Komunikując się z copywriterami doszedłem do wniosku, że wielu z nas nie do końca rozumie, czym różnią się od siebie teksty.

Czasami klient nie kieruje się tym, za co płaci: granica między przepisywaniem a prawami autorskimi, prawami autorskimi SEO a przepisywaniem seo jest bardzo cienka. Nie jest tajemnicą, że seo copywriting nie jest tani, ale często piszemy teksty dla klienta pod podane klucze, formatujemy i nie podejrzewamy, że robimy kosztowna praca Otrzymujemy płacę minimalną...

Proponuję zrozumieć takie subtelności, aby docenić twoją pracę.

Formy nowoczesnego SEO copywritingu

Wraz z rozwojem Internetu i oratorstwa pisanie tekstów dzieli się obecnie na kilka rodzajów:

• Przepisywanie - przetworzenie lub całkowite przetworzenie (głębokie przepisanie) tekstu z zachowaniem znaczenia i niepowtarzalności;
• Seo copywriting - pisanie tekstu na zadany słowa kluczowe, frazy, które internauci wpisują w wyszukiwaniu;
• pisanie mowy - pisanie tekstu do przemówień przed publicznością;
• Copywriting reklamowy - pisanie tekstów do promocji i dalszej sprzedaży towarów;
• Treść WEB - pisanie różnych tekstów do wypełnienia witryny klienta;
• Branding - pisanie tekstów promujących znak towarowy, markę;
• Naming to tworzenie nazw sklepów, firm, usług lub produktów.

Jeśli natkniesz się na znajomą pracę z tej listy, pilnie przejrzyj swoje ceny i idź krok dalej: uwierz mi, jeśli będziesz pisać przyzwoite teksty, będziesz miał klientów, nawet jeśli ceny wzrosną. Na ogromna liczba bardzo trudno jest znaleźć kompetentnego copywritera z własnym stylem ...

SEO copywriting news

Wielu czytelników tej serii artykułów zna mój przyjaciel, dobry specjalista w dziedzinie promocji wyszukiwania Maxim Dovzhenko. Kiedy pojawiła się kwestia napisania artykułu o tekstach seo, nie wątpiłam przez chwilę, kogo zawodowo zapytam o to moim czytelnikom.

Sam wziąłem te lekcje od Maxima, kiedy uczestniczyłem w jego praktyczny przypadek. W czasie studiów wyrosłem na specjalistę, zmienił się nawet styl pisania artykułów. Aby nie wymyślać koła na nowo i nie powtarzać materiału z lekcji Maxima, zasugerowałem, aby napisał podręcznik dla gości.

Dzień dobry, drodzy czytelnicy!

Tekst

Zacznijmy rozmowę od definicji pojęcia seo text, która jest napisana w SEO copyright.

Tekst SEO różni się od zwykłego tekstu tym, że jest napisany na konkretne życzenie. Może istnieć jedno lub więcej słów kluczowych. Zwykle klient podaje je w zakresie specyfikacji, w rzadkich przypadkach SEO copywriter sam dobiera klucze do danego tematu (jest to praca, którą zwykle wykonuje każdy specjalista SEO). Im więcej tematycznych słów kluczowych jest wybranych, tym łatwiej jest napisać tekst, tym lepiej temat jest ujawniany, a czytelnikowi łatwiej jest zrozumieć jego strukturę.

Tekst SEO, podobnie jak zwykły tekst copywriting, musi mieć plan:

1. Początek
2. Koniec (wniosek)

Treść artykułu należy rozbudować o wiele dodatkowych zapytań. Oznacza to, że zgodnie z wybranymi małymi klawiszami tekst jest podzielony na sekcje.

Na przykład, oto mój ostatni artykuł na temat octu balsamicznego. Powstał już z uwzględnieniem nowych trendów w promocji SEO, o których dowiedziałem się z artykułów Maxima. Aby napisać ten post, wybrano klucze, stworzono plan i w pełni ujawniono temat.

Wstrzyknięcie słowa kluczowego

Wcześniej, 2-3 lata temu, lokalizacja wyszukiwanych haseł w przyszłym tekście SEO była bardzo ważna. Parametry takie jak nudności, liczba zapytań w pierwszym i ostatnim akapicie oraz obowiązkowe umieszczenie ich w podtytułach, były głównymi elementami udanego artykułu.

Z reguły w związku z przestrzeganiem tych warunków teksty wychodziły nieczytelnie (przesmowane słowa kluczowe, pozbawione znaczenia, błędnie sformułowane morfologicznie).

Dziś zasady zmieniły się radykalnie. Przede wszystkim istotna stała się użyteczność tekstu, jego czytelność i wartość jako sprzedażowa.

Dlatego współczesny tekst SEO wygląda dla zwykłych ludzi tak samo, jak zwykły artykuł z czasopisma i tylko specjalista może zauważyć w takim tekście obecność kluczowych zapytań. Teraz liczy się tylko ich obecność i pełne ujawnienie tematu.

Z powyższego podsumujmy: współczesny tekst SEO zawiera wiele synonimów, słów podobnych do wyszukiwarek, które poszerzają i wzbogacają słownictwo artykułu. A to oznacza, że ​​będzie łatwiejszy i łatwiejszy do odczytania niż wcześniejsze teksty SEO.

Formatowanie

Każdy kompetentny tekst SEO jest dziś sformatowany. Dzięki licznym zasadom musi udzielić odwiedzającemu z wyszukiwania odpowiedzi na swoje pytanie w ciągu 10 sekund. Są to sekundy, w których użytkownik Yandex lub Google po prostu ocenia tekst, przeglądając myszką całą jego strukturę.

I właśnie w tym krótkim czasie nowoczesny tekst SEO powinien dostarczać wskazówek na zadane pytanie, które dają przesłanie do dalszej lektury.

Jeśli prześledzimy zachowanie czytelnika na stronie, zobaczymy, że niewielka liczba osób przeczytała początek artykułów. Większość zwiedzających od razu przegląda cały tekst.

Najważniejsze cechy tekstu sformatowanego dla SEO copywriting

Jakie są te zasady i reguły pracy, które pozwalają zmienić użytkownika z wyszukiwarki w czytelnika tej witryny? Oto najbardziej podstawowe:

1. SEO copywriting koniecznie obejmuje przejrzysta struktura tekstu. Przy pobieżnym oględzinach pozwala ocenić główne części lub sekcje opublikowanego materiału. Osiągnięte dzięki przemyślanemu planowi artykułu z wyprzedzeniem i dobrym nagłówkom dla każdej sekcji.
2. Wszystko akapity nie powinny się nadwyrężać ludzie. Dlatego w dzisiejszych czasach SEO copywriting polega na tworzeniu tekstów, w których akapity zawierają nie więcej niż 5 zdań. średni rozmiar. Najważniejsze jest to, że dana osoba może z jednej strony zobaczyć całą myśl w akapicie, az drugiej strony nie patrzeć na jego zdania przez długi czas.
3. Każdy nowoczesny tekst SEO jest zawsze korzysta z treści multimedialnych w razie potrzeby. Są to obrazy i filmy. Faktem jest, że człowiek otrzymuje informacje przede wszystkim nie z tekstu, ale ze zdjęć i filmów. Łatwiej mu jest zrozumieć i łatwiej zapamiętać przekazywane za ich pomocą informacje. Dlatego nowoczesny copywriter SEO może pracować zarówno ze zdjęciami, jak i filmami.
4. Szczególną uwagę należy zwrócić na poprawną prezentację tekstu, co implikuje umiejętność pracy copywritera SEO z liczbami, z listami tych samych lub podobnych danych. Aby to zrobić, w jego arsenale jest wiedza i umiejętności wyświetlania złożonych informacji za pomocą tabel i list wypunktowanych.

