ev » kayıt » Ucuz içeriğe dayalı reklamcılığı nerede verebilirsiniz? Ucuz içeriğe dayalı reklamcılık

Ucuz içeriğe dayalı reklamcılığı nerede verebilirsiniz? Ucuz içeriğe dayalı reklamcılık

Direct'te Excel işlevini ve istek şablonunu kullanma

reklamlar oluşturuyoruz

Reklam oluşturma süreci

ve çarpın (imleci hücrenin sağ alt köşesine getirin - bir çarpı belirecektir. Fareye basın ve çarpıyı aşağı doğru sürükleyin - ilk hücremizde BİRLEŞTİR işlevi tarafından belirtilen koşullarla bir liste oluşturulacaktır):

Reklamları yayıyoruz

Artık bir reklam listemiz, ilgili istek listemiz ve bir URL'miz var. Genel olarak, anahtar ifadeler için ## şablonunu kullanmanız gerekmez (çünkü bir reklamımız - bir isteğimiz vardır), ancak bir reklam için aynı anda birkaç isteği otomatik olarak seçebilir ve kampanyada yerden tasarruf edebilirsiniz. şablonu hemen kullanmak uygundur.

Tüm bunlardan hızlıca bir kampanya nasıl oluşturulur?

Direct'in "XLS / XLSX ile kampanyaları yönet" işlevini kullanarak reklam yükleme sürecini otomatikleştiriyoruz: Yandex.Direct'teki kampanyalar listesine gidin ve aşağıdan bu işlevi seçin.

Yandex.Direct işlevini kullanıyoruz

Kampanyayı yüklemeden önce, reklam şablonunu indirin ve birkaç bin reklamımızı oluşturmak için kullanın (önce kampanyada bir reklam yaptım, ardından Excel'den indirdim ve şablonla karşılaştırdım; ortaya çıkan örneğe göre diğer reklamlar oluşturuldu) .

Maalesef Yandex.Direct'te bir kampanyada 1000'den fazla reklam oluşturamazsınız, bu yüzden birçok kampanyanız olacağına hazırlıklı olun (10'dan fazla kampanyam var).

Benzer şekilde, bölümler ve filtreler için reklamlar oluşturuyoruz. İstekleri seçme ilkesi aynı olacaktır: tüm bölümler için istekler için tüm seçenekleri seçiyoruz (arabalar için bunlar filtreler, dişli kutuları vb. olacak), onlara araba modellerinin adları için tüm olası seçenekleri uyguluyoruz (Lada, Lada) , Zhiguli, vb.) ve http://py7.ru/tools/text hizmetini kullanarak tüm istekleri çarpıyoruz: "onuncu Lada için filtreler" vb.

Hizmetle çalışmak çok basittir: "Değişken A" bloğuna birincil isteklerin listesini ve "Değişken B" bloğuna çarpılması gereken isteklerin listesini ("Arama" işlevi zaten varsayılan olarak "hepsi için" olarak ayarlanmıştır) ve "Üretim" düğmesine basın. İlk seferde çözemezseniz, deney yapın, orada her şey çok açık! Hala çok korkuyorsanız, Excel'i tekrar kullanın, ancak daha fazla zaman alacaktır.

İstek oluşturma hizmetinin tablosu bu şekilde görünür.

Duyurularımıza dönelim. Burada artık ürün kartlarındaki kadar kolay uygun bir URL oluşturamıyoruz, ancak çok daha küçük bir URL'miz de var, bu nedenle yarım gün geçirdikten sonra bir URL listesi oluşturabilir ve istek grubumuzu yüklemek için Excel'i kullanabiliriz. sonraki kampanyaya (veya bir programcı yardımıyla kullanın).

Üçüncü istek grubu, toplanması en zor olanıdır. "Nasıl düzeltilir" gibi sorular, öneriler ve çok daha fazlası olacak. Benim tavsiyem: bölge belirtmeden wordstat.yandex'teki en genel sorguyu alın ve çıkan listeden en azından uygun bir şey alın. Ancak çoğu zaman, onlardan gelen kullanıcıları sitenin ana sayfasına bile yönlendirebilirsiniz.

Her istek türü için ayrı bir kampanya yapmak daha iyidir - teklifleri yönetmek ve sonuçları analiz etmek daha kolay olacaktır.

PPC kampanya ayarları

Temel prensipler:

negatif anahtar kelimeler yok (en ucuz olanları topluyoruz, dolayısıyla herhangi bir kısıtlamaya gerek yok);
Yandex Reklam Ağı'nı bağladığınızdan emin olun (ayrı bir kampanya kullanabilirsiniz);
"Blokta en düşük fiyatla göster" veya "Mevcut en yüksek pozisyon" stratejisini seçin (İkisini de denedim, farkı fark etmedim, ancak durumlar farklı);
ek ilgili ifadeler için gösterimleri etkinleştirin - maksimum modda %100;
her kampanya için ortak fiyatı belirliyoruz ve kademeli olarak değiştirerek en uygun “tıklama başına maliyet - tıklama sayısı” oranını elde ediyoruz. Bağlamda geleneksel bir kampanyadan farklı olarak, TO'yu çok fazla takip etmenize gerek yok, farklı bir görevimiz var.

Önemli noktalar

Bir tıklamanın maliyetini çok fazla hafife alarak, kampanyanın genel TO'sunu %0,5'in altına düşürme ve "alan karmasını" bozma riskini alırız (sonuç olarak, bir tıklamanın maliyeti ve dolayısıyla bir müşteri çekmenin maliyeti, artış) ve bunu fazla tahmin edersek, çok pahalı bir olası satış elde edebiliriz. Bir haftalık denemeden sonra optimal oranı ayarlayabildim.
Sadece Yandex.Direct'i değil, Google AdWords'ü de kullanmak gerekiyor. Gerçek şu ki, arama motoru kitleleri farklıdır ve amacımız tüm ucuz tıklamaları toplamaktır.
Kampanyanın analizi en önemli noktadır. Şu anda bir lead'in size ne kadara mal olduğunu bilmeden, stratejinin sitenizde işe yarayıp yaramadığını, sizin için karlı olup olmadığını nasıl anlayacaksınız? Site, özelleştirilmiş hedeflere sahip Yandex.Metrica veya Google Analytics'e sahip olmalıdır. Eski bir projeniz varsa, kampanyaya başlamadan önce en az birkaç yüz satış için istatistik toplayın (ne kadar çok veri toplanırsa, istatistiksel olarak doğru bir resim elde etme olasılığınız o kadar artar) ve en azından müşteri adayı başına ortalama maliyeti hesaplamaya çalışın. site için. İstatistik yoksa veya bunlarla nasıl çalışacağınızı bilmiyorsanız, bir müşteriyi çekmek için ne kadar harcamak istediğinizi kabaca hesaplayın ve kampanyanın sonuçlarıyla karşılaştırın.
Kampanya ürün kartları düzeyinde tetiklendiyse, ürün kalmayan kartlarla reklamların yayından kaldırılması ve yeni kartlarla reklamların yayınlanması sorunu olabilir. Bu durumda, otomasyon olmadan ve özellikle Direct API ile çalışamazsınız (

İçeriğe dayalı reklamcılığı ve özellikle Yandex Direct veya Google Adwords'ü başlatmak için çok fazla bilgiye sahip olmanız gerekir. Reklam özelleştirme hizmetlerini anlamak için en azından temel metin yazarlığı, pazarlama, tüketici psikolojisi bilgisine sahip olmanız gerekir - ve bu tam bir liste değildir. Hemen söylemeliyim ki, sadece eğitim materyalini okuduktan sonra bir reklam yayınlayabileceksiniz, ancak bu durumda büyük bir reklam bütçesi ile bir lansman başlatmanızı tavsiye etmem. İyi kurmayı öğrenene kadar küçük miktarlarla test etmeniz gerekir.

Bazen 50-100 reklam için bir reklam kampanyası öğrenmek için yeterli değildir. Bunu anlamaya başlamak için tek bir yüz reklam değil, kendinizden geçmeniz gerekiyor. Ancak reklamın yanı sıra diğer iş süreçlerini de çözmeniz gerekiyor. Bu nedenle, işletmeniz için reklamı kendiniz ayarlamadan önce, tüm bu miktarda işi halledip kaldıramayacağınızı ve yalnızca reklamcılıktan değil, genel olarak tüm iş süreçlerinden ne kadar etkili olacağını düşünün.

