Plakaty propagandowe Majakowskiego. Majakowski i Rodczenko: tandem reklamowy

Wdrażanie rewolucyjnych pomysłów reklamowych w latach 20. zademonstrowała społeczność „projektantów reklamowych” - największych mistrzów konstruktywizmu - artysta A. Rodczenko i poeta V. Majakowski. Pierwszy niezależna praca„Projektant reklamy Rodczenko” był plakatem: „On nie jest obywatelem ZSRR, który nie jest udziałowcem Dobrolyoty”, wykonanym w dwóch wersjach z niebieskim i czerwonym tłem. Dzięki niemu narodziło się reklamowe środowisko artysty i poety. Majakowski zaprosił Rodczenkę do napisania poetyckich tekstów do plakatów wykonanych przez artystę. Na krótki okres wspólna praca w latach 1923-1925 powstało kilka wybitnych plakatów reklamowych.

Wśród nich wyróżnia się liść wzywający do ssania sutków Rezinotrest oraz emblemat Mosselprom. Największą wyrazistość osiągnęła reklama magazynu „Młoda Gwardia”. Numery tego pisma literacko-dziennikarskiego nie błyszczały szczególnym bogactwem i barwnym designem. Autorzy przedstawili sprzedawcę w roboczym kombinezonie i czapce z numerami „młodej gwardii” w rękach, który głośno chwali swój towar. Ta czerwona figura, jakby wycięta z tektury i przypominająca bohaterów propagandowych przedstawień z pierwszych lat rewolucji, została następnie powtórzona w setkach próbek reklamowych XX wieku.

Plakat „Pracownicy, wysokie koszty i Nowa Polityka Gospodarcza nie są straszne – kupuj tani chleb!” adresowany do masowego odbiorcy, wręcz przeciwnie – przez odbiór wizerunku reklamowanych przedmiotów zbliża się do znaku przedrewolucyjnego. Wygląda jednak niezwykle nowocześnie, dzięki przemyślanej kompozycyjnej interakcji elementów graficznych – linijek, bloków tekstu i trójwymiarowych rysunków.

Konstruktywiści opracowali specjalne techniki wzmacniające efekt wizualny: nieoczekiwane kąty, dynamika wyrażona poprzez przesunięte osie, nachylone piony i poziomy, użycie prostych jasnych kolorów bez półtonów, płaskie wypełnienia jednym kolorem, kontrasty czerwieni i czerni, czerni i bieli. Ten formalny język przyciągał uwagę, przekonywał publiczność.

Jedną z najwybitniejszych postaci konstruktywizmu był Aleksander Rodczenko. Od 1913 brał udział w wystawach sztuki „lewicowej”, ale szeroko rozpowszechnił się dopiero po rewolucji. Wspominając tamte czasy, Rodchenko pisał w 1935 r.:

"Umierałem z głodu. Ale pogardzałem burżuazją... Byliśmy buntownikami przeciwko przyjętym kanonom, gustom i wartościom. Nie pracowaliśmy według gustu burżuazji. Zbuntowaliśmy ich gusta. Nie zostaliśmy zrozumiani i nie kupieni... Byliśmy wynalazcami i przerabialiśmy świat na swój własny sposób... I nadszedł rok 1917. Nie mieliśmy nic do stracenia, a całą Unię mogliśmy zyskać. I kupiliśmy to. Przyjechaliśmy do bolszewików... Robiliśmy plakaty, pisaliśmy hasła. Zainstalowaliśmy czcionkę sloganu, która nadal istnieje... Chcę zapytać, czy mam prawo szukać... jak wyrazić nasz motyw w wysokiej jakości środkach? Masz wzloty i upadki? Albo być średnio-chłopem, naśladując przykłady klasyków malarskich.

Ławrentiew A.N. Kąty Rodczenki. M., 1992, s. 18–19.

„Pracowaliśmy z wielkim entuzjazmem. To był szum i nie ze względu na pieniądze, ale na promocję nowa reklama wszędzie. Cała Moskwa została ozdobiona naszymi produktami. Szyldy Mosselprom - wszystkie nasze kioski. Szyldy Państwowego Wydawnictwa Rezinotrest. GUMA. Zarządzanie herbatą. Wykonano do pięćdziesięciu plakatów, do stu znaków, opakowań, owijek, reklam świetlnych, masztów reklamowych, ilustracji do magazynów i gazet. Wołodia bardzo poważnie podszedł do pracy nad sowiecką reklamą. Rano szedł i przyjmował zamówienia, zabierał materiały cyfrowe i tematyczne. Często była to duża liczba nudnych raportów, książek, które czytał i spisywał liczby, tematy i tak dalej.

Zdjęcie. W.W. Majakowski (1893-1930).

Brzmiące wersety jego wierszy odzwierciedlały sam czas – potężny i heroiczny. Otwórz dowolny tom wierszy V.V. Majakowski i zobaczycie młodą Republikę Sowietów, którą powiewał wiatr rewolucji w jej wielkich i małych czynach.

W rzeczywistości nie było małych i nieistotnych przypadków dla V.V. Majakowski. Poeta rewolucji, wdarł się w gąszcz rzeczy - zawsze aktywny, nieprzejednany, stronniczy w swoich ocenach. Kraj walczył i budował. Budować jutro. Ale wczorajszy świat wciąż trzymał się życia, a żeby go zakończyć, potrzebne były nie tylko bohaterskie czyny, ale także niepozorna, codzienna, czasem nie do końca przyjemna praca. Następnie V.V. Opowie o tym Majakowski, jak zawsze w przenośni i zwięźle, w swoim wierszu „Głośno” (1930):

"Dla Was,

który

zdrowy i zwinny

poeta

lizał

plucie konsumpcyjne

szorstki język plakatu.

W.W. Majakowski, robiąc rymowane podpisy do plakatów o tematyce zdrowotnej, był dumny ze swojej pracy, ponieważ wierzył, że jego poezja przynosi ludziom realne korzyści.

1919 Głodną republikę, zniszczoną długą wojną, ściska pierścień interwencji. Moskwa: zwisające przewody tramwajowe, opustoszałe ulice. I nagle niespodziewany tłum pod oknami pustego sklepu. W gablocie „Okna satyry ROSTA” - wieloobrazowe plakaty, które zaczęła produkować Rosyjska Agencja Telegraficzna.

Ostre, łatwe do zrozumienia, satyryczne plakaty z krótkimi, łatwymi do zapamiętania tekstami poetyckimi demaskowały wrogów młodej Republiki Radzieckiej, relacjonowały aktualne wydarzenia i ilustrowały telegramy przekazywane przez agencję do gazet. Plakaty, z wyjątkiem pierwszego, ręcznie rysowanego, zostały wykonane i odtworzone za pomocą szablonu do 150 lub więcej egzemplarzy, a następnie eksponowane w witrynach sklepowych w Moskwie i innych miastach. W Oknach Satyry ROSTA szeroko stosowano tradycje lubok i raeshnik. Rysunki „Okna ROSTA” (w seriach do 12 na jednym arkuszu) wyróżniała podkreślona prostota i lakonizm środków wizualnych (wyrazistość sylwetek, kolorystyka w 2-3 kolorach). Te oryginalne magazyny satyryczne i polityczne były tworzone przez mały zespół, którego duszą był V.V. Majakowski.

Pierwsze „Okno ROSTA” wystawił w październiku 1919 roku M.M. Czeremnych. Następnie W.W. Majakowski, I.A. Maliutin, DS. Moor i inni Kazimierz Malewicz, Arystarch Lentułow, Ilja Maszkow i Kukryniksy również uczestniczyli w tworzeniu okien ROSTA.

Zdjęcie. Artyści ROSTA. 1919 Władimir Majakowski, Iwan Maliutin, Michaił Czeremnych.

„Okna ROSTA” odegrały znaczącą rolę w rozwoju sowieckich sztuk plastycznych.

Podobne „okna” produkowano również w Piotrogrodzie (L.G. Brodaty, W.W. Lebiediew, A.A. Radakow i inni), na Ukrainie (B.E. Efimow i inni), w Baku, Saratowie i innych miastach.

Ryż. „Okna satyry ROSTA”.

Ryż. Artysta AM Nurenberg „V.V. Majakowski w pracy w ROSTA.

Nad "Windows of Satire" Majakowski poeta i Majakowski artysta pracowali razem, odzwierciedlając aktualne zadania polityczne, ekonomiczne, sanitarno-higieniczne i wojskowe w wierszach i rysunkach. W artykule „Proszę o słowa”, napisanym dziesięć lat po stworzeniu pierwszych „Okna”, Majakowski przypomniał, jak garstka artystów „obsługuje sto pięćdziesiąt milionów ludzi” ręcznie: „Zakres tematów jest ogromny. Agitacja dla Kominternu i grzybobranie dla głodujących, walka z Wrangla i tyfusem...”. Wiele plakatów stworzonych przez V.V. Majakowskiego, podyktowane troską o zdrowie publiczne, były żywymi przykładami agitacji sanitarno-edukacyjnej.

W.W. Majakowski uważał swoją pracę w ROSTA Okna Satyry za polityczną, żywo reagował na pierwsze dekrety rządu sowieckiego dotyczące kwestii zdrowotnych:

Na plakacie widoczne są główne środki antyepidemiczne - w dolnej trzeciej części obrazu mężczyzna obficie nalewa się wodą z wiadra, dwie osoby są zajęte praniem ubrań, a w tle lekarz sanitarny.

- „O zaopatrzeniu instytutów bakteriologicznych i laboratoriów w materiały i sprzęt niezbędny do ich pracy” (10 IV 1919);

- „O walce z tyfusem na froncie wschodnim i turkiestańskim” (5 listopada 1919);

- „O zaopatrzeniu Armii Czerwonej i ludność cywilna mydło” (30 grudnia 1919);

- „O zaopatrzeniu ludności Rzeczypospolitej w łaźnie” (30 września 1920 r.) i wiele innych.

Ryż. „Okno satyry ROSTA”.

Ryż. „Okno satyry ROSTA”.

Plakat przedstawia konsekwencje ospy - ślepotę i bliznowacenie skóry twarzy, których można było uniknąć dzięki szczepieniu przeciwko ospie.

Majakowski rysuje „Okno” o nazwie „Nowy wróg”:

„Ale czujnie, towarzyszu,

uważaj na kłopoty

znowu przy bramie stanęła:

tyfus, głód i zimno - rozwalający się wrogowie -

oto nowi trzej generałowie.

Ryż. „Okno satyry ROSTA”.

Ryż. „Okno satyry ROSTA”.

W marcu-kwietniu 1920 r. w Moskwie odbył się Tydzień Sprzątania Sanitarnego. Poeta odpowiedział na to wydarzenie plakatem wzywającym do walki z brudem i dewastacją.

Kolejne „agitacja” dotyczy święta pierwszomajowego:

„Przestań, obywatelu,

WZROST uwaga!

Co trzeba zrobić

Pierwszy maja?".

Oczywiście, aby odwiedzić łaźnię „dopóki nie zachoruję na tyfus”, a potem „świętować maj tak, żeby nawet drobinka nie była brudna”.

Co tylko nie powiedziało "Windowsowi"! Tutaj ostrzegają przed niebezpieczeństwem picia surowej wody, tutaj udzielają porad, jak uchronić się przed cholerą, oto ich potężny ogień satyry V.V. Majakowski sprowadza na fanów „zielonego węża”. Niezwykle wyraziste i zwięzłe teksty są szybko zapamiętywane, przekazywane z ust do ust.

Ryż. „Okno satyry ROSTA”.

Propaganda dekretów i uchwał Rady Komisarzy Ludowych, Rady Pracy i Obrony staje się głównym zadaniem zespołu agitatorów kierowanego przez V.V. Majakowski. Dekrety i inne kluczowe dokumenty Władze sowieckie zażądały szczegółowych wyjaśnień. Domagali się nie tylko zwiększenia bazy słownej i figuratywnej plakatu, ale także zmiany otoczenia ich percepcji.

