Një çelës = një reklamë. Sekretet e modeleve Yandex Direct! 1 listim aktiv

E megjithatë, pse?

Një çelës = një reklamë, nga njëra anë është e mirë dhe e drejtë kur është e pamundur të kombinohen fjalë kyçe në grupet e reklamave gjatë konfigurimit reklamat kontekstuale.

Për shembull:

Në këtë rast, është më mirë të veçohen pyetjet kryesore, sepse ato ndryshojnë në kuptim.

Shqyrtoni një shembull tjetër:

Në këtë situatë, ndarja e këtyre dy çelësave është blasfemi. Do të merrnim (logjikisht) tekstet e mëposhtme: Riparimi i kompjuterëve Sony Vaio dhe Riparimi i kompjuterëve Vaio. Sigurisht, opsioni i parë është i mirë, por i dyti duket disi i copëtuar, inferior. Mos harroni për pamjen teksti.

Çfarë tjetër ndikohet nga qasja 1 me 1?

Shpejtësia e krijimit të reklamave kontekstuale.

Ju keni një mijë e gjysmë fjalë kyçe, prandaj, duhet të shkruani një mijë e gjysmë tekste përkatëse. Në Excel, kjo bëhet në 15 minuta ... Por, rreth 80% e të gjitha pyetjeve në Yandex.Wordstat janë të shtrembër dhe të palexueshëm, plus shkronjat e vogla të emrave të qyteteve dhe mbaresat e tyre duhet të modifikohen manualisht, fjalët duhet të ndryshohen.

(bëri një video tutorial për ju)

Me tutje.

Është e nevojshme të ndaloni të gjitha reklamat, për shembull, me semantikë të ngjashme (frazat kryesore). Le të jetë i njëjti Sony Vaio. Kemi një mijë e gjysmë reklama dhe diku kjo kërkesë është në fillim, diku në mes. Mund të kërkoni përmes Ctrl + F, por është e gjatë. Po, mund të etiketoni lehtësisht reklamat. Po reklamat në Google AdWords?

Bëhet e pakëndshme kur humbet diçka nga sytë.

konkluzioni: shkrimi i një reklame të veçantë për çdo çelës nuk është një krim, por një humbje kohe + iluzioni i një sërë frazash kyçe.

Plus, kur gruponi fjalë kyçe në procesin e krijimit të reklamave kontekstuale, jeni gjithmonë të vetëdijshëm se me cilat fjalë kyçe po punoni, ku ndodhen dhe frekuencën e tyre.

Bëhet e mundur të shkruhen tekstet e reklamave më bukur dhe me efikasitet, sepse. duke parë të gjithë çelësat, ju në mënyrë të pavullnetshme filloni t'i kombinoni ato në fjali, duke zgjedhur kështu opsioni më i mirë shpallje.

Më lejoni t'i kujtoj fillestarët se CTR është një tregues i klikueshmërisë së reklamave, domethënë raporti i numrit të klikimeve ndaj përshtypjeve. Sa më i lartë të jetë, aq më i lirë do të na tregojë Yandex në pozicione të larta.

Do t'ju kujtoj gjithashtu rrugën me të cilën një person arrin në faqen tonë. Së pari, ai kishte një kërkesë të caktuar në lidhje me produktin ose shërbimin tuaj. Jo domosdoshmërisht një kërkesë për blerje, ndoshta ai dëshiron të gjejë informacione për një produkt të caktuar, të kërkojë foto dhe rishikime video, të eksplorojë tregun. Ai e fut kërkesën e tij në Yandex dhe gjëja e parë që sheh janë tre reklama reklamuese kontekstuale të drejtpërdrejta Yandex.

Detyra jonë kryesore është të marrim vizitorë të synuar në sit, të cilët janë potencialisht të gatshëm për të blerë. Si ta bëjmë atë?

Para së gjithash, ne duhet të sigurohemi që vetëm njerëzit që janë interesantë për ne e shohin reklamën. Kjo do të thotë, ndërpritni të gjitha përshtypjet jo të synuara. Kjo tashmë do të rrisë ndjeshëm CTR-në. Tre gabimet e para do të lidhen me këtë.

Atëherë duhet të sigurohemi që reklama jonë të vihet re fare. Këto janë dy gabimet e radhës.

Por nuk mjafton të shfaqësh një reklamë - gjithashtu duhet të interesosh dhe inkurajosh përdoruesin të klikojë mbi të. Në këtë fazë shpesh bëhen dy gabime.

Dhe së fundi, përveç reklamës sonë, një person sheh reklamat e konkurrentëve dhe tre gabime çojnë në faktin se shumë njerëz preferojnë të klikojnë mbi to.

Le të marrim gjithçka në rregull.

Gabimi numër 1: fjalë kyçe të papërfunduara të përziera në një grumbull të vetëm

Të gjithë kanë dëgjuar tashmë se kërkesat duhet të ndahen në të nxehta, të ngrohta dhe të ftohta. Megjithatë, gjatë kryerjes së auditimeve të fushatave reklamuese, shoh se pak njerëz e përdorin atë.

Aty pranë janë pyetjet "orë dore" dhe "blej një orë në Moskë". Natyrisht, në rastin e parë, kërkesa është shumë e përgjithshme, me një qëllim të pakuptueshëm. Ata mund të kërkojnë për çdo gjë - foto, video, mekanizëm të punës, riparim.

Detyra jonë është të lëmë vetëm ato fjalë kyçe për të cilat njerëzit duan të blejnë qartë. Me tregues të veprimeve specifike (blerje, dorëzim), vendi (Moskë, Shën Petersburg), koha (urgjente, sot).

Çdo fjalë kyçe është një pyetje e veçantë semantike, dhe jo vetëm një grup fjalësh. Dhe për secilën prej tyre është e nevojshme të bëhet një analizë - a ka të ngjarë që ata të blejnë nga unë me një kërkesë të tillë?

Kjo nuk do të thotë që ne injorojmë fjalë kyçe të tjera. Klientët mund të vijnë nga fjalë kyçe të ngrohta, nga kërkesa për informacion dhe nga ato indirekte në përgjithësi, të cilat nuk pasqyrojnë drejtpërdrejt nevojën për të blerë produktet ose shërbimet tona.

Por nëse qëllimi është krijimi i mbulimit dhe CTR me siguri do të jetë më i ulët, atëherë fjalë kyçe të nxehta kanë një qëllim tjetër - të marrin sa më shumë vizitorë dhe t'i kthejnë ata në blerës. Një fushatë e tillë do të jetë krejtësisht e ndryshme nga të gjitha të tjerat. Dhe është më mirë të përjashtoni gjithçka të dyshimtë nga atje dhe të eksperimentoni veçmas.

Gabimi #2: Fjalë kyçe negative të papërfunduara

Shprehja “rinovim apartamenti” ka 380.000 mbresa në muaj. Nga këto, pothuajse 60,000 (d.m.th. 15 për qind) është shprehja "renovim apartamentesh me foto". 120,000 përshtypje të tjera (30 përqind) janë kërkesa të tjera jo të synuara ("bëje vetë", "vetë", "YouTube" - gjithsej, 557 lloje kërkesash jo të synuara janë përdorur në llogaritje). Në total, 45 për qind e përshtypjeve për një fjalë kyçe mund të jenë plotësisht jo të synuara. Për disa kërkesa kjo shifër arrin në 80 për qind.

E vetmja rrugëdalje është të punoni me fjalë kyçe negative. Dhe për çdo sferë nuk do të ketë as 5, as 50, madje as 100, por të paktën 300. Dhe diku do të arrijë në 1000-2000. Vetëm imagjinoni: vetëm një studim i mirë i një fjale kyçe negative do të rrisë CTR-në me pothuajse 2 herë, duke ulur koston për klikim me të njëjtën sasi.

Ka, sigurisht, një strategji për dembelët - citate. Nëse e vendosni frazën në thonjëza, nuk nevojiten fjalë kyçe negative. Megjithatë, shumica e kërkesave janë kërkesa që futen për herë të parë. Me thonjëza i kemi prerë edhe plehrat edhe fjalët shumë të synuara. Fakt: për pyetjet me frekuencë të ulët, të përbërë nga 4-6 fjalë, konvertimi është më i larti. Kjo është logjike - njerëzit tashmë e dinë saktësisht se çfarë duan.

Gabimi #3: Injorimi i operatorëve

Ekzistojnë tre lloje të operatorëve në Yandex.Direct. Operatori "+" kap fjalët ndaluese (parafjalët, lidhëzat, grimcat), "!" - lë një formë të caktuar fjalësh, "" - ruan rendin e fjalëve.

Gjuha ruse është komplekse dhe e pasur. Duke lënë disa fjalë në fjalën kyçe, ne lejojmë Yandex të formojë çdo frazë prej tyre.

Për shembull, nëse kemi frazën "ditëlindja e fëmijëve në shtëpi", atëherë do të paraqitemi për pyetjen "ditëlindje në jetimore". Nëse ka një frazë "blej një iPhone", atëherë përshtypjet do të jenë për pyetje si "bleva një iPhone" (bleva një iPhone, çfarë të bësh). Me kërkesën "lule për një vajzë", përshtypjet do të bazohen në fjalët "lule nga një vajzë", "vajza me lule".

Me ndihmën e operatorëve, ju mund të ndërpresni rreth 20 për qind të tjera të kërkesave jo të synuara. Shumica dërrmuese e reklamuesve i neglizhojnë ato. Por më kot, kjo do të japë një avantazh serioz ndaj konkurrentëve - reklama do të shfaqet më shpesh për pyetje të synuara, çmimi i hyrjes në pozicione të larta do të jetë më i ulët.

Unë u tregoj studentëve të mi për tre orë se si të gjejnë shembuj të operatorëve në fushatën time reklamuese. Tema është shumë e thellë.

Gabimi #4: Mungon një fjalë kyçe në titull

Fjala kyçe në titull është gjëja e parë që tërheq vëmendjen e një personi. Është theksuar me shkronja të zeza. Shumica dërrmuese e njerëzve janë përdorues me përvojë të motorit të kërkimit, dhe ata tashmë e dinë automatikisht: ku është tipi i guximshëm, aty është përgjigja e pyetjes.

Prandaj, një nga rregullat kryesore të Yandex.Direct është që të bëhet një reklamë unike për një frazë kyçe me kërkesën e përfshirë në titull. Pa të, do të jetë pothuajse e pamundur të konkurrosh.

Gabimi #5: Shumë pak veçori dhe hapësira për reklama është shumë e vogël

Një reklamë përbëhet nga shumë pjesë: titulli, teksti, lidhjet e shpejta, numri i telefonit, adresa, orari i hapjes, butoni "Informacioni i kontaktit", favicon, vlerësimi i dyqanit në treg, lidhja me faqen.

Nëse përdorni të gjitha këto veçori, reklama do të zërë shumë hapësirë ​​dhe do të bie në sy. Nëse jo, do të jetë e padukshme.

Për të tërhequr vëmendjen, duhet të plotësoni plotësisht një kartëvizitë, të shtoni një favicon në faqe, të vendosni lidhje të shpejta, të përdorni sa më shumë karaktere. Është shumë e lehtë për t'u bërë, dhe pse kaq shumë reklama ende përdorin vetëm titullin dhe tekstin, mbetet një mister për mua.

Gabimi #6: Reklama nuk ka përfitime specifike për klientin

Një nga rregullat themelore të Yandex.Direct është që reklamat duhet të përmbajnë specifika dhe fakte. Dhe për sa kohë që 80 përqind e njerëzve shkruajnë diçka të pakuptueshme në to, klientët e mi do të fitojnë vazhdimisht para të mëdha.

