Przykładem są reklamy w gazetach i czasopismach. Reklama w czasopiśmie: prawda od współwłaściciela magazynu

Samo dzwonienie do nieznanych firm będzie nieskuteczne. Ludzie nie zainwestują nawet niewielkich kwot w nieznane projekty, dlatego należy zrobić wszystko, aby wzbudzić zaufanie i zainteresować potencjalnego reklamodawcę.

Co należy zrobić, aby skutecznie zaprezentować nowy magazyn reklamowy:

- Wybierz kilka artykułów na temat magazynu (jeśli wszystkie tematy dotyczą samochodów - artykuł o tym, jak dobierać opony, do budowy - technologie układania itp.). Nawet jeśli magazyn będzie zawierał tylko reklamy, musi mieć w sobie coś ciekawego, żeby nie został wyrzucony po pierwszych pięciu minutach przewijania.

Billboardy drogowe istnieją już od ponad stu lat. A w kochającej samochody Ameryce taka reklama jest nadal ważnym i skutecznym sposobem na zwrócenie uwagi kierowców. Ale jeśli planujesz zainwestować ciężko zarobione pieniądze w masowe, głośne reklamy, warto upewnić się, że odniesiesz sukces. Jak rozumieć, że billboard będzie jednocześnie atrakcyjny i efektowny? Zapoznaj się z 5 zasadami, które pomogą Ci stworzyć imponujący projekt billboardu.

Leo Burnett

1. Opowiedz swoją historię

Jeśli Twój billboard znajduje się na poboczu drogi, po której ludzie będą jeździć z dużą prędkością, projekt bez historii po prostu nie zostanie zapamiętany. Aby znaleźć swoją historię, zastanów się nad jedną rzeczą, którą chcesz, aby ludzie wynieśli z Twojej reklamy. Czy chcesz, aby zapamiętali nazwę Twojej witryny? Żeby mogli rozpoznać Twoją markę następnym razem, gdy będą w supermarkecie? A może chcesz, żeby biegały po sklepie po smażonego kurczaka? Użyj tego kluczowego przesłania, aby znaleźć swoją historię. Na przykład:

• www.yourwebsite.ru pomoże im rozwiązać problem, który mają.
• Twoja marka jest fajna. I szczęście. A fajni ludzie to uwielbiają.
• Twoje pyszne smażone ptaszki zaspokoją ich pragnienie i pomogą przejechać całą drogę do innego miasta.

Masz sens? Aby znaleźć swoją historię, identyfikujesz dla siebie kluczowy przekaz i nadajesz mu znaczenie: rozwiązuj problemy, wzbudzaj emocje lub zaspokajaj potrzebę (nawet jeśli nie wiedzieli, że jej potrzebują, dopóki nie zobaczyli Twojego billboardu).

Dlaczego historia jest ważna?

Ponieważ ludzie są bardzo słabi w zapamiętywaniu faktów, ale bardzo dobrzy w zapamiętywaniu historii.

Projekt billboardów opiera się na informacjach wizualnych, więc następnym krokiem jest zastanowienie się, jak opowiedzieć tę historię za pomocą obrazów i tekstu. Podczas projektowania naprawdę musisz być strategiem. Oto kilka pomysłów na początek:

Osiągnij dla Barlowa

Jednym z tradycyjnych sposobów jest użycie krótkiej i zabawnej gry słów, aby się pośmiać, a nawet krótkiej rymowanki, która pomoże przekazać wiadomość.

Jak przyciągnąć reklamodawcę do magazynu

Związek Piłki Nożnej Oklahomy chciał, aby ludzie byli zainteresowani odkrywaniem piłki nożnej. Postanowili więc zagrać w grę słowną i wzięli to, czego ludzie szukają: Wielką Stopę. Jest zabawny, zabawny i ma poczucie przygody, które dzieci z pewnością doznają grając w piłkę nożną. (Uwaga na .: stopa - stopa z angielskiego. Słowo football pochodzi od tego słowa. Bigfoot - Bigfoot, czyli dosłownie - duża stopa).

Obraz jest wart tysiąca słów, prawda? Bilbord koszykarski YMCA (Youth Christian Association) wykorzystuje dynamiczny wizerunek, aby od razu przywodzić na myśl ich markę.

Duży dynamiczny obraz może powiedzieć wszystko. W rzeczywistości obraz pomoże lepiej przekazać wiadomość niż tylko słowa. Upewnij się, że obraz może wpłynąć na osobę w ciągu 5 lub nawet mniej sekund. Możesz to sprawdzić, udostępniając swój projekt znajomym. Jeśli się uśmiechają, wykonałeś dobrą robotę. Jeśli nikt nic nie rozumie, spróbuj ponownie.

2. Bądź krótki i słodki!

Przeciętny kierowca będzie miał około 5-10 sekund na zobaczenie billboardu, przeczytanie tekstu i zrozumienie wiadomości. W ciągu tych 5-10 sekund kierowca musi również spojrzeć od billboardu na drogę iz powrotem na billboard, w zależności od prędkości ruchu. Dzięki temu masz jeszcze mniej czasu na oglądanie reklam! Dlatego jedną z najważniejszych zasad jest, aby przekaz był krótki. Bardzo krótki! Maksymalnie 7 słów, ale mniej znaczy lepiej.

CR75™ do ellingtonac

Po pierwszym wpisie możesz rozważyć inne ważne informacje. Czy muszę podać numer telefonu? Czy powinienem dodać logo? A co z lokalizacją, aby lepiej przyciągać kierowców? Tylko upewnij się, że masz prawidłowe informacje, aby Twój billboard nie wyglądał chaotycznie.

3. Bądź głośny

Przy tak ogromnym układzie, gdzie elementy są większe niż ich rzeczywisty rozmiar, nie można być skromnym! Upewnij się, że każdy tekst w Twoim projekcie jest dobrze napisany i zapewnia najlepszą możliwą czytelność. Ponadto im większa czcionka, tym szybciej kierowca zobaczy ją z daleka. Więc rób więcej!

Rozbij centrum

4. Bądź jasny

Użyj jasnych kolorów i dużych obrazów, aby zwrócić uwagę na swój billboard. Kontrastujące kolory w projekcie również pomogą wzmocnić przekaz.

Reklamy świata

Ale aby Twój obraz był skuteczny, będziesz chciał mieć proste tło, aby wyróżnić pierwszy plan i zwrócić na niego uwagę. I skoncentruj się na jednym obrazie lub zdjęciu. Ten jeden dynamiczny obraz stworzy znacznie większy efekt wizualny niż wiele obrazów, które zajmują tylko jedną czwartą całego układu.

5. Sprawdź mapę

Jeśli okaże się, że nadal potrzebujesz zabawnej historii na swój baner, spójrzmy na miejsce, w którym będzie znajdować się Twój projekt, aby użyć tego medium w swoim przekazie. Na przykład drażnienie się z technikami w lokalnym kalifornijskim slangu lub wspominanie „kaca” kierowców wyjeżdżających z Las Vegas (a jeśli kierują się na wschód, to kolejna okazja, by zrobić dobry żart z podróży nad rzekę Kolorado).

Witryna wyszukiwania pracy Dice stworzyła serię billboardów, które grały na stereotypach dotyczących techników.

Możesz także skorzystać z wielu mil między miastami, aby wzbudzić zainteresowanie głodnych i zmęczonych podróżników powtarzającymi się znakami. Masz wyjątkową atrakcję, której nie możesz przegapić? A może wygodny parking dla podróżnych, którzy tak bardzo potrzebują wygody? Jeśli tak, poinformuj kierowców, ile czasu zostało im na dotarcie do celu. Ustaw kilka banerów umieszczonych w odległości kilku kilometrów, aby kierowcy wiedzieli, że są prawie na miejscu. Nie musi być dowcipne, ale wiadomość powinna być krótka, rzucająca się w oczy i łatwa do odczytania.

Wall Drug zaczął rozwieszać swoje banery setki mil od ich aktualnej lokalizacji. Zdjęcie: The Barn Door, Traveling Dancers, San Diego Reader i The Selfish Years.

teoria, media drukowane

Kiedy znany marketer został poproszony o konsultacje w fabryce cukierków, wydarzyła się śmieszna rzecz. Przez kilka dni studiował strategię i taktykę marketingu w tym przedsiębiorstwie, kierownictwo przyniosło mu więcej materiałów do analizy, a po drodze pytają:
- No jak, coś się wyjaśni? Sprzedaż spadła, co zamierzamy zrobić?
Odpowiedział im:
-Próbowałeś, aby słodycze były smaczniejsze?
... kurtyna.

Po co więc ten post? Co więcej, sprzedawcom reklam w gazecie będzie łatwiej sprzedawać właśnie tę reklamę, jeśli jest to naprawdę korzystne dla Twoich klientów, jeśli ta reklama działa. Wtedy albo łatwiej będzie sprzedać, albo będzie można przy takim samym wysiłku zacząć sprzedawać drożej. Jak sprawić, by reklama w gazecie była skuteczniejsza?

Nie będę kategoryczny, jest mało prawdopodobne, że istnieje absolutnie skuteczna magiczna różdżka ukryta przed tobą, ale znana mi. Istnieje jednak szereg zasad, dzięki którym reklama w gazetach działa lepiej. Pomógł je zaaranżować A.Belgorokov i R.Pivovarov (oto ich książka). Więc co robić:

• wzmianka o reklamowanej ofercie bezpośrednio w tytule;
• skoncentruj się na słowie „bezpłatny”;
• powielić zdanie w podtytule;
• umieścić w akcji zdjęcie przedstawiające reklamowany produkt lub usługę;
• jeśli to konieczne, dołącz rekomendacje do reklamy, ponieważ z psychologicznego punktu widzenia, rekomendacje są często postrzegane przez czytelników jako pewien postęp w stosunku do korzyści, jakie uzyskają kupując produkt lub usługę;
• zrób coś, aby pokazać różnicę między jednym reklamodawcą a innymi, którzy reklamują się w gazecie (tabele porównawcze itp.);
• zawierać frazę o pilności oferty.

Może się to wydawać dziwne, ale każdy rodzaj czasu sprawia ludziom kłopoty, aw niektórych przypadkach wręcz ich hipnotyzuje. Prawdopodobieństwo utraty nadarzającej się w niedalekiej przyszłości szansy stawia osobę przed koniecznością dokonania natychmiastowego wyboru, co znacznie stymuluje potencjalnych nabywców do zakupu;

• pamiętaj, aby wpisać słowo lub frazę dużym drukiem, w tym przypadku nawet mała reklama będzie działać jak duża;
• dodaj kolory do reklam, jeśli to możliwe. Do tego celu nadają się kolory czerwony, niebieski i brązowy, pod warunkiem, że rozmiar materiału promocyjnego jest wystarczający. Reklamy czterokolorowe przyciągają znacznie więcej czytelników niż reklamy czarno-białe;
• używaj krótkich słów, krótkich zdań, krótkich akapitów - „oczy się boją”. Czytelników reklamy zniechęca długi tekst, zanim jeszcze zaczną go czytać;
• warto umieścić nazwę firmy gdzieś na dole ogłoszenia; Uwierz mi, to naprawdę nie jest najważniejsze.
• niezwykle ważne jest, aby wspomnieć o czymś nowoczesnym w reklamie. Ludzie czytają gazety, zwykle z powodu wiadomości. Dlatego główna idea reklamy powinna być w jakiś sposób powiązana z wiadomościami, jeśli to możliwe. Ale, jak rozumiesz, wcale nie chodzi o pisanie frazy typu: „Po raz pierwszy!”, „Nowy!”, „NOWY!” itp. — trzeba być trochę bardziej oryginalnym.

W publikacjach prasowych szeroko stosowany jest kontrast, tworzony np. przez pewne umiejscowienie jakiejś postrzeganej postaci na tle. Pojawia się, gdy reklamy o różnych rozmiarach są drukowane obok siebie. Wtedy duża reklama jest postrzegana jako figura na tle małych. Zauważono, że w wielu przypadkach autorzy małych reklam, nie zdając sobie z tego sprawy i oczywiście niechętnie, przyczyniają się do kampanii reklamowej swoich najsilniejszych konkurentów, gdyż czysto psychologicznie czytelnik (potencjalny konsument) najczęściej wybiera i czyta większe ogłoszenia. Dzieje się to na poziomie podświadomości.

Więcej niuansów:

Tekst drukowany cyrylicą i łaciną czyta się od lewej do prawej. Dlatego prawy pasek na rozkładówce gazety (magazynu) jest znacznie lepiej widoczny niż lewy.

Badania pokazują również, że reklama w gazetach jest najkrótsza, czas jej oddziaływania na konsumenta jest znikomy. Jest przechowywany w pamięci tylko przez 2-4 dni. Oczywiste jest, że jednorazowa reklama w gazecie to pieniądze wyrzucone na wiatr.

Jak pokazują eksperymenty, skuteczne jest połączenie publikacji intensywnej (raz na 1-2 dni) z bardziej rozrzedzoną (raz na 1-2 tygodnie).

Czasami gazety zalecają policzenie reklam konkurencji w celu określenia ich skuteczności reklamowej. Jeśli gazeta ma dużą liczbę ogłoszeń konkurencji, oznacza to, że jej skuteczność reklamowa dla reklamodawcy jest bardzo wysoka. Im mniej ogłoszeń konkurencji, tym większe ryzyko umieszczenia reklam w danej gazecie. Wydaje się jednak, że jest to bardzo wątpliwe kryterium określania skuteczności reklamowej gazety dla reklamodawcy, ale dla producenta reklamy całkiem skuteczne. :-)

zwykle używane są reklamy prostokątne z poziomymi rzędami;

kolorowe — 58%;

z rysunkami i fotografiami - 57%;

z wizerunkiem ludzi - 14%, z czego połowa to fotografie, a tylko niewielka część to zbliżenia;

wszystkie zbliżenia przedstawiają kobiety i są umieszczane w reklamach usług seksualnych;

czcionka jest zwykle normalna;

często stosowany druk jasnymi literami na czarnym tle;

nagłówki mają zwykle charakter ogólny z wyraźnym brakiem informacji;

technologie „zatyczki do oczu” i „zatyczki do chia” (stosowane są „haczyki oczkowe” i „zaczepy na ucho”);

reklamy czysto informacyjne - 4%;

zapowiedzi w trybie rozkazującym;

reklamy z pytaniami — 5%;

reklamy o treści metaforycznej — 12%;

ze skrótami - 4%;

teksty na znaczki - 7% ("tylko u nas", "niepowtarzalny urok");

reklamy wykorzystujące efekt kontrastu - 5% ("niska cena - duże możliwości");

Skuteczność reklamy w gazecie zależy nie tylko od obszaru, ale także od jego lokalizacji. Niektóre miejsca są o wiele bardziej opłacalne niż inne pod względem przyciągania uwagi, a przez to droższe. Są to oczywiście pierwsza i ostatnia strona, czyli miejsca, w których umieszczane są krzyżówki i inne materiały, które zostaną przeczytane z dużym prawdopodobieństwem. Za korzystne uważa się lewy górny róg po lewej stronie rozkładówki gazety i prawy górny róg po prawej stronie. Chociaż według innych badaczy najlepsze miejsce na reklamę znajduje się u góry prawej strony, ale bliżej zagięcia, a nie krawędzi arkusza.

Eksperymenty psychologiczne doprowadziły do ​​wniosku, że reklama całostronicowa jest ostatecznie tańsza, ponieważ jest częściej zapamiętywana. Inne eksperymenty (z reklamami zajmującymi od całej strony do połowy strony) wykazały, że najlepszym rozmiarem jest jedna czwarta strony, jeśli trafi ona czterokrotnie. Efekt całej strony był słabszy. Jednak wpływ całostronicowej reklamy w tej samej gazecie (czasopiśmie) był bardziej skuteczny niż ćwierćstronicowej reklamy w każdej z czterech gazet (czasopism). Na podstawie wyników tego badania stwierdzono, że reklamy o mniejszym rozmiarze, często powtarzane, wywierają silniejszy wpływ.

Dobrze napisany tekst reklamy z obowiązkowym zawarciem w nim elementów psychologicznych pozwala w łatwy sposób przedstawić potencjalnym konsumentom informacje o produkcie, usłudze, a także o planowanych promocjach. Najbardziej opłacalne oferty dla kupujących dotyczące rabatów, prezentów za zrealizowane zakupy, imprez świątecznych z nagrodami nie będą skuteczne i nie przyciągną oczekiwanej liczby klientów bez uporządkowania ich informacji.

Jak przyciągnąć kupujących

Aby odnieść sukces w promocji produktu lub usługi, musisz skutecznie zadeklarować przedmiot swojej działalności przedsiębiorczej.

Terminowe zwrócenie uwagi na planowane działania marketingowe zwiększy skuteczność ich realizacji wśród wielu potencjalnych klientów. Zaawansowani przedsiębiorcy korzystają z nowoczesnych możliwości specjalistycznych serwisów internetowych. Pozwalają one szybko, a w niektórych przypadkach bezpłatnie, publikować najnowsze wiadomości w wyspecjalizowanych serwisach i sieciach społecznościowych. Wszystkie zasoby zapewniają możliwość doboru grupy docelowej zgodnie z ich zainteresowaniami. Jeśli znasz już swoją grupę docelową, możesz zamówić nadruk swojej marki lub hasła na ubraniach FairPrint, co z pewnością będzie skutecznym sposobem na zwrócenie uwagi na Twój produkt lub działalność.

Cechy tekstu reklamowego

1. Tytuł powinien odzwierciedlać istotę propozycji handlowej, a także korzyści płynące ze współpracy. Musi być element intrygi.
2. W części tekstowej należy uwzględnić wszystkie kanały ludzkiej percepcji, a zalety wniosku należy szczegółowo ujawnić.
3. Reklama tekstowa powinna uwzględniać zainteresowania grupy docelowej, dla której jest przeznaczona.
4. Mile widziane jest wykorzystanie konkretnych faktów i dokładnych informacji wyrażonych liczbowo.
5. Produkt powinien być zwięzły i nienachalny.

Algorytm przesyłania informacji

Zainteresowanie produktem klientów jest bezpośrednio uzależnione od sposobu prezentacji informacji. Jego wybór zależy od przynależności społecznej obywateli, dla których przeznaczony jest produkt lub usługa, oraz od miejsca publikacji reklamy.

Najlepsze przykłady tekstów reklamowych zawierają jasny, informacyjny nagłówek. Charakteryzują się łatwymi do sformułowania zasadami promocji oraz parametrami cenowymi produktu. A oferta kupna jest zawsze zawoalowana i wyrażana jako oferta motywująca.

Tekst reklamy dowolnego produktu można publikować w sieciach społecznościowych, na wyspecjalizowanych stronach, na własnej stronie internetowej, w gazetach i czasopismach. Skutecznie umieszczając go na bilbordach. Skuteczna dystrybucja na adresy pocztowe stałych klientów oraz pod patronatem ich znajomych.

Przeczytaj także: Pizza Kono: co to jest, pułapki, recenzje

Zanim stworzysz swój pomysł na reklamę, powinieneś przestudiować różne przykłady reklam produktów, aby skopiować najlepsze pomysły, które są cechą danego produktu. Aby skomponować własną reklamę, należy najpierw przemyśleć wszystkie życzenia, a także sporządzić listę informacji, które są istotne i przydatne w momencie tworzenia marki.

Należy wybrać model marketingowy, skupiając się na reklamowanym produkcie i grupie docelowej, którą mógłby być zainteresowany. W tym przypadku należy wziąć pod uwagę tylko jeden parametr modelu, mający na celu zaktywizowanie uwagi, zrozumienia, pragnienia, a w efekcie działań. Dobrym efektem jest odbiór identyfikacji ze znaną marką.

Dodając niepowtarzalny styl do reklamy, możesz nadać przedsiębiorczemu pomysłowi ekskluzywny wizerunek, który zapewni rozpoznawalność produktu i znacznie poszerzy grupę docelową. Zastosowanie haseł doda element oryginalności i niepowtarzalności, a dobrze skomponowana struktura tekstu szybko przyniesie pożądany efekt.

Gdy reklama jest nieskuteczna

Reklama to potężne narzędzie sprzedażowe. Jednak niewłaściwie użyty może zrujnować reputację podmiotu gospodarczego. Musi zawierać prawdziwe informacje. Niedopuszczalne jest zdobienie wydarzeniami lub dodatkowymi usługami, które nie mają związku z reklamowanym produktem. Nie ma potrzeby obsesyjnego przyciągania nabywcy, zawsze stwarza to wrażenie braku popytu na rynku na podobne towary lub usługi. Musisz umiejętnie prezentować istotne informacje. W przypadku naruszenia tej zasady wszelkie działania marketingowe i reklamowe zmierzające do przeniesienia Twojego produktu są skazane na niepowodzenie.

Definicja grupy docelowej

W reklamie ważne jest, aby kompetentnie określić kategorię docelową, ponieważ ten parametr ma bezpośredni wpływ na wpływ informacji oferowanych do przeglądu. Jego główną cechą jest to, że potencjalny klient należy do określonego statusu społecznego, wieku, płci, miejsca zamieszkania.

Sztuczki reklamowe

Reklama jest konieczna, aby podmiot gospodarczy mógł wyróżniać się swoją ofertą wśród tysięcy podobnych firm. Aby to zrobić, nie wystarczy tylko poinformować potencjalnych konsumentów o dostępności produktu wysokiej jakości i zachęcić ich do jego zakupu. Aby przyciągnąć uwagę klientów, zaleca się stosowanie kilku schematów marketingowych, dzięki którym można prawidłowo tworzyć reklamy. Zapewni to maksymalny wynik z jego publikacji. Popularne są metody promocji, takie jak unikalna propozycja sprzedaży oraz klasyczny model sprzedaży, w którym kupującemu towarzyszy na wszystkich etapach zakupu.

Najpopularniejszą obecnie formą reklamy jest reklama w prasie. Umieszczanie informacji promocyjnych w prasie wiąże się jednak z rozwiązaniem wielu problemów, zwłaszcza w społeczeństwie wielokulturowym lub w grupach o niskim poziomie alfabetyzacji. Ale mimo to to prasa pozostaje najpopularniejszym środkiem reklamy.

Cechy reklamy w czasopiśmie

Czasopisma w większości przypadków są podobne do swoich poprzedników – gazet. Mają wiele podobieństw, ale są też uderzające różnice.

Czasopisma w przeciwieństwie do gazet nie są tak szybkie – przygotowanie materiałów i zdjęć może zająć kilka tygodni. Jednocześnie w tym czasie mogą ulec zmianie ceny i inne warunki sprzedaży reklamowanego produktu. Czasopisma czyta się powoli, więc efekt reklamy będzie trochę wolniejszy.

Uwaga 1

W tygodnikach około 65% czytelników zapoznaje się z najnowszym wydaniem w ciągu tygodnia, a ponad 90% studiuje ten numer do końca czwartego tygodnia.

Czasopisma nie mają tak lokalnej publiczności jak gazety. Czytelnicy czasopism na ogół nie są skoncentrowani w konkretnym regionie. Informacje reklamowe w tego typu prasie zajmują ponad 1/4 strony. W związku z tym koszt jego umieszczenia będzie nieco wyższy niż w gazetach.

Uwaga 2

W magazynach można umieszczać nie tylko informacje reklamowe, ale również próbki oferowanego towaru. Numery drukowane są przy użyciu najnowszych technologii, co pozwala na umieszczanie w magazynie insertów reklamowych, broszur, wkładek wielokrotnych, layoutów, holografów czy nawet stron dźwiękowych. Możesz nawet umieścić próbki reklamowanego szamponu, żelu, mydła, perfum i innych produktów do higieny osobistej. W czasopiśmie można drukować reklamy na papierze specjalnym i specjalnym, który będzie wyróżniał się strukturą na tle pozostałych stron publikacji.

Dzięki reklamie w czasopismach możesz dotrzeć do określonej kategorii populacji, ponieważ obecnie coraz więcej czasopism jest wydawanych dla określonej grupy docelowej: dla mężczyzn, kobiet, lekarzy, kreatywnych osób i tak dalej.

Korzyści z reklamy w czasopismach

Jedną z największych zalet reklamy w czasopiśmie jest jej długowieczność. Czasopisma są często ponownie czytane od czasu do czasu, niektóre zazwyczaj przechowują je przez lata. Ponad 80% czytelników wraca do przeczytanego wydania raz po raz, studiując je od czasu do czasu.

Ważne jest również duże zainteresowanie czytelników, ponieważ często są oni zainteresowani konkretnym tematem, dzięki czemu budzi się kompetentne zainteresowanie reklamą, podobnie jak wysokiej jakości materiałem redakcyjnym.

Nagłówki czasopism często pokrywają się z tematyką reklamowanego produktu lub usługi, dzięki czemu informacje reklamowe umieszczone w pobliżu materiału tematycznego będą najlepiej oddziaływać na potencjalnego konsumenta.

Reklama w czasopismach może gromadzić dość obszerne materiały informacyjne. Ludzie czytają czasopisma dla zabawy, dzięki czemu czytelnicy mają wyższą jakość postrzegania reklam.

Efekt umieszczenia w czasopiśmie można wzmocnić poprzez dystrybucję ulotek, broszur lub wysyłanie materiałów reklamowych pocztą. Najnowsza technologia pozwala na wykonanie określonych wkładek w publikacjach magazynowych, dzięki czemu można trafić do określonego kręgu czytelników.

Czasopisma można sklasyfikować w następujący sposób:

• według geografii dystrybucji;
• w obiegu;
• według treści informacyjnych;
• zgodnie z metodą dystrybucji;
• zgodnie z częstotliwością uwalniania;
• według formatu.

Z punktu widzenia geografii czasopisma mogą mieć charakter ogólnokrajowy i transnarodowy, lokalne (miejskie) są znacznie rzadsze.

Według czytelnictwa publikacje w czasopismach dzielą się na: popularne i specjalistyczne. Jednak w przeciwieństwie do gazet specjalistyczne publikacje zaspokajają pragnienia wąskiego kręgu ludzi. Często czasopisma ukazują się co tydzień, co miesiąc, co dwa tygodnie i kwartalnik.

Rodzaje bloków reklamowych w magazynie

Uwaga 3

Reklamy modułowe jednocześnie pokazują produkt i opisują jego cechy i cechy. To przydatna dla czytelnika informacja, której jakość prezentacji gwarantuje wydanie drukowane. Dzięki tego typu reklamie w czasopismach czytelnicy nie tylko widzą produkt na własne oczy, ale także nawigują po produktach, cenach, śledzą ich zmiany, dowiadują się o nowościach firmy.

Często reklamy blokowe są publikowane przez przedstawicieli reklamowanej usługi lub produktu. Ponadto ten typ odnosi się do reklam sprzedawców detalicznych, organizacji rządowych i politycznych.

Istnieją trzy rodzaje deklaracji modułowych:

• tradycyjny;
• kupon;
• redakcyjny.

Tradycyjna reklama w czasopiśmie ma wyraźny tekst, materiał ilustracyjny i dane reklamodawcy.

Reklama redakcyjna zawiera przekaz reklamodawcy, który naśladuje publikacje w czasopismach lub gazetach i często jest zamaskowany jako wywiad. W przeciwieństwie do tradycyjnej publikacji, taka reklama może nie zawierać wyraźnych znaków reklamowych: znaku towarowego, danych firmy i bezpośredniego wezwania do zakupu.

Reklama kuponowa to kupon, który można odciąć lub oderwać i który uprawnia potencjalnego konsumenta do zakupu produktu lub usługi po obniżonej cenie, otrzymania prezentu lub udziału w promocji. Ogólna skuteczność reklamy kuponowej jest o 25% wyższa niż zwykle.

Reklama liniowa to informacyjny przekaz reklamowy publikowany w czasopismach w formie linijki. Nie zawiera logotypów i można ją zamówić pocztą lub telefonicznie.

Reklama umieszczona w specjalnych nagłówkach lub niektórych stronach magazynu może mieć charakter wbudowany i modułowy. Zaletą takiej reklamy jest to, że można do niej przyciągnąć dużą publiczność czytelników, gotowych do pozytywnego odbioru informacji.

Aby osiągnąć maksymalną wydajność, stosuje się reklamę wielostronicową. Taka reklama w magazynach jest znacznie droższa, ale jej skuteczność jest wielokrotnie wyższa.

• w czasopiśmie publikowane są identyczne bloki reklamowe, które znajdują się od siebie po określonej liczbie stron;
• dwie reklamy przechodzą jedna po drugiej w jednym wydaniu i uzupełniają się wzajemnie w ładunek semantyczny;
• do publikacji wprowadzany jest praktyczny katalog towarów, który jest jej integralną częścią;
• reklama umieszczona jest w formie „klapki” (ten rodzaj bloku reklamowego jest bardzo skuteczny, gdyż może zainteresować potencjalnego nabywcę).

Reklama sponsorowana w czasopiśmie ma na celu promowanie określonej marki lub marki, a nie konkretną sprzedaż. Często sponsorowane są felietony kulinarne i sportowe, a także publicyści rynku konsumenckiego.