Reebok logotipi. Reebok klassik asl va soxta taqqoslash

Agar siz ushbu Britaniya brendi haqida hech qachon eshitmagan bo'lsangiz, men sizga Reebok haqida bir oz gapirib beraman. Ushbu ajoyib brendning krossovkalarini Afrika qit'asidagi kichik bir qishloqda va mamlakatimizning istalgan shahrida topish mumkinligi sababli, ushbu ingliz brendi bilan tanish bo'lmagan odamni topish qiyin. Reebok birinchi kundan beri shon-shuhrat, boylik yoki shon-shuhratga erisha olmadi. Keling, dunyoning eng mashhur brendlaridan biriga aylanish uchun uzoq yo'lni bosib o'tgan kompaniyaning kamtarona boshlanishini kuzatish uchun o'tmishga bir oz sayohat qilaylik.

Reebok ortidagi g'oya

Reebok shon-shuhrat sari sayohatini 1890 yilda Boltonlik sport ishqibozi Jozef Uilyam Foster sport poyafzallariga shpallar qo'shishga qaror qilganida boshladi. Sport kiyimlarida foydalanilmagan ulkan salohiyatni ko‘rib, 5 yildan so‘ng JW Foster and Sons Incorporated kompaniyasiga asos soldi. Foster kompaniyasi tezda jahon toifasidagi sportchilar orasida mashhur bo'lgan sport poyabzali ishlab chiqarishni boshladi. Ularning poyafzallari shunchalik yaxshi ediki, ular hatto 1924 yilgi Olimpiadada qatnashgan Britaniya yengil atletika jamoasi uchun poyabzal sifatida ham tanlangan.

Brend nomining tarixi

Rostini aytsam, JW Foster and Sons Incorporated nomi unchalik ilhomlantirmaydi, talaffuz qilish qiyin va eslab qolish undan ham qiyinroq. Haqiqiy global brendga aylanish uchun kompaniya nomini qisqaroq va esda qolarliroq qilib o'zgartirishi kerak edi. Vazifa nevaralariga ishonib topshirildi, Jo va Jeff Foster yangi nom izlay boshladilar. Ular Janubiy Afrika lug'atida Afrika qit'asida aylanib yurgan antilopalarning mahalliy turi nomi uchun ishlatilgan "rebok" nomini uchratishdi. Bu so'zdan ilhomlanib, ular kompaniya nomini "Reebok" ga o'zgartirdilar.
Shunday qilib, 1958 yilda afsonaviy brendning nomi paydo bo'ldi.

Reebok krossovkalari AQSh bozoriga kiradi

1980-yillargacha Reebok asosan Buyuk Britaniya bozori bilan cheklangan edi. Haqiqatan ham dunyodagi eng yaxshi sport ishlab chiqaruvchilardan biriga aylanish uchun Reebok AQSh bozoriga kirishi kerak edi. Birinchi g'isht 1979 yilda amerikalik tadbirkor Pol Fayrman brendni butun Qo'shma Shtatlarda kengaytirishga qiziqish bildirganida qo'yilgan. U brendni Chikagodagi krossovkalar ko'rgazmasida ko'rib qoldi va Reebok poyabzallari sifati darajasidan hayratda qoldi. Pol Fireman kompaniya bilan shartnoma tuzdi va daromadli Amerika bozorini ta'minlash uchun Reebok USA Ltd deb nomlangan bo'linishga chaqirdi.

Reebok nasosi original 1989 yil.

Bu Reebok hech qachon afsuslanmaydigan qaror va shubhasiz kompaniya tarixidagi asosiy burilish nuqtalaridan biri edi. Amerika Qo'shma Shtatlaridagi yagona distribyutorga aylangandan so'ng, Pol Fayrman vaqtini behuda sarflab, bir jufti 60 dollardan bo'lgan Reebok sport poyabzallarini sotuvga chiqardi. Ammo bu poyafzalning bir zumda bestsellerga aylanishiga to'sqinlik qilmadi. AQSh bozoriga kirgan 2 yil ichida Reebokning Qo'shma Shtatlardagi sotuvi 1,5 million dollarga yetdi.

Reebok ayollar krossovkalari

Reebok brendi Buyuk Britaniyada muvaffaqiyatli bo'lgan AQSh bozori uchun tasdiqlangan strategiyadan foydalangan. Savdoni ko'paytirishga yordam beradigan aqlli va oddiy harakat. Ular ayollar uchun maxsus Reebok Freestyle poyafzallarini chiqarish orqali raqobatchilarini hayratda qoldirdi. Bu poyga mashinasida azot tugmachasini bosgandek bo'ldi va kompaniya daromadini yiliga 13 million dollarga oshirdi. Keyingi yil. Bu 10 martadan ko'proq!

Mashhur Reebok Insta Pump Fury

NBA shartnomasi

Amerika Qo'shma Shtatlarida basketbolning juda mashhurligini anglagan holda, Reebok 1986 yilda NBA bilan litsenziya shartnomalarini imzoladi. Basketbol poyabzali ish faoliyatini yaxshilash va Nike Air seriyasiga (Nike tomonidan ishlab chiqarilgan mashhur basketbol poyabzali) munosib raqobatchi bo'lishga urinish. , kompaniya Reebok Pump seriyasini taqdim etdi. Nomidan ko'rinib turibdiki, bu texnologiya krossovkaga havo quyish tamoyiliga asoslangan o'ziga xos mexanizmga ega edi.

Reebok va'zi

Nasos texnologiyasi qanday ishlaydi? Krossovkalarda havo etkazib berish uchun maxsus idish mavjud. Qattiqlik nuqtalari shunday taqsimlanadiki, ular ham ramkani, ham havo kanallari tizimini tashkil qiladi - ular orqali harakat qilib, havo idishni to'ldiradi va kerakli joyda bosim hosil qiladi. Ular krossovka yuzasiga olib chiqiladigan va yumshoq hajmli tugmachaga o'xshab ko'rinadigan qulay mikropompa yordamida havoni pompalaydilar - tashrif qog'ozi nasos texnologiyalari.

Basketbol shaklidagi poyafzalning orqa qismidagi mini nasosdan foydalangan holda, sportchilar oyoq tayanchi darajasini o'zlarining shaxsiy xohishlariga ko'ra moslashtira olishdi. Ushbu variant professional NBA basketbolchilari orasida bir zumda xitga aylandi. 100 dan ortiq NBA o'yinchilari Pump Technology bilan Reebok poyabzal kiyishni boshladilar, shu jumladan buyuk Shaq O'Nil. Garchi bu savdoni sezilarli darajada oshirgan ajoyib marketing strategiyasi bo'lsa ham, Reebok oldinda bo'ladigan kurashga tayyor emas edi.

1990-yillardagi inqiroz

90-yillar Reebok uchun qiyin davr bo'ldi, Nike ularni sotdi va bozor yetakchisiga aylandi. Reebok sotuvlarni ko'paytirishga intilib, bir nechta yangi krossovkalar qatorini chiqardi. Ular NBA super yulduzi Shaq O'Nil bilan yakkama-yakka shartnoma imzoladilar va undan oq krossovkalar qatorini targ'ib qilishda foydalanishni boshladilar. G'oya muvaffaqiyatsiz bo'lib chiqdi.

Bu vaqtda o'smirlar, sportchilar va sport ixlosmandlari asosan qora krossovkalarni sotib olishdi va bozor tendentsiyasiga mutlaqo e'tibor bermasdan oq Reebok krossovkalari seriyasining chiqarilishi e'tibordan chetda qoldi. Ularning sotuvi darhol yomonlashdi va kompaniya bozor ulushining 20 foizini yo'qotdi. Tuzatish uchun Reebok O'Nil bilan shartnomani bekor qildi va boshqa basketbol yulduzi Allen Eversonni imzoladi va uni yiliga 5 million dollarlik shartnomaga jalb qildi. Bu harakat o‘z samarasini berdi va Reebok nihoyat savdoni oshirishga muvaffaq bo‘ldi. Biroq ular Nike bilan raqobatda yuqori o'rinni boy berishdi. Endi ikkinchi o'rinni saqlab qolish uchun Adidas bilan kurashish kerak.

Alien filmi uchun Reebok

birlashish Adidas bilan

Adidas va Reebokning birlashishi dunyoni hayratda qoldirdi, ammo bu aniq harakat edi. Hisobotga ko'ra, Adidas 2005-yilda Reebok-ni o'ziga xos qilish uchun tarixiy kelishuvda 3,78 milliard dollar to'lagan. sho'ba korxonasi. Endi bu ikki gigant o'zaro foyda uchun raqobat qilish o'rniga, Nike bilan raqobatlashadigan jamoa tuzdilar. Biroq, Adidas va Reebok hali ko'p yo'l bosib o'tishlari kerak, chunki Nike AQShda aniq farq bilan bozor yetakchisi bo'lib qolmoqda. 2014 yilgi hisobotga ko'ra, Nike AQSh bozorida 46% ulush bilan sport poyabzali savdosi bo'yicha yetakchilar ro'yxatini ishonchli tarzda boshqaradi, Reebok va Adidas esa atigi 6% ulushga ega.

Biroq, endi brend kompaniyaning biznes modelini o‘zgartirish bilan bir vaqtda logotipni ham o‘zgartirmoqda va barchani sport bilan shug‘ullanishga undamoqda. Ma'lum bo'lishicha, kompaniya rahbariyati faoliyatini kengaytirishga qaror qilgan maqsadli auditoriya brendi va agar ilgari Reebok asosan professional sportchilar uchun kiyimlar ishlab chiqargan bo'lsa, endi barcha e'tibor oddiy odamlar tomonidan amalga oshiriladigan fitnes kiyimlarini yaratishga qaratilgan.

Hozirdanoq, Reebok rasmiy veb-saytiga tashrif buyurganingizda, siz sayt nomining yonida yangi favikonni (sayt nomi oldidagi kichik belgi, brauzerdagi yorliqda joylashgan) ko'rishingiz mumkin.

Reebok logotipining yangi elementi bu delta bo'lib, u sportchi rivojlanishining uchta asosiy bosqichi - jismoniy, ijtimoiy va ruhiy rivojlanishining ramzi hisoblanadi. Inson o'z imkoniyatlaridan tashqariga chiqib, bu bosqichlardan o'tadi.

“30 yil davomida biz sportchilar uchun har qanday tasavvur qilish mumkin bo'lgan sport anjomlarini muvaffaqiyatli yaratdik, ammo oddiy odamlarni olg'a intilish, o'z salohiyatini yuzaga chiqarish va yangi marralarni zabt etishga undaydigan narsalarni yarata olmadik. Bu shunchaki logotip emas, bu o‘zgarishlar ramzi, bu turmush tarzi, bu ishtirok etish va o‘zingizni yangi tomondan kashf etishga, chegaralaringizdan chiqib ketishga taklifdir. Faol hayot tarzi bilan shug'ullanib, siz nafaqat jismoniy foyda olasiz, balki sport insonning boshqa odamlar bilan munosabatlariga ham ta'sir qiladi ", - deydi Mett O'Tul, kompaniyaning bosh marketologi.

Ajablanarlisi shundaki, bu kompaniyaning bir asrdan ko'proq tarixidagi ikkinchi to'liq logotip o'zgarishi - Reebok o'z logotipini o'zgartirmadi - 1986 yildan beri ikkita parallel chiziq uchdan biriga kesib o'tdi.

Yangi logotipda bir xil uchta chiziq, faqat qizil rangda, bir-biriga bog'langan. Siz allaqachon Reebok Crossfit kiyim liniyasida deltani ko'rgan bo'lishingiz mumkin va mart oyidan boshlab, yangi belgi brendning barcha mahsulotlarida paydo bo'ladi.

Umid qilamizki, logotip va brend kontseptsiyasini o'zgartirish umuman savdo hajmini oshirishga yordam beradi Yaqinda sezilarli darajada kamaydi.

____________________________________________________________________________________________________________

Shunday qilib, ko'plab mutaxassislar taniqli savdo belgisi logotipining yangi tasviri haqida juda qattiq gapirishdi. Ammo, tan olaylik: Reebok logotipi hech qachon ajoyib va ​​ajoyib bo'lmagan. 80-yillarda bu brend juda arzon brend hisoblanar edi, uning kiyimlarini asosan o'smirlar va maktab o'quvchilari kiyishardi. Va logotip faqat buni ta'kidladi.

Siz har doim Reebok brendidagi kiyimlarda unchalik zo'r ko'rinmaysiz (hech bo'lmaganda Nike, Puma, Adidas va boshqalardagi kabi ajoyib emas), lekin sport uchun qulay. Ehtimol, ushbu brendga bo'lgan munosabatni tez ovqatlanish bilan taqqoslash mumkin: siz bu qanday ovqat unchalik issiq emasligini tushunasiz, lekin shunga qaramay, siz uni zavq bilan sotib olasiz va har kuni uni o'zlashtirasiz.

1980-yillar

Reebook savdo belgisi tarixida bo'lgan va qaerda yaxshi kunlar. Logotipning evolyutsiyasini ko'rib chiqsak, keling, 1986 va 1998 yillar oralig'ida ishlatilgan versiyalarni ko'rib chiqaylik.

Dastlabki logotip ishladi, bu bugungi kunda biz ko'rayotgan narsalar bilan solishtirganda aniq. Ajoyib tipografiya 1996 yilda qabul qilingan va taxminan o'n yil davomida muvaffaqiyatli ishlagan yaxshi logotip uslubi uchun mustahkam asos bo'ldi. Ammo, 2006 yilda logotip to'satdan va tubdan o'zgartirildi.

2006 yil

2006 yil logotipda, ya'ni uning tipografiyasida keskin o'zgarishlar yili bo'ldi. Bu hammaning didiga mos kelmagandir, lekin baribir unda xarakter, jirkanchlik, uslub, o'ziga xoslik, jo'shqinlik, jadallik bor edi....

Texnik jihatdan, siz yuqorida ko'rgan narsa, ehtimol, butun logotip emas. Ko'pgina ekspertlarning fikricha, tovar belgisining to'liq versiyasi ham bor edi, negadir kun yorug'ligini ko'rmagan. Nega? Ehtimol, Reebok logotipining butun tarixi dizayndagi qat'iyatsizlik va tartibsizlikning aniq tasviridir.

