Մեկ բանալի = մեկ գովազդ: Yandex Direct կաղապարների գաղտնիքները: 1 ակտիվ գովազդ

Եվ այնուամենայնիվ, ինչո՞ւ։

Մեկ բանալի = մեկ գովազդ, մի կողմից լավ և ճիշտ է, երբ անհնար է միավորել հիմնական արտահայտությունները գովազդային խմբերի մեջ տեղադրման ժամանակ համատեքստային գովազդ.

Օրինակ:

Այս դեպքում ավելի լավ է առանձնացնել առանցքային հարցումները, քանի որ դրանք տարբերվում են իմաստով.

Դիտարկենք մեկ այլ օրինակ.

Այս իրավիճակում սրբապղծություն է այս երկու բանալիները կիսելը: Մենք կունենայինք (տրամաբանական) հետևյալ տեքստերը՝ Sony Vaio համակարգիչների վերանորոգում և Vaio համակարգիչների վերանորոգում։ Իհարկե, առաջին տարբերակը լավն է, բայց երկրորդը կարծես թե ինչ-որ կերպ կտրված է, թերի: Մի մոռացեք մասին տեսքըտեքստը։

Էլ ինչի՞ վրա է ազդում 1-ից 1 մոտեցումը:

Համատեքստային գովազդի ստեղծման արագությունը.

Դուք ունեք մեկուկես հազար հիմնական հարցումներ, հետևաբար, դուք պետք է գրեք մեկուկես հազար համապատասխան տեքստ: Excel-ում դա արվում է 15 րոպեում... Բայց Yandex.Wordstat-ի բոլոր հարցումների մոտ 80%-ը ծուռ են և անընթեռնելի, բացի ամեն ինչից, քաղաքների փոքրատառերը և դրանց վերջավորությունները պետք է խմբագրվեն ձեռքով, բառերը պետք է: փոխվել։

(ձեզ համար պատրաստել է վիդեո ձեռնարկ)

Հետագա.

Դուք պետք է դադարեցնեք բոլոր գովազդները, օրինակ, նմանատիպ իմաստաբանությամբ (հիմնական արտահայտություններ): Թող նույն Sony Vaio-ն լինի։ Մենք ունենք մեկուկես հազար հայտարարություն և ինչ-որ տեղ այս խնդրանքը հենց սկզբում է, ինչ-որ տեղ մեջտեղում։ Դուք կարող եք որոնել Ctrl + F-ի միջոցով, բայց դա երկար ժամանակ է պահանջում: Այո, դուք կարող եք հեշտությամբ նշել ձեր գովազդը: Իսկ եթե խոսքը Google AdWords-ում գովազդի մասին է.

Տհաճ է դառնում, երբ ինչ-որ բան աչքաթող ես անում։

ԵզրակացությունՅուրաքանչյուր բանալու համար առանձին գովազդ գրելը հանցագործություն չէ, այլ ժամանակի կորուստ + հիմնական արտահայտությունների զանգվածի պատրանք:

Բացի այդ, երբ դուք խմբավորում եք հիմնական արտահայտությունները համատեքստային գովազդ ստեղծելու գործընթացում, դուք միշտ տեղյակ եք, թե որ հիմնաբառերի հետ եք աշխատում, որտեղ են դրանք գտնվում և դրանց հաճախականությունը:

Գովազդային տեքստերն ավելի գեղեցիկ և արդյունավետ գրելու հնարավորություն կա, քանի որ նայելով բոլոր ստեղներին՝ դու ակամա սկսում ես դրանք միավորել նախադասությունների մեջ՝ դրանով իսկ ընտրելով լավագույն տարբերակըգովազդ.

Որպես հիշեցում նորեկների համար՝ CTR-ը գովազդի սեղմումների մակարդակի չափումն է, այսինքն՝ սեղմումների և տպավորությունների հարաբերակցությունը: Որքան բարձր լինի, այնքան ավելի էժան Yandex-ը մեզ ցույց կտա բարձր դիրքերում։

Ես ձեզ նաև կհիշեցնեմ, թե ինչպես է մարդը հասնում մեր կայք: Նախ, նա ուներ հարցում՝ կապված ձեր ապրանքի կամ ծառայության հետ: Պարտադիր չէ գնման հարցում, գուցե նա ցանկանում է տեղեկատվություն գտնել որոշակի ապրանքի մասին, փնտրել լուսանկարներ և տեսագրություններ, ուսումնասիրել շուկան: Նա մուտքագրում է իր հարցումը Yandex-ում, և առաջին բանը, որ տեսնում է, Yandex-ի երեք գովազդն է: Direct համատեքստային գովազդը:

Մեր հիմնական խնդիրն է կայքի նպատակային այցելուներ հավաքել, որոնք պոտենցիալ պատրաստ են գնելու: Ինչպե՞ս դա անել:

Առաջին հերթին մենք պետք է համոզվենք, որ գովազդը տեսնեն միայն մեզ համար հետաքրքիր մարդիկ: Այսինքն՝ կտրել բոլոր ոչ նպատակային տպավորությունները։ Սա արդեն զգալիորեն կբարձրացնի CTR-ը: Առաջին երեք սխալները կապված կլինեն սրա հետ:

Ապա դուք պետք է համոզվեք, որ մեր գովազդը ընդհանուր առմամբ նկատվում է: Սրանք հաջորդ երկու սխալներն են:

Բայց դա բավարար չէ գովազդ ցուցադրելը, դուք դեռ պետք է հետաքրքրեք և դրդեք օգտվողին սեղմել դրա վրա: Այս փուլում հաճախ երկու սխալ է թույլ տրվում.

Եվ վերջապես, բացի մեր գովազդից, մարդը տեսնում է մրցակիցների գովազդները, և երեք սխալները հանգեցնում են նրան, որ շատերը նախընտրում են սեղմել դրանց վրա։

Եկեք ամեն ինչ նայենք հերթականությամբ:

Սխալ թիվ 1. հիմնաբառեր, որոնք չեն մշակվել մեկ կույտում

Բոլորն արդեն լսել են, որ խնդրանքները պետք է բաժանել տաք, տաք և սառը: Այնուամենայնիվ, գովազդային արշավների աուդիտ անցկացնելով, ես տեսնում եմ, որ շատ քչերն են օգտվում դրանից։

Մոտակայքում են «ձեռքի ժամացույց» և «ձեռքի ժամացույց գնել Մոսկվայում» հարցումները։ Ակնհայտ է, որ առաջին դեպքում խնդրանքը շատ ընդհանրական է՝ անհասկանալի նպատակով։ Նրանք կարող են փնտրել ցանկացած բան՝ լուսանկար, վիդեո, աշխատանքի մեխանիզմ, վերանորոգում։

Մեր խնդիրն է պահպանել միայն այն հիմնաբառերը, որոնք մարդիկ հստակ ցանկանում են գնել: Նշելով կոնկրետ գործողություններ (գնել, առաքում), տեղը (Մոսկվա, Սանկտ Պետերբուրգ), ժամը (շտապ, այսօր):

Յուրաքանչյուր հիմնաբառ առանձին իմաստային հարց է, ոչ թե պարզապես բառերի հավաքածու: Եվ նրանցից յուրաքանչյուրի համար անհրաժեշտ է վերլուծություն կատարել՝ հնարավո՞ր է, որ նրանք ինձնից գնեն նման խնդրանքի համար:

Սա չի նշանակում, որ մենք անտեսում ենք այլ հիմնաբառեր։ Հաճախորդները կարող են գալ ջերմ հիմնաբառերից և տեղեկատվական հարցումներից, և ընդհանրապես անուղղակիներից, որոնք ուղղակիորեն չեն արտացոլում մեր ապրանքները կամ ծառայությունները գնելու անհրաժեշտությունը:

Բայց եթե այնտեղ նպատակը հասանելիություն ստեղծելն է, և CTR-ն, անշուշտ, ավելի ցածր կլինի, ապա թեժ հիմնաբառերն այլ նպատակ ունեն՝ հնարավորինս շատ այցելուներ ստանալ և նրանց վերածել գնորդների: Նման արշավը բոլորովին կտարբերվի բոլորից։ Եվ ավելի լավ է այդտեղից բացառել ամեն կասկածելի, և առանձին փորձարկել։

Սխալ թիվ 2. չմշակված բացասական հիմնաբառեր

«Բնակարանի վերանորոգում» արտահայտությունը ամսական ունի 380.000 տպավորություն։ Դրանցից գրեթե 60,000-ը (այսինքն՝ 15 տոկոսը) «բնակարանի վերանորոգման լուսանկարներ» արտահայտությունն է։ Եվս 120,000 տպավորություն (30 տոկոս)՝ այլ ոչ նպատակային հարցումներ («ինքներդ արեք», «ինքնուրույն», «YouTube»՝ ընդհանուր առմամբ, հաշվարկում օգտագործվել է 557 տեսակի ոչ նպատակային հարցում): Ընդհանուր առմամբ, հիմնաբառի համար տպավորությունների 45 տոկոսը կարող է լիովին անտեղի լինել: Որոշ հարցումների դեպքում այս ցուցանիշը հասնում է 80 տոկոսի:

Միակ ելքը բացասական հիմնաբառեր մշակելն է։ Եվ ցանկացած ոլորտի համար կլինի ոչ թե 5, ոչ 50 կամ նույնիսկ 100, այլ առնվազն 300: Իսկ ինչ-որ տեղ կհասնի 1000-2000-ի։ Պատկերացրեք՝ միայն բացասական բանալի բառի լավ ուսումնասիրությունը կբարձրացնի CTR-ը գրեթե 2 անգամ՝ նույնքանով նվազեցնելով մեկ սեղմման արժեքը։

Ծույլերի համար, իհարկե, կա ռազմավարություն. մեջբերումներ. Եթե ​​արտահայտությունը փակցնում եք չակերտների մեջ, ապա ձեզ ոչ մի բացասական բանալի բառ պետք չէ։ Այնուամենայնիվ, հարցումների մեծ մասը հարցումներ են, որոնք մուտքագրվում են առաջին անգամ: Մենք կտրեցինք և՛ աղբը, և՛ շատ հասցեական բառերը չակերտներով։ Փաստ. 4-6 բառից բաղկացած ցածր հաճախականությամբ հարցումների դեպքում փոխակերպումն ամենաբարձրն է: Սա տրամաբանական է՝ մարդիկ արդեն հստակ գիտեն, թե ինչ են ուզում։

Սխալ թիվ 3. օպերատորների անտեսում

Yandex.Direct-ում կան երեք տեսակի օպերատորներ. «+» օպերատորը ֆիքսում է կանգառ բառերը (նախդիրներ, շաղկապներ, մասնիկներ), «!" - թողնում է կոնկրետ բառաձև, "" - պահպանում է բառերի կարգը:

Ռուսաց լեզուն բարդ է և հարուստ։ Հիմնաբառի մեջ թողնելով մի քանի բառ՝ մենք Yandex-ին թույլ ենք տալիս դրանցից ցանկացած արտահայտություն քանդակել։

Օրինակ, եթե մենք ունենք «երեխաների ծննդյան օրը տանը» արտահայտությունը, ապա մենք կհայտնվենք «ծննդյան օրը ժամը» հարցմանը. մանկատուն«. Եթե ​​կա «գնել iPhone» արտահայտությունը, ապա տպավորությունները հիմնված կլինեն այնպիսի հարցումների վրա, ինչպիսիք են «գնել եմ iPhone» (գնել եմ iPhone, ինչ անել): «Ծաղիկներ աղջկան» խնդրանքի համար շոուները հիմնված կլինեն «ծաղիկներ աղջկանից», «աղջիկ ծաղիկներով» բառերով։

Օպերատորների օգնությամբ դուք կարող եք կտրել ոչ նպատակային հարցումների մոտ 20 տոկոսը։ Գովազդատուների ճնշող մեծամասնությունը անտեսում է դրանք: Բայց ապարդյուն, սա լուրջ առավելություն կտա մրցակիցների նկատմամբ. գովազդը ավելի հաճախ կցուցադրվի նպատակային հարցումների վրա, բարձր պաշտոնների մուտքի գինը կլինի ավելի ցածր:

Երեք ժամ շարունակ ես սովորեցնում եմ իմ ուսանողներին, թե ինչպես գտնել օպերատորների օրինակներ իմ գովազդային արշավում։ Թեման շատ խորն է։

Սխալ թիվ 4. վերնագրում բացակայում է հիմնական հարցումը

Վերնագրի հիմնական խնդրանքը առաջին բանն է, որը գրավում է մարդու ուշադրությունը: Այն ընդգծված է թավով: Մարդկանց ճնշող մեծամասնությունը որոնողական համակարգի փորձառու օգտատերեր են, և նրանք արդեն ինքնաբերաբար գիտեն՝ որտեղ է համարձակ տառատեսակը, կա հարցի պատասխանը։

Հետևաբար, Yandex.Direct-ի հիմնական կանոններից մեկն այն է, որ մեկ հիմնական արտահայտության համար կատարվում է մեկ եզակի հայտարարություն՝ վերնագրում մուտքագրելով հարցումը: Առանց դրա գրեթե անհնար կդառնա մրցակցելը։

Սխալ թիվ 5. քիչ հնարավորություններ են օգտագործվում, և գովազդը քիչ տեղ է զբաղեցնում

Գովազդը բաղկացած է բազմաթիվ մասերից՝ վերնագիր, տեքստ, արագ հղումներ, հեռախոսահամար, հասցե, բացման ժամեր, կոճակ «Կոնտակտային տվյալներ», ֆավիկոն, խանութի վարկանիշը շուկայում, հղում դեպի կայք:

Եթե ​​դուք օգտագործում եք այս բոլոր հնարավորությունները, ձեր գովազդը շատ տեղ կզբաղեցնի և կառանձնանա: Եթե ​​ոչ, ապա այն անտեսանելի կլինի:

Ուշադրություն գրավելու համար պետք է ամբողջությամբ լրացնել այցեքարտը, ֆավիկոն ավելացնել կայքում, տեղադրել արագ հղումներ և օգտագործել հնարավորինս շատ սիմվոլներ։ Սա շատ հեշտ է անել, և ինչու այդքան շատ գովազդներ դեռ օգտագործում են միայն վերնագիր և տեքստ, ինձ համար առեղծված է:

Սխալ թիվ 6. գովազդում հաճախորդին հատուկ օգուտ չկա

Yandex.Direct-ի հիմնարար կանոններից մեկն այն է, որ գովազդը պետք է պարունակի առանձնահատկություններ, փաստեր: Եվ մինչ մարդկանց 80 տոկոսը նրանց մեջ ինչ-որ անհասկանալի բան է գրում, իմ հաճախորդները հետևողականորեն մեծ գումարներ են աշխատելու:

Համեմատեք՝ «առաքում» և «անվճար առաքում»; «Ցածր գներ» և «900 ռուբլուց». «Երաշխիք» և «5 տարի երաշխիք»։ Միայն հատուկ առավելությունների միջոցով կարող եք ներգրավել մարդկանց դեպի ձեր կայք:

Ձեր մասին շատ բան գրելը մեծ սխալ կլինի՝ 5 տարի շուկայում, 1000 հաճախորդ և այլն։ Շատ դեպքերում դա որևէ դեր չի խաղում հայտարարությունների փուլում։ Մարդիկ համեմատում են առաջարկները, գնման պայմանները։ Մնացած ամեն ինչ որոշում են կայքում։ Աշխատանքային փորձը կարող է դեր խաղալ մասնավոր արհեստավորների համար, օրինակ՝ դաշնամուրի թյունինգը։

Առավելությունները կարող են տեղադրվել ինչպես տեքստային, այնպես էլ արագ հղումներով:

Սխալ թիվ 7. գործողությունների կոչ չօգտագործելը

Անմիջապես ասեմ, որ այն զանգերը, որոնք առաջարկում են հարցում թողնել, գնել կամ անմիջապես զանգահարել, չեն աշխատում։ Գործողությունը պետք է լինի անվճար, պարզ և ոչ պարտադիր: Բացի այդ, պետք է խուսափել ագրեսիվ «ՄԱՄԼՈՎ»-ից և «սեղմելուց»՝ դրանք հաճախ վախեցնում են փորձառու հաճախորդներին վճարել:

Սխալ թիվ 8. գովազդի պատճենող մրցակիցներ

Իմ ամենասիրելի օրինակը, որը ես ցուցադրում եմ իմ վեբինարներին արդեն մեկուկես տարի, «գնել monster beats ականջակալներ» խնդրանքն է։ Բոլորն առաջարկում են 3-4 նվեր, օրիգինալ ականջակալներ 50% զեղչով, անվճար առաքում։ Ես երբեք այլ գովազդ չեմ տեսել այնտեղ:

Եթե ​​գովազդը չի տարբերվում մյուսներից, ապա շատ դժվար կլինի մրցակցել։ Դուք միշտ կարող եք գրել այլ առավելություններ, օգտվել ոչ թե խանութի, այլ ապրանքի առավելություններից, նոր համեղ առաջարկով հանդես գալ։ Միլիոնատերը չի հետևում կաղապարին.

Սխալ թիվ 9. օգտագործելով միայն ՌԴ և միջին մակարդակի հարցումներ

Բարձր հաճախականության և միջին հաճախականության նվագարկիչները հաճախ խորհուրդ են տրվում օգտագործել, քանի որ դրանց հետ ավելի հեշտ է աշխատել, վիճակագրությունն ավելի արագ է կուտակվում, և արշավը նկատելիորեն փոքր է ծավալով:

Այնուամենայնիվ, պատկերացրեք պատկերը. Դուք ունեք հարցում «գնել ժամացույց», իսկ մրցակից «գնել սպիտակ ժամացույց»: Եթե ​​ամեն ինչ ճիշտ է արված, վերնագիրը կհամապատասխանի բանալի բառին, այսինքն՝ կգրվի սպիտակ ձեռքի ժամացույցի մասին, իսկ ձերը՝ սովորական ձեռքի ժամացույցի մասին։ Ձեր կարծիքով, ո՞ր գովազդն է ամենաշատը կտտացնում սպիտակամորթները: Ակնհայտորեն, նրանց կողմից, որտեղ խոսքը նրանց մասին է: Եվ նման ցածր հաճախականությամբ բարձրախոսներ կարող են լինել հազարավոր:

Նման մի քանի թեստերի վիճակագրությունը ցույց է տվել, որ ցածր հաճախականությամբ վարորդների CTR-ը 1,5-3 անգամ ավելի բարձր է, քան բարձր հաճախականությամբ վարորդների: Այո, դա ժամանակատար է, բայց դա տալիս է արդյունք:

Սխալի երկրորդ տարբերակը չի օգտագործում խաչաձև մինուս մեկը: Այդ պատճառով, LF արտահայտությունը կարող է հայտնվել գովազդում, որն ի սկզբանե ստեղծված է HF արտահայտության համար, նույնիսկ եթե այս LF արտահայտությունն առկա է քարոզարշավում:

Օրինակ:
«Գնիր սպիտակ ժամացույց»
«Գնե՛ք ձեռքի սպիտակ ժամացույց»

Եթե ​​առաջին բանալի բառը մինուս «սպիտակ» չէ, ապա Yandex-ը կարող է ցույց տալ երկրորդ բանալի բառը առաջին գովազդի համար։ Դրա պատճառով CTR-ն ավելի ցածր կլինի:

Դա կարելի է անել «Ուղիղ հրամանատարում» (բազմ խմբագրում, արտահայտությունների ուղղում, խաչմերուկների ուղղում):

Սխալ թիվ 10. օգտագործելով ավտոմատ փոխարինման օրինակ

## ձևանմուշը թույլ է տալիս ավտոմատ կերպով փոխարինել արտահայտությունը վերնագրում կամ տեքստում՝ յուրաքանչյուր վերնագիր առանձին գրելու փոխարեն:

Կաղապարների սիրահարները վաղուց պատերազմում են «1 հիմնաբառ = 1 գովազդ» սկզբունքի կողմնակիցների հետ։ Երկրորդի համար շատ տարբեր փաստարկներ կան, բայց հիմնականը հիշեցնում է թիվ 9 սխալի օրինակը: Միայն դա կապված է տողի երկարության հետ:

Ինչպես գիտեք, վերնագրի առավելագույն երկարությունը 33 նիշ է: Կաղապարների հետ աշխատելու դեպքում, եթե հիմնաբառը չի տեղավորվում վերնագրի մեջ, փոխարինվում է կաղապարային արտահայտություն, որն ի սկզբանե դրվում է համակարգում։

Նույն ժամացույցով օրինակ բերեմ. Վերցնենք «գնիր մետաղյա ձեռքի ժամացույց» արտահայտությունը՝ 34 խորհրդանիշ։ Ինքնալրացման քարոզարշավում լռելյայն վերնագիրը սովորաբար պատճենում է հիմքում ընկած հարցումը, օրինակ՝ «գնել ժամացույց»: Երկրորդում ավելացրել են առանձին վերնագիր՝ հանելով «գնել» բառը՝ «մետաղյա ձեռքի ժամացույց»։ «Գնել» բառը շատ իմաստային նշանակություն չունի, և պարզ է, որ սա վաճառվում է այստեղ։ Եվ նորից մարդն ունի ընտրություն՝ ակնհայտ որոշմամբ՝ գովազդին հետեւել մետաղով ձեռքի ժամացույցԹե՞ սովորական ձեռքի ժամացույցներ:

Նույնիսկ այս սխալներից մեկը (ցանկացած) նվազեցնում է CTR-ը: Բայց եթե դրանցից մի քանիսը միանգամից ընդունենք, ապա իրավիճակը աղետալի կլինի։ Ինչ կարող ենք ասել նրանց մասին, ովքեր թույլատրված են բոլոր 9-10-ը:

Դուք կարող եք զարմանալ, երբ հայտնաբերեք, որ գովազդային արշավների 90 տոկոսը թույլ է տալիս 5-ից 10 սխալ այս ցուցակից: Հավատացեք, ես անձամբ գիտեմ՝ մեկուկես տարի անվճար աուդիտ եմ անում ցանկացածի գովազդային արշավները։ Ընդհանուր առմամբ օրական 1-ից 15 արշավ եմ դիտում։ Ուստի վիճակագրությունը տպավորիչ է, և ես կարող եմ դրանց վրա հիմնվել։

CTR-ը հեռու է Yandex.Direct-ում ամենակարևոր բանից: Այո, դուք պետք է ձգտեք ավելացնել այն, բայց միևնույն ժամանակ պետք է հետևեք վաճառքի քանակին և յուրաքանչյուր ներգրավված հաճախորդի արժեքին: Պատահում է, որ հաջորդ փորձարկումից հետո CTR-ը կրկնակի կրճատվում է, մինչդեռ վաճառքը միայն աճում է։ Դա տեղի է ունենում ֆիլտրի շնորհիվ՝ գովազդի ևս մեկ կարևոր բաղադրիչ, որը վախեցնում է ոչ նպատակային այցելուներին:

Նման ֆիլտրերի օրինակ՝ թանկ, մեծածախ, միայն իրավաբանական անձանց, 25 տարեկանից բարձր հաճախորդների համար։ Շատերը, տեսնելով նման գովազդ, հասկանում են, որ այստեղ բռնելու բան չունեն, և չեն սեղմում։ Մենք ստանում ենք ցածր CTR, բայց նրանք, ովքեր եկել են կայք, չնայած ֆիլտրին, ամենաթեժ և թիրախավորված այցելուներն են, ովքեր, ամենայն հավանականությամբ, ավելի շատ պատվիրելու և վճարելու են:

Պավել Լոմակին

Նօրինակ՝ դու շատ բան ունես հիմնաբառերավելի քան 1000, ասենք 1300 և միևնույն ժամանակ շատ ցածր հաճախականության հարցումներ, որպեսզի մեկ քարոզարշավի համար գովազդ անեք 1 բանալի = 1 բանաձևի համաձայն, դուք պարզապես բավարար չեք լինի, քանի որ կարող եք օգտագործել առավելագույնը 1000 գովազդ առանց Direct-ում խմբերի օգտագործման: Ինչպե՞ս լինել: Առաջին ճանապարհը, որը ես հայտարարեցի, գովազդային խմբեր օգտագործելն է, այնուհետև կարող եք ընդլայնել ձեր քարոզարշավը մինչև առնվազն 10,000 հիմնաբառ: Եվ ի դեպ, սա շատ լավ տարբերակ է, քանի որ կարող եք խմբավորել LF ստեղները և անմիջապես փորձարկել գովազդները։ Երկրորդ ճանապարհը երկու և ավելի արշավներ անելն է, բայց այստեղ հաշիվ կազմակերպելու դժվարություններ կան, քանի որ պետք է երկու արշավ կազմակերպել «Որոնում և ՅԱՆ»-ով, այնուհետև ոչ թե երկու, այլ չորս արշավ կունենաք։ Իսկ եթե ունեք 2000 կամ ավելի հարցումներ, կամ ցանկանում եք առանձին արշավներ անել տարբեր տարածաշրջանների համար: Պատկերացնու՞մ եք, թե ինչպես եք ուռճացնում ձեր հաշիվը։

ԴԱմփոփենք անհարմարությունները.

1. Yandex.Direct սահմանափակումներ ստեղների քանակի մեկ քարոզարշավի համար
2. Անարդյունավետ անջատելու դեպքում հնարավոր չի լինի ավելացնել նոր գովազդ
3. Դուք ստիպված կլինեք արշավները բաժանել 2 կամ ավելիի և արդյունքում
4. Ընդհանուր վիճակագրություն չի կուտակվի՝ CTR, փոխակերպումների քանակ, մեկ սեղմումով ծախսեր և այլն:

ՆԽոսք չկա, բայց փորձառու կոնտեքստուալիստները հասկանում են. Մի խոսքով, ինչ եմ ուզում ասել՝ գործեք ըստ իրավիճակի և մի դեպքում ձեզ կօգնեն գովազդի կաղապարները։

TOԻ՞նչ խնդիրներ են նրանք լուծում.

1. Բանալին ճիշտ վերնագրի սահմանում և արդյունքում CTR-ի ավելացում։
2. Զգալիորեն կրճատում է արշավը և անհրաժեշտության դեպքում կարող եք գովազդ ավելացնել
3. Պարզեցնում է հաշվի կազմակերպումը մեծ թվով բանալիների դեպքում:
4. Ընդհանուր վիճակագրությունը կկուտակվի մեկ քարոզարշավում, և հետագայում ամենահաջողվածները, որոնք դուք կարող եք տեղադրել առանձին արշավներում:

TOԻհարկե, կաղապար օգտագործելիս պարտադիր է հետևել կանոններին, այլապես կաղապարներից բոլոր դրական կողմերը կվերածվեն բացասականի։ Ահա հիմնականները.

1. Խմբավորել շատ մոտ ստեղները տարբեր ուղղագրություններով: «Գնել iphone 6 սեւ» «Գնել iphone 6 սեւ» և այլն։
2. Հետևեք արտահայտության նիշերի քանակին:
3. Գրել բանալիներ հետ մեծատառ
4. Գրեք բանալիներ ցանկալի բառի տեսքով
5. Համոզվեք, որ նշեք լռելյայն արտահայտությունը (ցուցադրվում է այցեքարտի վրա և երբ նիշերի քանակը գերազանցում է)

Նախ, և այստեղ մենք մի փոքր բացատրության կարիք ունենք: Օրինակ՝ ինչու՞ հետևել արտահայտության նիշերի քանակին: Փաստն այն է, և ես գրել եմ այս մասին, որ Yandex.Direct-ն ունի սահմանափակումներ, օրինակ՝ վերնագրում 33 նիշ, և եթե վերցնենք, օրինակ, մի քանի արտահայտություն, որոնք գերազանցում են այս սահմանափակումները, ապա դրանցից ոչ մեկը կաղապարում չի հայտնվի։ Երկրորդ, մեծատառով բանալիները գրվում են, քանի որ համակարգը վերցնում է ստեղները այնպես, ինչպես գրված են: Այսինքն, եթե արտահայտությունը նշվում է փոքրատառով, ապա վերնագիրը կլինի փոքրատառով և հակառակը։ Երրորդ, նշեք բանալիները ցանկալի բառի տեսքով, պատճառը նույնն է, ինչ գրել եմ։ Լռելյայն արտահայտությունն անհրաժեշտ է, որպեսզի եթե ինչ-ինչ պատճառներով արտահայտությունը չհամապատասխանի, Direct-ը դեռ նշի վերնագիրը:

Ինչպես ճիշտ ստեղծել գովազդ կաղապարով:

Պ Yandex.Direct-ում նմանատիպ գովազդ գրելիս օպերատորը հեշում է « # «Գովազդի վերնագրի կամ վայրի երկու կողմերում մենք նշում ենք, որ այս օպերատորների միջև անհրաժեշտ է փոխարինել հիմնական արտահայտությունը: Տես սքրինշոթ - թիվ 1... Համոզվեք, որ նշեք լռելյայն արտահայտությունը, դրանք արտացոլված են ձախ կողմում գտնվող գովազդի օրինակում նիշ 2... Համակարգը հաշվի չի առնում հենց վանդակաճաղերը՝ որպես սիմվոլներ հաշվելու ժամանակ, այնպես որ կարող եք նշել լռելյայն արտահայտությունը բոլոր 33 նշաններում + 2 հեշերում: Վերցրեցի արտահայտություններ ու մեծատառով գրեցի։ Թիվ 3... Թեև անհրաժեշտ կլիներ մեծատառով նշել նաև քաղաքի հապավումը, բայց ուղղագրության տեսակետից սա ավելի ճիշտ կլինի։

ՏՀիմա տեսնենք, թե ինչ ենք ստանում ստեղծվելուց հետո։

ՕՇատ կարևոր է խուսափել նմանատիպ գովազդի արտահայտություններից, որոնք քերականորեն չեն համապատասխանում տեքստին: Փոխարինեք այն մտովի ձեր գովազդում և կարդացեք, թե ինչ է տեղի ունենում: Օրինակ, դուք ցանկանում եք օգտագործել նույն ընկերության տարբեր հեռախոսների մոդելներ: Որպեսզի չստեղծեք յուրաքանչյուր առանձին գովազդի համար, որում փոխվում է միայն մոդելի համարը, կարող եք օգտագործել կաղապար։ Բայց հետո վերցրեք ստեղները՝ ըստ քերականական նշանակության։

TOԻնչպես տեսնում եք, այս փոխարինմամբ գովազդի վերնագիրը ծիծաղելի է թվում: Խուսափե՛ք սրանից։

Այժմ մի փոքր կաղապարների մասին Google adwords... Կանոնները նույնն են լինելու, բայց իհարկե Adwords-ի նիշերի սահմանաչափով: Իսկ գրելու շարահյուսությունը տարբեր է ու հնարավորություններն ավելի լայն կիրառման մեջ։ Բայց դրա մասին ավելին մեկ այլ հոդվածում:

Նև վերջ, եթե թեմայի վերաբերյալ այլ հարցեր ունեք, գրեք փոստին կամ մեկնաբանություններում: Բարձր CTR և էժան առաջատարներ: Ից մինչեւ.

Հարցն, իհարկե, երկիմաստ է, քանի որ այս հարցի վերաբերյալ կարծիքները բավականին բևեռային են. ինչ-որ մեկն ասում է, որ փոքր քանակությամբ բարձր հաճախականության (HF) և միջին հաճախականության (MF) թիրախային բառերը բավարար են, մյուսները պնդում են, որ անհրաժեշտ է. հավաքել բավականին ճշգրիտ իմաստաբանություն:

Այս հարցում մեր կարծիքն արտահայտելու համար նախ հիշենք, թե ինչ է իրենից ներկայացնում Yandex Advertising Network-ը։

Ինչպես անունն է հուշում, YAN-ը կայքերի հսկայական ցանց է, որոնք հյուրընկալում են իրենց էջերին գովազդներՅանդեքս. Դրանք կարող են լինել և՛ ձեր թեմայի կայքերը, և՛ ոչ պատշաճ բովանդակությամբ էջեր:

Հետևաբար, մի մոռացեք, որ արշավի կարգավորումներում, որը դուք անում եք YAN-ի համար, կա վանդակ՝ հաշվի առնել օգտատերերի նախապատվությունները, թե ոչ:

Ինչի՞ վրա է դա ազդում:

Լռելյայն, դա քարոզարշավի կարգավորումներում չէ, այսինքն. օգտագործողի նախասիրությունները հաշվի են առնվում: Այսպիսով, ձեր գովազդը ցուցադրվում է բոլոր այցելուներին այն կայքերում, որոնց թեմաները որոշվում են ձեր հիմնական արտահայտություններով, և այն այցելուներին, ովքեր մուտքագրել են այս հիմնական արտահայտությունները Yandex որոնման տողում:

Ե՞րբ է անհրաժեշտ անջատել օգտվողի նախապատվությունները: Օրինակ, ենթադրենք, որ դուք վաճառում եք քնապարկեր և ցանկանում եք ավելացնել ձեր կայքի այցելուների թիվը՝ գովազդելով հարակից թեմաներով: Այնուհետև ստեղծում եք արշավ հիմնական արտահայտություններով, օրինակ՝ «ճամբարային վրան» և նշում «Անտեսել օգտվողի նախապատվությունները» վանդակը։ Այս կերպ ձեր գովազդը կցուցադրվի զբոսաշրջային վրաններին նվիրված կայքերում: Բայց այն մարդիկ, ովքեր ներկայումս ուսումնասիրում են վրանների մասին նյութերը, տեսականորեն կարող են հետաքրքրված լինել քնապարկ գնելով: Եվ ինչպես ցույց է տալիս պրակտիկան, նրանք հետաքրքրված են.

Կարևոր հիշեցում.

Եթե ​​սովորական YAN արշավում (հաշվի առնելով նախասիրությունները) կարող եք կատարել 1 գովազդ = մի քանի բանալի, ապա առանց նախապատվությունների արշավում խորհուրդ ենք տալիս կատարել 1 գովազդ = 1 բանալի: Հիմնական արտահայտությունն այս դեպքում կայքի թեմայի նկարագրությունն է, եթե դրանք շատ լինեն, Յանդեքսը կփորձի ընտրել այս գովազդի բոլոր ստեղներին համապատասխանող կայքեր, ինչը զգալիորեն կնվազեցնի կայքերի քանակը։

Իսկ հիմա վերադառնանք արտահայտություններին, որոնք վերցնել՝ ընդհանուր դիմակներ (HF), թե՞ 7-8 բառից կազմված արտահայտություններ (LF):

Նախ, եկեք անմիջապես վերապահում անենք, որ չկա ընդհանուր ընդունված հարցումների ճշգրիտ թիվ, որի դեպքում բանալին համարվում է բարձր հաճախականություն, միջին հաճախականություն կամ ցածր հաճախականություն: Հարցումների քանակը տարբեր է տարբեր խորշերի և նույնիսկ նույն խորշի տարբեր շրջանների համար:

Պարզապես հարցումների ամբողջ ֆոնդը պայմանականորեն բաժանվում է մասերի՝ ըստ հարցումների հաճախականության։

Օրինակ, մենք որպես բարձր հաճախականություն հատկացրել ենք մինչև 1000 հաճախականությամբ բանալիներ

200-ից պակաս վուֆերների նման

Համապատասխանաբար, այն հիմնաբառերը, որոնք գտնվում են 1000-ից 200-ի միջև, ընդունվում են որպես միջին միջակայք (MF):

Նիշերի մեծ մասում, հատկապես, եթե ձեզ արագ մեկնարկ է անհրաժեշտ, բարձր և միջին տիրույթի թիրախային արտահայտություններն ավելի լավ են աշխատում: Բայց, իհարկե, այստեղ պետք է նաև խելացի լինել ստեղների ընտրության հարցում, քանի որ եթե վազում ես գովազդային արշավ YAN մեկ բարձր հաճախականությամբ «քնապարկ» բանալիով, պատկերացրեք, թե որքան անպետք թրաֆիկ կհասնի ձեր կայք և նույնիսկ, որպես կանոն, ցածր գին YAN-ի վրա սեղմելը ձեզ չի փրկի ձեր բյուջեն սպառելուց:

Հետեւաբար, հաճախ բավական է վերցնել փոքր քանակությամբ HF և MF, բայց թիրախային, 2-3 բառից բաղկացած հիմնական արտահայտություններ: Թիվը կրկին կախված է խորշից, ինչ-որ մեկի համար բավական է 30-50 բանալի, իսկ ինչ-որ տեղ պետք է վերցնել 100-300՝ ցանցերում ձեր թեմայի հարցումների մեծ մասը լուսաբանելու համար։ Մենք ընդունում ենք «քնապարկերի» խնդրանքը որպես լայն դիմակ, սակայն գովազդում մենք չենք օգտագործում այս դիմակն ինքնին, այլ գործարկում ենք դրա մեջ ներկառուցված բարձր հաճախականությամբ սարքեր YAN-ում։

Բնականաբար, այս ռազմավարությունը ենթադրում է, որ դուք հասկանում եք, թե ինչ է ձեր մեկ սեղմման արժեքը (CPC) և ընտրում եք բարձր և միջին հաճախականության հիմնաբառեր՝ հիմնվելով նաև այս տվյալների վրա:

Ինչ վերաբերում է ցածր հաճախականությանը (LF), ապա դրանք ավելացվում են արդեն հաջորդ տողում՝ արշավի ավելի խորը ուսումնասիրությամբ, կամ, օրինակ, այն օգտատերերին, ովքեր ներկայացրել են ապրանքի որոշակի մոդել։ Ստացվում է մի տեսակ ավտոմատ թիրախավորում։ Կրկին շատ նեղ թիրախային արտահայտություններ, ինչպիսիք են՝ «որտե՞ղ կարող եմ գնել մեկուսացումով քնապարկ Բուտովո մետրոյի կայարանի մոտ»: Վերջերս ներդրված Yandex կանոնների համաձայն, ամսական 1-5 հաճախականությամբ ցուցադրվող հիմնական արտահայտությունները ստանում են «Քիչ հարցումներ» կարգավիճակը և չեն ցուցադրվում: Հետևաբար, իմաստ չունի նրանց հետ խառնվել:

Ամփոփելով, հիշեցնենք, որ եթե ցանկանում եք գործարկել հնարավորինս արագ և արդյունավետ, ապա առաջին փուլում չպետք է խելացի լինել և տասնյակ հազարավոր հիմնաբառեր վերբեռնել YAN-ում: Փորձարկեք խորշը կամ ուղղությունը 200-300 արտահայտությունների վրա՝ բավական հաճախ՝ հասկանալու համար, թե արդյոք խաղն արժե՞ մոմը: Եվ եթե այո, ապա հետագան հիմնականում ստեղծագործական գործընթաց է, որը կախված է բազմաթիվ փոփոխականներից: