Ինչպես գրել հոդվածներ copywriting վերնագրով: Ինչպե՞ս գրել վերնագրեր: Խորհուրդներ շուկայավարների և պատճենահանողների համար

Իրավասու SEO copywriting-ը ներառում է ոչ միայն մտածված և որակյալ տեքստեր, որոնք հետաքրքիր և օգտակար են ձեր լսարանի համար, պարունակում են ճիշտ թվով հիմնաբառեր և համապատասխանում են սահմանված այլ պահանջներին։ Կայքի համար լավ տեքստերը չեն անի առանց ճիշտ վերնագրերի: Այդ իսկ պատճառով հոդվածների վերնագրերը պետք է օպտիմալ լինեն ձեր թեմայի, ձեր այցելուների համար և բուռն հետաքրքրություն առաջացնեն հետագա ընթերցանության համար: Եկեք նայենք արդյունավետ վերնագրեր գրելու գործնական եղանակներին:

1. Մենք հարցնում ենք, դուք պատասխանում եք։

Այս կարգի վերնագիր-հարցը շատ տարածված է և ստիպում է մարդուն ենթագիտակցորեն պատրաստվել պատասխանել։ Շատ հաճախ, կարճ մտորումներից հետո, ընթերցողը խորասուզվում է տեքստի մեջ, հատկապես, եթե բարձրացված հարցը հետաքրքրություն է առաջացրել կամ առնչվում է իրեն հետաքրքրող թեմային։

Տեքստի խնդիրն է, որի վերնագիրն ընտրված է հարցի տեսքով, այցելուին սպառիչ և օգտակար պատասխան տալն է։ Օրինակ՝ «Դպրոցում դասավանդման մեթոդներ» սովորական վերնագրի փոխարեն ռուսաց լեզվի ուսուցչին ավելի հետաքրքիր է կարդալ «Ինչպես մեծացնել գրական ստեղծագործությունների անգիրը ուսանողների շրջանում» հոդվածը։

Իհարկե, հարցը պետք է հնարավորինս մոտ լինի ոչ միայն հոդվածի թեմային, այլ նաև ձեր ռեսուրսի ընդհանուր թեմային, ինչպես նաև հաշվի առնի թիրախային լսարանի առանձնահատկությունները: Բիզնես նախագծերի անվանումներով հարցեր կազմելիս օգտագործեք բիզնես ոճև նախադասության մեջ կոնկրետ ձևակերպում, իսկ ուսանողների համար լրատվական պորտալը լրացնելիս հնարավոր է օգտագործել երիտասարդների համար հասկանալի ոչ պաշտոնական բառապաշար և հանրաճանաչ բառեր, հաճախ հումորի տարրերով:

2. Դուք հարցնում եք, մենք պատասխանում ենք:

Երբ մարդը որոնողական համակարգերում հետաքրքրություն ներկայացնող հարց է գրում, նա հաճախ սկսում է օգտագործել «Ինչպես», «Ինչու» և այլն ընդհանուր բառերը: Օրինակ, խոհարարական կայք փնտրելիս մարդիկ հարցումներ են գրում՝ «Ինչպես արագ պատրաստել բորշը» կամ «Ինչպես թխել համեղ կարկանդակներ» և այլն։ Այդ իսկ պատճառով վեբ կայքի իրավասու SEO-ն ներառում է վերնագրեր, որոնք ոչ միայն պարունակում են ընդհանուր հիմնական արտահայտություններ, այլև բովանդակությամբ մոտ են ընդհանուր հարցումներին:

3. Անձնական փորձ.

Վերնագրի մեկ այլ հետաքրքիր և տարածված տեսակ է Կարճ նկարագրությունփորձը։ Վերնագրերի այս ոճը հատկապես հարմար է բլոգերի և ընդհանուր թեմատիկ վեբ ռեսուրսների համար:

Դուք կարող եք օգտագործել ձեր սեփական կամ հեղինակավոր անձի փորձը ձեր այցելուների համար: Օրինակ, համեմատեք՝ «Ինչպես սովորել նստել ճեղքերի վրա» կամ «Ինչպես ես սովորեցի նստել ճեղքերի վրա»։ Երկրորդ տարբերակն ավելի ձեռնտու է. Մարդկանց հետաքրքրում է կենդանի արդյունքը, ոչ թե չոր տեսությունը։

Օգտագործելով « անձնական փորձ«Պետք է զգույշ լինել. Եթե ​​հեղինակը նկարագրում է իր գործնական ձեռքբերումները ինչ-որ ոլորտում, ապա կայքի տեքստը չպետք է նմանվի պաշտոնական հրահանգի: Լավ խորհուրդ կլինի ներկայացնել օգտակար տեղեկատվությունհետաքրքրաշարժ, գործնական և իրական հաջողության պատմության տեսքով:

4. Կոնկրետ փաստեր և թվեր:

Հոդվածների նման վերնագիրը շատ հարմար է բիզնես ռեսուրսների, տեղեկատվական ու գիտական ​​կայքերի համար: Սովորաբար, գործարար մարդիկ գնահատում են կոշտ թվերը և կոնկրետ փաստերի միջոցով համոզվում են առաջարկի արժեքի մեջ: Օպտիմալ է, երբ որոշ նախագծեր հաշվարկելիս օգտագործվում են մեծ թվեր, որոնք արտացոլում են տոկոսները կամ գումարի չափը: Վերնագրերի թվերը տեքստին բովանդակալից են հաղորդում, խրախուսում են կարդալ և ստուգել դրանց իսկությունը: Օրինակ՝ «Seo optimization» կաղապարի վերնագրի փոխարեն խորհուրդ է տրվում օգտագործել «10 եղանակներ արդյունավետ SEO-ի օպտիմալացման» կամ «Ինչպես ավելացնել ձեր ռեսուրսի փոխակերպումը 30%-ով»։

5. Երաշխիքների տրամադրում.

Շատ լավ մեթոդ վերնագրերի համար, որոնք տեղադրված են առևտրային կայքերում: Մարդկանց վստահություն տվեք, որ ձեր առաջարկած ապրանքը կամ ծառայությունը հիանալի հարմար է ընթերցողի այրվող խնդիրը կամ մարտահրավերը արդյունավետ լուծելու համար: Տեքստում կարևոր է այս երաշխիքները հիմնավորել տրամաբանական կոնկրետ փաստերի օգնությամբ։

6. «Այդպես են անում պրոֆեսիոնալները»:

Շատ հեղինակային հեղինակներ ամեն օր այցելում են SEO ֆորում, իսկ այլ ոլորտների մասնագետներ այցելում են իրենց թեմատիկ ֆորումները՝ մասնագետներից արժեքավոր և թանկարժեք տեղեկատվություն ստանալու ակնկալիքով: Մասնագիտացված թեմատիկ ռեսուրսների օգնությամբ մարդը կարող է կոնկրետ մասնագիտության վերաբերյալ հարց տալ և պատասխան ստանալ պրոֆեսիոնալներից կամ ավելի փորձառու գործընկերներից: Այդ իսկ պատճառով ֆորումների և բլոգների ժողովրդականությունը տարեցտարի աճում է։

Այս գործոնը լայնորեն կիրառվում է seo copywriting-ի կողմից հոդվածներ գրելիս։ Օրինակ՝ բժշկական կայքում նախընտրելի է անվանել հոդված՝ «Ինչ խորհուրդ է տալիս բժիշկը ալերգիայի դեպքում», քան պարզապես «Ալերգիա և դրա դրսևորումները»։

7. Միացրեք վախը։

Մարդիկ դրդված են վախից։ Մեզանից յուրաքանչյուրը փորձում է պաշտպանվել անցանկալի գործոններից և բացասական հնարավոր հետևանքներից, հետևաբար, երբ հնարավորություն կա, մարդիկ սովորաբար օգտագործում են տրված հնարավորությունը։ Եթե ​​ձեր կայքի հոդվածն օգնում է մարդուն խուսափել անբարենպաստ արդյունքից, ապա նա կկարդա այն, իսկ նյութի նկատմամբ հետաքրքրությունը կառաջացնի ինքնապահպանման բնազդը։ Եվ եթե տեղեկատվությունը իսկապես օգտակար է, ապա երախտապարտ այցելուն կարող է այն էջանշել, որպեսզի նորից վերադառնա ձեր ռեսուրսին:

8. Սադրել.

Հայտնի արհեստավոր Դեյվիդ Օգիլվին հանդես եկավ վերնագրով, որը կարճ ժամանակում կտրուկ աճեց դեղամիջոցի վաճառքը: Նրա գաղափարն արտացոլված է նաև ժամանակակից հեղինակների ստեղծագործություններում։ Երբ ձեր կայքը լրացնում եք հոդվածներով, ապա ի լրումն SEO-ի կանոններՄի մոռացեք մարդկանց մեջ զգացմունքներ առաջացնել: Եզակի այցելուները պետք է մեծ հետաքրքրություն զգան նյութերի, ապրանքների, ծառայությունների և տարբեր տեսակների նկատմամբ կոմերցիոն առաջարկներկայք։

9. Բացեք զանգը:

Վերնագիր ստեղծելու շատ լավ մեթոդ, որը տարածված է «առաջադեմ» կոմերցիոն ռեսուրսների վրա։ Անունները կարող եք սկսել «Գրանցվել», «Սովորել» և այլն բառերով։ Փորձեք կենտրոնանալ խնդրի վրա կամ ուղղակիորեն փոխանցել ձեր առաջարկը:

10. Գաղտնիքներ.

