Dynamiczne tagi utm dla Google adwords. Szablon śledzenia Google Adwords (2018)

To narzędzie umożliwia łatwe dodawanie parametrów kampanii do adresów URL, dzięki czemu można śledzić kampanie niestandardowe w Google Analytics.

Wprowadź adres URL witryny i informacje o kampanii

Wypełnij wymagane pola (oznaczone *) w poniższym formularzu, a po ich wypełnieniu zostanie dla Ciebie wygenerowany pełny adres URL kampanii. Uwaga: wygenerowany adres URL jest automatycznie aktualizowany po wprowadzeniu zmian.

Więcej informacji i przykładów dla każdego parametru

Poniższa tabela zawiera szczegółowe wyjaśnienie i przykład każdego z parametrów kampanii. Aby dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z linkami w sekcji poniżej.

Źródło kampanii	wymagany. Użyj utm_source, aby zidentyfikować wyszukiwarkę, nazwę biuletynu lub inne źródło. Przykład: Google
Medium kampanii	wymagany. Użyj utm_medium, aby zidentyfikować medium, takie jak e-mail lub koszt kliknięcia. Przykład: cpc
Nazwa kampanii	wymagany. Używany do analizy słów kluczowych. Użyj utm_campaign do zidentyfikowania konkretnej promocji produktu lub kampanii strategicznej. Przykład: utm_campaign=wiosenna_wyprzedaż
Termin kampanii	Używany do płatnego wyszukiwania. Użyj utm_term, aby zanotować słowa kluczowe dla tej reklamy. Przykład: bieganie+buty
Treść kampanii	Używany do testów A/B i reklam kierowanych na treść. Użyj utm_content, aby odróżnić reklamy lub linki, które prowadzą do tego samego adresu URL. Przykłady: link do logo lub link tekstowy

Tagi UTM to narzędzie, które pomaga przenieść dodatkowe parametry dotyczące źródła ruchu do systemu analitycznego.

O tagach utm mówiliśmy już w artykule Tagi utm dla direct , teraz porozmawiamy o tagach utm dla google adwords i .

Tabela parametrów dynamicznych dla Google AdWords

Parametr	Opis	Oznaczający
(sieć)	Typ witryny: wyszukiwanie lub kontekst	g(wyszukiwarka Google), s(partnerzy wyszukiwania) lub D(KMS)
(umieszczenie)	Plac zabaw, tylko dla KMS	Adres miejsca
(przyimek)	Pozycja reklamy	1t2(strona 1, góra, spacja 2), 1s3(strona 1, prawa strona, miejsce 3) lub Żaden(KMS)
(twórczy)	Unikalny identyfikator reklamy	16541940833 (aby zobaczyć identyfikator w AdWords, dodaj odpowiednią kolumnę na karcie)
(typ dopasowania)	Typ dopasowania słowa kluczowego	mi(dokładne dopasowanie), P(fraza) lub b(szeroki)
(słowo kluczowe)	Słowo kluczowe	Słowo kluczowe
(urządzenie)	Rodzaj urządzenia	m (telefon komórkowy), T(tablet) lub C(komputer, laptop)
(model urządzenia)	Marka i model urządzenia	Apple+iPhone
(kopia:dodatkowy link)	Tekst dodatkowych linków lub informacji o produkcie. Zamiast słowa po dwukropku możesz wpisać dowolną wartość, którą chcesz wyświetlić, jeśli warunek jest spełniony.	Dodatkowe łącze
(ifmobile:mobile)	Pokaż urządzenie przenośne. Zamiast słowa po dwukropku możesz wpisać dowolną wartość, którą chcesz wyświetlić, jeśli warunek jest spełniony. Na przykład wpisanie (ifmobile:1111) spowoduje wyświetlenie w łączu 1111.	mobilny
(ifnotmobile:niemobilny)	Wyświetlacz nie jest na urządzeniu mobilnym. Zamiast słowa po dwukropku możesz wpisać dowolną wartość, którą chcesz wyświetlić, jeśli warunek jest spełniony. Na przykład wpisanie (ifnotmobile:2222) spowoduje wyświetlenie 2222 w łączu.	niemobilny jeśli kliknięcie pochodziło z reklamy kontekstowej
(losowy)	Losowy numer reklamy (64-bitowy numer nie większy niż 18446744073709551615)	18446744073709551611
(cel)	Kategoria miejsc docelowych (tylko do kierowania na miejsca docelowe)	Kategoria miejsca docelowego (na przykład gotowanie)
(Acid)	Identyfikator kontroli lub Grupa eksperymentalna	1S587
(parametr1)	Pierwszy konfigurowalny parametr	Wartość pierwszego parametru hasła
(ifsearch:szukaj)	Wyświetlaj w wyszukiwarce	Szukaj
(ifcontent:treść)	Wyświetl w GMS	zawartość
(adwords_producttargetid)	Unikalny identyfikator produktu docelowego (tylko w przypadku kampanii kierowanych na produkty)	1bf2351c6473
(rodzaj reklamy)	Typ jednostki reklamowej (tylko kampanie kierowane na produkty)	pla(ogłoszenie sprzedażowe), pe(rozszerzenie „dodatkowe informacje o produkcie”)

Strona logowania przez Reklama Google AdWords będzie wyglądać tak:

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword= słowo kluczowe

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(network)&placement=(miejsce docelowe)&position=(adposition)&adid=(creative)&match=(typ dopasowania)&keyword=(słowo kluczowe)

Korzystanie z utm_nooverride

Czasami zdarzają się zadania, w których konieczne jest zignorowanie ostatniego źródła przejścia użytkownika do serwisu.

Na przykład początkowo użytkownik wchodził na stronę przez wyszukiwarkę, ale na jednym z etapów składania zamówienia wymagane jest potwierdzenie poczty. Po potwierdzeniu użytkownik zostaje przekierowany z powrotem na stronę, gdzie pomyślnie realizuje zamówienie.

W tym scenariuszu Google Analytics policzy konwersję za ostatnim źródłem, czyli kanałem „e-mail”, mimo że ruch w wyszukiwarce doprowadził do konwersji.

Aby naprawić takie błędy, możesz użyć tagu utm „utm_nooverride”, który pozwala zignorować przejście zainicjowane przez łącze z tym parametrem.

Tak więc, jeśli użytkownik początkowo wyszedł z wyników wyszukiwania, a po potwierdzeniu maila, kliknął link, który wyglądał tak:

strona internetowa/?utm_nooverride=1

i dokonali konwersji, wówczas konwersja zostanie przypisana do poprzedniego źródła, tj. ostatnie źródło przejścia zostanie zignorowane.

Tworzenie tagów w marketach i googlemerch uploads dla sklepów internetowych

Nie zapomnij dodać tagów utm podczas tworzenia plików pliki xml dla tych usług. Dzięki temu nie stracisz tych informacji w systemach analitycznych.

Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

• utm_source - agregator cen
• utm_campaign — nazwa kampanii
• utm_medium – źródło ruchu (cpc (koszt kliknięcia) – płatność za kliknięcie)
• utm_term - słowo kluczowe

  Za pomocą tych tagów przesyłamy do Google Analytics informacje o źródle ruchu (utm_source, utm_medium), kategorii produktu (utm_campaign), nazwie produktu (utm_term).

Tagi UTM w końcowych adresach URL, dostosowywanie szablonu śledzenia

Prawdopodobnie najwygodniejszą różnicą między Yandex direct a google adwords jest to, że w tym drugim można od razu określić szablon tagów utm dla konta.

W tym celu adwords używa szablon śledzenia.

Co to jest szablon śledzenia?

Szablon śledzenia służy do wstawiania niezbędnych danych do dynamicznych parametrów kampanii reklamowych.

URL strony docelowej: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(słowo kluczowe)

http://mysite-example.com/avto(przykład) - wstęp

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(słowo kluczowe) – parametr śledzenia

Aby pobrać szablon śledzenia dodaj { lpurl}

W związku z tym otrzymujemy szablon śledzenia, który wygląda tak:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(słowo kluczowe)

(lpurl) – jest to parametr, który zastępuje strona docelowa.

Aby to zrobić, przejdź do Shared Libraries -> URL Variants

Dodawanie do poziomukampanie, to też jest najwyższy poziom

Klikamy w kampanię, przechodzimy do zakładki Ustawienia i na samym dole "Opcje URL kampanii (zaawansowane)" możemy dodać nasz parametr

Podobnie konfigurujemy na poziomie grup reklam i słów kluczowych.

Jak dostosować UTM i ustawić szablon śledzenia w google adwords za pomocą edytora?

Opiszę najprostszą metodę i tę, z której sam cały czas korzystam - za pomocą programu AdWords Editor.

Wybieramy gotowy plik z punktami dla Republiki Kazachstanu, który chcemy pobrać z pliku exel. W moim przypadku są to reklamy adwords. Zwróć uwagę na kolumnę Szablony śledzenia To jest nasz szablon śledzenia na poziomie reklamy.

Należy zatem zauważyć, że tagi UTM powinny być umieszczane we wszystkich źródłach reklamowych.

Oto przykład:(lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(campaignid)&utm_target=(target)&utm_group=gid_(adgroupid)&utm_content=aid_(creative)&placement=(miejsce docelowe)&utm_term=( słowo kluczowe)

Na przykład na poziomie konta musisz otagować wszystkie kampanie tak samo, ale jedną lub dwie kampanie należy wyróżnić inaczej lub dodać inny parametr śledzenia.

Wygodne jest również skonfigurowanie specjalnego parametru w Edytorze AdWords na poziomie kampanii, grupy reklam, samej reklamy i słowa kluczowego.

Weźmy za przykład ustawienie opcji niestandardowych na poziomie słów kluczowych.
W edytorze Google Adwords Edytor przejdź do zakładki słowa kluczowe - Warianty adresów URL i wprowadź swoje specjalne parametry.

Możesz mieć własne parametry, które chcesz dodać do specjalnych parametrów śledzenia.

Jak poprawnie ustawić tagi UTM w CCM?

W przypadku KMS nie wskazujemy utm_term i zamiast tego wstaw etykietę miejsce docelowe=(miejsce docelowe) na końcu etykiety , ponieważ nie ma tam słów kluczowych, ale możesz stworzyć własny parametr i umieścić miejsce docelowe=(miejsce docelowe)

O co chodzi?

W GCM, jeśli umieścimy naszą reklamę (baner) na stronach partnerskich, to nie ma tam słów kluczowych, ponieważ reklama jest po prostu umieszczana na niektórych stronach. Dlatego wstawiamy (umieszczenie) wiedzieć, gdzie znajdują się te strony.

Tagi UTM są parametrami arbitralnymi

Przypominam raz jeszcze, że walory tych etykiet mogą być absolutnie dowolne. Wszystko zależy od tego, co jest dla Ciebie ważne, co chcesz analizować. Najważniejszą rzeczą do zrozumienia jest to, że istnieje tylko 5 ich rodzajów, ale możesz umieścić w nich dowolne informacje.

Cześć przyjaciele! Evgeny Tridchikov jest w kontakcie, a w tym filmie opowiemy o szablonie śledzenia w Google AdWords, jak go zastosować i dlaczego w ogóle jest potrzebny.
Zbyt leniwy, żeby czytać? na końcu artykułu!

Cel szablonu śledzenia

Szablon śledzenia w Google AdWords służy do następującego zadania. Z reguły mamy link do witryny (np. example.com) i chcemy skierować użytkownika na konkretną stronę w witrynie, ale jednocześnie wraz z linkiem przekazać pewien zestaw parametrów.

Często (w większości przypadków) jest to określony zestaw tagów UTM, ale mogą to być również specjalne zmienne, które chcesz przekazać wraz z linkiem w celu rozwiązania niektórych problemów analitycznych i biznesowych.

Tak więc w przeciwieństwie do Yandex.Direct, gdzie musimy ręcznie ustawić tagi UTM na poziomie fraz kluczowych (czyli na poziomie fraz kluczowych, każdej frazy), Google AdWords ma narzędzie zwane szablonem śledzenia.

Dzięki niej możemy w jednym miejscu ustawić określoną formułę na różnych poziomach, pewien zestaw reguł, który pozwala nam przekazać zestaw niezbędnych parametrów wraz z linkiem w deklaracji.

Mogą zawierać zarówno zmienne dynamiczne, które system automatycznie podmienia w zależności od źródła ruchu, jak i niestandardowe. Są to tak zwane opcje niestandardowe. W tych specjalnych parametrach możesz ustawić wartości domyślne, czyli niestandardowe, wstępnie ustawione, które również zostaną przekazane wraz z linkiem do reklamy.

Jak działa szablon śledzenia?

Krótko mówiąc, jak to właściwie wygląda? Mamy link do reklamy - tutaj jest na górze, a na dole mamy ten sam link, ale ma jakiś ogonek. Ten ogon to zestaw tagów UTM lub zestaw tych parametrów, które chcesz przekazać. A w szablonie śledzenia za pomocą parametru ValueTrack możemy to wszystko ustawić za pomocą jednej podstawowej formuły.

Makro (lpurl) w szablonie śledzenia

Piszemy makro (lpurl), które tłumaczy się jako URL strony docelowej, czyli URL strony docelowej. Adres URL strony docelowej to miejsce, do którego trafia użytkownik. Ogólnie rzecz biorąc, to, co jest tutaj zastępowane w nawiasach klamrowych, to końcowy adres URL z reklamy.

W ten sposób możemy po prostu napisać tę formułę po prawej stronie (lpurl), umieścić „ogon”, który chcemy przekazać, a szablon śledzenia pomoże nam rozwiązać ten problem w jednym kroku.

I co najciekawsze, znajomi – możemy to zrobić zarówno na niskim poziomie (np. na poziomie reklamy), jak i na poziomie grupy reklam i na poziomie kampanii, a co najciekawsze na poziomie konta.

Implementacja w Google Adwords

Przejdźmy więc do Twojego konta AdWords. Pokażę Ci, jak to działa, na prawdziwym przykładzie. Idziemy do kampanii, w ustawieniach wdrażamy dodatkowe ustawienia i przejdź do zakładki „Parametry adresu URL kampanii”. Zwróć uwagę, że tutaj mam już tę formułę, o której Ci mówiłem.

Najprostsza opcja: (lpurl), czyli parametr zastępujący tutaj link z reklamy, wtedy znak zapytania to tylko link pomiędzy linkiem reklamy a tą częścią dynamiczną (zestaw tagów UTM). No i sam zestaw tagów UTM. W tym miejscu mogą znajdować się dowolne zmienne, które chcesz przekazać wraz z kliknięciem reklamy.

Konfigurowanie szablonu śledzenia na poziomie kampanii

Zwróć uwagę na przycisk „Sprawdź”. Zawsze używaj go, aby upewnić się, że końcowy adres URL się nie zmieni, a strona docelowa rzeczywiście istnieje, w przeciwnym razie reklamy mogą nie przejść moderacji. Jeśli przejdą, to będzie jeszcze gorzej, bo użytkownik kliknie, a na koniec nigdzie nie dojdzie. Krótko mówiąc, oto takie narzędzie do sprawdzania, czy wszystko działa prawidłowo.

Jak widać szablon śledzenia skleja link z reklamy z zestawem zmiennych, które przekazujemy. To jest poziom kampanii. Przyjrzyjmy się i upewnijmy, że parametry adresu URL istnieją również na poziomie grupy reklam. Oto jest.

Na poziomie reklamy musisz przejść do narzędzi do edycji (zaawansowane narzędzia do edycji), a tutaj poniżej mamy dokładnie to samo.

Na poziomie słów kluczowych musisz dodać odpowiednie kolumny. Przejdź do narzędzia „Zmień kolumny”, a następnie do „Atrybuty”. Na przykład dodajemy końcowy adres URL i szablon śledzenia. Jeśli używasz parametrów niestandardowych, dodaj je również.

Kliknij „Zastosuj”, a otrzymasz szablon śledzenia, który możesz ustawić na poziomie słów kluczowych. Na przykład właśnie tutaj.

Narzędzie do weryfikacji szablonu śledzenia

A najciekawsza opcja, przyjaciele, jest na poziomie konta, czyli maksymalna automatyzacja, powiedzmy tak. Aby to zrobić, musisz przejść do "Wszystkie kampanie", jeśli się nie mylę, a następnie do "Ustawienia". To jest zakładka „Ustawienia konta”. Jak widać, jest tu również narzędzie szablonów śledzenia na poziomie konta.

Opcje niestandardowe w szablonie śledzenia

Rozsądne pytanie: jakie są specjalne parametry? Co to za mała rzecz, co to za pole? Trzy konkretne pola znajdujące się pod szablonem śledzenia. Otóż ​​przyjaciele, według pomocy parametry specjalne to rozszerzona wersja parametrów ValueTrack (parametry dynamiczne, które można przekazać). Ale w przeciwieństwie do ValueTrack, przyjmują wartość domyślną ustawioną przez użytkownika. Tutaj.

Chociaż w rzeczywistości możemy od razu napisać i umieścić tam jakiś dynamiczny parametr. W ten sposób odpowiedź zespołu pomocy na to pytanie (specjalista techniczny Google Analytics) jest na Twoich ekranach. Umieszczę to w opisie wideo, możesz potem wrzucić to do tłumacza, zobacz co tu jest, chociaż moim zdaniem już tutaj jest jasne, czym się różnią, jak się nie różnią.

W pomocy jeszcze raz przypomnę, że ten moment – ​​różnica między parametrami specjalnymi a ValueTrack – jest trochę zamazana. Aby zorientować się, o czym mówię, mam na myśli to pole, które widzisz na swoich ekranach pod szablonem śledzenia. Oto opcje użytkownika.

Na przykładzie Yagly

No i jeszcze jeden ciekawy moment na koniec, przyjaciele. Specjalne parametry są używane podczas pracy z systemami innych firm za pośrednictwem interfejsu API.

Specjalne parametry w Google Adwords na przykładzie integracji z Yagla

Na przykład, jeśli pracujesz z Yagla, to aby zobaczyć, jak to działa, dodaj te atrybuty, o których mówiliśmy (czyli specjalne parametry szablonu śledzenia, które są tutaj dodane) i zauważ, że każde słowo kluczowe ma specjalny parametr i jest to ustawiony jawnie, ma unikalną wartość i wygląda tak.

W ten sposób Yagla może przekazać dalej, powiązać konkretną frazę kluczową z konkretną substytucją, na przykład tytułem na stronie. Tak to działa - dynamiczna substytucja. Jak widać, w tym przypadku do pracy z Yagla przez API używane są specjalne parametry.

Wniosek

Cóż, przyjaciele, to wszystko dla mnie. Jeśli podobał Ci się film, podnieś kciuki do góry, będzie bardzo fajnie. Poza tym polecam zapoznać się z „” w Yandex.Direct i Google AdWords.

Z pomocą tych filmów krok po kroku skonfigurujesz swoje pierwsze kampanie reklamowe i nigdy nie zmarnujesz swojego budżetu reklamowego. To wszystko dla mnie, pa pa!

Utm-tag to część adresu URL, która ma za zadanie przekazywać dodatkowe informacje o źródle ruchu do systemu analitycznego. Narzędzie pomaga analizować kampanię reklamową poprzez segmentację użytkowników według źródła ruchu, słów kluczowych, reklam i innych parametrów.

Zobaczmy, jak korzystać z tego narzędzia, jak prawidłowo otagować Google Adwords i zintegrować je pomiędzy różne systemy analityka.

Z czego składa się tag utm?

Etykiety składają się ze zmiennych i wartości _utm. Wartość sortuje przekazane informacje, a zmienna jest wyświetlana w systemie analitycznym. Utm lub, jak się je nazywa, tagi utm / utm są wymagane i opcjonalne. Pierwszy typ jest zawsze używany, a drugi tylko w razie potrzeby. W wierszu przeglądarki tagi yutm wyglądają tak:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Gdzie „example.ru” to nazwa domeny, a „ogon” linku po znaku zapytania to tag utm. Parametry etykiety są oddzielone znakiem „&”.

Po co umieszczać tagi utm w Google Adwords

Jeśli nie umieścisz tagów utm, Google AdWords użyje parametrów dynamicznych, które są zastępowane automatycznie. Wadą automatycznego tagowania jest to, że działają tylko w Google Analytics. Nie można ich naprawić za pomocą Yandex.Metrica. Podobnie jest z Yandex.Direct. Jeśli nie umieścisz tam etykiet, Metrica będzie w stanie zrozumieć przejścia z Direct, ale nie będzie w stanie z Adwords. Dlatego muszą być umieszczone zarówno w Google Adwords, jak i Yandex.Direct.

parametry tagu utm

Tagi UTM mają pięć parametrów. Pozwalają ustalić źródło przejścia, słowo kluczowe, tytuł kampania reklamowa i reklama, która zainteresowała użytkownika.

Wymagane parametry:

Parametry opcjonalne:

• utm_content- identyfikator banera lub reklamy, w który kliknięto;
• utm_term- słowo kluczowe.

W Adwords możesz dodać własne parametry do adresu URL za pomocą funkcji ValueTrack. Każdy parametr jest ujęty w nawiasy klamrowe: (id kampanii), (adgroupid), (targetid), (sieć), (miejsce docelowe) inny. Kiedy nastąpi przejście Reklama, słowo w nawiasie jest zastępowane specjalną wartością. Na przykład dla parametru (typ dopasowania) znak może być podstawiony mi(dokładne dopasowanie słowa kluczowego), P(dopasowanie do wyrażenia) lub b(dopasowanie przybliżone). Jeśli parametr nie ma wartości, nie jest dodawany do łącza.

Jak dodać tag UTM do Google Adwords

Aby dodać tagi utm do Google Adwords dla wszystkich reklam w określonej kampanii reklamowej, otwórz sekcję „Biblioteka Ogólna” i podążaj ścieżką „Ustawienia > Edytuj > Opcje adresu URL”. Tutaj możesz ustawić wartość szablonu śledzenia, dodać parametry niestandardowe i zmienić opcje adresów URL.

Ustawienia można skonfigurować ręcznie lub określić następujący szablon:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(identyfikator kampanii)&utm_content=(idgroupid)&utm_term=(identyfikator docelowy)

Jeśli chcesz używać tagów utm tylko do przesyłania statystyk do Google Analytics z AdWords, możesz użyć więcej w prosty sposób. Wystarczy połączyć te dwa systemy w ustawieniach Google Adwords w sekcji Połączone konta. Zaletami tej integracji są automatyczne przesyłanie danych kosztowych z Google AdWords oraz wygodna kalkulacja konwersji bezpośrednio w interfejsie Google Analytics.

Używając parametrów linków do reklamowania się w witrynach partnerskich Google w GCM, musisz użyć tagu „miejsce docelowe” (określającego, z której witryny pochodziło przejście) zamiast „utm_term”, ponieważ ostatni parametr wskazuje słowo kluczowe.

Integracja różnych systemów analitycznych i automatyzacja reklamy kontekstowej

Tagi Utm to skuteczne, ale nie samowystarczalne narzędzie do monitorowania reklam. Aby zobaczyć pełny obraz, musisz użyć systemy analityczne. Platforma Alytics integruje się z systemem CRM, śledzeniem połączeń, platformami reklamowymi, licznikiem Google Analytics i podsumowuje statystyki dotyczące dwóch tuzinów wskaźników: sprzedaży, celów, ruchu, połączeń, zaangażowania i innych. Informacje prezentowane są w wygodnej formie iw jednym miejscu. Użytkownik nie musi monitorować statystyk na różnych stronach. Dane są pobierane i synchronizowane automatycznie.

Tagi UTM w Alytics

Aby Alytics poprawnie śledziło statystyki dla Google AdWords dotyczące połączeń od użytkowników i konieczne jest, aby wszystkie reklamy, w tym linki do podstron, miały tagi utm. Usługa zapewnia dwukierunkową integrację z Google AdWords i Yandex.Direct. Oznacza to, że wydatki, cele, kampanie reklamowe są synchronizowane automatycznie. W razie potrzeby usługa co 30 minut samodzielnie umieszcza parametry adresu URL. Istnieje możliwość jednoczesnego stosowania etykiet serwisowych i niestandardowych.

System można wypróbować w trybie testowym. Alytics zapewnia 7 dni na śledzenie połączeń i 14 dni na system kompleksowej analizy i automatyzacji reklam kontekstowych za darmo.

Reklama kontekstowa bez tagów UTM jest równoznaczna z wyszukiwaniem w ciemnym pomieszczeniu. Nawet jeśli masz dużo zapytań od reklam, nadal musisz wiedzieć bardziej szczegółowo, jak dokładnie Cię znaleziono, aby zoptymalizować swoją pracę i uzyskać jeszcze więcej zapytań. Jeśli reklama nie działa dobrze, to bezwzględnie konieczne jest posiadanie szczegółowej wiedzy. W tym artykule pokażemy, jak otagować ruch z reklam kontekstowych Google.

Rozmawialiśmy już o i. W przypadku Google AdWords ten proces wygląda trochę bardziej skomplikowanie, ale oczywiście nie ma nic nierealistycznego.

Najpierw zdecydujmy, które tagi w Google AdWords powinny być ogólnie używane.

1. utm_source- źródło reklamy; do reklamy z Google wystarczy zarejestrować się po prostu w google;
2. utm_medium- rodzaj reklamy, możliwe są różne opcje: cpc, cpm, baner, email, ale my reklama kontekstowa ciekawy cpc;
3. utm_kampania– numer kampanii reklamowej lub jej nazwa;
4. utm_content– ta etykieta informuje, po której reklamie nastąpiło przejście (tu możesz wpisać numer ogłoszenia);
5. utm_term– kluczowy wniosek, na którym dokonano przejścia.

Dodawanie tagów do Google AdWords na poziomie kampanii można wykonać przechodząc do ustawień ( Ustawienia - Edycja - Opcje adresu URL).

W ustawieniach etykiety znajdują się parametry dynamiczne, który zostanie automatycznie wstawiony do tagu, w zależności od słowa kluczowego lub kampanii, z której pochodziło przejście. Parametry dynamiczne są wyświetlane w nawiasach klamrowych, a aby wstawić w nie potrzebne dane należy użyć szablon śledzenia.

Konieczne jest wpisanie wartości w odpowiednim polu ze wszystkimi potrzebnymi etykietami. Biorąc pod uwagę listę tagów, którą podaliśmy powyżej, szablon śledzenia może wyglądać tak:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(słowo kluczowe)&utm_content=(kreacja)&utm_campaign=(identyfikator kampanii)

Podczas wypełniania szablonu śledzenia w ten sposób słowa kluczowe, reklama i kampania zostaną wypełnione automatycznie. Możesz jednak napisać je ręcznie. Na przykład dla RK możesz napisać po „ utm_kampania=" nazwa kampanii po łacinie.

Jeśli pracujesz z , prześlij kampanię do pliku csv i wklej szablon śledzenia w kolumnie Szablony śledzenia.

Wydawanie tagów UTM dla sieci reklamowych

W przypadku reklam w witrynach partnerów Google nie ma sensu używać tagu utm_term, ponieważ oznacza słowo kluczowe, a przy przejściu z CCM nie mają one znaczenia. O wiele bardziej przydatne będzie określenie, z której strony dokonano przejścia. Dlatego zamiast utm_term=(słowo kluczowe) sensowne jest umieszczenie takiej etykiety:

miejsce docelowe=(miejsce docelowe)

Dzięki niemu dowiesz się, na jakich stronach umieszczane są reklamy.

Generatory tagów UTM dla Google AdWords

Oczywiście oprócz ręcznego etykietowania istnieje również automatyczne. Usługi tworzące tagi obejmują:

• ppc-help.ru/utm_generator.php
• tools.yaroshenko.by/utm.php
• gaurl.ru

Jednak korzystanie z takich usług jest bardziej odpowiednie tylko w przypadku małych kampanii.

Nie przegap: