Sergej Arsentijev

Semantično jedro ali kako najti ključne besede za spletno mesto

Težko grešim proti resnici, če rečem, da je osnova za uspešno izvedbo promocije sprva pravilna in učinkovita izbira ključne besede, za kar je donosno promovirati spletno mesto.

Nemogoče je dojeti neizmernost, zato je vsak internetni projekt optimiziran za specifične iskalne poizvedbe, ki jih uporabniki naredijo in ki natančno ustrezajo dejavnosti podjetja. Skupina vseh teh zahtev sestavlja tako imenovani " pomensko jedro spletnega mesta».

Sestava pomenskega jedra se začne z analizo vsebine spletnega mesta in izborom približnih izrazov, po katerih bo potencialna publika iskala ta internetni projekt. Se pravi, če podjetje ponuja PVC okna, potem je logično narediti seznam približno takšnih zahtev, kot so "PVC okna", "PVC okna", "Okna z dvojno zasteklitvijo" itd. Čim širša so obzorja in izkušnje optimizatorja, tem lažje je to narediti.

Glavno pravilo, ki ga zdaj uspešno uporabljam pri svojem delu: ključne besede je treba izbrati ne le za celotno spletno mesto, temveč za njegovo specifično stran.

zakaj?
Prvič, to je potrebno, da se ne bi zmedli v stotine in tisoče ključnih stavkov. Zame osebno ni nič bolj dolgočasnega in nenaravnega kot potiskanje niza izbranih tipk, ki ustrezajo temi celotne strani, na njene ločene strani. Veliko lažje in pravilneje je na začetku izbrati različne ključe za različne strani spletnega mesta.

Drugič, sodobni SEO je tesno povezan z vedenjem uporabnikov. To pomeni, da si morate prizadevati, da se izbrane tipke čim bolj ujemajo s pomenom in smerjo besedila na strani, ki se postavlja. Tako, da obiskovalec, ki nato sledi temu ključu na strani spletnega mesta, prejme točno tiste informacije, ki jih je želel najti z vnosom svojega ključa.

Za spletno stran za prodajo PVC oken je bilo najdenih 100 ključnih poizvedb. Ko jih je optimizator začel potiskati po straneh, se je izkazalo, da je ključ »pvc foto okna« prišel na stran s cenikom ponujenih izdelkov. Samo na tej strani je bilo nekaj slik z okni, zato se je optimizator odločil, da je poizvedba zanjo povsem primerna.

Toda sčasoma, ko je bil na spletnem mestu izpolnjen razdelek »Portfolio«, kjer je bilo predstavljenih na desetine del, je postalo jasno, da je ta zahteva veliko bolj primerna posebej za portfelj, kjer je predstavljena celotna galerija fotografij, in ne za navadna stran z nekaj slikami.

Z drugimi besedami, iskalna poizvedba mora ustrezati tisti strani na spletnem mestu, ki ji najbolj ustreza.

Zame osebno je za to lažje začeti sprva ne od zahteve in potrebe, da jo potisnem nekje na spletnem mestu, ampak od strani spletnega mesta, njegovega bistva, pomena in namena za ciljnega obiskovalca, pri izbiri ustreznih zahtev za ta stran.

Seveda, če želite na začetku izbrati ključe za določene strani, morate upoštevati načrt mesta in strukturo njegovih obstoječih ali prihodnjih razdelkov. A kot pravi pregovor, "bolje je izgubiti dan, potem pa poleteti v pol ure." Obstaja nekaj izjem od tega pravila, vendar v večini primerov izbira poizvedb za določeno stran optimizatorju večkrat poenostavi nalogo.

Kje izbrati iskalne poizvedbe?

Torej ga imate okvirni seznam zahteve za določene strani spletnega mesta. Zdaj jih morate oceniti kvantitativne značilnosti- in ali se te poizvedbe načeloma iščejo, in če da, katere poizvedbe se iščejo pogosteje, katere manj pogosto in v kateri besedni obliki.

Takšno statistiko imajo iskalniki, ki metodično beležijo in shranjujejo vse iskalne poizvedbe uporabnikov. In brezplačno ponujajo storitve, s katerimi lahko izvlečete te podatke.

Če v te storitve vnesete iskalne poizvedbe, ki vas zanimajo, lahko ugotovite, kolikokrat so jih obiskovalci v določeni regiji vnesli v iskalni obrazec. Zdaj pa si poglejmo podrobneje najbolj priljubljeno brezplačno storitev za izbiro ključev za semantično jedro iz Yandexa.

Kako izbrati ključne besede v Yandexu?

V primerjavi z Googlovo storitvijo je storitev Yandexa seveda tako preprosta kot grablje. Toda prav zaradi te preprostosti je še bolj priročno orodje za SEO-optimizator kot "fancy" Google. Vsaj ko sem začel svojo kariero kot optimizator, mi je uporaba lažja in bolj poznana. Zato ga bom podrobno opisal.

Če želite dobiti statistiko ključnih besed, potrebujete aktiven račun Yandex. Pod njim morate iti na stran za izdajo statistike http://wordstat.yandex.ru/, izbrati regijo in v ustrezno polje vnesti iskalno poizvedbo, ki vas zanima. V tem primeru je pomembno, da uporabite določeno oblikovanje ključne poizvedbe, da bi razumeli, koliko iskalnih poizvedb je bilo za to določeno frazo. V ta namen je zahteva obdana v narekovajih, pred vsako besedo pa je klicaj. Všečkaj to: "!PVC okna".

Če vnesete poizvedbo brez narekovajev, se ujema s širokim ujemanjem. To pomeni, da bo število zahtev vključevalo tako "pvc okna" kot "pvc okna v Moskvi" in "kupi pvc okna" - torej tiste zahteve, za katere promocija morda ni načrtovana!

Oglejmo si podrobneje vrste ujemanja ključnih besed v Yandexu:

Oblika zahteve	Opis	Katere poizvedbe bodo vključene v statistiko	Količina na mesec
PVC okna	V skupaj poizvedbe za to besedno zvezo bodo vključevale vse poizvedbe s temi besedami v kateri koli besedni obliki, na katerem koli mestu in s katero koli drugo besedo v iskalni frazi.	pvc okna pvc okna v moskvi montaža pvc oken	136 000
!PVC okna	Klicaj pred besedo pomeni, da mora biti podana beseda le v določeni besedni obliki in v enakem zaporedju med seboj. Hkrati so lahko v poizvedbah prisotne druge besede.	pvc okna v moskvi montažer pvc oken pvc okna video	73 000
"PVC okna"	Vključene bodo samo tiste poizvedbe, ki so sestavljene samo iz besed v narekovajih, v istem zaporedju, vendar v kateri koli besedni obliki.	PVC okna pvc okna	10 000
"!PVC okna"	Najbolj natančno ujemanje z iskalno poizvedbo: besede v drugi besedni obliki, zaporedju in tudi nobene druge besede v iskalni poizvedbi niso vključene.	PVC okna	9 699

Očitno je za potrebe SEO primerna le zadnja možnost: "! Windows! Pvc", ker promocija ni tam, kjer besedna oblika ključa ni posebej pomembna. Pri običajnem iskanju poizvedb, ki se razlikujejo celo za več kot eno črko, se lahko prikažejo različna spletna mesta na TOP. Zato je treba vsa prizadevanja optimizatorja osredotočiti na najbolj specifične iskalne ključe z natančnim ujemanjem vsake črke z najpogostejšimi poizvedbami.

Ena oseba je napisala, da želi promovirati spletno mesto za zahtevo "promocijske igre". Očitno je videl, da se je s takšno zahtevo v mesecu dni srečalo približno 2600-krat. Vendar ni bil prepričan, da je ta besedna oblika zanj najbolj primerna. In če pogledaš, potem:

Tako je naročnik želel vlagati v promocijo spletne strani na povpraševanje, ki bi lahko pritegnila tako majhno število obiskovalcev, da bi zanj težko bila učinkovita.

Mogoče je mislil, da če se premakne na zahtevo "promocijske igre", se bo samodejno premaknil na vse zahteve s temi besedami. Toda SEO ni oglaševanje, ampak delo za optimizacijo strani pod določenimi besedami kjer je pomemben celo konec. Tako bom še enkrat ponovil, da je izbira ključnih poizvedb za spletno mesto najpomembnejša faza, ki vpliva na učinkovitost celotne promocije. In to morate storiti pravilno, sicer rezultat SEO morda sploh ne bo.

Razširite pomensko jedro.

Strinjam se, da lahko različni ljudje na različne načine iščejo tak izdelek, kot so okna iz PVC. Nekdo bo v iskalnik vpisal "pvc okna", nekdo "pvc okna", spet nekdo "plastična okna" in tako naprej. Naloga optimizatorja je, da pripravi čim več različnih variant takšnih poizvedb in analizira vsako od njih. Pogosto se zgodi, da je najbolj izbrana možnost, ki ni takoj padla na misel, konkurenca zanjo pa je minimalna!

Kaj pa, če vaša domišljija ne zadošča več za nove možnosti za iskalne poizvedbe? Nato bodite pozorni na desno okno statistike Yandexa. Prikaže seznam poizvedb, iz katerih so ljudje ciljna publika stranko. V obrazcu je lahko veliko koristnih informacij različni tipi podobne iskalne poizvedbe.

Po tem morate vsako od teh poizvedb znova vnesti v statistiko Yandexa in videti, kolikokrat je bila iskana v nespremenjeni besedni obliki, to je na primer "! Plastika! Windows".

Mimogrede, na ta način boste definirali samo zahteve visoke in srednje frekvence. In če je naloga napredovati po poceni nizkofrekvenčnih poizvedbah (preberi več), potem morate vsak izbrani ključ razbiti na podključe, za katere lahko preprosto kliknete ustrezno iskalno poizvedbo in prikaže se različne možnosti tega iskalnega izraza.

Če je običajno nekaj visokofrekvenčnih zahtev, desetine srednjefrekvenčnih zahtev, potem na stotine in tisoče nizkofrekvenčnih zahtev. Nato se cikel ponovi: vsako nizkofrekvenčno poizvedbo boste morali vnesti v nespremenjeni besedni obliki (nenadoma je skoraj nihče ne išče!) In določiti najbolj priljubljeno med njimi.

Si že predstavljate količino dela, kajne? Zato zelo ne priporočam, da to počnete ročno, vendar je bolje, da rutinske operacije čim bolj avtomatizirate.

Program za prevajanje semantičnega jedra.

Poleg ročnega izbora iskalnih poizvedb lahko uporabite tudi plačljivo programski izdelek KeyCollector, ki vam omogoča avtomatizacijo postopka zbiranja, s čimer povečate njegovo učinkovitost, brez pretiravanja, stokrat.

Če resno razmišljate o zaslužku z zagotavljanjem storitev SEO, se morate samo odšteti in pridobiti KeyCollector, sicer bo vaša dejavnost neučinkovita.

Kako najti ključne besede za SEO promocijo (video)

Iskanje odgovora na vprašanje, kako izbrati prave ključne besede za članek na spletni strani, je lahko dolgotrajno. Iskreno sem prebral vse članke na to temo, ki jih Yandex izda za to zahtevo na prvih dveh straneh. In vsi članki so si med seboj približno podobni. Navsezadnje članke pišejo ljudje, iskalni roboti pa ocenijo njihovo ustreznost (koliko vsebina ustreza zahtevi).

Skoraj vsi članki vsebujejo informacije o delu s ključi v Yandex Wordstatu, vendar v nobenem od člankov nisem našel ničesar o drugem zelo uporabnem orodju, ki pomaga pri učinkovitem delu s ključi. To čudovito storitev bom delil z vami v tem članku.

V vsakem primeru je zelo pomembno, da uporabite ključne besede, nastavite oglase ali uredite videoposnetke. In še posebej za spletno stran ali blog. Konec koncev, kako lahko bralec najde odgovor na svoje vprašanje, četudi ga imate, če preprosto ne najde vašega članka? Torej, obravnavajmo to temo na mojem primeru.

Kaj so ključne besede v besedilu

Ključne besede v besedilu so besede, po katerih iščemo informacije na internetu. Ko odpre Yandex, Google, Mail ali kateri koli drug iskalnik, oseba vnese svoje vprašanje v iskalno vrstico in v rezultatih iskanja prejme povezave do člankov in videoposnetkov, kjer po podatkih iskalnikov roboti vsebuje odgovor na to zahtevo.

Koliko najdeni materiali odgovarjajo na zahtevo, je drugo vprašanje, to pa ostaja na vesti avtorja vsebine. Eno lahko rečemo z gotovostjo, brez ključnih poizvedb na internetu je nemogoče promovirati spletno mesto, promovirati članke ali nastaviti oglaševanje. To pomeni, da o prometu ne morete niti sanjati.

Na primer, uporabljam ključne besede v objavah na blogu. Se pravi, pišem članek in nameravam v ta članek pritegniti promet iz iskalnikov. To pomeni, da potrebujem ključe (ključne besede), ki se ujemajo s temo in vsebino mojega članka. Članek mora odgovoriti na zahtevo, pomagati pri reševanju tega ali onega problema.

Da bo jasno, kako natančno izbiram tipke in kako delam z njimi, bom vse prikazal na primeru tega članka, ki ga zdaj berete. Torej. Odločil sem se napisati članek na temo izbire ključnih besed za članek. Najprej preverim, kako priljubljena je ta poizvedba.

Obstajajo štiri vrste ključnih besed. Super visokofrekvenčni (UHF), visokofrekvenčni (HF), srednjefrekvenčni (MF) in nizkofrekvenčni (LF).

Moj blog je mlad, zato bodo najučinkovitejša promocija nizkofrekvenčne poizvedbe. Najbolj "krepki" ključ, ki ga uporabljam v članku, so "ključne besede". To je zahteva za visokofrekvenčni ključ (HF). Od njega bom "plesala".

Za preverjanje tradicionalno uporabljam izbor besed iz Yandexa - Wordstat Yandex. Svojo poizvedbo vnesem v iskalno polje: "ključne besede".

Ta ključ je bil v zahtevah uporabnikov v zadnjem mesecu uporabljen 266.675-krat. Toda to je zelo širok ključ, ki se uporablja v številnih člankih in gradivih na internetu. In konkurenca za ta ključ je prav nora, saj gradiva na to temo pripravljajo tako majhni blogi kot velike oglaševalske in marketinške agencije.

Ampak! Takoj v spodnjih rezultatih iskanja izberem ključno poizvedbo, ki je bližje temi in vsebini mojega članka: »Izberi ključne besede«. Kliknem na to zahtevo in že vidim statistiko izdaje zanjo.

V zadnjem mesecu so uporabniki to poizvedbo vnesli v iskalno vrstico Yandex 8.582-krat. To je tipka srednjega razreda in mi je že veliko bolj všeč, vendar bo s tem ključem še vedno težko promovirati članek, saj bo konkurenca še vedno velika. Tudi za to zahtevo je podanih preveč gradiva v iskanju.

A ključ "kako izbrati ključne besede za članek", ki se nahaja spodaj, v istem SERP-u in je nizkofrekvenčna poizvedba, mi skoraj popolnoma ustreza. Navsezadnje pišem članek samo na temo izbire ključev posebej za članek. Še naprej bom delal s tem ključem. Kliknem na to ključno zahtevo in grem na stran s statistiko zanjo.

Zdaj vem, da so informacije o izbiri ključev za članek iskali 235-krat na mesec.

In 39 od 235 ljudi je vprašalo, kako "pravilno" izbrati ključe. Ta odtenek bi mi lahko koristil tudi!

Torej ljudi zanima ta posebna tema in jaz sem prava priložnost pomagajte nekomu Zdaj moramo ugotoviti frekvenco tega ključa.

Pogostost v Yandexu je razdeljena na tri vrste: osnovna, natančna, rafinirana

235 je osnovna frekvenca, najbolj netočna... Odraža priljubljenost ne le te posebne zahteve, temveč tudi vseh njenih besednih oblik in sklonov. Za izračun osnovne frekvence se zahteva vnese brez posebnih znakov, tako imenovanih "operatorjev". Želim dobiti natančnejšo ključno frekvenco, da bo moj članek čim bolj relevanten za zahtevo, se pravi, da natančno odgovori na zastavljeno vprašanje.

Kako preveriti pogostost ključnih besed

Kako do natančne in natančne frekvence. Natančna pogostost bo pokazala, kolikokrat so uporabniki vnesli določeno poizvedbo v različnih sklonih. Če želite dobiti natančno frekvenco, morate uporabiti operator narekovaja. To pomeni, da morate pred klikom na gumb »Ujemanje« v Wordstatu samo poizvedbo zajeti v narekovajih. In potem bo to bolj natančen kazalnik.

Natančna frekvenca v Yandex Wordstatu je videti tako:

Želim pridobiti in uporabiti še natančnejše podatke. Posodobljena pogostost odraža zame najbolj pomembne in potrebne informacije. Ta pogostost kaže, kolikokrat so uporabniki vnesli točno tisto besedno zvezo, ki jo želim uporabiti v svojem članku. Če želite dobiti določeno frekvenco, morate svojo poizvedbo postaviti v narekovaje in pred vsako besedo v poizvedbi postaviti operator »klicaj«.

Takšna poizvedba bo pokazala priljubljenost med uporabniki kombinacije iskalnih besed brez sklonov in dodatnih repov. Pri delu s ključnimi besedami je bolje uporabiti določeno frekvenco, saj najbolj natančno odraža bistvo zahteve in njeno priljubljenost med uporabniki interneta.

Posodobljena frekvenca v Yandex Wordstatu je videti tako:

111 prikazov na mesec za ključ »Kako najti ključne besede za članek« in 39 prikazov za poizvedbo »Kako izbrati prave ključne besede za članek«. To so dobre nizkofrekvenčne poizvedbe, za katere je povsem mogoče poskusiti pripeljati članek na VRH rezultatov iskanja.

Ostaja še oceniti konkurenco za te ključne poizvedbe, da delo pri pisanju članka ne bo neuporabno. Konec koncev je smisel vseh teh manipulacij s ključi ravno promocija članka in pridobivanje prometa. In za oceno te konkurence lahko uporabite preprosta in razumljiva orodja.

Brezplačne storitve za izbiro in analizo ključnih besed

Yandex Wordstat

Uporabljam samo dve storitvi, saj jih je več kot dovolj. Enega od njih že poznate in o njem je bilo napisanih veliko najrazličnejših člankov. In ne bom izjema. Je zelo preprosto, preprosto in priročno orodje za delo s ključnimi besedami. Z njegovo pomočjo sem opravil primarni izbor ključev za ta članek in si ga lahko ogledate na posnetkih zaslona. Ja YandexWordstat.

Edina stvar, ki jo lahko dodam temu orodju, je brezplačen in zelo uporaben pripomoček za vtičnike za brskalnik - Yandex Wordstat Assistant... Po namestitvi je na stran Yandex Wordstat dodan poseben modul, kjer lahko zbirate svoje najljubše ključe. To je preprosto. Ob vsaki zahtevi se v rezultatih iskanja prikaže ikona "+" in če jo kliknete, se ključ kopira v okno vtičnika. In potem lahko že shranite zbrane ključe, kopirate ali prilepite v nekakšno svojo tabelo in dobite svoj seznam ključev s frekvenco. Vtičnik je brezplačen.

Mutagen

Ampak to je zelo zanimivo orodje! Veliko virov pozna in piše o Wordstatu. Vendar niso vsi seznanjeni z Mutagenom. Hitim, da popravim to krivico! spletna storitev prikazuje ne le število zahtev za določen ključ, temveč tudi raven konkurence in število tako imenovanih "repov" zahtev. Pokažimo to jasno.

Repi so dodatne poizvedbe z nižjo frekvenco za ključne besede. Ključ je "izbrati ključne poizvedbe", repi so "pravilni", "za članek na spletnem mestu".

Več o konkurenci. Opis storitve Mutagen pravi naslednje:

Raven konkurence se izračuna na podlagi analize spletnih mest v prvih 30 na Yandexu. Pri ocenjevanju analiziramo dejavnike, zaradi katerih so spletna mesta na vrhu Yandexa, in izračunamo, kako težko jih bo premakniti.

Podrobnosti algoritma niso bile razkrite, saj ni smiselno, ker se mehanizmi razvrščanja občasno spreminjajo in je treba algoritem prilagajati.

In tako. Storitev je osredotočena na iskanje nekonkurenčnih zahtev in najvišja raven konkurence je 25. Poleg tega storitev sama priporoča sprejemanje zahtev s konkurenco do 5 točk in število ogledov od 150. In ker je storitev vzame statistiko samo iz Yandexa in ne upošteva iskanja istega Googla ali pošte, potem je lahko število učinkovitih ogledov 2-krat večje.

Storitev je shareware. Se pravi, vsak dan boste imeli dostop do brezplačnega preverjanja 10 ključnih poizvedb in običajno je to dovolj. Če ne, potem vsakih 100 zahtev stane 30 rubljev. Če ste že potrdili ključ, potem denar za preverjanje ne bo bremenjen. Na primer, pred 5 meseci sem na svoj račun dal 300 rubljev in denarja še ni zmanjkalo, v tem času pa sem verjetno preveril štiristo ključev.

Nadaljujmo. Da izberem najučinkovitejši ključ, jih moram primerjati v Mutagenu.

Primerjava:

1. "Kako izbrati ključne besede za članek" - pogled. 127, rep. 107, konc. 10
2. "Kako izbrati ključne besede za članek na spletnem mestu" - pogled. 59, rep. 0, konc. 6
3. "Kako izbrati prave ključne besede za članek" - pogled. 34, rep. 5, konc. 7

Fanfare! Imamo zmagovalce!

Odločil sem se, da se moj članek imenuje "Kako izbrati prave ključne besede za članek na spletnem mestu" Ta naslov vsebuje ključa 2 in 3, kar pomeni, da obstaja večja možnost, da bo članek izdan za obe zahtevi z nižjo stopnjo konkurence.

Zdaj je vse odvisno od tega, ali je ta članek koristen in ali ste ga prebrali do konca. To je tako imenovani "vedenjski dejavnik". Se pravi, če ste šli na ta članek iz iskanja, ga prebrali do konca in se je izkazalo za koristno za vas, potem si ga bo iskalnik "zapomnil". In naslednjič, za isto zahtevo druge osebe, je bolj verjetno, da bo izdal ta najbolj uporaben članek, morda celo na prvi strani)

In še ena, dodatna žemljica!

Namige iskalnikov lahko uporabite kot vodilo. Opazili ste, da takoj, ko začnete pisati vprašanje v iskalno vrstico, ga robot takoj poskuša dodati, kot da ugane, kaj želite vprašati? To so nasveti. Prav to so prošnje, ki jih pišejo resnični ljudje. In v takih nasvetih lahko včasih ujamete tudi zelo dobre poizvedbe, da pozneje zanje napišete kakšen koristen članek.

Zdaj se boste naučili, kako lahko izberete dobre ključne besede za svoje članke. In če dobro kopljete, lahko najdete zelo »okusne« ključe, ki bodo vašemu viru prinesli veliko prometa in vaše spletno mesto zlahka pripeljali na VRH rezultatov iskanja. Zdaj vam bom povedal nekaj nasvetov, kako lahko uporabi zbrane ključe in povzame.

Kako uporabljati ključne besede v besedilu

Glavni ključ naj bo v naslovu članka. To je prva stvar, na katero je iskalni robot pozoren. Zaželeno je, da se ta ključ nahaja v prvem odstavku besedila in se nato v besedilu pojavi še večkrat.

V mojem primeru je glavna zahteva vsebovana v glavi in ​​4-krat v članku. Morda je zdaj, ko berete ta članek, ključ tudi v prvem odstavku, vendar ga v času pisanja tega članka ni.

Kot lahko vidite, je vsak od podnaslovov sam po sebi ključna poizvedba, s svojo statistiko poizvedb in svojo raven konkurence. In ker iskalni roboti in podnaslovi "vidijo" kot ključe, lahko pride do prometa za te zahteve. In kot veste, prometa nikoli ni dovolj!

Povzetek

Če želite poiskati dobre ključne besede za svoje članke in pritegniti promet z iskanjem po njih, je dovolj, da se držite nekaj preprostih pravil:

• Priporočljivo je pisati članke samo o tistih temah, ki so ljudem res zanimive. Se pravi, ne pišite zaradi ključev, zaradi iskalnih robotov, saj niso roboti tisti, ki še vedno berejo vaše članke. Če želimo napisati članek, naj res odgovori na zastavljeno vprašanje ali pomaga razumeti kakšno težavo.
• Za naslove, naslove in podnaslove člankov je bolje uporabiti nizkofrekvenčne ključne besede. Da, takšni ključi najverjetneje ne bodo takoj prinesli ton prometa na vaš vir, vendar bodo to zahteve ljudi, ki natančno vedo, kaj želijo najti. In na konkretno zastavljeno vprašanje je vedno lažje dati podroben odgovor. In bralec vam bo zagotovo hvaležen.
• V članku uporabite več tipk LF. Če poskušate izpeljati določeno formulo, je videti takole: 1 LF ključ (naslov + 4-5 krat v članku) + 2-3 sosednje, tematske LF tipke (podnaslovi) + korist = dober, uporaben članek in promet.

To je vse za zdaj. Iskanje in izbiro ključev za članek sem poskušal opisati čim bolj preprosto in dostopno, zato resnično upam, da vam je moj članek pomagal razumeti to temo. V komentarje spodaj napišite, če vse razumete ali če imate še vedno vprašanja. Hvaležen bi bil za vaše povratne informacije in povratne informacije!

V letih promocije spletne strani smo razbili številne kopije v sporih z lastniki podjetij, internimi tržniki in SEO strokovnjaki o tem, katere strategije promocije so po njihovem mnenju najboljše, pa tudi o pomenu različnih in nenadnih nalog in odločitev, ki jih sprejemajo stranka enostransko ... Vsako nekonstruktivno trmo naročnik praviloma plača z pomanjkanjem dinamike pri projektu. Ja, na koncu še vedno najdemo skupno rešitev, vendar je za promocijo strani in doseganje rezultatov potrebno 1,5-2 krat več časa.

Katere fraze torej najpogosteje slišimo od lastnikov podjetij, tržnikov - strank SEO storitev in, kar je najpomembneje, s čim so preobremenjeni? Berite, razmišljajte in se celo prepirajte z nami v komentarjih - do vas smo popolnoma iskreni, saj si resnično želimo, da bi bili naši skupni projekti še uspešnejši.

Številni članki in knjige o SEO neutrudno ponavljajo, da je pomembno skrbno izbrati pomensko jedro na podlagi podatkov o vedenju uporabnikov, zmožnostih spletnega mesta, povpraševanju, konkurenci v temi – in to je le del parametrov. Semantika je osnova promocije.

Približno 30 % strank pa še vedno vodi pomensko jedro, ki so ga sestavili na podlagi lastnih premislekov. Sestavljen je lahko iz 5 poizvedb, ki ne pokrivajo niti 20% spletnega mesta. Toda prav te ključne fraze bodo po mnenju naročnika prinesle njegov poslovni uspeh in blaginjo. Medtem pa večino potencialnih strank na spletno stran pripeljejo uporabniki, ki so kliknili na nizko- in srednjefrekvenčne zahteve, saj so to zahteve, ki jih vnesejo potencialni kupci, ki jih zanima oddaja naročila.

Obstajajo projekti s precej širokim pomenskim jedrom. Vendar je bilo to jedro zbrano pred petimi leti in ne vsebuje nekaterih zahtev, ki so se pojavile pozneje. Nekatere ključne fraze niso več relevantne, ker so bili izdelki odstranjeni, vendar so bili pozabljeni iz pomenskega jedra ali jih niso želeli odstraniti. Še 5 % poizvedb, vključenih v semantično jedro, bo morda treba predelati zaradi neusklajenosti njihovega namena, saj so ljudje, ki so jih vnesli v iskalno vrstico, začeli iskati druge informacije na strani. Posledično se je vprašanje ustrezno spremenilo. Nič ni treba razmišljati o položajih na vrhu za takšne poizvedbe, dokler spletno mesto ne vsebuje tistega, kar uporabnik potrebuje.

Zelo zanimive so tudi želje strank, da bi jih promovirali z besedami, ki se zdijo povezane z njihovo dejavnostjo. Na primer, moskovski lepotni studio je resnično želel biti v vrhu za zahtevo "Olga Shelest", saj je to njihova stranka. Dvomljiva povezava: te informacije lahko upoštevamo kot dodatno novico, vendar takšne zahteve vsekakor ni treba vključiti v glavno pomensko jedro.

ali »Na našo stran dodajmo rezkalne stroje.

Precej pogosto je treba pri promociji spletnega mesta prilagoditi njegovo strukturo (na primer dodati ali odstraniti ravni hierarhije). Vendar pa lahko lastniki spletnih mest in podjetij na to gledajo drugače: »Naše stranke to spletno mesto uporabljajo že 10 let. Če naredimo, kot predlagate, ne bodo našli ničesar. Zato ne bomo ničesar spremenili!" Da, res, nihče ne želi izgubiti potencialnih strank, strokovnjaka za SEO pa tudi to ne zanima. Toda včasih, ne da bi spremenili strukturo, so možnosti za uvrstitev spletnega mesta na TOP za določene poizvedbe zmanjšane na nič. Za redne uporabnike lahko razvijete navodilo, sistem pozivov, da se ne izgubijo v novi strukturi vira, pokličete in jim poveste, da je prišlo do sprememb.

Strukturne težave se pogosto pojavijo, ko želi stranka na spletno mesto dodati nove izdelke in to stori tako, da preprosto ustvari dodatno stran, čeprav bi logično moral biti razdelek, pododdelek ali poddomena. Na primer, na spletno mesto storitev popravil je pogosto dodan katalog barv, ozadij, vodovodnih napeljav, lestencev, laminata in drugih stvari. Po eni strani je vse logično, a iskalniki za relevantne poizvedbe dajejo prednost spletnim mestom, namenjenim izključno lestencem, tapetam, vodovodnim napeljavam itd. Ali želite obvladati novo smer? Temu se je treba lotiti bolj temeljito.

Ne glede na to, ali da bi prihranili denar ali iz kakšnega drugega razloga, mnogi lastniki spletnih mest ne želijo in celo prepovedujejo dela s celotnim virom, dokler promovirane strani ne pridejo na TOP. Toda ta pristop je v nasprotju s samim seboj! Tudi če je 10 promoviranih strani optimiziranih po vseh kanonih SEO, preostalih 200 (ali celo več) pa bo imelo elementarne napake (na primer podvojene strani, meta oznake, prazni naslovi, bloki neželene pošte od konca do konca, needinstveni besedila itd.), potem se TOP ne vidi. Ves ta balast bo stran potegnil navzdol, preprečil, da bi se »ustrelil« in ohranil istih 10 optimiziranih strani na TOP, saj iskalniki ocenjujejo celotno spletno mesto.

Razlogi so lahko različni: "Ta besedila smo kupili od kul tekstopisca in jih ne bomo spreminjali." oz "Besedila pokvarijo vse, ne potrebujemo jih"... In ti dve skrajnosti se pogosto srečujemo: naročnik je bodisi na splošno proti besedilom (predvsem po hrupu Baden-Badna, ki kaznuje preoptimizirano vsebino), bodisi jih preveč ceni in ne dovoli niti najmanjših popravkov. . Z vidika strokovnjaka za promocijo so te situacije enakovredne - izgubljamo eno glavnih SEO orodij.

Ali drug scenarij: "Ta 2 odstavka veljata za vse naše izdelke, zato bi morala biti na vseh straneh.".

V obeh primerih govorimo o edinstvenosti. Po eni strani je seveda dobro, da je po ustvarjanju spletno mesto že napolnjeno z besedili, bo obiskovalcem veliko bolj priročno. Toda po drugi strani je vsebina partnerja izgubila svojo edinstvenost in vaše spletno mesto ne bo boljše od ukradenih besedil. Poleg tega so lahko ta ista besedila v drugih 3-5 istih partnerjih. Če imate partnersko spletno mesto, informacije s katerega lahko uporabite, morate vsebino še vedno prilagoditi svojemu viru, tako da bo edinstvena. Če obstaja vsebina, ki bi res morala biti na vsaki strani, jo lahko postavite v obliki slik ali zaprete indeksiranje z oznako noindex, da se izognete podvojenim besedilom na spletnem mestu.

»Ker je vse individualno, je izračun zelo težko opisati. In imamo popuste, a na njih je vse situacijsko, tudi informacij ne bomo mogli dati ... "

Cene so druga zgodba. Mnogi poslovneži raje ne oglašujejo stroškov svojega blaga in storitev. zakaj? Obstaja veliko možnosti:

• bojijo se, da bodo konkurenti znižali cene in pritegnili bazo;
• bojijo se, da bodo visoke cene prestrašile stranke na vhodu;
• sami ne vedo točne cene, saj je odvisno od dobavitelja, tečaja, sezone;
• ne želite pokazati popustov, da jih ne bi naredili, če je le mogoče;
• ne oglašujte popustov, da jih kupci ne bi prosili.

Toda cene so eden glavnih dejavnikov, ki vplivajo na odločitev o nakupu, in ena od pomembnih točk ocenjevalnih preverjanj. Če se cene hitro spreminjajo, objavite cene, ker jih je mogoče precej hitro posodobiti. Če imate res zelo zapleten izračun stroškov, naredite kalkulator, pokažite cenovni razpon oziroma cene v formatu »od ...«.

Problem regionalnosti ne bo nikoli nehal vznemirjati srca poslovnežev (ker si mnogi želijo osvojiti svet) in SEO strokovnjakov (ker vedo, da je iskalnike pri določanju regije vedno težje zavajati). Seveda je v prtljagi izkušenega strokovnjaka za SEO primer in način promocije spletnega mesta, vendar bo to tako ali drugače zahtevalo prizadevanja, tudi s strani lastnika vira. Konec koncev ni dovolj, da bi želeli prodajati po vsej Rusiji, zagotoviti morate možne možnosti dostave, odpreti, če je mogoče, centre za izdajo, ponudbo nizke cene tako da je uporabnikom iz regij donosno naročati ne glede na dostavo. Če želite svojo spletno stran promovirati v več regijah hkrati, morate strogo upoštevati navodila strokovnjakov za SEO, saj je regionalna pripadnost eden ključnih vidikov promocije.

Zadnja 2-3 leta v digitalnem svetu je zaznamovala razširjen prehod na prilagodljivo postavitev in ustvarjanje mobilnih različic in aplikacij. Da, mobilne platforme so hitro vdrle v naša življenja in se verjetno ne bodo odpovedale svojih položajev. Vsako leto se vse več uporabnikov obišče na spletu in z njimi kupuje mobilne naprave... In če ste proti prilagajanju, potem zagotovo izgubljate ogromno občinstva potencialnih strank. Če so se prej na nekaterih področjih, kjer je glavno jedro občinstvo, staro 40+, vsi omenjali, da predstavniki te kategorije ne znajo uporabljati računalnika, ne samo Yandex, ampak so danes ljudje, stari 40-60 let, precej uspešni. interakcijo z internetom in zlasti z iskalniki in mobilnimi napravami.

Tu se skrivata dve težavi: premikanje na https in spreminjanje URL-jev, vendar oba vodita do približno enakih posledic. Prehod na varen protokol je dober, vendar je treba to potezo narediti, da ne bi izgubili vsega, kar smo pridobili z napornim delom. Ta dogodek je treba izvesti pod nadzorom strokovnjaka za SEO. Toda spremembo URL-ja na spletnem mestu mora vedno spremljati nastavitev preusmeritev s starih URL-jev na nove, tako da se a) 100.500 pokvarjenih povezav in strani s 404 napakami, ki izpadejo iz indeksa, ne prikaže v enem dnevu, in b) indeksiranje novih URL-jev je hitrejše, brez izgub na pozicijah in prometu.

Kot rezultat lahko vidite naslednjo sliko: "Tu lahko pridete do te strani tako, da se pomaknete po glavni strani do samega dna, kliknete zvezdico blizu logotipa, na strani, ki se prikaže, bo povezava" Naprej ", nato pa morate izbrisati zadnje tri znake iz naslovna vrstica ..."... Tako zapletena shema iskanja prave poti do določene strani vodi v dejstvo, da je uporabnik zagotovo ne bo našel, robot pa se bo le zelo trudil. Ponovno povezovanje je ena izmed pomembnih elementov navigacijo. Zato bi moralo biti preprosto in logično. Tako imenovana vsebinska povezava znotraj besedila naj bo na primer pogojena s pomenom, da uporabnik s klikom nanjo dobi malo več informacij o temi. Treba se je držati splošno sprejetih norm in načel postavljanja povezav v določene bloke.

Povzetek

Kdor je vnaprej opozorjen, je oborožen. Upamo, da bo naše malo razkritje komu pomagalo, da se izogne ​​napakam in da bo promocija spletne strani uspešnejša.

Če ste utrujeni od izgubljanja časa in energije za iskanje delujočih ključnih besed, potem je za vas pripravil Nikolay Shmichkov, avtor bloga Seoquick podroben priročnik o SEO in delu s ključnimi besedami.

Preučujemo strukturo obstoječih spletnih mest

Ni pomembno, ali imate strukturo spletnega mesta na resničnem spletnem mestu ali v glavi, morate narediti naslednje:

• Analizirajte svoje konkurente. 99 % časa niste prvi na trgu. Zato boste v nekaj klikih našli nekaj konkurentov na TOP-u.
• Brainstorm. Vse ideje glavnih ključev lahko zberete najprej na sestanku s sodelavci - s prodajnim oddelkom ali marketinškim oddelkom.
• Zgradite logično hierarhijo potencialnih strani. Tu imajo običajno vsa spletna mesta naslednjo strukturo:

stran	Opis
Domača stran	Vsebuje primarni ključ za vašo semantiko. Najpogosteje označuje profil podjetja.
Stran s storitvami	Vsebuje podstrani za vsako večjo prodano storitev.
Strani s kategorijami izdelkov	Lahko se razdeli na podkategorije. Razčleniti jih je mogoče po drugačni logiki – po uporabi (za katero skupino), po znamki, po vrsti izdelka.
Stran O nas	To je pogosto stran z blagovno znamko z opisom podjetja. Običajno vsebuje dodatne povezave do strani posameznih blagovnih znamk, partnerskih izdelkov in dokumentacije.
Partnerske strani	Tu so najpogosteje navedene informacije za trgovce, dobavitelje in prosta delovna mesta.
Strani strank	To je pogosto navedeno tukaj. koristne informacije za stranke (FAQ), povezave do promocijskih ponudb, pogoje dostave in plačila, podatke o zasebnosti, ocene, portfelj.
Razdelek z novicami ali blogom	Ta razdelek vsebuje članke, razdeljene v kategorije. Kategorije novic so izbrane glede na priljubljenost in logiko.
Osebni prostor	Če vaše spletno mesto vključuje registracijo in ima stran za registracijo / prijavo / notranjo »administratorsko« stran za odjemalca, je običajno notranji razdelek zaprt za indeksiranje, razen strani za prijavo / registracijo.
Stiki	To je pogosto ločena stran z vsemi oblikami komunikacije.

Sestavljanje matrike ključnih besed

Vzemite poizvedbo v zvezi s tem člankom "ključne besede".

Na začetku bo taktika naslednja:

• Izbira sinonimov.
• Konkurenčne strani analiziramo po visokofrekvenčnih (HF) sinonimih.
• Sestavljanje nizkofrekvenčnih repov za naše besede.

Izbira sinonimov

To se morda sprva zdi najlažje. Tukaj je nekaj sinonimov, ki ustrezajo naši kategoriji:

• promocijski ključi
• ključne besede
• ključne fraze
• ključno besedo
• ključne besede
• pomensko jedro

Sinonimi (ali oznake)- to so ključne besede, ki so lahko prisotne na strani vašega spletnega mesta in sobivajo med seboj. Lahko je na primer električni brivnik in električni brivnik ali ključna beseda in ključna beseda.

Sinonime lahko preprosto najdete tako, da preučite rezultate Googlovih rezultatov iskanja. Samo vnesite želeno besedo v iskalnik in prelistajte rezultate ter preučite izrezke. Ali pa preberite članke na vašem območju in obvladajte žargon.

Analiziramo tekmece

Če želite to narediti, lahko uporabite storitve analize položaja SerpStat.com ali Ahrefs.Com.

Uporabimo našo zahtevo in poiščemo konkurente.

Nato izberemo posamezne tekmece in uporabimo internetno iskanje z iskalnimi poizvedbami

spletno mesto: Ime konkurenta "Ključna beseda"

Na primer, za prvo spletno mesto vidimo naslednji rezultat:

Posledično so v rezultatih iskanja vidne samo strani konkurenta, ki je za te fraze že napisal vsebino.

Po preverjanju ključnih besed v rezultatih iskanja bomo videli visokofrekvenčne fraze.

Najbolj visokofrekvenčne fraze je treba zapisati in shraniti.

Razširitev semantičnega jedra

Ampak kaj, če imate zelo visokofrekvenčna zahteva? Naša je pač to. V tem primeru bi morali iti na oder združevanje v skupine- verjetna razčlenitev ključnih skupin za različne strani. Torej morate skupaj razčleniti vse ključe za nas.

Najprej uporabimo storitev Wordstat.

Poiščimo dodatne namige za poizvedbo "ključne besede".

Poleg teh virov lahko uporabite tudi druge:

• Načrtovalnik ključnih besed. Aktiven račun AdWords je uporaben za delo.
• AnswerthePublic.com je zmogljiva nizkofrekvenčna storitev zbiranja repov.
• Ubersuggest.io je podobna storitev za zbiranje ključnih repov.
• Keywordtool.io je ena redkih storitev, ki lahko zbira semantiko v Bingu, Amazonu in YouTubu.
• Ahrefs je zmogljiva storitev zbiranja ključev. Slaba stran je usmerjena samo na državo. Ne morete ciljati na mesto. Odstrani številne uporabne meritve SEO.

Iskanje dodatnih namigov

Uporabite Ahrefs za oceno težavnosti ključnih besed. Samo dodajte seznam ključnih besed v storitev v razdelku Analiza ključnih besed.

V končnem rezultatu preučite:

KD (Težavnost s ključnimi besedami) - nižje je bolje za vas.

Podobne teme. Razširite svojo zalogo ključnih besed v tej skupini.

Upoštevajte, da se zbiranje meritev plača. Sledite številu porabljenih meritev v storitvi.

Izbira ključa za naslov

Zadnji korak pri gradnji semantičnega jedra je pisanje pravilnega naslova za stran.

sklepi

• Preučite svoje konkurente in analizirajte njihovo strukturo. Uporabite lahko katero koli od 25 brezplačnih orodij za raziskovanje ključnih besed.
• Zberite matriko ključnih besed. Za iskanje idej uporabite naš kalkulator.
• Semantika grozdov. Uporabite zgornje rešitve za semantiko združevanja v grozde.

Semantično jedro je samo Prva faza v SEO promociji. Celotna različica tečaj se lahko prebere.

Uspeh promocije spletne strani je v veliki meri odvisen od pravilne strategije. Strategija pa je odvisna od pravih ključnih besed. Če se na samem začetku promocije napačno odločite za ključne besede, potem lahko zapravite veliko časa, truda in denarja.

Zato bom danes govoril o tem, kako izbrati prave ključne besede za promocijo spletne strani. Obstaja veliko storitev in programov za izbiro ključnih besed, vendar je to tema za ločen članek. Pokazal vam bom najenostavnejšo metodo, ki je na voljo vsakomur, popolnoma brezplačno in hkrati učinkovito. Poleg tega vam bo ročni izbor ključnih besed omogočil razumevanje bistva tega procesa in v prihodnosti vam bo to znanje koristilo pri promociji vaše strani.

Pa začnimo. Povedal vam bom na primeru izbire besed za ta blog -. Začnimo z opredelitvijo najpogostejših iskalnih izrazov. Za ta blog bo: promocija spletne strani, SEO, spletno oblikovanje, kreativa.

Zdaj gremo na storitev izbire besed Yandex Wordstat. V polje »Ključne besede in besedne zveze« vnesite ključno poizvedbo, ki jo potrebujemo, in kliknite gumb »Izberi«. Vpisal bom "promocijo spletne strani". Kot rezultat vidimo dva stolpca.

Naj vas najprej opozorim na desni stolpec. Prikaže iskalne poizvedbe, ki jih uporabniki vnesejo v iskalnike skupaj z vašo poizvedbo. To pomeni, da vam Yandex pove, katere poizvedbe lahko uporabite poleg vaših.

V mojem primeru lahko na mojo poizvedbo "promocija spletne strani" iz desnega stolpca vzamete "optimizacija", "promocija", "promocija", "promocija spletnega mesta" itd. Dovolj je, da kliknete na te poizvedbe in videli boste seznam dodatnih ključnih besed za promocijo vaše strani. Mimogrede, svetujem vam, da kliknete na povezave z miškinim kolescem - takrat se bodo samodejno odprle v novem zavihku brskalnika. Ta tehnika deluje v vseh brskalnikih, prihrani veliko časa in jo aktivno uporabljam pri brskanju po internetu, zelo je priročna 🙂.

Vrnimo se na levi stolpec. Na vrhu tega stolpca vidimo napis "Kaj smo iskali z besedami" promocija spletne strani "- 809179 prikazov na mesec."

Številke ob vsaki iskalni poizvedbi v rezultatih iskanja zagotavljajo predhodno oceno števila prikazov na mesec, ki jih boste prejeli, če to poizvedbo izberete kot ključno besedo. Torej, številka poleg poizvedbe "promocija spletnega mesta" označuje število prikazov za vse poizvedbe s frazo "promocija spletnega mesta", na primer:

🔥 Mimogrede! Načrtujem izdati plačan tečaj za promocijo spletnih mest v angleškem jeziku. Če vas zanima, se lahko prijavite na zgodnji seznam prek tega obrazca, da boste prvi izvedeli za sprostitev tečaja in prejeli poseben popust.

Za izbiro ključnih besed za projekte v angleščini bodo koristne naslednje storitve:

Enega od naslednjih člankov bom posvetil nadaljnjemu delu s ključnimi besedami.

Sentinel: EcoTechnology - profesionalno čiščenje preprog, kemično čiščenje pohištva v Moskvi

Sladica za danes - video o virtuozih motorne žage. Rad žagam poleti z motorno žago na podeželju 🙂. Video je seveda mojster svoje obrti: