นพ. แบล็กริเวอร์ 15 รัสเซีย, เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก 8 812 497 19 87

วิธีกำหนดโฆษณาแบบราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC)

แบ่งปัน

คุณจะกำหนดต้นทุนต่อคลิก (CPC) สำหรับโฆษณาของคุณได้อย่างไร

หนึ่งในคำถามที่พบบ่อยที่สุด โดยทั่วไปแล้วคุณต้องเข้าใจว่าคุณมีเงินเท่าไหร่ ...

"และยัง" - คุณถาม ...

บทความนี้จะให้คำตอบกับคุณ

เพื่อที่คุณจะได้เข้าใจ จะไม่สามารถระบุสิ่งนี้ได้อย่างแม่นยำเพราะ แต่ละธุรกิจมีความแตกต่างและความแตกต่างของตัวเอง ดังนั้นเราจึงขอสงวนสิทธิ์ในช่องว่างของข้อผิดพลาดล่วงหน้า

ในบทความนี้ เราจะมาดูวิธีที่คุณสามารถกำหนดราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) ในแคมเปญโฆษณาออนไลน์ของคุณ และอื่นๆ

ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) สูตร

คุณอยู่ในธุรกิจเพื่อทำเงิน ในการทำเช่นนี้ คุณต้องแน่ใจว่าเงินที่คุณลงทุนสร้างกระแสเงินสดที่เป็นบวก

เพื่อให้เข้าใจว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร คุณจะต้องคำนวณผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI)

ค่อนข้างง่าย ROI ตอบคำถาม: “ฉันได้รับ เงินมากขึ้นมากกว่าการลงทุนในธุรกิจของฉัน?”

นอกจากนั้น ROI ยังบอกคุณเกี่ยวกับจำนวนผลตอบแทนจากการลงทุนที่เป็นบวก (หรือติดลบ) นั่นคือจำนวนเงินที่คุณทำ (หรือสูญเสีย) ที่เกี่ยวข้องกับการลงทุนของคุณ

ลองมาดูตัวอย่างกัน

สมมุติว่าคุณซื้อหุ้นมูลค่า $1,000 สองเดือนต่อมา คุณขายหุ้นเดิมในราคา 1,300 ดอลลาร์

ผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณเป็นอย่างไร?

นี่คือสูตร ROI:

ROI = (กำไร - ต้นทุน) / จำนวนเงินลงทุน * 100%

ตอนนี้มีตัวเลข ผลตอบแทนจากการลงทุนคือ $ 1300 (การขายหุ้น) และต้นทุนการลงทุนคือ $ 1,000 (ต้นทุนของหุ้น)

ROI = (1300 - 1,000 $) / 1,000 $ = 0.3 หรือ 30%

มันเปิดออก 30% เนื่องจาก ROI จะถูกวัดเป็นเปอร์เซ็นต์เสมอ

หากผลตอบแทนจากการลงทุนเป็นบวก (เช่นในกรณีนี้) แสดงว่าการลงทุนนั้นทำกำไรได้ เพราะคุณจะได้เงินมากกว่าที่คุณใส่เข้าไป

หากผลตอบแทนจากการลงทุนติดลบ แสดงว่าการลงทุนไม่ได้ผลกำไร

มาดูตัวอย่างของ ROI เชิงลบกัน

สมมติว่าคุณซื้อหุ้นในราคา 1,000 ดอลลาร์ และพวกเขาถูกบังคับให้ขายพวกเขาในราคา $ 700

ROI = (700 - 1,000 $) / 1,000 = -0.3 หรือ -30%

คุณใช้จ่าย 30% ในการลงทุนนี้

การพิจารณาสูตร ROI เมื่อคำนวณ CPC เป็นสิ่งสำคัญ

ราคาต่อคลิก

แพลตฟอร์มโฆษณาจำนวนมากใช้รูปแบบนี้ ซึ่งหมายความว่าคุณจะได้รับเงินเฉพาะเมื่อมีผู้คลิกโฆษณาของคุณเท่านั้น

และหากโฆษณาของคุณปรากฏเป็นล้านครั้งและไม่มีใครคลิก แสดงว่าคุณไม่ต้องจ่ายอะไรเลย แน่นอนว่านี่เป็นสัญญาณว่าคุณต้องปรับปรุงคุณภาพโฆษณา.

อย่างไรก็ตาม CPC เป็นหนึ่งในเหตุผลที่โฆษณาออนไลน์มีความน่าสนใจมาก คุณจะจ่ายเงินสำหรับโฆษณาของคุณก็ต่อเมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกที่โฆษณาและศึกษาข้อเสนอของคุณ

การคลิกแต่ละครั้งมีค่าใช้จ่ายเท่าไร? แตกต่างกัน

อัตราขึ้นอยู่กับความต้องการ ยังไง คนมากขึ้นต้องการเสนอราคาสำหรับคำหลักเฉพาะ ยิ่งราคาต่อหนึ่งคลิกสูงขึ้น

ทั้งหมดขึ้นอยู่กับความต้องการในปัจจุบันและความนิยมของคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย

อัตราการแปลงของคุณคืออะไร?

จากนั้นคุณต้องหาว่าอัตราการแปลงของคุณคืออะไร นี่คือเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณและทำการซื้อ.

ขออภัย ไม่ใช่ทุกคนที่คลิกโฆษณาของคุณจะซื้อสินค้าหรือบริการของคุณ

ซึ่งหมายความว่าต้นทุนต่อคลิกไม่เหมือนกับต้นทุนต่อการขาย

ตัวอย่าง.

สมมติว่าคุณกำลังขายรองเท้าและโฆษณาของคุณมีราคา 1.25 ดอลลาร์ต่อคลิก นี่ดูเหมือนจะเป็นราคาที่จ่ายได้ต่อคลิกเพราะคุณมีกำไร 17 ดอลลาร์อยู่แล้วสำหรับรองเท้าทุกคู่ที่คุณขาย

ไม่เสมอ.

ต้องจับตามอง อัตราการแปลง... หากมีเพียงหนึ่งในสิบคนที่คลิกโฆษณาของคุณกำลังซื้อรองเท้า เท่ากับว่าคุณจ่ายเงิน 12.50 ดอลลาร์ (1.25 x 10) ต่อการขาย

ตอนนี้คำนวณอีกครั้ง นั่นคือ 17 ดอลลาร์ - 12.50 ดอลลาร์ ทำให้คุณมีกำไรลดลง 4.50 ดอลลาร์

คุณสามารถจ่ายได้หรือไม่

นี่เป็นคำถามที่คุณจะต้องตอบตัวเอง

ของคุณ อัตราการแปลงและต้นทุนต่อคลิกเกี่ยวข้องโดยตรงกับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI)

ราคาต่อหนึ่งคลิกเฉลี่ยของ Google AdWords ตามอุตสาหกรรม

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจด้วยว่า AdWords มีทั้งโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา (ตามบริบท) และโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์ (แบนเนอร์)

ต้นทุนเฉลี่ยต่อคลิกในทุกพื้นที่คือ $ 2.32 สำหรับการโฆษณาตามบริบทและ $ 0.58 สำหรับการแสดงผล (แบนเนอร์).

มาดูค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมสำหรับราคาต่อหนึ่งคลิกของ Google AdWords

บริการทนายความ - $ 1.72 (ตามบริบท) และ $ 0.32 (แบนเนอร์)

อัตโนมัติ - 1.43 ดอลลาร์ (ตามบริบท) และ 0.39 ดอลลาร์ (แบนเนอร์)

B2B - 1.64 ดอลลาร์ (ตามบริบท) และ 0.37 ดอลลาร์ (แบนเนอร์)

บริการผู้บริโภค - $ 3.77 (ตามบริบท) และ $ 0.69 (แบนเนอร์)

เว็บไซต์หาคู่ - $ 0.19 (ตามบริบท) และ $ 0.18 (แบนเนอร์)

อีคอมเมิร์ซ - $ .88 (ตามบริบท) และ $ 0.29 (แบนเนอร์)

การศึกษา - $ 1.74 (ตามบริบท) และ $ 0.40 (แบนเนอร์)

บริการจัดหางาน - 0.20 เหรียญ (ตามบริบท) และ 1.66 เหรียญ (แบนเนอร์)

การเงินและการประกันภัย - $ 3.72 (ตามบริบท) และ $ 0.72 (แบนเนอร์)

สุขภาพและยา - 3.17 ดอลลาร์ (ตามบริบท) และ 0.70 ดอลลาร์ (แบนเนอร์)

ผลิตภัณฑ์ - $ 3.19 (ตามบริบท) และ $ 0.70 (แบนเนอร์)

บริการอุตสาหกรรม - $ 2.00 (ตามบริบท) และ $ 0.60 (แบนเนอร์)

ขวา - $ 5.88 (ตามบริบท) และ $ 0.60 (แบนเนอร์)

อสังหาริมทรัพย์ - 1.81 ดอลลาร์ (ตามบริบท) และ 0.88 ดอลลาร์ (แบนเนอร์)

เทคโนโลยี - 1.78 ดอลลาร์ (ตามบริบท) และ 0.20 ดอลลาร์ (แบนเนอร์)

การเดินทางและการต้อนรับ - 1.55 ดอลลาร์ (ตามบริบท) และ 0.24 ดอลลาร์ (แบนเนอร์)

โฆษณาแบบดิสเพลย์มักจะมีราคาต่ำกว่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหามาก ทำไมถึงเป็นเช่นนี้?

เนื่องจากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาสามารถใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้คนได้เมื่อพวกเขาใกล้จะทำการซื้อ ราคาจึงสูงขึ้น

ตัวอย่างเช่นถ้าคุณขายกล้อง คุณอาจต้องการแสดงโฆษณาสำหรับ คำสำคัญ“กล้องราคาถูก”.

เพื่ออะไร? เพราะใครที่กำลังมองหา “กล้องราคาถูก” นั้นแทบจะสนใจจะซื้ออยู่แล้ว

ในทางกลับกัน โฆษณาแบบดิสเพลย์ (แบนเนอร์) จะปรากฏขึ้นเมื่อมีคนดูหน้าเว็บและไม่จำเป็นต้องสนใจซื้อในทันที

มักใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์เพื่อกำหนดเป้าหมายใหม่ (หรือสำหรับผู้ที่โต้ตอบกับแบรนด์แล้ว)

ต้นทุนเฉลี่ยต่อคลิกบน Facebook ตามอุตสาหกรรม

อีกทางเลือกที่ดีในการโฆษณาออนไลน์คือ Facebook เนื่องจากคุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณไปยังผู้คนตามข้อมูลประชากรและความสนใจ

ราคาต่อหนึ่งคลิกบน Facebook โดยเฉลี่ยคือ $1.72.

นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตจำนวนมากมักต้องเผชิญกับความต้องการในการคำนวณต้นทุนของการคลิก ประเภทต่างๆการโฆษณา. CPC คืออะไร? คำย่อในภาษาอังกฤษดูเหมือน (CPC) ต้นทุนต่อคลิก - ต้นทุนต่อคลิก มีไว้เพื่ออะไร? การคำนวณ CPC จะช่วยเรากำหนดต้นทุนต่อคลิก ซึ่งเป็นหนึ่งในตัวบ่งชี้ที่สำคัญที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพของแหล่งโฆษณาโดยรวม

อันที่จริง การคำนวณต้นทุนของการคลิกเป็นการดำเนินการที่ง่ายมาก ซึ่งเพียงพอที่จะทราบค่าใช้จ่ายในการวางสื่อโฆษณาและจำนวนการคลิกบนสื่อเหล่านั้น พูดง่ายๆ คือ สูตรคำนวณ CPC มีลักษณะดังนี้:

ตอนนี้ คุณไม่ควรมีคำถามถึงวิธีการคำนวณ CPC จำเป็นต้องเข้าใจว่าเหตุใด CPC จึงมีความสำคัญและเหตุใดจึงจำเป็น

ตัวอย่างการคำนวณ CPC

เพื่อรวมผลลัพธ์ จำเป็นต้องฝึกการคำนวณ คุณสามารถตรวจสอบการคำนวณแต่ละรายการได้จากเครื่องคิดเลขด้านบนเพื่อให้แน่ใจว่าถูกต้อง

ดังนั้น, ตัวอย่างที่ 1: ลองนึกภาพว่าคุณได้วางแบนเนอร์บนเว็บไซต์ในราคา 6500 รูเบิลต่อเดือน ในช่วงเดือนที่ผ่านมา คุณได้รับ 532 การเปลี่ยนจากแบนเนอร์นี้ไปยังไซต์ของคุณ มาคำนวณต้นทุนเฉลี่ยต่อคลิกบนแบนเนอร์นี้:

CPC = 6500 รูเบิล / 532 การเปลี่ยนภาพ
CPC = 12.22 rubles สำหรับ 1 การเปลี่ยนแปลง

โดยรวมแล้วโดยใช้สูตรการคำนวณ CPC เราพิจารณาว่าต้นทุนเฉลี่ยของการคลิกบนแบนเนอร์นี้คือ 12.22 รูเบิล คุณคิดว่าราคานี้ดีหรือไม่?

ขณะที่คุณกำลังไตร่ตรองผลลัพธ์นี้ ลองพิจารณาตัวอย่างที่สอง: คุณวางโฆษณาของคุณใน เครือข่ายสังคมติดต่อกับ. คุณจ่าย RUB 5.12 สำหรับการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง หลังจากปิดการแสดงผล 25,000 ครั้ง มีคนคลิกโฆษณา 14 คน มาคำนวณต้นทุนการคลิกโฆษณานี้กัน:

อย่างที่คุณเห็น เราไม่มีค่าใช้จ่ายขั้นสุดท้ายในการวางโฆษณานี้ แต่มีตัวบ่งชี้จำนวนหนึ่งที่จะช่วยเราพิจารณาเรื่องนี้ มีแนวคิดดังกล่าว เราใช้เพื่อกำหนดต้นทุนการโฆษณา

อย่างที่คุณเห็น ราคาต่อหนึ่งคลิกยิ่งต่ำลงอีก แต่มาตอบคำถามต่อไป:

ตัวบ่งชี้ CPC - คุณแนะนำได้ไหม

ด้วยตัวมันเอง CPC เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับการประเมินแคมเปญโฆษณา คลิก 3, 7, 10 รูเบิล - ราคาถูก เจ๋งและยอดเยี่ยม และทุกอย่างจะดี แต่ถ้าการคลิกเหล่านี้ไม่ใช่ผู้ชมเป้าหมายของคุณ แต่เป็นผู้ใช้สุ่มที่อาจไม่สนใจโฆษณาของคุณด้วยซ้ำ ปรากฎว่าราคาสำหรับการคลิกจริงที่ตรงเป้าหมายกำลังเพิ่มขึ้น ดังนั้น CPC ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน เนื่องจากการคลิกที่ไม่ถูกต้องจะถูกลบออก จะทำอย่างไร?

นี่คือที่มาของแนวคิด “” หรือการกระทำ การดำเนินการตามเป้าหมายคือ:

• กรอกแบบฟอร์มข้อเสนอแนะ;
• เรียก;
• โทรกลับสั่ง;
• การซื้อสินค้า
• เยี่ยมชมหน้าเฉพาะ
• กำลังดาวน์โหลดรายการราคา ฯลฯ

หากการคลิกโฆษณาของคุณนำไปสู่การกระทำที่ตรงเป้าหมาย ซึ่งก็คือ Conversion แสดงว่าคุณได้เข้าถึงผู้ชมเป้าหมายแล้ว และ CPC ของคุณมีผลกระทบโดยตรงต่อ ROI ของคุณ หากทำอย่างถูกต้องจะเข้าใจประสิทธิภาพที่แท้จริงของช่องทางการโฆษณา

นี่คือวิธีที่เราพิจารณาว่า CPC ส่งผลต่อต้นทุน แคมเปญโฆษณา... CPC ของคุณต่ำลง ยิ่งดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากการคลิกเหล่านั้นทำให้เกิด Conversion อย่าลืมวิธีคำนวณ CPC อย่างถูกต้อง - มันจะช่วยคุณในการทำงาน

บ่อยครั้ง ผู้คนได้รับคำแนะนำจากสัญชาตญาณเมื่อตั้งค่าการเสนอราคา CPC นอกจากนี้ยังใช้กับการตั้งค่าต้นทุนของการคลิกใน Yandex Direct และใน Google adwordsและโดยทั่วไปในระบบโฆษณาใดๆ

บทสนทนาต่อไปนี้ปรากฎ:

- เราสามารถจ่ายได้ไม่เกิน 30 รูเบิลต่อคลิก
- ทำไมต้อง 30 รูเบิล? ทำไมไม่ 130?
- ฉันไม่รู้ ฉันคิดว่านี่เป็นราคาปกติ

ในการคำนวณต้นทุนของการคลิก คุณต้องมีพารามิเตอร์เริ่มต้นต่อไปนี้:

ด้วยการคำนวณดังกล่าว เรามักจะเอนเอียงไปทางที่แย่กว่านั้นเสมอ - เราใช้ระดับต้นทุนเพิ่มขึ้นเล็กน้อยหรือน้อยกว่าจำนวนยอดขายที่คาดไว้เล็กน้อย

• กำไรสุทธิจากการสั่งซื้อครั้งเดียวเป็นความแตกต่างระหว่างต้นทุนและราคาของสินค้า เมื่อคำนวณ ตัวบ่งชี้นี้พิจารณาการยกเลิกคำสั่งซื้อและการคืนสินค้า
• การแปลงไซต์ที่วิจัย - อัตราส่วนของผู้เข้าชมที่ซื้อต่อจำนวนผู้เข้าชมไซต์ทั้งหมด
  หากยังไม่ทราบค่านี้ คุณสามารถค้นหาตัวบ่งชี้ทางสถิติโดยเฉลี่ยสำหรับอุตสาหกรรมของคุณ เช่น 2% สำหรับร้านค้าออนไลน์ 4% สำหรับหน้า Landing Page โปรดทราบว่าข้อผิดพลาดที่นี่อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อผลลัพธ์

สูตรคำนวณต้นทุนการคลิก:

มาดูตัวอย่างทันที:

• กำไรสุทธิจากหนึ่งคำสั่งคือ 250 รูเบิล
• การแปลงร้านค้า - 1.5%

เราคำนวณต้นทุนของการคลิกโดยใช้สูตร:

ต้นทุนการคลิก = กำไรสุทธิ * การแปลง / 100

ดังนั้นเราจึงได้รับ: ค่าใช้จ่ายในการคลิก = 250 * 1.5 / 100 = 3 รูเบิล 75 kopecks

นี่คือ CPC สูงสุดที่ยอมรับได้ โดยที่ ROI ของคุณจะเป็น 0% ลดต้นทุนต่อคลิกลง N เปอร์เซ็นต์ เปอร์เซ็นต์นี้จะเป็นกำไรโดยประมาณของคุณ

ในราคานี้จะไม่มีการจราจร ...

คำถามอาจเกิดขึ้นจะทำอย่างไรกับราคาต่อหนึ่งคลิกเนื่องจากจะไม่มีการเข้าชมเช่นใน Yandex Direct ด้วยอัตราดังกล่าว

• เพิ่มผลกำไร
  คุณสามารถเพิ่มมาร์กอัปของผลิตภัณฑ์ เปลี่ยนการแบ่งประเภท ลดต้นทุน และอื่นๆ
• เพิ่มยอดขาย
  ขายบนเว็บไซต์และทางโทรศัพท์เมื่อยืนยันการสั่งซื้อ อันที่จริง นี่เป็นวิธีหนึ่งในการเพิ่มผลกำไรของคุณ
• เพิ่มการแปลงเว็บไซต์
  ทำงานบนอินเทอร์เฟซ ทดสอบวิดเจ็ต ให้การสนับสนุนลูกค้า เสนอสินค้าในราคาที่ดี ...
• ค้นหาการเข้าชมราคาถูกหรือฟรีซึ่งจะรักษามูลค่าการแปลงที่ระบุ
• อย่าลืมลูกค้าที่ซื้อไปแล้ว... หรือไม่ซื้อ ทำยอดขายซ้ำ ใช้จดหมายข่าวทางอีเมล โทรและเตือนตัวเอง โดยทั่วไป ทำงานกับฐานลูกค้า

จุดสำคัญ ต้นทุนต่อคลิกคำนวณสำหรับแต่ละช่องทางการโฆษณาและสำหรับแต่ละเครื่องมือภายในช่องทางการโฆษณาแยกกัน เนื่องจากการแปลงไซต์สำหรับแคมเปญการค้นหา Yandex Direct สำหรับเครือข่ายโฆษณา Yandex Direct YAN

เมื่อวางแผนจะจัดระเบียบตามบริบทหรือแสดงโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต ผู้โฆษณาจะจัดเตรียมงบประมาณไว้สำหรับบริษัทเหล่านี้ ดังนั้นพวกเขาต้องการดูว่าเงินของพวกเขาถูกใช้ไปที่ไหน
สิ่งที่สำคัญกว่าสำหรับผู้โฆษณาคือการทำความเข้าใจวิธีที่ดีที่สุดในการลงทุนในแคมเปญโฆษณาเพื่อให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด ใช้จ่ายเงินเพียงเล็กน้อย และผู้ใช้จะถูกดึงดูดให้มาที่ไซต์อย่างสูงสุด
เพื่อให้เข้าใจรายงานเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาที่ดำเนินการ ตลอดจนการวางแผน มีพารามิเตอร์ดังกล่าวสำหรับการวัดกลยุทธ์การโฆษณา เช่น CPM, CTR และตัวบ่งชี้ CPC
CPM และ CPC เป็นข้อกำหนดระดับมืออาชีพสำหรับรูปแบบการกำหนดราคา ตัวเลือกการชำระเงินสำหรับการโฆษณาออนไลน์ และ CTR เป็นตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพของการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต

CPM คืออะไร?

CPM ("ราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง" หรือ "ราคาต่อไมล์") เป็นตัวชี้วัดในการโฆษณาออนไลน์ที่ระบุต้นทุนต่อการแสดงผล 1,000 ครั้งของแบนเนอร์หรือ

โฆษณา นั่นคือจำนวนเงินที่ผู้โฆษณาจะจ่ายให้กับเจ้าของไซต์ที่ควรวางแบนเนอร์หรือโฆษณาเพื่อให้โฆษณาแสดงต่อผู้ชมเป้าหมาย 1,000 ครั้ง
คุณสมบัติของตัวบ่งชี้ CPM:

• การแสดงผลแต่ละครั้งจะถูกนับและสรุป ไม่ว่าผู้ใช้ต้องการคลิกโฆษณาและคลิกลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของผู้โฆษณาหรือไม่ ไม่มีการรับประกัน
• เมื่อชำระเงินสำหรับการแสดงผล คลิกฟรี
• ความสามารถในการแสดงโฆษณาเฉพาะต่อหน้าผู้ชมเป้าหมาย โดยก่อนหน้านี้ได้ศึกษาการเข้าชมเว็บไซต์ หากไซต์แพลตฟอร์มถือว่าความสามารถในการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้เข้าชม (เช่น เพศ อายุ อาชีพ ภูมิศาสตร์ในระหว่างการลงทะเบียน) นายจ้างสามารถตั้งค่าพารามิเตอร์ตามที่โฆษณาของเขาจะแสดงเฉพาะต่อหน้าผู้เข้าชมที่มีแนวโน้มมากที่สุด จากมุมมองของเขา ซึ่งหมายความว่างบประมาณจะถูกใช้อย่างมีเหตุผลมากขึ้น
• เมื่อเลือกวิธีการชำระเงินสำหรับการแสดงผล คุณควรคำนึงถึงกิจกรรมของผู้ชมบนไซต์ผู้บริจาคด้วย ยิ่งผู้ใช้ที่ใช้งานมากขึ้นเท่าใด พวกเขาก็ยิ่งแสดงโฆษณาเดียวกันบ่อยขึ้นเท่านั้น ดังนั้น เงินจะถูกใช้เร็วขึ้น และเส้นรอบวงของ "ผู้ดู" ก็น้อยลง

CPC คืออะไร?

CPC ("ต้นทุนต่อคลิก") คือต้นทุนของการคลิกแต่ละครั้งบนโฆษณาพร้อมกับการเปลี่ยนผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ของผู้โฆษณาในภายหลัง
คุณสมบัติของตัวบ่งชี้ CPC:

• 90% ของหน่วยโฆษณาถูกคลิกโดยผู้ใช้ที่สนใจจริงๆ ซึ่งหมายความว่าการจ่ายต่อคลิกช่วยให้คุณได้รับผู้ชมที่ภักดีมากขึ้น
• เมื่อจ่ายเงินสำหรับการเปลี่ยนผู้ใช้ไปยังไซต์แต่ละครั้ง มีความเสี่ยงที่จะถูกละเมิดโอกาสนี้เสมอ (เช่น "การคลิก" ที่ว่างเปล่าของงบประมาณโดยคู่แข่ง) ไซต์ผู้บริจาคส่วนใหญ่ปกป้องเงินของผู้โฆษณาจากกรณีดังกล่าว (พวกเขาจะบล็อกเงินหากผู้ใช้รายเดียวกัน "สนใจ" ในการโฆษณามากเกินไป) แต่จนถึงขณะนี้ยังไม่มีใครสามารถแก้ปัญหาความอยากรู้อยากเห็นที่ไม่ได้ใช้งาน
• เมื่อจ่ายเงินสำหรับการคลิก ไซต์ผู้บริจาคจะให้ข้อมูลสถิติเกี่ยวกับผู้ใช้แต่ละรายที่คลิกลิงก์โฆษณา ดังนั้นผู้โฆษณาจึงมีโอกาสที่จะเข้าใจว่าผู้ชมรายใดสนใจโฆษณาของเขา แน่นอนว่าสถิติถูกจำกัดโดยข้อมูลที่ผู้ใช้แต่ละคนทิ้งไว้บนไซต์เท่านั้น

CTR คืออะไร?

CTR ("อัตราการคลิกผ่าน" หรือ "อัตราการคลิกผ่าน") คือเปอร์เซ็นต์ของจำนวนคลิกทั้งหมดของผู้ใช้เว็บไซต์ผู้บริจาคในโฆษณา แบนเนอร์ ทีเซอร์ หรือลิงก์ข้อความ ต่อจำนวนการแสดงผลของพวกเขา ยิ่งตัวบ่งชี้นี้สูงเท่าไร ไซต์โฆษณาก็จะยิ่งมีแนวโน้มมากขึ้นเท่านั้น
CTR คือการประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาโดยรวม ไซต์ผู้บริจาคแต่ละแห่ง และแต่ละไซต์ โฆษณาแยกจากกัน
เมื่อทราบ CTR ของเว็บไซต์โฆษณาแต่ละแห่ง (สิ่งที่ผู้ใช้ทำบ่อยกว่านั้น - พวกเขาดูหรือคลิก) คุณสามารถคำนวณค่าใช้จ่าย จัดทำค่าประมาณการโฆษณาเบื้องต้น และตัดสินใจเกี่ยวกับรูปแบบการกำหนดราคา

ลิงค์

นี่คือการจัดทำบทความสารานุกรมในหัวข้อนี้ คุณสามารถมีส่วนร่วมในการพัฒนาโครงการโดยการปรับปรุงและเสริมข้อความของสิ่งพิมพ์ตามกฎของโครงการ คุณสามารถค้นหาคู่มือผู้ใช้

ตัวบ่งชี้ CPC ในการโฆษณาออนไลน์

CPC ในการโฆษณาคืออะไร - คำถามนี้น่าสนใจสำหรับผู้ดูแลเว็บที่ต้องเผชิญกับความต้องการสร้างรายได้จากไซต์ของเขาเป็นอันดับแรก คำว่า "CPC" เป็นตัวย่อของนิพจน์ภาษาอังกฤษ "Cost Per Click" ซึ่งหมายถึง "ต้นทุนต่อคลิก" กล่าวอีกนัยหนึ่ง CPC คือเงินที่ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมไปยังเจ้าของทรัพยากรบนเว็บซึ่งวางลิงก์หรือแบนเนอร์ไว้

น่าสนใจ นี่ไม่ใช่การบอกว่า CPC เป็นวิธีที่ดีในการสร้างรายได้จากไซต์หรือบล็อกรุ่นเยาว์ โปรดทราบว่า CPC มักจะเป็นไม่กี่เซ็นต์ ในการรับรายได้ที่มั่นคง คุณต้องมีแหล่งข้อมูลบนเว็บที่มีการเข้าชมจำนวนมาก

วิดีโอเพิ่มเติมในช่องของเรา - เรียนรู้การตลาดทางอินเทอร์เน็ตกับ SEMANTICA

อะไรเป็นตัวกำหนด CPC เฉลี่ย

มีเกณฑ์หลายประการที่ส่งผลต่อราคาต่อหนึ่งคลิก ปัจจัยที่สำคัญที่สุดคือหัวข้อของเว็บไซต์ โครงการเชิงพาณิชย์ผู้ที่อุทิศตนเพื่อการลงทุน การเงิน การก่อสร้าง ฯลฯ นำผลกำไรมาสู่เจ้าของมากกว่าความบันเทิงหรือเว็บไซต์ "สำหรับผู้หญิง" นอกเหนือจากความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์แล้ว ตัวบ่งชี้ CPC ยังได้รับอิทธิพลจากเกณฑ์ต่อไปนี้:

• ช่วงเวลาของวัน;
• ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต
• วลีสำคัญ;
• อำนาจของทรัพยากรบนเว็บในระบบ

.

การโฆษณา CPC ทำอะไรให้กับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่

การใช้เครื่องมือส่งเสริมการขายนี้ ผู้โฆษณาจะได้รับประโยชน์ดังต่อไปนี้:

• ความเป็นไปได้ของการจัดสรรงบประมาณที่ยืดหยุ่น
• แคมเปญโฆษณาสามารถหยุดได้ตลอดเวลา
• ชำระเงินสำหรับการเปลี่ยนจริงไปยังไซต์ที่โปรโมตเท่านั้น
• มีโอกาสที่จะประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาได้อย่างรวดเร็ว

พึงระลึกไว้เสมอว่า เครือข่าย การโฆษณาตามบริบทมีข้อกำหนดบางประการเกี่ยวกับไซต์ที่ยอมรับ ประการแรก ทรัพยากรบนเว็บต้องเป็นไปตามกฎ โปรแกรมพันธมิตรและไม่ละเมิดข้อกำหนดของกฎหมาย นอกจากนี้ยังสามารถกำหนดข้อ จำกัด การเข้าชมไซต์ได้ตามหัวเรื่อง หมวดหมู่ "ต้องห้าม" มักจะรวมถึงไซต์เกี่ยวกับการพนัน เภสัชวิทยา ฯลฯ

รายได้ของไซต์ไม่เพียงขึ้นอยู่กับต้นทุนของการคลิกเท่านั้น แต่ยังขึ้นกับ CTR ด้วย (จำนวนผู้เยี่ยมชมคลิกต่อการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง) ในการปรับปรุง CTR ของคุณ คุณสามารถทดลองกับตำแหน่งของหน่วยโฆษณาและลักษณะการมองเห็นได้