Seo copywriting-ը գիտի, որ մարդիկ սիրում են գաղտնիքներ, պատճառներ, օգտակար նոր խորհուրդներ, նշաններ, առասպելների ոչնչացում և այլ «հետաքրքիր բաներ»: Դուք կարող եք ստեղծել մի պարզ wordpress seo կայք, և վառ կենդանի վերնագրերով հոդվածների պատշաճ բովանդակության դեպքում դրա հաճախելիությունը և շահույթը ավելի բարձր կլինի, քան ավելի թանկ դիզայնով, բայց ոչ հետաքրքիր բովանդակությամբ ռեսուրսների վրա:

Մարդիկ սիրում են դասակարգել՝ «10 արագ վերանորոգում» կամ «7 պատճառ՝ X շամպուն ընտրելու համար»: Գրեք մարդկանց համար հետաքրքիր, ներկայացրեք ակնարկներ, գործնական օրինակներ հոդվածներում, օգտակար եզրակացություններ արեք: Իսկ երթեւեկությունը կսկսի ավելանալ։

Առնչվող գրառումներ.

• Ձեռնարկ, թե ինչ է դա, ինչի համար է այն և ինչպես պատրաստել ...
• Ինչպես զրոյից ստեղծել տեղեկատվական բիզնես և գումար աշխատել ...

Ողջույն բլոգի կայքի սիրելի ընթերցողներ: Այս հոդվածում ես շարունակում եմ խորհուրդներ տալ հեղինակներին, որպեսզի սկսնակները կարողանան արագ հասկանալ գործընթացը և սկսել վաստակել: Ստորև ես ձեզ կասեմ, թե ինչպես ճիշտ ձևակերպել տեքստերը պատճենահանողների համար, որոնք գրված են պատվիրելու կամ վաճառելու համար:

Ինչու՞ է ձեզ անհրաժեշտ տեքստերի ճիշտ ձևաչափումը:

Համացանցի բոլոր օգտատերերը, այդ թվում՝ դուք, գնում են տարբեր պորտալների էջեր՝ փնտրելու տեղեկատվություն, հարցերի պատասխաններ՝ ինչու է դա ցավում, որտեղ է խափանումը և, իհարկե, ինչպես ճիշտ ձևակերպել հոդվածը: Վերջինս վերաբերում է ձեզ, եթե կարդում եք այս գրառումը։ Ժամանակին ես այս հարցը տվեցի ինքս ինձ՝ սկսելով իմ առաջին քայլերը քոփիրայթերի մասնագիտության մեջ։

Այսպիսով, հասնելով անհրաժեշտ տեղեկատվությամբ էջին, մարդը կկարդա ճիշտ հոդվածը, որտեղ կան պարբերություններ, ենթավերնագրեր, ցուցակներ և այլն։ Ես դրա մասին կխոսեմ ստորև։ Ենթագիտակցաբար, այս կերպ ներկայացված տեղեկատվությունը ավելի հարմար է ընկալել, ի տարբերություն շարունակական տեքստի։

Իրականում այստեղ ամեն ինչ պարզ է, կարծում եմ։ Սովորել, ուսումնասիրել պարզապես անհրաժեշտ է. Ավելին, հաճախորդները դա կպահանջեն ձեզանից, և դուք պետք է հասկանաք ցուցակների և ենթավերնագրերի տարբերությունները:

Գրանցվեք անվճար դասընթացների համար

Կանոն թիվ 1 - տեքստի ձևավորում:

Ինչ է դա? Սա հոդվածի բաժանումն է պարբերությունների, վերնագրերի, ենթավերնագրերի և ցուցակների: Այս ամենը տեսողականորեն մեծացնում է տեքստերի ընկալման տոկոսը, և հեղինակային գրողը, ով գիտի, թե ինչպես դա անել, մեծ պահանջարկ ունի հաճախորդների շրջանում: Դա կարելի է արտահայտել՝ երկրորդ հիմնական տեխնիկան copywriting-ում, գրագիտությունից հետո։

ԱՄՆ-ի համալսարաններից մեկում անցկացված ուսումնասիրությունները և երկրի ամենահայտնի թերթում՝ New York Times-ում հրապարակված արդյունքները ցույց են տվել, որ օգտատերերի միայն 18-20 տոկոսն է մինչև վերջ հոդվածներ կարդում։ Մնացածը գնում են կայքերի այլ էջեր՝ ավելի մարսելի տեղեկատվության որոնման համար։ Եվ այս անցումները վերաբերում էին հատկապես չֆորմատավորված տեքստերին:

Ըստ էության, սա տեսողական ազդանշանների ստեղծումն է: Մարդը հոդված է կարդում , կիմանաք, թե ինչ է գրված ստորև։ Ենթավերնագրերը նրան կտանեն տեքստի տակ՝ ստիպելով կարդալ ամեն ինչ մինչև վերջին տողը: Սա հենց այն է, ինչ ցանկանում են օպտիմիզատորները: Որպեսզի մարդիկ հեշտությամբ չմտնեն կայք հիմնական հարցումների համար, այլ հնարավորինս երկար մնան դրա վրա:

Ֆորմատավորման տարրեր

1. Հոդվածի վերնագիրը.
2. Ներածություն.
3. Ենթավերնագրերի պարբերություններ.
4. Տեղեկատվության ներկայացում ըստ հերթականության.
5. Նախադասությունների ընթեռնելիություն.
6. Պարբերակներով և համարակալված ցուցակներ:
7. Հիմնաբառերի ընտրություն (հաճախորդի խնդրանքով):
8. Ընթեռնելի տառատեսակ:
9. տրամաբանական եզրակացություն.

Կանոն թիվ 2 - Ներածություն

Քոփիրայթերների ցանկացած տեքստ պետք է սկսվի մի քանի տողով՝ պարզ դարձնելով ստորև գրվածի իմաստը: Ընթերցողը պետք է փորձի կեռել դրանք, ստիպել նրանց կարդալ տեքստը մինչև վերջ: Գրավիչ վերնագրի հետ մեկտեղ գրագետ ներածությունը կրկնակի էֆեկտ կստեղծի: Հաճախորդները սիրում են այն:

Հիշեք մի կանոն, որ սկսնակ հեղինակները մեղանչում են. Ներածությունը հոդվածի եզակի մասն է, կախվածություն է առաջացնում: Պատմությունից հատվածներ տալու կարիք չկա, երբ շուկա եկան պլաստմասսե պատուհանները, և գիտեք, թե ուրիշ ինչ է Լյուդովիկոս 3-րդը շահագործման հանձնել քարե շենքերը, կամ, օրինակ, մուտքի մետաղյա դռները, մեր ղեկավարներն առաջինն են օգտագործել դրանք կառուցելիս. ստորգետնյա բունկերներ. Զառանցանք….

Այս մեթոդը վաղուց արդեն գոյատևել է իրենից: Դուք copywriter եք. եկեք հոդվածների օրիգինալ սկիզբ, այնուհետև երջանիկ կլինեք ձեր աշխատանքում:

Կանոն թիվ 2 – Վերնագիր և ենթավերնագրեր

կամ copywriting - բոլոր հոդվածները պետք է ունենան գրավիչ վերնագրեր: Այսինքն, հոդվածի «վերնագիրը», եկեք այնպիսի մեկը, որը ճշգրիտ արտացոլում է ստորև բերված տեղեկատվությունը: Որպեսզի օգտատերը իմանա, որ դա իրեն պետք է և անպայման կարդացեք հոդվածը մինչև վերջ։ Բացի այդ, վերնագրերը պետք է գրավիչ լինեն իրենց վերնագրով, այլ ոչ թե պարզապես ասեն, որ այստեղ ինչ-որ բան է գրված, իսկ այնտեղ այլ բան է գրված: Դա ճիշտ չէ։

Նույնը ենթավերնագրերի դեպքում, նրանք պետք է ձեզ քաշեն պարբերությունը կարդալու մեջ: Օգտատերը կիմանա, որ եթե նա բաց թողնի գոնե մեկը, ապա չի իմանա այն ամբողջ տեղեկատվությունը, որի համար եկել է։ Վերնագրերը և ենթավերնագրերը գրագետ հեղինակի հիմնական զենքն են:

Կանոն թիվ 3 - ասեք «A», ասեք «B»

Մենք բոլորս սիրում ենք, երբ ամեն ինչ ընթանում է ըստ պլանի: Առավոտյան արթնացանք, լվացվեցինք, նախաճաշեցինք և գնացինք մեր գործերով։ Այնպես որ, տեքստերում, copywriter-ը պետք է անի նույնը: Ներկայացրե՛ք տեղեկատվությունը հերթականությամբ: Գրեք, թե ինչպես տնկել կարտոֆիլը, նախ ասեք, թե ինչպես փորել հողը, նշել անցքեր և այլն: Եվ ոչ հակառակը։