W.W. Majakowski opuszcza agencję telegraficzną dla Glavpolitprosvet. „Okna Glavpolitprosveta” zostały wykonane przez ten sam zespół, co „Okna Satyry ROSTA”. W.W. Majakowski ustalał tematykę plakatów, dobierał materiały faktograficzne, pisał na ich podstawie teksty i często wykonywał dla nich rysunki, zlecał artystom zadania i przyjmował od nich gotowe plakaty. Zajmował się również problematyką ich replikacji i dystrybucji zarówno w Moskwie, jak i na peryferiach.

Wraz z odejściem z ROSTA zmienił się nie tylko warsztat. Majakowski okazał się „wyrwany” z wyjątkowej atmosfery twórczego entuzjazmu. Tam Majakowski był w centrum życia, świadomy wszystkich najważniejszych wydarzeń, które miały miejsce zarówno w kraju, jak i za granicą, i był pierwszym odbiorcą wszystkich tych wiadomości. Takie zalety dawała już sama specyfika agencji telegraficznej.

W Glavpolitprosvet Majakowski musiał do pewnego stopnia zreorganizować i założyć lokalną sieć do reprodukcji i dystrybucji Okonu. I to oczywiście nie mogło stworzyć dodatkowych trudności.

Temat „okien” ostatecznie się zmienił, co zostało zarysowane w ROSTA tuż po zakończeniu wojny domowej. Na przełomie 1920 i 1921 roku głównym tematem stała się walka o odbudowę gospodarki narodowej, zniszczonej w latach wojen imperialistycznych i domowych. W dziesiątkach „okien”, zbudowanych na konkretnym materiale faktograficznym, pokazywano sukcesy pracownicze zaawansowanych zespołów, wzywano do rozwijania konkurencji, wzmacniania dyscyplina pracy, aby tworzyć grupy szokowe wzorowej pracy, wykazywać twórczą inicjatywę.

„Okna Glavpolitprosveta” rozstały się z witrynami sklepowymi i osiedliły w ośrodkach propagandowych, klubach, czerwonych zakątkach zakładów i fabryk, koszarach i instytucjach Armii Czerwonej, w wiejskich czytelniach. Te wieloramowe, 12-16 rysunków, plakaty były z reguły projektowane na długie lata i pod tym względem zbliżały się do drukowanych plakatów propagandowych.

Jednocześnie te „okna” nadal zachowywały swoją wielką wartość propagandową. A tutaj wkład V.V. Majakowski i jego towarzysze pomagają głodującym w regionie Wołgi. Temat ten staje się głównym tematem, począwszy od lipca 1921 r., aż do zakończenia prac nad wydaniem „Windows”. Szczególną uwagę zwrócono na pomoc głodującym dzieciom. „Okna” nakłaniały obywateli „produktywnych” prowincji do podjęcia wychowania głodujących i chorych dzieci z regionu Wołgi. „Okna Glavpolitprosveta” były również wykorzystywane do informowania o środkach podjętych przez rząd sowiecki, postępowe siły świata na rzecz pomocy głodującym.

Mistrz plakatu, V.V. Oczywiście Majakowski nie mógł ignorować problemów w życiu społeczeństwa; gatunek jego sztuki ze swej natury miał na celu ujawnianie negatywnych zjawisk życia społecznego, rzetelną ich ocenę, krytykę.

Jednocześnie dorobek społeczny i kulturalny nie mógł nie znaleźć odzwierciedlenie w „Oknach”.

W grudniu 1921 - styczeń 1922 V.V. Majakowski, zajęty innymi kreatywnymi planami (m.in. pracą nad drukowanymi plakatami propagandowymi dla Glavpolitprosveta), coraz mniej uwagi poświęca Windowsowi. Ich liczba jest znacznie zmniejszona. Ich replikacja staje się trudniejsza; wieloramkowe plakaty propagandowe z obszernym tekstem komplikowały pracę szablonów i projektantów czcionek.

Od początku 1922 r. okna „Okna Głównego Oświaty Politycznej” przestały być platformą polityczną.

„Zmobilizowany i powołany przez rewolucję” poeta pracował na przyszłość, idąc „co minutę krok w krok” z całym krajem. W.W. Majakowski był, jest i pozostaje współczesny wielu, wielu generacjom.

We współczesnym świecie wielu autorów reklam wykorzystuje w swoich projektach stare sowieckie formy i obrazy, czasami ze zmianami, a częściej prawie bez zmiany oryginału. Szczególnie popularny jest styl reklamowy Majakowskiego. W naszym badaniu przeanalizujemy „Propagandę ekonomiczną” Władimira Majakowskiego, obrazy w jego reklamach i plakatach politycznych „ROSTA Windows”, a także zobaczymy wpływ pracy reklamowej poety na reklamę naszych czasów.

Analiza „propagandy ekonomicznej” jako nowego gatunku reklamy komercyjnej i przemysłowej

Na początku lipca 1923 r. rysunek i wiersze Majakowskiego pojawiły się na okładce magazynu Krasnaja Niwa, reklamując produkty Mospoligraph, a wkrótce w gazecie Izwiestia ukazała się reklama Państwowego Domu Towarowego stworzona przez Majakowskiego: „Wszystko, co serce, ciało i umysł wymaga - GUM zapewnia wszystko osobie. Od tego momentu rozpoczęła się jego aktywna działalność reklamowa skierowana do przedsiębiorstw handlowych i przemysłowych. Przywiązuje dużą wagę do tej pracy. Większe zainteresowanie Majakowskiego taką reklamą wynikało przede wszystkim z tego, że w pierwszych latach Nowej Polityki Gospodarczej kraj stawał przed wielkimi zadaniami gospodarczymi i partyjno-politycznymi. Z drugiej strony Majakowski postawił sobie za cel poprawę i poprawę handlu, a w jego działalności propagandowej i artystycznej pojawiła się nowa strona - reklama komercyjna i przemysłowa. Tak więc Majakowski opracował taki gatunek reklamy, jak „propaganda ekonomiczna”. Majakowski W.W. Kompletne dzieła w dwunastu tomach. Tom 8. Plakaty agitacyjne, hasła reklamowe. 1919-1930.-M.: Prawda, 1978, s.173

W artykule Majakowskiego zatytułowanym „Agitacja i reklama” Majakowski V.V. Kompletne dzieła w dwunastu tomach. Tom 12. Artykuły, notatki i przemówienia. Listopad 1917-1930.-M.: Prawda, 1978, s. 184. Poeta przywiązuje wielką wagę właśnie do „propagandy ekonomicznej”.

W tym artykule Majakowski wzywa pozbawioną narzędzi i środków do pracy klasę robotniczą, by brała przykład z burżuazji, czyli z klasy rządzącej, która aktywnie wykorzystuje reklamę w swoich działaniach jako skuteczne narzędzie propagandowe, które generuje konkurencję. . „Nie wolno nam pozostawiać tej broni, tej agitacji handlowej w rękach Nepachi, w rękach zagranicznego burżua. W słońcu ZSRR? powinien pracować dla dobra proletariatu. Pomyśl o reklamie!.- mówi Majakowski i pogrąża się w tym biznesie z głową, tworząc niesamowite przykłady reklamy. Praca Majakowskiego nad reklamą handlową i przemysłową trwała do 1930 r., ale była prowadzona szczególnie intensywnie w pierwszych dwóch i pół latach (1923-1924). Jego zdaniem reklama powinna być urozmaicona, ciekawa i zabawna, powinna być wykonana z inteligencją, kreatywnością i humorem. W rozważanym przez autora artykule Majakowskiego „Agitacja i reklama” poeta przekonuje, że w naszym kraju praktycznie nie ma instytucji, które zajmowałyby się produkcją ulotek, ogłoszeń, a generalnie w Rosji Sowieckiej oficjalnie się nie podjęły. Reklama. Jako przykład przytacza takie przekazy reklamowe z tamtych czasów: „... Moskwa użyteczności publicznej informuje…”, „Rzecznik informuje”. Poeta komentuje: „…Jaka biurokracja – wypacza, informuje, zapowiada! Kto pójdzie na te rozmowy?! Trzeba dzwonić, trzeba się reklamować, żeby kaleki natychmiast się wyleczyły i biegły kupować, handlować, oglądać!” Majakowski W.W. Kompletne dzieła w dwunastu tomach. Tom 12. Artykuły, notatki i przemówienia. Listopad 1917-1930.-M.: Prawda, 1978, s.82. Oto, co Majakowski myśli o reklamie. Powinien przyciągać uwagę opinii publicznej i wpływać na uczucia i umysł osoby.

Majakowski opracował reklamę dla takich przedsiębiorstw jak Mospoligraf, GUM, Mosselprom, Tea Management, Rezinotrest i tak dalej. Sam poeta postrzegał swoje działania reklamowe jako kontynuację swojej twórczości. W artykule E.O. Safronowa „W. Majakowski jako ojciec rosyjskiego copywritingu” wspominano, że niektórzy teksty reklamowe połączone w całe „działki” w celu promocji marki.

Weźmy na przykład cykl poświęcony kaloszom „Rezinotrest”. Te humorystyczne teksty reklamowe w formie wersetów można podzielić na kilka typów w zależności od odbiorców.

1. Niektóre teksty są dziecinne, proste i zorientowane emocjonalnie:

Deszcz, deszcz, wlewaj na próżno,

Nie wyjdę bez kaloszy.

Z pomocą Rezinotrest

Wszędzie mam suche miejsce. Majakowski W.W. zebrane prace w dwunastu tomach. Tom 8. Plakaty agitacyjne, hasła reklamowe. 1919-1930.-M.: Prawda, 1978, s.277

Skupić

ludzie orientalni,

najlepsze kalosze

przyniósł wielbłąda. Tamże (Załącznik 5)

Bardziej elegancki bez kaloszy”-

to kłamstwo.

Cała elegancja

z naszych kaloszy. tamże

Jeszcze inne mają na celu promowanie Rezinotrest jako globalnej marki. Główny produkt kaloszy pozycjonowany jest jako zbawienie Europy i jeden z cudów świata. Takie wersety reklamowe są metaforyczne. Na przykład na jednym z plakatów reklamowych przedstawiona jest planeta Ziemia, a nad nią kalosz Rezinotrest, który chroni ZSRR i Europę przed deszczem:

Rezinotrest --

ochraniacz na deszcz i deszcz ze śniegiem.

Bez kaloszy

siedzieć i płakać. Majakowski W.W. zebrane prace w dwunastu tomach. Tom 8. Plakaty agitacyjne, hasła reklamowe. 1919-1930.-M.: Prawda, 1978, s.278 (Załącznik 6)

Inny plakat przedstawia wiele par kaloszy trzymanych przez dwóch mężczyzn ze Wschodu. Napis brzmi:

Kalosze Rezinotrest --

po prostu rozkosz.

i wschód. tamże

Kolejna interesująca strona działania promocyjne Majakowski to praca nad reklamą Mosselpromu. Co to jest? Mosselprom to Moskiewskie Stowarzyszenie Przedsiębiorstw. Praca nad reklamą Mosselpromu trwała około dwóch lat i to ona pod względem skali i kreatywności zajmuje ważną rolę nie tylko w życiu Majakowskiego, ale także w grupie artystów, którzy również pracowali nad tą sprawą. Majakowski kierował tym zespołem zarówno pod względem ideologicznym, jak i organizacyjnym.

Należy zauważyć, że reklama Mosselpromu była bardzo zróżnicowana w swojej tematyce. Nabywców zaproszono do zakupu różnorodnych produktów państwowych, takich jak olej stołowy i tani chleb, makaron i makaron, szynka i kiełbasa, woda owocowa i wytrawny kwas chlebowy, przyprawy i czekolada, słodycze różnych odmian, a zwłaszcza tani karmel rozprowadzany w wioska. Reklamowano piwo z moskiewskich fabryk, tytoń fajkowy i liczne odmiany papierosów. Różnorodna była także sama reklama i źródła, w których została wydrukowana. Reklamy Mosselpromu można było zobaczyć w gazetach, na plakatach, witrynach sklepowych i banerach, na szyldach kiosków i sklepów, na opakowaniach po ciastkach i cukierkach, na wszelkiego rodzaju opakowaniach, etykietach, wkładkach. Wszystkie te produkty były pod „ogólnym” hasłem reklamowym, które wymyślił Majakowski: „Nigdzie tylko w Mosselpromie”, które zyskało dużą popularność w kraju. W Moskwie, w samym centrum, obok Arbatu, znajduje się wyjątkowy budynek - Dom Mosselproma, będący pomnikiem sowieckiego konstruktywizmu i awangardy. Teraz na budynku można zobaczyć odrestaurowane w 1997 roku napisy „Mosselprom”, „MSNKh”, „Papierosy”, „Drożdże”, „Piwo i woda” oraz kilkakrotnie powtarza się słynne hasło Majakowskiego. (Załącznik 7) Sam autor wysoko ocenił swoją pracę reklamową zarówno w Mosselpromie, jak i ponad wszelką „agitacją gospodarczą”.

W swojej autobiografii „Ja sam” Majakowski pisze: „...Mimo poetyckiego pohukiwania uważam „Nigdzie tylko w Mosselpromie” za poezję najwyższej klasy. Majakowski W.W. Kompletne dzieła w dwunastu tomach. Tom pierwszy. Autobiografia „Ja sam”

Warto zauważyć, że na plakatach reklamowych Majakowskiego wizerunek osoby sowieckiej zawsze był prosty, pracujący ludzie w codziennych ubraniach. Pierwsze zebrane dzieła Władimira Majakowskiego, opublikowane w latach 1934-1937, łączyły ilustracje Aleksandra Rodczenki i tekst poety. Można powiedzieć, że zbiór ten jest książkowym arcydziełem, wykorzystującym zdobycze reklamy, ilustracji i poezji. Na przykład weźmy to plakat reklamowy magazyn „Młoda Gwardia”. Przedstawia postać czerwonego robotnika, w którego rękach unoszą się te magazyny. Takie postacie można zaobserwować na politycz- nych plakatach Okna ROSTA, gdzie Majakowski przez takie postacie wyznaczał smakołyki. (Szczegóły patrz 3.2.) Można powiedzieć, że podejmując pracę reklamową, ROSTA Windows posłużyła mu jako przykład do stworzenia Reklama komercyjna. Albo weźmy na przykład plakat Gosizdat, który przedstawia modelkę Lilyę Brik w czerwonym roboczym szaliku, który przekazuje jej energię i optymizm każdemu, kto ogląda ten plakat. Tym samym Władimir Majakowski pokazał, że reklama jest bliska rzeczywistości i że na tym plakacie można przedstawić każdego obywatela radzieckiego w latach dwudziestych: optymistycznego, przystojnego, „budującego socjalizm”.

Teksty na obwoluty, plakaty reklamowe, pudełka, szyldy itp. Majakowski miał ostro aktualny i agitacyjny charakter i widać, że po raz pierwszy w swojej pracy zaczął używać reklamy pośredniej (ukrytej). Zastanów się nad tekstem reklamowym produktu takiego jak karmel.

1. Karmel „Czerwona Moskwa”.

Teksty na opakowania cukierków napisał Majakowski w drugiej połowie listopada 1923 roku. Każde opakowanie cukierków z tej serii przedstawia najbardziej niezwykłe budynki, konstrukcje, pomniki sowieckiej Moskwy.

Seria składała się z 12 rysunków z tekstami. Na przykład:

Galeria Tretiakowska

Kupcy oszukiwani rok po roku,

Następnie obrazy zawisły w przedpokoju.

Komunistyczne wezwanie:

Sztuka dla ludzi! -

Odebrali swoje bogactwo. Majakowski W.W. zebrane prace w dwunastu tomach. Tom 8. Plakaty agitacyjne, hasła reklamowe. 1919-1930.-M.: Prawda, 1978, s.203

2. Karmel „Gwiazda Armii Czerwonej”.

Prasa pisała o pracy Majakowskiego nad serią tych słodyczy: „Władimir Majakowski jest zajęty układaniem rysunków do pakowania papierów tanich odmian karmelu kupowanych przez wieś. Oprócz obrazu opakowania pobudzenia będą zawierać dwuwiersz „(” Ostatnie wiadomości”, 14 kwietnia 1924 r. Majakowski V.V. zebrane prace w dwunastu tomach. Tom 8. Plakaty agitacyjne, hasła reklamowe. 1919-1930.-M.: Prawda, 1978, s.204. Na przykład:

Jeśli z przodu jest niebezpieczeństwo,

naszą obroną jest Armia Czerwona. (Załącznik 8)

Otwórz oczy szerzej na Zachód

z zachodu może nadejść burza. (Załącznik 9)

Zauważmy, że w tych wierszach i rysunkach Majakowski gloryfikuje wyczyny Armii Czerwonej w wojnie domowej, wzywając do wzmocnienia zdolności obronnych Kraju Sowietów, aby być gotowym do obrony przed nowymi wrogami.

3. Karmel „Nasz przemysł”.

Na opakowaniach karmelowych z tej serii przedstawiono produkty przemysłu ciężkiego, które zostały wyprodukowane w ZSRR. Rysunki te ilustrowały tekst (jak zwykle w wierszach), który wyróżniał się patosem.

Widok takiej reklamy wychował ludzi w duchu sowieckiego patriotyzmu i sprawił, że byli dumni ze swojego kraju z powodu sukcesów robotniczych. Podobnie jak karmel Krasnaya Moskva, seria reklam karmelowych Our Industry składała się z 12 rysunków z tekstami. Na przykład:

Nie stój nad rzeką

aż do szarego wieku -

lepiej przejść przez most

po drugiej stronie rzeki. (Załącznik 10)

Pan wziął whisky:

bałagan, -

złapany w imadle

burżuazja. (Załącznik 11)

4. Karmel ” Nowa waga” i „Nowe środki”

Teksty do pudełek po cukierkach i opakowania po cukierkach zostały napisane przez Majakowskiego między grudniem 1923 a kwietniem 1924 i zilustrowane przez niego. Teksty i rysunki z tej serii „Nowa waga” promowały nowe miary metryczne wagi i objętości oraz wyjaśniały ich związek. Opakowania cukierków z serii New Measures zostały ponumerowane i podzielone na dwie serie, serię A i serię B. Pierwsza promowała nową metrykę długości, druga – pow. Kilka przykładów karmelu New Weight:

Kilogram

Nie rozumieć, że byłoby to wstydliwe:

tysiąc gramów to kilogram.

Spójrz, tam rysowany jest kilogram,

dwa i pół równa się funtom. (Załącznik 12)

Ty też nie musisz być mądry.

do pomiaru cieczy w litrach.

Dla uproszczenia pamiętaj:

w jednym wiadrze litrów - kilkanaście. (Załącznik 13)

Karmel „Nowe środki”. Seria „A”:

Centymetry też.

Łatwy do pomiaru dłońmi.

Abym mógł zmierzyć 10 centymetrów,

położyć rękę nie wzdłuż, ale w poprzek?

Pamiętaj również (bez trudności):

10 centymetrów to jeden decymetr.

Seria „B”:

Pamiętaj od razu, nie stój otwarty:

kilometr jest w przybliżeniu równy wiorście.

Ci, którzy szukają dokładności

za kilometr - tysiąc metrów.

Za ten kilometr

nieść towar, gwiżdżąc na wietrze. Majakowski W.W. zebrane prace w dwunastu tomach. Tom 8. Plakaty agitacyjne, hasła reklamowe. 1919-1930.-M.: Prawda, 1978, s.205

Czytając teksty Władimira Majakowskiego do opakowań cukierków z serii Nowa waga i nowe miary, mimowolnie przypomina się państwowy program Rosji Sowieckiej - Likwidację Analfabetyzmu, który został zainicjowany dekretem Rady Komisarzy Ludowych „O likwidacji Analfabetyzm w RSFSR” z dnia 26 grudnia 1919 r. Zgodnie z nim cała ludność Rosji Sowieckiej w wieku od 8 do 50 lat, która nie potrafiła czytać ani pisać, była zobowiązana do nauki czytania i pisania w języku ojczystym lub po rosyjsku (opcjonalnie). Biblioteka tradycji syberyjskiej (zasób elektroniczny) Tryb dostępu: http://bsk.nios.ru/enciklodediya/likvidaciya-negramotnosti-likbez (data ostatniego dostępu: 10.02.15)

Z tego należy stwierdzić, że Majakowski zwalczał analfabetyzm poprzez swoje teksty reklamowe. Karmelowe serie "Nowa waga" i "Nowe miary" stały się swego rodzaju źródłem informacji o nowych miarach metrycznych wagi, objętości, długości, powierzchni, podejmowanych w celu zastąpienia starych miar. Reklama Majakowskiego w zrozumiałym języku dostarcza informacji o otaczającym go świecie i zachodzących w nim procesach szerokiej publiczności. Poetka rozumiała siłę agitacji handlowej i przemysłowej oraz znaczenie dla swojego kraju. Tworząc swoje teksty reklamowe nie tylko reklamował produkt, ale informował obywateli i mieszkańców kraju o potędze i sile państwa, jego reklama była zgodna z duchem tamtych czasów.

Nie, nie był pierwszym copywriterem, jak to dziś mówi się o nim w środowisku reklamowym. Ale był pierwszym copywriterem z nazwiskiem i własnym, niepowtarzalnym stylem. W ciągu 83 lat, które minęły od jego śmierci, nikt nie był w stanie się do niego zbliżyć.

Aby być uczciwym, trzeba oczywiście powiedzieć, że reklama w żadnym wypadku nie była jego główną działalnością. W rzeczywistości jego imię i styl rozwinęły się poza reklamą, ale fakt, że tak utalentowana osoba była bezpośrednio związana z reklamą i była częścią jej historii, daje reklamodawcom prawo do dumy, a czasem dążenia do prostoty i jasności, które wyróżniały Władimira Praca reklamowa Majakowskiego.

Dna papierosy "Ira":

Nas
lewo
ze starego świata
tylko -
papierosy „Ira”.

„Reklama to agitacja przemysłowa, komercyjna! Żadna rzecz, nawet najpewniejsza, nie idzie naprzód bez reklamy. To broń, która uderza w konkurencję. organizacje proletariackie, urzędy i produkty, w tym reklama!”

Będąc mistrzem radzieckiej fotografii, Rodchenko jako pierwszy wykorzystał fotografię w reklamie (na przykład plakat Lengiz z Lilyą Brik). Jego twórczość można uznać za początek reklamy „dokumentalnej”, której obrazy stały się odzwierciedleniem potrzeb jego współczesnych.

Plakaty stworzone przez legendarnego
kreatywny tandem Rodczenko-Majakowski:

Dla dziąseł:
Wszystko, co wymaga
brzuch,
ciało lub umysł,
Wszystko
Człowiek
dostarczone przez GUM.

Nic
płakać po cenach -
w GUM, członkowie Komsomołu,
w GUM, wydziale pracowniczym!

Dla karmelowego Mosselpromu:
Jeśli ty
przez długi czas
nie miał przyjemności
Kup
tutaj
Karmel Mosselprom.

A to już bez Rodczenko:

Oddzielne teksty reklamowe Majakowskiego:

Dla Mospoligrafu:

Otwarte oczy!
Gdzie zacząć?
Po pierwsze w Mospoligraph
wszystko drukuj.
Po drugie,
po co
kupować księgi rachunkowe i zeszyty od NEP-ów?
Wszystkie artykuły papiernicze, z wykresami i bez wykresów,
sprzedaje Mospoligraf.
Niż szukać grawerów, kurzu brukowego,
zamów pieczęcie i pieczątki w Mospoligraf.
I oczywiście,
oczywiscie oczywiscie,
w Mospoligraf
kupić tapetę.
Otwórz oczy i zobacz wszystko
zapamiętaj te trzy adresy.

Pamiętać -
złamałeś
tapeta w pokoju.
Nic
stać otwarte.
Nowy zakup
mamy w sklepie.

Do pudełek karmelu „Nasz przemysł”:

Z „Fabrycznego Karmelu”
nie mieliśmy strat.
I w lewo i w prawo
chwała i chwała Jej wszędzie!
Weź ten cukierek
zdecydowanie weź pod uwagę:
bardziej sławny z każdą godziną
na jej opakowaniach piosenek.
Ten nowy pomysł
uczy lepiej niż osoba piśmienna.
Wypiera zwykłą odmianę
smak karmelowy „Fabryka”.
A wieś i fabryka
najlepszy - ten będzie się nazywał!