Dzięki tabelom copywriter z łatwością może przedstawić złożone informacje liczbowe lub symboliczne, pokazać ważne i istotne dane w zwartej i czytelnej formie. Nie musi wyrażać wszystkich tych danych za pomocą dużej liczby zdań, co niewątpliwie doceni klient. Wszystkie informacje zostaną zebrane w jednej tabeli.

Listy punktowane pełnią też szczególną funkcję: pomagają uprościć tekst, uporządkować w chaosie informacji.

Chcę ujawnić swoje sekrety pracy z listami punktowanymi dla czytelników. Przestrzegam następujących czterech zasad:

1. Wszystkie oferty z listy zawsze mają czytelny opis i nie zawierają „wody”.
2. Staram się, aby akapity były symetryczne (jeśli jeden akapit składa się z jednego zdania, to kolejne są takie same – łatwiej je przeczytać).
3. Jeśli akapit wymaga rozwinięcia, używam akapitów (główny warunek to nie pomylić się w logicznej prezentacji informacji).
4. Zawsze staram się, aby zdania w każdym akapicie miały jedną konstrukcję (każdy akapit zaczynam od tej samej części mowy).

Zadaniem SEO tekstu jest przekształcenie użytkownika wyszukiwarki najpierw w czytelnika, a następnie w klienta, który musi spełnić cel (wypełnić formularz zapisu, kupić produkt, zostawić komentarz). W końcu dla nikogo nie jest tajemnicą, że współczesny SEO copywriting to pisanie artykułów o sprzedaży i nie ma znaczenia, że ​​sprzedajemy usługę lub informacje.

Dlatego kompetentny copywriter SEO to nie tylko sprytny pisarz, ale także trochę marketer i specjalista SEO.

Drodzy przyjaciele, w moim imieniu i w imieniu wszystkich, którzy przeczytają ten poradnik od Maxima, pragnę mu podziękować za poświęcenie czasu na omówienie tak poważnego tematu.

Znając wszystkie te niuanse i stosując reguły formatowania, każdy copywriter może zostać wysoko płatnym specjalistą. I nawet jeśli dopiero piszesz na swojego bloga, ta wiedza również Ci się przyda.

Życzę łatwej nauki i dobrych klientów w drodze!

Instrukcja pisania tekstów SEO powinna zawierać podstawowe zasady SEO copywriting. Definicję SEO copywritingu i tego, jak coś napisać, by efektownie zaistnieć w TOP 10 w wyszukiwarce, rozważymy w tym artykule.

SEO copywriting jest ważnym elementem sukcesu promocji SEO.

Rodzaje zadań dla copywritera

Wyszukiwarki kochają wyjątkowość i podwójnie kochają zoptymalizowane pod kątem SEO i unikalne artykuły. Dlatego SEO copywriting to coś więcej niż tylko generowanie słów.

Ogólnie rzecz biorąc, zadania dla copywriterów dzielą się na 3 rodzaje:

— Copywriting;

— copywriting SEO;

- Przepisz;

- Wypełnianie strony artykułami na określone tematy.

Zastanów się, czym seo-copywriting i seo-rewriting różnią się od ich poprzedników:

Copywriting – różnica od SEO

Różnica od SEO copywritingu polega na tym, że wynik jest inny. Simple copywriting nie bierze pod uwagę takiego celu, jak wysokie pozycje artykułu w wyszukiwarce, ponieważ tutaj główne zadanie jest prostsze - tworzenie unikalnych treści. I tylko w przypadku seo copywritingu ten materiał to tylko pierwsza część zadania, druga to optymalizacja tekstu pod kątem wyszukiwarek. Dlatego mówiąc „SEO copywriting” mają na myśli dwa etapy – pisanie (copywriting) i optymalizację pod kątem wyszukiwarek (seo). Tylko copywriting drugiego typu może być uważany za sposób na szybkie zwiększenie ruchu przy minimalnej liczbie artykułów, ponieważ wyszukiwarki kochają treści zorientowane na SEO bardziej niż tylko unikatowość. Dlatego zadanie optymalizacji artykułu powinno być zawsze zawarte w pisaniu artykułów na stronę. Zwiększy to wydajność 10-krotnie, a koszt (lub czas spędzony na stronie) nie wzrośnie znacznie.

Copywriting (wypełnianie określonych stron) pisanie oryginalnych, unikalnych treści (w celu późniejszej optymalizacji SEO i umieszczenia na stronie). Efektem copywritingu jest tekst spełniający kryteria określone w SIWZ i uwzględniający ogólnie przyjęte standardy pisania dla wyszukiwarek:

1. Objętość wynosi co najmniej 1000 znaków (dla pomyślnego indeksowania przez roboty wyszukiwania). Aby wyszukiwarka początkowo lepiej traktowała wynik Twojego SEO copywritingu, głośność musi być wyższa od tej minimalnej wartości.

(!) Aby wykonać seo-copywriting, specjalista musi dokładnie zapoznać się z tematem i działalnością firmy, dla której strony wszystko jest pisane, przestudiować brief od klienta, jeśli jest on dostarczony. Niezbędne jest również zapoznanie się z działalnością firm konkurencyjnych w celu lepszego zrozumienia tematyki, stylu w jakim należy opisywać usługi/towary itp.

SEO copywriting: 2 metody

SEO copywriting to nie tylko napisanie czegoś wyjątkowego i ciekawego przez copywritera, ale także „upiększenie” wyszukiwarki. Przyjrzyjmy się bliżej dwóm metodom trafności, które można wykorzystać do optymalizacji naszego tekstu.

Wyszukiwarki lubią artykuły, które wielokrotnie wspominają o temacie lub pytają, na które odpowiedzi. Proces ulepszania artykułu za pomocą SEO copywritingu opiera się na wprowadzaniu do niego fraz kluczowych i ich składowych słów. Istnieją dwie techniki SEO copywriting:

— optymalizacja jednym klawiszem;

- optymalizacja dla kilku fraz.

Wiele osób zna pierwszą metodę z pierwszej ręki, ponieważ optymalizacja tekstu za pomocą jednego klawisza jest klasyczną techniką w SEO copywritingu. Wyszukiwana jest jedna fraza, np. „jak wkleić tapetę”, sprawdzana jest jej popularność w wynikach wyszukiwania (serwis wordstat pokazuje liczbę takich zapytań w ciągu ostatniego miesiąca). Ponadto optymalizator lub SEO copywriter przegląda najlepsze artykuły (według Yandex) w wynikach wyszukiwania i analizuje je za pomocą narzędzi advego do analizy SEO. Wszystko to ujawnia:

1. Długość promowanego artykułu.
2. Liczba i objętość wystąpień słów kluczowych.

Drugą metodą SEO copywritingu jest napisanie artykułu i zoptymalizowanie go pod kątem kilku słów kluczowych. Częstym błędem copywritera SEO jest próba wyostrzenia jednego artykułu pod zupełnie inne zapytania. Ale prawdopodobieństwo takiego błędu można zmniejszyć, jeśli wybierzesz zapytania o podobnym znaczeniu („wynajem samochodu”, „wynajem samochodu” itp.).

Nawiasem mówiąc, obie te metody są dobre na swój sposób. Pierwsza pozwala na szybkie poruszanie się w górę w poszukiwaniu jednego zapytania, druga jest bardziej złożona, ale pozwala na trafność jednego artykułu „w kilku kluczach” i osiągnięcie imponujących wyników dla kilku zapytań jednocześnie.

Przepisywanie SEO czy copywriting - co jest lepsze?

Wyszukiwarki absolutnie nie dbają o to, czy coś zostanie odebrane metodą SEO copywritingu lub przepisywania. Technicznie nie da się odróżnić metody pisania dla wyszukiwarek – obie okazują się unikalne.

Przepisywanie to metoda przepisywania oryginalnego źródła zgodnie z załączonym zakresem uprawnień z zachowaniem jego stylu, treści semantycznej i znaczników składniowych.

Zadanie wypełnienia strony artykułami na określone tematy

Aby wykonać to zadanie, copywriter musi przestudiować ogólny styl tekstów na stronie, powierzchownie przestudiować temat, na który są napisane i napisać materiał, który pasuje do ogólnego stylu witryny i spełnia określony temat. W wykonaniu swobodnym artykuł musi być również zgodny z ogólnymi zasadami pisania zgodnie z zasadami SEO copywritingu.

SEO copywriting: 3 podstawowe zasady

Alfabetyzacja

Aby promocja w wyszukiwarce była skuteczna, tekst musi być sprawdzony pod kątem błędów jeszcze przed optymalizacją, a mianowicie: artykuły muszą być umiejętne w zakresie pisowni, interpunkcji i stylu języka rosyjskiego. SEO copywriting musi być piśmienny. Dlatego klienci nie akceptują pracy z błędami, analfabetyzm jest 100% powodem odmowy usług copywritera.

Nawiasem mówiąc, metody sprawdzania pisowni są inne. Możesz nawet skorzystać z metody automatycznej - ja na przykład korzystam z usługi tekstowej, aby sprawdzić błędy ortograficzne.

literacki

Tekst (zarówno w konwencjonalnym, jak i SEO copywritingu) musi mieć pewną wartość literacką. Styl prezentacji może być artystyczny, biznesowy, reklamowy, w zależności od zadania i tematu/rodzaju strony. Ale we wszystkich przypadkach język powinien być literacki, łatwy do odczytania i zrozumienia. Nie musi to być unikalna papka słów, po prostu wypełniona słowami kluczowymi. Same słowa kluczowe z wyszukiwanej frazy powinny być jak najmniej rzucające się w oczy, dyskretne, osadzone organicznie. Optymalizacja powinna być niewidoczna – zapewni to dobrą reakcję czytelnika.

Styl prezentacji jest albo bezpośrednio wskazany w TOR, albo jest ustalany niezależnie przez copywritera na podstawie analizy stylu artykułów już istniejących w serwisie.

Często w TOR dla SEO copywriting znajdują się słowa kluczowe sprzeczne z literaturą. W takich przypadkach można zmieniać ich formę, ale nie za bardzo i bez „łamania” takich słów kluczowych, czyli co najwyżej – z przyimkami.

Wolumeny

Tom jest zawsze wskazany w TOR dla SEO copywriting, a dla każdego tekstu może mieć inne znaczenie.

Dla webmastera: głośność ma duży wpływ na ranking stron wyszukiwania w Internecie. Jeśli nie tylko spodobało Ci się kluczowe zapytanie, to aby wygrać w promocji SEO, musisz polegać na obszerniejszych, obszerniejszych tekstach SEO. Oprócz zapychania SEO materiały na stronie muszą mieć taką jakość, jak kompletność ujawnienia tematu. Jeśli materiał zawiera wszystkie kluczowe punkty dotyczące zapytania, to artykuł nie kosztuje nic, aby znaleźć się na szczycie kilka tygodni po zindeksowaniu przez wyszukiwarki. Ponadto znacznie łatwiej jest go zoptymalizować.

Copywriter: jeśli objętość określona w SIWZ dla SEO copywritingu jest wyraźnie niewystarczająca do spełnienia wymagań dotyczących występowania i zagęszczenia, konieczne jest poinformowanie o tym klienta w celu omówienia możliwości dostosowania zadania.

Struktura artykułu

Jeśli chodzi o strukturę, zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki preferują teksty o przejrzystej strukturze – podtytuły, listy. Najważniejsza jest prostota prezentacji. Trzymaj się następującej metody: długość zdania - nie mniej niż 14 i nie więcej niż 25 słów. SEO copywriting to dziedzina, w której należy unikać złożonych struktur zdań, nawet jeśli wydaje się to konieczne, aby z powodzeniem dopasować zapytanie. Jeśli poprawnie zoptymalizujesz artykuł, wynik będzie oszałamiający - wyszukiwarkom naprawdę spodoba się tekst, a ruch znacznie wzrośnie.

Trafność wyszukiwania

Artykuł powinien „krążyć” wokół postawionego pytania, a nie tylko na nie odpowiadać. Wtedy nie tylko użytkownicy dowiedzą się, jak rozwiązać ten czy inny problem, ale wyszukiwarki jednogłośnie zdecydują, że „tak, ten artykuł nam odpowiada”. Im bardziej artykuł „pasuje”, to znaczy pasuje do zapytania wyszukiwania, tym łatwiej uzyskać dla niego dobre wyniki – może z łatwością zepchnąć pierwszą piątkę w wynikach wyszukiwania.

Jak zwiększyć trafność artykułu za pomocą metod SEO copywritingu, zostanie omówione poniżej.

Jakie kroki obejmuje optymalizacja tekstu SEO?

Wymagania (według wystąpień i gęstości) dla SEO copywritingu:

1) W jednym zdaniu nie używamy w żadnym wypadku więcej niż jednego wystąpienia tego samego słowa kluczowego (słowo kluczowe, jest to również zapytanie wyszukiwania) i słów do niego podobnych *.

2) Staraj się pisać podzielone na kilka małych akapitów po 3-4 zdania (maksymalnie 7). Podane w ten sposób informacje są najlepiej odbierane przez użytkowników.

3) Zgodnie ze znaczeniem dzielimy wszystko na 3-4 części (początek, środek, koniec). Każdy CS (o ile nie musi być użyty 1-2 razy) musi być użyty w każdej z części. Każda taka część, z odpowiednim podejściem do SEO copywritingu, powinna być oddzielona nagłówkiem. W każdym takim nagłówku należy użyć jednego słowa kluczowego. W sumie każde słowo w nagłówkach może być użyte nie więcej niż raz.

4) Nie jest zabronione komponowanie różnych CS w jednym akapicie, jednak podobne * i identyczne CS powinny być równomiernie rozprowadzane poprzez SEO copywriting.

5) Wszystkie słowa kluczowe powinny być ze sobą wymieszane, tj. copywriter nie powinien pozwalać na użycie tego samego słowa kluczowego 2 razy z rzędu. To samo dotyczy podobnych CS.

5) Nie możesz użyć tego samego CS i słów do niego podobnych (pojedynczy rdzeń) * w dwóch kolejnych zdaniach. W takich przypadkach konieczne jest użycie zdania z innym CS lub bez CS, a długość zdania musi wynosić co najmniej 10 słów. Ma to pozytywny wpływ na szybkość promocji w wyszukiwarkach.

6) Idealnie nie używamy tego samego słowa kluczowego i słów podobnych do niego * więcej niż 1 raz w tym samym akapicie, w przeciwnym razie oprócz SEO copywritingu będziesz musiał przeprowadzić procedurę zmniejszającą nudności.

7) Wszystkie CS muszą być równomiernie rozłożone w całej objętości. Nie możesz skoncentrować CS w jednej części.

8) Idealnie, akapit powinien zaczynać się 1 raz z każdym CS.

9) Pożądane jest używanie wszystkich CS z małą literą, jak wskazano w TOR. Jeśli został zoptymalizowany tak, aby użycie KS z małą literą prowadziło do sprzeczności z zasadami języka rosyjskiego, to słowo należy pisać z Wielka litera. Na przykład nazwy miast i krajów. Jeśli o tym zapomnimy podstawowe zasady SEO copywriting, wtedy ruch artykułu w wyszukiwarce będzie powolny.

Jak już wspomnieliśmy na stronie głównej serwisu, w naszym zespole pracują specjaliści zajmujący się zawodowo SEO copywriting. W tym artykule dzielą się swoim doświadczeniem w pisaniu artykułów, które mogą zwiększyć ruch w Twojej witrynie.

SEO Copywriting – sztuka tworzenia magnesu ruchu

Ruch jest krwiobiegiem witryny: jeśli go nie ma, witryna jest martwa. Rozumie to właściciel dowolnego zasobu. Aby strona ożyła, konieczne jest, jak mówią teraz, jej promowanie. Co to za promocja? Niektórzy uważają, że najważniejsze jest przyciągnięcie odwiedzających w jakikolwiek sposób, nawet jeśli w tym celu wykorzystuje się wymiany odwiedzin… Tylko, że szczerze mówiąc, taki ruch ma dokładnie ten sam sens, co sztucznie-przymusowy krążenie w martwym ciele - zero! Tacy odwiedzający nie są zainteresowani informacjami na stronie - przybyli tutaj tylko po to, aby ją opuścić po odczekaniu kilku sekund, które licznik odlicza, nie czytając ani jednej linijki, poza może tytułem. Czym zatem jest promocja? Przede wszystkim należy zadbać o to, aby strony witryny miały dobre pozycje w wynikach wyszukiwania, co bezpośrednio zależy od tego, jak te strony zostaną napisane. SEO copywriting to właśnie sztuka pisania „pysznych” treści z punktu widzenia wyszukiwarek.

W tym artykule podamy Ci rekomendacje dotyczące pisania takich tekstów, które będą wysoko cenione przez wyszukiwarki i ostatecznie przez nie wyniesione na szczyt, oczywiście pod warunkiem, że nie tylko wewnętrzne (tworzenie tekstów przyjemnych dla wyszukiwarek), ale przeprowadzona zostanie również zewnętrzna optymalizacja serwisu (pozyskiwanie linków z zasobów jakościowych).

Informacje, które tutaj przedstawiamy, opierają się w większości na wynikach naszych obserwacji stopniowej zmiany pozycji stron tej witryny w wynikach wyszukiwania. Fakt, że w momencie pisania tego artykułu strona z głównym zapytaniem „tłumaczenie tekstu z język niemiecki” ma absolutną górę (pierwsze miejsce) zarówno w Yandex, jak i Google, pozwala nam rozsądnie założyć, że zasady, którymi posługujemy się przy pisaniu tekstów, są poprawne.

Podstawy SEO copywriting

Rozważ główne punkty, które należy wziąć pod uwagę podczas pisania zoptymalizowanych tekstów.

SEO copywriting? Co to jest?

Na początek zastanówmy się, czym SEO copywriting różni się od zwykłego copywritingu.

Do zadań tych ostatnich należy przede wszystkim pisanie kompetentnych, wysokiej jakości i zorientowanych na ludzi tekstów, które mogą ich zainteresować i odpowiedzieć na pytania wskazane w temacie artykułu. Copywriting to sztuka pisania dla ludzi.

SEO copywriting, oprócz wszystkich powyższych, ma za zadanie uporządkować strukturę tekstu w taki sposób, aby był jak najbardziej adekwatny do zapytania wyszukiwania, z którego odwiedzający będą musieli trafić na stronę. Złożoność zadań SEO copywriterskich polega na tym, że bardzo trudno jest sprawić, by tekst był jednocześnie czytelny, a jednocześnie dobrze zoptymalizowany: jeśli prosty copywriter jest wolny w swojej twórczej locie, linijki tekstu mogą mu uciec. palce bez przeszkód latają po klawiaturze, wtedy dla copywritera piszącego teksty SEO zawsze jest czynnik ograniczający jego kreatywność – zestaw słów kluczowych, które musi umieścić w określonej proporcji w całym tekście. Jednocześnie copywriter SEO musi zadbać o to, aby tworzony tekst był wysokiej jakości, artystyczny i atrakcyjny dla ludzi. To jest balans między SEO a skupieniem się na czytelniku.

Priorytety SEO copywriting

Jeśli kilka lat temu specjalista od SEO copywriting mógł pisać teksty mało interesujące, ale wypełnione słowami kluczowymi, oczekując, że zajmą dobre pozycje w SERP, teraz angażowanie się w taką „kreatywność” oznacza skazanie swojego „arcydzieła” na setne części awanse lub nawet tysięczne pozycje. O co chodzi? Odpowiedź na to pytanie jest dość prosta – obecnie wszystkie wyszukiwarki zaczęły zwracać szczególną uwagę na tzw. czynniki behawioralne: śledzą, ile czasu odwiedzający spędza w witrynie, ile stron przegląda, czy wraca powrót do wyszukiwania z tym samym zapytaniem, przez kto trafił na tę stronę i wiele, wiele więcej. Wszystkie te parametry umożliwiają ocenę jakości zasobu o wysokim stopniu adekwatności: jeśli ludzie go odwiedzają i pozostają na nim, jest dla nich interesujący i użyteczny.

Na podstawie powyższego możemy śmiało stwierdzić, że nawet jeśli tekst jest napisany perfekcyjnie z punktu widzenia optymalizacji SEO, ale mało interesuje ludzi, to albo nie pojawi się na górze, albo nie zostanie tam przez jakiś czas. długi czas. Z drugiej strony tekst, który jest niedostatecznie zoptymalizowany lub nadmiernie zoptymalizowany (nadmiernie bogaty w słowa kluczowe) może zostać wyświetlony w najlepszych wyszukiwarkach, jeśli ludzie go przeczytają.

Możemy zatem podsumować: najlepszym podejściem do SEO copywritingu będzie takie, które na pierwszym miejscu stawia jakość samego tekstu, a na drugim miejscu wszystkie narzędzia z arsenału SEO. W tej kolejności, a nie inaczej.

Parafrazując słynną piosenkę z filmu „Niebiański ślimak”, można wyprowadzić tak prostą formułę: „Przede wszystkim sami ludzie! A co z SEO? A SEO-shki - wtedy.

Rodzaje SEO copywritingu

Rodzaje SEO copywritingu są podobne do głównych rodzajów tekstów, które są zamieszczane na stronach internetowych w sieci. Mogą to być artykuły analityczne, naukowe, informacyjne, doniesienia prasowe, teksty reklamowe jak również fikcja. Jednak z naszego punktu widzenia najbardziej odpowiednie do przyciągania ruchu do serwisu są artykuły analityczne. Faktem jest, że takie teksty z reguły są dobrze ustrukturyzowane i mają wielopoziomowe nagłówki: daje to autorowi szerokie możliwości właściwego rozmieszczenia słów kluczowych w całym tekście. Kreacja, którą teraz czytasz, należy do tego typu SEO copywriting.

Aby nie przeciążać tej pracy, skupimy się na funkcjach tworzenia artykułów analitycznych zoptymalizowanych pod kątem SEO.

Kryteria oceny jakości tekstu zoptymalizowanego pod kątem SEO

Teraz nadszedł czas na wymienienie kryteriów, jakie musi spełnić tekst, aby przyciągnąć ruch do serwisu. Dla wygody podzielimy te kryteria na dwie grupy: kryteria związane z percepcją tekstu przez ludzi oraz kryteria związane z optymalizacją SEO.

Pierwsza grupa obejmuje następujące kryteria jakości SEO copywritingu:

alfabetyzacja;

oryginalność;

walory artystyczne;

przekonywanie;

zgodność z tematem strony;

stopień ujawnienia podanego tematu;

stopień zgodności artykułu z żądaniami użytkownika, jego znaczenie;

przejrzysta struktura semantyczna tekstu;

i wreszcie, czytelnik nie powinien nawet podejrzewać, że tekst jest zoptymalizowany pod kątem SEO (nie rzucają się w oczy i dopasowują je organicznie do tekstu).

Druga grupa kryteriów składa się z następujących pozycji:

właściwy dobór słów kluczowych;

przejrzystą wielopoziomową strukturę tekstu, zorganizowaną za pomocą nagłówków (tagów) );

właściwe rozmieszczenie słów kluczowych w tekście i nagłówkach;

rozsądnie dobrane „nudności” (procent) słów kluczowych w tekście.

Możemy śmiało stwierdzić, że stopień spełnienia tych kryteriów tworzonego tekstu w zasadniczy sposób wpływa na jego pozycję (czyli stabilne, długoterminowe pozycje) w wynikach wyszukiwania.

Po zapoznaniu się z podstawowymi zasadami SEO copywritingu, możemy teraz przejść do przedstawienia praktycznych zaleceń dotyczących pisania tekstów, które mogą przyciągnąć do witryny ruch z wyszukiwarek.

Powyżej zidentyfikowaliśmy już dwie gałęzie, wzdłuż których powinny iść prace nad artykułem: jakość tekstu z punktu widzenia czytelnika oraz optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Dotyczący, praktyczne porady podzielimy go również na dwie sekcje: zalecenia dotyczące uczynienia tekstu bardziej przyjaznym dla czytelnika oraz zalecenia dotyczące dopasowania go do algorytmów analizy wyszukiwarek.

Opanowując SEO copywriting, należy zawsze pamiętać, że tekst będzie czytany nie przez maszyny, ale przez ludzi.

Przejdźmy więc od ogólników do konkretów. Gdzie zacząć? Co jest uważane za punkt wyjścia w SEO copywriting? Od którego końca podejść i co chwycić? Naszym skromnym zdaniem należy zacząć od jasnego określenia tematu tworzonego tekstu.

Ustalenie tematu – początek SEO copywritingu

Przede wszystkim musimy jasno zdefiniować temat, na który będziemy pisać. Temat ten, z nielicznymi wyjątkami, powinien odpowiadać tematyce witryny, na której zostanie umieszczony stworzony materiał. Wybierając temat, weź pod uwagę następujące punkty:

temat powinien być trafny, interesujący dla szerokiego grona odbiorców;

Na etapie wyboru tematu niezwykle ważne jest podjęcie decyzji o doborze słów kluczowych lub fraz, dla których zostanie przeprowadzona optymalizacja SEO tworzonego tekstu. Z właściwy wybór słowa kluczowe wiele zależą. Jak prawidłowo je wybrać, rozważymy poniżej w odpowiedniej sekcji.

Struktura semantyczna to klucz do udanego SEO copywritingu

Gdy temat i słowa kluczowe są już w pełni zdefiniowane, nadszedł czas na zaplanowanie przyszłej pracy.

To smutne i krępujące widzieć teksty (zwłaszcza sprzedażowe), w których ta sama myśl („spójrz, jakie mamy dobre i wysokiej jakości pieluchy!”) jest powtarzana na różne sposoby w całym tekście. Jak trudno jest przeczytać taki artykuł: taka kreatywność to nie SEO copywriting, ale strach na wróble dla odwiedzających witrynę. Myśl powinna się rozwijać, prowadzić czytelnika, ujawniając mu wszystkie nowe niuanse i odcienie rozważanego tematu. Aby osiągnąć ten efekt, trzeba ustrukturyzować tekst – czyli sporządzić plan prezentacji i ujawnienia tematu.

Możemy polecić następujący schemat semantyczny.

Ta część artykułu powinna być dość krótka i umieszczona w jednym lub dwóch akapitach: jej zadaniem jest zahaczenie o czytelnika, który zwykle skanuje tekst tylko po przekątnej. Pierwszy akapit określa, czy będzie czytał ten artykuł dalej, czy nie.

Kolejnym etapem rozwoju artykułu będzie szczegółowe ujawnienie problemu, jego rozważenie z różnych punktów widzenia i wyznaczenie głównych punktów, na które należy zwrócić uwagę przy jego rozwiązywaniu.

Kolejnym etapem jest ustalenie zadań, które należy rozwiązać, aby osiągnąć cel, a także wyznaczenie sposobów ich rozwiązania.

Następnie można przejść do prezentacji sposobów rozwiązania zadań, wraz z opisem wszystkich pułapek, jakie można napotkać na tej trudnej ścieżce. To jest główna część artykułu.

Poniżej znajduje się zakończenie artykułu. Najbardziej odpowiednią rzeczą, jaką możemy napisać na zakończenie, jest: krótka recenzja wszystkie powyższe informacje, aby naprawić je w umyśle czytelnika. Konkluzja powinna być zawarta w jednym lub dwóch ostatnich akapitach. Powinna składać się z pojemnych, zapadających w pamięć, znaczących fraz, które niejako podsumowują ostatnią linijkę pod całym dziełem.

Zaproponowany schemat struktury semantycznej artykułu nie jest oczywiście jedynym dopuszczalnym, ale z naszego punktu widzenia jest najbardziej racjonalny i łatwy do zrozumienia dla czytelnika. Najważniejszą rzeczą w SEO copywritingu jest zrozumienie, że tworzony tekst powinien mieć spójny logiczny rozwój, a nie zawierać niekończące się powtarzanie tej samej myśli na różne sposoby.

SEO copywriter musi znać język

Bez względu na to, jak dobrze wybrany jest temat i jak dobrze ułożona jest struktura artykułu, jeśli sam tekst jest napisany niepiśmiennie i przeciętnie, wszystko to nie przyniesie oczekiwanych owoców.

Specjalista SEO copywriting musi mówić językiem: musi umieć wyrażać swoje myśli zwięźle i pięknie, opanować kulturę pisania, być piśmienny (tekst niepiśmienny od razu odstraszy połowę odwiedzających) i mieć swój niepowtarzalny zapał, rozpoznawalny styl.

W tym miejscu chciałbym wyjaśnić jedną kwestię, o której nie wspomnieliśmy na początku artykułu: tak trudnego rzemiosła, jakim jest SEO copywriting, nie można się nauczyć bez umiejętności pisania. mowa literacka oraz umiejętność wyrażania swoich myśli. Nasze wskazówki dotyczące pisania tekstów, które przyciągną do Twojej witryny dobry ruch z wyszukiwarek, są przeznaczone dla tych, którzy już posiadają powyższe umiejętności lub są gotowi podjąć wysiłek, aby je zdobyć. Tym, którzy wierzą, że można się bez tego wszystkiego obejść, możemy od razu powiedzieć: nic z tego nie wyjdzie! Odwiedzający Twoją witrynę nie pozostaną na dłużej, a wyszukiwarki, widząc to, w końcu obniżą jej strony do trzycyfrowych pozycji w wynikach wyszukiwania. I to wszystko - strona jest martwa! Dlatego osoby, które odpowiednio odnoszą się do swoich zdolności literackich, wolą zamawiać teksty na strony internetowe u profesjonalnych copywriterów: rozumieją, że publikując treści o niskiej jakości, stracą ostatecznie znacznie więcej pieniędzy niż ci, którzy płacą specjaliście za wysokiej jakości pracę.

Wysokiej jakości copywriting SEO jest niemożliwy bez znajomości tematu

Nie trzeba dodawać, że jakość SEO copywritingu jest nierozerwalnie związana z głęboką wiedzą autora na poruszany temat. Niektórzy uważają, że copywriter powinien umieć pisać o wszystkim na świecie… No, może… Nie będziemy się kłócić, a nawet zgodzimy się z tą opinią: dobry copywriter jest właśnie taki. Ale jest jedno „ale”: zanim napisze o wszystkim na świecie, musi przestudiować wszystko na świecie ... Innymi słowy, zanim usiądziesz do napisania artykułu promującego witrynę, musisz dokładnie przeanalizować materiał , pytanie, problem, który zamierzasz napisać. W przeciwnym razie może się okazać, że osoby bardziej kompetentne w tej kwestii po prostu się zaśmieją i wyjdą z kartki, myśląc: „Co za bzdury!” Rezultat jest ten sam – pogorszenie czynników behawioralnych i w efekcie obniżenie strony w wynikach wyszukiwania.

SEO copywriting – sztuka zadowolenia Googleyandex

Teraz pora przejść do prezentacji technik optymalizacji SEO. Jak już powiedzieliśmy, sztuka SEO copywritingu polega na tym, że potrafi zadowolić dwóch „mistrzów” jednocześnie - odbiorców strony i wyszukiwarki. Pomimo tego, że wszystkie wyszukiwarki starają się uszeregować strony według stopnia ich użyteczności dla ludzi, istnieją pewne subtelności, które należy wziąć pod uwagę przy dopasowywaniu tekstu do algorytmów używanych do oceny jakości stron przez maszyny. Nikt nie może ci dokładnie powiedzieć o tych algorytmach - są one utrzymywane w tajemnicy, ale możesz je oceniać po tym, jak niektóre strony zmieniają swoje pozycje w wynikach wyszukiwania.

Więc zacznijmy.

Pierwsze kroki z SEO — wybór słów kluczowych

Po ustaleniu tematu tworzonego artykułu konieczne jest wybranie słów kluczowych, pod które strona będzie dostosowana. Ten Kluczowy punkt w optymalizacji SEO! Do wyboru słów kluczowych należy podchodzić z największą odpowiedzialnością i uwagą: od nich zależeć będzie, jaki ruch przyciągnie stworzony tekst.

Jak dobrać odpowiednie klucze? Aby to zrobić, musisz skorzystać z usług statystycznych Google lub Yandex: obaj giganci wyszukiwania mają narzędzia, które podpowiedzą ci, dla jakich słów kluczowych, ile zapytań jest wykonywanych średnio miesięcznie. Google udostępnia podobne narzędzie w swojej usłudze AdWords, a Yandex w swoich statystykach słów kluczowych.

Wszystko, co musisz zrobić, to wpisać w polu słowo lub frazę, dla której zamierzasz zoptymalizować stronę i zobaczyć, ile żądań jest zgłoszonych dla tego klucza.

Zanim przejdziemy dalej, powinniśmy pamiętać, że słowa kluczowe lub frazy są podzielone na trzy typy: o wysokiej częstotliwości, średniej częstotliwości i niskiej częstotliwości. Zapytania o wysokiej częstotliwości z reguły składają się z jednego lub dwóch słów i charakteryzują się tym, że co miesiąc są wprowadzane w pole wyszukiwania przez miliony osób. Słowa kluczowe o niskiej częstotliwości są żądane przez internautów nie więcej niż tysiąc razy i z reguły nie są to słowa, ale całe frazy. Klawisze średniotonowe są złoty środek między pierwszym a drugim.

Każdy z nas doskonale rozumie, że konkurowanie na zapytaniach o wysokiej częstotliwości z witrynami, które od dawna są dobrze promowane w sieci, to katastrofa. Jeśli zdecydujesz się napisać artykuł z kluczem „samochód”, bądź przygotowany na to, że nikt nigdy nie trafi na Twoją stronę z wyszukiwania. Czemu? To proste - ta strona znajdzie się w tysiącach miejsc w wynikach wyszukiwania, nawet jeśli jest doskonale zoptymalizowana i dobrze napisana. Możesz sobie wyobrazić, ile promowanych witryn konkuruje o to żądanie chleba o miejsce na górze: jeśli nie jesteś właścicielem zasobu z ruchem kilkudziesięciu tysięcy unikalnych użytkowników dziennie, z masą linków (liczba strony z linkami do Ciebie) w czterech do pięciu cyfr, pisanie tekstu , zoptymalizowane pod kątem żądań o wysokiej częstotliwości - strata czasu i wysiłku.

Wybierając zapytanie o niskiej częstotliwości, możesz łatwo przenieść swoją witrynę na szczyt, ale przyniesie ona znacznie mniejszy ruch, niż byś chciał. Najlepszym sposobem- są to oczywiście żądania o średniej częstotliwości: naprawdę możesz o nie konkurować, a przyniosą całkiem niezły ruch na Twojej stronie.

Rozkład słów kluczowych w tekście

Kolejnym etapem optymalizacji SEO, który odbywa się równolegle z pisaniem samego tekstu, jest rozmieszczenie wybranych słów kluczowych w całym artykule.

Podobnie jak w poprzednim przypadku, tutaj pojawiają się pułapki. Na pierwszy rzut oka wszystko wydaje się proste – wstawiaj słowa kluczowe tak często, jak to możliwe, co najważniejsze – bez narażania czytelności, a będziesz zadowolony… To nie takie proste.

Wyszukiwarki od samego początku swojego istnienia toczą nieustanną i bezkompromisową wojnę z treściami spamowymi (tekstami, w których słowa kluczowe są nadużywane ze szkodą dla jakości materiału). Jeśli słowa kluczowe pojawią się w tekście zbyt często, będzie to sygnał alarmowy, a system nałoży na stronę spamową filtr pesymistyczny, czyli obniży ją w wynikach wyszukiwania o sto do stu pięćdziesięciu pozycji .

Z drugiej strony, jeśli klucze zostaną znalezione w tekście strony w niewielkiej ilości, nie będzie to miało znaczenia dla zapytania o klucz, co spowoduje, że pożądane pozycje również nie zostaną osiągnięte.

Jak być? Pytanie nie jest łatwe. Bazując na naszym doświadczeniu możemy doradzić treść fraz kluczowych w zakresie od 4 do 6% całości tekstu strony. Ale te liczby nie są stałe: w niektórych przypadkach wskazane jest, aby pójść na całość i przekroczyć górną poprzeczkę.

W jakich przypadkach można to zrobić? Tylko jeśli masz pewność, że możesz napisać tekst, który będzie bardzo interesujący dla ludzi i na pewno zostanie przeczytany. Tak, początkowo może ulec pesymizacji i nie będzie widoczny w wynikach wyszukiwania przez kilka miesięcy. Jeśli jednak odwiedzający Twoją witrynę przeczytają ją i będą stale pozostawać na tej stronie, wyszukiwarki po pewnym czasie zauważą to i zdadzą sobie sprawę, że się mylili. A teraz - najciekawsze! Po usunięciu pesymizacji ze strony okaże się, że jest ona bardzo istotna dla zapytania, dla którego została zoptymalizowana. Natychmiast wzniesie się na szczyt, nawet zgodnie z żądanie wysokiej częstotliwości, łatwo pokonując swoich rozreklamowanych konkurentów. Ciekawe, prawda? Jeśli jednak tekst okaże się nieudany i nieciekawy, pozostanie pod filtrem na zawsze. Jak postępować - Ty decydujesz ...

Porozmawiajmy teraz o zasadach, którymi powinien kierować się rozkład słów kluczowych w tekście.

Wyszukiwarki zwracają uwagę przede wszystkim na treść nagłówków i pierwsze akapity tekstu: tutaj należy używać bezpośrednich wystąpień słów kluczowych. Nagłówek pierwszego poziomu (tag

) nie powinno zawierać niezmienionego słowa kluczowego (frazy), ale zaczynać się od niego. Należy pamiętać, że tekst, który obecnie czytasz, jest zoptymalizowany pod kątem zapytania „SEO copywriting” i to od niego zaczyna się nagłówek pierwszego poziomu i wiele nagłówków niższego poziomu.

Ale czy wiesz, że ci, którzy umieszczają w tekście więcej niż jeden nagłówek pierwszego poziomu, popełniają duży, można powiedzieć, tragiczny błąd. Tytuł ten w swoim znaczeniu odpowiada tytułowi materiału: jak praca może mieć więcej niż jeden tytuł?! W przypadku takiego naruszenia strona (a jeśli w witrynie jest wiele takich naruszeń, to cała witryna) może zostać nie tylko zpesymizowana, ale także zbanowana przez wyszukiwarki.

Dla najlepszej optymalizacji strony konieczne jest zastosowanie kilku bezpośrednich wystąpień słów kluczowych w pierwszych akapitach tekstu i kilku wystąpień w innych przypadkach.

Bardzo pożądane jest, aby tekst miał wielopoziomową strukturę nagłówków. Faktem jest, że strona, która ma tylko nagłówek pierwszego poziomu, zapewnia znacznie mniej możliwości optymalizacji SEO. Wynika to z faktu, że wyszukiwarki podobnie jak ludzie w pierwszej kolejności zwracają uwagę na nagłówki, podtytuły, a dopiero potem badają sam tekst. Ci, którzy uważają, że system nagłówków jest sprawiedliwy wygodnym sposobem formatowanie tekstu. W żaden sposób! Nagłówki to narzędzie strukturyzujące, które odgrywa najważniejszą rolę w analizie strony przez wyszukiwarki. Podtytuł najniższego poziomu waży w oczach maszyny znacznie więcej niż zwykły tekst.

Na podstawie powyższego można argumentować, że podział według podpozycji różne poziomy słowa kluczowe w wystąpieniach bezpośrednich i pośrednich mogą mieć znacznie większy efekt niż nasycanie nimi zwykłego tekstu.

Jednak koniec artykułu musi być ponownie nasycony słowami kluczowymi: wymaga tego logika pisania tekstu. Wyszukiwarki argumentują w następujący sposób: najpierw wskazuje się temat (maksymalną zawartość kluczy), następnie ujawnia się, podczas którego następuje częściowe odejście od rdzenia semantycznego (mniejsza zawartość kluczy), na zakończenie, wyniki są sumowane (znowu duża zawartość kluczy).

Wykorzystanie tagów semantycznych w SEO copywritingu

Oprócz kompetentnego rozmieszczenia kluczy w tekście i nagłówkach, dobrą usługą może być ich wybór za pomocą tagów. oraz . Wizualnie pierwszy tag jest wyświetlany kursywą, a drugi pogrubionym tekstem. Ich różnica od tagów oraz polega na tym, że te ostatnie pełnią funkcję formatowania czysto wizualnego, podczas gdy te pełnią funkcję wyróżnienia semantycznego. Nie należy jednak nadużywać tych tagów: czytelnik nie powinien mieć poczucia, że ​​jest bezsensownie zmuszany do jakich słów.

Podsumowując: SEO copywriting sztuka czy nauka?

Teraz podsumujmy, krótko podsumowując wszystko, co zostało stwierdzone w naszym obszernym dziele. Tak więc sekwencja naszych działań:

definicja tematu artykułu;

dokładna analiza i dobór słów kluczowych (w tym przypadku należy wybrać typ częstotliwości zapytania do optymalizacji);

napisanie kompetentnego, ciekawego, kwalifikowanego tekstu z jednoczesnym rozmieszczeniem kluczy zarówno dla niego, jak i dla nagłówków;

kontrolowanie udziału słów kluczowych w całkowitej objętości tekstu;

podświetlanie klawiszy przy użyciu znaczników semantycznych.

Teraz, drodzy czytelnicy, możemy powiedzieć, że podzieliliśmy się z Wami wszystkimi zawiłościami SEO copywritingu, które sami byliśmy w stanie w tej chwili zrozumieć. Tak my nie możemy pełne zaufanie twierdzenie, że wszystko powyższe jest prawdą w pierwszej kolejności - nikt nie może tego powiedzieć. Możemy jednak powiedzieć, że zasady, którymi się teraz podzieliliśmy, pomogły naszej stronie osiągnąć stabilny szczyt wyszukiwania Google i Yandex dla wszystkich interesujących nas zapytań.

Czym jest SEO copywriting – sztuka czy nauka? Co w nim panuje? Wierzymy, że jest to realna fuzja dwóch wskazanych kierunków twórczych, wspierających się i uzupełniających: wszak wymaga to również poważnego Analiza systemu i iskra talentu artystycznego. Cóż, czym jest dla Ciebie SEO copywriting - to zależy od Ciebie i nikogo innego...

Trafność - stopień dopasowania strony do określonego słowa kluczowego lub frazy. Każda wyszukiwarka określa trafność na swój sposób, więc te same witryny zajmują różne pozycje w ich wydaniu.

Jeżeli opanowałeś już podstawy copywritingu, prawdopodobnie zainteresuje Cię możliwość zarabiania na pisaniu tekstów SEO, ponieważ taka praca jest uważana za najlepiej płatną. Co musisz wiedzieć, aby zostać dobrym copywriterem SEO i uzyskać przyzwoite wynagrodzenie za swoją pracę?

• Co oznacza SEO copywriting?
• SEO copywriting: sekwencja działań
• SEO copywriting – główne zasady pracy
• Wniosek

Co oznacza SEO copywriting?

Aby zrozumieć ten termin, musisz zrozumieć, w jaki sposób witryna jest promowana w wyszukiwarkach. I dobrze jest znać przynajmniej podstawy znaczników HTML.

SEO copywriting nie polega już tylko na tworzeniu unikalnych treści. Teraz twoje zadania będą znacznie trudniejsze. Trzeba napisać nie tylko ciekawy i pouczający artykuł dla internautów, ale także ułożyć go w taki sposób, aby pomógł stronie zająć czołowe miejsce w rankingach wyszukiwarek. Jak to zrobić?

Aby Twój artykuł został „polubiony” przez wyszukiwarki, musi spełniać określone wymagania.

Są to specjalne słowa lub frazy, które zawierają główną ideę Twojego artykułu. Dzięki nim wyszukiwarki będą mogły szybko zidentyfikować Twoją witrynę. Odebranie tych „kluczy” jest łatwe. Wyobraź sobie, że chcesz kupić trampki online. Jakich słów użyjesz, aby wyszukać to, czego potrzebujesz? Aby pomóc Ci wybrać kluczowe pytania do artykułu, specjalne Programy Google lub Yandex.

Artykuł musi mieć odpowiednią strukturę

Akapity nie powinny być zbyt duże, podobnie jak pojedyncze zdania. Tekst musi zawierać znaczniki h1-h3 i listy numerowane.

Unikalność tekstu powinna być wysoka

W zasadzie nie ma w tym nic nowego. Wyjątkowość to pierwsza rzecz, którą określa wyszukiwarka. Witryny zawierające nieunikalne teksty mogą być nawet blokowane przez wyszukiwarki. Dlatego też nie należy zapominać o tym parametrze.

Polecamy kurs zarabiania online: Dowiedz się więcej niż 50 sposobów zarabiania pieniędzy w Internecie, w tym sposobów zarabiania na copywritingu

Ponadto w pisaniu takich tekstów są pewne subtelności, po przestudiowaniu których możesz łatwo zostać świetnym copywriterem SEO.

SEO copywriting: sekwencja działań

Więc zdecydowałeś się napisać swój pierwszy artykuł o SEO. Od czego zacząć? A jaka powinna być kolejność Twojej pracy?

Przede wszystkim zdecyduj o temacie artykułu. Oczywiście powinno to być istotne i interesujące dla czytelników. Ale najważniejsze jest to, że musisz być w tym dobrze zorientowany. W przeciwnym razie po prostu nie będziesz w stanie stworzyć produktu naprawdę wysokiej jakości.

Co powinien zrobić początkujący we freelancerze?

Kolejnym krokiem będzie dobór słów kluczowych, pod którymi zostanie dopasowany tekst. Aby to zrobić, najlepiej skorzystać ze specjalnych usług Google lub Yandex.

Następnie możesz przejść bezpośrednio do pisania samego tekstu. Jednocześnie nie zapomnij o prawidłowej strukturze, wyróżnij nagłówki i sporządź listy. A także poprawnie wpisuj słowa kluczowe w zdaniach.

SEO copywriting to prawdziwa sztuka, ale każdy może ją opanować. Będziesz potrzebować tylko staranności, cierpliwości i wytrwałości.

SEO copywriting – główne zasady pracy

Nie ma określonych standardów w pisaniu artykułów SEO. Każdy specjalista ma swoje wymagania i preferencje. Ale są podstawowe zasady, których należy przestrzegać.

SEO copywriting to nie tylko tekst, z zestawem słów kluczowych

Aby strona z Twoim artykułem była promowana w poszukiwaniu najwyższych pozycji, informacje na niej zawarte muszą być trafne i interesujące dla użytkowników.

Nie próbuj umieszczać w tekście jak największej liczby słów kluczowych

Roboty wyszukujące nie lubią tekstów z dużą liczbą zapytań, ponieważ zwiększa to „mdłości” tekstu. Jest to parametr odpowiedzialny za ilość określonych słów w Twoim artykule. Im wyższy, tym gorzej indeksowana jest strona.

Możesz sprawdzić ten wskaźnik za pomocą specjalnych usług online. Maksymalna dopuszczalna stawka wynosi 7.

SEO copywriting powinien zawierać nagłówki

Wskazane jest również wypełnienie ich najważniejszymi słowami kluczowymi. Pierwszą rzeczą, na którą zwracają uwagę wyszukiwarki, jest tag h1. Jest to największy nagłówek i powinien pojawić się w tekście raz. Nagłówek h2 jest umieszczany 3-4 razy. h3 - może być zawarte 8-9 razy lub nawet więcej, w zależności od rozmiaru artykułu. Staraj się też nie tworzyć nagłówków wyłącznie ze słów kluczowych.

Uporządkuj swój tekst poprawnie

Nie powinien wyglądać jak solidny arkusz. Pożądane jest, aby akapit zawierał nie więcej niż 4 zdania. I nie zapomnij o listach! Po pierwsze, pomoże ludziom szybciej znaleźć potrzebne informacje, w końcu SEO copywriting ma na celu sprzedaż. Po drugie, ułatwiasz pracę robotom wyszukującym.

Wpisz „klucze” w tekście naturalnie

Powinny wyglądać tak, aby osoba trzecia czytająca Twój artykuł nawet nie zgadła, jak brzmią i gdzie je ukryłeś.

Rozmieszczaj zapytania równomiernie w tekście

Dobre SEO copywriting nie musi zawierać wszystkich słów kluczowych w jednym miejscu w artykule. Wynika to z faktu, że wyszukiwarki analizują tekst w częściach. A jeśli wydaje im się, że jakaś część artykułu ma zaporowe „nudności”, strona nie zostanie odpowiednio zaindeksowana.

Nie nadużywaj słów wprowadzających i wyrażeń formułowanych

Znacznie zmniejszają unikalność artykułu, co nie wpłynie najlepiej na optymalizację całej witryny.

Wniosek

Podsumowując, można powiedzieć, że SEO copywriting to dość trudna praca, która wymaga ogromnej wiedzy i umiejętności. Jednak taka praca jest dość wysoko płatna.

Bezpłatna książka w formacie PDF - 10 tajemnic, o których bogaci ludzie milczą

Będziesz potrzebować umiejętności prawidłowego wprowadzania słów kluczowych, określania „nudności” artykułu, pracy z linkami i nagłówkami. A jeśli przede wszystkim Twoje artykuły są również interesujące, czytelne i utalentowane, Twoje dochody zawsze będą niezmiennie wysokie.

Czym jest SEO copywriting?

SEO copywriting to praca copywritera polegająca na pisaniu tekstów SEO. Teksty SEO to główne narzędzie promocji stron internetowych w wyszukiwarkach. Taki tekst charakteryzuje się obowiązkową obecnością słów kluczowych i spełnieniem dodatkowych wymagań.

Co powinien wiedzieć początkujący copywriter SEO?

Jeśli wymagania dotyczące zwykłego tekstu to umiejętność czytania, łatwość percepcji i obciążenie semantyczne, to w tekstach SEO należy również wziąć pod uwagę unikalność, pewną liczbę wystąpień „słów kluczowych”, „nudności” oraz użycie tagów.

Przyjrzyjmy się tym koncepcjom bardziej szczegółowo:

1. Wyjątkowość

To jest pierwsza rzecz, którą określają wyszukiwarki. Indeks wyszukiwarki zawiera tylko te strony, które są unikalne w swojej treści. Wyszukiwarki mogą nawet karać witryny zawierające nieunikalne teksty. Usługi wykrywania wyjątkowości nazywane są antyplagiatami i zazwyczaj wykorzystują 2 parametry - shingle i GAP.

Gont to pewien fragment tekstu sprawdzony antyplagiatowo, a GAP to krok gonta. Antyplagiat sprawdza wszystkie dokumenty publikowane w sieci pod kątem obecności takich gontów w tekstach. Wyjątkowość dokumentu zależy od długości gontu.

2. Słowa kluczowe („klucze”) i „nudności” tekstu

Słowa kluczowe to zapytania wyszukiwania grupa docelowa interesujące dla klienta. A zadaniem copywritera jest napisanie wyjątkowego i ciekawego artykułu, w którym te „klucze” będą pojawiać się z wymaganą częstotliwością.

„Mdłości” to częstotliwość powtarzania słów kluczowych w tekście. Roboty naprawdę „nie lubią” tekstów o dużej gęstości słów kluczowych. Norma „nudności” to 3-4% ogólnej liczby słów w tekście.

Niektórzy klienci wskazują liczbę „kluczy” w samym SIWZ, inni od razu proszą o wpisanie w tekście słów kluczowych z określoną częstotliwością. Za optymalne uważa się jedno lub dwa bezpośrednie wystąpienia na tysiąc znaków tekstu.

Lokalizacja „kluczy” najlepiej jest wcześniej omówić z klientem. Domyślnie słowa kluczowe są najlepiej rozmieszczone równomiernie w całym tekście, ponieważ nie powinny pojawiać się na początku zdania.

„Klucze” mogą być używane w tekście w bezpośrednim i pośrednim wystąpieniu. O ile nie uzgodniono inaczej, copywriter wprowadza „słowa kluczowe” we wpisie bezpośrednim.

Złożone klucze składające się z kilku słów można łamać za pomocą przecinka, myślnika, dwukropka, nawiasów (otwierających lub zamykających), cudzysłowów i średników. Nie możesz łamać słów kropką, znakami zapytania i wykrzyknikami.

3. Praca z tagami

Profesjonalny copywriter SEO powinien umieć posługiwać się specjalnymi narzędziami internetowymi – tagami.

Tagi to znaki specjalne używane do hipertekstowych znaczników stron internetowych. To właśnie tagi zamieniają tekst napisany przez copywritera w treść tekstową serwisu. Wielu klientów jest gotowych odpowiednio zapłacić za pracę autora, który wie, jak poprawnie używać określonych tagów.

Znacznik to litera lub słowo między dwoma nawiasami ostrymi - "<» и «>”. Pierwszy tag - otwierający - umieszczany jest na początku wybranego przez tag fragmentu tekstu. Drugi tag - zamykający, który różni się od otwierającego obecnością ukośnika - umieszczany jest na końcu fragmentu.

Za pomocą znaczników tekstowych podświetlane są wymagane fragmenty tekstu. Nomenklatura tagów jest bardzo szeroka, a ich lista jest stale aktualizowana.

Dobrze płatna praca, która wymaga pewnych umiejętności. Posiadanie takich umiejętności jak umiejętność poprawnego wpisywania „kluczy”, poprawnego ich rozmieszczania w treści tekstu, określania „nudności” tekstu, pracy z tagami i linkami, znacząco podnosi Twój status jako profesjonalnego copywritera SEO. Jeśli dodatkowo Twoje teksty są czytelne, utalentowane i przydatne dla klienta, Twoja reputacja i zarobki będą niezmiennie wysokie.