Jeden klawisz = jedna reklama. Sekrety szablonów Yandex Direct! 1 aukcja aktywna

A jednak dlaczego?

Jeden klucz = jedna reklama, z jednej strony dobrze i dobrze, gdy nie można połączyć słów kluczowych w grupy reklam podczas konfiguracji reklama kontekstowa.

Na przykład:

W takim przypadku lepiej oddzielić kluczowe zapytania, ponieważ różnią się znaczeniem.

Rozważ inny przykład:

W tej sytuacji dzielenie się tymi dwoma kluczami jest bluźnierstwem. Dostalibyśmy (logicznie) następujące teksty: Naprawa komputerów Sony Vaio oraz Naprawa komputerów Vaio. Oczywiście pierwsza opcja jest dobra, ale druga wygląda na nieco odciętą, gorszą. Nie zapomnij o wygląd zewnętrzny tekst.

Na co jeszcze wpływa podejście 1 do 1?

Szybkość tworzenia reklamy kontekstowej.

Masz półtora tysiąca słów kluczowych, dlatego musisz napisać półtora tysiąca odpowiednich tekstów. W Excelu robi się to w 15 minut ... Ale około 80% wszystkich zapytań w Yandex.Wordstat jest krzywych i nieczytelnych, a małe litery nazw miast i ich zakończenia należy edytować ręcznie, słowa należy zmienić.

(zrobiłem dla ciebie samouczek wideo)

Dalej.

Konieczne jest zatrzymanie wszystkich reklam, na przykład o podobnej semantyce (frazach kluczowych). Niech to będzie ten sam Sony Vaio. Mamy półtora tysiąca ogłoszeń i gdzieś ta prośba jest na samym początku, gdzieś pośrodku. Możesz szukać za pomocą Ctrl + F, ale to długo. Tak, możesz łatwo otagować reklamy. A co z reklamą w Google AdWords?

Staje się nieprzyjemna, gdy tracisz coś z oczu.

Wniosek: napisanie osobnej reklamy dla każdego klucza to nie przestępstwo, ale strata czasu + złudzenie szeregu kluczowych fraz.

Dodatkowo, grupując słowa kluczowe w procesie tworzenia reklamy kontekstowej, zawsze masz świadomość, z jakimi słowami kluczowymi pracujesz, gdzie się znajdują i jaka jest ich częstotliwość.

Możliwe staje się pisanie tekstów reklam piękniej i wydajniej, bo. przeglądając wszystkie klawisze, mimowolnie zaczynasz łączyć je w zdania, wybierając w ten sposób najlepsza opcja Reklama.

Przypomnę początkującym, że CTR jest wskaźnikiem klikalności reklamy, czyli stosunku liczby kliknięć do wyświetleń. Im jest wyższy, tym tańszy Yandex pokaże nam na wysokich pozycjach.

Przypomnę też drogę, jaką dana osoba trafia na naszą stronę. Najpierw miał pewną prośbę związaną z twoim produktem lub usługą. Niekoniecznie żądanie zakupu, być może chce znaleźć informacje o konkretnym produkcie, wyszukać zdjęcia i recenzje wideo, zbadać rynek. Wprowadza swoją prośbę do Yandex i pierwszą rzeczą, którą widzi, są trzy kontekstowe reklamy reklamowe Yandex.Direct.

Naszym głównym zadaniem jest pozyskiwanie docelowych odwiedzających witrynę, którzy są potencjalnie gotowi do zakupu. Jak to zrobić?

Przede wszystkim musimy upewnić się, że reklamę zobaczą tylko osoby, które są dla nas interesujące. Oznacza to, że odetnij wszystkie wyświetlenia niedocelowe. To już znacznie zwiększy CTR. Z tym będą związane pierwsze trzy błędy.

Następnie musimy się upewnić, że nasza reklama w ogóle zostanie zauważona. To są kolejne dwa błędy.

Ale nie wystarczy pokazać reklamę – trzeba też zainteresować i zachęcić użytkownika do jej kliknięcia. Na tym etapie często popełniane są dwa błędy.

I wreszcie, oprócz naszej reklamy, ktoś widzi reklamy konkurencji, a trzy błędy prowadzą do tego, że wiele osób woli w nie klikać.

