Մայակովսկու քարոզչական պաստառներ. Մայակովսկի և Ռոդչենկո. գովազդային տանդեմ

Հեղափոխական գովազդային գաղափարների իրականացումը 20-ականներին ցույց տվեց «գովազդային դիզայներների» հանրությունը՝ կոնստրուկտիվիզմի մեծագույն վարպետները՝ նկարիչ Ա.Ռոդչենկոն և բանաստեղծ Վ. Մայակովսկին։ Առաջին անկախ աշխատանք«Գովազդային դիզայներ Ռոդչենկոն» պաստառ էր՝ «Նա ԽՍՀՄ քաղաքացի չէ, որը Dobrolyota-ի բաժնետեր չէ», պատրաստված երկու տարբերակով՝ կապույտ և կարմիր ֆոնով։ Նրա շնորհիվ ծնվեց նկարչի և բանաստեղծի գովազդային համայնք։ Մայակովսկին Ռոդչենկոյին հրավիրել է բանաստեղծական տեքստեր գրել նկարչի պատրաստած պաստառների համար։ Կարճ ժամանակահատվածի համար համատեղ աշխատանք 1923-1925 թվականներին պատրաստվել են մի քանի նշանավոր գովազդային պաստառներ:

Դրանց մեջ առանձնանում են Rezinotrest-ի խուլերը ծծելու կոչող տերեւը և Mosselprom-ի զինանշանը։ Առավելագույն արտահայտչականության հասավ «Երիտասարդ գվարդիա» ամսագրի գովազդը։ Գրական-լրագրական այս ամսագրի համարներն առանձնահատուկ հարստությամբ և գունեղ ձևավորմամբ չէին փայլում։ Հեղինակները պատկերել են աշխատանքային կոմբինեզոնով և գլխարկով վաճառողին՝ «Երիտասարդ գվարդիայի» համարները ձեռքին, ով բարձրաձայն գովում է իր ապրանքը։ Այս կարմիր ֆիգուրը, կարծես ստվարաթղթից կտրված և հիշեցնող հեղափոխության առաջին տարիների քարոզչական ներկայացումների հերոսներին, հետագայում կրկնվեց 20-րդ դարի հարյուրավոր գովազդային նմուշներում։

Պաստառ «Բանվորներ, բարձր ծախսերը և Նոր տնտեսական քաղաքականությունը սարսափելի չեն. էժան հաց գնե՛ք». , հասցեագրված սպառողական զանգվածային լսարանին, ընդհակառակը` գովազդվող ապրանքների պատկերի ընդունմամբ այն մոտ է նախահեղափոխական նշանին։ Այնուամենայնիվ, այն արտասովոր ժամանակակից տեսք ունի՝ շնորհիվ գրաֆիկական տարրերի` քանոնների, տեքստային բլոկների և եռաչափ գծագրերի մտածված կոմպոզիցիոն փոխազդեցության:

Կոնստրուկտիվիստները մշակել են հատուկ տեխնիկա տեսողական ազդեցությունն ուժեղացնելու համար՝ անսպասելի անկյուններ, շարժված առանցքների միջոցով արտահայտված դինամիկա, թեք ուղղահայաց և հորիզոնական, պարզ վառ գույների օգտագործում առանց կիսատոնների, մեկ գույնի հարթ լցոնումներ, կարմիրի և սևի, սևի և սպիտակի հակադրությունները: Այս պաշտոնական լեզուն ուշադրություն գրավեց, համոզեց հանդիսատեսին։

Կոնստրուկտիվիզմի ամենանշանավոր դեմքերից էր Ալեքսանդր Ռոդչենկոն։ 1913 թվականից մասնակցել է «ձախ» արվեստի ցուցահանդեսներին, սակայն լայն ճանաչում ձեռք բերել միայն հեղափոխությունից հետո։ Հիշելով այդ ժամանակները՝ Ռոդչենկոն 1935 թվականին գրել է.

«Ես սոված էի։ Բայց ես արհամարհում էի բուրժուազիային... Մենք ըմբոստ էինք ընդունված կանոնների, ճաշակի ու արժեքների դեմ։ Մենք բուրժուազիայի ճաշակով չենք աշխատել։ Մենք ընդվզեցինք նրանց ճաշակները։ Մեզ չհասկացան և չգնեցին... Մենք գյուտարարներ էինք և աշխարհը վերակառուցեցինք մեր ձևով... Եվ եկավ 1917 թվականը: Մենք կորցնելու ոչինչ չունեինք, և մենք կարող էինք ձեռք բերել ամբողջ Միությունը: Եվ մենք այն գնեցինք: Եկանք բոլշևիկների մոտ... Պաստառներ ենք արել, կարգախոսներ ենք գրել. Տեղադրեցինք կարգախոսի տառատեսակը, որը դեռ կա... Ուզում եմ հարցնել՝ իրավունք ունե՞մ փնտրելու... ինչպես արտահայտել մեր թեման բարձրորակ միջոցներով։ Ունե՞ք վերելքներ և վայրէջքներ: Կամ լինել միջին գյուղացի՝ ընդօրինակելով նկարչական դասականների օրինակները։

Լավրենտև Ա.Ն. Ռոդչենկոյի անկյունները. Մ., 1992, էջ 18–19։

«Մենք աշխատել ենք մեծ ոգևորությամբ։ Դա հիպ էր և ոչ թե փողի պատճառով, այլ գովազդելու համար նոր գովազդամենուր. Ամբողջ Մոսկվան զարդարված էր մեր արտադրանքով։ Mosselprom-ի ցուցատախտակները՝ մեր բոլոր կրպակները: Պետական ​​հրատարակչության ցուցատախտակներ, Rezinotrest. ԳՈՒՄ. Թեյի կառավարում. Պատրաստվել են մինչև հիսուն պաստառներ, մինչև հարյուր ցուցանակներ, փաթեթավորում, փաթաթաներ, լուսավորված գովազդներ, գովազդային սյուներ, ամսագրերի և թերթերի նկարազարդումներ։ Վոլոդյան շատ լուրջ էր վերաբերվում խորհրդային գովազդին վերաբերող աշխատանքին։ Առավոտյան գնաց պատվերներ վերցրեց, թվային ու թեմատիկ նյութ վերցրեց։ Հաճախ դա մեծ թվով ձանձրալի զեկույցներ էր, գրքեր, որոնք նա կարդում էր և գրում թվեր, թեմաներ և այլն:

Լուսանկար. Վ.Վ. Մայակովսկին (1893-1930):

Նրա բանաստեղծությունների հնչեղ տողերն արտացոլում էին հենց ժամանակը` ահեղ ու հերոսական: Բացեք բանաստեղծությունների ցանկացած հատոր Վ.Վ. Մայակովսկին և դուք կտեսնեք երիտասարդ Սովետների Հանրապետությունը, որը փչում է հեղափոխության քամին իր մեծ ու փոքր գործերում։

Փաստորեն, Վ.Վ.-ի համար փոքր ու աննշան դեպքեր չեն եղել. Մայակովսկին. Հեղափոխության պոետ՝ նա ներխուժեց ամեն ինչի մեջ՝ միշտ ակտիվ, անհաշտ, կուսակցական իր գնահատականներում։ Երկիրը կռվեց և կերտեց. Շենքը վաղը. Բայց երեկվա աշխարհը դեռ կառչած էր կյանքից, և դրան վերջ տալու համար անհրաժեշտ էին ոչ միայն սխրագործություններ, այլև աննկատ, առօրյա, երբեմն ոչ բոլորովին հաճելի աշխատանք։ Այնուհետև Վ.Վ. Այդ մասին Մայակովսկին կխոսի, ինչպես միշտ պատկերավոր և լակոնիկ, իր «Բարձրաձայն» (1930 թ.) բանաստեղծության մեջ.

"Քեզ համար,

որը

առողջ և արագաշարժ

բանաստեղծ

լիզել

սպառողական թքելը

պաստառի կոպիտ լեզուն.

Վ.Վ. Մայակովսկին, առողջապահական կրթության պաստառների համար հանգավորված մակագրություններ անելով, հպարտանում էր իր աշխատանքով, քանի որ կարծում էր, որ իր պոեզիան իրական օգուտներ է բերում մարդկանց:

1919 թ Երկար պատերազմից ավերված սոված Հանրապետությունը սեղմվում է միջամտության օղակով։ Մոսկվա՝ կախված տրամվայի լարեր, ամայի փողոցներ. Եվ հանկարծ անսպասելի բազմություն դատարկ խանութի ցուցափեղկերի առաջ։ «Երգիծական պատուհաններ ՌՈՍՏԱ» ցուցափեղկում բազմապատկերային պաստառներ, որոնք սկսեց արտադրել ռուսական հեռագրական գործակալությունը։

Հակիրճ, հեշտ հիշվող բանաստեղծական տեքստերով սուր, հեշտ հասկանալի, երգիծական պաստառները մերկացնում էին երիտասարդ Խորհրդային Հանրապետության թշնամիներին, լուսաբանում արդի իրադարձությունները և պատկերազարդում գործակալության կողմից թերթերին փոխանցված հեռագրերը: Պաստառները, բացառությամբ առաջինի՝ ձեռքով գծված, պատրաստվել և վերարտադրվել են տրաֆարետի միջոցով մինչև 150 և ավելի օրինակով, ապա ցուցադրվել Մոսկվայի և այլ քաղաքների ցուցափեղկերում։ Երգիծական ՌՈՍՏԱ-ի պատուհաններում լայնորեն կիրառվում էին լյուբոկի և ռաեշնիկի ավանդույթները։ «ՌՈՍՏԱ պատուհանի» գծագրերը (շարքով մինչև 12-ը մեկ թերթիկի վրա) առանձնանում էին իրենց ընդգծված պարզությամբ և տեսողական միջոցների լակոնիզմով (ուրվանկարների արտահայտիչություն, գունավորում 2-3 գույներով): Այս օրիգինալ երգիծական և քաղաքական ամսագրերը պատրաստվել են փոքր թիմի կողմից, որի հոգին Վ.Վ. Մայակովսկին.

Առաջին «ՌՈՍՏԱ պատուհանը» կատարվել է 1919 թվականի հոկտեմբերին՝ Մ.Մ. Չերեմնիխ. Այնուհետև Վ.Վ.Մայակովսկին, Ի.Ա. Մալյուտին, Դ.Ս. Մուրը և ուրիշներ: ՌՈՍՏԱ պատուհանների ստեղծմանը մասնակցել են նաև Կազիմիր Մալևիչը, Արիստարխ Լենտուլովը, Իլյա Մաշկովը և Կուկրինիկսին:

Լուսանկար. ROSTA արվեստագետներ. 1919 Վլադիմիր Մայակովսկի, Իվան Մալյուտին, Միխայիլ Չերեմնիխ.

«ՌՈՍՏԱ-ի պատուհանները» նշանակալի դեր են խաղացել խորհրդային կերպարվեստի զարգացման գործում։

Նմանատիպ «Windows» արտադրվել են նաև Պետրոգրադում (Լ.Գ. Բրոդատի, Վ.Վ. Լեբեդև, Ա.Ա. Ռադակով և ուրիշներ), Ուկրաինայում (Բ.Է. Եֆիմով և ուրիշներ), Բաքվում, Սարատովում և այլ քաղաքներում։

Բրինձ. «Երգիծական լուսամուտներ ՌՈՍՏԱ».

Բրինձ. Նկարիչ Ա.Մ. Նյուրենբերգի «Վ.Վ. Մայակովսկին աշխատանքի է ՌՈՍՏԱ-ում.

«Երգիծանքի պատուհանների» վրա Մայակովսկին բանաստեղծը և նկարիչ Մայակովսկին աշխատել են միասին՝ բանաստեղծություններում և գծանկարներում արտացոլելով արդի քաղաքական, տնտեսական, սանիտարահիգիենիկ և ռազմական առաջադրանքները։ «Ես բառեր եմ խնդրում» հոդվածում, որը գրվել է առաջին «Windows»-ի ստեղծումից տասը տարի անց, Մայակովսկին հիշեց, թե ինչպես են մի քանի արվեստագետներ «ձեռքով ծառայել հարյուր հիսուն միլիոն մարդու». «Թեմաների շրջանակը հսկայական է: Գրգռում Կոմինտերնի համար և սնկի հավաքում սովահարների համար, պայքար Վրանգելի և տիֆի ոջիլների դեմ…»: Բազմաթիվ պաստառներ՝ ստեղծված V.V. Մայակովսկին թելադրված էր հանրային առողջության նկատմամբ հոգատարությամբ և սանիտարական և կրթական գրգռման վառ օրինակներ էին։

Վ.Վ. Մայակովսկին իր աշխատանքը ՌՈՍՏԱ երգիծական լուսամուտներում համարեց քաղաքական, նա վառ կերպով արձագանքեց Խորհրդային կառավարության առաջին հրամանագրերին առողջական խնդիրների վերաբերյալ.

Պաստառի վրա երևում են հիմնական հակահամաճարակային միջոցառումները՝ նկարի ստորին երրորդում տղամարդուն մեծահոգաբար ջուր են լցնում դույլով, ևս երկու հոգի զբաղված են հագուստ լվանալով, իսկ ետին պլանում սանիտարական բժիշկն է։

- «Մանրէաբանական ինստիտուտներին և լաբորատորիաներին իրենց աշխատանքի համար անհրաժեշտ նյութերով և սարքավորումներով մատակարարելու մասին» (1919 թ. ապրիլի 10);

- «Արևելյան և Թուրքեստանական ճակատներում տիֆի դեմ պայքարի մասին» (5 նոյեմբերի 1919 թ.);

- «Կարմիր բանակի տրամադրման մասին և քաղաքացիական բնակչությունօճառ» (դեկտեմբերի 30, 1919 թ.);

- «Հանրապետության բնակչությանը բաղնիքներով ապահովելու մասին» (30.09.1920թ.) և շատ ուրիշներ։

Բրինձ. «Երգիծանքի պատուհան ՌՈՍՏԱ».

Բրինձ. «Երգիծանքի պատուհան ՌՈՍՏԱ».

Պաստառի վրա պատկերված են ջրծաղիկի հետևանքները՝ կուրություն և դեմքի մաշկի սպի, որոնցից կարելի էր խուսափել ջրծաղիկի դեմ պատվաստման միջոցով։

Մայակովսկին նկարում է «Պատուհան», որը կոչվում է «Նոր թշնամի».

«Բայց զգոն, ընկեր,

զգուշացեք անախորժություններից

դարձյալ դարպասի մոտ նա կանգնեց.

տիֆ, սով և ցուրտ - սրընթաց թշնամիներ -

ահա նոր երեք գեներալները.

Բրինձ. «Երգիծանքի պատուհան ՌՈՍՏԱ».

Բրինձ. «Երգիծանքի պատուհան ՌՈՍՏԱ».

1920 թվականի մարտ-ապրիլին Մոսկվայում անցկացվեց սանիտարական մաքրման շաբաթ։ Բանաստեղծն այս իրադարձությանը արձագանքեց պաստառով, որը կոչ էր անում պայքարել կեղտի ու ավերածությունների դեմ։

Հաջորդ «աժիոտաժը» մայիսմեկյան տոնին է.

«Կանգնիր, քաղաքացի,

ԱՃԻ ուշադրություն!

Ինչ պետք է անել

մայիսի առաջին»։

Իհարկե, բաղնիք այցելելու համար, «մինչև որ տիֆի վարակով հիվանդացա», իսկ հետո «այդպես նշիր մայիսը, որ նույնիսկ մի բծը կեղտոտ չլինի»։

Ինչ միայն չասաց «Windows»-ին: Այստեղ զգուշացնում են հում ջուր խմելու վտանգի մասին, այստեղ խորհուրդներ են տալիս, թե ինչպես պաշտպանվել խոլերայից, ահա իրենց հզոր երգիծական կրակը Վ.Վ. Մայակովսկին երկրպագուների վրա իջեցնում է «կանաչ օձը». Չափազանց արտահայտիչ և հակիրճ տեքստերը արագ հիշվում են՝ բերանից բերան փոխանցված։

Բրինձ. «Երգիծանքի պատուհան ՌՈՍՏԱ».

Ժողովրդական կոմիսարների խորհրդի, Աշխատանքի և պաշտպանության խորհրդի հրամանագրերի և որոշումների քարոզչությունը դառնում է ագիտատորների թիմի հիմնական խնդիրը Վ.Վ. Մայակովսկին. Հրամանագրեր և այլն հիմնական փաստաթղթերըԽորհրդային իշխանությունները մանրամասն բացատրություններ էին պահանջում։ Նրանք պահանջում էին ոչ միայն պաստառի բառային ու փոխաբերական հիմքի ավելացում, այլեւ իրենց ընկալման միջավայրի փոփոխություն։

Վ.Վ. Մայակովսկին հեռանում է հեռագրական գործակալությունից Գլավպոլիտպրոսվետ։ «Գլավպոլիտպրոսվետայի պատուհանները» պատրաստվել են նույն թիմի կողմից, ինչ «Երգիծական ՌՈՍՏԱ-ի պատուհանները»։ Վ.Վ. Մայակովսկին որոշել է պաստառների թեման, ընտրել փաստացի նյութ, դրա հիման վրա գրել տեքստեր և հաճախ նկարել նրանց համար, հանձնարարություններ է տվել նկարիչներին և նրանցից ընդունել ավարտված պաստառներ։ Նա նաև զբաղվել է դրանց կրկնօրինակման և տարածման հարցերով ինչպես Մոսկվայում, այնպես էլ ծայրամասերում։

ՌՈՍՏԱ-ից հեռանալով փոխվեց ոչ միայն արտադրամասը։ Մայակովսկին պարզվեց, որ «պոկվել» է ստեղծագործական ոգևորության յուրահատուկ մթնոլորտից։ Այնտեղ Մայակովսկին կյանքի խորն էր, տեղյակ բոլոր կարևոր իրադարձություններին, որոնք տեղի են ունեցել թե՛ երկրում, թե՛ արտերկրում, և այդ բոլոր լուրերի հենց առաջին ստացողը։ Նման առավելություններ արդեն տալիս էին հեռագրական գործակալության հենց առանձնահատկությունները։

Glavpolitprosvet-ում Մայակովսկին որոշ չափով ստիպված էր վերակազմավորվել և ստեղծել տեղական ցանց՝ Okon-ի վերարտադրման և տարածման համար: Իսկ դա, իհարկե, չէր կարող չառաջացնել իր լրացուցիչ դժվարությունները։

Վերջապես փոխվեց «Windows»-ի թեման, որը ուրվագծվեց ROSTA-ում քաղաքացիական պատերազմի ավարտից անմիջապես հետո։ 1920-ի վերջին և 1921-ի սկզբին հիմնական թեման դարձավ պայքարը ժողովրդական տնտեսության վերականգնման համար, որը ավերվել էր իմպերիալիստական ​​և քաղաքացիական պատերազմների տարիներին։ Կոնկրետ փաստացի նյութերի վրա կառուցված տասնյակ «Windows»-ներում ցուցադրվել են առաջադեմ թիմերի աշխատանքային հաջողությունները, կոչ են արվել զարգացնել մրցակցությունը, ուժեղացնել. աշխատանքային կարգապահություն, ստեղծել օրինակելի աշխատանքի շոկային խմբեր, ցուցաբերել ստեղծագործական նախաձեռնություն։

«Գլավպոլիտպրոսվետայի պատուհանները» բաժանվեցին խանութների ցուցափեղկերից և տեղավորվեցին քարոզչական կենտրոններում, ակումբներում, գործարանների ու գործարանների կարմիր անկյուններում, Կարմիր բանակի զորանոցներում և հիմնարկներում, գյուղական ընթերցասրահներում։ Բազմ շրջանակներից բաղկացած այս 12-16 գծանկարները, պաստառները, որպես կանոն, նախագծված էին երկար ժամանակ և այս առումով մոտ էին տպագիր քարոզչական պաստառներին։

Միաժամանակ այս «Պատուհանները» շարունակում էին պահպանել իրենց մեծ քարոզչական արժեքը։ Եվ ահա ներդրումը Վ.Վ. Մայակովսկին և նրա ընկերները Վոլգայի շրջանի սովամահներին օգնելու գործում. Այս թեման դառնում է գլխավորը՝ սկսած 1921 թվականի հուլիսից մինչև «Windows»-ի թողարկման աշխատանքների դադարեցումը։ Առանձնահատուկ ուշադրություն է դարձվել սովահար երեխաներին օգնելուն։ «Windows»-ը «արտադրողական» գավառների քաղաքացիներին հորդորել է իրենց վրա վերցնել Վոլգայի շրջանի սովամահ ու հիվանդ երեխաների դաստիարակությունը։ Գլավպոլիտպրոսվետայի պատուհաններն օգտագործվել են նաև խորհրդային կառավարության, աշխարհի առաջադեմ ուժերի կողմից սովամահներին օգնելու միջոցառումների մասին տեղեկություններ ստանալու համար։

Պաստառի վարպետ, Վ.Վ. Մայակովսկին, իհարկե, չէր կարող անտեսել հասարակության կյանքում առկա խնդիրները. նրա արվեստի ժանրն իր բնույթով նպատակ ուներ բացահայտելու հասարակական կյանքի բացասական երեւույթները, դրանց արդարացի գնահատական ​​տալու, քննադատելու։

Ընդ որում, սոցիալական ու մշակութային ձեռքբերումները չէին կարող չարտացոլվել «Պատուհաններում»։

1921 թվականի դեկտեմբերին - 1922 թվականի հունվարին Վ.Վ. Մայակովսկին, զբաղված լինելով այլ ստեղծագործական ծրագրերով (այդ թվում՝ Glavpolitprosveta-ի տպագիր քարոզչական պաստառների վրա աշխատելով), գնալով ավելի քիչ ուշադրություն է դարձնում Windows-ին։ Նրանց թիվը կտրուկ կրճատվում է։ Դրանք կրկնօրինակելը ավելի դժվար է դառնում. բազմաֆունկցիոնալ քարոզչական պաստառները՝ ընդարձակ տեքստով, բարդացնում էին շաբլոնների և տիպի դիզայներների աշխատանքը:

1922 թվականի սկզբից «Գլխավոր քաղաքական կրթության լուսամուտների» պատուհանները դադարեցին քաղաքական հարթակ լինելուց։

«Մոբիլիզացված և հեղափոխությամբ կոչված» բանաստեղծն աշխատել է ապագայի համար՝ «ամեն րոպե քայլելով» ողջ երկրի հետ։ Վ.Վ. Մայակովսկին եղել է, կա և մնում է շատ ու շատ սերունդների ժամանակակիցը։

Ժամանակակից աշխարհում շատ գովազդային հեղինակներ իրենց դիզայնում օգտագործում են հին սովետական ​​ձևեր և պատկերներ՝ երբեմն փոփոխություններով, իսկ ավելի հաճախ՝ գրեթե առանց բնօրինակը փոփոխելու։ Հատկապես հայտնի է Մայակովսկու գովազդային ոճը։ Մեր ուսումնասիրության մեջ մենք կվերլուծենք Վլադիմիր Մայակովսկու «Տնտեսական քարոզչությունը», նրա «ROSTA Windows» գովազդային և քաղաքական պաստառների պատկերները, ինչպես նաև կտեսնենք բանաստեղծի գովազդային աշխատանքի ազդեցությունը մեր օրերի գովազդի վրա։

«Տնտեսական քարոզչության» վերլուծություն՝ որպես առևտրային և արդյունաբերական գովազդի նոր ժանր

1923 թվականի հուլիսի սկզբին Մայակովսկու գծանկարը և չափածոն հայտնվեցին «Կրասնայա Նիվա» ամսագրի շապիկին՝ գովազդելով Mospoligraph-ի արտադրանքը, և շուտով «Իզվեստիա» թերթում տպագրվեց Մայակովսկու կողմից ստեղծված Պետական ​​հանրախանութի գովազդը. «Ամեն ինչ, ինչ սիրտը, մարմինը և միտքը։ պահանջում է - GUM-ն ամեն ինչ տրամադրում է մարդուն։ Հենց այդ պահից սկսվեց նրա ակտիվ գովազդային գործունեությունը` ուղղված առևտրային և արդյունաբերական ձեռնարկություններին։ Նա շատ է կարեւորում այս աշխատանքը։ Նման գովազդի նկատմամբ Մայակովսկու մեծ հետաքրքրությունը պայմանավորված էր առաջին հերթին նրանով, որ Նոր տնտեսական քաղաքականության սկզբնական տարիներին երկիրը կանգնած էր տնտեսական և կուսակցական մեծ խնդիրների առաջ։ Մյուս կողմից, Մայակովսկին իր առջեւ նպատակ դրեց բարելավել և բարելավել առևտուրը, և նրա քարոզչական և գեղարվեստական ​​գործունեության մեջ հայտնվեց նոր էջ՝ առևտրային և արդյունաբերական գովազդ: Այսպիսով, Մայակովսկին մշակեց այնպիսի գովազդային ժանր, ինչպիսին է «տնտեսական քարոզչությունը»: Մայակովսկի Վ.Վ. Ամբողջական գործերը տասներկու հատորով։ Հատոր 8. Ագիտացիոն պաստառներ, կարգախոսներ, գովազդ. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, էջ 173

Մայակովսկու «Ագիտացիա և գովազդ» վերնագրով հոդվածում Մայակովսկին Վ.Վ. Ամբողջական գործերը տասներկու հատորով։ Հատոր 12. Հոդվածներ, ծանոթագրություններ և ելույթներ. Նոյեմբեր 1917-1930.-M.: Pravda, 1978, էջ 184. Բանաստեղծը մեծ նշանակություն է տալիս պարզապես «տնտեսական քարոզչությանը»։

Այս հոդվածում Մայակովսկին կոչ է անում բանվոր դասակարգին, որը զրկված է աշխատանքի գործիքներից և միջոցներից, օրինակ վերցնել բուրժուազիայից, այսինքն՝ իշխող դասակարգից, որն իր գործունեության մեջ ակտիվորեն օգտագործում է գովազդը՝ որպես արդյունավետ քարոզչական գործիք, որը մրցակցություն է առաջացնում։ . «Մենք չպետք է թողնենք այս զենքը, այս առևտրային աժիոտաժը նեպաչիների ձեռքում, օտար բուրժուայի ձեռքում։ ԽՍՀՄ արևո՞ւմ։ պետք է աշխատի պրոլետարական բարիքի համար: Մտածեք գովազդի մասին,- ասում է Մայակովսկին և գլխով մխրճվում այս գործի մեջ՝ ստեղծելով գովազդի զարմանալի օրինակներ։ Մայակովսկու աշխատանքը առևտրային և արդյունաբերական գովազդի վրա շարունակվեց մինչև 1930 թվականը, սակայն այն հատկապես ինտենսիվորեն իրականացվեց առաջին երկուսուկես տարիներին (1923-1924 թթ.): Նրա կարծիքով՝ գովազդը պետք է լինի բազմազան, հետաքրքիր ու ժամանցային, այն պետք է արվի խելքով, կրեատիվ ու հումորով։ Մայակովսկու հեղինակի կողմից դիտարկվող «Ագիտացիա և գովազդ» հոդվածում բանաստեղծը պնդում է, որ մեր երկրում գործնականում չկան հաստատություններ, որոնք կզբաղվեին թռուցիկների, հայտարարությունների պատրաստմամբ, և որ ընդհանրապես Խորհրդային Ռուսաստանում դրանք պաշտոնապես չեն զբաղվել. գովազդ. Որպես օրինակ նա բերում է այն ժամանակվա այսպիսի գովազդային հաղորդագրությունները. «...Մոսկվա կոմունալ ծառայություններտեղեկացնում է…», «Հանձնակատարը տեղեկացնում է». Բանաստեղծը մեկնաբանում է. «... Ինչպիսի՞ բյուրոկրատիա՝ խեղաթյուրում, հայտնում, հայտարարում։ Ո՞վ է գնալու այս զանգերին. Զանգել է պետք, գովազդել է պետք, որ հաշմանդամները անմիջապես բուժվեն ու վազեն գնելու, առևտուր անելու, նայե՛ք»։ Մայակովսկի Վ.Վ. Ամբողջական գործերը տասներկու հատորով։ Հատոր 12. Հոդվածներ, ծանոթագրություններ և ելույթներ. Նոյեմբեր 1917-1930.-M.: Pravda, 1978, էջ 82: Ահա թե ինչ է մտածում Մայակովսկին գովազդի մասին. Այն պետք է գրավի հանրության ուշադրությունը և ազդի մարդու զգացմունքների ու մտքի վրա։

Մայակովսկին գովազդ է մշակել այնպիսի ձեռնարկությունների համար, ինչպիսիք են Mospoligraf, GUM, Mosselprom, Tea Management, Rezinotrest և այլն: Ինքը՝ բանաստեղծը, իր գովազդային գործունեությունն ընկալել է որպես իր ստեղծագործության շարունակություն։ Հոդվածում E.O. Սաֆրոնովա «Վ. Մայակովսկին որպես ռուսական copywriting-ի հայր» նշվեց, որ ոմանք գովազդային տեքստերմիավորված ամբողջ «սյուժեների» մեջ՝ ապրանքանիշը խթանելու համար:

Վերցնենք, օրինակ, «Rezinotrest» գալոշներին նվիրված ցիկլը։ Այս հումորային գովազդային տեքստերը ոտանավորների տեսքով կարելի է բաժանել մի քանի տեսակների՝ ըստ լսարանի.

1. Որոշ տեքստեր մանկական են, պարզ և էմոցիոնալ ուղղված.

Անձրև, անձրև, իզուր թափիր,

Առանց գալոշի դուրս չեմ գա։

Rezinotrest-ի օգնությամբ

Ես ամենուր չոր տեղ ունեմ։ Մայակովսկի Վ.Վ. հավաքագրված ստեղծագործությունները տասներկու հատորով։ Հատոր 8. Ագիտացիոն պաստառներ, կարգախոսներ, գովազդ. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, էջ 277

Գնել մինչեւ

արևելյան մարդիկ,

լավագույն galoshes

ուղտ բերեց. Նույն տեղում (Հավելված 5)

Ավելի էլեգանտ առանց գալոշների »:

դա սուտ է:

Ամբողջ նրբագեղություն

մեր կալոշներից։ Նույն տեղում

Մյուսները միտված են Rezinotrest-ը որպես համաշխարհային բրենդ առաջ մղելուն: Գալոշների հիմնական արտադրանքը համարվում է Եվրոպայի փրկությունը և աշխարհի հրաշալիքներից մեկը: Նման գովազդային տողերը փոխաբերական են։ Օրինակ, գովազդային պաստառներից մեկի վրա պատկերված է Երկիր մոլորակը, իսկ վերևում պատկերված է Rezinotrest գալոշը, որը պաշտպանում է ԽՍՀՄ-ը և Եվրոպան անձրևից.

Rezinotrest --

պաշտպան անձրևի և ձնախառն անձրեւի ժամանակ:

Առանց գալոշների

նստիր և լացիր. Մայակովսկի Վ.Վ. հավաքագրված ստեղծագործությունները տասներկու հատորով։ Հատոր 8. Ագիտացիոն պաստառներ, կարգախոսներ, գովազդ. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.278 (Հավելված 6)

Մեկ այլ պաստառում պատկերված են երկու արևելյան տղամարդիկ պահած բազմաթիվ զույգ գալոշներ: Գրության մեջ ասվում է.

Rezinotrest-ի գալոշները.

պարզապես ուրախություն.

և արևելք. Նույն տեղում

Եվս մեկ հետաքրքիր էջ գովազդային գործողություններՄայակովսկին «Mosselprom»-ի գովազդային աշխատանք է: Ի՞նչ է դա։ Mosselprom-ը Մոսկվայի ձեռնարկությունների ասոցիացիան է: Mosselprom-ի գովազդի վրա աշխատանքը տևեց մոտ երկու տարի, և նա է, ով մասշտաբով և ստեղծագործական առումով մեծ դեր է զբաղեցնում ոչ միայն Մայակովսկու կյանքում, այլև այն արվեստագետների խմբի մեջ, ովքեր նույնպես աշխատել են այս գործի վրա: Մայակովսկին գլխավորել է այս թիմը թե՛ գաղափարական, թե՛ կազմակերպչական առումով։

Նշենք, որ Mosselprom-ի գովազդն իր թեմատիկայով շատ բազմազան էր։ Գնորդներին հրավիրել էին ձեռք բերել մի շարք պետական ​​ապրանքներ, ինչպիսիք են՝ սեղանի յուղ և էժան հաց, մակարոնեղեն և վերմիշել, խոզապուխտ և երշիկ, մրգային ջուր և չոր կվաս, համեմունքներ և շոկոլադ, տարբեր տեսակի քաղցրավենիք և հատկապես էժան կարամել, որը բաժանվում է Հայաստանում։ գյուղը. Գովազդվում էին մոսկովյան գործարանների գարեջուր, ծխախոտի ծխախոտ և սիգարետների բազմաթիվ տեսակներ։ Բուն գովազդը և այն տպագրված աղբյուրները նույնպես բազմազան էին։ Mosselprom-ի գովազդը կարելի էր տեսնել թերթերում, պաստառների, խանութների ցուցափեղկերի և պաստառների վրա, կրպակների և խանութների ցուցանակների վրա, թխվածքաբլիթների և կոնֆետների փաթեթավորման վրա, բոլոր տեսակի փաթեթավորումների, պիտակների, ներդիրների վրա: Այս բոլոր ապրանքները գտնվում էին Մայակովսկու «ընդհանուր» գովազդային կարգախոսի ներքո՝ «Ոչ մի տեղ, բացի Mosselprom-ում», որը մեծ ճանաչում ձեռք բերեց երկրում։ Մոսկվայում՝ հենց կենտրոնում՝ Արբաթի կողքին, կա եզակի շենք՝ Մոսելպրոմի տունը, որը խորհրդային կոնստրուկտիվիզմի և ավանգարդիզմի հուշարձան է։ Այժմ շենքի վրա կարելի է տեսնել 1997 թվականին վերականգնված «Մոսելպրոմ», «ՄՍՆԽ», «Ծխախոտ», «Խմորիչ», «Գարեջուր և ջուր» մակագրությունները, և Մայակովսկու հայտնի կարգախոսը մի քանի անգամ կրկնվել է։ (Հավելված 7) Հեղինակն ինքը բարձր է գնահատել իր գովազդային աշխատանքը ինչպես Mosselprom-ում, այնպես էլ ողջ «տնտեսական աժիոտաժի» վրա։

Իր «Ես ինքս» ինքնակենսագրության մեջ Մայակովսկին գրում է. «...Չնայած բանաստեղծական թոհուբոհին, ես ոչ մի տեղ, բացի Mosselprom-ում համարում եմ «բարձրագույն որակավորման պոեզիա»։ Մայակովսկի Վ.Վ. Ամբողջական գործերը տասներկու հատորով։ Հատոր առաջին. Ինքնակենսագրություն «Ես ինքս»

Հարկ է նշել, որ Մայակովսկու գովազդային պաստառներում խորհրդային մարդու կերպարը միշտ եղել է հասարակ, առօրյա հագուստով աշխատող մարդիկ։ Վլադիմիր Մայակովսկու առաջին ժողովածուն ստեղծագործությունները, որոնք հրատարակվել են 1934-1937 թվականներին, միավորել են Ալեքսանդր Ռոդչենկոյի նկարազարդումները և բանաստեղծի տեքստը։ Կարելի է ասել, որ այս ժողովածուն գրքի գլուխգործոց է, որն օգտագործում է գովազդի, նկարազարդման և պոեզիայի նվաճումները։ Օրինակ՝ վերցնենք գովազդային պաստառ«Երիտասարդ գվարդիա» ամսագիրը։ Այն պատկերում է կարմիր բանվորի կերպարանք, ում ձեռքում են բարձրացված այս ամսագրերը։ Նման թվեր կարելի է նկատել ՌՈՍՏԱ պատուհանի քաղաքական պաստառներում, որտեղ Մայակովսկին նման կերպարների միջոցով բարիքներ էր նշանակում։ (Մանրամասների համար տե՛ս 3.2): Կարելի է ասել, որ ROSTA Windows-ը, ստանձնելով գովազդային աշխատանք, օրինակ ծառայեց նրան ստեղծագործելու համար. կոմերցիոն գովազդ. Կամ, օրինակ, վերցրեք Gosizdat պաստառը, որտեղ պատկերված է մոդել Լիլյա Բրիքը կարմիր աշխատանքային շարֆով, որն իր էներգիան ու լավատեսությունը փոխանցում է այս պաստառին նայող բոլորին։ Այսպիսով, Վլադիմիր Մայակովսկին ցույց տվեց, որ գովազդը մոտ է իրականությանը, և որ այս պաստառի վրա կարելի է պատկերել 20-ականների խորհրդային ցանկացած քաղաքացի՝ լավատես, գեղեցիկ, «կառուցող սոցիալիզմ»։

Տեքստեր փաթաթաների, գովազդային պաստառների, տուփերի, ցուցանակների և այլնի համար: Մայակովսկին սուր արդիական և գրգռված բնույթ էր կրում, և երևում է, որ իր աշխատանքում առաջին անգամ սկսել է օգտագործել անուղղակի (թաքնված) գովազդը։ Հաշվի առեք այնպիսի ապրանքի գովազդային տեքստը, ինչպիսին է կարամելը:

1. Կարամել «Կարմիր Մոսկվա».

Քաղցրավենիքի փաթաթանների համար տեքստերը գրել է Մայակովսկին 1923 թվականի նոյեմբերի երկրորդ կեսին։ Այս շարքի յուրաքանչյուր կոնֆետի վրա պատկերված են խորհրդային Մոսկվայի համար ամենաուշագրավ շենքերը, շինությունները, հուշարձանները։

Շարքը բաղկացած էր տեքստերով 12 գծանկարներից։ Օրինակ:

Տրետյակովյան պատկերասրահ

Առևտրականները տարեցտարի հոշոտվում էին,

Ապա նկարները կախեցին դահլիճում։

Կոմունիստական ​​կոչ.

Արվեստը ժողովրդին. -

Նրանք հետ վերցրեցին իրենց հարստությունը։ Մայակովսկի Վ.Վ. հավաքագրված ստեղծագործությունները տասներկու հատորով։ Հատոր 8. Ագիտացիոն պաստառներ, կարգախոսներ, գովազդ. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, էջ 203

2. Կարամել «Կարմիր բանակի աստղ».

Մամուլը գրել է Մայակովսկու աշխատանքի այս մի շարք քաղցրավենիքի մասին. «Վլադիմիր Մայակովսկին զբաղված է գյուղի կողմից գնված կարամելի էժան տեսակների համար թղթեր փաթաթելու համար նկարներ կազմելով։ Բացի նկարից, գրգռիչ փաթաթանները կպարունակեն երկտող «(» Վերջին նորություններ«, 14 ապրիլի, 1924) Մայակովսկի Վ.Վ. հավաքագրված ստեղծագործությունները տասներկու հատորով։ Հատոր 8. Ագիտացիոն պաստառներ, կարգախոսներ, գովազդ. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, էջ 204: Օրինակ:

Եթե ​​ճակատում վտանգ կա,

մեր պաշտպանությունը Կարմիր բանակն է։ (Հավելված 8)

Բացեք ձեր աչքերն ավելի լայն դեպի Արևմուտք

Արևմուտքից հնարավոր է ամպրոպ. (Հավելված 9)

Նշենք, որ այս բանաստեղծություններում և գծագրերում Մայակովսկին փառաբանում է Կարմիր բանակի սխրանքները քաղաքացիական պատերազմում՝ կոչ անելով ուժեղացնել Սովետների երկրի պաշտպանունակությունը՝ նոր թշնամիներից պաշտպանվելու պատրաստ լինելու համար։

3. Կարամել «Մեր արդյունաբերությունը».

Այս շարքի կարամելային փաթաթանների վրա պատկերված են ծանր արդյունաբերության արտադրանքները, որոնք արտադրվել են ԽՍՀՄ-ում։ Այս գծագրերը պատկերազարդում էին տեքստը (ինչպես սովորաբար չափածո), որն առանձնանում էր իր պաթոսով։

Նման գովազդի տեսարանը ժողովրդին դաստիարակեց խորհրդային հայրենասիրության ոգով և ստիպեց նրանց հպարտանալ իրենց երկրով աշխատանքային հաջողությունների համար: Ինչպես Krasnaya Moskva կարամելը, մեր արդյունաբերությունը կարամելի գովազդային շարքը բաղկացած էր տեքստերով 12 գծանկարներից: Օրինակ:

Մի կանգնեք գետի մոտ

մինչև գորշ դարը -

ավելի լավ է անցնել կամուրջը

այս գետի վրայով: (Հավելված 10)

Պանը վերցրեց վիսկին.

խառնաշփոթ, -

բռնվել է արատի մեջ

բուրժուազիա. (Հավելված 11)

4. Կարամել» Նոր քաշ» և «Նոր միջոցառումներ»

Քաղցրավենիքի տուփերի և կոնֆետների փաթեթավորման տեքստերը գրել է Մայակովսկին 1923 թվականի դեկտեմբերից մինչև 1924 թվականի ապրիլը և նկարազարդվել նրա կողմից: Այս «Նոր քաշ» շարքի տեքստերն ու գծագրերը խթանում էին քաշի և ծավալի նոր մետրային չափումներ և բացատրում դրանց փոխհարաբերությունները: New Measures շարքի կոնֆետների փաթաթանները համարակալվել և բաժանվել են երկու շարքի՝ A շարքի և B շարքի: Առաջինը նպաստեց երկարության նոր մետրային չափմանը, երկրորդը՝ տարածքը: New Weight կարամելի մի քանի օրինակ.

Կիլոգրամ

Չհասկանալը դա ամոթալի կլինի.

հազար գրամը կիլոգրամ է:

Տեսեք, այնտեղ կիլոգրամ է նկարված,

երկուսուկեսը հավասար է ֆունտի: (Հավելված 12)

Պետք չէ նաև խելացի լինել։

հեղուկը լիտրով չափելու համար.

Պարզության համար հիշեք.

մեկ դույլով լիտրով `մեկ տասնյակ: (Հավելված 13)

Կարամել «Նոր միջոցառումներ». Սերիա «A»:

սանտիմետրերը նույնպես։

Հեշտ է չափել ափերով:

Որպեսզի կարողանայի չափել 10 սանտիմետր,

ձեռքդ դնես ոչ թե երկայնքով, այլ կողքով:

Հիշեք նաև (առանց դժվարության).

10 սանտիմետրը մեկ դեցիմետր է։

Սերիա «B»:

Անմիջապես հիշեք, բաց մի կանգնեք.

կիլոմետրը մոտավորապես հավասար է վերստին:

Նրանք, ովքեր փնտրում են ճշգրտություն

կիլոմետրում` հազար մետր:

Այս կիլոմետրի համար

կրել ապրանքները՝ քամուց սուլելով: Մայակովսկի Վ.Վ. հավաքագրված ստեղծագործությունները տասներկու հատորով։ Հատոր 8. Ագիտացիոն պաստառներ, կարգախոսներ, գովազդ. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, էջ 205

Ընթերցելով Վլադիմիր Մայակովսկու տեքստերը «Նոր քաշ և նոր միջոցներ» շարքի կոնֆետների համար՝ ակամայից հիշում ենք Խորհրդային Ռուսաստանի պետական ​​ծրագիրը՝ անգրագիտության վերացումը, որը նախաձեռնվել է Ժողովրդական կոմիսարների խորհրդի «Վերացման մասին» հրամանագրով։ Անգրագիտությունը ՌՍՖՍՀ-ում» 26.12.1919թ. Ըստ այդմ՝ Խորհրդային Ռուսաստանի 8-ից 50 տարեկան ողջ բնակչությունը, որը գրել-կարդալ չգիտեր, պարտավոր էր գրել-կարդալ սովորել մայրենի լեզվով կամ ռուսերենով (ըստ ցանկության): Սիբիրի տեղական գիտությունների գրադարան (Էլեկտրոնային ռեսուրս): Մուտքի ռեժիմ՝ http://bsk.nios.ru/enciklodediya/likvidaciya-negramotnosti-likbez (Վերջին մուտքի ամսաթիվ՝ 10.02.15)

Այստեղից պետք է ասել, որ Մայակովսկին իր գովազդային տեքստերի միջոցով պայքարել է անգրագիտության դեմ։ «Նոր քաշ» և «Նոր միջոցառումներ» կարամելային շարքերը դարձել են յուրօրինակ տեղեկատվության աղբյուր՝ քաշի, ծավալի, երկարության, մակերեսի նոր մետրային չափումների մասին, որոնք ձեռնարկվել են փոխարինելու հին չափումները։ Մայակովսկու գովազդն իրեն շրջապատող աշխարհի և նրանում տեղի ունեցող գործընթացների մասին տեղեկատվություն է տրամադրում լայն լսարանին հասկանալի լեզվով, աննկատելի է։ Բանաստեղծուհին հասկանում էր առևտրային և արդյունաբերական գրգռման ուժը և կարևորությունը իր երկրի համար: Ստեղծելով իր գովազդային տեքստերը՝ նա ոչ միայն գովազդում էր ապրանքը, այլեւ երկրի քաղաքացիներին ու բնակիչներին իրազեկում էր պետության հզորության ու հզորության մասին, նրա գովազդն այն ժամանակվա ոգով էր։

Ոչ, նա առաջին հեղինակային հեղինակը չէր, քանի որ այժմ ընդունված է նրա մասին խոսել գովազդային միջավայրում։ Բայց նա անուն ու իր յուրահատուկ ոճով առաջին հեղինակն էր: Նրա մահից անցած 83 տարիների ընթացքում ոչ ոք չի կարողացել մոտենալ նրան։

Արդարության համար, իհարկե, պետք է ասել, որ գովազդը ամենևին էլ նրա հիմնական գործունեությունը չի եղել։ Եվ փաստորեն, նրա անունն ու ոճը զարգացել են գովազդից դուրս, բայց այն փաստը, որ նման տաղանդավոր մարդն ուղղակիորեն կապված է եղել գովազդի հետ և եղել է դրա պատմության մի մասը, գովազդատուներին իրավունք է տալիս հպարտանալ և երբեմն ձգտել այն պարզությանն ու պարզությանը, որով առանձնանում էր Վլադիմիրը։ Մայակովսկու գովազդային աշխատանքը.

Դ«Իրա» ծխախոտի համար.

Մեզ
ձախ
հին աշխարհից
միայն -
ծխախոտ «Իրա».

«Գովազդը արդյունաբերական, առևտրային աժիոտաժ է: Ոչ մի բան, նույնիսկ ամենաանվստահը, առաջ չի գնում առանց գովազդի: Դա զենք է, որը հարվածում է մրցակցությանը: NEP-ի ներքո անհրաժեշտ է օգտագործել բոլոր զենքերը, որոնք օգտագործվում են թշնամիների կողմից պետության հանրահռչակման համար, պրոլետարական կազմակերպություններ, գրասենյակներ և ապրանքներ, ներառյալ գովազդը»:

Լինելով սովետական ​​լուսանկարչության վարպետ՝ Ռոդչենկոն առաջինն է օգտագործել լուսանկարչությունը գովազդում (օրինակ՝ Լենգիզի պաստառը Լիլյա Բրիկի հետ)։ Նրա աշխատանքը կարելի է համարել «դոկումենտալ» գովազդի սկիզբ, որի պատկերները դարձան նրա ժամանակակիցների կարիքների արտացոլումը։

Լեգենդարի ստեղծած պաստառները
ստեղծագործական տանդեմ Ռոդչենկո-Մայակովսկի.

GUM-ի համար.
Այն ամենը, ինչ պահանջում է
ստամոքս,
մարմին կամ միտք,
բոլորը
մարդ
տրամադրված է GUM-ի կողմից:

Ոչինչ չկա
լաց գներով -
GUM-ում, կոմսոմոլի անդամներ,
ԳՈՒՄ, բանվորական ֆակուլտետում!

Կարամելային Mosselprom-ի համար.
Եթե ​​դու
երկար ժամանակով
ոչ մի հաճույք չուներ
գնել
այստեղ
Mosselprom կարամել.

ԲԱՅՑ սա արդեն առանց Ռոդչենկո.

Մայակովսկու առանձին գովազդային տեքստեր.

Mospoligraf-ի համար.

Աչքերը բաց.
Որտեղի՞ց սկսել:
Նախ՝ Մոպոլիգրաֆում
բոլոր տպագիր.
Երկրորդ,
ինչի համար
գնել մատյաններ և նոթատետրեր NEP-ից:
Ամբողջ գրենական պիտույքները՝ գրաֆիկական և առանց գրաֆիկների,
վաճառում է Mospoligraf-ը։
Քան որ փորագրիչներ, մայթի փոշի փնտրել,
պատվիրեք կնիքներ և դրոշմանիշեր Mospoligraf-ում:
Եւ իհարկե,
իհարկե, իհարկե,
Մոպոլիգրաֆում
գնել պաստառ.
Բացեք ձեր աչքերը և տեսեք ամեն ինչ
հիշիր այս երեք հասցեները:

Հիշիր -
դու կոտրվեցիր
Պաստառ սենյակում.
Ոչինչ չկա
կանգնել բաց.
Նոր գնում
մենք ունենք խանութում։

«Մեր արդյունաբերությունը» կարամելի տուփերի համար.

«Factory Caramel»-ից
մենք կորուստներ չենք ունեցել.
Եվ աջ ու ձախ
փառք ու փառք նրան ամենուր:
Վերցրեք այս կոնֆետը
անպայման ուշադրություն դարձրեք.
ամեն ժամ ավելի հայտնի
նրա երգերի փաթաթանների վրա:
Այս նոր գաղափարը
ավելի լավ է սովորեցնում, քան գրագետը:
Տեղահանում է սովորական բազմազանությունը
կարամելի համ «Գործարանային».
Եվ գյուղն ու գործարանը
լավագույնը - այս մեկը կկոչվի!

Զեբրա թխվածքաբլիթների փաթեթավորման համար.

Զեբրի համար շոգ էր
վազել միայն Աֆրիկայում,
և հիմա այն թխում է
Mosselprom-ը գործարանում.

Նայելով այդ զեբրին
մենշևիկը զայրացած է.
Մի՞թե գեղեցկությունը նրանից չէ
դու հանեցիր գծավորը

Մոկա սուրճի համար.

Հեռու մի գնա։
Աչքի թարթման մեջ
այստեղ
գնել
մոկա.

«Ambassadorial» ծխախոտի համար.

Նույնիսկ երեխաները, բաժանվում են ծծակից,
ծուխը
"Դեսպան".
Նոր թողարկում. Լավագույն որակ.
դիպչել այն
մաքուր!

«Թեյի կառավարման» համար.

Սիրունիկ,
թողեք ձեր խոսքերը,
ինչ ինձ
այս երգերը?
Մչի
որպես նվեր ինձ թեյեր
Թեյի կառավարում.

Մոռացեք նորաձևությունը: Դժոխք դրա հետ:
Հագուստի պահանջարկ Մոսկվոշվեում.
Պարզ, թեթև, ընդարձակ:
...Դուք ավելի հեշտ հագուստ չեք գտնի...
Հիանալի է պրակտիկայի համար
Եվ սիրելիի հետ պուրակում քայլելու համար:

Մայակովսկին, փաստորեն, եղել է գովազդային ԳՈՐԾԱԿԱԼՈՒԹՅՈՒՆամբողջական ցիկլ. Նա ինքը գտնում էր հաճախորդներ, ինքն էր գրում տեքստերը, սահմանում գինը, «խփում» էր պաստառների պատվերների կատարումը, նույնիսկ ինքնուրույն ինչ-որ բան ձեռնարկում. շուկայավարման հետազոտություն. Նրա ներկայացման մեջ գովազդային պաստառներն ու տեքստերն անցնում էին փոխակրիչի պես։ Մակարոնեղենի, ծխախոտի, գարեջրի, գալոշի, երշիկեղենի, գրքերի, Եվպատորիայի կեղտի գովազդը, թվում է, թե նրան չի հետաքրքրում, թե ինչ գովազդել: Հիպերբոլիզմը, ուղղորդվածությունը, աղաղակողությունը բնորոշ են նրա բոլոր գովազդային աշխատանքներին:

Ահա թե ինչ է նա գրել իմ հիշողություններում Ա. Ռոդչենկոն Մայակովսկու հետ աշխատելու մասին.

Տաղանդավոր ֆուտուրիստ բանաստեղծին կարծես բոլորը ճանաչում են Վլադիմիր Մայակովսկի, շատերը հիշում են լուսանկարչին Ալեքսանդրա Ռոդչենկո. Նրանք խորհրդային առաջին գովազդատուներն էին։
Պատկերացրեք, որ այսօր բանաստեղծ Դմիտրի Բիկովին խնդրել են բանաստեղծություն գրել ակնթարթային արիշտա գովազդի համար, որը նկարահանել է Թիմուր Բեկմամբետովը: Պայթյուն? Այնուհետև 1920-ական թթ. ստեղծագործական միությունՌոդչենկոն և Մայակովսկին նույն միջուկային խառնուրդն էին։

հիմնական գովազդատու, 1921 թվականից- ՆԷՊ-ի ժամանակ կար պետություն. Հենց սա է, քանի որ զիջումների, տրեստների և այլնի նախաձեռնողներից մեկը, այսինքն. շահագրգռված էր իր արտադրանքի, առաջին հերթին սպառողական ապրանքների շուկայավարմամբ: Արտասահմանյան ընկերություններիսկ մասնավոր ֆիրմաները դեռ օգտագործում էին նախահեղափոխական գովազդային գործիքներ։ Իր զինանոցում ունենալով քաղաքական քարոզչության ուժն ու հզորությունը՝ պետությունն աժիոտաժը տեղափոխեց մրցակիցների դեմ պայքար և չձախողվեց։

Ահա թե ինչ է գրել Ա.Ռոդչենկոն Մայակովսկու հետ աշխատելու մասին իր հուշերում.

Աշխատանքային տարիների ընթացքում «ՌՈՍՏԱ-ի պատուհանները»Վլադիմիր Մայակովսկին տեքստեր է գրել քաղաքական պաստառների համար, այդ թվում՝ դիզայներ, լուսանկարիչ և նկարիչ Ալեքսանդր Ռոդչենկոյի հետ համագործակցությամբ։ Մեկ տասնամյակ նրանք որոշում էին խորհրդային գովազդի դեմքը, պատվերներ կատարում խոշորներից առևտրային ձեռնարկություններ– ստեղծել է ցուցանակներ և ամսագրերի գծագրեր, ցուցափեղկերի գովազդ և պաստառներ:

Մենք հիանալի գիտենք գրգռման ուժը։ Յուրաքանչյուր ռազմական հաղթանակի, յուրաքանչյուր տնտեսական հաջողության դեպքում մեր գրգռվածության հմտությունն ու ուժը ազդում են սեպտեմբերի 10-ի վրա: Բուրժուազիան գիտի գովազդի ուժը։ Դա զենք է, որը հաղթում է մրցակցությանը։ Մեր աժիոտաժը մեծացել է ընդհատակ; մինչ NEP-ը, մինչև շրջափակումը կոտրելը, մենք ստիպված չէինք մրցել: Մենք իդեալականացրել ենք գրգռման մեթոդները։ Մենք թողեցինք գովազդը՝ արհամարհանքով վերաբերվելով այս «բուրժուական բանին»։ NEP-ի համաձայն, թշնամու կողմից օգտագործվող բոլոր զենքերը, ներառյալ գովազդը, պետք է օգտագործվեն պետական, պրոլետարական կազմակերպությունների, գրասենյակների և ապրանքների հանրահռչակման համար: Ահա մենք լակոտ ենք։ Մենք պետք է սովորենք. Պաշտոնապես մենք արդեն սկսել ենք գովազդել, հազվագյուտ հաստատություն գովազդ չի տեղադրում, թռուցիկներ չի թողարկում և այլն։ Բայց սա ինչքան անշնորհք է։ Ահա իմ առջև «Իզվեստիա»-ի հայտարարությունների պատահական հատվածն է՝ «Մոսկվայի հանրային ծառայությունները ծանուցում են…», «Վերանորոգված Fiber Trust-ի խորհուրդը հայտարարում է…», «Հանձնակատարը տեղեկացնում է…», « Բորկոմբինատի խորհուրդը տեղեկացնում է» , և այլն, և այլն անվերջ: Ի՜նչ բյուրոկրատիա՝ ծանուցում է, հայտնում, հայտարարում։ Ո՞վ է հետևելու այս կոչերին. Հարկավոր է զանգահարել, պետք է գովազդել, որպեսզի հաշմանդամները անմիջապես բուժվեն ու վազեն գնելու, առևտուր անելու, դիտելու։

Ինձ եվրոպական գովազդ է հիշեցնում: Օրինակ, ինչ-որ ընկերություն գովազդում է կախոցների հիանալի ռետիններ. Հաննովերում մարդը շտապում է նստել Բեռլինի գնացք և չի նկատել, թե ինչպես են իր կախոցները բռնել կայարանի զուգարանի մեխից։ Ես հասա Բեռլին, դուրս եկա, - բամ, և նա վերադարձավ Հաննովեր, կախոցները նրան հետ քաշեցին:
Ահա մի գովազդ! Դուք չեք մոռանա այս մեկը:

«Գովազդային դիզայներներ»- այսպես ավանգարդ նկարիչները ստորագրեցին պաստառների վրա։ Տանդեմի մասնակիցներից յուրաքանչյուրն ուներ իր գործառույթները. Մայակովսկին գրում էր կարգախոսներ և քարոզչություն (հիմա կասեին, որ նա քոփիռայթեր է), իսկ Ռոդչենկոն թարգմանում էր գրաֆիկայի և նկարազարդումների։
Ընդ որում, երկու վարպետներն էլ ունեին իրենց ստեղծագործական գործիքները։

Վլադիմիր Մայակովսկիչափածո ապրանքային աժիոտաժը համակցված քաղաքական. Գաղափարական բաղադրիչը հիմա դարձել է տարբերակիչ հատկանիշԽորհրդային գովազդ. Գրավիչ, հիշվող կարգախոս-ոտանավորները մարմնավորված են նույն վառ ու սուր գրաֆիկական ձևերով։ Դրանցում գերակշռում է տեքստը։

ԵՎ Ռոդչենկոայն ընդգծելու համար նա օգտագործում է տպագրական միջոցներ՝ տառատեսակներ, բացականչական նշաններ, սլաքներ, հարցականներ՝ «նվազագույն միջոցներ՝ առավելագույն նպատակահարմարություն» սկզբունքով։ Նրա ստեղծագործություններում հստակ գծված են պարզության սահմանները՝ եթե տեքստը, ապա այն ընդգծված և բաժանված է ըստ իմաստի, իսկ եթե գրաֆիկան՝ լավ ընթեռնելի, հասկանալի, երկրաչափորեն պարզեցված։

Գովազդային պաստառները պատկերում են խորհրդային մարդու՝ ժամանակակիցի արտաքինը, իսկ լուսանկարչությունը դարձել է Ռոդչենկոյի գովազդային արտադրանքի սիրելի տարրը։ Այսպիսով, վավերագրական պատկերներում, ինչպիսին է խորհրդային մարդը, բանվորները, խորհրդային առօրյա հագուստով հասարակ մարդիկ են նկարահանվում։ Օրինակ՝ Պետական ​​հրատարակչության պաստառի վրա պատկերված է մոդել Լիլիա Բրիկն (Մայակովսկու մուսան) կարմիր շարֆով, էներգիա և լավատեսություն հաղորդելով։ Այսպիսով, ընդգծվեց, որ գովազդը մոտ է իրականությանը, որ պաստառի վրա կարելի է պատկերել 20-ականների «սոցիալիզմ կառուցող» յուրաքանչյուր սովետական ​​մարդ՝ կենսուրախ, գեղեցիկ և գրագետ։

Ռոդչենկոյի և Մայակովկիմի համագործակցության տարիներին ստեղծվել են տասնյակ գովազդային առևտրային պաստառներ։ Բաժանենք դրանք ըստ պետական ​​ձեռնարկություններում համար է արվել այս գովազդը։

[ԳԱԼՈՇԵՍ] 1 Rezinotrest-ը պաշտպան է անձրևի և ձնախառն անձրեւի ժամանակ: Եվրոպան առանց գալոշների՝ նստիր ու լացիր.	5 Գնե՛ք, արևելյան ժողովուրդ, ուղտը բերեց ամենալավ գալոշները։	[ԱՆՎՈՂՆԵՐ] Համառուսական մեքենայի վազքի բոլոր անվադողերի հաղթողը:
2 Անձրև, անձրև, իզուր թափիր - Առանց գալոշի դուրս չեմ գա։ Rezinotrest-ի օգնությամբ ես ամենուր չոր տեղ ունեմ։	6 Հագեք մեր գալոշները մեկ դար, ոչ Էլբրուսը, ոչ Կազբեկը չեն սրբի:	[Գնդակներ] Ընկեր աղջիկներ, ընկեր տղաներ: Պահանջեք այս գնդակները ձեր մորից:
3 մարդ առանց կալոշի, գնե՛ք կալոշներ, զեղչեր չեն լինի։	7 «Առանց գալոշների ավելի էլեգանտ է» սուտ է. Ամբողջ նրբագեղությունը մեր galoshes-ից։	[ԾՈՒԿՆԵՐ] Ավելի լավ խուլեր չկային և չկան՝ պատրաստ ծծելու մինչև խոր ծերություն։
4 Անձրևի տակ նույնիսկ հարյուրոտանի չի շարժվի առանց Rezinotrest-ի galoshes-ի:	8 Rezinotrest-ի գալոշները պարզապես բերկրանք են: Հագնում է հյուսիս, արևմուտք, հարավ և արևելք:	[ԽԱՂԱԼԻՔՆԵՐ] Երեխաները հեռանում են այս խաղերից: Առանց այս խաղերի երեխան վագր է։

Տղամարդ - միայն ժամացույցով: Միայն Moser ժամացույց: Moser միայն GUM-ում:	Մենք չենք համոզում, բայց զգուշացնում ենք՝ հոլանդական յուղը լավագույնն է յուղերից։ Աղցանների, սոուսների և այլ ճաշերի համար ավելի լավ ձեթ չկար և չկար:	Տվեք արևը գիշերին: Որտե՞ղ եք այն գտնելու: Գնել GUM-ում: Շլացուցիչ և էժան:
Ամենագործարարը, ամենաճիշտը, GUM-ում, ստանում են Moser ժամացույց։	Կասկածի և մտածելու տեղ չկա՝ կնոջ համար ամեն ինչ միայն ԳՈՒՄ-ում է։	ԳՈՒՄ-ում տաք հագուստ գնողը չի վախենում չարաբաստիկ սառնամանիքից։
Այն ամենը, ինչ պահանջում է ստամոքսը, մարմինը կամ միտքը, ամեն ինչ ապահովում է ԳՈՒՄ-ը:	Հարմարավետություն՝ և առանց մեծ գումարներ ծախսելու։ Հիշեք հետևյալ տողը. լավագույն գորգերը վաճառվում են GUM-ի կողմից՝ հասանելի բոլորին, էժան և ապառիկ:	Գներից դժգոհելու բան չկա՝ ԳՈՒՄ-ում՝ կոմսոմոլցիներ, ԳՈՒՄ-ում՝ բանվորական ֆակուլտետ։
Որտեղ և ինչպես ստանալ անգլիական ծխախոտ ծխախոտ: Տեղեկացնում ենք, որ ձեզ չի տանջում միտքը՝ միայն ԳՈՒՄ և ԳՈՒՄ բաժանմունքներում։	Ձեռք բերեք այս փրկօղակը: Լավ որակ, էժան, առաջին ձեռքից։	Այցելու ամառանոցներից, քաղաքներից և գյուղերից, որոնելու համար ներբանները քայքայելու ոչինչ չկա. անմիջապես GUM-ում դուք կգտնեք ամեն ինչ կոկիկ, արագ և էժան:

[ՍԻԳԱՐԻՆԵՐ «ԻՐԱ»] Մենք մնացել ենք միայն հին աշխարհից՝ ծխախոտ «Իրա».	[ԸՆՏՐԵՐ ՏԱՆԸ] Վա՜յ խոհարարները: Խոհարարներ չկան։ Ես լանչ եմ պատվիրել Mosselprom-ում: Տեսեք ինքներդ՝ գնացեք այս հասցեներով:	[ՄՐԳԱՅԻՆ ՋՈՒՐ] Խմեք Mosselprom-ի մրգային ջուր: Հարմար է տաք և սառը եղանակի համար:
[ՍԻԳԱՐԻՆԵՐ «ՊՐԻՄԱ»] Կանգ առեք: Մի կողմ քաշվիր։ Վերցրեք Prima ծխախոտը: Դուք ծխում եք 25 հատ՝ բոլորովին անվնաս՝ ֆիլտրի բերան:	[ԵՐԵՔՍԱՐԱՆԻ ԳԱՐԵՋԻՐ] Վայել նրանց, ովքեր խմում են բաստից մինչև ոչ տրիկոտաժե, բայց խմում են Տրեխգորնի գարեջուր՝ խմում են «Կրկնակի ոսկե պիտակ»:
[MONPENSIER] Որտեղ լավագույն արտադրությունը monpensier? Հիշեք ամեն ինչ. ոչ մի տեղ, բացի Mosselprom-ում:	[Մակարոնեղեն] Երբ ուտեք այս մակարոնեղենը, դուք ընդմիշտ կզսպված կլինեք: Մոսելպրոմից բացի ոչ մի տեղ նման հրաշք չկա։

1920-ականների կեսերից սկսվեց NEP-ի աստիճանական կրճատումը: Գովազդի դերը տնտեսության և գեղարվեստական ​​կյանքում պակասում է, Վ. Մայակովսկին և Ա. Ռոդչենկոն ավարտում են իրենց աշխատանքը կոմերցիոն և արդյունաբերական պաստառում։ Խորհրդային գովազդային պաստառը աստիճանաբար, տարօրինակ կերպով վերադառնում է նախահեղափոխական ավանդույթին՝ մեկ ապրանքային պատկերի ընդլայնմանը։
Այսպիսով, կոնստրուկտիվիստ արվեստագետների դերը (և այստեղ մենք կարող ենք ապահով կերպով ներառել անձամբ Մայակովսկուն, ում նկարները բավականին լավ էին պաստառային արվեստի համար) անգնահատելի է երիտասարդ խորհրդային երկրում գովազդի համար իրենց սեփականը գտնելու համար: ձևի ոճըև քո նոր դեմքը: