Propagandni plakati Majakovskega. Majakovski in Rodčenko: oglaševalski tandem

Izvajanje revolucionarnih oglaševalskih idej v 20. letih je pokazala skupnost "oglaševalskih oblikovalcev" - največjih mojstrov konstruktivizma - umetnika A. Rodčenka in pesnika V. Majakovskega. Prvič samostojno delo"oglaševalski oblikovalec Rodchenko" je bil plakat: "Ni državljan ZSSR, ki ni delničar Dobrolyote", izdelan v dveh različicah z modrim in rdečim ozadjem. Zahvaljujoč njemu se je rodila oglaševalska skupnost umetnika in pesnika. Majakovski je Rodčenka povabil k pisanju pesniških besedil za plakate, ki jih je izdelal umetnik. Za kratko obdobje skupno delo Od leta 1923 do 1925 je bilo izdelanih več izjemnih reklamnih plakatov.

Med njimi izstopata list, ki kliče k sesanju bradavic Rezinotresta in emblem Mosselproma. Oglaševanje revije "Mlada garda" je doseglo največjo izraznost. Številke te literarno-novinarske revije niso blestele s posebnim bogastvom in barvitim dizajnom. Avtorji so upodobili prodajalca v delovnem kombinezonu in kapici s številkami "Mlade garde" v rokah, ki glasno hvali svoje blago. Ta rdeča figura, kot da je izrezana iz kartona in spominja na junake propagandnih predstav prvih let revolucije, se je pozneje ponovila v stotinah oglaševalskih vzorcev 20. stoletja.

Plakat "Delavci, visoki stroški in nova gospodarska politika niso grozni - kupujte poceni kruh!" , naslovljeno na množično potrošniško občinstvo, nasprotno - s sprejemom podobe oglaševanih artiklov je blizu predrevolucionarnemu znaku. Vendar pa je videti izredno moderno, zahvaljujoč premišljeni kompozicijski interakciji grafičnih elementov - ravnil, besedilnih blokov in tridimenzionalnih risb.

Konstruktivisti so razvili posebne tehnike za izboljšanje vizualnega učinka: nepričakovane kote, dinamiko, izraženo s premaknjenimi osemi, nagnjene navpičnice in vodoravnice, uporabo preprostih svetlih barv brez poltonov, ravne polnitve ene barve, kontraste rdeče in črne, črne in bele. Ta uradni jezik je pritegnil pozornost, prepričal občinstvo.

Ena najvidnejših osebnosti konstruktivizma je bil Aleksander Rodčenko. Od leta 1913 je sodeloval na razstavah "leve" umetnosti, vendar je postal široko znan šele po revoluciji. Ko se spominja tistih časov, je Rodchenko leta 1935 zapisal:

»Umrl sem od lakote. Preziral pa sem meščanstvo ... Bili smo uporniki sprejetim kanonom, okusom in vrednotam. Nismo delali po okusu buržoazije. Uprli smo se njihovim okusom. Niso nas razumeli in niso kupili ... Bili smo izumitelji in smo preoblikovali svet na svoj način ... In prišlo je leto 1917. Nismo imeli česa izgubiti in lahko bi pridobili celotno Unijo. In kupili smo ga. Prišli smo k boljševikom ... Izdelovali smo plakate, pisali slogane. Namestili smo slogansko pisavo, ki še obstaja ... Rad bi vprašal, ali imam pravico iskati ... kako izraziti našo temo na visokokakovostna sredstva? Imate vzpone in padce? Ali pa biti srednji kmet, ki posnema zglede slikovnih klasikov.

Lavrentiev A.N. Rodčenkovi koti. M., 1992, str. 18–19.

»Delali smo z velikim entuziazmom. To je bil hype in ne zaradi denarja, ampak zaradi promocije nov oglas povsod. Vsa Moskva je bila okrašena z našimi izdelki. Mosselpromove table - vsi naši kioski. Tabele državne založbe Rezinotrest. GUM. Upravljanje čaja. Izdelanih je bilo do petdeset plakatov, do sto napisov, embalaže, ovojov, svetlobnih oglasov, reklamnih stebrov, ilustracij za revije in časopise. Volodja je delo na sovjetskem oglaševanju vzel zelo resno. Zjutraj je šel in sprejemal naročila, vzel digitalno in tematsko gradivo. Pogosto je bilo veliko dolgočasnih poročil, knjig, ki jih je prebral in izpisal številke, teme itd.

Fotografija. V.V. Majakovski (1893-1930).

Zvočne vrstice njegovih pesmi so odražale sam čas - grozljiv in junaški. Odprite kateri koli zvezek pesmi V.V. Majakovski in boste videli mlado republiko Sovjetov, ki jo je pihal veter revolucije v njenih velikih in majhnih dejanjih.

Pravzaprav ni bilo majhnih in nepomembnih primerov za V.V. Majakovski. Pesnik revolucije je vdrl v gubo stvari - vedno aktiven, nepomirljiv, strankarsko pristranski v svojih ocenah. Država se je borila in gradila. Gradnja jutri. Toda včerajšnji svet se je še vedno oklepal življenja in da bi ga končali, niso bila potrebna le junaška dejanja, ampak tudi neopazno, vsakdanje, včasih ne povsem prijetno delo. Kasneje je V.V. Majakovski bo o tem, kot vedno figurativno in jedrnato, spregovoril v svoji pesmi "Na glas" (1930):

"Zate,

ki

zdrav in okreten

pesnik

zlizan

potrošniško pljuvanje

grob jezik plakata.

V.V. Majakovski, ki je delal rimane napise za plakate zdravstvene vzgoje, je bil ponosen na svoje delo, saj je verjel, da njegova poezija ljudem prinaša resnične koristi.

1919 Lačna republika, uničena z dolgoletno vojno, je stisnjena v obroč posredovanja. Moskva: viseče tramvajske žice, zapuščene ulice. In nenadoma nepričakovana gneča pred okni prazne trgovine. V izložbi "Okna satire ROSTA" - plakati z več slikami, ki jih je začela izdelovati Ruska telegrafska agencija.

Ostri, razumljivi satirični plakati s kratkimi, lahko zapomnljivimi pesniškimi besedili so razkrivali sovražnike mlade sovjetske republike, pokrivali aktualne dogodke in ilustrirali telegrame, ki jih je agencija posredovala časopisom. Plakati, razen prvega, ročno narisanega, so izdelali in reproducirali s pomočjo šablone v nakladi do 150 ali več izvodov, nato pa jih razstavili v izložbah v Moskvi in ​​drugih mestih. V oknih satire ROSTA so se široko uporabljale tradicije luboka in raeshnika. Risbe "Okna ROSTA" (v serijah do 12 na enem listu) so odlikovale poudarjena preprostost in lakonizem vizualnih sredstev (izraznost silhuet, barvanje v 2-3 barvah). Te izvirne satirične in politične revije je izdelala majhna ekipa, katere duša je bil V.V. Majakovski.

Prvo "Okno ROSTA" je oktobra 1919 izvedel M.M. Cheremnykh. Nato V.V. Mayakovsky, I.A. Malyutin, D.S. Moor in drugi.. Pri ustvarjanju oken ROSTA so sodelovali tudi Kazimir Malevič, Aristarkh Lentulov, Ilja Maškov in Kukryniksy.

Fotografija. Umetniki ROSTA. 1919 Vladimir Majakovski, Ivan Maljutin, Mihail Čeremnih.

"Okna ROSTA" so igrala pomembno vlogo pri razvoju sovjetske likovne umetnosti.

Podobna "okna" so bila izdelana tudi v Petrogradu (L.G. Brodaty, V.V. Lebedev, A.A. Radakov in drugi), v Ukrajini (B.E. Efimov in drugi), v Bakuju, Saratovu in drugih mestih.

riž. "Okna satire ROSTA".

riž. Umetnik A.M. Nurenberg “V.V. Majakovski na delu v ROSTA.

Na "Oknih satire" sta sodelovala pesnik Majakovski in umetnik Majakovski, ki sta v pesmih in risbah odražala aktualne politične, gospodarske, sanitarno-higienske in vojaške naloge. V članku »Prosim za besede«, ki je bil napisan deset let po nastanku prvih »Oken«, se je Majakovski spomnil, kako je peščica umetnikov »ročno služila sto petdesetim milijonom ljudi«: »Razpon tem je ogromen. Agitacija za Kominterno in nabiranje gob za sestradane, boj proti Wrangelu in tifusnim uši ... ". Številni plakati, ki jih je ustvaril V.V. Majakovskega, je narekovala skrb za javno zdravje in so bili nazorni primeri sanitarne in izobraževalne agitacije.

V.V. Majakovski je svoje delo v oknih satire ROSTA menil za politično, živo se je odzval na prve odloke sovjetske vlade glede zdravstvenih vprašanj:

Na plakatu so vidni glavni protiepidemični ukrepi - v spodnji tretjini slike človeka velikodušno polivajo z vodo iz vedra, še dve osebi sta zaposlena s pranjem perila, v ozadju je sanitarni zdravnik.

- "O oskrbi bakterioloških inštitutov in laboratorijev z materiali in opremo, potrebnimi za njihovo delo" (10. april 1919);

- "O boju proti tifusu na vzhodni in turkestanski fronti" (5. november 1919);

- "O zagotavljanju Rdeče armade in civilno prebivalstvo milo« (30. december 1919);

- "O zagotavljanju kopališč prebivalstvu republike" (30. september 1920) in mnogi drugi.

riž. "Okno satire ROSTA".

riž. "Okno satire ROSTA".

Plakat prikazuje posledice črnih koz – slepoto in brazgotinjenje kože obraza, ki bi se jim s cepljenjem proti črnim kozam dalo izogniti.

Majakovski nariše "Okno", imenovano "Novi sovražnik":

"Toda pozorno, tovariš,

pazi na težave

spet pri vratih je stala:

tifus, lakota in mraz - drzni sovražniki -

tukaj so novi trije generali.

riž. "Okno satire ROSTA".

riž. "Okno satire ROSTA".

Marca-aprila 1920 je v Moskvi potekal Teden sanitarnega čiščenja. Pesnik se je na ta dogodek odzval s plakatom, ki je pozival k boju proti umazaniji in razdejanju.

Naslednja "agitacija" je za prvomajske praznike:

"Ustavi, državljan,

RASTI pozornost!

Kaj je treba storiti

Prvi maj?".

Seveda, da obiščem kopališče, »dokler nisem zbolel za tifusnim tifusom«, nato pa »praznujem maj tako, da niti pikica ni umazana«.

Kaj samo ni povedal "Windows"! Tukaj opozarjajo na nevarnost pitja surove vode, tukaj ponujajo nasvete, kako se zaščititi pred kolero, tukaj je njihov močan ogenj satire V.V. Majakovski spusti "zeleno kačo" na oboževalce. Izjemno ekspresivna in jedrnata besedila se hitro zapomnijo, prenašajo od ust do ust.

riž. "Okno satire ROSTA".

Propaganda odlokov in sklepov Sveta ljudskih komisarjev, Sveta za delo in obrambo postane glavna naloga ekipe agitatorjev, ki jo vodi V.V. Majakovski. Odloki in drugi ključnih dokumentov Sovjetske oblasti so zahtevale podrobna pojasnila. Zahtevali so ne le povečanje besedne in figurativne osnove plakata, temveč tudi spremembo okolja za njihovo percepcijo.

V.V. Majakovski zapusti telegrafsko agencijo v Glavpolitprosvet. "Okna Glavpolitprosvete" je izdelala ista ekipa kot "Okna satire ROSTA". V.V. Majakovski je določil tematiko plakatov, izbral dejansko gradivo, na podlagi nje pisal besedila in zanje pogosto delal risbe, dajal naloge umetnikom in od njih sprejemal dokončane plakate. Ukvarjal se je tudi z vprašanji njihovega razmnoževanja in distribucije tako v Moskvi kot na obrobju.

Z odhodom iz ROSTA se ni spremenila le delavnica. Izkazalo se je, da je Majakovski "iztrgan" iz edinstvenega vzdušja ustvarjalnega navdušenja. Tam je bil Majakovski v središču življenja, zavedajoč se vseh najpomembnejših dogodkov, ki so se zgodili tako v državi kot v tujini, in prvi prejemnik vseh teh novic. Takšne prednosti je dajala že sama specifika telegrafske agencije.

Pri Glavpolitprosvetu je moral Majakovski do neke mere reorganizirati in vzpostaviti lokalno mrežo za reprodukcijo in distribucijo Okona. In to seveda ni moglo ne ustvariti lastnih dodatnih težav.

Končno se je spremenila tema »Windows«, ki je bila začrtana v ROSTA kmalu po koncu državljanske vojne. Konec leta 1920 in v začetku leta 1921 je postala glavna tema boj za obnovo narodnega gospodarstva, ki je bilo uničeno v letih imperialistične in državljanske vojne. V desetinah »oken«, zgrajenih na konkretnem dejanskem materialu, so bili prikazani delovni uspehi naprednih ekip, pozivi k razvoju konkurence, krepitvi delovna disciplina, ustvariti šok skupine zglednega dela, pokazati ustvarjalno pobudo.

"Okna Glavpolitprosvete" so se ločila od izložb in se naselila v propagandnih centrih, klubih, rdečih kotih obratov in tovarn, vojašnicah in ustanovah Rdeče armade, v podeželskih čitalnicah. Ti večokvirni, 12-16 risb, plakati so bili praviloma zasnovani za dolgo časa in so bili v tem pogledu blizu tiskanim propagandnim plakatom.

Hkrati pa so ta »Okna« še naprej ohranjala svojo veliko propagandno vrednost. In tukaj prispevek V.V. Majakovski in njegovi tovariši pri pomoči stradajočim na območju Volge. Ta tema postane glavna, od julija 1921 do konca dela na izdaji "Windows". Posebna pozornost je bila namenjena pomoči sestradanim otrokom. "Okna" so državljane "produktivnih" provinc pozvala, naj prevzamejo vzgojo sestradanih in bolnih otrok Povolžja. Okna Glavpolitprosvete so bila uporabljena tudi za informacije o ukrepih, ki jih je sprejela sovjetska vlada, napredne sile sveta za pomoč lačnim.

Mojster plakata, V.V. Majakovski seveda ni mogel prezreti težav v življenju družbe; žanr njegove umetnosti je bil po svoji naravi namenjen razkrivanju negativnih pojavov družbenega življenja, da bi jih pošteno ocenil, kritiziral.

Hkrati pa se družbeni in kulturni dosežki niso mogli odražati v »Oknih«.

V decembru 1921 - januarju 1922 V.V. Majakovski, zaposlen z drugimi ustvarjalnimi načrti (vključno z delom na tiskanih propagandnih plakatih za Glavpolitprosveto), posveča vse manj pozornosti Windows. Njihovo število se močno zmanjša. Težje jih je ponoviti; večokvirni propagandni plakati z obsežnim besedilom so otežili delo šablonarjev in tipografov.

Od začetka leta 1922 so okna "Oken glavnega političnega izobraževanja" prenehala biti politična platforma.

"Mobiliziran in poklican z revolucijo", je pesnik delal za prihodnost, hodil je "vsako minuto v koraku" s celotno državo. V.V. Majakovski je bil, je in ostaja sodobnik mnogih, mnogih generacij.

V sodobnem svetu mnogi oglaševalski avtorji pri svojem oblikovanju uporabljajo stare sovjetske oblike in podobe, včasih s spremembami, pogosteje pa skoraj brez spreminjanja izvirnika. Še posebej priljubljen je oglaševalski slog Majakovskega. V naši študiji bomo analizirali »Gospodarsko propagando« Vladimirja Majakovskega, podobe v njegovih oglaševalskih in političnih plakatih »Okna ROSTA« ter videli tudi vpliv pesnikovega oglaševalskega dela na oglaševanje naših dni.

Analiza "gospodarske propagande" kot nove zvrsti komercialnega in industrijskega oglaševanja

V začetku julija 1923 sta se risba in verz Majakovskega pojavila na naslovnici revije Krasnaya Niva, ki je oglaševala izdelke Mospoligrapha, kmalu pa je bil v časopisu Izvestia objavljen oglas za State Department Store, ki ga je ustvaril Majakovski: "Vse, kar je srce, telo in um zahteva - GUM zagotavlja človeku vse. Od tega trenutka se je začela njegova aktivna oglaševalska dejavnost, namenjena komercialnim in industrijskim podjetjem. Temu delu pripisuje velik pomen. Povečano zanimanje Majakovskega za takšno oglaševanje je bilo predvsem posledica dejstva, da se je država v prvih letih nove ekonomske politike soočala z velikimi gospodarskimi in strankarsko-političnimi nalogami. Majakovski pa si je zadal cilj izboljšati in izboljšati trgovino in v njegovi propagandni in umetniški dejavnosti se je pojavila nova stran - komercialno in industrijsko oglaševanje .. Tako je Majakovski razvil tak oglaševalski žanr, kot je "gospodarska propaganda". Majakovski V.V. Celotna dela v dvanajstih zvezkih. Letnik 8. Agitacijski plakati, slogani, reklama. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, str.173

V članku Majakovskega z naslovom "Agitacija in oglaševanje" Mayakovsky V.V. Celotna dela v dvanajstih zvezkih. Letnik 12. Članki, zapiski in govori. november 1917-1930.-M.: Pravda, 1978, str 184. Pesnik pripisuje velik pomen prav »gospodarski propagandi«.

