Właściwy branding zwiększa rozpoznawalność firmy. Jednak udany branding jest niemożliwy bez usystematyzowania wszystkich informacji o jego tożsamości. Wytyczne dotyczące marki to zbiór dokumentów korporacyjnych, zbiór zasad prawidłowego używania elementów tożsamości korporacyjnej. Stworzenie wytycznych pomaga kierownikom marek, projektantom i marketerom mieć jasny pomysł na zastosowanie elementów tożsamości korporacyjnej.

Czym jest wytyczna: różnica między księgą znaku a wytyczną

Dość często współcześni marketerzy utożsamiają koncepcję księgi znaku z wytyczną. Księga znaku to dokument, który zawiera takie kluczowe pojęcia dotyczące marki, jak jej misja, cele i filozofia. Przede wszystkim księga znaku jest ważna dla pracowników firmy, którzy muszą dążyć do osiągnięcia wspólnego celu. W tej chwili wytyczne nie są wewnętrznym dokumentem korporacyjnym, to standaryzuje pracę z wizualnymi symbolami marki.

Cechy korzystania z wytycznych marki

W zależności od celów i skali firmy, wytyczne może być częścią księgi znaku lub działać jako samodzielny dokument.

Mała firma nie musi narzucać zasad umieszczania tożsamości marki na różnych nośnikach, z wyjątkiem tych głównych (wizytówka, długopisy). Dlatego mogą zamówić poradnik jako część księgi znaku. Jednak duże korporacje, zwłaszcza te, które działają na zasadzie franczyzy i mają wiele różnych nośników firmowego stylu (mundury, pojazdy, znaki), powinny mieć więcej szczegółowy przewodnik . W takim przypadku zamawiają wytyczne jako osobny dokument, który trafi w ręce projektantów layoutów i projektantów. To oni będą zaangażowani w umieszczanie elementów wizualnych w mediach.

Kiedy firma przeprojektowuje się, nie ma potrzeby opracowywania nowej księgi znaku, ponieważ misja firmy nie uległa zmianie. Redesign zakłada jednak zmianę głównych elementów komunikacyjnych marki (logo, firmowe zestawienie kolorystyczne, charakter). Nowe zasady korzystania z tych elementów należy opisać w poradniku, publikując nową wersję.

Tożsamość markiirokez zpentagram

Po co opracowywać wytyczne dotyczące marki?

Użytkownikami przewodnika są specjaliści od projektowania i marketingu w firmie. Według słynnej projektantki Aliny Viller, rozwój Wytyczne pomagają „oszczędzić czas, pieniądze i frustrację”. Znana wielu firmom sytuacja to nowy projektant biegający po biurze, próbujący rozgryźć kolory logo CMYK. Wytyczne pomagają marce skutecznie radzić sobie z rozwiązywaniem takich problemów, a także rozwiązują problemy występujące w działach reklamy i marketingu.

Wytyczne Cele rozwoju

1. Znacznie ułatwia dalszą interakcję z agencjami marketingowymi. Wystarczy opisać ogólną wizję Kampania marketingowa i dostarczyć wytyczne dla projektantów. Możesz mieć pewność, że wszystkie elementy tożsamości zostaną prawidłowo umieszczone na nośniku, zgodnie z zasadami ich używania.
2. Kontrola nad wykorzystaniem elementów identyfikujących pozwala marketerom mieć pewność atrakcyjność identyfikacji wizualnej firmy na dowolnych nośnikach.
3. Dobrze określone zasady rozmieszczenia elementów (logo, blog firmowy) i zestawienia kolorystyczne gwarantują ujednolicenie wszystkich przewoźników marki. Takie podejście pozwala zwiększyć zaufanie i świadomość marki.

Nośniki tożsamości markiMTrading

4. Wytyczne muszą zawierać: przykłady, jak „nie rób”: jak nie umieszczać logo, przykłady nieudanych rozwiązań kolorystycznych itp. Ogranicza to swobodę działania marketerów i gwarantuje poprawne zaprojektowanie dowolnych elementów.

Co zawierają wytyczne

Opracowanie wytycznych jest sformułowanie jasnych zasad stosowania elementów identyfikujących o następującej strukturze.

1. Opis stałej marki(logo, kolor, kombinacja kolorów, czcionki), dla których tworzone są reguły ich skalowania i stosowania w zależności od lokalizacji na nośniku, a także środowiska aplikacji.
2. Wersje budowanie logo i jego strefy bezpieczeństwa, możliwości używania logo w kolorze, monochromatycznym lub czarno-białym, w zależności od jasności tła, a także niedopuszczalne opcje używania logo.
3. Blok marki(wzajemne rozmieszczenie elementów) oraz kolory firmowe (kombinacje i odcienie).
4. dokumentacja biznesowa(projekt i zakres).
5. Są pospolite zasady tworzenia layoutów.
6. Zasady projektowania i układu produkty poligraficzne, reklama zewnętrzna,Materiały POS.
7. Pamiątki, mundury, pojazdy itp.

Poniżej są przykłady wytycznych duże firmy.

Opis głównych kolorów firmyCISCO

Użyj poniższych suwaków, aby opowiedzieć nam o swojej marce, a my przełożymy to na główny kolor logo.

Kobiecy

Odważny

Poważny

Luksusowy

Dostępny

Klasyczny

Nowoczesny

Młodzież

Wyciszony

Twój główny kolor logo to czerwony, uniwersalny znak podniecenia, namiętności, złości i seksualności. Szukasz głośnego, zabawnego, młodzieńczego lub współczesnego koloru? Czerwony to twoja ścieżka.

Myślisz, że biały to brak koloru? biały kolor młodości i oszczędności, ale może działać dla prawie każdej marki. Jako kolor neutralny rozważ biały jako akcent wtórny.

Masz kolor logo. Wspaniały! Zalecamy użycie go jako głównego koloru w projekcie logo, aby wyrazić osobowość Twojej marki.

Pamiętaj jednak, że nie jesteś ograniczony tylko do jednego koloru logo. Wybór koloru podstawowego z dwoma lub trzema akcentami kolorystycznymi może podkreślić inne cechy marki. Ponadto, jeśli Twoją markę reprezentują różne produkty, kolory dopełniające są świetnym sposobem na ich odróżnienie.

Prześlij nam szczegóły dotyczące koloru Twojego logo, a my skontaktujemy się z Tobą w celu stworzenia Twojego nowego logo.

POMARAŃCZOWY

Twój główny kolor logo to pomarańczowy. Pomarańczowy - ożywczy, zabawny kolor, pochodzi od czerwonego (ciepło) i żółtego (radość). Użyj pomarańczowego dla wybić się z tłumu. Jest używany rzadziej niż czerwony, ale nadal działa energetyzująco.

Masz kolor logo. Wspaniały! Zalecamy użycie go jako głównego koloru w projekcie logo, aby wyrazić osobowość Twojej marki.

Pamiętaj jednak, że nie jesteś ograniczony tylko do jednego koloru logo. Wybór koloru podstawowego z dwoma lub trzema akcentami kolorystycznymi może podkreślić inne cechy marki. Ponadto, jeśli Twoją markę reprezentują różne produkty, kolory dopełniające są świetnym sposobem na ich odróżnienie.

Prześlij nam szczegóły dotyczące koloru Twojego logo, a my skontaktujemy się z Tobą w celu stworzenia Twojego nowego logo.

Chcę wyglądać stylowe, nowoczesne i luksusowe? Czas użyć czerni. Chcesz być oszczędny i niedrogi? Trzymaj się z dala od ciemnej strony.

Masz kolor logo. Wspaniały! Zalecamy użycie go jako głównego koloru w projekcie logo, aby wyrazić osobowość Twojej marki.

Pamiętaj jednak, że nie jesteś ograniczony tylko do jednego koloru logo. Wybór koloru podstawowego z dwoma lub trzema akcentami kolorystycznymi może podkreślić inne cechy marki. Ponadto, jeśli Twoją markę reprezentują różne produkty, kolory dopełniające są świetnym sposobem na ich odróżnienie.

Prześlij nam szczegóły dotyczące koloru Twojego logo, a my skontaktujemy się z Tobą w celu stworzenia Twojego nowego logo.

FIOLETOWY

Twój główny kolor logo to fiolet (magenta), połączenie ciepła i chłodu, namiętności czerwieni ze spokojem niebieskiego. Użyj fioletu, aby się pojawić luksusowe, ultranowoczesne lub mądre. Ponadto zawiera nuta kobiecości.

Masz kolor logo. Wspaniały! Zalecamy użycie go jako głównego koloru w projekcie logo, aby wyrazić osobowość Twojej marki.

Pamiętaj jednak, że nie jesteś ograniczony tylko do jednego koloru logo. Wybór koloru podstawowego z dwoma lub trzema akcentami kolorystycznymi może podkreślić inne cechy marki. Ponadto, jeśli Twoją markę reprezentują różne produkty, kolory dopełniające są świetnym sposobem na ich odróżnienie.

Prześlij nam szczegóły dotyczące koloru Twojego logo, a my skontaktujemy się z Tobą w celu stworzenia Twojego nowego logo.

Twój główny kolor logo jest żółty, to niedrogi, słoneczny, przyjazny. Żółty emanuje radością (pomyśl o słonecznikach i uśmiechniętych twarzach). Wybierz żółty, a Twoja marka będzie promieniować energia młodości.

Masz kolor logo. Wspaniały! Zalecamy użycie go jako głównego koloru w projekcie logo, aby wyrazić osobowość Twojej marki.

Pamiętaj jednak, że nie jesteś ograniczony tylko do jednego koloru logo. Wybór koloru podstawowego z dwoma lub trzema akcentami kolorystycznymi może podkreślić inne cechy marki. Ponadto, jeśli Twoją markę reprezentują różne produkty, kolory dopełniające są świetnym sposobem na ich odróżnienie.

Prześlij nam szczegóły dotyczące koloru Twojego logo, a my skontaktujemy się z Tobą w celu stworzenia Twojego nowego logo.

Twoje główne logo jest różowe, to symbolizuje romans i kobiecość a jednocześnie niezwykle wszechstronny. Od delikatnego różu do neonowego fioletu, wybierz różowy dla nowoczesny, młodzieńczy, luksusowy wygląd.

Masz kolor logo. Wspaniały! Zalecamy użycie go jako głównego koloru w projekcie logo, aby wyrazić osobowość Twojej marki.

Pamiętaj jednak, że nie jesteś ograniczony tylko do jednego koloru logo. Wybór koloru podstawowego z dwoma lub trzema akcentami kolorystycznymi może podkreślić inne cechy marki. Ponadto, jeśli Twoją markę reprezentują różne produkty, kolory dopełniające są świetnym sposobem na ich odróżnienie.

Prześlij nam szczegóły dotyczące koloru Twojego logo, a my skontaktujemy się z Tobą w celu stworzenia Twojego nowego logo.

Twój główny kolor logo to zielony, maksymalna wszechstronność. Zielony nie kojarzy się z pewnymi cechami osobowości, ale ma silne skojarzenia kulturowe. Jest związany z przyroda, zdrowie, wzrost, odrodzenie z pieniędzmi i dobrobytem. Tak więc, niezależnie od tego, czy chodzi o finanse, czy o ogrodnictwo, zielony może być dla Ciebie.

Masz kolor logo. Wspaniały! Zalecamy użycie go jako głównego koloru w projekcie logo, aby wyrazić osobowość Twojej marki.

Pamiętaj jednak, że nie jesteś ograniczony tylko do jednego koloru logo. Wybór koloru podstawowego z dwoma lub trzema akcentami kolorystycznymi może podkreślić inne cechy marki. Ponadto, jeśli Twoją markę reprezentują różne produkty, kolory dopełniające są świetnym sposobem na ich odróżnienie.

Prześlij nam szczegóły dotyczące koloru Twojego logo, a my skontaktujemy się z Tobą w celu stworzenia Twojego nowego logo.

Szary kolor dojrzałe, klasyczne i poważne. Użyj ciemnych odcieni, aby dodaj tajemnicę. Posługiwać się jasne odcienie szary być bardziej przystępne. Pozostań w modzie! Trendy w designie zmieniają się co roku. Chociaż nie jest możliwe aktualizowanie palety kolorów Twojej marki o każdy nowy trend, sama świadomość najnowszych trendów kolorystycznych może przynieść korzyści dla Twojej marki.

Masz kolor logo. Wspaniały! Zalecamy użycie go jako głównego koloru w projekcie logo, aby wyrazić osobowość Twojej marki.

Pamiętaj jednak, że nie jesteś ograniczony tylko do jednego koloru logo. Wybór koloru podstawowego z dwoma lub trzema akcentami kolorystycznymi może podkreślić inne cechy marki. Ponadto, jeśli Twoją markę reprezentują różne produkty, kolory dopełniające są świetnym sposobem na ich odróżnienie.

Prześlij nam szczegóły dotyczące koloru Twojego logo, a my skontaktujemy się z Tobą w celu stworzenia Twojego nowego logo.

BRĄZOWY

Stwórz swoją markę niegrzeczny, męski lub poważny. Brąz jest bardzo mało używany, więc będziesz wyróżniać się na tle konkurencji.

Masz kolor logo. Wspaniały! Zalecamy użycie go jako głównego koloru w projekcie logo, aby wyrazić osobowość Twojej marki.

Pamiętaj jednak, że nie jesteś ograniczony tylko do jednego koloru logo. Wybór koloru podstawowego z dwoma lub trzema akcentami kolorystycznymi może podkreślić inne cechy marki. Ponadto, jeśli Twoją markę reprezentują różne produkty, kolory dopełniające są świetnym sposobem na ich odróżnienie.

Prześlij nam szczegóły dotyczące koloru Twojego logo, a my skontaktujemy się z Tobą w celu stworzenia Twojego nowego logo.

Twój główny kolor logo to niebieski, król kwiatów. Niebieski pojawia się w ponad połowie wszystkich logo, ponieważ reprezentuje inteligencja, niezawodność i dojrzałość. Firmy technologiczne a duże korporacje mają tendencję do trwałość i bezpieczeństwo niebieski. Prawdziwy niebieski sprawi, że będziesz leczony Na serio.

Masz kolor logo. Wspaniały! Zalecamy użycie go jako głównego koloru w projekcie logo, aby wyrazić osobowość Twojej marki.

Pamiętaj jednak, że nie jesteś ograniczony tylko do jednego koloru logo. Wybór koloru podstawowego z dwoma lub trzema akcentami kolorystycznymi może podkreślić inne cechy marki. Ponadto, jeśli Twoją markę reprezentują różne produkty, kolory dopełniające są świetnym sposobem na ich odróżnienie.

Prześlij nam szczegóły dotyczące koloru Twojego logo, a my skontaktujemy się z Tobą w celu stworzenia Twojego nowego logo.

Opracowywanie wytycznych (tworzenie paszportu standardów logo) to jedna z naszych głównych specjalizacji. Jako projektanci rozumiemy, jak powinien wyglądać poradnik, aby można go było wykorzystać na każdym etapie rozwoju marki, a nie tylko uwzględniać ogromną książkę z obrazkami, która nie ma znaczenia dla Twojej firmy i nie ma zastosowania w praktyce. Stworzenie poradnika to dużo pracy, obejmującej nie tylko opis stałych logo, ale także system identyfikacji wizualnej marki ( styl formularza) oraz zbioru zasad, które pozwalają konsumentowi wyrobić sobie właściwą opinię o Tobie.

Opracowanie wytycznych

Poradnik to poradnik opisujący zasady korzystania z systemu identyfikacji wizualnej marki. Rodzaj paszportu z logo. Określa podstawowe zasady stosowania logo, używania identyfikacji wizualnej, czcionek i kolorów korporacyjnych. Rozwój identyfikacji wizualnej firmy rzadko obywa się bez stworzenia wytycznych, bo to w niej wskazane są ważne wskazówki, od których przestrzegania w dużej mierze może zależeć sukces i rozpoznawalność marki.

Większość wytycznych wygląda, jakby zostały stworzone z obsesji kontrolowania wszystkiego i wszystkiego. Nie staramy się cię złapać w ciasny uścisk. Przewodnik powinien stać się Twoim przewodnikiem, mądrym asystentem i dobrym mentorem, aby Twoja marka rozwijała się na swój własny, unikalny sposób, a naszym zadaniem jest tworzenie i wyznaczanie wspólnych współrzędnych.

Koszt orientacyjny.

Oczywiście nie wszystkie stanowiska są niezbędne dla Twojej firmy. Na pewno porozmawiamy z Tobą na ten temat, dostosujemy listę elementów specjalnie do Twoich potrzeb i zadań. W każdym razie otrzymasz uniwersalne narzędzie do właściwego dostosowania Twojej marki i stworzenia jednolitego wizerunku.

Przygotowaliśmy dla Ciebie trzy rozwiązania:

1. Ekonomia - koszt 120 000 rubli

Obejmuje projekt logo oraz elementy identyfikacji wizualnej na przykładzie wizytówki i papieru firmowego

2. (logobook)Identyfikacja wizualna i logo - koszt od 160 000 rubli

1. Logo

2. Opcje korzystania z logo
2.1. Układ logo.

3. Kolorystyka Logo, kolorystyka firmowa, dostosowanie do mediów drukowanych

4.2. Kolor i rozmiar czcionki.

6.1 Papier firmowy
6.2 Koperta
6.3 Projekt szablonu dokument elektroniczny
6.4 Wizytówka

3. Księga znaku (Przewodnik) - koszt uzależniony od ilości elementów

1. Logo
1.1. Główne elementy logo.
1.2. Lokalizacja, wolne pole logo.
1.3. Zasady umieszczania logo.

2. Opcje korzystania z logo
2.1. Układ logo.
2.2. Interakcja logo z blokiem tekstowym.
2.3. Skalowanie logo.

3.Kolorystyka logo, kolorystyka firmowa, dostosowanie do mediów drukowanych
3.1. Kolory użyte w logo.
3.2. Kolory korporacyjne, kolorowe tło.
3.3. Niedopuszczalne użycie logo.
3.4. Monochromatyczny obraz logo.
3.5. Funkcje aplikacji na różnych nośnikach.

4. Wybór czcionek korporacyjnych
4.1. Wskazówki dotyczące korzystania z czcionek.
4.2. Kolor i rozmiar czcionki.

5. Główny element systemu identyfikacji wizualnej (stworzenie identyfikacji wizualnej logo)

6. Podstawowe elementy dokumentacji biznesowej

6.1. Formularze:
- list
- zamówienie
- Komunikat prasowy
- koperta
- projekt szablonu podpis elektroniczny
- wizytówka

6.2. Broszura (podstawowa zasada układu graficznego, standardy rozmieszczenia bloków korporacyjnych, informacje tekstowe)
6.3. Projekt szablonu layoutu modułu reklamowego dla prasy (pion i poziom, opracowanie zasad serializacji);

8. Zasady znakowania pamiątek:
8.1. CD-ROM (okładka i jabłko).
8.2. Zaproszenie.
8.3. Pocztówka.
8.4. Czapka baseballowa.
8.5. Podkoszulek.
8.6. Flaga pulpitu.
8.7. Baner (opcje pionowe, poziome).
8.8. Puchar.
8.9. Filiżanka ze spodkiem.
8.11. Długopis.
8.12. Zegar ścienny.
8.13. Dziennik.
8.14. Zeszyt.
8.15. Wizytownik.
8.16. Torby papierowe (VIP i standardowe)

9. Główne postanowienia dotyczące identyfikacji zewnętrznej
9.1. Rejestracja tablic, przepustek

10. Podstawy identyfikacji wewnętrznej
10.1. Wskaźniki.
10.2. Tabletki.

11. Fotograficzny styl marki. Zasady użytkowania i system interakcji ze stałymi marki i elementami identyfikacji wizualnej (filtry wskazujące).

Opracowanie wytycznych w naszej firmie.

Przyjrzyjmy się wskazówkom rozwojowym, takim jak książka kucharska pełna autorskich przepisów i składników, które we właściwych kombinacjach i proporcjach tworzą wspaniałą mieszankę smaków i aromatów. Pomyślne opracowanie wytycznych pozostawia pole do eksperymentów, ale pokaże, którego składnika jest za dużo i jak nie zepsuć głównego dania, jakim jest Twoja marka.

Rozejrzyj się po swoim miejscu pracy, a na pewno zobaczysz, że Twoi koledzy prezentują się bardzo reprezentacyjnie. Całkiem możliwe, że duży procent tych osób nie nosi idealnie dobranych kolorów, powiedzmy torebki i torby. Ale kogo to obchodzi? Uważamy, że zdecydowanie nie. Podobnie w przypadku kompetentnego przewodnika po identyfikacji wizualnej: system identyfikacji wizualnej koncentruje się na tym, co najważniejsze – widoczne i istotne. Nie trzeba tracić czasu i uwagi na tworzenie takich palet, których różnic między kolorami nigdy nie zauważysz i nie wykorzystasz.

Tworzymy naprawdę działające rozwiązania, które pozwolą Ci zaoszczędzić w przyszłości zlecając projektowanie produktów promocyjnych. Często przedsiębiorcy starają się zaoszczędzić na tworzeniu wytycznych, aby zmniejszyć część kosztową, zmniejszyć koszty reklamy, nawet nie podejrzewając, że te koszty bardzo szybko wzrosną wraz z jej brakiem.

Czy wytyczne to koszt czy inwestycja?

Przydzielony budżet bo stworzenie wytycznych to nie koszt firmy, ale jej inwestycje do świetlanej przyszłości, tak jak kupujesz drogi i dobry samochód do wygodnej jazdy zamiast krępować się w korku na zardzewiałym wiadrze, ciągle inwestując w naprawy i faszerując go częściami zamiennymi, co w końcu okazuje się być droższe niż w przypadku normalnego samochodu. Nawet jeśli weźmiesz to na kredyt i zapłacisz odsetki. Wytyczne to jeden z filarów, na których opiera się strategia marketingowa Twojej firmy na drodze do pomyślnej przyszłości.

Branding, piękne logo, kreatywne hasła – na to wszystko poświęcono wystarczająco dużo czasu i wysiłku. Teraz Twoja marka stała się naprawdę wyjątkowa, wyrazista i rozpoznawalna.

Wszystkie znaki towarowe i symbole należą do Ciebie. Teraz głównym zadaniem jest ich ochrona. ORAZ jedyny sposób w tym celu należy opracować wytyczne.

Opracowanie wytycznych: czy to naprawdę takie ważne?

To to samo, co pytanie, czy można prowadzić sprzedaż online bez strony internetowej. Wytyczne są absolutnie konieczne przynajmniej z następujących powodów:

1. kompetentne i efektywne wykorzystanie logo, korporacyjnego designu i stylu zwielokrotni pozytywne postrzeganie Twojej marki;
2. przewodnik po identyfikacji wizualnej pomaga uniknąć zniekształceń i odchyleń od indywidualnego projektu;
3. przypomina ludziom, że za słowem „marka” kryje się firma, której mogą zaufać we wszystkim.

zaniedbując tak fundamentalną rzecz jak opracowanie wytycznych, czy chcesz zmierzyć się z następującymi problemami?

Niewłaściwe i masowe użycie brandingu - w tym logo i sloganów;
nieudana kolorystyka, różne elementy i nieprawidłowe pozycjonowanie logo na artykułach promocyjnych;
nieostrożne obchodzenie się z tożsamością korporacyjną, co prowadzi do zamieszania i „taniości”;
brak jedności w prezentacji wszystkich elementów brandingu wywoła dysharmonię w ich odbiorze;
rozmyty przekaz marki doprowadzi do gorszej sprzedaży.

Na przykład logo niezbędny element styl korporacyjny. Popularna przeglądarka Mozilla Firefox w swoich wytycznych pisze, że niewłaściwe użycie logo – czy to lokalizacji, czy nieoryginalnych kolorów – jest podobne do zakładania butów na niewłaściwą stopę: nadal są butami i ogólnie są tam, gdzie powinny być – na ich stopy. Ale nie czujesz się komfortowo. Jakże niewygodne dla Twojej marki.

Nasza agencja brandingowa zadba o to, abyś nie pomylił prawej i lewej stopy. W tym celu opracujemy dla Ciebie indywidualną instrukcję, która będzie zawierać:

Pełny opis Twojego logo – wraz z wszystkimi jego charakterystyczne cechy, zasada budowy, opcje dla różnych mediów;
w jaki sposób, kiedy i w jakich przypadkach należy a niekoniecznie korzystać z identyfikacji wizualnej marki i jej poszczególnych elementów;
ton i słownictwo odpowiednie dla marki;
konkretne kolory, rozmiary, linie, akcenty, znak towarowy, podpis firmowy, zdjęcia w stylu fotograficznym;
elementy typograficzne;
zasady reprodukcji drukowanej tożsamości korporacyjnej, jeśli to konieczne.

Oczywiście tworząc poradnik staramy się znaleźć indywidualne podejście do każdego klienta. Ktoś będzie potrzebował 100-stronicowych wytycznych, a ktoś poradzi sobie z jednym arkuszem. Na podstawie indywidualne cechy- wymagania Twojej marki, nasz zespół opracuje wytyczne, które są dla Ciebie niezbędne i odpowiednie. Widać, że z biegiem czasu Twoja marka będzie rosła i rozwijała się – zmieniaj się. Dlatego opracowując identyfikację wizualną i tworząc wytyczne, zawsze bierzemy pod uwagę elastyczność i możliwość swobodnego manewrowania w wykorzystaniu markowych elementów.

Inną kwestią do przemyślenia jest to, czy opublikujesz swoje wytyczne w domenie publicznej, czy użyjesz ich tylko dla siebie. W każdym razie otrzymasz jasny i zrozumiały przewodnik po marce, który przyniesie łatwość i przyjemność pracy z Twoją firmą.

Wizerunek znanych marek, takich jak Apple, Nike i Coca-Cola, tworzą nie tylko ich produkty, ale także logo, czcionka, określone kolory i inne elementy tożsamości korporacyjnej firmy. Ważne jest również, jak te elementy są wykorzystywane w prawdziwe życie i jakie wartości odzwierciedlają. Regulują to wewnętrzne dokumenty firm – księgi znaku i wytyczne. Look At Me zorientował się, dlaczego takie poradniki brandingowe są potrzebne i wybrał 10 ciekawych przykładów takich publikacji.

Dlaczego potrzebne są księgi znaku
i wytyczne

Zazwyczaj księga znaku opisuje wartości firmy, jej cele, strategie marketingowe i inne cechy, które odróżniają markę od innych. Ponadto ważnym dokumentem wewnętrznym są wytyczne – zbiór zasad regulujących używanie logo, czcionek, kolorów firmowych i innych wizualnych identyfikatorów marki.

Jednak często (szczególnie w małych firmach) te normy techniczne zawarte w księdze znaku: w tym przypadku określa zarówno misję firmy, jak i odzwierciedla elementy wizualne marki.

10 brandbooków i wskazówek
znane firmy

W 2011 roku ukazała się książka o tym, jak zmieniła się tożsamość korporacyjna Lufthansy- jedna z największych linii lotniczych na świecie, założona w 1926 roku. Jej wizerunek wizualny ukształtował się w latach 60. XX wieku: wtedy tożsamość firmy została opracowana przez Niemców Grafik Otl Aicher, który zaprojektował także igrzyska olimpijskie w Monachium w 1972 roku. Projekt Eichera uważany jest za jedną z najlepszych tożsamości korporacyjnych opracowanych w XX wieku. Książka Lufthansa and Graphic Design: Visual History of an Airline pokazuje, jak zmieniała się tożsamość linii lotniczej na przestrzeni jej historii. Książka zawiera również wytyczne opracowane przez Aichera w 1963 roku.

British Airways, podobnie jak wiele innych firm, posiada księgę znaku połączoną z wytyczną: ich „księga” zawiera opis podstawowych wartości marki, jej Krótka historia oraz wytyczne dotyczące używania elementów tożsamości marki. To prawda, zasady stosowania logo, firmowych kolorów i czcionek zajmują większość książki – 100-stronicowy przewodnik zawiera tabele i szczegółowe objaśnienia.

Oprawa graficzna Igrzysk Olimpijskich w Montrealu, stworzona przez projektantów Georgesa Huela i Pierre-Yvesa Pelletiera, jest uważana za jedną z najbardziej udanych wraz z tożsamością Igrzysk Olimpijskich w Monachium i Meksyku. W 1976 roku opublikowano także szczegółową instrukcję, na którą, podobnie jak pamiątki z igrzysk olimpijskich w Montrealu, wciąż polują kolekcjonerzy.

W 1986 roku na prośbę Steve'a Jobsa znany projektant i dyrektor artystyczny Paul Rand stworzył logo NEXT. Aby opowiedzieć o swoim toku myślowym i stworzonym przez siebie logo, Rand stworzył księgę logo. Wyjaśnił, jak korzystać z zaprojektowanego logo. Jobsowi spodobała się ta książka tak bardzo, że dał ją na pamiątkę.

Tworzenie księgi znaku to jedna z najbardziej poszukiwanych usług na nowoczesny rynek. Społeczność biznesowa szeroko posługuje się tą koncepcją, mimo że wielu nie do końca poprawnie rozumie znaczenie tego słowa.

Czym więc jest księga znaku i czym różni się od poradnika?

Brandbook to tak naprawdę zamknięty wewnętrzny dokument korporacyjny (ściśle tajny). Ten podstawowy dokument opisuje główną ideę marketingową znak towarowy, jego misję, filozofię i wartość. Stworzenie księgi znaku zakłada istnienie części prawnej, która utrwala prawa autorskie i pokrewne do zarejestrowanego znaku towarowego itp. Dodatkowo Brandbook zawiera sekcję, która określa wymagania dotyczące projektowania i wszystkich elementów identyfikacji wizualnej firmy. Informacje zawarte w niniejszym dokumencie stanowią tajemnicę handlową, gdyż określają strategię rozwoju marki, jej silne strony na konkurencyjnym rynku, legenda firmy, przewidywana koło życia, Kultura korporacyjna.

Co zawiera księga znaku?

Wytyczne stanowią integralną lub odrębną część księgi znaku; poradnik dla projektantów, który szczegółowo opisuje zasady konstruowania wszystkich elementów identyfikacji wizualnej marki oraz zasady wykorzystywania tych elementów podczas druku na wszystkich obecnie istniejących nośnikach reklamowych. Logobook jest częścią Wytycznych. Składać się z szczegółowe instrukcje na użycie znaku graficznego i utrwala wizualne stałe marki. Wszystkie kanony są tu uchwycone zgodnie z możliwą kombinacją kolorów i czcionek. Oprócz głównej wersji logo pokazane są wszystkie dopuszczalne rozmieszczenie logo i kodowanie kolorami.

Oprócz specjalistów od designu, top managerowie często w swojej pracy kierują się wytycznymi jako głównym punktem odniesienia przy sprawdzaniu produktów reklamowych i pamiątkowych, a także prawidłowego użycia symboli korporacyjnych w mediach.

Pojęcie „brandingu” pojawiło się stosunkowo niedawno – pod koniec XIX wieku. Wtedy pojawiło się wiele dóbr konsumpcyjnych, a firmy konkurujące na rynku musiały opracować koncepcję wygląd zewnętrzny jej produkty. Dzięki temu produkt, zaprojektowany zgodnie z zasadami producenta, wyróżnił się na sklepowej półce. Dodatkowo branding zwiększył odsetek rozpoznawalności firmy. A gdyby zaczęła sprzedawać Nowy produkt, wtedy został zaprojektowany w taki sam sposób jak inne wyroby producenta. Informacje o obszarze działalności firmy i wymaganiach dotyczących jej tożsamości trzeba było jakoś usystematyzować – tak powstały pierwsze dokumenty firmowe, które docelowo przekształcą się w księgi znaku i wytyczne.

Początkowo księga znaku i wytyczne były jednym i tym samym. Jednak z czasem firmy, zwłaszcza duże, stanęły w obliczu tego, że ich księgi znaku stały się bardzo obszerne, a pracownicy, dla których ten dokument był przeznaczony, zaczęli słabo przyswajać informacje o misji firmy i jej tożsamości korporacyjnej. Wraz z pojawieniem się narodowych i międzynarodowe korporacje znaczenie informacji brandingowych znacznie wzrosło, dlatego wszystko, co było związane z misją, ideologią, zasadami i wartościami firmy, musiało zostać wydzielone w osobnym dokumencie. Tak powstały księgi znaku. Opisali perspektywy rozwoju firmy, jej filozofię, główne idee – czyli wektor rozwoju na długie lata.

Księga znaku to dokument do użytku wewnętrznego. To coś w rodzaju karty z zasadami postępowania wspólnymi dla wszystkich pracowników firmy. Jednocześnie głównym zadaniem księgi znaku jest motywowanie pracowników do wydajniejszej pracy i przyczynianie się swoją pracą do rozwoju firmy. Nie jest to bynajmniej dokument „suchy” z wieloma nudnymi akapitami, wręcz przeciwnie, każda księga znaku to starannie przemyślane wezwanie do działania i opis wspaniałej przyszłości, która czeka zarówno pracowników firmy, jak i samą markę .

Wiele osób myli brandbooki i wytyczne. Co najbardziej zaskakujące, często są mylone przez specjalistów bezpośrednio związanych z reklamą i promocją marki. Jaka jest więc różnica między księgą znaku a przewodnikiem?

W przeciwieństwie do księgi znaku, która jest dokumentem wewnętrznym, wytyczna jest paszportem standardów opisującym wszystko, co dotyczy tożsamości korporacyjnej firmy. Są to logo, znak, kolory podstawowe, sposoby umieszczania tożsamości na różnych nośnikach itp. Kiedy firma decyduje się na stworzenie lub zmianę swojej tożsamości korporacyjnej, zwraca się do agencji reklamowej. Po utworzeniu identyfikacji wizualnej klient otrzymuje dokument, w którym opisuje, jak prawidłowo korzystać ze wszystkich elementów tożsamości. To jest wskazówka. Wytyczne nieodzownie zawierają również przykłady niedopuszczalnego użycia identyfikatorów marki.

Wytyczne dla dużych korporacji mogą mieć setki stron. Wynika to z faktu, że duże marki rozwijają się w kilku kierunkach jednocześnie i konieczne jest, aby każda z nich miała swój własny styl, który jednocześnie jest w pełni zgodny z głównym stylem firmy.

Wytyczne znacznie ułatwiają interakcję marki z agencje reklamowe. Wystarczy opisać jedynie koncepcję kampanii reklamowej i przekazać projektantom wytyczne. Jednocześnie możesz mieć pewność, że wszystkie tożsamości umieszczone na nośnikach fizycznych (jak i elektronicznych) będą zgodne z wymogami paszportu standardów.