Mayakovski propaganda afişleri. Mayakovski ve Rodchenko: reklam tandemi

20'li yıllarda devrim niteliğindeki reklam fikirlerinin uygulanması, "reklam tasarımcıları" topluluğu - yapılandırmacılığın en büyük ustaları - sanatçı A. Rodchenko ve şair V. Mayakovsky tarafından gösterildi. Öncelikle bağımsız iş"Reklam tasarımcısı Rodchenko" bir posterdi: "Dobrolyota'nın hissedarı olmayan SSCB vatandaşı değil", mavi ve kırmızı arka plana sahip iki versiyonda yapıldı. Onun sayesinde bir sanatçı ve şairden oluşan bir reklam topluluğu doğdu. Mayakovski, Rodchenko'yu sanatçı tarafından yapılan posterler için şiirsel metinler yazmaya davet etti. Kısa bir süre için ortak çalışma 1923'ten 1925'e kadar birkaç seçkin reklam afişi yapıldı.

Bunların arasında Rezinotrest'in meme uçlarını emmeye çağıran bir yaprak ve Mosselprom amblemi öne çıkıyor. "Genç Muhafız" dergisinin reklamı en büyük ifadeye ulaştı. Bu edebiyat ve gazetecilik dergisinin sayıları, özel bir zenginlik ve renkli tasarımla parlamadı. Yazarlar, iş tulumlarında bir satıcı ve mallarını yüksek sesle öven elinde "Genç Muhafız" numaraları olan bir şapka tasvir etti. Devrimin ilk yıllarının propaganda performanslarının kahramanlarını anımsatan bu kırmızı figür, daha sonra 20. yüzyılın yüzlerce reklam örneğinde tekrarlandı.

Poster "İşçiler, yüksek maliyet ve Yeni Ekonomi Politikası korkunç değil - ucuz ekmek alın!" , kitlesel tüketici kitlesine hitap ediyor, aksine - reklamı yapılan öğelerin görüntüsünün alınmasıyla, devrim öncesi işarete yakın. Bununla birlikte, cetveller, metin blokları ve üç boyutlu çizimler gibi grafik öğelerin düşünceli kompozisyon etkileşimi sayesinde olağanüstü modern görünüyor.

Konstrüktivistler, görsel etkiyi geliştirmek için özel teknikler geliştirdiler: beklenmedik açılar, kaydırılmış eksenlerle ifade edilen dinamikler, eğimli dikeyler ve yataylar, yarım tonsuz basit parlak renklerin kullanımı, tek rengin düz dolguları, kırmızı ve siyah, siyah ve beyaz kontrastları. Bu resmi dil dikkat çekti, seyirciyi ikna etti.

Konstrüktivizmin en önde gelen isimlerinden biri Alexander Rodchenko idi. 1913'ten beri "sol" sanat sergilerine katıldı, ancak ancak devrimden sonra yaygın olarak tanındı. O zamanları hatırlatan Rodchenko, 1935'te şunları yazdı:

"Açlıktan ölüyordum. Ama burjuvaziyi küçümsüyordum... Kabul edilmiş kanunlara, zevklere ve değerlere isyan ediyorduk. Burjuvazinin zevkine göre çalışmadık. Zevklerine isyan ettik. Anlaşılmadık ve satın alınmadık... Biz mucittik ve dünyayı kendi tarzımızda yeniden yarattık... Ve 1917 yılı geldi. Kaybedecek hiçbir şeyimiz yoktu ve Birliğin tamamını kazanabilirdik. Ve satın aldık. Bolşeviklere geldik... Afişler yaptık, sloganlar yazdık. Hala var olan slogan fontunu yükledik... Bakmaya hakkım var mı diye sormak istiyorum... Temamızı yüksek kalitede nasıl ifade edebiliriz? İnişler ve çıkışlar var mı? Ya da resimli klasiklerin örneklerini taklit eden bir orta köylü olmak.

Lavrentiev A.N. Rodchenko'nun açıları. M., 1992, s. 18-19.

“Büyük bir heyecanla çalıştık. Bir yutturmacaydı ve para yüzünden değil, terfi etmek içindi. yeni reklam her yerde. Tüm Moskova ürünlerimizle süslendi. Mosselprom tabelaları - tüm kiosklarımız. Devlet Yayınevi, Rezinotrest'in tabelaları. SAKIZ. Çay yönetimi. Elliye kadar afiş, yüze kadar tabela, ambalaj, ambalaj, ışıklı reklam, reklam direkleri, dergi ve gazeteler için illüstrasyonlar yapıldı. Volodya, Sovyet reklamcılığı üzerinde çalışmayı çok ciddiye aldı. Sabah gidip sipariş aldı, dijital ve tematik malzeme aldı. Genellikle çok sayıda sıkıcı rapor, okuduğu ve sayıları, konuları vb. yazdığı kitaplardı.

Bir fotoğraf. V.V. Mayakovski (1893-1930).

Şiirlerinin etkileyici dizeleri zamanın kendisini yansıtıyordu - müthiş ve kahramanca. V.V.'nin herhangi bir şiir hacmini açın. Mayakovsky ve genç Sovyetler Cumhuriyeti'nin büyük ve küçük işlerinde devrim rüzgarıyla savrulduğunu göreceksiniz.

Aslında, V.V. için küçük ve önemsiz vakalar yoktu. Mayakovski. Devrimin bir şairi olarak, her şeyin tam ortasına daldı - değerlendirmelerinde her zaman aktif, uzlaşmaz, parti-önyargılı. Ülke savaştı ve inşa etti. Yarın bina. Ancak dünün dünyası hala hayata tutundu ve onu sona erdirmek için sadece kahramanca eylemlere değil, aynı zamanda göze çarpmayan, günlük, bazen tamamen hoş olmayan bir çalışmaya da ihtiyaç vardı. Daha sonra, V.V. Mayakovski, "Yüksek sesle" (1930) şiirinde her zaman olduğu gibi mecazi ve özlü bir şekilde bundan bahsedecek:

"Senin için,

Hangi

sağlıklı ve çevik

şair

yaladı

tüketen tükürme

posterin kaba dili.

V.V. Sağlık eğitimi posterleri için kafiyeli yazılar yazan Mayakovsky, şiirinin insanlara gerçek faydalar sağladığına inandığı için yaptığı işten gurur duyuyordu.