Krahasoni: "dorëzimi" dhe "dorëzimi pa pagesë"; "çmime të ulëta" dhe "nga 900 rubla"; "garanci" dhe "5 vjet garanci". Vetëm për shkak të avantazheve specifike, ju mund të joshni njerëzit në sit.

Do të ishte një gabim i madh të shkruash shumë për veten - 5 vjet në treg, 1000 klientë e kështu me radhë. Në shumicën e rasteve, kjo nuk luan ndonjë rol në fazën e deklarimit. Njerëzit krahasojnë ofertat, kushtet e blerjes. Çdo gjë tjetër ata vendosin tashmë në faqe. Përvoja e punës mund të luajë një rol për mjeshtrat privatë, për shembull, akordimi i pianos.

Përfitimet mund të vendosen si në tekst ashtu edhe në lidhjet e faqes.

Gabimi #7: Mospërdorimi i thirrjeve për veprim

Duhet të them menjëherë se ankesat që ofrojnë për të lënë menjëherë një aplikacion, blerje ose telefonatë nuk funksionojnë. Veprimi duhet të jetë i lirë, i thjeshtë dhe pa angazhim. Për më tepër, duhet të shmangni "shtypin" dhe "klikimin" agresiv - ato shpesh trembin klientët me përvojë tretës.

Gabimi # 8: konkurrentët e kopjimit të reklamave

Shembulli im i preferuar që kam shfaqur në webinarët e mi për një vit e gjysmë tani është kërkesa "blej kufje monster beats". Të gjitha ofrojnë 3-4 dhurata, kufje origjinale me 50% zbritje, transport falas. Unë kurrë nuk kam parë një reklamë të ndryshme atje.

Nëse reklama nuk është e ndryshme nga të tjerat, do të jetë shumë e vështirë të konkurrosh. Ju gjithmonë mund të shkruani përfitime të tjera, të përdorni avantazhet e produktit, jo të dyqanit, të dilni me një ofertë të re të shijshme. Nuk mund të bëhesh milioner sipas një modeli.

Gabimi #9: Përdorimi i vetëm kërkesave për HF dhe MF

Altoparlantët me frekuencë të lartë dhe me rreze të mesme shpesh rekomandohen sepse janë më të lehtë për t'u punuar me ta, statistikat grumbullohen më shpejt dhe fushata është dukshëm më e vogël në vëllim.

Sidoqoftë, imagjinoni foton. Ju keni një pyetje "blej një orë dore" dhe një konkurrent ka një "blej një orë dore të bardhë". Nëse gjithçka është bërë si duhet, atëherë titulli do të përputhet me fjalën kyçe, d.m.th. do të shkruhet për një orë dore të bardhë, ndërsa e juaja për një orë dore të zakonshme. Çfarë reklame mendoni se do të klikohet më shpesh nga ata që kërkojnë të bardhë? Natyrisht, sipas atyre ku bëhet fjalë për ta. Dhe mund të ketë mijëra altoparlantë të tillë me frekuencë të ulët.

Statistikat e disa testeve të tilla treguan se CTR e wooferëve është 1.5-3 herë më e lartë se ajo e tweeters! Po, është punë e vështirë, por shpërblehet.

Versioni i dytë i gabimit është mospërdorimi i një piste të kryqëzuar. Për shkak të kësaj, një frazë LP mund të shfaqet në një reklamë që është krijuar fillimisht për një frazë LP, edhe nëse fraza LP është e pranishme në fushatë.

Shembull:
"blej një orë - të bardhë"
"Blini një orë dore të bardhë"

Nëse "e bardhë" nuk është minus në fjalën kyçe të parë, atëherë Yandex mund të tregojë fjalën kyçe të dytë për reklamën e parë. Për shkak të kësaj, CTR do të jetë më e ulët.

Ju mund ta bëni këtë në "Direct.Commander" (shumë-redaktimi, rregullimi i frazave, rregullimi i kryqëzimeve).

Gabimi #10: Përdorimi i një modeli zëvendësues automatik

Modeli ## ju lejon të futni automatikisht një frazë në titull ose tekst, në vend që të shkruani secilin titull veç e veç.

Dashamirët e shablloneve kanë qenë prej kohësh në luftë me mbështetësit e parimit "1 fjalë kyçe = 1 reklamë". Ka shumë argumente të ndryshme për këtë të fundit, por kryesori është i ngjashëm me shembullin nga gabimi #9. Vetëm ai tashmë lidhet me gjatësinë e vargut.

Siç e dini, gjatësia maksimale e titullit është 33 karaktere. Në rastin e punës me shabllone, nëse fjala kyçe nuk përshtatet në titull, zëvendësohet një frazë shabllon, e cila vendoset fillimisht në sistem.

Do të jap një shembull me të njëjtën orë. Le të marrim shprehjen "blej një orë metalike" - 34 karaktere. Në një fushatë të plotësimit automatik, titulli i paracaktuar është zakonisht një kopje e pyetjes bazë, si p.sh. "blej një orë". Në të dytin shkruhej një titull më vete, duke hequr fjalën “blej”: “orë dore metalike”. Fjala "blej" nuk ka një ngarkesë të madhe semantike dhe është e qartë se kjo është për shitje këtu. Dhe përsëri, një person ka një zgjedhje me një zgjidhje të dukshme - të ndjekë një reklamë me metal orë dore Apo dore e zakonshme?

Edhe një (ndonjë) nga këto gabime redukton CTR. Por nëse disa prej tyre lejohen në të njëjtën kohë, situata do të jetë katastrofike. Çfarë mund të themi për ata që kanë lejuar të gjitha 9-10.

Mund të habiteni, por 90 për qind e fushatave reklamuese kanë bërë nga 5 deri në 10 gabime nga kjo listë. Më besoni, e di vetë - për një vit e gjysmë të kaluar kam audituar fushata reklamuese falas për këdo që dëshiron. Në total shikoj nga 1 deri në 15 fushata në ditë. Prandaj, statistikat janë mbresëlënëse dhe unë mund të mbështetem në to.

CTR është larg nga gjëja më e rëndësishme në Yandex.Direct. Po, duhet të përpiqeni ta rrisni atë, por në të njëjtën kohë duhet të gjurmoni numrin e shitjeve dhe koston e secilit klient të tërhequr. Ndodh që pas testit të radhës, CTR përgjysmohet, ndërsa shitjet vetëm rriten. Kjo ndodh për shkak të filtrit - një tjetër komponent i rëndësishëm i reklamës, i cili frikëson vizitorët e pacaktuar.

Një shembull i filtrave të tillë: të shtrenjtë, me shumicë, vetëm për persona juridikë, klientë mbi 25 vjeç. Shumë njerëz, duke parë një reklamë të tillë, kuptojnë se nuk kanë asgjë për të kapur këtu dhe nuk klikojnë. Ne marrim një CTR të ulët, por ata që erdhën në sit pavarësisht filtrit janë vizitorët më të nxehtë dhe më të synuar që do të porosisin me një probabilitet të lartë dhe do të paguajnë më shumë.

Pavel Lomakin

H për shembull, ju keni shumë fjalë kyçe më shumë se 1000, le të themi 1300 dhe në të njëjtën kohë shumë kërkesa me frekuencë të ulët, për të bërë një reklamë të një fushate sipas formulës 1 çelësi = 1, thjesht nuk do t'ju mjaftojë, pasi mundeni përdorni një maksimum prej 1000 reklamash pa përdorur grupe në Direct. Si të jesh? Mënyra e parë që shpreha është përdorimi i grupeve të reklamave dhe më pas mund ta zgjeroni fushatën në të paktën 10,000 fjalë kyçe. Dhe nga rruga, ky është një opsion shumë i mirë, pasi mund të gruponi çelësat LF dhe menjëherë të testoni reklamat. Mënyra e dytë është të bësh dy ose më shumë fushata, por këtu bëhet e vështirë të organizosh një llogari, pasi duhet të bësh dy fushata për "Kërko dhe YAN" dhe më pas do të marrësh jo dy fushata, por katër. Po sikur të keni 2000 kërkesa ose më shumë, ose dëshironi të bëni fushata të veçanta për rajone të ndryshme? Mund ta imagjinoni se si e fryni llogarinë tuaj?

D Le të përmbledhim shqetësimin:

1. Yandex.Kufijtë e drejtpërdrejtë në numrin e çelësave për një fushatë
2. Nuk do të jetë e mundur të shtoni reklama të reja kur çaktivizoni ato joefektive
3. Ju do të duhet të ndani fushatat në 2 ose më shumë dhe si rezultat
4. Statistikat e përgjithshme nuk do të grumbullohen: CTR, numërimi i konvertimeve, kosto për klikim, etj.

H nuk ka fillestarë, por specialistë me përvojë të kontekstit e kuptojnë. Me pak fjalë, ajo që dua të them është: veproni sipas situatës dhe në një nga rastet shabllonet në reklama do t'ju ndihmojnë.

TEÇfarë detyrash zgjidhin?

1. Vendosja e titullit saktësisht që korrespondon me çelësin dhe, si rezultat, rritja e CTR.
2. Zvogëlon ndjeshëm fushatën dhe, nëse është e nevojshme, mund të shtoni reklama
3. Thjeshtëson organizimin e llogarisë në rast të një numri të madh çelësash.
4. Statistikat e përgjithshme do të grumbullohen në një fushatë dhe më vonë ju mund t'i transferoni ato më të suksesshmet në fushata të veçanta.

TE Sigurisht, kur përdorni një shabllon, është jashtëzakonisht e nevojshme të ndiqni rregullat, përndryshe të gjitha pluset nga shabllonet do të kthehen në minus. Këtu janë ato kryesore:

1. Gruponi çelësat shumë afër në drejtshkrime të ndryshme. "Bli iphone 6 i zi" "Bli iphone gjashtë i zi" dhe të ngjashme.
2. Mbani gjurmët e numrit të karaktereve në një frazë.
3. shkruani çelësat me shkronje e madhe
4. Shkruani çelësat në formën e duhur të fjalës
5. Sigurohuni që të specifikoni frazën e paracaktuar (shfaqet në kartën e biznesit dhe kur tejkalohet numri i karaktereve)

H Oh, dhe këtu nevojitet një sqarim i vogël. Për shembull, pse të mbani gjurmët e numrit të karaktereve në një frazë. Fakti është, dhe kam shkruar për këtë, se ka kufizime në Direct, siç janë 33 karaktere në titull, dhe nëse, për shembull, merrni disa fraza që tejkalojnë këto kufizime, atëherë asnjëra prej tyre nuk do të shfaqet në shabllon. Së dyti, çelësat shkruhen me shkronjë të madhe sepse sistemi i merr çelësat ashtu siç janë shkruar. Kjo do të thotë, nëse fraza tregohet me një shkronjë të vogël, atëherë titulli do të jetë me një shkronjë të vogël dhe anasjelltas. Së treti, specifikoni çelësat në formën e dëshiruar të fjalës, arsyeja është e njëjtë me atë që kam shkruar. Fraza e parazgjedhur është e nevojshme në mënyrë që nëse për ndonjë arsye fraza nuk përshtatet, Direct ende tregon titullin.

Si të krijoni reklama me një shabllon.

P Kur shkruani reklama të të njëjtit lloj në Yandex.Direct, përdorni operatorin paund " # ” në të dy anët e titullit ose të vendit në reklamë, duke treguar kështu që një frazë kyçe duhet të futet midis këtyre operatorëve. Shikoni pamjen e ekranit - numër 1. Sigurohuni që të specifikoni frazën e paracaktuar, ato pasqyrohen në shembullin e reklamës në të majtë numri 2. Sistemi nuk i merr parasysh vetë grilat si karaktere gjatë numërimit, kështu që mund të specifikoni frazën e paracaktuar në të gjitha 33 karakteret + 2 grilat. Mora frazat dhe i shkrova me shkronjë të madhe. Numri 3. Edhe pse do të ishte e nevojshme të tregohej edhe shkurtesa e qytetit me shkronjë të madhe, do të ishte më e saktë për sa i përket drejtshkrimit.

