ข้อดีของการโฆษณาตามบริบทบนอินเทอร์เน็ต ข้อดีของการโฆษณาตามบริบท

การโฆษณาตามบริบท - สื่อโฆษณาแบบข้อความและกราฟิกที่วางอยู่ในเครื่องมือค้นหาถัดจากผลการค้นหา หรือบนเว็บไซต์พันธมิตรของระบบโฆษณาตามบริบท หัวเรื่องของข้อความโฆษณาขึ้นอยู่กับหัวเรื่องของคำค้นหาของผู้เยี่ยมชม

เป็นการโฆษณาออนไลน์ประเภทหนึ่ง การโฆษณาตามบริบทมีข้อได้เปรียบเช่นการครอบคลุมผู้ชมจำนวนมากและความสามารถในการบอกผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสูงสุด ข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับข้อเสนอ แต่ข้อดีและข้อดีของการโฆษณาตามบริบทเหล่านี้ยังไม่หมดไป ลองพิจารณารายละเอียดเพิ่มเติม

9 ข้อดีหลักของการโฆษณาตามบริบท

1. ทัศนคติเชิงบวกของผู้ชมต่อการโฆษณาตามบริบท

ทัศนคติของผู้ชมนี้เกิดขึ้นได้เนื่องจากหลักการของ "บริบท" ของโฆษณาเช่น โฆษณาจะแสดงต่อผู้ใช้ที่แสดงความสนใจในหัวข้อที่เกี่ยวข้องเท่านั้น

การโฆษณาตามบริบทไม่รบกวนและไม่ระคายเคือง ไม่เหมือนโฆษณาประเภทอื่นๆ มันโฆษณาสิ่งที่แสวงหาให้กับผู้ที่แสวงหามัน เป็นการรับรู้โดยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไม่ใช่โฆษณา แต่เป็นข้อมูลที่เป็นประโยชน์

ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ค้นหาคำว่า "buy a car" ในบริบทนี้ โฆษณาสำหรับตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ที่ขายรถยนต์ใหม่หรือรถยนต์ใช้แล้ว ธนาคารที่ออกสินเชื่อรถยนต์ และบริษัทที่ให้บริการตรวจสอบรถยนต์สามารถแสดง เขาในบริบท

2. ผลการขายที่ดีของการโฆษณาตามบริบท

เนื่องจากการโฆษณาตามบริบทมีความน่าสนใจและเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ จึงไม่ถูกมองว่าเป็นสแปม และเมื่อคลิกลิงก์โฆษณา บุคคลจะแสดงความพร้อมในการใช้ประโยชน์จากข้อเสนอ นี่คือเหตุผลสำหรับข้อได้เปรียบของการโฆษณาตามบริบทเป็นผลการขาย

3. ค่าใช้จ่ายต่ำและการชำระเงินที่ยืดหยุ่นสำหรับการโฆษณา

ข้อดีอย่างมากของการโฆษณาตามบริบทจากมุมมองของผู้ลงโฆษณาคือรูปแบบการจ่ายต่อคลิกและราคาประมูล กล่าวคือ ผู้โฆษณาเองเป็นผู้กำหนดจำนวนเงินที่เขายินดีจ่ายให้กับแคมเปญโฆษณา ในเวลาเดียวกัน มีความประหลาดใจที่น่ายินดีอย่างหนึ่ง ยิ่งโฆษณาแสดงได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่าใด ต้นทุนต่อคลิกก็จะยิ่งต่ำลงเท่านั้น

คุณไม่ได้จ่ายสำหรับการแสดงผลหรือเวลาในการวางโฆษณา แต่สำหรับการคลิกเท่านั้น นั่นคือ สำหรับการเข้าชมของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า การประมูลทำให้คุณสามารถกำหนดราคาที่ยอมรับได้สำหรับการคลิกและรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตามเงื่อนไขของคุณเอง

งบประมาณการโฆษณาเริ่มต้นที่น้อยมาก (ใน Yandex Direct เช่น 300 rubles) ทำให้การโฆษณาตามบริบทเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายยอดนิยมสำหรับบริษัททุกขนาด ตั้งแต่ธุรกิจขนาดเล็กไปจนถึงองค์กร และช่วยให้คุณสามารถแข่งขันกับผู้ลงโฆษณารายอื่นได้อย่างมีประสิทธิภาพภายในงบประมาณที่มีอยู่

4. การโฆษณาตามบริบทเข้าถึงผู้ชมได้มาก

ทุกวันนี้ ประชากรรัสเซียมากกว่า 60% เป็นผู้ใช้อินเทอร์เน็ต และตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ผู้ประกอบการจำนวนมากได้ย้ายธุรกิจออนไลน์ ผู้คนจำนวนมากขึ้นเชื่อมต่องาน การศึกษา และการพักผ่อนกับอินเทอร์เน็ต

ดังนั้น ข้อดีอย่างหนึ่งของการโฆษณาตามบริบทคือการครอบคลุมผู้ชมจำนวนมากควบคู่ไปกับข้อดีอื่นๆ โฆษณาตามบริบทจะแสดงในเครื่องมือค้นหาและใน เครือข่ายเฉพาะเรื่องซึ่งรวมถึงไซต์ยอดนิยมหลายพันไซต์ ซึ่งบางแห่งมีผู้ชมหลายล้านคน

5. ความเป็นไปได้ของการกำหนดเป้าหมายผู้ชมในการโฆษณาตามบริบท

ข้อได้เปรียบที่สำคัญของการโฆษณาตามบริบทคือความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ชม (ความสามารถในการเลือกผู้ชมสำหรับการแสดงโฆษณาตามพารามิเตอร์ทางภูมิศาสตร์ สังคม - ประชากร ชั่วคราว และพารามิเตอร์อื่นๆ) วิธีนี้ทำให้คุณสามารถโฟกัสข้อความโฆษณาได้อย่างแม่นยำมาก ดังนั้นจึงเพิ่มประสิทธิภาพของข้อความได้

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สมควรได้รับความสนใจเป็นพิเศษ ช่วยให้ผู้โฆษณาในภูมิภาคลดต้นทุนการโฆษณาตามบริบทได้อย่างมาก และไม่ต้องจ่ายให้กับผู้เข้าชม "สุ่ม" ซึ่งไม่น่าจะกลายเป็นลูกค้าของตนได้ โดยอาศัยอยู่ในภูมิภาคอื่นที่ห่างไกลจากพวกเขา

6. ความเป็นไปได้ในการประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา

แต่ละบริการมีระบบการรวบรวมสถิติของตนเอง ตัวอย่างเช่น สำหรับ Yandex.Direct - Yandex.Metrica สำหรับ Google Adwords- Google Analytics นอกจากนี้ ข้อมูลสถิติยังสะท้อนให้เห็นเกือบจะในแบบเรียลไทม์ (เวลาหน่วงระหว่างการกระทำของผู้ใช้กับการสะท้อนกลับในสถิติคือประมาณ 10 นาที)

ข้อมูลของระบบสถิติเหล่านี้ช่วยให้เราสามารถระบุ:

• แบบสอบถามที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด
• เข้าตามวันและตามเวลาของวัน
• หน้าที่เกี่ยวข้องกับแบบสอบถาม
• ค่าใช้จ่ายในการคลิกโฆษณาตามบริบทสำหรับข้อความค้นหาที่สำคัญบางอย่าง
• คำหลักและวลีที่มีประสิทธิภาพที่สุดสำหรับโฆษณาของคุณ
• ปัญหาทางเทคนิคของไซต์ (การแสดงไซต์ที่ถูกต้องในเบราว์เซอร์ต่างๆ ฯลฯ )

ด้วยข้อมูลทางสถิติ ผู้โฆษณาสามารถติดตามจำนวนและคุณภาพของผู้เข้าชมที่มาจากโฆษณา เปลี่ยนแปลงแคมเปญโฆษณาปัจจุบันเพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ และวางแผนแคมเปญโฆษณาของตนอย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น

การกลั่นกรอง - ตรวจสอบโฆษณาและหน้าเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้สอดคล้องกับกฎ โดยปกติจะเกิดขึ้นภายในสองชั่วโมง

8. บรรลุผลสำเร็จในการโฆษณาตามบริบทอย่างรวดเร็ว

แม้ว่าคุณจะไม่มีเว็บไซต์ของคุณเองบนอินเทอร์เน็ต Yandex.Direct ก็ยังทำให้สามารถสร้างเพจที่มีข้อมูลติดต่อ เวลาเปิดทำการ ข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทและสินค้า/บริการได้

รายการข้อดีของการโฆษณาตามบริบทสามารถขยายเพิ่มเติมได้ (รูปแบบตำแหน่งที่หลากหลาย ตอบสนองต่อการโฆษณาเกือบจะในทันที เป็นต้น) แต่สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือประโยชน์ของการโฆษณาตามบริบทนั้นชัดเจน ไม่เพียงแต่สำหรับผู้โฆษณาเท่านั้น แต่ยังรวมถึง ลูกค้าที่ได้รับข้อมูลที่จำเป็นในเวลาที่ต้องการ และสามารถเลือกข้อเสนอที่น่าสนใจที่สุดจากข้อเสนอที่มีอยู่มากมาย

05/17/14 28K

การโฆษณาตามบริบทคืออะไร?

บริบทในภาษาละตินหมายถึงการเชื่อมต่อหรือการเชื่อมต่อ

การแสดงโฆษณาตามบริบทมักเกี่ยวข้องกับคำขอของบุคคลหรือพื้นที่ที่น่าสนใจซึ่งตัดกับเรื่องของบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา วิธีการเลือกโฆษณานี้เพิ่มโอกาสในการตอบสนองต่อโฆษณาอย่างมาก

ทำไมคุณถึงต้องการโฆษณาตามบริบท

บริบทเป็นเรื่องปกติในสถานการณ์เช่น:

• การส่งเสริมการขายสินค้า
• โฆษณาบริการ
• เพิ่มยอดขาย;
• นำผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาด
• เป็นการเพิ่มประสิทธิผลให้กับช่องทางหลักของการโฆษณานอกอินเทอร์เน็ต

การโฆษณาตามบริบทบนอินเทอร์เน็ตเป็นความร่วมมือในอุดมคติและไม่เป็นการรบกวนระหว่างผู้ซื้อและผู้ขาย มันคุ้มค่าที่จะ "บอก" เครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับความปรารถนาที่จะซื้อบางสิ่งบางอย่างหรือสั่งซื้อบริการบางอย่างเนื่องจากคุณจะได้รับคำตอบทันทีด้วยวลี: "สั่งซื้อจากเรา"

ดังนั้นงานหลักในการรวบรวมแคมเปญโฆษณาการขายคือการคัดเลือก คีย์เวิร์ดและจุดยึดที่จะดึงดูดผู้ซื้อที่สนใจมายังไซต์ ประหยัดเงินสำหรับผู้โฆษณาที่สนใจเท่านั้น กลุ่มเป้าหมาย.

บริการต่างๆ เช่น Google Analytics, Yandex.Metrika และ Yandex.Wordstat จะช่วยในการศึกษาและทำความเข้าใจผู้ชม ตลอดจนเลือกวลีสำคัญสำหรับการโฆษณาตามบริบท

การโฆษณาตามบริบทในทุกรูปแบบมีการใช้กันอย่างแพร่หลายและอย่างหนาแน่นเพื่อเพิ่มความนิยมของแบรนด์ สามารถสร้างแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักจากความแปลกใหม่ได้อย่างง่ายดาย

ในกรณีนี้ ควรสั่งซื้อโฆษณาตามบริบทและไม่ต้องจ่ายเงินสำหรับการคลิกแต่ละครั้งที่ได้รับ แต่สำหรับจำนวนการแสดงผล สำหรับการดังกล่าว แคมเปญโฆษณาบริการโฆษณาตามบริบทอย่าง Begin นั้นสมบูรณ์แบบ

ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท

ยักษ์ใหญ่ด้านการโฆษณาตามบริบท เช่น Google AdWords, Yandex.Direct และ Begin ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามแล้ว และพร้อมที่จะนำเสนอโฆษณาที่หลากหลายแก่ผู้ชมในหัวข้อต่างๆ และทำงานด้วยการตรวจจับความสนใจโดยอัตโนมัติ เช่นเดียวกับหัวข้อของเพจ

• เมื่อแสดงโฆษณาตามบริบท ความสนใจของผู้ใช้จะถูกนำมาพิจารณาในแง่ของการป้อนข้อความค้นหา การดูหน้าเว็บ ความสนใจส่วนบุคคล และประวัติกิจกรรมการค้นหา
• ความสามารถในการใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์และเลือกเมื่อโฆษณาแสดงต่อผู้ใช้ ดังนั้น โฆษณาตามบริบทที่คุณสั่งซื้อสามารถแสดงได้ในเวลาที่กำหนดอย่างเคร่งครัดของวัน
• ครอบคลุมผู้ชมจำนวนมากและแหล่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตของทิศทางต่างๆ

1. ข้อเสียที่เห็นได้ชัดที่สุดของการโฆษณาตามบริบทคือการคลิกผ่านอย่างต่อเนื่อง การกระทำดังกล่าวไม่เพียงดำเนินการโดยคู่แข่งของผู้โฆษณาเท่านั้น แต่ยังดำเนินการโดยเว็บมาสเตอร์ที่ไร้ยางอายซึ่งมีเป้าหมายเพื่อหารายได้พิเศษ การกระทำดังกล่าวส่งผลให้ประสิทธิภาพของการโฆษณาลดลงและมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม
2. ค่าใช้จ่ายในการคลิกในหัวข้อที่มีการแข่งขันสูงจริงๆ อาจสูงถึง $10 หรือมากกว่านั้น ผู้โฆษณาบางรายไม่ต้องการใช้เงินจำนวนนั้นหลังจากแสวงหาตำแหน่งโฆษณาที่ทำกำไรได้มากที่สุด เป็นผลให้ทุกคนสูญเสีย
3. ใน เมื่อเร็ว ๆ นี้เมื่อไซต์ถูกสแปมด้วยโฆษณา มันเริ่มที่จะรบกวนผู้ใช้อย่างมาก นอกจากนี้ยังขัดขวางการค้นหาข้อมูลที่จำเป็นอย่างมาก
4. ผู้ใช้จำนวนมากติดตั้งโปรแกรมและปลั๊กอินต่างๆ เพื่อบล็อกโฆษณาตามบริบท ดังนั้นผู้ใช้บางรายจะไม่เห็นโฆษณาของคุณ
5. ลิงก์จากระบบโฆษณาตามบริบทถูกเข้ารหัสหรือทำงานโดยใช้การเปลี่ยนเส้นทาง ซึ่งไม่ก่อให้เกิดประโยชน์ใดๆ ต่อเว็บไซต์ในแง่ของการโปรโมต ค่อนข้างชัดเจนว่าลิงก์ดังกล่าวไม่ส่งผลต่อตำแหน่งของเว็บไซต์ที่โฆษณาในผลการค้นหา

บริการโฆษณาตามบริบทที่ได้รับความนิยมมากที่สุด (Yandex.Direct, Google AdWords, Begin) - ข้อมูลพื้นฐานสำหรับผู้เริ่มต้น

ข้อดีและข้อเสียข้างต้นใช้กับระบบโฆษณาตามบริบททั้งสามระบบ แม้ว่าแต่ละระบบจะมีหลักการทำงานเป็นของตัวเอง

การโฆษณาตามบริบทของ Google AdWords มีระบบการเลือกโฆษณาที่ดีมาก โดยคำนึงถึงความสนใจของผู้ใช้ การตั้งค่า และกิจกรรมเมื่อพิมพ์ข้อความค้นหาบางคำ

หากไม่มีคำถามที่เกี่ยวข้องสำหรับการออกในการค้นหา บริบทการโฆษณาจะถูกเลือกโดยคำนึงถึงความสนใจส่วนบุคคล นี่อาจเป็นข้อได้เปรียบหลักของการโฆษณาตามบริบทใน Google

Yandex.Direct มีทิศทางของปัญหาที่แคบลง เน้นเฉพาะวลีค้นหา และหากไม่มีโฆษณาสำหรับข้อความค้นหาบางคำก็จะไม่ปรากฏในการค้นหา

ในการเลือกโฆษณาเช่น Google ยานเดกซ์เพิ่งเริ่มทำการทดสอบ แต่จะใช้เวลานานมากในการติดตั้งระบบดังกล่าวอย่างเต็มรูปแบบ

การตั้งค่าโฆษณาตามบริบท - ข้อมูลพื้นฐานสำหรับผู้เริ่มต้น

มีความลับมากมายในการตั้งค่าแคมเปญโฆษณา และบนอินเทอร์เน็ต คุณสามารถอ่านไม่เฉพาะบางสิ่งที่สำคัญจริงๆ เท่านั้น แต่ยังรวมถึงความคิดอีกมากมายที่หลายปีที่ผ่านมายังไม่มีประสิทธิภาพขั้นต่ำที่ยืนยันถึงความสำคัญ

เราจะเน้นเฉพาะประเด็นหลักในการตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทเท่านั้น ซึ่งสามารถช่วยลดค่าใช้จ่ายและเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาที่กำลังดำเนินอยู่ได้อย่างแท้จริง:

• แนวทางที่ถูกต้องในการเลือกคำหลักที่จะใช้ในการรวบรวมโฆษณาตามบริบท
• ตัวชี้วัดทางภูมิศาสตร์มีความสำคัญมากเพื่อไม่ให้โฆษณาถูกคลิกโดยพลเมืองของประเทศอื่นหรือภูมิภาคที่ห่างไกล
• กำหนดเวลาของการแสดงผล;
• การกำหนดงบประมาณสำหรับโฆษณาแต่ละรายการและการใช้จ่ายรายวัน
• ปิดการใช้งานแหล่งที่มาไร้ยางอายที่โฆษณาถูกคลิก;
• คุณสมบัติทางประชากรศาสตร์

Yandex.Direct - ข้อดีข้อเสียคุณสมบัติ

Yandex.Direct ก่อตั้งขึ้นในปี 2544 เป็นบริการสำหรับบริษัทที่มีงบประมาณต่ำ และได้รับการออกแบบมาเพื่อการแสดงผลเท่านั้น หลังจาก 2 ปี ระบบได้รับการปรับปรุงอย่างสมบูรณ์และมีการแนะนำแบบจ่ายต่อคลิก:

ข้อดี :

• ความพร้อมใช้งานของการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์
• ไม่มีค่าธรรมเนียมการกำหนดเป้าหมายเพิ่มเติม
• โฆษณาส่วนใหญ่ได้รับการออกแบบมาอย่างเคร่งครัดสำหรับปริมาณการค้นหา ไม่ใช่สำหรับการโฆษณาบนไซต์

ข้อเสีย :

• อินเทอร์เฟซสถิติที่ยุ่งยาก
• เป็นไปไม่ได้ที่จะแสดงโฆษณาสำหรับข้อความค้นหาที่มีคำมากกว่า 5 คำ
• ไม่มีการจัดการการเสนอราคาอัตโนมัติที่มีประสิทธิภาพ
• ขนาดของแถบหัวเรื่องและข้อความของโฆษณาตามบริบทจำกัดเกินไป
• ไม่สามารถส่งออกสถิติแคมเปญโฆษณาไปยัง Excel ได้

รองชนะเลิศ - ข้อดี ข้อเสีย คุณสมบัติ

ข้อดี :

• การออกแบบดั้งเดิม
• ใช้งานได้สะดวก
• ครอบคลุมผู้ชมจำนวนมาก
• ความเป็นไปได้ ระบบควบคุมอัตโนมัติราคา;
• 9 วิธีชำระค่าบริการโฆษณา
• ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาที่กำลังดำเนินอยู่
• การจัดเตรียมและการอัปโหลดรายงานที่สะดวก
• พื้นที่มากมายสำหรับโฆษณา
• ความพร้อมใช้งานของโปรแกรมพันธมิตร

ข้อเสีย.

คุณต้องการให้ฉันบอกคุณว่าพนักงานของคุณทำอะไรอยู่ตอนนี้ รวบรวมรายงานด้วยตนเองในสเปรดชีต พวกเขาเสียเวลาไปกับการเพิกเฉยต่อระบบอัตโนมัติมากแค่ไหน? เห็นภาพจริงได้ง่าย: คำนวณจำนวนชั่วโมงทำงานที่ใช้ในการรายงานและคูณด้วยต้นทุนเฉลี่ยของชั่วโมงทำงานของพนักงาน

ในบทความนี้ ฉันจะบอกคุณว่าทำไมจึงต้องใช้โซลูชัน BI สำหรับธุรกิจ งานใดบ้างที่สามารถแก้ไขได้ด้วยความช่วยเหลือของระบบอัตโนมัติ และสิ่งที่ Netpeak ได้รับจากการพัฒนาโซลูชัน BI ของตนเองสำหรับแผนกโฆษณาตามบริบท

ระบบธุรกิจอัจฉริยะ(BI) - วิธีการและเครื่องมือในการแปลข้อมูลดิบให้อยู่ในรูปแบบที่มีความหมายและใช้งานได้จริง ข้อมูลนี้ใช้สำหรับการวิเคราะห์ธุรกิจ เทคโนโลยี BI ประมวลผลข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้างจำนวนมากเพื่อค้นหาโอกาสทางธุรกิจเชิงกลยุทธ์

การดำเนินการใช้เวลานานเท่าใด?

ใช้เวลาประมาณ 5 เดือนในการดำเนินโครงการ - ตั้งแต่การตั้งค่างานจนเสร็จสิ้น

สิ่งที่เราทำมาตลอดนี้?

1. การเตรียมโครงการล่วงหน้า

1.1. กำหนดเป้าหมายหลักและเป้าหมายเพิ่มเติมของการนำ BI ไปใช้

1.2. ระบุแหล่งที่มาที่ควรได้รับข้อมูลที่จำเป็น แหล่งที่มาหลักคือ Google Ads, Google Analytics, Yandex.Direct และ Facebook งบประมาณการโฆษณาทั้งหมดสำหรับโครงการของลูกค้าของเราส่วนใหญ่ไปที่ไซต์เหล่านี้ นอกจากนี้ แหล่งที่มาคือ ERP ภายในและตาราง Google จำนวนหนึ่งที่พนักงานกรอก

1.3. ตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ เราได้กำหนดรายการรายงาน แผนภูมิ และตัวกรองที่จำเป็นในการแก้ปัญหาทางธุรกิจ

1.4. เราได้พัฒนาสถาปัตยกรรมฐานข้อมูลที่จะจัดเก็บข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการแสดงภาพ

1.5. หยิบเครื่องมือในการดำเนินโครงการด้วยต้นทุนทางการเงินที่ต่ำที่สุด

2.1. เราศึกษาเอกสารเกี่ยวกับการทำงานกับ API ของแหล่งที่มาที่เลือกไว้ก่อนหน้านี้ทั้งหมด

2.2. เราเข้าถึง API ของแหล่งที่มาที่จำเป็นทั้งหมดได้

2.3. เราเขียนแพ็คเกจฟังก์ชันในภาษา R เพื่อทำงานกับ Yandex.Direct API และ เฟสบุ๊ค :

2.4. เราศึกษาเอกสารประกอบของแพ็คเกจฟังก์ชันสำหรับการทำงานกับ Google Analytics และ Google Ads API รวมถึงการแปลงข้อมูลทางการเงินเป็นสกุลเงินเดียว

2.5. เขียนสคริปต์ในภาษา R เพื่อรวบรวมและเขียนข้อมูลจากแหล่งทั้งหมดไปยังฐานข้อมูล

2.6. ตั้งค่าการแสดงภาพรายงานทั้งหมดและ ไดอะแกรม.

2.7. ระดับการเข้าถึงรายงานสำหรับพนักงานที่แตกต่างกัน

และตอนนี้ - เพื่อรายละเอียด

จะกำหนดเป้าหมายของการนำ BI ไปใช้อย่างไร

จะเข้าใจได้อย่างไรว่าธุรกิจของคุณต้องการอะไร ไม่ใช่การรวบรวมและประมวลผลข้อมูลในสเปรดชีตด้วยตนเอง

วิเคราะห์:

• ระยะเวลาที่ใช้ในการรวบรวมและจัดการข้อมูลด้วยตนเอง
• งานประเภทใดที่คุณต้องการแก้ไขด้วยความช่วยเหลือของ BI

ในขณะที่เขียน Netpeak มีผู้เชี่ยวชาญ PPC มากกว่า 30 คน แต่ละคนรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับแคมเปญจาก ระบบต่างๆ. เพื่อให้ผู้เชี่ยวชาญมีเวลามากขึ้นในการวิเคราะห์ข้อมูลและเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา เราจึงตัดสินใจรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมด "ในแท็บเดียว"

1. ตรวจสอบตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักของแคมเปญโฆษณาบนแพลตฟอร์มโฆษณาทั้งหมดและสำหรับโครงการทั้งหมด
2. หาวิธีปรับขนาดแคมเปญโฆษณาโดยไม่สูญเสียประสิทธิภาพ
3. การเติบโตของงบประมาณโดยไม่ลดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา
4. การเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาโดยทั่วไปสำหรับทุกโครงการ

จะทราบได้อย่างไรว่าต้องใช้ตารางและแผนภูมิใดบ้างเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย

มันง่าย เมื่อคุณได้กำหนดเป้าหมายไว้อย่างชัดเจนแล้ว การทำความเข้าใจว่าข้อมูลใดและในรูปแบบใดที่คุณต้องได้รับโดยอัตโนมัติจะปรากฏขึ้น

หลังจากพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญและผู้บริหารแผนก เราได้กำหนดรายการรายงาน แผนภูมิ และตัวชี้วัดหลักที่พนักงานต้องพึ่งพาเมื่อวิเคราะห์แคมเปญโฆษณาและการจัดการ - เมื่อประเมินประสิทธิภาพของแผนกที่ประกอบด้วยคนมากกว่า 30 คน

เป็นผลให้มีการอธิบายองค์ประกอบภาพ 60 รายการและตัวกรองจำนวนหนึ่ง (เพื่อความสะดวกในการทำงานกับพวกเขา)

จะหาเครื่องมือสำหรับการดำเนินโครงการด้วยต้นทุนที่ต่ำได้อย่างไร?

เมื่อเลือกเครื่องมือ เป็นการดีที่สุดที่จะอาศัยความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญที่เป็นเจ้าของแพลตฟอร์มและฐานข้อมูล BI อย่างน้อยหลายรายการ และยังรู้วิธีทำงานกับข้อมูลจำนวนมากอีกด้วย

แนวทางอื่นในการเลือกแพลตฟอร์ม BI คือ Gartner Magic Quadrant ประจำปีสำหรับแพลตฟอร์ม Business Intelligence และ Analytics

ผู้นำในอุตสาหกรรม BI ไม่ได้เปลี่ยนแปลงมาหลายปีแล้ว นี่คือ Microsoft พาวเวอร์ BI), ซอฟต์แวร์ Tableau (Tableau) และ Qlik (QlikView, QlilSense) นี่คือการตัดสินใจที่คุณต้องใส่ใจ

เมื่อเลือกแพลตฟอร์ม BI เพื่อแก้ปัญหาเฉพาะ ให้พิจารณา:

• จำเป็นต้องได้รับข้อมูลสำหรับการสร้างภาพจากแหล่งใด
• คุณต้องการเข้าถึงรายงานออนไลน์หรือไม่
• คุณมีงบประมาณเท่าไร

ฉันได้เลือกเครื่องมือต่อไปนี้:

1. Google ชีต- เพื่อเก็บข้อมูลอ้างอิงเกี่ยวกับโครงการตลอดจนข้อมูลที่พนักงานบริษัทป้อนด้วยตนเองเป็นประจำทุกวัน ตามกฎแล้ว ตารางเหล่านี้เป็นตารางขนาดเล็กที่มีแถวได้สูงสุดหลายร้อยแถว เครื่องมือนี้ฟรีและเหมาะสำหรับ งานร่วมกันพนักงานในเอกสารออนไลน์ฉบับเดียว
2. ภาษาอาร์— เพื่อรวบรวมข้อมูลจาก API ของระบบโฆษณา เครื่องมือนี้ยังฟรีและออกแบบมาเพื่อประมวลผลข้อมูลจำนวนมากอย่างรวดเร็ว
3. MySQL- DBMS สำหรับการจัดเก็บข้อมูลที่รวบรวมไว้ซึ่งไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงในทางใดทางหนึ่งในอนาคต เราเขียนข้อมูลที่รวบรวมมาไว้ในฐานข้อมูล ดังนั้นประสิทธิภาพของ MySQL จึงมากเกินพอที่จะแก้ปัญหาของเราได้ ได้รับข้อมูลประมาณ 300,000 แถวต่อเดือน ด้วยการกำหนดค่าฐานข้อมูลอย่างเหมาะสมและการจัดทำดัชนีตารางประสิทธิภาพ MySQL ที่เหมาะสม การประมวลผลอาร์เรย์ของข้อมูลนี้มากเกินพอ เช่นเดียวกับเครื่องมือก่อนหน้านี้ MySQL นั้นฟรีโดยสมบูรณ์
4. Microsoft Power BIเป็นเครื่องมือสร้างภาพข้อมูล ฟังก์ชั่นที่มีอยู่ก็เพียงพอที่จะแก้ปัญหาได้ นอกจากนี้ Power BI สำหรับเดสก์ท็อปนั้นฟรีโดยสมบูรณ์ และเวอร์ชันออนไลน์จะมีราคาต่ำกว่าคู่แข่ง (ไม่จำเป็นต้องซื้อเซิร์ฟเวอร์แยกต่างหาก ข้อมูลทั้งหมดจะถูกจัดเก็บและประมวลผลบนเซิร์ฟเวอร์ของ Microsoft)

การใช้งานด้านเทคนิคควรเริ่มต้นด้วยคำอธิบายของกระบวนการรวบรวม ทำความสะอาด รวบรวม จัดเก็บ และแสดงข้อมูลเป็นภาพ

• จำเป็นต้องอัปเดตรายงานบ่อยเพียงใด
• คาดว่าจะจัดเก็บข้อมูลได้เท่าใด
• ปริมาณฐานที่จะเติบโตในระหว่างปี

โครงงาน

1. ทุกเดือน นักการตลาดทุกคนจะป้อนข้อมูลเกี่ยวกับโครงการของตนลงในสเปรดชีตของ Google นี่คือวิธีที่เราประกอบไดเร็กทอรีที่มีข้อมูลทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับสคริปต์ในการทำงาน
2. หลังจากอัปเดตไดเร็กทอรีแล้ว สคริปต์ R จะเปิดตัวที่รวบรวมข้อมูลโดยใช้ API จากเว็บไซต์โฆษณาทั้งหมด เชื่อมโยง รวบรวม และเขียนลงในฐานข้อมูล MySQL
3. ภายในหนึ่งเดือน พนักงานของบริษัทจะกรอกเอกสารอื่นๆ มากมายใน Google สเปรดชีต: ข้อมูลเกี่ยวกับการประเมินประสิทธิภาพของโครงการ โครงการใหม่และโครงการที่ลาออก และอื่นๆ เอกสารทั้งหมดเหล่านี้เชื่อมต่อกับ Power BI Desktop โดยใช้ตัวเชื่อมต่อ R
4. เดือนละครั้ง หลังจากรวบรวมข้อมูลทั้งหมดสำหรับเดือนที่ผ่านมา ด้วยความช่วยเหลือของปุ่มเดียว "รีเฟรช" ในอินเทอร์เฟซ Power BI Desktop รายงานและแผนภูมิทั้งหมดจะได้รับการอัปเดต
5. ข้อมูลได้รับการเผยแพร่ใน Power BI Service สำหรับการเข้าถึงแบบออนไลน์โดยผู้เชี่ยวชาญ หัวหน้าทีม และการจัดการแผนก

ผู้เชี่ยวชาญ PPC ใช้โซลูชัน BI อย่างไร

เริ่มจากข้อเท็จจริงที่ว่าใน Power BI คุณสามารถแยกแยะระหว่างบทบาทต่างๆ ได้ ดังนั้นพนักงานแต่ละคนจึงสามารถเข้าถึงชุดข้อมูลบางอย่างได้

โครงสร้างแผนก:

ดีเอช(หัวหน้าแผนก) - ภาวะผู้นำ พนักงานที่มีระดับการเข้าถึงนี้สามารถดูข้อมูลของโครงการทั้งหมด ซึ่งช่วยให้ควบคุมงานของแผนกและตอบสนองต่อแนวโน้มเชิงลบในแง่ของ ตัวชี้วัดที่สำคัญคำสั่ง

TL(Team Leaders) - หัวหน้าทีม พวกเขาสามารถเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับโครงการของผู้เชี่ยวชาญที่รวมอยู่ในทีมของพวกเขา แต่ไม่เห็นข้อมูลเกี่ยวกับโครงการของทีมอื่น

ฉัน(Internet Marketer) - ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบท พวกเขาสามารถเข้าถึงข้อมูลเฉพาะในโครงการของตนเองเท่านั้นและไม่เห็นข้อมูลเกี่ยวกับโครงการของผู้เชี่ยวชาญรายอื่น

เรามีการแยกการเข้าถึงข้อมูลอย่างชัดเจน พนักงานแต่ละคนมีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลที่ต้องการและสามารถตัดสินใจในระดับความรับผิดชอบของตนเองได้

ในรายงาน BI คุณจะเห็น ข้อมูลทั่วไปตาม KPI ที่ต้องควบคุมโดยฝ่ายบริหารของแผนกและทีม:

• ประสิทธิภาพของแผนก,
• การแบ่งส่วนต่าง ๆ ของโครงการและผู้เชี่ยวชาญ
• พลวัตของการเปลี่ยนแปลงในจำนวนโครงการที่ใช้งานอยู่และอื่น ๆ

ให้เราพิจารณาในรายละเอียดว่าผู้เชี่ยวชาญใช้เครื่องมือที่พัฒนาขึ้นเมื่อดำเนินการแคมเปญโฆษณาอย่างไร

ตารางแรกที่ผู้เชี่ยวชาญเห็นจะแสดงข้อมูลเกี่ยวกับจำนวนเงินที่ใช้ไป จำนวนการแสดงผล คลิก CTR และราคาต่อหนึ่งคลิกตามโครงการ แหล่งที่มาของการเข้าชม และช่องทาง

ด้วยข้อมูลนี้ การวิเคราะห์เชิงลึกของแต่ละโครงการจะเริ่มต้นขึ้น ผู้เชี่ยวชาญสามารถศึกษาแผนภูมิที่แสดงปริมาณธุรกรรม รายได้ และ Conversion ที่สูญเสียไป และจากข้อมูลเหล่านี้จะทำการสรุปผลสำหรับโครงการหรือแคมเปญโฆษณาเฉพาะ

จำนวนกำไรที่เสียไปจะแสดงบนไดอะแกรม โดยแบ่งเป็นการขาดทุนตามงบประมาณและตามเรตติ้ง

ผู้เชี่ยวชาญเห็นทันที:

• โครงการและแคมเปญโฆษณาที่คุณสามารถเพิ่มงบประมาณโดยไม่ลดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา
• โครงการและแคมเปญโฆษณาที่คุณต้องใส่ใจกับคะแนนคุณภาพและต้นทุนต่อโอกาสในการขาย เพื่อลดการสูญเสียเนื่องจากลำดับโฆษณาต่ำ

ผู้เชี่ยวชาญยังสามารถวิเคราะห์โดยใช้ตารางพิเศษ สำหรับแต่ละโครงการและแคมเปญโฆษณา จะให้ข้อมูลเกี่ยวกับจำนวนเงินที่ไม่เพียงพอสำหรับความครอบคลุมสูงสุดที่เป็นไปได้และจำนวนธุรกรรมที่ไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งนี้

ผู้เชี่ยวชาญยังสามารถเข้าถึงแผนภูมิที่สะท้อนถึงส่วนแบ่งของงบประมาณที่อาจใช้ไปโดยไม่สูญเสียประสิทธิภาพ

หลังจากดูแผนภูมิและรายงานที่แสดงในรายการแล้ว ผู้เชี่ยวชาญสามารถเขียนจดหมายพร้อมคำแนะนำในการเพิ่มงบประมาณ รวมทั้งระบุจำนวนรายได้หรือจำนวนธุรกรรมและ Conversion ที่จะได้รับทันทีจากการเพิ่มงบประมาณทันที ดังนั้นผู้เชี่ยวชาญจะรู้ว่าโครงการใดและแคมเปญโฆษณาใดสามารถเพิ่มงบประมาณการโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพและนำผลประโยชน์มาสู่ลูกค้ามากขึ้น

3. การวิเคราะห์ Conversion ที่เสียไปเนื่องจากการจัดอันดับ

ขั้นตอนต่อไปคือการลดการสูญเสียรายได้เนื่องจากลำดับโฆษณาต่ำ ในกรณีนี้ มีสองวิธี

ก่อนอื่น คุณต้องให้ความสนใจกับตัวบ่งชี้คุณภาพ เนื่องจากสิ่งนี้จะปรับต้นทุนการทำธุรกรรมให้เหมาะสม

มีไดอะแกรมหกแบบสำหรับผู้เชี่ยวชาญในการทำงานกับตัวบ่งชี้คุณภาพ

แผนภูมิสองรายการแรกแสดงข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับคะแนนคุณภาพของโครงการ คุณยังสามารถไปที่ระดับแคมเปญโฆษณาหรือกลุ่มโฆษณา

แผนภูมิทางด้านซ้ายแบ่งคำหลักทั้งหมดในบัญชีออกเป็นสามกลุ่ม:

• สูง (ทำเครื่องหมายด้วยสีเขียว) - คำหลักที่มีคะแนนคุณภาพสูงตั้งแต่ 8 ถึง 10 คะแนน
• กลาง (ระบุด้วยสีเหลือง) - ปุ่มที่มีคะแนนคุณภาพเฉลี่ยจาก 5 ถึง 7 คะแนน
• ต่ำ (ทำเครื่องหมายด้วยสีแดง) - คำหลักที่มีคะแนนคุณภาพต่ำกว่า 5 คะแนน

แผนภูมิทางด้านขวาแสดงคะแนนคุณภาพเฉลี่ยตามบัญชี แคมเปญ หรือกลุ่มโฆษณา

เมื่อใช้แผนภูมิเหล่านี้ ผู้เชี่ยวชาญจะสามารถเห็นบัญชีที่มีปัญหา แคมเปญโฆษณา กลุ่มโฆษณา และสามารถระบุได้ทันทีว่าคำหลักใดจำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพ

แผนภูมิสามรายการถัดไปจะแสดงแต่ละองค์ประกอบของคะแนนคุณภาพตามบัญชี แคมเปญ และกลุ่มโฆษณา

กราฟแต่ละกราฟแสดงอัตราส่วนของคีย์เวิร์ดที่มีคะแนนต่างกัน สีเขียวหมายถึงสัดส่วนของคำหลักที่มีคะแนนสูงกว่าค่าเฉลี่ย สีเหลือง - ค่าเฉลี่ย สีแดง - โดยมีคะแนนต่ำกว่าค่าเฉลี่ย

ในแผนภูมิทางด้านซ้าย คุณจะเห็นคะแนนคำหลัก ความเกี่ยวข้องของโฆษณาสำหรับคำหลักที่มีคะแนนต่ำ ผู้เชี่ยวชาญจำเป็นต้องสร้างโฆษณาที่มีคำหลักในชื่อหรือข้อความโฆษณา

แผนภูมิกลางแสดงคะแนนคำหลัก ตามค่า CTR ที่คาดไว้. องค์ประกอบนี้ส่งผลต่อคะแนนคุณภาพมากกว่าส่วนอื่นๆ แต่การเปลี่ยนแปลงการประเมินค่อนข้างยาก หากกลุ่มมีโฆษณาเป็นสัดส่วนสูงและมี CTR ที่คาดหวังต่ำ ผู้เชี่ยวชาญจำเป็นต้องทำให้โฆษณามองเห็นได้และน่าสนใจยิ่งขึ้น: ตรวจสอบว่าเปิดใช้งานส่วนขยายโฆษณาหรือไม่ มีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นด้วยข้อความโฆษณาและพาดหัวข่าว

แผนภูมิด้านขวาแสดงคะแนน คุณภาพของหน้าแลนดิ้งเพจ. ในกรณีนี้ ผู้เชี่ยวชาญควรพยายามเปลี่ยนหน้า Landing Page ในโฆษณาให้มีความเกี่ยวข้องมากขึ้น หรือแนะนำให้ลูกค้าเขียนข้อความของหน้า Landing Page ใหม่ เพื่อให้คำหลักจากกลุ่มการโฆษณาเกิดขึ้นบ่อยขึ้น

หลังจากที่ผู้เชี่ยวชาญได้จัดทำตัวบ่งชี้คุณภาพและดึงไปยังระดับสูงสุดแล้ว ราคาต่อหนึ่งคลิกจะลดลง ดังนั้น จำนวนคลิกและธุรกรรมจึงเพิ่มขึ้นภายในงบประมาณเท่าเดิม

หากคุณยังคงสูญเสียการแสดงผลเนื่องจากลำดับโฆษณาต่ำหลังจากการเพิ่มประสิทธิภาพคะแนนคุณภาพ ให้ดูที่การเสนอราคาของคุณ เพื่อให้นักการตลาดสามารถประเมินว่าเขาสามารถเพิ่มราคาเสนอได้หรือไม่ เราจึงได้เพิ่มกราฟที่แสดงต้นทุนของธุรกรรมในบริบทของแคมเปญโฆษณา

ในแต่ละโครงการ ผู้เชี่ยวชาญทราบราคาต่อหนึ่ง Conversion ที่อนุญาต และสามารถเปรียบเทียบข้อมูลนี้กับจำนวน Conversion ที่สูญเสียไป หากต้นทุนของการทำธุรกรรมต่ำกว่าค่าที่อนุญาต และในขณะเดียวกันก็มีการสูญเสียรายได้เนื่องจากเรตติ้งต่ำ ก็ควรที่จะขึ้นอัตราดังกล่าว ในกรณีนี้จำนวนการประมูลที่สูญหายจะลดลงและผู้เชี่ยวชาญจะสามารถดึงดูดผู้ใช้ที่สนใจได้มากขึ้นและทำให้รายได้เพิ่มขึ้น

4. การปรับขนาดแคมเปญ

โซลูชัน BI ได้เพิ่มรายงานจำนวนหนึ่งเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายในการคลิกใน Google Ads ในบริบทของหัวข้อต่างๆ เช่นเดียวกับประเทศและเมืองต่างๆ จากข้อมูลนี้ นักการตลาดสามารถประเมินว่าควรปรับขนาดแคมเปญโฆษณาไปยังเมืองและภูมิภาคเฉพาะหรือไม่ และทำอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด ขึ้นอยู่กับความสามารถและลักษณะเฉพาะของธุรกิจของลูกค้า

ในขณะนี้ มีข้อมูลเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายในการคลิก:

• ใน 188 ประเทศ;
• 25.7 พันเมือง;
• แบ่งออกเป็น 27 หัวข้อ

รายงานที่คล้ายกันยังมีให้สำหรับค่าใช้จ่ายในการคลิกตามหัวข้อและประเทศบน Facebook

เวอร์ชันสาธิตของส่วนหนึ่งของโซลูชันสำเร็จรูปบนตัวอย่างข้อมูลที่สร้างแบบสุ่ม

คุณสามารถดูเวอร์ชันสาธิตของโซลูชันที่อธิบายไว้ในตัวอย่างข้อมูลทดสอบได้ที่ลิงค์นี้

ข้อสรุป

วิธีที่เราใช้การวิเคราะห์ BI สำหรับแผนกโฆษณาตามบริบท:

1. เรากำหนดเป้าหมาย แหล่งที่มา และรายการรายงานที่จำเป็นในการแก้ปัญหาทางธุรกิจ
2. เราพัฒนาสถาปัตยกรรมฐานข้อมูลและเครื่องมือที่เลือกสำหรับการดำเนินโครงการ
3. เราเข้าถึง API ของแหล่งข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมด และพัฒนาแพ็คเกจฟังก์ชันที่จำเป็นในภาษา R
4. รายงานแบบเห็นภาพใน Power BI
5. การเข้าถึงข้อมูลที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับบทบาทของพนักงาน

ผลลัพธ์คืออะไร?

1. คู่มือ:

• ตรวจสอบการดำเนินการตาม KPI ของแผนก
• รับข้อมูลสำหรับการกระจายโครงการระหว่างผู้เชี่ยวชาญตามปริมาณงานของพวกเขา

2. นักการตลาดตามข้อมูลที่ได้รับ:

• ประมาณการจำนวนรายได้ที่สูญเสีย วิเคราะห์คอนเวอร์ชั่นที่เสียไปเกี่ยวกับเรตติ้ง
• เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาและระบุพื้นที่การเติบโตอย่างรวดเร็ว
• ขยายขนาดแคมเปญโฆษณาโดยเชื่อมโยงแหล่งที่มาและภูมิภาคใหม่ๆ

ครั้งนี้ฉันต้องการจะอธิบายให้คุณฟังถึงข้อดีหลักๆ ของการโฆษณาเว็บไซต์ตามบริบทบนอินเทอร์เน็ต หากคุณกำลังจะทำแคมเปญโฆษณาบนเว็บ คุณควรชื่นชมข้อดีทั้งหมดของแหล่งที่มาของผู้เข้าชมที่เป็นเป้าหมาย นอกจากนี้ ฉันจะบอกคุณว่าในกรณีใดควรใช้การโฆษณาตามบริบทและในกรณีใดที่ไม่เป็นเช่นนั้น

คุณควรใช้การโฆษณาเว็บไซต์ตามบริบทเมื่อใด

เริ่มต้นด้วยคำถามหลัก: คุณควรใช้การโฆษณาตามบริบทของไซต์บนอินเทอร์เน็ตเมื่อใด» ฉันต้องการพูดทันทีว่าไม่ควรพ่นโฆษณาดังกล่าวกับเรื่องไร้สาระทุกประเภท จำกฎหลักนี้ไว้เสมอ!

เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีจากการใช้การโฆษณาตามบริบท ผลิตภัณฑ์ของคุณต้องมีความต้องการสูงมาก เป็นที่ชัดเจนว่าปริมาณและความต้องการเป็นแนวคิดที่สัมพันธ์กันเสมอ

แต่ต้องมีความต้องการ ผู้ซื้อควรทราบอยู่เสมอว่าเป็นผลิตภัณฑ์ประเภทใด มิฉะนั้น คุณจะไม่รู้สึกถึงประโยชน์ทั้งหมดของการโฆษณาตามบริบทบนอินเทอร์เน็ต

ปรากฎว่าควรใช้โฆษณาประเภทนี้เมื่อคุณต้องการดึงดูดลูกค้า ตัวอย่างเช่น รายการ " โซฟา". ผู้คนรู้ว่าโซฟาคืออะไร ดังนั้นเราจึงสามารถสร้างบริบทได้ โฆษณาและดึงดูดคนมาซื้อโซฟา

บนอินเทอร์เน็ตมักถามข้อมูลบางอย่าง ก็ไม่ต้องซื้ออะไรแล้ว พวกเขาถามเช่น "ล้างหน้าต่างอย่างไรไม่ให้มีริ้ว" "วิธีทำโจ๊กให้อร่อย" เป็นต้น มีการร้องขอข้อมูลจำนวนมาก

หากคุณมีไซต์ในหัวข้อที่คล้ายกันและมีบทความที่ช่วยตอบคำถามดังกล่าว คุณสามารถไปที่ไซต์ของคุณได้

ตอนนี้ มาพูดคุยกันว่าคุณไม่ควรใช้การโฆษณาตามบริบทสำหรับไซต์เมื่อใด ฉันต้องบอกทันทีว่าไม่สามารถใช้เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ได้ ซึ่งมักจะเป็นสินค้าที่หลายคนอาจจะยังไม่รู้จัก

ไม่ชัดเจนในที่นี้ว่าผลิตภัณฑ์เสนออะไรให้เรา และมีความต้องการที่มั่นคงสำหรับผลิตภัณฑ์นี้หรือไม่

นอกจากนี้ โฆษณาประเภทนี้ไม่จำเป็นต้องใช้เพื่อสร้างโฆษณาแบบรูปภาพ (แบรนด์) ก่อนหน้านี้เราได้พูดถึงแคมเปญโฆษณาของแบรนด์ สิ่งสำคัญคือการทำความรู้จักกับแบรนด์หนึ่งๆ เมื่อของเข้าตลาด บริษัทใหม่เธอจึงต้องลงโฆษณาอย่างจริงจังเพื่อแสดงตัวตน

ตัวอย่างเช่น สำหรับผู้ใช้ที่จะไปที่ร้าน ดูโฆษณานี้และพูดว่า: “ใช่ ฉันเคยเห็นแบรนด์นี้ที่ไหนสักแห่งแล้ว ดังนั้นฉันเชื่อใจเขามากขึ้นและจะซื้อบางอย่างในอนาคต”

ฉันขอย้ำว่าเป้าหมายหลักคือการแจ้งให้ผู้ใช้ทราบเกี่ยวกับแบรนด์การรับ ข้อมูลใหม่, การจดจำแบรนด์นี้เป็นต้น. การโฆษณาตามบริบทไม่คุ้มกับการทำแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพ เพราะไม่ได้ผลมากนัก

มีวิธีอื่นในการทำเช่นนี้รวมถึง

ดังนั้น เพื่อดึงดูดผู้ซื้อและผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของเรา เราใช้การโฆษณาตามบริบท สำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมและสำหรับการโฆษณาแบบรูปภาพ เราไม่ใช้การโฆษณาตามบริบทสำหรับไซต์ เนื่องจากไม่มีประสิทธิภาพ

ฉันหวังว่าคุณจะจำสิ่งนี้ได้!

มาดูข้อดีหลักของการโฆษณาตามบริบทบนอินเทอร์เน็ตกัน อันที่จริง การโฆษณาตามบริบทเป็นวิธีที่สร้างผลกำไรสูงสุดวิธีหนึ่งในการโฆษณาออนไลน์ มาดูกันว่าทำไม:

• ราคาถูก. ในหัวข้อที่ไม่เกี่ยวกับการแข่งขันและระดับภูมิภาคจำนวนมาก มีค่าใช้จ่ายในการคลิกค่อนข้างต่ำ นั่นคือ คุณสามารถรับผู้เข้าชมไซต์ของคุณได้ในราคาเพียงไม่กี่เซ็นต์ และนี่เป็นความจริงแม้ในหัวข้อสินค้าโภคภัณฑ์!
• ประสิทธิภาพ. ไม่มีแคมเปญโฆษณาใดที่ให้คุณเริ่มรวบรวมผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามายังไซต์ของคุณได้เร็วพอ แต่การโฆษณาตามบริบทนั้นแตกต่างกัน ทุกอย่างทำได้ค่อนข้างง่าย ในขณะที่การกลั่นกรองบน ​​Yandex Direct นั้นค่อนข้างเร็ว ในเวลาเพียงหนึ่งชั่วโมงคุณสามารถตั้งค่าทุกอย่างได้แล้ว หลังจากนั้น แคมเปญโฆษณาของคุณจะได้รับการยอมรับและอนุญาตให้แสดงได้
• ความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมาย. ด้วยความช่วยเหลือของการเลือกคำหลักที่เหมาะสม เราสามารถปรับแต่งคำหลักที่ต้องการได้อย่างชัดเจน เราสามารถแสดงโฆษณาของเราต่อผู้ที่สนใจเท่านั้น ความแม่นยำในการเล็งนี้ยังให้ผลลัพธ์ที่ดีมากอีกด้วย

• ผลที่คาดการณ์. เมื่อเราทำงานกับโฆษณาประเภทใดก็ตาม เราทำการทดลอง นี่เป็นเรื่องปกติของตลาดโฆษณาทั้งหมด เราทำการทดสอบและการทดลองต่างๆ เนื่องจากไม่สามารถคาดเดาผลลัพธ์ได้อย่างแม่นยำ เช่น การทำนายผลโฆษณาทางทีวี ยังไม่ชัดเจนว่าผู้คนจะมีปฏิกิริยาอย่างไรต่อโฆษณานี้ ไม่ว่าจะโทรมาหรือมาที่ร้าน เป็นการยากมากที่จะพยากรณ์ ในเวลาเดียวกัน โดยใช้การโฆษณาตามบริบท เราจะสามารถคาดการณ์ค่าใช้จ่ายได้อย่างแม่นยำ (ตามงบประมาณการโฆษณา) และจำนวนผู้เข้าชมที่จะมายังไซต์ แน่นอนว่าเครื่องมือโฆษณาตามบริบทจะไม่ให้คำตอบว่าเราจะได้รับผลกำไรมากน้อยเพียงใด อย่างไรก็ตาม เราจะสามารถได้รับจำนวนคลิกและงบประมาณที่ถูกต้องพอสมควร (ค่าโฆษณา) พารามิเตอร์ทั้งหมดเหล่านี้ ตัวอย่างเช่น ในระบบ Yandex Direct จะถูกตรวจสอบจากส่วนกลาง มีฐานข้อมูลขนาดใหญ่ที่แสดงค่าเฉลี่ยเป็น ระบบ Yandex Direct มีเครื่องมือพิเศษ "" ป้อนคำค้นหา เช่น "การเช่ารถเอทีวี" หลังจากนั้น คุณจะเห็นราคาต่อหนึ่งคลิกและจำนวนคลิกต่อเดือนที่คุณจะได้รับ ขึ้นอยู่กับคำหลักและภูมิภาค ดังนั้นคุณจะมีการคาดการณ์ที่สมบูรณ์ แต่จำนวนคนที่จะกลายเป็นลูกค้านั้นขึ้นอยู่กับเว็บไซต์นั้นเอง ระบบโฆษณาไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับเรื่องนี้ ดังนั้น จึงไม่สามารถคาดการณ์ได้

สวัสดี นักการตลาดอินเทอร์เน็ตมือใหม่!

คุณเคยเห็นโฆษณาแบบนี้มาก่อนหรือไม่?

หรือเช่นนี้:

และคุณอาจจะรู้ว่ามันคืออะไร หรือบางทีคุณอาจไม่รู้ ฉันแนะนำ - การโฆษณาตามบริบท กล่าวโดยสรุป วันนี้ในบทเรียนแรก เราจะวิเคราะห์ว่ามันคืออะไร ทำงานอย่างไร วางอย่างไร และจะเริ่มที่ใด

เริ่มกันเลยไหม

การโฆษณาตามบริบทคืออะไร?

มีเพียงข้อความที่มีการเพิ่มเติมต่างๆ ในรูปแบบของลิงก์ด่วนและนามบัตร

ประเภทที่สองในไซต์พันธมิตร () :

อย่างที่คุณเห็น การบล็อกที่มีโฆษณานั้นใหญ่กว่าบล็อกในการค้นหา และทำให้คุณสามารถเพิ่มรูปภาพได้ ซึ่งในทางกลับกันก็จำเป็นเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ที่อยู่ในไซต์ที่มีเนื้อหาเฉพาะ

สำหรับผู้โฆษณาที่ทุ่มเทให้กับฉัน การโฆษณาตามบริบทจะทำหน้าที่เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มยอดขายและการขยายกระเป๋าเงินของคุณ หากแน่นอนว่าทุกอย่างได้รับการตั้งค่าอย่างถูกต้อง คุณรู้ไหมว่าทำไมฉันพูดอย่างนั้น? การโฆษณาตามบริบทคือธนู และคุณคือมือปืน (นักยิงธนู) โฆษณาของคุณคือเป้าหมาย หรือมากกว่าศูนย์กลางของเป้าหมาย (ตาวัว) และหากคุณตั้งเป้าได้ดี คุณจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ ซึ่งหมายความว่าคุณจะ มียอดขายมากขึ้น ถ้าคุณไม่ตั้งเป้า คุณก็จะรู้ผลลัพธ์

ผมขอชี้แจงนิดนึงนะครับ จุดสำคัญ. สายตาโค้งถูกปรับด้วยความช่วยเหลือหรือคำค้นหาแทนกลุ่มเป้าหมายของคุณ นอกจากนี้ การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ (ที่ตั้งของผู้ชมของคุณ) เป็นตัวช่วยที่ทรงคุณค่าในการปรับขอบเขตของคุณ ยิ่งคุณปรับตัวได้ดีเท่าไร คุณก็จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้นเท่านั้น เราจะหารือถึงวิธีปรับการมองเห็นในบทต่อไป

การโฆษณาตามบริบททำงานอย่างไร

การโฆษณาตามบริบทไม่ได้ทำงานหนักมาก สมมติว่าคุณมีผลิตภัณฑ์ เช่น iPhone 6s คุณต้องขายสมาร์ทโฟนบางรุ่น คุณได้ตัดสินใจว่าคุณจะใช้การโฆษณาตามบริบทเพื่อให้เป็นไปตามแผน คุณได้รวบรวมคำค้นหาจากผู้ใช้ ซึ่งคำขอดังกล่าวปรากฏขึ้น - ซื้อ iphone 6s เปิดตัวแคมเปญ

ตัวแทนกลุ่มเป้าหมายของคุณ สมมุติว่า Misha ป้อนข้อความค้นหาในบรรทัดค้นหา - ซื้อ iphone 6s และเห็นโฆษณาของคุณเกี่ยวกับการขาย iPhone ในราคาพิเศษ เงื่อนไขที่เอื้ออำนวยและตัดสินใจเยี่ยมชมไซต์ของคุณโดยคลิกที่โฆษณา ดังนั้นจึงถอนรูเบิลสองสามรูเบิลออกจากบัญชีของคุณแบบตรง จากนั้น Misha ซื้อ iPhone 6s จากคุณและคุณมีความสุข!

กล่าวโดยย่อ เครื่องมือนี้เพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมายมายังไซต์ทำงานดังนี้: ผู้ใช้ป้อนคำขอ - โฆษณาของคุณดูเหมือนกับพวกเขา นั่นเป็นวิธีที่ง่าย

วิธีการวางโฆษณาตามบริบท?

ใน Runet มีเสิร์ชเอ็นจิ้นขนาดใหญ่สองอันที่รันทุกอย่างและทุกอย่าง: Yandex และ Google แต่ละคนมีระบบการโฆษณาตามบริบทของตนเอง: และตามลำดับ

มาพูดถึงคุณสมบัติของแต่ละระบบกันสักหน่อย

Yandex.Direct

ตามที่คุณเข้าใจ Direct เป็นของ Yandex ลักษณะเฉพาะของระบบนี้คือการตั้งค่าแคมเปญทำได้ง่ายมาก

ยานเดกซ์คิดเป็นเกือบ 80% ของการโฆษณาตามบริบททั้งหมดใน Runet แม้ว่าเมื่อเวลาผ่านไป เปอร์เซ็นต์ก็จะลดลง เนื่องจากคู่มือจำนวนมาก หลักสูตรใน Google Adwords และ จำนวนมาก.

Direct ปรากฏตัวในปี 2544 เร็วกว่า Google Adwords ในรัสเซียเล็กน้อย

คุณสมบัติหลักของ Direct คือจำนวนการตั้งค่าขั้นต่ำ แต่ทุกปีจะมีการตั้งค่ามากขึ้นเรื่อยๆ

โอ้ ระบบนี้เป็นผู้นำเทรนด์หลัก อย่างกุชชี่ ก็น่าจะเป็นเช่นนั้น ลักษณะเฉพาะของมันอยู่ที่คุณสามารถปรับแต่งโฆษณาได้: จำนวนการตั้งค่าอนุญาต แต่สำหรับผู้เริ่มต้น GA นั้นแปลกใหม่และเข้าใจยากจนยากต่อการตั้งค่าที่ถูกต้อง ดังนั้น GA จึงไม่ได้รับความนิยมมากนัก

แต่ถ้าคุณรู้รายละเอียดปลีกย่อยทั้งหมดของการตั้งค่าระบบที่ยอดเยี่ยมนี้ ความสำเร็จก็รอคุณอยู่

ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท

มาพูดถึงข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาตามบริบทกัน

เริ่มต้นด้วยข้อบกพร่องเนื่องจากมีไม่มากเพียงข้อเดียว:

• คุณสามารถระบายงบประมาณทั้งหมดได้ภายในสองสามวันหรือสองสามชั่วโมง

เห็นด้วยข้อเสียเปรียบที่สำคัญ แต่ขึ้นอยู่กับคุณเท่านั้น วิธีตั้งค่า คุณจะได้ผลลัพธ์ดังกล่าว

แต่มีข้อดีมากกว่านั้นมาก:

• ดึงดูดเฉพาะกลุ่มเป้าหมาย
• การชำระเงินสำหรับผู้เยี่ยมชมไซต์เท่านั้น กล่าวคือ สำหรับการคลิก
• ควบคุมและวิเคราะห์แคมเปญโฆษณา
• การลงทุนขนาดเล็กเพื่อเริ่มต้น สำหรับบางช่อง แม้แต่ 300 rubles ก็เพียงพอแล้ว นี่อาจเพียงพอสำหรับสองสามวัน
• ผลลัพธ์ทันที เกือบจะในทันทีหลังจากเริ่มต้น แต่ต้องใช้เวลาเพื่อประสิทธิภาพที่มากขึ้น

ฉันขอย้ำอีกครั้งว่าเมื่อคุณตั้งค่า คุณจะได้ผลลัพธ์ และฉันจะสอนวิธีตั้งค่าให้คุณ สมัครสมาชิกเพื่อไม่ให้พลาดสิ่งที่สำคัญ

ตัวชี้วัดประสิทธิผลของการโฆษณาตามบริบท

โดยสรุป ฉันต้องการพูดคุยเกี่ยวกับตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพ

โดยธรรมชาติแล้วตัวบ่งชี้หลักของประสิทธิภาพจะเป็นผลกำไร แต่โดยทั่วไปแล้ว - ท้ายที่สุดแล้วตัวบ่งชี้นี้จะไม่ให้ภาพที่สมบูรณ์ของสิ่งที่เกิดขึ้น และเพื่อให้ได้ภาพนี้ใน Yandex.Direct และ Google Adwords มีตัวบ่งชี้สำคัญหลายประการ:

• CTR ( , ) หรือที่เรียกว่าอัตราการคลิกผ่าน คือเปอร์เซ็นต์ของจำนวนคลิกบนโฆษณาต่อจำนวนการแสดงโฆษณาทั้งหมด คะแนนสูงหมายถึงความน่าดึงดูดใจสูง เปอร์เซ็นต์ CTR ที่เหมาะสมที่สุดคือตั้งแต่ 6% ขึ้นไปสำหรับไซต์การค้นหา และ 0.5% - 1% สำหรับไซต์เฉพาะเรื่อง
• Conversion คือเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่ดำเนินการตามเป้าหมายบนไซต์ เช่น การซื้อ ต่อจำนวนผู้เข้าชมทั้งหมด เปอร์เซ็นต์การแปลงที่เหมาะสมจะอยู่ระหว่าง 1% ถึง 10% ซึ่งไม่ค่อยเกิดขึ้น ตัวบ่งชี้นี้สามารถให้อาหารแก่คุณได้มากมาย ตัวอย่างเช่น ตัวบ่งชี้ต่ำเกินไป เช่น 0.5% จากนั้นปัญหาจะอยู่ในไซต์หรือในคำหลักที่ประกอบเป็นรายการของคุณ ฉันจะช่วยเราติดตามการแปลงทั้งใน

การประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณก็เพียงพอแล้ว เราจะพูดถึงตัวบ่งชี้เพิ่มเติมในบทเรียนถัดไป

ในตอนต้นของบทเรียน ฉันบอกว่าฉันจะบอกคุณว่าจะเริ่มตั้งค่าโฆษณาตามบริบทได้จากที่ใด ดังนั้น คุณต้องเริ่มด้วยการเลือกคำหลัก ซึ่งเป็นสิ่งที่เราจะทำใน Yandex Direct และใน Google Adwords ที่นี่ .

ฉันคิดว่าอย่างนั้น ฉันหวังว่าทุกอย่างชัดเจนสำหรับคุณหากไม่เป็นเช่นนั้นให้ถามคำถามในความคิดเห็น อย่าลืมสมัครรับข่าวสารบล็อกเพื่อไม่ให้พลาดเรื่องสำคัญ

แล้วพบกันใหม่!

บทความก่อนหน้านี้
บทความถัดไป