Bu yöntemin avantajları:

Reklam geliştirmeden tasarruf edersiniz;
Sonuç olarak, daha kaliteli reklamlar yapmayı öğreneceksiniz, bu da yararlıdır.

eksileri:

Çok zaman ve çaba gerektirir;
Yüksek kaliteli kişiselleştirme için yeterli bilgi ve deneyime sahip olmanız gerekir;
Diğer iş süreçlerini kontrol etmeye devam etmeniz gerekiyor;
Vakaların% 80'inde, bu tür reklamların etkinliği düşük olacak veya tüm reklam bütçesini bir boruya boşaltacaksınız (kural olarak, bundan sonra profesyonellerle iletişime geçin). ben de sızdım))

Bu nedenle, fazladan paranız yoksa, bu seçenek tam size göre. Ancak tüm nüansları anlamaya ve gerçekten yüksek kaliteli reklamlar yayınlamaya çalışmak için çok fazla zaman ve enerji harcamaya hazır olun.

Bir uzmandan reklam siparişi verin

Sizlere bir bonus ve güzel bir haber vermek için çok beklemem gerekmedi. Siteme dayanarak, geçen yıldan beri web sitemde içeriğe dayalı reklamcılık hakkında eğitici makaleler yazan uzman Vladislav Nikitin'den içeriğe dayalı reklamcılık veya daha doğrusu ayarını çok az parayla sipariş etmeyi mümkün kıldım. !

Ben bağlamsal reklamcılıkta defalarca zorluklarla karşılaştım ve bazen büyük bütçeler olmadan İnternette satış yapmaya başlamanın ne kadar zor olduğunu biliyorum. Bu nedenle, Vladislav sizin için hizmetlerin fiyatlarını piyasa ortalamasından önemli ölçüde daha düşük olarak belirledi, böylece sadece hevesli bir işadamı bir reklam kampanyası başlatma fırsatına sahip değil, aynı zamanda sadece bir yer edinmeye çalışan genç bir girişimci.

Şu anda, Vladislav, ayar fiyatlarının ortalamanın çok üzerinde olduğu ve uygulama kalitesinin yüksek olduğu büyük bir reklam ajansında çalışıyor. Şunlar. stüdyo kalitesi elde edersiniz. Üstelik artık kendim reklam yapmıyorum, bu işi ona veriyorum. Vladislav'ın ücretli hizmetlerine ek olarak, size yardımcı olacak ücretsiz hizmetleri tanıttık. Vladislav, reklamın etkinliğinin nasıl artırılacağı konusunda çeşitli tavsiyelerde bulunur ve danışmanlık yapar, makaleler yazar, soruları yanıtlar, vb. "" sayfasındaki tüm hizmetler ve koşullar hakkında bilgi edinebilirsiniz.

Sitemi uzun süredir okuyanlar, tüm bu projenin misyonunun girişimcilere yardım etmek ve yardımcı olmak olduğunu zaten anladılar. İşlerini geliştirmelerine ve kendi başlarına para kazanmalarına yardımcı olmak için yeni girişimcilere büyük önem verilmektedir. Ve bu bölümde, içeriğe dayalı reklamcılığın sizin için doğru olup olmadığını anlamak için bir deneme tarifesi bile sunduk ve maliyeti sadece 950 ruble!

Tasarruf edin! 950 r'den başlayan fiyatlar. test kurulumu için;
Üst düzey kalite. Vladislav büyük bir reklam ajansında çalışıyor ve oldukça itibarlı şirketler için reklam kampanyaları yürütüyor;
İş hızlı bir şekilde yapılır. Ortalama olarak 1-2 hafta, ancak hepsi sıraya bağlı;
Kalite güvencesi. Vladislav, çalışmasına bağlı hiçbir sonuç yoksa, reklam kurma maliyetinin tamamını iade eder.

Büyük şirketler için gerekli olabilecek herhangi bir sözleşme yoktur. Ama burada kusura bakmayın, büyük bir şirketseniz acenteye para bulursunuz;
Arkadaşlarınız veya tanıdıklarınız varsa, ortamı daha ucuza bulabilirsiniz.

Genel olarak, benim işim anlatmak, sizinki ise düşünmek. Genel olarak, bu seçeneğin iyi olduğunu düşünüyorum ve uzun süredir yardım ettiğim için Vladislav ile size yardım ettiği konusunda hemfikir olduğum için mutluyum.

Bir serbest çalışandan reklam kurulumu sipariş edin

Son birkaç yılda en yaygın yollardan biri, çeşitli serbest borsalarda içeriğe dayalı reklamcılık sipariş etmektir. Müşteri olarak herhangi bir borsaya kaydolmanız yeterlidir ve bir görev gönderebilirsiniz. Serbest çalışanlardan sipariş vermeye karar verirseniz, borsa ile iletişime geçin. Workzilla... Biri yine reklamını yapıyorum diyecek ama öyle değil. Orada sanatçılar testleri geçer, gerçek incelemelere sahiptir, hizmet siparişiniz için uzmanları kendi başına seçer, vb. Ödevi yerleştirdikten sonra adaylardan başvuru almaya başlayacaksınız.

Adayları çeşitli parametrelere göre seçiyorsunuz ve size göre siparişinizi yerine getirmeye layık olanları yürütücü olarak atayıyorsunuz. Aslında, burada her şey çok basit. Potansiyel icracılar sizden isterler ve sizin kimseyi aramanıza ve ikna etmenize gerek yoktur. Ana şey, bir aday seçerken hata yapmamaktır, çünkü reklamın etkinliği ve nihai bütçeniz, işinizi nasıl yaptığına bağlı olacaktır!

Kural olarak, serbest çalışma esas olarak teoriyi yeni kavrayan ve şimdi pratik arayan, ancak ücretli olan yeni başlayanlar tarafından işgal edilir. İyi performans gösterenler de vardır, ancak daha sık olarak iyi performans gösterenler, kolları ve bacakları olan reklam ajansları tarafından yüksek bir ücret karşılığında alınır, bu nedenle bazen fazladan para kazanmalarına rağmen serbest meslekte uzun süre kalmazlar. Onlar için sipariş miktarı büyük bir rol oynamıyor, bu yüzden 2-4 bin ruble için reklamınızı yapabilirler. Sadece bu tür uzmanların fazla deneyime sahip olmayabileceğini unutmayın. Serbest çalışanlardan sipariş verdim ve neden bahsettiğimi biliyorum. Uzun süredir çok fazla deneyime sahip olan serbest çalışanlar, kural olarak, küçük bir bütçeyle çalışmayacaktır. Yalnızca bu tür serbest çalışanlardan Direct kurmak en az 8.000-10.000 bin rubleye mal olacak, ancak kaliteden onlar sorumlu.

Bu yöntemin avantajlarından şunları sayabilirim:

Süreç sizin için çok basit ve çok fazla zaman geçirmiyorsunuz yani paralel olarak başka şeyler de yapabilirsiniz;
Ayar için 2-4 bin ruble fiyatı oldukça cazip;
Daha pahalı bir miktar için iyi bir uzman bulabilirsiniz (bir reklam aracı oluşturmak için 8-10 RUB).

Eksilerden aşağıdakileri adlandırabilirim:

İşin kalitesi her zaman iyi değildir;
Kalite yüksekse, kural olarak ödemesi pahalıdır;
Manuel değil, çok iğrenç olan otomatik konfigürasyon kullanıyorlar.

Aslında, serbest çalışanlarla çalışmak paradan tasarruf etmenin iyi bir yoludur. Ancak büyük olasılıkla, bu kural daha önce, bu yön henüz emekleme dönemindeyken vardı. Günümüzde profesyonel serbest çalışanlar, hizmetleri için rakiplerinden daha az ve hatta bazen daha fazla ücret alıyorlar. Bu nedenle, serbest çalışanlara dönmeye karar verirseniz, yanlış hesaplamamak için doğru seçimi yapın.

Reklam ajansları ile işbirliği

Ürünlerinizi ve/veya hizmetlerinizi İnternette tanıtmanın bir başka popüler yolu da bir reklam ajansıyla iletişime geçmektir. Bugün, her köşede çeşitli reklam kampanyaları ortaya çıktı. Hepsi yalnızca sağlanan hizmetler listesinde farklılık gösterir: biri işyerinde İnternet'te bulunur, biri yalnızca çevrimdışıdır ve bazıları genel olarak tüm alanları kapsamayı başarır. Ne yazık ki, herhangi bir hizmet için onlarla iletişim kurmadan bir ajansın kalitesini kontrol etmek zordur. Evet, reytingleri yüksek ve iş kalitesi iyi olan lider firmalar var, ancak bunlardan gerçekten çok azı var.

Ajanslar çalışmaları için yasaklayıcı bir miktar talep ediyor. Bu apaçık! Sonuçta, bir uzman, reklam, yönetici, kira (ofis varsa) için ödeme yapmanız ve yönetmenin cebine daha fazla para koymanız gerekir. Ama ne diyebilirim ki, web siteleri geliştirmek ve reklam kurmak için bir stüdyom vardı ve biz de çok şey aldık!

Sözleşmeli çalışma - reklam ajansları tüzel kişilik veya bireysel girişimci olarak kayıtlı olduklarından, yalnızca sözleşmeli olarak çalışırlar. Bu çok büyük bir artı çünkü işin koşulları, şartları ve maliyeti açıkça belirtilmiş. Ve eğer bir şey ihlal edilirse, örneğin para cezası şeklinde uygun cezalar gelecektir. Ana şey, iş iyi yapılmazsa daha sonra yanmamanız için bir sözleşmeyi doğru bir şekilde hazırlamaktır.
Profesyonel çalışanlar - kural olarak, reklam ajansları kimseyi işe almaz. Ancak internette bağımsız incelemeleri okumanız gerekiyor! Büyük ajanslarda, hemen hemen tüm çalışanların yeterliliklerini onaylayan diplomaları, sertifikaları ve diğer belgeleri vardır.

Eksilerden aşağıdakileri adlandırabilirim:

Bir sözleşme kapsamında çalışmıyorsanız, neredeyse her zaman işin tamamlanması için son tarihler kesintiye uğrayacak, hatta bazen hizmetlerin maliyeti artabilir.
Hizmet fiyatları - reklam ajanslarında hizmetler açıkça ucuz değildir. Tabii ki fiyatlar sizin için önemli değilse, bu öğeyi hariç tutabilirsiniz. Sayılarda ise, ortalama olarak 15 veya 20 tr. Tam bir özelleştirme için. Ve 100.000 ruble için fiyatlar var. + çok pahalı olan bir aylık reklam kurmak için.
Erişilemezlik - yoğun iş yükü nedeniyle bazen reklam ajanslarına ulaşılamıyor ve cevap için birkaç gün beklemeniz gerekiyor, eğer unutmazlarsa, onlara ulaşmak ve nasıl olduğunu öğrenmek için zaman ve sinir harcamanız gerekiyor. işler senin reklamınla ilgili.
İşin kalitesi - ajansla yanlış giderseniz, çalışmanın sonucu korkunç olacaktır. Ne de olsa onlar için sadece bir müşterisin - bugün öylesin, yarın değilsin. Müşterilere ihtiyaç duymanız ve hedef kitlenizin reklam yaptıkları kişi olmaması umurlarında olmaz. Reklamların yüzde 80'i genellikle sıfır olacaktır. Bu nedenle dikkatli bir reklam ajansı seçin.
İşbirliği süresi - kural olarak, reklam ajansları onlarla en az altı ay çalışmanızla ilgilenir. Bir kez bir hizmet sipariş edip ortadan kaybolmanız onlar için karlı değil. Onlara mümkün olduğunca uzun süre ödeme yapmanızla ilgileniyorlar. Bir yandan reklamları hiç takip etmediğiniz için kullanışlıdır, ancak diğer yandan para açısından çok pahalıdır. Ancak reklam ajanslarının müşterileri nasıl uzun süre elde tutacakları konusunda çeşitli püf noktaları vardır ve bunları aktif olarak kullanırlar. Katılıyorum, her ay müşteri aramak yerine 10-20 müşteri bulmak ve bir veya iki yıl onlarla çalışmak daha uygundur. Bu nedenle, bir defalık bir hizmetle gelirseniz ve en az altı ay veya bir yıl boyunca ustaca boşanmışsanız veya hiç başvurmamak daha iyi olacak şekilde yaparlarsa şaşırmayın. Ve bu hemen hemen tüm ajanslar için geçerlidir.

Seçim elbette sizin. İnternette bu reklamcılık yönteminin tüm artılarını ve eksilerini anlattım. Büyük bir kampanyaysanız veya kişisel bir reklam departmanı başlatmak istemiyorsanız, bir reklam ajansıyla iletişime geçebilirsiniz. Sözleşme ve yasaya göre her şey uygulanacaktır. Küçük bir şirketseniz, ajanslarla ertelemek daha iyidir, çünkü hizmetleri için ödeme yapmak tüm reklam bütçenizi silip süpürecektir.

Çözüm

Bu makalenin sonuçlarını özetlersek, işinizi İnternet'te tanıtmanın dört açık yolu olduğunu söyleyebilirim. Hepsinin artıları ve eksileri var. Seçim sadece senin. Kendiniz bir reklam oluşturmaya karar verirseniz, bu bölümde size tüm süreçleri ayrıntılı olarak açıklamaya çalıştığımız için size bu konuda çok yardımcı olacaktır.

İşinizi yaratmaya ve güçlendirmeye kararlıysanız, bu işi profesyonel olarak yapanlara yönelmek daha iyidir. Unutmayın: Bir girişimcinin ana görevi, yetkin ve etkili bir şekilde yetki devrini öğrenmektir. Bu nedenle, çok zaman alan süreçleri dışarıdan temin edin. Göstergeleri takip edin, bu yeterli olacaktır.

Bir sonraki makalelerimiz için bizi izlemeye devam edin ve size yardımcı olmaktan çok memnun olduğumuz için yardım isteyin. Siz sevgili okuyucular, her zaman beklediğinizden fazlasını yapıyoruz.

Yorum, soru, itiraz ve eklemeleri bekliyorum ;)

Saygılarımla, Nikolay Schmidt

Merhaba sevgili okuyucular!

Her reklamveren, maksimum maliyet tasarrufu ile en iyi sonucu elde etme ana hedefini belirler. Ve bu mantıklı. Herkes potansiyel müşterileri çekmek, hizmetlerini veya ürünlerini ucuz içeriğe dayalı reklamcılık yardımıyla tanıtmak ister. Burada gerçekte şu ya da bu para için ne alabileceğinizi anlamak önemlidir. Sonuç olarak, ondan uygun bir geri dönüş almazsanız, genellikle reklamdan tasarruf etmenin bir anlamı yoktur, değil mi?

Sonuç olarak, deneme yanılma sonrasında daha yetkin bir uzmanla iletişime geçmeli ve daha fazla ve değerli zaman harcamalısınız. Bu makale, bu tür sorunlardan kaçınmanıza ve kazanmanıza yardımcı olacaktır!

"Müşteri sipariş ettiği şeyi alır ..." Bu ortak gerçek, bizim durumumuz için en uygun olanıdır. İnternette ucuz içeriksel reklam arayanlar da bunu unutmamalı.

Modern hizmet pazarının özellikleri öyle ki, tekliflerin sayısı inanılmaz derecede büyük. Bu kadar çeşitli zanaatkarlar ve şirketlerde, tam olarak neyin aramaya değer olduğunu bilmiyorsanız kaybolmak kolaydır. Bu alanda hizmetlerini 15 bin ruble olarak tahmin eden ajansları bulabilirsiniz. ve hatta daha fazlası. Ayrıca 3 bin rublenin altında çalışan uzmanlar da var. Her ne kadar ilk bakışta, iş miktarı aynı gibi görünse de.

Yakalamak nedir?

Ve nokta aşağıdaki gibidir. İnternet, bağlam hakkında biraz bilgi sahibi olan özel serbest çalışanlarla dolu. Çok fazla sipariş alıyorlar ve şablon özelleştirmesi yapıyorlar. Temel olarak, yaptıklarından sorumlu değiller. Sonuçta, düşünürseniz, ne tür bir uzman 1000 veya 2000 rubleye mal olacak. rahatsız edin, günlerce oturun, yönünüzü araştırın, tüm nüansları düşünün, böylece gelecekte reklamlarınız maksimum düzeyde çalışacak mı?

Tahmin edelim. Bir uzmana en az 20 bin ruble kazanmak için en az 10 müşteriye hizmet vermesi gerekiyor. Doğal olarak, düşüncelerin sırası her şeyi hızlı bir şekilde perçinlemek, işi teslim etmek ve onu unutacak şekilde olacaktır. Gelecekte müşteriyi neler bekliyor:

pahalı tıklamalar;
düşük gösterim sayısı;
uygunsuz müşteriler;
önemsiz anahtar kelimeler;
yapılandırılmamış istatistikler;
reklam yönetimi araçlarının eksikliği.

Şimdi ikinci seçeneği ele alalım. Daha iyi hizmetleri seçmek, tamamen farklı bir yaklaşımı ima eder. Tabii ki, maliyet biraz daha yüksek olacak, ancak sonuç farklı olacak. Burada çalışmalar yapılıyor.

Bağlamdaki teklifler, bir açık artırma yoluyla Yandex.Direct ve Google Adwords tarafından belirlenir. Açık artırma teklifleri her 15 dakikada bir güncellenir ve belirli bir anahtar kelime için rekabete tabidir. Örneğin, reklamveren "germe tavan siparişi ver" sorgusu için reklamlarını ne kadar çok göstermek isterse, TBM o kadar yüksek olur.

Reklamverenin web sitesine gitmenin maliyeti de görüntüleme konumuna bağlıdır. Bu nedenle, Yandex'de, garantili gösterimlerdeki TBM (Yandex aramasının ilk sayfasının altında) daha düşüktür, garantinin ilk etabında daha yüksektir, özel yerleşime giriş (arama çubuğunun altında üstte) daha da yüksektir, uzmanın ikinciliği daha da yüksektir ve özel yerleşimin 1. sırasına tıklamak için en yüksek fiyat. Ayrıca, en yakın konumlar arasındaki fark (örneğin, özel yerleşimin 2. ve 1. yerleri) önemli ölçüde farklılık gösterebilir.

Aynı şekilde Google Adwords'te: Arama sonuçlarının üstündeki TBM, arama sonuçlarının altındakinden önemli ölçüde daha yüksektir.

Soru ortaya çıkıyor: garantide olmak için asgari tutarı ödeyebileceğiniz zaman, neden özel bir yerleşim için fazla ödeme yapıyorsunuz? Gerçek şu ki, birçok konuda sadece özel bir yerleşimde gösterilen reklamlar dönüşüm getiriyor.

Bu, özellikle "sıcak" konularda, kullanıcının burada ve şimdiki ihtiyaçlarını karşılaması gerektiğinde fark edilir - örneğin, araba tamiri, çekici çağırma, ofise yemek sipariş etme, taksi çağırma vb. Bu durumda, kullanıcı çok sayıda reklam teklifini incelemek için zaman harcamaz, ancak ilk birkaçı arasından seçim yapar ve kural olarak garantili gösterimlere ulaşmaz. Ucuz içeriğe dayalı reklamcılığın bir efsane olduğu ortaya çıktı. Ancak, onu ucuz hale getirmenin ve maliyetleri önemli ölçüde azaltmanın hala yolları var.

İlk olarak, içeriğe dayalı reklamcılığın maliyetini neyin etkilediğine daha yakından bakalım:

İş konusu (rekabetçi konularda fiyat daha yüksektir).
Coğrafi kapsam (Moskova ve St. Petersburg'da, reklam maliyeti bölgelere göre daha yüksektir).
İçeriğe dayalı reklam yerleştirme şartları (zamanla fiyat düşebilir). Akşamları ve geceleri ve hafta sonları TBM'ler, özellikle B2B alanında, gündüze göre çok daha düşüktür.
Reklam kampanyası stratejisi ve yerleşim pozisyonları (özel yerleşim veya garanti).
Alakalı reklam metni ve açılış sayfalarının kullanımı.
Reklamlarda mümkün olduğu kadar çok karakter kullanın ve tüm uzantıları ekleyin.
Teklifleri, fazla ödeme yapmadan istenen konumu koruyacak şekilde bağlam içinde belirlemek.

İçeriğe dayalı reklamcılığı ucuz hale getirmek için ne yapılmalı?

Anahtar kelime seçerken orta ve düşük frekanslı sorgulara odaklanmanız gerekir. Yüksek frekanslı reklamlardan daha ucuz içeriğe dayalı reklamcılığa güvenebilirler.
Hem kampanya düzeyinde hem de belirli anahtar sorgular düzeyinde ayrıntılı eleme, hemen çıkma oranını önemli ölçüde azaltabilir ve içeriğe dayalı reklamcılıktan gelen trafiğin kalitesini iyileştirebilir.
Tematik sitelerden gelen trafik oldukça ucuzdur. Bazı konularda, aramadan daha az dönüşüm değildir. Ancak sitelerin kalitesini sürekli izlemeniz, hedeflenmeyenleri ortadan kaldırmanız gerekir.
Alakalı reklamlar oluşturun - metinlerde bir anahtar kelime kullanın, her istek için reklam oluşturun. Bu reklamların TO'su daha yüksek ve tıklama başına maliyeti daha düşüktür.
Reklamlarda olası tüm uzantıları kullanın: sanal bir kartvizit, hızlı bağlantılar, açıklamalar, görüntülenen bağlantılar, resimler - Yandex.Direct'te; telefon numaraları, adresler, site bağlantıları, görüntülenen bağlantılar, yapılandırılmış açıklamalar, fiyatlandırma ve daha fazlası - Google Adwords'te.
Yerleşim konumlarını optimize edin. Bazı konularda garantide gösterilmesi yeterlidir ve özel yerleştirme için fazla ödeme yapmanıza gerek yoktur.
Otomatik bir oran güncelleme sistemi kullanın. Her 15 dakikada bir değiştikleri için oranları manuel olarak güncellemek fiziksel olarak imkansızdır.
Görüntüleme süresini optimize edin. Maliyetleri azaltmak için içeriğe dayalı reklamcılığı sabah, akşam ve gece görüntülemeyi ayarlayabilir, ancak TBM'nin çok yüksek olduğu gün boyunca bunu sınırlayabilirsiniz.
Bölgeler için ayrı reklam kampanyaları oluşturun, çünkü yüksek rekabet nedeniyle Moskova'da aynı istek için tıklama başına maliyet bölgelere göre birkaç kat daha yüksektir.
Daha kesin ayarları kullanmak için arama ve tematik platformlarda görüntülenmek üzere ayrı reklam kampanyaları oluşturun.

Ucuz içeriğe dayalı reklamcılık, uzun ve özenli bir süreçtir. Sadece konunun tüm inceliklerini dikkate alacak, sınırlı bir bütçe için optimal bir çözüm sunacak ve kazanç sağlayacak bir reklam kampanyası etkin bir şekilde kuracak profesyoneller tarafından yapılabilir.

İnternette ticari bir web sitesini hızlı bir şekilde tanıtmak için neye ihtiyacınız var? Çoğu durumda, SEO promosyonunun çalışmaya başlamasını beklemek çok uzun zaman alır - ilk etki ancak birkaç ay sonra hissedilmeye başlar. Sadece içeriğe dayalı reklamcılık ağlarını kullanmak için kalır.

Birçok içeriğe dayalı reklamcılık ağı vardır. Piyasada hem küçük hem de büyük zincirler var. Büyük ağlarda hareket etmek zor, pahalı ama etkilidir. Ve ücretsiz içeriğe dayalı reklamcılığa ihtiyacınız varsa ve küçük ağların hizmetlerine dönmeye karar verirseniz, bu yaklaşım genellikle başarısızlığa mahkumdur - buradaki fiyatlar çok düşüktür, ancak sitelerin sayısı son derece azdır. Neden kimsenin görmediği bir reklam kampanyası için para ödeyesiniz? Bu nedenle, küçük ağlarda ücretsiz (okunur, ucuz) içeriğe dayalı reklamcılık kârsızdır.

Yandex.Direct

Ucuz PPC reklamcılığı, deneyimli bir profesyonel tarafından özelleştirilmiş bir reklam kampanyasıdır. Bağımsız reklamcılık girişimlerine gelince, bunlar genellikle gerekli bilgi eksikliğinden dolayı başarısızlıkla sonuçlanır. İçeriğe dayalı reklamcılığın ucuz ve etkili olması için yetkin ayarlara ihtiyacınız var. Bunu Youtube'da sayısız video izleyerek veya eğitim kursları satın alarak kendi başınıza öğrenebilirsiniz. Ancak, kendinize ucuz içeriğe dayalı reklamcılık sağlamanın başka bir yolu daha var - bunun için kuponları kullanarak kampanyalar başlatmanız gerekiyor. Bu, Yandex.Direct veya Google AdWords gibi bağlamsal ağlar için geçerlidir - bunlar en büyük iki içeriğe dayalı reklamcılık ağıdır.

Bu ağlara yerleştirme maliyetini azaltmak için bu ağlardan kuponlara ihtiyacımız var. Yüzde değeri 9.000 ruble olan Yandex.Direct kuponları 3-4 bin rubleye kolayca satın alınabilir, böylece başlangıç miktarının üçte birine kadar tasarruf sağlanır - minimum maliyetle deneme yapmak için harika bir yol. Kuponlar yeni hesaplarda ve yalnızca geçen yıl Yandex.Direct'te reklamı yapılmamış alan adları için etkinleştirilir - ayrıntılı koşullar hizmetin web sitesinde bulunabilir.

Google reklamları

Google Adwords'e gelince, tamamen ücretsiz alabileceğiniz ve böylece kendinize geçici, ancak ücretsiz içeriğe dayalı reklamcılık sağlayan kuponlar da vardır. Rusya için kupon değeri 2.000 ruble, aktivasyon sadece 14 günden fazla olmayan yeni hesaplar için mümkündür. Kupon, reklamlarda 2.000 ruble tutarında bir tür indirim sağlar. Bu tutarı tükettikten sonra, sistem tarafından hesaplanan maliyete göre cüzdanınızdan her tıklama için ödeme yapmanız gerekecektir.

Gelişen bir diğer bağlamsal reklamcılık ağı Avito Context'tir - bu hizmetin yardımıyla çeşitli mal ve hizmetlerin reklamını yapabileceğiz.