Ułóżmy wszystko w porządku.

Błąd numer 1: niedokończone słowa kluczowe zmieszane w jeden stos

Wszyscy już słyszeli, że prośby należy podzielić na gorące, ciepłe i zimne. Jednak prowadząc audyty kampanii reklamowych widzę, że niewiele osób z niego korzysta.

W pobliżu znajdują się zapytania „zegarek” i „kup zegarek w Moskwie”. Oczywiście w pierwszym przypadku prośba jest bardzo ogólna, z niezrozumiałym celem. Mogą szukać wszystkiego - zdjęcia, wideo, mechanizmu pracy, naprawy.

Naszym zadaniem jest pozostawienie tylko tych słów kluczowych, za które ludzie wyraźnie chcą kupić. Ze wskazaniem konkretnych działań (kupno, dostawa), miejsca (Moskwa, Petersburg), czasu (pilne, dzisiaj).

Każde słowo kluczowe to osobne pytanie semantyczne, a nie tylko zestaw słów. I dla każdego z nich konieczne jest przeprowadzenie analizy – czy jest prawdopodobne, że kupią ode mnie na takie życzenie?

Nie oznacza to, że ignorujemy inne słowa kluczowe. Klienci mogą pochodzić z ciepłych słów kluczowych, z próśb o informacje i ogólnie z tych pośrednich, które nie odzwierciedlają bezpośrednio potrzeby zakupu naszych produktów lub usług.

Ale jeśli celem jest stworzenie zasięgu, a CTR będzie z pewnością niższy, to gorące słowa kluczowe mają inny cel - zdobyć jak najwięcej odwiedzających i przekształcić ich w kupujących. Taka kampania będzie zupełnie inna od wszystkich pozostałych. I lepiej jest wykluczyć stamtąd wszystko wątpliwe i eksperymentować osobno.

Błąd nr 2: niedokończone negatywne słowa kluczowe

Wyrażenie „remont mieszkania” ma 380 000 wyświetleń miesięcznie. Spośród nich prawie 60 000 (tj. 15 proc.) to fraza „fotoremont mieszkania”. Kolejne 120 000 wyświetleń (30 procent) to inne żądania nieukierunkowane („zrób to sam”, „samodzielnie”, „YouTube” – w obliczeniach wykorzystano łącznie 557 rodzajów żądań nieukierunkowanych). Łącznie 45 procent wyświetleń słowa kluczowego może być całkowicie niekierowane. W przypadku niektórych wniosków liczba ta sięga 80 procent.

Jedynym wyjściem jest praca nad wykluczającymi słowami kluczowymi. A dla każdej kuli nie będzie 5, nie 50, a nawet 100, ale co najmniej 300. A gdzieś osiągnie 1000-2000. Wyobraź sobie: tylko dobre przestudiowanie wykluczającego słowa kluczowego zwiększy CTR prawie 2 razy, zmniejszając koszt kliknięcia o tę samą kwotę.

Jest oczywiście strategia dla leniwych – cytaty. Jeśli umieścisz frazę w cudzysłowie, nie są potrzebne żadne wykluczające słowa kluczowe. Jednak większość żądań to żądania wprowadzone po raz pierwszy. Za pomocą cudzysłowów odcinamy zarówno śmieci, jak i bardzo ukierunkowane słowa. Fakt: w przypadku zapytań o niskiej częstotliwości, składających się z 4-6 słów, konwersja jest najwyższa. To logiczne - ludzie już dokładnie wiedzą, czego chcą.

Błąd nr 3: Ignorowanie operatorów

W Yandex.Direct istnieją trzy rodzaje operatorów. Operator „+” przechwytuje słowa stop (przyimki, spójniki, partykuły), „!” - pozostawia określoną formę wyrazu, "" - zachowuje kolejność wyrazów.

Język rosyjski jest złożony i bogaty. Pozostawiając kilka słów w słowie kluczowym, pozwalamy Yandexowi uformować z nich dowolne frazy.

Na przykład, jeśli mamy frazę „urodziny dziecka w domu”, to pojawi się zapytanie „urodziny o godzinie sierociniec”. Jeśli pojawi się fraza „kup iPhone'a”, to wyświetlenia będą dotyczyć zapytań typu „kupiłem iPhone'a” (kupiłem iPhone'a, co robić). Na życzenie „kwiaty dla dziewczynki” wrażenia będą oparte na słowach „kwiaty od dziewczynki”, „dziewczyny z kwiatami”.

Z pomocą operatorów możesz odciąć około 20 procent nieukierunkowanych żądań. Zdecydowana większość reklamodawców je zaniedbuje. Ale na próżno da to poważną przewagę nad konkurencją – reklama będzie wyświetlana częściej na kierowane zapytania, cena wejścia na wysokie pozycje będzie niższa.

Mówię moim studentom przez trzy godziny, jak znaleźć przykłady operatorów w mojej kampanii reklamowej. Temat jest bardzo głęboki.

Błąd nr 4: Brak słowa kluczowego w tytule

Słowo kluczowe w tytule to pierwsza rzecz, która przykuwa uwagę. Jest wyróżniony pogrubioną czcionką. Zdecydowana większość ludzi to doświadczeni użytkownicy wyszukiwarki, którzy już od razu wiedzą: gdzie jest pogrubienie, tam jest odpowiedź na pytanie.

Dlatego jedną z głównych zasad Yandex.Direct jest to, że dla jednej frazy kluczowej z żądaniem zawartym w tytule tworzy się jedną unikalną reklamę. Bez tego konkurowanie będzie prawie niemożliwe.

Błąd nr 5: Za mało funkcji i zbyt mała przestrzeń reklamowa

Reklama składa się z wielu części: tytułu, tekstu, szybkich linków, numeru telefonu, adresu, godzin otwarcia, przycisku „Informacje kontaktowe”, favicon, oceny sklepu na rynku, linku do strony.

Jeśli wykorzystasz wszystkie te funkcje, reklama zajmie dużo miejsca i będzie się wyróżniać. Jeśli nie, będzie niewidoczny.

Aby przyciągnąć uwagę, musisz w pełni wypełnić wizytówkę, dodać favikonę do strony, umieścić szybkie linki, użyć jak największej liczby znaków. To bardzo proste, a dlaczego tak wiele reklam nadal używa tylko tytułu i tekstu, pozostaje dla mnie tajemnicą.

Błąd nr 6: reklama nie ma konkretnych korzyści dla klienta

Jedną z podstawowych zasad Yandex.Direct jest to, że reklamy muszą zawierać konkrety i fakty. I dopóki 80 proc. osób napisze w nich coś niezrozumiałego, moi klienci będą konsekwentnie zarabiać duże pieniądze.

Porównaj: „dostawa” i „dostawa bezpłatna”; „niskie ceny” i „od 900 rubli”; „gwarancja” i „5 lat gwarancji”. Tylko dzięki konkretnym zaletom możesz zwabić ludzi na stronę.

Wielkim błędem byłoby pisać dużo o sobie - 5 lat na rynku, 1000 klientów i tak dalej. W większości przypadków nie odgrywa to żadnej roli na etapie deklaracji. Ludzie porównują oferty, warunki zakupu. O wszystkim innym decydują już na stronie. Doświadczenie zawodowe może odgrywać rolę dla prywatnych mistrzów, na przykład strojenie fortepianu.

Korzyści można umieszczać zarówno w tekście, jak i w linkach do podstron.

Błąd 7: nieużywanie wezwań do działania

Muszę od razu powiedzieć, że apele, które proponują natychmiastowe pozostawienie wniosku, kupno lub telefon, nie działają. Akcja powinna być bezpłatna, prosta i niezobowiązująca. Ponadto należy unikać agresywnego „naciśnięcia” i „kliknięcia” – często odstraszają one doświadczonych klientów rozpuszczalnikiem.

Błąd nr 8: konkurenci kopiujący reklamy

Moim ulubionym przykładem, który pokazuję na moich webinariach od półtora roku, jest prośba „kup słuchawki monster beats”. Wszystkie oferują 3-4 prezenty, oryginalne słuchawki z rabatem 50%, bezpłatną wysyłkę. Nigdy nie widziałem tam innej reklamy.

Jeśli reklama nie różni się od innych, będzie bardzo trudno konkurować. Zawsze możesz napisać inne benefity, wykorzystać zalety produktu, a nie sklepu, wymyślić nową smaczną ofertę. Nie możesz zostać milionerem według schematu.

Błąd nr 9: Używanie tylko żądań HF i MF

Często polecane są głośniki wysokotonowe i średniotonowe, ponieważ są one łatwiejsze w obsłudze, statystyki gromadzą się szybciej, a kampania jest zauważalnie mniejsza.

Wyobraź sobie jednak zdjęcie. Masz zapytanie „kup zegarek na rękę”, a konkurencja „kup biały zegarek”. Jeśli wszystko zostanie zrobione poprawnie, to tytuł będzie pasował do słowa kluczowego, czyli będzie napisany o białym zegarku na rękę, a Twój o zwykłym zegarku. Jak myślisz, jaka reklama będzie najczęściej klikana przez tych, którzy szukają białych ludzi? Oczywiście według tych, w których o nich chodzi. A takich głośników niskotonowych mogą być tysiące.

Statystyki kilku takich testów wykazały, że CTR głośników niskotonowych jest 1,5-3 razy wyższy niż głośników wysokotonowych! Tak, to ciężka praca, ale się opłaca.

Druga wersja błędu to nieużywanie ścieżki krzyżowej. Z tego powodu fraza LP może być wyświetlana w reklamie, która została pierwotnie utworzona dla wyrażenia LP, nawet jeśli fraza LP jest obecna w kampanii.

Przykład:
"kup zegarek - biały"
„kup biały zegarek na rękę”

Jeśli „biały” nie jest minusem w pierwszym słowie kluczowym, Yandex może wyświetlić drugie słowo kluczowe dla pierwszej reklamy. Z tego powodu CTR będzie niższy.

Możesz to zrobić w "Direct.Commander" (wieloedytowanie, dopasowywanie fraz, dopasowywanie skrzyżowań).

Błąd nr 10: Używanie wzorca autosubstytucji

Szablon ## pozwala automatycznie wstawić frazę do nagłówka lub tekstu, zamiast pisać każdy nagłówek osobno.

Miłośnicy szablonów od dawna toczą wojnę ze zwolennikami zasady „1 słowo kluczowe = 1 reklama”. Istnieje wiele różnych argumentów przemawiających za tym drugim, ale główny jest podobny do przykładu z błędu 9. Tylko, że jest już powiązany z długością ciągu.

Jak wiesz, maksymalna długość tytułu to 33 znaki. W przypadku pracy z szablonami, jeśli słowo kluczowe nie mieści się w tytule, podmieniana jest fraza szablonowa, która jest wstępnie ustawiona w systemie.

Podam przykład z tym samym zegarem. Weźmy frazę „kup metalowy zegarek” – 34 znaki. W kampanii wypełnianej automatycznie domyślny tytuł jest zwykle kopią podstawowego zapytania, np. „kup zegarek”. W drugim zapisano osobny nagłówek, usuwając słowo „kup”: „metalowy zegarek”. Słowo „kup” nie ma dużego obciążenia semantycznego i jasne jest, że jest na sprzedaż. I znowu osoba ma wybór z oczywistym rozwiązaniem – podążać za reklamą z metalem zegarek na rękę Czy zwykły nadgarstek?

Nawet jeden (dowolny) z tych błędów zmniejsza CTR. Ale jeśli kilka z nich zostanie dopuszczonych na raz, sytuacja będzie katastrofalna. Co możemy powiedzieć o tych, którzy pozwolili na wszystkie 9-10.

Możesz być zaskoczony, ale 90 procent kampanii reklamowych zawiera od 5 do 10 błędów z tej listy. Uwierz mi, wiem z pierwszej ręki - od półtora roku za darmo przeprowadzam audyty kampanii reklamowych dla każdego, kto chce. W sumie oglądam od 1 do 15 kampanii dziennie. Dlatego statystyki robią wrażenie i mogę na nich polegać.

CTR jest daleki od najważniejszej rzeczy w Yandex.Direct. Tak, należy dążyć do jego zwiększania, ale jednocześnie należy śledzić liczbę sprzedaży i koszt każdego pozyskanego klienta. Zdarza się, że po kolejnym teście CTR spada o połowę, a sprzedaż tylko rośnie. Dzieje się tak za sprawą filtra – kolejnego ważnego elementu reklamy, który odstrasza nieukierunkowanych użytkowników.

Przykład takich filtrów: drogie, hurtowe, tylko dla osób prawnych, klienci powyżej 25 roku życia. Wiele osób widząc taką reklamę rozumie, że nie mają tu nic do złapania i nie klikają. Uzyskujemy niski CTR, ale ci, którzy weszli na stronę pomimo filtra, są najgorętszymi i najbardziej ukierunkowanymi gośćmi, którzy zamówią z dużym prawdopodobieństwem i zapłacą więcej.

Paweł Łomakin

h na przykład masz dużo słowa kluczowe ponad 1000, powiedzmy 1300 i jednocześnie wiele żądań o niskiej częstotliwości, aby reklama jednej kampanii według klucza formuły 1 = 1, po prostu Ci nie wystarczy, ponieważ możesz użyj maksymalnie 1000 reklam bez używania grup w Direct. Jak być? Pierwszym sposobem, jaki opowiedziałem, jest użycie grup reklam, a następnie rozszerzenie kampanii do co najmniej 10 000 słów kluczowych. A tak przy okazji, jest to bardzo dobra opcja, ponieważ możesz grupować klawisze LF i od razu testować reklamy. Drugim sposobem jest utworzenie dwóch lub więcej kampanii, ale tutaj trudno jest zorganizować konto, ponieważ musisz utworzyć dwie kampanie dla „Wyszukiwarka i YAN”, a wtedy otrzymasz nie dwie, ale cztery. Co zrobić, jeśli masz 2000 lub więcej żądań lub chcesz utworzyć oddzielne kampanie dla różnych regionów? Czy możesz sobie wyobrazić, jak zawyżasz swoje konto?

D Podsumujmy niedogodności:

1. Yandex.Direct limity liczby kluczy dla jednej kampanii
2. Po wyłączeniu nieskutecznych reklam nie będzie można dodawać nowych
3. Będziesz musiał podzielić kampanie na 2 lub więcej, a w rezultacie
4. Ogólne statystyki nie będą gromadzone: CTR, liczba konwersji, koszt kliknięcia itp.

h nie ma początkujących, ale doświadczeni specjaliści od kontekstu rozumieją. Krótko mówiąc, chcę powiedzieć: działaj zgodnie z sytuacją i w jednym z przypadków pomogą Ci szablony w reklamach.

DO Jakie zadania rozwiązują?

1. Ustawienie tytułu dokładnie odpowiadającego kluczowi i w efekcie zwiększenie CTR.
2. Znacząco ogranicza kampanię i w razie potrzeby można dodać reklamy
3. Upraszcza organizację konta w przypadku dużej liczby kluczy.
4. Ogólne statystyki będą gromadzone w jednej kampanii, a później możesz przenieść te najbardziej udane do osobnych kampanii.

DO Oczywiście przy korzystaniu z szablonu niezwykle konieczne jest przestrzeganie zasad, w przeciwnym razie wszystkie plusy z szablonów zamienią się w minusy. Oto główne:

1. Grupuj bardzo bliskie klucze w różnej pisowni. „Kup iPhone 6 czarny” „Kup iPhone 6 czarny” i tym podobne.
2. Śledź liczbę znaków we frazie.
3. pisz klucze za pomocą Wielka litera
4. Wpisz klucze we właściwej formie wyrazu
5. Pamiętaj, aby określić domyślną frazę (wyświetlaną na wizytówce oraz po przekroczeniu liczby znaków)

h Och, i tutaj potrzebne jest trochę wyjaśnienia. Na przykład po co śledzić liczbę znaków we frazie. Faktem jest, a pisałem o tym, że w Direct są ograniczenia, takie jak 33 znaki w tytule, a jeśli na przykład weźmiesz kilka fraz, które te ograniczenia przekraczają, to żadna z nich nie pojawi się w szablonie. Po drugie, klucze są pisane wielkimi literami, ponieważ system przyjmuje klucze tak, jak zostały napisane. Oznacza to, że jeśli fraza jest oznaczona małą literą, tytuł będzie miał małą literę i na odwrót. Po trzecie, określ klucze w żądanej formie słowa, powód jest taki sam, jak to, co napisałem. Domyślna fraza jest potrzebna, więc jeśli z jakiegoś powodu fraza nie pasuje, Direct nadal wskazuje tytuł.

Jak tworzyć reklamy za pomocą szablonu.

P Pisząc reklamy tego samego typu w Yandex.Direct, użyj operatora funta ” # ” po obu stronach tytułu lub miejsca w reklamie, wskazując tym samym, że między tymi operatorami należy wstawić frazę kluczową. Zobacz zrzut ekranu - numer 1. Pamiętaj, aby podać domyślną frazę, są one odzwierciedlone w przykładzie reklamy po lewej stronie numer 2. System nie bierze pod uwagę samych kratek jako znaków podczas liczenia, więc możesz określić domyślną frazę we wszystkich 33 znakach + 2 kratki. Wziąłem frazy i pisałem je wielkimi literami. Numer 3. Choć konieczne byłoby również zaznaczenie skrótu miasta z dużej litery, byłoby to bardziej poprawne pod względem pisowni.

T Zobaczmy teraz, co otrzymamy po stworzeniu.

O Bardzo ważne jest, aby w podobnych reklamach unikać fraz, które nie są gramatycznie spójne z tekstem. Zastąp go w myślach w swojej reklamie i przeczytaj, co się dzieje. Na przykład chcesz używać różnych modeli telefonów tej samej firmy. Aby nie tworzyć dla każdego osobnego ogłoszenia, w którym zmienia się tylko numer modelu, możesz skorzystać z szablonu. Ale potem weź klucze zgodnie ze znaczeniem gramatycznym.

DO Jak widać tytuł reklamy przy takim zastąpieniu wygląda śmiesznie. Unikaj tego!

Teraz trochę o wzorach w Google Adwords. Zasady będą takie same, ale oczywiście z ograniczeniami AdWords dotyczącymi liczby znaków. A składnia pisania jest inna, a możliwości zastosowania szersze. Ale o tym w innym artykule.

h i to wszystko, jeśli masz jakieś inne pytania na ten temat, napisz na maila lub w komentarzach! Wysoki CTR i tanie leady! Do.

Pytanie z pewnością jest niejednoznaczne, ponieważ opinie w tej kwestii są dość polarne: ktoś mówi, że wystarczy niewielka liczba słów docelowych o wysokiej (HF) i średniej częstotliwości (MF), inni twierdzą, że konieczne jest zebranie dość dokładne semantyka.

Aby wyrazić naszą opinię w tej sprawie, przypomnijmy najpierw, czym jest Yandex Advertising Network.

Jak sama nazwa wskazuje, YAN to ogromna sieć witryn, które umieszczają na swoich stronach reklamy Yandex. Mogą to być zarówno witryny Twojego tematu, jak i strony z treścią nieukierunkowaną.

Dlatego nie zapominaj, że w ustawieniach kampanii, którą robisz dla YAN, znajduje się pole wyboru, aby uwzględnić preferencje użytkownika lub nie.

Na co to wpływa?

Domyślnie nie jest to ustawione w ustawieniach kampanii; brane są pod uwagę preferencje użytkownika. W ten sposób Twoje reklamy są wyświetlane wszystkim odwiedzającym witryny, których tematy są określane przez Twoje frazy kluczowe, oraz tym użytkownikom, którzy wprowadzili te frazy kluczowe do linii wyszukiwania Yandex.

Kiedy możesz chcieć wyłączyć preferencje użytkownika? Na przykład sprzedajesz śpiwory i chcesz zwiększyć liczbę odwiedzających Twoją witrynę poprzez reklamy na pokrewne tematy. Następnie tworzysz kampanię z frazami kluczowymi, np. „namiot turystyczny” i zaznaczasz pole „Ignoruj ​​preferencje użytkownika”. Dzięki temu Twoje reklamy będą wyświetlane w witrynach poświęconych namiotom turystycznym. Ale te osoby, które obecnie przeglądają materiały o namiotach, teoretycznie mogą być zainteresowane kupnem śpiwora. I jak pokazuje praktyka, są zainteresowani.

Ważne przypomnienie!

Jeżeli w zwykłej kampanii YAN (z uwzględnieniem preferencji) możesz zrobić 1 reklamę = kilka kluczy, to w kampanii bez preferencji zalecamy zrobienie 1 reklama = 1 klucz! Fraza kluczowa w tym przypadku to opis tematyki witryny, jeśli jest ich dużo, Yandex spróbuje wybrać witryny odpowiednie dla wszystkich kluczy tej reklamy, co znacznie zmniejszy liczbę witryn.

A teraz wróćmy do fraz, które wziąć - wspólne maski (HF) czy frazy 7-8 słów (LF)?

Po pierwsze, zróbmy od razu zastrzeżenie, że nie ma ogólnie akceptowanej dokładnej liczby żądań, przy których klucz jest uważany za wysokiej, średniej lub niskiej częstotliwości. Liczba żądań jest różna dla różnych nisz, a nawet dla różnych regionów w tej samej niszy.

Tyle, że cała pula zapytań jest warunkowo podzielona na części zgodnie z częstotliwością zapytań.

Na przykład wybraliśmy klucze o częstotliwości do 1000 jako wysokiej częstotliwości

Z częstotliwością mniejszą niż 200, jak głośniki niskotonowe

W związku z tym słowa kluczowe z zakresu od 1000 do 200 są traktowane jako średni zakres (MF).

W większości nisz, zwłaszcza jeśli potrzebujesz szybkiego startu, lepiej sprawdzają się frazy docelowe o wysokiej i średniej częstotliwości. Ale oczywiście i tutaj trzeba mądrze podejść do wyboru kluczy, bo jak się biegnie kampania reklamowa YAN z jednym „śpiworem” o wysokiej częstotliwości, wyobraź sobie, ile śmieciowego ruchu dotrze do Twojej witryny, a nawet, z reguły, niska cena kliknięcie w YAN nie uchroni Cię przed „wyczerpywaniem” budżetu.

Dlatego często wystarczy wziąć niewielką ilość HF i MF, ale ukierunkowanych, kluczowych fraz składających się z 2-3 słów. Liczba ponownie zależy od niszy, komuś wystarczy 30-50 kluczy, a gdzieś trzeba wziąć 100-300, aby objąć większość zapytań tematycznych w sieciach. Prośbę „śpiwory” traktujemy jako szeroką maskę, ale samej tej maski nie używamy w reklamie, tylko wprowadzamy wbudowane w nią głośniki wysokiej częstotliwości w YAN.

Oczywiście strategia ta oznacza, że ​​rozumiesz, jaki jest Twój koszt kliknięcia (CPC) i wybierasz słowa kluczowe o wysokiej i średniej częstotliwości również na podstawie tych danych.

Jeśli chodzi o niskie częstotliwości (LF), są one dodawane w kolejnej turze, przy głębszym przestudiowaniu kampanii lub np. po to, by wydać się tym użytkownikom, którzy wprowadzili określony model produktu. Okazuje się, że jest to rodzaj autoretargetingu. Ponownie, bardzo wąskie frazy docelowe, takie jak „gdzie mogę kupić śpiwór z izolacją w pobliżu stacji metra Butovo”, nie powinny być przyjmowane, ponieważ. Zgodnie z niedawno wprowadzonymi zasadami Yandex słowa kluczowe o częstotliwości wyświetlania 1-5 na miesiąc otrzymują status „Kilka żądań” i nie są wyświetlane. Dlatego nie ma sensu się z nimi bawić.

Podsumowując, przypominamy, że jeśli chcesz uruchomić się szybko i jak najefektywniej, to na pierwszym etapie nie powinieneś być mądry i wypełniać dziesiątki tysięcy słów kluczowych w YAN. Przetestuj niszę lub miejsce docelowe za pomocą 200-300 fraz – wystarczająco często, aby zrozumieć, czy gra jest warta świeczki. A jeśli tak, to dalszy proces twórczy jest w dużej mierze zależny od wielu zmiennych.