shkallë globale- shumë domethënëse.

Moska dhe Shën Petersburgu ofrojnë më shumë se 55% të investimeve

Nëse krahasojmë qytetet e nivelit federal me rajonet, qendrat territoriale tërheqin pjesën më të madhe të investimeve dhe tregojnë një rritje të dukshme (në qendrat e kryeqytetit, dhe veçanërisht në Moskë, inventari bëhet më i vogël dhe bëhet më i shtrenjtë). Numri i sipërfaqeve reklamuese zvogëlohet afërsisht në mënyrë të barabartë në të gjitha rajonet e Rusisë.

Qytetet po heqin qafe inventarin jolikuid. Në të njëjtën kohë, zënia e reklamave komerciale po rritet. Andrey Berezkin sqaron se në gjysmën e parë të 2016, Russ Outdoor dhe GEMA çmontuan në mënyrë aktive strukturat që nuk ishin në shitje. Pak më vonë, Galeria duhej të çmontonte përkohësisht ish-OMIS 92. Dhe e gjithë kjo ndodhi në sfondin e shfaqjes së Institucionit Buxhetor të Shtetit GORINFOR me reklama jokomerciale. Shfaqja e një inventari të ri, i izoluar nga reklamat komerciale, zvogëloi zyrtarisht ngarkesën.

“Në gjysmën e parë të vitit, mburojat e qendrës tregtare, Russ Outdoor dhe Gallery u reduktuan (OMIS filloi të hiqej në verë), numri i strukturave Vera-Olimp po zvogëlohej vazhdimisht. Që nga shtatori, Russ Outdoor ka ekspozuar 30 tabela të reja dixhitale 3x6 (300 anët), janë shfaqur 400 anët e GORINFOR-it dhe që nga nëntori kanë filluar të shfaqen dizajne të reja të operatorit Vera-Olymp", komentoi Drejtori i Përgjithshëm i ESPAR-Analist. . Fedor Lyakh tërheq vëmendjen për faktin se numri i formateve dixhitale është rritur që nga vjeshta.

Digital tashmë merr 15% të të gjitha mburojave 3x6

Andrey Berezkin vuri në dukje se situata me ngarkimin në gjysmën e dytë të 2016 në operatorët kryesorë si për bordet dixhitale ashtu edhe për ato klasike ishte afër kufirit. “Russ Outdoor, Gallery dhe Vera-Olympus kanë një ngarkesë komerciale 90%, është rritur edhe qendra tregtare dhe në 2016 ka pasur një ngarkesë tregtare prej 75%,” komentoi eksperti.

"Nga janari 2017, filloi puna me metro," tha Fedor Lyakh, "dhe tashmë janë konfirmuar buxhete të konsiderueshme. Ndryshe nga pritshmëritë, deri tani formati më tërheqës për reklamuesit janë kasafortat e shkallëve lëvizëse, dhe jo reklamimi brenda vagonave të trenave. Ndoshta kjo është ndikuar nga një rritje e ndjeshme e çmimeve për reklamat brenda makinave.

Operatorët në rajone

Në vitin 2016, ankandi i shumëpritur ishte menduar të zhvillohej në Shën Petersburg, por ata nuk u zhvilluan kurrë. Nuk dihet se kur do të kalojnë, por çdo rezultat i tyre do të ndikojë ndjeshëm në shpërndarjen e peshave të investimeve në reklamat e jashtme në kryeqytete dhe rajone. Si rezultat, operatorët e Galerisë dhe Laysa, tabelat dixhitale duhet të shfaqen në Shën Petersburg, inventari me cilësi të ulët do të çmontohet dhe, në përputhje me rrethanat, çmimet për vendosjen në OOH do të rriten. E gjithë kjo duhet të stabilizojë më në fund tregun e kryeqytetit verior.

Kategoritë kryesore të reklamuesve

Reklamuesit kryesorë

Reklamuesit TOP-20 drejtohen nga kompania Megafon, gjithashtu, TOP-3 përfshin operatori celular TELE2, duke rritur investimet në OOH me 56% në 2016. Një lojtar i ri është shfaqur në TOP-10 - Holding PIK, i cili ka dyfishuar investimet në reklamat e jashtme në krahasim me vitin e kaluar. 5 kompani u larguan nga TOP-20, tre marka makinash (përfaqësues të biznesit më të prekur nga kriza) dhe shitës me pakicë IKEA dhe L'Etoile.

Duke përmbledhur, Andrey Berezkin vuri në dukje se për tregun e reklamave të jashtme, viti 2016 do të mbahet mend jo vetëm si fillimi i periudhës së rimëkëmbjes pas krizës, por edhe si përshpejtimi i proceseve të dixhitalizimit dhe njëfarë lehtësimi i presionit administrativ mbi industrinë. "Miratimi i ndryshimeve në GOST-in famëkeq në fillim të vitit e shtyu industrinë nga skaji i humnerës në të cilën qëndronte," përmblodhi eksperti.