Կանոն թիվ 4 – Ձեր մտքերը կարճ պահեք

Փորձեք գրել մատչելի լեզվով և կարճ, հասկանալի նախադասություններով: Copywriter-ի տեքստերը կարդում են տարբեր օգտատերեր, և բոլորը պետք է հասկանան դրա իմաստը։ Հեշտ ընթերցվող նախադասություններն ավելի հիշվող են, ուստի ուշադրություն դարձրեք դրան:

Ինչպե՞ս պատրաստել ընթեռնելի տեքստ:

1. Նախադասության մեջ բառերի քանակը չպետք է գերազանցի 15-ը:
2. Առավելագույնը 5-6 նախադասությամբ պարբերություն.
3. Ավելի քիչ ներածական բառեր. ամենայն հավանականությամբ, այնուամենայնիվ, բայց դուք հավանաբար գիտեք և այլն:
4. Մի գրեք խելացի խոսքեր, պարզ հոդվածներ շինարարության, վերանորոգման և այլ թեմաներով:
5. Եթե ​​հայտարարություններ եք անում հայտնի մարդիկ, բացատրեք, թե ով է դա, ընթերցողը պետք է իմանա, թե ում վրա կենտրոնանա։
6. Ավելի քիչ տավտոլոգիական կրկնություններ հարևան նախադասություններում:

Կանոն թիվ 5 Պարբերական ցուցակներ

Շատ copywriters-ի համար հոդվածներ գրելու սիրելի հատկանիշ: Եվ դա նրանց քմահաճույքը չէ, այլ որոնողական ռոբոտների աշխատանքի տեքստը «խաթարելը»: Ցուցակները հոդվածն ավելի հետաքրքիր են դարձնում՝ թույլ տալով ավելի լավ կլանել տեղեկատվությունը:

Փաստորեն, ցուցակագրման սահմանափակումներ չկան: Որոշ հաճախորդներ խնդրում են, որ տեքստը կիսով չափ բաժանվի նման թվերի, որպեսզի այն ավելի ընթեռնելի լինի օգտագործողի համար:

Ուստի դրոշը ձեր ձեռքերում է։ Գրեք գործիքների ցուցակներ՝ նկարագրելով ինչ-որ աշխատանք, նյութեր, ընկերությունների անվանումներ, արտադրողներ, գործողություններ կատարելու քայլեր և շատ ավելին:

Կանոն թիվ 5 - հիմնական արտահայտությունը թավով

Եթե ​​դուք նոր եք copywriting-ում, ապա սա դեռ ձեզ համար չէ: Բայց համոզվեք, որ դուք ստանում եք տեղեկատվությունը ամեն դեպքում: Երբ դուք աշխատում եք պատվերների հետ, որտեղ դուք պետք է տեղադրեք հիմնաբառերտեքստերում ընդգծեք դրանք շեղ կամ թավ, նույնիսկ եթե հաճախորդը դա չի խնդրել TOR-ում: Նա կարող է մոռանալ, բայց ձեր հեռատեսությունը ձեզ կստիպի ուշադրություն դարձնել և ավելացնել հեղինակների սպիտակ ցուցակում։

Կանոն թիվ 6 - հարմարավետ տառատեսակ

Դա տեքստի ձևաչափման հավելումներից մեկն է, և դա ավելի շատ վերաբերում է հոդվածներին, որոնք պատրաստվում են վաճառել հեղինակային հեղինակները: Գեղեցիկ տառատեսակներ մի պատրաստեք՝ մտածելով, որ հաճախորդի աչքի առաջ այս կերպ կառանձնանաք։ Ոչ, նա դեռ կտեղադրի իր սեփականը կայքում, և ձեր «ճեղքերը» կարող են միայն ասել, որ հաճախորդի առջև ինչ-որ երիտասարդ կա, ով նկարում է. սիրային նամակԸնկերուհի. Սա պետք չէ: Ամեն ինչ պետք է ավելի խիստ լինի. Սովորական «Calibri» կամ «Arial»:

Կանոն թիվ 7 - ֆիքսել արդյունքը

Բոլոր տեքստերը սկսվում են ներածությամբ և ավարտվում տրամաբանական եզրակացությամբ: Մի՛ կտրիր պատմությունը՝ առանց ասելու իմաստը։ Վերջին պարբերությունում մի խորհուրդ տվեք ընթերցողին, որպեսզի նա այնպիսի զգացողություն ունենա, որ տեքստից ստացել է այն, ինչ իրեն պետք է։

Մի քանի լրացուցիչ խորհուրդներ տեքստի ձևաչափման վերաբերյալ copywriters-ի համար:

1. Տեղեկատվությունը պետք է ընդհանրացվի երրորդ կողմի կողմից, եթե հաճախորդը չխնդրի դա անել այլ կերպ: Պատմությունները ընկերական են:
2. Ներառեք ավելի օգտակար տեղեկատվություն: Նյութերի հաշվարկման թվեր, փորձառու արհեստավորների խորհուրդներ: Նման կողմնակալությամբ տեքստերն ավելի վստահություն են ներշնչում։
3. Հոդվածի դասավորություն. Եթե ​​գրեք քայլ առ քայլ հրահանգներ, ապա մի շեղվեք թեմայից, տեքստերի հարցերի պատասխանները, հոդվածների առաջարկությունները և այլն: Մի խառնեք ամեն ինչ մեկում.

Դա հիմնականում այն ​​է: Եթե ​​դուք ձգտող գրող եք և որոշել եք գումար աշխատել որպես պատճենահանող՝ գրելով վաճառքի համար նախատեսված տեքստեր, այս խորհուրդները պետք է ձեզ լավ լինեն: Բացի այդ, կարող եմ առաջարկել անվճար տեքստ գրելու դասընթաց անցնել Ես ինքս սովորել եմ նրա հետ, և վստահեցնում եմ, որ դասերն ինձ օգուտ են տվել։

Մենք դիտում ենք տեսանյութ թեմայի վերաբերյալ. Ինչպե՞ս ձևակերպել տեքստերը copywriters-ի համար:

Հիշեք, ես գրել էի բավականին վաղուց լավ հոդվածթեմայի շուրջ? Դրա գրումից անցել է 2 տարի, իսկ փորձի արդյունքը դեռ ակտուալ է։ Ժամանակն է որոշակի «թարմացնել» այդ հոդվածը։ Այդ դասին զուգահեռ գրվեց առաջխաղացման իրական հոդված, որը դեռ ԹՈՓ-ում է։ Հիմնական հարցման հոդվածը զիջում է միայն Վիքիպեդիային, կարող եք ինքներդ ստուգել, ​​և այն գտնվում է զրոյական կայքում։ Ինչ-որ բան, գրեթե 4 տարվա բլոգավարության ընթացքում ես սովորեցի, թե ինչպես գրել SEO-ի օպտիմիզացված հոդվածներ, բայց ես չափազանց ծույլ եմ վերամշակել ամեն ինչ հին: Եվ այսօր ես ուզում եմ խոսել ձեզ հետ:

Ես գրում եմ այս հոդվածը և օգտագործելով իրական օրինակ՝ ուզում եմ ցույց տալ, որ SEO-ի օպտիմիզացված հոդված գրելը և ոչ առևտրային հարցումների համար TOP բարձրանալը բավականին պարզ է: Դուք նույնիսկ կարիք չունեք հղումներ գնելու: Չե՞ք հավատում: Yandex-ում մուտքագրեք արտահայտությունը. SEO copywriting», և կտեսնեք, որ այս հոդվածը նույնպես TOP-ում է: Միգուցե ես չափազանց ինքնավստահ եմ, բայց չգիտես ինչու, կարծում եմ, որ այս հոդվածը կլինի TOP-5-ում։ Այս արտահայտությունը կարող եք ապահով կերպով մտցնել որոնողական համակարգ, օրինակ, հոկտեմբերի 1-ից (որոնիչներին որոշ ժամանակ տվեք ինդեքսավորելու և այն բարձրացնելու համար) :): Եթե ​​2013 թվականի հոկտեմբերի 1-ի հոդվածն իրոք գտնվում է համարի առաջին էջում, ապա իմաստ ունի շարունակել կարդալ այս դասը, եթե ոչ, պարզապես փակեք այս էջը և մի վատնեք ձեր ժամանակը։

Իհարկե, ինչ-որ մեկը կասի այդ արտահայտությունը բավականին ցածր մրցակցային, միջին դասի: Ինչ-որ մեկը կավելացնի. «Պետյա, դու արդեն ունես քո վստահությունը, տիրույթը հին է, կայքը հեղինակավոր, քեզ համար ավելի հեշտ է առաջ գնալ, քան ինձ»: Ջի՛մ այս ամենը։ Նախ, ոչ ոք չի փորձում ստիպել ձեզ անցնել բարձր մրցակցային, բարձր հաճախականության հարցումներ. Շատերի սխալը. «Օ՜, ինչ հիանալի խնդրանք եմ գտել: Ամսական 15000 հարցում: Ես հոդված կգրեմ, կհայտնվեմ TOP-3-ում և ամեն ամիս կստանամ 3000 կտտոց այս բանալի բառի համար: ես հանճարեղ եմ»։ Այո, ես տեսել եմ այնպիսի հիմնաբառեր, որոնք բարձր հաճախականությամբ են, բայց միաժամանակ ցածր մրցակցային։ Այո, ես նրանց միջոցով կարողացա տեղափոխվել ԹՈՓ։ Բայց նման հարցումներ գտնելը շատ դժվար է, և ժամանակի ընթացքում մրցակիցները, ովքեր տեսնում են երթևեկությունը, կփորձեն տեղափոխել ձեզ: Արդյունքում հաճախելիությունը կրկին պարկեշտորեն նվազում է։

Ընդհանրապես այս դասը գրելուց հետո տեսագրել եմ նաև վիդեոդաս, անպայման նայեք նաև, այս դասի տեքստային տարբերակի հետ միասին ամեն ինչ կստացվի ձեր գլխում։ Ահա մի տեսանյութ.

Հիմնաբառի ընտրություն SEO տեքստի համար

Նախ, բնականաբար, հոդված գրելու թեմա ես հորինում։ Հենց որ հասկանաք, ինքներդ որոշեք այս հոդվածի հիմնաբառերը: Պարզապես այն բառերը, որոնք գալիս են ձեր մտքին: Ասենք իմ դեպքում մտքիս եկան հետևյալ արտահայտությունները.

Այժմ, օգտագործելով ծրագիրը, մենք այս արտահայտությունները տեղափոխում ենք «Բառակապակցությունների խմբաքանակի հավաքածու»: «Ի՞նչ պետք է անեմ, եթե բանալի հավաքող չունեմ»: - Դուք ինձ հարցնում եք: Գնել. Եթե ​​ցանկանում եք լրջորեն զբաղվել կայքերով, ապա ձեզ անպայման պետք է այս ծրագիրը։ Եթե ​​դուք «սեղմում եք» ձեր գումարը, աշխատեք գրիչներով wordstat.yandex.ru-ում (ինչպես աշխատել այնտեղ, ես գրել եմ հենց այն հոդվածում, որին հղում էի տվել դասի սկզբում) կամ օգտագործել Key-ի բացված տարբերակը: Կոլեկցիոներ - SlovoEB. Ի դեպ, նաև լավ ծրագիր, կարող եք նախ փորձել աշխատել դրա հետ:

Մրցակիցների վերլուծություն

Երբեմն արժե ստուգել հիմնաբառերի մրցակցությունը: Ինչի համար? Իմանալ, թե որ ստեղները շարժելն իմաստ ունի: Դուք կարող եք սահմանել մրցունակությունը տարբեր ճանապարհներ, բայց իմ սիրելին մեր խնդրանքով TOP-10-ի հիմնական էջերի առկայությունն է: Ենթադրենք, մենք ցանկանում ենք հասնել TOP նույն «seo copywriting» արտահայտության համար: Եթե ​​ամեն ինչ արվում է ձեռքով, մենք տեսնում ենք.

Ինչպես տեսնում եք, այս հարցման համար համարի առաջին էջում կա 2 հիմնական էջ։ Այսինքն՝ TOP-5 մտնելը միանգամայն իրական է։ Այժմ, եթե TOP-10 արդյունքներում լինեին > 5 հիմնական էջեր, ես նույնիսկ անհանգստություն չէի ունենա բարձրանալ այս հարցումը: Դժվար է դուրս գալ: Կրկին, Key Collector-ում դուք կարող եք հաշվարկել բոլոր հարցումների համաժամանակությունը երկու կտտոցով.

1. Հիմնական էջերի քանակը որոնման արդյունքներում ըստ հարցման TOP-10-ում:
2. Այս հարցման որոնման արդյունքներում էջերի ընդհանուր թիվը:
3. TOP 10-ի վերնագրերի քանակը, որոնք պարունակում են այս հիմնաբառը:

Այս տեղեկատվությունը հավաքելու համար պահանջվեց մոտ 50 վայրկյան: Պատկերացրեք, թե ինչքան պետք է պայքարեք ձեռքով:

SEO տեքստ գրելը

Հաջորդը, մենք վերջապես կսկսենք գրել մեր SEO տեքստը: Մենք գրում ենք ձեզ համար հարմար ձևով. կարող եք նախ ուրվագծել «կմախքը», այնուհետև օպտիմալացնել SEO-ն, կամ հակառակը, անմիջապես գրել տեքստը և միայն դրանից հետո ջնջել/ավելացնել ստեղները: Փորձի դեպքում ավելի հեշտ կլինի, ես անձամբ գրում եմ անմիջապես և հոդվածը գրելուց հետո ուղղակի ստուգում եմ սխալների առկայությունը։

Հիշեք՝ ձեր SEO տեքստը պետք է ունենա հստակ կառուցվածք. Այսինքն, մինչ հոդված եք գրում, դուք ինքներդ պետք է զարմանաք և ուրախանաք, որ բոլոր տառերը «պառկած» են այնպես, ինչպես պետք է, դարակների վրա, ևս մեկ անգամ չհայհոյեք միմյանց, հանգիստ և հանգիստ պառկեք ձեր անկողնում։

Շատ ցանկալի է, որ ձեր հոդվածը լինի 300-500 բառի սահմաններում: Սա հոդվածի օպտիմալ չափն է: 300-ից պակաս, հավատացեք, չարժե։

Վերնագրեր

Համոզվեք, որ օգտագործեք վերնագրեր: Ուշադիր տես ստորև.

Այո, դուք կարող եք չօգտագործել որոշ վերնագրեր, բայց այնուամենայնիվ հոդվածում պետք է լինի առնվազն 1-2 վերնագիր: Ես աշխատում եմ միայն h1, h2, h3 վերնագրերով, իսկ մյուսները (h4, h5, h6) ընդհանրապես չեն օգտագործում։ Պետք չէ օգտագործել h3 վերնագիրը, բայց հոդվածում լիովին ճիշտ չի լինի սկզբում օգտագործել h3 թեգը, իսկ հետո միայն h2։ Այսինքն՝ վերնագրերը ստորադասվում են վերը նշված վերնագրերին։ h1 պիտակը պետք է լինի 1 յուրաքանչյուր էջում:

Մի մոռացեք այս վերնագրերում ներառել հիմնաբառեր: Ահա մի քանի օրինակներ նույն հոդվածից.

Ինչպես տեսնում եք, հիմնաբառերը բավականին լավ տեղավորվում են, ներդաշնակվում են։ Գլխավորը մարդկությունը թողնել տեքստերին։

Ցուցակներ

Եթե ​​ձեր հոդվածում ինչ-որ տեղ ինչ-որ բան ցուցակագրեք, դա արեք WordPress-ի ներկառուցված գործառույթների միջոցով: Սխալ է ձեռքով գրել 1), 2) թվերը և այլն։ Մի մոռացեք, որ որոնման համակարգերը պետք է տեսնեն մեր տեքստը լավ կառուցված: Այսպիսով, մենք օգտագործում ենք այս 2 կոճակները.

Արդյունք:

Ոչ, դա պարզապես WordPress-ի առանձնահատկություն չէ, դա HTML լեզվի օգտագործումն է: Ահա թե ինչպես այն կփնտրի որոնման համակարգերը (նրանց համար, ովքեր չգիտեն).

Այսինքն՝ ուզում եմ ասել, որ թվեր ձեռքով մուտքագրելը կամ տողերի առջև «գծիկներ» («-») դնելը և համարակալված, պարբերակներով ցուցակներ օգտագործելը բոլորովին այլ բաներ են որոնման համակարգերի համար: Այո, մեզ համար, մարդկանց համար, սա տարբերություն չկա.

1. Տեքստի առաջին տողը.

2. Տեքստի երկրորդ տող.

և սա (ճիշտ տարբերակ).

1. Տեքստի առաջին տողը.
2. Տեքստի երկրորդ տող.

Նույնը վերաբերում է պարբերակներով ցուցակներին:

Ոչ պատշաճ կերպով.

- տեքստի առաջին տողը;

- Տեքստի երկրորդ տողը.

Ճիշտ:

• Տեքստի առաջին տող;
• Տեքստի երկրորդ տող.

Կետադրական նշաններ

Իհարկե, կետադրությունը պետք է ճիշտ լինի, և ես զղջում եմ, որ սխալվում եմ կետադրական նշաններում։ Բայց հիշեք մի բան. կետն առանձնացնում է հիմնաբառերը. Այսինքն՝ նայեք. ավելի հեշտ կլինի գովազդել «SEO ընկերություն, ակնարկներ» տեքստը «seo company reviews» հարցման համար, քան «SEO company. Կարծիքներ». Այս կանոնի իմացությունը կօգնի մեզ վերնագրեր կազմելու հարցում: Դուք կարող եք նկատել, որ իմ գրեթե բոլոր ձեռնարկներում ես գրեթե երբեք կետեր չեմ օգտագործում իմ վերնագրերում: Իմ վերնագրի ձևանմուշն է «Ծառայության անվանումը՝ նկարագրություն», որպես վերջին միջոց ես օգտագործում եմ «|» նշանը որպես տարանջատում, որը նույնպես վերնագիրը ՉԻ բաժանում 2 նախադասության։

Եվ ևս մեկ բան. երկար նախադասություններ մի արեք, որոնիչները պարզապես չեն տեսնի իրենց «վերջները»: Ես շատ հազվադեպ եմ օգտագործում «;» նշանը, փոխարենը ավելի լավ է օգտագործել կետ:

Հիմնաբառեր

Հավասարաչափ տարածեք հիմնաբառերը ամբողջ տեքստում: Եթե ​​զգում եք/տեսնում եք, որ երկար ժամանակ չեք օգտագործում հիմնական արտահայտությունը, ժամանակն է այն ճիշտ տեղադրել։ Կարիք չկա դրանք լցնել մեր բոլոր SEO տեքստում: Չեմ կարող ասել, թե հիմնաբառերի քանի տոկոսը պետք է լինի հոդվածում։ 5%-ից ոչ ավելի հաստատ։ Ես ունեմ, իմ կարծիքով, ամենից հաճախ 1%-ից պակաս: Դուք կարող եք որոշել հիմնաբառերի և այլ չափանիշների հաճախականությունը՝ անելով .

Հիշո՞ւմ եք, դասի հենց սկզբում մենք ստացանք հիմնաբառերի ցանկ: Այսպիսով, բնականաբար, հաճախակի պահանջվող բառերը պետք է ավելի հաճախ օգտագործվեն։ Ցածր հաճախականությամբ խոսողների համար տեքստում 1-2 հիշատակումը բավական է։ Եկեք նորից նայենք ստեղներին.

Օրինակ, ես չեմ օգտագործել «SEO տեքստի օրինակ» արտահայտությունը։ Օ, պարզվում է, որ ես արդեն օգտագործել եմ այն: Կարիք չկա փորձել տեքստի մեջ մտցնել բոլոր ստեղները, բայց այս ցանկից ինչ-որ բան պետք է լինի:

Եվ հետագայում.տեքստ գրելիս փորձիր հոդվածում գրել նույն թեմայով։ Ցանկացած Yandex կարող է սահմանել հոմանիշներ և բառեր նմանատիպ թեմաներով:

Պատկերներ

Իհարկե, դուք լսել եք, որ հոդվածների նկարները պետք է եզակի լինեն։ Բայց որտեղի՞ց եք դրանք ստանում: Այո, իմ դեպքում իմ բախտը բերել է. ես ունեմ եզակիներ, ես սքրինշոթ եմ անում, և ինչ-որ մեկը նկարում և վերբեռնում է դրանք։ Բայց կան շատ թեմաներ, որտեղ գրեթե անհնար է յուրօրինակ նկար ստեղծել։ Ինչպե՞ս լինել այս իրավիճակում: Խորհուրդ եմ տալիս չլարվել, իսկ դժոխք նրանց:

Ընդհանրապես, ես չեմ կարծում, որ նկարները պետք է խիստ եզակի լինեն։ Պատկերի հիմնական անվանումը, վերնագիրը և այլընտրանքային տեքստը (վերնագիր և alt):

Պահպանում եմ նկարները jpg ձևաչափով։ Պատկերի վերնագիրը պետք է լինի հիմնաբառ: Ես հիմարորեն դասավորում եմ նկարների վերնագրի հիմնաբառերը, տեսեք, թե ինչպես են նրանք փնտրում այս SEO հոդվածը.

Ինչպես տեսնում եք, ֆայլերի անունները չպետք է պարունակեն բացատներ, հատուկ նիշեր և այս ամենը ԱՌԱՆՑ ռուսերեն տառերի։ Բառերը պետք է միացվեն գծիկով, ոչ թե ընդգծված («_»), ուշադրություն դարձրեք: Որոնման համակարգերի համար seo_tekst արտահայտությունը մեկ ամբողջական բառ է:

Ես պարզապես պահպանում եմ նկարները ռուսերենով, ինչպես «seo-copywriting.jpg», ապա, օգտագործելով հիանալի Punto Switcher ծրագիրը, դրանք ավտոմատ կերպով թարգմանում եմ անգլերեն տառերով:

Այնուհետև մենք նշանակում ենք alt և անվանում այս պատկերներին.

Դուք նույնիսկ կարող եք տեսնել, որ նույնիսկ այս ձեռնարկում, բոլոր նկարների alt-ը և վերնագիրը հերթով ուղղակի հիմնաբառերի հիմար ցուցակ են:

Եվ ևս մեկ կարևոր գործոն. երբ պատկեր եք տեղադրում, լավ կլինի, եթե դրա կողքին լինի վերնագրում օգտագործվող հիմնաբառը և այլընտրանքային տեքստը: Մի մոռացեք դրա մասին:

Նկարներին փոխարինել և վերնագրել հոդվածը գրելուց հետո, տեքստը ստուգելիս, որպեսզի «խզբզելու» ժամանակ դրանով չշեղվեմ։

Հղումներ

Ներքին հղումներ

Շատ թույն կլիներ, եթե այս SEO տեքստից լինեին նվազագույն անպետք հղումներ: Ասա ինձ, ինչու՞ են հղումներ պիտակների բոլոր տեսակի ամպերին: Այո, ես նույնպես ունեմ դրանք, բայց ամպի այս պիտակներից մի քանիսը, հավանաբար, գերազանցում են 300-ը: Ընդհանուր առմամբ, տե՛ս.

արտաքին կապեր

Մի քիչ ավելի բարձր, արդեն ասացի, որ մեր հոդվածների համար արտաքին հղումներ գործնականում պետք չեն։ Շատ բան կախված է հոդվածի և ամբողջ կայքի ներքին օպտիմիզացիայից։ Երբեմն անհրաժեշտ է գնել բառացիորեն մի քանի հղում՝ ընդհանուր 3-5 ռուբլով Sape-ում կամ այլ բորսաներում, որպեսզի ձեր հոդվածը բարձրանա: Եվ այսքանը: Մի երկու արտաքին հղում իրոք էֆեկտ կտա։ Այնուհետև, երբ դիրքերը «կարգավորվեն» (դադարեն տատանվել), հղումները կարող են ապահով կերպով հեռացնել, բայց մենք ՉԵՆՔ ԿՈՐՑՆԵԼ դիրքերը։ Կրկին, ամեն ինչ կախված է նույններից: Մինչ մենք TOP-ում ենք, եթե այցելուները հասնեն մեր կայք, նրանք պետք է գտնեն այն, ինչ իրենց պետք է, այսինքն՝ չվերադառնան որոնմանը նույն հարցումով և այլն: Եթե ​​ամեն ինչ լավ ընթանա, ձեր դիրքերը ամուր կամրապնդվեն։

Այո, իհարկե, առևտրային կայքերի և հարցումների դեպքում ամեն ինչ շատ ավելի բարդ է: Սա իմ նման տեղեկատվական կայքերի համար է, մի երկու հղում բավական է, բայց կոմերցիոնների համար ավելի լուրջ ռազմավարություն է պետք։ Ես ավելի շատ կխոսեմ նրանց մասին:

Իհարկե, պետք չէ հղումներ գնել, շատ ավելի լավ է դրանք ստանալ միայն այն պատճառով, որ մենք ճիշտ բաներ ենք գրում մեր օգտատերերի համար: Բայց ցավոք, շատերը ագահ են, քչերը բաց հղում կդնեն ձեզ վրա։ Եթե, Աստված մի արասցե, նշվի ձեզ, հղումը կլինի nofollow-ում, կամ նույնիսկ վերահղման միջոցով։ Սրանք տխուր փաստեր են։

SEO հոդվածի «Ավարտում»:

Տեքստի ստուգում սխալների համար

Հոդվածը գրելուց հետո ես անցնում եմ սխալների ստուգմանը: Գործը բավականին հոգնեցուցիչ է, բայց միևնույն ժամանակ հաճելի. վերջապես հոդվածը պատրաստ է։ Քանի որ ես գրում եմ բոլոր հոդվածները ծրագրի միջոցով, սխալների մեծ մասն ընդգծված է: Այդպես կարող են սիրողականները: Եթե ​​դուք գրում եք կայքի ադմինիստրատորի վահանակում, ապա պարզապես պատճենեք տեքստը Word-ում և ստուգեք, բայց դա այնքան անհարմար է:

Տեքստը ստուգելուց առաջ սովորաբար գնում եմ թեյ խմելու, գլուխս թարմացնում պատշգամբում, որպեսզի չքնեմ տեքստս կարդալու ընթացքում։ Այո, և ուշադրությունը մեծանում է:

Մետա

Հոդվածը գրելուց հետո, նախքան հրապարակելը, մենք պետք է գրանցենք Meta-ն այս գրառման համար: Meta - սրանք էջի վերնագիրն է, նկարագրությունը և alt-ը: Նրանց գրանցելու համար ես օգտագործում եմ plugin-ը: Պլագինը իսկապես շատ լավն է, այն ցույց է տալիս տեքստի օպտիմալացման ողջ տեղեկատվությունը, թե ինչ տեսք կունենա վերնագիրը, հատվածը.

Ես բարձր խորհուրդ եմ տալիս այս plugin. Ահա այդ մասին դասի հղումը։

Հոդվածի մանրապատկեր

Ես ատում եմ, երբ հոդվածներին ավելացվում են տարբեր չափերի նկարներ, և նույնիսկ ավելի վատ, դրանք տեղադրվում են մի քանիսը ձախ, որոշները աջ և ինչ-որ բան կենտրոնում: Հետևաբար, օգտագործեք կաղապարի մանրապատկերները, եթե ձեր թեման աջակցում է դրանք, տեղադրեք նույն չափի նկարներ: Կրկին մի մոռացեք նկարի անվան, վերնագրի և այլընտրանքային տեքստի մասին.

այս դասը.

Իհարկե, դուք կարող եք գալ մի վերնագիր, որը հրապուրում է, օրինակ, այսպես (առաջին բանը, որ մտքովս անցավ).

«Շոկ! Օլգա Բուզովան կրծքեր է ցույց տալիս նրան, ով գրել է ճիշտ SEO օպտիմիզացված տեքստը»:

Բայց, այնուամենայնիվ, նման վերնագրերը դժվար է բարձրանալ TOP-ում: Այսպիսով, ես համեստ եմ և ընտրում եմ հետևյալը.

SEO copywriting. ինչպես ճիշտ գրել SEO տեքստը

Ինչպես տեսնում եք, այստեղ են հիմնական հիմնաբառերը. Ամենից հաճախ վերնագրի հիմնաբառն օգտագործում եմ 2 անգամ, բայց կրկին ամենաճիշտ տարբերակը որոնման համակարգում հիմնական արտահայտությունները մուտքագրելն ու TOP արդյունքները վերլուծելն է.

Ինչպես տեսնում եք վերևի սքրինշոթից, բանալին կրկնվում է 2 անգամ վերնագրերում: Մենք նույնն ենք անում մեր գլխի հետ: Ճիշտ է, երկրորդ անգամ մի կերպ չհաջողվեց ճիշտ տեղադրել «copywriting» բառը :): Գուցե մեկնաբանություններում ինչ-որ մեկը կարող է օգնել:

Հոդվածի հրապարակման ժամանակը- 15-ից 17-ը: Այն իմ բլոգում է: Փորձարկում. Այո, և ես այս պահին RSS հոսք ունեմ.

Այնուհետև մենք կպատասխանենք մեկնաբանություններին: Օպտիմալ է մեկնաբանություններին պատասխանել ոչ ավելի, քան օրական մեկ անգամ։ Պետք չէ դրանով տարվել։ Մի մոռացեք առաջնահերթություն տալ. նոր գրառումներն ավելի կարևոր են, քան մեկնաբանությունները. Սովորաբար հոդվածի հրապարակումից հետո գնում եմ արձագանքելու մի քիչ կուտակված մեկնաբանություններին։ Կարծում եմ, որ դա միանգամայն տրամաբանական է. մեկնաբանությունը կարող է լուծել մի քանի մարդկանց խնդիրը, իսկ հոդվածները կարող են լուծել տասնյակ, նույնիսկ հարյուրավոր:

Եվ այո, մի մոռացեք. մեկնաբանությունները նույնպես ինդեքսավորվում են, երբ թեմայի վերաբերյալ շատ արձագանքներ կան, մենք նաև գովազդում ենք այս էջը: Եղել են դեպքեր, երբ հոդվածը հայտնվում է TOP հիմնականում մեկնաբանությունների պատճառով. ինչ-որ մեկը գեղեցիկ է օգտագործել հիմնաբառերը։ Մտածեք, թե ինչպես կարող եք օգտագործել այն: 😉

Տեսեք, որ դա է: Հուսով եմ ոչինչ բաց չեմ թողել, եթե ինչ-որ բան ասեք մեկնաբանություններում, կավելացնեմ։ Դուք էլ հավանաբար հոգնած եք։ Ո՞վ ասաց, որ SEO copywriting-ը հեշտ է: 🙂

Դենիս Սավելիև

Հոդված, ակնարկ, սլայդշոու կամ տեսանյութ տեղադրելուց առաջ համոզվեք, որ մի քանի րոպե հատկացրեք՝ համոզվելու համար, որ ընտրել եք լավագույն վերնագիրը: Լավ վերնագիրն ուղղակիորեն ազդում է տրաֆիկի վրա, դա կյանքի ու մահվան հարց է բովանդակության մարքեթինգի և ընդհանրապես առաջմղման մեջ: Համացանցն ավելի ու ավելի է դառնում քաոսի եռացող կաթսա, դուք գնալով ավելի քիչ ժամանակ եք ունենում ձեր լսարանի ուշադրությունը գրավելու համար:

Ընտրելով լավ անուննյութ, դուք ակնթարթորեն պատասխան եք ստանում ընթերցողից: Վերնագիրն օգնում է ձեր ընթերցողներին արագ որոշել՝ արդյոք իրենց պետք է ձեր հոդվածը կամ ներկայացումը, ինչու պետք է գնեն, ներբեռնեն կամ բացեն ձեր բովանդակությամբ էջ և ինչ առավելություններ են ստանում՝ սեղմելով համապատասխան հղման վրա:

Սխալ վերնագիր ընտրելով՝ դուք ձեր հոդվածը, ներկայացումը կամ այլ բովանդակություն անտեսանելի եք դարձնում լսարանի մեծ մասի համար: Վերնագիրն է էական տարրվեբ էջեր, գովազդներ, վիդեո նյութեր. Այն հանդիսատեսի ուշադրությունը հրավիրում է բովանդակության վրա: Բովանդակությունն աննկատ է մնում, եթե օգտագործում եք մոխրագույն և ոչ նկարագրված վերնագիր:

Այս հոդվածը ձեզ կներկայացնի հաջող վերնագրերի հիմնական բնութագրերը: Այն ներառում է 10 հարց, որոնց պատասխանելով դուք կսովորեք, թե ինչպես ստեղծել որակյալ և «գրավիչ» վերնագրեր։ Կարող եք նաև օգտագործել վերնագրերի վարկանիշային աղյուսակը, որը հարմար գործիք է դրանց որակը արագ որոշելու համար:

Ստորև քննարկված օրինակները հիմնականում կապված են գրքերի հետ։ Դրանցից շատերի հեղինակների անունները դարձել են բրենդներ, իսկ գրքերը մնում են բեսթսելերներ՝ մասամբ հաջող վերնագրերի շնորհիվ։ Այնուամենայնիվ, այս օրինակները ճշմարիտ են ցանկացած տեսակի բովանդակության համար, և առաջին հերթին՝ վեբ բովանդակության համար:

1. Ձեր վերնագիրն օգուտ տալի՞ս է հանդիսատեսին:

Ընտրեք վերնագիր, որը հստակորեն կհաղորդի ընթերցողներին ձեր արտադրանքի կամ ծառայության օգուտների և օգուտների մասին: Լավագույն վերնագիրը լուծում է խնդիր կամ օգնում է հանդիսատեսին հասնել ցանկալի նպատակին:

Համեմատեք հետևյալ վերնագրերը.

• Գրաֆիկական դիզայնի գործիքներ և տեխնիկա.
• Վարպետեք ձեր դիզայնը. հիմնական գործիքների և տեխնիկայի օգտագործման ուղեցույց:

Առաջին վերնագիրը ընթերցողին պատմում է հոդվածի բովանդակության մասին։ Երկրորդ վերնագիրը նկարագրում է այն առավելությունները, որոնք ընթերցողը կստանա հոդվածը կարդալուց հետո։

2. Ձեր վերնագիրը պարունակում է կոնկրետ մանրամասներ, որոնք ընդգծում են դրա արդիականությունն ու արժեքը:

Վերնագրի հատուկ մանրամասները, ինչպիսիք են ճշգրիտ թվերը, լրացուցիչ ուշադրություն են դարձնում ձեր բովանդակությանը: Թվերը կառուցվածքում են տեղեկատվություն, ինչպես կարելի է տեսնել Սթիվեն Քովի «Բարձր արդյունավետ մարդկանց 7 սովորությունները» գրքում: Պատկերացրեք այս գրքի անվանումն առանց թվերի՝ Բարձր արդյունավետ մարդկանց սովորությունները: Շատ համոզիչ չի՞ հնչում, չէ՞։

Վերնագրի թվերն օգնում են նաև «փղին մեկ-մեկ ուտելու»։ Դա ցանկացած բարդ նպատակի քայլ առ քայլ ձեռքբերում է։ Օրինակ՝ նայեք Թերի Օրբախի «6 քայլ դեպի կատարյալ ամուսնություն» գրքի վերնագիրը։ Մեկ այլ օրինակ է Դամիր Խալիլովի «SMM մասնագետի 100 հիմնական հմտությունները» հոդվածը (չնայած, մեր կարծիքով, կլոր թիվը մի փոքր ձգված է հնչում, կարծես հեղինակը արդյունքները հարմարեցնի «կլոր» գործչի, դա շատ կլիներ։ ավելի լավ է գլխավորել «97 կամ 102 հմտություններ ...» հոդվածը:

Ավելին, թվերը կարող են ավելի համապատասխան դարձնել ձեր բովանդակությունը՝ առաջարկելով ընթերցողին որոշակի ժամանակացույց կամ ժամանակացույց՝ նպատակին հասնելու համար: Ի՞նչ եք կարծում Ջեյ Կոնրադ Լևինսոնի և Ալ Լաուտենսլագերի «Պարտիզանական շուկայավարումը 30 օրում» գրքի վերնագրի մասին: Բայց «Թուլացրեք 21 ֆունտ 21 օրում. Մարթա Վայնայարդի դետոքս դիետան» վերնագիրը ավելի լավ է հնչում: Այս գրքի վերնագիրը ընթերցողին հստակ ասում է, թե քանի կիլոգրամ ավելորդ քաշից նա կկորցնի և որ ժամանակահատվածում։ Դիետայի և քաշի կառավարման այլ մեթոդների մասին գրքերի գնորդները հավանաբար ցանկանում են իմանալ նկարագրված մեթոդների կիրառման ճշգրիտ արդյունքները։

Թվերի թեմայի մեկ այլ օրինակ է դիզայներ Յանա Ֆրանկի օրագրի գիրքը 365 Days of a Very Creative Person: Բայց, ինչպես արդեն հասկացաք, թվերի օգտագործմամբ հաջող վերնագրերի բազմաթիվ օրինակներ կան։ Հիմնական բանը այս թվերը հաղթելու ունակությունն է:

3. Ձեր վերնագիրը հաշվի առնո՞ւմ է թիրախային լսարանը, որի համար նախատեսված է բովանդակությունը:

Հնարավորության դեպքում նշեք ձեր բովանդակության թիրախային սպառողներին վերնագրով: Սա ձեր բովանդակությունը դարձնում է անհատականացված: Դուք կարող եք բացահայտել թիրախային ընթերցողներին՝ ուղղակիորեն անվանելով նրանց կամ նշելով նրանց հիմնական բնութագրերը: Որքան ավելի ակնհայտ լինի սա, այնքան լավ:

CJ Hayden-ի «Գրավիր հաճախորդներին. 28-օրյա մարքեթինգային դասընթաց պրոֆեսիոնալների, մարզիչների և խորհրդատուների համար» գիրքը սահմանում է լսարանը ըստ զբաղմունքի: Հայդի Մյուրոֆը և Շերոն Մեյզելը օգտագործում են «Ի՞նչ սպասել, երբ սպասում ես» վերնագիրը՝ մատնանշելով գրքի թիրախային գնորդներին՝ նկարագրելով այն հանգամանքները, որոնցում նրանք հայտնվել են: Նմանատիպ տեխնիկան օգտագործում է Պատրիս Կարստը՝ The Single Mom's Guide to Survival-ի հեղինակը:

Ջեյ Կոնրադ Լևինսոնը մնում է շուկայի որոշակի հատվածների թիրախավորման ճանաչված վարպետ: Հենց նա է հրատարակել Guerrilla Marketing in 30 Days գիրքը։ Դրանից հետո Լևինսոնը հարմարեցրեց իր գաղափարները տարբեր խորշերում աշխատող սպառողների համար։ Այսպես հայտնվեցին «Պարտիզանական մարքեթինգ գրողների համար», «... ֆինանսական խորհրդատուների համար» և այլն հրապարակումները։ Բացի այդ, Լևինսոնը գրել է առանձին գիրք՝ նկարագրելով իր մոտեցման օգտագործումը առցանց դաշտում՝ Guerrilla Marketing-ը ինտերնետում։

Որոշ հեղինակներ կարողանում են սահմանել թիրախային լսարան, պատմելով, թե ովքեր չեն ընթերցողները։ Օրինակ, Ռոբին Ուիլյամսը ստեղծեց The Non-Designer's Design Book, բառացիորեն «Design Book for Non-Designers»:

4. Ձեր վերնագիրը օգնու՞մ է ձեր բովանդակության դիրքորոշմանը:

«...կեղծիքների համար» գրքերի շարքը վերնագրով բովանդակության դիրքավորման լավագույն օրինակներից է: Օրինակ, «Կարմիր գինի խաբեբաների համար» գիրքը դժվար թե հետաքրքրի փորձագետներին և այս խմիչքի նուրբ գիտակներին: Այնուամենայնիվ, եթե ցանկանում եք ստանալ հիմնական գիտելիքԿարմիր գինու մասին, ասված վերնագիրը արագ կգրավի ձեր ուշադրությունը:

Վերնագիրը կարող է դիրքավորել ձեր բովանդակությունը՝ ուղղակիորեն նշելով խնդրի լուծման համար օգտագործվող մեթոդը: Այս մոտեցման օրինակ է «Քաղցկեղի բնական կանխարգելումը»:

5. Ձեր վերնագրով փորձում եք հետաքրքրություն առաջացնել պոտենցիալ ընթերցողների մոտ:

Ինչպես մեզ ասում են գրական վերլուծության և գրական ստեղծագործության բնույթի վերաբերյալ տարբեր գրքեր, հետաքրքրություն տեքստի նկատմամբ (պարզ է, որ այստեղ «հետաքրքրություն» բառը շատ պայմանական է. ծնվում է, երբ տեքստը գերազանցում է նրանից մեր ներքին սպասելիքները։ Եվ դա տեղի է ունենում որոշակի տեխնիկայի շնորհիվ, որոնք «կոտրում են» տեքստի ընդհանուր պարադիգմը, աշխարհի սովորական պատկերը։

Նման երեք մոտեցում կա.

• Փոխաբերություններ.Դրանք ավելի հասկանալի ու հիշվող են դարձնում անունները։ Նրանք ստեղծում են պատկերներ, որոնք մնում են ընթերցողի հիշողության մեջ: Փոխաբերությունը իմաստի փոխանցումն է, բառի գործածությունը փոխաբերական իմաստով։ Փոխաբերական վերնագրերի օրինակներ՝ Եվգենի Գրիշկովեցի «Ինչպես շուն կերա» (չկերավ), Բրունո Յասենսկի «Այրում եմ Փարիզը» (չայրվեց) և այլն։ Փոխաբերական վերնագիր կազմելը շատ հեշտ է։ Բայց կարևոր է ոչ միայն այն հորինել, այլև շատ ավելի կարևոր է այն տեքստում ծեծել։ Վերնագիրը խայծն է, կարթը։ Եթե ​​դուք խաբեք ընթերցողի ակնկալիքները՝ «չխաղալով» վերնագիրը տեքստում, ապա կկորցնեք վստահությունը ձեր հաջորդ վերնագրերի նկատմամբ։
• Ալիտերացիաանունը հիշարժան դարձնելու ևս մեկ միջոց է: Այն ներառում է վերնագրի բառերում միատարր կամ միանման բաղաձայնների կրկնություն: Ալիտերացիան այն տեխնիկան է, որն ավելի բնորոշ է բանաստեղծական խոսքին։ Բայց վերնագրերի կազմը, հավատացեք ինձ, ավելի մոտ է վերափոխմանը, քան կարող է թվալ առաջին հայացքից: Գրքերի օրինակներ են « Մ aster i ՄԱրգարիտա «Բուլգակով», Հօհ nէժնա «Ֆիցջերալդ և այլն:
• Հակասություններ կամ անսպասելի արտահայտություններառաջացնել նաև ընթերցողների հետաքրքրությունը։ Նրանք շարունակում են հաղթել չնչին վերնագրերի ֆոնին: Ուշադրություն դարձրեք «Ինչպես Իվան Հիմարը սատանային խորամանկեց» հեքիաթի վերնագրին։ «Անխելքների» և «խորամանկների» միջև առաջացող հակասությունը ընթերցողին ստիպում է զարմանալ, թե ի վերջո ինչպես է Իվանը խորամանկել սատանային: Թիմ Ֆերիսի գրքի վերնագիրը՝ «Չորս ժամը»։ աշխատանքային շաբաթ«անսպասելի արտահայտության օգտագործման օրինակ է։ Շատ գնորդներ չեն հավատում, որ հնարավոր է շաբաթական ընդամենը չորս ժամ աշխատել, ուստի հետաքրքրված են գրքով։ Մեկ այլ օրինակ՝ «Նպատակը՝ գործընթաց շարունակական բարելավում» (նպատակը վերջնակետը չէ, այլ ժամանակի ընթացքում ձգվող գործընթաց) Էլիա Գոլդրաթի և Ջեֆ Քոքսի կողմից: Դե, հակասության ամենախոսուն օրինակը Գիլբերտ Չեստերթոնի «Մարդը, ով հինգշաբթի էր»:

6. Ձեր վերնագիրը հանդիսատեսի հետ երկխոսության մեջ մտնու՞մ է:

Ձեր գրքի կամ հոդվածի վերնագրում փաթեթավորեք պարզ և հստակ բառերով տրված խոստումը: Լավագույն վերնագրերը պահպանում են գրեթե միամիտ ակնհայտությունը, որը բնորոշ է սովորական մարդկանց առօրյա խոսակցություններին։ Ուշադրություն դարձրեք հետևյալ օրինակներին.

