Przyciągnięcie naturalnego ruchu docelowego jest trudne. A przyciąganie ukierunkowanego ruchu dla komercyjnych zapytań konkurencyjnych staje się zadaniem niemożliwym dla wielu małych i średnich przedsiębiorstw. Postaraj się poradzić sobie z internetowymi gigantami, którzy codziennie publikują obszerne instrukcje i recenzje konsumentów, jeśli Twój warsztat samochodowy zatrudnia pięć osób. I tu jest problem: pracownicy doskonale naprawiają kolumny kierownicy i regulują zawieszenie, ale nie mają czasu na pisanie artykułów na ten temat.

Performance marketing od TexTerra - promocja biznesu z płatnością za leady. Gwarantujemy rezultaty nawet w trudnej niszy.

Istnieje kilka sposobów wyjścia z tej sytuacji. Jednym z nich jest przyciąganie ukierunkowanego ruchu za pomocą reklamy kontekstowej. Z tego przewodnika dowiesz się, jak pracować z Google AdWords, usługą reklamową największej na świecie wyszukiwarki.

Jak założyć konto Google AdWords i skonfigurować pierwszą kampanię?

W formacie Gmail Ads możesz utworzyć kilka rodzajów reklam. Z ich pomocą możesz wyświetlać reklamy użytkownikom usługi pocztowej Google.

Jak utworzyć reklamę aplikacji

Aplikacje można reklamować w sieci reklamowej za pomocą dwóch formatów reklam: tekstowej i graficznej.

Aby utworzyć reklamę tekstową, wybierz odpowiedni format. Użyj menu rozwijanego, aby wybrać sklep z aplikacjami (App Store lub Google Play). Dodaj nazwę pakietu. Aby to zrobić, musisz wstawić identyfikator aplikacji do formularza wyszukiwania. Można go znaleźć w adresie URL programu na stronie Google Play.

Wybierz żądany pakiet z listy dostarczonej przez system.

Dodaj tytuł i opis. W razie potrzeby dodaj obraz. Wybierz typ urządzeń, których użytkownikom chcesz zobaczyć Twoją reklamę. Określ szablon śledzenia. Oceń wygląd reklamy i zapisz zmiany.

Aby utworzyć reklamę graficzną dla aplikacji, wybierz odpowiedni format, określ sklep i użyj identyfikatora programu, aby znaleźć nazwę pakietu. Dodaj obraz lub animację GIF w odpowiednim formacie. Wymagania dotyczące pliku są dostępne pod linkiem w edytorze ogłoszeń. Dodaj szablon śledzenia, jeśli to konieczne, wyklucz wyświetlenia na tabletach.

Użyj identyfikatora aplikacji, aby znaleźć i wybrać żądaną aplikację.

Dodaj wiele opcji reklam. Nie powinny być ze sobą powiązane w znaczeniu. Te opcje mogą pojawiać się jednocześnie lub osobno, w zależności od formatu reklamy.

Jeśli masz reklamę wideo dla aplikacji, pobierz ją. W razie potrzeby dodaj również niestandardowe obrazy. Jeśli nie dodasz zdjęć i filmów, system automatycznie wygeneruje reklamę, korzystając z treści na stronie aplikacji w Google Play. Oceń wygląd reklam w różnych sieciach. Wprowadź potrzebne zmiany i kontynuuj konfigurowanie kampanii.

Jak pracować z reklamami wideo i reklamami produktowymi

Aby pracować z reklamami wideo, użyj kampanii typu „Wideo”. Pozwala wyświetlać filmy promocyjne na YouTube i innych zasobach. W ramach typu kampanii „Wideo” dostępny jest podtyp „Handel”. Narzędzie przeznaczone jest do wyświetlania produktów wraz z wideo.

Aby utworzyć reklamę wideo, uruchom i skonfiguruj odpowiedni typ kampanii. Prześlij plik wideo do systemu lub znajdź żądaną rolę na YouTube. Wybierz format reklamy.

• Użyj formatu TrueView In-Stream, aby wyświetlać reklamy na początku, w środku lub na końcu filmu. Musisz zapłacić, jeśli widz ogląda reklamę dłużej niż 30 sekund.
• Format Video Discovery jest odpowiedni do przyciągnięcia uwagi użytkowników, którzy wyszukują filmy w serwisie YouTube lub przeglądają pokrewną sekcję filmów. Reklamodawca płaci za kliknięcia filmu.
• Użyj krótkich reklam powitalnych, aby przedstawić odbiorcom swój produkt lub markę. Musisz zapłacić za 1000 wyświetleń.

Określ wyświetlany i docelowy adres URL. W razie potrzeby prześlij niestandardowy baner towarzyszący. Reklama zostanie pokazana odbiorcom po weryfikacji przez ekspertów Google.

Kampania typu „Zakupowa” jest przeznaczona do reklamowania produktów za pomocą reklam produktowych. Narzędzie nadaje się do sklepów internetowych. Aby utworzyć reklamy produktowe, połącz swoje konto AdWords w Merchant Center . Następnie uruchom i skonfiguruj kampanię produktową.

Nie próbuj za wszelką cenę używać wszystkich dostępnych typów reklam. Początkujący mogą rozwiązać główne problemy reklamy kontekstowej za pomocą reklam tekstowych i adaptacyjnych, a także za pomocą uniwersalnej reklamy aplikacji. Sprzedawcy internetowi powinni zwracać uwagę na reklamy produktowe. Jeśli masz możliwość tworzenia filmów wysokiej jakości, korzystaj z reklam wideo.

Jak korzystać z remarketingu Google AdWords

Remarketing umożliwia wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy już odwiedzili Twoją witrynę. Skuteczność tej funkcji jest wyjaśniona w prosty sposób: ludzie są bardziej skłonni ufać sprzedawcom, których znają. Ponadto remarketing pozwala wyświetlać użytkownikom reklamy dopasowane do ich zainteresowań.

Możesz na przykład porozmawiać o nowych smartfonach z potencjalnymi klientami, którzy przynajmniej raz odwiedzili strony z kategorii „Smartfony” w Twoim sklepie internetowym. A użytkownikom, którzy przeczytali recenzję nowego modelu tabletu, mogą być wyświetlane reklamy tabletów.

Listami remarketingowymi możesz zarządzać w sekcji „Menedżer odbiorców – Listy odbiorców”. W menu „Utwórz listę remarketingową” możesz wybrać źródło i określić warunki dodawania użytkowników do listy.

Konfigurowanie listy remarketingowej

Aby skonfigurować remarketing, wybierz typ kampanii w sieci reklamowej. Jako cele wybierz wartość „Zachęcaj do działań — zakupy w witrynie”.

W ustawieniach kampanii w sekcji Użytkownicy wybierz opcję Remarketing.

Wybierz odbiorców remarketingu i przejdź do ustawień kampanii.

W związku z tym Google poinformowało, że usługa AdWords jest dostosowywana do wymogów RODO. W szczególności AdWords będzie dysponował narzędziem do wyświetlania reklam niespersonalizowanych użytkownikom, którzy nie wyrazili zgody na wyświetlanie reklam spersonalizowanych. Podobne narzędzie istnieje już w Google AdSense.

W poście dotyczącym dostosowania AdWords do RODO Google mówi, że reklamodawcy muszą niezależnie uzyskać zgodę użytkownika na zbieranie i wykorzystywanie danych osobowych. Ma to znaczenie, jeśli reklamodawca korzysta z narzędzi do personalizacji reklam, takich jak remarketing.

Firma Google nie oferowała narzędzi ani mechanizmów użytkownikom AdWords w celu uzyskania zgody od reklamodawców. Dlatego reklamodawcy wciąż mają więcej pytań niż odpowiedzi. Społeczności użytkowników AdWords mają następujące zalecenia dla osób korzystających z remarketingu i innych narzędzi do personalizacji reklam:

• Umieść w serwisie link do polityki prywatności i przetwarzania danych Google.
• Ostrzegaj użytkowników o korzystaniu z remarketingu i uzyskaj zgodę.
• Usuń dane osobowe na żądanie.

Google AdWords obecnie wymaga tylko podania danych kontaktowych osób odpowiedzialnych za zgodność z RODO na Twoim koncie. Kontakty te służą do informowania reklamodawców o nowych narzędziach. Informacje kontaktowe można uzupełnić w menu konta "Narzędzia - Ustawienia - Kontakty w sprawach ochrony danych".

Co musisz wiedzieć o landing pages

Landing pages zwiększają skuteczność kampanii reklamowych, ponieważ generują konwersje. Nie będziesz jednak w stanie przekierować każdego użytkownika, który kliknie link w reklamie kontekstowej, na stronę docelową specjalnie utworzoną na potrzeby kampanii reklamowej. Trzeba to wyjaśnić na przykładzie.

Jakie wnioski można wyciągnąć z tych przykładów? Możesz skorzystać ze stron docelowych stworzonych specjalnie dla konkretnej kampanii. Będziesz jednak musiał również używać zwykłych sekcji witryny jako stron docelowych. Dlatego zwracaj uwagę na użyteczność zasobu jako całości.

.

Możesz używać AMP jako strony docelowej w Google AdWords

Jesienią 2017 roku Google AdWords, po testach beta, otworzył dla wszystkich możliwość wykorzystania przyspieszonych stron mobilnych jako stron docelowych. Istota innowacji: jako landing page reklamodawca może podać link do AMP.

Google przechowuje przyspieszone strony w pamięci podręcznej, gdy tylko jest to możliwe, i udostępnia odwiedzającym wersje z pamięci podręcznej. Dzięki temu AMP ładują się o rząd wielkości szybciej niż zwykłe strony. Aby zilustrować zalety przyspieszonych stron, Google opublikował animację. Po lewej stronie AMP służy jako strona docelowa, a po prawej zwykła strona.

Dzień dobry, drodzy przyjaciele!

Na ostatnim włączeniu rozmawialiśmy. Dziś porozmawiamy o równie skutecznym sposobie promowania produktów i usług afiliacyjnych - reklama kontekstowa. Szczególnie teraz jest zestaw w jednym z najskuteczniejszych szkoleń z pracy z reklamą kontekstową dla sprzedaży afiliacyjnej „Professional Internet Advertising”. Dlatego jestem pewien, że ten artykuł będzie dość istotny.