1919 Uzun bir savaşın harap ettiği aç Cumhuriyet, müdahale çemberi tarafından sıkıştırılır. Moskova: sarkan tramvay telleri, ıssız sokaklar. Ve aniden boş bir mağazanın vitrinlerinin önünde beklenmedik bir kalabalık. "Hiciv ROSTA'nın Pencereleri" vitrinde - Rus Telgraf Ajansı'nın üretmeye başladığı çok resimli posterler.

Kısa, hatırlaması kolay şiirsel metinler içeren keskin, anlaşılması kolay, hiciv posterleri genç Sovyet Cumhuriyeti'nin düşmanlarını ifşa etti, güncel olayları ele aldı ve ajans tarafından gazetelere iletilen resimli telgraflar. İlki hariç, elle çizilmiş posterler, bir şablon kullanılarak 150 veya daha fazla kopyaya kadar yapıldı ve çoğaltıldı, ardından Moskova ve diğer şehirlerdeki vitrinlerde sergilendi. Hiciv ROSTA'nın pencerelerinde lubok ve raeshnik gelenekleri yaygın olarak kullanılıyordu. “ROSTA Penceresi” nin çizimleri (bir sayfada 12'ye kadar seri halinde), altı çizili sadeliği ve görsel araçların özlülüğü (silüetlerin ifadesi, 2-3 renkte renklendirme) ile ayırt edildi. Bu orijinal hiciv ve politik dergiler, ruhu V.V. Mayakovski.

İlk "ROSTA Penceresi" Ekim 1919'da M.M. Cheremnykh. Sonra V.V. Mayakovsky, I.A. Malyutin, D.S. Moor ve diğerleri Kazimir Malevich, Aristarkh Lentulov, Ilya Mashkov ve Kukryniksy de ROSTA Windows'un oluşturulmasına katıldı.

Bir fotoğraf. ROSTA sanatçıları. 1919 Vladimir Mayakovsky, Ivan Malyutin, Mihail Cheremnykh.

"ROSTA Pencereleri", Sovyet güzel sanatlarının gelişmesinde önemli bir rol oynadı.

Benzer "Pencereler" de Petrograd'da (L.G. Brodaty, V.V. Lebedev, A.A. Radakov ve diğerleri), Ukrayna'da (B.E. Efimov ve diğerleri), Bakü, Saratov ve diğer şehirlerde üretildi.

Pirinç. "Hiciv ROSTA'nın Pencereleri".

Pirinç. Sanatçı A.M. Nurenberg “V.V. Mayakovski, ROSTA'da iş başında.

"Hiciv Pencereleri"nde şair Mayakovski ve sanatçı Mayakovski birlikte çalıştı, güncel politik, ekonomik, sıhhi-hijyenik ve askeri görevleri şiir ve çizimlerde yansıttı. İlk “Pencereler” in yaratılmasından on yıl sonra yazılan “Kelimeler istiyorum” makalesinde Mayakovski, bir avuç sanatçının elle nasıl “yüz elli milyon kişiye hizmet ettiğini” hatırladı: “Konu yelpazesi çok büyük. Komintern için ajitasyon ve açlıktan ölmek için mantar toplama, Wrangel ve tifo bitlerine karşı mücadele ... ". V.V. tarafından oluşturulan birçok poster. Mayakovski, halk sağlığı endişesi tarafından dikte edildi ve sıhhi ve eğitimsel ajitasyonun canlı örnekleriydi.

V.V. Mayakovsky, ROSTA Hiciv Pencerelerindeki çalışmasını politik olarak değerlendirdi, Sovyet hükümetinin sağlık sorunlarıyla ilgili ilk kararnamelerine canlı bir şekilde yanıt verdi:

Ana anti-salgın önlemler posterde görülebilir - resmin alt üçte birinde, bir adama bir kovadan cömertçe su dökülür, iki kişi daha çamaşır yıkamakla meşgul ve arka planda bir sıhhi doktor.

- "Bakteriyoloji enstitüleri ve laboratuvarlarının çalışmaları için gerekli malzeme ve teçhizatla temini hakkında" (10 Nisan 1919);

- "Doğu ve Türkistan cephelerinde tifüsle mücadele üzerine" (5 Kasım 1919);

- "Kızıl Ordu'nun sağlanması ve sivil nüfus sabun” (30 Aralık 1919);

- "Cumhuriyet nüfusuna hamam sağlanması üzerine" (30 Eylül 1920) ve diğerleri.

Pirinç. "Hiciv ROSTA penceresi".

Pirinç. "Hiciv ROSTA penceresi".

Poster, çiçek hastalığı - körlük ve yüz derisinin çiçek hastalığı aşısı yardımıyla önlenebilecek yara izlerinin etkilerini gösteriyor.

Mayakovski, "Yeni Düşman" adında bir "Pencere" çizer:

"Ama ihtiyatla, yoldaş,

belaya dikkat

yine kapıda durdu:

tifüs, açlık ve soğuk - atılgan düşmanlar -

İşte yeni üç general.

Pirinç. "Hiciv ROSTA penceresi".

Pirinç. "Hiciv ROSTA penceresi".

Mart-Nisan 1920'de Moskova'da Sıhhi Temizlik Haftası düzenlendi. Şair bu olaya pislik ve tahribata karşı mücadele çağrısı yapan bir afişle karşılık verdi.

Bir sonraki "ajitasyon" 1 Mayıs tatili içindir:

"Dur ey vatandaş,

BÜYÜME dikkat!

ne yapmak gerekiyor

Mayıs'ın ilk günü?".

Tabii ki, hamamı ziyaret etmek, “tifo enfeksiyonuna yakalanana kadar” ve ardından “Mayıs'ı bir nokta bile kirli olmayacak şekilde kutlayın”.

Sadece "Windows" ne söylemedi! Burada ham su içmenin tehlikeleri hakkında uyarıyorlar, burada kendilerini koleradan nasıl koruyacaklarına dair tavsiyeler sunuyorlar, işte güçlü hiciv ateşi V.V. Mayakovski, hayranların üzerine "yeşil yılanı" indiriyor. Son derece anlamlı ve özlü metinler hızla hatırlanır, ağızdan ağza geçer.

Pirinç. "Hiciv ROSTA penceresi".

Halk Komiserleri Konseyi, Çalışma ve Savunma Konseyi'nin kararnamelerinin ve kararlarının propagandası, V.V. Mayakovski. Kararnameler ve diğerleri önemli belgeler Sovyet makamları ayrıntılı açıklamalar talep etti. Afişin sadece sözel ve mecazi tabanının artmasını değil, aynı zamanda algıları için çevrenin de değişmesini talep ettiler.

V.V. Mayakovsky, Glavpolitprosvet için telgraf ajansından ayrıldı. "Glavpolitprosveta'nın Pencereleri", "Hiciv ROSTA'nın Pencereleri" ile aynı ekip tarafından yapılmıştır. V.V. Mayakovsky, posterlerin temasını belirledi, gerçek materyalleri seçti, buna dayalı metinler yazdı ve genellikle onlar için çizimler yaptı, sanatçılara görevler verdi ve onlardan tamamlanmış posterleri kabul etti. Ayrıca hem Moskova'da hem de çevrede çoğaltılması ve dağıtılması konularını ele aldı.

ROSTA'dan ayrılışıyla birlikte sadece atölye değişmedi. Mayakovski'nin yaratıcı coşkunun eşsiz atmosferinden “çıkarıldığı” ortaya çıktı. Orada, Mayakovski hayatın ortasındaydı, hem yurt içinde hem de yurt dışında meydana gelen en önemli olayların farkındaydı ve tüm bu haberlerin ilk alıcısıydı. Bu tür avantajlar, telgraf ajansının çok özellikleri tarafından zaten verildi.

Glavpolitprosveta'da, Mayakovski bir dereceye kadar Okon'un yeniden üretimi ve dağıtımı için yerel bir ağ kurmak ve yeniden düzenlemek zorunda kaldı. Ve bu, elbette, kendi ek zorluklarını yaratamadı.

İç savaşın sona ermesinden kısa bir süre sonra ROSTA'da özetlenen “Windows” teması nihayet değişti. 1920'nin sonunda ve 1921'in başında, emperyalist ve iç savaş yıllarında harap olan ulusal ekonomiyi restore etme mücadelesi ana temaydı. Somut olgusal malzeme üzerine inşa edilmiş düzinelerce “Pencere”de, gelişmiş ekiplerin emek başarıları gösterildi, rekabeti geliştirmek, güçlendirmek için çağrılar yapıldı. iş disiplini, örnek çalışma şok grupları oluşturmak, yaratıcı inisiyatif göstermek.

"Glavpolitprosveta'nın pencereleri" vitrinlerle aralandı ve propaganda merkezlerine, kulüplere, fabrika ve fabrikaların kızıl köşelerine, Kızıl Ordu kışlalarına ve kurumlarına, kırsal okuma salonlarına yerleşti. Bu çok çerçeveli, 12-16 çizim, afişler, kural olarak, uzun bir varoluş için tasarlandı ve bu açıdan basılı propaganda afişlerine yakındı.

Aynı zamanda, bu "Pencereler" büyük propaganda değerlerini korumaya devam etti. Ve burada V.V.'nin katkısı. Mayakovski ve yoldaşları Volga bölgesindeki açlığa yardım ediyor. Bu tema, Temmuz 1921'den "Windows" un piyasaya sürülmesiyle ilgili çalışmaların sona ermesine kadar ana tema haline geldi. Açlıktan ölmek üzere olan çocuklara yardım etmeye özellikle dikkat edildi. "Windows", "üretken" illerin vatandaşlarını Volga bölgesindeki aç ve hasta çocukların yetiştirilmesini üstlenmeye çağırdı. Glavpolitprosveta'nın pencereleri, dünyanın ilerici güçleri olan Sovyet hükümetinin açlık çekenlere yardım etmek için aldığı önlemler hakkında bilgi almak için de kullanıldı.

Poster ustası, V.V. Mayakovski, elbette, toplum hayatındaki sorunları görmezden gelemezdi; sanatının türü, doğası gereği, sosyal yaşamın olumsuz fenomenlerini ortaya çıkarmak, onlara adil bir değerlendirme yapmak, eleştirmek için tasarlandı.

Aynı zamanda, sosyal ve kültürel başarılar "Windows" a yansıtılamazdı.

Aralık 1921 - Ocak 1922'de V.V. Diğer yaratıcı planlarla (Glavpolitprosveta için basılı propaganda posterleri üzerinde çalışmak dahil) meşgul olan Mayakovsky, Windows'a gitgide daha az ilgi gösteriyor. Sayıları keskin bir şekilde azalır. Bunları çoğaltmak daha zor hale gelir; Kapsamlı metin içeren çok çerçeveli propaganda afişleri, şabloncuların ve tip tasarımcılarının çalışmalarını karmaşıklaştırdı.

1922'nin başından itibaren "Ana Siyasal Eğitimin Pencereleri"nin pencereleri siyasi bir platform olmaktan çıktı.

"Devrim tarafından harekete geçirilen ve çağrılan" şair, tüm ülke ile "her dakika adım adım" yürüyerek gelecek için çalıştı. V.V. Mayakovski, birçok neslin çağdaşıydı ve öyle olmaya devam ediyor.

Modern dünyada, birçok reklam yazarı, tasarımlarında eski Sovyet biçimlerini ve görüntülerini, bazen değişikliklerle ve daha sıklıkla orijinali neredeyse değiştirmeden kullanır. Mayakovski'nin reklam stili özellikle popülerdir. Çalışmamızda Vladimir Mayakovsky'nin “Ekonomik propagandasını”, reklam ve siyasi afişleri “ROSTA Pencereleri”ndeki görselleri inceleyeceğiz ve ayrıca şairin reklam çalışmalarının günümüz reklamcılığına etkisini göreceğiz.

Yeni bir ticari ve endüstriyel reklam türü olarak "Ekonomik propaganda"nın analizi

Temmuz 1923'ün başlarında, Mayakovski'nin çizimi ve mısraları Krasnaya Niva dergisinin kapağında Mospoligraph'ın ürünlerinin reklamını yaptı ve kısa süre sonra Mayakovski tarafından oluşturulan Devlet Departman Mağazası için bir reklam Izvestia gazetesinde yayınlandı: "Kalp, beden ve zihinle ilgili her şey. gerektirir - GUM bir kişiye her şeyi sağlar. O andan itibaren ticari ve endüstriyel işletmelere yönelik aktif reklamcılık faaliyeti başladı. Bu işe büyük önem veriyor. Mayakovski'nin bu tür reklamlara artan ilgisi, her şeyden önce, Yeni Ekonomik Politika'nın ilk yıllarında ülkenin büyük ekonomik ve parti-politik görevlerle karşı karşıya kalmasından kaynaklanıyordu. Öte yandan Mayakovski, ticareti geliştirme ve iyileştirme hedefini belirledi ve propaganda ve sanatsal faaliyetinde yeni bir sayfa ortaya çıktı - ticari ve endüstriyel reklam .. Böylece, Mayakovski “ekonomik propaganda” gibi bir reklam türü geliştirdi. Mayakovski V.V. Eserleri on iki cilt halinde tamamlayın. Cilt 8. Ajitasyon afişleri, sloganlar, reklam. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, s.173

Mayakovsky'nin "Ajitasyon ve Reklamcılık" başlıklı makalesinde Mayakovsky V.V. Eserleri on iki cilt halinde tamamlayın. Cilt 12. Makaleler, notlar ve konuşmalar. Kasım 1917-1930.-M.: Pravda, 1978, s. 184. Şair sadece "ekonomik propagandaya" büyük önem verir.

Mayakovsky bu makalesinde, araç ve gereçlerden yoksun kalan işçi sınıfını, faaliyetlerinde reklamı etkin bir şekilde rekabet üreten etkili bir propaganda aracı olarak kullanan burjuvaziden, yani egemen sınıftan örnek almaya çağırmaktadır. . “Bu silahı, bu ticaret ajitasyonunu Nepachilerin, yabancı burjuvaların ellerine bırakmamalıyız. SSCB Güneşinde mi? proletaryanın iyiliği için çalışmalıdır. Reklamcılık hakkında bir düşünün! .- Mayakovski diyor ve bu işe kafasıyla dalıyor, harika reklam örnekleri yaratıyor. Mayakovski'nin ticari ve endüstriyel reklamcılık çalışmaları 1930'a kadar devam etti, ancak özellikle ilk iki buçuk yılda (1923-1924) yoğun bir şekilde yürütüldü. Ona göre reklam çeşitli, ilginç ve eğlenceli olmalı, zeka, yaratıcılık ve mizahla yapılmalıdır. Yazar tarafından değerlendirilen Mayakovski'nin "Ajitasyon ve Reklamcılık" makalesinde şair, ülkemizde broşür, duyuru üretimi yapacak neredeyse hiçbir kurum olmadığını ve genel olarak Sovyet Rusya'da resmi olarak almadıklarını savunuyor. reklam. Örnek olarak, o zamanın bu tür reklam mesajlarından bahsediyor: “... Moskova kamu hizmetleri bilgilendirir…”, “Komiser bilgilendirir”. Şair şu yorumu yapar: “… Ne bürokrasi - çarpıtır, haber verir, duyurur! Bu aramalara kim gidecek? Aramak gerek, reklam vermek gerek ki sakatlar bir an önce şifa bulsun ve satın almaya, takas etmeye, izlemeye koşuyor!” Mayakovski V.V. Eserleri on iki cilt halinde tamamlayın. Cilt 12. Makaleler, notlar ve konuşmalar. Kasım 1917-1930.-M.: Pravda, 1978, s.82. İşte Mayakovski'nin reklamcılık hakkında ne düşündüğü. Halkın dikkatini çekmeli ve bir kişinin duygularını ve zihnini etkilemelidir.

Mayakovsky, Mospoligraf, GUM, Mosselprom, Tea Management, Rezinotrest ve benzeri işletmeler için reklam geliştirdi. Şair, reklamcılık faaliyetlerini çalışmalarının bir devamı olarak algılamıştır. E.O.'nun yazısında Safronov "V. Rus metin yazarlığının babası olarak Mayakovski” sözünden bazılarının reklam metinleri markayı tanıtmak için bütün "arsalar" halinde birleştirildi.

Örneğin, "Rezinotrest" galoşlarına ayrılmış döngüyü ele alalım. Ayet biçimindeki bu mizahi reklam metinleri, izleyici kitlesine göre birkaç türe ayrılabilir.

1. Bazı metinler çocuksu, basit ve duygu odaklıdır:

Yağmur, yağmur, boşuna dökün,

Galoşsuz dışarı çıkmayacağım.

Rezinotrest'in yardımıyla

Her yerde kuru bir yerim var. Mayakovski V.V. on iki ciltte toplanan eserler. Cilt 8. Ajitasyon afişleri, sloganlar, reklam. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, s.277

Hepsini satın al

oryantal insanlar,

en iyi galoşlar

bir deve getirdi. Aynı eser (Ek 5)

Galoşsuz daha zarif "-

bu bir yalan.

Tüm zarafet

bizim galoşlarımızdan. age

Yine de diğerleri, Rezinotrest'i küresel bir marka olarak tanıtmayı amaçlıyor. Galoşların ana ürünü, Avrupa'nın kurtuluşu ve dünyanın harikalarından biri olarak konumlanıyor. Bu tür reklam ayetleri mecazidir. Örneğin, reklam afişlerinden birinde, Dünya gezegeni tasvir edilmiştir ve bunun üzerinde SSCB ve Avrupa'yı yağmurdan koruyan bir Rezinotrest galoşudur:

Rezinotrest --

yağmur ve sulu karda koruyucu.

galoş olmadan

otur ağla. Mayakovski V.V. On iki ciltte toplanan eserler. Cilt 8. Ajitasyon afişleri, sloganlar, reklam. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, s.278 (Ek 6)

Başka bir poster, iki Doğulu adamın elinde tuttuğu birçok çift galoş gösteriyor. Yazıtta şunlar yazıyor:

Rezinotrest Galoşları --

sadece zevk.

ve doğu. age

Bir başka ilginç sayfa tanıtıcı etkinlikler Mayakovski, Mosselprom'un reklamı üzerine bir çalışmadır. Bu ne? Mosselprom, Moskova İşletmeler Birliği'dir. Mosselprom reklamı üzerindeki çalışma yaklaşık iki yıl sürdü ve ölçek ve yaratıcılık açısından sadece Mayakovski'nin hayatında değil, aynı zamanda bu dava üzerinde çalışan sanatçı grubunda da önemli bir rol oynuyor. Mayakovsky bu ekibi hem ideolojik hem de örgütsel olarak yönetti.

Mosselprom'un reklamlarının konusu bakımından çok çeşitli olduğunu belirtmek gerekir. Alıcılar sofralık yağ ve ucuz ekmek, makarna ve erişte, jambon ve sosis, meyve suyu ve kuru kvas, baharat ve çikolata, çeşitli çeşitlerde tatlılar ve özellikle Türkiye'de dağıtılan ucuz karamel gibi devlete ait çeşitli ürünleri satın almaya davet edildi. köy. Moskova fabrikalarından bira, pipo tütünü ve çok sayıda sigara çeşidinin reklamı yapıldı. Reklamın kendisi ve basıldığı kaynaklar da çeşitliydi. Mosselprom'un reklamları gazetelerde, afişlerde, vitrin ve pankartlarda, büfe ve dükkanların tabelalarında, bisküvi ve şeker ambalajlarında, her türlü ambalaj, etiket, eklerde görülebilir. Tüm bu ürünler, Mayakovski'nin ortaya attığı "genel" reklam sloganı altındaydı: ülkede büyük popülerlik kazanan "Mosselprom'dan başka hiçbir yer". Moskova'da, tam merkezde, Arbat'ın yanında benzersiz bir bina var - Sovyet yapılandırmacılığının ve avangardın bir anıtı olan Mosselprom Evi. Şimdi binada 1997'de restore edilen “Mosselprom”, “MSNKh”, “Sigaralar”, “Maya”, “Bira ve su” yazıtlarını görebilirsiniz ve Mayakovski'nin ünlü sloganı birkaç kez tekrarlanıyor. (Ek 7) Yazarın kendisi, hem Mosselprom'daki hem de tüm "ekonomik ajitasyon"daki reklam çalışmalarını çok takdir etti.

Mayakovsky otobiyografisinde "Ben kendim" yazıyor: "...Şiirsel uğultuya rağmen," Mosselprom'dan başka hiçbir yerde "en yüksek nitelikli şiiri" düşünüyorum. Mayakovski V.V. Eserleri on iki cilt halinde tamamlayın. Cilt bir. Otobiyografi "Ben kendim"

Mayakovsky'nin reklam afişlerinde, Sovyet bir kişinin imajının her zaman basit, günlük kıyafetler içinde çalışan insanlar olduğunu belirtmekte fayda var. Vladimir Mayakovsky'nin 1934-1937'de yayınlanan ilk toplanan eserleri, Alexander Rodchenko'nun illüstrasyonlarını ve şairin metnini birleştirdi. Reklam, illüstrasyon ve şiirin başarılarını kullanan bu koleksiyonun bir kitap şaheseri olduğunu söyleyebiliriz. Örneğin, alalım reklam afişi"Genç Muhafız" dergisi. Ellerinde bu dergilerin kaldırıldığı kırmızı bir işçi figürünü tasvir ediyor. Bu tür rakamlar, Mayakovski'nin bu tür karakterler aracılığıyla güzellikler belirlediği ROSTA Penceresinin siyasi posterlerinde gözlemlenebilir. (Ayrıntılar için 3.2'ye bakınız.) ROSTA Windows'un reklamcılık işini üstlenerek, onu yaratması için örnek teşkil ettiği söylenebilir. Ticari reklam. Veya örneğin, Lilya Brik modelini kırmızı işlemeli bir eşarp içinde gösteren, enerjisini ve iyimserliğini bu postere bakan herkese aktaran Gosizdat posterini alın. Böylece Vladimir Mayakovsky, reklamcılığın gerçeğe yakın olduğunu ve yirmili yılların herhangi bir Sovyet vatandaşının bu posterde tasvir edilebileceğini gösterdi: iyimser, yakışıklı, "sosyalizmi inşa etmek".

Paketleyiciler, reklam afişleri, kutular, işaretler vb. için metinler. Mayakovski, son derece güncel ve ajitasyonel bir yapıya sahipti ve çalışmalarında ilk kez dolaylı (gizli) reklam kullanmaya başladığı görülebilir. Karamel gibi bir ürünün reklam metnini düşünün.

1. Karamel "Kırmızı Moskova".

Şeker sarmalayıcıları için metinler Mayakovsky tarafından Kasım 1923'ün ikinci yarısında yazılmıştır. Bu serinin her şeker paketi, Sovyet Moskova için en dikkat çekici binaları, yapıları ve anıtları tasvir ediyor.

Seri, metinli 12 çizimden oluşuyordu. Örneğin:

Tretyakov Galerisi

Tüccarlar her yıl dolandırıldı,

Ardından resimler salona asıldı.

Komünist çağrı:

İnsanlara sanat! -

Servetlerini geri aldılar. Mayakovski V.V. On iki ciltte toplanan eserler. Cilt 8. Ajitasyon afişleri, sloganlar, reklam. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, s.203

2. Karamel "Kızıl Ordu Yıldızı".

Basın, Mayakovski'nin bu tatlılardan oluşan bir dizi çalışması hakkında yazdı: “Vladimir Mayakovsky, köy tarafından satın alınan ucuz karamel çeşitleri için ambalaj kağıtları için çizimler oluşturmakla meşgul. Resme ek olarak, çalkalama sarmalayıcıları bir "(" beyitini içerecektir. Son Haberler", 14 Nisan 1924) Mayakovsky V.V. On iki ciltte toplanan eserler. Cilt 8. Ajitasyon afişleri, sloganlar, reklam. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, s.204. Örneğin:

Önde tehlike varsa,

bizim savunmamız Kızıl Ordu. (Ek 8)

Gözlerini Batı'ya daha geniş aç

batıdan bir fırtına gelebilir. (Ek 9)

Bu şiirlerde ve çizimlerde Mayakovsky'nin Kızıl Ordu'nun iç savaştaki başarılarını yücelttiğini ve yeni düşmanlara karşı savunmaya hazır olmak için Sovyetler Ülkesinin savunma kapasitesini güçlendirmeye çağırdığını belirtelim.

3. Karamel "Sektörümüz".

Bu serinin karamel ambalajlarında SSCB'de üretilmiş ağır sanayi ürünleri tasvir edilmiştir. Bu çizimler, pathos'u ile ayırt edilen metni (her zamanki gibi) resmetti.

Bu tür reklamların görülmesi, insanları Sovyet yurtseverliği ruhuyla yetiştirdi ve emek başarıları için ülkeleriyle gurur duymalarını sağladı. Tıpkı Krasnaya Moskva karamelinde olduğu gibi Sanayimiz karamel reklam serisi de metinli 12 çizimden oluşuyordu. Örneğin:

Nehrin yanında durma

gri yüzyıla kadar -

köprüyü geçmek daha iyi

bu nehir boyunca. (Ek 10)

Pan viski aldı:

dağınıklık, -

bir mengeneye yakalandı

burjuvazi. (Ek 11)

4. Karamel " yeni ağırlık” ve “Yeni önlemler”

Şeker kutuları ve şeker ambalajları için metinler Aralık 1923 ile Nisan 1924 arasında Mayakovski tarafından yazılmış ve onun tarafından resimlenmiştir. Bu "Yeni Ağırlık" serisinin metinleri ve çizimleri, ağırlık ve hacmin yeni metrik ölçülerini tanıttı ve ilişkilerini açıkladı. New Measures serisinin şeker ambalajları numaralandırılmış ve A serisi ve B serisi olmak üzere iki seriye bölünmüştür. İlki, yeni bir uzunluk ölçüsü ölçüsünü teşvik etti, ikincisi - alan. New Weight karamelinden birkaç örnek:

Kilogram

Bunu anlamamak ayıp olur:

bin gram bir kilogramdır.

Bak, orada bir kilogram çiziliyor,

iki buçuk pound eşittir. (Ek 12)

Ayrıca akıllı olmanıza da gerek yok.

sıvıyı litre cinsinden ölçmek için

Basitlik için şunu unutmayın:

bir kova litrede - bir düzine. (Ek 13)

Karamel "Yeni önlemler". "A" serisi:

Santimetre de.

Avuç içi ile ölçmek kolaydır.

10 santimetre ölçebileyim diye,

elini yanına değil, karşısına koy?

Ayrıca unutmayın (zorluk yok):

10 santimetre bir desimetredir.

"B" serisi:

Hemen unutmayın, açık durmayın:

bir kilometre yaklaşık olarak bir verte eşittir.

Doğruluk arayanlar

bir kilometrede - bin metre.

Bu kilometre için

rüzgarda ıslık çalarak malları taşımak. Mayakovski V.V. On iki ciltte toplanan eserler. Cilt 8. Ajitasyon afişleri, sloganlar, reklam. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, s.205

Yeni Ağırlık ve Yeni Tedbirler serisinin şeker sarmalayıcıları için Vladimir Mayakovsky'nin metinlerini okurken, biri istemeden Sovyet Rusya'nın devlet programını - Halk Komiserleri Konseyi'nin "Elimin Ortadan Kaldırılması Üzerine" kararnamesi ile başlatılan Okuma Yazmasızlığın Ortadan Kaldırılması'nı hatırlıyor. 26 Aralık 1919 tarihli RSFSR'de okuma yazma bilmeme. Buna göre, Sovyet Rusya'nın 8 ila 50 yaşları arasındaki okuma-yazma bilmeyen tüm nüfusu, ana dillerinde veya Rusça (isteğe bağlı) okuma ve yazmayı öğrenmek zorunda kaldı. Sibirya yerel bilgisi kütüphanesi (Elektronik kaynak) Erişim modu: http://bsk.nios.ru/enciklodediya/likvidaciya-negramotnosti-likbez (Son erişim tarihi: 10.02.15)

Bundan, Mayakovski'nin reklam metinleri aracılığıyla cehaletle savaştığı söylenmelidir. Karamel serisi "Yeni Ağırlık" ve "Yeni Ölçüler", eski ölçülerin yerini almak üzere alınan yeni ağırlık, hacim, uzunluk, alan ölçüleri hakkında bir tür bilgi kaynağı haline geldi. Mayakovski'nin reklamı, etrafındaki dünya ve içinde gerçekleşen süreçler hakkında geniş bir kitleye anlaşılır bir dilde bilgi verir, göze batmaz. Şair, ticari ve endüstriyel ajitasyonun gücünü ve ülkesi için önemini anladı. Reklam metinlerini oluşturarak sadece ürünün reklamını yapmakla kalmamış, devletin gücü ve gücü konusunda yurttaşları ve ülke sakinlerini bilgilendirmiş, reklamı o zamanın ruhuna uygun olmuştur.

Hayır, reklam ortamında onun hakkında konuşmak artık alışılmış olduğu için ilk metin yazarı değildi. Ama bir isme ve kendine has tarzı olan ilk metin yazarıydı. Ölümünden bu yana geçen 83 yılda kimse ona yaklaşamadı.

Adil olmak gerekirse, elbette, reklamın hiçbir şekilde ana faaliyeti olmadığı söylenmelidir. Ve aslında, adı ve tarzı reklamın dışında gelişti, ancak böyle yetenekli bir kişinin doğrudan reklamcılıkla ilgili olması ve tarihinin bir parçası olması, reklamcılara gurur duyma ve bazen Vladimir'i ayırt eden basitlik ve netlik için çaba gösterme hakkı veriyor. Mayakovski'nin reklam çalışması.

D"Ira" sigaraları için:

Biz
ayrıldı
eski dünyadan
sadece -
sigaralar "Ira".

"Reklam sınai, ticari ajitasyondur! Tek bir şey, hatta en emin şey bile reklamsız ilerlemez. Rekabete darbe vuran bir silahtır. NEP kapsamında, devleti sevdirmek için düşmanların kullandığı tüm silahları kullanmak gerekir, proleter örgütler, ofisler ve reklam dahil ürünler!"

Sovyet fotoğrafçılığının ustası olan Rodchenko, fotoğrafçılığı reklamcılıkta ilk kullanan kişiydi (örneğin, Lilya Brik ile Lengiz posteri). Çalışmaları, görüntüleri çağdaşlarının ihtiyaçlarının bir yansıması haline gelen "belgesel" reklamcılığın başlangıcı olarak kabul edilebilir.

Efsanenin yarattığı posterler
yaratıcı tandem Rodchenko-Mayakovski:

GUM için:
gereken her şey
karın,
beden veya zihin,
tüm
adam
GUM tarafından sağlanmaktadır.

Bir şey yok
fiyatlara ağlamak -
GUM'da, Komsomol üyeleri,
GUM'da, işçi fakültesi!

Karamel Mosselprom için:
Eğer sen
uzun zamandır
zevk yoktu
satın almak
burada
Mosselprom karamel.

FAKAT Bugün nasılsın zaten onsuz Rodçenko:

Mayakovski'nin ayrı reklam metinleri:

Mospoligraf için:

Gözler açık!
Nereden başlamalı?
İlk olarak, Mospoligraph'ta
tüm baskı.
İkincisi,
ne için
NEP'lerden defter ve defter satın alıyor musunuz?
Tüm kırtasiye malzemeleri, grafikli ve grafiksiz,
Mospoligraf satıyor.
Oymacılar, kaldırım tozu aramak yerine,
Mospoligraf'ta mühürler ve pullar sipariş edin.
Ve tabi ki,
Tabiki tabiki,
Mospoligraf'ta
duvar kağıdı satın al.
Gözlerini aç ve her şeyi gör
bu üç adresi ezberleyin.

Unutma -
sen kırdın
odada duvar kağıdı.
Bir şey yok
açık dur.
Yeni satın alma
mağazamızda var.

"Sektörümüz" karamel kutuları için:

"Fabrika Karamel" den
kaybımız olmadı.
Ve sol ve sağ
her yerde ona övgü ve şan!
bu şekeri al
kesinlikle not alın:
her saat daha ünlü
onun şarkı sarmalayıcılarında.
Bu yeni fikir
okuryazar bir kişiden daha iyi öğretir.
Normal çeşitliliğin yerini alır
karamel tadı "Fabrika".
Ve köy ve fabrika
en iyisi - bu çağrılacak!

Zebra kurabiyelerini paketlemek için:

zebra için sıcaktı
sadece Afrika'da koş,
ve şimdi pişiyor
Fabrikada Mosselprom.

o zebraya bakmak
Menşevik sinirlenir:
güzellik ondan değil mi
çizgili olanı çıkardın mı?

Mocha kahve için:

uzağa gitme!
Göz açıp kapayana kadar
burada
satın almak
moka.

Sigaralar için "Büyükelçi":

Emzikle ayrılan çocuklar bile,
Sigara içmek
"Büyükelçi".
Yeni sürüm. En iyi kalite.
yakala
temiz!

"Çay yönetimi" için:

Sevimli,
sözlerini bırak,
bana ne
bu şarkılar?
Mchi
bana hediye olarak çaylar
Çay yönetimi.

Modayı unutun! Canı cehenneme!
Moskvoshvee'de kıyafet talep edin.
Sade, hafif, ferah.
...Daha kolay kıyafet bulamayacaksın -
pratik için harika
Ve bir sevgiliyle koruda yürümek için.

Mayakovski, aslında, reklam ajansı tam döngü. Müşterileri kendisi buldu, metinleri kendisi oluşturdu, fiyatı belirledi, poster siparişlerinin yürütülmesini "zımbaladı", hatta bağımsız gibi bir şey üstlendi. Pazarlama araştırması. Performansındaki reklam afişleri ve metinler bir taşıyıcı gibi gitti. Makarna, sigara, bira, galoş, sosis, kitap, Yevpatoriya pisliğinin reklamı - neyin reklamını yapacağını umursamamış gibi görünüyor. Hiperbolizm, direktiflik, aşırılık tüm reklam çalışmalarının doğasında var.

İşte yazdıkları anılarımda A. Rodchenko, Mayakovski ile çalışma hakkında:

Görünüşe göre herkes yetenekli fütürist şairi tanıyor Vladimir Mayakovski, çoğu fotoğrafçıyı hatırlıyor Alexandra Rodçenko. Onlar ilk Sovyet reklamcılarıydı.
Bugün şair Dmitry Bykov'dan Timur Bekmambetov tarafından çekilen hazır erişte reklamı için şiir yazmasının istendiğini hayal edin. Patlama? Ardından, 1920'lerde, yaratıcı birlik Rodchenko ve Mayakovski aynı nükleer karışımdı.

ana reklamveren, 1921'den beri- NEP zamanında bir devlet vardı. Tam da bu, imtiyazların, tröstlerin vb. Başlatıcılarından biri olarak, yani. başta tüketim malları olmak üzere ürünlerini pazarlamakla ilgileniyordu. Yabancı şirketler ve özel firmalar hala devrim öncesi reklam araçlarını kullanıyorlardı. Cephaneliğinde siyasi propagandanın gücüne ve gücüne sahip olan devlet, ajitasyonu rakiplere karşı mücadeleye aktardı ve başarısız olmadı.

A. Rodchenko, Mayakovsky ile çalışmakla ilgili anılarında şunları yazdı:

Çalışma yıllarında "ROSTA'nın Pencereleri" Vladimir Mayakovsky, tasarımcı, fotoğrafçı ve sanatçı Alexander Rodchenko ile işbirliği de dahil olmak üzere siyasi afişler için metinler yazdı. On yıl boyunca Sovyet reklamcılığının çehresini belirlediler, büyük şirketlerden siparişler aldılar. ticaret işletmeleri– tabelalar ve dergi çizimleri, vitrin reklamları ve posterler oluşturdu.

Ajitasyonun gücünü çok iyi biliyoruz. Her askeri zaferde, her ekonomik başarıda, ajitasyonumuzun beceri ve gücü 9/10'u etkiler. Burjuvazi reklamın gücünü biliyor. Rekabeti yenen bir silahtır. Ajitasyonumuz yeraltında büyüdü; NEP'ten önce, abluka kırılmadan önce rekabet etmek zorunda değildik. Ajitasyon yöntemlerini idealize ettik. Bu "burjuva meselesini" küçümseyerek reklamcılığı bıraktık. NEP uyarınca, reklam da dahil olmak üzere düşman tarafından kullanılan tüm silahlar, devleti, proleter örgütleri, ofisleri ve ürünleri popülerleştirmek için kullanılmalıdır. İşte biz yavruyuz. öğrenmeliyiz. Resmi olarak zaten reklam aldık, nadir bir kurum reklam vermiyor, broşür vermiyor vb. Ama bu ne kadar sakar. Burada önümde İzvestia'dan rastgele bir duyuru parçası var: “Moscow Public Utilities Bildiriyor…” “Yenilenmiş Fiber Trust Kurulu duyuruyor ...”, “Komiser uyarıyor ...”, “ Borkombinat Kurulu bilgilendirir” vb. Ne bürokrasi - bildirir, bilgilendirir, duyurur! Bu çağrıları kim takip edecek? Aramak gerek, reklam vermek gerek ki sakatlar bir an önce şifa bulsun ve satın almaya, takas etmeye, izlemeye koşuyorlar!

Bana bir Avrupa reklamını hatırlattı. Örneğin, bazı şirketler jartiyer için harika lastikler tanıtıyor: Hannover'de bir kişi Berlin trenine binmek için acele ediyor ve jartiyerlerinin istasyon tuvaletinde bir çiviye nasıl takıldığını fark etmedi. Berlin'e gittim, çıktım, - bam, ve o Hannover'e geri dönmüştü, pantolon askısı onu geri çekti.
İşte bir reklam! Bunu unutmayacaksın.

"Reklam Tasarımcıları"- afişlere avangard sanatçılar imza attı. Tandemdeki katılımcıların her birinin kendi işlevleri vardı - Mayakovski sloganlar ve propaganda yazdı (şimdi onun bir metin yazarı olduğunu söylerlerdi) ve Rodchenko grafiklere ve resimlere tercüme etti.
Üstelik her iki ustanın da kendi yaratıcı araçları vardı.

Vladimir Mayakovskişiirsel meta ajitasyonunda politik ile birleştirildi. İdeolojik bileşen artık ayırt edici özellik Sovyet reklamı. Akılda kalıcı, akılda kalıcı slogan dizeleri, aynı parlak ve keskin grafik formlarda vücut buluyor. Metin tarafından yönetilirler.

VE Rodçenko vurgulamak için tipografik araçlar kullanır - yazı tipleri, ünlem işaretleri, oklar, "minimum araç - maksimum uygunluk" ilkesine göre soru işaretleri. Eserlerinde, netliğin sınırları açıkça işaretlenmiştir: eğer metin, anlama göre seçilir ve bölünürse ve grafikler ise, iyi okunabilir, anlaşılabilir, geometrik olarak basitleştirilmiştir.

Reklam afişleri, çağdaş bir Sovyet insanının görünüşünü tasvir ediyor ve fotoğrafçılık, Rodchenko'nun reklam ürünlerinde favori bir unsur haline geldi. Böylece belgesel görüntülerde Sovyet adamı, işçiler, Sovyet gündelik kıyafetleri içindeki sıradan insanlar yakalanıyor. Örneğin, Devlet Yayınevi'nin posteri, Lilia Brik modelini (Mayakovski'nin ilham perisi) kırmızı bir fular içinde gösteriyor, enerji ve iyimserlik taşıyor. Böylece reklamın gerçeğe yakın olduğu, 20'li yılların “sosyalizmi inşa eden”, neşeli, yakışıklı ve okuryazar her Sovyet insanının afişte tasvir edilebileceği vurgulandı.

Rodchenko ve Mayakovkim arasındaki işbirliği yıllarında düzinelerce ticari tanıtım afişi oluşturuldu. göre ayıralım devlet işletmeleri bu reklam kimin için yapıldı.

[GALOSHES] 1 Rezinotrest yağmurda ve sulu karda koruyucudur. Galoşsuz Avrupa - otur ve ağla.	5 Satın alın, oryantal insanlar - deve en iyi galoşları getirdi.	[LASTİKLER] Tüm Rusya otomobil kilometresinde tüm lastiklerin galibi.
2 Yağmur, yağmur, boşuna dökün - Galoşsuz çıkmayacağım. Rezinotrest'in yardımıyla her yerde kuru bir yerim var.	6 Galoşlarımızı bir asır giyin - ne Elbrus ne de Kazbek silecek.	[TOPLAR] Yoldaş kızlar, yoldaş çocuklar! Bu topları annenden iste.
3 Galoşsuz kişi galoş alır, indirim olmaz.	7 "Galoşsuz daha şık" yalan! Galoşlarımızdan gelen tüm zarafet.	[MEMELER] Daha iyi meme uçları yoktu ve hiçbiri de yaşlılığa kadar emmeye hazır değildi.
4 Yağmurda, Rezinotrest'in galoşları olmadan bir kırkayak bile kıpırdamaz.	8 Rezinotrest'in galoşları sadece bir zevktir. Kuzey, batı, güney ve doğu giyer.	[OYUNCAKLAR] Çocuklar bu oyunlarla yatışırlar. Bu oyunlar olmadan çocuk bir kaplandır.

Adam - sadece bir saatle. Sadece Moser saati. Moser sadece GUM'da.	İkna etmiyoruz ama uyarıyoruz: Hollanda yağı yağların en iyisidir. Salatalar, soslar ve diğer yemekler için daha iyi yağ yoktu ve hayır.	Güneşi geceye ver! Onu nerede bulacaksın? GUM'da satın alın! Göz kamaştırıcı ve ucuz.
GUM'da en ticari, en doğru, bir Moser saati olsun.	Şüphe ve düşünceye yer yok - bir kadın için her şey sadece GUM'da.	GUM'da sıcak giysiler satın alan, uğursuz dondan korkmaz.
Midenin, bedenin veya zihnin ihtiyaç duyduğu her şey GUM tarafından sağlanır.	Konfor - ve büyük meblağlar harcamadan. Aşağıdaki satırı hatırlayın: GUM en iyi halıları satar - herkes için ucuza ve taksitli olarak mevcuttur.	Fiyatlar hakkında şikayet edilecek bir şey yok - GUM'da Komsomol üyeleri, GUM'da işçi fakültesi!
İngiliz pipo tütünü nereden ve nasıl alınır? Düşünce tarafından eziyet edilmediğinizi size bildiririz - sadece GUM ve GUM bölümlerinde.	Bu can simidine sahip çıkın! Kaliteli, ucuz, ilk elden.	Yazlıklardan, şehirlerden ve köylerden gelen bir ziyaretçi, aramak için tabanları yıpratacak hiçbir şey yok - hemen GUM'da her şeyi düzgün, hızlı ve ucuza bulacaksınız!

[SİGARALAR "IRA"] Sadece eski dünyadan kaldık - sigaralar "Ira".	[EVDE AKŞAM YEMEĞİ] Yaşasın aşçılar! Aşçılar yok. Mosselprom'da öğle yemeği sipariş ettim. Kendiniz görün - bu adreslere gidin.	[MEYVE SUYU] Mosselprom meyve suyu için. Sıcak ve soğuk hava için iyi.
[SİGARALAR "PRİMA"] Dur! Kenara çekilme! Prima sigaralarını al. 25 adet sigara içiyorsunuz - tamamen zararsız: bir filtre ağızlığı.	[ÜÇ DAĞ BİRASI] Örme noktasına kadar bast içenler, ancak Trekhgorny birası içenler - "Çift Altın Etiket" içenler.
[MONPENSIER] Nerede en iyi üretim monpensier? Her şeyi hatırla: Mosselprom dışında hiçbir yerde.	[PASTA] Bu makarnayı bir kez yediğinizde, sonsuza kadar boyun eğeceksiniz. Mosselprom dışında hiçbir yerde böyle bir mucize yoktur.

1920'lerin ortalarından itibaren, NEP'in kademeli olarak azaltılması başladı. Reklamın ekonomideki ve sanatsal yaşamdaki rolü daha az önemli hale geliyor, V. Mayakovsky ve A. Rodchenko ticari ve endüstriyel posterdeki çalışmalarını tamamlıyor. Sovyet reklam afişi, garip bir şekilde, yavaş yavaş devrim öncesi geleneğe - bir meta görüntüsünün büyütülmesine - dönüyor.
Bu nedenle, konstrüktivist sanatçıların rolü (ve burada çizimleri afiş sanatı için oldukça iyi olan Mayakovski'nin kendisini güvenle dahil edebiliriz), genç Sovyet ülkesinde kendi reklamlarını bulmaya çalışırken çok değerlidir. biçim stili ve yeni yüzün.