Majakovski v tem članku poziva delavski razred, ki je prikrajšan za orodja in sredstva za delo, naj se zgleduje od buržoazije, torej od vladajočega razreda, ki v svojih dejavnostih aktivno uporablja oglaševanje kot učinkovito propagandno orodje, ki ustvarja konkurenco. . »Tega orožja, te trgovinske agitacije ne smemo pustiti v rokah Nepačijev, v rokah tujih meščanov. Na soncu ZSSR? delati v dobro proletarskih. Razmislite o oglaševanju! .- pravi Majakovski in se z glavo potopi v ta posel ter ustvarja neverjetne primere oglaševanja. Delo Majakovskega na komercialnem in industrijskem oglaševanju se je nadaljevalo do leta 1930, vendar se je še posebej intenzivno izvajalo v prvih dveh letih in pol (1923-1924). Po njegovem mnenju bi moralo biti oglaševanje pestro, zanimivo in zabavno, delati ga je treba z inteligenco, ustvarjalnostjo in humorjem. V članku Majakovskega "Agitacija in oglaševanje", ki ga obravnava avtor, pesnik trdi, da pri nas praktično ni institucij, ki bi se ukvarjale s proizvodnjo letakov, objav in da na splošno v Sovjetski Rusiji niso uradno prevzele oglaševanje. Kot primer navaja taka reklamna sporočila tistega časa: »... Moskva javnih služb obvešča…«, »Pooblaščenec obvešča«. Pesnik komentira: »... Kakšna birokracija - izkrivlja, obvešča, oznanja! Kdo bo šel na te klice? T?! Treba je poklicati, treba se je oglasiti, da se hromi takoj ozdravijo in tečejo kupovati, trgovati, gledati!« Majakovski V.V. Celotna dela v dvanajstih zvezkih. Letnik 12. Članki, zapiski in govori. november 1917-1930.-M.: Pravda, 1978, str.82. Evo, kaj Majakovski misli o oglaševanju. Moral bi pritegniti pozornost javnosti in vplivati ​​na čustva in um osebe.

Mayakovsky je razvil oglaševanje za podjetja, kot so Mospoligraf, GUM, Mosselprom, Tea Management, Rezinotrest in tako naprej. Sam pesnik je svoje oglaševalske dejavnosti dojemal kot nadaljevanje svojega dela. V članku E.O. Safronova "V. Majakovski kot oče ruskega pisanja« je bilo omenjeno, da nekateri reklamna besedila združeni v cele »zaplete« za promocijo blagovne znamke.

Vzemimo na primer cikel, posvečen galošam "Rezinotrest". Ta humorna reklamna besedila v obliki verzov lahko glede na občinstvo razdelimo na več vrst.

1. Nekatera besedila so otročja, preprosta in čustveno naravnana:

Dež, dež, lije zaman,

Brez galoš ne grem ven.

S pomočjo Rezinotresta

Povsod imam suho mesto. Majakovski V.V. zbrana dela v dvanajstih zvezkih. Letnik 8. Agitacijski plakati, slogani, reklama. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, str.277

Kupite

orientalski ljudje,

najboljše galoše

prinesel kamelo. Ibid (Dodatek 5)

Bolj elegantno brez galoš "-

to je laž.

Vsa eleganca

iz naših galoš. Ibid

Spet drugi so namenjeni promociji Rezinotresta kot globalne blagovne znamke. Glavni izdelek galoš je pozicioniran kot rešitev Evrope in eno od svetovnih čudes. Takšni reklamni verzi so metaforični. Na primer, eden od reklamnih plakatov prikazuje planet Zemlja, nad njim pa je galoša Rezinotrest, ki ščiti ZSSR in Evropo pred dežjem:

Rezinotrest --

ščitnik pred dežjem in žledom.

Brez galoš

sedeti in jokati. Majakovski V.V. zbrana dela v dvanajstih zvezkih. Letnik 8. Agitacijski plakati, slogani, reklama. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, str.278 (Priloga 6)

Drugi plakat prikazuje številne pare galoš, ki jih držita dva vzhodnjaška moška. Napis se glasi:

Galoše Rezinotresta --

samo veselje.

in vzhod. Ibid

Še ena zanimiva stran promocijske dejavnosti Mayakovsky je delo o oglaševanju Mosselproma. Kaj je to? Mosselprom je Moskovsko združenje podjetij. Delo na oglasu Mosselprom je trajalo približno dve leti in prav ona je tista, ki po obsegu in ustvarjalnosti zavzema pomembno vlogo ne le v življenju Majakovskega, temveč tudi v skupini umetnikov, ki so delali tudi na tem primeru. Majakovski je to ekipo vodil tako ideološko kot organizacijsko.

Opozoriti je treba, da je bilo oglaševanje Mosselproma zelo raznoliko po vsebini. Kupci so bili vabljeni k nakupu najrazličnejših državnih izdelkov, kot so namizno olje in poceni kruh, testenine in vermicelli, šunka in klobase, sadna voda in suhi kvas, začimbe in čokolada, sladkarije različnih sort, predvsem pa poceni karamela, ki se distribuira v vas. Oglaševalo se je pivo iz moskovskih tovarn, tobak za pipe in številne sorte cigaret. Raznovrstno je bilo tudi samo oglaševanje in viri, v katerih je bilo natisnjeno. Mosselpromovo oglaševanje je bilo mogoče videti v časopisih, na plakatih, izložbah in transparentih, na reklamah kioskov in trgovin, na ovojih piškotov in sladkarij, na vseh vrstah embalaže, etiket, vložkov. Vsi ti izdelki so bili pod "splošnim" oglaševalskim sloganom, ki ga je izmislil Majakovski: "Nikjer kot v Mosselpromu", ki je v državi pridobil veliko popularnost. V Moskvi, v samem središču, ob Arbatu, stoji edinstvena zgradba - Mosselpromova hiša, ki je spomenik sovjetskemu konstruktivizmu in avantgardi. Zdaj lahko na stavbi vidite napise "Mosselprom", "MSNKh", "Cigarete", "Kvas", "Pivo in voda", obnovljene leta 1997, slavni slogan Majakovskega pa se večkrat ponovi. (Priloga 7) Avtor sam je zelo cenil svoje oglaševalsko delo tako v Mosselpromu kot nad vsemi "gospodarskimi agitacijami".

Majakovski v svoji avtobiografiji "Jaz sam" piše: "...Kljub pesniškemu hudomu, menim, da je poezija "Nikjer razen v Mosselpromu" najvišja kvalifikacija." Majakovski V.V. Celotna dela v dvanajstih zvezkih. Prvi zvezek. Avtobiografija "Jaz sam"

Omeniti velja, da je bila na reklamnih plakatih Majakovskega podoba sovjetske osebe vedno preprosta, delovna oseba v vsakdanjih oblačilih. Prva zbrana dela Vladimirja Majakovskega, objavljena v letih 1934-1937, so združila ilustracije Aleksandra Rodčenka in pesnikovo besedilo. Za to zbirko lahko rečemo, da je knjižna mojstrovina, ki uporablja dosežke oglaševanja, ilustracije in poezije. Na primer, vzemimo reklamni plakat revija "Mlada garda". Prikazuje lik rdečega delavca, v čigar rokah so dvignjene te revije. Takšne figure lahko opazimo na političnih plakatih okna ROSTA, kjer je Majakovski s takšnimi liki označeval dobrote. (Za podrobnosti glejte 3.2.) Lahko rečemo, da mu je ROSTA Windows s prevzemom oglaševalskega dela služil kot zgled pri ustvarjanju komercialno oglaševanje. Ali pa vzemite na primer plakat Gosizdata, na katerem je upodobljena manekenka Lilya Brik v rdečem delujočem šalu, ki vsem, ki gledajo ta plakat, prenaša njeno energijo in optimizem. Tako je Vladimir Majakovski pokazal, da je oglaševanje blizu realnosti in da je na tem plakatu mogoče upodobiti vsakega sovjetskega državljana dvajsetih: optimističnega, čednega, ki »gradi socializem«.

Besedila za ovoje, reklamne plakate, škatle, znake itd. Majakovskega so bile akutno aktualne in agitacijske narave in vidi se, da je prvič v svojem delu začel uporabljati posredno (skrito) oglaševanje. Razmislite o oglasnem besedilu za izdelek, kot je karamela.

1. Karamela "Rdeča Moskva".

Besedila za ovoje sladkarij je napisal Majakovski v drugi polovici novembra 1923. Vsak zavitek sladkarij te serije prikazuje najbolj izjemne zgradbe, strukture, spomenike sovjetske Moskve.

Serija je bila sestavljena iz 12 risb z besedili. Na primer:

Tretjakovska galerija

Trgovci so ropali iz leta v leto,

Nato so bile slike obešene v dvorani.

Poziv komunistov:

Umetnost ljudem! -

Svoje bogastvo so vzeli nazaj. Majakovski V.V. zbrana dela v dvanajstih zvezkih. Letnik 8. Agitacijski plakati, slogani, reklama. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, str.203

2. Karamela "Red Army Star".

Tisk je o delu Majakovskega pri seriji teh sladkarij pisal: »Vladimir Majakovski je zaposlen s sestavljanjem risb za ovojne papirje za poceni sorte karamele, ki jih je kupila vas. Poleg slike bodo agitacijski ovoji vsebovali dvostih "(" Zadnje novice", 14. april 1924) Majakovski V.V. zbrana dela v dvanajstih zvezkih. Letnik 8. Agitacijski plakati, slogani, reklama. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, str.204. Na primer:

Če je nevarnost spredaj,

naša obramba je Rdeča armada. (Dodatek 8)

Širše odprite oči proti Zahodu

od zahoda lahko pride nevihta. (Priloga 9)

Naj opozorimo, da Majakovski v teh pesmih in risbah poveličuje podvige Rdeče armade v državljanski vojni in poziva k krepitvi obrambne sposobnosti dežele Sovjetov, da bi bila pripravljena na obrambo pred novimi sovražniki.

3. Karamela "Naša industrija".

Na karamelnih ovojih te serije so upodobljeni izdelki težke industrije, ki so bili proizvedeni v ZSSR. Te risbe so ponazarjale besedilo (kot običajno v verzih), ki ga je odlikoval patos.

Pogled na takšno oglaševanje je ljudi vzgajal v duhu sovjetskega domoljubja in jih naredil ponosne na svojo državo zaradi delovnih uspehov. Tako kot karamela Krasnaya Moskva je tudi reklamna serija karamela Our Industry sestavljena iz 12 risb z besedili. Na primer:

Ne stoj ob reki

do sivega stoletja -

bolje čez most

čez to reko. (Priloga 10)

Pan je vzel viski:

nered, -

ujet v primež

buržoazija. (Priloga 11)

4. Karamela " Nova teža« in »Novi ukrepi«

Besedila za škatle bonbonov in zavitke za sladkarije je Majakovski napisal med decembrom 1923 in aprilom 1924 in jih je ilustriral. Besedila in risbe te serije "Nova teža" so promovirala nove metrične mere teže in prostornine ter pojasnila njuno razmerje. Ovitki bonbonov serije New Measures so bili oštevilčeni in razdeljeni v dve seriji, serijo A in serijo B. Prvi je promoviral novo metrično mero dolžine, drugi - površino. Nekaj ​​primerov karamele New Weight:

Kilogram

Ne razumeti tega bi bilo sramotno:

tisoč gramov je kilogram.

Poglejte, kilogram je vlečen tam,

dva in pol je enako funtov. (Priloga 12)

Tudi ti ni treba biti pameten.

za merjenje tekočine v litrih.

Zaradi preprostosti si zapomnite:

v enem vedru litrov - ducat. (Priloga 13)

Karamela "Novi ukrepi". Serija "A":

Tudi centimetri.

Enostavno merjenje z dlanmi.

Da bi lahko izmeril 10 centimetrov,

dal roko ne vzdolž, ampak čez?

Ne pozabite tudi (brez težav):

10 centimetrov je en decimeter.

Serija "B":

Takoj si zapomnite, ne stoj odprto:

kilometer je približno enak versti.

Tisti, ki iščejo natančnost

v kilometru - tisoč metrov.

Za ta kilometer

nositi blago, žvižgajoč v vetru. Majakovski V.V. zbrana dela v dvanajstih zvezkih. Letnik 8. Agitacijski plakati, slogani, reklama. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, str.205

Ob branju besedil Vladimirja Majakovskega za zavitke bonbonov serije Nova teža in novi ukrepi se nehote spomnimo državnega programa Sovjetske Rusije - odprave nepismenosti, ki je bil sprožen z odlokom Sveta ljudskih komisarjev "O odpravi Nepismenost v RSFSR" z dne 26. decembra 1919. Po njem se je moralo celotno prebivalstvo Sovjetske Rusije, staro od 8 do 50 let, ki ni znalo brati in pisati, naučiti brati in pisati v svojem maternem jeziku ali v ruščini (neobvezno). Sibirska krajevna knjižnica (Elektronski vir). Način dostopa: http://bsk.nios.ru/enciklodediya/likvidaciya-negramotnosti-likbez (Datum zadnjega dostopa: 10.02.15)

Iz tega je treba povedati, da se je Majakovski s svojimi oglaševalskimi besedili boril proti nepismenosti. Karamelne serije "Nova teža" in "Nove mere" so postale nekakšen vir informacij o novih metričnih merah teže, prostornine, dolžine, površine, sprejetih za zamenjavo starih mer. Oglaševanje Majakovskega širokemu občinstvu v razumljivem jeziku zagotavlja informacije o svetu okoli njega in procesih, ki se v njem odvijajo, je nevsiljivo. Pesnica je razumela moč trgovske in industrijske agitacije ter pomen za svojo državo. Pri ustvarjanju svojih oglaševalskih besedil ni samo oglaševal izdelka, ampak je državljane in prebivalce države seznanjal z močjo in močjo države, njegovo oglaševanje je bilo v duhu tistega časa.

Ne, ni bil prvi tekstopisec, saj je zdaj običajno, da se o njem govori v oglaševalskem okolju. Toda bil je prvi tekstopisec z imenom in svojim edinstvenim slogom. V 83 letih, ki so minila od njegove smrti, se mu nihče ni mogel približati.

Po pravici povedano je seveda treba povedati, da oglaševanje nikakor ni bila njegova glavna dejavnost. In pravzaprav sta se njegovo ime in slog razvila zunaj oglaševanja, a dejstvo, da je bila tako nadarjena oseba neposredno povezana z oglaševanjem in je bila del njegove zgodovine, daje oglaševalcem pravico, da so ponosni in včasih stremijo k preprostosti in jasnosti, ki sta odlikovala Vladimirja. Oglaševalsko delo Majakovskega.

Dza cigarete "Ira":

nas
levo
iz starega sveta
samo -
cigarete "Ira".

"Oglaševanje je industrijska, komercialna agitacija! Niti ena stvar, tudi najbolj gotova stvar, se ne premakne naprej brez oglaševanja. Je orožje, ki udari konkurenco. V NEP-u je treba uporabiti vse orožje sovražnikov za popularizacijo države, proletarskih organizacij, pisarn in izdelkov, vključno z oglaševanjem!"

Rodčenko je kot mojster sovjetske fotografije prvi uporabil fotografijo v oglaševanju (na primer plakat Lengiz z Lilyo Brik). Njegovo delo lahko štejemo za začetek "dokumentarnega" oglaševanja, katerega podobe so postale odraz potreb njegovih sodobnikov.

Plakati, ki jih je ustvaril legendarni
ustvarjalni tandem Rodchenko-Mayakovsky:

Za GUM:
Vse, kar zahteva
želodec,
telo ali um,
vse
človek
zagotavlja GUM.

Nič
jokati po cenah -
v GUM, komsomolci,
v GUM, delavska fakulteta!

Za karamelo Mosselprom:
Če ti
za dolgo časa
ni imel veselja
kupiti
tukaj
Mosselprom karamela.

AMPAK tole že brez Rodchenko:

Ločena reklamna besedila Majakovskega:

Za Mospoligraf:

Odprite oči!
Kje začeti?
Prvič, v Mospoligraphu
vse tiskanje.
drugič,
kaj za
kupiti knjige in zvezke od NEP?
Vse pisalne potrebščine, grafične in brez grafov,
prodaja Mospoligraf.
Kot iskati graverje, prah s pločnika,
naročite pečate in žige v Mospoligrafu.
In seveda,
seveda, seveda,
v Mospoligrafu
kupi ozadje.
Odprite oči in poglejte vse
zapomnite si te tri naslove.

Zapomni si -
zlomil si
ozadje v sobi.
Nič
stati odprto.
Nov nakup
imamo v trgovini.

Za škatle karamele "Naša industrija":

Iz "Factory Caramel"
nismo imeli nobenih izgub.
In levo in desno
povsod ji hvala in slava!
Vzemi ta bonbon
vsekakor upoštevaj:
vsako uro bolj znan
na njenih ovojih pesmi.
Ta nova ideja
uči bolje kot pismen človek.
Izpodriva običajno sorto
okus karamele "Factory".
In vas in tovarna
najboljši - ta bo poklican!

Za pakiranje piškotov zebra:

Za zebro je bilo vroče
teči samo v Afriki,
in zdaj se peče
Mosselprom v tovarni.

Ob pogledu na to zebro
menjševik je jezen:
Ali ni lepota od njega
si slekel črtasto?

Za kavo Mocha:

Ne pojdi daleč!
Kot bi mignil
tukaj
kupiti
mocha.

Za cigarete "Ambassadorial":

Tudi otroci, ki se ločijo od dude,
dim
"ambasador".
Nova izdaja. Najboljša kakovost.
pospravi ga
čist!

Za "Upravljanje čaja":

srčkan,
spusti svoje besede,
kaj meni
te pesmi?
Mchi
kot darilo mi čaji
Upravljanje čaja.

Pozabite na modo! K vragu s tem!
Povpraševanje po oblačilih v Moskvoshveeju.
Enostavno, svetlo, prostorno.
...Lahko ne boste našli oblačil -
Odlično za prakso
In za sprehod z ljubico v gozdičku.

Majakovski je pravzaprav bil oglaševalska agencija polni cikel. Sam je našel naročnike, sam sestavljal besedila, določal ceno, "prebijal" izvedbo naročil za plakate, se celo lotil česa samostojnega tržne raziskave. Reklamni plakati in besedila v njegovem nastopu so šli kot po tekočem traku. Oglaševanje testenin, cigaret, piva, galoš, klobas, knjig, evpatorijske umazanije - zdi se, da mu ni bilo mar, kaj oglašovati. Hiperbolizem, usmerjenost, nezaslišanost so neločljivo povezani z vsemi njegovimi oglaševalskimi deli.

Tukaj je tisto, kar je napisal v mojih spominih A. Rodchenko o sodelovanju z Majakovskim:

Zdi se, da vsi poznajo nadarjenega futurističnega pesnika Vladimir Majakovski, se mnogi spominjajo fotografa Aleksandra Rodčenko. Bili so prvi sovjetski oglaševalci.
Predstavljajte si, da so danes pesnika Dmitrija Bykova prosili, da napiše poezijo za reklamo za instant rezance, ki jo je posnel Timur Bekmambetov. Eksplozija? Potem, v dvajsetih letih 20. stoletja, ustvarjalna zveza Rodčenko in Majakovski sta bila ista jedrska mešanica.

glavni oglaševalec, od leta 1921- čas NEP, je bila država. Ravno ta je kot eden od pobudnikov koncesij, skladov ipd., t.j. se zanimala za trženje svojih izdelkov, predvsem potrošniškega blaga. Tuja podjetja zasebna podjetja pa so še vedno uporabljala predrevolucionarna oglaševalska orodja. Država, ki je imela v svojem arzenalu moč in moč politične propagande, je agitacijo prenesla na boj proti konkurentom in ni spodletela.

Evo, kaj je A. Rodchenko zapisal v svojih spominih o sodelovanju z Majakovskim:

V letih dela v "Okna ROSTA" Vladimir Majakovski je pisal besedila za politične plakate, tudi v sodelovanju z oblikovalcem, fotografom in umetnikom Aleksandrom Rodčenkom. Desetletje so določali obraz sovjetskega oglaševanja, izvajali naročila velikih trgovska podjetja– izdelava napisov in risb revij, reklamnih izložb in plakatov.

Popolnoma dobro poznamo moč vznemirjenja. V vsaki vojaški zmagi, pri vsakem gospodarskem uspehu, spretnost in moč našega razburjenja vplivata na 9/10. Buržoazija pozna moč oglaševanja. Je orožje, ki premaga konkurenco. Naša agitacija je zrasla pod zemljo; pred NEP-om, preden je bila prekinjena blokada, nam ni bilo treba tekmovati. Idealizirali smo metode agitacije. Opustili smo oglaševanje in do te »meščanske stvari« ravnali s prezirom. V NEP-u je treba vse orožje, ki ga uporablja sovražnik, vključno z oglaševanjem, uporabiti za popularizacijo državnih, proletarskih organizacij, uradov in izdelkov. Tukaj smo mladički. Učiti se moramo. Uradno smo se že lotili oglaševanja, redka institucija ne oglašuje, ne izdaja letakov itd. A kako nerodno je to. Tukaj pred mano je naključni izrezek objav iz Izvestije: "Moskovske javne službe obveščajo ..." "Upravni odbor Renovated Fiber Trust sporoča ...", "Pooblaščenec seznanja ...", " Upravni odbor Borkombinata obvešča” , itd itd. v nedogled. Kakšna birokracija - obvešča, obvešča, oznanja! Kdo bo sledil tem klicem? Treba je poklicati, oglašati se je treba, da se hromi takoj ozdravijo in tečejo kupovati, trgovati, gledati!

Spominja me na evropski oglas. Nekatere družbe na primer oglašujejo čudovite gumice za naramnice: v Hannovru se človek mudi na berlinski vlak in ni opazil, kako so se njegove naramnice zataknile v žebelj na stranišču postaje. Prišel sem v Berlin, izstopil, - bam, on pa je bil nazaj v Hannovru, naramnice so ga potegnile nazaj.
Tukaj je oglas! Tega ne boste pozabili.

"Oglaševalski oblikovalci"- tako so se na plakate podpisovali avantgardni umetniki. Vsak od udeležencev tandema je imel svoje funkcije - Majakovski je pisal slogane in propagando (zdaj bi rekli, da je tekstopisec), Rodčenko pa je prevajal v grafiko in ilustracije.
Poleg tega sta imela oba mojstra svoja ustvarjalna orodja.

Vladimir Majakovski združeno v verzih blagovno agitacijo s politično. Ideološka komponenta je zdaj postala posebnost Sovjetsko oglaševanje. Privlačni, nepozabni slogani-verzi so utelešeni v enakih svetlih in ostrih grafičnih oblikah. V njih prevladuje besedilo.

in Rodčenko da jo izpostavi, uporablja tipografska sredstva – pisave, klicaje, puščice, vprašaje po načelu »minimum sredstev – maksimalno smotrnost«. V njegovih delih so meje jasnosti jasno označene: če je besedilo, potem je izbrano in razdeljeno glede na pomen, in če je grafika, potem je dobro berljivo, razumljivo, geometrijsko poenostavljeno.

Oglaševalski plakati prikazujejo videz sovjetske osebe - sodobnika, fotografija pa je postala najljubši element Rodčenkovih oglaševalskih izdelkov. Tako so v dokumentarnih podobah tipa sovjetske osebe ujeti delavci, navadni ljudje v sovjetskih vsakdanjih oblačilih. Na primer, plakat Državne založbe prikazuje model Lilio Brik (muza Majakovskega) v rdečem šalu, ki prenaša energijo in optimizem. Tako je bilo poudarjeno, da je reklama blizu realnosti, da je na plakatu lahko upodobljen vsak sovjetski človek 20-ih, ki je »gradil socializem«, vesel, čeden in pismen.

V letih sodelovanja med Rodchenkom in Mayakovkimom je nastalo na desetine promocijskih trgovskih plakatov. Razdelimo jih glede na državna podjetja za katerega je bil narejen ta oglas.

[GALOŠE] 1 Rezinotrest je zaščitnik pred dežjem in žledom. Evropa brez galoš - sedi in jokaj.	5 Kupite se, orientalski ljudje - kamela je prinesla najboljše galoše.	[GUME] Zmagovalec vseh pnevmatik na vseruski avtomobilski kilometrini.
2 Dež, dež, lije zaman - brez galoš ne bom šel ven. S pomočjo Rezinotresta imam povsod suho mesto.	6 Nosite naše galoše stoletje - niti Elbrus niti Kazbek ne bosta obrisala.	[ŽOGE] Tovariši dekleta, tovariši fantje! Zahtevaj te kroglice od svoje matere.
3 Ljudje brez galoš, kupujte galoše, popustov ne bo.	7 "Brez galoš je bolj elegantno" je laž! Vsa eleganca naših galoš.	[BRADAVICE] Boljših bradavic ni bilo in jih ni - pripravljenih na sesanje do starosti.
4 V dežju se niti stonoga ne bo premaknila brez Rezinotrestovih galoš.	8 Rezinotrestovih galoš je v veselje. Nosi se sever, zahod, jug in vzhod.	[IGRAČE] Otroci se umirijo od teh iger. Brez teh iger je otrok tiger.

Človek - samo z uro. Samo Moserjeva ura. Moser samo v GUM-u.	Ne prepričujemo, vas pa opozarjamo: nizozemsko olje je najboljše od olj. Za solate, omake in druge jedi ni bilo boljšega olja in ne.	Daj sonce noči! Kje ga boste našli? Kupite v GUM-u! Osupljivo in poceni.
Najbolj poslovni, najbolj natančni v GUM-u dobijo uro Moser.	Za dvom in razmišljanje ni prostora - vse za žensko je samo v GUM-u.	Tisti, ki kupuje topla oblačila v GUM-u, se ne boji zlovešče zmrzali.
Vse, kar zahteva želodec, telo ali um, vse zagotavlja GUM.	Udobje - in brez velike porabe. Ne pozabite na naslednjo vrstico: najboljše preproge prodaja GUM - na voljo vsakomur, ugodno in na obroke.	Nad cenami se ni kaj pritoževati - v GUM, komsomolci, v GUM, delavska fakulteta!
Kje in kako dobiti angleški tobak za pipo? Obveščamo vas, da vas ne mučijo misli - samo na oddelkih GUM in GUM.	Zgrabi to rešilno vrv! Kvalitetna, poceni, iz prve roke.	Obiskovalec z dač, iz mest in vasi, v iskanju ni ničesar, kar bi lahko potrgali podplate - takoj v GUM-u boste našli vse lepo, hitro in poceni!

[CIGARE "IRA"] Od starega sveta smo ostali samo - cigarete "Ira".	[VEČERJE DOMA] Dol s kuharji! Kuharjev ni. Kosilo sem naročil v Mosselpromu. Prepričajte se sami – pojdite na te naslove.	[SADNA VODA] Pijte sadno vodo Mosselprom. Dobro za vroče in hladno vreme.
[CIGARIJE "PRIMA"] Ustavi se! Ne stopi vstran! Vzemite cigarete Prima. Kadite 25 kosov - popolnoma neškodljivo: filter ustnik.	[TRIGORSKO PIVO] Dol tisti, ki pijejo lič do nepletenja, a pijejo pivo Trekhgorny - pijte "Double Golden Label".
[MONPENSIER] Kje najboljša proizvodnja monpensier? Zapomnite si vse: nikjer kot v Mosselpromu.	[TESTENINE] Ko boste enkrat pojedli te testenine, boste za vedno pokoreni. Tega čudeža ni nikjer razen v Mosselpromu.

Od sredine dvajsetih let prejšnjega stoletja se je začelo postopno krčenje NEP. Vloga oglaševanja v gospodarstvu in umetniškem življenju postaja vse manj pomembna, V. Mayakovsky in A. Rodchenko zaključujeta svoje delo v komercialnem in industrijskem plakatu. Sovjetski oglaševalski plakat se postopoma, nenavadno, vrača k predrevolucionarni tradiciji - povečanju ene podobe blaga.
Tako je vloga konstruktivističnih umetnikov (tu lahko varno vključimo tudi samega Majakovskega, čigar risbe so bile precej dobre za umetnost plakatov) neprecenljiva pri poskusu iskanja lastnega za oglaševanje v mladi sovjetski državi. slog obrazca in tvoj nov obraz.