Ամանորյա գովազդներ. Coca-Cola-ի ամանորյա գովազդների պատմությունը Ձմեռ պապի հետ

Ի՞նչ է գալիս յուրաքանչյուր Ամանորից առաջ: Հեշտ է պատասխանել. տոնական տոնածառեր, շամպայն, ընտանեկան տոնի ջերմություն, մանդարիններ և շամպայն, և, իհարկե, Կոկա-Կոլայի գովազդ՝ Ձմեռ պապի և տոնական բեռնատարների մասնակցությամբ՝ հիանալի սաունդթրեքով: Բրենդին հաջողվեց ինչ-որ անհավանական բան, քանի որ նրան հաջողվեց ստեղծել մի շարք գովազդային հոլովակներ, որոնք նման ջերմ զգացմունքներ են առաջացնում շատերի մոտ։

Այնպես եղավ, որ մեզանից շատերի համար աշխարհահռչակ ըմպելիքի ամանորյա գովազդի մեկնարկը ինքնաբերաբար սկիզբ է տալիս նախաամանորյա եռուզեռին. «Տոնը գալիս է մեզ մոտ, տոնը գալիս է մեզ...

Հետաքրքիր է, թե ինչպես է Coca-Cola ընկերությանը հաջողվել ստեղծել այնպիսի հզոր գովազդ, որը մեկնարկում է Նոր Տարի? Մենք ձեզ կպատմենք այդ մասին!

Ինչպես ամեն ինչ սկսվեց

1995 թվականին ընկերությունը ձեռնամուխ եղավ ստեղծելու եզակի գովազդային արշավ, որը կդառնա Ամանորի հերթական անբաժան ատրիբուտը։ Այս գաղափարի իրականացմանն օգնելու համար ընկերությունը դիմել է գովազդային ԳՈՐԾԱԿԱԼՈՒԹՅՈՒՆ Doner Company (նախկինում W.B. Doner & Co.), որը գտնվում է Սաութֆիլդում, Միչիգան, ԱՄՆ։ Doner Company-ն ընտրվել է մի պատճառով, քանի որ այն 20-րդ դարի 50 լավագույն գովազդային գործակալություններից մեկն է։

Տեսահոլովակի նկարահանման համար օգտագործվել են մի քանի տասնյակ բեռնատարներ, որոնք զարդարված են եղել 30 հազար լամպերով։ Ի դեպ, 90-ականների վերջին բեռնատարների մի մասն իսկապես քշում էր քաղաքներով։ տարբեր երկրներաշխարհը.

1996թ.՝ «Santa packs» գովազդ

Ինչպիսի՞ն էր հեռուստադիտողների զարմանքը, երբ ներս էին հաջորդ տարի Coca-Cola-ի գովազդները ոչ միայն վերադարձան էկրաններ, այլեւ ստացան թարմացում։ Այս անգամ արտադրողը սկսել է «Santa packs» ակցիան։

Ռուսաստանին հատկապես ջերմորեն դիմավորեցին Կոկա-Կոլայի գովազդը՝ սկսելով համտեսել արտերկրի կյանքը։ Ռուսերեն տարբերակում գովազդային կարգախոսը թարգմանվել է որպես «Տոնը գալիս է մեզ մոտ», չնայած այն բանին, որ սկզբնական տարբերակում հնչում էր «Գալիս են նվերներ Ձմեռ պապից»։

Այստեղ հայտնվել է Ձմեռ պապի ծանոթ կերպարը, որը ստեղծել է նկարիչ Հադդոն Սենդբլոմը։ Նա ավելի քան 30 տարի աշխատել է Coca-Cola-ի հետ և այդ ընթացքում ստեղծել է հայտնի ապրանքանիշի պաստառներ։

Հադոն Սենդբլոմի առաջին Կոկա-Կոլայի պաստառը «Hats off to this freshness», 1931 թ.

1998 թվական՝ միջազգային շուկա մուտք գործելու տարի

1999 - բուխարիից բեռնատարի հայտնվելու մասին նշանների տեսանյութ

1999 թվականի Ամանորի հերթական տեսահոլովակը ստեղծելու համար օգտագործվել են երեք բեռնատարներ, որոնց օգնությամբ համակարգչային գրաֆիկավերածվել է մի ամբողջ քարավանի։ Որպես նկարահանման վայր ընտրվել է Սնոուի Վանկուվերը (Կանադա):

Տեսանյութի գլխավոր հերոսները դառնում են բուխարիից իրենց տուն ներխուժելու Coca-Cola բեռնատարի ականատեսը։ Այդ ժամանակից ի վեր աշխարհի յուրաքանչյուր երեխա երազել է լինել իր տեղում:

Ամանորյա տեսահոլովակում առանձնահատուկ դեր է խաղացել Մելանի Թորնթոնի Wonderful Dream կոմպոզիցիան, որը հիշել են բոլորը, հատկապես Ռուսաստանում։ Օրինակ՝ 2011 թվականին այն լուսաբանել է Իվան Դորնը։

2005 թվական՝ անհաջող գովազդային հայեցակարգի տարի

2005-ին Coca-Cola ընկերությունը որոշեց օգտվել հնարավորությունից և գործարկել նորացված ձևաչափ՝ իրենց ամանորյա գովազդի համար, որը կոչվում է «Ամենամեծ նվերը»:

Սակայն ոչ ոք դա չհասկացավ, ուստի Կոկա-Կոլան պարզապես ռմբակոծվեց հին տեսահոլովակը վերադարձնելու խնդրանքներով, որից հետո որոշվեց հեռանալ «Տոնը գալիս է մեզ»։

Ամանորյա գիշերը հիանալի ժամանակ է գովազդով հաճախորդներին գրավելու համար: Հազարավոր հայտնի ապրանքանիշերկոտրել նրանց ուղեղը՝ ստեղծելու ամենահիշվող և ամենահուզիչ տեսանյութերը: «1000 Ideas» պորտալը կազմել է 2016 թվականի 35 լավագույն, մեր կարծիքով, ամանորյա գովազդային տեսահոլովակների ընտրությունը։

Հրուշակեղենի Ferrero Rocher ընկերության գովազդը՝ «Պարգևատրե՛ք նրանց, ովքեր պարգևներ չեն փնտրում» վերնագրով։ Տեսանյութը պատմում է փարոսապահի մասին, ով ամեն գիշեր հերթապահում է՝ ապահովելու նավերի անվտանգ անցումը վտանգավոր տարածքներով։

The Getaway տեսանյութում HUAWEI-ն հիշեցնում է մզամուրճի տակ համբուրվելու տհաճ ավանդույթը և բացատրում, թե ինչու է այդքան կարևոր արագ մարտկոցով սմարթֆոն ունենալը։

Milka-ի տեսանյութը մի տղայի մասին է, ով որոշել է մոտեցնել Սուրբ Ծնունդն ու հորինել ժամանակի մեքենա։ Ծնողները որոշեցին միասին խաղալ:

Temptations Cat Treats-ը թողարկել է ամանորյա գովազդ, որն ընդգծում է կատուների և տոնածառերի և ծառերի զարդարման հարաբերությունները:

Երբևէ մտածե՞լ եք Ձմեռ պապի անձնական կյանքի մասին։ Այն մասին, թե նա ընդհանրապես կին ունի՞։ Իսկ եթե կա, ի՞նչ է անում նա, մինչ պապիկը նվերներ է մատուցում: Հենց սրա մասին է Marks & Spencer խանութի տեսանյութը։

Սուրբ Ծննդյան պատմություն Mercedes Benz-ից՝ երիտասարդական սիրո և գերմանական ավտոարդյունաբերության գերտերությունների միահյուսմամբ ձնառատ ձմռանը:

Շատ գեղեցիկ ամանորյա տեսանյութ մի պապիկի մասին, ով սովորեցնում է Անգլերեն ԼեզուՄեծ Բրիտանիայից իր թոռնուհու հետ խոսելու համար: Տեսահոլովակի ստեղծողները լեհական Allegro.pl առցանց խանութն է։

Ինչպե՞ս կարող եք ուշադրություն հրավիրել սուպերմարկետում գտնվող շոկոլադների վրա: Ահա շվեյցարական Frey շոկոլադե ապրանքանիշի բաղադրատոմսը:

Բրիտանական McDonald's-ը որոշել է պատմել լավ հեքիաթմանկական խաղալիքներ վաճառողի և նրա տիկնիկի մասին, որն ամեն տարի անհաջող փնտրում է իր սերը։

Պատմություն հոր և որդու մասին, որոնք ապրում են անապատում և որոշում են թռիչքուղի կատարել Ձմեռ պապի թիմի համար: Մինչ նա «քայլում էր ծառի տակով», թռչող սարքը առևանգել էին։

Պատմություն կոճապղպեղով թխվածքաբլիթի մասին, որը ոչ ոք չի սիրում, չի գնահատում կամ չի ուտում: Տեսանյութը պատրաստվել է ամերիկյան տնային ապրանքների մանրածախ վաճառող Lowe’s-ի և BBDO գործակալության կողմից։

Ինչպե՞ս կարող են տատիկներն ու պապիկները իրենց երեխաներին և թոռներին քարշ տալ դեպի Նոր տարի: Հիմնական պայմանը տանը Wi-Fi երթուղիչի առկայությունն է, հայտնում է Comcast-ը։

Ամանորյա տեսանյութ աշխարհահռչակ օպերատորի Չեխիայի ներկայացուցչությունից բջջային Vodafone-ը կոչվում է «Կիսիր ուրախությունը մեզ հետ»:

Պատմությունն այն մասին, թե ինչպես իտալական BAULI ընկերության տորթը քիչ էր մնում ընտանեկան դրամայի պատճառ դառնար։

Պանդորայի Սուրբ Ծննդյան ներկայացում Բիրմինգհեմի New Street Station-ում:

Իտալական Decathlon-ը ցույց է տալիս, թե ինչպես կարելի է զարդարել եղլնաձլը մարզիկների և սպորտային սարքավորումների օգնությամբ։

Coca-Cola-ի ամանորյա գովազդի տեսակներից կարող եք առանձին վարկանիշ կազմել։ Ռուսական տարբերակում կա Դիմա Բիլանի ամանորյա հոլովակը բոլորի սիրելի «Տոնը գալիս է մեզ մոտ» երգի համար: 4 միլիոն դիտում YouTube-ում 2016 թվականի դեկտեմբերի սկզբից։

Sky.at ալիքի զվարճալի տեսանյութ՝ Սուրբ Ծննդյան նյարդայնացնող երգչախմբի մասին, որը գտնվում է գերմանացի դերասան Էլիաս Էմբարեկի տանը։

Տեսանյութ ծեր տղամարդու մասին, ում Սուրբ Ծննդյան տոնին նվիրել են Playstation 4. «Նվերը կարող է պատմել ձեզ ամեն ինչ», ասում են նորվեգական Elkjøp առցանց խանութի ներկայացուցիչները։

Մոսկվայի Կրեդիտ բանկի «Ամանորյա հեքիաթը» զբաղված գործարար մոր, ուշադրության պակասով տառապող երեխայի և Ձմեռ պապի մասին, ով պետք է փոխի այս իրավիճակը։ Տեսանյութը վրդովմունքի ալիք է բարձրացրել մարդկանց շրջանում, քանի որ դրանում բարի կախարդն ավելի շատ մոլագարի տեսք ունի։

Տեսահոլովակների շարք այն երեխաների մասին, ովքեր իրենց ծնողների հետ համաձայնության գալով որպես Սուրբ Ծննդյան նվեր մուրում են Ձմեռ պապից Lexus-ին

Աղջկա Աննայի և ամպի ընկերության պատմությունը. Տեսանյութը հորինել է Three Ireland-ը՝ իռլանդական հեռուստատեսային և ինտերնետ պրովայդեր:

Խաղալիք արջուկների պատմությունը, ովքեր կյանքի են կոչվել և որոշել են գնումներ կատարել. Տեղադրված է Ballymena Business Improvement District-ի կողմից:

Սուրբ Ծննդյան գիշերը նապաստակի աչքերով, որը պատրաստվում է ուտել: Տեսանյութը հորինել է bol.com առցանց խանութը։

Ամերիկյան գլանափաթեթ մանրածախ ցանցՄԱՅՋԵՐ. Պատմության գաղափարն այն է, որ «Ձմեռ պապը մեր մեջ է», բայց միայն երեխաները, ովքեր գիտեն, թե ինչպես հավատալ հրաշքին, գիտեն դրա գոյության մասին:

Լոնդոնի Սուրբ Ծննդյան նախօրեի ամենածանրաբեռնված միջազգային օդանավակայանը՝ Հիթրոուն, խրախուսում է ուղևորներին հնարավորինս շուտ վերադառնալ տուն և տոները նշել իրենց սիրելիների հետ:

Մեր՝ ռուս Սիլվեստր Ստալոնեն՝ ամանորյա գովազդում գերարագ ինտերնետ MegaFon-ից։

Էներգետիկ E.ON Sverige ընկերությունը վարպետության դաս է տալիս տոնական տան ձևավորմանը:

Ամենաարդյունավետ միջոցներից մեկը տոների ընթացքում գովազդելն է։ Տոների թեման ոչ միայն հնարավոր է, այլև անհրաժեշտ է օգտագործել ձեր կոմերցիոն հետաքրքրությունների համար։ Նոր տարին արագորեն մոտենում է՝ բոլորի սիրելի, ամենազանգվածային և ամենաերկար տոնը։ Սա սուպերտարբերակ է՝ հիշեցնելու ինքդ քեզ քո մասին;) Իսկ եթե պատրաստվում ես օգտագործել այն, ուրեմն պետք է քո էներգիան անմիջապես պատրաստության մեջ գցես։

Ինչու՞ է Ամանորը հիանալի գովազդային և տեղեկատվական առիթ:

Տարեվերջին B2B-ի շատ ոլորտներում աշխատանքը կակտիվանա, քանի որ սա ամենաթեժ ժամանակն է զբաղվածության առումով։ Ղեկավարներն ու աշխատակիցներն արդեն թողել են արձակուրդը և հասցրել են միանալ աշխատանքային գործընթացին։ Մինչ օրացուցային տարվա ավարտը անհրաժեշտ է ավարտին հասցնել սկսած բոլոր աշխատանքները, որպեսզի «պոչով» չմտնենք նորը։ Շատ կարևոր է նաև առկա բյուջեների իրացումը, որպեսզի սկսենք դրանցից եկամուտներ ստանալ: Այո, և անհրաժեշտ է բաշխել գովազդի համար հատկացված մնացած միջոցները։

Ընդհանրապես, ձմեռը համընդհանուր ապատիայի ժամանակաշրջան է։ Դրսում ցուրտ ու ցրտաշունչ է, բոլորը երազում են ջերմության մասին, հիշում են ամառը և ընդհանրապես ոչինչ չեն ուզում անել։ Միգուցե տանը նստած վերմակի տակ՝ մի բաժակ կակաոյի հետ: Հետևաբար, մարդիկ պետք է մոտիվացված լինեն: Խրախուսեք նրանց գնումներ կատարել, ուրախացնել նրանց, ստեղծել պատկեր, որ ձմեռային հանգստի լավագույն ժամանակը գնումներն ու մեծ գնումներն են: Ուրախացրեք ձեր գործընկերներին և հաճախորդներին, և նրանք ձեզ պարտք չեն մնա:

Մենք կիսում ենք ամանորյա թեման որպես բրենդի մեջ ներդրում օգտագործելու և ընկերության հանդեպ հավատարմությունը բարձրացնելու գաղափարները: Շտապե՛ք ցատկել մեկնող տոնական գնացքի վերջին վագոնով:

Առաջին գաղափարը նվեր է բոլորին անձամբ՝ գործընկերներին/գործընկերներին/հաճախորդներին:

Ամանորը տոն է, իսկ տոնին բոլորը սիրում են նվերներ ստանալ։ Ձեր ընկերության գործընկերները, գործընկերները և հաճախորդները նույնպես: Նվեր ներկայացնելը նրանց հանդեպ հոգատարություն ցուցաբերելու և իրենց գոյության մասին հիշեցնելու միջոց է։ Սա ցույց է, որ դուք գնահատում եք նրանց, սիրում և գնահատում եք գոյություն ունեցող հարաբերությունները: Բացի այդ, այս արարքում, բացի «լավ ճաշակի» ժեստից և հաճելի բան անելու մղումից, կա նուրբ հաշվարկ. Անգամ փոքրիկ նվերը, օրինակ՝ գալիք տարվա խորհրդանիշներով հուշանվերը կամ բրենդային օրացույցը, ինքնաբերաբար բարեհաճում է ընկերությանը, արժանանում համակրանքի և ձևավորում դրական վերաբերմունք:

Երկրորդ գաղափարը գործընկերների / գործընկերների / հաճախորդների զանգվածային շնորհավորանքներն են:

Եթե ​​ծրագրեր չկան անձամբ շնորհավորելու յուրաքանչյուր մարդու, ապա դա արեք զանգվածաբար։ Ամոթ չկա բոլորին մեկ հարվածով «պարգևել». Ձեր տոնական ցանկությանը մոտեցեք բազմակողմանի՝ պատվիրեք արտաքին գովազդև կայքում տեղադրեք տեսանյութ, տեղադրեք տեսանյութ ինտերնետում, ուղարկեք բացիկ տոնական էլ.փոստի տեղեկագրում և այլն: Ընկերության իրազեկման այս մեթոդը խնայում է ժամանակը մեկի, մյուսի և երրորդի համար հաղորդագրություն ստեղծելու վրա և անմիջապես հասցեագրվում է բոլոր հասցեատերերին։

Երրորդ գաղափարը ձեր մասին պատկերի հիշեցումն է:

Ինչպես նշվեց ավելի վաղ, տոնական օրերին մարդիկ հակված են շատ գնումներ կատարել: Բացի նվերներից, ձեռք են բերվում տարբեր մանրուքներ, այդ թվում՝ պատահական և իմպուլսիվ գնվածները։ Սա ռուս մարդու մտածելակերպն է՝ երկար ժամանակով հետաձգել կանխիկամեն ինչ ծախսել արձակուրդում. Նույնն է Ամանորի տոների դեպքում՝ տարվա ընթացքում գումար են խնայել, հիմա քեզ ոչինչ չես կարող հերքել, մենք կգնենք ամեն ինչ՝ և՛ անհրաժեշտ, և՛ ավելորդ։

Գործարարների համար կարևոր է բաց չթողնել այս պահը, երբ սպառողներն իրենք են ցանկանում գնումներ կատարել։ Ուստի անհրաժեշտ է հիշեցնել ձեր մասին և ապրանքի կամ ծառայության առկայության մասին։ Տեղադրեք ամանորյա թեմայով գովազդ: Հանրաճանաչ բրենդների համար իմիջային գովազդը հարմար է, պարզապես նշելու ձեր մասնակցությունը տոնին և թափահարեք ձեր ձեռքը պոտենցիալ գնորդներ«Հե՜յ, ահա մենք» :)

Եվ նաև իմիջային հաղորդակցությունն օգնում է ընկերությանը շահարկել սպառողին՝ ստեղծելով «ընկերություն = տոն» ուղիղ ասոցիացիա։ Դա պայմանավորված է հասկացությունների փոխարինմամբ, երբ ապրանքը գովազդելու փոխարեն առաջարկվում է «նման ամանորյա տրամադրություն»։

Այս էֆեկտը կարելի է հետևել «Կոկա-կոլայի» օրինակով. ամեն տարի խելացի ձևավորված բեռնատարներն ու սպիտակ արջերն ազդարարում են Ամանորի մոտենալը։ Նման լավ գովազդային ավանդույթը ամուր կապել է տոնի կերպարն այս գազավորված ըմպելիքի հետ։

Չորրորդ գաղափարը գործողություն է:

Զեղչերն ու վաճառքները հաճախ համընկնում են կոնկրետ տոնի հետ: Եվ լավ պատճառով: Նախատոնական գործերն ու արձակուրդային արձակուրդները բնութագրվում են բարձր ծախսերով։ Մարդիկ իրենց և իրենց սիրելիների համար նվերներ են գնում, տոնածառի համար խաղալիքներ և զարդարանքներ, նոր հագուստ, ամանորյա սեղանի սնունդ և շատ ավելին։ Ակցիան լավ շարժառիթ կլինի գնելու հենց ձեր ապրանքները և հենց հիմա, քանի դեռ առաջարկը գործում է: Խրախուսեք գնորդներին, ովքեր պատրաստ են գումար ծախսել դա անել ձեզ հետ:

Հինգերորդ գաղափարը տարվա արդյունքների բաց ամփոփումն է։

Ամանորի գալուստը ընկերության տարվա աշխատանքի արդյունքներն ամփոփելու ժամանակն է։ Ի՞նչ է ձեռք բերվել, քանի՞ ապրանք է վաճառվել, քանի՞ նոր աշխատակից է հայտնվել ... կիսվել ուրիշների հետ: Նման տեղեկատվությունը ավելի լավ է ներկայացնել վիզուալ, օրինակ՝ ինֆոգրաֆիկայի տեսքով։ Նա կարող է լուրջ լինել չոր թվերով և փաստերով, կամ ոչ այնքան, զվարճալի ձևով և զվարճալի վիճակագրությամբ: Ուղարկեք այն ձեր գործընկերներին և հաճախորդներին, ինչպես նաև տեղադրեք այն ձեր կայքում և սոցիալական ցանցերում: Հավատացեք ինձ, սա մեծ հետաքրքրություն կառաջացնի։

Ամանորը համընդհանուր գովազդային առիթ է։ Նպատակներ դնելով (բարձրացնել տեղեկացվածությունը և հավատարմությունը, ավելացնել վաճառքների քանակը, ամրապնդել կորպորատիվ մշակույթև այլն), ընտրեք դրանց հասնելու համապատասխան ճանապարհը: Հիմնական բանը հիշելն է, որ Ամանորը դեռևս սոցիալական իրադարձություն է, ուստի հաստատ չարժե ձեր «ես»-ը վառ ցույց տալ։ Ինչ-որ լավ բան արեք ուրիշներին, և այդ ժամանակ արդյունքը կստանաք։

Սաշա Սավինա

Ամանորյա գովազդներՎաղուց տոների անբաժանելի մասն են. մեզանից շատերի համար կարմիր Coca-Cola բեռնատարները մոտեցող Ամանորի առաջին նշանն են: Ընկերությունները սկսում են թեմատիկ գովազդներ թողարկել աշնանը. ամենից հաճախ դրանք հուզիչ տեսանյութեր են ընտանիքի հետ ժամանակ անցկացնելու կարևորության մասին: Մենք արդեն անդրադարձել ենք տարեց արջուկներին, շների՝ բատուտի վրայով ցատկելու տոնական տեսանյութին և Ուես Անդերսոնի Սուրբ Ծննդյան տեսահոլովակը H&M-ի համար: Ամփոփելու համար մենք հավաքել ենք ևս մեկ տասնյակ հիանալի գովազդներ, որոնք կօգնեն ձեզ տրամադրություն ունենալ տոնական սեզոնի համար:

Անգլերեն սկսնակների համար

Թերևս այս տարվա լավագույն տոնական գովազդը պատկանում է լեհական Allegro առցանց աճուրդի տանը։ Երեք րոպեանոց տեսահոլովակի գլխավոր հերոսը տարեց Ռոբերտն է, ով ապրում է Լեհաստանում և ակտիվորեն սովորում է անգլերեն. հնարավորության դեպքում նա կրկնում է նոր բառեր, դիտում է ֆիլմեր անգլերենով և տան բոլոր առարկաներին կպչում անգլերեն անուններով կպչուն պիտակներ։ Տեսանյութի վերջում մենք վերջապես պարզում ենք, թե ինչու է նա դա անում, և այստեղ հնարավոր չէ լաց լինել։

Պարգևատրեք նրանց, ովքեր պարգևներ չեն փնտրում

Ferrero Rocher-ը տեսանյութ է հրապարակել փարոսապահի մասին. նա աշխատում է առանց հանգստյան օրերի և արձակուրդների, իսկ նրա համար լավագույն պարգևը «լռությունն է եթերում», ինչը նշանակում է, որ ամեն ինչ հանգիստ է, և նավերն առանց խնդիրների են անցնում դժվարին հատվածը։ Ամանորի գիշերը հերոսի մոտ հյուր է գալիս, ով նրան նվեր է բերում՝ քաղցրավենիք և տեսահոլովակ, որտեղ նավաստիները շնորհակալություն են հայտնում աշխատանքի համար։ Գովազդում դերերը կատարել են սովորական մարդիկ, որոնց աշխատանքը կապված է ծովի հետ։ Տեսահոլովակի ստեղծողները ցանկացել են փոխանցել մի պարզ, բայց կարևոր հաղորդագրություն՝ մենք սովոր ենք շատերի աշխատանքը ընկալել որպես սովորական, թեև դա շատ կարևոր է։

Ինչպես ապստամբները փրկեցին Սուրբ Ծնունդը

Այս տեսահոլովակը թողարկվել է դեռ հոկտեմբերին, բայց այն նվիրված է Սուրբ Ծննդին և «Աստղային պատերազմներ» ֆիլմին՝ Rogue One-ին, որը թողարկվել է դեկտեմբերին։ Տեսանյութը պատմում է մանկական հիվանդանոցի հիվանդների մասին, երբ նրանք խաղում են Դիմադրության մարտիկների դերում, ովքեր կանգնած են վտանգավոր առաքելության առաջ՝ R2D2 դրոիդը հասցնել նշանակետին։ Զվարճալի տեսանյութը նաև կարևոր ուղերձ է պարունակում՝ այն ստեղծվել է մանկական հրաշք ցանցի հիվանդանոցների աջակցության համար։

Ֆրենկիի տոնը

Իր տոնական տեսանյութում Appleորոշել է պատմել ոչ առավել Սուրբ Ծննդյան կերպարի՝ Ֆրանկենշտեյնի հրեշի պատմությունը: Նա իր սմարթֆոնով ձայնագրում է երաժշտական ​​տուփի մեղեդին և թողնում քաղաքի կենտրոնում գտնվող իր մեկուսի խրճիթը երգելու «Տոների նման տեղ չկա» երգը։ Սկզբում նրանք զգուշանում են նրանից, բայց հետո սկսում են միաձայն երգել։ Համընդհանուր միասնություն. չէ՞ որ դա Սուրբ Ծննդյան ոգին է:

Քահանան և իմամը հանդիպում են մի բաժակ թեյ խմելու

Էլեկտրոնային առևտրի հսկա Amazon-ը հիշեցնում է մեզ, որ ոչ բոլորն են նշում Սուրբ Ծնունդը, բայց տոներն առաջին հերթին պատրվակ են ուրիշների մասին հոգալու համար՝ անկախ համոզմունքներից: Գովազդում ներկայացված էին փոխանորդ Գարի Բրեդլին և Իմամ Զուբեյր Հասամը. պատմվածքում հերոսները հավաքվում են թեյի խմելու, այնուհետև տոների համար միմյանց պատվիրում են նույն նվերները՝ ծնկի բարձիկներ, որոնք պետք է օգնեն նրանց հաղթահարել ոտքերի ցավը աղոթքի ժամանակ:

Թոմաս Բերբերիի հեքիաթը

Տոնական գովազդը, որը թողարկել է Burberry-ն՝ նշելու ապրանքանիշի 160-ամյակը, ավելի շատ նման է լիամետրաժ ֆիլմի թրեյլերի: Զարմանալի չէ. այն նկարահանվել է Ասիֆ Կապադիայի կողմից, իսկ գլխավոր դերերում հանդես են եկել Դոնալ Գլիսոնը, Սիեննա Միլլերը, Լիլի Ջեյմսը և Դոմինիկ Ուեսթը: Տեսանյութը պատմում է բրենդի հիմնադիր Թոմաս Բերբերիի (մարմնավորում է Գլիսոնի) կյանքում տեղի ունեցած կարևոր իրադարձությունների մասին։ Սիենա Միլլերը մարմնավորում է Բարբերիի կնոջը, Լիլի Ջեյմսը խաղում է օդաչու Բեթի Դոուսոնի դերը (հերոսուհու նախատիպը Բեթի Քիրբի-Գրինն է, ով Անգլիայից Քեյփթաուն թռավ ռեկորդային ժամանակում 1937 թվականին), իսկ Դոմինիկ Ուեսթը մարմնավորում է Անտարկտիդայի հետախույզ Էռնեստ Շեքլթոնին։ Ճիշտ է, տեսանյութում առկա փաստերին անկաշկանդ էին վերաբերվում. օրինակ, Առաջին համաշխարհային պատերազմի սկզբում Թոմաս Բերբերին իրականում մոտ ութսուն տարեկան էր:

Զբաղեցրեք նրանց

Բոլոր նրանք, ովքեր տանը կատու ունեն, գիտեն, որ Ամանորին և Սուրբ Ծննդին պետք է ավելի զգույշ լինել, հատկապես տոնածառ հագցնելիս. միշտ վտանգ կա, որ կենդանին կիջնի ծառը և ջարդի խաղալիքները: Temptations, կատուն, որը բուժում է ընկերությունը, տեսանյութ է հրապարակել հենց դրա մասին. մեկ րոպե տևողությամբ տեսանյութում քսաներկու կատու և մի կատվիկ միասին ջարդում են ամանորյա զարդարանքներով խաղահրապարակը: Կատուներին վարժեցրել են երեք շաբաթ, և ինչպես են նրանք ոչնչացնում հավաքածուն, նկարահանվել է երեք օր, բայց արդյունքը հաստատ արժե այն:

Քևին գազար

Aldi սուպերմարկետների ցանցը գովազդ է թողարկել Քևին անունով գազարի մասին։ Սա նոր տարբերակԿլեմենտ Մուրի «Սուրբ Ծննդյան նախօրեին» հայտնի բանաստեղծությունը. Սուրբ Ծննդյան նախօրեին գազարն իսկապես ցանկանում է տեսնել Ձմեռ պապին, իսկ հետո անսպասելիորեն նրա հետ մեկնում է ճամփորդության (տեսանյութում կա. շարունակությունբացատրելով, թե ինչ է տեղի ունեցել հերոսի հետ): «Full Raskolbas» մուլտֆիլմից հետո դժվար է հանգիստ վերաբերվել խոսող գազարին, բայց տեսանյութը դեռ շատ սրամիտ է։ Ճիշտ է, դրա լրացուցիչ նյութերն էլ ավելի լավն են, օրինակ՝ էսքիզ, որում Քևինը սպասում է նոր գովազդՋոն Լյուիս (ամեն տարի հանրախանութների ցանց, որը շոշափում է տեսանյութեր), կամ ձայնագրություն ձուլմանգլխավոր դերի համար։

Ամենամեծ նվերը

Sainsbury's սուպերմարկետների ցանցը թողարկել է ամանորյա մյուզիքլ այն մասին, թե որքան կարևոր է ժամանակ գտնել սիրելիների համար անվերջանալի գործունեության մեջ, հատկապես արձակուրդների ժամանակ: Սա բավականին տարածված գաղափար է տոնական տեսանյութերում, բայց այն լրացվել է զվարճալի մանրամասներով. օրինակ՝ Սուրբ Ծննդի նախօրեին քաղաքի բնակիչները հերթ են կանգնում խանութում հերթ կանգնելու համար. բոլոր նրանք, ովքեր փորձել են նվերներ գնել վերջին պահին, եղել են։ նմանատիպ իրավիճակում: Տեսահոլովակի համար երգը երգել է Ջեյմս Քորդենը, իսկ հեղինակը՝ Flight of the Conchords խմբի Բրետ Մաքենզին։ Գովազդի պատրաստման համար պահանջվեց յոթ շաբաթ, և ստեղծողները օգտագործեցին սեփական 3D տպագրության տեխնոլոգիա, ուստի այդ ջանքերը արժե գնահատել:

Սեղմեք խաղալու վրա՝ տոնական տրամադրությունը երաշխավորված է:

Սիրահարված պինգվին

Ջոն Լյուիսի 2014 թվականի Սուրբ Ծննդյան գովազդը նկարահանվել է ամանորյա մելոդրամայի լավագույն ավանդույթներով։ Սիրահարված պինգվինի հուզիչ պատմությունը դարձել է համացանցի օգտատերերի դիտումների առաջատարը։ Մեկուկես ամիս բրիտանական ռիթեյլերի տեսահոլովակը հավաքել է ավելի քան 22 միլիոն դիտում և գրեթե 100 հազար հավանում։
Հաջողության մեջ կարևոր դեր խաղաց տեսահոլովակը երաժշտական ​​ուղեկցում... Գովազդի սաունդթրեքը եղել է Real Love երգը, որը գրել է Ջոն Լենոնը, իսկ հեղինակը՝ երիտասարդ անգլիացի կատարող Ջոն Օդելը։ Ջոն Լյուիսի տեսահոլովակի հանրաճանաչությունը հստակորեն ապացուցում է. Ամանորի նախաշեմին բոլորը հատկապես սիրում են սերը:

Լավ փերիներ

Նոր տարվա՝ 2015 թվականի հերթական հեքիաթը նկարահանվել է Marks & Spencer խանութների ցանցի կողմից։ Բոլորի նվիրական ցանկությունները կատարող փերիների պատմությունը դուր կգա ինչպես մեծերին, այնպես էլ երեխաներին: Տեսահոլովակը, որը կոչվում է Follow the Fairies, արտադրվել է բրիտանական Rainey Kelly Campbell Roalfe / Y&R գովազդային գործակալության կողմից, իսկ սաունդթրեքը հանրահայտ Fly Me To The Moon ջազային կոմպոզիցիան է Ջուլի Լոնդոնի կատարմամբ:

Անհաջող արձակուրդ

IKEA-ն առաջարկում է շատ լուրջ չվերաբերվել Ամանորի նախապատրաստությանը։ Ամանորյա սեղանի հիմնական ուտեստը այրվե՞լ է. Չե՞ք կարող քանդել տոնածառի ծաղկեպսակը: Ամենաանպատեհ պահին փաթաթելու թուղթը հանկարծ վերջացա՞վ։ Կարևոր չէ, քանի որ տոնը պատրաստում են ոչ թե իրերը, այլ սիրելիները։ Հոգևոր տեսանյութ, որում յուրաքանչյուրը ճանաչում է իրեն և իր ընտանիքին։

Հոգեհարազատ iPhone

Եթե ​​ձեզ թվում է, որ երիտասարդները չափազանց շատ ժամանակ են անցկացնում գաջեթների մեջ թաղված, ապա ... դա միայն ձեզ է թվում։ Apple-ը համոզված է դրանում։ Apple-ի ամանորյա գովազդների շարքը ցույց է տալիս, որ iPhone-ի կամ iPad-ի վրա նստելը միշտ չէ, որ ժամանակ կորցնում է: սոցիալական ցանցերում... Բոլորովին անսպասելի ավարտով 2014թ.

Գեղեցիկ հովազներ

Ի՞նչ է հավաքածուն առանց կատուների: Ըստ Cartier ոսկերչական ապրանքանիշի՝ նվերներ են բերում ոչ թե Սանտա Կլաուսը կամ Ձմեռ պապը, այլ Փարիզի երկնքում ապրող փոքրիկ հովազները։ Ահա թե ինչ տեսք ունի Cartier-ի 2014 թվականի Սուրբ Ծննդյան գովազդը, որը կոչվում է Winter Tale:

Այս տեսանյութը 2012 թվականի պատմության շարունակությունն է, երբ ընկերությունը ներկայացրել է երեք րոպեանոց L`Odyssee de Cartier գովազդային ֆիլմընձառյուծի տեսքով վերածնված Cartier զարդարանքի մասին. Հետո տեսահոլովակի նկարահանման համար պահանջվել է 2 տարի, իսկ բյուջեն կազմել է 5 մլն դոլար։

Անակնկալ օդային ուղևորների համար

Մեկ այլ գովազդային ֆիլմ է նկարահանվել WestJet-ի կողմից։ Այն նվիրված է Սուրբ Ծննդյան հրաշք ակցիային։ Մի քանի մեկնման օդանավակայաններում ավիաընկերությունը տեղադրել է ինտերակտիվ էկրան, որտեղ բոլոր ուղևորները կարող էին իրենց ամանորյա ցանկությունները փոխանցել Ձմեռ պապին: Իսկ թռիչքի ժամանակ WestJet-ի ներկայացուցիչներին հաջողվել է նվերներ գնել ու հանձնել ժամանող ուղեւորներին։

Ռետրո հոգեհարազատ

Ժանրի դասական. հենց այս գովազդային հոլովակն է մարդկանց մեծամասնությունը կապում Ամանորի գալուստի հետ: Ռուսական էկրաններին նա դուրս է եկել ավելի քան 10 տարի առաջ, սակայն շատերը դեռ հիշում են նրան։ Իսկ «Տոնը մեզ մոտ է գալիս» արտահայտությունը դարձել է թեւավոր։

Այն հիմնված էր 1993 թվականի Կոկա-Կոլայի անգլալեզու տեսահոլովակի վրա, որը կոչվում էր Տոներն են մոտենում, որի համար նրանք հանդես են եկել ռուսական ձայնային դերասանությամբ։

Հետաքրքիր փաստ․ մի քանի տարի պտտվելուց հետո Coca-Cola-ն որոշեց ամանորյա տեսահոլովակը փոխարինել բեռնատարներով նոր՝ «Ամենամեծ նվերը» տեսահոլովակով։ Բայց հետո ընկերության վրա հարձակվեցին հազարավոր հեռուստադիտողների բողոքը, ովքեր խնդրեցին վերադարձնել իրենց սիրելի տեսանյութը՝ պատճառաբանելով, որ առանց սովորական գովազդի իրենք տոնական տրամադրություն չունեն։

Ալենա Յարկովային մեղադրել են ամանորյա տրամադրությամբ