Do pakowania ciastek zebra:

Dla zebry było gorąco
biegać tylko w Afryce,
a teraz piecze
Mosselprom w fabryce.

Patrząc na tę zebrę
mieńszewik jest zirytowany:
Czy piękno nie pochodzi od niego?
zdjąłeś ten w paski?

Do kawy Mokka:

Nie odchodź daleko!
W mgnieniu oka
tutaj
Kup
mokka.

W przypadku papierosów „Ambasadorski”:

Nawet dzieci, rozstając się ze smoczkiem,
palić
"Ambasador".
Nowe wydanie. Najlepsza jakość.
złap to
czysty!

W przypadku „Zarządzania herbatą”:

Uroczy,
rzuć swoje słowa,
co do mnie?
te piosenki?
Mchi
jako prezent dla mnie herbaty
Zarządzanie herbatą.

Zapomnij o modzie! Do diabła z tym!
Popyt na ubrania w Moskvoshvee.
Prosty, lekki, przestronny.
...Łatwiej nie znajdziesz ubrań -
Świetne do ćwiczeń
I za spacery z ukochaną po zagajniku.

W rzeczywistości Majakowski był Agencja reklamowa pełny cykl. Sam znalazł klientów, sam skomponował teksty, ustalił cenę, „wybił” realizację zamówień na plakaty, nawet podjął się czegoś w rodzaju samodzielnego badania marketingowe. Plakaty reklamowe i teksty w jego performance szły jak przenośnik. Reklamowy makaron, papierosy, piwo, kalosze, kiełbaski, książki, Jewpatoryjski brud - wydaje się, że nie dbał o to, co reklamować.Hiperbolizm, dyrektywność, oburzenie są nieodłączne od wszystkich jego prac reklamowych.

Oto co napisał w moich wspomnieniach A. Rodchenko o współpracy z Majakowskim:

Wydaje się, że wszyscy znają utalentowanego poetę futurystycznego Władimir Majakowski, wielu pamięta fotografa Aleksandra Rodczenko. Byli pierwszymi sowieckimi reklamodawcami.
Wyobraź sobie, że dziś poeta Dmitrij Bykow został poproszony o napisanie wierszy do reklamy makaronu błyskawicznego, nakręconej przez Timura Biekmambietowa. Eksplozja? Następnie, w latach dwudziestych, związek twórczy Rodchenko i Majakowski byli tą samą mieszanką nuklearną.

główny reklamodawca, od 1921- w czasach NEP-u był stan. Właśnie to, jako jeden z inicjatorów koncesji, trustów itp., tj. była zainteresowana marketingiem swoich produktów, głównie towarów konsumpcyjnych. Zagraniczne firmy a firmy prywatne nadal korzystały z przedrewolucyjnych narzędzi reklamowych. Mając w swoim arsenale siłę i siłę propagandy politycznej, państwo przeniosło agitację na walkę z konkurentami i nie zawiodło.

Oto, co napisał A. Rodchenko w swoich wspomnieniach o pracy z Majakowskim:

W latach pracy w "Okna ROSTA" Władimir Majakowski pisał teksty do plakatów politycznych, m.in. we współpracy z projektantem, fotografem i artystą Aleksandrem Rodczenką. Przez dekadę wyznaczali oblicze sowieckiej reklamy, realizowali zamówienia z dużych przedsiębiorstwa handlowe– tworzył szyldy i rysunki do czasopism, reklamy witryn sklepowych i plakaty.

Doskonale znamy siłę pobudzenia. W każdym zwycięstwie militarnym, w każdym sukcesie gospodarczym zręczność i siła naszej agitacji wpływa na 9/10. Burżuazja zna siłę reklamy. To broń, która pokonuje konkurencję. Nasze wzburzenie wzrosło pod ziemią; przed NEP-em, zanim złamano blokadę, nie musieliśmy rywalizować. Wyidealizowaliśmy metody agitacji. Porzuciliśmy reklamę, traktując tę ​​„burżuazyjną rzecz” z pogardą. W ramach NEP wszelka broń używana przez wroga, łącznie z reklamą, musi być użyta do popularyzacji organizacji państwowych, proletariackich, urzędów i produktów. Tu jesteśmy szczeniętami. Musimy się uczyć. Oficjalnie zajęliśmy się już reklamą, rzadka instytucja nie umieszcza reklam, nie wydaje ulotek itp. Ale jakie to niezdarne. Tu przede mną przypadkowy skrawek ogłoszeń z Izwiestii: „Moskiewskie przedsiębiorstwa użyteczności publicznej powiadamiają…” „Zarząd Renovated Fiber Trust ogłasza…”, „Komisarz zwraca uwagę…”, „ Zarząd Borkombinatu informuje” itd., itd. ad infinitum. Jaka biurokracja - powiadamia, informuje, ogłasza! Kto będzie podążał za tymi wezwaniami? Trzeba dzwonić, trzeba się reklamować, żeby kaleki natychmiast zostały wyleczone i biegły kupować, handlować, oglądać!

Przypomina mi europejską reklamę. Na przykład jakaś firma reklamuje cudowne gumy do szelek: w Hanowerze człowiek śpieszy się do berlińskiego pociągu i nie zauważył, jak jego szelki zaczepiły się o gwóźdź w toalecie dworcowej. Dojechałem do Berlina, wyszedłem, bam, a on był z powrotem w Hanowerze, jego szelki ściągnęły go z powrotem.
Oto reklama! Tego nie zapomnisz.

„Projektanci reklamy”- tak awangardowi artyści podpisywali się na plakatach. Każdy z uczestników tandemu miał swoje funkcje – Majakowski pisał hasła i propagandę (teraz powiedzieliby, że był copywriterem), a Rodczenko tłumaczył na grafikę i ilustracje.
Co więcej, obaj mistrzowie mieli własne narzędzia twórcze.

Władimir Majakowski połączone w werset agitacji towarowej z politycznym. Komponent ideologiczny stał się teraz osobliwość Reklama radziecka. Chwytliwe, zapadające w pamięć wersety-slogany są zawarte w tych samych jasnych i ostrych formach graficznych. Dominuje w nich tekst.

ORAZ Rodczenko aby to podkreślić, posługuje się środkami typograficznymi - czcionkami, wykrzyknikami, strzałkami, znakami zapytania, zgodnie z zasadą "minimalne środki - maksymalna celowość". W jego pracach granice wyrazistości są wyraźnie zaznaczone: jeśli tekst, to jest on selekcjonowany i dzielony według znaczenia, a jeśli grafika, to jest dobrze czytelny, zrozumiały, geometrycznie uproszczony.

Plakaty reklamowe przedstawiają wygląd człowieka radzieckiego - współczesnego, a fotografia stała się ulubionym elementem produktów reklamowych Rodczenki. Tak więc w dokumentalnych obrazach typu osoby sowieckiej uchwycono robotników, zwykłych ludzi w sowieckich codziennych ubraniach. Na przykład plakat Państwowego Wydawnictwa przedstawia modelkę Lilię Brik (muzę Majakowskiego) w czerwonym szaliku, niosącą energię i optymizm. W ten sposób podkreślono, że reklama była zbliżona do rzeczywistości, że na plakacie można było przedstawić każdą osobę radziecką lat 20. „budującą socjalizm”, pogodną, ​​przystojną i piśmienną.

W ciągu lat współpracy Rodczenki z Majakowkiem powstało dziesiątki promocyjnych plakatów branżowych. Podzielmy je według przedsiębiorstwa państwowe dla kogo została wykonana ta reklama.

[KALOSZE] 1 Rezinotrest to ochraniacz na deszcz i deszcz ze śniegiem. Europa bez kaloszy - usiądź i płacz.	5 Kupuj, orientalni ludzie - najlepsze kalosze przyniósł wielbłąd.	[OPONY] Zwycięzca wszystkich opon w ogólnorosyjskim przebiegu samochodu.
2 Deszcz, deszcz, wylewaj na próżno - nie wyjdę bez kaloszy. Z pomocą Rezinotrest mam wszędzie suche miejsce.	6 Nosić nasze kalosze przez wieki – ani Elbrus, ani Kazbek nie ocierają się.	[KULE] Towarzysze dziewczyny, towarzysze chłopcy! Żądaj tych piłek od swojej matki.
3 Osoby bez kaloszy kupcie kalosze, nie będzie zniżek.	7 „Bez kaloszy jest bardziej elegancko” to kłamstwo! Cała elegancja z naszych kaloszy.	[SUTEK] Nie było lepszych sutków i nie ma - gotowych do ssania aż do późnej starości.
4 W deszczu nawet stonoga nie poruszy się bez kaloszy Rezinotrest.	8 Kalosze Rezinotrest to po prostu rozkosz. Nosi północ, zachód, południe i wschód.	[ZABAWKI] Dzieci odchodzą od tych gier. Bez tych gier dziecko jest tygrysem.

Człowiek - tylko z zegarkiem. Tylko zegar Moser. Moser tylko w GUM.	Nie namawiamy, ale ostrzegamy: olej holenderski to najlepszy z olejków. Do sałatek, sosów i innych posiłków nie było lepszego oleju i nie.	Daj słońce nocy! Gdzie to znajdziesz? Kup w GUMIE! Olśniewający i tani.
Najbardziej rzeczowy, najdokładniejszy w GUM, zdobądź zegarek Moser.	Nie ma tu miejsca na wątpliwości i przemyślenia – wszystko dla kobiety jest tylko w GUM.	Ten, kto kupuje w GUM ciepłe ubrania, nie boi się złowrogiego mrozu.
Wszystko, czego wymaga żołądek, ciało czy umysł, zapewnia GUM.	Komfort - i to bez wydawania dużych sum. Zapamiętaj następującą linijkę: najlepsze dywany sprzedaje GUM - dostępne dla każdego, tanio i na raty.	Na ceny nie ma co narzekać - w GUM, członkowie Komsomołu, w GUM, wydział robotniczy!
Gdzie i jak zdobyć angielski tytoń fajkowy? Informujemy, że nie męczy Cię myśl - tylko w działach GUM i GUM.	Chwyć tę linię ratunkową! Dobra jakość, tania, z pierwszej ręki.	Przybysz z daczy, miast i wsi nie ma czego szukać - od razu w GUM wszystko schludnie, szybko i tanio!

[CYGARA „IRA”] Zostały nam tylko ze starego świata - papierosy „Ira”.	[KOLACJA W DOMU] Precz z kucharzami! Nie ma kucharzy. Zamówiłem lunch w Mosselprom. Przekonaj się sam - udaj się pod te adresy.	[WODA OWOCOWA] Pij wodę owocową Mosselprom. Dobry na upalną i zimną pogodę.
[CYGARA „PRIMA”] Przestań! Nie odchodź! Weź papierosy Prima. Palisz 25 sztuk - zupełnie nieszkodliwe: ustnik z filtrem.	[PIWO TRZYGÓRSKIE] Precz z tymi, którzy piją łyko do niedziania, ale piją piwo Trekhgorny - pij „Double Golden Label”.
[MONPENSIER] Gdzie najlepsza produkcja monpensier? Zapamiętaj wszystko: nigdzie tylko w Mosselprom.	[PASTA] Gdy zjesz ten makaron, będziesz na zawsze stonowany. Nie ma takiego cudu nigdzie poza Mosselprom.

Od połowy lat dwudziestych rozpoczęło się stopniowe ograniczanie NEP-u. Rola reklamy w gospodarce i życiu artystycznym traci na znaczeniu, V. Majakowski i A. Rodczenko kończą pracę w plakacie komercyjnym i przemysłowym. Radziecki plakat reklamowy powraca stopniowo, co dziwne, do tradycji przedrewolucyjnej - powiększania wizerunku jednego towaru.
Tak więc rola artystów konstruktywistów (a do tego śmiało można zaliczyć samego Majakowskiego, którego rysunki były całkiem dobre dla plakatu) jest nieoceniona w próbach znalezienia własnej reklamy w młodym kraju sowieckim. styl formularza i twoją nową twarz.