Agar siz logotipning evolyutsiyasini tipografiya nuqtai nazaridan qarasangiz, 2004 yildan keyin sodir bo'lgan hamma narsa juda zaif ko'rinadi. Oddiy, sans-serif shriftlari g'alati ko'rinadi. Yo'q, hech qanday holatda biz bunday shriftlar umuman shaxsiyat uchun mos emasligi haqida bahslashmaymiz. Lekin kabi korporativ uslub sport brendi uchun u qandaydir nordon va zerikarli ko'rinadi.

Salom 2014?

Rebook kompaniyasining so'nggi korporativ strategiyasi joriy etildi savdo belgisi logotip belgisi ham mavjud bo'lib, u bizning fikrimizcha, ko'proq bank yoki boshqa investitsiya, sug'urta yoki yuridik kompaniya logotipiga o'xshaydi. Qaysidir ma'noda, u hatto diniy ramzga o'xshaydi - okkultizm, qurbonlik doirasi yoki shunga o'xshash narsa.

Va yana: zerikarli ko'rinadi, logotip belgisi logotipda qo'llanilgan tipografiyaga umuman mos kelmaydi.

Tanqid darajasini pasaytirish uchun biz tan olamizki, bu belgi reklama videolarida yaxshi ishlaydi - agar u kattalashtirilgan yoki kesilgan bo'lsa, shuningdek, futbolka va futbolkalarda.

Umuman olganda, hamma narsa unchalik yomon emas, ayniqsa Reebokning o'zi yangiligidan juda mamnun bo'lib tuyuladi korporativ identifikatsiya. Ehtimol, kompaniya kelajakda uni biroz susaytirishga va bozorda yanada muvaffaqiyatli o'yinchilar bilan raqobatlashishga umid qilmoqda. sport kiyimlari.

"Kuchli" kompaniyalar logotipning yangi qiyofasini qabul qilish orqali nimaga umid qilgani noma'lum, umid qilamizki, bu yagona g'oya emas edi va yaqin kelajakda biz yangi, ancha muvaffaqiyatli chipni ko'ramiz. Reebok.

Adolat uchun, bu qizil piramida butunlay boshqa shrift uslubi bilan birlashtirilganda ancha qiziqarli ko'rinishi mumkin edi. Ammo biz hozir ko'rayotgan narsa, Xudo haqi, shunchaki zerikarli.

Bu faqat bizning fikrimiz, balki Reebok muxlislari biz bilan rozi bo'lmasligi mumkin.

Bugungi kunda Reebok adidas, Nike va Puma bilan birga eng yirik brendlardan biri hisoblanadi. Bir marta, uzoq 80-yillarda, u raqobatchilardan ham mashhurroq edi. Kompaniya tennis, sport zali va basketbol poyafzallari, shuningdek, mashhurlar bilan hamkorlik qilish bilan pop madaniyatida o'z izlarini qoldirdi. Reebok Tyerri Anri, Jey-Zi, Viktoriya Bekxem va boshqalar bilan hamkorlik qilgan. Brend futbol klublarining homiysi bo'lgan NHL, Rossiya Olimpiya qo'mitasi va UFC bilan hamkorlik qilgan. Biz sizga britaniyalik sport poyabzali va kiyim-kechak ishlab chiqaruvchisining tarixi yillar davomida qanday o'zgarganini aytib beramiz.

Jozef Uilyam Foster

Reebokning ildizlari Angliyaning Bolton shahriga borib taqaladi. U erda, 1890 yilda Jozef Uilyam Foster poyabzal uchun birinchi shpiklarni ishlab chiqdi. U otasining qandolatxonasi tepasida joylashgan kichik ustaxonaga ishga kirdi. Jozef o'z hududidagi eng yaxshi yuguruvchilar uchun qo'lda sport poyabzali yasadi. Biznes daromad keltira boshladi, shundan so'ng ixtirochi J.V. Foster. O'g'illari ulg'aygan sayin, Foster unvonga "va o'g'illari" ni qo'shdi. U kichik Olympic Works zavodini ochdi va asta-sekin nasoslarni ishlatish bilan mashhur bo'ldi. Britaniyalik sportchilar bayroq bilan bezatilgan poyabzalda bellashdilar. Ular orasida 1924 yilda 100 metrga yugurishda g'olib chiqqan Olimpiya chempioni Garold Abrahams ham bor edi.

Kompaniya rivojlanishining keyingi bosqichi 1958 yilda boshlangan. Jozefning nevaralari Jo va Jeff sport poyafzallarini yasash bo'yicha oilaviy an'analarni davom ettirib, brendni biroz o'zgartirishga qaror qilishdi. Aka-uka yangi Mercury modelini ishga tushirib, Reebok nomini o'zgartirdi. Qizig'i shundaki, bu nom Janubiy Afrika bilan bog'liq. Bu "rebok" so'zidan kelib chiqqan bo'lib, afrikaans tilida "kiyik antilopasi" degan ma'noni anglatadi va "rebuck" deb to'g'ri yozilgan. Eng qizig'i, Jo urush paytida yengil atletika musobaqalarida Webster lug'atini yutgan edi. U bu so'zni o'sha erda ko'rdi. U dastlab Mercury Sports Footwear nomi ostida ro'yxatdan o'tmoqchi edi. Biroq, aka-uka buni uddalay olmaganidan so'ng, Foster agentga 12 ta ism ro'yxatini berdi. Ularning barchasi Reebok tomonidan tanlangan.

Reebok klassik

Yangi strategiyaga qaramay, brend 20 yil davomida mashhur emas edi. 1979-yilda Britaniya kompaniyasining poyabzallari Chikagodagi xalqaro krossovkalar ko‘rgazmasiga olib kelinganida, ularni amerikalik sotuvchi Pol Fayrmen payqab qolgan. sport anjomlari. U jamoaviy sport turlari bilan ishlagan va Reebokni Qo'shma Shtatlarda litsenziyalash va tarqatish bo'yicha kelishuvga erishgan. O'sha yilning oxirida Fireman bozorga 60 dollarlik uchta yangi modelni taqdim etdi. Bu liniya 1,5 million dollar daromad keltirdi. Uch yil o'tgach, birinchi ayollar poyabzali taqdim etildi. Shu tariqa korporatsiyaning gullagan davri boshlandi.

Reebok Classic-ning boshlang'ich nuqtasi Freestyle aerobik poyabzalining taqdimotidir. Dastlab 1982 yilda chiqarilgan, ular bo'ldi muhim qadam ayollar sport poyafzallarini yaratish yo'lida. Bu tafsilot ayniqsa muhimdir, chunki o'sha paytda bozorda ushbu toifadagi yaxshi takliflar yo'q edi. Freestyle Hi charm konstruksiyalari, to‘ldirilgan astarlari va to‘pig‘i tasmalari bilan mashhur bo‘ldi. 1984 yilga kelib, krossovkalar Reebok savdosining yarmini tashkil qilgan. Ikki yil o'tgach, mashhurlik ishga tushirilgandan keyin yangi cho'qqiga chiqdi reklama kampaniyasi Hayot tomoshabin sporti emas. Ayollarni tez sur'atda, sog'lom turmush tarzi dunyosida mashq qilishga undash orqali kompaniya ayollar krossovkalari muxlislarining yangi avlodini yaratdi. Nyu-Yorkda model "5411" nomi bilan mashhur bo'ldi. Gap shundaki, krossovkalar narxi soliqdan keyin 54,11 dollarni tashkil qilgan. 5411 qo'shiqlarida ishtirok etgan Redman va DMX kabi repperlar tufayli Freestylening ikkinchi nomi ko'chaga chiqdi.

O'sha paytda brend birin-ketin xitlarni chiqara boshladi. Freestyle bilan bir qatorda ikonik Classic Leather 1983 yilda yaratilgan. Ular boshqa yugurish poyafzallari bilan solishtirganda oddiy dizayni bilan tanilgan. Krossovkada barqarorlik va yaxshi nafas olish uchun teshiklar uchun Bi-Density Shock Protection System texnologiyasi mavjud. Ular ham teridan qilingan. Oq klassik teri har doim klassikaga aylandi. Ular bugun ham shundayligicha qolmoqda.

Keyin Newport Classic (NPC) va Ex-O-Fit taqdim etildi, ular Freestylega o'xshash, ammo erkaklar uchun ishlab chiqarilgan. 1985 yilda yana bir mashhur Workout kross-trening modeli chiqarildi. Krossovkalar sport zalida mashq qilish uchun funktsional poyabzalga aylandi. Ular bog'lamning H shaklidagi mahkamlanishi bilan ajralib turardi. Club C 85 klassiklar to'plamiga qo'shildi.Shu bilan birga, Britaniya bayrog'i ko'rinishidagi logotip yangi belgi - vektor bilan almashtirila boshlandi. Bunga, jumladan, Buyuk Britaniya hukumatining bayroqdan reklama maqsadida foydalanishni taqiqlashi sabab bo‘lgan.

Keyinchalik Reebok Classic o'tmishdagi mashhur uslublarni qayta ixtiro qilish uchun Retro Running liniyasini yaratdi. GL 6000 yengil yugurish va mashq qilish poyabzalidir. 1990-yillarda Ventilator, DMX Run bilan eng yangi texnologiya Havo kapsulasi bo'lgan DMX va, albatta, havo nasos tizimiga ega mashhur Reebok nasosi. Ulardan keyin InstaPump Fury joy oldi. Bugungi kunda ushbu modellarning deyarli barchasi hamkorlik va qayta nashrlar a'zolaridir. Sole Fury, Aztrek Double va Iverson Legacy kabi ko'plab yangilari ham chiqarildi. Ular brendning arxividan turli darajada ilhomlangan.

Reebok elchilari

20-asrning so'nggi o'n yilligi kompaniya uchun ham qiyin, ham qiziqarli bo'ldi. U Shaquille O'Nil bilan shartnoma imzolash va Shaq Attack krossovkasini ishlab chiqarish orqali basketbol bozoriga katta qadam tashladi. Afsuski, chiziq dizayni mos emas edi potentsial xaridorlar, ayniqsa, o'smirlar, chunki o'sha paytdagi tendentsiya qora krossovkalarga moyil edi. Yana bir muhim kelishuv 90-yillarda Filadelfiya 76ersda o'ynagan Allen Iverson bilan bo'lgan edi. Ular birgalikda savol va javob kabi modellarni chiqarishdi.

Shuningdek, boshqa sportchilar, jumladan, futbolchilar Rayan Giggz va Tyerri Anri ham bor edi. Tennischi Venus Uilyams Uimbldon va 2000 yilgi Yozgi Olimpiya o'yinlarida g'alaba qozonganidan keyin brend bilan shartnoma tuzdi. Keyinchalik Reebok Milliy Futbol Ligasi jamoalarining liboslari va poyafzallarining haqiqiy va nusxalarini ishlab chiqarish va sotish huquqini qo'lga kiritdi. U Major League Baseball poyafzalining rasmiy yetkazib beruvchisi edi va Milliy xokkey ligasi uchun EDGE Uniform System kolleksiyasini ishlab chiqardi. Musiqa va moda sanoatiga kelsak, brend bu erda ham muvaffaqiyatga erishdi. U Alisha Keys, Kendrik Lamar, 50 Cent, Jay-Z, Travis Scott, Gigi Hadid va boshqa yulduzlar bilan ishlagan. Brendga yangi muxlislar armiyasini olib kelgan shov-shuvli va dahshatli MMA jangchisi Konor MakGregorni unutmaylik.

Reper Oxxxymiron (2016 yildan), aktrisa Ravshana Kurkova (2018 yildan), UFC chempioni Xabib Nurmagomedov (2017 yildan) Reebok brendining yuzi sifatida Rossiyaga tashrif buyurishga muvaffaq bo'ldi.

Reebok va UFC

Adidas kompaniyani 2006 yilda qabul qilib oldi. Bitim 3,78 milliard dollarni tashkil etdi. Natijada nemis brendi NBA uchun rasmiy kiyim yetkazib beruvchiga aylandi. Taxminan 10 yil o'tgach, Reebok aralash yakkakurashlar bo'yicha MMA janglarini o'tkazuvchi UFC - Ultimate Fighting Championship tashkilotining bosh homiysi deb topildi. Kelishuv 500 nafar jangchining Britaniya brendi ostidagi kiyim-kechak kiyishiga asoslangan edi. Bu Reebok butun dunyo bo'ylab UFC va uning sportchilarining eksklyuziv vakiliga aylanishini anglatardi. Bu professional jangovar tashkilot o'zining 21 yillik tarixida imzolagan eng yirik hamkorlikdir. Shartnoma 6 yilga tuzilgan.

2017 yilga kelib shartnomaning ba'zi bandlari o'zgardi. Yangi tuzilmaga ko‘ra, UFCda uch yoki undan kam jang o‘tkazgan sportchilar har bir jang uchun 3500 AQSh dollari miqdoridagi Reebok stipendiyasini, to‘rt yoki beshta jang o‘tkazgan sportchilar esa 5000 dollar oladi. Ilgari bu toifalarning ikkalasi ham homiylikning bir darajasiga kiritilgan bo‘lib, ular 2500 dollar foyda keltirgan. Bu ko'pchilik ishtirokchilarning miqdorlardan mamnun emasligi bilan bog'liq. Ular o'zlarining shaxsiy homiylaridan ko'proq narsani olganliklarini da'vo qilishdi.

Reebok krossfit

Yangi ming yillikda kompaniya jamoaviy sport turlaridan voz kechishga qaror qildi. U fitnesga qaytishni boshladi. 2010 yilda Greg Glassman tomonidan yaratilgan CrossFit fitnes tizimi bilan shartnoma tuzildi. U kuch va chidamlilik uchun mashqlar - aerobika, gimnastika va og'ir atletikadan iborat. Kompaniya shuningdek, CrossFit o'yinlariga mezbonlik qiladi.

Loyiha doirasida Reebok krossfit mashg'ulotlarini parklarda o'tkazishga qaror qilindi, savdo markazlari Va sport zallari fitnes klublari. Uchrashuv orqali ularga mutlaqo bepul kirish mumkin. Sinflar yoga, krossfit, yugurish, funktsional trening va boshqalarni o'z ichiga oladi. Rossiyada tadbirlar Moskva, Sankt-Peterburg, Abakan, Adler, Vladivostok, Yekaterinburg, Qozon, Krasnoyarsk, Krasnodar, Novosibirsk, Nijniy Novgorod, Obninsk, Orel, Perm va boshqa shaharlar. To'liq ro'yxat veb-saytida mavjud va rasmiy guruhlar ijtimoiy tarmoqlar. Jadvalni u erda ko'rish mumkin.

Reebok-CrossFit hamkorligi birinchi CrossFit Nano poyabzalining chiqarilishi bilan boshlandi. Ular gimnastika, og'ir atletika va yugurish kabi barcha fanlar bo'yicha sportchilarni qo'llab-quvvatlash uchun mo'ljallangan. Har yili brend dizaynni yaxshilash ustida ishlamoqda.

Birinchi Nanoning asosiy xususiyatlaridan biri keng dizayn, shuningdek, maxsus o'lchamdagi poyabzallarni yanada samarali yaratishga yordam beradigan U-Form texnologiyasi edi. Keyingi modellar eskirishning oldini olish uchun taglikdagi himoya qatlami kabi yangi xususiyatlar bilan to'ldirildi. Ikkilik birlik old oyoqning yostig'i va tovonning barqarorligiga yordam berdi.

Nano 3 ko'proq himoya qilish uchun yuqori qismida DuraCage bilan jihozlangan. Bundan tashqari, ishqalanish va issiqlik paydo bo'lishining oldini olish uchun nafas oladigan to'rga qoplama qo'shilgan. Beshinchi versiyada to'r Kevlar armatura bilan to'ldirildi. NanoWeave ustki texnologiyasi bilan yangilangan ettinchi model, 2018-yilda chiqarilgan sakkizinchi CrossFit Nanoda esa Flexweave innovatsiyasi mavjud edi. Ayni paytda allaqachon to'qqizinchi krossovkalar mavjud. Poyafzaldan tashqari kiyim-kechak ishlab chiqariladi: shortilar, leggings, shimlar, futbolkalar, kozoklar va paypoqlar.

Afsonaviy Reebok brendining tarixi 1895 yilga borib taqaladi. Rasmiy veb-sayti - reebok.com.

Afsonaning tug'ilishi.

Eng qadimgi brendlardan birining paydo bo'lishi oddiy odamning xohishiga hissa qo'shdi - qulay poyabzalga ega bo'lish. Kichkina ingliz qishlog'ida yashovchi Jozef Foster uchun u juda etishmayotgan edi.

O'tgan asrning oxirida, Jozef yugurish klubiga qo'shildi. O'zingiz yoqtirgan narsani bemalol qilishingizga imkon beradigan poyabzal yo'q edi. Hatto professional yuguruvchilar ham sport uchun to'g'ri poyabzal olish uchun kurashdilar.

Shu bois etikdo‘zlik kasbini egallagan Yusuf o‘zining sevimli mashg‘uloti uchun o‘ziga qulay oyoq kiyim tikdi. Yerda eng yaxshi ushlash uchun u taglikka bir nechta kichik tirgaklarni biriktirdi. Ushbu yugurish poyabzali bilan jahonga mashhur sport brendining tarixi boshlandi.

20-asr boshlarida Jozef Foster poyafzal ishlab chiqarishni boshladi va o'z biznesiga "J. 'V. Foster & Co. Poyafzallar sportchining oyog'idan olingan o'lchovlar bo'yicha buyurtma qilingan. Sport poyafzallari tezda Foster a'zosi bo'lgan yugurish klubida mashhur bo'ldi. Havaskor sportchilar barcha musobaqalar uchun tikilgan poyabzal kiyishdi.

1906 yilda o'g'illarining tug'ilishi munosabati bilan Foster o'z kompaniyasini "D. V. Foster va o'g'illari (J.V. Foster va o'g'illari).

1909 yilda Foster firmani Angliyada noyob qilishiga yordam bergan yangiliklar bilan chiqdi:

• U o'ziga xos o'lchovli o'lchovni o'ylab topdi. Endi Fosterdan poyabzal tilagan sportchi fittingga shaxsan kelishi shart emas edi. Ustaga qog'oz varag'ini yuborish kifoya edi, unda oyoq konturi ko'rsatilgan va barcha kerakli o'lchovlar ko'rsatilgan;
• Jozef Foster uchun poyabzal kolleksiyalarini yaratdi turli xil turlari yugurish. Misol uchun, to'siqlardan yugurish bilan shug'ullanadigan sportchilar uchun kompaniya to'piqlari tikilgan butsalarni taklif qildi. Oyoq Bilagi zo'r poyafzallar mamlakat bo'ylab yugurish uchun mo'ljallangan. Bundan tashqari, yopiq mashg'ulotlar uchun, o'rta masofaga yugurish va hokazolar uchun sport poyabzali to'plamlari mavjud edi.

1924 yilda sport poyabzali kiygan D. V. Foster va o‘g‘illari”, mashhur yuguruvchilar K. Model va K. Abraham Fransiyadagi Olimpiadada qatnashadi. Musobaqadan so‘ng sportchilar aynan mana shu poyabzallar tezroq yugurish imkonini berganini tan olishdi. Ushbu voqeadan keyin Foster kompaniyasi sportchilar orasida mashhur bo'ldi.

30-yillarning boshlariga kelib, "D. W. Foster & Sons Buyuk Britaniyadagi eng yaxshilaridan biri sifatida tan olingan. Endi Jozef Fosterning Olympic Workshops fabrikasi yugurish poyabzallaridan tashqari regbichilar, xokkeychilar, bokschilar, futbolchilar va velosipedchilar uchun poyabzal ishlab chiqardi.

1933 yilda Jozef Foster vafot etdi. Biznesni uning o'g'illari davom ettirdilar, ular kompaniyani kengaytirdilar va Buyuk Britaniyadagi etakchi mavqeini mustahkamladilar.

Biroq, eng innovatsion g'oyalar va jahon sport tovarlari bozorini zabt etish Fosterning nevaralari - kichik Jozef va Jeffriga tegishli.

"Afrika antilopasi".

1958 yilda Mercury sport poyafzalining yangi modeli chiqarilishi munosabati bilan kompaniya Mercury Sports Footwear deb o'zgartirildi. Ammo 1960 yilda kompaniya yana nomini o'zgartirdi. Endi u Reebok deb ataladi. Bu ism Jozef va Jeffri Foster lug'atda topilgan va bu o'tkir shoxli afrikalik antilopa degan ma'noni anglatadi. Tez-tez nom o'zgarishiga qaramay, kompaniya hali ham Evropadagi eng yaxshi sport poyabzallarini ishlab chiqarishni davom ettirmoqda.

1979 yilda tashabbuskor Pol Firemanga rahmat rasmiy distribyutor Reebok, sport tovarlari kompaniyasi ham AQShda paydo bo'ldi.

1986 yildan 1988 yilgacha kompaniya faol rivojlandi va kengaydi. Endi u Amerikaning eng yirik brendi Nike bilan raqobatlasha oladi, uning tarixini topish mumkin.

Bundan tashqari, ushbu davrda kompaniya nafaqat poyabzal ishlab chiqarishni boshlaydi. Kiyim va barcha turdagi aksessuarlar sotuvda.

1991 yilda kompaniyaning Rossiya filiali paydo bo'ldi.

Logotip.

Vektor ko'rinishidagi mashhur Reebok logotipi darhol paydo bo'lmadi, faqat 1993 yilda paydo bo'ldi. Ayni paytda Buyuk Britaniyada mamlakatning milliy ramzlarini reklama qilishni taqiqlovchi qonun tasdiqlandi, bu avvalgi Reebok logotipi edi.

Absorbtsiya.

2005 yilda kompaniya nemis brendi tomonidan qabul qilindi. Ushbu sotib olish ikkala tomon uchun ham foydali bo'lib chiqdi, chunki ularning birgalikdagi mavjudligining dastlabki uch yilida yuz milliard dollardan ko'proq mablag' tejalgan.

Reebokning mashhur ixtirolari.

erkin uslub.

1982-yilda, aerobika mashg'ulotlari paytida, ayollar uchun maxsus mo'ljallangan Freestyle krossovkalari paydo bo'ldi. Oyoq kiyimlari ikkita versiyada chiqarildi. Eng mashhurlari ikkita Velcro mahkamlagichli baland krossovkalar edi. Shuningdek, ushbu turdagi poyabzal yorqin rang bilan ajralib turardi - an'anaviy qora va oq ranglardan tashqari, qatorda qizil, ko'k va sariq rangdagi modellar mavjud edi. "Freestyle" krossovkalari bugungi kungacha ishlab chiqarilmoqda.

nasos.

1989 yilda kompaniya taglikning turli qismlariga o'rnatilgan havo kamerali krossovkalarni taqdim etdi. "Nasos" deb nomlangan ushbu texnologiya oyoqning xususiyatlariga mos keladigan sport poyabzallarini yaratishga imkon berdi.

Katta muvaffaqiyatsizlik.

2009 yilda Reebok kompaniyasi "EasyTone" krossovkalarining yangi to'plamini chiqardi. Krossovkalar oyoqning beqarorligining zaif ta'sirini yaratadigan o'ziga xos tuzilishga ega edi, buning natijasida gluteal mushaklar va buzoqlarning ohanglari oshdi. Reklama krossovkalari oddiy yurishdan keyin ham mukammal figurani va'da qildi.

Biroq, 2011 yilda katta janjal bo'ldi. Ko'pgina mijozlar kompaniya haqida shikoyat qilishdi - krossovkalar raqamni yaxshilashga yordam bermadi. Natijada, Reebok iste'molchilarga tovon to'lashi kerak edi - ¼ milliard dollar.

Reebok bugun.

Kompaniya, hatto Adidasning bir qismi bo'lsa ham, jadal rivojlanishda davom etmoqda. Bugungi kunda u dunyoning 15 dan ortiq mamlakatlarida poyabzal ishlab chiqaradi. Reebok sport kiyimlari fabrikalari 50 mamlakatda joylashgan.

Brend muxlislari nafaqat innovatsion texnologiyalarni, balki asoschisi Jozef Uilyam Foster tomonidan qo'yilgan an'anaviy sifatni ham qadrlashda davom etmoqdalar.