Nie na próżno umieściłem w temacie mailingu reklamę kontekstową „”, ponieważ z tego typu reklamy internetowej korzystają dziś prawie wszystkie strony internetowe – kampanie, blogerzy, sklepy internetowe itp. i jest jedną z najpotężniejszych i najskuteczniejszych metod marketingu internetowego i reklamy internetowej w ogóle. W szczególności promować produkty i usługi partnerów.

W tym artykule przyjrzymy się:

— Główne zalety i wady reklamy kontekstowej

— Błędy popełniane przez początkujących podczas konfigurowania i uruchamiania reklam kontekstowych

— Kto powinien poznać tajniki i sztuczki korzystania z tego narzędzia reklamowego?

I oczywiście zacznijmy od najważniejszego pytania...

Czym jest reklama kontekstowa

Jeżeli za podstawę przyjmiemy oficjalną definicję, to jest to reklama internetowa, która jest wyświetlana na stronach witryn internetowych i wynikach wyszukiwarek. Reklama kontekstowa różni się od zwykłej reklamy w Internecie tym, że zależy od konkretnego zapytania użytkownika lub tematu strony witryny, na której wyświetlana jest ta reklama kontekstowa.

Obecnie istnieją 3 główne systemy reklamy kontekstowej:

Korzyści z reklamy kontekstowej

Porozmawiajmy teraz krótko o głównych zaletach reklamy kontekstowej i dowiedzmy się, dlaczego jest tak dobra.

Moim zdaniem główne zalety pracy z reklamą kontekstową to:

1) Dotrzyj do najbardziej ukierunkowanych użytkowników

Jeśli prawidłowo skonfigurujesz i uruchomisz reklamę kontekstową, możesz mieć pewność, że osoby, które klikają Twoje reklamy, są najlepiej kierowane. Oczywiście dotyczy to bardziej osób, które klikają Twoje reklamy w wynikach wyszukiwania. Odwiedzający z witryn partnerskich systemów reklamy kontekstowej są znacznie słabszej jakości.

2) Możliwość umieszczenia reklamy kontekstowej na autopilocie

Jeśli poprawnie uruchomisz reklamę kontekstową, nie musisz poświęcać jej dużo czasu. Reklama sprawdzi się dla Ciebie praktycznie na autopilocie, przynosząc wysokiej jakości ruch, zamówienia przez link partnerski i odpowiednio dobre prowizje. W razie potrzeby tylko okazjonalnie pozostaje dostosować ustawienia.

3) Dostępność reklamy kontekstowej

Aby uruchomić reklamę kontekstową, nie potrzebujesz dużych inwestycji. Możesz rozpocząć kontekstową kampanię reklamową przy minimalnym budżecie 300 rubli (10 USD). Nawet ta niewielka kwota, przy odpowiedniej pracy, może przynieść dobry zysk i zwróci się kilkakrotnie.

4) Głęboka analiza

Wady reklamy kontekstowej

1) Dokładne ustawienia

Jeśli chcesz efektywnie z niego korzystać, będziesz musiał poświęcić trochę czasu na nauczenie się tych ustawień i efektywne ich zastosowanie.

2) Duża konkurencja i wysoki CPC

Dziś, gdy rynek reklamy internetowej w Runecie rozwija się dość aktywnie, wiele osób zaczęło korzystać z reklamy kontekstowej. Dlatego wraz z rosnącą konkurencją w wynikach wyszukiwania rośnie też koszt kliknięcia. Wyjście jest tylko jedno - znaleźć niszę, w której konkurencja nie jest tak ostra, lub szukać mało konkurencyjnych słów kluczowych w dość konkurencyjnych niszach bez utraty potencjalnego klienta.

Błędy podczas uruchamiania i ustawiania reklamy kontekstowej

Rozważ główne błędy podczas konfigurowania i uruchamiania reklamy kontekstowej, które popełniają początkujący:

1) Korzystanie z nieprofesjonalnego, ale lekkiego interfejsu

Jeśli użyjesz prostego interfejsu ustawień i uruchamiania reklam, łatwo zmarnujesz swój budżet i nie będziesz w stanie odczuć prawie żadnego efektu. Lekki interfejs nie zapewnia pełnej kontroli nad kampanią reklamową. Więc rada brzmi: ZAWSZE UŻYWAJ TYLKO PROFESJONALNEGO INTERFEJSU!

2) Wybór ogólnych słów kluczowych

W przypadku każdej kampanii reklamowej konieczne jest użycie tylko najbardziej ukierunkowanych słów kluczowych, aby odciąć nieodpowiedni ruch. Co więcej, profesjonaliści zalecają wybór tylko jednego słowa kluczowego dla każdej reklamy. Czyli zgodnie z zasadą „1 kampania - 1 kluczowa prośba”, która sprawi, że kampania reklamowa będzie najskuteczniejsza.

3) Wąski zasięg słów kluczowych

Z reguły wąskie pokrycie słów kluczowych prowadzi do tego, że masz mało wyświetleń, a co za tym idzie, kilka kliknięć w reklamę. Aby tego uniknąć, należy wybrać bardziej ukierunkowane słowa kluczowe i używać synonimów, slangu i możliwych błędów pisowni, które mogą wprowadzić użytkownicy.

4) Skoncentruj się tylko na słowach kluczowych o wysokiej częstotliwości

Tak, słowa kluczowe o wysokiej częstotliwości mogą generować duży ruch, ale koszt kliknięcia w przypadku zapytań konkurencyjnych będzie o rząd wielkości wyższy niż w przypadku zapytań o średniej i niskiej częstotliwości. Dlatego radzimy szukać zapytań o średniej i niskiej częstotliwości, zmniejszając w ten sposób konkurencję i koszt kliknięcia reklamy.

5) Żadnych „negatywnych słów” i cudzysłowów

Negatywne słowa (pobieranie, forum, torrent, bezpłatne, bezpłatne itp.) odcinają użytkowników nie będących docelowymi. Cytaty w kluczowych zapytaniach podczas konfigurowania reklam kontekstowych również pomagają zmniejszyć konkurencyjność i kierowanie reklam, wyświetlając ją tylko tym, którzy żądają słowa kluczowego w jego najczystszej formie.

Oczywiście zmniejszy to całkowitą liczbę wyświetleń reklamy, ale poprawi jakość kampanii reklamowej i obniży koszt kliknięcia.

6) Brak „słowa kluczowego” w tytule i tekście reklamy

Co promować za pomocą reklamy kontekstowej

W rzeczywistości istnieje wiele nisz, a co za tym idzie, wiele towarów i usług w tych niszach, które można promować za pomocą reklamy kontekstowej. Na przykład możesz zamówić reklamę kontekstową i promować się jako partner:

1. Produkty informacyjne (kursy wideo, kursy audio dotyczące naprawy, nauczania języków obcych, budownictwa, turystyki, zdrowia, hobby, psychologii, tworzenia i rozwoju biznesu itp.)
2. Sklepy internetowe (elektronika, biżuteria, ubrania, buty, perfumy itp.)
3. Usługi (nauka na odległość, usługi kosmetologiczne, szkolenia, usługi z zakresu psychologii, samorozwoju itp.)

Na przykład bardziej korzystam z reklamy kontekstowej Yandex Direct, aby zarabiać na programach partnerskich i promować za ich pomocą:

- Kurs wideo na temat sztuczek dydaktycznych

— Kurs wideo na temat tańców klubowych

- Trening odchudzania

Dziś w Yandex Direct pracuje dla mnie około 10 kampanii reklamowych.

A jak już wspomniałem, tworzenie, konfigurowanie i zarządzanie reklamą kontekstową nie zajmuje mi dużo czasu. Maksymalnie 2 godziny tygodniowo.

Reklama kontekstowa: uczenie się od profesjonalistów

Kto jeszcze powinien poznać podstawy, tajniki i różne subtelności pracy z reklamą kontekstową?

Dziś jest wielu specjalistów, którzy mogą nauczyć Cię jak tworzyć, konfigurować, rozmieszczać i efektywnie zarządzać reklamą kontekstową tak, aby była naprawdę wysokiej jakości i przynosiła Ci zysk.

Jeśli naprawdę chcesz nauczyć się pracować z reklamą kontekstową. Aby zrozumieć podstawy, tajemnice i subtelności pracy z tego rodzaju reklamą internetową, polecam przejść od Ilya Tsymbalist.

Lub, w niedalekiej przyszłości, miej czas, aby dostać się na zasadniczo wyjątkowe szkolenie „Profesjonalna reklama internetowa” prowadzone przez mojego kolegi i specjalistę od reklamy kontekstowej Aleksandra Skorobogatowa.

W rezultacie…

Jak powiedziałem wcześniej, reklama kontekstowa jest doskonałym narzędziem do reklamowania produktów i usług afiliacyjnych. W wielu niszach wielokrotnie przewyższa moje ulubione narzędzie reklamowe - . Dlatego warto zwrócić szczególną uwagę na reklamę kontekstową i nauczyć się efektywnie pracować z tym wspaniałym i potężnym narzędziem współczesnego marketingu internetowego.

Wideo na przekąskę... :)

A na przekąskę dość obszerny i długi film o podstawach i zawiłościach pracy z reklamą kontekstową Yandex Direct. Całkiem ciekawy i pouczający film. Wyglądać. Polecam. Specjalnie dla początkujących.

W następnym numerze

W przyszłym tygodniu będziemy kontynuować temat przyciągania odwiedzających różnymi kanałami reklamy internetowej i rozważymy inny skuteczny kanał przyciągania odwiedzających - reklama w mediach społecznościowych. .

A dzisiaj żegnam się z Tobą i oczywiście Czekam na Wasze komentarze, pytania i uzupełnienia poniżej .

Miłego dnia i do zobaczenia online!

Z poważaniem, Twój przyjaciel i asystent Bulat Makseev

Wiele osób uważa, że ​​tworzenie reklamy kontekstowej jest czymś bardzo skomplikowanym, niezrozumiałym i nawet nie chcą tego zrozumieć. Ale jest jeszcze jedna skrajność, kiedy wydaje się, że wystarczy napisać reklamę, wybrać do niej jakieś słowa kluczowe i wszystko będzie działać. Zarówno pierwsze, jak i drugie stwierdzenie są fałszywe. Konfiguracja reklamy kontekstowej nie jest bardzo skomplikowanym procesem, istnieje szereg kolejnych kroków, które należy wykonać, aby Twoja kampania reklamowa była już na starcie lepsza niż konkurencja, a płacisz za nią mniej. Jednak personalizacja to zdecydowanie coś więcej niż napisanie kilku reklam na kilkanaście słów kluczowych.

Jeszcze zanim pomyślisz o słowach kluczowych i reklamach, musisz przejść przez proces przygotowawczy, bez którego po prostu zmarnujesz pieniądze i czas, a wtedy na pewno powiesz, że reklama kontekstowa nie działa.

Co należy zrobić przed skonfigurowaniem reklamy kontekstowej

Przede wszystkim musisz zrozumieć, komu chcesz wyświetlać swoje reklamy. Tak, tak, ja, jak wszyscy marketerzy, jeszcze raz opowiem o grupie docelowej. Jeśli nie masz jasnego zrozumienia, kim są Twoi docelowi odbiorcy, możesz bardzo łatwo sprowadzić do swojej witryny odwiedzających, którzy w ogóle nie są zainteresowani Twoim produktem lub tych, którzy są nim zainteresowani, ale nie zamierzają Kup to.

Pierwszy etap: badanie grupy docelowej

Opisz kilka opcji dla użytkowników, którzy mogą być zainteresowani Twoim produktem. Kto to jest: mężczyźni czy kobiety, ile mają lat, jaki jest ich status społeczny, gdzie mieszkają (w miastach, wsiach, megamiastach, w jakich krajach). Jakie problemy mają bezpośrednio związane z Twoim produktem. Jakie marzenia, pragnienia mają związane z twoim produktem. Jakie mają obawy? Jak rozwiązują te problemy, zaspokajają pragnienia - jakie są ich zwyczajne zachowania. Co może ich powstrzymać przed zakupem lub wręcz przeciwnie, popchnąć ich do tego.

Im więcej postaci z grupy docelowej opiszesz, tym lepiej, ale nie ma potrzeby popadania w skrajności: wystarczy 5-7 opcji.

Następnie spójrz na swój landing page (stronę, na którą planujesz skierować użytkowników z reklam) i zastanów się: dla której z opisanych przez Ciebie docelowych odbiorców jest ona najbardziej odpowiednia?

Pokażę ci przykład. Istnieje strona internetowa firmy sprzedającej ogrzewanie podłogowe. To jest strona docelowa. Oto pierwsza rzecz, którą widzą użytkownicy po przejściu na nią:

Staje się jasne, że to podest wyraźnie nie nadaje się do pokazania komuś, kto szuka czegoś ekskluzywnego i drogiego. Jest bardziej odpowiedni dla odbiorców „nabywców budżetu”, którzy szukają najtańszej ceny, ale jednocześnie boją się podróbek i produktów niskiej jakości.

Krok drugi: przeanalizuj swoją stronę docelową

Wykonaj 3-sekundowy test. Poproś kilka osób, aby spojrzały na Twoją stronę i odpowiedziały na dwa pytania:

• Czy jest jasne, co jest sprzedawane na tej stronie?
• Czy jest jasne, jak to zamówić?

Na stronie powinno być od razu jasne, co sprzedają. To jest bardzo ważne. Formularze zamówień, przyciski wezwania do działania i numer telefonu powinny być wyraźnie widoczne. W powyższym przykładzie od razu widać, że sprzedają ogrzewanie podłogowe, a formularz pierwszego zamówienia jest od razu widoczny.

Trzeci etap: analiza reklam konkurencji

Widzimy, że nasi konkurenci zwracają uwagę następującymi frazami:

1. Montaż podłogowy + termostat w prezencie.
2. Gwarancja 20 lat.
3. przez całą dobę.
4. Rabat do 20% tylko do 31.07.

Musisz zapisać wszystko, na czym skupiają się Twoi konkurenci. Jest to konieczne, abyś w procesie pisania swoich reklam nie mógł się powtarzać i wyróżniać na tle.

Krok czwarty: wypisz korzyści ze strony docelowej

Dotyczy to również:

• oferować opcje rozwiązywania problemów grupy docelowej na podstawie tekstu na stronie docelowej;
• ogólnie rozumiem, co możesz zaoferować, czego nie oferują konkurenci.

Oto jak to wyglądało w moim przykładzie z ciepłą podłogą:

Kliknij na obrazek, aby powiększyć

Zwykły arkusz kalkulacyjny Excela, nic skomplikowanego.

Dopiero po tych czynnościach przygotowawczych możesz przejść bezpośrednio do utworzenia kampanii reklamowej. Oraz o głównych i bardzo ważnych krokach konfiguracji

Aby reklama kontekstowa w Yandex działała skutecznie, ważne jest jej prawidłowe skonfigurowanie. Jeśli ustawienie reklamy kontekstowej Yandex nie zostanie wykonane tak, jak powinno, to inwestycje w promocję będą zbyt duże w porównaniu z efektem, jaki ostatecznie otrzyma reklamodawca.

Standardowe ustawienia dostarczane przez system nie dają maksymalnego wyniku. Ta metoda jest używana przez większość użytkowników, ale nie można jej nazwać bardzo skuteczną.

Lepiej skorzystać z opcji ręcznego ustawiania - to on daje najlepszy wynik. Wymaga to jednak pewnej wiedzy i umiejętności lub pomocy wykwalifikowanych specjalistów.

Etapy firmy reklamowej

Pierwszy krok

Najpierw musisz wejść do Yandex Direct, gdzie znaleźć tablicę "Umieść ogłoszenie" ; następnie zarejestruj się, wpisując swoją nazwę użytkownika i hasło (zaleca się je gdzieś zapisać, aby nie zapomnieć).

Wchodząc na swoje konto osobiste, musisz wskazać kraj i wskazać, w jakiej walucie planujesz płacić za reklamę i wykonywać inne czynności z finansami na swoim koncie.

Bardzo ważne jest, aby wybrać Konto profesjonalne, a nie Easy, bo byłoby to bardziej logiczne. Następnie przechodzimy przez algorytm tworzenia reklam.

Możesz zacząć tworzyć swoją pierwszą reklamę. Ważne jest, aby poprawnie wpisać wymagane dane w pola formularza.

Tak będą wyglądały ustawienia parametrów kampanii reklamowej, które postępując zgodnie z instrukcjami należy od razu skonfigurować.

W tym filmie możesz zobaczyć szczegółową konfigurację tego bloku:

Zasadniczo podczas konfigurowania reklamy kontekstowej Yandex Direct wszystko jest jasne: w formularzu znajdują się wskazówki - pod „?” .

Kampania reklamowa musi mieć nazwę opisową, aby można było od razu zrozumieć, jaki jest cel tej kampanii. W jednej kampanii możesz utworzyć wiele reklam. dokładniej, może być do 1000 reklam, a wszystkie mają ten sam budżet.

W akapicie, w którym musisz wskazać, kiedy kampania reklamowa się zaczyna, a kiedy kończy, nie możesz napisać drugiej chwili.

W kolumnie powiadomień powinieneś wskazać swój adres e-mail: możesz otrzymywać dane statystyczne o saldzie i pozycjach na nim.

W takt "Strategia" pojawi się monit o wybranie strategii wyświetlania.
Osobno możesz zobaczyć więcej szczegółów na temat strategii wyświetlania w moim filmie na ten temat:

Skonfigurowanie reklamy kontekstowej Yandex Direct to możliwość wyboru strategii kampanii reklamowej, która będzie najbardziej odpowiednia dla reklamodawcy. Dostępne są dwie opcje - tryb automatyczny i sterowanie ręczne.

W pierwszym przypadku proponuje się pięć strategii. Jednocześnie system sam zarządza procesem plasowania z uwzględnieniem parametrów wprowadzonych przez reklamodawcę. Jest to odpowiednie, jeśli chcesz otrzymywać ustawienia wyświetleń oparte na algorytmie matematycznym.

Ponadto ta metoda może pomóc początkującym przyzwyczaić się do systemu: eksperci zalecają, aby zatrzymali się w punkcie „Budżet tygodniowy” . Następnie zostanie wprowadzony limit wydatków na tydzień, zostanie ustalony maksymalny koszt kliknięcia. Co więcej, system działa sam po wybraniu automatycznego ustawienia reklamy Yandex Direct. Co daje klientowi? Zaufanie do precyzyjnego działania systemu.

Wybór pożądanej strategii odbywa się poprzez naciśnięcie żądanej płytki: jej nazwa zostanie wyświetlona po prawej stronie - w szerokim oknie. Możesz dowiedzieć się więcej o strategiach, klikając „?” obok nazw:

- w „Najwyższa dostępna pozycja” reklama jest pokazywana najbardziej zainteresowanym użytkownikom – kosztuje więcej niż inne strategie;

- w „Niezależne zarządzanie dla różnych typów witryn” reklamy mogą być wyświetlane w witrynach wyszukiwania i wyszukiwarce Yandex oraz w witrynach tematycznych,witryny partnerskie lub tylko w zasobach partnerskich;

W „Wrażenie w bloku w najniższej cenie” , wybierając specjalne zakwaterowanie i gwarancje, potencjalni konsumenci są przyciągani jak najtaniej;

Wybierając sterowanie ręczne, możliwe staje się kontrolowanie wszystkich cech. Możesz eksperymentować, co pomoże zwiększyć rentowność.

Ręczne konfigurowanie reklam Yandex wymaga pewnego doświadczenia, dlatego reklamodawcy zwykle przechodzą na tę metodę po pracy w strategii automatycznej.

Na przykład dzięki ręcznej strategii „Najwyższa dostępna pozycja” możesz zmieniać stawki według własnego uznania, w oparciu o postrzeganie skuteczności danego słowa kluczowego. Zarządzasz stawkami zgodnie ze swoim wyobrażeniem o skuteczności słów kluczowych w kampanii reklamowej, ręcznie ustawiając maksymalny CPC.

W bloku ustawień kierowania na czas musisz znaleźć polecenie „zmień”, gdzie tryb całodobowy jest standardem. Tutaj możesz określić, w jakie dni i godziny potrzebujesz wyświetleń. Ważne, żeby miały zielone kwadraciki. Po kliknięciu tych pól nastąpi wyłączenie niektórych dni i godzin. Na przykład w weekendy reklama może nie być wyświetlana, jeśli reklamodawca ma dzień wolny.

Zegar jest również regulowany. Możesz więc ustawić tryb od dziesiątej rano do szóstej wieczorem. Możesz pozostawić ustawienia domyślne, jeśli nie ma to dla Ciebie znaczenia.

Skonfigurowanie reklamy kontekstowej Yandex pozwala wybierz region do wyświetlenia. Aby to zrobić, w oknie, które się otworzy, musisz znaleźć talerz "wyjaśniać" i zaznacz regiony lub miasta, które są potrzebne.

Jest to wygodne, ponieważ pozwala nie wchodzić w niepotrzebną konkurencję, w której nie potrzebujesz reklamy.

Wszystkie słowa kluczowe w reklamie można ustawić minus słowa. Aby to zrobić, skonfiguruj reklamy kontekstowe Yandex Direct, które Yandex oferuje do kliknięcia "reszta" i w małym okienku zapisz słowa, oddzielając je przecinkami.

Na przykład, jeśli reklamodawca sprzedaje program na komputer, to osoba szukająca takich informacji może wpisać jego nazwę, a na końcu napisać „darmowy”. Jeśli chcesz sprzedać oprogramowanie, nie jest to odpowiednie dla klienta. To słowo można przypisać słowom negatywnym, a także innym - "tanie", "pobierz" ,"jest wolny" itp.

Konfigurowanie reklamy Yandex Direct - co jeszcze pomaga zrobić? Następnie otworzy się okno, w którym możesz wybrać, na których stronach tematycznych reklama będzie wyświetlana. Możesz ustawić, jaki procent wyświetleń będzie w określonej witrynie partnerskiej i w wyszukiwarce.

Jeśli nie chcesz wydawać pieniędzy na witryny tematyczne, skonfigurowanie reklamy Yandex Direct pomoże Ci zaoszczędzić pieniądze. Co to znaczy? Ograniczenia są po prostu ustawiane poprzez wprowadzenie wskaźnika w bloku ustawień na stronach tematycznych - 0 procent.

Możesz ustawić wyświetlanie reklam po wpisaniu polecenia „Wyświetlenia dodatkowych odpowiednich słów” . Nie możesz tego zrobić, ponieważ system samodzielnie umieści słowa kluczowe, które nie są zarejestrowane. Co dokładnie jest nieznane. Nie jest jasne, czy przyniesie to nowe przejścia.

Sekcja „Monitorowanie witryny” przewiduje, że wyświetlanie reklam jest zawieszane, jeśli witryna reklamodawcy jest niedostępna.

Pozycje znaczników łącza dla metryki i dodatkowe liczniki metryk są potrzebne do ustawienia zbierania raportów statystycznych dotyczących słów kluczowych używanych do nawigowania do zasobu. Aby to zrobić, musisz zainstalować licznik.

To są ważne ustawienia.

Drugi krok

Tutaj konfigurowany jest tytuł, wpisywany jest tekst ogłoszenia, podawany jest link do zasobu lub jego konkretnej strony. Możesz dodać zdjęcia i podać więcej linków - do trzech sztuk - są to tzw Szybkie linki. Znajdą się one pod ogłoszeniem.

Teraz adres i telefon są skonfigurowane. Wprowadzono nowe słowa kluczowe:

odbywa się to w polu po lewej stronie, a wskazówki pojawiają się po prawej - w postaci słów, które można wprowadzić. Kliknij frazę po prawej stronie - zostanie przeniesiona do lewego pola.

W bloku według warunków retargeting skonfigurowanie reklam Yandex pozwala zapewnić wyświetlanie reklam tym, którzy już odwiedzili witrynę reklamodawcy. W ogóle retargetingowe kampanie reklamowe są zawsze konfigurowane osobno.

Trzeci krok

Na kolejnej stronie skonfigurowana jest reklama kontekstowa Yandex – cena, po której zostanie wyświetlona każda z fraz kluczowych.

System sam może ustalić cenę, po której reklama zajmie najbardziej opłacalne miejsce w wynikach wyszukiwania. Koszt kliknięcia możesz jednak ustawić samodzielnie.

W tym celu po prawej stronie słów kluczowych wpisywana jest cena za kliknięcie. Możesz ustawić jedną cenę dla wszystkich fraz - w górnym oknie nad listą.

Dodatkowo możesz wprowadzić ustawienia dla jeszcze wyższej ceny. Aby to zrobić, naciśnij przycisk "więcej ustawień", możesz to ukryć za pomocą kostki "mniej ustawień" .

Koszt kliknięcia jest dość wysoki. Jeśli fraza zostanie oceniona jako średnio konkurencyjna, będzie kosztować 1 lub 2 USD. za każde kliknięcie. Przy większej konkurencji - jeszcze drożej.

Teraz możesz iść dalej. Tutaj ogłoszenie wysyłane jest do moderatora po kliknięciu w pole u góry. Sprawdzenie trwa do dwóch lub trzech godzin. Kiedy "dobro" jest podane, saldo jest uzupełniane - co najmniej trzysta rubli : Proces zostanie uruchomiony.

Istnieją dwie opcje konfiguracji reklamy w systemie: dowiedz się, jak zrobić to sam lub powierz ten biznes profesjonalistom, którzy dobrze wiedzą, jak skonfigurować reklamę w Yandex Direct: cena ich usług wynosi od dziesięciu tysięcy rubli.

Lokalizacje

I jeszcze kilka szczegółów na temat miejsc reklamowych w Yandex.

Obszar zakwaterowania specjalnego jest najbardziej poszukiwany przez użytkowników sieci. Znajduje się bezpośrednio nad wynikami wyszukiwania. To najbardziej wydajne miejsce.

Za umieszczenie tutaj ogłoszenia po raz pierwszy musisz zapłacić maksimum. Możesz zaoszczędzić, jeśli odpowiednio skomponujesz reklamę – wtedy nawet drugie miejsce przyniesie dobre rezultaty, mniejszym kosztem.

Aby uzyskać szczegółowe informacje na temat miejsc docelowych, zobacz mój szczegółowy film:

Skonfigurowanie reklamy kontekstowej Yandex zapewnia również inne możliwości. Na przykład umieść reklamę w gwarantowanych wyświetleniach, które znajdują się po prawej stronie strony lub na dole. Jednak przestrzeń jest tutaj ograniczona: jeśli reklamy nie zostaną umieszczone, system po prostu przesunie je poniżej tego obszaru i obróci reklamy.

Tekst ogłoszenia

Konfiguracja reklamy Yandex obejmuje wiele ważnych punktów. Jednym z nich jest prawidłowe skomponowanie reklamy. Im dokładniejszy tekst, tym lepiej, tym wyższy wynik kampanii reklamowej. W tym sensie kilka bardziej szczegółowych propozycji jest bardziej skutecznych niż jedna, która jest zbyt ogólna. Tutaj możesz pamiętać, że podczas konfigurowania reklamy kontekstowej Yandex cena jest obliczana nie za słowa i zdania, ale za kliknięcia w systemie aukcyjnym.

Tytuł i tekst muszą zawierać słowa kluczowe. Po wyświetleniu reklamy system wyróżni je pogrubioną czcionką.

Ważne jest, aby ogłoszenie było konkretne, aby skupić się na promocjach, rabatach, bonusach.

Słowa, które stymulują jego aktywność zakupową, pomagają przyciągnąć konsumenta: darmowe, wyprzedaż, inne . Warto też mówić o ofercie, a nie o samym reklamodawcy.

Podczas konfigurowania reklamy kontekstowej Yandex Direct zaleca się wprowadzenie linku do strony internetowej reklamodawcy. Ponadto link może przekierować użytkownika na ważniejszą dla klienta stronę - niekoniecznie na stronę główną serwisu. Ważne jest, aby użytkownik mógł przejść do strony, na której omawiane jest dokładnie to, co jest napisane w ogłoszeniu.

Dobrze napisana reklama jest głównym atutem kampanii reklamowej podczas tworzenia reklamy Yandex.Direct. To tekst przyciąga użytkowników i sprawia, że ​​klikają reklamę. Następnie wzrasta liczba kliknięć, rośnie stosunek wyświetleń do kliknięć (CTR). Prowadzi to do niższych cen i lepszego zakwaterowania.

Słowa kluczowe są bardzo ważne!

Ponieważ reklamy w systemie są wyświetlane na podstawie słów kluczowych, konfiguracja reklam Yandex nie może obejść się bez ich kompetentnego wyboru. Ta usługa pomaga wordstat.yandex . Warto poświęcić czas na znalezienie optymalnych słów kluczowych i fraz dla Twojej reklamy.

Stosowanie wykluczających słów kluczowych pomoże zawęzić krąg użytkowników, którzy będą podążać za linkiem – wyklucza to zapytania, które nie pasują do znaczenia reklamodawcy.

Zachowanie użytkownika

W pierwszym przypadku tę opcję można wyłączyć. Wówczas reklamy reklamodawcy będą wyświetlane na tych stronach zasobów tematycznych, których treść odpowiada treści ogłoszenia.

Konfiguracja reklam Yandex.Direct pozwala aktywować wskaźnik targetowania behawioralnego. W takim przypadku reklamy na temat, który interesuje użytkownika w ostatnich dniach, będą mu pokazywane w wynikach reklamowych wyszukiwarki.

Dostosuj się?

Jeśli zdecydujesz się zaangażować profesjonalnych dyrektorów, cena usług wykwalifikowanych specjalistów dzisiaj zacznie się od 10 000 rubli.

Zdecydowanie nie polecam zamawiania reklamy za cenę mniejszą niż 10 000 rubli, jest to bardzo najeżone jakością oprawy. Bardziej złożona i rozbudowana oprawa reklamy kontekstowej Yandex kosztuje więcej - do pięćdziesięciu tysięcy rubli.