• Ինչպես ավարտել այն, ինչ սկսել եք Դեյվիդ Ալենի կողմից:
• « հեշտ ճանապարհՀրաժարվեք ծխելուց» Ալեն Կարի կողմից:
• Պիեռ Դյուկանի «Ես չգիտեմ, թե ինչպես նիհարել» (երկխոսությունն այնուհետև հեշտությամբ շարունակվում է. - գիտե՞ս ինչպես: - ոչ, ես, ցավոք, չեմ կարող նաև ...):
• Նայջել Լատտայի «Beefore Your Teenager Drives You Crazy» և այլն:

Վերնագրեր ստեղծելիս ընտրել ճիշտ բայերը: Օգտագործեք նաև բառային գոյականներ: Նրանք ձևավորում են ընթերցողի վերաբերմունքը ձեզ անհրաժեշտ ապրանքի նկատմամբ:

• Խրախուսական բայերը վերնագրի ամենահաջող ձևերից են: Նրանք ընթերցողներին ուղղորդում են կոնկրետ գործողության: Նապոլեոն Հիլլի «Մտածիր և հարստացիր» ստեղծագործությունը վերնագրում խրախուսական բայերի օգտագործման օրինակներից մեկն է:
• Վերնագրում օգտագործված բառային գոյականները նկարագրում են շարունակվող գործողություններ: «Քայլելով տանջանքների միջով» գիրքը Ա.Ն. Տոլստոյը ցույց է տալիս վերնագրում բառային գոյականներ օգտագործելու հնարավորությունը։

7. Որքա՞ն կարճ է քո վերնագիրը:

Եկեք ընդունենք այն. հակիրճ վերնագրերը գրավում են լսարանի ավելի մեծ ուշադրությունը: Հիշեք, որ որքան քիչ բառեր օգտագործեք վերնագրում, այնքան ավելի շատ է հիշվում դրանցից յուրաքանչյուրը պոտենցիալ ընթերցողի կողմից:

Գրող Մալքոլմ Գլադվելը համարվում է կարճ վերնագրերի ճանաչված վարպետ։ Ուշադրություն դարձրեք, օրինակ, նրա գրքի «Հանճարները և օտարները» (անգլ. The Outliers) վերնագրին՝ տարողունակ և հակիրճ։

8. Դուք օգտագործում եք ենթավերնագրեր:

Ենթագրերը ձեր վերնագրի ուժեղացումն է: Միավորել կարճ վերնագրերը ավելի երկար ենթավերնագրերի հետ, որոնք բացահայտում են որոշ մանրամասներ: Ահա բեսթսելլերի օրինակ՝ երկու բառից բաղկացած վերնագրով և 14 բառից բաղկացած ենթավերնագրով. Ենթավերնագրի անգլերեն տարբերակը բաղկացած է 17 բառից և պարունակում է հայհոյանքներ:

Գար Ռեյնոլդսն իր գրքի վրա ուշադրություն հրավիրելու համար օգտագործում է բազմաբառ վերնագիր: Իսկ ենթավերնագիրն ընթերցողներին լրացուցիչ տեղեկություններ է տալիս։ Ռեյնոլդսի ստեղծագործությունը վերնագրված է Zen Presentation. Design, Develop, Conduct, and Examples:

Դե, ևս մեկ օրինակ, որը չէինք կարող անտեսել։ Մայքլ Ստելցների գիրքը, որը ռուսերեն թարգմանված է որպես «Բովանդակության շուկայավարում. հաճախորդների ներգրավման նոր մեթոդներ ինտերնետի դարաշրջանում», իսկ բնօրինակում վերնագիրը ավելի կարճ է, իսկ ենթավերնագիրն ավելի երկար. Արագ առաջ մղեք ձեր բիզնեսը մրցակցությունից դուրս:

9. SEO. Ձեր վերնագիրն ընդգրկո՞ւմ է հանրաճանաչ որոնման տերմիններ:

Բնականաբար, չէինք կարող անտեսել այս հարցը։ Վեբ բովանդակությունը պետք է մտածի երթևեկություն առաջացնելու մասին: Երթևեկության ամենահիմնական գեներատորները որոնման համակարգերն են: Բայց այստեղ գտնել ոսկե միջինև չշարունակել «մերկ SEO»-ի մասին: Հիմնականը բովանդակության համապատասխանությունն է, այնուհետև «հարմարվելը» որոնման համակարգերին: Եկեք պատկերացնենք այս հոդվածի օրինակով: Հոդվածն ինքն ենք գրել, գլխումս արդեն վերնագիր կար՝ պարզ ու տարողունակ։ Միակ բանը, որ արեցինք, ստուգեցինք, թե որ հարցումն է ավելի հաճախակի՝ «Ինչպես գրել վերնագիր» կամ «Ինչպես ստեղծել վերնագիր»։ Ու թեև ես անձամբ այս համատեքստում ավելի շատ եմ սիրում «ստեղծել» բայը (դա ավելի մոտ է վերնագրերով հանդես գալու ակտի բնույթին, քան «գրել» բայը), այնուամենայնիվ, վերնագրի վերջնական տարբերակը համակարգված էր։

Ընդհանուր առմամբ, մենք բոլորս, աշխատելով բովանդակության հետ և ձեռք ձեռքի տված մասնագետների հետ ինտերնետում կայքերի օպտիմալացման և առաջխաղացման հարցում, պետք է նկատի ունենանք այն հարցումների հաճախականությունն ու մրցակցությունը, որոնք ինչ-որ կերպ համընկնում են մեր վերնագրերի հետ: Հասկանալի է, որ միայն բովանդակության շնորհիվ ամեն մի խնդրանք չէ, որ կարելի է «քաշել» խնդրի վերին մաս։ Բայց եթե էջը չունի տեքստային առնչություն նախատեսված հարցմանը, ապա այն ընդհանրապես երբեք չի մտնի վերին հարցումը:

Բայց հեղինակները տպագիր գրքերպետք է նաև հիշել Yandex-ի և Google-ի մասին: Ձեր աշխատանքներն ավելի արագ կգտնվեն Ozon.ru, Books.ru, Amazon.com առցանց խանութների «դարակներում», եթե դրանց վերնագրերն ու ենթագրերը պարունակեն հանրաճանաչ հարցումներ:

10. Համակցված մոտեցում. վերնագրեր ստեղծելու ժամանակ կիրառու՞մ եք վերը նշված մեթոդներից մեկից ավելին:

Հեղինակները օգտագործում են վերը նկարագրված երկու կամ ավելի տեխնիկա՝ տպավորիչ և հանրաճանաչ վերնագրեր ստեղծելու համար: Օրինակ, ալիտերացիան և փոխաբերությունները կարող են հաջողությամբ համակցվել ենթավերնագրերի հետ, որոնք մանրամասնում են տեղեկատվությունը:

Շնորհակալություն մինչև այս կետը կարդալու համար: Որպես շնորհակալություն, մենք ուզում ենք ձեզ ասել սա. Իրականում բնությունը լավ տեքստ-իսկ վերնագիրը՝ որպես մաս, շատ հակասական է։ Դուք կարող եք ստեղծել հիանալի վերնագիր, որը լիովին մերժում է վերը նշված մեր բոլոր առաջարկությունները: Դա կանեն գրչի հանճարները։ Եվ նույնիսկ տաղանդավոր copywriters՝ «լցոնած» ձեռքով։ Բայց մենք ձեզ հետ խոսում ենք տեքստեր ստեղծելու մեխանիզմի, այլ ոչ թե տաղանդի բնույթի մասին։ Բարձրորակ copywriting-ը տեխնոլոգիաների հանրագումարն է, որն օգտագործում է հեղինակը՝ սովորելով իր և ուրիշների սխալներից։ Եվ այս հոդվածում մենք կոնկրետ խոսեցինք տեխնոլոգիաների մասին՝ փորձելով վերլուծել հաջող, մեր կարծիքով, վերնագրերը և ընդհանրացնելով դրանց հատկությունները՝ այս ընդհանրացումները տանելով որոշ եզրակացությունների։

Խոսելով վերնագրերի ստեղծման աշխատանքների արտադրական լինելու մասին, մենք կարող ենք նաև խորհուրդ տալ օգտագործել հետևյալ տեխնիկան.

Օգտագործեք միավորների աղյուսակը՝ որոշելու հոդվածների, գրքերի, բլոգային գրառումների վերնագրերի որակը և սոցիալական ցանցերումև բովանդակության շուկայավարման այլ ապրանքներ: Դիտարկենք ամենաբարձր որակի տարբերակը՝ հավաքելով առավելագույն միավորներ: