Marka e zgjuar rrit ndërgjegjësimin e kompanisë. Sidoqoftë, markimi i suksesshëm është i pamundur pa sistemimin e të gjitha informacioneve rreth identitetit të tij. Një udhëzues marke është një grup dokumentesh korporative, një grup rregullash për përdorimin e saktë të elementeve të identitetit të korporatës. Krijimi i një udhëzuesi ndihmon menaxherët e markave, dizajnerët dhe tregtarët që të kenë një kuptim të qartë të aplikimit të elementeve të identitetit të korporatës.

Çfarë është një udhëzues: ndryshimi midis një libri të markës dhe një udhëzuesi

Shumë shpesh, tregtarët modernë identifikojnë konceptin e një libri marke dhe një udhëzues. Një libër marke është një dokument që përmban koncepte të tilla kyçe për një markë si ajo misionin, qëllimet dhe filozofinë... Para së gjithash, libri i markës është i rëndësishëm për punonjësit e kompanisë, të cilët duhet të lëvizin drejt arritjes së një qëllimi të përbashkët. Në këtë kohë, udhëzimi nuk është një dokument i brendshëm i korporatës, është standardizon punën me simbolet vizuale të markave.

Karakteristikat e përdorimit të udhëzimeve të markës

Në varësi të qëllimeve dhe shkallës së kompanisë, udhëzimi mund të jetë pjesë e një libri të markës ose të veprojë si një dokument i pavarur.

Një kompani e vogël nuk ka nevojë të përshkruajë rregullat për vendosjen e identitetit të markës në media të ndryshme, përveç atyre kryesore (kartëvizitë, stilolapsa). Prandaj, ata mund të porosisin udhëzimin si pjesë e librit të markës. Megjithatë, korporatat e mëdha, veçanërisht ato që operojnë në një ekskluzivitet dhe kanë shumë bartës të ndryshëm të një stili të fortë (uniforma, transport, sinjalistikë), duhet të kenë më shumë manual i detajuar... Në këtë rast, ata urdhërojnë udhëzimin si një dokument të veçantë, i cili do të shkojë në duart e stilistëve dhe stilistëve të paraqitjes. Janë ata që do të merren me vendosjen e elementeve vizuale në media.

Kur një kompani kryen një ridizajnim, nuk ka nevojë të zhvillojë një libër të ri markash, pasi misioni i kompanisë nuk ka ndryshuar. Sidoqoftë, ridizajnimi nënkupton një ndryshim në elementët kryesorë komunikues të markës (logoja, kombinimi i ngjyrave të korporatës, karakteri). Rregullat e reja për përdorimin e këtyre elementeve duhet të përshkruhen në udhëzues duke publikuar një version të ri.

Identiteti i markësMohawk ngaPentagrami

Pse të zhvilloni një udhëzues marke?

Përdoruesit e udhëzuesit janë specialistë të dizajnit dhe marketingut në kompani. Sipas stilistit të famshëm Alina Viller, zhvillimi udhëzimi ndihmon "të kurseni kohë, para dhe zhgënjim". Një situatë e njohur për shumë kompani - një stilist i ri po vrapon nëpër zyrë duke u përpjekur të zbulojë ngjyrën CMYK të logos. Udhëzuesi ndihmon markën të përballet me sukses me zgjidhjen e problemeve të tilla, dhe gjithashtu zgjidh detyrat e aplikuara të departamenteve përgjegjëse për reklamat dhe marketingun.

Qëllimet e zhvillimit të udhëzuesit

1. Në mënyrë thelbësore thjeshton ndërveprimin e mëtejshëm me agjencitë e marketingut... Mjafton të përshkruani vizionin e përgjithshëm të fushatës së marketingut dhe të jepni një udhëzues për projektuesit. Ju mund të jeni të sigurt se të gjithë elementët e identitetit do të vendosen saktë në media, në përputhje me rregullat për përdorimin e tyre.
2. Kontrolli mbi përdorimin e elementeve identifikuese i lejon tregtarët të kenë besim në atraktiviteti i identitetit korporativ të kompanisë në çdo media.
3. Rregulla të mirëpërcaktuara për rregullimin e elementeve (logo, blog i korporatës) dhe garanci për kombinimet e ngjyrave uniformiteti i të gjithë transportuesve të markave... Kjo qasje ndihmon në rritjen e besimit dhe ndërgjegjësimit të markës.

Bartës të identitetit korporativ të markësMTrading

4. Udhëzuesi duhet të përmbajë shembuj se si të "mos e bëni": si nuk duhet vendosur logoja, shembuj të zgjidhjeve të pasuksesshme të ngjyrave, etj. Kjo kufizon lirinë e veprimit të tregtarëve dhe garanton dizajnin e saktë të çdo elementi.

Çfarë përfshin udhëzimi

Zhvillimi i udhëzuesitështë hartimi i rregullave të qarta për përdorimin e elementeve identifikuese me strukturën e mëposhtme.

1. Përshkrimi i konstantës së markës(logoja, ngjyra, kombinimi i ngjyrave, fontet), për të cilat hartohen rregullat për shkallëzimin dhe aplikimin e tyre, në varësi të vendndodhjes në media, si dhe mjedisit të përdorimit.
2. versionet ndërtimi i një logoje dhe zona e saj e sigurisë, opsione për përdorimin e logos me ngjyra, pikturë njëngjyrëshe ose b / w, në varësi të shkëlqimit të sfondit, si dhe opsione të papranueshme për përdorimin e logos.
3. Blloku i markës(rregullimi i ndërsjellë i elementeve) dhe ngjyrat e korporatës (kombinimet dhe nuancat).
4. Dokumentacioni i Biznesit(dizajni dhe shtrirja).
5. Janë të zakonshme parimet e krijimit të paraqitjeve.
6. Parimet e projektimit dhe paraqitjes produkte printimi, reklama në natyrë,Materialet POS.
7. Suvenire, uniforma, transport etj.

Më poshtë janë shembuj udhëzimesh kompanitë e mëdha.

Përshkrimi i ngjyrave kryesore të kompanisëCISCO

Përdorni rrëshqitësit më poshtë për të na treguar për markën tuaj dhe ne do ta shndërrojmë atë në ngjyrën kryesore të logos.

Femërore

E guximshme

Serioze

Luksoze

E aksesueshme

Klasike

Moderne

Rinia

I heshtur

Ngjyra kryesore e logos suaj është e kuqe, një shenjë universale e eksitimit, pasionit, zemërimit dhe seksualitetit... Po kërkoni një ngjyrë të zhurmshme, lozonjare, rinore apo moderne? E kuqja është rruga juaj.

Mendoni se e bardha është mungesa e ngjyrës? E bardha ngjyra e rinisë dhe kursimit por mund të funksionojë për pothuajse çdo markë. Si një ngjyrë neutrale, konsideroni të bardhën si theks dytësor.

Ju keni një ngjyrë logoje. I mrekullueshëm! Ne ju rekomandojmë ta përdorni atë si ngjyrën kryesore në dizajnet tuaja të logos për të shprehur personalitetin e markës tuaj.

Por mbani mend, nuk jeni të kufizuar vetëm në një ngjyrë logoje. Zgjedhja e një ngjyre bazë me dy ose tre thekse ngjyrash mund të nxjerrë në pah karakteristika të tjera të markës. Plus, nëse marka juaj përfaqësohet nga produkte të ndryshme, ngjyrat plotësuese janë një mënyrë e shkëlqyer për t'i dalluar ato.

Na dërgoni informacione për ngjyrën e logos tuaj dhe ne do t'ju kontaktojmë për të krijuar logon tuaj të re.

PORTOKALLI

Ngjyra kryesore e logos suaj është portokalli. portokalli - ngjyra gjallëruese, lozonjare Rrjedh nga e kuqja (ngrohtësia) dhe e verdha (gëzimi). Përdorni portokallin për të dal nga turma... Përdoret më rrallë se e kuqja, por gjithsesi ka një efekt energjik.

Ju keni një ngjyrë logoje. I mrekullueshëm! Ne ju rekomandojmë ta përdorni atë si ngjyrën kryesore në dizajnet tuaja të logos për të shprehur personalitetin e markës tuaj.

Por mbani mend, nuk jeni të kufizuar vetëm në një ngjyrë logoje. Zgjedhja e një ngjyre bazë me dy ose tre thekse ngjyrash mund të nxjerrë në pah karakteristika të tjera të markës. Plus, nëse marka juaj përfaqësohet nga produkte të ndryshme, ngjyrat plotësuese janë një mënyrë e shkëlqyer për t'i dalluar ato.

Na dërgoni informacione për ngjyrën e logos tuaj dhe ne do t'ju kontaktojmë për të krijuar logon tuaj të re.

Dëshironi të shikoni elegant, modern dhe luksoz? Koha për të përdorur të zezën. Dëshironi të jeni ekonomik dhe të përballueshëm? Qëndroni larg anës së errët.

Ju keni një ngjyrë logoje. I mrekullueshëm! Ne ju rekomandojmë ta përdorni atë si ngjyrën kryesore në dizajnet tuaja të logos për të shprehur personalitetin e markës tuaj.

Por mbani mend, nuk jeni të kufizuar vetëm në një ngjyrë logoje. Zgjedhja e një ngjyre bazë me dy ose tre thekse ngjyrash mund të nxjerrë në pah karakteristika të tjera të markës. Plus, nëse marka juaj përfaqësohet nga produkte të ndryshme, ngjyrat plotësuese janë një mënyrë e shkëlqyer për t'i dalluar ato.

Na dërgoni informacione për ngjyrën e logos tuaj dhe ne do t'ju kontaktojmë për të krijuar logon tuaj të re.

Vjollca

Ngjyra juaj kryesore e logos është vjollca (magenta), një kombinim i ngrohtësisë dhe freskisë, pasioni i së kuqes me qetësinë e blusë. Përdor purpur për t'u shfaqur luksoze, ultramoderne apo e mençur... Përveç kësaj, ai përmban një aluzion i feminitetit.

Ju keni një ngjyrë logoje. I mrekullueshëm! Ne ju rekomandojmë ta përdorni atë si ngjyrën kryesore në dizajnet tuaja të logos për të shprehur personalitetin e markës tuaj.

Por mbani mend, nuk jeni të kufizuar vetëm në një ngjyrë logoje. Zgjedhja e një ngjyre bazë me dy ose tre thekse ngjyrash mund të nxjerrë në pah karakteristika të tjera të markës. Plus, nëse marka juaj përfaqësohet nga produkte të ndryshme, ngjyrat plotësuese janë një mënyrë e shkëlqyer për t'i dalluar ato.

Na dërgoni informacione për ngjyrën e logos tuaj dhe ne do t'ju kontaktojmë për të krijuar logon tuaj të re.

Ngjyra juaj kryesore e logos është e verdhë, është të përballueshme, me diell, miqësore... E verdha nxjerr gëzim (mendoni luledielli dhe fytyrat e buzëqeshura). Zgjidhni të verdhën dhe marka juaj do të rrezatojë energjia e rinisë.

Ju keni një ngjyrë logoje. I mrekullueshëm! Ne ju rekomandojmë ta përdorni atë si ngjyrën kryesore në dizajnet tuaja të logos për të shprehur personalitetin e markës tuaj.

Por mbani mend, nuk jeni të kufizuar vetëm në një ngjyrë logoje. Zgjedhja e një ngjyre bazë me dy ose tre thekse ngjyrash mund të nxjerrë në pah karakteristika të tjera të markës. Plus, nëse marka juaj përfaqësohet nga produkte të ndryshme, ngjyrat plotësuese janë një mënyrë e shkëlqyer për t'i dalluar ato.

Na dërgoni informacione për ngjyrën e logos tuaj dhe ne do t'ju kontaktojmë për të krijuar logon tuaj të re.

Logoja juaj kryesore është rozë, ajo simbolizon romancë dhe feminitet megjithatë tepër i gjithanshëm. Nga roza delikate në vjollcë neoni, zgjidhni rozën për imazh modern, rinor, luksoz.

Ju keni një ngjyrë logoje. I mrekullueshëm! Ne ju rekomandojmë ta përdorni atë si ngjyrën kryesore në dizajnet tuaja të logos për të shprehur personalitetin e markës tuaj.

Por mbani mend, nuk jeni të kufizuar vetëm në një ngjyrë logoje. Zgjedhja e një ngjyre bazë me dy ose tre thekse ngjyrash mund të nxjerrë në pah karakteristika të tjera të markës. Plus, nëse marka juaj përfaqësohet nga produkte të ndryshme, ngjyrat plotësuese janë një mënyrë e shkëlqyer për t'i dalluar ato.

Na dërgoni informacione për ngjyrën e logos tuaj dhe ne do t'ju kontaktojmë për të krijuar logon tuaj të re.

Ngjyra kryesore e logos suaj është jeshile, shkathtësi maksimale... E gjelbërta nuk lidhet me tipare specifike të personalitetit, por ka shoqata të forta kulturore. Ai është i lidhur me natyra, shëndeti, rritja, rilindja me para dhe prosperitet... Pra, nëse është financa apo kopshtari, jeshilja mund të jetë për ju.

Ju keni një ngjyrë logoje. I mrekullueshëm! Ne ju rekomandojmë ta përdorni atë si ngjyrën kryesore në dizajnet tuaja të logos për të shprehur personalitetin e markës tuaj.

Por mbani mend, nuk jeni të kufizuar vetëm në një ngjyrë logoje. Zgjedhja e një ngjyre bazë me dy ose tre thekse ngjyrash mund të nxjerrë në pah karakteristika të tjera të markës. Plus, nëse marka juaj përfaqësohet nga produkte të ndryshme, ngjyrat plotësuese janë një mënyrë e shkëlqyer për t'i dalluar ato.

Na dërgoni informacione për ngjyrën e logos tuaj dhe ne do t'ju kontaktojmë për të krijuar logon tuaj të re.

Ngjyra gri i pjekur, klasik dhe serioz... Përdorni nuanca të errëta për shtoni misterin... Përdorni nuanca të lehta gri të jesh më të aksesueshme... Qëndroni në modë! Tendencat e dizajnit ndryshojnë çdo vit. Ndërsa është e pamundur të përditësoni paletën e ngjyrave të markës suaj pas shfaqjes së çdo tendence të re, thjesht njohja e tendencave më të fundit të ngjyrave mund të sjellë përfitoni nga marka juaj.

Ju keni një ngjyrë logoje. I mrekullueshëm! Ne ju rekomandojmë ta përdorni atë si ngjyrën kryesore në dizajnet tuaja të logos për të shprehur personalitetin e markës tuaj.

Por mbani mend, nuk jeni të kufizuar vetëm në një ngjyrë logoje. Zgjedhja e një ngjyre bazë me dy ose tre thekse ngjyrash mund të nxjerrë në pah karakteristika të tjera të markës. Plus, nëse marka juaj përfaqësohet nga produkte të ndryshme, ngjyrat plotësuese janë një mënyrë e shkëlqyer për t'i dalluar ato.

Na dërgoni informacione për ngjyrën e logos tuaj dhe ne do t'ju kontaktojmë për të krijuar logon tuaj të re.

KAFE

Bëni markën tuaj i vrazhdë, mashkullor apo serioz... Ngjyra kafe është shumë pak e përdorur, kështu që do ta bëni dallohen nga konkurrentët.

Ju keni një ngjyrë logoje. I mrekullueshëm! Ne ju rekomandojmë ta përdorni atë si ngjyrën kryesore në dizajnet tuaja të logos për të shprehur personalitetin e markës tuaj.

Por mbani mend, nuk jeni të kufizuar vetëm në një ngjyrë logoje. Zgjedhja e një ngjyre bazë me dy ose tre thekse ngjyrash mund të nxjerrë në pah karakteristika të tjera të markës. Plus, nëse marka juaj përfaqësohet nga produkte të ndryshme, ngjyrat plotësuese janë një mënyrë e shkëlqyer për t'i dalluar ato.

Na dërgoni informacione për ngjyrën e logos tuaj dhe ne do t'ju kontaktojmë për të krijuar logon tuaj të re.

Ngjyra kryesore e logos suaj është blu, mbreti i luleve... Blu shfaqet në mbi gjysmën e të gjitha logove sepse përfaqëson inteligjencës, besueshmërisë dhe pjekurisë. Kompanitë e teknologjisë dhe korporatat e mëdha përpiqen të qëndrueshmërinë dhe sigurinë blu. Bluja e vërtetë do të sigurojë që të trajtoheni Seriozisht.

Ju keni një ngjyrë logoje. I mrekullueshëm! Ne ju rekomandojmë ta përdorni atë si ngjyrën kryesore në dizajnet tuaja të logos për të shprehur personalitetin e markës tuaj.

Por mbani mend, nuk jeni të kufizuar vetëm në një ngjyrë logoje. Zgjedhja e një ngjyre bazë me dy ose tre thekse ngjyrash mund të nxjerrë në pah karakteristika të tjera të markës. Plus, nëse marka juaj përfaqësohet nga produkte të ndryshme, ngjyrat plotësuese janë një mënyrë e shkëlqyer për t'i dalluar ato.

Na dërgoni informacione për ngjyrën e logos tuaj dhe ne do t'ju kontaktojmë për të krijuar logon tuaj të re.

Zhvillimi i një udhëzuesi (krijimi i një pasaporte të standardeve të logos) është një nga specializimet tona kryesore. Si projektues, ne e kuptojmë se si duhet të duket një udhëzues në mënyrë që të mund të përdoret në çdo fazë të zhvillimit të markës, dhe jo vetëm të llogarisë për një libër masiv me figura që nuk ka të bëjë fare me kompaninë tuaj dhe nuk është i zbatueshëm në praktikë. Krijimi i një udhëzuesi është një punë e madhe, e cila përfshin jo vetëm një përshkrim të konstanteve të logos, por edhe një sistem të identifikimit vizual të markës ( stili i formës) dhe një sërë rregullash që lejojnë konsumatorin të krijojë opinionin e duhur për ju.

Zhvillimi i udhëzuesit

Një udhëzues është një udhëzues që përshkruan rregullat për përdorimin e një sistemi identiteti vizual të markës. Një lloj logoje pasaporte. Ai specifikon rregullat bazë për aplikimin e një logoje, duke përdorur një identitet të korporatës, specifikon fontet dhe ngjyrat e korporatës. Zhvillimi i identitetit korporativ të një kompanie rrallë është i plotë pa krijuar një udhëzues, sepse është në të që tregohen receta të rëndësishme, nga respektimi i të cilave mund të varet në masë të madhe suksesi dhe njohja e markës.

Shumica e udhëzimeve duken sikur janë krijuar me një obsesion për të kontrolluar gjithçka dhe këdo. Ne nuk po përpiqemi t'ju kapim fort. Udhëzuesi duhet të bëhet udhërrëfyesi juaj, asistenti i mençur dhe mentori i sjellshëm për të lejuar që marka juaj të zhvillohet në mënyrën e vet unike, ndërsa detyra jonë është të krijojmë dhe përcaktojmë koordinatat e përbashkëta.

Kostoja udhëzuese.

Sigurisht, jo të gjitha pozicionet janë të nevojshme për biznesin tuaj. Ne patjetër do ta diskutojmë këtë çështje me ju, do ta rregullojmë listën e elementeve pikërisht për nevojat dhe detyrat tuaja. Në çdo rast, ju do të merrni një mjet universal për të rindërtuar me kompetencë markën tuaj dhe për të formuar një imazh të vetëm.

Ne kemi përgatitur tre zgjidhje për ju:

1. Ekonomia - kushton 120,000 rubla

Përfshin zhvillimin e një logoje dhe elementësh të identitetit të korporatës duke përdorur shembullin e një kartevizite dhe letre me letra

2. (logobook)Identiteti dhe logoja e korporatës - kushtojnë nga 160,000 rubla

1. Logo

2. Variantet e përdorimit të logos
2.1. Paraqitja e logos.

3. Zgjidhja me ngjyra e Logos, ngjyrat e korporatës, përshtatja për mediat e shkruara

4.2. Ngjyra dhe madhësia e fontit.

6.1 Fletë letre
6.2 Zarf
6.3 Dizajni i shabllonit dokument elektronik
6.4 Kartëvizita

3. Brandbook (Udhëzues) - kostoja varet nga numri i artikujve

1. Logo
1.1. Elementet kryesore të logos.
1.2. Vendndodhja, fusha e lirë e logos.
1.3. Rregullat e vendosjes së logos.

2. Variantet e përdorimit të Logos
2.1. Paraqitja e logos.
2.2. Ndërveprimi i logos me bllokun e tekstit.
2.3. Shkallëzimi i logos.

3.Zgjidhja me ngjyra e logos, ngjyrat e korporatës, përshtatja për mediat e printuara
3.1. Ngjyrat e përdorura në logo.
3.2. Skema e ngjyrave të korporatës, sfond me ngjyrë.
3.3. Përdorimi i papërshtatshëm i logos.
3.4. Imazhi i logos njëngjyrëshe.
3.5. Karakteristikat e aplikimit në media të ndryshme.

4. Përzgjedhja e shkronjave të korporatës
4.1. Rekomandime për përdorimin e shkronjave.
4.2. Ngjyra dhe madhësia e fontit.

5. Elementi kryesor i sistemit të identifikimit vizual (krijimi i një identiteti korporativ për logon)

6. Elementet kryesore të dokumenteve të biznesit

6.1. Format:
- letër
- porositni
- Njoftimi për shtyp
- zarf
- dizajni i shabllonit nënshkrim elektronik
- kartëvizita

6.2. Broshura (parimi bazë i paraqitjes grafike, standardet e vendosjes së bllokut të markës, informacion teksti)
6.3. Hartimi i shabllonit për paraqitjen e modulit reklamues për shtypin (vertikal dhe horizontal, zhvillimi i parimeve të serializimit);

8. Rregullat për markimin e produkteve të suvenireve:
8.1. CD-ROM (kopertina dhe apple).
8.2. Ftesë.
8.3. Kartolinë.
8.4. Kapelë bejsbolli.
8.5. T-shirt.
8.6. Flamuri i tryezës.
8.7. Banner (opsione vertikale, horizontale).
8.8. Kupa.
8.9. filxhan dhe disk.
8.11. Stilolaps.
8.12. Orë muri.
8.13. Ditari.
8.14. Fletore.
8.15. Mbajtës i kartës së biznesit.
8.16. Qese letre (VIP dhe standarde)

9. Dispozitat themelore të identifikimit të jashtëm
9.1. Regjistrimi i targave, lejeve

10. Dispozitat themelore të identifikimit të brendshëm
10.1. Treguesit.
10.2. Pllakat.

11. Stili i fotografisë së markës. Kushtet e përdorimit dhe sistemi i ndërveprimit me konstantet e markës dhe elementët e identitetit të korporatës (Specifikimi i filtrave).

Zhvillimi i një udhëzuesi në kompaninë tonë.

Le të shikojmë zhvillimin e udhëzimeve si një libër gatimi plot me receta dhe përbërës të veçantë që, në kombinimet dhe përmasat e duhura, krijojnë një përzierje të shkëlqyer aromash dhe shijesh. Zhvillimi i suksesshëm i udhëzuesit do t'ju lërë hapësirë ​​për eksperimente, por do ta bëjë të qartë se cili përbërës është i tepërt dhe si të mos prishni pjatën kryesore të firmës - markën tuaj.

Hidhini një sy vendit tuaj të punës dhe me siguri do të shihni që kolegët tuaj duken shumë të paraqitshëm. Është e mundur që një përqindje e madhe e këtyre njerëzve të mos veshin çantat dhe çanta që përputhen në mënyrë perfekte me ngjyra. Por kujt i intereson? Ne mendojmë se ju nuk jeni patjetër. Po kështu, në rastin e një udhëzuesi kompetent të identitetit të korporatës: sistemi i identifikimit vizual është i fokusuar në gjënë kryesore - të dukshme dhe të rëndësishme. Nuk ka nevojë të humbni kohë dhe vëmendje duke krijuar paleta, dallimet midis ngjyrave të të cilave nuk do t'i vini re dhe nuk do t'i përdorni kurrë.

Ne krijojmë zgjidhje vërtet funksionale që do t'ju lejojnë të kurseni para në të ardhmen duke porositur dizajnin e produkteve reklamuese. Shpesh, sipërmarrësit përpiqen të kursejnë para për të krijuar një udhëzues për të ulur pjesën e kostos, për të ulur kostot e reklamave, pa e ditur as që pa të, këto kosto shumë shpejt do të rriten.

A është udhëzimi një shpenzim apo një investim?

Buxheti i dedikuar për të krijuar një udhëzues nuk janë shpenzimet e kompanisë, por të saj investimet në një të ardhme të ndritur, ashtu si blini një makinë të shtrenjtë dhe të mirë për një udhëtim të rehatshëm në vend që të turpëroheni në një bllokim trafiku në një kovë të ndryshkur, duke investuar vazhdimisht në riparime dhe duke e mbushur me pjesë këmbimi, gjë që në fund rezulton të jetë më e shtrenjtë se nëse merr një makinë normale ... Edhe nëse e merrni me kredi dhe paguani interes. Udhëzuesi është një nga shtyllat e strategjisë së marketingut të kompanisë suaj në rrugën drejt një të ardhmeje të suksesshme.

Branding, një logo e bukur, slogane kreative - u shpenzua mjaft kohë dhe përpjekje për të gjitha këto. Tani marka juaj është bërë vërtet unike, ekspresive dhe e dallueshme.

Të gjitha markat dhe simbolet janë tuajat. Tani detyra kryesore është mbrojtja e tyre. DHE e vetmja mënyrë për ta bërë këtë është të zhvilloni një udhëzues.

Zhvillimi i udhëzimeve: a është vërtet kaq i rëndësishëm?

Ekuivalente me pyetjen nëse mund të bëni shitje në internet pa një faqe interneti. Udhëzimi është absolutisht thelbësor nëse vetëm për arsyet e mëposhtme:

1. Përdorimi korrekt dhe efektiv i logos, dizajnit dhe stilit të korporatës shumëfishon perceptimin pozitiv të markës suaj;
2. Një udhëzues i identitetit të korporatës ndihmon për të shmangur çdo shtrembërim dhe devijim nga dizajni juaj individual;
3. U kujton njerëzve se ka një kompani pas fjalës "markë" të cilës ata mund t'i besojnë në çdo gjë.

neglizhimi i një gjëje kaq themelore si zhvillimi i një udhëzuesi, dëshironi të përballeni me problemet e mëposhtme?

Përdorimi i papërshtatshëm dhe pa dallim i markës - duke përfshirë logon dhe sloganet;
ngjyra të pasuksesshme, elementë të ndryshëm dhe pozicionim i gabuar i logos në produktet reklamuese;
trajtimi i pakujdesshëm i identitetit të korporatës, i cili do të çojë në konfuzion dhe "lirë";
mungesa e unitetit në paraqitjen e të gjithë elementëve të markës do të provokojë disharmoninë në perceptimin e tyre;
një mesazh i paqartë nga marka juaj do të çojë në shitje të dobëta.

Për shembull, logoja - element thelbësor Identiteti i korporatës. Shfletuesi popullor Mozilla Firefox Në udhëzimin e tij, ai shkruan se keqpërdorimi i logos - qoftë vendndodhja apo ngjyrat që nuk janë origjinale - është e ngjashme me vendosjen e këpucëve në këmbën e gabuar: ato janë ende këpucë dhe në përgjithësi, janë aty ku janë. supozohet të jetë - në këmbë. Por ju nuk jeni rehat. Si dhe marka juaj nuk është e rehatshme.

Agjencia jonë e markës do të sigurohet që të mos përzieni këmbët tuaja të djathta dhe të majta. Për ta bërë këtë, ne do të zhvillojmë një udhëzues individual për ju, i cili do të përmbajë:

Një përshkrim i plotë i logos tuaj - së bashku me të gjithë atë tipare karakteristike, parimi i ndërtimit, opsionet për media të ndryshme;
si, kur dhe në cilat raste është e nevojshme dhe jo e nevojshme të përdoret identiteti korporativ i markës dhe elementët e saj individualë;
toni dhe fjalori i përshtatshëm për markën;
ngjyra specifike, madhësi, linja, thekse, markë tregtare, nënshkrimi i korporatës, foto-stili i imazheve;
elementet e tipografisë;
rregullat për riprodhimin e printuar të identitetit të korporatës, nëse është e nevojshme.

Sigurisht, kur krijojmë një udhëzues, ne përpiqemi të gjejmë një qasje personale për çdo klient. Dikujt do t'i duhet një udhëzues 100 faqesh dhe dikush do t'ia dalë me një fletë. I bazuar karakteristikat individuale- Kërkesat e markës suaj, ekipi ynë do të zhvillojë udhëzimin e nevojshëm dhe të përshtatshëm për ju. Është e qartë se me kalimin e kohës, marka juaj do të rritet dhe zhvillohet - do të ndryshojë. Prandaj, gjatë zhvillimit të një identiteti korporativ dhe krijimit të një udhëzuesi, duhet të kemi parasysh fleksibilitetin dhe mundësinë e manovrimit të lirë në përdorimin e elementeve të korporatës.

Një pikë tjetër për të menduar është nëse do ta publikoni udhëzuesin tuaj në domenin publik apo do ta përdorni vetëm për veten tuaj. Në çdo rast, do të merrni udhëzime të qarta dhe të kuptueshme për markën që do të sjellin lehtësi dhe kënaqësi për të punuar me biznesin tuaj.

Imazhi i markave të famshme si Apple, Nike dhe Coca-Cola formohet jo vetëm nga produktet e tyre, por edhe nga logoja, fonti, disa ngjyra dhe përbërës të tjerë të identitetit të korporatës së kompanisë. Është gjithashtu e rëndësishme se si përdoren këto elemente jeta reale dhe çfarë vlerash pasqyrojnë. Kjo rregullohet nga dokumentet e brendshme të kompanive - librat e markave dhe udhëzimet. Look At Me ka kuptuar pse nevojiten këto udhëzues markash dhe përzgjodhi 10 shembuj interesantë të botimeve të tilla.

Pse duhen librat e markave
dhe udhëzime

Në mënyrë tipike, një libër marke përshkruan vlerat e kompanisë, qëllimet e tij, strategjitë e marketingut dhe karakteristika të tjera që e bëjnë markën të ndryshme nga të tjerët. Për më tepër, një dokument i rëndësishëm i brendshëm është një udhëzues - një koleksion rregullash që rregullojnë përdorimin e logos, shkronjave, ngjyrave të korporatës dhe identifikuesve të tjerë vizualë të markave.

Megjithatë, shpesh (sidomos në kompanitë e vogla) këto standardet teknike përfshirë në librin e markës: në këtë rast, misioni i kompanisë shprehet në të, dhe komponentët vizualë të markës pasqyrohen.

10 libra dhe udhëzime të markave
kompanitë e famshme

Në vitin 2011, u botua një libër se si ka ndryshuar identiteti i korporatës së Lufthansa- një nga linjat ajrore më të mëdha në botë, e themeluar në 1926. Imazhi i saj vizual u formua në vitet 1960: më pas identiteti për kompaninë u zhvillua nga gjermani Dizajner grafik Ish Eicher, i cili gjithashtu projektoi Lojërat Olimpike të Mynihut në 1972. Dizajni i Eicher konsiderohet si një nga identitetet më të mira të korporatave të zhvilluara në shekullin e 20-të. Lufthansa dhe dizajni grafik: Historia vizuale e një linje ajrore tregon se si identiteti i linjës ajrore ka evoluar gjatë historisë së saj. Gjithashtu i përfshirë në libër është një udhëzues i zhvilluar nga Aicher në 1963.

British Airways, si shumë kompani të tjera, ka një libër marke të kombinuar me një udhëzues: në "librin" e tyre ka një përshkrim të vlerave kryesore të markës, të saj. Histori e shkurtër dhe udhëzime për përdorimin e elementeve të identitetit të markës. Vërtetë, rregullat për përdorimin e logos, ngjyrave dhe shkronjave të korporatës zënë pjesën më të madhe të librit - udhëzuesi prej 100 faqesh përmban tabela dhe shpjegime të hollësishme.

Dizajni grafik i Olimpiadës së Montrealit, i krijuar nga dizajnerët Georges Huel dhe Pierre-Yves Pelletier, konsiderohet si një nga më të suksesshmit së bashku me identitetin e Olimpiadës në Mynih dhe Mexico City. Në vitin 1976, u botua gjithashtu një udhëzues i detajuar, i cili, si suvenire nga Olimpiada e Montrealit, ende sot gjuhet nga koleksionistët.

Në vitin 1986, me kërkesë të Steve Jobs, stilisti dhe drejtori i njohur i artit Paul Rand krijoi logon për NEXT. Për të folur për trenin e tij të mendimit dhe logon që krijoi, Rand krijoi një libër logo. Ai shpjegoi se si të përdoret logoja e projektuar. Jobs e pëlqeu aq shumë këtë libër, saqë e dhuroi si kujtim.

Zhvillimi i librit të markës është një nga shërbimet më të kërkuara për të treg modern... Komuniteti i biznesit e përdor gjerësisht këtë koncept, pavarësisht nga fakti se shumë nuk e kuptojnë saktë kuptimin e kësaj fjale.

Pra, çfarë është libri i markës dhe si ndryshon ai nga një udhëzues?

Brandbook është në fakt një dokument i mbyllur i brendshëm i korporatës (tepër sekret). Ky dokument bazë përshkruan idenë kryesore të marketingut markë, misionin, filozofinë dhe vlerën e tij Krijimi i një marke book presupozon praninë e një pjese ligjore, në të cilën regjistrohen e drejta e autorit dhe të drejtat e lidhura me një markë të regjistruar, etj. Përveç kësaj, Brandbook përmban një seksion në të cilin janë përcaktuar kërkesat për dizajnin dhe për të gjithë elementët e identitetit të korporatës së kompanisë. Informacioni i përmbajtur në këtë dokument është sekret tregtar, pasi tregon strategjinë e zhvillimit të markës, të saj pikat e forta në një treg konkurrues, parashikoi legjenda e kompanisë cikli i jetes, Kulturë korporative.

Çfarë përfshihet në librin e markës?

Udhëzuesi është një pjesë integrale ose e veçantë e librit të markës; një udhëzues për dizajnerët, duke përshkruar në detaje rregullat për ndërtimin e të gjithë elementëve të identitetit të korporatës së markës dhe rregullat për përdorimin e këtyre komponentëve gjatë printimit në të gjitha mediat ekzistuese të reklamave. Logobook është pjesë e Udhëzimit. Përbëhet nga udhëzime të hollësishme mbi përdorimin e një shenje grafike dhe rregullon konstantet vizuale të markës. Të gjitha kanunet për kombinimin e mundshëm të ngjyrave dhe shkronjave janë kapur këtu. Përveç versionit kryesor të logos, demonstrohen të gjitha vendosjet e pranueshme të logos dhe kodimi i ngjyrave.

Përveç specialistëve të dizajnit, menaxherët e lartë shpesh i drejtohen udhëzimeve në punën e tyre si pika kryesore referimi kur kontrollojnë reklamat dhe produktet e suvenireve, si dhe përdorimin e saktë të simboleve të korporatave në media.

Koncepti i "markës" u shfaq relativisht kohët e fundit - në fund të shekullit të 19-të. Pikërisht në këtë kohë u shfaqën shumë mallra të konsumit dhe kompanitë që konkurronin në treg kishin nevojë të zhvillonin një koncept pamjen produktet e tyre. Kjo ndihmoi që produkti, i projektuar në përputhje me rregullat e prodhuesit, të dallohej në raftin e dyqanit. Përveç kësaj, markimi rriti përqindjen e ndërgjegjësimit të kompanisë. Dhe nëse ajo filloi të tregtonte Produkt i ri, pastaj u lëshua në të njëjtën mënyrë si produktet e tjera të prodhuesit. Informacioni në lidhje me fushën e veprimtarisë së kompanisë dhe kërkesat e saj për identitetin duhej të sistemohej disi - kështu u shfaqën dokumentet e para të korporatës, të cilat përfundimisht do të shndërroheshin në libra dhe udhëzime të markave.

Në fillim, libri i markës dhe udhëzuesi ishin një tërësi e vetme. Sidoqoftë, me kalimin e kohës, kompanitë, veçanërisht ato të mëdha, u përballën me faktin se librat e tyre të markave u bënë shumë voluminoze dhe punonjësit për të cilët ishte menduar ky dokument filluan të asimilojnë dobët informacionin për misionin e kompanisë dhe identitetin e saj korporativ. Me shfaqjen e kombëtare dhe korporatat transnacionale Rëndësia e informacionit të markës është rritur shumë, prandaj gjithçka që lidhej me misionin, ideologjinë, parimet dhe vlerat e kompanisë duhej të theksohej në një dokument të veçantë. Kështu u shfaqën librat e markave. Ata përshkruan perspektivat për zhvillimin e kompanisë, filozofinë e saj, idetë kryesore - domethënë vektorin e zhvillimit për shumë vite në vijim.

Brandbook është një dokument për përdorim të brendshëm. Është si një statut me rregulla sjelljeje që janë të përbashkëta për të gjithë punonjësit në firmë. Në të njëjtën kohë, detyra kryesore e librit të markës është të motivojë stafin për të punuar në mënyrë më efikase dhe të ndihmojë në zhvillimin e kompanisë me punën e tyre. Ky nuk është aspak një dokument "i thatë" me shumë paragrafë të mërzitshëm, përkundrazi, çdo libër i markës është një thirrje për veprim e menduar me kujdes dhe një përshkrim i së ardhmes së madhe që pret si punonjësit e kompanisë ashtu edhe vetë markën.

Shumë njerëz ngatërrojnë librat dhe udhëzimet e markave. Ajo që është më e habitshme, ato shpesh ngatërrohen nga specialistë që lidhen drejtpërdrejt me reklamimin dhe promovimin e markës. Pra, cili është ndryshimi midis një libri të markës dhe një udhëzuesi?

Ndryshe nga libri i markës, i cili është një dokument i brendshëm, një udhëzues është një pasaportë e standardeve që përshkruan gjithçka që lidhet me identitetin korporativ të një kompanie. Kjo është një logo, shenjë, ngjyra kryesore, mënyra e vendosjes së identitetit në media të ndryshme, etj. Kur një kompani vendos të krijojë ose ndryshojë identitetin e saj të korporatës, ajo kontakton një agjenci reklamash. Pas krijimit të identitetit të korporatës, klienti merr një dokument në duart e tij, i cili përshkruan mënyrën e përdorimit të saktë të të gjithë elementëve të identitetit. Ky është udhëzimi. Udhëzuesi gjithashtu përmban shembuj për përdorimin e papërshtatshëm të identifikuesve të markës.

Udhëzimet për korporatat e mëdha mund të jenë qindra faqe të gjata. Kjo për faktin se markat e mëdha po zhvillohen në disa drejtime njëherësh dhe është e nevojshme që për secilën prej tyre të krijohet stili i tyre, i cili në të njëjtën kohë korrespondonte plotësisht me stilin kryesor të kompanisë.

Udhëzuesi lehtëson shumë ndërveprimin e markës me agjenci reklamash... Mjafton të përshkruajmë vetëm konceptin fushatë reklamuese dhe t'u sigurojë projektuesve një udhëzues. Në të njëjtën kohë, mund të jeni i sigurt se i gjithë identiteti i vendosur në media fizike (si dhe elektronike) do të jetë në përputhje me kërkesat e standardeve të pasaportës.