Bezpośredni telefon komórkowy. Reklamy mobilne Yandex Direct

Dobry dzień, czytelnicy i goście. W tym artykule dzielę się z Tobą praktyczne doświadczenie stworzyć oddzielny kampania reklamowa z włączonymi pokazami urządzenia mobilne. Porozmawiamy o różnicy między nimi, czy konieczne jest rozdzielenie kampanii reklamowych według wyświetleń: na mobile i desktop, a jeśli tak, to dlaczego warto to robić.

Zainspirowało mnie do oddzielenia kampanii wyświetlających reklamy na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych od informacji zebranych z innego kursu reklama kontekstowa. Autor kursu rozważał możliwe sposoby unowocześnienia istniejących kampanii reklamowych. Jednym z tych sposobów była właśnie opcja z separacją.

Jeden z moich klientów zajmuje się holowaniem. Od dwóch lat prowadzę dla niego kampanie reklamowe w Yandex. Bezpośrednie i Google Adwords. Ta nisza może być oznaczona jako wysoce konkurencyjna, wszyscy reklamodawcy „siedzą” na tych samych frazach kluczowych. Nie będzie działać rozszerzenie semantyki z powodu ciepłych i zimnych klawiszy. Kampanie sieciowe są nieskuteczne. I nie ma sensu w ogóle łączyć retargetingu, bo ta usługa z reguły jest potrzebna „tu i teraz”. Nie, oczywiście, wszystko może się zdarzyć! Ale miejmy nadzieję, że to na nas nie wpłynie. Ugh, ugh, ugh, jak mówią.

Czy muszę dzielić kampanie?

Aby zdecydować, czy stworzyć osobną kampanię reklamową dla wyświetleń na urządzeniach mobilnych, wystarczy przyjrzeć się, jaki procent ruchu „mobilnego” otrzymujemy na nasze zapytania. Aby to zrobić, przejdziemy do statystyk Yandex. Kieruj i sporządź raport na temat rodzaju urządzeń.

Przechodzimy więc do statystyk naszej kampanii w zakładce „Kreator raportów” i wypełniamy odpowiednie pola, jak pokazano na ryc. jeden:

Ryż. jeden

• w polu „Grupowanie” wybierz przedział „wg lat”;
• zakres dat i w moim przypadku to 1 kwartał;
• Zaznacz pole obok „Typ urządzenia”.

W rezultacie otrzymujemy następujący raport:

Ryż. 2

Na ryc. Rysunek 2 wyraźnie pokazuje, że ruch mobilny odpowiadał za 2399 wyświetleń, podczas gdy ruch na komputerach odpowiadał tylko za 1362 wyświetlenia. Inny jest również CTR: 11,82 na komputerach i 12,84 na urządzeniach mobilnych.

Reklamy mobilne Yandex Direct

Reklamy mobilne w Yandex.Direct mają szereg funkcji:

1. Rozmiar blok reklam na urządzeniu mobilnym jest kilkakrotnie mniejszy niż na zwykłym ekranie komputera. Należy to wziąć pod uwagę podczas pisania tekstów reklamowych: nie powinny być zbyt długie, aby były czytelne.
2. Cechą mobilnej jednostki reklamowej jest możliwość dzwonienia, jak mówią, „bez wychodzenia z kasy” poprzez kliknięcie na obrazek słuchawki. Pamiętaj, aby rozważyć tę możliwość. I zachęć potencjalnego klienta do wykonania tego połączenia z odpowiednim tekstem. W moim ogłoszeniu użyłem: „Dzwoń bezpośrednio z komórki!”.
3. Pragnę zauważyć, że koszt kliknięcia na urządzeniach mobilnych różni się od ceny wyświetleń na urządzeniach stacjonarnych. Ona jest poniżej! Dlatego nadal warto dzielić kampanie.

Praktyczna część tworzenia kampanii na wyświetlenia na urządzeniach mobilnych

Mówiliśmy już o tekstach reklam mobilnych. Jeśli są jakieś stosy, to zawsze jestem gotów na nie odpowiedzieć. Proszę pytać.

Ryż. 3

Stawki w kampaniach mobilnych

Aby upewnić się, że nasze reklamy wyświetlają się tylko na urządzeniach mobilnych, wykonujemy następujące czynności:

1. Ustalamy minimalny możliwy koszt kliknięcia dla fraz kluczowych. Na przykład 10 pkt. W tym tempie wyświetlenia nie zostaną zatrzymane.
2. Koszt kliknięcia w kampanii reklamowej jest ustalany za pomocą dostosowań stawek. Przejdź do „Opcji kampanii” – wybierz „Dostosowania stawek”. Na karcie „Komórka” i ustaw wymaganą stawkę jako procent. patrz rys. 4. Na przykład ustawiłem 1000%. Jednocześnie, jeśli koszt kliknięcia w kampanii wynosi 10 rubli, koszt kliknięcia w przypadku wyświetlania na urządzeniach mobilnych jest wyższy o 1000% i będzie już wynosił 100 rubli. Oznacza to, że w tej kampanii reklamowej wyświetlenia będą dotyczyły tylko urządzeń mobilnych.

To właściwie wszystko. Stworzyliśmy osobną kampanię reklamową z reklamami mobilnymi Yandex Direct.

Byłem z Tobą Julia Khairetdinova.

Wydaliśmy nową książkę „Content Marketing in w sieciach społecznościowych: Jak dostać się do głów subskrybentów i zakochać się w swojej marce.

Jak często korzystamy z telefonów komórkowych? Stale. Zwłaszcza teraz, kiedy telefon komórkowy potrafi prawie wszystko. Chyba że umie gotować, no, a nawet na drobiazgach.

Dlatego nie jest tajemnicą, że reklama mobilna nabiera rozpędu i w niektórych miejscach nie ustępuje reklamie konwencjonalnej, zwłaszcza jeśli chodzi o gorące tematy, takie jak zamawianie taksówki, dostawa pizzy itp. Mimo to nie wszystkie strony są nadal dostosowane do urządzeń mobilnych, nie wszystkie korzystają z oddzielnych reklam mobilnych.

Ponadto nie tak dawno Yandex zapowiedział korzystanie z sieci zewnętrznych, które będą dodatkowe źródło ruch dla reklamodawców. Nadal trudno jest ocenić, jak wysokiej jakości będzie ten ruch, ponieważ w przeciwieństwie do Google, Yandex nie pozwala na wybór witryn, w których będą emitowane Twoje reklamy, możesz tylko dostosowywać stawki i dodawać wykluczenia, ale biorąc pod uwagę liczbę witryn, które są zawarte w YAN, wyeliminowanie maksymalnego niepotrzebnego ruchu nie zadziała.

Między innymi nie zapominaj, że w telefonach komórkowych jest ich mniej powierzchnie reklamowe: jeśli w zwykłym wyszukiwaniu są trzy miejsca w specjalnym miejscu i cztery w gwarancji, to na urządzeniach mobilnych masz tylko dwa na górze i jedno na dole.

Widzimy dwa obiecane nam miejsca, z których nawiasem mówiąc, jedno zajmuje reklama aplikacji mobilnej.

Należy zauważyć, że jeśli ekran telefonu jest wystarczająco mały, to całość zajmują komunikaty reklamowe, a to oczywiście jest ogromną zaletą.

A tak będą wyglądały wrażenia gwarantowane:

Ustawienia reklamy mobilnej

Jak zrobić reklama mobilna jak napisać reklamę? W rzeczywistości nie ma tu nic super skomplikowanego. Jeśli jesteś zainteresowany ruch mobilny, nie musisz być zbyt leniwy i dodać reklamę na telefon komórkowy do każdej grupy. Wystarczy przestrzegać kilku podstawowych zasad:

Krótki i czytelny tekst. Wydawałoby się, że jest znacznie krótszy i wyraźniejszy niż jest, ale nie zapominaj, że ekran mobilny, bez względu na to, jak duży, jest nadal mniejszy niż ekran stacjonarny. Dlatego Twoja reklama powinna być jak najłatwiejsza do odczytania na telefonie, powinna być jak najbardziej efektywna.

Nie zapomnij o wirtualnej wizytówce. Jeśli w Twojej kampanii używany jest numer telefonu, użytkownik będzie mógł zadzwonić od razu. Jest to szczególnie ważne, jeśli masz skonfigurowane śledzenie połączeń i śledzisz połączenia.

Jeśli chodzi o zarządzanie stawkami, tutaj musisz przejść od wskaźników skuteczności reklamy na urządzeniach mobilnych i skonfigurować dostosowania stawek w tym samym Yandex. Bezpośrednio w parametrach kampanii reklamowej w sekcji „Dostosowania stawek”. Przejdź do ustawień, kliknij przycisk zmień:

Wybierz zakładkę „Na komórce” i ustaw potrzebne nam ustawienia:

Ratujemy.

Nic niezwykłego.

Skuteczność reklamy mobilnej

A teraz zobaczmy, jak skuteczna może być na urządzeniach mobilnych i kiedy nie należy jej zaniedbywać, a czasem stawiać na pierwszym miejscu.

Oczywiście dotyczy to przede wszystkim tematów, które są „tu i teraz”. Na przykład zamówienie taksówki lub wezwanie pomocy drogowej. W tym drugim przypadku to tylko kwestia priorytetowego wyboru dla reklamy mobilnej, bo jeśli Twój samochód jest w trasie i nie musisz wybierać, to mało prawdopodobne, że będziesz miał pod ręką laptopa, a tym bardziej komputer stacjonarny. komputer. Najprawdopodobniej wyjmiesz telefon, wejdziesz do Internetu i klikniesz w reklamę, która będzie na górze. I tutaj jest bardziej prawdopodobne, że nie wejdziesz na stronę, ale od razu klikniesz ikonę telefonu:

Zobaczmy teraz, jak działa reklama taksówek:

Jednocześnie ruch ze smartfonów stanowi 25% całkowitego ruchu z systemów reklamowych. To całkiem niezła część tego. Co więcej, jeśli chodzi o konwersje, jeśli procent zamówień z mobile wynosi 4,27%, to z desktopów 3,27%. Czy czujesz? Mobile jest nie tylko gorszy, ale także przewyższa PC. Tak jest właśnie w przypadku, gdy czas i wysiłek związany z konfiguracją reklamy mobilnej procentuje. A teraz nie bierzemy pod uwagę tych zamówień, które otrzymaliśmy po wywołaniu ogłoszenia lub z aplikacji.

Jednym z przykładów żywności jest sprzedaż karmy dla psów. Choć liczba aplikacji ze smartfonów to tylko 11,5% całości, to odsetek konwersji ze smartfonów wynosi 5,66%, a z PC 3,22%, natomiast koszt aplikacji z urządzeń mobilnych jest niższy, choć niewiele – tylko o 7,76%.

Dlatego nie zawsze warto dyskontować reklamę mobilną. Musisz tylko dobrze to ugotować.

Użyj strony wyszukiwania (CTR+F), aby znaleźć potrzebne pytanie.

Wybrałeś strategię „Ręczne zarządzanie stawkami” i ustawiłeś wyświetlenia tylko w sieciach reklamowych. Jakie opcje zarządzania wyświetleniami są dla Ciebie dostępne?

Ustalanie budżetu tygodniowego

Wybór wyświetlanych witryn

Ustalanie dziennego budżetu

Jakie wskaźniki można zoptymalizować za pomocą automatycznych strategii Yandex.Direct?

Miejsce wyświetlania reklam

Liczba lub koszt kliknięć

ROI

Średni koszt działania docelowego

Którą z poniższych strategii poleciłbyś, aby obniżyć koszt konwersji przy zachowaniu niezmienionego budżetu?

„Średni koszt konwersji” lub „Budżet tygodniowy: maksymalna liczba konwersji” – druga strategia będzie ukierunkowana na wyświetlenia generujące najwięcej konwersji

Jeśli maksymalny CPC nie jest ustawiony podczas wybierania strategii budżetu tygodniowego, jaki będzie maksymalny CPC?

Nie przekroczy 10% budżetu tygodniowego i 50 j.m. mi.

Będzie równa kwocie ustalonego budżetu tygodniowego.

Nie przekroczy 10% tygodniowego budżetu i 450 rubli.

Warsztat samochodowy reklamuje usługę regularnych przeglądów. Warsztat może obsłużyć nie więcej niż 50 samochodów tygodniowo, budżet reklamowy jest ograniczony. Jaka strategia jest odpowiednia w tym przypadku?

Tygodniowy pakiet kliknięć.

Średni koszt konwersji.

Ręczne zarządzanie stawkami.

Ręczne zarządzanie stawkami.

Średni zwrot z inwestycji.

Średni koszt konwersji.

Wybierz zadania, które można rozwiązać za pomocą automatycznych strategii w Yandex.Direct.

Utrzymaj średni zwrot z inwestycji na poziomie 2.

Uzyskaj konwersje przy danym średnim koszcie.

Zawsze wyświetlaj reklamy tylko w wybranym miejscu w jednostce reklamowej.

Wyświetlaj reklamę tylko w godzinach szczytu zakupów.

Wydawaj nie więcej niż określony budżet.

Kampania ma wystarczającą liczbę kliknięć w ciągu ostatnich 28 dni, która jest obliczana za pomocą specjalnego wzoru

Jakie warunki muszą być spełnione, aby móc wybrać Budżet tygodniowy: strategia maksymalnej konwersji?

Kampania przekroczyła próg liczby wizyt ukierunkowanych w ciągu ostatnich 28 dni.

W parametrach kampanii włączono znaczniki linków lub określono numer licznika.

Kampania miała co najmniej jedną wizytę ukierunkowaną i przekroczyła próg liczby wizyt i kliknięć ukierunkowanych w ciągu ostatnich 28 dni.

Witryna ma zainstalowany licznik Metrica i co najmniej jeden niezłożony zestaw celów.

Reklamodawca planuje rozszerzyć działalność, więc chce przyciągnąć do serwisu jak największą liczbę odbiorców. Która z automatycznych strategii rozwiązuje ten problem?

Średni koszt konwersji.

Budżet tygodniowy: maksymalna liczba kliknięć.

Tygodniowy pakiet kliknięć.

Przez jaki okres system będzie próbował wydać określoną kwotę, jeśli wybierzesz strategię „Budżet tygodniowy”?

Przez tydzień od poniedziałku do niedzieli.

Przez ostatnie 7 dni.

Przez 7 dni roboczych.

Duży sklep internetowy sprzęt AGD planuje sprzedać grzejniki. Ważne jest, aby sklep zachował pewien procent zwrotu z inwestycji. Która ze strategii automatycznych jest odpowiednia w tym przypadku?

Średni koszt konwersji.

budżet tygodniowy.

Średni CPC.

Kluczowym zadaniem reklamodawcy jest zwiększenie zysku z inwestycji w reklamę online lub utrzymanie go na określonym poziomie. Jaką strategię poleciłbyś reklamodawcy?

Jeśli zgromadził już statystyki, zrobi to Weekly Click Pack. Musisz nieznacznie zwiększyć liczbę kliknięć w ustawieniach strategii.

„Budżet tygodniowy: maksymalna liczba konwersji” – im więcej konwersji na zamówienia, tym wyższa rentowność.

Strategia z ręcznym zarządzaniem stawkami i ustalaniem CPC na poziomie pierwszego specjalnego miejsca docelowego. Im większy ruch, tym wyższa rentowność

Średni zwrot z inwestycji.

Kiedy Yandex.Direct optymalizuje koszt kliknięcia, konwersji lub inne wskaźniki bez przekraczania limitów wyznaczonych przez reklamodawcę?

Przy wyborze dowolnej automatycznej strategii.

Po wyświetleniu w sieciach. Wybrana strategia lub inne ustawienia nie mają znaczenia.

Przy wyborze strategii z ręcznym zarządzaniem stawkami.

Wybierając strategię „Budżet tygodniowy” możesz ustawić priorytet fraz kluczowych (wysoki, średni, niski) na stronie kampanii. Co to znaczy?

Słowa kluczowe o niskim priorytecie będą wyświetlane tylko na stronie Wszystkie reklamy.

Frazy o wysokim priorytecie zostaną umieszczone w specjalnym miejscu, o niskim priorytecie - w dynamicznych wyświetleniach.

Zwroty o wyższym priorytecie będą w miarę możliwości promowane na lepsze pozycje. Jeśli budżet jest niewystarczający, takie frazy są wyłączane jako ostatnie.

W kampanii wybrano strategię „Budżet tygodniowy: maksymalna konwersja”. Reklamodawca podniósł CPC, pozostawiając budżet bez zmian. Jest więcej konwersji, a ich średnia cena spadła. Czemu?

To fikcyjna sytuacja, tak się nie dzieje. Konwersje powinny być droższe wraz ze wzrostem stawek.

Reklamodawca dostarcza woda pitna do mieszkań, domów i biur w Moskwie. Celem kampanii reklamowej dotyczącej wyszukiwania jest zwiększenie liczby zamówień na dostawę wody do mieszkań i domów. Wybierz najbardziej odpowiednie zapytania.

woda pitna + dostawa do domu, dostawa wody w Moskwie, dostawa wody pitnej

zamawianie wody do biura, dostawa wody do biura, zakup chłodziarki do biura

woda do domu, woda do domu, woda do daczy

dostawa wody, woda pitna, chłodnica wody

Fraza kluczowa: kocioł elektryczny do ogrzewania. Dla czego i dla wyszukiwanego hasła wyświetlenia reklamy nie będą wyświetlane?

kupić bojler elektryczny do ogrzewania

Kluczowa fraza: [dozownik ręczników]. Użyto operatora nawiasu kwadratowego. Które zapytanie nie spowoduje wyświetlenia reklam?

Dozownik na ręczniki naścienny

dozownik ręczników papierowych

zamów dozownik ręczników

kup dozownik ręczników

Grupa reklam używa fraz kluczowych: kup szczeniaka husky, szczeniaczki husky, szczeniaczki husky w Moskwie. Nagłówek ogłoszenia: #Szczeniaki husky# w Moskwie. Jak frazy są zastępowane w tytule?

kup szczeniaka husky w Moskwie, szczeniaki husky w Moskwie w Moskwie

Użytkownik szuka lotów z Oslo do Chicago. Wybierz opcję użytkowania operatora, która pozwoli reklamodawcy na prawidłowe rozważenie kierunku lotu

Bilety [Oslo-Chicago]

Fraza kluczowa: kup mieszkanie + w Moskwie. Używany jest operator plus. Jakie zapytania wyszukiwania będą wyświetlane?

kup małe mieszkanie w Moskwie

Pożyczka na mieszkanie w Moskwie

kup mieszkanie w Moskwie

Moskwa kupi mieszkanie + na kredyt

Moskwa kup mieszkanie

kup dwupokojowe mieszkanie w Moskwie

Fraza kluczowa: last minute [wycieczki do Egiptu]. Użyto operatora nawiasu kwadratowego. Jakie zapytania wyszukiwania będą wyświetlane?

wycieczka last minute do Egiptu

last minute Egipt wycieczki

gorące wycieczki do Egiptu

Gorące wycieczki po Egipcie

zapalona wycieczka do Egiptu

kup wózek w Moskwie

kup wózek online

kup wózek w Moskwie

gdzie kupić wózek

Fraza kluczowa: kup wózek. Jakie zapytanie nie zostanie wyświetlone?

kupowanie wózka

kup wózek online

kup wózek w Moskwie

gdzie kupić wózek

Celem kampanii w sieciach jest zwiększenie liczby instalacji aplikacji mobilnej do czytania książek z wbudowaną biblioteką. Wybierz najtrafniejsze zapytania.

pobierz czytnik, aplikację do książek, czytnik na Androida

beletrystyka, powieści Tołstoja, podsumowanie Idioty

książki fb2, książki pdf, książki mobi

Zapytanie: wszystko dla artystów. Wybierz sposób używania operatorów, aby wyszukiwarka uwzględniła wszystkie słowa w zapytaniu.

Wszystko dla artystów

Wszystko dla artystów

wszyscy + dla artystów

„wszystko dla artystów”

+wszystkie +dla artystów

Zwrot domyślny - Wejście do gabinetu dentystycznego .

Grupa reklam wykorzystuje frazy kluczowe: Kup smartfon przed 20000, Kup niedrogi smartfon, Niedrogie smartfony. Tytuł ogłoszenia: #Smartfony od 10 000 rubli.#. Jak frazy są zastępowane w tytule?

Dla wszystkich fraz tytuł będzie wyglądał jak Smartfony od 10 000 rubli.

kup smartfon poniżej 20000, kup niedrogi smartfon, tanie smartfony

Kup smartfon poniżej 20000 Kup niedrogi smartfon Tanie smartfony

Fraza kluczowa: odpoczynek + nad Bajkałem. Używany jest operator plus. Które z tych zapytań nie spowoduje wyświetlenia reklamy?

tanie wakacje Bajkał

tanie wakacje na Bajkale

rodzinne wakacje nad Bajkałem niedrogo

wakacje nad Bajkałem 2017

Wyszukiwane hasło: jak mielić kawę. Wybierz kombinację operatorów, która pozwoli Ci uwzględnić wszystkie formy wyrazów w zapytaniu.

jak zmielić kawę?

Jak zmielić kawę

„jak zmielić kawę”

+jak zmielić kawę

Fraza kluczowa: niedrogie wakacje. Które z tych zapytań spowoduje wyświetlenie Twojej reklamy? Warunkiem wyświetlania jest fraza.

tanie wakacje

tanie wycieczki

odpoczywaj tanio

zrelaksować się niedrogo

W jakich częściach reklamy można użyć szablonu?

Tekst.

Tytuł.

Użytkownik szuka autobusu z Moskwy do Rygi. Wybierz opcję użytkowania operatora, która pozwoli reklamodawcy na prawidłowe rozważenie kierunku autobusu.

„Autobus Moskwa-Ryga”

Autobus [Moskwa-Ryga]

Autobus +z Moskwy +do Rygi

Autobus! z Moskwy do Rygi

Fraza kluczowa: !sprzedaj smartfon. Użyto operatora wykrzyknika. Jakie zapytania wyszukiwania będą wyświetlane?

Moskwa sprzedaje smartfon

sprzedawać smartfon

Sprzedam smartfon w Moskwie

Chcę sprzedać smartfon w Moskwie

gdzie sprzedać smartfon w Moskwie

Zapytanie: używany samochód. Wybierz prawidłowe użycie operatorów, w których wyszukiwarka uwzględni wszystkie słowa w zapytaniu.

Samochód używany

samochód! używany

samochód + używany

Samochód używany

Fraza kluczowa: kup tanio dom. Na jakie żądania użytkowników będzie wyświetlana reklama?

kup niedrogi dom

gdzie kupić dom tanio

kup dom! tanio

niedrogi dom

Grupa reklam wykorzystuje frazy kluczowe: kup torebkę damską, kup torebkę skórzaną, kup torebkę letnią. Nagłówek reklamy: #Kup torebkę damską#. Jak frazy są zastępowane w tytule?

Dla wszystkich fraz nagłówek będzie wyglądał jak Kup kobiecą torbę

kup torebkę damską, kup skórzaną torbę, kup letnią torbę

kup torebkę damską, kup skórzaną torbę, kup letnią torbę

Kup torebkę damską, Kup skórzaną torbę, Kup letnią torbę

W nagłówku ogłoszenia zastosowano szablon: #Zgłoszenie do gabinetu stomatologicznego#. Frazy kluczowe grupy: Zarejestruj się w gabinecie dentystycznym, gabinecie dentystycznym, znajdź gabinet dentystyczny. Reklama została wyświetlona dla dodatkowego trafnego wyrażenia: gabinet stomatologiczny. Co użytkownik zobaczy w nagłówku?

Dodatkową adekwatną frazą jest gabinet stomatologiczny. Są również podstawiane do szablonów.

Najkrótsza fraza kluczowa to gabinet dentystyczny.

Domyślna fraza to wpis w gabinecie dentystycznym.

Fraza kluczowa: kupon rabatowy. Wyrażenie przeczące: „kupon rabatowy”. Operator cytatu jest używany w wykluczającym słowie kluczowym. Jakie zapytanie nie zostanie wyświetlone?

Kupon znizkowy

kupon znizkowy

Moskwa kupony rabatowe

kupon rabatowy do restauracji

Wyszukiwane hasło: jak zdać przegląd techniczny. Wybierz kombinację operatorów, która pozwoli Ci uwzględnić wszystkie formy wyrazów w zapytaniu.

Wyszukiwane hasło: jak zdać przegląd techniczny. Jaka kombinacja operatorów utrwali formę każdego słowa?

+jak!przejdź +wtedy

Jak przejść

jak się przedostać

Fraza kluczowa: kup samochód + na dole. Używany jest operator plus. Które zapytania wyszukiwania nie będą wyświetlane?

kup samochód w Niżnym Nowogrodzie

kup samochód na kredyt Niżny

kup samochód w Niżnym Tagile

Fraza kluczowa: „bilety Moskwa-Czelabińsk”. Użyto operatora cytatu. W jakim wyszukiwaniu pojawi się reklama?

bilety Czelabińsk Moskwa

kup bilety Moskwa Czelabińsk

bilety Moskwa Czelabińsk szukaj

Fraza kluczowa: bilety na koncerty. Które zapytanie nie spowoduje wyświetlenia reklam?

kup bilety na koncert

koncerty w Moskwie

cena biletów na koncert

Fraza kluczowa: jak mielić pieprz. Operatory nie są używane. Jakie wyszukiwane hasła spowodują wyświetlenia reklam?

czerwona papryka

szkoda mielonego pieprzu

pieprz mielony

jak zmielić pieprz

pieprz mielony

Reklamodawca zajmuje się cateringiem firmowym i wypiekiem. Celem kampanii reklamowej w sieciach jest zwiększenie liczby zlecenia korporacyjne pieczenie. Wybierz najtrafniejsze zapytania.

prezenty z logo, prezenty firmowe, ciasteczka z logo, prezenty z logo

babeczki, ciasta, eklerki

przepis na słodycze, przepis na pieczywo, jak zrobić sernik

Alyonka, Czerwony Październik, Babaevsky

Reklamodawca - szkoła artystyczna. Celem kampanii reklamowej dotyczącej wyszukiwania jest przyciągnięcie nowych studentów na kursy akwareli. Wybierz najtrafniejsze zapytania.

krajobrazy akwarelą, portret akwarelą, rysunek akwarelą

kup akwarele, kup akwarele, akwarele artystyczne Leningrad

lekcje akwareli, mistrzowskie kursy akwareli, rejestracja na kurs akwareli

naucz się rysować, naucz się szkicować, szkoła artystyczna

Na stronie licytacji obok słów kluczowych jedna liczba kliknięć, aw raporcie „Według słów kluczowych” – druga. Dlaczego liczby się różnią?

Strona licytacji wyświetla tylko kliknięcia z głównego wyszukiwania Yandex z ostatnich 28 dni wyświetleń reklamy, podczas gdy raporty pokazują wszystkie kliknięcia

Gdzie mogę zobaczyć w statystykach ile kliknięć zostało wykonanych w wirtualną wizytówkę?

W Kreatorze raportów dla pojedynczej kampanii lub wszystkich kampanii

W Kreatorze raportów dla pojedynczej kampanii

Tylko w Yandex.Metrica

Jakie wyświetlenia i kliknięcia są wyświetlane na stronie licytacji?

Ze wszystkich witryn w ciągu ostatnich 28 dni.

Z głównego wyszukiwania Yandex dla ostatnich 28 dni frazy.

Ze wszystkich witryn przez cały czas trwania kampanii.

Jak określić rodzaj warunków wyświetlania reklamy?

Zbuduj raport dziennych statystyk.

Zrób plasterek zgodnie z warunkami wyświetlania w „Kreatorze raportów”.

Zamów raport specjalny poprzez "Raporty zamówień".

Zbuduj raport „Wyszukiwane hasła”.

Które z poniższych działań mogą prowadzić do wzrostu CTR frazy?

Usunięcie kierowanych zapytań z listy wykluczających słów kluczowych.

Dodanie wykluczających słów kluczowych do wyrażenia.

Dodanie słowa kluczowego do tekstu reklamy za pomocą szablonu.

Zastąpienie strony docelowej bardziej odpowiednią dla grupy reklam.

Doprecyzowanie fraz przez operatorów.

Jaki CTR widzimy na stronie licytacji?

Frazy CTR w wyświetleniach gwarantowanych.

Frazy CTR w specjalnym miejscu.

Ogólny CTR w specjalnych miejscach docelowych i wyświetleniach gwarantowanych.

Strona uprościła formularz zamówienia. Na jakie dane może to wpłynąć?

Cena docelowa.

Procent konwersji celu.

Liczba wyświetleń reklam w Yandex.Direct.

CTR fraz kluczowych w Yandex.Direct.

W kampanii w sieci wyszukiwania znalazłeś dużą liczbę nieukierunkowanych zapytań. Jest na nie dużo kliknięć, ale na stronie nie ma konwersji. Jak znaleźć i odrzucić takie żądania w statystykach Yandex.Direct?

Skopiuj wszystkie słowa kluczowe, które nie powodują konwersji, z raportu „Wyrażenia według dnia” i dodaj je do wykluczających słów kluczowych w kampaniach lub grupach.

Możesz zaznaczyć i odznaczyć wszystkie niepotrzebne bezpośrednio w raporcie „Wyszukiwane hasła”.

Zapytania niekierowane można znaleźć w Kreatorze raportów, skopiować je i dodać do wykluczających słów kluczowych dla całej kampanii.

Co jest wskazane w kolumnie „Konwersje” w statystykach Yandex.Direct?

Liczba celów osiągniętych w Metrica.

Liczba użytkowników, którzy osiągnęli cel w Yandex.Metrica.

Stosunek liczby kliknięć do wysokości kosztu kliknięcia.

Liczba wizyt w Metrica, w ramach których cel został osiągnięty.

Maria chce przenieść budżet kampanii na najefektywniejsze regiony i urządzenia. Ale najpierw musi dowiedzieć się, które urządzenia i regiony działają konsekwentnie dobrze. Jak szybko zdobyć te dane?

Przeglądaj już zgromadzone statystyki za pomocą wycinków w Kreatorze raportów.

Twórz i prowadź wiele kampanii pojedynczo na różnych urządzeniach i w różnych regionach.

Podziel grupy reklam na różne urządzenia i regiony, aby zbierać statystyki.

Zwiększyła się liczba wyświetleń frazy. CTR słów kluczowych, współczynnik konwersji (CR) i koszt kliknięcia (CPC) pozostały bez zmian. Jak zmieni się cena celu?

Nie zmieni się.

Powstanie.

Zejdzie.

Konto ma kilka kampanii. Spośród nich trzy pracują dla tego samego regionu, ale z różne towary. Musisz stworzyć raport tylko dla tych kampanii. Jakie są sposoby, aby to zrobić?

Nie ma mowy. Możesz przeglądać statystyki tylko dla jednej kampanii lub dla wszystkich kampanii jednocześnie. Nie ma możliwości zbudowania raportu z części kampanii.

Zamów raport na stronie "Zamów raporty".

Na stronie „Moje kampanie” zaznacz niezbędne pola wyboru i kliknij przycisk „Pokaż statystyki”.

Istnieje specjalna sekcja - „Statystyki dla wszystkich kampanii”. Tam, w Kreatorze raportów, możesz wybrać z listy potrzebne kampanie i zbudować na ich podstawie raport.

Raporty Metrica pokazują, że kampania uzyskała wiele konwersji z Yandex.Direct dla tego samego zapytania wyszukiwania. Jak mogę się dowiedzieć, które słowo kluczowe zostało użyte do wyświetlenia?

Korzystanie z raportu „Zwroty według dnia”.

Korzystanie z raportu „Wyszukiwane hasła”.

Korzystanie z narzędzia „Raporty zamówień”.

Korzystanie z Kreatora raportów.

System wybrał dodatkową frazę (nawilżacz do mieszkania) o wyższym CTR i konwersji niż oryginalna fraza (nawilżacz domowy). Co zrobić z dodatkową frazą, aby zwiększyć skuteczność kampanii reklamowej?

Zastąp oryginalną frazę bardziej skuteczną, dodatkową.

Dodaj go do słów kluczowych i tekstu reklamy, aby zwiększyć swój CTR.

Nic nie możesz zrobić - system automatycznie zwiększy liczbę wyświetleń na skuteczniejszą frazę.

Jak dodanie wykluczających słów kluczowych do słowa kluczowego może wpłynąć na skuteczność kampanii reklamowej?

Zwiększ CTR

Zmniejsz koszt osiągnięcia celu.

Zwiększ liczbę wyświetleń dzięki dokładniejszym zapytaniom.

Zmniejsz zasięg odbiorców w sieciach.

Jedno ze słów kluczowych ma znacznie niższy odsetek konwersji dla celu Zakupy niż pozostałe. Jak obniżyć koszt konwersji kliknięć z tej frazy?

Zastąp stronę docelową reklamy bardziej odpowiednią.

Przypisz wyższą stawkę za słowo kluczowe, aby uzyskać większy ruch.

Wyjaśnij frazę za pomocą wykluczających słów kluczowych i zmniejsz liczbę nieodpowiednich wyświetleń.

Postaraj się, aby ogłoszenie było bardziej szczegółowe, aby przyciągało tylko zainteresowanych użytkowników.

Jak obliczana jest prognoza CTR w Yandex.Direct?

Obliczane raz w tygodniu dla każdej aktywnej reklamy.

Naliczane osobno dla każdego wyświetlenia reklamy, z uwzględnieniem zainteresowań konkretnego użytkownika.

Liczona jako całość dla kampanii, biorąc pod uwagę historię wrażeń i „karmę domenową”.

Co oznacza wskaźnik pokrycia widownią w sieciach?

Dokładna wartość wyświetleń na podstawie zgromadzonych statystyk

Przewidywanie prawdopodobieństwa kliknięcia reklamy

Przewidywanie prawdopodobieństwa wyświetlenia reklamy

W całej kampanii sklepu internetowego minimalna cena obowiązująca w wyszukiwaniu jest wysoka. Co można zrobić, aby go zmniejszyć?

Określ region wyświetlania. W różnych regionach cena minimalna mająca zastosowanie do wyszukiwania jest inna.

Jak zarządzać wyświetleniami według synonimów i dodatkowych trafnych wyrażeń?

Wybór kierowania i dostosowania stawek.

Zarządzaj częścią budżetu, jaką można przeznaczyć na wyświetlenia dla obu typów fraz.

Właściwy dobór wykluczających słów kluczowych.

Reklama jest wyświetlana według fraz kluczowych i według kryteriów doboru odbiorców tym, którzy już odwiedzili witrynę reklamodawcy. Jednocześnie kampania dostosowała stawki dla kobiet powyżej 45 roku życia. Jakie ustawienie będzie działać podczas wyszukiwania, jeśli użytkownik pasuje do obu?

Obydwa sprawdzą się – wrażenie będzie oparte na doborze widowni, z uwzględnieniem korekty stawek.

W przypadku wyświetleń będą brane pod uwagę tylko dostosowania stawek i wyszukiwane hasła.

Jakie są możliwości i korzyści dla reklamodawcy z umieszczania reklam w sieciach?

Wyświetlaj reklamy z filmem lub obrazem.

Automatyczna redukcja CPC dla witryn o niższych przewidywanych konwersjach.

Możliwość wyświetlania reklam w określonych witrynach i stronach.

Reklamy kampanii reklamowych są wyświetlane zarówno w wyszukiwarce, jak iw sieciach. CTR w sieciach poniżej. Jak wpłynie to na reklamy wyświetlane w wyszukiwarce?

CTR dla sieci i dla wyszukiwania jest rozpatrywany oddzielnie. Dlatego CTR w sieciach i jego zmiany nie wpływają na wyświetlenia i ceny w wyszukiwarce.

Zmniejszy to CTR w wyszukiwaniu. Aby wyświetlać reklamy w specjalnym miejscu docelowym, musisz ustawić wyższe stawki, niż gdyby reklamy były tylko w wyszukiwaniu.

Zmniejszy to CTR w wyszukiwaniu. Aby wyświetlać reklamy z gwarantowanymi wyświetleniami, musisz ustawić wyższe stawki, niż gdyby reklamy były tylko w wyszukiwarce.

Dlaczego cena wejścia do Zakwaterowania Specjalnego może być taka sama jak cena pierwszego miejsca w Zakwaterowaniu Specjalnym?

Pozostałe pozycje specjalne zajmują oferty Yandex.Market, więc reklama może być umieszczona tylko na pierwszym miejscu.

Nie może być.

W przypadku tej reklamy próg wejścia do specjalnego miejsca docelowego jest bardzo wysoki. Gdy tylko reklamodawca go pokona, od razu zajmie pierwsze miejsce w specjalnej lokacie.

Pozostałe pozycje są zajęte, a ogłoszenie można umieścić tylko na pierwszym miejscu.

Twój klient szuka swojej reklamy na określonej pozycji dla określonego wyrażenia, ale widzi ją na innej pozycji. Twoje regiony lokalizacji i regiony wyświetlania są takie same. Dlaczego w wyszukiwarce reklama może być wyświetlana na różne pozycje ty i klient?

Mamy różne przeglądarki.

Kampania ma dostosowania stawek według płci i wieku. Należymy do różnych grup społeczno-demograficznych.

Ze względu na wpływ czynników użytkownika na ranking w Yandex.Direct.

Kampania jest wyświetlana tylko w sieciach. W grupie reklam znajduje się fraza „tanie wycieczki do Egiptu” (w cudzysłowie). Jak będą wyświetlane reklamy tej grupy?

Reklamy będą wyświetlane tylko w witrynach, w których występuje to wyrażenie, oraz użytkownikom, którzy wyszukiwali dokładnie to wyrażenie.

W takim przypadku reklamy mogą być wyświetlane tylko w warunkach doboru odbiorców. Znaki cudzysłowu zabraniają wyświetlania w sieciach.

Reklamy mogą być wyświetlane na dowolnych stronach tematycznych dotyczących Egiptu i wycieczek.

W jakich witrynach mogą pojawiać się reklamy Yandex.Direct?

Na zewnętrznych stronach SSP - na stronach internetowych i w aplikacjach.

W aplikacjach i na stronach internetowych projektów Yandex.

Na głównej stronie Yandex.

Które stwierdzenia dotyczące wyświetleń reklam w sieciach są prawdziwe?

Ta sama platforma może umieszczać zarówno reklamy w wyszukiwarce, jak i reklamy tematyczne.

W sieciach reklamy mogą być wyświetlane ze wszystkimi rozszerzeniami i obrazami.

Reklamy mogą być wyświetlane tylko użytkownikom, którzy odwiedzili już witrynę reklamodawcy lub zapytali Yandex o odpowiednie towary i usługi.

Grupa posiada reklamę zwykłą i mobilną. Który będzie wyświetlany na urządzeniu mobilnym?

Mobilny.

System losowo wybierze jedno z tych ogłoszeń.

Pokazana zostanie ta z najlepszą wydajnością.

Gdzie pojawia się reklama, której stawka jest niższa niż minimalna cena ofertowa za wyszukiwanie?

W wyświetleniach dynamicznych na stronie „Wszystkie reklamy”.

Tylko na stronie „Wszystkie aukcje”.

Jakie dane są brane pod uwagę przy wyborze reklam do wyświetlania na wszystkich pozycjach w wynikach wyszukiwania?

Współczynnik jakości.

Współczynnik klikalności i koszt kliknięcia określone przez reklamodawcę.

Skuteczność słów kluczowych.

Fraza kluczowa bez słów stop.

Reklama jest wyświetlana zgodnie z warunkiem wyboru odbiorców tym, którzy zrezygnowali ze złożenia zamówienia na stronie reklamodawcy. Jednocześnie kampania ma dostosowanie stawek dla mężczyzn w wieku od 35 do 44 lat. Jakie ustawienia wpłyną na wyświetlenia w sieciach, jeśli użytkownik dopasuje oba?

Podczas wyświetlania będą brane pod uwagę tylko dostosowania stawek.

Obydwa sprawdzą się – wrażenie będzie oparte na doborze widowni, z uwzględnieniem korekty stawek.

Podczas wyświetlania brany jest pod uwagę tylko warunek wyboru odbiorców.

W kampanii reklamowej są dwie reklamy. W przypadku pierwszego użyto frazy kluczowej (kup farby), a dla drugiego „kup farby” (w cudzysłowie). Zapytanie w drugiej reklamie ma wyższy CTR, Wynik Jakości i kombinację stawek. Która z tych reklam zostanie wyświetlona użytkownikowi po wpisaniu zapytania: kup farby w polu wyszukiwania?

Druga reklama zawiera kombinację CTR, Wyniku Jakości i wyższej stawki.

Druga deklaracja to użycie operatorów do nadania pierwszeństwa wyrażeniu.

Pierwsza reklama - wyświetla się dla wszystkich wariantów podobnych zapytań.

Gdzie mogą pojawiać się reklamy graficzne?

Na urządzeniach mobilnych w sieciach.

Na stronie wyszukiwania wszystkich ogłoszeń.

W wynikach wyszukiwania w serwisie Yandex.Maps.

Na platformach partnerskich sieci SSP.

W jaki sposób wybierane są reklamy pod kątem gwarantowanych wyświetleń?

Blok wybiera reklamy o najlepszej kombinacji kosztu kliknięcia, współczynnika jakości i CTR.

Do bloku wybierane są reklamy Yandex.Direct z najwyższymi stawkami.

Blok wybiera reklamy Yandex.Direct o najwyższym CTR produktu i stawkach za kliknięcie.

Do bloku wybierane są reklamy Yandex.Direct o najwyższym CTR.

Wybierz poprawną kontynuację oświadczenia. Jeśli zwykła fraza reklamy jest dokładnie taka sama jak dynamiczna fraza reklamy, wtedy:

Wyświetlana reklama dynamiczna będzie miała pierwszeństwo.

system wybierze najskuteczniejszą reklamę do wyświetlenia.

Priorytet wyświetlania będzie miał reklama zwykła.

Do reklamy dodano jednocześnie słowo kluczowe (sklep internetowy dla rybaków) i warunek wyboru odbiorców „Odwiedzili sklep internetowy.rf”. Jak będzie wyświetlana reklama?

W wyszukiwarce reklama będzie wyświetlana według frazy kluczowej, aw sieciach - zarówno według frazy kluczowej, jak i warunku.

W wyszukiwarce reklama będzie wyświetlana według frazy kluczowej, aw sieciach według warunku wyboru odbiorców.

Reklama będzie wyświetlana w wyszukiwarce i sieciach użytkownikom, którzy wprowadzili zapytanie (sklep internetowy dla rybaków) i byli wcześniej na stronie sklep online.rf.

Reklamodawca ustawił kierowanie geograficzne na całą Rosję. Jak będą wrażenia? słowa kluczowe w różnych regionach?

Słowa kluczowe będą konkurować tylko o CTR w wybranym regionie.

W zależności od liczby konkurentów w różnych miastach, ta sama reklama na żądanie może być wyświetlana w różnych blokach.

Niezależnie od konkretnego miasta, każde kliknięcie zostanie opłacone po średniej cenie.

Gdzie reklamy są domyślnie wyświetlane w Yandex.Direct?

Na wszystkich typach urządzeń, na których jest grupy docelowej.

Tylko na komputerze. Wyświetlenia na urządzeniach mobilnych należy skonfigurować osobno.

Na komputerach stacjonarnych i tabletach. Według statystyk kupują tylko tam.

Musisz wyświetlać reklamy w wyszukiwarce w jednym czasie, a w sieciach w innym czasie. Jak to zrobić?

Ustaw godzinowe dostosowania stawek dla grup z reklamami dla sieci.

Oddziel reklamy dla sieci w osobną kampanię.

Ustaw inny harmonogram wyświetlania w jednej kampanii reklamowej.

W grupie nie ma reklam na telefon komórkowy. Czy reklamy tej grupy będą wyświetlane na urządzeniach mobilnych?

Nie, nie zrobią. W przypadku wyświetleń na urządzeniach mobilnych musisz stworzyć specjalne reklamy.

Tak oni będą. Typ reklamy nie wpływa na miejsce docelowe.

Nie, nie zrobią. Dla wyświetleń na urządzeniach mobilnych istnieje osobny typ kampanii.

Tak, ale biorąc pod uwagę CTR i konkurencję na pulpicie.

Jakie problemy biznesowe można rozwiązać za pomocą wrażeń w warunkach doboru odbiorców?

Znajdź nowych potencjalnych klientów o podobnym profilu do istniejących.

Zwiększ konwersję odwiedzających witrynę w klientów.

Sprzedawaj dodatkowe towary lub usługi tym, którzy już dokonali zakupu.

Wyświetlaj reklamy w wyszukiwaniu nie według słów kluczowych, ale według zainteresowań.

Przyciągnij nowych odwiedzających do sklepów i oddziałów, wyświetlając reklamy tym, którzy regularnie odwiedzają określone miejsca.

Jaka jest kolejność wyświetlania reklam w specjalnych miejscach docelowych i gwarantowanych wyświetleniach?

W losowej kolejności.

W porządku malejącym CTR.

W porządku malejącym kombinacja stawki, współczynnika jakości i CTR.

W porządku malejącym iloczynu CPC i CTR.

Nie ma konkurencyjnych reklam na żądanie w Special Placement, ale cena wejścia do tego bloku jest nadal bardzo wysoka. Czemu?

Nie może być. Cena wejścia w przypadku braku konkurentów będzie minimalna.

Specjalne miejsce docelowe ma próg wejścia, który nie zależy od obecności konkurencyjnych reklam. Możliwe, że blok nie zawiera żadnej reklamy.

CTR reklamy dla tego zapytania nie jest wystarczający dla specjalnego miejsca docelowego.

Wyrażenie ma niewystarczający współczynnik jakości dla umieszczenia specjalnego.

Jak są sortowane reklamy na stronie wyników wyszukiwania według wszystkich reklam Yandex.Direct?

W porządku malejącym według kosztu kliknięcia.

Reklamy są umieszczane w losowej kolejności.

W porządku malejącym współczynnika jakości.

Uwzględniany jest współczynnik klikalności, CPC i współczynnik jakości.

Grupa składa się z dwóch reklam mobilnych. Czy mogą być wyświetlane na pulpicie?

Mogą, ponieważ w grupie nie ma reklamy na komputery.

Grupa nie może zawierać tylko reklam na telefon komórkowy.

Nie mogą, ponieważ są to reklamy mobilne.

Jak mogę poprawić Wynik Jakości swojego konta?

Skonsoliduj wszystkie grupy reklam o wysokiej skuteczności w jedną kampanię reklamową i wyłącz pozostałe.

Dodaj wirtualną wizytówkę do swoich reklam.

Zwiększ CTR fraz.

Uzupełnij jak najwięcej wszystkich dodatków do ogłoszeń.

Doprecyzuj kierowanie geograficzne i czasowe.

Reklamodawca planuje stworzyć osobną kampanię reklamową i maksymalnie dostosować ją do wyświetleń na urządzeniach mobilnych. Jakie działania pomogą zwiększyć skuteczność kampanii i zasięg na smartfonach?

Dodawanie do mobilnych grup reklam.

Kieruj tylko na użytkowników Ostatnia wersja iOS.

Dodaj reklamy graficzne w formatach popularnych na urządzeniach mobilnych.

Adaptacja tekstów reklam na urządzenia mobilne.

Co pokazuje produktywność fraz?

Skuteczność frazy, biorąc pod uwagę zgromadzone na niej statystyki.

Udział we wszystkich możliwych wyświetleniach, które reklamodawca otrzyma dla tego wyrażenia w połączeniu z grupą reklam.

Jak dobrze rozwinięta jest fraza w połączeniu z konkretną reklamą.

Jak działa „Rozważ wakacje» w czasie?

Wyłącza wyświetlenia w święta.

Obejmuje wyświetlenia w święta państwowe.

Pozwala zaplanować wyświetlenia w dni wolne lub całkowicie wyłączyć wyświetlenia.

Jak działa kierowanie na czas w Yandex.Direct?

Ogranicza liczbę kliknięć w określonych godzinach.

Pozwala ograniczyć koszty wyświetlania reklam w określonych godzinach.

Jakie są zalety dodawania reklam na telefon komórkowy do grupy?

Reklamy mobilne mogą być kierowane według zainteresowań użytkownika aplikacje mobilne.

Dokładniejsze wyliczenie kosztu kliknięcia i CTR - w przypadku reklam mobilnych brane są pod uwagę tylko dane z urządzeń mobilnych.

Zwiększa CTR grupy i pozwala pozostałym reklamom grupy na dostanie się do specjalnego miejsca docelowego po obniżonej cenie.

W reklamach mobilnych możesz dostosować teksty do urządzeń mobilnych.

Czy mogę stworzyć własną wirtualną wizytówkę w jednej kampanii reklamowej dla każdej grupy reklam?

Mogą. Wizytówka wirtualna jest tworzona podczas dodawania nowej grupy reklam lub edytowania istniejącej.

To jest zabronione. Wizytówkę wirtualną można utworzyć tylko dla całej kampanii.

Czy możliwe jest dodanie następującego linku wyświetlania do domeny yandex.ru jako linku wyświetlania: ad-in-direct?

Wybierz poprawne stwierdzenia dotyczące wyświetlanego linku.

W nim możesz podać dodatkowe informacje o reklamowanym produkcie lub usłudze.

Reklamodawca chce wyświetlać reklamy osobom, które już odwiedziły jego sklep internetowy. Czego może użyć do rozwiązania tego problemu?

Inteligentne banery.

Strategie automatyczne.

Reklamy dynamiczne w wyszukiwarce.

Wrażenia zgodnie z warunkami doboru publiczności.

Reklamodawca zmienił kampanię reklamową pod kątem wyświetleń w sieciach. Jakie zmiany poprawią efektywność rozmieszczania?

Dodaj reklamy graficzne w różnych formatach.

Dodawanie obrazów.

Dodawanie reklam mobilnych.

Napisz ten sam tytuł i tekst reklamy.

Dodawanie kryteriów wyboru odbiorców.

Jak zrobić mobilne reklamy graficzne?

Prześlij gotowe banery lub zbierz zdjęcia w odpowiednich rozmiarach w Konstruktorze - np. 960×640.

Gotowe reklamy graficzne są oznaczone jako „Pokaż na ekranach telefonów komórkowych”.

Istnieją specjalne formaty reklam na ekrany telefonów komórkowych, reklamy graficzne nie są wyświetlane na ekranach telefonów komórkowych.

Po co tworzyć reklamy graficzne w różnych rozmiarach?

Im więcej różnych formatów, tym wyższy CTR grupy reklam i wyższy Wynik Jakości konta.

Aby zwiększyć szanse na przekazanie moderacji.

Aby zwiększyć zasięg wśród odbiorców. Formaty bloków reklamowych mogą się różnić w zależności od urządzeń i witryn.

Zaznacz wszystkie fałszywe stwierdzenia dotyczące wirtualnej wizytówki.

Może sprawić, że reklama będzie bardziej widoczna i klikalna.

Nie można go dodać, jeśli organizacja nie ma adresu.

Pomaga użytkownikowi przeglądać kontakty ogłoszeniodawcy oraz dodatkowe informacje o nim.

Kliknięcia wizytówki kosztują mniej niż link do strony internetowej.

Czy można wykluczyć region, dostosowując stawki według regionu?

Możesz ustawić korektę w dół na minus 100%.

Tak, ale tylko na poziomie kampanii. Nie możesz ustawić dostosowania dla grupy reklam.

Nie, nie możesz całkowicie wykluczyć regionu, dostosowując stawki, ale możesz obniżyć stawkę o 90%.

Czy muszę wypełnić dodatkowe pola w reklamach? Na przykład wyjaśnienia, adres i numer telefonu.

Niekoniecznie. Nie zawsze są wyświetlane i odwracają uwagę użytkowników od linku do witryny.

Im więcej wypełnionych pól, tym lepiej. Wszystkie zwiększają CTR.

Który reklamodawca najlepiej nadaje się do kierowania na segmenty na podstawie danych o lokalizacji?

Niewielka sieć sklepów spożywczych, z których każdy pracuje dla mieszkańców tej samej okolicy.

Znana sieć elektroniczna.

Firma komputerowa wchodząca na nowy rynek.

Hipermarket meblowy, który stara się przyciągnąć jak najwięcej klientów.

Kampania jest wyświetlana tylko w sieciach. Skonfigurowano kierowanie na Krasnojarsk, włączone jest zaawansowane kierowanie geograficzne. Jak zaawansowane kierowanie geograficzne wpłynie na wyświetlenia w sieciach reklamowych?

Reklamy będą wyświetlane każdemu, kto kiedykolwiek szukał produktu lub usługi w Krasnojarsku, niezależnie od ich aktualnej lokalizacji.

Reklamy będą wyświetlane mieszkańcom Krasnojarska i osobom spoza miasta, które odwiedzają Krasnojarsk częściej niż inne miejsca.

Pokazy będą tylko dla mieszkańców Krasnojarska.

Co to jest kierowanie na zainteresowania w kampaniach reklam aplikacji mobilnych?

Specjalne ustawienie retargetingu dostępne tylko w tego typu kampaniach. Kierowanie oparte na zainteresowaniach konfiguruje wyświetlenia w sieciach reklamowych.

Dostosowania stawek dla użytkowników zainteresowanych aplikacjami z określonej kategorii.

Więcej różne rodzaje reklamy i formaty banerów, tym większe szanse na uzyskanie dobrej prognozy.

Który z tych reklamodawców skorzystałby na reklamach dynamicznych?

Apteka internetowa.

Mały salon fryzjerski, który codziennie oferuje zniżki różne rodzaje farbowanie paznokci.

Duży internetowy sklep elektroniczny z tysiącami różnych produktów na swojej stronie internetowej.

Dla jakich obiektów możesz ustawić kierowanie na czas w Yandex.Direct?

Tylko dla każdego ogłoszenia.

Jak dostosowania stawek poprawiają skuteczność reklam?

Możesz płacić mniej za kliknięcia użytkowników należących do grupy docelowej.

Możesz zmniejszyć prawdopodobieństwo wyświetlania reklam osobom spoza grupy docelowej.

Właściciel sklepu internetowego z zastawą stołową i artykułami kuchennymi tworzy kampanię reklamową w Yandex.Direct. Witryna zawiera kilka sekcji z różnymi rodzajami produktów. Jak najlepiej pogrupować jego produkty w ramach konta?

Utwórz osobną kampanię dla każdego produktu w witrynie – każda z tylko jednym słowem kluczowym i jedną reklamą.

Połącz je w dwie grupy reklam: jedną dla kampanii w sieci wyszukiwania, drugą dla wyświetleń w sieciach.

Utwórz kilka grup reklam, z których każda ma własny motyw, na przykład Patelnie grillowe, Parowce, Przybory do serwowania itd.

Połącz je w jedną grupę reklam: reklamy bezpośrednie będą wyświetlać reklamy z produktami, które są częściej wyszukiwane.

Wyszukiwarka mobilna generuje duży ruch, ale jest dużo odbić. Dla tych samych fraz ruch na pulpicie jest wysokiej jakości, współczynnik odrzuceń jest akceptowalny. Co radziłbyś sprawdzić reklamodawcy?

Użyteczność wersji mobilnej.

Wyszukiwarka mobilna generuje duży ruch, ale jest dużo odbić. Co radziłbyś sprawdzić reklamodawcy?

Użyteczność wersji mobilnej.

Czas ładowania strony. Według statystyk, wiele stron ładuje się długo, a użytkownicy tracą cierpliwość.

Ceny. Powinny być jak najmniejsze, aby ruch nie obciążał tak bardzo witryny.

Frazy kluczowe – powinny być jak najwęższe, aby serwis odwiedzały tylko osoby zainteresowane.

Ivan chce zwiększyć zasięg swoich odbiorców mobilnych. Jaki jest najlepszy sposób, aby to zrobić?

Twórz osobne kampanie dla różnych typów urządzeń mobilnych.

Ustaw wyższe dostosowania stawek dla urządzeń mobilnych.

Ustaw dostosowania stawek w dół na komputery.

Podnieś wszystkie stawki – zasięg wzrośnie na wszystkich typach urządzeń.

Po co tworzyć reklamy w Yandex.Direct w różnych formatach?

Różnorodność typów reklam i rozmiarów banerów umożliwia wyświetlanie reklam w wielu różnych witrynach i urządzeniach.

Ze wszystkich formatów Yandex.Direct wybiera do wyświetlenia reklamę o najwyższym współczynniku klikalności.

Kampania zawiera reklamy graficzne. Zadaniem jest śledzenie połączeń tylko dla nich, bez uwzględniania wszystkich innych rodzajów reklam. Jak mogę to zrobić?

Nie możesz podać numeru telefonu w reklamach graficznych, ale możesz skonfigurować dla nich dynamiczne śledzenie połączeń w witrynie.

Podaj osobny numer na wirtualnych wizytówkach grup, które zawierają tylko reklamy graficzne i żadnych innych rodzajów banerów.

Wskaż na banerach osobny numer, który nie jest używany w innych formatach reklamowych.

Jak przydatna jest wirtualna wizytówka dla reklamodawcy?

Podczas przeglądania z telefonu komórkowego możesz jednym kliknięciem zadzwonić pod wskazany numer.

Zwiększa współczynnik klikalności reklamy.

Kliknięcia w wirtualną wizytówkę są bezpłatne.

Po wyświetleniu w wyszukiwarce Yandex z wizytówki wyświetlany jest numer telefonu i godziny pracy firmy.

Które obiekty w Yandex.Direct mogą być kierowane geograficznie?

Zarówno dla całej kampanii, jak i dla poszczególnych grup reklam.

Tylko dla każdej grupy reklam.

W jaki sposób wyświetlenia i kliknięcia dodatkowych trafnych fraz wpływają na CTR oryginalnych fraz i CPC?

Są one uwzględniane w obliczeniach CTR w taki sam sposób jak wyświetlenia i kliknięcia fraz źródłowych, ale nie wpływają na CPC.

Są one brane pod uwagę przy obliczaniu CTR i wpływają na koszt kliknięcia w taki sam sposób, jak wyświetlenia i kliknięcia na oryginalne frazy.

Nie są one brane pod uwagę przy obliczaniu CTR oryginalnej frazy i kosztu kliknięcia na nie.

Dlaczego muszę podać numer licznika Metrica w parametrach kampanii reklamowej w Yandex.Direct?

Aby zrozumieć, co ludzie, którzy pochodzą z Direct, robią w witrynie. Pomaga to zrozumieć, dlaczego występują kliknięcia, ale nie ma konwersji zamówienia.

Dlaczego muszę połączyć licznik Yandex.Metrica z Yandex.Direct?

Aby monitorowanie witryny działało poprawnie - jeśli witryna stanie się niedostępna, monitorowanie Yandex.Metrica wyłączy reklamy w Yandex.Direct, aby budżet nie został zmarnowany.

Pozwala to skonfigurować warunki wyboru odbiorców według celów i segmentów Yandex.Metrica.

Metryka jest potrzebna do włączenia niektórych automatycznych strategii. Pakiet pozwala na optymalizację kosztów reklamy nie według CPC, ale od razu według CPA lub nawet ROI.

Aby zrozumieć, co ludzie, którzy pochodzą z Direct, robią w witrynie. Pomaga to zrozumieć, dlaczego występują kliknięcia, ale nie ma konwersji zamówienia.

Jak przydatne są wyjaśnienia dla reklamodawcy?

Zwiększ atrakcyjność reklam i CTR.

Daj możliwość zgłoszenia potencjalni kupujący Dodatkowe informacje.

Zwiększ produktywność frazy.

Umożliwia wyświetlanie reklamy w formacie rozszerzonym.

Wskazówki dotyczące produktywności mówią: „Uwzględnij całą frazę w tytule”. Jednocześnie do tytułu została już dodana dokładna fraza kluczowa. Dlaczego system oferuje taką rekomendację?

Grupa miała szkic, który nie zawierał kluczowej frazy w tytule. Rekomendacje skuteczności uwzględniają usunięte reklamy.

W grupie znajduje się ogłoszenie, którego tytuł składa się wyłącznie z szablonu.

W grupie znajduje się inna reklama, której tytuł nie zawiera słowa kluczowego. Wynik produktywności jest obliczany dla wszystkich reklam w grupie.

Chcesz, aby Twoje reklamy pojawiały się na wyższych pozycjach w wyszukiwarce, ale nie ma możliwości zwiększenia kosztu kliknięcia. Co jeszcze możesz zrobić, aby poprawić skuteczność swojej reklamy?

Wpisz tytuł reklamy WIELKIMI LITERAMI.

Podaj szczegóły.

Dodaj wirtualną wizytówkę do grupy reklam, określ w niej najbardziej szczegółowe dane.

Dodaj obraz do każdej reklamy.

Reklamodawca dokonał kilku zmian w kampanii. Który z nich zwiększy efektywność plasowania?

Usuń wszystkie wykluczające słowa kluczowe.

Wypełnianie wyjaśnień.

Udoskonalenie geotargetowania - ustawienie tylko dla tych regionów, w których działa reklamodawca.

Dodanie wirtualnej wizytówki.

Wyłączanie fraz o niskim CTR.

Korzystanie z szablonów w reklamach.

Agregator taryf reklamodawców chce szybko generować reklamy na podstawie swojego pliku danych. Który z formatów Yandex.Direct rozwiąże jego problem?

Reklamy dynamiczne.

Reklamy graficzne.

Reklamy tekstowo-graficzne.

Inteligentne banery .

Informuj w tekstach ogłoszeń o zniżkach, promocjach, prezentach itp.

Pamiętaj, aby podać nazwę prawną swojej organizacji.

Skonfiguruj kierowanie geograficzne i w tekście reklamy podaj nazwę miasta lub regionu, w którym sprzedawany jest produkt lub usługa.

Uwzględnij słowa kluczowe w tekście reklamy.

Utworzono nową kampanię. Naprzeciw frazy kluczowej widzimy ceny pozycji. Czy konkurujące aukcje wliczają się do cen elementów zamówienia?

Tak, liczone są wszystkie konkurujące reklamy na żądanie, z wyjątkiem tych zatrzymanych przez kierowanie czasowe.

Nie, one się nie liczą. System uwzględnia prognozę CTR, skuteczność fraz i wynik jakości konta.

Tak, liczone są wszystkie reklamy konkurujące z zapytaniem. Dostosowania stawek konkurencji nie są brane pod uwagę.

Czy ustawienia kierowania geograficznego mogą wpływać na koszt kliknięcia reklamy?

Nie, CPC uwzględnia wszystkich konkurentów dla wybranego słowa kluczowego.

Nie, na cenę wpływa tylko czas wyświetlenia i liczba konkurentów, którzy w tej chwili konkurują o wyświetlenie.

Tak, w różnych regionach jest różna liczba konkurentów, więc kliknięcia będą kosztować inaczej.

Reklamodawca określił dwie korekty: +400% dla urządzeń mobilnych i +300% dla mężczyzn w wieku 18-24 lat. Jak zostanie dostosowana stawka dla 23-letniego mężczyzny z telefonem komórkowym?

Tylko pierwsza regulacja zadziała, ponieważ jest większa.

Obie korekty będą działać.

Dostosowanie według płci i wieku zadziała, ponieważ takie dostosowania mają wyższy priorytet.

Niech stawka za frazę wyniesie 12 rubli. Ustalono trzy korekty: + 300% dla kobiet w wieku od 25 do 34 lat, - 80% dla Petersburga, + 50% dla urządzeń mobilnych. Zgodnie z ogłoszeniem 40-letni Petersburger wychodzi z telefonu komórkowego. Jak zostanie dostosowana stawka?

3,6 rub.

Dla których obiektów w Yandex.Direct możesz ustawić dostosowania stawek według regionu wyświetlania?

Do każdego ogłoszenia.

na grupę reklam.

Reklamodawca za pomocą kreatora cen ustawia ustawienie „W wyszukiwaniu: ustaw cenę pierwszego specjalnego miejsca docelowego + 10% ceny, ale nie więcej niż 100 rubli”. Wchodząc po 2 godzinach ogłoszeniodawca widzi, że stawka jest niewystarczająca, aby dostać się na specjalne miejsce docelowe. Dlaczego tak się mogło stać?

Kreator cen zmienia stawki raz na godzinę. W najbliższym czasie kurs ulegnie zmianie.

Mistrz cen nie zdążył jeszcze zmienić oferty po raz drugi.

Kreator cen zmienia stawki dla wszystkich fraz jednorazowo. Jeśli reklama zostanie następnie wymuszona, mistrz cen nie zmieni niczego po raz drugi.

Na jednej stronie w sieci zewnętrznej CTR jest wyższy, a na drugiej konwersja jest wyższa. Która witryna będzie miała niższe stawki i CPC i dlaczego?

Koszt kliknięcia będzie niższy w witrynie o wyższym CTR. Im wyższy CTR, tym niższy CPC.

Nie będzie różnicy w stawkach i kosztach kliknięcia. System będzie wyświetlał reklamy częściej w witrynie, co daje więcej kliknięć w witrynie.

Bezpośrednie obniży stawki w witrynie, w której konwersja jest niższa. Spadek będzie proporcjonalny do przewidywanej liczby konwersji. W związku z tym koszt kliknięcia w tej witrynie również będzie niższy.

Koszt kliknięcia na wirtualną wizytówkę wyniesie 0,3 rubla. poniżej maksymalnej oferty.

Konto ma dwie aktywne kampanie. Z jednej strony fundusze się skończą, az drugiej pozostało 1900 rubli. W tej chwili nie ma możliwości uzupełnienia konta, a kampanii nie można zatrzymać. Co można zrobić, aby kampanie trwały?

Połącz konto współdzielone.

Przenieś środki ze starej kampanii do pierwszej.

Przelej środki z innego konta.

Niech stawka za frazę wyniesie 1 rubel. Reklamodawca ustalił korektę w dół dla mężczyzn w każdym wieku o 90%. W jakim tempie odpowiednia reklama będzie wyświetlana mężczyznom?

W tempie 1 rub. Nie możesz dokonać tej regulacji.

W wysokości 0,1 rubla.

W wysokości 0,3 rubla, ponieważ kurs nie może być niższy niż minimalna wartość tej waluty.

Poziom kampanii i poziom grupy reklam mają różne korekty w górę dla urządzeń mobilnych. Jakie korekty zostaną zastosowane?

Zostanie zastosowany zestaw korekt dla grupy.

Korekty będą się kumulować.

Zostanie zastosowane dostosowanie ustawione dla kampanii.

Jakie wskaźniki wpływają na koszt kliknięcia w sieciach zewnętrznych?

CTR reklamy.

Przewidywana konwersja.

Czynnik jakości witryny.

Wydajność fraz.

Czy Direct reguluje stawki za wyświetlenia w sieciach reklamowych?

TAk. Yandex.Direct obniża stawki za wyświetlenia w witrynach, jeśli przewiduje niski współczynnik konwersji w witrynie.

TAk. Direct może zwiększać lub zmniejszać stawki dla poszczególnych witryn w zależności od przewidywanego prawdopodobieństwa przejścia.

Nie. Licytacja zawsze odbywa się po maksymalnej stawce ustalonej przez reklamodawcę.

Kampania ma automatyczną strategię z maksymalnym limitem stawki. Jak będą działać dostosowania regionalne?

Stawki, które system przypisuje w trakcie działania strategii automatycznej, będą dostosowywane z uwzględnieniem ograniczeń nałożonych przez reklamodawcę.

Nie sprawdzą się w strategiach automatycznych.

W jaki sposób wszystkie wskaźniki pieniężne są wskazane na koncie reklamodawcy?

W tym podatek VAT zgodnie z ustawodawstwem Federacji Rosyjskiej.

Bez VAT.

Wraz z podatkiem VAT stawka różni się w zależności od kraju reklamodawcy.

Konto ma dwie aktywne kampanie. Z jednej strony fundusze się skończą, az drugiej pozostało 1900 rubli. Czy mogę przelać środki z drugiej kampanii do pierwszej?

Tak, możesz - funkcja „Rozłóż równo” jest stworzona specjalnie dla takich przypadków.

Nie, nie możesz - minimalne kwoty przelewu i salda wynoszą co najmniej 1000 rubli.

Tak, możesz - stawka minimalna transfer wynosi 300 rubli.

Reklama jest wyświetlana w całej Rosji. Skonfigurowane są trzy dostosowania stawek: + 100% dla urządzeń mobilnych, - 50% dla Niżny Nowogród, − 50% dla kobiet. Jakie zmiany zadziałają, jeśli kobieta z Krasnodaru kliknie reklamę na urządzeniu mobilnym?

Tylko dostosowanie dla urządzeń mobilnych będzie działać.

Tylko dostosowanie według płci i wieku zadziała.

Dostosowania do telefonów komórkowych oraz według płci i wieku będą działać.

Kampania ma hasło „dostawa kwiatów”. Region wyświetlania to Moskwa i region, rozszerzone kierowanie geograficzne jest włączone, ustawiono korektę w górę o +200% dla Moskwy i korektę w górę o +50% dla komórek. Mężczyzna z Tweru wpisuje w polu wyszukiwania na komputerze: dostawa kwiatów w Moskwie. Czy ma szansę zobaczyć tę reklamę?

Nie, ponieważ w przypadku korekt według regionu kierowanie zaawansowane nie działa.

Nie, bo mężczyzna korzysta z pulpitu.

Tak, ponieważ włączone jest zaawansowane kierowanie geograficzne.

Niech stawka za kliknięcia Twoich reklam wyniesie 72 ruble. Wprowadzono korektę mobilną +20% i korektę regionalną +50% dla okolic Twojego sklepu, więc chcesz przyciągnąć więcej kupujących. Ktoś klika reklamę na komórce w pobliżu Twojego sklepu. Jaka będzie stawka?

122 rub. 40 kop.

201 rub. 60 kop.

129 rubli 60 kop.

Do reklamy dodano trzy linki do podstron. Użytkownik kliknął główny link i kilka szybkich. Ile kliknięć zapłaci reklamodawca i jaka będzie ich cena?

Reklamodawca chce poznać średni CPC w kampanii reklamowej z uwzględnieniem podatku VAT. Czy to możliwe?

TAk. Średni koszt kliknięcia z VAT znajdziesz w statystykach kampanii reklamowych.

TAk. Wszystkie ceny w interfejsie są wyświetlane wraz z podatkiem VAT.

Czy mogę przelać środki z kampanii, która jest uruchomiona lub ma status „aktywacja w toku”?

Tak, dowolna kwota.

Tak, przenieś różnicę między saldem konta a rezerwą wymaganą do ukończenia kampanii.

Nie, możesz przenieść tylko z zatrzymanej kampanii.

Niech stawki dla wszystkich fraz kluczowych wyniosą 2000 rubli. Reklamodawca ustawił 30% korektę w górę dla urządzeń mobilnych. Jaka będzie w rezultacie maksymalna stawka za skierowania mobilne?

W wysokości 2000 rubli, ponieważ skorygowany kurs okazał się większy niż maksymalny dla tej waluty.

W wysokości 2500 rubli, ponieważ kurs nie może przekroczyć maksymalnej wartości dla tej waluty.

W wysokości 2600 rubli.

Niech stawki dla wszystkich fraz kluczowych wyniosą 1800 rubli. Reklamodawca ustawił korektę w górę o 500% dla urządzeń mobilnych. Jaka będzie stawka na komputery stacjonarne?

W wysokości 2500 rubli, ponieważ kurs nie może przekroczyć maksymalnej wartości dla tej waluty.

W wysokości 2700 rubli.

W wysokości 1800 rubli, ponieważ korekta jest ustawiona tylko dla wyświetleń na urządzeniach mobilnych.

Wszystkie dostosowania, które odpowiadają użytkownikowi, będą wprowadzane sekwencyjnie

Zastosowane zostaną tylko dostosowania według typu urządzenia i profilu społecznościowego. Korekty regionalne nie działają jednocześnie z innymi

Zostaną zastosowane dostosowania regionu wyświetlania. Inne korekty zostaną zignorowane przez Yandex.Direct

Kampanie mają zwiększać dostosowania stawek dla określonych regionów, urządzeń mobilnych oraz dla określonej płci i wieku. Jakie korekty zostaną zastosowane i jak?

Zastosowane zostaną tylko dostosowania według typu urządzenia i profilu społecznościowego. Korekty regionalne nie działają jednocześnie z innymi.

Zostaną zastosowane dostosowania regionu wyświetlania. Inne korekty zostaną zignorowane przez Yandex.Direct.

Na przecięciu korekt wszystkie współczynniki są sumowane.

Na poziomie kampanii istnieje korekta w dół dla kobiet powyżej 45 roku życia, a na poziomie grupy korekta w górę dla kobiet powyżej 45 roku życia. Jaka korekta zostanie zastosowana?

Takich warunków nie można ustawić.

Zostanie zastosowana korekta w dół.

Zostanie zastosowana korekta w górę.

W jaki sposób stawki, CPC i przewidywane współczynniki klikalności są powiązane w Yandex.Direct?

Im niższe przewidywane prawdopodobieństwo przejścia z określonej witryny, tym tańsze kliknięcia w nią.

Jeśli stawka za słowo kluczowe jest niska, reklama będzie wyświetlana w witrynach o niskiej jakości.

Przewidywane prawdopodobieństwo przejścia nie wpływa na ceny.

W grupie jest kilka aktywnych i kilka zatrzymanych reklam. Jaka cena jest wyświetlana w kolumnie „Cena w wyszukiwarce”?

Zagregowana cena jest wyświetlana tylko dla aktywne reklamy grupy.

Wyświetlana jest tylko cena dla wybranej reklamy grupowej. Cena wyszukiwania różni się w zależności od wybranego ogłoszenia.

Wyświetlana jest łączna cena dla wszystkich ogłoszeń w grupie (aktywnych, zatrzymanych, zarchiwizowanych).

Reklama z wirtualną wizytówką wyświetla się na urządzeniach mobilnych. Wszyscy użytkownicy kliknęli na numer telefonu i od razu zadzwonili, nie weszli na stronę. Czy takie przejścia będą tańsze czy droższe niż przejścia do serwisu?

Kliknięcie numeru telefonu jest bezpłatne.

Nie będzie różnicy w kosztach – kliknięcia wizytówki kosztują tyle samo, co kliknięcia w stronę internetową.

Kliknięcia na wizytówki będą droższe - nie zwiększają CTR, więc Direct zawsze naliczy koszt kliknięcia określony w interfejsie.

Właścicielka sieci sklepów odzieżowych chce zmotywować właścicieli karty rabatowe kupuj więcej online niż offline. Jaki jest najlepszy sposób, aby to zrobić?

W ogłoszeniach proponuj właścicielom kart rabatowych dodatkowy rabat w sklepie internetowym.

Umieść towary ze sklepu internetowego na Yandex.Market.

Utworzyłeś kilka segmentów w Yandex.Audiences. Teraz musimy określić procent użytkowników, którzy byli na stronie i dowiedzieć się, co tam zrobili. Jak i dla jakich segmentów można to zrobić?

Możesz określić numer licznika Metrica, ale dane będą pobierane tylko dla segmentów utworzonych przez segmenty Metrica.

Możesz określić numer licznika Metrica, ale dane będą pobierane tylko dla segmentów utworzonych zgodnie z celami Metrica.

Jeśli określisz licznik Metryki dla dowolnego segmentu, statystyki zostaną zebrane dla wszystkich typów segmentów.

Dane o zachowaniu użytkownika na stronie zostaną pobrane automatycznie, jeśli Yandex.Audience i licznik Metrics są na tym samym loginie.

Reklamodawca chce poszerzyć krąg swoich klientów. Aby biznes się rozwijał, ważne jest, aby przyciągać tylko tych, którzy wydają co najmniej określoną kwotę miesięcznie. Jakie narzędzie będzie w tej sytuacji najskuteczniejsze i najmniej pracochłonne?

Targetowanie za pomocą Yandex.Audience lub Yandex.Metrica on dotychczasowi klienci z pewną wypłacalnością.

Konfigurowanie geotargetowania dla najbardziej rozwiniętych gospodarczo regionów kraju.

Kierowanie podobne do osób, które są podobne do obecnych klientów i mają określoną wypłacalność.

Użyj dostosowań stawek, by kierować reklamy do osób określonej płci i wieku.

Jak zrozumieć, że segment w Yandex.Audience nadaje się do targetowania typu lookalike?

W statystykach segmentu możesz zobaczyć indeks podobieństwa użytkowników. Im wyższe podobieństwo, tym bardziej dany segment nadaje się do tworzenia podobnego segmentu.

Nie można tego zrozumieć z góry. Możesz eksperymentować i śledzić statystyki wyświetleń tylko dla segmentu podobnego.

Czy możliwe jest stworzenie warunku wyboru odbiorców składającego się wyłącznie z niespełnionych celów (blok „Brak ukończonych”)?

Tak, taki warunek można wykorzystać zarówno do wyświetleń na nim w sieciach, jak i do dostosowania stawek.

Nie, blok Brak ukończonych może być używany tylko w połączeniu z blokami Co najmniej jeden ukończony lub Wszystkie ukończone.

Tak, ale ten warunek można wykorzystać tylko do dostosowania stawek.

Podszedł do Ciebie właściciel restauracji znajdującej się obok dużego centrum biurowego. „W centrum biurowym jest food court z restauracjami, ale chcę, żeby pracownicy biurowi przyszli do mnie na lunch. Jak przyciągnąć tych ludzi? Ulotki już nie działają, a moje budżety są niewielkie”. Jaką radę dałbyś restauratorowi?

Korzystając z geosegmentów Yandex.Audience, kieruj reklamy na lokalizację, w której znajduje się centrum biurowe.

Dodaj więcej słów kluczowych z tytułem do kampanii centrum biurowe. Na przykład: gdzie zjeść w moskwie.

Skonfiguruj kampanię w Yandex.Direct dla całego miasta.

Czy można połączyć cele Metrica, segmenty Metrica i segmenty odbiorców w jednym warunku wyboru odbiorców?

Możesz łączyć tylko segmenty Dane i Odbiorcy.

Mogą.

Możesz łączyć tylko cele i segmenty danych.

Czym różni się koszt kliknięcia w przypadku linku do witryny reklamodawcy i wirtualnej wizytówki?

Koszt kliknięcia na wirtualną wizytówkę wyniesie 0,3 rubla. poniżej maksymalnej oferty.

Kliknięcie w wirtualną wizytówkę nie jest opłacane.

Dwa miesiące temu Ilya prowadziła kampanię dla osób, które regularnie odwiedzają Centrum handlowe"Tęcza". Kampania działała w segmentach w oparciu o dane geolokalizacyjne. Teraz Ilya chce przeprowadzić nową kampanię dla tej samej grupy docelowej. Czy muszę tworzyć nowe segmenty?

Tak, musisz zebrać nowe segmenty, aby wykluczyć użytkowników niedocelowych. Od dwóch miesięcy informacje są nieaktualne, niektórzy użytkownicy mogli się przenieść.

Lepiej zbierać nowe segmenty, aby dodać do próbki użytkowników, którzy niedawno zaczęli odwiedzać Radugę.

Nie, możesz używać tych samych segmentów - informacje są aktualizowane automatycznie.

W kampanii ustalane są warunki doboru odbiorców przez sobowtóra dla pięćdziesięciu tysięcy kontaktów. Istnieją korekty w dół dla mężczyzn i wszystkich osób poniżej 44 roku życia oraz korekty w górę dla telefonów komórkowych. Mało wyświetleń i kliknięć. Jakie hipotezy należy sprawdzić?

Stawki są zbyt niskie.

Pięćdziesiąt tysięcy kontaktów to za mało, aby zbudować wysokiej jakości sobowtór. Technologia działa tylko z milionami kontaktów.

Ustawiono zbyt wąskie kierowanie i warunki wyboru odbiorców.

Sezonowość popytu na produkt lub usługę.

Co oznacza zasięg wskazany na stronie Yandex.Audience?

Pliki cookie na różnych urządzeniach z ostatnich 30 dni.

Dokładna liczba znalezionych użytkowników.

Liczba wyświetleń według segmentu.

Czy możliwe jest automatyczne zmienianie CPC w zależności od pory dnia?

Nie. Nie ma automatycznej regulacji stawek w zależności od pory dnia.

Tak, możesz za pomocą warunków wyboru odbiorców.

Tak, dostosowania stawek godzinowych są dostępne w ustawieniach kierowania na czas. Działa tylko w przypadku ręcznego zarządzania stawkami.

Tak, możesz ustawiać godzinowe dostosowania stawek zarówno dla automatycznych, jak i ręcznych strategii ustalania stawek.

Niektórzy odwiedzający sklep internetowy umieszczają produkty w koszyku, ale nie dokonują kasy. Jaką radę możesz udzielić właścicielowi tej strony?

Sprawdź, czy warunki dostawy są widoczne i dobrze opisane.

Sprawdź użyteczność serwisu, wygodę składania zamówienia.

Właściciel sklepu internetowego chce zaoferować zniżkę osobom, które były na stronie, ale niczego nie kupiły. Jaki jest najskuteczniejszy sposób konfigurowania reklam?

Użyj warunku wyboru odbiorców: skonfiguruj reklamy dla tych, którzy nie odwiedzili witryny według segmentu Metrica.

Użyj warunku wyboru odbiorców: w segmencie Metrica ustaw wyświetlanie dla tego segmentu odwiedzających witrynę.

W reklamie zaoferuj temu segmentowi odwiedzających zniżkę lub inną specjalne warunki zakupy.

Opisz promocję na stronach, do których prowadzą linki w reklamach.

Dlaczego wartość zasięgu na stronie Yandex.Audience jest większa niż liczba przesłanych kontaktów?

Reklama może być wyświetlana tej samej osobie wiele razy.

Jedna osoba może korzystać z kilku urządzeń (komputer służbowy i domowy, smartfon itp.).

Tak nie powinno być. Jeśli tak się stanie, jest to błąd.

Licznik Yandex.Metrica i kampania Yandex.Direct są rejestrowane pod różnymi loginami. Jaki warunek musi być spełniony, aby cele licznika były dostępne do ustawienia warunku wyboru odbiorców w kampanii Yandex.Direct?

Numer licznika jest określony w parametrach kampanii.

W kampanii włączono znaczniki Yandex.Metrica.

Direct i Yandex.Metrica należą do tej samej osoby.

W grupie reklam „Zasięg” z kampanii „Retargeting” po zalogowaniu AAA utworzyliśmy warunek wyboru odbiorców „Najlepsi klienci”. Dla jakich grup reklam będą dostępne kryteria dopasowania Najlepsi klienci?

Warunek Najlepsi klienci będzie dostępny tylko dla ustawienia grupy Zasięg.

Warunek Najlepsi klienci będzie dostępny do skonfigurowania wszystkich grup we wszystkich kampaniach logowania AAA.

Warunek „Najlepsi klienci” będzie dostępny do utworzenia wszystkich grup, ale tylko w kampanii „Retargeting”.

Na które wyświetlenia wpływa włączona opcja „Zaawansowane kierowanie geograficzne”

W przypadku wyświetleń w wyszukiwarce Yandex.

Do pokazów w YAN i sieciach zewnętrznych.

W przypadku wyświetleń w YAN, sieciach zewnętrznych i wyszukiwaniu Yandex.

Typ kampanii „Reklamowe aplikacje mobilne”. Jeśli aplikacja stanie się niedostępna w sklepie z aplikacjami, co stanie się z ogłoszeniem Yandex.Direct?

Wyświetlenia reklam będą kontynuowane

Wyświetlenia reklam zostaną zawieszone, a powiadomienie zostanie wysłane na pocztę reklamodawcy.

Prawidłowe ustawienie Yandex Direct w 2019 roku jest podstawą przyszłego sukcesu kampanii reklamowej.

Zaawansowane kierowanie geograficzne

Dołączony Zaawansowane kierowanie geograficzne umożliwia wyświetlanie reklam w przypadku zapytań określających region lub miasto, nawet jeśli użytkownik znajduje się w innym regionie.

Na przykład, jeśli reklamujesz hurtownię z Moskwy i włączasz zaawansowane kierowanie geograficzne, Twoje reklamy mogą być wyświetlane użytkownikom z innych regionów, którzy wyszukują [ hurtownie w Moskwie].

W związku z tym w wyłączanie Dzięki tej opcji tylko mieszkańcy wybranego regionu zobaczą Twoje reklamy Yandex. Dlatego jeśli nie pracujesz w całej Rosji, lepiej zaznaczyć to pole odłożyć.

Zostaw znacznik wyboru, jeśli mieszkańcy innych regionów mogą wyszukiwać oferty w Twoim mieście: [ hotele w Moskwie] lub [ wynajem samochodów w Soczi].

Strategia wyświetlania

Wybierz „Tylko wyszukiwanie” i „Ręczne zarządzanie stawkami”. Nie powinieneś ufać samemu Yandexowi w zarządzaniu ofertami.

Ustawienia sieci

Jeśli wybierzesz wyświetlenia tylko podczas wyszukiwania, ten element automatycznie wyświetli „Wyświetlenia są zabronione”.

W tej pozycji ustawień możesz ustawić wzrost lub spadek wielkości stawki w zależności od płci lub wieku, urządzenia, z którego oglądasz (mobilny lub komputer), a także zmienić stawkę dla określonej grupy docelowej.

Na przykład, jeśli Direct jest skonfigurowany dla firma budowlana, wygodniej jest oglądać i wybierać z komputera lub laptopa w celu szczegółowego przeglądania domów i projektów, więc w tym przypadku stawka za telefony komórkowe może być obniżona do 50%.

Ale nie zapominaj, że ruch mobilny rośnie z każdym rokiem i jest głównym dla niektórych rodzajów działalności. Dostawa kwiatów, pizza, bilety do kina, taksówki i inne usługi, które często zamawia się za pomocą smartfona. W takim przypadku należy podnieść stawkę za telefon komórkowy.

Jeśli twoją grupą docelową są głównie osoby starsze, zwiększ stawki dla użytkowników powyżej 45 roku życia lub odwrotnie, obniż stawki dla wszystkich innych osób.

Zatrzymaj reklamy, gdy witryna nie działa

W zależności od niezawodności hostingu, na którym hostowana jest strona, w ciągu dnia może być ona niedostępna przez różny czas (od 5 minut do 1 godziny). Aby w tym czasie budżet nie został zmarnowany, zaznacz to pole wyboru. Yandex.Direct będzie monitorować dostępność witryny, a gdy jest niedostępna, wstrzymuje reklamy.

Wizytówka

Ustawiamy przełącznik w pozycji „Włącz” i wypełniamy wszystkie pola sekcji: lokalizacja, adres, numer telefonu, nazwa firmy, godziny pracy (w dni powszednie i weekendy) i tak dalej.

Po kliknięciu „Informacje kontaktowe” w nowej zakładce otworzy się wizytówka firmy.

Ten element ustawień jest ważny, zarówno z punktu widzenia przyciągania klientów, jak i optymalizacji firmy. Klienci mogą zobaczyć Twoje kontakty bez wchodzenia na stronę, a w przypadku Yandex.Direct sprawia to, że reklama jest lepsza.

Metryka

Wskaźniki licznika

Zainstaluj licznik na stronie i określ go w ustawieniach kampanii reklamowej, aby otrzymywać dane o kliknięciach na stronę w celach reklamowych i konwersji.

Kluczowe cele

Określ kluczowe cele kampanii reklamowej, aby system automatycznie dostosowywał wyświetlenia w sieciach, skupiając się na osiągnięciu tych celów. Podczas konfigurowania YAN ważne jest, aby wskazać kluczowe cele. W naszym przypadku możesz pozostawić domyślną wartość - „Zaangażowane sesje”.

Zaznacz linki dla Yandex.Metrica

Zaznacz to pole, jeśli chcesz, by dane rejestrowały kliknięcia reklam w formacie http://twoja-witryna.ru/?yclid=12345678 (nie więcej niż 20 znaków). Jednocześnie serwis musi poprawnie wyświetlać strony pod takimi adresami.

Dodaj tag „_openstat” do linków

Aby wyświetlić szczegółowe statystyki konwersji z Direct, w licznikach Liveinternet i Openstat zaznacz pole obok tej pozycji.

Powiadomienia

Określ pocztę, na którą będą wysyłane powiadomienia o pracy kampanii reklamowej. System poinformuje Cię o wyczerpaniu środków, zmianie pozycji reklam, wstrzymaniu wyświetleń z powodu limitów budżetu dziennego i nie tylko.

Powiadomienia SMS

Możesz ustawić powiadomienia SMS - są całkowicie darmowy! Lepiej ograniczyć się do najważniejszych powiadomień, takich jak stan konta i wpływy.

Ustawienia specjalne

Zabronione strony i sieci zewnętrzne

Tutaj możesz dodać zakaz wyświetlania reklam w niektórych witrynach. Odbywa się to podczas optymalizacji reklamy w YAN, pomijamy ten krok w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania.

Wpisz słowa i wyrażenia dla zapytań, z którymi reklama nie będzie wyświetlana. Wyświetlenia będą zabronione tylko wtedy, gdy w zapytaniu użytkownika pojawią się wszystkie wykluczające słowa kluczowe. Aby wprowadzić wykluczające słowa kluczowe, kliknij „Dodaj” i wpisz je w wyświetlonym oknie.

Dodatkowe odpowiednie zwroty

Pojawi się nowe okno, w którym należy wyłączyć opcję i zapisać zmiany.

Liczba grup reklam na stronę kampanii

Wartość domyślna to 20 reklam na stronę. Im więcej reklam, tym dłużej strona będzie się ładować. Optymalna liczba to 100.

Ta opcja może być wymagana w przypadku oszustw związanych z kliknięciami (kliknięciem). Lub aby zapobiec wyświetlaniu reklam pracownikom w biurze. Całkowity zakazane adresy IP nie mogą przekraczać 25.

Przykład użycia. Pracownik magazynu, aby dostać się na stronę firmy, wpisuje swoją nazwę w Yandex. On pierwszy pokazuje Reklama (Czy reklamujesz się pod kątem zapytań związanych z marką?), a następnie wyniki wyszukiwania. Pracownik bez wahania naciska na pierwszą linię, z budżetu odpływa grosz. A jeśli w swoim biurze masz 1000 pracowników? Zapytaj swojego dostawcę usług internetowych o statyczny adres IP lub zakres adresów IP, jeśli adres IP jest dynamiczny. Następnie dodaj je do listy zablokowanych.

Negatywne frazy na grupę. Możesz je ustawić w poprzednim kroku lub teraz. Ale używając cudzysłowów, ten akapit można pominąć.

Warunki doboru odbiorców- ta opcja może być potrzebna, gdy lub dla .

zostały wybrane w poprzednim kroku.

Maksymalny koszt kliknięcia dla nowych i zmienionych warunków wyświetlenia— określając dowolną wartość w tym polu, możesz ograniczyć maksymalny koszt kliknięcia.

- zostały zainstalowane w poprzednim kroku.

Należy pamiętać, że w pierwszej kolumnie liczb podany jest koszt kliknięcia w aukcji, a w kolumnie obok koszt, jaki zapłacimy za kliknięcie. Spadek został osiągnięty dzięki trafności tytułu reklamy do zapytania ( remont domów drewnianych - naprawa domów drewnianych). Aby jednak dostać się do specjalnego miejsca na 1 pozycji, należy wpisać wartość większą niż w pierwszej kolumnie, ale wartość z drugiej zostanie odpisana.

Reklamy Yandex.Direct są wyświetlane na komputerach stacjonarnych (komputerach stacjonarnych i laptopach), tabletach i telefonach ( telefony komórkowe i smartfony). Uzupełnij swoje kampanie reklamami mobilnymi z indywidualnymi teksty reklamowe i strony docelowe.

Jeśli kampania zawiera zarówno reklamy mobilne, jak i zwykłe, system preferuje reklamy mobilne wyświetlane na telefonach oraz zwykłe reklamy wyświetlane na komputerach stacjonarnych i tabletach. Nawet jeśli użytkownik uzyskał dostęp do zwykłej wersji Yandex ze swojego telefonu, reklamy mobilne będą używane podczas wyświetlania.

Jak wyglądają reklamy

W wyszukiwarce mobilnej Yandex reklamy wyglądają tak:

Po wyświetleniu w sieciach (YAN i sieci zewnętrzne) obrazy mogą być dodawane do reklam - w zależności od ustawień serwisu, w którym reklama jest wyświetlana.

Skuteczna reklama na telefon komórkowy zawiera krótki, wyraźny tekst, który jest czytelny na ekranie telefonu. Możesz dodać maksymalnie cztery szybkie linki prowadzące do stron reklamowanej witryny. Jeśli teksty linków do podstron nie mieszczą się w jednej linii, są wyświetlane z przewijaniem w poziomie.

Jeśli dodasz wirtualną wizytówkę do swoich reklam, użytkownicy będą mogli szybko się z Tobą skontaktować. Aby nawiązać połączenie, wystarczy nacisnąć ikonę słuchawki .

Twórz reklamy na urządzenia mobilne

Podczas tworzenia nowej reklamy zaznacz pole Reklama mobilna- wtedy system da mu pierwszeństwo, gdy pojawi się na telefonach.

Ważne jest, aby grupa reklam zawierała nie tylko reklamy mobilne, ale także reklamy „zwykłe”. Wtedy system poprawnie rozprowadzi ruch między nimi - pokaże reklamy mobilne na telefonach i zwykłe reklamy na innych urządzeniach.

Jeśli utworzysz w grupie tylko reklamy mobilne, będą one również wyświetlane na komputerach na podstawie prognozy CTR na komputerach. Podobnie, jeśli w grupie nie ma reklam mobilnych, „zwykłe” reklamy będą wyświetlane na urządzeniach mobilnych na podstawie prognozy CTR dla urządzeń mobilnych.