T Tani le të shohim se çfarë marrim pas krijimit.

OËshtë shumë e rëndësishme të shmangni frazat në reklama të ngjashme që nuk janë në përputhje gramatikisht me tekstin. Zëvendësojeni mendërisht atë në reklamën tuaj dhe lexoni se çfarë ndodh. Për shembull, ju dëshironi të përdorni modele të ndryshme telefonash nga e njëjta kompani. Për të mos krijuar për çdo njoftim të veçantë, në të cilin ndryshon vetëm numri i modelit, mund të përdorni një shabllon. Por pastaj merrni çelësat sipas kuptimit gramatikor.

TE Siç mund ta shihni, titulli i reklamës duket qesharak me një zëvendësim të tillë. Shmangni atë!

Tani pak mbi modelet në Google Adwords. Rregullat do të jenë të njëjta, por sigurisht me kufizime në Adwords në numrin e karaktereve. Dhe sintaksa e shkrimit është e ndryshme dhe mundësitë janë më të gjera në zbatim. Por më shumë për këtë në një artikull tjetër.

H dhe kjo është e gjitha nëse keni ndonjë pyetje tjetër në lidhje me temën, shkruani në postë ose në komente! CTR e lartë dhe drejtime të lira! Deri në.

Pyetja është padyshim e paqartë, sepse mendimet për këtë çështje janë mjaft polare: dikush thotë se mjaftojnë një numër i vogël i fjalëve të synuara me frekuencë të lartë (HF) dhe me frekuencë të mesme (MF), të tjerët argumentojnë se është e nevojshme të mblidhen mjaft të sakta. semantike.

Për të shprehur mendimin tonë për këtë çështje, së pari le të kujtojmë se çfarë është Rrjeti i Reklamimit Yandex.

Siç nënkupton edhe emri, YAN është një rrjet i madh faqesh që vendosen në faqet e tyre reklamat Yandex. Mund të jenë si faqet e subjektit tuaj, ashtu edhe faqe me përmbajtje jo të synuar.

Prandaj, mos harroni se në cilësimet e fushatës që po bëni për YAN, ka një kuti për të marrë parasysh preferencat e përdoruesit ose jo.

Çfarë ndikon?

Si parazgjedhje, nuk është vendosur në cilësimet e fushatës; janë marrë parasysh preferencat e përdoruesve. Kështu, reklamat tuaja u shfaqen të gjithë vizitorëve në faqet, temat e të cilave përcaktohen nga frazat tuaja kryesore dhe atyre vizitorëve që futën këto fraza kyçe në linjën e kërkimit Yandex.

Kur mund të dëshironi të çaktivizoni preferencat e përdoruesit? Për shembull, ju shisni çanta gjumi dhe dëshironi të rrisni volumin e vizitorëve në faqen tuaj nëpërmjet reklamave në tema të ngjashme. Më pas krijoni një fushatë me frazat kryesore, për shembull, "çadra turistike" dhe kontrolloni kutinë "Injoroni preferencat e përdoruesve". Kështu, reklamat tuaja do të shfaqen në faqet e dedikuara për tendat turistike. Por ata njerëz që aktualisht po shikojnë materiale rreth tendave, teorikisht, mund të jenë të interesuar të blejnë një çantë gjumi. Dhe siç tregon praktika, ata janë të interesuar.

Përkujtim i rëndësishëm!

Nëse në një fushatë të rregullt YAN (duke marrë parasysh preferencat) mund të bëni 1 reklamë = disa çelësa, atëherë në një fushatë pa preferenca, ju rekomandojmë të bëni 1 reklamë = 1 çelës! Fraza kryesore në këtë rast është një përshkrim i temës së faqes, nëse ka shumë prej tyre, Yandex do të përpiqet të zgjedhë faqe të përshtatshme për të gjithë çelësat e kësaj reklame, gjë që do të zvogëlojë ndjeshëm numrin e faqeve.

Dhe tani kthehemi te frazat, cilat të marrim - maska ​​të zakonshme (HF) apo fraza me 7-8 fjalë (LF)?

Së pari, le të bëjmë një rezervim menjëherë se nuk ka një numër të saktë të pranuar përgjithësisht të kërkesave në të cilat një çelës konsiderohet me frekuencë të lartë, me frekuencë të mesme ose me frekuencë të ulët. Numri i kërkesave është i ndryshëm për zona të ndryshme dhe madje edhe për rajone të ndryshme në të njëjtën kamare.

Thjesht, i gjithë grupi i kërkesave është i ndarë me kusht në pjesë në përputhje me shpeshtësinë e kërkesave.

Për shembull, ne kemi zgjedhur çelësat me një frekuencë deri në 1000 si frekuencë të lartë

Me një frekuencë më të vogël se 200, si woofer

Prandaj, ato fjalë kyçe që janë midis 1000 dhe 200 merren si të mesme (MF).

Në shumicën e pikave, veçanërisht nëse keni nevojë për një fillim të shpejtë, frazat e synuara me frekuencë të lartë dhe me frekuencë të mesme funksionojnë më mirë. Por sigurisht, dhe këtu ju duhet t'i qaseni zgjedhjes së çelësave me mençuri, sepse nëse vraponi fushatë reklamuese YAN me një "çantë gjumi" me frekuencë të lartë, imagjinoni se sa trafik i padëshiruar do të arrijë në faqen tuaj dhe madje, si rregull, çmim të ulët klikimi në YAN nuk do t'ju shpëtojë nga "shkarkimi" i buxhetit.

Prandaj, shpesh është e mjaftueshme për të marrë një sasi të vogël të HF dhe MF, por të synuara, fraza kyçe që përbëhen nga 2-3 fjalë. Numri përsëri varet nga kamaria, 30-50 çelësa janë të mjaftueshëm për dikë, dhe diku duhet të marrësh 100-300 për të mbuluar shumicën e pyetjeve të temave në rrjete. Ne e marrim kërkesën për "çantat e gjumit" si një maskë të gjerë, por nuk e përdorim vetë këtë maskë në reklama, por lançojmë altoparlantët me frekuencë të lartë të ngulitur në të në YAN.

Natyrisht, kjo strategji nënkupton që ju të kuptoni se cila është kostoja juaj për klikim (CPC) për ju dhe të zgjidhni fjalë kyçe të frekuencës së lartë dhe të intervalit të mesëm bazuar në këto të dhëna gjithashtu.

Sa i përket frekuencës së ulët (LF), ato shtohen në radhën tjetër, me një studim më të thelluar të fushatës, ose, për shembull, t'u duket atyre përdoruesve që prezantuan një model të veçantë produkti. Rezulton një lloj autoretargeting. Përsëri, frazat shumë të ngushta të synuara si “ku mund të blej një thes gjumi me izolim pranë stacionit të metrosë Butovo” nuk duhen marrë, sepse. Sipas rregullave të paraqitura së fundmi Yandex, fjalë kyçe me një frekuencë të shfaqjes 1-5 në muaj marrin statusin "Pak kërkesa" dhe nuk shfaqen. Prandaj, nuk ka kuptim të ngatërroni me ta.

Duke përmbledhur, kujtojmë se nëse doni të lansoni shpejt dhe me sa më efikasitet të jetë e mundur, atëherë në fazën e parë nuk duhet të jeni të zgjuar dhe të plotësoni dhjetëra mijëra fjalë kyçe në YAN. Provoni një vend ose destinacion me 200-300 fraza - shpesh të mjaftueshme për të kuptuar nëse loja ia vlen qiriri. Dhe nëse po, procesi i mëtejshëm krijues varet kryesisht nga shumë variabla.